close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

код для вставкиСкачать
КОНТЕКСТНАЯ
РЕКЛАМА В 4-Х
СЕКТОРАХ
E-commerce
Auto
Finance
Travel
ТЕНДЕНЦИИ ИНТЕРНЕТ-РЫНКА В 20122013 ГГ. В РОССИИ
Совокупная аудитория по секторам на начало 2012 г.:
«Finance» - 16,5 млн уник. пользователей;
«Travel» – 43,3 млн уник. пользователей;
«Auto» – 64,6 млн уник. пользователей;
«E-commerce» – 106,6 млн уник. пользователей;
Исследование «Ашманов и партнеры»
ТЕМПЫ ПРИРОСТА АУДИТОРИИ ПО
СЕКТОРАМ
Исследование «Ашманов и партнеры»
РОСТ ПЕРЕХОДОВ ИЗ ПОИСКОВЫХ
СИСТЕМ, 2010-2012 ГГ.




Сектор
Сектор
Сектор
Сектор
E-commerce – 29%
«Auto» - 28%,
«Travel» – 25%,
«Finance» - 9%.
1LiveInternet
КАКУЮ ЖЕ СТРАТЕГИЮ ВЫБРАТЬ?
Данные, необходимые для оценки
проекта
E-COMMERCE
Данные, необходимые для оценки
Цели и задачи:
проекта
 Стимулирование продаж «здесь и сейчас»:
 Выделение среди конкурентов:
 Повышение узнаваемости магазина и
позиционирование:
FINANCE
Цели и задачи:
Продвижение конкретной
услуги (кредит,
вклад, ипотека и т.д.)
Имиджевая
реклама (запрос
«тинькофф»)
 Привлечение пользователей к оформлению кредита или заявки на
другой продукт он-лайн
TRAVEL






Бронирование билетов
Бронирование отелей
Путевки, туры
Аренда авто
Туристические страховки
…
TRAVEL
Цели и задачи:
 Стимулирование бронирования конкретных отелей
(здесь и сейчас)
 Стимулирование бронирования конкретных направлений
 Формирование имиджа
AUTO
Особенность рынка:
 Отложенный спрос
 Одинаковая цена
AUTO
 Эконом и средний класс
Привлечение внимания к цене: предложение скидок, подарков,
ограниченность предложения.
 Бизнес класс
Это имидж, статус, комфорт, удобство.
Цель: запоминаемость.
Контекстная + медийная реклама = эффект синергии
ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ПРИ АНАЛИЗЕ
РЕЗУЛЬТАТОВ
Отслеживание влияния рекламы на объем конечных
продаж.
1.Следим за статистикой сайта:
 время, проведенное на сайте;
 глубина просмотра
 показатель отказов;
ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ПРИ АНАЛИЗЕ
РЕЗУЛЬТАТОВ
2.
Отслеживанием конверсии:
 E-commerce – корзина, заказ
 Банки - заявка
 Путешествия – бронирования, звонки
 Авто – звонки, заявки на тест-драйв, посещение опред.
страницы сайта
3. Отслеживаем звонки («Яндекс: целевой звонок», Рекламер,
RoiCounter)
ОСОБЕННОСТИ ПРОЦЕССА ПРИНЯТИЯ
РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ
E-commerce: быстрое принятие решений
Важно: целевая страница должна быть удобна пользователю
Auto: отложенный спрос (принятие решения до года)
Важно: сайт должен удержать пользователя и запомниться, а
также возвращать его с помощью ремаркетинга
Finance: все зависит от продукта (от быстрого до долгосрочного)
Кредит наличными – «здесь и сейчас», срочно.
Ипотека – более долгосрочное принятие решения
Travel: отложенный спрос (от месяца до трех)
Важно: напомнить пользователю вернуться на сайт позже
КЕЙС №1
ПРЕДСТАВИТЕЛЬ E-COMMERCE
Задача: увеличить конверсию, снизить CPO
До работы с нами:
На текущий момент:
КЕЙС: №2
СЕКТОР НЕДВИЖИМОСТЬ
Задача: увеличить количество кликов, снизить цену клика
До работы с нами:
кампаний клики/месяц CTR (%) CPC,руб.
5
9000
1,3
глубина
просмотра,
стр.
110
отказы,
%
2
63
На текущий момент:
кампаний клики/месяц CTR (%) CPC,руб.
12
19000
клики/месяц
Ремаркетинг
Рекламер
5500
звонки/день
15
глубина
просмотра,
стр.
2,75
81
CTR (%)
CPC,руб.
1,8
отказы,
%
4
32
CPO (звонок),
руб.
60
600
ЦЕЛИ + СТРАТЕГИЯ + ИНСТРУМЕНТЫ
+АНАЛИТИКА = УСПЕХ
ВОПРОСЫ?
Мария Светикова
Руководитель направления
CPC
[email protected]
Информация о компании,
услугах и технологиях
www.ashmanov.com
Контакты:
E-mail:
[email protected]
Моб.тел: +7-968-808-77-77
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа