close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

код для вставкиСкачать
Почему реклама плохо работает, и как это используют рекламные агентства?
Начинаете Вы новый бизнес, или он у Вас уже есть, Вам требуются всё новые и новые
клиенты. А источником клиентов является реклама. С этим всё понятно. Но какая именно реклама
нужна? С этим обычно возникают большие сложности.
Да, конечно можно заказать маркетинговое исследование. Однако это недёшево. Но, даже
имея на руках качественное маркетинговое исследование, у Вас всё равно будет много вопросов.
Основных вопроса три:
Первый: «Где разместить рекламу?» или по-другому «Какую рекламу выбрать?»
Сейчас этот вопрос становится всё более и более сложным. Способов рекламироваться всё
больше и каждый день появляются новые.
Второй: «Что в рекламе должно быть?»
То есть, какой текст, какие изображения, слоганы, призывы и прочее. А ведь это зависит от
многих параметров. Стадия развития бизнеса, того что Вы рекламируете (товар или услугу,
компанию или бренд), бизнес-процессы и способы взаимодействия с клиентами и целевой
аудиторией. Кстати о ней…
Третий вопрос возникает у продвинутых: «Для кого будет реклама?»
И здесь нельзя ответить «Моими клиентами могут быть все!». Это огромная ошибка,
которая делает рекламу малоэффективной. Но это я забегаю вперёд.
И что происходит после того, как Вы более или менее определились с ответами? Вы идёте
в рекламное агентство. И тут самое интересное. В действительности ни одного рекламного
агентства у нас в Бурятии нету. Да. Не удивляйтесь. Есть типографии, которые производят
печатную продукцию. Есть компании которые создают вывески, рекламные ролики и всё, что
угодно.
Помните фильм «Чего хочет женщина?»? Там было рекламное агентство. Они
разрабатывали концепцию от начала до конца. Чего не показано в фильме, так это того, как они
потом реализуют и анализируют рекламную кампанию. Проверьте своё рекламное агентство.
Спросите у них: «Как вы анализируете эффективность рекламной кампании?». Только не
удивляйтесь услышать что-то нечленораздельное или, наоборот, заумное и непонятное.
Да, кто-то уже пытается продумывать концепцию, и даже вполне неплохо реализует её. Но
вот эффективна ли такая реклама? В общем, этот рынок у нас в зачаточном состоянии. И если
прийти с претензией, что реклама не работает, то всегда есть ответы: «Вас рынок ещё не знает
(или плохо знает)», «Вы должны примелькаться» и всё в этом роде. И что делать? Надо давать
больше рекламы!!! Вот и ответ.
И ведь приходится верить. Подаёте больше рекламы – начинают приходить клиенты. Но
какими усилиями! Разве нельзя сделать это проще и быстрее. Разве нельзя увеличить
эффективность рекламы.
Оказывается, можно. Что самое интересное – это проще, чем кажется. Мало того, не нужен
никакой креатив. Он только мешает. Есть простые, работающие приёмы и способы. Всё настолько
просто, что многие не верят, что это работает. И это, наверное, не так плохо. Приёмы теряют свою
эффективность, когда все повально их начинают бездумно применять «под копирку».
Итак. Что же это за приёмы и секреты? Как их правильно использовать? Как не поддаться
на уговоры рекламных агентств, сливая рекламные бюджеты? Как увеличить эффективность
рекламы в 5 раз?
Именно эти вопросы будут освещены на семинаре «Как написать убойную рекламу»
Константин Арсентьев
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа