close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

- РБК.Исследования рынков

код для вставкиСкачать
Российский рынок
интернет-рекламы:
итоги 2013 г., прогнозы 2014-2015 гг.
г. Москва, 2014 г.
Аналитический отчет
Этот отчет был подготовлен NeoAnalytics исключительно в целях информации. Содержащаяся в настоящем отчете
информация была получена из источников, которые, по мнению NeoAnalytics, являются надежными, однако
NeoAnalytics не гарантирует точности и полноты информации для любых целей. Информация, представленная
в этом отчете, не должна быть истолкована, прямо или косвенно, как информация, содержащая рекомендации
по инвестициям. Все мнения и оценки, содержащиеся в настоящем материале, отражают мнение авторов на день
публикации и подлежат изменению без предупреждения. NeoAnalytics не несет ответственность за какие-либо
убытки или ущерб, возникшие в результате использования любой третьей стороной информации, содержащейся
в настоящем отчете, включая опубликованные мнения или заключения, а также за последствия, вызванные
неполнотой представленной информации. Информация, представленная в настоящем отчете, получена из
открытых источников либо предоставлена упомянутыми в отчете компаниями. Дополнительная информация
предоставляется по запросу. Этот документ или любая его часть не может распространяться без письменного
разрешения NeoAnalytics либо тиражироваться любыми способами. Copyright © NeoAnalytics
Москва, 2014 г.
Полное оглавление
Полное оглавление
2
Список диаграмм
3
Список таблиц
5
Аннотация
6
Макроэкономические показатели России в 2013 г
8
Конъюнктура российского рынка интернет-рекламы
14
Общие тенденции
14
Проникновение интернета в РФ
18
Структура рекламного рынка РФ
23
Объем рынка интернет-рекламы в РФ
25
Структура рынка интернет-рекламы
26
Контекстная реклама
27
Медийная реклама
32
Social Media Market (SMM)
36
Региональная структура рынка интернет-рекламы РФ
39
Участники рынка интернет-рекламы РФ
41
Яндекс
41
Основные показатели деятельности компании
41
Mail.ru Group
43
Основные показатели деятельности компании
43
Google
46
Основные показатели деятельности компании
46
РосБизнесКонсалтинг
48
Основные показатели деятельности компании
48
Rambler Media Group
50
Основные показатели деятельности компании
50
Бегун
52
Основные показатели деятельности компании
52
2
ВКонтакте
54
Основные показатели деятельности компании
54
Facebook
55
Основные показатели деятельности компании
55
Yahoo
57
Основные показатели деятельности компании
57
Тенденции и перспективы развития российского рынка интернет-рекламы
59
О компании NeoAnalytics
62
3
Список диаграмм
Рис. 1. Динамика цен на основные непродовольственные товары, прирост (сниже-
11
ние) цен, 2012-2013гг., %
Рис. 2. Динамика цен на основные продовольственные товары, прирост (снижение)
12
цен, 2012-2013гг., %
Рис. 3. Структура рекламного рынка РФ, 2008-2013г., млрд.руб, %
14
Рис. 4. Структура рынка интернет-рекламы РФ, 2008-2013гг., %
15
Рис. 5. Ведущие игроки рынка интернет-рекламы по доходам от рекламной дея-
16
тельности, 2013г., %
Рис. 6. Проникновение интернета в РФ, 2000-2013гг., %
18
Рис. 7. Уровень проникновения интернета в некоторых странах мира, 2012-2013гг.,
19
%
Рис. 8. Распределение числа пользователей интернета по ФО РФ, 2013г., % от об-
20
щего количества пользователей интернета в РФ
Рис. 9. Структура пользователей интернета по типам населенных пунктов, 2013г., %
21
от общего количества пользователей интернета в РФ
Рис. 10. Место использования интернета, доля пользователей по РФ
21
Рис. 11. Основные причины использования интернета в РФ, % от количества опро-
22
шенных пользователей интернета
Рис. 12. Структура рекламного рынка РФ, 2013г., млрд.руб, %
23
Рис. 13. Темпы роста сегментов рекламного рынка 2013г./2012г., %
24
Рис. 14. Объем рынка интернет-рекламы в РФ, 2008-2016гг., млрд.руб.
25
Рис. 15. Структура рынка интернет-рекламы РФ, 2013г., %
26
Рис. 16. Объем рынка контекстной интернет-рекламы в РФ, 2008-2016гг., млрд.руб.
28
Рис. 17. Доля крупных интернет-сервисов по объему выручки на рынке кон-
29
текстной интернет-рекламы, 2013г, %
Рис. 18. Объем рынка медийной интернет-рекламы в РФ, 2008-2016гг., млрд.руб.
33
Рис. 19. Затраты на медийную интернет-рекламу ТОП-10 рекламодателей рунета, 1
34
полугодие 2013г., млн.руб.
4
Рис. 20. Основные категории рекламодателей в интернете, затраты на рекламы,
35
млн.руб. 1 полугодие 2013г.
Рис. 21. Региональная структура рынка контекстной интернет-рекламы (активность
39
рекламодателей), 2013г., %
Рис. 22. Активность интернет-пользователей контекстной рекламы (доля кликов),
40
2013г., %
Рис. 23. Структура выручки Mail.ru Group, 2013г., млрд.руб./%
45
Рис. 24. Прогнозы объема рынка интернет-рекламы в 2013-2016гг., млрд.руб., %
59
Рис. 25. Структура российского рекламного рынка, 2013-2016гг., %
60
Рис. 26. Структура рынка интернет-рекламы РФ, 2011-2016гг., %
61
5
Список таблиц
Табл. 1. Основные показатели развития экономики в 2012 – 2013гг. (в % к соответ-
14
ствующему периоду предыдущего года)
Табл. 2. Проникновение интернета в РФ, 2000-2013гг., %
19
Табл. 3. Условия участия в рекламе ведущих сервисов контекстной рекламы
30
Табл. 4. Популярные социальные ресурсы Рунета по количеству активных пользо-
37
вателей, апрель 2014 год, млн.чел.
6
Аннотация
Основной целью исследования является предоставление объективной оценки конъюнктуры и перспектив дальнейшего развития российского
рынка интернет-рекламы.
В отчете представлены проанализированные итоги российского рынка интернет-рекламы в 2013г., а также построены прогнозы до 2016 г.
Детальным образом проанализированы такие данные, как:

Конъюнктура российского рынка интернет-рекламы

Основные сегменты рынка интернет-рекламы РФ

Показатели рынка интернет-рекламы (объем рынка)

Характеристика ведущих сервисов интернет-рекламы на рос-
сийском рынке

Тенденции и перспективы развития рынка интернет-рекламы
РФ
7
Данное исследование предназначено для ряда специалистов в сфере интернет-бизнеса, таких как:

Маркетологи

Аналитики-маркетологи

Специалисты по проведению маркетинговых исследо-

Менеджеры по продажам

Директора по маркетингу

Коммерческие директора
ваний
Исследование проведено в июле - августе 2014 года.
Объем отчета – 63 стр.
Отчет содержит 4 таблицы и 26 графиков.
Язык отчета – русский.
8
Макроэкономические показатели России в 2013 г
В 2013 году динамика экономического роста резко замедлилась. По
оценке Росстата, рост ВВП составил 1,3% против 3,4% в 2012 году. Со стороны производства это замедление, прежде всего, было связано с динамикой промышленного производства, оптовой и розничной торговли, строительства, операций с недвижимым имуществом и чистых налогов на продукты. Со стороны использования ВВП замедление роста было обеспечено
динамикой потребительской активности населения и динамикой накопления
основного капитала.
………………..
Рис. 1. Динамика цен на основные непродовольственные товары, прирост
(снижение) цен, 2012-2013гг., %
Источник: Министерство экономического развития РФ
……………………
9
Конъюнктура российского рынка интернет-рекламы
Общие тенденции
Рынок интернет-рекламы демонстрирует интенсивный рост, в
2013 году объем рынка составил ….. млрд.руб. и вырос на ….% по сравнению с 2012 годом.
………………
Проникновение интернета в РФ
По данным Минсвязи РФ, в 2013 году показатель проникновения
интернета1 по РФ составлял около ….%.
……………….
Табл. 1. Проникновение интернета в РФ, 2000-2013гг., %
Год
Население России,
Количество пользова-
Уровень проникно-
млн.чел.
телей интернета,
вение интернета, %
млн.чел.
2000
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Источник: http://www.internetworldstats.com, Минсвязи РФ
1
Показатель проникновения интернета - отношение веб-аудитории к общему количеству населения (в процентах)
10
………………..
Структура рекламного рынка РФ
По итогам 2013 года объем рынка рекламы РФ (сегмент ATLуслуг) составил ….. млрд.руб. (на 10% выше показателя 2012 года).
Среди средств распространения рекламы, наибольшая доля рынка принадлежит телевидению – …..%. Интернет находится на втором месте с
долей рынка …..%. На третьем месте наружная реклама – ….%.
…………………..
Участники рынка интернет-рекламы РФ
Яндекс
Российская ИТ-компания, владеющая одноименной системой поиска в Сети и интернет-порталом.
Основные показатели деятельности компании
Наименование показателя
Данные
Год создания

Количество сотрудников

Акционеры

Руководство

Интернет-реклама

Аудитория рекламной сети

11
Наименование показателя
Данные
Финансовые показатели

Web-сайт

12
О компании
NeoAnalytics
Штат компании NeoAnalytics – это команда профессионалов с разносторонним опытом
деятельности в области маркетинга, маркетинговых коммуникаций и маркетинговых исследований, а также консалтинговых услуг, брендинга, PR и рекламы.
География наших исследований включает в себя все регионы России. На сегодняшний
день мы наладили устойчивые партнерские отношения с маркетинговыми компаниями стран
СНГ, Центральной и Восточной Европы, США.
Сотрудничая с международными компаниями, мы перенимаем передовой опыт и исследовательские методики, которые используем в работе для наших клиентов.
В 2010 г. мы присоединились к Европейской ассоциации изучения общественного мнения и маркетинговых исследований ESOMAR.
Наши ценности
 Мы практикуем индивидуальный подход к каждому клиенту и его ситуации,
что позволяет нам подобрать оптимальное сочетание методов маркетинга и
консалтинговых подходов для эффективного решения его бизнес-задач.
 Мы соблюдаем фундаментальные исследовательские принципы, следуя
ценностям и интересам своих клиентов.
 Мы постоянно растем, совершенствуясь в своем профессионализме
 Мы любим свою работу!
13
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа