close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

код для вставкиСкачать
_______________________ Необходимо разработать генеральную концепцию рекламного продвижения, по всем возможным медиаканалам. Таким образом, чтобы концепция могла быть оптимизирована под любой носитель и вид рекламы: ● печатный материал (пресса); ● сценарий для джингла (радио); ● сценарий для видеоролика (телевидение); ● баннер (наружная реклама); ● интерактивный модуль; ● сайт (digital­решение); Расскажите об идее, и опишите как она может быть реализована на разных носителях. Приведите примеры. Формат, в котором будут приниматься конкурсные работы: презентация ppt. ______________________ Клиент: Известный производитель кондиционеров, Япония DAIKIN Период рекламной кампании: апрель, май, июнь 2015 Цель Ключевая цель бренда ­ наращивание знания бренда в своем ценовом сегменте и распространение его на аудиторию среднего ценового сегмента (для новых линеек оборудования); Больше информации о бренде Daikin: http://www.даикин.ru, http://www.даикин­market.ru Задача: 1) Повышение узнаваемости бренда, информирование конечных покупателей о появлении двух новых линеек кондиционеров бренда: доступная дизайнерская модель, бюджетная инверторная модель. 2) Увеличение объемов продаж бренда ЦА Пол: Ж (56%), М(44%) Возраст: 25­54 (более 60%) Семейный статус: семейные, с детьми (61,5%) Социальный статус: Руководители (17%), специалисты (21,5%), служащие (16%), домохозяйки (8,3%) Материальное положение: средний и высокий доход, полный достаток. ЦА готова немного переплатить за японский бренд (и дизайн, в случае с соответствующей линейкой) по сравнению с корейскими LG и Samsung. 25­35 доход средний 35­44 доход высокий 45­54 доход высокий ГЕО 50% ­ Москва, на остальные города равномерно без преференций Санкт­Петербург Екатеринбург Ростов­на­Дону Новосибирск Нижний Новгород Казань Пермь Краснодар Воронеж Сочи У клиента есть мероприятия, направленные на программы лояльности: поездки на заводы для дилеров, events, бонусирование. _______________________ Что необходимо Необходимо разработать генеральную концепцию рекламного продвижения, по всем возможным медиаканалам. Таким образом, чтобы концепция могла быть оптимизирована под любой носитель и вид рекламы: ● печатный материал; ● видео; ● баннер; ● интерактивный модуль; ● digital­ решение; Расскажите об идее, и опишите как она может быть реализована на разных носителях. Привести примеры. Формат, в котором будет приниматься 
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа