close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

Холодильник с морозильным отделением;pdf

код для вставкиСкачать
ЦВЕТ КАК ИНСТРУМЕНТ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
COLOR AS A TOOL OF PSYCHOLOGICAL IMPACT OF ADVERTISING ON
CONSUMERS
Автор: Давыдова М. И. /Davydova M. I.
Научный руководитель: Козырь Н. С./Kozyr N.
ФГБОУ ВПО «Кубанский государственный университет», Россия
Данная статья посвящена цвету в рекламе, как одному из самых мощных инструментов психологического воздействия на потребителя. В работе приведены описания и результаты научных исследований влияния цветового спектра на человека. Также проведен собственный эксперимент с целью проверки эффективности применения цветовых приемов на
практике.
This article focuses on color in advertising, as one of the most powerful tools of psychological
impact on the consumer. The paper written descriptions and results of scientific researches of influence of the color spectrum on the person. Also conducted our own experiment to test the effectiveness of color techniques in practice.
Оформление рекламы богато на инструментарий, с помощью которого можно эффективно воздействовать на психику людей. Сюда входят такие приемы, как: текст, шрифт, цвет,
форма, изображение, звук, подача в целом и т.д. В нашей работе мы остановимся и подробно
рассмотрим цветовую среду рекламы.
Цвет является одним из сильнейших источников привлечения внимания потребителей.
В ходе исследований, ученые выяснили, что цвет конкретным образом влияет на восприятие
человеком массы тела, температуры помещения и оценку положения объекта в пространстве.
Известно также, что 80% цвета поглощаются нервной системой, и лишь 20% - зрением. Восприятие цвета зависит от настроения человека, его эмоционального фона. Именно этим объясняется то, что человек испытывает симпатию к одним цветам, нейтрален к другим и не переносит третьи.
Ко всему прочему, важно отметить, что у людей существуют схожие ассоциации с тем
или иным цветом. Для подтверждения вышесказанного можно привести в пример исследование, которое проводилось среди домохозяек. На столе демонстрировались 4 чашки кофе,
стоявшие рядом с коробками разных цветов: коричневого, красного, голубого и желтого.
При этом кофе во всех чашках был одинаков, но дегустаторы об этом не знали. После того,
как домохозяйки испробовали все виды кофе, большинство из них сошлось на мнении, что
кофе, стоящий рядом с коричневой упаковкой более крепкий, с красной – более ароматный и
насыщенный, с голубой – мягкий, а с желтой – слабый.
Также проводились исследования восприятия цвета в разных странах. Результаты оказались таковы:
- Красный цвет: символизирует в Америке – любовь и страсть, в Китае – праздник и
удачу, в России – богатство и власть, в Индии – жизнь;
- Желтый: в Америке – процветание, в России – солнечность, в Индии – великолепие, в
Бразилии – отчаяние;
- Зеленый: в Америке – надежду, в Китае – богатство, в России – природу и здоровье, в
Индии – мир;
- Голубой: в Америке – веру, в Индии – правду, в России – легкость, в Китае – траур;
- Фиолетовый: в России – волшебство, в Индии – утешение, в Бразилии – печаль.
- Белый: в Америке – чистоту и мир, в Китае – подлость и опасность, в Европе – молодость;
- Черный: в Америке – сложность, в России – траур, в Китае – честность.
Эти ассоциации важно учитывать при оформлении рекламы в международных масштабах. Также нужно понимать, что цвет должен соответствовать типу товара или услуги. Так, в
рекламе туристического агентства удачнее всего присутствие желтого цвета, символизирующего солнце, а в рекламе продуктов для похудения –преобладание белого цвета, означающего легкость. Тем не менее, отношение человеку к цвету может отличаться из-за особенностей подсознания и личных ассоциаций.
Изучив вышеизложенную информацию, мы решили провести
собственное исследование. Группе
из 50 человек было представлено 4
различных варианта упаковки кукурузных палочек (рис.1). Испытуемым предлагалось выбрать наиболее привлекательный вариант и аргументировать свой выбор.
Рисунок 1.
Результаты голосования распределились таким образом (рис.2):
За 1 вариант было отдано – 24 голоса (48%);
За 2 вариант – 8 (16%);
За 3 вариант – 8 (16%);
За 4 вариант – 10 (20%);
Распределение голосов
1 вариант
2 вариант
3 вариант
4 вариант
Рисунок 2.
Те, кто выбрали 1-ую упаковку аргументировали свой выбор так: изображение жирафа
более оригинальное и интересное, нежели изображение кукурузы; желтая гамма разбавлена
почти контрастным ей голубым цветом, что привлекает больше внимания; двухцветное
оформление менее навязчивое, чем однотонное желтое с назойливым пятнистым дизайном в
4-ом варианте; голубой цвет ассоциируется с легкостью и экологичностью; в этом дизайне
нет ничего лишнего, все на своем месте; более читаемая информация.
Те, кто предпочел 2-ую говорили, что: кукуруза на упаковке кукурузных палочек смотрится логичнее, чем жираф; заголовок более органично вписан в дизайн по сравнению с другими вариантами упаковки; изображение зеленого поля указывает на натуральность продукта; в этом варианте самая яркая и насыщенная упаковка.
Испытуемые, отдавшие свой голос за 3-ий вариант, ссылались на: выражение «лица»
кукурузы более адекватное и позитивное, чем у жирафа; при виде изображения кукурузы
сразу ясно, что за продукт в упаковке; «руки» кукурузы открыты и как-бы предлагают попробовать рекламируемый продукт; вид кукурузных палочек приятнее, чем во втором варианте.
И, наконец, приверженцы 4-ого варианта объяснили свой выбор тем, что: изображение
жирафа интереснее кукурузы; приятный выдержанный в одном цвете дизайн; желтый цвет
ассоциируется с кукурузными палочками.
Таким образом, мы выяснили, что большинство людей прежде всего обращают внимание на цветовую гамму, оригинальность или логичность персонажа, изображаемого на упаковке, а также лаконичность и читабельность текста. Это подтверждает то, что данные элементы воздействуют на человека сильнее всего. Также опрос показал, что у каждого свое
собственное восприятие, которое незначительно или, наоборот, в корни отличается от восприятий других людей. Проведенное исследование лишний раз подчеркнуло важность использования различных манипулятивных средств и механизмов в рекламе, в частности цветовые приемы.
Подводя итоги, можно с уверенностью говорить о том, что при верном выборе цветовой среды вероятность формирования у потенциального покупателя благоприятного представления и желания приобрести рекламируемый товар существенно возрастает. Исходя из
вышесказанного, цветовое оформление является эффективным инструментом управления
отношением потребителя к представленному товару или бренду.
Список литературы:
1.
2.
3.
Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. - СПб.: Питер, 2007.
Моркшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: ИнфраМ. – 2006.
Песоцкий Е. Реклама и психология потребителей. - Ростов-на-Дону.: Феникс. –
2004.
4. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе// Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. - №4.
5. Сидоров C. А. Психология дизайна и рекламы. – Минск: Соврем. шк., 2007.
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа