HOMO ECOLOGICUS vs HOMO ECONOMICUS

ООО «Диджитал Рисеч»
http://digitalresearch.ru
[email protected]
+7 (911) 920-68-12
HOMO ECOLOGICUS vs HOMO ECONOMICUS
Дата: 2014-12-11
Источник
данных:
онлайн-опрос,
выборка
репрезентативная
в
отношении
активной
аудитории интернета
из
панели
(недельной)
VoxRu.Net
российской
До 90-х годов прошлого века основные усилия в области создания экологически чистых
производств были направлены на разработку технологий очистки, удаления вредных примесей из
атмосферных выбросов и стоков. В 90-е годы этот акцент сместился в сторону развития
экологически более чистого производства и сокращения объема или устранения вредных веществ
в различных технологических процессах. Последние годы в массовом сознании населения разных
стран отмечается рост интереса к проблематике ущерба, наносимого природе производством,
эксплуатацией и утилизацией ряда товаров.
В связи с этим, анализ информированности потребителей об уровне экологичности товаров и их
установок на экологическое потребление становится неотъемлемой частью так называемого
экологического маркетинга. Да и разработка национальных систем сертификации экологически
чистой продукции перестает быть бюрократической затеей лишь тогда, когда в обществе растет
понимание того, что не только ежедневная пища, но и все необходимые в быту предметы должны
соответствовать требованиям экологической безопасности.
Результаты онлайн опросов, проведенных компанией Digital Research среди пользователей Рунета
в 2002 и 2014 годах, показывают, что для утверждения стиля экологического потребления
имеются необходимые предпосылки. За прошедшие двенадцать лет доля тех пользователей
Рунета, кто располагает информацией о потенциальном ущербе природе, который могут нанести
приобретаемые ими товары, выросла с 13% до 28%, если говорить о большинстве приобретаемых
товаров, и с 18% до 50%, если иметь в виду отдельные товары, об экологической опасности
которых известно большинству людей.
Знаете ли Вы о том, что приобретаемые Вами товары могут наносить ущерб окружающей
среде (в период их производства, эксплуатации или после окончания срока службы)?
2002 год 2014 год
- Располагаю информацией о большинстве приобретаемых товаров
12,6%
27,8%
- Да, знаю про некоторые товары, об экологической опасности
которых известно большинству людей
17,7%
49,6%
--------------------------------------------------------------------------------- Что-то слышал(-а), но точной информацией не располагаю
31,0%
15,1%
- Нет, практически ничего не знаю
24,1%
3,9%
- Меня это не интересует
8,0%
1,5%
- Затрудняюсь ответить
6,5%
2,1%
При этом, доля тех пользователей Рунета, кто отмечает для себя важность выбора при покупке в
пользу более экологичной продукции, выросла за десять лет с 28% до 50%. И сегодня
большинство пользователей Рунета испытывают постоянное, сильное (38%) или эпизодическое
(42%) беспокойство в связи с наличием товаров несущих вред окружающей среде в период их
эксплуатации или/и по окончании срока службы.
© ООО ”Диджитал Рисеч”
1
Насколько для Вас важно выбрать товар, который наносит минимальный ущерб окружающей
среде?
2002 год 2014 год
- Очень важно (всегда думаю об этом)
4,1%
12,9%
- Скорее важно (часто думаю)
23,6%
37,0%
------------------------------------------------------- Затрудняюсь ответить
1,7%
2,0%
------------------------------------------------------- Скорее не важно (иногда думаю)
58,9%
43,6%
- Абсолютно не важно (никогда не думаю)
11,7%
4,5%
Следует отметить, что информированность и установка на выбор при покупке экологически
безопасных товаров взаимно обусловлены. Среди тех респондентов, кому очень важно
приобретение экологичных товаров, 54% располагают соответствующей информацией о
большинстве приобретаемых товаров, а 88% при покупке товаров готовы отдать предпочтение
тем производителям, которые заботятся о снижении ущерба окружающей среде от деятельности
своих предприятий и/или своей продукции.
Напротив, среди тех, кто редко задумывается над выбором экологичных товаров при покупке,
27% не знают о них ничего конкретного, а 74% лишь в некоторых случаях готовы предпочесть тех
производителей, которые заботятся об экологичности своих предприятий и/или своей продукции.
Среди тех пользователей Рунета, для кого совершенно не важен выбор экологичной продукции,
10% ничего не знают, а 22% даже не интересуются этим предметом, и 37% среди них не готовы
отдавать предпочтение более экологичным производителям.
Готовы ли Вы при покупке товаров отдавать предпочтение тем производителям, которые
заботятся о снижении ущерба окружающей среде от деятельности своих предприятий и/или
своей продукции? * Насколько для Вас важно выбрать товар, который наносит
минимальный ущерб окружающей среде?
Очень важно
Иногда
Абсолютно
об этом думаю
не важно
- Да, всегда
88,1%
19,8%
6,8%
- Возможно, в некоторых случаях
10,8%
76,0%
50,5%
- Нет, не готов(-а)
0,3%
2,9%
36,9%
Что же может помешать пользователям Рунета реализовать установку на приоритетное
потребление товаров, которые наносят минимальный ущерб окружающей среде? Для
большинства сторонников экологической продукции это - снижение качества и повышение цены
на такого рода продукцию, потеря удобства и комфорта при ее потреблении. Так среди тех
респондентов, кто готов отдавать предпочтение производителям, которые заботятся о снижении
ущерба окружающей среде, 75% обязательным условием считают сохранение качества
продукции, 47% - наличие экологического сертификата, заслуживающего доверия, 46% неизменность цены, 31% - сохранение удобства и комфорта при использовании покупки, а 10% сохранения внешнего вида, привлекательности товара. Около 20% среди сторонников
экологической продукции готовы отдать предпочтение тому или иному производителю, если его
деятельность будет осуществляться в рамках государственной политики сохранения окружающей
среды.
Компания Digital Research проводит маркетинговые исследования аудитории интернета
с использованием технологии онлайн опросов и веб-панелей,
По вопросам информационного сотрудничества и проведению исследований
обращайтесь к Александру Иванову – тел. +7 (812) 920-68-12, [email protected]
© ООО ”Диджитал Рисеч”
2