close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

- Фонд Общественное Мнение / ФОМ

код для вставкиСкачать
PROактивное общество
или что нам открылось в 2013 году
Корпоративная благотворительность:
отношение населения и масштаб
вовлеченности
по данным
исследований
Фонда
Общественное
Мнение
© Фонд Общественное Мнение, 2014 www.fom.ru
Ñîäåðæàíèå
Ãðóïïà ÔÎÌ-ÑÎÖ
Петренко
Елена Серафимовна
Иванова Инна
Ведущий специалист
Фонда «Общественное мнение»
[email protected]
Управляющий директор
Фонда «Общественное мнение»
[email protected]
1. Корпоративная благотворительность: отношение населения
и масштаб вовлеченности
1.1. Отношение населения к феномену
корпоративной благотворительности
1.2. Масштаб вовлеченности россиян
в корпоративную благотворительность
Кот Юлия
Богомолова Екатерина
Старший специалист Фонда
«Общественное мнение»
[email protected]
Специалист Фонда «Общественное
мнение»
[email protected]
Галицкая
Елена Геннадьевна
Приглашенный исследователь
Начальник отдела обработки
и анализа данных ООО «инФОМ»
[email protected]
Москва, пер. Капранова д.3
+7 (495) 745 87 65
www.soc.fom.ru www.fom.ru
2
1
PROÀÊÒÈÂÍÎÅ ÎÁÙÅÑÒÂÎ ÈËÈ ×ÒÎ ÍÀÌ ÎÒÊÐÛËÎÑÜ Â 2013 ÃÎÄÓ
Êîðïîðàòèâíàÿ
áëàãîòâîðèòåëüíîñòü:
îòíîøåíèå
íàñåëåíèÿ
è ìàñøòàá
âîâëå÷åííîñòè
1.1
Îòíîøåíèå íàñåëåíèÿ
ê ôåíîìåíó êîðïîðàòèâíîé áëàãîòâîðèòåëüíîñòè
Скажите, пожалуйста, как Вы относитесь к благотворительной деятельности компаний –
положительно или отрицательно? Данные в % от групп
9%
5%
По результатам опроса1, абсолютное большинство россиян относится к корпоративной
благотворительности положительно — 87%,
а отрицательно — всего 5%. Наиболее лояльны к корпоративной благотворительности
респонденты, работающие в организациях,
занимающихся корпоративной благотворительностью: среди них 92% ответили,
что положительно относятся к благотворительной деятельности компаний, в то время
как среди респондентов, работающих
в организациях,не имеющих отношения
к благотворительной деятельности, только
86% ответили, что относятся к корпоративной
благотворительности положительно.
87%
Население
в целом
5%
3%
92%
5%
Занимается
9%
86%
4%
Не занимается
10%
86%
Не работающие
положительно
отрицательно
затрудняюсь ответить
Скажите, пожалуйста, предприятие (организация), на котором Вы работаете,
занимается или не занимается благотворительностью?
Одни считают, что компании и известные люди занимаются благотворительностью в первую
очередь для того, чтобы завоевать популярность, рекламировать себя. Другие считают,
что благотворители в первую очередь хотят помочь тем, кто нуждается в помощи.
С какой точкой зрения Вы согласны – с первой или второй? Данные в % от числа опрошенных
50
40
44
37
41
42
39
39
19
19
30
20
1
Источник данных — опрос по технологии «ФОМнибус». 1 500
респондентов, 43 субъекта РФ, 100 городских и сельских населенных
пунктов. Июль 2011 г., ноябрь 2012 г., сентябрь 2013 г.
19
10
0
24 июля 2011
4 ноября 2012
8 сентября 2013
С первой
3
Со второй
Затрудняюсь ответить
28
PROÀÊÒÈÂÍÎÅ ÎÁÙÅÑÒÂÎ ÈËÈ ×ÒÎ ÍÀÌ ÎÒÊÐÛËÎÑÜ Â 2013 ÃÎÄÓ
На Ваш взгляд, в последнее время
компаний и известных людей, занимающихся благотворительностью,
становится больше или меньше?
По мнению 29% респондентов, за последние
годы компаний и известных людей, занимающихся благотворительностью, стало больше.
Наиболее лояльно воспринимают корпоративную благотворительность руководители
предприятий. Среди них 55% убеждены
в благих целях корпоративной благотворительности и считают, что её цель – помощь
нуждающимся людям.
Столько же респондентов (29%) убеждены,
что число благотворителей не меняется.
Данные в % от групп
Доли групп
с первой
со второй
46
40
17
10
15
15
19
28
24
21
6
12
25
9
4
нт
ы
Ст
уд
е
но Н
ищ е р
ут або
ра та
бо ют
ту ,
и Н
н е
ис е п ра
ка ла бо
ть ни та
ра ру ют
бо ют
ту
Не
р
пе або
нс та
ио ющ
не и
ры е
ие
Ра
бо
ч
т С
ис ехн луж
по ич ащ
лн ес и
ит ки е,
ел е
и
ис
ты
иа
л
ец
Сп
ет
ся
20%
17%
50%
Города от 250 тыс.
до 1 млн. (20%)
16%
15%
За
ма
28%
55%
Города 1 млн.
и более (11%)
18
5
те
ли
ни
38
за
41
29
19%
30%
т
др о руд
уг тв ня
ой е ю
от тит сь
ве ь,
т
Не
ра
бо
та
ю
щ
ие
19
35
Не
21
49
41
ет
ся
39
ма
42
37
ни
36
48
За
38
с
в еле
це ни
ло е
м
46
На
42
39
од
и
6
23%
55
Ру
ко
в
6
66%
Москва (9%)
12
7
6
19%
26
25
11
26%
30
22
затрудняюсь ответить
21%
35
31
29
32
29
14%
42
32
36
6
На
с
в еле
це ни
ло е
м
Данные в % от групп
100
Одни считают, что компании и известные люди занимаются благотворительностью
в первую очередь для того, чтобы завоевать популярность, рекламировать себя. Другие
считают, что благотворители в первую очередь хотят помочь тем, кто нуждается в помощи.
С какой точкой зрения Вы согласны — с первой или второй? Данные в % от групп
100
Скажите, пожалуйста, предприятие
(организация), на котором Вы работаете,
занимается или не занимается
благотворительностью?
Скажите, пожалуйста, предприятие (организация),
на котором Вы работаете, занимается
или не занимается благотворительностью?
Доли групп
больше
число не меняется
63%
49%
Города от 50
до 250 тыс. (23%)
Города менее
50 тыс., ПГТ (17%)
69%
Села (20%)
меньше
затрудняюсь ответить
занимается
не занимается
затрудняюсь ответить
(3%) доли групп
Также в большинстве своём (75%) руководители одобряют корпоративную благотворительность и убеждены, что компании должны
вести благотворительную деятельность, чтобы
помогать обществу.
1.2 Ìàñøòàá âîâëå÷åííîñòè
ðîññèÿí â êîðïîðàòèâíóþ áëàãîòâîðèòåëüíîñòü
5
Респонденты, работающие на предприятии,
вовлечённом в корпоративную благотворительность, намного чаще, чем население
в целом, отмечают рост количества корпоративных благотворителей.
На вопрос о том, занимается ли предприятие
(организация), на котором работают участники опроса, корпоративной благотворительностью, 20% респондентов от числа работающих ответили утвердительно, 58% — отрицательно.
Москвичи, наряду с жителями малых городов
и сёл, чаще отвечали, что предприятия,
на которых они работают, не занимаются
корпоративной благотворительностью.
47% неработающих москвичей убеждены,
что компании и известные люди занимаются
благотворительностью для того, чтобы
привлечь к себе внимание, рекламировать
себя.
6
PROÀÊÒÈÂÍÎÅ ÎÁÙÅÑÒÂÎ ÈËÈ ×ÒÎ ÍÀÌ ÎÒÊÐÛËÎÑÜ Â 2013 ÃÎÄÓ
Одни считают, что компании известные люди занимаются благотворитель=
ностью в первую очередь для того,
чтобы завоевать популярность, рекламировать себя. Другие считают, что
благотворители в первую очередь
хотят помочь тем, кто нуждается
в помощи. С какой точкой зрения
Вы согласны – с первой или второй?
Данные в % от групп, работающие
11%
47%
42%
Москва (9%)
8%
21%
40%
Города 1 млн.
и более (11%)
47%
26%
Города от 50
до 250 тыс. (23%)
с первой
36%
Города менее
50 тыс., ПГТ (17%)
со второй
(3%) доли групп
33%
11%
50%
Города от 250 тыс.
до 1 млн. (20%)
38%
45%
7
40%
19%
46%
35%
Села (20%)
затрудняюсь ответить
В 59% случаев респонденты, работающие
на предприятиях, вовлечённых в корпоративную благотворительность, участвовали в этой
деятельности сами, 39% не принимали
участия в благотворительной деятельности
своей организации.
Более ресурсные группы сотрудников —
руководители и специалисты – чаще отмечали своё участие в благотворительной деятельности предприятия, чем рядовые сотрудники.
Данные говорят о наличии нереализованного
потенциала развития корпоративной благотворительности: большинство опрошенных
артикулируют положительное отношение
к такой деятельности, особенно высокоресурсные группы, среди которых с большей
долей вероятности можно найти руководителей предприятий, то есть тех, от чьей воли
напрямую зависит решение о благотворительной деятельности компании и кто играет
важную роль в успехе системной благотворительной деятельности.
Что именно Вы делали в рамках благотворительной деятельности предприятия
(организации)? Открытый вопрос, данные в % от числа опрошенных
3
1
Сбор средств,
финансовая помощь
Сбор вещей
«Организовал сбор
средств»; «передавала деньги в фонд
нуждающихся
больных»; «собирали
деньги, работали
сверхурочно»;
«денежные пожертвования»; «отдавали
часть зарплаты»;
«сдавали деньги на
благотворительность».
«Вещи приносили»;
«купили вещи для
Крымска»; «покупаю
вещи»; «собирала
вещи для малоимущих».
1
Помощь детским
домам
«В детский дом
ездили - катать
детишек в Кожухово»; «оказывал
помощь детскому
дому»; «отвозил
в детдом подарки
от фирмы»; «отвозил в детский дом
игрушки и вещи»;
«фотосъемка детей
из детдома».
2
Другое
«Помогал организовать праздничную
программу»; «устраиваем детям праздники, дарим подарки»; «лечила, кормила»; «внеплановая
уборка территории»; «оказываю
помощь городу
по благоустройству»; «помогаем
с доставкой
бесплатно»;
«посещала на дому
ветеранов»; «искали
клиентов в пользу
благотворительности».
8
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа