close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

От афинского кодекса до эффекта оценки

код для вставкиСкачать
ОТ АФИНСКОГО КОДЕКСА ДО ЭФФЕКТА ОЦЕНКИ
Понятие «пиар» дерзко ворвалось в наш лексикон и так прижилось, что уже не всякий вспомнит, какой смысл в нем заложен. А все просто — это
манипулирование общественным мнением. Пиариться — значит заявлять о себе в расчете на дальнейший результат
Современные коммуникационные технологии — средство продвижения банковского бизнеса, убеждены в «Беларусбанке», где PR-службе отводится
значимая роль. Поскольку банк имеет широкую сеть структурных подразделений, то и связи с общественностью выстраиваются по вертикали. Менеджеры
по рекламно-информационной работе призваны обеспечивать не только известность бренда, но и престиж и доверие к нему целевой аудитории,
формировать представление о банковском холдинге как современном высокотехнологичном финансовом институте.
Да, проще всего оплатить рекламу, это делается. И рекламное лицо — серебряный призер Лондонской олимпиады Александра Герасименя с ее утонченной
внешностью, сочетающейся с волей к победе, свою весомую лепту в «моральный ребрендинг» банка внесла. И в то же время успешное паблисити — это
мастерство лепить заданный образ.
Банк давно уже не сберкасса, а современный финансовый институт. Он меняется на глазах. И во многом первый, не только в масштабах бизнеса и
технологиях. Первый банкомат для слепых — «Беларусбанк». Благотворительные счета — он же. Строительство коттеджей для домов семейного типа —
реальное подтверждение социальной ответственности бизнеса. Или спортивные мероприятия как вклад в поддержание здоровья нации. Словом,
информационных поводов предостаточно, чтобы обратить внимание общественности, что банк — это не только продажа продуктов и услуг, но и
учреждение, где много делается для людей. И понять это позволят современные подходы к продвижению банка на медиарынке.
Об этом и шла речь на семинаре, организованном пресс-службой банка для менеджеров по рекламно-информационной работе и активных авторов
банковских корпоративных изданий.
«Роль информации в современном обществе невозможно переоценить. Она в силах обеспечить небывалый успех или беспощадно загубить самую
блестящую идею. Бесспорно, тот, кто владеет информацией, тот владеет миром», — с такими словами обратился к участникам семинара председатель
Правления банка Сергей Писарик.
Трудно поспорить и с тем фактом, что газеты, журналы, радио и телевидение способны навязывать определенное мнение и даже модель поведения. С
другой стороны, нельзя отрицать и влияния общества на СМИ. Это тесная взаимообразная связь, поскольку первое порождает второе и после не может без
него обойтись.
Председатель Правления призвал всех, кто пишет о банке, делать это профессионально, поскольку банк должен присутствовать на информационном поле
страны так же весомо, как он присутствует на финансово-кредитном рынке.
На семинар приехали представители всех регионов республики. В качестве спикеров выступили представители ведущих газет, радио, информационных
агентств. Афинский кодекс, коммуникативистика, отстройка негативного образа, стратегия формирования желаний, поддержание репутации, эффект
акцента, как выяснилось, — все это современные технологии формирования интереса и популярности.
Заместитель председателя Правления банка Татьяна Михайловская отметила, что важно подавать информацию о банковском бизнесе простым и
доступным языком, работать со всеми СМИ, будь то газета, радио, телевидение или Интернет, причем делать оперативно и интересно.
Каждый профессиональный семинар — это не только новые знания, но и полезное общение, обмен опытом, рост повышения самооценки. Нынешний
семинар исключением не стал и показал: вместе мы делаем важное и нужное дело.
14.02.2014 , Лариса Гринько
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа