close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

код для вставкиСкачать
Экологическая реклама.
Секция «Сохраним наш мир разноцветным»
• Иногда кажется, что назначение человека
заключается в том, чтобы уничтожить свой
род, предварительно сделав земной шар
непригодным для обитания.
Ж.-Б. Ламарк
• Лучше быть активным, чем
радиоактивным!
Лозунг зеленых
Экологический плакат
Позитив
Негатив
ПлакатПлакат - большой цветной
рисунок с кратким текстом,
вывешиваемый на улице или в
общественном помещении с
целью объявления о чемнибудь или рекламы.
Экологический плакат должен
быть выполнен средствами
графики, символов.
Экологический плакат
обязательно должен
содержать слоган,
соответствующий теме работы.
Объекты рекламы
Живая природа и экологические проблемы не являются объектом
рекламы
Живая природа и экологические проблемы не основной объект
рекламы
Живая природа и экологические проблемы – главный объект
рекламы
Средства рекламирования:
Реклама не использует природно-экологических образов
Реклама использует негативную или шоковую подачу
образов
Реклама использует природно-экологический позитив
Типы реклам:
1.потрясный рекламный ход.
2.жеская реклама.
3.маразм крепчал
4.ты на крючке.
5.реклама с намеком.
6.агрессивная реклама
7.реклама с юмором.
8забавная реклама.
9.классная реклама.
10.креативная реклама.
11.хитрая реклама.
12.яркий рекламный арт.
13.реклама-фейк
14.убойная пародия на
рекламу.
Каждому животному присущи свои
отличительные качества, используемые в рекламе:
• лев, тигр, леопард - точность,
сила, гибкость;
жираф - рост;
слон - вес;
орел, сокол - зоркость, точность,
свобода;
крокодил - надежность;
акула - острые зубы;
чайки - свобода, отдых;
Отрицательные примеры использования
образов животных в рекламе
Особенности позитива в экологической
рекламе
Основную задачу российских
рекламистов можно
определить в переносе
акцента на использование
экологического позитива как
основного подхода к
воздействия на целевые
аудитории. Гораздо
эффективнее и правильнее,
хотя бы с точки зрения
гуманности, в экологической
рекламе использовать
природно-экологический
позитив, и на его основе
воспитывать толерантность
и экологическую
сознательность общества.
Использование экологических образов
в рекламе
Экологические образы в рекламе товаров и
услуг могут использоваться:
- для защиты окружающей среды;
- - для усиления характеристик
рекламируемого товара (услуги), улучшения
его восприятия.
Положительные примеры использования
образов животных в рекламе
Образ защиты окружающей среды чаще используется в рекламе,
пропагандирующей цели или философию компании. Каждому
животному присущи свои отличительные качества, используемые в
рекламе.
лев, тигр, леопард, пума – точность, сила, гибкость, быстрота;
Качества животных, используемые в
рекламе
орел, сокол - зоркость, точность, свобода;
Эмблема Банка России.
Эмблема органов Федеральной
службы безопасности России
(ФСБ)
Качества животных, используемые
в рекламе
Символ противоугонной системы –
агрессивный крокодил - символизирует
повышенную надежность.
Качества животных, используемые
в рекламе
• акула - острые зубы, защита, надежность;
Польский производитель флеш-памяти Wilk Elektronik представила
новинку - Gooddrive Shark. Новый флеш-накопитель отличается
необычной формой корпуса с плавными изгибами, а на верхней его панели
нанесено изображение акулы. Благодаря этому флеш-накопитель
эргономичен и при этом хорошо защищает записанные данные.
Качества животных, используемые
в рекламе
• Чайка – символ моря, простора и свободы
Реверс монеты
Памятник чайкам в Санкт-Петербурге
Положительные примеры
экологической рекламы
Наша задача: создавать прочную
систему деловых связей, не
нарушая экологической системы.
«IT’S NOT WHAT YOU PUT ON. IT’S
WHAT YOU PUT IN».
(«Это не то, что у тебя снаружи. Это
то, что у тебя внутри»)
Положительные примеры экологической
рекламы
Перед колесом автомобиля
сквозь асфальт пробивается
ромашка. «В жизни есть место
не только технике».
Положительные примеры
экологической рекламы
Реклама на сайте www.BioDat.ru
Лучшие экологические плакаты
мира!
Лучшие экологические плакаты
Лучшие экологические плакаты
Мы должны сберечь планету!
Мы рубим лес, устраиваем свалки.
Но кто же под защиту всё возьмёт?
Пусты ручьи, в лесу одни лишь
палки.
Подумайте, а что нас дальше ждёт?
Пора бы человечеству понять,
Богатство у Природы отбирая,
Что Землю нужно тоже охранять:
Она, как мы, такая же — живая!
Выводы
• Гипотеза исследования не подтвердилась. Экологическая реклама
формирует не только негативное, но и позитивное отношение к
защите окружающей среды.
• Современные индустриальные объединения широко используют
природные образы и экологическую проблематику для решения
коммерческих и собственных репутационных задач. Рекламодатели
ассоциируют с экологическими образами свою продукцию.
• Отличительная черта российской экологической рекламы –
преобладание в природоохранной рекламе негативных или шоковых
способов образного решения.
• Назначение негативно – шоковых приемов в рекламе: запугивание
аудитории, желание поменять потребительское отношение к
окружающей среде на бережно – рациональное отношение.
Создатели этой рекламы считают, что на общество производит
большее воздействие именно нелицеприятные, шокирующие, иногда
даже страшные картины, иллюстрирующие последствия губительного
отношения к природе, особенно если это напрямую касается
возможной смертельной опасности для самого человечества.
Мы должны ценить красоту окружающего
мира и не научиться любить его!
Я, ты, он, она- вместе целая страна
Я, ты, он, она -Вместе -- целая cтрана,
Вместе -- дружная семья,
В слове "мы" -- сто тысяч "я".
Большеглазых, озорных,
Черных, рыжих и льняных,
Грустных и веселых
В городах и селах.
Над тобою солнце светит,
Родина моя,
Ты прекрасней всех на свете,
Родина моя!
Я люблю, страна, твои просторы,
Я люблю твои поля и горы,
Сонные озера и бурлящие моря.
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа