Маркетинг с оплатой за результат! - Smile-Expo

Tag Management в CPA
Технология управления пикселями CPA сервисов.
Гаркунов Михаил
Директор по развитию продаж, Аудиомания
О спикере
- 14 лет опыта работы в продажах и
маркетинге, из которых 7 лет
управленческого опыта и создания
подразделений с «0».
- С 2003 года работаю в интернет-индустрии
(Headhunter, Работа.ру, Mail.Ru, Миксмаркет
(ГК AdLabs), Аудиомания).
- Эксперт и преподаватель в области
рекламы с оплатой за результат (CPAреклама, лидогенерация, партнерские
программы).
- Спикер и ведущий секций крупнейших
отраслевых конференций: РИФ+КИБ, Russian
Internet Week, Russian Affiliate Days и т.д.
Компания «Аудиомания»
Аудиомания – поставщик
качественных решений в сфере
музыки и кино для увлеченных
людей.
Компания Аудиомания давно
известна не только высоким
качеством обслуживания, но и
подходом к разработке и реализации
технологических решений в сфере
электронной коммерции.
Благодаря разработкам компании, КПД сотрудников Аудиомании значительно
выше конкурирующих компаний (экспертная оценка автора доклада).
http://www.audiomania.ru/
→
Что такое Tag Management?
Что такое «тег»?
Тег = пиксель = трекер
JS – код, который отслеживает поведение
пользователей на сайте рекламодателя.
Виды тегов
• Веб-аналитика:
– Google Analytics
– Яндекс.Метрика
• Отслеживание конверсий/анализ CPO:
– Google Adwords
– CPA системы.
– Другие рекламные сервисы анализирующие CPO / CPA.
• Ремаркетинг
– Google Adwords.
– Социальные сети: ВКонтакте, Facebook.
– CPA системы: CiryAds, Actionpay, Admitad и т.д.
• Другие теги.
Зачем нужен Tag Management в CPA?
1. Правильная ротация тегов CPA систем для учета
партнерского вознаграждения.
2. Ускорение процедуры подключения CPA-сервисов на
основе рекламного контейнера.
3. Оптимизация кода и скорости загрузки страниц сайта.
Сервисы или своя разработка?
Сервис
Подходит для
«простых» тегов
Своя разработка
Подходит для
«сложных» тегов
→
Реализация контейнера
Выбор параметра для контейнера
Атрибуция трафика / параметр для контейнера:
 Использование UTM-меток
+ Популярный метод атрибуция трафика.
+ 6 стандартных UTM-меток позволяют реализовать любую глубину учета
источников трафика.
- «Перетирание» партнерского трафика.
 Выбрать дополнительный параметр, например: from
+ Параметр можно использовать для ротации, а UTM для веб-аналитики.
Создание обработчика
Обработка при «входе» (обнаружении метки):
 Создание/обновление файла cookie с данными выбранной метки.
 Сохранение в базу/ cookie параметров переданных CPA сервисом.
Обработка при совершении целевого действия:
 Выполнение тега сервиса на основе идентификатора сети по
которому был последний переход перед конверсией.
 Запись вместе с заказом данных CPA сервиса.
Где хранить код контейнера?
Выбор места хранения контейнера:

Внутри шаблона/дизайна сайта.
- Сложность доступа и управления контейнером.

Внешние подключаемые файлы
+ Удобный способ управления файлами, в том числе по FTP.
- Подключаемые файлы снижают скорость работы, что важно для
высоконагруженных проектов.
P.S. Контейнер можно использовать для ротации любых тегов, но лучше
использовать специализированные сервисы.
Создание структуры контейнера
Создание функций контейнера:

Is_home() – главная страница;

Is_category() – категория товаров, товары по бренду и т.д.;

Is_product() – карточка товара;

Is_cart() – корзина интернет-магазина;

Is_purchase() – страница завершения покупки;

Is_other() – любые другие страницы.
В данные функции нужно передавать данные окружения: ID товаров
или категорий, количество товаров в корзине и покупке и т.д.
Интеграция в Ваш проект!
Вопросы?
Гаркунов Михаил
Директор по развитию продаж Аудиомания
+7 (495) 268-0460 #170
[email protected]
vk.com/audiomania
facebook.com/audiomania.ru
instagram.com/audiomania_ru
youtube.com/user/AudiomaniaVideo
audiomania.livejournal.com