close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

...мобильного интернета : Разрешимы ли сложности?

код для вставкиСкачать
Измерения мобильного интернета:
Разрешимы ли сложности?
1
Основные потребители: кому и зачем это нужно?
 Интернет-проекты
 Аудитория
 Бюджеты
 Разработчики приложений
 Рынок разработки
 Рынок рекламы
Мобильный интернет: аудитория и потребление
Наличие мобильного телефона,
мобильного устройства…
Использование мобильного телефона
за месяц, %
разговор
100
SMS сообщения
66
фотографирование
80
30
аудио (музыка, радио)
21
съемка видео
7
7
5
...у меня и у др. членов семьи
... только у меня
… только у др. членов семьи
... нет
ФОМ, лето 2011 года
18
MMS сообщения
15
просмотр видео
15
игры
14
загрузка контента
8
просмотр сайтов
8
интернет-приложения
6
мессенджеры
5
e-mail
5
моб. телефон как модем
5
услуги оператора связи
3
чтение книг
4
Мобильная аудитория российских сайтов
Объем аудитории (02. 2012)
 7.2 млн. посетителей в сутки
 9% от общего объема аудитории сайтов
 Почти 2х кратный рост за 6 мес.
Проникновение смартфонов в России
2009-2012 гг.
28%
19%
12%
6%
2009




2010
2011
2012
В лидерах – Symbian
Растет Android (+160% за 6 мес)
~1,5 млн. Iphone
~900 тыс. Ipad
Источник данных: LiveInternet
4
IDC: Рынок мобильной рекламы США в 2011 г.
Контекстная реклама
Медийная реклама
Google
91%
+5 п.п.
-2 п.п.
$630 млн
(+60% за год)
$1470 млн
(+200% за год)
-2 п.п.
+2 п.п.
+2 п.п.
-3 п.п.
Yahoo; 2%
Microsoft;
2%
Другие; 5%
Источник данных: IDC, 2010-11 гг. businessinsider.com
5
Рынок мобильных приложений
Категории приложений, используемые за
последний месяц
США, II квартал 2011
64%
Игры
60%
Погода
56%
Социальные сети
51%
Карты/Навигация/Поиск
44%
Музыка
39%
Новости
Развлечения
34%
Банки/Финансы
32%
Видео/Кино
Шопинг/Розничная…
26%
26%
Питание/Рестораны
26%
Спорт
25%
Производительность труда
21%
Коммуникации
20%
Источник данных: Distimo research 2011,
6
В чем проблемы измерений?
 : Проблема №1 – Многообразие платформ и технологий
И это только Андроид…
 Проблема №2
19%
Очень динамичный мир
10%10%
8%
янв.12
дек.11
авг.11
май.11
ноя.10
сен.10
май.10
5%
4%
3%
Применимость традиционных методов
 Опросы:
 Легко набрать респондентов
 Тяжело заставить говорить правду
 Есть вещи, которые непросто вспоминать
 Site-Centric (Счетчики):
 Можно ли идентифицировать пользователя?
 Только web
 User-Centric (Панель):
 Многообразие устройств и платформ
 Кто пустит в персональное устройство
Измерения и операторы связи: Pro et contra
CONTRA
PRO



Оператор может
идентифицировать абонента
Оператор видит трафик от
абонента
Оператор знает профиль
абонента

Не видно WiFi

Сколько SIM карт оформлено
на Ваше имя?
Из опыта: Похоже, операторам измерения не нужны, они и так все знают 
Особенности измерения приложений
Доля времени; 11-20;
5%; 5%
Доля времени;
21-30; 3%; 3%
 Приложений много!
Доля
времени;
Web; 31%;
31%
Доля времени;
Top10; 30%; 30%
Доля времени;
31-40; 2%; 2%
Доля времени;
41-50; 1%; 1%
Apps:
69%
Доля времени; Другие;
28%; 28%
 Платформ много
 Приложения используются не только онлайн!
Бюджеты времени и рекламные бюджеты
США
Россия
Деньги
43%
Время
40%
Деньги
58%
Время
48%
29%
38%
23%
22%
16%
11%
19%
18%
9%
10%
6%
1%
ТВ
Пресса
Интернет
Радио
Mobile
5%
4%
ТВ
Пресса
Интернет
Радио
??
Mobile
США: VSS, Mary Meeker (KPCB), comScore, Alexa, Flurry Analytics; Россия – АКАР, TNS Россия TV Index, Radio Index, Marketing
Index, Web Index, среднее за 2011 год
11
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
По любым вопросам, связанным с предоставленным материалом, Вы можете обратиться:
Алексей Беляев
Руководитель отдела исследований интернет Аналитического Центра Видео Интернешнл
12
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа