close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

"Жить надо реалиями", — уверен Павел;doc

код для вставкиСкачать
Нужен ли артдиректор при
разработке дизайна
интернет-магазина?
Данил Снитко
PUNK YOU BRANDS
Показать, что сок натуральный.
Показать, что сок натуральный.
Транслировать модность и молодежность
бренда
Транслировать модность и молодежность
бренда
Транслировать полезность 9
для фигуры фруктовой пиццы
Выразить эмоцию «злорадство»
Дизайн без арт-дирекшена —
впустую потраченные
деньги заказчика
LOOK & FEEL
Дизайнер
Способность сделать
качественно
нарисовать,
сверстать и т. д.
Дизайнер
Арт-директор
Способность сделать
качественно
нарисовать,
сверстать и т. д.
Способность
сформулировать
и донести ключевое
сообщение.
Дизайнер
Арт-директор
Способность сделать
качественно
нарисовать,
сверстать и т. д.
Способность
сформулировать
и донести ключевое
сообщение.
К А К?
П О Ч Е М У?
Дизайнер
Арт-директор
Способность сделать
качественно
нарисовать,
сверстать и т. д.
Способность
сформулировать
и донести ключевое
сообщение.
К А К?
П О Ч Е М У?
Т А К Т И К А
С Т Р А Т Е Г И Я
Первая задача арт-директора —
рассказать
историю
Ставим окна 9
и убираем 9
за собой.9
Начисто.
Вторая задача арт-директора —
создать
правильную
атмосферу
Кейс
Посудный календарь
Кейс
Реклама безопасного
движения
— Мам, домой не жди!9
Дядя водитель 9
торопился…
Управление ГИБДД
Третья задача арт-директора —
рассказать 9
историю 9
минимальными
средствами
Кейс
Реклама кваса
Арт-директор думает:
Что нужно сказать?
Каким тоном?
Какие реальные преимущества стоят за
сообщением?
Каковы ассоциации 1-го порядка (чтобы НЕ использовать их)? Каковы ассоциации 2 и 3-го порядков
(чтобы использовать их)?
Разница в отношении В ЦЕЛОМ
Дизайнер
Арт-директор
Хорошо ли это
смотрится?
Создает ли это
правильное
настроение?
Может ли быть плохой
дизайн, но хороший
арт-дирекшен?
– Привет, мы —
дешманский сок
из 90-х
годов.Нами
школьники
запивают
водку.
(ключевое сообщение)
все ли дело в натуральности?
Бренд-менеджер:
– НИКТО НЕ КУПИТ
ДЕШЁВЫЙ ПРОДУКТ,
ЕСЛИ СДЕЛАТЬ ЕМУ
КРУТОЙ ДИЗАЙН!
D+ AD+
Может ли плохой
дизайн СПЕЦИАЛЬНО
лежать в основе
хорошей истории?
ТРЕБУЕТСЯ9
ДИЗАЙНЕР
eg.ru
lenta.ru
Хочу сделать 9
интернет-магазин!
Решено! Будем как EBAY!
dont.ru
bonprix.ru
otto.ru
brand-in-trend.ru
thecase.ru
http://www.hardgraft.com/
senheiser.ru
http://www.jays.se/
http://nk-tea.ru/
http://www.luhsetea.com/
http://www.podarki-tut.ru/
dompodarka.ru
http://www.redcube.ru/
http://www.pichshop.ru/
www.chudo-igrushka.ru/
velostrana.ru
http://www.myownbike.de/
lavkalavka.ru
http://edaryadom.ru/
http://www.yuterra.ru/catalog/
http://dveri-sibiri.ru/
ответственность
дизайнера
ответственность
арт-директора
LOOK & FEEL
хорошо ли это
выглядит?
правильные ли
ощущения
вызывает?
Читать
Учиться
Смотреть
Фестивальные
подборки 9
в номинации best art
direction
Спасибо за внимание!
Вопросы?
Данил Снитко, PUNK YOU BRANDS
@kukalyakin
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа