close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

код для вставкиСкачать
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего профессионального образования
«Восточно-Сибирский государственный
университет технологий и управления»
(ФГБОУ ВПО ВСГУТУ)
ПРОГРАММА
ИТОГОВОГО МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОГО
ЭКЗАМЕНА
Для студентов специальности 032401 «Реклама»
Улан-Удэ
Издательство ВСГУТУ
2012
Печатается по решению редакционно-издательского
совета Восточно-Сибирского государственного университета
технологий и управления
Программа итогового междисциплинарного экзамена по
специальности – 032401 «Реклама»
Составители:
А.В.Кузьмин,
Ю.Н.Варфоломеева,
Е.В.Хамарханова, Б.Ю.Эрдынеев, А.Б.Меньжурова, В.К.Будаева,
О.Р.Жамсуева, Е.И.Харанутова. – Улан-Удэ: Изд-во ВСГУТУ,
2012. - 37 с.
В программе представлен перечень вопросов для
подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену по
специальности 032401 «Реклама». Кроме того, программа
содержит основные критерии оценки ответов студентов на
государственном экзамене.
© ВСГУТУ, 2012
© А.В.Кузьмин, 2012
2
Введение
Назначение программы - обеспечить полноценную
подготовку студентов к сдаче государственных экзаменов.
Особенность программы в том, что она адресована в первую
очередь студентам, аудиторно осуществляющим учебнопознавательную деятельность, основанную на систематизации
ранее изучавшихся дисциплин. Содержание программы отражает
основное содержание целостной профессиональной подготовки,
соотнесено с учебными дисциплинами действовавшего в период
обучения учебного плана, согласуется с государственным
стандартом.
Программа не привносит в подготовку студентов новых, не
изучавшихся ими ранее сведений, носит обобщающий характер,
нацелена на формирование у выпускников комплексного и
целостного знания, отвечающего заключительному этапу
подготовки специалиста. Соответственно это позволяет
использовать
при
подготовке
те
литературные
и
исследовательские источники, которые уже изучены студентами и
на которых они опирались при подготовке к зачетам и экзаменам
в процессе обучения.
Фиксируемое программой содержание профессионального
образования не является всеобъемлющей копией изучавшегося в
вузе материала, а ориентирует процесс подготовки к выпускному
экзамену на знание наиболее существенных компонентов
содержания учебных дисциплин.
В соответствии с задачей комплексного экзамена на
заключительном этапе обучения вопросы приводятся в виде
обобщенной
итоговой
совокупности,
характеризующей
целостную подготовку специалиста.
3
ТРЕБОВАНИЯ К ИТОГОВОМУ ГОСУДАРСТВЕННОМУ
ЭКЗАМЕНУ ПО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОМУ СТАНДАРТУ
(из Государственного образовательного стандарта
высшего профессионального образования.
Специальность 032401 "Реклама". - М., 2000 г.)
Государственный экзамен представляет собой итоговое
испытание
по
профессионально
ориентированным
междисциплинарным
проблемам,
который
устанавливает
соответствие
подготовленности
выпускника
требованиям
образовательного стандарта, в частности:
I. Квалификационная характеристика выпускника
Квалификация специалиста по рекламе предусматривает
овладение необходимыми знаниями и навыками для выполнения
основных видов профессиональной деятельности: маркетинговорекламной;
рекламно-управленческой;
рекламно-торговой;
рекламно-производственной;
художественно-творческой;
рекламно-информационной;
культурно-просветительной;
аналитической;
научно-исследовательской;
экспертноконсультационной.
Профессиональная деятельность выпускника направлена на
изучение и выработку соответствующих рекомендаций по
следующим
аспектам:
информирование
потребителей,
удовлетворение и формирование потребительских предпочтений и
стимулирование спроса через создание рекламной продукции,
оказание рекламных услуг и проведение рекламных кампаний и
мероприятий, переводящих сущность и, качество, особенности
товаров и услуг, идей и явлений общественной жизни через
систему художественных образов, символов, знаков на язык
чувств и эмоций с учетом нужд и запросов потребителей.
II. Требования к уровню профессиональной подготовки
выпускника по специальности 032401 – реклама:
4
 законодательные
и
нормативные
акты,
регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и
рекламную деятельность, систему налогообложения;
 основы рыночной экономики, предпринимательства
и ведения бизнеса, основы делового администрирования;
 теорию и практику менеджмента, структуру
управления фирмой, предприятием, учреждением и
организацией, механизм инновационной и инвестиционной
деятельности, основы организации делопроизводства,
мотивации труда, основы законодательства о труде, правила
и нормы охраны труда;
 теорию и практику маркетинга, конъюнктуру рынка,
порядок ценообразования, системы управления качеством
товара и сбытом;
 основы социологии, общую и специальную
психологию, этику делового общения;
 организацию рекламного дела, средства и носители
рекламы, формы и методы разработки и ведения рекламных
кампаний; передовой и зарубежный опыт ведения
рекламного дела;
 организовать
работу
по
рекламированию
производимой продукции или выполняемых услуг с целью
их продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей
о качестве и отличительных свойствах рекламируемых
товаров и услуг;
 осуществлять
руководство,
планирование
и
координацию работ по проведению рекламных кампаний,
разрабатывать планы рекламных мероприятий по одному
виду или группе товаров (услуг) и определять затраты на их
проведение, составлять медиаплан;

осуществлять маркетинговые исследования,
изучать рынок сбыта, покупательский спрос и
покупательские предпочтения с целью определения
оптимального времени и места размещения рекламы,
5
масштабов и сроков проведения рекламных кампаний,
круга лиц (целевые аудитории), на которые должна быть
направлена реклама;

анализировать
мотивации
спроса
на
соответствующие товары и услуги, организовать
изучение потребностей и предпочтений потребителей и
покупателей,
определять
основные
направления
проведения рекламных мероприятий;

навыками организации и управления отделом
рекламной службы организации, определять задачи их
деятельности и должностные обязанности сотрудников;

современными средствами сбора и обработки
информации, средствами электронно-вычислительной
техники, коммуникаций и связи;

осуществлять контроль за разработкой и
реализацией
договоров
и
контрактов
по
рекламированию товаров и услуг;

технологиями
производства
рекламы,
рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов,
буклетов, контролировать их качество, обеспечивать
наглядность, доступность и адресность рекламы;
 навыками исследования аудитории, составления
медиаплана.
III.
Требования к уровню фундаментальной подготовленности
специалиста в области рекламы:
По общей фундаментальной подготовленности специалист
в области связей с общественностью отвечает следующим
требованиям:
 имеет целостное представление о процессах и явлениях,
происходящих в современном мире, знаком с принципиальными
проблемами современного естествознания, развития науки и
техники, понимает их социально-экономические и политические
последствия;
6
 знаком с основными учениями в области политических,
правовых и социально-экономических наук, способен научно
анализировать социально значимые проблемы и процессы, умеет
использовать методы этих наук в различных видах
профессиональной и социальной деятельности;
 знает Конституцию Российской Федерации, этические и
правовые нормы, регулирующие взаимоотношения в обществе и
между обществом и природной средой, и учитывает их в
профессиональной деятельности;
 знает основные этапы истории России, ее политики, а
также истории других ведущих государств и цивилизации мира,
понимает смысл и механизмы исторической преемственности и
эволюции;
 знает основные проблемы массовой коммуникации и
современных СМИ, механизмы и закономерности их
формирования и развития, основные теории и концепции,
относящиеся к сфере информации, коммуникации и
формирования общественного мнения, умеет применять их
выводы, методы и приемы исследования для анализа проблем,
возникающих в ходе его профессиональной деятельности;
 знает основные проблемы информационной политики,
национальной безопасности Российской Федерации, владеет
методами и приемами их анализа;
 способен к самообучению по завершении учебной
программы, к расширению своих знаний на основе
информационных и образовательных технологий;
 способен приобретать новые знания, методически и
психологически готов к изменению направления и характера
своей профессиональной деятельности;
 умеет на научной основе организовать свой труд, владеет
приемами и методами сбора, хранения и обработки информации,
в том числе с использованием электронно-вычислительной
техники, имеет навыки пользования ЭВМ и прикладными
компьютерными программами;
 владеет иностранным языком (языками), способен
выполнять функции переводчика, переводчика-референта и
продолжать обучение и осуществлять профессиональную
7
деятельность в иноязычной среде;
 владеет культурой мышления и публичного выступления,
способен правильно и логично оформить свои мысли в устной и
письменной
форме,
участвовать
в
дискуссиях
по
профессиональным проблемам;
 владеет основами научного анализа и прогнозирования
различных явлений и процессов, умеет осуществлять их
качественный и количественный анализ, способен определять
цели специальных исследований и использовать для их
осуществления методы изученных наук, готов к работе над
междисциплинарными проектами;
 готов к работе в коллективе, знаком с методами
управления, способен находить и принимать управленческие
решения, знает основы педагогической деятельности.
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ОТВЕТОВ СТУДЕНТОВ
НА ГОСУДАРСТВЕННОМ ЭКЗАМЕНЕ:
Ответ студента на государственном экзамене оценивается
на закрытом заседании Государственной экзаменационной
комиссии и квалифицируется оценками «отлично», «хорошо»,
«удовлетворительно» и «неудовлетворительно».
Оценка «отлично» ставится, если студент:
 строит ответ логично в соответствии с планом;
 обнаруживает глубокое знание профессиональных
терминов, понятий, категорий, концепций и теорий;
 устанавливает содержательные межпредметные связи;
 развернуто аргументирует выдвигаемые положения,
приводит убедительные примеры;
 обнаруживает аналитический подход в освещении
различных концепций;
 делает содержательные выводы;
 демонстрирует знание специальной литературы.
Оценка «хорошо» ставится, если студент:
8





строит свой ответ в соответствии с планом;
в ответе представлены различные подходы к проблеме,
но их обоснование недостаточно полно;
при необходимости ответ подтверждается примерами;
Однако наблюдается некоторая непоследовательность
анализа;
выводы правильны;
речь грамотна, используется профессиональная
лексика.
Оценка «удовлетворительно» ставится, если ответ:
 недостаточно логически выстроен, план ответа
отсутствует или соблюдается непоследовательность;
 студент обнаруживает слабость в развернутом
раскрытии профессиональных понятий;
 выдвигаемые
положения
декларируются,
но
недостаточно аргументируются;
 ответ носит преимущественно теоретический характер,
примеры отсутствуют.
Оценка «неудовлетворительно» ставится при условии:
 неспособности
студента
правильно
раскрыть
профессиональные понятия, категории, концепции,
теории;
 студент проявляет стремление подменить научное
обоснование проблем рассуждениями обыденноповседневного бытового характера;
 ответ содержит ряд серьезных неточностей;
 выводы отсутствуют или поверхностны.
ТРЕБОВАНИЯ К СОДЕРЖАНИЮ ОСНОВНОЙ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ ПО ОБЩИМ
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ ДИСЦИПЛИНАМ ДЛЯ
ПОДГОТОВКИ К ИТОГОВОМУ
МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОМУ ЭКЗАМЕНУ
Перечень основных учебных модулей (ОУМ) – дисциплин
образовательной программы,
обеспечивающих получение
9
соответствующей
профессиональной
подготовленности
выпускника, проверяемой в процессе государственного экзамена.
Установлен
перечень
дисциплин
основной
образовательной программы, изучение которых обеспечивает
подготовленность выпускника к решению профессиональных
задач:
ОУМ 1 – История, основы и деонтология рекламы
ОУМ 2 – Теория рекламы
ОУМ 3 – Практика рекламы
ОУМ 4 - Исследования в рекламе
Перечень вопросов, выносимых для проверки на государственном
экзамене (программа государственного экзамена).
Модули ИМЭ
Модуль 1 История, основы и деонтология рекламы
1. Сущность
рекламы: цели, задачи, функции,
классификация
Определение рекламы. Основные функции рекламы. Цели и
общие требования к рекламе. Классификация рекламы по целевой
аудитории, по охватываемой территории, по форме проявления,
по характеру и интенсивности воздействия. Классификация
средств распространения рекламы и видов рекламных материалов
(мероприятий).
2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Определение рекламы в российском законодательстве
(Федеральный закон РФ №38 «О рекламе») и маркетинге. Понятие
интегрированных маркетинговых коммуникаций. Комплекс
маркетинг-микс (концепции 4P, 7P и др.). Комплекс
маркетинговых коммуникаций: ATL и BTL. Элементы комплекса
BTL: стимулирование сбыта, прямой маркетинг, связи с
общественностью.
10
3. Политическая реклама
Понятие политики и политической деятельности. Место и
роль рекламы в деятельности политических партий и
общественных
организаций.
Реклама
как
инструмент
политического воздействия на общественное мнение. Рекламные
средства предвыборной агитации. Законодательство РФ о порядке
и правилах ведения предвыборной агитации (ФЗ РФ №67 «Об
основных гарантиях избирательных прав и права на участие в
референдуме граждан
Российской Федерации»). Скрытая политическая реклама.
Реклама как инструмент политического лоббирования. Рекламные
средства формирования имиджа политического лидера.
4. Социальная реклама
Определение социальной рекламы в Законе РФ «О
рекламе». Цели, задачи и функции социальной рекламы.
Социальная реклама как инструмент реализации социальной
политики
государства.
Виды
социальной
рекламы.
Отличительные черты социальной рекламы: социальная
значимость,
общественная
полезность,
эмоциональная
выразительность, направленность на принятие конкретных
решений. Реклама как инструмент профилактики негативных
явлений и социальных пороков в обществе. Реклама как средство
противодействия
антиобщественным
действиям.
Реклама
социальных ценностей общества. Реклама благотворительных
акций. Реклама как инструмент формирования экологического
воспитания.
5. Рекламная деятельность
Рекламная деятельность: понятие и содержание. Субъекты
рекламной деятельности (рекламодатель, рекламопроизводитель,
рекламораспространитель, посредники, субъекты надзора и
контроля, потребитель рекламы), их права, обязанности,
ответственность.
Рекламное
агентство
как
основной
рекламопроизводитель: функции, структура.
11
6. Развитие рекламной коммуникации в историческом
процессе
Рекламная коммуникация в античных городах. Рекламные
коммуникации в период Средневековья. Коммерческая
коммуникация на пространстве средневековых городов (вывески,
глашатаи, летучие листки). Развитие традиционных форм
рекламной коммуникации в новое время (товарные знаки,
вывески, устная рекламная коммуникация, упаковка). Появление
нового канала рекламы - газеты. Промышленный переворот ХIХ
века и рост объема потребительского рынка. Новые каналы
рекламной коммуникации. Реклама как системообразующий
социальный институт индустриального и постиндустриального
общества. Общество потребления и рост объема рекламы в ХХ
веке. Реклама в начале XXI в. Интегрированный подход.
7. Становление российской рекламы
Протореклама на Руси. Реклама в России. Развитие
государственной печатной рекламы. Активизация рекламного
процесса в России на рубеже XIX - XX в.в. Плакатная реклама.
Появление кинорекламы. Реклама в Советской России.
Государственная монополизация рекламной деятельности.
Деятели искусства и их вклад в развитие рекламы. Особенности
развития рекламы в постсоветский период в России. Изменение
содержания и формы рекламы с переходом к рыночной
экономике. Формирование рекламного бизнеса как отрасли
экономики в стране в 1991 - 1994 г.г. Закон «О рекламе» (1995 г.)
8.
Государственное
регулирование
рекламной
деятельности
Становление рекламы в РФ и ее правовое обеспечение.
Задачи и основные принципы государственного регулирования
рекламной деятельности: понятие, состав, методы регулирования:
правовые, экономические, административные. Контроль и надзор
за соблюдением законодательства РФ в сфере рекламы.
Полномочия антимонопольного органа на осуществление
государственного контроля в сфере рекламы. Саморегулируемые
организации в сфере рекламы и их права. Российский рекламный
кодекс.
12
9. Правовое регулирование рекламной деятельности
Цели и сфера применения Федерального закона РФ №38 «О
рекламе», его основные положения. Общие и специальные
требования к рекламе. Виды ненадлежащей рекламы:
недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная,
скрытая
реклама.
Особенности
отдельных
способов
распространения рекламы. Особенности рекламы отдельных
видов
товаров.
Основные
направления
развития
и
совершенствования Федерального закона РФ №38 «О рекламе».
10. Авторские права в рекламе
Источники авторского права. Понятие авторского права.
Принципы авторского права. Объект авторского права в рекламе.
Авторское правоотношение: понятие и основные элементы. Виды
произведений. Право доступа и право следования. Возникновение
авторского права. Субъекты авторского права. Нарушения
авторского права в рекламе: использование произведения без
согласия автора и выплаты вознаграждения;
нарушение условий договора. Срок действия авторского
права. Переход авторского права по наследству.
11. Права, смежные с авторскими
Источники прав, смежных с авторскими. Понятие, субъекты
и объекты смежных прав. Объект, субъект, содержание и срок
действия права на исполнение. Объект, субъект, содержание и
срок действия права на фонограмму. Объект, субъект, содержание
и срок действия права организаций эфирного и кабельного
вещания. Объект, субъект, содержание и срок действия права
изготовителя базы данных. Объект, субъект, содержание и срок
действия права публикатора на произведение науки, литературы и
искусства.
12. Профессиональная этика специалиста по рекламе
Понятие этики и морали. Деловая, корпоративная и
профессиональная этика рекламиста. Профессиональные кодексы
13
рекламиста (международный и национальный кодекс рекламного
специалиста) как неформальные способы регулирования
рекламной
деятельности.
Саморегулирование
рекламной
деятельности: субъекты и принципы их деятельности. Традиции,
общественные нормы, общественное мнение в регулировании
рекламной деятельности.
Модуль 2
Теория рекламы
13. PR в системе массовых коммуникаций
Определение PR-деятельности: понятие, цель, субъекты,
объект, предмет, содержание, средства, результат. Специфика PR,
рекламы, пропаганды, журналистики по целям, задачам,
средствам, целевым аудиториям. Направления PR-деятельности.
14. Общественность как субъект общественного мнения
Понятие и виды общественности. Типологизация PRдеятельности
по
видам
общественности.
Понятие
и
характеристики «общественной группы», целевой аудитории,
ключевой аудитории. Индекс приоритетности целевой аудитории.
Сегментирование общественных групп. Основные подходы к
сегментированию.
15. Общественное мнение, его динамика и формирование
Общественное мнение как объект PR-деятельности.
Понятие,
структура
общественного
мнения.
Функции
общественного мнения. Законы общественного мнения Х.
Кантрила. Динамика (жизненный цикл) общественного мнения.
Управление общественным мнением: изучение и формирование.
Измерение общественного мнения. Формирование общественного
мнения как предмет PR-деятельности: факторы, этапы, стратегии.
16. Внутрикорпоративный PR
Формы и методы работы с внутренней общественностью.
Корпоративная культура организации: определение структура,
типология и функции. Фирменный стиль и его основные
элементы. Средства коммуникаций в организациях. Виды
корпоративных коммуникаций. Методы коммуникационного
14
воздействия на внутреннюю общественностью. Корпоративные
издания как инструмент внутрикорпоративного PR: понятие,
функции, виды, технологический процесс производства.
17. Социальные технологии PR
Понятие спонсоринга и спонсорства. Спонсорство,
меценатство и благотворительность. Преимущества спонсоринга
как социальной PR-технологии. Понятие фандрайзинга. Техники
фандрайзинга. Этический кодекс фандрайзера.
Понятие
корпоративного спонсорства. Виды спонсоров. Документы:
спонсорский пакет, письмо-запрос, заявка. Переговоры со
спонсором.
18. Медиарилейшнз как направление PR-деятельности
СМИ как целевая аудитория и основной канал коммуникации.
Принципы взаимодействия специалистов по связям с
общественностью и журналистов. Понятие информационного
повода как технологии медиарилейшнз. Характеристики события,
способного породить новость. Виды (способы) информационных
поводов. Виды PR-документов для СМИ: пресс-релиз,
бэкграундер, биография, заявление, меморандум, факт-лист, лист
вопросов и ответов, медиа-кит. Правила подготовки PR-текстов.
Мероприятия для СМИ как технология PR: виды и технология
организации. Составление комплексного плана, определение
бюджета мероприятия и ответственных лиц. Использование
технических, электронных средств при проведении мероприятий
для СМИ.
19. Менеджмент как учение об управлении
Понятие «менеджмент». Менеджмент как отношение и
менеджмент как система. Объект и субъект управления.
Организация и менеджмент. Менеджмент внутри организации.
Ключевые роли менеджера: роль по принятию решения,
информационная роль и роль руководителя.
20. Современный менеджмент
15
«Синтетические» учения об управлении. Питер Дракер и его
концепция управления по целям. Ситуационные теории и их суть.
Теория «7-S» и ее содержание, теория «Z» и ее характеристика.
21. Группы и лидерство в системе менеджмента
Общее понятие группы. Группы, их виды и значимость.
Индивид и группа. Процессы групповой динамики. Лидерство и
его основы: содержание понятия лидерства в управлении
организацией. Лидер и менеджер.
22.
Руководство: власть и партнерство. Стили
менеджмента
Трактовка терминов «власть» и «властные отношения».
Элементы понятия «власть». Основные формы власти. Три
компонента власти: сила, авторитет и влияние. Партнерство во
властных отношениях. Способы воздействия на подчиненных.
Стили управления и их характеристика.
23. Стратегическое управление: понятие и задачи
Три типа (способа, модели) управления: административное,
ситуационное
и
стратегическое.
Понятие
«стратегия».
Достоинства и недостатки стратегического управления. Пять
взаимосвязанных процессов стратегического управления.
24. Приемы разработки и выбора управленческих
решений. Контроль управленческих решений
Постановка основных задач и определение содержания
работ, направленных на их решение. Алгоритм процесса
разработки
управленческого
решения.
Требования,
предъявляемые к управленческому решению. Критерии выбора
окончательного варианта. Методы реализации решения.
25. Общая теория конфликта
Природа социального конфликта, источники и причины
его возникновения. Общая структура конфликта и ее переменные.
Конфликтологическая парадигма Р. Дарендорффа и Л.
Козера. Конфликт как социальный процесс, динамика
конфликта. Конструктивные и деструктивные функции. Виды
конфликтов.
16
26. Модели поведения людей в конфликте
Человеческий фактор в конфликте. Проблема эмоций и
психологической
несовместимости.
Типы
конфликтных
личностей. Типичное поведение в конфликтной ситуации (тест К.
Килмена). Характеристика основных стилей: конфронтация,
избегание, приспособление, компромисс, сотрудничество.
Классические модели поведения людей в конфликте – теория
двойной заинтересованности как фактор выбора стратегии.
Конструктивная модель: теория и практика. Условия и
особенности применения деструктивных моделей. Практика
применения моделей поведения в конфликте в современном
российском обществе.
27.
Основы
предупреждения
и
разрешения
конфликтов
Регулирование и разрешение социальных кризисов и
конфликтов: определение основных понятий – регулирование,
разрешение,
управление,
предотвращение,
минимизация
последствий. Этапы и последовательность оптимального
урегулирования
конфликтов.
Конфликт-менеджмент.
Соотношение конструктивного и деструктивного в функциях
конфликта, поиски точек продуктивного соприкосновения.
Методы творческого разрешения конфликтов, Понятие цены
разрешения конфликта. Техники завершения конфликтов.
Виды
соглашений
как
формы
завершения
институциональных
конфликтов.
П ерего в оры
как
и н ст ит уц и он аль но организованный процесс. Виды и типы
переговоров. Метод ведения принципиальных переговоров
по Р.Фишеру и У.Юри.
28. Социально-психологические основы рекламного
воздействия
Мотивационный
механизм
деятельности
личности:
потребности, ценности, интересы. Мотивационные теории (теория
потребностей А. Маслоу, теория ожиданий К. Левина).
17
Мотивационные факторы и реклама. Основные мотивы
потребительского поведения, используемые в создании рекламы.
29. Психические процессы в системе рекламного
воздействия
Основные психические процессы: ощущение, восприятие,
внимание, память, эмоции и чувства, воображение, мышление.
Основные виды психических процессов: произвольное,
непроизвольное,
послепроизвольное
внимание;
образная,
словесно-логическая, двигательная, эмоциональная память и т.д.
Свойства психических процессов: избирательность, предметность,
целостность, структурность, константность восприятия; объем,
устойчивость,
концентрация,
колебания
(флуктуации),
переключение, избирательность внимания и т.д. Приемы
воздействия
на
психические
процессы
в
рекламных
коммуникациях.
30. Средства социально-психологического воздействия в
рекламе
Виды средств социально-психологического воздействия:
внушение, убеждение, подражание, заражение, стереотипизация,
архетипизация, идентификация и т.д. Когнитивно-субъективные,
ситуативные и другие факторы социально-психологического
воздействия рекламы. Использование средств социальнопсихологического воздействия в рекламе.
31. Технологии психологического воздействия рекламы
Модели-схемы управления воздействием: AIDA, DIBABA,
DAGMAR и т.д.
Психотехники: «эффект ореола», техника эриксонианского
гипноза, техника НЛП, «феномен 25-го кадра» и т.п.
32.
Рекламная
деятельность
как
объект
социологического анализ
Рекламная деятельность как социальная система: структура
и функции. Системные элементы рекламной деятельности как
объекты социологического анализа. Предметная область
социологических исследований рекламной деятельности. Место
18
социологических исследований на различных этапах рекламной
деятельности.
33. Воздействие рекламы как объект социологического
анализа
Социологические теории как методологическая основа
изучения воздействия рекламы (теория двухступенчатого потока
информации П. Лазарсфельда, теория социального научения А.
Бандуры, теория диффузии инноваций Э. Роджерса и др.).
Эмпирические исследования рекламного воздействия.
34. Сущность, цели и основные функции маркетинга
Основные определения маркетинга. Эволюция взглядов на роль
и значение маркетинга на предприятии. Основные принципы
маркетинга. Основные функции маркетинга: аналитическая,
производственная, сбытовая, управления и контроля.
35. Эволюция
концепций
маркетинга.
Сущность,
основные инструменты
Концепция
совершенствования
производства
(производственная). Концепция совершенствования товара
(товарная). Концепция интенсификации коммерческих усилий
(сбытовая). Концепция традиционного маркетинга (рыночная).
Социально-этический маркетинг. Маркетинг взаимодействия.
Современные направления в маркетинге.
36. Сегментация и выбор целевого рынка
Понятия «сегмент», «сегментация рынка», «целевой рынок».
Критерии и признаки сегментации рынка. Принцип Парето.
Методы
сегментации
рынка:
метод
группировок,
макросегментация и др. Критерии выбора целевого рынка.
37. Маркетинговые исследования,
их содержание и
методы проведения.
Понятие и классификация маркетинговой информации. Виды
маркетинговых исследований. Этапы проведения маркетинговых
исследований. Методы сбора маркетинговой информации.
19
38. Позиционирование.
Определение и сущность позиционирования.
Критерии
позиционирования.
Ошибки позиционирования. Карта
позиционирования. Перепозиционирование.
39. Стратегии и планирование комплекса маркетинга
(маркетинг-микс).
Товар, товарная политика, товарная стратегия. Цена и ценовые
стратегии. Каналы распределения и товародвижения, стратегии
привлечения посредников. Спрос и стимулирование сбыта.
Коммуникативная политика в маркетинге.
40. Организационные структуры маркетинга.
Понятие службы маркетинга. Организация службы маркетинга
по функциональному, товарному, рыночному принципу,
матричные структуры. Типовое Положение об организации
маркетингового отдела.
Модуль 3
Практика рекламы
41. Основные факторы влияния на поведение
потребителей.
Понятие и содержание потребительского поведения.
Понятие потребительского рынка. Внешние факторы, влияющие
на поведение потребителя: демографические, экономические,
природные, научно-технические, политические, культурные.
Внутренние факторы, влияющие на поведение потребителей:
восприятие, обучение и память, мотивация и ценности. Основные
этапы процесса обработки информации. Избирательное
восприятие,
избирательное
искажение,
избирательное
запоминание. Понятие усвоения, убеждения, отношения. Способы
формирования отношения.
42. Рекламное воздействие в процессе принятия решения
о покупке
Процесс принятия решения о покупке.
Осознание
проблемы. Поиск информации. Источники поиска информации.
Комплект осведомленности и комплект выбора. Оценка
20
вариантов. Решение о покупке. Отношение других людей и
непредвиденные
факторы
обстановки.
Характеристики
покупателей.
Внутримагазинные
характеристики.
Типы
покупательского поведения. Оценка реакции потребителей на
покупку. Влияние коммуникаций на поведение потребителей:
источник
коммуникации,
коммуникация
(сообщение),
характеристики аудитории. Влияние цвета на поведение
потребителей.
43. Технология производства рекламного продукта
Рекламный продукт: понятие, характеристика. Технология в
рекламной деятельности. Производство рекламного продукта:
основные этапы и принципы. Участники процесса разработки и
производства рекламного продукта. Основные ресурсы
производственного процесса рекламного продукта. Креативный
бриф на разработку рекламного продукта.
44. Методы креатива в разработке рекламного продукта
Качества креатива. Модель креативного процесса Д.
Бернстайна. Креатив и потребности целевой аудитории.
Рекламная стратегия и идея. Креативный бриф: структура и
содержание. Неалгоритмические методы креатива: методы
решения творческих задач, мозговой штурм, метод синектики,
disruption – метод разрыва, стереотипизация в рекламе, метод
фокальных объектов. Оптимизация творческого процесса:
алгоритмизация (ТРИЗ).
45. Правила разработки и оформления рекламного
текста
Рекламный текст: понятие, функции, виды. Выбор стиля и
структуры рекламного текста. Традиционная структура
рекламного текста: заголовок/слоган, зачин, ОРТ (основной
рекламный текст), эхо-фраза. Критерии отбора слов для
рекламного текста. Приемы разработки слогана. Принципы
разработки зачина, ОРТ и эхо-фразы. Тестирование рекламного
текста. Приемы повышения читаемости рекламного текста.
Драматизированный и недраматизированный рекламный
текст. Нарративная реклама. Рекламирование по аналогии.
21
Реклама - инструкция. Перечисления в рекламе. Реклама парадокс. Реклама с минимальным текстом.
46. Создание рекламного образа
Рекламный образ: параметры и основные требования к
нему. Понятие визуального ряда. Образ-продавец, образфотомодель. Рекламный образ и теория "вампиризма" Р. Ривза.
Приемы
создания
рекламного
образа:
использование
профессионального
статуса,
показ
потребителя
товара,
олицетворение,
показ
ситуации
использования
товара,
использование имиджа животных, визуализация стереотипа,
использование сказок, возвращение к прошлому, использование
семантики окружения, гиперболизация и др.
47. Взаимодействие вербальной и невербальной
информации в рекламном продукте
Взаимодействие визуальной и вербальной частей
(изображение и текст). Преимущества изображения и
преимущества текста. Невербальные средства выражения
информации в рекламном продукте: изображение, шрифтовое и
цветовое
выделение,
особенности
рекламного
макета.
Денотативное и коннотативное значение изображения.
Цвет в рекламе: функции, методика подбора. Композиция
рекламы как способ привлечения и удержания внимания
потребителя. Рекламная иллюстрация и видеоряд: функции,
требования, приемы разработки.
Фирменный стиль как фактор повышения запоминаемости
рекламы.
48. Производство печатного рекламного продукта
Технология и планирование печатного производства.
Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство
шрифтов. Структура и единицы измерения шрифта. Способы
типографского набора. Технология набора. Печать. Допечатная
подготовка рекламных материалов. Способы печати. Цветная
печать. Подготовка материалов для издания. Выбор бумаги.
22
49. Реклама в печатных средствах массовой информации
Типы рекламных сообщений в печатных СМИ: модульная,
строчная, рубричная, зональная, вкладываемая, клубная,
спонсорская реклама. Виды макетов в прессе: мондриан, сетка,
окно, перенасыщенная текстом реклама, рамка, цирк, реклама под
обрез, полоса, аксиальное расположение, комикс, алфавит, силуэт.
Принципы производства и размещения рекламного продукта в
печатных СМИ. Таблица С.Р. Гааса.
50. Реклама в электронных средствах массовой
информации.
Типы телерекламы. Техника производства телерекламы.
Анимация. Живое действие. Специальные эффекты. Создание
телевизионной рекламы и кинорекламы: процесс производства.
Основы операторского искусства и сценарного мастерства.
Производство радиорекламы. Принципы создания сценария
радиорекламы. Написание сценария радиорекламы. Типы
радиорекламы.
51. Реклама в сети Интернет.
Виды рекламного продукта в сети интернет: web-сайт,
рекламный баннер, контекстная реклама. Принципы и правила
создания рекламного продукта в сети интернет. Поисковая
оптимизация (SEO). Сервис бегун. Рекламный продукт в
социальных сетях: возможности и ограничения. Виды рекламных
продуктов для социальных сетей. Рекламные сети. Производство
вирусной рекламы. Разработка текста рекламного обращения и
организация рассылки для директ-маркетинга.
52. Производство наружной рекламы
Виды наружной рекламы. Специфика проектирования
наружной рекламы, технические особенности и возможности
конструкций. Порядок эксплуатации и установки объектов
наружной рекламы: правила и ГОСТы, порядок согласования.
Технологии печати наружной рекламы: широкоформатная
офсетная печать, широкоформатная растровая шелкография,
23
струйная широкоформатная печать. Материалы для изготовления
наружной рекламы. Световая реклама и светотехника.
53. Производство транзитной рекламы
Виды
транзитной
рекламы.
Функциональность
и
целесообразность размещения рекламы на транспортных
средствах.
Особенности
композиционного
построения,
графического, шрифтового и колористического решений в
рекламе, размещаемой на транспорте. Технологии нанесения
изображения на борта транспортных средств. Технология
изготовления стикеров и постеров.
54. Рекламная акция как продукт рекламной
деятельности
BTL в структуре маркетинговых коммуникаций. Рекламная
акция: понятие и виды. Организация рекламной акции: алгоритм
разработки и реализации. Постановка цели. Креативная идея и
содержание. Обеспечение проведения рекламной акции:
разработка сопроводительных материалов рекламной акции.
Оценка эффективности рекламной акции.
55. Оценка эффективности и тестирование рекламного
продукта
Понятие
эффективности
рекламного
продукта.
Маркетинговая, коммуникативная, социально-психологическая
эффективность
рекламного
продукта.
Коммуникативная
эффективность и тестирование. Факторы определяющие
обоснованность методов тестирования. Основные принципы
тестирования рекламного продукта. Основные критерии
эффективности рекламных сообщений: привлекательность,
распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность.
Эффективность рекламного продукта и лояльность потребителей.
Эффективность рекламного продукта и имидж компании.
Социальная этика, правовые нормы и оценка рекламного
продукта.
56. Торговая марка: понятие, структура, функции
24
Торговая марка: понятие, структура. Индивидуальность
торговой марки. Соотношение понятий «торговая марка»,
«товарный знак» и «бренд». Торговая марка и фирменный стиль.
Виды торговых марок. Функции торговой марки. Марочная
стратегия и марочный портфель. Понятие франчайзинга. Процесс
принятия решения о франчайзинге.
57. Технологии разработки торговой марки: процесс и
требования
Основные правила и принципы разработки торговой марки.
Этапы разработки торговой марки:
определение целей
позиционирования товара на рынке, разработка концепции и идеи
торговой
марки,
разработка
предварительных
эскизов,
имяобразование и создание прототипов торговой марки,
тестирование, регистрация товарного знака, разработка правил
использования торговой марки.
58.
Торговая
марка
как
объект
правового
регулирования
Понятие товарного знака. ФЗ РФ от 23.09.1992 г. №3520-1
«О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест
происхождения товаров» как источник норм регулирования
торговой марки. История правового регулирования товарных
знаков в России. Понятие уровня юридической защиты торговой
марки. Охраноспособность и новизна торговой марки:
юридическая экспертиза названия. Этапы экспертизы товарного
знака. Основные правила регистрации торговой марки. Охрана
общеизвестных торговых знаков.
59. Медиапланирование в структуре рекламного
процесса
Медиапланирование: понятие, функции. Цель, предмет и
результат
медиапланирования.
Исходные
данные
для
медиапланирования.
Алгоритм
разработки
медиаплана.
Медиамикс. Медиабаинг и медиаселлинг. Медианоситель.
60. Специфика медиапланирования в печатных СМИ
25
Особенности печатных СМИ как средства рекламы.
Специфика аудитории печатных СМИ. Основные параметры
выбора
печатного
СМИ:
география
распространения,
читательская аудитория, тираж, содержание, цена издания, способ
распространения, периодичность выхода, время выхода, формат,
объем издания, качество полиграфии, статус издания. Параметры
медиапланирования в печатных СМИ: cредняя аудитория одного
номера, cover, rating, индекс соответствия целевой аудитории.
61. Специфика медиапланирования на телевидении
Особенности телевидения как средства рекламы. Время как
основной параметр телесмотрения: особенности телесмотрения
относительно времени года, в будни, в выходные, в празничные
дни. Ритмичность просмотра. Специфика аудитории телевидения.
Основные параметры медиапланирования на телевидении:
технический охват, зрительская аудитория, статус, формат, время
вещания, частота, сетка. Место для рекламы: в программе, вне
программы, в специальном блоке, очередность. Размер
телевизионной
рекламы.
Стоймостные
показатели
медиапланирования на телевидении.
62. Специфика медиапланирования на радио
Особенности радио как средства рекламы. Специфика
аудитории радио. Основные параметры медиапланирования на
радио: технический охват, аудитория, статус, формат, время
вещания,
частота,
сетка.
Стоймостные
показатели
медиапланирования на радио.
63. Специфика медиапланирования в Интернете
Характеристики возможностей Интернет как средства
рекламы. Виды рекламы в Интернете. Основные параметры
медиапланирования в Интернете: аудитория, формат, размер
размещения, посещаемость, интерес. Стоимостные показатели
медиапланирования в Интернет.
64. Медиапланирование в наружной и транзитной
рекламе
26
Особенности объектов наружного наблюдения как средств
рекламы. Виды наружной и транзитной рекламы. Основные
характеристики и параметры медиапланирования наружной и
транзитной рекламы: технические характеристики, место,
аудитория, стоимость. Правила и принципы размещения
наружной и транзитной рекламы.
65. Стратегическое медиапланирование
Медиастратегия: понятие, алгоритм разработки. Анализа
медиапредпочтений ЦА. Медиацель. Медиамикс. Распределение
бюджета. Определение показателей охвата и частоты.
Кумулятивная аудитория. Кросспарное перекрытие. Подходы к
расчету необходимой частоты: теория трех ударов Кругмана (3+),
теория STAS-эффекта, формула Росситера-Перси, теория Recency
и др. Порог частоты и закон Вебера-Фихнера. Подходы к
распределению
рекламного
давления:
равномерный,
импульсивный,
рекламные
всплески,
возрастающий,
снижающийся.
66. Тактическое медиапланирование
Медиатактика: понятие, алгоритм реализации. Выбор и
взаимодействие отдельных носителей. Формирование графика
выходов. Медиабаинг и медиаселлинг. Подтверждение и
сопровождение реализации медиатактики. Оценка медиаэффекта.
Виды и методы тестирования медиаплана. Медиаобсчет.
Программное обеспечение медиапланирования: Excom Media
Planer, Galileo, PROBA-Media, DataFriend (Comcon), OptiMedia и
др.
67.
Бренд
как
инструмент
маркетинговых
коммуникаций
Понятие бренда. Бренд, торговая марка и товарный знак.
Маркетинговая классификация брендов. Факторы, формирующие
силу бренда (лояльность к бренду, осведомленность о бренде,
способность воздействия, ассоциативная емкость, уникальное
торговое предложение). Составляющие элементы формирования
бренда
(суть,
индивидуальность,
ценности,
атрибуты,
преимущества). Модели расчета ценности бренда.
27
68.
Брендинг
как
стратегия
маркетинговых
коммуникаций
Понятие брендинга. Основные стадии брендинга:
конкурентный анализ, сегментирование рынка, формулирование
платформы бренда, идентичность бренда, позиционирование
бренда. Стратегии брендинга: стратегия товарного бренда,
стратегия бренда товарной линии, стратегия ассортиментного
бренда, стратегия зонтичного бренда, стратегия исходного бренда,
стратегия поддерживающего бренда.
69. Разработка системы идентификаторов бренда
Понятие атрибута бренда. Виды атрибутов бренда. Знак
идентификации как инструмент брендинга. Понятие сильного
коммерческого
знака.
Критерии:
маркетинговые,
лингвистические, психолингвистические, юридические. Этапы
разработки знаков идентификации как атрибутов бренда.
70. Формирование и поддержание капитала бренда
Жизненный цикл товара и жизненный цикл бренда. Понятие
капитала бренда. Развитие бренда во времени и управление
лояльностью потребителей. Типы лояльности. Основные методы
формирования лояльности к бренду. Портфель бренда и
архитектура бренда: соотношение понятий. Развитие бренда в
контексте товарных категорий: растяжение и расширение бренда преимущества и риски. Мероприятия по увеличению силы бренда:
рестайлинг, «ревиталайзинг», репозиционирование, ребрендинг,
слияние брендов. Аудит бренда: внешний, внутренний,
комплексный. Бренд-трекинг.
71. Рекламная кампания: понятие, характеристика,
виды
Понятие рекламной кампании: основные признаки и
характеристики рекламной кампании, субъекты РК. Условия
возникновения необходимости в РК. Специфика рекламной
кампании: рекламная и PR-кампания, рекламная кампания и
деятельность. Виды РК по направленности, по срокам проведения,
28
по географии, по степени охвата рынка, по диапазону
использования видов рекламной деятельности, по диапазону
использования средств рекламной деятельности. Этапы
организации и проведения рекламных кампаний.
72. Цели рекламной кампании
Факторы, влияющие на определение целей РК. Виды целей.
Формальные (SMART) и содержательные требования к
постановке целей РК. Экономические и коммуникативные цели
рекламной компании.
73. Получение заказа на проведение рекламной кампании
Характеристика этапа. Специфика поиска и получения заказа
у коммерческих, государственных (бюджетных), некоммерческих
организаций. Способы и методы поиска и получения заказа:
активные продажи (холодные звонки), участие в торгах, реклама,
пассивные продажи. Инструменты поиска заказа: коммерческое
предложение, конкурсная заявка, рекламная продукция. ФЗ 942005.
74. Организация работы по планированию и реализации
рекламной кампании
Оформление заказа: государственный, муниципальный
контракт, договор, клиентский бриф. Структура типового
договора. Структура и содержание клиентского брифа.
Организационно-технологическая структура рекламного агентства
и схема взаимодействия в работе над проектом.
75. Стратегическое планирование рекламной кампании
Понятие стратегического планирования. Задачи, функции и
значение стратегического планирования в РК. Элементы
стратегического плана. Определение и анализ целевой аудитории.
Концепция позиционирования товара на основе четырехшаговой
системы позиционирования Джека Траута. Коммуникативная
стратегия. Креативная стратегия, ее элементы. Медиастратегия.
76. Коммуникативная стратегия рекламной кампании
Коммуникативная стратегия и ее место в структуре
стратегического планирования РК. Типы коммуникативных
29
стратегий
РК:
рационалистические
и
проекционные
(эмоциональные). Виды коммуникативных стратегий РК и их
характеристика (родовая стратегия, стратегия преимущества,
стратегия “уникальное торговое предложение”, стратегия
позиционирования, имидж марки, резонанс, аффективная
стратегия.
77. Технологии разработки коммуникативной стратегии
рекламной кампании
Коммуникационные уровни реализации рекламных кампаний:
уровень массовой коммуникации, локальный коммуникационный
уровень, уровень индивидуальных контактов, уровень С2С
(customer-to-customer), уровень C2A (customer-to-audience). Виды
рекламных кампаний в зависимости от коммуникационных
уровней: линейные, многоуровневые, ступенчатая, волновая,
сетевая рекламная кампания
78. Бюджет рекламной кампании
Факторы, влияющие на величину затрат на рекламу. Способы
определения рекламного бюджета: метод «от наличных средств»,
метод «процент от объема сбыта», метод долевого участия в
рынке, метод «конкурентный паритет», расчет от планируемого
объема продаж по отношению к прошлому периоду и среднему
соотношению в отрасли, метод согласования с задачей,
эмпирический метод.
79. Тактическое планирование рекламной кампании
Основные ресурсы тактического планирования: персонал
(квалификация), время, финансы, оборудование, техника. Виды
планов: календарный план-график, график Гантта, PERTдиаграмма, медиаплан, смета. Характеристика планов.
80. Оценка эффективности рекламных кампаний
Понятие эффективности рекламной кампании. Виды оценок:
экономическая и коммуникативная эффективность. Параметры
оценки коммуникативной эффективности. Методы оценки
коммуникативной эффективности рекламных кампаний.
30
Модуль 4
Исследования в рекламе
81. Правила проведения исследований: кодекс ESOMAR
Основные принципы проведения маркетинговых и
социальных
исследований.
Права
респондента.
Профессиональные обязанности исследователей. Взаимные права
и обязанности исследователей и клиентов.
82.
Основные
направления
маркетинговых
исследований в рекламной деятельности
Ситуационный (SWOT-анализ) и его место в формировании
стратегии рекламной деятельности базисного субъекта. Анализ
конкурентной среды. Анализ основных потребительских качеств
товара. Анализ эффективности средств распространения
рекламных сообщений. Анализ целевой аудитории.
83. Методы маркетинговых исследований
Кабинетные и полевые исследования в маркетинге. Анализ
маркетинговых документов и его место в формировании
стратегии рекламной деятельности. Бенчмаркинг. Виды полевых
исследований в маркетинге: опрос, наблюдение.
84. Психографика как вид исследования поведения
потребителей
Психологические типы покупателей и теории, объясняющие
их поведение. Сегментация потребителей по психографическим
признакам: сущность, требования, этапы. Психографические
признаки по Ф. Котлеру, А. Митчеллу. Ценности и установки,
мотивация и образ жизни как критерии психографической
сегментации. Сегментация по стилям жизни с помощью метода
VALS.
85. Социологические исследования коммуникационной
эффективности рекламных сообщений
Значение и место замеров коммуникативной эффективности
на этапах создания рекламных сообщений: тестирование идей и
замыслов, тестирование перед публикацией и тестирование после
публикации. Фокус-группа как метод оценки эффективности
31
рекламных сообщений. Преимущества и недостатки фокусгруппы как метода оценки коммуникативной эффективности.
Наблюдение как метод оценки коммуникативной эффективной
рекламных сообщений: специфика организации исследования.
86. Исследования в медиапланировании
Методы и инструменты исследований в медиапланировании.
Базы данных для медиапланирования. Медиаизмерения.
Исследования
целевых
аудиторий
СМИ.
Данные
исследовательских организаций: фонд «Общественное мнение»,
COMCON, РОМИР/Gallup Media Russia, ВЦИОМ/Мediamap,
НИСПИ, Vratio и др.
Нормативные акты
1. Конституция Российской Федерации.
2. Декларация о правах и свободах человека и гражданина
Российской Федерации.
3. Гражданский кодекс Российской Федерации.
4. Уголовный кодекс Российской Федерации
5. Кодекс Российской Федерации об административных
правонарушениях от 30.12.2001 № 195-ФЗ
6. Федеральный закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации,
информационных технологиях и защите информации».
7. Федеральный закон от 12.06.2002 № 67-ФЗ «Об основных
гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме
граждан Российской Федерации»
8. Федеральный закон от 13.01.95 № 7-ФЗ «О порядке освещения
деятельности органов государственной власти в государственных
средствах массовой информации».
9. Федеральный закон от 22.02.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».
10. Закон от 27.12.91 № 2124-1 «О средствах массовой
информации».
32
Рекомендуемая для подготовки литература
а) основная литература
1. Богацкая С.Г. Правовое регулирование рекламной
деятельности: Учебное пособие. - М., 2007.
2. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учебное
пособие для студентов вузов. – М., 2006.
3. Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых
исследованиях. – М.: ГУ-ВШЭ, 2005.
4. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации. - СПб, 2011.
5. Глитерник Э.М. Реклама в России ХVIII - первой
половины ХХ века: опыт иллюстрированных очерков. –
СПб: Аврора, 2007.
6. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама:
Учебное пособие. – М., 2005.
7. Головлёва Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие для
студентов вузов. – М.; Ростов н/Д, 2005.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория,
практика и методология. - М.: Финпресс, 1998.
9. Евстафьев
В.А.,
Ясонов
В.Н.
Введение
в
медиапланирование. - М.: РИП-Холдинг, 2001.
10. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской
рекламы. 1991-2000. –М.: ИМА-пресс, 2002.
11. Ермаков В.В. Рекламное дело: Учебное пособие. – М.,
2003.
12. Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления
коммуникациями. – М.: Эксмо, 2008.
13. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная
деятельность: Учебник для студентов. – М., 2005.
14. Разработка и технология производства рекламного
продукта: Учебник под общей редакцией проф. Л.М.
Дмитриевой. – М.: Экономистъ, 2006.
15. Рекламная коммуникация: Учебное пособие для студентов
вузов / Под Ред. В. Полукарова. – М., 2002.
16. Сметанина С. Медиа-текст в системе культуры. – СПб,
2002.
17. Теория и практика рекламы: Учебник / Под ред. В.В.
Тулупова. – СПб., 2006.
33
18. Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе:
Курс лекций. – Воронеж, 2003
19. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.:
ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
20. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации.
Часть 1 – 2 // Федотова Л.Н. Социология массовой
коммуникации: Учебник для вузов. – М., 2009.
21. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. - СПб:
Питер, 2000.
22. Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2007.
23. Ядов В.А. Социологическое исследование: методология,
программа, методы. - Самара, 1995.
б) дополнительная литература
24. Антонова И. Анализ количества деловой информации как
инструмент маркетинга// Информационные ресурсы
России, 2003, №5.
25. Вальский А. Как проводить маркетинговые исследования,
чтобы не было мучительно дорого // Маркетинговые
коммуникации, 2003, №6(18).
26. Гадамер Х.-Г. Истина и метод. - М.: Прогресс, 1988
27. Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. - М. 2002.
28. Грушевская Т.М. Политический дискурс в аспекте
газетного текста. - СПб., 2002.
29. Дейан А. Реклама / Пер. с франц. Под. ред. С.Г. Божук. –
СПБ., 2003.
30. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Д. Практическое руководство
по маркетинговому планированию. - СПб.: Питер, 2001.
31. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы
взаимодействия. – М., 2001.
32. Жаворонков А.В. Российское общество: потребление,
коммуникация и принятие решений. – М., 2006.
33. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М. 2000. Пер. с
англ. Под науч. ред. Шкаратана О.И. - М., 2000.
34. Ковалев В.И. Мотивы поведения и деятельности. - М.,
1988.
34
35. Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые
технологии. Методики создания гениальных идей. - СПб.:
ИД Нева, 2004.
36. Медиарынок для всех // Среда, 2003, №8 (52).
37. Методы анализа документов в социологических
исследованиях. Ред. Андреенковой В.Г., Масловой О.М. М., 1985
38. Методы исследования СМИ. Ред. Коробейникова В.С. М.: Изд. РАН, 1982.
39. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – М., 2005.
40. Петренко В.Ф. Основы психосемантики. - М.: Изд-во
МГУ, 1997.
41. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого
века. – М.-К., 2000.
42. Почепцов Г.Г. Семиотика. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер,
2002.
43. Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика. – СПб.,
2003
44. Семенов В.Е. Метод изучения документов в социальнопсихологических исследованиях. - Л.: ЛГУ, 1983.
45. Тангейт М. Всемирная история рекламы: Пер. с англ. – М.:
Альпина бизнес бук, 2008.
46. Теория и практика рекламы: Учебник / Под ред. В.В.
Тулупова. – СПб., 2006
47. Ученова В.В. Философия рекламы. – М., 2003.
48. Уэбстер Ф. Теории информационного общества. Пер. с
англ. – М., 2004.
49. Федотова Л.Н. Анализ содержания – социологический
метод изучения средств массовой коммуникации – М.,
2001.
50. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. – М.,
1996.
51. Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России:
Учебное пособие. – СПб., 2003.
35
г) базы данных, информационно-справочные и
поисковые системы
Introduction
to
Theory
of
Communication
–
http://www.sagepub.com/upm-data/4983_Dainton
www.mediastudies.org Сайт Центра по изучению средств
массовой информации.
www.reporter.org
Обеспечивает
информационными
ресурсами прессу, преподавателей журналистики.
www.uark.edu/depts/comminfo/
Национальная
профессиональная организация студентов и практиков в области
изучения коммуникаций.
www.prcom.ru – Центр коммуникативных технологий
Психология – on line (www.psycho.ru)
Google,
Yandex,
Rambler,
Консультант-Плюс,
библиотечный фонд, веб-ресурсы.
http://www.osp.unibel.by/obzor/1998/1/12-1.htm
http://www.nir.ru/socio/scipubl/sj/34-saganenko.htm
http://www.elitarium.ru/print.php?id=489&npage=1&PHPSES
SID=dff27873f6b308a62f6a7555d464f1bc
http://shulenina.narod.ru/Polit/Pochepcov/inf_war/40.htmlhttp:
//www.pr.com
http://www.incomtel.ru/~axion/polit/smp_odn.htm
http://www.dialog-21.ru
http://www.pr.ru/media
http://www.comcon.ru
http://www.ereklama.ru
http://www.reklamist.com
http://www.mediaplanirovanie.ru
http://www.avertisingage.com
http://www.sovetnik.ru
36
Подписано в печать . .2012 г. Формат 60х84 1/16.
Усл.п.л. . Тираж 50 экз. Заказ № .
Издательство ВСГУТУ.
670013, г. Улан-Удэ, ул. Ключевская, 40, в.
©ВСГУТУ, 2012
37
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа