Яндекс.Директ: тенденции развития Валентина Николаева Куда идем? 3 Численность интернет-пользователей. Динамика. Россия, 18+, % суточная аудитория недельная аудитория 57 месячная аудитория 51 45 38 41 32 33 26 19 20 6 3 Лето 2003 10 5 5 Лето 2005 58 59 50 50 54 46 48 39 32 25 18 12 9 57 62 22 15 8 27 48 59 61 14 15 8 9 Лето 2007 14 Лето 2009 Лето 2011 Осень 2013 Весна 2014 Источник: ФОМ, октябрь, 2014 4 Проникновение по населенным пунктам. Россия, 18+, % Москва 75% Санкт-Петербург 76% Города 1+ млн 68% Города 500-1000 тыс. 66% Города 100-500 тыс. 67% Города <100 тыс. Села 61% 49% 5 Источник: ФОМ, октябрь, 2014 6 Распределение общего числа пользователей интернета по регионам 7 Источник: ФОМ, Лето 2014 Объем рекламы в сегментах рынка Интернет 25% TV 47% Наружная реклама 13% Пресса 10% Радио 5% источник: АКАР, октябрь 2014 Контекстная реклама в России 1,5% 28,5% Яндекс Google Россия Бегун 70% Источник: e-lama, 2014 9 А что мы? Помогаем рекламодателям ▌ Больше кликов; ▌ Больше конверсий; ▌ Больше управляемости 11 Помогаем пользователям ▌ Полнота информации; ▌ Удобство использования; ▌ Лучшее решение задач. 12 Экспериментируем Гипотезы и предпосылки эксперимента Гипотеза Внутренние исследования; <2% Результаты предыдущих опытов; 5% … Экспертные оценки. 14 С формой 15 С формой 16 И содержанием CTR +6% 17 И содержанием CTR +1,5% 18 Показатель качества аккаунта 19 Общий счет 20 Сеня, CPC – это не актуально! 21 Удержание CPA 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 Конверсии +20,17% Клики +10,92% Расход -5,43% Конверсии Клики Расход Наивысшая доступная позиция Удерживать CPA 10 CPA CPC CTR 8 6 4 2 0 CPA Средняя цена клика Наивысшая доступная позиция -21,83% -15,08% +36,09% CTR Удерживать CPA 22 Делаем их более управляемыми 23 ДРФ 2.0 Эффективно Гибко Управляемо Эффективно Клики Конверсии Отказы Клики Целевые Отказы визиты Без ДРФ Неделя с ДРФ +7% +7,5% -6,5% Гибко Настройка открыта в интерфейсе для всех пользователей Директа. Верной дорогой идем! Спасибо за внимание! Валентина Николаева Менеджер по работе с партнерами (843) 524-71-71 [email protected]
© Copyright 2022 DropDoc