close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

Правительство москвы комитет здравоохранения;pdf

код для вставкиСкачать
Министерство образования и науки
Федеральное государственное бюджетное образовательное
Учреждение высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный
экономический университет»
ИНСТИТУТ МАГИСТРАТУРЫ
Групповой отчет о стажировке
“Doing business in Finland”
26.10.14 – 07.11.14
Выполнила студенты 1 курса магистратуры:
Асланян Г., Воротилкина А., Гармаева Э., Зыкова В., Калашникова Е.,
Курнина Д., Пожарская М., Поскребышева Е., Пузанова М., Романова А.,
Сидорова А., Садовников Д., Улина Н., Шишко А., Цулая Р.
Санкт-Петербург
2014
Стажировка “Doing Business in Finland” («Организация бизнеса в
Финляндии») проходила в Финляндии с 26 октября по 07 ноября 2014 года.
Основным местом проведения стажировки стала столица страны город
Хельсинки. Программа включала в себя разнообразные виды деятельности:
лекции, семинары, презентации, визиты на крупные финские предприятия и в
бизнес-центры города Хельсинки, коллективную и индивидуальную работу, а
также внеклассную деятельность. Полученные в ходе стажировки
теоретические и практические знания и навыки помогли нам развить
профессиональные компетенции и существенно расширить кругозор.
Проживание было организовано в хостеле недалеко от центра
Хельсинки. Первые нерабочий день стажировки начался с ознакомительной
экскурсии по городу, во время которой представилась возможность узнать
расположение основных достопримечательностей и сориентироваться в
центре города, а также получить информацию относительно пользования
общественным транспортом.
Рабочая программа стажировки началась с понедельника 27 октября в
университете Aalto University School of Business, расположенного в городе
Хельсинки на Arkadiankatu 28. Объединенный университет Аальто был
образован в 2010 году после слияния трех крупных университетов
Финляндии – University of Art and Design, Helsinki School of Economics и
Helsinki University of Technology. На данный момент в университете
обучается около 20 000 студентов из Финляндии и других стран и работает
более 3500 работников. Преподавательский состав включает в себя около 350
профессоров различных научных дисциплин.
Помимо учебного и исследовательского центра университет Аальто
имеет в своём составе бизнес-акселераторы: Aalto Startup Centre и Startup
Sauna, с представителями которых студентам представилась возможность
поработать.
После знакомства со структурой университета состоялась презентация
хода последующей работы с собственными проектами и знакомство с
представителями старт-апов для наших будущих проектов. Этими
компаниями стали: Sanna Naapuri, Stramos, Giffee; Familings, Lovia, Replendo,
Better Life Transport, Gurufield.
Учебный день закончился посещением библиотеки Aalto Library.
Университет Аальто имеет современную богатую библиотеку со множеством
доступных для студентов ресурсов. В ходе презентации библиотеки была
представлена информация о работе учреждения и правилах пользования
ресурсами.
На следующий день состоялся визит в бизнес-акселератор для
начинающих start-up’ов NewCoFactory. Предложенная нашему вниманию
презентация включала в себя информацию об основании и развитии
NewCoFactory, а также о возможностях и перспективах start-up’ов,
включающихся в проект. После этого у нас была возможность пообщаться с
2
представителями start-up’ов, получающих поддержку от бизнес-акселератора
NewCoFactory.
Помимо NewCoFactory в ходе стажировки мы посетили также бизнесакселератор Technopolis. Technopolis был основа в 1982 году с идеей
предоставления места для аренды офисов начинающих компаний, а также
поддержания их успешной деятельности.
На данный момент Technopolis представляет собой бизнес-центр,
включающий более 1500 компаний и работающий в 5 странах: Финляндия,
Норвегия, Эстония, Россия и Литва. Technopolis в Финляндии имеет
представительства в 8 городах, наиболее крупные из которых находятся в
Espoo, Helsinki и Vantaa.
Также в рамках стажировки мы посетили бизнес-инкубатор
университета Аальто – “StartUp Sauna”, предоставляющий место для работы
над собственными проектами студентам и начинающим предпринимателям.
Кроме того, StarUp Sauna, при поддержке других акселераторов, проводит
ежегодную start-up конференцию “SLUSH”, оказывающую молодым
предпринимателям помощь в поиске инвесторов для своих проектов.
В соответствии с программой состоялись визиты на крупные финские
предприятия, такие как “YIT”, “Fazer”, “Iittala”. Нам понравилось посещение
компании “Iittala”, где представилась возможность вживую понаблюдать за
процессом изготовления керамической посуды высшего качества, а также
узнать об особенностях и тонкостях работы мастерской от её первых
представителей, занятых на производстве.
Экскурсия на фабрику “Fazer” запомнилась просмотром фильма о
создании и развитии бренда “Fazer”, а также презентацией и дегустацией
новинок среди выпускаемых изделий.
Из информации, полученной в ходе визита в компанию “YIT”, новым
стал спектр работ и услуг, предоставляемых компанией, включающих не
только строительство и отделку домов различных потребительских
сегментов, но и работы по развитию дорожно-транспортной инфраструктуры
страны.
Среди занятий, которые мы посетили, исключительно важной стала
лекция профессора Марку Виртанена “Business identifying and seizing an
opportunity” («бизнес-идентификация и использование возможностей»),
которая оказала значительную помощь в работе над собственными учебными
проектами.
Кроме того, очень интересным и познавательным был семинар
профессора Juha Stenholm “Product/Service development” («Развитие
продукта/услуги»), который стал не только источником получения новых
теоретических знаний, но и предоставил возможность развития практических
навыков в ходе коллективной работы.
Помимо лекционных занятий и учебных визитов стажировка включала
время
для индивидуальной работы над start-up проектами и с
библиотечными ресурсами.
3
В один из рабочих дней стажировки состоялась поездка в город Турку с
посещением Университета Турку. Программа работы в университете была
построена в виде Workshop’а по теме создания и разработки собственного
инновационного проекта. Помимо посещения Университета, поездка
включила также пешеходную экскурсию по городу Турку.
В воскресенье, в рамках культурной программы, была организована
поездка в Таллин с посещением старого города и возможностью осмотра
достопримечательностей.
Кроме этого, наша культурная программа включала посещение
Национального Музея Финляндии,
эскпозиция которого показывает
историю развития повседневной жизни народов Финляндии от старых
времен до наших дней.
В заключительный день стажировки состоялось подведение итогов
работы над студенческими проектами.
Исследуемая первой группой компания “Sanna Naapuri” – это модный
бренд, занимающийся изготовлением блузок люкс-класса с различными
принтами. На данный момент компания работает в Великобритании, Швеции
и Финляндии, а в качестве целевого рынка рассматривает Россию, и
конкретно город Санкт-Петербург.
В презентации проекта была дана характеристика компании, освещен
её целевой рынок, преимущества и конкурентная среда, с выделением
наиболее значимого конкурента в России. Были поставлены основные задачи
проекта, такие как:
 Внедрение абсолютно нового бренда одежды класса люкс на
российский рынок;
 Преодоление
различий
между
спецификой
покупательских
предпочтений европейских и российских потребителей;
 Поиск партнеров и каналов продаж;
 Поиск путей продвижения товара.
В ходе работы были использованы различные методы анализа
положения компании и конкурентной среды, например SWOT и SMART
анализ, а также исследование покупательских предпочтений российских
потенциальных потребителей.
В итоге были предложены и проанализированы 3 пути внедрения
бренда на российский рынок, а также выбран наиболее предпочтительный, с
точки зрения студентов, вариант.
Исследуемая второй группой компания “Lovia” – это модный бренд,
специализирующийся на производстве одежды и сумок из натуральных и
перерабатываемых материалов. Основная целевая аудитория для LOVIAсостоятельные и успешные женщины в возрасте 27-45 лет, готовые для
новых экспериментов и образов. Компания осуществляет производство и
переработку кожи на территории Эстонии, закупает шелк в Германии и
4
отшивает вещи в Таллине и Хельсинки. На данный момент компания
запускает первую линию одежды в городе Хельсинки, и в качестве
дальнейшего продвижения рассматривает рынок России, а именно СанктПетербург.
В презентации проекта студентами была дана характеристика
компании, освещен её целевой рынок, конкуренты на локальном рынке и
конкуренты в городе Санкт-Петербург. За счет этого студенты смогли
выделить основные возможные шоу-румы и бутики, в которых можно
представлять одежду данной марки. Изначально была поставлена задача
ориентироваться на подобные мульти-брэндовые магазины одежды, что
обосновано сокращением затрат на аренду помещения на первоначальном
этапе развития фирмы.
Помимо этого, студенты спланировали маркетинговую программу
LOVIA и указали на несколько возможных мероприятий для промоушена, в
т.ч. крупные показы мод на недели моды в Санкт-Петербурге.
В ходе работы был использован SWOT анализ для определения
положения компании на рынке и ее конкурентной среды.
Говоря о потенциальном развитии и запуске данного бизнеса в России,
стоит отметить высокую конкуренцию на рынке и опасение покупателей на
предмет товаров из переработанных материалов. В данном случае
потребуется широкая и яркая маркетинговая кампания, а также удобное
месторасположение места сбыта продукции, предпочтительно в центре
города. Также студентами была предложена инициатива по участию в
благотворительных акциях с целью привлечения внимания покупателей и
повышения деловой репутации фирмы.
Третья анализируемая компания «Stramos» - эта финская компания.
Stramos предлагает эффектное решение для привлечения клиентов на
выставках, мероприятиях, публичных выступлениях и дизайна интерьеров.
Stramos Tiles; продукт компании Stramos - это набор из небольших LED
модулей, позволяющий создавать двух- и трехмерные рекламные дисплеи и
стенды произвольной формы. Новизна идеи, легкость сборки и простота
использования - вот ключевые достоинства Stramos Tiles. Сборка дисплея
Stramos не требует специальных навыков и так же проста и увлекательна, как
сборка конструктора ЛЕГО. Поставляемый редактор презентаций позволит за
считанные минуты создать уникальное содержание и загрузить его в дисплей
через Интернет.
Для компании «Stramos» было проведено исследование, касающееся
налаживанию контактов с компаниями в России, занимающимися
выставками и рекламой. В результате были составлены видение, миссия,
ценности и определено конкурентное преимущество фирмы.
Был составлен Swot-анализ, определен список компаний, с которыми
может сотрудничать в России (компании, организующие концерты,
различные события, выставки продаж; дизайнерские компании,
5
маркетинговые агентства и т.д.). Был сделан опрос среди этих компаний.
Получен был только один ответ, что мы не знакомы с такой компанией.
Были даны советы для начинающей компании «Stramos»: начать
сотрудничество с известными уже в России финскими компаниями, такими
как: Призма, К-Раута, Юит-дом. Нанять внештатных сотрудников на
территории России, занимающимися PR и управлением продажами.
Четвертая компания по разработке мобильного и веб приложения
Giffee – старт-ап, который был создан в 2014 году с целью упростить и
радикально изменить способ делать подарки родным и близким, где бы они
ни находились.
Пятая компания “ Famillings” – это небольшая компания, которая в
будущем планирует выпускать детские матрасы для укачивания малышей в
Финляндии, Европе, а в качестве целевого рынка рассматривает Россию, и
конкретно город Санкт-Петербург.
В презентации проекта нами была дана характеристика компании,
освещен её целевой рынок, преимущества и конкурентная среда, с
выделением наиболее значимого конкурента в России. Были поставлены
основные задачи проекта, такие как:

Внедрение абсолютно нового бренда на российский рынок;

Преодоление
различий
между
спецификой
покупательских
предпочтений европейских и российских потребителей;

Поиск партнеров и каналов продаж;
В ходе работы были использованы различные методы анализа
положения компании и конкурентной среды, например SWOT и SMART
анализ, а также исследование покупательских предпочтений российских
потенциальных потребителей.
В итоге были предложены и проанализированы 3 пути внедрения
бренда на российский рынок, а также выбран наиболее предпочтительный
вариант.
На данном этапе целевым рынком является Финляндия, в частности,
Хельсинки, а в качестве потенциального рассматривается российский (СанктПетербург и Москва).
В результате исследования студентами был сделан SWOT-анализ,
определен целевой рынок, выявлены основные конкуренты, потенциальные
партнеры, а так же поставлены основные задачи:
1. определить стратегию продвижения приложения на российском рынке
2. выявить в ходе социологического опроса различия финского и русского
менталитета
3.
поиск
основных
российских
франшиз
для
сотрудничества
4. исследовать всю необходимую сопутствующую продвижению проекта
документацию.
В итоге были внесены идеи по наилучшему внедрению данного
приложения на российский рынок.
6
Проделанная нами работа имеет большое практическое значение для
будущей деятельности компаний на российском рынке.
Таким образом, стажировка в Финляндии по программе “Doing
Business in Finland” оказалась очень насыщенной, познавательной и
полезной. Нами были получены различные теоретические и практические
знания. Кроме того, стажировка дала возможность установления контактов с
представителями студенческого общества Aalto и бизнес-среды Финляндии,
что имеет важное значение нашей для учебной и профессиональной
деятельности.
7
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа