Банкинг_эффективная РК_web.cdr

СВЫШЕ
ЛЕТ
НА РЫНКЕ
УСПЕШНЫХ ПРОЕКТОВ,
КОТОРЫЕ ПРИНЕСЛИ
ПОЛЬЗУ КЛИЕНТУ
ПРОФЕССИОНАЛОВ
ТРУДЯТСЯ
НАД ПРОЕКТАМИ:
— Аккаунт-директор
— Стратег
— Креативный директор
— Арт-директор
— Дизайнер
— Технический дизайнер
— Аккаунт-менеджер
— Копирайтер
СЛУЧАЕВ –
ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ
ПОДХОД К ПРОЕКТУ
СЛУЧАЕВ – АНАЛИЗ РЫНКА,
ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
И ПРОДУКТА ЗАКАЗЧИКА
студия
креативных
решений
НАША ЦЕЛЬ
— РЕШАЕМ ЗАДАЧИ КЛИЕНТА
В СФЕРЕ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ.
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
НАШИ УСЛУГИ:
СТРАТЕГИЯ
КРЕАТИВ
ПРОДАКШН
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
КРЕАТИВ
ДИЗАЙН
ВОПЛОЩЕНИЕ
СТРАТЕГИЯ
КАК РАЗРАБОТАТЬ
ЭФФЕКТИВНУЮ
РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ
БАНКИНГ.
СТРАХОВАНИЕ.
ЛИЗИНГ.
2014, МИНСК
студия
креативных
решений
БАНКИ ПРЕДЛАГАЮТ ПОТРЕБИТЕЛЯМ УСЛУГИ,
КОТОРЫЕ СЛОЖНО ВИЗУАЛИЗИРОВАТЬ.
СИТУАЦИЯ
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
БАНКАМ НУЖНЫ КРЕАТИВНЫЕ ИДЕИ,
КОТОРЫЕ ПОМОГУТ
ЭФФЕКТИВНО ПРОДАТЬ ИХ УСЛУГИ.
СИТУАЦИЯ
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
СИТУАЦИЯ
понимание целей
+
«нравится – не нравится»
четкие критерии
фильтрации
=
=
неэффективные
креативные идеи
эффективный
креатив
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
СОГЛАСОВАНИЕ КРЕАТИВА
НА УРОВНЕ «НРАВИТСЯ - НЕ НРАВИТСЯ»
ПРОБЛЕМА
НЕ МОЖЕТ ГАРАНТИРОВАТЬ
ЭФФЕКТИВНОГО ПРОВЕДЕНИЯ
РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
Осознанный подход
к разработке креатива
позволяет:
РЕШЕНИЕ
— ЧЕТКО ВИДЕТЬ ЦЕЛЬ
— ВЫРАБОТАТЬ КРИТЕРИИ ФИЛЬТРАЦИИ
— ПРЕДВИДЕТЬ РЕЗУЛЬТАТ
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
Стратегия – инструмент выработки критериев
и способ достичь коммуникационных целей бизнеса
максимально эффективным путем.
А
ИНСТРУМЕНТ
В
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
ЭТАПЫ
ИНСТРУМЕНТ
РАБОТЫ
1. АНАЛИЗ
КОНКУРЕНТОВ
2. АНАЛИЗ
ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ
3. АНАЛИЗ
ПРОДУКТА
!
4. АНАЛИЗ
БРЕНДА
КРЕАТИВНЫЙ
БРИФ
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
АНАЛИЗ
КОНКУРЕНТОВ
дает понимание
– сообщений и территории
– визуального языка
– целевой аудитории
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
АНАЛИЗ
ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ
дает понимание
– ядра ЦА
– инсайта ЦА
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
АНАЛИЗ ПРОДУКТА
АНАЛИЗ
ПРОДУКТА
дает понимание
– отличий от конкурентов
– бенефита продукта
– RTB* продукта
*RTB - причина поверить
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
ПЛАНШЕТЫ PRESTIGIO / АНАЛИЗ ПРОДУКТА
АНАЛИЗ
БРЕНДА
дает понимание
– архетипа бренда
– характера бренда
– стилистики визуальных элементов
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
ПЛАНШЕТЫ PRESTIGIO / РЕЗУЛЬТАТ
1. КТО
ГОВОРИТ?
2. КОМУ
ГОВОРИТ?
3. ЧТО
ГОВОРИТ?
4. ЧТО
ДОЛЖЕН ПОНЯТЬ?
характер бренда
целевая аудитория
сообщение бренда
целевая аудитория
заботливый / внимательный
щедрый
увлекающийся
Папы-консерваторы детей
8-10 лет, которые не знают,
что можно делать с помощью
планшета. Готовы купить
устройство своему ребенку,
если будут уверены, что это
поможет ребенку обучаться
и развиваться.
Покупая планшет Prestigio
Вы заботитесь о развитии
своего ребенка как мужчина
и как отец.
Prestigio – планшет, который
помогает моему ребенку
развиваться; а мне - чувствать
себя заботливым папой.
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
БЮДЖЕТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
РАЗРАБОТКА
Как разработать эффективную рекламную кампанию
РАЗМЕЩЕНИЕ
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
ВЫБОР КАНАЛОВ ДОЛЖЕН ИСХОДИТЬ
ИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
В реальности каналы
зачастую определяются
по заранее определенному
списку:
БЮДЖЕТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ООН (наружная реклама)
Пресса
Интернет (баннеры)
Радио
ТВ (при наличии бюджета)
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
НА ВЫБОР НАИБОЛЕЕ РАБОЧИХ
КАНАЛОВ ВЛИЯЮТ:
ПЛАНШЕТЫ PRESTIGIO / ЭТАП 3
1) Наличие в канале конкурентов
2) Время проведения рекламной кампании
3) Восприимчивость* целевой аудитории
* Восприимчивость – степень способности потребителя
реагировать на коммуникационное сообщение бренда
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
ВЫГОДЫ:
ВЫГОДЫ
1. Оценка ситуации со всех сторон
2. Выработка критериев согласования
и разработки креатива
3. Эффективная реклама/продажа услуги
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
Средний срок действия
рекламной стратегии - 1 год
СРОК ДЕЙСТВИЯ
На необходимость ее изменения влияет ситуация на рынке:
что происходит в бизнесах
и коммуникациях конкурентов.
«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN
семинар подготовила и провела
Юлия Мирошниченко
директор студии Zeppelin
звоните:
+ 375 17 362 46 51
+ 375 29 612 78 34
пишите:
@
[email protected]
студия
креативных
решений