close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

код для вставкиСкачать
НОМИНАЦИЯ:
B11 ИНТЕГРИРОВАННАЯ PR-КАМПАНИЯ
НАЗВАНИЕ ПРОЕКТА: Британский сезон на Unistar
Радио Unistar
1 сентября 2013 года стартовал «Британский сезон на
Unistar».
Туманный
остров,
десятилетиями
диктующий
музыкальную моду всему миру, стал главным героем
нового сезона. Beatles, Rolling Stones, Depeche Mode,
Coldplay, Adele — эфир радио наполнился
британскими хитами, а также программами с
«британским акцентом»: «Овсянка, сэр!», «Шерлок
Ватсон», «Британская волна» и др.
Цели:
1) Увеличение интереса целевой аудитории (после сезонного снижения слушаемости
в период летних отпусков)
2) Привлечение новых слушателей
3) Поддержание образа радио Unistar как креативной и современной радиостанции,
лидера в категории «западный хит»
Задачи:
- создание идеи оформления
сезона в рамках существующего
музыкального формата;
- создание визуального
воплощения оформления сезона;
- максимально широкий охват
аудитории;
- использование нестандартных
коммуникационных каналов.
Как мы продвигаем британский сезон?
EVENT
«Британский сезон. Открытие» в парке им. Горького
31 августа, 1 сентября, 7 сентября, 8 сентября
1. Брендированный двухэтажный красный автобус у входа в парк. На первом этаже — британский чай с молоком для всех
желающих, на втором этаже – лаундж-зона с лучшей британской музыкой и энциклопедиями Unistar.
2. Игра «Шоу меломанов».
Послушай 3 отрывка песен на английском языке, угадай, кто из исполнителей — британец. За правильные ответы — диски с
британской музыкой, за неправильные — брендированные карандаши.
3. Подарки для всех, кто придет в «британском» (элемент одежды, аксессуар и т.п. с британским флагом)
4. Фото-конкурс в Instagram (сфотографируйся, запости с #unistarby, победитель определяется количеством лайков, подарок —
акустическая система)
РЕЗУЛЬТАТЫ:
- разыграно 400 фирменных музыкальных дисков и 250 карандашей
- роздано 100 стаканчиков чая
- 58 фотографий опубликовано в Instagram с #unistarby
- фотографии в автобусе и с фигурами Битлз разлетелись по соцсетям
РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ
Самый британский символ, который можно встретить на улицах Минска — красный
двухэтажный экскурсионный автобус Minsk City Tour. Транспорт, который невозможно
не заметить!
Визуальное воплощение в ПРОМО-МАТЕРИАЛАХ
Диски, карандаши, униформа промоутеров: кепки, майки, сумки,
промо-тумба и т.д.
Визуальное воплощение в ПРОМО-МАТЕРИАЛАХ
Фигуры The Beatles из пластика
- Для фотоконкурса в парке им. Горького
- Для эфирных программ (City Tour, День The Beatles на
Unistar)
- Для внеэфирных акций («Шоу меломанов», «Забей гол
The Beatles»)
Пластиковые фигуры, оклеенные красной пленкой, в последствии модернизировали: их расписал черным маркером
художник Митя Писляк
ЭФИР РАДИО UNISTAR
- ролики-анонсы
-оформление эфира (джинглы, свипперы, лайнеры, ID британских
артистов)
- специальные проекты:
Британское такси (ведущий утреннего шоу Unisatar все утро
«работал» таксистом — подвозил слушателей Unistar на
британском автомобиле Mini Cooper и делал прямые включения)
«Шоу утро в большом городе» в килтах (ведущие утреннего шоу
целое утро вели программу в килтах и делились своими
впечатлениями со слушателями)
City Tour (на сайте unistar.by появлялись фотографии фигур The
Beatles, переходящих дорогу по пешеходному переходу, как на
обложке их самого знаменитого альбома Abbey Road. Задача
участников — угадать название улицы и прислать ответ на SMSпортал Unistar)
День The Beatles на Unistar (фигуры The Beatles появлялись в
каком-либо месте города, задача — угадать по 3 подсказкам в
эфире и в мобильном приложении место и приехать туда
первым)
Сотрудничество с посольством Великобритании в РБ
- посол Великобритании Брюс Бакнел в гостях у Unistar
- розыгрыш книг на английском языке от посольства Великобритании в
эфире
ВНЕЭФИРНЫЕ ПРОЕКТЫ
«Шоу меломанов» — промо-акции в Минск-Арене и
Дворце Спорта за час до начала концертов групп The
Rasmus, Deep Purple, Blue и Милен Фармер (послушай
3 отрывка песен, угадай, кто из исполнителей
британец и получи диск с британской музыкой в
подарок)
Промо-акция «Забей гол The Beatles» на катке МинскАрены (забей шайбу в ворота легендарного битла и
получи диск с британской музыкой в подарок)
Промо-акция в рамках конференции «Неделя
байнета. Пробуждение» (сыграй с шотландцем в
традиционную игру – попади по яблоку из лука в
электронной игре на планшете и получи диск с
британской музыкой в подарок)
ИНТЕРНЕТ:
- Баннерная реклама (unistar.by, tut.by, music.tut.by, afisha.tut.by, rabota.tut.by, relax.by,
maxi.by)
- Статьи (Interfax.by, tut.by)
- Оформление страниц соц.сетей Unistar в едином стиле в соответствии с концепцией
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Билборды, VIP-призмы, растяжки
(Минск, Логойск, Жодино, Молодечно,
Дзержинск, Фаниполь ,Борисов )
ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА:
-Размещение макетов и статей в газетах «Антенна», «БелГазета» и «АиФ»,
журнале Dolce Vita
- Оформление полос в буклетах «Ключевые решения»
ВИДЕО
БелМузТв, ролики на экранах в бизнес-центрах и АЗС (78 мест), в «Минск-арене»
перед хоккейными матчами (или смотреть на YouTube.com)
Присутствие на бизнес-конференциях и
семинарах (баннеры, брендированные
шоколадки и карандаши)
РЕЗУЛЬТАТЫ:
- Увеличение недельной слушаемости Unistar во втором полугодии 2013 года
- Увеличение количества SMS, присланных на SMS-портал Unistar, в сентябре по сравнению
с августом 2013 года в 5 раз! (для сравнения: август 2013 – 2 252, сентябрь 2013 – 11 613, сентябрь 2012 – 9 401)
Недельная слушаемость Unistar
(Reach Weekly) в 1 и 2 полугодии 2013, Минск
(данные ГЕВС на апрель, ноябрь 2013)
133.00
132.00
131.00
Тыс. чел.
130.00
129.00
128.00
127.00
126.00
125.00
124.00
123.00
Юнистар
1 п/г 2013
2 п/г 2013
125.98
131.64
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа