close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

код для вставкиСкачать
Добавочная стоимость рекламных
возможностей в ОТТ
Суть маркетинга XX века
• Только половина рекламного бюджета эффективна,
маркетолога понять какая именно. (с) Ф. Котлер
задача
Основные задачи рекламы
•
•
•
•
Информирование
Убеждение
Напоминание
Продажа
Ключевые факторы
ВРЕМЯ
Реклама
МЕСТО
АУДИТОРИЯ
Прошлое
Место
Время
Аудитория
Информирование
Один канал
коммуникации
Линейно и долго
Общая
Убеждение
Один канал
коммуникации
Слабая связь между контентом и
рекламой
Общая
Напоминание
Один канал
коммуникации
Общее информирование
Общая
Нет
Нет
Нет
Продажа
Реклама в ОТТ сейчас
•
•
•
•
Информирование
Убеждение
Напоминание
Продажа
ВРЕМЯ
Реклама
МЕСТО
АУДИТОРИЯ
Реклама в OTT сейчас
Место
Время
Аудитория
Выбор канала
коммуникаций (web,
Короткие рекламные ролики и
Таргетирование.
Информирование
mob, SMART)
креативы (1-2 шт.)
Охват. Частота.
Возможность
создания
Выбор наиболее подходящего
эмоциональной связи время напоминания. (коммерческие Ротация показа
Убеждение
контента и продукта рассылки, таргет по времени суток)
по частоте.
Напоминание
Продажа
Разные форматы в
каждом канале
Продажа с сайта и
через партнеров.
Понимание самых
эффективных
каналов.
Связь с новом контенте
Тригеры и
сегментация
Анализ тех, кто
Оформление заявки в любое время
купил
OTT завтра
OTT завтра
Место
Время
Аудитория
Связь всех устройств
Активность человека с т.з.
Показ по
под одним клиентом. просмотра контента и его типов и
интересам
Информирование
Мультискрин
жанров.
(AdoTube)
Выбор типа
Связь
проявления исходя из
Выбор наиболее подходящего
контент/канал и
качеств товара или время напоминания. (коммерческие
сегмент
Убеждение
услуги
рассылки, таргет по времени суток)
аудитории
Напоминание
Продажа
Разные форматы в Поведенческая система рекламных Анализ прошлых
разных каналах
нотификейшинов
показов
Продажа на сайте, не
Технология
уводя пользователя,
вторичных
без остановки
Возможность откладывать, ставить продаж. Система
контента. (технология напоминания, получать скидку за
личных
рекламных app)
быструю покупку
рекомендаций
Место
Неуместное
информирование
Выбор канала
коммуникации
(web, mobile,
SMART)
Аналитика
использования
каждого канала
1м пользователем
Время
Линейный
информационный
посыл
Короткие рекламные
сообщения в
определенное время
Связь активности
потребления
контента с временем
рекламного
сообщения
Аудитория
Общее
сегментирование
Выбор
необходимого
среза
Аналитика всех
покупок и
рекламных
интересов
Спасибо
Константин Бигус
+38 050 387 7273
[email protected]
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа