close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

(от 2 000 до 10 000 рублей за рулон) и элитных обоев

код для вставкиСкачать
Рынок дорогих и элитных обоев ЦФО
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
Рынок дорогих и элитных обоев в ЦФО
Февраль, 2014
1
Рынок дорогих и элитных обоев ЦФО
2
Оглавление
Методологические комментарии к исследованию .................................................................. 3
1.
Объем рынка дорогих обоев (от 2 000 до 10 000 рублей за рулон) ЦФО, без фотообоев,
2013 г. В стоимостном и натуральном выражении............................................................................. 6
2.
Объем рынка в рублях и рулонах ЦФО элитных обоев (от 10 000 рублей за рулон), без
фотообоев, 2013 г. В стоимостном и натуральном выражении .......................................................... 8
3.
Доли каналов продаж (сети DIY, розница, интернет) дорогих обоев (от 2 000 до 10 000
рублей за рулон) и элитных обоев (от 10 000 рублей за рулон) в ЦФО, 2013 год. ............................ 9
4.
Доля потребителей дорогих и элитных обоев, которая клеит обои самостоятельно ..... 10
5.
Объем рынка фотообоев в ЦФО, 2013 г. В стоимостном и натуральном выражении ..... 11
6.
Приложения.................................................................................................................. 12
Информация об исполнителе проекта ........................ Ошибка! Закладка не определена.
Список иллюстраций
Таблицы
Таблица 1.1. Структура импорта обоев всех категорий за 2013 год ...................................... 6
Таблица 1.2. Производство обоев в РФ, тыс.руб. .................................................................. 7
Рисунки (Схемы, диаграммы)
Рисунок 1.1. Структура импорта обоев всех категорий за 2013 год, в % ............................... 6
Рисунок 1.2. Структура российского производства обоев в стоимостном выражении, в% ..... 7
Рисунок 3.1. Сегментация каналов продаж дорогих обоев .................................................... 9
Рисунок 3.2. Сегментация продаж элитных обоев ................................................................. 9
Рисунок 4.1. Сегментация потребителей дорогих обоев по способу отделки стен ............... 10
Рынок дорогих и элитных обоев ЦФО
3
Методологические комментарии к исследованию
Данная работа представляет собой маркетинговое исследование рынка дорогих и элитных
обоев в ЦФО за 2013 гг.
Объект и предмет исследования
Объектом исследования является дорогие и элитные обои.
Предметом исследования является рынок дорогих и элитных обоев в ЦФО.
Цели и задачи исследования
Цель исследования: получение актуальной аналитической информации по рынку дорогих и
элитных обоев ЦФО.
Задачи исследования:

Проанализировать основные характеристики рынка дорогих и элитных обоев;

Определить объем и емкость рынка дорогих и элитных обоев;

Проанализировать импорт дорогих и элитных обоев;

Проанализировать производство дорогих и элитных обоев.
Методология исследования

Исследование кабинетное: анализ первичных и вторичных источников информации.

Экспертные интервью с участниками рынка.
Источники информации

База данных государственных органов статистики (информация по
производственным показателям крупных компаний, по показателям финансовоэкономической деятельности более чем 4,5 млн. российских предприятий,
отраслевые показатели);

Отраслевая статистика;

Данные государственных структур, в том числе Министерства экономического
развития, Федеральной таможенной службы России (ФТС);

Специализированные базы данных Агентства «MegaResearch»;

Рейтинги;

Информационные ресурсы участников рынка;

Отраслевые и специализированные информационные порталы;

Материалы сайтов исследуемой тематики (web-ресурсы производителей и
поставщиков, электронные торговые площадки, доски объявлений,
специализированные форумы);
Рынок дорогих и элитных обоев ЦФО

Региональные и федеральные СМИ;

Порталы раскрытия информации (отчетность открытых акционерных обществ);

Опросы основных участников рынка.
4
Рынок дорогих и элитных обоев ЦФО
5
Введение
Рынок отделочных материалов в последнее время развивается как в количественном, так и
в
качественном
отношении.
Это
строительства коммерческой и
обусловлено
изменениями,
происходящими
в
сегменте
жилой недвижимости, а также увеличением ремонтных работ,
которые предусматривают использование различных отделочных материалов.
Стабильные темпы развития данной отрасли обусловлены также тем, что около 90%
квартир продаются без внутренней отделки, что способствует росту спроса на строительные и
отделочные материалы. В последние годы объем розничных продаж отделочных материалов
характеризуется стабильным ростом – в денежном выражении более чем на 12% в год.
На сегодняшний день на российском рынке представлено все разнообразие производимых в
мире обоев. За последние годы увеличилась и разновидность предлагаемой продукции:

Бумажные обои;

Виниловые обои;

Флизелиновые обои;

Дуплексная бумага;

Текстильные обои;

Натуральные обои;

Обои из бисера;

Обои с флоком (Велюровые обои);

Обои под покраску;

Линкруста;

Обои с зеркальным покрытием;
Охарактеризуем особенности рынка продаж обоев ЦФО
1. Как и во многих сферах ЦФО является большим распределительным и логистическим
центром для всей страны;
2. В ЦФО сравнительно большая доля обеспеченных потребителей, нежели в других
субъектах РФ;
3. ЦФО характеризуется большим разнообразием и представленностью всех каналов
продвижения продукции обоев: сети DIY , розница, интернет и т.д.
Рынок дорогих и элитных обоев ЦФО
1.
6
Объем рынка дорогих обоев (от 2 000 до 10 000
рублей за рулон) ЦФО, без фотообоев, 2013 г. В
стоимостном и натуральном выражении
Для определения объема рынка дорогих и элитных обоев была проанализирована
структура импорта обоев (ТН ВЭД 4814) и структура внутреннего российского производства.
Анализ импорта обоев в РФ
Ниже на Рисунке представлена структура импорта по странам-изготовителям в стоимостном
выражении.
Таблица 1.1. Структура импорта обоев всех категорий за 2013 год
Страна - производитель
Объем импорта, долл. США
Доля от
общего,
%
Источник:XXXX
Объем импорта обоев в РФ по итогам 2013 года составил XXX млрд руб.( XXX млн $). На
долю ведущих стран-импортеров пришлось соответственно:

XXX

XXX

XXX
Проиллюстрируем данные, приведенные в Таблице в виде диаграммы.
Рисунок 1.1. Структура импорта обоев всех категорий за 2013 год, в %
Источник: XXXX
Наиболее известными европейскими марками дорогих обоев являются:

XXX
Из продукции других континентов на рынке РФ можно назвать:

XXX

XXX
Рынок дорогих и элитных обоев ЦФО
7
Российское производство
С помощью данных службы государственной статистики, приведем данные по объему
производства в РФ за 2012-2013 гг.
Таблица 1.2. Производство обоев в РФ, тыс.руб.
Субъект РФ
2012
1 кв
2 кв
3 кв
4 кв
1 кв
2013
2 кв
3 кв
Источник: XXXX
Рисунок 1.2. Структура российского производства обоев в стоимостном
выражении, в%
Источник: XXXX
Рынок дорогих и элитных обоев ЦФО
2.
8
Объем рынка в рублях и рулонах ЦФО элитных
обоев (от 10 000 рублей за рулон), без фотообоев,
2013 г. В стоимостном и натуральном выражении
XXX
XXX
XXX
По итогам проведенного в рамках исследования анализа импорта обоев в РФ можно
выделить следующие бренды элитного сегмента обоев:

XXX

XXX

XXX
Рынок дорогих и элитных обоев ЦФО
3.
9
Доли каналов продаж (сетиDIY1, розница,
интернет) дорогих обоев (от 2 000 до 10 000 рублей
за рулон) и элитных обоев (от 10 000 рублей за
рулон) в ЦФО, 2013 год.
XXX
XXX
XXX
Ниже представим распределение каналов продаж дорогих обоев.
Рисунок 3.1. Сегментация каналов продаж дорогих обоев
Источник: XXXX
Рисунок 3.2. Сегментация продаж элитных обоев
Источник: XXXX
Рынок дорогих и элитных обоев ЦФО
4.
10
Доля потребителей дорогих и элитных обоев,
которая клеит обои самостоятельно
Определим
долю
потребителей
дорогих
и
элитных
обоев,
которая
клеит
обои
самостоятельно. По мнению экспертов данного рынка: менеджеров отделочных компаний и
дизайнеров, встретить потребителей данной продукции, которая производит отделку стен обоями
можно
только
в
сегменте
дорогих
обоев,
и
это
будет
меньшая
доля
потребителей.
Проиллюстрируем данные ниже на Рисунке.
Рисунок 4.1. Сегментация потребителей дорогих обоев по способу отделки стен
Источник: XXXX
Таким образом, подавляющее большинство покупателей дорогих обоев пользуются в
дальнейшем услугами специалистов.
В сегменте элитных обоев встретить потребителей, которые самостоятельно станут клеить
обои практически нереально. По мнению экспертов данного рынка, менеджеров отделочных
компаний и дизайнеров интерьера, есть несколько веских подтверждений:
1. XXX
2. XXX
3. XXX
4. XXX
В целом, сделаем вывод: покупатели элитных обоев практически на 100% доверяют работу
по оклейке стен профессионалам.
Рынок дорогих и элитных обоев ЦФО
5.
11
Объем рынка фотообоев в ЦФО, 2013 г. В
стоимостном и натуральном выражении
XXX
XXX
XXX
Ниже представим наиболее известных производителей фотообоев, представленных на
российском рынке.
«XXX»
XXX
XXX
XXX
Рынок дорогих и элитных обоев ЦФО
6.
Приложения
12
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа