;ppt

Тематические страницы
в газете «Фармацевтический вестник»,
на сайте www.pharmvestnik.ru
Фармкружок в аптеке – это производственное совещание коллектива, на
котором обсуждаются вопросы, связанные с профессиональной
деятельностью аптечных работников.
Тематические страницы «Фармкружок» в газете и на сайте призваны
помочь руководителям и другим работникам аптек в профессиональной
деятельности. Наши встречи на газетных полосах проходят
еженедельно, а их основные отличительные особенности - это:





Легкий слог, доступность изложения
Научно-популярный стиль
Научная редактура, ответственный подход к информации
Таблицы, графики, схемы, яркие иллюстрации
Уважительное отношение к профессионалам и продукции
2
Навигатор
Слайды 4 – 8
Рекламные информационные статьи.
Рекламные задачи: Информирование
Проинформировать потребителей о появлении нового продукта, свойствах и
преимуществах продукта, новых способах использования известного продукта, об
изменении цены, кратко объяснить принцип действия продукта.
Слайды 9 – 16 Модульная реклама с редакционной поддержкой
Рекламные задачи: Напоминание
Напомнить о существовании продукта и его свойствах, о том, что продукт может
понадобиться в ближайшем будущем, поддержать и углубить уровень
осведомленности потребителей о продукте и интерес к нему.
Слайды 17 – 21 Рекламные статьи
Рекламные задачи: Убеждение
Убедить предпочесть определенный продукт, выбрать новый продукт, создать или
изменить образ продукта, сформировать или изменить позиционирование продукта,
поддержать лояльность к продукту.
Слайды 22-23 Редакционные материалы
Слайды 24-25 Раздел Фармкружок на сайте www.pharmvestnik.ru
3
Рубрики «Фармкружка»
Рекламные информационные материалы
Рекламные задачи: Информирование
Актуальная информация, с упоминанием торговых
наименований в основном тексте.
Короткая новость (1/8 полосы)

Не пропусти! (1-я полоса вкладки)

ФармNEWS (1-я полоса вкладки)
Развернутая новость (1/4 полосы)

Ловим удачу

Полезно знать

Интересный факт – NEW!

Вот такая история – NEW!
4
Рубрики «Фармкружка»
Рекламные информационные материалы
Рекламные задачи: Информирование
Рубрика «Не пропусти!» на 1-й полосе
НОВОСТИ о препаратах, формах выпуска, сезонной актуальности ЛС, анонсы ближайших
публикаций в «Фармкружке» о товарах аптечного ассортимента.
Рубрика «ФармNews!» на 1-й полосе
НОВОСТИ актуальные для аптечных организаций. Изменения и тенденции фармрынка,
выход нового препарата, открытие новых свойств у известного ЛС, новые дозировки,
замена упаковки препарата.
Стоимость размещения НОВОСТИ
Объем публикаций (от формата А3)
Новость 1/8 полосы
(до 1000 знаков с пробелом + фото упаковки)
Новость ¼ полосы
(до 1000 знаков с пробелом + фото упаковки)
Цена,
в т.ч. НДС 18%
64 400 руб.
114 200 руб.
5
Рубрики «Фармкружка»
Рекламные информационные материалы
Рекламные задачи: Информирование
Рубрика «Ловим удачу»
Информационная заметка о конкурсах, акциях для аптекарей, программах лояльности
аптек, условия и сроки проведения акции, требования к участникам, призовой фонд
Рубрика «Полезно знать»
Информационная статья о составе, свойствах, цене препарата и других его особенностях производство, технологии, условия хранения, особые рекомендации по продажам.
Стоимость размещения статей
Объем публикаций (от формата А3)
Статья 1/4 полосы
(до 2 500 знаков с пробелом + фото)
Статья 1/2 полосы
4 500 знаков с пробелом + фото упаковки)
Цена,
в т.ч. НДС 18%
184 970 руб.
288 505 руб.
6
Рубрики «Фармкружка»
Рекламные информационные материалы
Рекламные задачи: Информирование
Рубрика «Интересный факт» NEW!
Информационная заметка об интересном, необычном факте, касающемся торговой марки,
ЛС, вещества, входящего в состав препарата, или компании без фото с иллюстрацией
редакции
Pубрика «Вот такая история» NEW!
Информационная заметка об историческом факте. История создания ЛС, молекулы, вехи
истории компании, знаменательное событие или памятная дата.
Стоимость размещения статей
Объем публикаций (от формата А3)
Статья 1/4 полосы
(до 2 500 знаков с пробелом + иллюстрация)
Цена, в т.ч. НДС 18%
184 970 руб.
7
Пример верстки рубрик:
«Интересный факт» NEW! «Вот такая история» NEW!
8
Рубрики «Фармкружка»
Модульная реклама с информационной поддержкой
Рекламные задачи: Напоминание
Размещение рекламного модуля, или рекламной плашки с
поддерживающим редакционным материалом, написанным по заказу
клиента, на заданную тематику, без упоминания торговых
наименований в редакционном тексте.
Текст практических рекомендаций и примеров содержит упоминание
торговых наименований.
9
Рубрики «Фармкружка»
Модульная реклама с информационной поддержкой
Рекламные задачи: Напоминание
Рубрика «Шпаргалка» / «По рецепту»
Аналогичные рубрики, различаются по группам ЛС:
«Шпаргалка» - для препаратов ОТС, «По рецепту» для препаратов RX
1. Статья о конкретном заболевании, общие рекомендации по лечению. Без упоминания
торговых наименований.
2. Практические рекомендации по выбору препаратов ОТС или Практическая
консультация по рекомендованному препарату для КX - по ряду показаний в форме
диалогов первостольника и клиента. На примере рекламируемого препарата.
3. Рекламная плашка о преимуществах рекламируемого препарата
4. Мнение специалиста (опинион-лидер предоставляется компанией)
5. Рекламный модуль ЛС
10
Рубрики «Фармкружка»
Модульная реклама с информационной поддержкой
Рекламные задачи: Напоминание
Стоимость размещений плашки/модулей
Рекламный модуль
Редакционная статья с
мнением специалиста и
практическими
рекомендациями
Общий объем
материала
Стоимость,
с НДС-18%
Рекламная
плашка, до 1000
знаков (1/8), с фото
1/3 полосы
1/2 полосы
64 400 руб
Модуль 1/4
¾ полосы
1 полоса
184 970 руб.
Модуль 1/3
2/3 полосы
1 полоса
210 855 руб.
Модуль 1/2
1,5 полосы
2 полосы
288 505 руб.
11
Рубрики «Фармкружка»
Модульная реклама с информационной поддержкой
Рекламные задачи: Напоминание
Рубрика «Играем в деловые игры» NEW!
1. Вводная часть и блок-схема - представление алгоритма выбора,
позиционирования или продажи в графической форме. Схема наглядно
демонстрирует последовательность действий, позволяет выявить
закономерности, обобщить важнейшую информацию. Возможные
направления тем:
•
Мерчандайзинг, правильная презентация и размещение товара/ препарата на
аптечных полках
•
Выявление потребностей клиента и рекомендация группы препаратов по
показаниям, специфика продажи разных групп товаров
•
Внутренний маркетинг в аптеке - как привлечь внимание к бренду, или
группе товаров, увеличить объем покупки.
Без упоминания торговых наименований
2. Мастер-класс - примеры ситуаций, живые диалоги, с участием первостольника и
клиента, с упоминанием торговых названий:

диалог первостольника и клиента

комментарий - вывод, правильное решение
3. Рекламная плашка о преимуществах препарата или рекламный модуль
12
Пример верстки рубрики «Играем в деловые игры»
с плашкой
NEW!
с модулем ¼ полосы
13
Рубрики «Фармкружка»
Модульная реклама с информационной поддержкой
Рекламные задачи: Напоминание
Стоимость размещений плашки/модулей
В рубрики «Играем в деловые игры» NEW!
Рекламный модуль
Редакционная часть,
блок-схема,
мастер-класс
Общий объем
материала
Стоимость,
с НДС-18%
Рекламная плашка,
(1/8) до 1000 знаков с
фото
1/3 полосы
1/2 полосы
64 400 руб.
Модуль 1/4
¾ полосы
1 полоса
184 970 руб.
Модуль 1/3
2/3 полосы
1 полоса
210 855 руб.
Модуль 1/2
1,5 полосы
2 полосы
288 505 руб.
14
Рубрики «Фармкружка»
Модульная реклама с информационной поддержкой
Рекламные задачи: Напоминание
Рубрика «В сравнении»
1. Статья о группе препаратов (согласно принятой классификации) или
парафармацевтических товаров. Подробное описание группы, ограничения в
применении ЛС данной группы, возможности взаимозаменяемости ЛС и
продукции внутри группы. Без упоминания торговых наименований ЛС
2. Рекламная плашка о преимуществах препарата
3. Мнение специалиста (опинион-лидер предоставляется компанией)
4. Рекламный модуль ЛС
Рубрика «Фармконспект»
1. Статья о задачах, которые должна решать фармакотерапия конкретного заболевания.
Характеристика лекарственных препаратов, которые решают проблему.
Без упоминания торгового названия ЛС
2. Рекламная плашка о преимуществах препарата
3. Мнение специалиста (опинион-лидер предоставляется компанией)
4. Рекламный модуль ЛС
15
Рубрики «Фармкружка»
Модульная реклама с информационной поддержкой
Рекламные задачи: Напоминание
Стоимость размещения модулей
Рекламный
модуль
Рекламная
плашка о ЛС в
редакционной
статье
Модуль 1/3
Модуль 1/ 2
До 1000 знаков,
без фото
Редакционна
я статья
Общий
объем
материала
Стоимость,
с НДС-18%
2/3 полосы
1 полоса
210 855 руб.
1/2 полосы
1 полоса
288 505 руб.
16
Рубрики «Фармкружка»
Рекламные статьи
Рекламные задачи: Убеждение
Развернутые статьи, посвященные выбранной
проблематике, с упоминанием торговых
наименований. Подробный рассказ на
заданную тему, с акцентом на рекламируемых
объектах.
17
Рубрики «Фармкружка»
Рекламные статьи
Рекламные задачи: Убеждение
Рубрика «Инновации»
Статья о принципиально новых ЛС, лекарственных формах и способах лечения, а также об
уникальных научных разработках, результатах деятельности отделов исследований и научных отделов
компаний в области препаратов.
Рубрика «Учтем рекомендации»
Статья о лечении заболевания конкретным препаратом или парафармацевтическими средствами.
Рассказ о проблеме/заболевании, трудности терапии, описание группы препаратов, показанных для
его лечения, подробный рассказ о рекламируемом препарате, и его преимуществах
Рубрика «Эффективные закупки»
Статья о технологии закупок лекарственных средств или парафармацевтики в аптеке. Характеристика
сезона закупок, спектр применения препарата, важные особенности технологии производства,
ценообразование, рекламная поддержка производителя/дистрибьютора
18
Рубрики «Фармкружка»
Рекламные статьи
Рекламные задачи: Убеждение
Рубрика «Визит медпредставителя» NEW!
Статья-пример с фото ЛС, построенная в форме вопросов и ответов медицинского
представителя компании и провизора. Подробно о рекламируемом препарате, его
преимуществах перед аналогами, результатах клинических испытаний, выгоде для
аптеки.
Содержит специальный врез-таблицу по блокам:
1.
1. Название ЛС
2.
2. Показания к применению
3.
3. Краткое описание компании-производителя,
4.
4. Ассортимент (но не более 10 торговых наименований).
5.
5. Ключевые преимущества препарата
6.
6. Особые рекомендации для медицинского представителя во время
презентации данного препарата: (что рекомендуется, чего следует избегать).
Примечание: Возможен репринт полосы (в качестве материала для работы
медпредставителей).
19
Пример верстки рубрики
«Визит медпредставителя» NEW!
20
Рубрики «Фармкружка»
Рекламные статьи
Рекламные задачи: Убеждение
Стоимость размещений статей
Объем статьи
Количество знаков
Стоимость, с НДС-18%
1/4 полосы
1500 знаков, с фото упаковки
184 970 руб.
1/3 полосы
3100 знаков, с фото упаковки
210 855 руб.
1/2 полосы
4500 знаков, с фото упаковки
288 505 руб.
1 полоса
11000 знаков, с фото
упаковки
457 060 руб.
21
Рубрики «Фармкружка»
Редакционные материалы






Случай из практики (по письмам читателей, разбор проблемных
ситуаций в аптеке, комментарии профильных специалистов).
Акцент new! (прогнозы, актуальные тенденции, цифры, обращения,
анонсы)
Консультация юриста (юридические вопросы в деятельности аптек,
ответы на вопросы, цитаты из законодательства, разъяснения спорных
случаев (со ссылкой на закон)
Дневник руководителя (бизнес-статьи, посвященные проблемам
управления аптечным предприятием)
Записная книжка фармацевта new! (бизнес-трениги, советы для
первостольников)
Психологический аспект new! (психология потребительского
поведения, взаимоотношения личности и организации, психологические
аспекты трудовой мотивации)
22
Редакционные материалы
Количество текста на полосе (max, в знаках)
Объем размещения
Количество знаков
1 полоса
11 500 знаков
½ полосы
5 000 знаков
2/3 полосы
7200 знаков
1/3 полосы
3500 знаков
¼ полосы
2500 знаков
1/8 полосы
1000 знаков
Фото портрет
700 – 800 знаков
Фото сюжетное (2 колонки)
1000 – 1800 знаков
Плашка
1000 знаков
Врез, лид
500-600 знаков
23
Сайт www.pharmvestnik.ru
Размещение подробной информации о лекарствах безрецептурного отпуска
и БАДах, о косметических и парафармацевтических товарах.
Информирование об изменениях в нормативно-правовой базе, касающейся
деятельности аптеки. Тренинги, профессиональное обучение работников аптек .
Рекламные возможности на сайте www.pharmvestnik.ru
в разделе Фармкружок
• Новость в ленте рубрика «Закупаем вовремя!» (ОТС, косметика, парафармацевтика),
(до 2 500 знаков с пробелом)
• Статьи в рубриках:
«Ассортимент» - статья о препарате , (до 10 000 знаков с пробелом)
«Шпаргалка» – статья о проблеме (заболевании) + схема выбора препаратов
(инфографика), (до 10 000 знаков с пробелом)
«Рекомендации специалиста» - рассказ эксперта о препарате (контакты экспертов
предоставляет компания), (10 000 знаков с пробелом)
Дополнительные возможности:
схема выбора ЛС (инфографика), фотогалерея, видео, тесты, анонс в ежедневной
новостной рассылке, анонс материала на главной странице
24
Стоимость размещений на сайте
www.pharmvestnik.ru в разделе Фармкружок
Размещение
Расположение
Период
Цена, руб.
( в т.ч. НДС)
Новость с фото ЛС
Р-ка «Закупаем вовремя!»
бессрочно
33 000 руб.
Статья
В р-ах «Ассортимент»
«Шпаргалка»
«Рекомендации специалиста»
бессрочно
45 000 руб.
Фотогалерея/инфограф
ика в статье
Фармкружок
Видео
Фармкружок
Анонс Новости в
Слайдере
Главная страница
Создание и
размещение тестов
Фармкружок
Брендирование
страницы
Фармкружок
Анонс новости в
ежедневной рассылке
В ежедневных новостях
на 1-ой позиции
бессрочно
бессрочно
12 000 руб
30 000 руб
3 дня
18 000 руб
3 месяца
65 000 руб.
1 месяц
75 000 руб.
1 неделя
70 000 руб.
25
Пример верстки рубрик на сайте
26