close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

код для вставкиСкачать
Введение
Актуальность темы исследования
Художественно-эстетическая
система
XXI
века
с
её
нацеленностью на проектное мышление, эксперимент, постоянные
формальные и концептуальные поиски оказала существенное влияние
на художественные и организационные принципы функционирования
искусства. При этом для кураторской деятельности особенно важны два
момента.
Во-первых, со временем свойственная двадцать первому веку
проектная
направленность
стала
повсеместным
явлением,
воплотившимся во всех сферах жизни - от идеи тотального
переустройства действительности до реализации личных замыслов в
рамках повседневности. На уровне художественной сферы это
выразилось, главным образом, в инновационных поисках авангарда и
природе концептуального искусства, обозначившим приоритет идеи,
концепта над формой. В этом смысле художественный проект в
настоящее время стал восприниматься как целостное явление,
характеризующееся
единством
смыслового
и
художественного
контекстов, когда форма реализации идеи напрямую связана с её
изначальной структурой и способствует её максимальному раскрытию.
Появилось
понятие
«художественный
бренд»,
понимается
как
«личностное резюме» художника, автора, художественный проект,
бренд художественных товаров, которые можно объединить в одну
выставку. При этом важно учитывать, что художественный проект (или
бренд) имеет дело с непостоянством культурных потоков, со
средоточением не только научного, но и других типов знания —
философского, религиозного, эстетического и т.д., что делает его
особенно изменчивым и трудно реализуемым. В связи с этим особая
роль при реализации культурного проекта отводится менеджеру,
которую в художественной сфере исполняет куратор.
Во-вторых,
изменилось
понимание
природы
авторства,
выразившейся в философии постмодернизма. Личность автора вновь
становится значимой, что отражается и на восприятии кураторской
деятельности, понимаемой в качестве принципиально новой формы
авторского присутствия в искусстве, оказывающей определяющее
воздействие
на
художественную
ситуацию
и
формирование
общественного сознания. Следовательно, роль кураторства в создании
и продвижении художественных брендов заключается в том, чтобы
качественно
организовать
стратегическое
и
тактическое
взаимодействие художественных товаров (разной направленности) с
потенциальными покупателями, ценителями художественных товаров
таким образом, чтобы донести замысел автора, его философское
отношение. При этом понимание целевой аудиторией замысла и
философского отношения автора к каким-либо явлениям, как правило,
и есть эффект брендинга и качества кураторской деятельности в нем.
За рубежом пробуждение интереса к деятельности института
кураторства
началось
с
самого
начала
его
окончательного
формирования в 60-70-е гг. XX века. В России этот процесс затянулся в
связи с общей политической ситуацией в стране вплоть до 1990-х гг.,
когда отечественный арт-рынок только начал делать свои первые шаги.
Здесь кураторская деятельность в её современном виде развивалась
постепенно, в связи с чем, в российском искусствознании, по сравнению
с
европейским
и
американским,
теоретическое
осмысление
особенностей развития и функционирования института кураторства
представлено
значительно
российское искусствознание по
меньше.
большей
части
Кроме
того,
рассматривает
кураторскую деятельность не в рамках целостного многогранного
явления,
а
посредством
анализа
отдельных
выделения некоего общего связующего звена.
проявлений,
без
Специфика и природа института кураторства не получили
должной теоретической интерпретации и не осмыслены в полной мере
в контексте научного знания, что затрудняет их исследования и анализ.
Кроме
того,
подобное
положение
усложняет
привлечение
к
исследовательскому процессу множества конкретных разработок,
обращенных к отечественному и зарубежному опыту кураторской
деятельности и характеризующихся разрозненностью. Таким образом,
существует
проблема
осмысления
исследования
и
научно-теоретического
художественно-эстетических
и
организационно-
практических аспектов современной кураторской деятельности, что
отвечает важнейшим идеям времени, и отражает динамические
процессы в рамках сферы искусства и арт-рынка.
Степень разработанности проблемы. Несмотря на то, что
кураторство, как институт, сформировалось относительно недавно,
проблема развития, оценки и специфики кураторской деятельности
неоднократно
работах,
ставилась в
научных
искусствоведческих
сборниках,
статьях
в
монографических
профессиональных
периодических изданиях. Вместе с тем, данная проблематика не стала
предметом глубокого и всестороннего анализа в отечественном
гуманитарном знании. При этом, если за рубежом подобная тематика
привлекает внимание исследователей со второй половины двадцатого
века,
то
в
рамках
российского искусствознания интерес
стал
проявляться лишь в последнее десятилетие, параллельно с его
утверждением на молодом отечественном арт-рынке.
Базовым для понимания состояния института кураторства, как
полноценного явления, является пласт работ, в котором основное
внимание уделяется природе современной кураторской деятельности
и фундаментальным аспектам её функционирования. Их можно
подразделить на две группы.
К первой относятся исследования, в которых кураторство, как
явление, находит непосредственное выражение. Другими словами
каждая
работа
деятельности
В.В.Савчук,
-
отражает
определённую
обоснование
М.Фрай),
анализ
понятийного
методов
и
сторону
кураторской
аппарата
средств
(Б.Гройс,
кураторской
деятельности (О.В.Холмогорова, М.В.Бирюкова), выяснение роли
куратора в арт-процессе (Т.Е.Шехтер, Р.Мартинес, И.М.Бакштейн,
Ф.Перрен ). Материалы создают основу для первоначального анализа
кураторской деятельности, определяют основные пути развития
дальнейшего исследования. При этом самих работ недостаточно для
того, чтобы констатировать полное раскрытие темы. Исследователи
рассматривают
институт
кураторства
как
составную
часть
художественного процесса, не пытаясь сделать его главным объектом
своего анализа.
Цели и задачи исследования
Цель исследовательской работы состоит в выявлении значимости
роли кураторской деятельности при продвижении арт-брендов на
художественный рынок.
Для достижения поставленной цели необходимо решение
следующих исследовательских задач:
1) Описать современный арт-рынок;
2) Охарактеризовать субъекты и объекты арт-рынка;
3) Определить сущность понятия «художественный бренд»;
4) Охарактеризовать кураторскую деятельность как одно из
направлений арт-менеджмента;
5) Выявить значения и функции кураторства;
6) Рассмотреть художественный бренд как объект кураторской
деятельности;
7) Проанализировать коммуникационные процессы куратора с
субъектом арт-рынка;
8)
Выявить
особенности
кураторской
деятельности
при
продвижении художественного бренда;
9) Предложить способы оптимизации и улучшения качества
деятельности куратора.
Объект
исследования
художественный
рынок,
а
–
продвижение
предметом
арт-брендов
исследования
на
являются
особенности организации кураторской деятельности при создании и
продвижении художественных брендов.
Гипотеза исследования
Основная гипотеза, поставленная в данной исследовательской
работе,
заключается
оказывают
значимое
в
следующем:
влияние
на
кураторская
создание
и
деятельность
продвижение
художественных брендов на арт-рынке.
Методологическую базу исследовательской работы составляют
русскоязычные и иноязычные издания, русскоязычные статьи и портал
электронных ресурсов НИУ-Высшая Школы Экономики. Данные
источники способствуют комплексному изучению роли кураторства в
современном художественном мире.
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, трех
глав, заключения, списка использованной литературы. Во введении
обосновывается актуальность темы, дается общее представление о
состоянии разработанности проблемы, определяются цели и задачи
исследования, объект и предмет исследования, формулируется
гипотеза. В первой главе рассматривается художественный бренд как
продукт современного арт-рынка, дается определение объектам и
субъектам арт-рынка. Вторая глава посвящена роли кураторской
деятельности как направления арт-менеджмента, выявляются ее
функции и значение. В третье главе анализируются коммуникационные
процессы
куратора
с
субъектами
арт-рынка
на
примере
художественного бренда Artplay. В заключении подведены итоги
исследования,
сформулированы
основные
выводы
по
теме
исследования. Список литературы насчитывает 20 источников.
Комментарии научного руководителя по поводу введения:
Ольга, добрый день. Введение я ваше посмотрела. Оно, конечно, очень
несовершенно. Основная ваша беда - вы стараетесь писать "учёными
фразами". не всегда отдавая себе отчёт в их смысле. А главное - фразы эти
заимствованы из арсенала искусствознания, у вас же работа по
маркетинговым коммуникациям. В результате, остаётся весьма расплывчатое
впечатление о том, что же вы собираетесь исследовать. Ваш объект, на мой
взгляд, процесс продвижения продуктов на арт-рынке. А предмет - роль и
место института кураторства в этом процессе. Вывод может быть таким: "эта
роль является решающей", или " она значима", или " кураторство - только
один из каналов формирования брендов на арт-рынке".... Но, обращаю ваше
внимание: вас интересует не столько сам институт кураторства, сколько его
"маркетинговый потенциал". Хотя, конечно, без описания того, что
представляет собой сегодня этот институт, не обойтись.
Также у вас совсем не прописана эмпирическая база. Но без эмпирического
исследования высокую оценку за курсовую получить очень трудно.
Мой вам совет. Вы пока оставьте в покое введение. Напишите его набело в
конце работы. Начинайте писать текст.
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа