close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

код для вставкиСкачать
Реклама ВКонтакте
Аудитория
Аудитория Украины
12,000,000
10,000,000
8,000,000
6,000,000
4,000,000
2,000,000
-
Крупнейшие сайты Украины
60%
80%
57%
75%
43%
75%
35%
33%
66%
56%
Лояльность аудитории
72%
68%
57%
51%
33%
Популярность соцсетей в городах Украины
Херсон
Николаев
Севастополь
Симферополь
Одесса
Винница
Днепропетровск
Полтава
Киев
Львов
Запорожье
Донецк
Луганск
Харьков
0
10
Одноклассников
20
30
40
50
60
70
География ВКонтакте
Киев
18%
Другие
42%
Донецкая область
10%
Днепропетровская область
10%
Львовская область
6%
Одесская область
7%
Харьковская область
7%
Демография ВКонтакте
Женщины
Мужчины
(8%)
(1%) 15-17
18-24
(21%)
(16%)
(20%)
(17%)
25-34
(4%)
35-44
(4%)
45+
(5%)
(4%)
Возможности
для рекламодателей
Таргетированная реклама
- 2 «баннера» на странице
- вписываются в дизайн сайта
- не вызывают раздражения
- аукционное ценообразование
- оплата за переходы или за показы
Форматы объявлений
Всегда
Coca-Cola
Всегда
Coca-Cola
Всегда
Coca-Cola
Coca-Cola
Limited edition
Coca-Cola
coca-cola.ru
coca-cola.ru
видеозапись
coca-cola.ru
В группе 5 друзей
Coca Cola –
напиток лета
CR
Вступить
+300%
Таргетирование
демография
география
образование
интересы
ретаргетинг
дни рождения
устройства
поведение
путешественники
CRM
Поведенческий таргетинг
Технология показа рекламы в
зависимости от текущей активности
пользователя:
- переходы по объявлениям
- тематика сайтов рекламной сети
- тематика посещаемых сообществ
- взаимодействие с виджетами на
сайтах
Поведенческий таргетинг. Эффективность
Авто
FMCG
СМИ
Взаимодействие
пользователей с рекламой
Популярность интересов у пользователей
Развлечения
Красота и мода
Финансы
Связь, Интернет
Техника
Здоровье
Образование
FMCG
Авто/мото
Дом и семья
Культура
Спорт
Путешествия
Бизнес
Недвижимость
Сегмент – Показы, млн.
-
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
35 000
Уровень заинтересованности в тематике
Красота и мода
Спорт
Развлечения
Недвижимость
Дом и семья
Техника
Бизнес
Культура
Авто/мото
Здоровье
Путешествия
Образование
FMCG
Финансы
Связь, Интернет
0.00
Сегмент – CTR, %
0.01
0.01
0.02
0.02
0.03
0.03
0.04
0.04
Активность пользователей в рекламе
Самая активная аудитория (возраст-CTR)
Самая дорогая аудитория (возраст-CPC)
до 18
до 18
18 – 20
18 – 20
21 – 23
21 – 23
24 – 26
24 – 26
27 – 29
27 – 29
30 – 34
30 – 34
35 – 44
35 – 44
от 45
от 45
0.00%
0.02%
0.04%
0.06%
0
10
CPC, РФ
CPC, Украина
20
30
40
Активность рекламодателей по сегментам
(Украина)
e-commerce
финансовые услуги
FMCG
техника, товары для дома
телеком
развлечения
другое
образование
авто
Кейсы
Кейс #1: Мега Новосибирск. РА Idea Nova
Цели:
- Увеличение целевой аудитории
- Вовлечение аудитории в
коммуникацию
- Привлечение аудитории к оффлайнактивностям
- Работа с обратной связью, customer
service
Начало проекта: 01.05.2011
Отчетная дата: 20.08.13
Кол-во пользователей до начала РК:1 500
- Повышение известности торгового
центра и арендаторов
Кейс #1: Мега Новосибирск. РА Idea Nova
Инструменты:
- Контент-менеджмент (публикация
материалов, интересных ЦА)
- Размещение контента в крупных
сообществах
- Проведение конкурсов
- Оффлайн-активности, направленные на
увеличение объема траффика в
сообщество (фотостенды)
Кейс #1: Мега Новосибирск. РА Idea Nova
Результаты
- Кол-во участников на конец отчетного
периода: 25 000
- Глубина вовлечения: не менее 10% от
общего кол-ва (ядро пользователей)
- Ежемесячный охват: не менее 50 000
просмотров
Кейс #1: результаты
Обратная связь
- Выявлено отношение посетителей к открытию магазинов
- Появление весной 2013 магазинов для беременных в результате
обработки обратной связи от участников сообщества
- Корректировка режима работы ТРЦ по результатам опроса
участников сообщества
Оффлайн-мероприятия*
- Час Земли (300 участников)
- Мастер-класс с Ириной Слуцкой (70 детей)
- Мастер-класс с GLUK’OZA (500 участников)
* без привлечения внешних каналов продвижения
Кейс #2: интернет-магазин одежды Quelle,
РА AdLabs
- Отслеживаются заказы в интернетмагазине
- Учитываются только прямые конверсии
- Используется системы автоматизации
агентства
- Используются идентичные креативы
- Категории интересов: красота и мода
Кейс #2: результаты
для объявлений с использованием
поведенческого таргетинга:
CR: +140%
CPO: -65%
Кейс #3. Интернет-магазин «Алло»
Задача: Увеличение кол-ва подписчиков группы ВКонтакте
Таргетинг: Пол, возраст, тематические группы техники,
автомобилей
Результаты:
CPC: 1 руб.
CTR: 0,18%
Конверсия: 23,67%
Стоимость одного подписчика: 2,3 руб.
Сроки РК: апрель-май 2013
Кейс #4. интернет-магазин LeBoutique
Задача: Привлечение новых покупателей в шоппинг-клуб
под акцию
Инструменты: Эксклюзивный формат
Таргетинг: Женщины от 21 года, Украина
Результаты:
CPM: 3 руб.
CTR: 0,046%
Конверсия: 10,4%
Кол-во регистраций: 393 человека
Кол-во заказов: 41
Сроки РК: 24 января 2013 (1 день)
Кейс #5. ModnaKasta
Задача: Оптимизация РК ВКонтакте,
РК под акцию (50 грн в подарок)
Таргетинг: Дни рождения, Украина, от 18 лет
Результаты:
CPC: 1,66 руб.
CTR: 0,105%
Рост конверсии: + 30%
В Контакте с Вами
[email protected]
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа