Мультискрин: где будут смотреть

Мультискрин: где будут
смотреть онлайн-видео
через 3 года?
Татьяна Фирсова
Аналитический центр Vi
Компьютер – основное средство выхода
в интернет, но не единственное
Пользовались интернетом
73%
68%
62%
Пользовались мобильным интернетом
62%
Компьютер/ноутбук
46%
Смартфон
33%
Интернет-планшет
22%
21%
11%
9%
Обычный сотовый телефон
15%
9%
4%
2%
Телевизор (функция смарт ТВ)
Игровые приставки, DVD-плееры и пр.
2011
2
2014
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2011 и апрель 2014 года, 12 лет и старше, % от
населения
Мультиплатформенность 2013
1 человек имеет доступ к 5.3 устройств
ПК
35.2
Ноутбуки/нетбу
ки
32.2
MP3плееры
Домашние
кинотеатры
5
8
VCRs
Телевизоры
21.7
DVR и
BRR
2.8Планшеты
9
59.5
3
Сотовые телефоны
Смартфоны
36
21.3
Игровые
консоли
5.1
eReaders
5.7
DVD-плееры и
Blu-Ray плееры
26.9
Оценка АЦВИ на основе TNS Marketing Index, Россия (города с население от 100 тыс. жителей и выше), 2013, все 16+. Доступ к устройствам,
млн.
Мультиплатформенность:
проникновение и рост платформ
68%
33%
Десктоп
Смартфон
Проникновение, %
22%
Планшет
9%
Смарт ТВ
0
Прирост, %
+11
+20
+33
4
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), март 2014, 12 лет и старше, Monthly reach, % от населения,
прирост март 2014 к ноябрю 2013
«Многостаночников» больше половины
40%
3%
1%
45.3
26%
млн.чел.
7%
2%
21%
5
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), март 2014, 12 лет и старше
3 млн. чел. пользуются только мобильным
интернетом
desktop
42.9 млн.
чел.
6
mobile
28.7 млн.
чел.
TNS Web Index, Установочное исследование Россия (100 тыс.+), все 12+, апрель 2014 года
3 млн.чел. пользуются
интернетом ТОЛЬКО с
мобильных устройств
Это 5% населения
(7% от всех интернетпользователей)
Растет проникновение всех платформ
100%
90%
80%
70%
77%
73%
70%
62%
All Internet
60%
50%
40%
42%
Smartphone + Tablet
35%
30%
20%
20%
10%
7%
10%
2013
2014
Smart TV
0%
7
2015
2016
Оценка АЦ Vi . База: население РФ 100+ 12+, охват за месяц в % от населения
2017
Онлайн-кинотеатры: почти половина
просмотров – не с десктопа
38%
32%
55%
8
38%
Web
25%
13%
44%
Планшет/
смартфон
Smart TV
17%
24%
45%
37%
32%
Ivi
(дек.13)
Ivi
(мар.14)
Megogo
(апр.14)
iKS-Consulting, “Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013 года”, март 2014. Доля аудитории по устройствам в видеопросмотрах,
совокупная оценка по данным компаний (онлайн-кинотеатров). Ivi, Megogo – данные компаний
Видеосмотрение 2017: что оцениваем
Всё онлайн-видео
Онлайн-кинотеатры
9
Охват
Просмотры
Всё видео: охват за месяц растет на
всех основных платформах
100%
90%
75%
80%
70%
64%
68%
Desktop
60%
49%
50%
Mobile
40%
30%
27%
18%
20%
10%
18%
5%
8%
2013
2014
Smart TV
0%
10
2015
2016
2017
Оценка АЦ Vi на основании TNS TV Index, Web Index УИ, Mobile Index, comScore VMX, оценок iKS-consulting («Российский рынок онлайнкинотеатров по итогам 2013 года»), данных ТВГТЗ. Под mobile понимается просмотр онлайн-видео со смартфонов и планшетов.
База: население РФ 100+ 12+, охват за месяц в % от населения
Онлайн-кинотеатры: охват за месяц на
основных платформах
50%
45%
40%
35%
33%
34%
32%
30%
30%
Mobile
25%
16%
20%
15%
Desktop
18%
9%
Smart TV
10%
5%
0%
5%
2013
11
8%
2014
2015
2016
2017
месячный охват, % от населения РФ 100+ 12+
Оценка АЦ Vi на основании TNS TV Index, Web Index УИ, Mobile Index, comScore VMX, оценок iKS-consulting («Российский рынок онлайнкинотеатров по итогам 2013 года»), данных ТВГТЗ. Под mobile понимается просмотр онлайн-видео со смартфонов и планшетов
Просмотры: большая доля –> Smart TV
Онлайн-кинотеатры
Всё онлайн-видео
25%
32%
32%
50%
17%
Smart TV
15%
45%
70%
13%
10%
15%
58%
55%
53%
35%
2013
12
Mobile
2014
2015
2016
2017
Desktop
5%
45%
25%
2013
2014
2015
2016
2017
Оценка АЦ Vi на основании TNS TV Index, Web Index УИ, Mobile Index, comScore VMX, оценок iKS-consulting («Российский рынок онлайнкинотеатров по итогам 2013 года»), данных ТВГТЗ. Под mobile понимается просмотр онлайн-видео со смартфонов и планшетов.
База: население РФ 100+ 12+
Темпы роста просмотров в онлайнвидео 2013-2017: растет всё
13
Всё видео
Кинотеатры
Desktop
2x
2x
Mobile
3x
2x
Smart TV
6x
9x
Total
3x
4x
Оценка АЦ Vi на основании TNS TV Index, Web Index УИ, Mobile Index, comScore VMX, оценок iKS-consulting («Российский рынок онлайнкинотеатров по итогам 2013 года»), данных ТВГТЗ. Под mobile понимается просмотр онлайн-видео со смартфонов и планшетов.
База: население РФ 100+ 12+
Разные контакты на разных устройствах
Компьютер == работа, учеба, игра
• Ожидание интерактива
Мобильник == мой и всегда со мной
• Небольшой экран
• Не всегда устойчивое и быстрое интернет-соединение,
проблемы со скоростью интернета
Телевизор == развлечение
• Расслабленное, пассивное, семейное потребление
• Самый большой экран в доме
• Продолжительный просмотр
• Своеобразное, скудное управление
14

Люди не забросят десктоп

но станут еще больше и активнее смотреть видео на
смартфонах, планшетах и смарт ТВ (> 2/3 просмотров)
15

особенно – длинное видео

Как в это картине мира будут проводиться измерения?
Другие тренды
 развитие легального видео в социальных
сетях
 распространение систем дистрибуции
лицензионного видео
 programmatic в видео
16
Спасибо!
Вопросы?
Татьяна Фирсова
эксперт отдела исследований интернета
Аналитический центр Vi
тел. (495) 231-48-52, (495) 737-87-44 доб. 2714
[email protected]
facebook.com/catadelic