close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

код для вставкиСкачать
Рабочая программа дисциплины
“Конкурентоспособность предприятия”
Надеева О.А.
Политика повышения конкурентоспособности фирмы и ее продукции выражает основную
задачу маркетинга как рыночной концепции управления. Поэтому определяющим для
успешного менеджмента становится выработка собственной рыночной, конкурентной
стратегии, проведение регулярных оценок конкурентоспособности своей продукции,
фирмы в целом на российском и международных рынках, выявление ключевых факторов
успеха в отрасли, источников собственных конкурентных преимуществ.
Многоаспектность данной проблемы, необходимость синтезировать большой научный и
практический материал, необходимость этих знаний, умений и навыков у современных
менеджеров и определили появление данной дисциплины в учебном плане экономистов –
менеджеров.
Данная дисциплина имеет взаимосвязь со следующими дисциплинами учебного плана
специальностей “экономика и управление на предприятии”: “Основы экономической
теории”, “Маркетинг”, “Экономика предприятия”, “ Организация и управление
производством”, “Мировая экономика”, “Менеджмент”.
Предлагаемая программа и дисциплина в целом призваны решить следующие задачи:






оптимально организовать процесс изучения предмета, зафиксировав правила
учебного процесса;
развить определенные навыки и сформировать необходимые умения;
развить способности к диагностике проблем, оценке бизнес - ситуаций, умения
решать проблемы;
определить критерии выявления уровня знаний ;
предоставить необходимые материалы для самостоятельной подготовки студентов;
привести необходимую для изучения курса основную и дополнительную
литературу.
Цели преподавания дисциплины :





Содействие эффективной и всесторонней подготовке экономистов.
Формирование знаний и умений оценивать конкурентоспособность фирмы и ее
продукции на основе предлагаемых подходов и методик.
Формирование знаний и умений разрабатывать организационно - управленческие
мероприятия по обеспечению требуемой конкурентоспособности фирмы в целом и
ее продукции.
Формирование умения управлять конкурентоспособностью , выявлять и
обеспечивать конкурентные преимущества ;
Обучение способности понимать ситуацию, аргументировать и доказывать
собственную точку зрения.
Тематический план
№ Наименование темы
1. Концепция конкурентоспособности фирмы и ее продукции
2. Конкуренция как фактор маркетинговой среды предприятия
3. Основы теории конкурентного преимущества
4. Диагностика факторов конкурентной среды предприятия
5. Государственный механизм воздействия на конкурентоспособность
6. Анализ деятельности конкурентов
7. Методические подходы к анализу и оценке конкурентоспособности фирмы
8. Методические подходы к анализу конкурентоспособности продукции
9. Проблемы международной конкурентоспособности предприятий
10. Ценовая политика фирмы и конкурентоспособность
11. Методы обеспечения конкурентоспособности. Менеджмент качества
12. Формирование стратегии конкуренции
13. Типы конкурентных стратегий
14. Методы ведущих западных фирм по обеспечению конкурентоспособности
Самостоятельная работа студентов
Для эффективного освоения курса, достижения целей предлагаются следующие формы
самостоятельной работы студентов :





Ознакомление с основной и дополнительной литературой.
Поиск специальной литературы , статистической информации для подготовки
бизнес – примеров.
Выполнение контрольных работ по специальной тематике.
Подготовка докладов и сообщений на семинары , студенческие научные
конференции.
Самостоятельная подготовка по отдельным разделам курса.
Основные умения , навыки
Студент должен знать :
основные термины и определения курса;
методологию анализа конкурентоспособности
факторы конкурентоспособности фирмы и ее продукции
методику диагностики конкурентной среды предприятия;
источники конкурентного преимущества;
методы и практику регулирования конкурентных отношений на отечественном
рынке;
7. модель анализа деятельности конкурентов, методику построения конкурентной
карты рынка
8. методики оценки конкурентоспособности продукции, показатели оценки
9. методики и подходы к анализу и оценке конкурентоспособности фирмы
10. технологические, организационно - управленческие , экономические методы
обеспечения конкурентоспособности фирмы
11. системы управления качеством и конкурентоспособностью
12. базовые стратегии конкуренции
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Студент должен уметь :
1. находить и использовать соответствующую информацию для анализа конкурентов
2. адаптировать рассмотренные методики к конкретным ситуациям, фирмам и
продукции
Программа курса “Конкурентоспособность товара и фирмы”
Тема 1. Концепция конкурентоспособности фирмы и ее продукции
Предмет и содержание дисциплины. Взаимосвязь с другими дисциплинами.
Конкурентоспособность : сопряженные категории, уровни анализа, показатели. Микромезо-макроконкурентоспособность.
Конкурентоспособность как объект управления.
Конкурентоспособность в экономической политике зарубежных стран. Общая
конкурентоспособность продукции российских производителей в сравнении с мировой
товарной конкурентоспособностью. Мировая фирменная и отраслевая
конкурентоспособность.. Сравнительная страновая конкурентоспособность
Тема2. Конкуренция как фактор маркетинговой среды предприятия
Конкуренция и конкурентоспособность. Экономическое содержание конкуренции.
Конкуренция и рыночная структура Модели конкуренции. Классификация типов, видов и
форм конкуренции.
Эволюция теоретических взглядов на конкуренцию.
Конкуренция на мировом рынке и ее особенности. Современная парадигма развития
конкуренции.
Практика регулирования конкурентных отношений на отечественном рынке.
Тема 3. Основы теории конкурентного преимущества
Понятие конкурентного преимущества. Модели М. Портера. Преимущества низкого и
высокого порядка. Детерминанты конкурентного преимущества. Пути достижения и
поддержания конкурентного преимущества фирмы.
Конкурентный статус фирмы : понятие, оценка уровня.
Тема 4. Диагностика конкурентной среды предприятия
Конкурентная среда как часть маркетинговой среды предприятия. Характеристика
конкурентной среды предприятия и ее структура.
Диагностика факторов конкурентной среды. Модель пяти сил конкуренции. Оценка
интенсивности конкуренции как важнейшей характеристики уровня активности
конкурентной среды.
Конкурентный анализ отрасли. Отраслевые ключевые факторы успеха.
Тема 5. Государственный механизм воздействия на конкурентоспособность
Место конкурентоспособности в государственной политике.
Антимонопольная политика. Финансовая политика стимулирования конкуренции.
Регулирование экпорта и импорта продукции. Участие государства в производстве и
реализации продукции. Государственная стандартизация продукции, технологии.
Регулирование добычи полезных ископаемых, цен на сырье, энергию. Патентно лицензионная политика. Социальная защита потребителей с помощью законодательно
закрепленных прав потребителей.
Направления воздействия промышленной политики государства на
конкурентоспособность.
Тема 6. Анализ деятельности конкурентов
Модель изучения конкурентов. Структура анализа деятельности конкурентов. .
Диагностика целей и намерений конкурентов. Анализ рыночной доли конкурентов.
Изучение методов реализации товарной и ценовой политики конкурентов. Анализ
организации сбытовой сети конкурентов. Оценка финансовой стабильности конкурентов.
Построение конкурентной карты рынка.
Тема 7. Методические подходы к анализу и оценке конкурентоспособности фирмы
Цели оценки конкурентоспособности фирмы для различных уровней управления.
Общие подходы к оценке конкурентоспособности фирмы : с позиций сравнительных
преимуществ, с позиций теории равновесия и факторов производства, с позиции
эффективной конкуренции, на базе теории качества продукции, на базе матричных
методов , на базе теории конкурентного преимущества.
Технология оценки : лист оценки конкурентоспособности фирмы относительно
конкурентов, лист для анализа силы и слабости фирмы в конкурентной борьбе,
многокритериальная матрица Маккинзи “ привлекательность рынкаконкурентоспособность”.
Экспертные системы оценки конкурентоспособности.. Рейтинговые системы.
Методика оценки конкурентоспособности промышленной фирмы ( шахты,
машиностроительного предприятия).
Оценка конкурентоспособности организации в российских и международных моделях
Премий качества .
Тема 8. Методические подходы к анализу и оценке конкурентоспособности продукции
Основные категории, определяющие конкурентоспособность продукции. Классификация
показателей, определяющих конкурентоспособность продукции.
Оценка уровня конкурентоспособности. Схема оценки конкурентоспособности
продукции. Оптимизация выбора базового образца.
Методы оценки : дифференциальный , смешанный , комплексный. Показатели оценки :
единичные, групповые, интегральный.
Методики оценки конкурентоспособности отдельных видов промышленной продукции.
Тема9. Проблемы международной конкурентоспособности предприятий и пути их
решения
Элементы структуры международной конкурентоспособности и их взаимодействие.
Место национального и мирового рынка в проблеме конкурентоспособности.
Мировой рынок и структурные сдвиги в мировой торговле.
Тема 10. Ценовая политика фирм и конкурентоспособность
Конкурентоспособность и маркетинговые стратегии ценообразования.“Цена потребления”
как фактор конкурентоспособности.
Понятие мировой цены. Множественность цен. Виды цен : справочные, прейскурантные,
биржевые, аукционные, цены каталогов, торгов, предложения, фактических сделок,
расчетные.
Понятие демпинга.
Формирование цен с учетом международных торговых условий ИНКОТЕРМС.
Тема 11. Методы обеспечения конкурентоспособности фирмы. Менеджмент
качества
Методы обеспечения конкурентоспособности фирмы : технологические, организационноуправленческие, экономические.
Качество как экономическая категория и объект управления. Эволюция подходов к
менеджменту качества. Методологические основы управления качеством : аспекты
качества продукции, контроль качества, значение стандартизации.
Системное управление качеством и конкурентоспособностью : японские системы ,
европейские концепции обеспечения качества, системы TQM, UQM, QM, ISO - 9000.
Ситуация с обеспечением качества на российских предприятиях.
Сертификация систем качества: понятия, этапы проведения, международная практика.
Тема 12. Формирование стратегии конкуренции и конкурентоспособности
Выбор базовой стратегии конкуренции . Адаптация стратегий конкуренции к
особенностям рынка.
SWOT -анализ, “портфельный анализ” ( анализ товарного ассортимента) фирмы как
основа выбора конкурентной стратегии.
Анализ привлекательности рынка - основа оценки конкурентной позиции фирмы.
Стратегия снижения издержек : преимущества, необходимые рыночные условия,
требования к организации производства и управления, дестабилизирующие факторы.
Бизнес - пример.
Стратегия дифференциации продукции : преимущества, необходимые рыночные условия,
требования к организации производства и управления, дестабилизирующие факторы.
Бизнес - пример.
Стратегия фокусирования( сегментирования рынка) : преимущества, необходимые
рыночные условия, требования к организации производства и управления,
дестабилизирующие факторы. Бизнес - пример.
Ситуационное проектирование стратегии конкуренции для предприятий с различной
степенью доминирования на рынке. Адаптация стратегии конкуренции к особенностям
динамики рынка.
Тема 13. Типы конкурентных стратегий
Понятие виолентной стратегии( фирмы - львы, слоны и бегемоты). База и границы
эффективности крупного производства. Стратегии обслуживания массового спроса,
подавления конкурентов.
Понятие коммутантной стратегии ( фирмы - “серые мыши”) . Локальные потребности и их
роль на рынке. Стратегия борьбы с конкурентами и разновидности коммутантов.
Понятие эксплерентной стратегии ( фирмы - “первые ласточки”). Радикальные инновации
- путь к свободным от конкуренции рынкам. Проблемы финансирования и эволюция
фирмы - эксплерента.
Понятие патиентной стратегии ( фирмы - “хитрые лисы”). Дифференциация продукта как
способ борьбы за потребителя. Стратегия по отношению к конкурентам и эволюционный
путь фирмы - патиента.
Тема 14. Методы ведущих западных фирм по обеспечению конкурентоспособности и
конкурентных преимуществ
Обеспечение конкурентоспособности на основе внедрения системы управления качеством
продукции, внедрения систем рационализации поставок- “ канбан” и “точно вовремя”(
фирма “Тойота”).
Обеспечение конкурентоспособности на основе оптимизации взаимоотношений со
сбытовой сетью, дилерами ( фирма “Катерпиллер”).
Обеспечение конкурентоспособности на основе инноваций ( фирмы “Ксерокс”, IBM,
“Сони”).
Обеспечение конкурентоспособности на основе внедрения систем быстрого обслуживания
( фирма “Макдональс”).
Обеспечение конкурентоспособности на основе глубокой сегментации ( фирма
“Филлипс”).
Опыт европейских компаний - “Benchmarking” - ориентация на конкурентов.
Темы контрольных работ
1. Конкурентоспособность в экономической политике зарубежных стран.
2. Промышленная политика государства как средство регулирующего воздействия на
конкурентоспособность
3. Средства регулирующего воздействия государства на конкурентоспособность.
4. Товарная структура экспорта на примере выбранной страны
5. Проблемы международной конкурентоспособности производителей и пути их решения
6. Тенденции улучшения конкурентоспособности отечественной продукции
7. Роль маркетинга в решении проблемы конкурентоспособности российских
производителей.
8. Диагностика конкурентной Среды предприятия.
9. Анализ деятельности конкурентов
10. Конкурентный анализ отрасли
11. SWOT-анализ как инструмент оценки стратегического состояния предприятия
12. Экспертные оценки конкурентоспособности предприятия.
13. Основы теории конкурентного преимущества ( по М. Портеру)
14. Формирование стратегии конкуренции
15. Управление качеством в системе управления конкурентоспособностью фирмы
16. Матричные методы и модели оценки конкурентоспособности фирмы
17. Международные стандарты и сертификация систем качества и конкурентоспособности
18. Практика сертификации продукции и систем качества на соответствие
международным стандартам на российских предприятиях
19. Системное управление качеством- новая стратегия обеспечения
конкурентоспособности фирмы и ее продукции.
20.Типы конкурентных стратегий. Патиенты ( узкая специализация).
21. Типы конкурентных стратегий. Виоленты (эффективность крупного производства ).
22. Типы конкурентных стратегий . Эксплеренты ( радикальные инновации).
23. Типы конкурентных стратегий . Коммутанты ( локальные потребности).
24. Методы ведущих западных фирм по обеспечению конкурентоспособности.
25. Оценка конкурентоспособности организации в российских моделях Премий качества .
26. Оценка конкурентоспособности организации в международных моделях Премий
качества
Вопросы к экзамену































Конкурентоспособность как объект управления. Методология анализа
конкурентоспособности.
Экономическое содержание конкуренции. Практика регулирования конкурентных
отношений на отечественном рынке.
Основы теории конкурентного преимущества : модели М. Портера, детерминанты
конкурентного преимущества, пути достижения.
Характеристика конкурентной среды предприятия и его структуры. Факторы
конкурентной среды.
Диагностика факторов конкурентной среды предприятия. SWOT-анализ. STEPанализ.
Конкурентный анализ отрасли. Ключевые факторы успеха.
Государственный механизм воздействия на конкурентоспособность .
Анализ деятельности конкурентов : структура анализа, процедуры.
Анализ деятельности конкурентов : диагностика целей конкурентов.
Анализ деятельности конкурентов : анализ рыночной доли конкурентов.
Анализ деятельности конкурентов : изучение методов реализации товарной
политики конкурентов.
Анализ деятельности конкурентов : исследование динамики цен конкурентов.
Анализ деятельности конкурентов : исследование организации сбытовой сети
конкурентов.
Анализ деятельности конкурентов : оценка финансовой стабильности конкурентов.
Система сбора и обработки информации о фирмах - конкурентах.
Построение конкурентной карты рынка (карта позиционирования). Общие подходы
к оценке конкурентоспособности фирмы : с позиции сравнительных преимуществ,
факторов производства, эффективной конкуренции, теории качества.
Технология оценки конкурентоспособности фирмы : листы оценки, матрица
Макккинзи.
Экспертные и рейтинговые системы оценки конкурентоспособности фирмы.
Применение схемы Исикавы при оценке конкурентоспособности.
Методика оценки конкурентоспособности предприятия.
Схема оценки (этапы) конкурентоспособности продукции. Позиционирование
товара.
Ценности товара, работ, услуг, применяемые при позиционировании
Общая характеристика базовых стратегий конкуренции.
Стратегии позиционирования товара и фирмы
Стратегии конкуренции : стратегия дифференциации продукции ( преимущества,
рыночные условия, требования к организации производства и управления,
дестабилизирующие факторы).
Стратегии конкуренции : стратегия снижения издержек ( преимущества, рыночные
условия, требования к организации производства и управления,
дестабилизирующие факторы).
Стратегии конкуренции : стратегия фокусирования .
Проектирование стратегий конкуренции для предприятий с различной степенью
доминирования на рынке.
Адаптация стратегий конкуренции к особенностям динамики рынка.
Методы обеспечения конкурентоспособности. Система рационализации поставок “
джаст ин тайм”.
Методы обеспечения конкурентоспособности. Система ориентации на конкурентов
«бенчмаркинг» ( «benchmarking»)
Рекомендуемая литература
Основная литература
1. Закон РФ “О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на
товарных рынках “( от 22 марта 1991 г № 948-1 . с изменениями и дополнениями от
29 октября 2002 г.).
2. России надо быть сильной и конкурентоспособной: Послание президента РФ В.В.
Путина Федеральному собранию РФ // Российская газета. – 2002. 19 апреля. - №16.
- С.3-8.
3. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика.- М.:Центр экономики и
маркетинга, 1996.
4. Акишин В.В., Шабашев В.А. Конкуренция: современные тенденции, проблемы
становления. — Кемерово: Кузбассвузиздат, 1995.— 154 с.
5. Акофф Р. Планирование будущего корпорации. - М.: Прогресс, 1995.
6. Андреева О.Д. Технология бизнеса : маркетинг. Учебное пособие.- М.: ИНФРА-М,
1997.
7. Андрианов В. Конкурентоспособность России в мировой экономике // Маркетинг.
–1999. - №2. С.3-20.
8. Воронов А. Конкуренция в XXI веке // Маркетинг. – 2001. - №5. – С. 16-24.
9. Всеобщее управление качеством : Учебник для вузов/ О.П. Глудкин, Н.М.
Горбунов, А.И. Гуров, Ю.В. Зорин,- М.: Горячая линия – Телеком, 2001
10. Гельвановский М., Жуковскаая В., Трофимова И. Конкурентоспособность в микро, мезо-, и макроуровневом измерениях // РЭЖ.- 1998. - №3. – С. 67-77.
11. ДолинскаяМ.Г., Соловьев К.А. Маркетинг и конкурентоспособность
промышленной продукции.-М.: Экономика, 1991.
12. Друкер П. Рынок : как выйти в лидеры / Пер. с анг.- М.: Бук Чембер Интернешнл,
1992
13. Друкер П. Эффективное управление: Экономические задачи и оптимальные
решения. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 288 с.
14. Завьялов П. Конкуренция – неотъемлемое свойство рынка // Маркетинг. –1997. №5. – С.3-15.
15. Ламбен Ж. Стратегия маркетинга.- С-Пб,: Наука, 1996.
16. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг.- 2е изд., доп. И испр.- М.: Юрайт.М, 2001
17. Маркетинг / под ред. Романова А.Н.- М.: Банки и биржи, 1995.
18. Мерсер Д. ИБМ. Управление самой преуспевающей компанией мира,-М.:
Прогресс, 1991.
19. Методика оценки конкурентоспособности промышленной продукции.- М.: Изд-во
стандартов, 1984.
20. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Конкурентоспособность, маркетинг, обновление,М.: Внешторгиздат, 1993.
21. Монден Я. Тойота. Методы эффективного управления / пер. С англ.- М.:
Экономика, 1989.
22. Портер М. Международная конкуренция,-М.: Международные отношения, 1993.
23. Райзберг Б.А., Фатхутдинов Р.А. Управление экономикой: Учебник – М.: ЗАО
«Бизнес-школа «Интел – Синтез», 1999. – 784 с.
24. Садовская Ю.А. Конкурентоспособность продукции и ее обеспечение в системе
“Предпринимательское дело” // Машиностроитель.- 1994.- № 5-6.
25. Современный маркетинг / Под ред. Хруцкого .- М.: Финансы и статистика , 1991
26. Управление качеством: Учебник для вузов/ С.Д.Ильенкова, Н.Д.Ильенкова, В.С.
Мхитарян и др.- М.: Банки и биржи, 1998.
27. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса:
экономика, маркетинг, менеджмент. – М.: Маркетинг, 2002.
28. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. –
М.: ИНФРА-М, 2000.
29. Шнипер Р.И. Конкурентные позиции регионов и их оценка // Регион: экономика и
социология. – 1995. - №1. – С. 3-24.
30. Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг : стратегический подход / Пер. с англ. Под
ред. Д.Ло. Ямпольского .- СПб: Питер, 2001
31. Юданов А.Ю. Конкуренция : теория и практика.-М.: ТАНДЕМ, 1996.
Дополнительная литература
1. Журнал “ Бизнес уик”/ Аналитическая информация о состоянии мировой
экономики. Рейтинги крупнейших компаний мира/.
2. Журнал “ Внешняя торговля”.
3. Журнал “Маркетинг”.
4. Журнал “Спрос”.
5. Журнал “Эксперт”
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа