close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

О размере ежемесячной выплаты опекуну (попечителю);pdf

код для вставкиСкачать
Неизбежна ли всеобщая
мобилизация?
Татьяна Фирсова
Аналитический центр Vi
Конференция РФР, 14 октября 2014
Компьютер – основное средство выхода в
интернет, но не единственное
72%
62%
62%
67%
mobile only
Пользовались интернетом
Пользовались мобильным интернетом
Компьютер/ноутбук
46%
Смартфон
34%
21%
11%
9%
22%
13%
2%
2011
2
Интернет-планшет
Обычный сотовый телефон
8%
Телевизор (функция смарт ТВ)
3%
Игровые приставки, DVD-плееры и пр.
2014
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2011 и июнь 2014 года, 12 лет и старше, % от
населения
Пользование устройствами не зависит от
размера города
73%
71%
71%
Пользовались интернетом
47%
46%
44%
Пользовались мобильным
интернетом
68%
65%
66%
Компьютер/ноутбук
36%
33%
31%
24%
20%
19%
Смартфон
Интернет-планшет
Телевизор
(функция смарт ТВ)
3
700 тыс. чел. и более
от 400 до 700 тыс.чел.
от 100 до 400 тыс.чел.
8%
8%
9%
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2011 и июнь 2014 года, 12 лет и старше, % от
населения
Еще немного – и все сойдется в
одной точке?
90%
весь интернет
80%
70%
60%
50%
40%
мобильный
интернет со
смартфонов и
планшетов
30%
20%
10%
0%
2011
4
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
Прогноз АЦВИ основывается на факте TNS (Web Index Установочное исследование, Россия, 100 000+, все 12+) и корректируется
с учетом существующих прогнозов от eMarketer и PriceWaterhouseCoopers
2020
В среднем, 1 человек имеет доступ к
4.2 устройств
ПК
13.4
ноутбуки/
нетбуки
13.7
телевизоры
55
смартфоны
25.6
сотовые телефоны
32.5
игровые
консоли
1.9
дом. к/т
3
mp3плееры
4.7
eReaders
5.5
планшеты
5.6
5
Оценка АЦ Vi на основе TNS Marketing Index, Россия (города с населением от 100 тыс. жителей и выше), 2014 I полугодие, все 16+. На рисунке
показано количество устройств в млн. штук у населения данной генсовокупности (2.7, если разделить на все население).
Мультиплатформенность:
рост и… падение?
67%
34%
Десктоп
Смартфон
22%
Планшет
Проникновение, %
8%
Смарт ТВ
Прирост, %
-1
+20
6
+15
+29
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), июнь 2014, 12 лет и старше, Monthly Reach, % от населения,
прирост июнь 2014 к ноябрю 2013
Аудитория активна на всех устройствах
62%
78%
7
77%
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия 100k+, март 2014, % ежедневной аудитории от месячной аудитории, 12+ лет
В 2012 году предсказывали, что скоро
мобильный интернет превысит десктопный
8
Morgan Stanley Research, количество интернет-пользователей во всем мире, млн. чел.
Мобайл пока не перегнал, но активно
догоняет десктоп
3 500
3 000
Desktop Internet
2 500
Mobile Internet
2 000
1 500
1 000
500
-
1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014
9
ITU, 2014, количество интернет-пользователей и пользователей мобильного интернета, млн. чел.
Проникновение в 46%:
много или мало?
46%
«Большой» интернет
Россия
середина 2011
10
Мобильный интернет
Россия
середина 2014
Мобильный интернет
США
середина 2010
В США мобильный интернет занимает
больше времени, чем десктопный
11
2:19
2:51
Интернет
(мобильный)
0:24
0:48
1:35
2:22
2:33
2:27
2:19
2:12
Интернет
(десктоп)
4:24
4:34
4:38
4:31
4:28
ТВ
2010
2011
2012
2013
2014
Среднее время потребления медиа в день в расчете на население, США, данные eMarketer за 2013 год
…В России пока нет
Интернет
(мобильный)
2:19
2:19
4:31
США, все 18+ лет
12
1:00
1:32
Интернет
(десктоп)
3:30
ТВ
РФ, города 100+, все 12-64 года
Источник: США - данные eMarketer за 2013 год, апрель 2014; Россия: TNS TV Index, Web Index, экспертная оценка АЦ Vi на основании
TNS Mobile Index, июнь 2014. Одновременное потребление нескольких медиа не учитывается.
млн. уст-в
“the traditional desktop PC continues to go
the way of the dodo bird”
3 000
2 500
1 965
2 000
1 500
1 000
500
388
268
0
2012
13
2013
2014E
2015E
Gartner, декабрь 2013, worldwide device shipments by segments, млн. устройств. TechCrunch.com
К 2017 году охват мобильного интернета
превысит десктопный
просмотр онлайн-видео за месяц, %
от населения
100%
90%
77%
73%
80%
65%
62%
70%
60%
65%
46%
42%
50%
40%
30%
20%
Total Mobile
Smartphones +
Tablets
60%
Desktop
20%
10%
10%
Total Online
Smart TV
0%
2013
14
2014
2015
2016
2017
Оценка АЦ Vi основывается на факте TNS (Web Index Установочное исследование, Россия, 100 000+, все 12+) и корректируется с учетом
существующих прогнозов от eMarketer и PriceWaterhouseCoopers
2/3 пользователей Вконтакте мобильны
54%
Август 2014 –
начало продаж
мобильной
рекламы
28%
DAU
MAU
30%
11%
42%
35%
Desktop only
15
Данные компании, август 2014
Mobile + Desktop
Mobile only
Opera и Facebook – в первую
очередь, мобильные компании
Распределение доходов компаний во II кв. 2014 года
51%
62%
16
Отчетность компаний, мир, II квартал 2014. Opera:впервые мобильное рекламное подразделение Opera Mediaworks стало главным
генератором прибыли, взяв на себя 51%. Facebook заработала большую часть своих рекламных доходов (62%) на мобильной рекламе
Яндекс на мобильных устройствах
18%
12%
13%
Поисковые
запросы
1.3
млрд
Доходы от
контексной
рекламы
9%
0.64
млрд
Q1 2013
17
Данные компании, rbcdaily.ru
Q1 2014
просмотр онлайн-видео за месяц, %
от населения
Охват онлайн-видео будет расти за счет
роста мобильной аудитории
Total Online
Video
58%
60%
49%
Desktop
18%
Smartphone
+ Tablet
27%
8%
2013
18
72%
65%
2014
2015
2016
2017
Smart TV
Оценка АЦ Vi на основании TNS TV Index, Web Index УИ, Mobile Index, comScore VMX, оценок iKS-consulting («Российский рынок онлайнкинотеатров по итогам 2013 года»), данных ТВГТЗ. Под mobile понимается просмотр онлайн-видео со смартфонов и планшетов. База:
население РФ 100+ 12+, охват за месяц в % от населения
Онлайн-кинотеатры: почти половина
просмотров – не с десктопа
44%
32%
38%
58%
Desktop
17%
55%
24%
6%
Mobile
45%
13%
32%
36%
Smart TV
Ivi
(мар.14)
19
Megogo
(апр.14)
Zoomby
(июл.14)
iKS-Consulting, “Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013 года”, март 2014. Доля аудитории по устройствам в видеопросмотрах,
совокупная оценка по данным компаний (онлайн-кинотеатров). Ivi, Megogo – данные компаний
Д. Навоша: «Аудитория давно ушла в
мобильный интернет, а рекламодатели за
ней не поспевают»
6%
13%
Mobile
2013
2012
18% 2%
8%
Desktop
Smart TV
94%
20
74%
85%
Соотношение зарабатываемых Sports.ru рекламных денег в разбивке по устройствам - Дмитрий Навоша (гендиректор Sports.ru), выступление в
«Школе новых медиа» 22 августа 2014; Структура размещенной рекламы онлайн-кинотеатра ivi.ru, 2013/2012 - iKS-Consulting, “Российский
рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013 года”, март 2014.
Консерватизм рекламодателей есть,
но он преодолим

Сложности с контролем охвата и частоты по всем устройствам

Появились панельные аудиторные измерения, пока – в зародыше

Рынок децентрализован, приход крупных игроков стимулирует
стандартизацию

Ближайшее будущее – стирание границ между мобильным
интернетом и «просто интернетом»
21
Спасибо!
Татьяна Фирсова
эксперт отдела исследований интернета Аналитического Центра Vi
тел. (495) 231-48-52, (495) 737-87-44, доб. 2714
[email protected]
catadelic
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа