close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

Министерство культуры Российской Федерации Федеральное

код для вставкиСкачать
Министерство культуры Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Самарская государственная академия культуры и искусств»
Институт культурологии и СКТ
Кафедра лингвистики и МКК
«УТВЕРЖДАЮ»
Зав. кафедрой
лингвистики и МКК
Е.В. Вохрышева
Контрольная работа к зачету по дисциплине
«Язык рекламы и PR»
для 5 курса заочного отделения
Задание 1. Дополните следующие высказывания
Реклама – это …
Основная цель рекламы – это …
Виды рекламы, использующие слово – …
Формула AIDA означает …
Функции рекламы: …
Дихтер Штайбрехер выделил … требований для создания эффективной
рекламы. Это …
Рекламный текст – это …
Составляющие рекламного текста – это …
Наиболее эффективной считается …, так как …
Достоинство радийной рекламы – это …
Недостаток наружной рекламы – это …
Виды интернет-рекламы: …
Задание 2. Какие утверждения являются верными:
1. реклама
не
должна
содержать
заявлений
или
изображений,
нарушающих общепринятые стандарты пристойности;
2. реклама не должна без обоснованных причин играть на чувстве страха
и суевериях, провоцировать акты насилия;
3. реклама не должна злоупотреблять доверием или извлекать выгоду из
недостаточной осведомленности и опытности потребителя;
4. реклама
не
должна
содержать
клевету
на
любую
фирму,
промышленную или коммерческую деятельность, профессию или
любую продукцию;
5. реклама не должна злоупотреблять свойственной детям доверчивостью
или отсутствием опыта у молодежи, а также их чувством преданности;
6. рекламодатель обязан в полной мере нести ответственность за свою
рекламу;
7. звуковая реклама является самой распространенной;
8. существует четыре типа рекламного текста;
9. рекламный текст имеет четыре составляющие;
10. при
вербально-визуальном
типе
рекламного
текста
семантика,
выраженная словом, дополняется визуализированным компонентом;
11. при вербально-коммуникативном типе рекламного текста главным
средством коммуникации является слово;
12. аудио-вербальный рекламный текст имеет подвижность видеоряда;
13. при аудио-вербально-визуальном типе рекламного текста усложнение
текстовой
структуры
идет
за
счет
подключения
нового
коммуникативного канала, а именно – говорения и слушания;
14. заголовок указывает на целевую и товарную аудиторию;
15. рекламный текст состоит, как правило, из основного текста и слогана;
16. в рекламном тексте часто используются абстрактные слова;
17. в рекламном тексте часто используются сложные предложения;
18. для привлечения внимания в рекламе используются различные
стилистические средства;
19. рекламные
реквизиты
–
справочная
информация,
включающая
сведения об источнике информации: адрес, телефон, электронная
почта;
20. рекомендуется в одном рекламном объявлении употреблять не более
двух шрифтов;
21. большой текст, выполненный только одним шрифтом, трудно
воспринимается;
22. часто в рекламных сообщениях появляются ложные преувеличения;
23. важной
особенностью
рекламы
является
ее
коммуникативная
направленность;
24. чем длиннее текст, тем больше вероятность, что его примут во
внимание;
25. продолжительность аудио- или видеоролика не должна превышать 60–
70 секунд;
26. печатный рекламный текст должен быть составлен так, чтобы читатель
за 15–20 секунд мог понять его суть;
27. рекламный текст основан на внушении, его воздействие должно быть
непосредственным;
28. рекомендуется в одном рекламном объявлении употреблять множество
шрифтов;
29. телевизионная реклама является самой дешевой;
30. печатная реклама – это только реклама в прессе;
31. брошюра – переплетенное печатное издание, включающее перечень
предметов, товаров, услуг, составленное в определенном порядке,
облегчающее их нахождение;
32. альбом
–
издание,
содержащее
иллюстрации,
фоторепродукции с кратким пояснительным текстом;
33. рекламу в прессе отличает низкая оперативность;
чертежи,
34. радиореклама является вездесущей, но дорогой;
35. радиореклама подходит для людей с ограниченными возможностями.
Литература
1. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М., 2003
2. Кохтев, Н.Н. Стилистика рекламы / Н.Н. Кохтев. – М., 1991
3. Миллер, А. Реклама: энцикл. для всех / А. Миллер. – М.: Вершина,
2003
4. Матуляк, Л.Я. Текст рекламного сообщения – психологические
составляющие его восприятия/ Л.Я. Матуляк // Проблемы гуманизации
вузовского образования: сб. науч. тр. – Вып.8– Тольятти, 2001. – С. 61–
63
Составитель: Н.А. Зырянова, старший преподаватель
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа