ПОСОБИЕ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ КОРПОРАТИВНОЙ СИМВОЛИКИ 1 СОДЕРЖАНИЕ 1 Товарный знак ............................................................................. 3 2 Логотип ............................................................................................. 4 3 Написание латиницей 4 Расположение на фоновом изображении ........... 8 5 Недопустимые редакции логотипа ........................... 9 6 Корпоративные цвета ...........................................................11 7 Пропорции логотипа ............................................................. 14 8 Логотип монохромный ........................................................ 16 2 ......................................................... 7 1 Товарный знак Все элементы товарного знака имеют четко определенную форму. Не допускается изменять пропорции ТЗ. Товарный знак используется в сочетании с оригинальной надписью. Разрешается использовать товарный знак как самостоятельный элемент дизайна исключительно на усмотрение управления корпоративных коммуникаций и рекламы. 3 2 Логотип Корпоративной символикой ГП завод «Электротяжмаш» является логотип, который включает в себя товарный знак и оригинальную надпись. Правила размещения, пропорции элементов и цветовое решение логотипа являются основой корпоративного стиля завода «Электротяжмаш» и не могут быть изменены. Для воспроизведения логотипа все организации, которые имеют право использовать корпоративную символику ГП завод «Электротяжмаш» должны иметь электронную версию, которая прилагается к данному пособию. Логотип с надписью «ЕТМ» используется для нанесения на сувенирную и рекламную продукцию. 4 Логотип с расширенной надписью «Электротяжмаш» на всех языках используется для деловой документации, конвертов, поздравительных папок и визитных карточек и других потребностей на усмотрение управления корпоративных коммуникаций и рекламы. 5 Логотип с надписью «Электротяжмаш» на всех языках используется для нанесения на сувенирную и рекламную продукцию. 6 3 Написание латиницей Латинское написание в логотипе «Электротяжмаш» используется для брендирования рекламных материалов для экспортных рынков, где использование логотипа на русском и украинском языках нецелесообразно. 7 4 Расположение на фоновом изображении Идеальным фоновым изображением для логотипа является одноцветное. Логотип завода должен быть контрастным относительно фонового изображения. Запрещается использование более одного цвета для фонового изображения логотипа. 8 5 Недопустимые редакции логотипа Для соблюдения корпоративного стиля запрещается внесение изменений в логотип. Ниже приведены примеры некорректного использования элементов логотипа. 1. Избегать искажения пропорций логотипа. 2. Использовать только регламентированные корпоративные цвета. 3. Придерживаться утвержденного расположения и соотношения элементов логотипа. 9 4. Сохранять пропорции оригинальной надписи. 5. Сохранять пропорции товарного знака. 10 6 Корпоративные цвета Воспроизведение логотипа допускается только корпоративными цветами, использование других цветовых решений запрещается. Рекламные макеты, буклеты, другие печатные материалы, внешние и внутренние вывески, баннеры в Интернете, телевизионная реклама создаются с использованием основных фирменных цветов. Дополнительным цветом является серебряный. Модель CMYK используют при цветной и полноцветной печати. Цвета для печати CMYK подбираются по таблицам конкретного печатного оборудования в соответствии с вышеупомянутыми цветами PANTONE. Рекомендуется для эффективной передачи корпоративных цветов использование цветов PANTONE и при полноцветной печати. При использовании технологий с ограниченной цветовой гаммой (наружная реклама, сувенирная продукция, фирменная одежда и прочее) подбираются максимально близкие цвета в соответствии со шкалой PANTONE. Модель RGB используют для обозначения цветов на электронных носителях инфор мации, например, веб-сайт, электронная презентация. БЕЛЫЙ / WHITE СИНИЙ / BLUE СЕРЕБРИСТЫЙ / SILVER RGB: 255/255/255 RGB: 0/0/128 RGB: 169/171/174 CMYK: 0/0/0/0 CMYK: 100/96/7/18 CMYK: 0/0/0/40 PANTONE WHITE PANTONE REFLEX BLUE C PANTONE 7543 C 11 Белый White PANTONE WHITE CMYK: 0/0/0/0 RGB: 255/255/255 12 Синий Blue PANTONE ReflexBlue C CMYK: 100/96/7/18 RGB: 0/0/128 Серебристый Silver PANTONE 7543 C CMYK: 0/0/0/40 RGB: 169/171/174 13 7 Пропорции логотипа Для воспроизведения логотипа с расширенной надписью «Электротяжмаш» на всех языках используются следующие пропорции: Товарный знак 100% Надпись «Электротяжмаш» 72% Расстояние между текстовыми надписями 8% Надпись «Государственное предприятие завод» 20% 20% 100% 72% 14 8% Для воспроизведения логотипа с надписью «ЕТМ» используются следующие пропорции: Товарный знак 100% Надпись «ЕТМ» 95% 5% 100% 95% 15 8 Логотип монохромный Монохромный логотип с надписью «ЕТМ» и «Электротяжмаш» на всех языках также используется при необходимости для нанесения на сувенирную и рекламную продукцию. 16