close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

Department of quality assurance and institutional research;pdf

код для вставкиСкачать
Информационный дайджест. Выпуск 1
«Реклама-2014»
АНОНС
23-26 сентября в ЦВК «Экспоцентр» состоится главное
событие рекламного рынка России – международная
выставка «Реклама-2014»
23-26 сентября в Москве на территории ЦВК «Экспоцентр», в павильонах №5 и «Форум» пройдет 22-я международная специализированная выставка «Реклама-2014». Выставка традиционно проводится под патронатом Торгово-промышленной палаты РФ и Правительства Москвы. Организатор выставки – ЗАО «Экспоцентр» – приглашает посетить яркую экспозицию
и насыщенную деловую программу.
Выставка «Реклама» проводится уже более 20 лет, за это время она заслужила абсолютное
признание в профессиональной среде как в России, так и за ее пределами. География выставки чрезвычайно широка: от Китая и Гонконга до США. В России выставка «Реклама» и деловая
программа, проходящая в ее рамках, едва ли не одно из самых ярких и ожидаемых событий
отрасли. По решению президиума Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ) и утвержденному им «Общероссийскому рейтингу выставок 2012–2013 гг.», выставке «Реклама» присвоено почетное наименование «Лучшая выставка России 2012–2013 гг.» во всех номинациях.
По сложившейся традиции центральным деловым событием выставки станет III Форум «Матрица рекламы». Десятки авторских мастер-классов, семинаров, выступлений «гуру» рекламного рынка, показы сферического кино и роликов победителей «Каннских львов» – только
незначительная часть возможностей, которые будут представлены вниманию посетителей
и участников выставки.
Приглашаем на международную специализированную выставку «Реклама-2014»,
которая станет вашим надежным ориентиром в мире современной рекламы!
Дополнительная информация:
www.reklama-expo.ru, www.expocentr.ru
РЕКЛАМА-2014 / НОВОСТИ ВЫСТАВКИ
Тысячи российских и зарубежных специалистов посетят
выставку «Реклама-2014» в ЦВК «Экспоцентр»
Около 15 000 российских и зарубежных специалистов примут участие в мероприятиях международной выставки «Реклама-2014», стартующей 23 сентября в ЦВК «Экспоцентр». Главная
отраслевая выставка в этом году, как и в два предыдущих десятилетия, соберет под своим
крылом ведущих специалистов рекламного рынка.
1
Информационный дайджест
Выпуск 1
«Международная выставка «Реклама» – крупнейший национальный смотр инновационных
продуктов и услуг в сфере рекламной индустрии, который является эффективным средством развития отечественного потребительского рынка, повышения конкурентоспособности российской экономики, вывода ее на инновационный путь развития», – заявил в своем приветственном слове к участникам и гостям выставки Генеральный директор
ЗАО «Экспоцентр» Сергей Беднов.
Центром делового притяжения выставки «Реклама-2014» станет III Форум «Матрица рекламы», организатором которого совместно с ЗАО «Экспоцентр» выступает конгрессно-выставочная компания «Империя». Специалисты называют его «знаковым событием рекламной индустрии» и медиасферы. Форум предназначен для практиков продвижения и маркетинговых
коммуникаций, топ-менеджеров или сотрудников профессиональных агентств в сфере рекламы, PR, студентов профильных вузов, начинающих рекламистов.
В программе форума – полсотни авторских семинаров, мастер-классов и выступлений от звезд
российской рекламы. В течение четырех дней, с 23 по 26 сентября 2014 года, работа будет
проходить параллельно в четырех конференц-залах «Экспоцентра». Каждый из участников
форума сможет осмотреть экспозиции 40 ведущих российских агентств по интернет-продвижению, принять участие в дискуссиях, а также получить билет в кинотеатр FullDome Pro,
где пройдут показы сферического кино и роликов-победителей «Каннских львов».
Дополнительная информация:
www.reklama-expo.ru, www.expocentr.ru
Деловой мир определит лучшего в наружной рекламе России
Награждение призеров конкурса наружной рекламы «ЗНАК» состоится в Москве на территории ЦВК «Экспоцентр» в рамках второго дня деловой программы специализированной выставки «Реклама-2014» 24 сентября с 16.00 до 18.00 в зале семинаров павильона №5. Здесь
же, на выставке будет организована фотогалерея лучших работ конкурса. Организаторами
проекта выступают редакция журнала «НАРУЖКА» и ЗАО «Экспоцентр».
«Основная задача конкурса – популяризация индустрии, выявление наиболее ярких, динамичных и креативных компаний, демонстрация лучших образцов объектов наружной рекламы.
Собственно, задачи банальные, но без них информационное пространство индустрии визуальной рекламы будет недостаточно насыщенным и объективным», – рассказывает Олег
Вахитов, Генеральный директор ООО «Ар энд Ди Коммуникейшнз», один из авторитетных
экспертов отрасли, член жюри конкурса. Конкурс создателей наружной рекламы проходит
с 2004 года. Состязание выявляет наиболее творческие и перспективные компании, создающие эффективные решения для заказчиков рекламы.
«На заре становления нашего конкурса основные призы получали компании за оформление казино, больших развлекательных центров. Балом правили бюджеты. Работы были действительно красивые, яркие, масштабные. Фантазии производителей рекламы не были ограничены бюджетом. Потом, когда казино запретили, рынок заметно «просел», но вскоре на него
пришли сетевые клиенты, портфель заказов которых строго регламентировался брендбуком. В конкурсе стали появляться типовые проекты. Вместе с тем, чтобы выделиться
в конкурентной среде, производители вывесок все чаще и уже на более профессиональном уровне стали искать нестандартные решения в изготовлении рекламных конструкций, что мы и на-
2
Информационный дайджест
Выпуск 1
блюдаем в последнее время, – поясняет Олег Вахитов основные тенденции конкурса. – Этим
проектом мы хотим прежде всего привлечь внимание заказчиков рекламы, показать, что в России много компаний, которые страстно и увлеченно относятся к своему делу, которые не подведут и выполнят для клиента такую работу, о которой будут говорить, которая в высшей
степени будет удовлетворять его коммерческим интересам». Организаторы отмечают широкую географию конкурса, а также тенденцию к росту уровня креатива в регионах. В состав
жюри конкурса входят представители крупнейших рекламодателей, дизайн-студий и специализированных институтов. Оценивать же конкурсные работы могут не только авторитетные
члены жюри, но и все желающие в режиме онлайн на сайте signbusiness.ru. Лучшие из лучших
работ будут определены в десяти номинациях. Для того чтобы каждое яркое произведение
было замечено, введено разделение по типам работ и по категориям заказчиков. Таким образом, вывески для аптек или банков оцениваются отдельно от вывесок для торгово-развлекательных центров. Индивидуальные номинации предусмотрены, например, для рекламы
на транспорте и крышных установок. Лучшие работы, а также интервью победителей будут
опубликованы в журнале «НАРУЖКА».
Дополнительная информация о конкурсе «ЗНАК» на сайте:
www.signbusiness.ru
или по телефону +7 (495) 234 74 94
Четыре раунда в формате бренд-ринга проведут лучшие
специалисты сферы визуальной коммуникации в рамках
выставки «Реклама-2014» в ЦВК «Экспоцентр»
24 сентября в «Экспоцентре» объявлен Днем брендинга, который пройдет в рамках второго дня
деловой программы 22-й международной специализированной выставки «Реклама-2014». День
брендинга проведет партнер выставки Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР).
Эта уникальная площадка соберет ведущих экспертов в области маркетинга и развития бизнеса. Под пристальным вниманием экспертов АБКР окажутся сферы Retail, FMCG и тема корпоративного брендинга. Четыре двухчасовых раунда в формате бренд-ринга проведут известные
российские специалисты в сфере брендинга. Первый раунд будет посвящен вопросам брендинга товаров повседневного спроса (FMCG). Творческий директор брендинговой компании Depot
WPF Алексей Фадеев, а также креативный директор брендинговой компании Getbrand, член
Совета АБКР Андрей Горнов обсудят с участниками дискуссии актуальные вопросы брендинга
в FMCG: где оптимальный баланс между «попаданием в категорию» и «выделением на полке»?
На что опираться при создании бренда для товарной категории, которой еще не существует?
В рамках второй сессии бренд-ринга состоится дискуссия о брендинге в ритейле (розничной торговле). Спикером площадки выступит Генеральный директор брендинговой компании
ADLIBITUM Наталья Фаустова, реализовавшая более 200 сетевых проектов в 45 регионах России
и стран СНГ. В их числе проекты для компаний: «РЖД», «Почта России», «Росгосстрах», «МДМбанк», «Седьмой континент», «Перекресток», «Уютерра», «Мир кожи и меха» и многих других.
Сооснователь и исполнительный креативный директор брендинговой компании «Артоника» Денис Шлесберг в третьем раунде организует дискуссию о моде и трендах в корпоративном брендинге. Ее участники узнают, как определить оптимальную структуру системы идентификации
корпоративного бренда, поймут, какая из аудиторий бренда важнее: заказчики или инвесторы.
3
Информационный дайджест
Выпуск 1
Четвертый раунд будет посвящен вопросам бренд-стратегии. Участники дискуссии получат
представление о том, чем бренд-стратегия отличается от маркетинговой, а также о том, может
ли бренд продвигать сам себя.
Дополнительная информация и условия участия:
Елена Радзионтковская – исполнительный директор АБКР
e-mail: [email protected]
В адрес организаторов, участников и гостей 22-й
международной выставки «Реклама-2014» поступают
приветственные слова и поздравления от экспертов
отрасли и партнеров.
Руководители отраслевых общественных организаций, постоянные партнеры и давние друзья
выставки высоко оценивают ее роль и значение в отрасли, актуальность и обширность экспозиций, деловую программу и уровень участников, подчеркивают ее прикладной характер
и отмечают неизменную актуальность в среде профессионального сообщества.
Президент Ассоциации коммуникационных агентств России Алексей Ковылов подчеркнул высокий статус выставки: «Выставка «Реклама-2014» входит в систему Российского союза выставок и ярмарок, заслуженно представляет нашу страну во Всемирной ассоциации выставочной
индустрии (UFI), проходит под патронатом Торгово-промышленной палаты Российской Федерации и Правительства Москвы».
Почти все эксперты неизменно отмечают многолетнюю «флагманскую» роль выставки в отрасли. «Уже более двадцати лет данная выставка определяет направление, которому будет
следовать наша отрасль, служит площадкой демонстрации всего многообразия продуктов
и услуг, обмена опытом между специалистами из разных регионов не только России, но и ближнего зарубежья», – подчеркнул в своем сообщении Президент Российской ассоциации маркетинговых услуг Михаил Симонов.
В этом году выставка «Реклама» пройдет уже в 22-й раз, подчеркивая этим свою востребованность, ориентированность на изменения рынка и запросы времени.
Именно на этом акцентирует внимание в своем приветственном слове сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний России Алексей Андреев: «Хорошо помню, как впервые пришел
на выставку «Реклама» около двадцати лет назад. Тогда это было чуть ли не единственное
в сезоне суперяркое и вдохновляющее событие, на котором можно было встретить сразу всех
уважаемых людей из индустрии и не только. С тех пор появилось много других достойных мероприятий, конференций, фестивалей, но выставка «Реклама» остается среди самых важных
событий в загруженном осеннем графике любого рекламиста. И это тот самый случай, когда
стабильность – это исключительно здорово!»
Дополнительная информация:
4
www.reklama-expo.ru, www.expocentr.ru
Информационный дайджест
Выпуск 1
СОБЫТИЯ ОТРАСЛИ
Внесены изменения в статью 21 Закона «О рекламе»
Владимир Путин подписал Федеральный закон «О внесении изменений в статью 21 Федерального закона «О рекламе»». Федеральный закон принят Государственной Думой 4 июля
2014 года и одобрен Советом Федерации 9 июля 2014 года. Федеральный закон подготовлен
в целях создания необходимых условий для направления рекламных средств на поддержку и развитие спорта, в том числе проведение международных спортивных соревнований
в Российской Федерации. В частности, в период проведения официальных спортивных мероприятий допускается распространение рекламы средств индивидуализации юридического
лица, являющегося производителем пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, а также средств индивидуализации производимых им товаров, если размещение и распространение такой рекламы осуществляется в спортивных сооружениях. Кроме того, допускается
размещение рекламы указанной продукции в периодических печатных изданиях, за исключением первой и последней полос газет, первой и последней страниц и обложки журналов.
Федеральным законом также разрешается размещение и распространение рекламы пива
и напитков, изготавливаемых на основе пива, во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований, а также на телеканалах, специализирующихся на материалах
и сообщениях спортивного характера. Устанавливается, что Федеральный закон имеет ограниченный период действия – до 31 декабря 2018 года.
Дополнительная информация:
www.kremlin.ru
В Государственной Думе состоялось заседание рабочей
группы по совершенствованию законодательства в сфере
защиты авторских и смежных прав в сети Интернет
В августе в Государственной Думе под председательством Сергея Нарышкина состоялось заседание рабочей группы по совершенствованию законодательства в сфере защиты авторских
и смежных прав в сети Интернет. Главной темой обсуждения стал так называемый антипиратский закон, который в весеннюю сессию был принят Государственной Думой в двух чтениях.
Председатель Государственной Думы напомнил, что вокруг данного законопроекта постоянно шла оживленная и напряженная дискуссия, даже предлагалось изменить концепцию
законопроекта, однако такое решение не получило поддержки.
«Заглядывая немножко вперед, скажу, что и после принятия этого акта, мы, конечно, не решим пока всех проблем, которые стоят в этой сфере. Еще есть пакет вопросов, которые
нам придется обсуждать, и соответствующие нормы или поправки вносить в законодательство», – отметил Сергей Нарышкин.
Вместе с тем спикер Госдумы подчеркнул, что в условиях засилья так называемого культурного импорта важно защитить российских работников творческой сферы: «Причем защитить
не какими-либо запретами по отношению к западным коллегам, конкурентам, а формированием твердых правовых гарантий, которые обеспечили бы справедливые и благоприятные условия для наших творческих работников».
5
Информационный дайджест
Выпуск 1
Заместитель председателя Государственной Думы Сергей Железняк сообщил, что антипиратский законопроект в начале осени будет предложено вернуть во второе чтение для принятия ряда новых поправок.
Как пояснил депутат, основная полемика развернулась вокруг двух положений законопроекта: о более жестких мерах по отношению к сайтам, которые регулярно нарушают авторские
права правообладателей, а также о возможности внесудебного урегулирования споров между правообладателем и интернет-ресурсом.
«Рабочая группа договорилась о том, что все поступающие поправки будут рассматриваться
в течение всего срока до начала работы осенней сессии и потом по результатам будут вынесены на обсуждение депутатов», – заявил Сергей Железняк по итогам заседания.
Дополнительная информация:
www.duma.gov.ru
В Москве утверждены архитектурно-художественные
концепции внешнего облика 43 улиц
Власти Москвы утвердили архитектурно-художественные концепции внешнего облика 43 улиц,
магистралей и территорий столицы в пределах Третьего транспортного кольца от Садового
кольца до внешних границ ТТК. Документы были разработаны в рамках новых правил размещения информационных конструкций.
Изначально Москомархитектура опубликовала 65 концепций улиц в пределах Садового кольца, включая само кольцо. В настоящее время на основе концепций уже выдаются предписания
о демонтаже конструкций, не соответствующих новым правилам. До 15 декабря 2014 года
планируется утвердить архитектурно-художественные концепции на улицы, магистрали и территории Москвы, расположенные за пределами внешних границ ТТК.
Напомним, в декабре 2013 года Правительство Москвы утвердило новый порядок размещения вывесок и других информационных конструкций (Постановление от 25.12.2013 г. № 902-ПП).
При их установке разрешение не требуется.
«В случае если решение, которое правообладатели вывески сделали раньше, расходится с общими правилами, но органично вписывается в архитектурный облик, оно может быть дополнительно согласовано в Москомархитектуре», – говорят представители ведомства.
Добавим, мониторингом размещения вывесок, штрафами и выдачей предписаний о демонтаже незаконных носителей занимаются Департамент СМИ и рекламы Москвы и Объединение
административно-технических инспекций города.
Дополнительная информация:
6
www.outdoor.ru
Информационный дайджест
Выпуск 1
Аукцион по продаже рекламных площадей признан
состоявшимся – Черников
Столичный департамент СМИ и рекламы 4 сентября разыграл на открытом аукционе 1440 мест
под рекламные щиты и конструкции небольшого формата (так называемая уличная мебель). Как
рассказал M24.ru глава ведомства Владимир Черников, аукцион признан состоявшимся. «Аукцион признан состоявшимся, было три участника, мы двоих допустили – компании «Олимп»
и «ТРК». По двум лотам состоялись торги, победил «Олимп». Остальные лоты забрал участник, который был один (ТРК – прим. ред.)», – отметил Черников.
Порядок цен прошедшего аукциона – от 892 миллионов до 4,7 миллиарда рублей. Каждый
лот включал в себя от 62 до 305 рекламных конструкций, причем в четырех крупных лотах
разыграно право установки и эксплуатации суперсайтов с подсветкой и супербордов – огромных конструкций, которые обычно размещают вдоль крупных магистралей за пределами городов. Также в эти лоты вошли большие щиты, уличные тумбы и городские рекламные носители. В четырех малых лотах определился тот, кто сможет устанавливать щиты размером
три на шесть метров. На аукционе разыграли площадки на транспортно-пересадочных узлах
и вылетных магистралях – в частности, на Ленинском и Кутузовском проспектах, Варшавском,
Ярославском и Щелковском шоссе, а также шоссе Энтузиастов. Руководитель департамента
подчеркнул, что с учетом прошлых торгов, которые прошли в 2013 году, бюджет города получит 97,7 миллиарда рублей. Напомним, что 7366 мест для рекламных носителей были разыграны в августе прошлого года. Стартовая стоимость конструкций тогда составляла примерно
22 миллиарда, но в ходе торгов она выросла до 72,5 миллиарда.
«Мы констатируем, что стартовая цена на сегодняшнем аукционе была достаточно высокая – 22,1 миллиарда рублей. Но при этом мы не могли сделать ее ниже, потому что она была
максимально приближена к цене по итогам торгов, состоявшихся в прошлом году. И если
бы она была ниже, то к нам возникли бы вопросы – на каком основании это сделано. То есть
мы бы создали неравные условия для тех участников рынка, которые сегодня работают в городе», – заявил глава ведомства. «Даже если бы аукцион не состоялся, то ничего страшного
не было бы. Но он состоялся, договора будут подписаны, уже заплачено обеспечение и бюджет
получил 2,2 миллиарда рублей. Итогами торгов мы довольны и понимаем, что это наша общая
победа», – заключил он. Напомним, что 14 июня 2013 года в Москве утвердили схему размещения рекламных конструкций, согласно которой количество мест для рекламы сокращено более
чем на 30%, а в центральной части города – на 70%. Впервые за 20 лет столицу поделили на
14 зон, а рекламу на них размещают после проведения открытых аукционов. Первые открытые
торги по наружной рекламе на городском имуществе состоялись в Москве 19 августа 2013 года.
Тогда город выставил 16 лотов со стартовой ценой около 22 миллиардов рублей. Они составили 60% от всех рекламных площадей города. В ходе торгов сумма была увеличена более чем
в три раза. Стоит отметить, что аукцион, который прошел в четверг, – не последний розыгрыш
рекламных площадей. Позднее определят операторов, которые будут использовать оставшиеся
136 рекламных конструкций в Новой Москве.
Дополнительная информация:
7
www.m24.ru
Информационный дайджест
Выпуск 1
Суперсовременные остановки в Севастополе
На остановке планируется разместить несколько табло и мониторов, на которых будет транслироваться информация о температуре воздуха, влажности, загазованности, времени до прихода общественного транспорта, павильон будет оборудован зоной wi-fi. Кроме того, в зимнее
время инфракрасная лампа, размещенная под навесом, будет обогревать пассажиров. Типовой мультимедийный остановочный комплекс оборудован четырьмя камерами видеонаблюдения.
В Севастополе в рамках пилотного проекта будут размещены три – пять мультимедийных
остановочных комплексов, проект которых разработала одна из московских инвестиционных
компаний. Об этом заявил советник губернатора по архитектуре и градостроительству Александр Измоденов, сообщает ИА «Крыминформ». Проект будет реализован в рамках программы «Безопасный город». «Мультимедийные остановочные комплексы, безусловно, интересное, современное и полезное решение. Однако нужно их в качестве пилотных «обкатать»
в различных районах города, собрать общественное мнение и только после этого решать
окончательно – внедрять ли их широко или ограничиться небольшим количеством», – сказал Александр Измоденов. Стоимость одного комплекса составляет 2 миллиона рублей. Вложенные инвестиции планируется возвратить за счет размещения рекламы. Всего авторы проекта готовы установить в Севастополе 48 комплексов.
Дополнительная информация:
www.outdoormedia.ru
В сентябре 3D-принтер впервые запустят в космос
Первый в истории 3D-принтер в этом месяце отправится покорять космические просторы,
и специалисты НАСА возлагают большие надежды на испытания инновационного устройства
на Международной космической станции.
Отправка 3D-принтера к орбитальной станции запланирована на 19 сентября. Устройство
будет доставлено до пункта назначения на борту беспилотной грузовой капсулы Dragon
SpaceX. По задумке ученых, технология 3D-печати положит начало более широким производственным возможностям в космосе. Конечной целью этого научного эксперимента должно
стать уменьшение потребности в пополнении необходимых космонавтам продуктов с Земли,
что существенно удешевит и увеличит эффективность космических путешествий к таким далеким планетам, как Марс.
«Всего лишь одна технология может коренным образом изменить ограниченную на сегодняшний
день модель системы поставок, что существенно расширит возможности космических исследований», – сказала Ники Веркхейзер, менеджер проекта НАСА «3D-печать в невесомости».
«3D-печать в невесомости» (3D Printing in Zero-G) – проект сотрудничества НАСА и калифорнийского стартапа Made in Space, в рамках которого был создан 3D-принтер, который в сентябре отправится на МКС.
Дополнительная информация:
8
www.pechatnick.com
Информационный дайджест
Выпуск 1
ГК «ТЕРРА ПРИНТ» становится эксклюзивным
поставщиком решений FOUNDER в России
ГК «ТЕРРА ПРИНТ» и концерн FOUNDER ELECTRONICS продлили дистрибьюторский контракт,
в этот раз – на эксклюзивной основе.
«Во время нашего визита в Китай, целью которого была встреча с руководством концерна
FOUNDER, мы достигли договоренности о дальнейшей работе на эксклюзивной основе», – комментирует руководитель отдела цифровых решений ГК «ТЕРРА ПРИНТ» Андрей Школьный.
Наша Группа компаний поставляет целый ряд цифрового оборудования, и мы заинтересованы
в расширении предложения в этой области в части промышленных устройств и программного
обеспечения. Founder Electronics является основной дочерней структурой крупнейшего концерна Founder Group и ведущим китайским поставщиком решений для широкого спектра отраслей промышленности по всему миру, в том числе для полиграфического сектора. В нашей
работе особенное внимание мы хотим уделить программному обеспечению. Программные решения Founder – это специализированные пакеты и системы для допечатных работ. PaSharp
и PhotoPack – полнофункциональные профессиональные плагины для дизайна, проверки
и верстки в среде Adobe Illustrator и Adobe Photoshop. Пакеты представлены различными модулями с набором специальных плагинов от автоматического и интерактивного треппинга
до интерактивного моделирования упаковки и этикетки при верстке. Специальное ценообразование дает возможность исключить необходимость покупки дорогостоящих решений,
при этом Founder дает все необходимые профессиональные возможности. ElecRoc – это workflow,
предназначенное для управления рабочими процессами на основе JDF/PDF-форматов. Есть
решение SuperLine для защищенной печати, а также Eagle Dot и Eagle Proof для цветопробы.
Мы надеемся, что российские типографии по достоинству оценят все конкурентные преимущества решений Founder.
Компания Beijing Founder Electronics основана в 1986 году с инвестициями из Пекинского университета. Founder Group стала известным предприятием в Китае, пропагандирующим технологические инновации. Имея доходы более 45 миллиардов юаней и численность персонала
30 000 человек, Founder Group сейчас управляет шестью компаниями в Шанхае, Шэньчжэне,
Гонконге, Малайзии. Founder Group имеет более 80 дочерних компаний и совместных предприятий как в Китае, так и за рубежом. Компания инициировала революцию в китайской печати и полиграфической промышленности, внеся выдающийся вклад в развитие и продвижение
инновационных технологий. Продуктовая линейка компании представлена широким модельным рядом систем для печати UV-красками и красками на водной основе. Струйные печатные
решения Founder EagleJet – это гибкость в конфигурациях, если говорить о гибридных системах, таких как EagleJet H500 и EagleJet Barcode, основой которых являются струйные печатные модули для интеграции в различные транспортные платформы – от листовых до ролевых.
Идеально подходят для впечатывания массивов переменных данных, маркировки и штрихкодов. Founder EagleJet P5100/5200 – это ролевые струйные системы для высококачественной
монохромной и цветной печати, разработанные для рынков book/news on demand, direct mail
и trans-promo. Уникальное ценообразование по сравнению с конкурентами дает неоспоримое
преимущество как в первоначальных инвестициях, так и в последующей коммерческой эксплуатации. Также в линейку включена система для печати этикетки EagleJet L-серии. Новая
система будет представлена в ноябре на Шанхайской выставке All Print China-2014, и мы рады
будем продемонстрировать все ее преимущества.
9
Информационный дайджест
Выпуск 1
Особенное внимание компания уделяет разработке решений ПО, которые дают их владельцам такие конкурентные преимущества, как сокращение расходов, производительность и высокое качество управления процессами допечатной обработки.
Дополнительная информация:
www.pechatnick.com
GFS Ltd. представляет новую машину КБС от NewBind
Итальянская компания NewBind, разработчик гибридных машин КБС, выпустила экономичную
и компактную машину КБС начального уровня Micra, построенную на базе гибридной клеевой
системы NPS собственной разработки, которая устанавливается на старшие модели производителя. Новая бюджетная машина обладает всеми возможностями промышленных машин
и обеспечивает отличные производственные результаты. Технология высокопрочного клеевого скрепления полиуретановым клеем позволяет производить брошюры высокого качества,
а набор дополнительных опций расширяет области применения машины.
Уникальный запатентованный герметичный клеевой узел NPS для проклейки корешка и боковой промазки позволяет использовать два типа клея: PUR или EVA, а также обеспечивает
быстрый переход с одного на другой.
Модель представляет собой генерацию машины, спроектированную в 1992 году и выпущенную в количестве более 1500 экземпляров в версии EVA. Машина высоко ценилась за надежность, простоту в эксплуатации и высокое качество производимой продукции. Машина оснащена полуавтоматической зажимной колодкой, которая не требует подключения к системе
сжатого воздуха.
Для качественной подготовки корешка многозубчатая фреза дополнена торшонирующими
элементами с низким выделением пыли. Станция обжима в стандартной комплектации приводится вручную, опционально – автоматически, но в любом случае с автоподстройкой на толщину корешка. Функция настройки начала и завершения подачи клея, а также исключение
боковой промазки в случае специальных работ значительно расширяют возможности машины
и облегчают дальнейшую обработку изделий.
Высокое качество продукции, простота эксплуатации и обслуживания, низкая стоимость делают
модель Micra идеальным решением для малотиражного изготовления брошюр, фотоальбомов,
фотобуков, в том числе и на сложных для скрепления бумагах, благодаря технологии Pur.
Несмотря на невысокую стоимость, машина обладает всеми достоинствами профессиональных машин КБС и имеет высокий коэффициент окупаемости.
Дополнительная информация:
www.pechatnick.com
Epson анонсировал новый фотопринтер формата 3+
Японская компания Epson объявила о выпуске нового фотопринтера SureColor SC-P600. Новинка может заинтересовать как любителей, так и полупрофессиональных фотографов, а также бизнес-структуры – архитектурные бюро, агентства по продаже недвижимости, а также
10
Информационный дайджест
Выпуск 1
рекламные агентства и дизайн-студии, которым постоянно необходимо печатать высококачественные фотоматериалы – например, презентации.
Предназначенный для среднетиражного производства, Epson SureColor SC-P600 печатает
на широком спектре материалов форматом до А3+: фотобумагах, холстах, плотных носителях
и пр. Возможность печати с рулона позволяет получать панорамные фотографии. На печать
фотографии размером 28x36 см уходит чуть менее трех минут.
В принтере используются новые чернила Epson UltraChrome HD девяти цветов, что позволяет
воспроизводить на оттисках очень широкий спектр цветов с плотностью черного 2,84 DMax –
разработчик утверждает, что это самый высокий показатель в индустрии.
Также стоит отметить возможность прямой печати с ПК, смартфонов и планшетов с использованием подключения к беспроводным сетям (функция Wi-Fi Direct). Принтер также поддерживает Epson Connect и Google Cloud Print.
Мировой дебют нового фотопринтера Epson SureColor SC-P600 состоится на выставке
Photokina-2014, которая пройдет с 16 по 21 сентября в Кельне (Германия).
Дополнительная информация:
www.printdaily.ru
Первая в России и Восточной Европе ЦПМ Xerox Versant 2100
Press установлена в московской типографии GMCPrint
Московская типография GMCPrint установила первую в России и Восточной Европе полноцветную ЦПМ Xerox Versant 2100 Press, официальная российская премьера которой состоится
на выставке «Реклама-2014» 23 сентября. Новая машина позволит типографии повысить качество, расширить ассортимент и увеличить скорость выпуска полиграфической продукции.
GMCPrint – типография полного производственного цикла, специализирующаяся на высококачественной цифровой и офсетной печати. Компания обладает развитым цифровым направлением, предлагая клиентам брошюры, каталоги, книги в твердом переплете и другую полиграфическую продукцию, в том числе с переменными данными.
В число заказчиков GMCPrint входят компании, для которых критичны точность цветопередачи и плавность передачи градиентов. Нередко для того, чтобы предложить им продукцию, отвечающую всем заявленным критериям, типографии приходилось выполнять заказы
на офсетном оборудовании. Стремясь удовлетворить потребности заказчиков в исключительном качестве и больших объемах печати, руководство типографии приняло решение расширить парк цифрового оборудования за счет новой ЦПМ.
В результате оценки представленных на рынке промышленных систем полноцветной печати
компания GMCPrint остановилась на новейшей ЦПМ Xerox Versant 2100 Press, мировая премьера которой состоялась в апреле 2014 года. Эта машина привлекла заказчика высоким качеством печати, внушительной производительностью, возможностью автоматизации рутинных операций, а также широким диапазоном используемых материалов.
Xerox Versant 2100 Press с постоянной скоростью печати 100 страниц в минуту и разрешением 2400x2400 dpi относится к семейству производительных промышленных систем. Система
11
Информационный дайджест
Выпуск 1
способна работать с материалами плотностью от 52 до 350 г/м², включая текстурированную
бумагу и синтетические материалы. При этом технология Ultra HD позволяет повысить четкость линий и плавность градиентов, обеспечивая превосходное воспроизведение фотографий, графики и текста. Применение технологии Full Width Array, которая автоматизирует
и ускоряет процессы калибровки, профилирования, сведения «лицо – оборот» и настройки
однородности плотности по листу, позволяет получать яркие и детализированные отпечатки
со стабильной цветопередачей.
Типография GMCPrint стала первой в России и Восточной Европе компанией, установившей ЦПМ
Xerox Versant 2100 Press. По оценкам представителей типографии, эта машина позволит существенно повысить качество и скорость выполнения заказов. При этом в результате инсталляции GMCPrint планирует загрузить новую машину тиражами на дизайнерских бумагах, картонах
и самоклеящихся пленках ПВХ, повысив производительность и скорость исполнения заказов
за счет более быстрой перенастройки машины и использования библиотеки материалов.
«Новая ЦПМ Xerox Versant 2100 Press позволит нам выпускать продукцию, качество которой
отвечает самым высоким отраслевым стандартам. При этом богатые возможности автоматизации обеспечивают быструю подготовку машины к печати и ее безукоризненную работу в разных режимах. Использование мощного контроллера печати позволит нам оперативно
производить тиражи с переменными данными», – комментирует Виталий Исаков, коммерческий директор типографии GMCPrint.
«Установка Xerox Versant 2100 Press в типографии GMCPrint – важное событие для всего российского рынка коммерческой полиграфии. Теперь российские заказчики печатной продукции
смогут оценить принципиально новый уровень качества, доступный благодаря оригинальным
технологическим решениям, которые реализованы в этой машине, – комментирует Алексей Агарков, менеджер по маркетингу продукции компании «Xerox Евразия». – Мы уверены,
что ЦПМ Xerox Versant 2100 Press ждет в России большое будущее, и примеру GMCPrint последуют другие типографии, заинтересованные в привлечении клиентов со сложными заказами».
Дополнительная информация:
www.xerox.ru
На офсетные машины КВА можно будет ставить
диодные сушки
Немецкий концерн KBA подписал соглашение с американским разработчиком сушильных систем – компанией Air Motion Systems – и теперь предлагает своим клиентам технологию печати UV LED (УФ-печать с диодными сушками).
AMS будет поставлять KBA диодные системы сушки, которыми по запросу клиентов смогут
оснащаться любые печатные машины немецкого производителя: от малоформатной Genius
до гигантской Rapida 205.
Инженеры AMS и KBA разработали сушки специально для системы KBA VariDry, а управление
ими полностью интегрировано в пульт управления печатной машиной.
Также в КВА отмечают, что диодные сушки AMS можно будет установить на уже инсталлированное оборудование. Причем это относится как к машинам KBA, так и к технике других
производителей, которая работает у клиентов концерна.
12
Информационный дайджест
Выпуск 1
Представитель AMS Europe подчеркнул, что новейшие диодные сушильные системы компании на 60% экономичнее высокореактивных и низкоэнергетических аналогов. Они стабильно
работают на скоростях до 20 тыс. л/ч, а срок их эксплуатации составляет 20 тыс. ч.
На сегодняшний день клиентская база AMS насчитывает порядка 140 инсталляций по всему миру.
Дополнительная информация:
www.printdaily.ru
ТЕНДЕНЦИИ ОТРАСЛИ
Эксперты прогнозируют рост рекламного рынка
в 2014 году на 6,6%
Согласно новому прогнозу ZenithOptimedia российский рынок рекламы в 2014 году вырастет
на 6,6% – до 350 миллиардов рублей. Глобальный рекламный рынок по сравнению с прошлым
годом вырастет на 5,4% – до 524 миллиардов долларов США.
В предыдущем прогнозе сети, выпущенном в марте 2014 года, рост рекламных инвестиций
в 2014 году ожидался на уровне +5,5%. В 2015 году глобальный рынок вырастет на 5,7%,
а в 2016 году – на 6,1%.
Ожидается, что чемпионат мира по футболу, прошедший в Бразилии, добавит мировому рекламному рынку 1,5 миллиарда долларов рекламных инвестиций. Это событие охватывает
широкий круг телезрителей, а также привлекает особое внимание аудитории к новостным
СМИ, спортивным веб-сайтам и к социальным медиа. Самое большое влияние чемпионат мира
оказал на латиноамериканский рекламный рынок, так как время показа трансляций было
ориентировано на потребителей этого региона. По подсчетам ZenithOptimedia, Кубок мира
принесет латиноамериканскому рекламному рынку 500 миллионов долларов дополнительных рекламных инвестиций. Для Северной Америки и Восточной Европы эта цифра скромнее –
по 300 миллионов долларов для каждого из двух регионов. 250 миллионов долларов придется на долю азиатского рынка, 150 миллионов разойдется по странам Центральной и Восточной
Европы, Африки и Ближнего Востока.
Зона евро, пострадавшая от экономической рецессии в прошлом году, тоже продолжает восстанавливаться. В 2014 году, по прогнозам ZenithOptimedia, рост рекламного рынка в Еврозоне составит 0,8% (в предыдущем прогнозе было +0,7%). Положительные изменения связаны
с более быстрым, чем предполагалось, восстановлением рекламных рынков двух стран – Великобритании и Швеции. Чемпионат мира по футболу увеличил мировые рекламные инвестиции, направленные в это медиа в июне и июле, однако по итогам года доля ТВ в общемировом
«рекламном пироге» снизится. В 2013 году на телерекламу пришлось порядка 40% всех рекламных вложений, на втором месте – интернет-реклама с долей в 21%. По прогнозам, доля
ТВ-рекламы в 2014 году снизится до 39,5%, а в 2016 году – до 38,3%. Если среднегодовой
рост телерекламы составляет 4,4%, то Интернет растет намного быстрее – по 16,2% в год.
Развитие online-видеосервисов дает вещателям возможность увеличить приток инвестиций
за счет интернет-рекламы. В совокупности доля ТВ-рекламы и online-видео увеличится с 41,2%
в 2013-м до 41,3% в 2014 году.
13
Информационный дайджест
Выпуск 1
Российская реклама продолжит развиваться в темпе, присущем развивающимся рынкам.
Прогноз роста российского рекламного рынка в 2014 году вновь снижен – до 6,6% (9,7% прогнозировалось в декабре 2013 года, 8,6% – в марте 2014-го).
Дополнительная информация:
www.adindex.ru
Мобильная реклама трогательнее телевизионной
Реклама в мобильных устройствах вызывает больший эмоциональный отклик, чем реклама
на телевидении. К такому выводу пришли исследователи из Mobile Marketing Association,
Millward Brown и Tremor Video.
Эксперты пригласили 3 000 респондентов, после чего их разделили на группы по 150 человек.
Каждая из групп смотрела 20 рекламных роликов. После просмотра рекламы каждого участника попросили рассказать о своих впечатлениях, охарактеризовав увиденное как «волнующее», «удовлетворительное», «вдохновляющее» и т.д.
Практически каждый телевизионный ролик получил оценку «не интересно» или «привлекательно».
Когда же речь зашла о мобильной рекламе, то в 19 случаях этот формат оказался для потребителей более волнующим. Более того, мобильная реклама вызывает весь спектр эмоций:
от негатива и раздражения до полного восторга и гордости, сообщает adweek.com. Проще
говоря, мобильный формат гораздо лучше вовлекает пользователя во взаимодействие. Понятно, что не все объявления получили позитивный отклик, однако исследователи подчеркивают тот факт, что реклама на смартфонах и планшетах имеет сильную пользовательскую реакцию, что отчасти опровергает тезис о неэффективности данного канала. Такому положению
дел есть рациональное объяснение. Во-первых, пользователи доверяют своим мобильным
устройствам гораздо больше, чем телевизору. Фактически, проникая в телефон человека,
вы проникаете на его территорию. Во-вторых, мобильная реклама дает больше выразительных средств для создания объявлений и взаимодействия с аудиторией.
Как бы то ни было, представители телевидения утверждают, что 38% своего времени аудитория тратит на СМИ, в то время как мобильным гаджетам достается порядка 20%. Что до структуры рекламных бюджетов, то в среднем 45% расходов приходится как раз на телевидение,
мобильной рекламе достается лишь 4%, говорится в исследовании.
Глава креативного отдела Tremor Video Дэвид Сандерсон уверен, что в ближайшее время
структура расходов будет меняться. По его мнению, маркетологи должны будут придумать,
как именно использовать огромный потенциал мобильных пользователей.
«Старые рекламные форматы здесь не подходят. Вы даже не сможете прочитать на своем
смартфоне, что написано на баннере размером 320х50 пикселей, однако игнорировать мобильных пользователей нельзя. И это еще один креативный вызов для маркетологов», − заключил Сандерсон.
Дополнительная информация:
Организатор выставки – ЗАО «Экспоцентр»,
Дирекция выставок потребительских товаров и здравоохранения
23100, Москва, Краснопресненская наб., 14,
Тел.: +7 (499) 795-37-36, 259-28-18, 795-29-71
Факс: +7 (499) 795-25-76
e-mail: [email protected], [email protected]
Интернет:www.reklama-expo.ru, www.expocentr.ru
Дайджест подготовлен
НФ «Международных интеграционных технологий»,
сентябрь 2014
14
www.advertology.ru
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа