close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

код для вставкиСкачать
Реклама на
миллиард
Кейс-стади успешного использования
потенциала рынка наружной рекламы
для финансирования бюджета
Одинцовского района Московской
области
Одинцовский район Московской области:
основные факты
Население – 317 тысяч человек
Самый большой по численности
населения муниципальный район
в Московской области и России
Площадь – 1289 км2
16-е место по площади
в Московской области
Населенных пунктов – 235
В составе 16 городских
и сельских поселений
Запланированные доходы
бюджета на 2014 год –
7734 млн рублей
2/
Одинцовский район. Кейс «Реклама на миллиард»
По данным Росстата на конец 2013 года
Одинцовский район Московской области:
основные цифры
Площади района по экономическому
назначению:
Рекреационного назначения
55,0 %
Жилая
Транспортной инфраструктуры
Автомобильные дороги федерального
назначения в Одинцовском районе:
17,1 %
Автомобильная дорога М1 «Беларусь» (Москва — Минск)
Можайское шоссе А100
Рублево-Успенское шоссе А105
2,9 %
Подушкинское шоссе
Производственная
Общественно-деловая
Остальное
3/
1,7 %
Красногорское шоссе
0,5 %
1-е и 2-е Успенское шоссе
22,8 %
Одинцовский район. Кейс «Реклама на миллиард»
Московское малое кольцо А107
По данным Росстата на конец 2013 года
Реклама – серьезный источник поступлений
в бюджет района при грамотном управлении
4/
Одинцовский район: Кейс "Реклама на миллиард"
Старая модель управления рекламными
местами в Одинцовском районе
Большинство конструкций
устаревшие
и неэффективные
5/
264 незаконно
размещенные
конструкции
Одинцовский район. Кейс «Реклама на миллиард»
175 из которых находятся 10 млн рублей поступлений
в зоне Рублевов бюджет района от
Успенского шоссе
рекламы за весь 2013 год
Путь к новой концепции
Доработка нормативноправовой базы
в рамках Федерального
закона «О рекламе»
6/
Создание в административном
штате подразделения,
курирующего рекламную
деятельность
Одинцовский район. Кейс «Реклама на миллиард»
Ревизия
существующих
рекламных
конструкций
Организация аукциона
на право размещения
рекламных
конструкций
Аукцион: некоторые цифры
480 мест для
размещения
наружной рекламы
7/
Собранные
в 36 лотов
Одинцовский район. Кейс «Реклама на миллиард»
Общей начальной
стоимостью
185 млн рублей
Заявки на участие
в аукционе поступили от
29 компаний-операторов
Аукцион: начальная стоимость лотов
20 лотов по 7,7–8,3 млн рублей
6 лотов по 2,4–2,5 млн рублей
20–22 места
5–6 мест
3м
2,7 м
6м
3,7 м
Ситиборд
8/
Классический щит
Одинцовский район. Кейс «Реклама на миллиард»
Растяжка
Аукцион: начальная стоимость лотов
8 лотов по 1,1 млн рублей
2 лота по 337 тыс.
и 768 тыс. рублей
По отдельности
5м
4м
12 м
15 м
Суперсайт
9/
По отдельности
Одинцовский район. Кейс «Реклама на миллиард»
Светодиодный экран
Причины ажиотажа: некоторые цифры
Рекламный щит на Рублево-Успенском шоссе
Рекламный щит на улицах Москвы
Выручка с рекламного места в год –
1200 тыс. рублей
Выручка с рекламного места в год – 1200 тыс.
рублей
Начальная стоимость аренды рекламного
места за год – 70 тыс. рублей
Начальная стоимость аренды рекламного
места за год – 450 тыс. рублей
10 /
Одинцовский район. Кейс «Реклама на миллиард»
Новая концепция управления рекламой
Размещение
480 наружных
рекламных
конструкций
11 /
Демонтаж за счет бюджета Проведение мероприятий по
района и компанийстандартизации рекламных
операторов 264 незаконно
конструкций совместно
размещенных конструкций
с ГУП «Мособлреклама»
Одинцовский район. Кейс «Реклама на миллиард»
Проведение открытого
аукциона на право
размещения
рекламных конструкций
каждые пять лет
Результаты применения новой модели
управления рекламными местами
380 % – средний рост
стоимости лотов
в ходе аукциона
12 /
945 млн рублей
185 млн рублей поступлений
поступлений в бюджет
в бюджет каждый год на
района по итогам
протяжении пяти лет от
торгов
аренды рекламных мест
Одинцовский район. Кейс «Реклама на миллиард»
1,87 млрд рублей –
общая сумма
поступлений в бюджет
от рекламы за пять лет
Новая и старая модели управления
рекламными местами: огромная разница
Поступления в бюджет от рекламы
Доля рекламы в бюджете района
Доход района от рекламы за 2013 год – 10 млн рублей
Доля поступлений от рекламы в доходной
части бюджета района 2013 года – 0,08 %
Планируемый средний годовой доход района от
рекламы с 2014 по 2019 год – 374 млн рублей
Планируемая доля поступлений от рекламы
в доходной части бюджета района в 2014 году –
4,36 %
Что составляет менее
3 % доходов от рекламы
в 2014 году!
13 /
Одинцовский район. Кейс «Реклама на миллиард»
С учетом единовременных поступлений от
продажи права на размещение рекламных
конструкций
Как применить успешный сценарий развития
рекламной отрасли в других районах
Московской области?
14 /
Одинцовский район: Кейс "Реклама на миллиард"
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа