Информационное письмо;pdf

Новые старые медиа
Сергей Васильев,
генеральный директор Vi
5th Future of Media,
22nd May 2014
Рекламоноситель – медиа,
а не технология
Медиа
Технологии
Новые технологии
вовсе необязательно рождают новые медиа
=
Путь от технологии к медиа длинный и
сложный
1976
Первый ПК
1991
Первый сайт
За 25 лет десятки новых технологий
Непрерывное совершенствование и удешевление
@
HD
3D
HD
Новая технореальность
— Изменения технологий
происходят быстро и
производят большое
эмоциональное
впечатление
— Адаптивность субъектов
рынка к технологическим
новшествам существенно
отстает от скорости их
появления
Того, что можно назвать новыми
медиа, гораздо меньше
Интернет-сайты и
поисковики
Социальные сети
UGC
1991
2004
2005
Facebook
YouTube
OOH рынок осваивает digital
— Это не телевизоры в
The best car ever!
общественных местах
— Это те же щиты и
брандмауэры, но с новой
технологией смены и
демонстрации рекламного
контента
Россия. Прогноз Vi на 2020 - 25% ООН бюджетов в digital-форматах
OOH рынок осваивает digital
— Это не телевизоры в
общественных местах
— Это те же щиты и
брандмауэры, но с новой
технологией смены и
демонстрации рекламного
контента
Россия. Прогноз Vi на 2020 - 25% ООН бюджетов в digital-форматах
Digital пресса уже привычна
От попадания в планшет пресса не перестает быть прессой.
Таким способом хочется читать далеко не все издания.
Многие журналы хочется листать.
Люди ищут развлечения –
люди ищут контент
Способ доставки значения не имеет
Лидер в области развлечения –
профессиональный видеоконтент
Профессиональный
контент
70%
Доля в онлайнпросмотрах
UGC
30%
Фильмы, сериалы, телепрограммы,
клипы, трейлеры, мультфильмы
Оценка АЦ Vi, доля в общем объеме времени видеопросмотра, Россия, 2013 г.
ТВ – не способ доставки
— Профессиональный контент,
отобранный и
структурированный с учетом
потребностей аудитории
Множество каналов, технологий их
доставки и способов просмотра
IPTV
Потребление медиа ≠ размер аудитории
≠ качество контакта
Имеет значение:
— Объем аудитории
— Размер экрана
— Длительность контакта
— Частота контакта
— Ожидания от устройства
Ограниченная запоминаемость
— Человек не в состоянии
запоминать и использовать
все бренды в каждой
товарной категории
— Top of mind – 3…5
— ТВ – такая же товарная
категория
Даже на рынке с максимально
возможным выбором
В среднем
17
каналов смотрит
американец,
и у каждого свой набор
— Цифра не меняется много лет
— Не зависит от числа
принимаемых каналов
«Лучший способ пробиться к
потребителю в этом мире с
огромным выбором — это быть
лучшим выбором», - Nielsen, 2014
Еще одна технология для ТВ: чего
ожидать?
— Единственно возможное
существенное изменение возрождение коммерческого
локального ТВ при запуске 3
мультиплекса…
— но сроки его запуска еще не
определены
$7.3
млрд.
2%
$0.05
млрд.
10%
7-10%
$5,1
млрд.
$0.2
млрд.
Россия
Социальные
медиа
Доля рекламы
в соцмедиа в
интернет
бюджетах
17%
США
Бум
мобильных
устройств
Доля
мобильной
рекламы в
интернет
бюджетах
Тренды
Мировые тренды в России
Источник: eMarketer, J’Son&Partners, оценка АЦ Vi, 2013
www.vi.ru
[email protected]
Спасибо за внимание!