презентацию

Яндекс.Директ:
тенденции развития
Валентина Николаева
Куда идем?
3
Численность интернет-пользователей. Динамика.
Россия, 18+, %
суточная аудитория
недельная аудитория
57
месячная аудитория
51
45
38
41
32
33
26
19
20
6
3
Лето 2003
10
5
5
Лето 2005
58
59
50
50
54
46
48
39
32
25
18
12
9
57
62
22
15
8
27
48
59
61
14
15
8
9
Лето 2007
14
Лето 2009
Лето 2011
Осень 2013
Весна 2014
Источник: ФОМ, октябрь, 2014
4
Проникновение по населенным пунктам.
Россия, 18+, %
Москва
75%
Санкт-Петербург
76%
Города 1+ млн
68%
Города 500-1000 тыс.
66%
Города 100-500 тыс.
67%
Города <100 тыс.
Села
61%
49%
5
Источник: ФОМ, октябрь, 2014
6
Распределение общего числа
пользователей интернета по регионам
7
Источник: ФОМ, Лето 2014
Объем рекламы в сегментах рынка
Интернет
25%
TV 47%
Наружная
реклама
13%
Пресса
10%
Радио
5%
источник: АКАР, октябрь 2014
Контекстная реклама в России
1,5%
28,5%
Яндекс
Google Россия
Бегун
70%
Источник: e-lama, 2014
9
А что мы?
Помогаем рекламодателям
▌
Больше кликов;
▌
Больше конверсий;
▌
Больше управляемости
11
Помогаем пользователям
▌
Полнота информации;
▌
Удобство использования;
▌
Лучшее решение задач.
12
Экспериментируем
Гипотезы и предпосылки эксперимента
Гипотеза
Внутренние
исследования;
<2%
Результаты
предыдущих опытов;
5%
…
Экспертные оценки.
14
С формой
15
С формой
16
И содержанием
CTR  +6%
17
И содержанием
CTR  +1,5%
18
Показатель качества аккаунта
19
Общий счет
20
Сеня, CPC – это не
актуально!
21
Удержание CPA
7000
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
Конверсии +20,17%
Клики
+10,92%
Расход
-5,43%
Конверсии
Клики
Расход
Наивысшая доступная позиция
Удерживать CPA
10
CPA
CPC
CTR
8
6
4
2
0
CPA
Средняя цена клика
Наивысшая доступная позиция
-21,83%
-15,08%
+36,09%
CTR
Удерживать CPA
22
Делаем их более управляемыми
23
ДРФ 2.0
Эффективно
Гибко
Управляемо
Эффективно
Клики
Конверсии
Отказы
Клики
Целевые
Отказы
визиты
Без ДРФ
Неделя с ДРФ
+7%
+7,5%
-6,5%
Гибко
Настройка открыта в интерфейсе для всех
пользователей Директа.
Верной дорогой идем!
Спасибо за внимание!
Валентина Николаева
Менеджер по работе с партнерами
(843) 524-71-71
[email protected]