Влияние научно-технического прогресса на средства, методы и

Влияние научно-технического прогресса
на средства, методы и формы
рекламной деятельности
Выполнила:
студентка гр. ЗРК-109
Юдакова А.И
Владимир 2014
План:
1.
2.
3.
4.
5.
Применение компьютерной графики в рекламе
Развитие современного рекламного плаката
Использование анимации в рекламе
Инновационные технологии в рекламе
Геймификация врекламе
1. Применение компьютерной графики в
рекламе
Компьютерная графика (КГ) - специальная область
информатики, изучающая методы и средства создания
и обработки изображений с помощью программноаппаратных средств.
Виды
КГ (КГ):
Виды компьютерной
графики
Растровая КГ – используется в иллюстративной
графике
Векторная КГ – оперирует геометрическими
объектами и используется в конструкторских
документах, плакатах, шрифтах;
Фрактальная КГ – (используется ограниченно)
создает образы на основании
математического аппарата.
Распространенные графические редакторы
AutoCAD, SolidWork, КОМПАС, WinMashin,
CorelDRAW, Photoshop и другие.
Стерео/варио технология создания
изображений
• Стереоизображения– объёмные (трехмерные) изображения:
3D-стерео - трехмерное, объёмное изображение обладающее
эффектом оглядывания.
Псевдостерео - эффект создающий иллюзию
разноудаленности (по глубине) объектов изображения, при
этом сами объекты остаются плоскими.
• Вариоизображения - несколько изображений,
последовательно сменяющих друг друга в зависимости от угла
наблюдения.
Программные продукты: 3D StudioMax, 3DMasterKit и др.
Стерео/варио технология создания
изображений
Смешанные изображения (СИ)
Эффект СИ основан на:
- особенности человеческого зрения;
-
цифровой обработке изображений.
2. Развитие современного рекламного плаката
Факторы развития плаката XX-начала XXI вв.:
• появление персонального компьютера;
• появление сети Интернет
• появление сетевой рекламы
Рекламный баннер
это «экранный плакат», созданный по законам
плакатной формы средствами компьютерной
графики и анимации, он активно привлекает
внимание читателя Web-страницы.
Традиционный плакат и баннер
Сходство
Разница
Несут информацию
Размер
Эстетически
выразительны
Понятны
Материал
Свойства
интерактивности
Преимущества баннера перед традиционным
плакатом
•
•
•
•
Гибкость и оперативность;
Интерактивность;
Большая выразительность;
Неограниченность действия баннера во времени
и пространстве.
Новшества в сфере технологий создания
современного плаката
• Лазерная резка материалов
• Технология вакуум-формовки
• Электронная бумага
Направления задач дизайнеров XXI века
• Изменение привычной конфигурации
бумажного носителя;
• Использование более долговечных
материалов;
• Освоение новейших электронных
технологий (электронная бумага);
• Освоение новых выразительных средств.
4. Использование анимации в рекламе
Анимация— технический приём получения движущихся
изображений, иллюзий движения и изменения формы (морфинг)
разнообразных объектов живой и неживой природы, в частности
персонажей или сцен кино- или телефильмов.
Виды анимации:
• Кукольная;
• Пластилиновая;
• Песочная;
• Компьютерная
Фильм об «оживших спичках» («Спички: призыв», 1899) –
вероятно, первый в мире анимационный рекламный ролик.
Виды анимации
Программы для создания анимации
Adobe Photoshop, GIMP, Adobe Flash Professional,
CoffeeCup, Adobe Flash Professional и др.
Инновационные технологии в рекламе
• технологии InDoor TV;
• новая технология X3D video;
• технология интерактивного
взаимодействия Just Touch;
• технология Ground FX
Технология Ground FX
• Интерактивный стол
• Тривизор
Технология «дополненной реальности»
Технология Кинект
Геймификация в рекламе
это применение подходов, характерных для
компьютерных (и не только) игр в программных
инструментах для неигровых процессов с целью
привлечения пользователей и потребителей,
повышения их вовлеченности в решение
прикладных задач, использование продуктов и
услуг
Примеры геймификации в рекламе
Выводы
Компьютеризация - мощный рычаг технического
прогресса в рекламе!
Благодаря компьютеризации:
• изменилась технология полиграфического
производства;
•упростилась работа с иллюстрациями,
•снизилось время изготовления рекламной
продукции,
•улучшилось качество;
•появилась возможность получать недостижимые
ранее визуальные эффекты рекламы;
•созданы средства распространения рекламы,
превратившие потребителя в активного участника
рекламных коммуникаций.
Список литературы:
1.
2.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Ермаков В.В. Рекламное дело: Учеб.пособие. – М.: Издательство Московского психолого-социального
института; Воронеж: Издательство НПО «МОДЭК», 2004. – 1844с. – (Серия «Библиотека студента»)
Макарова, Т. В. М15 Информационные технологии в рекламе: учеб. пособие / Т. В. Макарова. – Омск:
Издво ОмГТУ, 2008. – 120 с.
Электронные ресурсы:
http://www.cossa.ru/articles/152/12380/
http://expert.ru/2011/11/18/luchshij-izmirov/
http://old.computerra.ru/vision/617056/
http://sibac.info/index.php/2009-07-01-10-21-16/3428-2012-07-30-06-10-14
http://sib.adme.ru/netvert/opticheskij-effekt-smeshannyh-izobrazhenij-v-reklame-smeshannyeizobrazheniya8014/
http://www.brgu.ru/bank/zhurnal/ped_vestnik.pdf#page=233
http://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-formy-plakata-kak-sredstva-graficheskoykommunikatsii#ixzz2rA3oClXo
http://www.a-stereo.ru/sv_kursiv5.html
http://www.stereovario.com/rekl.htm
http://gendocs.ru/v26543/%