close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

код для вставкиСкачать
Открытие строительного гипермаркета Praktiker
12 мартя 2010 г.
1
© Grey CIS Werbeagentur GmbH
Praktiker
Немецкая группа Praktiker – одна из лидирующих сетей гипермаркетов в
Европе по продаже строительных материалов и товаров для дома. В
Украине было открыто уже 3 магазина, и в марте 2010 планировалось
открытие в столице первого гипермаркета европейского уровня.
Praktiker уникален своим DIY (do-it-yourself) форматом и нацелен на
людей, которые любят делать ремонт своими руками. Этому
способствуют консультационные службы в магазине, места, где можно
опробовать разные товары, а также ряд материалов, которые компания
издает для помощи в ремонте.
Задачи кампании
• Аннонсировать открытие нового строительного
гипермаркета
• Коммуницировать уникальность формата DIY
• Привлечь посетителей на открытие в первый день
и в последующие выходные
Креативная идея
Делать ремонт своими руками с Praktiker так же легко, как и выучить
азбуку.
Кампания выполнена в формате детской азбуки, где на каждую букву,
олицетворяющую ассортимент магазина, подберется интересная рифма,
которая может быть придумана и самими умельцами.
Слоган – Ремонт от А до Я своими руками
Кампания разделена на 2 волны – teaser и непосредственно
аннонсирование открытия.
Коммуникационный микс: ТВ, наружная реклама (OOH 6x3, сити лайты),
плакаты в метро, пресса, радио, Интернет (промо сайт, банерная
реклама), промо активности.
Teaser
Э – я купил эмали банку, покрашу стены утром. Никита, 43 г.
М – Молоток фирменный, тук-тук и готово! Иван, 42 г.
Teaser
Г – Гвоздик держится на века, а сам маленький такой. Саша, 32 г.
П – Как картинка будет сад – наведу с пилой красоту! Тарас, 36 г.
Открытие
Б – Строительный диво-край. Открываем – спеши!
П – Практикер открывается – ремонт начинается!
ТВ
Промо-сайт abc.praktiker.ua
Посетители могут сочинять рифмы под буквы строительной азбуки и участвовать в
конкурсе на лучшую рифму (и получить приз)
Баннерная коммуникация
http://www.studio7.com.ua/makeup/praktiker_banner/
Посетители могут сами сочинять рифму в формате баннера, и стать
участником рекламной кампании (рифма будет ротироваться с рамках
баннерной рекламы), и учавствовать в конкурсе на лучшую рифму на промосайте.
Результаты
За 3 дня открытия средний показатель по обороту
прибыли превысил условный заданный (100%) на 25%.
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа