Текст статьи (pdf)

IT 56 > МОДА > марка
CHAPAN: ПРОШЛОЕ
В НАСТОЯЩЕМ
Родители дизайнера из Бишкека Жумагуль Сариевой во всем находили творческий подход, и это не
могло не вдохновлять их дочь на постоянный креатив. В детстве будущий дизайнер много рисовала, любила придумывать разные модели одежды, примеряя их на подружек и соседей, и устраивала
модные показы. Попав в сферу модной индустрии, Жумагуль решила не впадать в мэйнстрим, создав
уникальный для своего времени бренд Chapan. Текст Динара Грачева
30
IT 56 > МОДА > марка
Чапан – это верхний тип одежды, похожий на стеганый халат, характерный
для таких стран Центральной Азии,
как Узбекистан, Афганистан, Таджикистан, Казахстан и Кыргызстан. Издревле
длинные теплые халаты были спасением
в горах для пастухов, потому что эта
одежда служила одновременно и одеялом.
К тому же, в давние времена по чапану
можно было узнать практически все о его
владельце: чем он занимается, каков его
статус, и сколько он зарабатывает. Ткани
при шитье использовались разные, в зависимости от статуса владельца чапана:
сатин для бедняков, плюш для среднего
класса, шелк и бархат, расшитые золотыми и серебряными нитями, – для самых
богатых. Кстати, на протяжении столетий
преподнесенный в качестве подарка чапан
считался символом глубокого почтения.
Жумагуль Сариева понимала всю
сложность и ответственность дела, за
которое взялась. Нужно было правильно
интерпретировать на современный манер
национальный элемент одежды для того,
чтобы он снова стал востребован, но уже
у сегодняшнего общества. Такое понятие,
как «эксклюзив», стало важным параметром для бренда Chapan – каждый чапан
шьется индивидуально, учитываются не
только пожелания клиента, но и его характер, и стиль жизни. Задача, мягко ска-
жем, непростая, однако угодить каждому,
продумать стиль и элементы декора – это
основные цели Жумагуль в работе. Она
считает чапан той одеждой, которая будет
актуальна всегда. В чапане комфортно в
любую погоду, он очень легкий и удобный
в носке. Кстати, стеганая одежда была
многократно замечена в коллекциях модных домов Moschino, Mulberry, Balmain,
Acne,Chloe, Sportmax, Burberry Prorsum.
Дизайнер делится собственными мыслями о своих моделях: «Несмотря на то,
что коллекция выполнена в этнографическом стиле, она вполне подходит как для
повседневной жизни, так и для праздничного выхода. Абсолютно все ее элементы
прекрасно гармонируют с одеждой разных
стилей и фасонов – поэтому, имея всего
один чапан в гардеробе, можно интересно
сочетать его, и получать « на выходе» разнообразные и оригинальные образы». За
три года существования бренда Жумагуль,
большая поклонница и знаток национальной культуры, поняла, что движется в
правильном направлении: «К сожалению,
забывается уникальность чапана, и тот
факт, что мы решили направить свою деятельность на возрождение и сохранение
этой необычной, стильной, уникальной
и красивой одежды, очень нас радует».
Вся одежда бренда выполнена с применением своеобразной современной тех-
В чапане комфортно
в любую погоду, он
очень легкий и удобный в носке. Кстати,
стеганая одежда
была многократно
замечена в коллекциях модных домов
Moschino, Mulberry,
Balmain, Acne, Chloe,
Sportmax, Burberry
Prorsum
нологии шитья – стежки. Отличительная
черта чапана – оригинальные элементы
декора: кстати, все рисунки на ткани – результат ручной вышивки. В своих изделиях Жумагуль сочетает традиционность и
современность, применяет национальные
и растительные орнаменты. Важно, что
31
IT 56 > МОДА > марка
Модели, выполненные в этно-стиле,
вызвали шквал
позитивных эмоций среди зрителей и экспертов на
конкурсе «Мода
России». Жюри в
своем резюме единодушно отметило
не только цельность
коллекции и оригинальность образов
Chapan, но и отличную технику кроя
эта эксклюзивная дизайнерская одежда,
выполненная в этнографическом стиле,
создается с применением исключительно
натуральных, экологически чистых и
комфортных тканей. «Ручная вышивка
– очень кропотливая работа, требуется
много времени и терпения, – рассказывает
дизайнер. Вышивка эскизов – тяжелый
труд, и здесь нужно уже не только время
и терпение, но и нежность. Мы принципиально занимаемся только ручной
вышивкой, не переходя на машинную,
потому что иначе невозможно вложить в
создаваемый продукт всю душу и любовь,
а это для нас очень важно, тем более, что
это ключевой момент в сохранении уникальности чапана». Все изделия студии
Chapan разрабатываются и выпускаются
в столице Кыргызстана Бишкеке.
Бренд развивался по традиционному
пути. Сперва команда создавала женскую верхнюю одежду, которая моментально обрела любовь среди молодежи
и женщин. Затем дизайнер направила
креатив в сторону детской одежды – и
результат тоже был успешным. Логичным
ходом была идея о создании мужской
коллекции, которая активно реализуется в данный момент; тем самым, бренд
теперь создает вещи для всех основных
групп покупателей. На расспросы о том,
не вскружилась ли голова от такого
быстрого успеха, Жумагуль ответила:
«Скажу честно, пока еще не чувствую
полета, потому что впереди много за-
32
дач. Осенняя поездка в Москву, победа в
конкурсе «Мода России», участие в одном
показе с Вячеславом Зайцевым – все это
зарядило меня энергией и подарило много положительных моментов для моего
творчества». Модели, выполненные в
этно-стиле, вызвали шквал позитивных
эмоций среди зрителей и экспертов.
Жюри в своем резюме единодушно отметило не только цельность коллекции
и оригинальность образов Chapan, но
и отличную технику кроя, а последний
фактор, как известно, сейчас особенно в
цене. Поэтому немудрено, что некоторые
московские модницы уже стали первыми
обладательницами этой верхней одежды.
IT 56 > МОДА > марка
БЕЗ ГРАНИЦ
Специалисты рынка моды прогнозируют
востребованность продукции киргизского дизайнера у российского потребителя,
так же, как ее ценят и с удовольствием
носят жители Европы и Японии. В начале
декабря коллекция Chapan открывала
Неделю Моды в Кыргызстане. А в январе
в Берлине с успехом была показана коллекция «Бирюзовое море».
Среди людей, которые увлечены стилем этно, периодически встречаются
те, кто явно переусердствовал в своем
желании «припасть к корням». Человек,
в одежде и аксессуарах которого имеется
переизбыток национальных элементов,
выглядит довольно странно, особенно
если он живет в большом городе. Решение
проблемы Жумагуль видит в бережном отношении к этно-стилю – конечно, у этого
направления есть своя изюминка, хочется
выделиться в толпе необычной одеждой.
Однако здесь очень важно иметь чувство
меры, не забывать, в каком веке и в каком
мегаполисе мы сейчас живем.
Кумиром для Жумагуль всегда была
Мадемуазель №1. «Габриэль Шанель – это
женщина, чьим творчеством и силой я
всегда восхищаюсь. Мне нравится то,
что она сделала для моды и для женского
стиля в частности. Она сняла с женщин
корсет, ввела моду на бижутерию, придумала сумочку на длинном ремешке,
«не люблю ридикюли, я все равно их
теряю», одним словом, удивительная личность». Дизайнер из Кыргызстана всегда
вдохновлена новыми идеями, это своего
рода «топливо», благодаря которому ей
удается творить. Если в романе Чингиза
Айтматова, соотечественника Жумагуль,
говорится о том, что «после любого, даже
самого гениального выступления, появляется занавес», то у нашей героини занавес
не опускается никогда. «Непрестанное
общение с людьми, благодарности и отзывы клиентов, наслаждение от модных
показов, как от процесса, природа Родины
и многое другое – это все заряжает меня
новыми идеями. Идеи бесконечны, не хва-
Отличается ли подход к созданию успешного предприятия в сфере моды в Кыргызстане? Жумагуль Сариева не
привязывает это к географии: «Безусловно, для успеха,
прежде всего, надо любить свою работу, относиться к
создаваемой одежде с любовью и наслаждаться процессом творения. Несомненно, если одежда будет красивой
и уникальной, удобной и качественной, успех среди
клиентов гарантирован, и неважно, в какой стране ты
живешь и работаешь».
тает лишь времени для их полной реализации», – делится сокровенным дизайнер.
Программа-максимум Жумагуль состоит прежде всего в том, чтобы показать
всему миру свою национальную гордость
– уникальный, удобный и качественный
чапан. Дизайнер уверена: если она, как и
сейчас, будет любить творчество и свою
работу, то победа не за горами. Ее кумир
Коко Шанель говорила: «мода – это то,
что выходит из моды». Чапан, бывший
главным атрибутом одежды Центральной
Азии на протяжении многих столетий,
затем вышел из моды – для того, чтобы
войти в нее снова, но уже не со стороны
Памира, а с подиума.
33