close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

код для вставкиСкачать
Приложение 5
НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ
УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ЛИПЕЦКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ»
УТВЕРЖДАЮ:
Ректор к.э.н.
_________ С.Л. Гуляев
«
»
ПРОГРАММА
ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКИ
для направления подготовки
031600 “Реклама и связи с общественностью”
2014
2014 г.
1. Цели и задачи практики
Целью практики является знакомство студентов с деятельностью
предприятий и организаций в области рекламы, изучение организационноэкономического механизма рекламного процесса, приобретение навыков
будущей профессии.
Основные задачи практики:
− изучить современные направления исследовательской деятельности
рыночной среды, сбора, обработки и анализа информации;
− изучение организации и реализации рекламной деятельности
торгового предприятия: характеристика, состав и принципы построения
рекламных структур, их задачи и функции, система взаимоотношений с
другими структурными подразделениями, особенности проведения
рекламных
(коммуникативных) мероприятий;
− изучение деятельности рекламно-информационных агентств: типы
рекламных агентств, их функции, организационная структура и система
управления, организация рекламного процесса;
− закрепление в практической деятельности знаний, полученных
студентами в процессе изучения специальных дисциплин: «Массовые
коммуникации и медиапланирование», «Разработка и технологии
производства рекламного продукта», и др.;
− организация систематической самостоятельной работы студентов с
учебной, научной, специальной, нормативно-методической литературой,
способствующей формированию у них творческого подхода в решении
проблем научно-исследовательского и профессионального характера. В
соответствии с учебным планом студенты направления подготовки 031600
“Реклама и связи с общественностью” проходят учебно-ознакомительную
практику во 2 семестре после сдачи летней экзаменационной сессии.
Продолжительность практики определяется Федеральным государственным
образовательным стандартом по направления подготовки 031600 “Реклама
и связи с общественностью” и составляет 2 недели для студентов очной
формы обучения.
В результате прохождения практики студенты направления
подготовки 031600 “Реклама и связи с общественностью” должны овладеть
следующими компетенциями: готовность к кооперации с коллегами, работе
в коллективе (ОК-3),
способностью находить организационноуправленческие решения в нестандартных ситуациях и готов нести за них
ответственность (ОК-4); умение использовать нормативные правовые
документы в своей деятельности (ОК-5); использованием основных
положений и методов социальных, гуманитарных и экономических наук
при решении социальных и профессиональных задач, способен
анализировать социально значимые проблемы и процессы (ОК-9);
2
владением основными методами, способами и средствами получения,
хранения, переработки информации, имеет навыки работы с компьютером
как средством управления информацией (ОК-12); способностью работать с
информацией в глобальных компьютерных сетях (ОК -13); владением
одним из иностранных языков на уровне не ниже разговорного (ОК -14);
способностью осуществлять под контролем профессиональные функции в
области рекламы и связей с общественностью в государственных,
общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации,
в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли,
науки, культуры, спорта (ПК-1); владение знаниями и навыками работы в
пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, средствах массовой
информации (ПК-2); способностью под контролем планировать и
осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия (ПК-3);
способностью под контролем использовать методики и техники проведения
опросов общественного мнения и фокус-групп в рыночных исследованиях
(ПК-4); владением основами речи, знает ее виды, правила речевого этикета
и ведения диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения (ПК-5);
обладает базовыми навыками создания текстов и документов,
используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеет
навыками литературного редактирования, копирайтинга (ПК-6); обладает
базовыми навыками бренд-менеджмента (ПК -7); обладает базовыми
навыками медиапланирования (ПК-8); обладает базовыми навыками
общения,
умением
устанавливать,
поддерживать
и
развивать
межличностные отношения, деловые отношения с представителями
различных государственных, финансовых, общественных структур,
политических организаций, СМИ, информационными, рекламными,
консалтинговыми
агентствами
(ПК-9);
способностью
обсуждать
профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения, объяснять
сущность явлений, событий, процессов, делать выводы, давать
аргументированные ответы (ПК-10); способностью проводить исследования
в
конкретной
предметной
области,
понимать
результаты
экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий
(ПК-11); способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с
общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК-12);
владением навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе,
отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве (ПК-13);
умением осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские
кампании и мероприятия (ПК-14); умением использовать методику и
технику проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных
исследований рынка, организации опросов потребителей с целью
выявления их лояльности к товару и фирме, с целью выявления
конкурентных преимуществ и недостатков фирмы и организации (ПК-15);
организационно-управленческая деятельность:обладает пониманием основ
3
менеджмента и маркетинга (ПК -16); знает историю и основные теории
менеджмента, владеет основными управленческими функциями (ПК-17);
способностью оперативно принимать решения, в том числе в кризисных
ситуациях; способен к выработке нестандартных решений (ПК-18);
способностью принимать участие в управлении и организации работы
рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и
организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный
контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с
общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа
организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать
эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью (ПК19); ладением навыками по организации и оперативному планированию
своей деятельности и деятельности фирмы и организации (ПК-20);
владением навыками организационно-управленческой работы с малыми
коллективами (ПК-21); способностью участвовать в формировании
эффективных внутренних коммуникаций, нацелен на создание и
поддержание благоприятного психологического климата в коллективе,
мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации;
осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного
и профессионального уровня сотрудников (ПК-22); проектная деятельность:
способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с
общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по
реализации проектов, участию в организации работы проектных команд
(ПК-23); владеет навыками подготовки проектной документации (ПК-24);
способностью реализовать проекты и владеет методами их реализации (ПК25); коммуникационная деятельность:способностью участвовать в создании
эффективной
коммуникационной
инфраструктуры
организации,
обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с
государственными
учреждениями,
общественными
организациями,
коммерческими структурами, средствами массовой информации;
участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры (ПК26); способностью принимать участие в планировании, подготовке и
проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с
целями и задачами организации на основе результатов исследований (ПК27); рекламно-информационная деятельность: способностью организовать
подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной
продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные
материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы (ПК28); способностью организовать и провести социологические исследования
с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по
повышению имиджа фирмы, организации (ПК-30); способностью
организовать и провести рыночное наблюдение, опросы, анкетирование,
эксперимент с целью повышения имиджа и конкурентной позиции
4
организации и фирмы на рынке; осуществить сбор, обработку и анализ
полученных данных (ПК-31); способностью подготовить, организовать и
провести анкетирование и опросы мнения потребителей и общественного
мнения; осуществить обработку и подготовку данных для анализа (ПК-32);
способностью собирать и систематизировать научно-практическую
информацию по теме исследований в области связей с общественностью и
рекламы (ПК-33); владеет навыками написания аналитических справок,
обзоров и прогнозов (ПК-34); владеет навыками составления и оформления
материалов для экспертных заключений и отчетов (ПК-35).
Студенты допускаются к прохождению практики только после сдачи
всех зачетов и экзаменов, предусмотренных учебным планом. Практикой
руководит назначенный кафедрой преподаватель, ответственный за
практику. По результатам учебной практики студент составляет отчет в
соответствии с программой практики.
В обязанности студента входит выполнение всех практических
заданий, ведение дневника (для студентов, проходящих практику в
конкретной организации (предприятии), где отмечается ход выполнения
всех необходимых работ в соответствии с календарным планом и
программой практики.
На предприятии практиканту назначается руководитель, который
организует и курирует работу студента в период практики. В первый день
пребывания на месте практики студент должен в дневнике отметить дату
начала прохождения практики, обеспечив подпись руководителя от
предприятия и печать. Во время практики студент может выполнять
индивидуальное задание руководства предприятия или руководителя от
кафедры. По окончании практики руководитель от организации в
соответствующем разделе дневника характеризует студента, оценивает его
работу и делает отметку об окончании практики за своей подписью и
печатью предприятия.
Продолжительность практики составляет 5 1/3 недели (объем 288
часов, 8 ЗЕТ).
2.
Календарный план и содержание практики
1. Организационно-экономическая характеристика предприятия,
агентства, СМИ.
2. Характеристика коммуникационной среды предприятия, агентства
(СМИ)
3. Коммуникативно-рекламная деятельность предприятия.
4. Совершенствование коммуникативной деятельности предприятия,
(рекламных возможностей).
5. Индивидуальное задание.
5
3. Содержание разделов календарного плана практики
Раздел 1. Организационно-экономическая характеристика
предприятия, агентства, СМИ.
Краткая история создания и деятельности предприятия, агентства,
СМИ. Характеристика основных видов деятельности (рекламных услуг),
выпускаемой продукции, их удельный вес в общем объеме реализации
(прибыли). Основные показатели хозяйственной деятельности за 2-3 года,
их краткий анализ
Организационная
структура
управления.
Кадровый
состав
предприятия, структура, удельный вес работников с высшим и средним
специальным образованием (в т.ч. по маркетингу, рекламе, PR), их
профессиональный состав и квалификация. Анализ распределения функций
и обязанностей на объекте практики.
Организация PR и коммуникативной деятельности на предприятии.
Задачи и обязанности специалистов в области рекламы и PR-а.
Раздел 2. Характеристика коммуникативной среды предприятия, агентства, СМИ.
Характеристика целевых сегментов, их структура и динамика
потребления за 2-3 года. Основные конкуренты предприятия, оценка их PR
и коммуникативной деятельности. Анализ основных факторов и субъектов
коммуникативной среды, оказывающих влияние на рынок, отрасль и
предприятие.
Характеристика территориального рынка рекламы, основных
факторов его развития в целом, специализации объекта практики на
определенных видах услуг. Оценка конкурентов агентства. Характеристика
партнеров по бизнесу. Анализ состава и структуры клиентов
(рекламодателей), динамики их объемов заказов.
Раздел 3. Коммуникативно-рекламная деятельность
предприятия.
Характеристика комплекса коммуникаций. Фирменный стиль
предприятия, его элементы. Организация коммуникативной деятельности
на
предприятии.
Сотрудничество
с
рекламными
агентствами,
исследовательскими организациями, СМИ, их выбор, документальное
оформление отношений. Анализ бюджета на маркетинговые коммуникации
в динамике; существующих планов, программ рекламных кампаний.
Оценка эффективности коммуникативной деятельности (PR, рекламы,
маркетинговых коммуникаций, их средств, мероприятий).
6
Виды оказываемых рекламных услуг, производимых рекламных
продуктов. Формы договорных отношений с клиентами. Уровень цен.
Методы расчета стоимости услуг, продуктов. Организация работы с
партнерами (посредниками, подрядчиками, исследовательскими фирмами,
СМИ и др.). Формы расчета с партнерами.
Методы продажи, продвижения рекламных возможностей. Способы
поиска клиентов. Процедура работы с клиентом. Этапы процесса
выполнения заказа, взаимоотношения с рекламодателем на каждом этапе.
Оформление рабочих мест персонала. Поддержка процесса работы с
потребителем рекламных услуг.
Раздел 4. Совершенствование коммуникативной деятельности
предприятия, (рекламных возможностей).
Проблемы, недостатки организации, планирования и реализации
коммуникативной деятельности предприятия. Предложения по улучшению
использования существующих видов и средств коммуникации.
Рекомендации по организации и развитию коммуникативной деятельности
предприятия, применению и разработке новых средств, мероприятий.
Проблемы, недостатки работы рекламного агентства (СМИ) в области
организации выполнения заказа клиента, сотрудничества с партнерами,
поиска заказчиков, продвижения своих услуг, ценообразования и т.п.
Предложения по устранению выявленных недостатков, решению
существующих проблем; рекомендации по развитию деятельности
агентства (рекламных возможностей СМИ).
Индивидуальное задание
Руководитель практики от кафедры “Рекламы и связи с
общественностью” перед выездом студента на практику должен выдать ему
индивидуальное задание. По окончании практики преподаватель, выдавший
индивидуальное задание, обязан проверить полноту и правильность его
выполнения. Результаты выполнения задания должны быть отражены
студентом в отчете об учебно-ознакомительной практике.
4. Методические рекомендации по написанию отчета
о результатах прохождения практики
Содержание и объем отчета должны соответствовать программе
учебно-ознакомительной практики. Он должен быть оформлен в
соответствии с программой и полностью завершен к моменту окончания
практики.
В основу отчета берутся работы, выполняемые студентом в процессе
прохождения практики. Результаты учебно-ознакомительной практики
студент обобщает в виде письменного отчета. В процессе прохождения
практики студент самостоятельно пишет отчет, отражая в нем проделанную
7
работу в соответствии с программой практики и выданным
индивидуальным заданием.
Обязательным условием является выполнение всех разделов
программы учебно-ознакомительной практики, точное соответствие
формулировки наименования разделов в отчете названиям разделов
календарного плана.
Текст отчета следует сопровождать иллюстративным (графическим,
табличным) материалом. В приложении можно разместить большие схемы,
примеры рекламных продуктов, документацию предприятия (агентства).
Объем основной части отчета составляет не более 15-20 страниц
рукописного текста. Текстовая часть отчета выполняется на стандартных
листах (формат А4). Отчет нужно писать (печатать) на одной стороне листа
бумаги. Поле слева и справа соответственно 3 см и 1 см, сверху 2 см, снизу
2,5 см., лист формата А4 (210х297). Шрифт Times New Roman. Размер – 14,
интервал – точно 18. Заголовки печатаются заглавными буквами без
переносов слов. Жирно, выравнивание по центру, точку в конце заголовка
не ставить. Страницы основной части отчета и приложения к нему
нумеруются сквозной нумерацией.
Материалы в отчете располагаются в следующей последовательности:
титульный лист (приложение 1), индивидуальный календарно-тематический
план практики (приложение 2), отзыв с места практики (в случае
прохождения практики на конкретном предприятии), материалы по
отдельным разделам программы (основная и дополнительная часть).
Изложение материалов в отчете должно быть последовательно, лаконично,
логически связано.
Основными источниками информации для выполнения и оформления
отчета являются:
1. Программа учебно-ознакомительной практики, методические
указания по оформлению студенческой научной работы.
2. Законодательные, инструктивные материалы по вопросам
хозяйственной деятельности предприятий.
3. Устав, положения об отделах, должностные инструкции
работников, планы, отчеты, бухгалтерская, маркетинговая отчетность
предприятия.
4. Статистические справочники, сборники.
5. Научная, специальная литература, периодические издания,
Интернет.
6. Результаты самостоятельно проведенного исследования.
Программа одобрена на заседании
Ученого Совета НОЧУ ВПО “ЛИУ”
(Наименование уполномоченного органа вуза (НМС, Ученый совет))
от 23 мая 2014 года, протокол № ______
8
Приложение А
ДОГОВОР № ______
о прохождении студентом производственной практики
г. Липецк
«____»_____________20 __г.
Негосударственное
образовательное
частное
учреждение
высшего
профессионального образования «Липецкий Институт Управления», именуемый в
дальнейшем «Институт», в лице ректора Гуляева Сергея Леонидовича,
действующего на основании Устава, с одной стороны, и
/наименование организации, предприятия/
в лице
/должность, Ф.И.О. руководителя/
действующего на
основании
/Устава, доверенности и т.д./
именуем______ в дальнейшем «Предприятие», с другой стороны,
и гражданин (ка) РФ
/фамилия, имя отчество полностью/
являющий(ая)ся студентом Липецкого Института Управления, направление
подготовки
________________________________
________________отделения, _____курса,
именуемый (ая)
/наименование специальности/
дальнейшем «Практикант», с третьей стороны, заключили настоящий договор о
нижеследующем.
I. ПРЕДМЕТ ДОГОВОРА
1.1. Институт организовывает прохождение Практикантом производственной
практики на предприятии.
1.2. Организация
предоставляет
Практиканту
возможность
прохождения
производственной практики на предприятии в качестве
/наименование должности/
1.3. Практикант в период работы на предприятии подчиняется непосредственно
/наименование должности, фамилия, имя, отчество полностью/
1.4. Руководителем практики от Института назначается
/наименование кафедры, должности, фамилия, имя, отчество полностью/
9
II. ОБЯЗАТЕЛЬСТВА СТОРОН
2.1. Институт о б я з у е т с я :
2.1.1.Организовывать прохождение Практикантом производственной практики в
соответствии с утвержденными учебными планами и его предполагаемой будущей
специализацией.
2.1.2. Координировать действия сторон в период, обозначенный в договоре.
2.2. Предприятие о б я з у е т с я :
2.2.1.Предоставить Практиканту работу в соответствии с условиями настоящего
договора.
2.2.2.Обеспечить Практиканту безопасные условия труда в соответствии с
требованиями правил техники безопасности и Законодательством о труде РФ.
2.3. Практикант при прохождении практики на предприятии о б я з у е тс я :
2.3.1. Получить индивидуальное задание на практику.
2.3.2.По прибытии на предприятие представить в отдел кадров либо руководителю
предприятия направление, проконтролировать издание приказа о закреплении за
собой статуса на предприятии на время прохождения практики и назначении
руководителя практики от предприятия;
2.3.3.Пройти необходимые инструктажи и, при необходимости, получить спецодежду.
2.3.4.Соблюдать трудовую дисциплину на предприятии.
2.3.5.Беречь имущество предприятия; не разглашать информацию, являющуюся
коммерческой и служебной тайной предприятия; выполнять качественно свои
должностные обязанности, поручения, задания и указания руководящих
должностных лиц; соблюдать требования по охране труда, технике безопасности,
производственной санитарии.
2.3.6.Нести ответственность за порученную работу и ее результаты наравне со
штанными работниками.
2.3.7.Регулярно /еженедельно/ информировать Институт о ходе и результатах
производственной практики /в т.ч. по электронной почте/.
2.3.8.Выполнить работы, предусмотренные индивидуальным заданием, собрать
материал, необходимый для составления отчета по практике, и написать отчет в
соответствии с требованиями, приведенными в _____________________________.
2.3.9.Получить отзыв у руководителя практики от предприятия.
2.3.10.
В установленный срок представить документы руководителю практики от
Института, защитить работу и получить зачет по практике.
III. РЕЖИМ РАБОТЫ
3.1. Практиканту устанавливается _________________ (пятидневная, шестидневная,
другая) рабочая неделя. Выходными днями являются _______________________.
3.2. Режим рабочего времени: начало практики ______________, окончание практики
______________, перерыв для отдыха и питания с _____________ по ______________.
IV. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН
4.1. В случае неисполнения или ненадлежащего исполнения Практикантом своих
обязанностей по настоящему договору он несет дисциплинарную и иную
ответственность в соответствии с действующим законодательством.
4.2. Работодатель несет материальную и иную ответственность в случае превышения
служебных полномочий, причинения Практиканту ущерба в результате увечья или
иного повреждения здоровья, связанного с исполнением им своих трудовых
обязанностей.
V. СРОК ДЕЙСТВИЯ ДОГОВОРА
10
5.1
5.2.
5.3.
6.1.
6.2.
6.3.
Настоящий договор заключается на время прохождения Практикантом
производственной практики (выполнения указанной в настоящем договоре
работы) и действует с «___»_____________20 __г. по «___» _____________20 __г.
Практикант обязан приступить к работе с «___»_____________20 __г.
В случае нарушения обязательств или по истечении срока договора, договор может
быть расторгнут любой из сторон
VI. ПРОЧИЕ УСЛОВИЯ
Договор составлен в трех экземплярах, имеющих одинаковую юридическую силу.
Экземпляры договора хранятся у сторон, заключивших договор.
Договор может быть изменен и дополнен по соглашению сторон.
Все спорные вопросы по выполнению договора решаются в установленном
законодательством РФ порядке.
VII. АДРЕСА СТОРОН
ПРЕДПРИЯТИЕ
ИНСТИТУТ
НОЧУ ВПО «Липецкий Институт
Управления»
/наименование организации полностью/
Юрид.адрес:
Факт.адрес:
398005, г.Липецк, ул. 9 мая, владение 27
тел.: 25-12-71
факс: 25-12-69
Тел./факс/:
Электронный адрес:
Электронный адрес: [email protected]
Ректор НОЧУ ВПО «ЛИУ», к.э.н.,
/наименование должности руководителя
предприятия/
/подпись/
/ф.и.о./
/подпись/
ПРАКТИКАНТ
/фамилия, имя, отчество полностью/
паспорт серия
выдан
номер
/кем выдан, дата выдачи/
проживает
конт.телефон
Электронный адрес:
подпись
11
С.Л. Гуляев
Дата
практики
Место практики и описание рабочего дня
_______________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
Подпись
руководителя
______________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
______________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
_______________________________________________________
______________
12
Индивидуальный план
прохождения _________________________ практики
студентом ___________________________________________
(ф.и.о.)
____________________________________________________
№
п/п
Тема
Содержание индивидуальных
заданий
Период выполнения
работ и заданий
1
2
3
4
Руководитель практики _________________________________________
______________________________________________________________
(ф.и.о., должность)
13
Характеристика
студента (ки) _____ курса ____________________ отделения
специальность (направление подготовки) _______________________
Студентка ______________________________________________
проходила практику в ________________________ с _____________
по______________
В
ходе
прохождения
практики
__________________________________ показала необходимый уровень
теоретической подготовки в области анализа деятельности коммерческого
банка, полученный в процессе обучения.
Также за время практики студентка познакомилась с целью и сферой
деятельности, организационной структурой __________________, а также с
формами бухгалтерской (финансовой) отчетности. Студентка провела
анализ валютных операций, международных расчетов, кредитный операций
коммерческого банка. В период прохождения практики приобрела
необходимые профессиональные навыки, собрала и обработала материал,
необходимый для анализа, написания отчетов по прохождению практики, а
так же для написания выпускной квалификационной работы.
Студентка ___________________________ успешно выполнила весь
план практики и заслуживает высокой оценки.
Руководитель практики _______________________
«____» ___________________
( печать организации)
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
14
Негосударственное образовательное частное учреждение высшего
профессионального образования
ЛИПЕЦКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ
Направление подготовки: _____________________
Отчет
по _________________ практике
Выполнил:
Студент(ка) ___ курса
№ с/б _____________
ФИО
__________________
(подпись)
Руководитель практики
__________________
(научная степень, должность)
__________________
(ф.и.о)
_________________________
(подпись)
Практика зачтена
Зав. кафедрой
___________________________
(ФИО)
___________________________
(подпись)
«____»________________200_г
Липецк
20__
15
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа