close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

- РБК.Исследования рынков

код для вставкиСкачать
ТИПОВОЙ БИЗНЕС-ПЛАН
ШКОЛЫ
ДЕМО-ВЕРСИЯ
1 | 24
© «AnalyticResearchGroup»
Данный материал предназначен для частного использования. Цитирование,
копирование, публикация, продажа, рассылка по электронной почте, а также
распространение другими средствами всего или части данного материала запрещены.
Данные ограничения распространяются также на демонстрационные и сокращенные
версии документов. Любые исключения из данных правил возможны только путем
получения письменного разрешения от компании «AnalyticResearchGroup».
Информация данного отчета предоставляется без каких-либо гарантий.
«AnalyticResearchGroup» не несет ответственности за любой вред, моральный или
материальный, понесенный в результате использования данной информации.
-- | 73
Оглавление
Резюме проекта ........................................................................................................................... 4
Общая характеристика рынка школ .......................................................................................... 5
Особенности частных школ .................................................................................................... 10
Социально-экономическая характеристика Санкт-Петербурга ............................................ 12
Характеристики рынка школ в Санкт-Петербурге .................................................................. 21
Ситуация на рынке частных школ в Санкт-Петербурге ...................................................... 25
Профили игроков рынка частных школ в Санкт-Петербурге................................................. 29
«Школа им. А. М. Горчакова» ................................................................................................. 29
«Медицинская Гимназия с православным воспитанием детей» ...................................... 32
«Взмах» ..................................................................................................................................... 33
«Петершуле» ............................................................................................................................. 35
«Школа Гран»............................................................................................................................ 39
Бизнес-план частной школы в Санкт-Петербурге ................................................................... 41
Этапы реализации бизнес-плана .......................................................................................... 41
Юридические аспекты открытия частной школы ................................................................ 42
Общая концепция проекта ..................................................................................................... 45
Помещение и оборудование ................................................................................................. 47
Персонал .................................................................................................................................. 49
Продвижение ........................................................................................................................... 58
Приложения................................................................................................................................. 60
Приложение 1. Частные школы Санкт-Петербурга и ЛО .................................................... 60
Приложение 2. Список рисунков, таблиц и диаграмм ....................................................... 71
-- | 73
Резюме проекта
Целью проекта является разработка типового бизнес-плана для открытия
частной школы в Санкт-Петербурге.
Концепция школы:
В рамках проекта предполагается открытие частной школы средней ценовой
категории для учеников 5-11 классов. Кроме общеобразовательных предметов
предполагается углубленное изучение финского языка, а также истории и
культурных традиций Финляндии.
Ученикам будут предлагаться факультативные занятия по нескольким
направлениям, например, история (углубленная программа), общее языкознание,
право, история искусств.
Бизнес-план содержит краткую социально-экономическую характеристику
Санкт-Петербурга, обзор рынка образовательных услуг и частных школ и описание
профиля пяти игроков рынка. В бизнес-плане подробно описана концепция частной
школы, приведены рекомендации по выбору помещения, найму персонала и
продвижению частной школы. Представлена смета расходов и доходов школы.
-- | 73
Общая характеристика рынка школ
По данным статистики, в последние годы в России наблюдается устойчивое
снижение количества учреждений общего образования, причем <…>. По итогам
2012 года, в целом в РФ действовало *** образовательных учреждений, из них
***% - в городах, ***% - в сельской местности.
Количество частных школ в России в 2012 году составляло около *** ед.
Диаграмма 1. Динамика количества учреждений, реализующих программы
общего образования в России (в городской и сельской местности), 2004─2012
2004
2005
2006
2007
2008
Кол-во учреждений, ед., сельская местность
2009
2010
2011
2012
Кол-во учреждений, ед., городская местность
Источник: «AnalyticResearchGroup» по данным ЕМИСС
-- | 73
Количество человек, обучающихся в учреждениях общего образования в
России, в последние годы значительно не изменяется. При рассмотрении структуры
заметно, что число обучающихся в сельской местности имеет тенденцию к
снижению; в городской местности, напротив, с 2009 года наблюдается небольшой
рост. В целом, по итогам 2012 года, в подобных учреждениях в России обучалось
порядка 13,5 млн. чел., большинство из которых (73,2%) проживало в городах.
Диаграмма 2. Динамика количества обучающихся в учреждениях, реализующих
программы общего образования в России (в городской и сельской местности),
2004─2012
11 148
10 456
9 903
4 861
2004
4 613
2005
9 534
4 360
2006
4 136
2007
3 966
2008
Кол-во обучающихся, тыс. чел., городская местность
3 851
2009
9 835
9 690
9 479
9 382
9 373
3 740
2010
3 672
2011
3 610
2012
Кол-во обучающихся, тыс. чел., сельская местность
Источник: «AnalyticResearchGroup» по данным ЕМИСС
<…>
-- | 73
В две смены в 2012 году работало свыше *** образовательных учреждений
(на ***% больше, чем годом ранее). По данным статистики, деятельность в 3
смены в 2012 году осуществляли лишь *** школы.
Диаграмма 3. Динамика количества образовательных учреждений, ведущих
занятия в 2 и 3 смены в России, 2004─2012
2004
2005
2006
2007
2008
Число учреждений, ведущих занятия в 2 смены, ед.
2009
2010
2011
2012
Число учреждений, ведущих занятия в 3 смены, ед.
Источник: «AnalyticResearchGroup» по данным ЕМИСС
В целом по России количество детей, занимающихся в учреждениях
дополнительного образования, в долгосрочной перспективе <…>. В 2012 году их
число составило почти *** чел. (по сравнению с 2011 годом показатель
увеличился на ***%).
Диаграмма 4. Динамика количества детей, занимающихся в учреждениях
дополнительного образования в России, 2004─2012
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Численность детей, тыс. чел.
Источник: «AnalyticResearchGroup» по данным ЕМИСС
-- | 73
Особенности частных школ
Частная школа — негосударственное учебное заведение <…>. Учредителями
частных школ могут выступать <…>.
На данный момент подобные учебные заведения приобретают все большую
популярность, поэтому согласно спросу растет и количество предложений.
Специалисты отмечают, что для открытия частного учебного заведения
необходимо соблюсти три условия:
1. Для такого проекта нужны независимые и <…>.
2. <…>
Качественные составляющие обучения в частной школе:
небольшие по численности
внимание каждому учащемуся;
классы,
обеспечивающие
достаточное
<…>
Структуру доходов приватных школ составляют: ежемесячная плата за
обучение, <…>
Учащиеся частной школы – это дети родителей, имеющих высокий и средний
достаток - предпринимателей, бизнесменов, интеллигенции. При этом мотивация
на посещение частной школы <…>.
Основные санитарные требования к учебному процессу:
в школу ученики принимаются с *** лет;
в классах не может быть более *** учеников;
<…>
-- | 73
Социально-экономическая характеристика Санкт-Петербурга
Санкт-Петербург – один из крупнейших городов России. Его значимость
характеризуется обширной территорией, сосредоточением экономических,
культурных, политических и социальных ресурсов.
<…>
В Санкт-Петербурге на протяжении последних лет отмечается стабильный рост
экономики. Валовый региональный продукт Петербурга (ВРП) в 2012 году вырос по
сравнению с 2011 годом на ***%, составив *** млрд. руб. <…> По итогам 2013
года в Санкт-Петербурге прогнозируется рост ВРП на уровне ***—***%.
Таблица 1. Основные показатели, характеризующие социально-экономическое
положение Санкт-Петербурга, 2012—2013
Показатель
2013
в % к 2012
Оборот организаций (в действующих ценах), млрд. руб.
Индекс промышленного производства
Источник: Петростат
Таблица 2. Основные показатели социально-экономического развития СанктПетербурга, 2011—2014
№
Наименование показателя
1
Численность постоянного населения
(среднегодовая)
2
Валовой региональный продукт
Ед. изм.
2011
2012
2013
20141
тыс. чел.
млрд. руб.
3
Источник: Петростат, Портал Администрации Санкт-Петербурга,
«Discovery Research Group»
1
Данные на январь 2014 года.
-- | 73
По итогам переписи 2010 года, максимальное число жителей среди районов
Санкт-Петербурга имел Приморский район – *** тыс. чел. На втором месте
находился Калининский район (*** тыс. чел.), на третьем – Невский район (***
тыс. чел.).
Диаграмма 5. Распределение районов Санкт-Петербурга по численности
населения, 2010
Приморский
Калининский
Невский
Выборгский
Фрунзенский
Красногвардейский
Кировский
Красносельский
Московский
Центральный
Василеостровский
Колпинский
Адмиралтейский
Пушкинский
Петроградский
Петродворцовый
Курортный
Кронштадтский
Источник: «AnalyticResearchGroup» по данным
Петростата и Администрации Санкт-Петербурга
-- | 73
Характеристики рынка школ в Санкт-Петербурге
По данным статистики, в последние годы в Санкт-Петербурге наблюдается
<…>. По итогам 2012 года, в СПб действовало *** образовательных учреждений,
что на ***% больше по сравнению с 2011 годом и на *** ед. меньше по
сравнению с 2004 годом.
Диаграмма 6. Динамика количества учреждений, реализующих программы
общего образования в Санкт-Петербурге, 2004─2012
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Кол-во учреждений, ед.
2010
2011
2012
Источник: ЕМИСС
Количество человек, обучающихся в учреждениях общего образования в
Санкт-Петербурге, имело <…>. В 2012 году в подобных учреждениях обучались ***
тыс. чел., что на ***% выше, чем годом ранее.
Диаграмма 7. Динамика количества обучающихся в учреждениях, реализующих
программы общего образования в Санкт-Петербурге, 2004─2012
Кол-во обучающихся, тыс. чел.
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Источник: «AnalyticResearchGroup» по данным ЕМИСС
-- | 73
Ситуация на рынке частных школ в Санкт-Петербурге
По данным интернет-ресурсов, в настоящее время в Санкт-Петербурге и
ближайших пригородах работает около *** частных школ и организаций,
предлагающих соответствующие образовательные услуги. <…>
Среди районов Санкт-Петербурга и пригородов больше всего частных школ
находятся в Центральном районе (***% от общего количества). Также популярны
Адмиралтейский (***%), Приморский (***%) и Василеостровский районы. Лишь по
*** школе располагается во Фрунзенском, <…> районах.
Диаграмма 8. Распределение частных школ в Санкт-Петербурге и ЛО по районам,
июнь 2014
Центральный
Адмиралтейский
Приморский
Кронштадский
Источник: «AnalyticResearchGroup» по данным порталов Shkola-spb.ru и Private-education.ru
-- | 73
Из всех рассмотренных организаций в *** (*** ед.) не предоставлено
информации о средних баллах ЕГЭ, которые получает выпускники. <…> в
наибольшем количестве частных школ (***%) средний балл по ЕГЭ находится в
диапазоне от *** до *** баллов. Также популярны диапазоны ***-*** баллов
(***%) и ***-*** баллов (***%).
Диаграмма 9. Распределение частных школ в Санкт-Петербурге по среднему баллу
по ЕГЭ, июнь 2014
до 45,0 баллов
более 65,1 баллов
Источник: «AnalyticResearchGroup» по данным порталов Shkola-spb.ru и Private-education.ru
В ***% проанализированных частных школ информацию о стоимости
обучения нужно узнавать дополнительно. Остальные школы по ценовым
характеристикам распределились следующим образом: чуть менее ***
учреждений (***%) предлагают цены от *** до *** тыс. руб., в ***% школ за
месяц придется заплатить от *** до *** тыс. руб.
Диаграмма 10. Распределение частных школ в Санкт-Петербурге по средней
стоимости месяца обучения, июнь 2014
до 10 000 руб.
более 40 001 руб.
Источник: «AnalyticResearchGroup» по данным порталов Shkola-spb.ru и Private-education.ru
-- | 73
Профили игроков рынка частных школ в Санкт-Петербурге
«Школа им. А. М. Горчакова»
http://www.gorchakov.spb.ru/index.html
Адрес: Павловск г., Елизаветинская ул., 2
Школа имени А.М. Горчакова создана в 1999
году. Школа задумывалась и позиционирует себя в
настоящее время как <…>.
Задачи школы:
Объединение интеллектуального, эмоционального, материального и иных
ресурсов для создания школы, которая сможет быть образцом для подражания и
тиражирования;
<…>
Особенности школы:
Программа «Искусство»;
Образовательные путешествия;
<…>
Академическая программа:
Английский язык;
Биология;
<…>
-- | 73
Бизнес-план частной школы в Санкт-Петербурге
Этапы реализации бизнес-плана
Таблица 3. Этапы реализации бизнес-плана частной школы
Этап
1
Содержание этапа
Регистрация юридического лица <…>
2
3
4
5
6
7
8
Источник: «AnalyticResearchGroup»
-- | 73
Юридические аспекты открытия частной школы
Перед тем как открыть частную школу, рекомендуется ознакомиться с
основными документами, регулирующим деятельность образовательных
учреждений:
Закон об образовании №273-ФЗ от 29.12.2012;
<…>
Единственной моделью организации частного образовательного заведения,
которую признают в Департаменте образования, является <…>
Алгоритм действий:
1) Регистрация учреждения в органах <…>.
2) <…>
Для частной школы подойдут коды ОКВЭД:
80.10.2 – «Начальное общее образование»;
<…>
Таблица 4. Основные затраты и временные рамки на юридические мероприятия
при открытии частной школы
Статья затрат
Примерная стоимость, руб.
Примерная длительность
Регистрация предприятия
Лицензия на образовательную
деятельность
Другая разрешительная
документация
Регистрация ККМ
Итого:
Источник: «AnalyticResearchGroup»
-- | 73
Общая концепция проекта
В рамках проекта предполагается открытие частной школы для учеников 5-11
классов. Кроме общеобразовательных предметов предполагается углубленное
изучение финского языка, а также истории и культурных традиций Финляндии.
Ученикам будут предлагаться факультативные занятия по нескольким
направлениям, например, история (углубленная программа), общее языкознание,
право, история искусств.
<…> Предполагается наличие 1 класса по 10-15 чел. в каждой параллели (т.е.
всего 7 классов).
<…> Можно разработать учебные программы самостоятельно или же
использовать уже имеющиеся. Они должны быть составлены специалистами и
утверждены в Министерстве образования.
Таблица 5. Примерный перечень дисциплин для частной школы
Раздел
Дисциплины
Математические дисциплины
Математика
Алгебра
Геометрия
Информатика
Естественно-научные дисциплины
<…>
Источник: «AnalyticResearchGroup»
-- | 73
Помещение и оборудование
В целом, для организации частной школы возможно несколько вариантов
размещения:
Строительство здания;
<…>
В данном проекте предполагается <…>. Исходя из текущих цен на
недвижимость, стоимость аренды подобного помещения может составлять <…>.
Школа должна иметь следующие помещения:
1) Учебные классы (9-10 шт.).
2) Спортивный зал.
3) <…>
Идеальное помещение для организации частной школы - <…>. Оно должно
соответствовать всем требованиям санитарной и пожарной служб:
1. Зданиям школ разрешено находиться в жилых зонах вдали от автодорог,
гаражей и любых транспортных объектов. На территории школы не должно быть
никаких магистральных городских коммуникаций.
2. <…>
-- | 73
Персонал
Штат сотрудников для школы согласно разработанной концепции должен
включать следующие педагогические, административные и вспомогательные
кадры:
1) Директор.
2) Учителя (***-*** чел.).
3) <…>
Директор школы выполняет следующие должностные обязанности:
1. осуществляет общее руководство всеми направлениями деятельности
школы в соответствии с ее Уставом и законодательством Российской Федерации.
2. <…>
Таблица 6. Персонал для частной школы
№
Должность
Количество, чел.
1
Директор
2
Учитель математики, алгебры, геометрии
Оклад, руб.
Итого, руб.
Итого
Источник: «AnalyticResearchGroup»
19 | 24
Продвижение
В связи с тем, что в данном проекте целевой аудиторией является довольно
узкий круг потенциальных клиентов (<…>), имеет смысл использовать методы
продвижения, подходящие именно для этой целевой аудитории.
При разработке любого типа рекламной кампании для частной школы,
наиболее эффективными будут следующие инструменты продвижения:
реклама в печати;
<…>
Для общего информирования потенциальных клиентов возможно создание
<…>
Для того, чтобы продвинуть сайт частной школы в поисковых системах,
необходимо <…>
Продвижение необходимо активизировать <…>
Таблица 7. Медиаплан продвижения частной школы
Вид рекламы
Срок размещения
Примерная стоимость, руб.
Первоначальное продвижение (3 мес.)
Рекламные флаеры (1 000
шт.), раскладка по почтовым
ящикам
Итого первоначальная
раскрутка
Дальнейшая рекламная поддержка
SEO-продвижение сайта
Итого дальнейшая рекламная
поддержка (год)
Источник: «AnalyticResearchGroup»
-- | 73
Приложения
Приложение 1. Частные школы Санкт-Петербурга и ЛО
Таблица 8. Перечень частных школ Санкт-Петербурга и пригородов, июнь 2014
№
Название
Район
Метро
Адрес
1
«Insight School»
Центральный
Площадь Восстания
2
«№224, Первая
еврейская школа»
Стоимость в
месяц, руб.
Результат
ы ЕГЭ
Сайт
Источник: «AnalyticResearchGroup» по данным порталов Shkola-spb.ru и Private-education.ru
21 | 24
Приложение 2. Список рисунков, таблиц и диаграмм
Список таблиц
Таблица 1. Основные показатели, характеризующие социально-экономическое
положение Санкт-Петербурга, 2012—2013 ................................................................... 12
Таблица 2. Основные показатели социально-экономического развития СанктПетербурга, 2011—2014.................................................................................................. 13
Таблица 3. Изменение в структуре использования денежных доходов жителей
Санкт-Петербурга, декабрь 2012 — декабрь 2013 ...................................................... 14
Таблица 4. Этапы реализации бизнес-плана частной школы...................................... 41
Таблица 5. Основные затраты и временные рамки на юридические мероприятия
при открытии частной школы .......................................................................................... 43
Таблица 6. Примерный перечень дисциплин для частной школы .............................. 45
Таблица 7. Персонал для частной школы....................................................................... 56
Таблица 8. Медиаплан продвижения частной школы .................................................. 58
Таблица 9. Перечень частных школ Санкт-Петербурга и пригородов, июнь 2014 .. 60
Список диаграмм
Диаграмма 1. Динамика количества учреждений, реализующих программы общего
образования в России (в городской и сельской местности), 2004─2012.................. 5
Диаграмма 2. Динамика количества обучающихся в учреждениях, реализующих
программы общего образования в России (в городской и сельской местности),
2004─2012 ......................................................................................................................... 6
Диаграмма 3. Динамика числа обучающихся, окончивших 9 и 11 класс в России,
2004─2012 ......................................................................................................................... 7
Диаграмма 4. Динамика количества образовательных учреждений, ведущих
занятия в 2 и 3 смены в России, 2004─2012 ................................................................ 8
Диаграмма 5. Динамика количества детей, занимающихся в учреждениях
дополнительного образования в России, 2004─2012 .................................................. 8
Диаграмма 6. Динамика общего числа детей, не обучающихся в
общеобразовательных учреждениях в России, 2009─2012 ........................................ 9
Диаграмма 7. Динамика числа педагогических работников учреждений,
реализующих программы общего образования в России в городской и сельской
местности, 2009─2012 ..................................................................................................... 9
-- | 73
Диаграмма 8. Динамика изменения численности постоянного населения СанктПетербурга на 1 января, 2004—2013 ........................................................................... 15
Диаграмма 9. Динамика средней заработной платы и прожиточного минимума в
Санкт-Петербурге, 2009—2013 ....................................................................................... 16
Диаграмма 10. Помесячная динамика стоимости фиксированного набора
потребительских товаров и услуг и средней номинальной заработной платы в
организациях, январь 2013 — январь 2014 ................................................................. 16
Диаграмма 11. Динамика структуры использования денежных доходов населения
Санкт-Петербурга, 2012—2013 ....................................................................................... 17
Диаграмма 12. Распределение районов Санкт-Петербурга по площади, 2013 ...... 18
Диаграмма 13. Распределение районов Санкт-Петербурга по численности
населения, 2010 ............................................................................................................... 19
Диаграмма 14. Распределение районов Санкт-Петербурга по плотности населения,
2013 ................................................................................................................................... 20
Диаграмма 15. Динамика количества учреждений, реализующих программы
общего образования в Санкт-Петербурге, 2004─2012 .............................................. 21
Диаграмма 16. Динамика количества обучающихся в учреждениях, реализующих
программы общего образования в Санкт-Петербурге, 2004─2012 ......................... 21
Диаграмма 17. Динамика числа обучающихся, окончивших 9 и 11 класс в СанктПетербурге, 2004─2012 ................................................................................................. 22
Диаграмма 18. Динамика количества образовательных учреждений, ведущих
занятия в 2 смены в Санкт-Петербурге, 2004─2012 .................................................. 23
Диаграмма 19. Динамика количества детей, занимающихся в учреждениях
дополнительного образования в Санкт-Петербурге, 2004─2012 .............................. 23
Диаграмма 20. Динамика общего числа детей, не обучающихся в
общеобразовательных учреждениях в Санкт-Петербурге, 2009─2012.................... 24
Диаграмма 21. Динамика числа педагогических работников учреждений,
реализующих программы общего образования в Санкт-Петербурге, 2009─2012 24
Диаграмма 22. Распределение частных школ в Санкт-Петербурге и ЛО по районам,
июнь 2014 ......................................................................................................................... 26
Диаграмма 23. Распределение частных школ в Санкт-Петербурге по станциям
метро, июнь 2014 ............................................................................................................. 27
Диаграмма 24. Распределение частных школ в Санкт-Петербурге по среднему
баллу по ЕГЭ, июнь 2014 ................................................................................................. 28
-- | 73
Диаграмма 25. Распределение частных школ в Санкт-Петербурге по средней
стоимости месяца обучения, июнь 2014 ...................................................................... 28
Список рисунков
Рисунок 1. Расположение частных школ в Санкт-Петербурге и пригородах, июнь
2014 ................................................................................................................................... 25
Рисунок 2. Школа им. А.М. Горчакова, 2014 ................................................................ 31
Рисунок 3. Здание школы «Петершуле», 2014 .............................................................. 36
--| 73
AnalyticResearchGroup – молодая, динамично развивающаяся компания,
созданная в конце 2008 года.
На
сегодняшний
день
AnalyticResearchGroup
реализует
исследовательские проекты различной степени сложности, используя
широкий спектр методов сбора и анализа данных.
География исследований компании охватывает все субъекты РФ, а также
некоторые страны Европы и США
В компании работают специалисты различных уровней из банковских
структур, лизинговых, аудиторских, инвестиционных и консалтинговых
компаний.
Анализируемые рынки:
Финансы и страхование;
Недвижимость и строительство;
Промышленность (в частности, электроэнергетика и производство кабелей);
IT и телеком;
Сфера услуг.
Виды исследований:
обзор рынка;
исследование инвестиционной привлекательности;
бизнес-план;
аналитическая записка;
информационная справка;
анализ спроса на рынке;
анализ профиля игроков рынка;
маркетинговое обоснование проекта;
мониторинг состояния рынка;
базы данных показателей рынка.
Клиенты компании
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа