close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

код для вставкиСкачать
НАЗВАНИЕ ПРОЕКТА:
Закладка первого камня третьей ветки минского
метро
&
Открытие станции метро «Востребованная» третьей
ветки минского метро
НОМИНАЦИИ:
Конкурс BTL, DM и PR-проектов,
B 4 Маркетинговый PR
ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ПРОЕКТА:
Цель:
PR рекламной группы TDI Group
Задачи:
–
Нестандартно отметить 1 апреля – Всемирный день
смеха
–
Разработать PR мероприятие для рекламной группы
TDI Group. Сделать это с минимальным бюджетом
–
Повысить внимание к рекламной группе со стороны
целевой группы – маркетологов, менеджеров по
рекламе, топ-менеджеров;
–
Создание «цепляющего» информационного повода
для освещения в СМИ;
–
Повысить лояльность сотрудников TDI Group к
рекламной группе, необычно отметив 1 апреля.
СРОКИ:
31 марта -1 апреля 2009 г.
ЗАКАЗЧИК ПРОЕКТА:
Рекламная группа TDI Group, в состав которой входят три
независимые компании:
• BTL&Event Agency «TDI PromoEvent»
• Рекламное агентство «TDI Global»
• Design Studio TDI
ИСПОЛНИТЕЛЬ ПРОЕКТА:
•BTL&EVENT AGENCY «TDI PromoEvent»
Дата создания: 2 ноября 2006.
Основные направления деятельности:
- BTL услуги.
Заказчики: крупнейшие белорусские и иностранные компании,
лидирующие в своих отраслевых рынках.
Территориальный охват: Республика Беларусь. Имеются
региональные представительства во всех областных и крупных
городах.
Штат: 17 сотрудников (минский офис).
В настоящее время BTL & EVENT Agency «TDI PromoEvent»
входит в состав рекламной группы «TDI GROUP».
БЮДЖЕТ ПРОЕКТА:
Общий бюджет - 82$
ВОВЛЕЧЕННАЯ АУДИТОРИЯ:
Представители белорусского шоу-бизнеса, медиа-персоны,
представители СМИ.
ИСПОЛЬЗОВАННЫЕ ПРИЁМЫ И СРЕДСТВА:
PR акция
МЕХАНИЗМ АКЦИИ:
Разработка «цепляющего» информационного повода для
привлечения внимания и освещения в СМИ.
Привлечение
медиа-персон,
артистов
белорусской
эстрады. Аргумент: их PR в СМИ.
Плюсы акции:
• Для СМИ – яркий, интересный, своевременный материал к
1 апреля;
• Для артистов – дополнительный PR в СМИ;
• Для рекламной группы «TDI Group»: PR, привлечение
внимания со стороны существующих и потенциальных
заказчиков. Нестандартное поздравление своих сотрудников и
общественности с 1 апреля.
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПОВОДЫ:
1. Закладка первого камня третьей ветки минского метро
Мероприятие с привлечением:
• СМИ;
• Медиа-персон;
• Представителей шоу-бизнеса;
2. Торжественное открытие первой станции третьей ветки
минского метро.
Данное мероприятие является вторым информационным
поводом PR акции и финальной точкой в первоапрельском
антикризисном празднике.
ЭТАПЫ ПОДГОТОВКИ:
•
•
•
•
•
Приглашение гостей на мероприятие (рассылка прессрелиза);
Обзвон потенциальных участников мероприятия;
Рассылка приглашения с картой проезда проявившим
интерес гостям;
Написание тезисов для выступающих;
Проведение мероприятия;
Часть 1.
ЗАКЛАДКА ПЕРВОГО КАМНЯ ТРЕТЬЕЙ
ВЕТКИ МИНСКОГО МЕТРО
КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ ПРЕСС-РЕЛИЗА:
Уже более двух лет, сотрудники рекламной группы «TDI Group»
мирятся с тем фактом, что каждый день им приходится преодолевать
путь в 617 шагов от ст. м. Молодежная, до своего офисного здания по
адресу Скрыганова,6, чтобы попасть на работу (итого 225.205 шагов в
год на одного человека!!!!! а казалось бы…). Девушки делают и того
больше шагов!!!
Чаша терпения переполнена, и вот, 31 марта 2009г. состоится
церемония торжественной закладки первого камня третьей ветки
Минского метрополитена.
Эта акция, является началом целой плеяды акций, под общим
названием - «Не Вы идете к Метро, а Метро идет к Вам». По оценке
европейского психолога Джекибери Браундрана: «Важно в трудные
кризисные времена, облегчить страдания каждого, не давать человеку
оставаться один на один со своими проблемами».
В книге испанского аналитика Эдгара Маркоса «Медицинские
аспекты в современном менеджменте» уже на 17 странице описаны
результаты лабораторных исследований: «Сотрудник, преодолевший по
пути к своему рабочему месту более 611 шагов, переутомляется на 43 %
быстрее, чем сотрудники преодолевающие меньший путь».
Одним словом церемония торжественной закладки первого камня
третьей ветки Минского метрополитена – это первоапрельская
антикризисная мера по оптимизации передвижений сотрудников
рекламной группы «TDI Group».
ЭЛЕКТРОННАЯ КАРТА:
МЕРОПРИЯТИЕ:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Встреча гостей. Презентация строительства первых двух
веток минского метрополитена;
Интервьюирование
представителей
шоу-бизнеса
представителями СМИ;
Изгнание злых духов с места закладки первого камня
третьей ветки минского метро;
Представление «оргкомитета» закладки первого камня
третьей ветки минского метро;
Речь «председателя оргкомитета» Павла Гордона;
Первый «капок» и торжественная речь – Алексей Хлестов;
Послание
потомкам
зачитывает
«заместитель
председателя оргкомитета» Дмитрий Прибыш;
Закладка капсулы с посланием потомкам и торжественная
речь – Берта;
Торжественный «закапок» - представители групп «Цвет
Алоэ», «Без Билета», «Дрозды»;
Закладка первого камня третьей ветки минского метро и
торжественная речь – Дмитрий Дмитриев;
Детский хор – гимн третьей ветки минского метро;
Памятные надписи на первом камне третьей ветки метро.
Часть 2.
ОТКРЫТИЕ СТАНЦИИ «ВОСТРЕБОВАННАЯ»
ТРЕТЬЕЙ ВЕТКИ МИНСКОГО МЕТРО
ФОРМАЛЬНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ:
•
Две главные новости 31марта и 1 апреля на портале
Marketing.by (две статьи: закладка первого камня 31
марта, открытие третьей ветки метро 1 апреля), кол-во
просмотров 1.364 (уникальных 1.177):
http://marketing.by/main/market/news/0027332/
http://marketing.by/main/market/company_news/
0027385/
•
Главная новость на портале relax.by:
http://www.relax.by/142241/
•
Новость на портале tut.by в рубрике калейдоскоп:
http://news.tut.by/133547.html
•
Новости на сайтах:
http://21.by/news_?id=390033
http://aloe.100tools.info/health/newsblog/
ФОРМАЛЬНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ:
•
Сюжет в программе Afиша Entertainment на телеканале
MTV Беларусь (3 повтора – вторник, четверг, пятница)
•
Обсуждение в блогах
•
Агентством «TDI PromoEvent» получено 3 заказа на
разработку акции с подобным механизмом.
•
Обратная связь от клиентов, партнеров и участников
акции.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!!!
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа