Заповнену анкету необхідно надати співробітнику відділу;pdf

Современное образование? Легко!
Образовательный центр “Каменный город”
614002, г. Пермь, ул. Фонтанная, 16
тел./факс: +7(342) 207-73-97, 210-60-36
e-mail: [email protected]
www.eduregion.ru
Ия Имшинецкая
- бизнес-тренер
Эксперт-технолог по привлечению и удержанию клиентов
Базовые профессиональные установки
- Реклама — одна из 16 маркетинговых коммуникаций, хотя
самая традиционная развитая и знакомая.
- Говорить сегодня только о рекламной кампании
недостаточно. Сегодня надо говорить о кампании продвижения,
где используются подобранные по определенным критериям
разные маркетинговые коммуникации или элементы их.
- Традиционные коммуникации -в кризисе, поэтому надо
искать альтернативные пути продвижения.
- Исходить надо всегда из денег заказчика, выжав из каждого
рубля по максимуму.
23 октября 2014
Эффективное продвижение при минимальном
бюджете в условиях жесткой конкуренции
Описание программы:
Блок 1. Составление карты ресурсов фирмы для последующей стратегической программы
продвижения Карта ресурсов:
1. Определение признаков объекта продаж.
2. Особенности продвижения в сферах В2С и В2В.
3. Определение ценовой категории объекта продаж.
4. Определение временных рамок стратегической программы.
5. Определение географических рамок стратегической программы.
6. Определение сегмента.
- Количество
- Качество
- Ёмкость
7. Описание конкурентов и их коммуникативных стратегий.
8. Описание стратегических целей кампании.
9. Определение конкурентных преимуществ.
10. Позиционирование.
Современное образование? Легко!
Образовательный центр “Каменный город”
614002, г. Пермь, ул. Фонтанная, 16
тел./факс: +7(342) 207-73-97, 210-60-36
e-mail: [email protected]
www.eduregion.ru
Блок 2. Программа действий на базе карты ресурсов
1. Выбор маркетинговых коммуникаций, обслуживающих проблемы объекта стратегии: сбытовая и
имиджевая реклама, директ-маркетинг, спонсоринг, система стимулирования сбыта, программа
лояльности клиентов, PR, выставочное дело, презентации... (всего 16) Краткая характеристика всех
коммуникаций. Критерии отбора. Как «на берегу» понять, будет тебе коммуникация зарабатывать
деньги или нет? Иерархия маркетинговых коммуникаций по принципу окупаемости/доходности.
Технология оценки маркетинговой коммуникации ДО использования их в рамках рекламной
кампании.
Раздаточный материал. Практическая работа.
2. Выбор каналов, обслуживающих выбранные маркетинговые коммуникации. Выбор видов
каналов: массовые, личные, локальные, ДМ. Как «на берегу» понять, будет тебе канал зарабатывать
деньги или нет? Иерархия информационных каналов по принципу окупаемости/доходности.
Технология оценки эффективности информационного канала ДО использования его в рамках
рекламной кампании.
Раздаточный материал. Практическая работа.
3. Обзор рекламоносителей, Критерии оценки жизнеспособности и рабочих качеств
рекламоносителей. Как «на берегу» понять, будет тебе рекламоноситель зарабатывать деньги или
нет? Технология оценки рекламоносителя ДО претворения его в жизнь.
Раздаточный материал. Практическая работа.
4. Выбор ситуативно бесплатных коммуникаций, каналов и рекламоносителей. Поиск заменителей
денег.
Раздаточный материал. Практическая работа.
Блок 3. Стратегическая программа
1. Подготовка стратегической программы продвижения.
2. Защита стратегической программы.
Стоимость: 12250 руб.
При ранней регистрации до 15 августа 2014 стоимость 10100 руб.
Благодарим вас за проявленный интерес и надеемся на плодотворное сотрудничество.
С уважением, команда образовательного центра “Каменный город”.
Наши контакты
Образовательный центр “Каменный город”,
614002, г. Пермь, ул. Фонтанная, 16
тел./факс: +7(342) 207-73-97,210-60-36,
e-mail: [email protected]
www.eduregion.ru