Смотреть презентацию - Convergator

www.convergator.ru
Медийная реклама
С технологией расчета выгодной ставки
smart floating CPM
Благодарим за внимательное изучение!
Медийная реклама — один из наиболее эффективных и, пожалуй, самый известный инструмент интернет-маркетинга,
позволяющий достичь таких целей, как увеличение популярности бренда, рост посещаемости сайта, а значит, уровня продаж
и, в конечном итоге, прибыли вашей компании.
Помимо стандартной возможности покупки рекламы по фиксированной ставке, мы предлагаем технологию, которая
позволяет выгодно выделять наш сервис среди конкурентов. Мы называем эту технологию smart floating CPM (sfCPM –
разумная плавающая стоимость за 1000 показов).
Данная технология позволяет рассчитать и определить эффективную ставку, по которой будет закупаться реклама на каждой
площадке индивидуально, в зависимости от того, сколько конверсий вы получаете с каждой конкретной площадки.
Это происходит следующим образом:
Счетчик конверсий (Pixel Tracking) интегрируется на сайт рекламодателя и отправляет на рекламный сервер Конвергатор
информацию о достигнутых целях и о их ценности. Рекламный сервер анализирует статистические данные и на основании
этого рассчитывает эффективную стоимость рекламы на каждом сайте, для каждого рекламодателя индивидуально.
Таким образом, стоимость рекламы может колебаться (повышаться и понижаться). Все рекламные площадки можно
разделить на три группы:
* Высоко-эффективные, с хорошим трафиком, которые дают больше положительных действий (конверсий) пользователей.
* Средне-эффективные, менее качественный трафик.
* Низко-эффективные, с большим объемом нецелевого трафика.
Соответственно, цены формируются исходя из данного разделения. Рекламный бюджет распределяется таким образом, что
больше рекламы закупается на высокоэффективных площадках, а закупки рекламы на неэффективных площадках
останавливаются.
Общая схема работы
Наш рекламный сервер начинает
закупать показы вашего баннера на
тематических площадках, по
предложенной вами ставке. С этого
момента происходит накопление
объемов, собираются первые
статистические данные.
Мы отслеживаем насколько хорошо
действия посетителей,
откликнувшихся на рекламу,
конвертируются в полезные действия
на вашем сайте. Например регистрация, подписка, заявка,
покупка, загрузка файла и тд.
Происходит процесс
(оптимизации) расчета выгодной
ставки, для каждой площадки
индивидуально.
Площадка 1
Площадка 2
Площадка 3
Очень хорошая конверсия. Высокое
соотношение полезных действий к
количеству
показов
рекламы.
Средняя
конверсия.
Обычное
соотношение показов рекламы к
полезным
действиям.
Плохая конверсия. При высоком
объеме показов рекламы мало
полезных
действий
на
сайте.
Стоимость показа начинает увеличиваться.
Ваш баннер занимает более высокую
позицию по отношению к другим
рекламодателям. Объем показов рекламы
увеличивается. На ваш сайт привлекается
больше качественного трафика.
Стоимость
показа
поддерживается
примерно на одном уровне. Ваш баннер
находится в середине очереди для показа.
Трафик на этой площадке выкупается
частично. На ваш сайт привлекается
некоторый объем трафика, по приемлемой
цене.
Стоимость показа начинает уменьшаться,
устремляясь к нулю. Ваш баннер попадает
в конец очереди для показа. Закупки
трафика на этой площадке уменьшаются.
Расходы устремляются к нулю, позволяя
перераспределить ресурсы на Площадки 1
и 2, где ROI намного выше.
Если вы хотите более детально понять алгоритм работы модели sfCPM (плавающий CPM), пожалуйста изучите схему на
рисунке: sfcpm_scheme.jpg
Принцип аукциона
Если на одном сайте в ротации несколько рекламодателей (рекламных блоков), то они будут показываться на основе
аукциона. Первый показ достанется рекламодателю с самой высокой ставкой, а рекламодателю с самой низкой ставкой
останется самый последний показ. Если на площадке стоит ограничение по минимальной цене, например $0.2, то
рекламный блок со ставкой $0.19 уже не будет показан.
Выбирайте модель sfCPM и становитесь лидером среди конкурентов!
Спасибо за внимание!
Для более подробной информации,
пожалуйста посетите наш сайт www.convergator.ru