close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

;docx

код для вставкиСкачать
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ТУРИЗМА И СЕРВИСА»
Филиал в г. Смоленске
Кафедра туризма и сервиса
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
на тему: «Ресурсное обоснование туристско-экскурсионных
маршрутов культурно-познавательной направленности
городов Витебск и Полоцк Республики Беларусь для
смоленских туристов»
по специальности: 100103.65 «Социально-культурный сервис и туризм»
Студент
Екатерина Алексеевна Дубовик
Руководитель
к.филол.н., доцент Татьяна
Тимофеевна Денисова
Смоленск
2014 г.
РЕФЕРАТ
Дипломная работа Дубовик Екатерины Алексеевны студентки группы
СКЗп-08-6(2) на тему «Ресурсное обоснование туристско-экскурсионных
маршрутов культурно-познавательной направленности городов Витебск и
Полоцк Республики Беларусь для смоленских туристов» содержит 105 страниц,
3 таблицы, 12 приложений.
Объект
исследования
–
ресурсы
для
развития
культурно-
познавательного туризма.
Предмет исследования – ресурсы для формирования туристскоэкскурсионных маршрутов городов Витебск и Полоцк
Цель научной работы – дать ресурсное обоснование туристскоэкскурсионных маршрутов культурно-познавательной направленности городов
Витебск и Полоцк Республики Беларусь для смоленских туристов
Задачи научной работы:
 Дать характеристику культурно-познавательному туризму и его
ресурсам
 Изучить специфику организации культурно-познавательных туров
 Рассмотреть понятие «экскурсия», еѐ сущность, признаки и функции;
 Определить структуру экскурсионных объектов Беларуси и их
культурно-познавательный потенциал
 Выявить основные направления развития культурно-познавательного
туризма в Республике Беларусь
 Дать оценку состояния туристских ресурсов Витебской области.
 Исследовать существующий потребительский спрос на услуги
культурно – познавательного туризма;
 Разработать новый туристский продукт экскурсионной программы
культурно-познавательной направленности «На перекрестках Европы:
Витебск и Полоцк» для туристов Смоленской области и определить
его экономическую эффективность.
Методы исследования. В ходе проведения научного исследования были
использованы следующие методы:
Синтеза и анализа
- научной классификации;
- проблемный метод;
- теоретические и эмпирические исследования проблем политики и
менеджмента в сфере туристского наследия.
Актуальность работы обусловлена тем, что на сегодняшний день
наметилась явная тенденция к росту туристских потоков из России в
Республику Беларусь
Научная новизна заключается в комплексном анализе ресурсного
потенциала городов Витебск и Полоцк, в поиске новых направлений развития
туризма.
Практическая ценность работы. Работа носит практический характер и
может быть использована на региональном туристском рынке, при разработке
маршрутов
культурно-познавательной
направленности
по
Республике
Беларусь.
Ключевые
слова:
культурно-познавательный
туризм,
обоснование, туристские ресурсы, туристский потенциал,
ресурсное
экономическая
эффективность, экскурсионный потенциал, экскурсионная программа,
ABSTRACT
Diploma work Dubovik Catherine I student group "Socio-cultural service and
tourism" on "Resource justification tourist routes cultural and cognitive orientation
cities Vitebsk and Polotsk Belarusian Smolensk for tourists" contains 105 page 3 of
Table 12 applications.
Object of research - resources for the development of cultural tourism .
Subject of research - resources for generating tourist routes cities Vitebsk and
Polotsk
The purpose of research - to study resource tourist routes cultural-cognitive
orientation cities Vitebsk and Polotsk Belarusian Smolensk for tourists
Problem of scientific work:

To characterize cultural tourism and its resources

To study the specificity of the organization of cultural and educational
tours

Consider the concept of "tour", its essence, features, and functions;

Identify structure excursion sites in Belarus and their cultural and
educational potential

Identify the main directions of development of cultural tourism in the
Republic of Belarus

Writing assessment of tourist resources of the Vitebsk region.

Analyze existing consumer demand for cultural services - tourism;

Develop new tourist product excursions cultural-cognitive orientation
"Crossroads of Europe: Vitebsk and Polotsk" for tourists Smolensk region
and determine its cost-effectiveness.
Research methods. During the research we used the following methods:
Synthesis and analysis
- Scientific classification;
- The problem method;
- Theoretical and empirical research policy issues and management in tourism
heritage.
Relevance of the work due to the fact that to date has been a clear upward
trend in tourist flows from Russia to Belarus
Scientific novelty lies in the comprehensive analysis of the resource potential
of the city of Vitebsk and Polotsk, in search of new directions for development of
tourism.
The practical value of the work. Work is practical and can be used at the
regional tourist market, the development of cultural routes and cognitive orientation
in the Republic of Belarus.
Keywords: cultural tourism, resource justification, tourist resources, tourist
potential, economic efficiency, potential sightseeing, excursions.
6
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………………….....8
I. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ
ОСНОВЫ КУЛЬТУРНО-ПОЗНАВАТЕЛЬНОГО ТУРИЗМА ………………….12
1.1. Сущность и факторы развития культурно- познавательного туризма …….12
1.2. Специфика организации культурно-познавательных туров ………….........19
1.3. Определение понятия экскурсия. Основные признаки экскурсии и ее
сущность ……………………………………………………………………………22
1.4. Функции экскурсии. Познавательная экскурсия и ее сущность …………...26
II. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ: АНАЛИЗ ТУРИСТСКИХ РЕСУРСОВ,
ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ПРИ ФОРМИРОВАНИИ ТУРИСТСКО-ЭКСКУРСИОННЫХ
МАРШРУТОВ КУЛЬТУРНО-ПОЗНАВАТЕЛЬНОЙ НАПРАВЛЕННОСТИ ГОРОДОВ.
ВИТЕБСК И ПОЛОЦК РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ ………………………………….35
2.1. Основные направления развития культурно-познавательного туризма в
Беларуси ………........................................................................................................35
2.2. Структура туристско-экскурсионных объектов Беларуси, их познавательная
ценность……………………………………………………………………………..40
2.3. Туристско-рекреационные ресурсы Витебской области …………………...46
2.4. Оценка состояния туристских ресурсов Витебской области ………………54
2.5. Перспективы развития туризма в Витебской области ……………………...62
2.6. Выводы по аналитической части……………………………………………..66
III. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ: РАЗРАБОТКА НОВОГО ПРОЕКТА
ЭКСКУРСИОННОЙ ПРОГРАММЫ КУЛЬТУРНО-ПОЗНАВАТЕЛЬНОЙ
НАПРАВЛЕННОСТИ «НА ПЕРЕКРЕСТКАХ ЕВРОПЫ: ВИТЕБСК И
ПОЛОЦК» ДЛЯ ТУРИСТОВ СМОЛЕНСКОЙ ОБЛАСТИ …………………….68
3.1. Маркетинговое исследование актуальности разработки …………………...68
3.2. Разработка нового проекта экскурсионной программы …………………...73
3.3. Калькуляция и анализ экономической эффективности разработанного
нового туристского продукта культурно-познавательной направленности «На
7
перекрестках Европы: Витебск и Полоцк» для туристов Смоленского
региона………………………………………………………………………………85
3.4. Выводы по практической части ……………………………………………...93
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……………………………………………………………............ 96
Библиография……………………………………………………………………..100
Приложения………………………………………………………………………..105
8
ВВЕДЕНИЕ
Экскурсионный
многообразии
и
потенциал
красоте
Республики
природы,
Беларусь
уникальности
базируется
на
историко-культурного
наследия и состоит из более чем 5 тыс. объектов, имеющих историческую,
культурную, архитектурную значимость, а также памятных мест, связанных с
именами выдающихся деятелей мировой истории и культуры. Создание новых
туристических и экскурсионных маршрутов способствует формированию
позитивного туристического имиджа страны, увеличению потока иностранных
туристов.
Развитию культурно-познавательного туризма в Республике Беларусь
способствуют более семисот разработанных маршрутов экскурсий и туров,
значительная часть которых предусматривает посещение национальных парков,
заповедников, ознакомление с памятниками природы, истории и культуры.
Актуальность работы обусловлена тем, что на сегодняшний день
наметилась явная тенденция к росту туристских потоков из России в
Республику Беларусь [20].
Последние десятилетия XX века в развитии туризма наблюдались две
тенденции. Первая - невероятно быстрый рост количества путешествующих
людей, в результате чего туризм из малозначимой сферы экономической
деятельности превратился в одну из крупнейших и наиболее прибыльных
индустрий мира.
Вторая - включение ценного историко-культурного и природного
наследия Беларуси в сферу международного туризма.
Многочисленные архитектурные сооружения, памятники, музеи и
соборы, природные заповедники и другие места отдыха, представляют
огромный интерес, как для белорусов, так и для иностранцев.
Беларусь и Россия имеют одни исторические корни, и соединены между
собой прочными духовными связями.
9
Цель
научной
работы
–дать
ресурсное
обоснование
туристско-
экскурсионных маршрутов культурно-познавательной направленности городов
Витебск и Полоцк Республики Беларусь для смоленских туристов.
Задачи научной работы:
 дать характеристику культурно-познавательному туризму;
 изучить специфику организации культурно-познавательных туров;
 рассмотреть понятие «экскурсия», еѐ сущность, признаки и функции;
 определить структуру экскурсионных объектов Беларуси и их
культурно-познавательный потенциал;
 выявить основные направления развития культурно-познавательного
туризма в Республике Беларусь;
 дать оценку состояния туристских ресурсов Витебской области;
 исследовать существующий
потребительский
спрос на услуги
культурно – познавательного туризма;
 разработать новый туристский продукт экскурсионной программы
культурно-познавательной направленности «На перекрестках Европы:
Витебск и Полоцк» для туристов Смоленской области и определить
его экономическую эффективность.
Объект исследования – ресурсы для развития культурно-познавательного
туризма.
Предмет
исследования
–
ресурсы
для
формирования
туристско-
экскурсионных маршрутов городов Витебск и Полоцк.
Научная новизна заключается в комплексном анализе туристскорекреационного потенциала городов Витебск и Полоцк , в поиске новых
направлений развития туризма.
Методы исследования. В ходе проведения научного исследования были
использованы следующие методы:
- научной классификации;
-мысленного экспериментирования;
10
-проблемный метод;
-теоретические и эмпирические исследования проблем политики и
менеджмента в сфере туристского наследия.
Информационной базой послужили междисциплинарные разработки в
области исследования динамических процессов, связанных с развитием и
управлением региональным туризмом, их влияния на устойчивое состояние
сообществ различного уровня. Опорой являются зарубежные и российские
концепции развития туризма, разработанные в рамках длительной эволюции
представлений о нем в XX веке и продолжающейся в настоящее время.
Междисциплинарный подход, на котором основывалось исследование,
сделал
необходимым
применение
комплексного
изучения
источников,
относящихся к различным областям знания. При его осуществлении и составлении практических рекомендаций использовались: анализ программы
регионального развития, научные исследования и разработки
археологов и
историков, учебные пособия, монографии и статьи по исследованию туристскорекреационного
потенциала
Республики
Беларусь,
международные
и
межгосударственные правовые акты по культурному наследию, материалы
международных, европейских и российских специализированных сетевых
организаций и партнерств в сфере сохранения и использования наследия,
размещенные в сети Интернет, государственная статистика в сфере туризма,
официальная информация, касающаяся вопросов состояния и использования
культурного наследия.
Результаты, теоретическая и практическая ценность научной работы.
Возможности территории городов Витебск и Полоцк Республики Беларусь
выявляются
на
основе
интегрирования
частных
оценок
природного,
исторического и культурного, рекреационного потенциала и степени его
использования, а также социально-экономических условий формирования
повышенных потребностей населения в отдыхе.
На основании изучения фондового и литературного материала были
отмечены и охарактеризованы специфические региональные особенности
11
культурной среды, к которым, прежде всего, относятся туристские ресурсы
древних белорусских городов - Витебска и Полоцка.
Работа носит практический характер и может быть использована на
региональном туристском рынке, при разработке маршрутов культурнопознавательной направленности по Республике Беларусь.
12
I. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И
МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КУЛЬТУРНО-ПОЗНАВАТЕЛЬНОГО
ТУРИЗМА
1.1.
Сущность и факторы развития культурно-познавательного туризма
Понятие культурно-познавательного туризма не сводится только к
познанию других стран, еe обычаев и традиций, это в обязательном порядке
обмен опытом, навыками. Деятельность, называемая культурным туризмом,
находится на пересечении гуманитарной сферы и сферы бизнеса, а также
является одним из наиболее перспективных секторов экономического и
культурного развития территорий.
Целью культурно-познавательного туризма является приобщение к
материальным и духовным ценностям различных стран и народов. В отличие от
развлекательного, познавательный туризм позволяет участникам туров более
глубоко ознакомиться как с целой культурой отдельных народов, так и с
отдельными ее проявлениями [9].
В
экономике
современной
Республики
Беларусь
культурно-
познавательный туризм занимает одно из приоритетных мест. Для его развития
проводятся различные конференции, семинары, разрабатываются целевые
программы.
15 марта 2011 г. открылась первая конференция по сотрудничеству и
формированию согласованной политики в вопросах развития культурнопознавательного туризма на пространстве Содружества, открывшая программу
мероприятий Года историко-культурного наследия в СНГ.
В 2011г. был осуществлен Межгосударственный проект «Культурные
столицы Содружества», который проводился в г. Ульяновске Российской
федерации и в г. Гомеле – культурной столице 2011 года в Беларуси. В 2012 г.
эстафету культурной столицы Беларуси принял г. Несвиж.
13
Регулярно
проходят
рабочие
встречи
по
развитию
совместной
деятельности в сфере туризма с участием Постоянного Комитета Союзного
государства и туристических ведомств Беларуси и России [5].
Развитие культурно – познавательного туризма сопряжено с рядом
проблем, которые, в свою очередь, носят как общий характер (то есть касаются
туризма в целом), так и специфический (относятся исключительно к
культурному туризму как виду международного туризма). К проблемам,
сдерживающим развитие туризма как отрасли можно отнести следующие:
- негативное воздействие окружающей среды (стихийные бедствия);
- социальная среда;
- техногенные опасности (транспортные происшествия, аварии и
катастрофы);
- несовершенство законодательной базы;
- неразвитость туристской инфраструктуры и другие.
К проблемам, сдерживающим развитие культурно – познавательного
туризма, можно отнести следующие:
- утрата культурных ценностей. Коммерциализация жизни и развитие
туризма в отдельных регионах приводит к опошлению традиций и падению
престижа национальных культур;
- культурные конфликты достаточно широко распространены в туризме.
Разница культур и обычаев народов и стран часто приводит к взаимному
непониманию, порой трагическому;
- существующие маршруты культурного туризма проходят либо по
нескольким «накатанным» местам, либо выглядят как набор не связанных
между собой посещений различных памятников;
- многие достопримечательности в малых городах и районах вообще
никак не предъявляются туристам, отсутствует информация об их культурном и
туристском потенциале;
-
туроператоры
практически
не
занимаются
разработкой
маршрутов, т.к. турфирмам не очень выгодно этим заниматься;
новых
14
- недостаточно развита реклама культурного туризма и т.д.
Культурно-познавательный туризм является специализированным видом
туризма. Туристов, как правило, привлекают известные архитектурные
памятники, особенности городских ландшафтов. Более специализированный
туризм может предложить
целенаправленное знакомство с отдельными
проявлениями материальной и духовной культуры [11]. Так культурнопознавательный туризм может иметь следующие формы:
-
культурно-историческая
форма,
предполагающая
посещение
исторических памятников и памятных мест, тематических лекций по истории и
других мероприятий;
- культурно-археологическая с посещением памятников древности, мест
раскопок, а также участие в археологических экспедициях;
- культурно-религиозная, предполагают развитие
интереса к религии
страны, ознакомление с религиозными обычаями и традициями;
- культурно-событийная (интерес к старинным традиционным или
современным постановочным культурным мероприятиям или «событиям» праздникам, фестивалям, и участие в них);
- культурно-экологическая (интерес к взаимодействию природы и
культуры, посещение природно-культурных ансамблей, участие в культурноэкологических программах);
- культурно-этнографическая, предполагающая
наличие
интереса к
объектам, предметам и явлениям, имеющим этническую направленность, а
также к быту, костюму, языку, фольклору народов, проживающих на изучаемой
территории и др. [15]
Культурно-исторические ресурсы, как правило, представляют собой
наследие прошлых эпох общественного развития. К культурно-историческому
наследию можно отнести материальные и духовные ценности, которые
признаны обществом и сохраняемы для поддержания социальной и этнической
идентичности, а также предназначены для передачи последующих поколений.
15
Материальные ценности это совокупность средств производства и других
материальных ценностей общества на каждой определенной исторической
стадии его развития, а духовные ценности представляют собой совокупность
достижений, которые были достигнуты в обществе в областях образования,
науки, искусства, литературы, а также в организации государственной и
общественной жизни, в труде и бытовой сфере.
Таким образом, культурное наследие любого народа состоит не только
из произведений художников, архитекторов, музыкантов, писателей, трудов
ученых и т. д., но так же из фольклора, народных промыслов, фестивалей,
религиозных ритуалов и т. п. [25]
Конвенция об охране всемирного культурного и природного наследия,
принятая генеральной конференцией Организации Объединенных Наций по
вопросам образования, науки и культуры 16 ноября 1972 в Париже определяет
содержание
«культурного
наследия»
народа.
По
этому
определению
культурное наследие состоит из следующих элементов:
- памятников, произведений архитектуры, монументальной скульптуры и
живописи, элементов и структур археологического характера, надписей, пещер
и групп элементов, которые имеют выдающуюся универсальную ценность с
точки зрения истории, искусства или науки; ансамблей: групп изолированных
или объединенных строений, архитектуры, единства или связи с пейзажами
которые представляют выдающуюся универсальную ценность с точки
зрения истории, искусства или науки;
- достопримечательных мест: произведений человека или совместных
творений человека
археологические
и
природы,
а
достопримечательные
также
зон,
места,
которые
включают
которые представляют
выдающуюся универсальную ценность с точки зрения истории, эстетики,
этнологии или антропологии [5].
Памятники истории и культуры играют ведущую роль среди культурноисторических объектов, которые имеют наивысший уровень туристской
16
привлекательности
и
вследствие
этого
служат
главным
средством
удовлетворения потребностей в познавательно-культурной сфере туризма.
Историко-культурные ресурсы подразделяются на шесть основных видов
в зависимости от их основных признаков:
1.Культурный
признак это
проявление
интереса
к произведениям
изобразительного и других видов искусства, к фольклору, народному
промыслу, посещение фестивалей, представлений, театров, памятников и
музеев. Центры народного искусства необходимо считать не только объектами
познавательного туризма, но центрами
по изготовлению
сувенирной
промышленности;
2.Исторический признак это интерес к истории страны, к посещению
исторических памятников и памятных мест. Развитие архитектурных ансамблей
и комплексов,
а также исторических центров, кварталов, площадей, улиц,
сооружений гражданской, промышленной, военной, культовой архитектуры,
народного зодчества, а также связанных с ними декоративно-прикладного,
садово-паркового искусства, пригородных ландшафтов, тематических лекций
по истории;
3.Археологический признак - интерес к археологии страны, посещение
памятников
древности,
мест
раскопок.
Памятники
археологии
–
археологические раскопки или находки, остяки материальной культуры
прошлых эпох, археологические памятники – городища, культурные слои,
земляные валы, дольмены, курганы, каменные бабы, наскальные рисунки,
лабиринты [28]. Археологические раскопки
можно назвать музеями «под
открытым небом». Они играют значительную роль и ценность в процессе
познания эволюции человеческой культуры, и поэтому обладают большим
преимуществом для привлечения туристов:
- религиозные ресурсы
предполагают наличие интереса к религии,
посещению культовых сооружений, мест паломничества, знакомство с
религиозными обычаями, традициями, ритуалами и обрядами;
17
- этнографические ресурсы
вызывают интерес к изучению культуры
народа, объектов, предметов и явлениям этнической культуры, быта, языка,
костюма, этнического творчества;
- экологический вид туризма - это изучение памятников ландшафтного
характера. Памятники природы это уникальные, невосполнимые, имеющие
ценность в экологическом, научном, культурном и эстетическом отношениях
природные комплексы. К ним можно отнести также объекты естественного и
искусственного происхождения, для которых установлен режим особой охраны
[30].
Типы историко-культурного туризма, которые
представлены выше,
формируют ядро культуры для создания туристских центров. Данные
тенденции диверсификации культурного туризма демонстрируют расширение
спектра мотиваций в рамках культурного туризма и специализацию интересов
путешественников по различным аспектам культур и культурного наследия
посещаемых ими территорий.
Многие туристские регионы имеют такие уникальные исторические
территории, как древние города, усадебные и дворцово-парковые ансамбли,
комплексы культовой архитектуры, исторические постройки, историкокультурные памятники и др. В процессе организации уникальных территорий
необходимо сочетать традиционные формы деятельности, которые сложились
исторически и сформировали эти территории, с инновационными видами, к
числу которых относится и туризм [30].
Культурное, историческое и природное наследие можно подразделить на
следующие категории:
- культурное достояние, которое используемое в основном туристами,
такое как фестивали, представления, памятники и т. д.;
- культурное достояние смешанного пользования, к ним относятся менее
значительные исторические памятники и музеи, театры, заповедники и пр.;
18
- культурное достояние, которое используется
населением, такое как
в основном местным
гражданские сооружения, культовые объекты,
кинотеатры, библиотеки и др..
В
целях
обеспечения
действенного
сотрудничества
различных
организаций в области культуры и туризма нужна обязательная взаимная
информированность об основных направлениях совместной работы. Политика
развития туризма в регионе должна отражать следующие основные аспекты:
1.
Подготовка
перечня
туристских
ресурсов.
Особое
внимание
необходимо уделить классификации культурного, исторического, природного
наследия, в целях
определения наиболее важных объектов для развития
туризма;
2. Определение основных туристских регионов и мест туристского
назначения. Обеспечение
необходимых соответствующих мер для охраны
местных культурных, исторических и природных памятников;
3. Использование в целях развития туризма в регионе национального
достояния, которое включает искусственные и природные, материальные и
нематериальные объекты, а также творчество местного населения, такое как
искусство, ремесла, фольклор;
4. Проведение мероприятий, которые
направлены на воспитание
местного населения и туристов в духе уважения к культурным ценностям
региона [25].
Каждый туристский регион,
обладающий
своим уникальным и
неповторимым историко-культурным наследием, является
основой для
развития культурно-познавательных видов туризма. Конституция Российской
Федерации гарантирует право каждого человека
жизни и доступ
на участие в культурной
его к культурным ценностям, а также устанавливает
его
обязанности по сохранению исторического и культурного наследия [1]. Для
выездного туризма огромное значение имеет статья 61, которая гласит, что
Российская
Федерация
гарантирует
покровительство за ее пределами [1].
своим
гражданам
защиту
и
19
1.2.
Специфика организации культурно-познавательных туров
Туризм это временные выезды (иными словами - путешествия) граждан
страны, иностранных граждан и лиц без гражданства с постоянного места
жительства
в
познавательных,
оздоровительных,
спортивных,
профессионально-деловых, религиозно-паломнических и иных целях, не имея
права заниматься оплачиваемой деятельностью в стране
пребывания.
Понятие
«культурно-познавательный
туризм»
потребность духовного освоения культур мира вследствие
временного
предполагает
посещения
туристом страны, с целью непосредственного постижения и переживания
разных культур в различных местах, при условии, что турист лично увидит то,
что станет достоянием, принадлежностью его мысли и чувств, изменит его
горизонты и восприятие окружающего мира. В настоящее время есть
достаточно много
видов туризма (семейный, познавательный, спортивный,
деловой и т.д). [11]. Вследствие того, что понятие культурно-познавательный
туризма не сведен только к познанию других стран, изучению ее обычаев и
традиций,
можно сказать, что культурно-познавательный туризм это еще
обмен опытом и различными навыками.
Основная задача культурно-познавательного туризма состоят в том, чтобы
постоянно повышать уровень культуры людей во время путешествия, а также
удовлетворить их культурные потребности. Объекты туристского интереса это
древние города, музеи, памятники, которые созданы человеком, а также и
природные
достопримечательности, городские ландшафты, этнические и
фольклорные памятники и т. д. [8].
Достаточно широк также рынок познавательного туризма.
Интерес у человека могут вызывать многие процессы и явления. Особенно
привлекает людей что-то
непривычное и необычное. В связи с этим при
изучении рынка познавательного туризма, планировании и разработки
туристских маршрутов, при организации рекламной кампании, пристальное
внимание необходимо уделить освещению именно этих сторон туристского
20
маршрута.
Можно
выделить
две
разновидности,
встречающиеся
в
познавательных турах:
1.Стационарные туры предполагают пребывание туристов в одном городе
или туристском центре;
2.Маршрутные туры предполагают посещение нескольких городов и
центров, в которых есть достаточное количество достопримечательностей.
Данный тур должен быть выстроен в виде маршрута путешествия [11,8].
При
организации
маршрутных
туров
необходимо
разработать
специальный график посещения различных пунктов. На посещение города или
туристского центра с целью осмотра достопримечательностей выделяется от 1
до 3 дней. Это зависит от величины туристского центра и объема
достопримечательностей. Самое большое количество дней выделяется только
на самые крупные туристские центры.
Познавательные
тематических
туры,
как
разновидностей
правило,
имеют
(исторические
большое
экскурсии,
количество
театральные,
фольклорные, этнографические, литературные, природоведческие и т.д.).
Основная
роль
в
таких
программах
познавательным и культурным
принадлежит
экскурсионно-
мероприятиям, которые направлены на
удовлетворение потребностей туристов [21].
При организации тура, посвященного истории, богатая экскурсионная
программа должна быть посвящена историческому развитию местности на
примерах достопримечательных объектов. Культурные мероприятия в ходе
разработки тура предполагают посещение культурно-массовых мероприятий,
таких как театры, концерты, и т.п. В программу необходимо включать также
посещение музеев, где представлен быт, декоративно-прикладные искусства, а
также посещение исторических и краеведческих музеев и т. д. Программа тура
должна быть выстроена в зависимости от тематики и продолжительности тура.
Досуговые мероприятия на таких культурно-познавательных маршрутах
имеют характерные особенности, а именно предполагают наличие творческих
21
встреч, видеопрограмм о месте отдыха, различных национальных праздников
[25].
Спортивные и курортные программы
в данном виде туризма, как
правило, не планируются.
Принцип размещения туристов в ходе стационарного тура может быть
самым разнообразным. Это могут быть гостиницы номинацией от одной до
пяти звѐзд. Основным требованием к местонахождению гостиницы является ее
расположение в черте города, желательно ближе к его историческому центру.
На маршрутных турах размещение
туристов происходит, как правило, в
гостиницах туристского класса номинацией в разных странах - от двух до
четырѐх звезд.
В ходе проведения познавательного тура с туристами должны работать
опытные
гиды-экскурсоводы.
целесообразно приглашать
На
отдельные
тематические
экскурсии
экскурсоводов-искусствоведов. При работе с
иностранными туристами необходимо предоставлять им экскурсии на родном
или на английском языке. Данная форма работы с иностранными туристами в
ходе проведения культурно-познавательных туров является сегодня правилом
хорошего тона и негласным правилом хорошего обслуживания. Считается, что
в ходе экскурсии перевод может
исказить
восприятие темы и ухудшить
качество проведения экскурсии.
В программе культурно-познавательных туров необходимо выделять
свободное время для самостоятельного осмотра города туристами, а также
время на фотосъемку и покупку сувенирной продукции. Если на посещение
города выделяется всего 1 день, такое время в ходе тура может быть не
предусмотрено [25].
На основании материалов о культурном и познавательном туризме можно
сделать вывод, что культурно-познавательный туризм это вид туризма, в ходе
которого подразумевается посещения памятников истории и культуры,
туристских территорий и объектов культурного наследия.
22
На познавательных турах с туристами должны работать опытные гидыэкскурсоводы.
1.3. Определение понятия «экскурсия». Основные признаки экскурсии и ее
сущность
В разные времена в термин «экскурсия» вкладывалось различное
содержание. Формулировки отражали расхождение во взглядах на экскурсию.
Однако менялись не только взгляды - трансформировалась и сама экскурсия
как явление: изменялось содержание, усложнялась и совершенствовалась
методика проведения. Пройдя сложный путь развития, экскурсия в настоящее
время является важным звеном туристско-экскурсионного обслуживания,
конечным туристским продуктом, выполняющим большую познавательную,
воспитательную роль.
Изучая учебные, методические пособия, монографии, статьи по данной
теме
можно
встретить
различные
определения
понятия
«экскурсия».
Необходимо отметить, что в переводе с латинского «экскурсия» обозначает
«поездка», однако, перевод не раскрывает полностью значение данного
явления.
Первые методисты экскурсионного дела (например, И.М. Гревс) сводили
сущность экскурсии к "моторности", т. е. передвижению. Полноценные
определение экскурсии были даны Н.Б. Анциферовым, В.А. Гордом [8, с. 7].
Наиболее полно понятие «экскурсия» раскрыто Б.В. Емельяновым:
«Экскурсия
представляет
собой
целенаправленный
наглядный
процесс
познания окружающего человека мира, процесс, построенный на заранее
подобранных объектах в естественных условиях или расположенного в цехах
промышленного
предприятия,
помещениях,
лаборатории
научно-
исследовательского института, залах музея, выставки, мастерской художника и
др. Показ чувственно воспринимаемых объектов происходит под руководством
квалифицированного
руководителя-экскурсовода
раскрытия четко определенной темы» [8, С. 7 - 8 ].
-
и
подчинен
задаче
23
В законе Республики Беларусь «О туризме» № 206-3 от 9 января 2007 г. в
редакции от 2010 года термин «экскурсия» определяется следующим образом:
экскурсия - посещение физическими лицами в познавательных целях
туристических
ресурсов,
других
объектов,
имеющих
художественную,
историческую и иную значимость, под руководством экскурсовода, гидапереводчика, иного лица, наделенного правом проведения экскурсий [11].
Экскурсия представляет собой особый механизм воздействия на человека,
так как в ней совершенно изменяется содержание, структура и характер
источников информации. В частности, информация поступает к экскурсанту не
из источников без обратной связи (книги, радио, телевидение и т.д.), не через
восприятие третьих лиц (писателей, журналистов, кинооператоров и т.д.), а
через осмотр объектов в естественной обстановке, знакомство с ними
непосредственно, тем самым экскурсант превращается в участника событий.
Эффект участия обогащает характер самой информации, придает ей
эмоциональную окраску, обостряет восприятие, что повышает уровень ее
усвоения. Многомерный характер информации на экскурсии (объемность,
красочность, естественность) в сочетании с ее смысловым содержанием
воздействует почти на все органы чувств, усиливая восприятие, оставляя
глубокий след в сознании человека. Восприятие информации на экскурсии
носит не только рациональный, понятийный характер, но и возбуждает эмоции,
пробуждает образы, обостряя чувственные реакции человека [1, с. 14].
Сущность экскурсии заключается в том, что это - одна из форм познания
окружающего нас мира, состоящая из двух важнейших элементов: показа
заранее подобранных зрительных объектов в природе, в окружающей
действительности или в помещении и рассказа о них, который выступает как
пояснение зрительного ряда. Если лишить экскурсию показа, то это будет уже
не экскурсия, а просто лекция или беседа. Лишенная рассказа экскурсия
останется лишь осмотром достопримечательностей, эффективность влияния
которого на сознание экскурсантов будет минимальной.
24
В
основе
экскурсии
лежат
принципы
научности,
доходчивости,
доступности, убедительности, связи с жизнью. Соблюдение этих принципов
повышает эффективность экскурсии, улучшает ее качества. Исходя из
принципа научности, содержание экскурсий должно соответствовать данным
современной науки в той области, о которой идет речь. Все факты, события,
теоретические положения должны даваться в научной трактовке, получать
объективную оценку с позиции тех отраслей современной науки, к которым
они имеют отношение.
Важная роль принадлежит доступности содержания экскурсии. Успех ее
определяется тем, насколько понятно излагается материал, насколько он посвоему
содержанию
доступен
данной
аудитории,
соответствует
ее
общеобразовательному уровню, уровню готовности к восприятию. Важно
также соблюдать принципы доходчивости и убедительности, которые
обеспечиваются отбором наиболее понятных и убедительных фактов и
примеров, использованием различных сравнений, доказательств, ссылок на
источники, демонстрацией копий подлинных документов, карт, схем.
Материал экскурсии должен быть построен на основе тесной связи
теории и практики и обязательно соотнесен с современностью. Прошлое и
настоящее, независимо от освещаемой темы, в экскурсии должны увязываться
между собой, прием чаще всего не хронологически.
Каждая экскурсия независимо от цели и темы имеет свои обязательные
признаки, и при отсутствии хотя бы одного из них она как форма
познавательной деятельности, основанная на своем, присущем только ей
методе познания окружающей действительности, перестает существовать.
Спецификой любой экскурсии как формы воспитания и обучения
является органическое сочетание в ней показа с рассказом. Количественное
соотношение этих двух составляющих в каждом конкретном случае меняется.
Оно зависит от темы экскурсии, числа объектов, характеризующего их
материала, связанных с ними событий и многого другого, в том числе состава
группы экскурсантов. Но в любом случае показ и рассказ должны находиться в
25
органическом единстве: в основе экскурсии всегда лежит демонстрация
наглядности, сопровождаемая устным анализом, пояснениями, историческими
справками.
Каждая экскурсия независимо от темы и цели имеет свои признаки и
особенности и при отсутствии хотя бы одного из них не может быть названа
экскурсией. Таких признаков шесть:
-продолжительность по времени проведения от одного академического
часа до одних суток;
-наличие экскурсионной группы от 1-5 человек (индивидуальные
туристы) до 40 человек и более;
-наличие квалифицированного руководителя-экскурсовода (в Беларуси прошедшего профессиональную государственную аттестацию);
-первичность зрительных впечатлений, показ экскурсионных объектов,
обязательный выход экскурсантов из автобуса для непосредственного осмотра
объектов;
-передвижение
участников
экскурсии
по
заранее
составленному
маршруту;
-целенаправленность осмотра, наличие определенной темы, диктующей
порядок и последовательность показа объектов в экскурсии [20, с. 17 - 18].
Таким образом, можно сделать вывод, что термин «экскурсия»
формировался на протяжении длительного времени, и в каждый период его
интерпретировали
по-своему.
Наиболее
полное
определение
термина
«экскурсия» было дано Б.В. Емельяновым, в котором он показывает экскурсию
как процесс познания окружающего мира. Так, основным признаком экскурсии
является еѐ высокая степень наглядности. Важны и другие признаки, такие как
наличие экскурсионной группы и руководителя - экскурсовода, первичность
зрительных впечатлений, передвижение участников по заранее составленному
маршруту, определенная протяжѐнность по времени.
26
1.4. Функции экскурсии. Познавательная функция экскурсии и ее
сущность
Любая деятельность, которую придумывает, организует и совершенствует
человек, имеет определенную социальную функцию или несколько функций.
При этом функция может иметь как позитивный, так и негативный характер.
Экскурсии, по мнению специалистов, имеют такие позитивные социальные
функции, как познавательная, социально- коммуникативная, эстетическая,
эмоционально-психологическая, оздоровительная, творческая, паломническая.
Познавательная функция. Познанием называется процесс отражения,
анализа и воспроизведения действительности в мышлении; постижение
закономерностей
объективного
мира,
законов
природы
и
общества;
совокупность приобретенных знаний и опыта. В путешествии человек познает
окружающий мир как логическими, так и чувственными средствами. При этом
логическое познание включает мышление и память, а познание чувственное
ощущение, восприятие, представление [12, С. 428].
По мнению Г.П. Долженко, под познавательной стороной экскурсии
подразумевается "стремление человека к обогащению, познанию в области
истории, экономики, природы, науки и культуры, желание ознакомиться с
историческими,
этнографическими,
природными
и
революционными
памятниками, боевыми и трудовыми традициями" [7, С. 29].
 Познавательная функция экскурсии является выражением стремления
человека расширить свой кругозор. Стремление к познанию - и содержание, и
мощный стимул человеческой деятельности. Этот стимул проявляется уже на
стадии инстинкта, заставляющего животное существо ориентироваться в
окружающей среде. У человека познание становится основным способом
развития и овладения силами своей собственной природы и окружающего
мира. Стремление к познанию является мощной потребностью человека. Но для
того, чтобы она проявила себя достаточно глубоко и всесторонне, необходимо
пробуждение этой потребности в процессе формирования человека, его
воспитания и образования. Для того чтобы осуществить эту потребность,
27
необходимы и определенные социальные условия. Например, только после
завершения холодной войны стал возможен массовый туризм, открывший
миллионам людей культуру европейских и азиатских народов. Познавая
окружающий мир, человек соотносит культуру своего народа с культурой
других народов для того, чтобы удостовериться в значимости той культурной
традиции, к которой он принадлежит. Кроме того, близкое знакомство с
культурой других народов позволяет ему лично убедиться в достоверности тех
знаний, которые он почерпнул из книг. Книжные знания в значительной
степени создают одностороннее представление о материальной и духовной
культуре народов мира. Необходимо личное восприятие их образа жизни,
чтобы составить об этом самое достоверное представление.
Таким образом, для большинства людей смысл жизни заключается не
только
в
достижении
определенного
материального
благополучия
и
продвижения по профессиональной лестнице, но и в познании культуры.
Получая новые впечатления об известных природных и культурных явлениях,
человек удовлетворяет одну из наиболее сильных своих потребностей потребность в познании. В познавательном туризме человек в реальности
встречается с тем, о чем он только читал или что видел по телевидению. Эта
встреча с реальностью оказывается гораздо более запоминающейся и
воздействующей на его воображение, чем прочитанные книги и увиденные
фильмы. Новые впечатления позволяют человеку заново осмыслить свой
жизненный путь, увидеть новые горизонты, получить новые стимулы для
творческого
самовыражения.
специализирован.
В
первом
Познавательный
случае
туристов
туризм
может
привлекают
быть
известные
архитектурные памятники, особенности городских ландшафтов и образа жизни
наиболее известных мегаполисов. Это знакомство, как правило, ограничивается
наиболее известными памятниками архитектуры, архитектурными ансамблями,
крупнейшими музеями, парками, природными ландшафтами, инженерными
сооружениями,
развлекательными
комплексами,
супермаркетами.
Более
специализированный туризм предлагает целенаправленное знакомство с
28
отдельными проявлениями материальной и духовной культуры. Объектами,
представляющими
интерес
достопримечательности
ландшафты),
для
(животный
материальные
туриста,
и
памятники
являются
растительный
древнего
природные
мир,
природные
искусства
(культовые
сооружения, скульптура, фрески), современный уклад жизни народов,
современная архитектура и скульптура, градостроительное искусство, музеи и
театры. Неспециализированный познавательный туризм дает участникам туров
общие представления о культуре и жизненном укладе других народов.
Наибольший интерес у туристов вызывают страны, достигшие высокого уровня
культуры и оказавшие существенное влияние на ход мировой истории. Туристы
знакомятся
с
наиболее
известными
архитектурными
ансамблями,
историческими местами, произведениями искусства. Другим объектом интереса
являются
страны,
сохранившие
памятники
глубокой
древности.
Удовлетворенность участников экскурсии будет тем выше, чем более они
готовы к восприятию открывающихся перед ними культурных богатств. Если
предварительно намечена программа осмотра достопримечательностей, если
турист из книг достаточно хорошо знает, что он хочет увидеть, отдача поездки
будет очень высокой. Если же турист нацелен на общее знакомство с новой для
него страной и культурой, то в памяти у него останутся наиболее сильные
впечатления, прежде всего о быте и внешней материальной культуре. Главным
звеном неспециализированного познавательного туризма является богатая
экскурсионная программа. Она должна предусматривать общее знакомство с
городом пребывания, его основными достопримечательностями и наиболее
известными архитектурными ансамблями, архитектурными древностями,
музеями (искусств, этнографическими), объектами развлекательной индустрии
и крупнейших магазинов. Специализированный познавательный туризм
предполагает знакомство с одним существенным для туриста аспектом
культуры.
В
случае
специализированной
специальная
программа,
живописных
коллекций,
предусматривающая
скульптуры,
экскурсии
осмотр
мелкой
подготавливается
музеев
пластики,
(собраний
интерьеров),
29
исторических архитектурных ансамблей, культовых памятников, инженерных
сооружений или природных ландшафтов [7, С. 29 - 31].
 Оздоровительная функция. Всемирная организация здравоохранения
(ВОЗ) определила понятие "здоровье" как состояние полного физического,
психического и социального благополучия. Основным критерием оценки
здоровья является уровень возможностей человека приспосабливаться к
окружающему миру. Успешное приспособление человека к изменяющимся
условиям окружающего мира называется адаптацией. Уровень врожденных и
приобретенных качеств, обеспечивающих готовность к эффективной адаптации
называется адаптивностью. Физическая, психическая и социальная адаптация
происходит тем успешнее, чем активнее продвигается человек во всех сферах
жизни. А это, в свои очередь, определяет уровень его здоровья [21].
Еще в XVIII веке французский врач Тисcо писал, что "движение как
таковое может по своему действию заменить любое лекарство, но все лечебные
средства мира не в состоянии заменить действие движения"[21].
Движение присуще экскурсии и на первом месте по оздоровительной
функции стоят еѐ активные виды, т.е. те, в которых турист передвигается по
маршруту благодаря собственным физическим усилиям. Такие усилия
практически посильны любому человеку. Важна только правильная дозировка
нагрузки, соответствующая физическим и техническим возможностям данного
туриста.
В
активном
путешествии
турист
сам
может
определять
продолжительность, протяженность и техническую сложность путешествия и
прервать ею в любой момент. К началу XXI века медики определили две
основных
причины
ухудшающегося
здоровья
населения
Земли:
неблагополучные экологические условия жизни человека и гиподинамия, т.е.
ограниченность движений. И именно активные и спортивные виды туризма
устраняют обе указанные причины и имеют максимальный оздоровительный
эффект [7, С. 34 - 35].
30

Социально-коммуникативная
предназначенный,
расположенный
к
функция.
установлению
Коммуникативный
коммуникации,
т.е.
общения с помощью языка. Передача и восприятие мыслительного содержания.
С точки зрения туристского восприятия знакомство с районом
путешествия это не столько осмотр определенной территории, природных и
историко-культурных памятников, сколько знакомство с новыми людьми. И
впечатление от конкретного путешествия это, чаще всего, впечатление от
общения с новыми людьми [7, С. 35 - 36].
Таким
образом
социально-коммуникативная
функция
экскурсии
определяется как возможность участников путешествия общаться друг с
другом в неформальной обстановке без производственной субординации, учета
социального положения, возраста, национальности, гражданства и других
признаков различающих людей.
 Эстетическая и эмоционально-психологическая функции. Эстетикой
называется философская наука, изучающая прекрасное в действительности,
эстетическое воспитание и общие принципы творчества по законам красоты,
система чьих-либо взглядов на искусство [12, С. 598].
Под эстетической функцией экскурсии понимается предоставляемая в
туристском путешествии возможность наслаждаться красотой природы,
творениями архитекторов, скульпторов, художников. Эстетическая функция
тесно связана с функцией эмоционально-психической. Она понимается в
экскурсоведении как возможность снятия напряжения и усталости после
напряженного труда, приобретения положительных эмоций от встреч с
людьми, впечатлений от интересных экскурсионных объектов или преодоления
естественных препятствий [7, C. 36].

Творческая
функция.
Творчеством
называется
деятельность,
порождающая нечто качественно новое и отличающиеся неповторимостью,
оригинальностью и общественно-исторической уникальностью. Творчество
специфично для человека, т.к. всегда предполагает творца - субъекта
творческой деятельности [12, C. 476].
31
Огромный творческий потенциал экскурсий состоит в том, что их
участники выходят за рамки стереотипного существования, отвлекаются от
бытовых мелочей, сосредоточиваются на решении новых проблем. За
несколько тысяч лет организованных путешествий накопилось огромное
количество проявлений творчества путешественников[7, C. 38].
Прежде всего, сюда относятся: научные открытия; прозаические и
стихотворные произведения как художественные, так и документальные и
научно-популярные; изобретение новых образцов снаряжения, одежды, обуви,
транспортных средств; новых продуктов питания для различных видов
туризма; новые средства и методы обучения людей - участников активных и
спортивных путешествий.
 Паломническая функция. Паломничеством называется странствие для
поклонения святым местам (у христиан - в Иерусалим и Рим; у мусульман в
Мекку и Медину и др.). Названо по обычаю христианских паломников
привозить из Палестины пальмовую ветвь [12, C. 358] .
Паломники
(наряду
с
торговцами)
являются
первыми,
путешественниками, имевшими точную цель своего перемещения во времени и
пространстве.
Паломники
олицетворяют
в
этом
отношении
начало
классического туризма. Ведь они преодолевали до цели путешествия огромные
расстояния, как правило, пешком, имея минимум одежды и съестных припасов.
Только так они могли добраться к цели своего путешествия, не будучи
ограбленными или убитыми, учитывая тогдашние условия безопасности.
Будучи одной из самой старых функций организованных путешествий, в
мире паломническая функция не утратила своих позиций. Более того, в
настоящее время паломнические туры становятся все более популярными.
Глобальные изменения в организации государств мира в конце XX века
привели к росту числа верующих и собственно числа паломников основных
мировых религий [7, C. 39].
Рассмотрим
функции
экскурсии,
исследователем В. Б, Емельяновым:
определение
которых
дано
32

Функция
научной
пропаганды
-
экскурсия
способствует
распространению политических, философских, научных, художественных и
других взглядов, идей и теорий. Выполняя эту функцию, каждая экскурсия
должна иметь четкую направленность. В еѐ основу положены принципы
пропаганды,
научность,
идейность,
связь
с
жизнью,
доходчивость
и
убедительность. Их следует рассматривать в совокупности друг с другом.
 Принцип научности. Важным качеством экскурсии как формы
воспитания и обучения является ее научный характер. Задача экскурсии способствовать распространению научных знаний. Содержание экскурсии
должно излагаться в соответствии с данными определенного раздела
современной науки, оказывать содействие формированию мировоззрения.
Факты, события, теоретические положения даются в научной трактовке,
получают освещение с учетом достижений тех отраслей современной науки, к
которым они имеют отношение.
 Принцип идейности. Идейность необходимо рассматривать как
сознательную приверженность к определенной системе идей. Принципы
идейности означают объективный подход к содержанию фактического
материала
при
подготовке
экскурсии
и
убежденность
экскурсовода,
излагающего этот материал экскурсантам.
 Связь теории с жизнью. Материал экскурсий должен быть увязан с
жизнью,
действительностью,
практикой
хозяйственного
и
культурного
строительства. Изложение фактического материала должно сопровождаться
обобщениями и выводами с учетом законов, которые лежат в основе
исторических и других процессов. Определенные трудности могут появляться
при попытке увязать излагаемый материал с современностью. Прошлое и
настоящее в экскурсии, независимо от темы, увязываются между собой.
 Функция информации. Экскурсия в соответствии со своей темой
содержит информацию по конкретному разделу знаний. От таких важных
средств информации, как газета, радио, телевидение, лекция, экскурсию
отличает более высокая наглядность. Значительная часть информации на
33
экскурсии подтверждается показом объектов. Основой для проведения
экскурсии является утвержденный текст.

Функция
подразумевается
организации
та
часть
культурного
нерабочего
досуга.
времени,
Под
которая
досугом
остается
в
распоряжении человека после рабочего дня. Это свободное время в пределах
суток, недели, года человек затрачивает по своему усмотрению на активную
творческую
или
общественную
деятельность,
учебу
без
отрыва
от
производства, любительские занятия, общение с друзьями. Возрастает роль
экскурсии в организации культурного досуга там, где экскурсионные
учреждения и музеи перешли от эпизодических мероприятий к мероприятиям
по циклам, которые ставят задачей дань экскурсантам систему знаний.
 Экскурсия в функции расширения культурно-технического кругозора.
Каждая экскурсия способствует расширению кругозора человека. Ее участники
получают знания по истории, в области искусства, архитектуры, литературы,
экономики. Экскурсия - это синтез нескольких форм культурно-воспитательной
работы.
 Функция формирования интересов человека. Задача экскурсии сообщить знания аудитории и вызвать интерес у людей конкретной отрасли
знаний. Экскурсии для многих становятся началом работы по саморазвитию и
самообразованию [8, С. 46 - 53].
Отметим, что каждая экскурсия может выполнять одновременно
несколько функций. Это зависит от того, с какой группой экскурсантов она
проводится. Для детей и молодежи экскурсия - это функция расширения
культурно-технического кругозора; для подростков, выбирающих профессию, функция формирования интересов; для иностранных туристов - функция
информации и т.д.
Таким образом, мы рассмотрели основные социальные функции
экскурсии,
важнейшими
из
которых
являются
познавательная,
оздоровительная, социально-коммуникативная, эстетическая, эмоциональнопсихологическая. Каждая из этих функций играет немаловажную роль в
34
познавательной деятельности личности. Необходимо также отметить, что
каждая экскурсия может выполнять несколько функций.
35
II. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ: АНАЛИЗ ТУРИСТСКИХ РЕСУРСОВ,
ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ПРИ ФОРМИРОВАНИИ ТУРИСТСКОЭКСКУРСИОННЫХ МАРШРУТОВ КУЛЬТУРНО-ПОЗНАВАТЕЛЬНОЙ
НАПРАВЛЕННОСТИ ГОРОДОВ. ВИТЕБСК И ПОЛОЦК РЕСПУБЛИКИ
БЕЛАРУСЬ.
2.1. Основные направления развития культурно-познавательного
туризма в Беларуси
Для развития культурно-познавательного туризма предусматривается
использование
богатого
культурно-исторического
наследия
Республики
Беларусь и общности истории и культуры Беларуси со странами-соседями.
Государственной программой развития туризма в Республике Беларусь на
2011 - 2015 гг. предусматривается: создание условий для формирования
туристско-экскурсионных маршрутов для разных категорий населения по
местам
важных
исторических
событий
и
деятельности
выдающихся
исторических личностей народов, проживающих на территории нашей
республики; более эффективное использование возможностей имеющихся
туристских ресурсов для организации ностальгических туров для выходцев из
Беларуси и их потомков, проживающих сейчас в других странах; более
активное вовлечение молодежи к путешествиям по родному краю в целях
воспитания уважения к историческому прошлому [4].
В настоящее время государство уделяет особое внимание развитию
экскурсионной деятельности как одной из форм обслуживания населения. В
Законе Республики Беларусь «О туризме» № 206-3 от 9 января 2007 года
приоритетными направлениями государственного регулирования объявлены
поддержка и развитие туризма в пределах страны [11].
Перспективы
и
приоритеты
развития
туризма были
определены
Национальной программой развития туризма в Республике Беларусь на 2008 2010гг.,
утвержденной
постановлением
Совета
Министров
Республики
36
Беларусь №1183 от 18 августа 2008 г. Среди приоритетных направлений
развития туризма в республике выделен культурно-познавательный туризм. В
вышеуказанном постановлении сделан акцент на региональные программы
развития туризма на 2008 - 2010гг. с учетом имеющегося экскурсионного
потенциала и специфики региона. Именно в таком контексте следует
рассматривать развитие культурно-познавательного туризма в Беларуси [14].
Культурно-познавательный туризм - это путешествия, проводимые с
целью ознакомления с историко-культурными достопримечательностями,
осмотра
культурных
ансамблей,
инженерных
сооружений,
изучения
археологических памятников, посещение музеев, театров, зрелищных и
спортивных мероприятий.
Основой данного вида туризма является потребность в расширении
знаний по различным направлениям: история, культура, природа, искусство,
традиции и обряды народа. Реализуется это потребность в процессе познания
окружающей действительности по заранее подобранному зрительному ряду, т.
е.
экскурсии.
Перечень
зарегистрированных
в
Республике
Беларусь
материальных ценностей определяется Государственным списком историкокультурных ценностей Республики Беларусь. На сегодняшний день в
Государственном списке историко-культурных ценностей Республики Беларусь
находится 4811 историко-культурных ценностей, в том числе 4694 материально
недвижимые историко-культурные ценности, которые включают 1655 объектов
архитектуры, 1125 - истории, 1857 - археологии, 57 - искусства [19]. Для
массового развития культурно-познавательного туризма в Беларуси достаточно
регионов, функциональным профилем которых является экскурсионный
туризм. В Беларуси на конец 2011 года работает около 700 туристических
компаний, лишь в Минске официально действуют 603 турфирмы [23]. В сфере
туризма занято свыше 3000 работников. Экскурсионным обслуживанием
занимается незначительное количество туристских предприятий.
Значительную роль для развития экскурсионного туризма играет сеть
региональных экскурсионных бюро, туристических фирм, филиалов в
37
регионах, где сконцентрировано большое количество объектов для показа.
Экскурсионные маршруты создаются с учетом спроса потенциальных
клиентов.
Разрабатываются
совершенно
уникальные
маршруты,
например,
«Оборонительное зодчество Беларуси». Войны, прошедшие по земле Беларуси,
оставили значительные разрушения. Это большие потери для культурного
наследия. Вместе с тем они сформировали особенности национальной
архитектуры, поэтому многие территории республики можно рассматривать как
музеи оборонительного зодчества под открытым небом, где представлены все
виды оборонных сооружений. Среди них такие известные постройки как
Каменецкая башня «Белая вежа» (примеров таких башен-донжонов в Европе
сохранилось незначительное количество), Кревский, Лидский, Новогрудский,
Несвижский замки, и такие мощнейшие сооружения - крепости в Бобруйске и
Бресте. Также уникальными объектами являются такие, сохранившиеся церквикрепости, как Сынковичская XVв. в Зельвенском районе, церковь в
Маломожейково, костел в Ишкольде.
Не меньшим интересов пользуются экскурсии на тему «Городская
архитектура» с показом сохранившихся отреставрированных исторических
застроек в Гродно, Пинске, Витебске и др. Принятие закона «Об охране
историко-культурного наследия» (1992) положено начало реставрации многих
объектов историко-культурного наследия. Среди них: Мирский замок,
Софийский собор и братская школа с музеем белорусского книгопечатания в
Полоцк; Несвиж с его дворцово-парковым ансамблем, Фарным костѐлом
Божьего тела. Завершены реставрационные работы Пинского иезуитского
коллегиума.
Также перспективными являются разработка и проведение экскурсий на
тему «Усадебно-парковые комплексы в Беларуси» при условии восстановления
старинных парков, усадеб, в большом количестве рассредоточенных по
территории республики. Многие из них связаны с именами известных
белорусских родов. Такие уникальные усадьбы, как бывшие имения графа
38
Хрептовича Щорсы и графа Пусловского в Слонимском районе, усадебнопарковый комплекс Радзивиллов в д. Полонечка Барановического района интереснейшие объекты показа, которые знакомят экскурсантов с историей,
пейзажной архитектурой, бытом, традициями, известными всему миру.
Большинство этих усадеб находится на территории совхозов и колхозов,
других собственников нуждаются в проведении срочной реставрации, очистке
прудов, для чего требуется большие финансовые вложения. Особенно
перспективными представляются создание на их базе музейно-этнографических
комплексов наподобие музея «Дудуткi», неподалѐку от бывшего имения
Ельских. Подобные комплексы, именуемые в Западной Европе скансенами,
становятся популярными во всем мире.
Республика Беларусь обладает уникальным природными комплексами,
характеризующимися
высоким
уровнем
экологической
чистоты
и
не
встречающимися в равнинной части Западной Европы. Это создает хорошие
предпосылки для развития очень популярного в мире экологического туризма,
в основе которого - экологические экскурсионные тропы. Первозданная
природа может стать визитной карточной нашей страны. Учитывая мировую
тенденцию, когда туристские предприятия достигли высот в сервисе, а
туристов, пресыщенных благами цивилизации, привлекает первозданная
природа, экскурсионные туры экологической направленности становятся все
более популярным и представляются возможными при условии рационального
использования
находящихся
на
территориях
национальных
парков,
заповедников, заказников, экскурсионных объектов - памятников истории и
культуры. Такое сочетание рекреационных возможностей с экскурсионными
повышает и расширяет спектр предложений туристских предприятий,
привносит в отдых элемент познания, улучшает уровень обслуживания, его
качество, соответствует основным направлениям Национальной программы
развития туризма.
Важнейшим фактором культурно-познавательного туризма является
система учреждений культуры и искусства. Это самый действенный
39
государственный
институт,
формирующий
национальное
самосознание
гражданина. Для развития экскурсионно-познавательного туризма необходимо
наличие мест для показа. Такими могут являться памятниками культурного
наследия, сосредоточенные в 151 музее и их филиалах. Характер музейного
дела определяется Законом Республики Беларусь "Аб ахове гісторыкакультурнай спадчыны Рэспублікі Беларусь" принятым 9 января 2006 г. Теперь
количество музеев растѐт во всех областях Беларуси, изменились подходы
Министерства культуры к созданию музеев: сняты ограничения в тематической
направленности,
площадях
экспозиционных
и
административных
зон,
приветствуется создание филиалов [25].
Одним из направлений возрождения культурных традиций по-прежнему
остается реституция - возвращение наследства, которое в результате войн
осталось за границей.
История Беларуси складывалась таким образом, что преобладающее
количество созданных нашим народом исторических ценностей либо погибло,
либо бездумно растрачено из-за национального нигилизма или вывезено во
время многочисленных войн. В этом направлении в Беларуси проведена
следующая
работа:
создана
комиссия
по
возвращению
национальных
ценностей, издан сборник документов и архивных материалов «Возвращение»,
разосланный в другие государства, для выяснения места нахождения и
возможности возвращения памятников культуры.
Особой остается судьба памятников культуры в Чернобыльской зоне.
Была создана и начала работать Государственная историко-культурная
экспедиция по спасению памятников истории и культуры в районах,
пострадавших от аварии. Экспонаты были вывезены для хранения в фонды
Музея
древне-белорусской
культуры
при
Институте
искусствоведения,
этнографии и фольклора НАН Беларуси.
Беларусь
как
равноправный
член
ООН
проводит
активное
сотрудничество с комиссиями по охране мирового наследия ЮНЕСКО и
Совета Европы. Национальная комиссия Беларуси по делам ЮНЕСКО
40
проводит активную работу по включению в перечень культурного наследия
историко-архитектурных и природных объектов. В этот перечень включены
Национальный парк «Беловежская пуща» (1992), Мирский замок (2000), Дуга
Струве
(2003)
и
Несвижский
дворцово-парковый
комплекс
(2005).
Представители Беларуси проводят регулярные консультации о включении в
проект ЮНЕСКО «Мир барокко» ряда известных архитектурных памятников:
Витебской ратуши, Софийского собора, Фарного костела в Гродно, дворца в
Ружанах.
В Национальной программе развития туризма в Республике Беларусь
стоит задача позиционирования государства на внешнем туристическом рынке.
Для выполнения этой задачи особое место отводится средствам массовой
информации.
Большую
работу
в
этом
направлении
проводят
специализированные издания «Туризм и отдых» и «Путешественник».
Широкие возможности рекламы экскурсионных возможностей предоставляет
Интернет. Создан ряд сайтов о республике, туристические поисковые порталы,
сайты белорусских туристских предприятий, сайты любителей-краеведов [15].
Таким образом, основные направления культурно - познавательного
туризма в Республике Беларусь, его перспективы и приоритеты были
определены Государственной программой развития туризма в Республике
Беларусь на 2011 - 2015гг. Культурно-познавательный туризм выделен
приоритетным направлением, сделан акцент на региональные программы
развития туризма. Необходимо также отметить, что в Беларуси имеется
достаточное
регионов,
функциональным
профилем
которых
является
экскурсионный туризм.
2.2.Структура экскурсионных ресурсов Беларуси, их познавательная
ценность и аттрактивность
Согласно оценкам Белорусского научно-исследовательского института
проектного
градостроительства,
в
экскурсионном
туризме
из
общего
количества материальных памятников (ресурсов), которое на территории
41
Беларуси составляет 14392 можно использовать около 1, 8 тысячи объектов
[27].
Однако в настоящее время в экскурсионный показ включено менее 1/3
всех объектов. В наиболее развитых рекреационных районах (Минский,
Брестский), где получили широкое развитие загородные экскурсионные
маршруты, этот показатель несколько выше, однако не превышает 50 %.
Более широкое использование культурно-исторических объектов в
экскурсионном
туризме
затруднено
тем,
что
некоторые
из
них
не
реставрированы, отсутствуют подъездные пути и благоустройство окружающих
территорий, ряд памятников архитектуры до сих пор используется для
хозяйственных целей.
Наряду с этим значительно затрудняет использование памятников их
разбросанность по территории республики. Средняя плотность экскурсионных
объектов в целом по республике составляет 8, 5 объектов на 1 тысячу км². При
этом 74% всех административных районов имеют весьма низкую плотность
объектов. Только несколько районов, на территории которых находятся города,
располагающие значительным числом памятников истории, архитектуры и
культуры (Минский, Брестский, Гродненский, Новогрудский и др.), отличаются
относительной концентрацией экскурсионных объектов [20, с. 69].
Важнейшей характеристикой культурно-исторических объектов является
объем запасов, который определяется такими количественными показателями,
как численность и структура культурно-исторических объектов, площадь их
распространения и степень концентрации, возможная продолжительность
эксплуатации и др.
Экскурсионный потенциал Беларуси составляет около 2 тысяч объектов.
Структура экскурсионных объектов Беларуси отличается преобладанием
памятников истории (57%). Значительную долю составляют памятники
архитектуры (23%), невелико значение археологии и природы (7-8%). В разрезе
экономико-географических подрайонов Беларуси эти закономерности в
основном сохраняются, в ряде центральных (Минский, Борисовский) и
42
восточных
(Витебский,
Могилевский,
Гомельский)
районов,
где
доля
памятников истории увеличивается до 67-78%. В культурном наследии
белорусского
народа
значительное
место
принадлежит
памятникам
архитектуры, особенно в северных (Браславско - Глубокский) и западных
(Гродненский, Лидско-Новогрудский) районах республики. Сохранившиеся
памятники белорусской культуры представляют архитектурные достояния
готики, ренессанса, барокко и классицизма. Белорусская архитектура и
памятники культуры всех этапов развития белорусской нации представлены
оригинальными постройками и архитектурными комплексами, которые
отличаются от памятников соседних республик. В Беларуси утверждены четыре
историко-археологических заповедника:
- Верхний и Нижний замки в Полоцке в комплексе с Софийским собором;
- Замковая гора в Гродно со всеми архитектурными и историческими
памятниками;
- Замковая гора и комплекс архитектурных памятников в Пинске;
- Древнее городище "Замэчек" (Могила Рогнеды) в комплексе со СпасоПреображенской церковью в Заславле.
Памятники археологии представлены в Республике Беларусь древними
стоянками и городищами, а также курганами. На территории почти всех
районов имеются памятники природы [17, с. 85].
Туристский
потенциал
района,
центра,
маршрута
определяется
количеством и познавательной ценностью объектов, которая может быть
выражена в баллах или минутах (часах) осмотра.
Экскурсионный объект несет два вида информации: а) семантическую,
содержательную информацию, имеющую логический характер и обращенную к
сознанию
человека;
эмоциональное
б)
состояние,
эстетическую,
субъективно
вызывающую
зависимую
от
определенное
особенностей
индивидуального эстетического восприятия. Первый вид информации может
быть определен путем экспедиционных полевых исследований, изучения
специальной литературы, экспертным методом, второй - путем проведения
43
специальных социально-психологических обследований различных социальнодемографических и профессиональных групп населения.
Балльная оценка экскурсионных объектов проводится обычно с позиции
организаторов
отдыха
с
целью
определения
сравнительной
ценности
экскурсионных объектов и планирования очередности освоения экскурсионных
районов. Для оценки отбираются наиболее существенные показатели:
познавательная ценность, известность объекта, выразительность, медикогеографические свойства окружающей территории. Познавательную ценность
объекта можно определить, исходя из исторических, территориальных и
методических особенностей. Выделяют также известность объекта, которая
может быть массовой и известность среди специалистов. При оценке для
общеобразовательных и рекреационных экскурсий может быть использована
следующая шкала: а) объект имеет мировую известность, широко описан в
туристско-краеведческой литературе, отмечен на туристских картах и схемах 3 балла; б) объект известен в республике, отмечен на краеведческих и
туристских картах - 2 балла; в) объект известен лишь специалистам, местным
жителям, имеются только архивные сведения - 1 балл. Выразительность
объекта оценивается через такие характеристики, как масштабность объекта и
фон, его окружающий.
Фон, на котором осматривается объект, играет существенную роль в его
восприятии. Обычно складываются такие ситуации: а) фон с объектом
составляют единый ансамбль - 3 балла; б) фон подчеркивает, выделяет объект 2 балла; в) фон не имеет значения для осмотра объекта - 1 балл.
Акустическая среда может быть благоприятна для экскурсий и рассказа
экскурсовода. Она оценивается в 1 балл; неблагоприятная среда - 0 баллов.
Комфортность сезона также влияет на оценку объекта, поскольку определяет
период года, когда объект может быть включен в экспозицию. Это относится в
первую очередь к памятникам природы, археологии. Если он может
использоваться в течение четырех сезонов, то получает оценку 4 балла, трех - 3
балла и т.д.
44
Познавательная ценность экскурсионного объекта может быть выражена
во времени - в минутах (часах) осмотра, что определяется объемом
семантической информации, содержащейся в объекте. Для определения
времени
осмотра
объекта
важны
такие
характеристики,
как
степень
организации объекта для показа и местоположение экскурсанта по отношению
к объекту осмотра.
Также объекты можно подразделить на специально организованные для
показа и неорганизованные. Организованные объекты требуют большего
времени
осмотра,
поскольку
они
специально
приспособлены
для
экскурсионного показа, являются его целью и составляют основу зрительного
ряда во всей экскурсии (музеи, архитектурные памятники, монументы и др.).
Неорганизованные объекты обычно являются сопутствующими объектами
экскурсионного показа.
По местоположению экскурсанта относительно объектов осмотра
последние подразделяются на интерьерные (экскурсант внутри объекта,
внутренний осмотр) и экстерьерные (экскурсант вне объекта, наружный
осмотр. В экскурсии включаются целевые, дополнительные и сопутствующие
объекты. Главную роль играют целевые объекты, раскрывающие тему
экскурсии, дополнительные имеют второстепенное значение, используются для
раскрытия отдельных эпизодов, подтем, а сопутствующие лишь создают фон,
по ходу эксплуатации о них дается лишь справка. Экскурсионный потенциал
объекта - время, необходимое для психоэмоционального восприятия объекта и
контакта с ним, для его осмотра и освещения в обзорной или тематической
экскурсии [20, C. 56 - 57].
По концентрации территории количеством исторических памятников
подрайоны Беларуси делятся на пять групп.
К первой группе относятся Минский и Брестский, в которых
сконцентрировано большое количество исторических памятников и музеев
стран содружества и республиканского значения. Интересными объектами
представлены также памятники архитектуры и природы.
45
Во вторую группу входит Гродненская область. Она располагает
значительным количеством архитектурных объектов, а также памятниками
природы.
В третью группу входят шесть подрайонов: северные (БраславскоГлубокский; Витебский, который является предметом нашего исследования),
восточный (Могилѐвский) и южные (Гомельско-Приднепровский; Пинский).
Все они располагают значительным количеством памятников истории
республиканского значения, что определило их высокий потенциал.
В четвѐртую группу входят Полоцкий, Лидско-Новогрудский, Слуцкий
подрайоны. Они имеют на своей территории города с архитектурными
ансамблями межреспубликанского и республиканского значения, а также ряд
памятников природы республиканского значения, а два последних располагают
большой группой исторических памятников.
Пятую группу образуют подрайоны, экскурсионный потенциал которых
состоит в основном из памятников истории республиканского и местного
значения (Молодечненско-Нарочанский; Борисовский; Бобруйский; КричевскоСожский) [6, с.96].
Также
к
экскурсионным
ресурсам
относятся
парки,
лесопарки,
заповедные территории, парковые ландшафты, городские парки, детские парки,
зоологические парки, ботанические парки, парки развлечений и аттракционов.
Рациональная организация рекреационной деятельности предусматривает
создание мест отдыха, отвечающих запросам населения, и влияющих на спрос
экскурсий.
Культурно-исторические комплексы с памятниками истории и культуры
которые находятся в Гродно, Витебске, Бресте, Минске, Полоцке, Пинске,
Несвиже, Мире, Новогрудке. Старинные парки имеются во многих городах
Беларуси. В большинстве своѐм они претерпели существенные планировочные
и
композиционные
изменения.
Относительно
хорошо
сохранились
и
используются как места отдыха населения старинные парки в Гомеле, Кобрине,
Несвиже, Логойске, Горках, Пружанах.
46
Из 150 удовлетворительно сохранившихся и перспективных для
восстановления старинных парков 45 являются памятниками садово-паркового
искусства республиканского значения (в Кобрине, Гомеле, и др.) и 30 местного значения (в Логойске, Мяделе, Скиделе, Пружанах и др.).
Памятники истории рассказывают о героической борьбе белорусского
народа за свободу и независимость в годы многочисленных войн, проходивших
на территории страны. Это и остатки «вала Ивана Грозного», возведѐнного в
1953 г., как напоминание о Ливонской войне. Это памятники времѐн битв с
Карлом XII, Отечественной войны 1812 г., гражданской и Великой
Отечественной войн, а также связанные с деятельностью декабристов и
революционеров, и всех тех событий, которые сопровождали «строительство
коммунизма». Широкую известность получили мемориальные комплексы
«Хатынь», «Курган Славы» и др.
Среди
выделяются
городов
большие,
с
ценными
в
которых
культурно-историческими
наследием
культурно-исторические
комплексы
составляют относительно малую часть городской территории и занимают хоть
и важную, но не главную роль в жизни города. Это - столица Минск, областные
центры: Витебск, Гродно, Гомель, Брест, Могилѐв.
Таким образом, культурно - историческое наследие прошлого имеет
большое значение для нравственного и эстетического воспитания человека.
Несмотря на огромные разрушения минувших войн, на белорусской земле
сохранились замки, дворцы, ратуши, храмы, жилые дома, целые комплексы
разной застройки, относящиеся к далѐкому историческому прошлому, что
является богатым потенциалом для развития экскурсионно-познавательного
туризма в Республике Беларусь.
2.3 Туристско-рекреационные ресурсы Витебской области
Для того чтобы оценить туристский потенциал Витебской области и
выяснить, на сколько этот регион привлекателен для иностранных туристов,
необходимо
изучить
не
только
географическое
положение,
уровень
интеграционных процессов, отражающих процессы глобализации, но и
47
социально-экономические условия, что которые характеризуют регион как
привлекательный для въездного туризма [27,8].
Витебская область занимает площадь 40,1 тыс.га., что является 19,4% от
общей площади Республики Беларусь. Витебская область и находится в ее
северо-восточной части. Более 90% территории Витебской области входит в
зону «Белорусского Поозерья». В пределах Витебской области располагается
уникальный природно-экологический объект, так называемый
Березинский
биосферный заповедник. По своим природно-экологическим характеристикам
он один из семи имеющихся в мире.
В настоящее время в составе Витебской области находится 21 район, 19
городов, 5
из них областного, 14 районного подчинения. Есть также
26
городских поселков, 249 сельсоветов, 6594 населенных пункта. Население
области составляет 1 369 100 человек [51].
Своеобразное
месторасположение
Витебской области определяется
еще и тем, что область является пограничной зоной с одним из крупнейших
государств мира, с Россией. На территории области находятся транспортные
артерии, которые связывают Россию с другими государствами Европы [18].
В северо-западной части область граничит с Латвией и Литвой, которые
раньше также были
как и Республика Беларусь,
в составе единого
государства. [18].
Общая протяженность границ области с приграничными государствами
составляет 933,8км. С Россией эта граница составляет 575,8 км., а именно по
территории Псковской
области это 341,8км., по территории
Смоленской
области - 234км., с Литвой это расстояние составляет 192,2км., а с Латвией 165,8км. Прибалтийские республики меняют приоритеты с Востока на Запад и
хотя они в своей внешнеэкономической деятельности сохранили с Беларусью
экономические связи и имеют хорошие перспективы для их расширения.
Прибалтийские республики рассматриваются как наиболее предпочтительные
партнеры по транспортировке грузов в Республику Беларусь, не имеющей
выхода к морю, через морские порты этих государств [32].
48
Витебская область выгодно расположена
географически. Эта выгода
состоит в том, что на ее территории проходят транспортные пути, которые
связывают крупные и достаточно развитые экономические регионы России,
такие как Санкт-Петербург и Ленинградская область, Москва и Московская
область и другие с Европой. Область можно разделить на 3 туристских района,
а именно:
- Браславско-Глубокский, который включает такие административные
районы
как
Браславский,
Миорский,
Шарковщинский,
Глубокский,
Поставский, Докшицкий;
- Полоцкий, который включает такие районы как Полоцкий, Ушачский,
Лепельский, Чашникский, Верхнедвинский, Россонский,
-
Витебский,
который
включает
такие районы
как
Витебский,
Городокский, Шумилинский, Бешенковичский, Сенненский, Лиозненский,
Дубровенский, Оршанский, Толочинский.
На территории Витебской области можно выделить туристские зоны:
- Витебскую;
- Полоцкую;
- Браславскую;
- Оршанско-Копысскую.
Крупными
является
туристскими
центрами являются
город
перспективным центмр туризма, который имеет
Витебск. Он
международное
значение, а также города Орша, Полоцк, которые также являются центрами
туризма национального значения [ 32].
Практически вся территория Витебской области располагается в
пределах, так называемого Белорусского Поозѐрья. В центральной части и на
западе области находится Полоцкая низина, на северо-востоке Суражская, на
востоке Лучосская низина, а на юге Чашникская равнина и Верхнеберезинская
низины. Из возвышенностей
можно назвать Городокскую,
Витебскую,
Оршанскую, и гряды, такие как Браславская и Свенцянские, которые занимают
четверть территории области.. Климат умеренно континентальный. Средняя
49
температура января достигает от - 6,6°С на юго-западе до - 8,4°С на северовостоке, средняя температура июля около 17-18°С. Осадков выпадает от
600мм. в год на равнинах до 750мм. на возвышенностях.
Крупнейшие реки Витебской области это Западная Двина с ее
притоками, такими как реки Усвяча, Оболь, Полота, Дрыса, Сарьянка, Каспля,
Лучоса, Ушача, Деcна. На юго-востоке Витебской области протекает река
Днепр. На территории области берут начало Березина и Друть - притоки
Днепра.
Крупнейшими озерами Витебской области можно назвать такие озера как
Освейское, Лукомское, Дрывяты, Нещердо, Снуды, Езерище, Богинское,
Лисно, Струсто, Лосвидо.
Средняя лесистость области составляет 34%, на территории Витебщины
преобладают сосновые, еловые и берѐзовые леса. Под болотами находится
около 6% ее территории.
Витебская область специализируется на производстве электроэнергии,
продукции
нефтепереработки,
нефтехимии,
машиностроения,
легкой
и
пищевой промышленности.
По ее территории. проходят международные магистрали Москва - Орша Минск - Варшава, Санкт - Петербург - Витебск - Орша - Киев, Смоленск Витебск - Полоцк - Рига.
В Витебской области находится один из крупнейших болотистых
массивов в Европе - Березинский государственный биосферный заповедник,
место гнездовья редких птиц и нетронутой природы [13].
Общая площадь земель лесного фонда Витебской области составляет
1,85млн. гектаров, из них покрытая лесом площадь - 1,56млн. гектаров.
В области для целей ведения рыболовного хозяйства передано в аренду
185 естественных водных объектов 86 арендаторам различной ведомственной
подчиненности. На территории Витебской области было сохранено достаточно
большое количество культурно-исторических памятников, таких как замки,
соборы, монастыри, костелы, церкви, парки и усадьбы и т.д., которые связаны
50
с историей славянской культуры, древнерусского государства, Великого
княжества Литовского, Речи Посполитой, Российской империи, Советского
государства. Богатейшую историю имеют также такие города Полоцк (861
г.), Витебск (974 г.), Орша (1067 г.) [22].
«Жемчужиной»
Витебской
области
и
колыбелью
белорусской
государственности является древний город Полоцк. Наиболее известный
памятник
архитектуры
-
полоцкий
Софийский
собор
-
уникальное
произведение славянской архитектуры ХI-ХVIII веков.
Витебск - самый северный областной центр Республики Беларусь. На
протяжении веков он был торговым центром на знаменитом водном пути «Из
варяг в греки», имеет богатую историю, интересную архитектуру, самобытную
культуру [32].
Развитие туризма в Витебской области, как и в любом другом регионе,
зависит от целого комплекса факторов, условий и ресурсов. Страны, которые
имеют море и горы, имеют всегда больше преимуществ в организации
туристской деятельности.
Республика Беларусь не располагает этими
преимуществами и ресурсами для организации туризма, но она имеет ряд
других преимуществ. Среди них такие, как близость к Западной Европе,
Скандинавии, туристский рынок которой имеет высокий финансовый
потенциал. Выгодно также и соседство со странами Балтии, России, Польши,
что является серьезным ресурсом к развитию приграничного туризма.
Для того, чтобы произвести оценку современного состояния туризма в
Витебской области необходимо изучить тысячелетнюю историю самобытной
культуры г.Витебска,.который обладает огромным природным потенциалом и
развитой транспортно-коммуникационной системой.
На
территории
города Витебска
находится
памятников и объектов экскурсионного показа,
славянской
культуры,
древнерусского
большое количество
которые связаны с историей
государства,
Великого
княжества
Литовского, Речи Посполитой, Российской империи, Советского государства [25].
51
Город Витебск имеет хорошую перспективу для развития фестивального
туризма. Историко-культурный и природный потенциал, который имеется в
Витебской области, позволяет развивать на его территории как внутренний, так
и въездной познавательный туризм.
Одним из основных перспективных направлений в развитии
въездного
познавательного туризма в области являются такие как использование общности
истории и культуры Беларуси и соседних стран,
осуществлялась
деятельность
выдающихся
а также
исторических
мест, где
личностей этих
народов на территории Витебской области.
Важное значение имеет также организация ностальгических туров для
выходцев из Витебской области и их потомков, которые проживают в настоящее
время
в других странах.
Ознакомить туристов, иностранных граждан с
выдающимися памятниками архитектуры белорусского зодчества, с народным
искусством и бытом, ремеслами и промыслами, национальной кухней можно
организуя туристскую деятельность в таких городах как Полоцк, Бешенковичи,
Витебск, Браслав и другие.
Познакомить с
уникальностью природой
Витебщины,
организовать
специальные экологические туры по островкам нетронутой природы Витебской
области можно на территории национальных парков «Браславские озера» и
«Березинский Заповедник», там же возможна организация охоты и рыбной
ловли. Эти же виды туризма можно организовать в заказниках республиканского
значения, таких как
ландшафтный «Межозерный», находящийся в Браславский
районе , гидрологический «Ельня», который находится в
Миорском районе.
Есть также охотничьи заказники, такие как «Освейский» и «Козьянский», они
находятся в Верхнедвинском и и Шумилинском районах [23].
Для
развития
познавательного
туризма
большое
значение
имеет
организация культурных акций, зрелищных мероприятий, а также кустовой
принцип планирования, который предусматривает создание вблизи главного
объекта туристской аттрактивности
показа и посещения, таких как
дополнительных объектов туристского
музейные экспозиции, мастерские народных
52
промыслов, где можно также приобрести сувениры. Эта методика организации
туристской деятельности позволит привлечь больше туристских потоков.
Необходимо также увеличить продолжительность их пребывания на территории
города или области, что повысит
эффективность использования туристской
инфраструктуры.
Дополнительные объекты туристского показа должны функционально
соответствовать и дополнять основной туристский объект, и что особенно важно,
не нарушать характер исторической среды. Они должны быть расположены в
удобной для туристов доступности от главного объекта [26].
В
исторических
городах,
являющихся
центрами
туризма,
предусматривается формирование, так называемых, культурно-туристских зон,
которые должны включать памятники истории и культуры, а также объекты
туристского показа, объекты о сервисного обслуживания для того, чтобы
предоставить
полный комплекс
услуг
туристам в пределах 15-минутной
пешеходно-транспортной доступности. Туристам, как правило, предоставляются
такие услуги, как проживание, питание, развлечения, справочно-информационное
обслуживание и другое.
Культурно-туристские зоны используются как туристами, так и местными
жителями. Это является основной особенностью этих культурно-туристских зон.
Это
также
и средство развития
социальной инфраструктуры городов, что
особенно важно для малых исторических поселений.
Развитие туристской
инфраструктуры
города, где предусматривается
взаимосвязь с уже имеющимся потенциалом и потребностью в развитии систем
обслуживания городов [27, 28].
Экологический
туризм, как один из наиболее перспективных
видов
туризма на территории Витебской области имеет также большие перспективы.
Более половины территории Витебщины
комплексами,
которые
имеют
большую
занято различными природными
природоохранную
значимость.
Экологический туризм связан с посещением туристами уголков природы, на базе
которых осуществляется экологическое воспитание и просвещение.
53
Ресурсы для развития сельского туризма имеются во всех районах
Витебской
области. Наиболее подходящими для развития сельского туризма
можно считать небольшие, деревни, не имеющие достаточных перспектив,
расположенные на берегу водоемов, а также в лесной зоне, где есть несколько
крепких приусадебных или фермерских хозяйств. На базе этих фермерских
хозяйств организуется сельский туризм или как его называют агротуризм.
Оздоровительный туризм направлен на оздоровление и отдых туристов с
использованием природных лечебных ресурсов. Для развития оздоровительного
туризма
с
привлечением
для
оздоровления
иностранных
граждан
в
существующих зонах отдыха предусматриваются следующие мероприятия:
- реконструкция
уже существующих спальных корпусов санаторных
учреждений с организацией в них номеров люкс,
которые
должны
соответствовать международным стандартам;
-создание службы
дополнительного
медицинского и
бытового
обслуживания;
-существенный оздоровительный эффект дают активные формы туризма пешие, водные и велосипедные походы в экологически
среде.
Необходимо максимально
чистой природной
использовать имеющиеся оздоровительные
базы и санатории. Тем более, что они действительно пользуются спросом.
Современный Витебск - это один из крупнейших индустриальных центров
республики. Город имеет высокоразвитую промышленность , науку и культуру.
Улицы и площади города
украшены
памятниками архитектуры и
монументального искусства. Эти памятники
и в настоящее время придают
древним улицам города над Двиной красоту и неповторимость [34].
В Республике Беларусь функционирует более 500 туристских организаций.
Но необходимо заметить, что их деятельность в основном сосредоточена на
выездном туризме. Этот вид туризма пользуется большим спросом и приносит
больший доход туристским организациям. Но в настоящее время многие
белорусские туристские фирмы рады принять иностранных туристов и готовы
предложить им свои услуги. К таким услугам относятся услуги размещения:
54
туристские фирмы по желанию клиентов могут забронировать места в любой
гостинице или снять хорошо обустроенную квартиру или даже коттедж.
Некоторые
туристские
фирмы предлагают трансферт (аэропорт -
гостиница, гостиница - аэропорт). Для того, чтобы иностранные туристы имели
возможность лучше ознакомились с достопримечательностями страны, ее
культурным
потенциалом
и
природными
особенностями
они
могут
воспользоваться услугами гида-переводчика. Практически каждая фирма готова
предложить англо-говорящего сопровождающего, а при необходимости, они
могут подобрать экскурсовода, владеющего немецким, испанским, польским или
любым другим языком [45].
Во время краткосрочных путешествий по стране иностранные туристы
имеют возможность провести время на природе на пикнике, половить рыбу или
поохотиться. Право охоты иностранным гражданам предоставляется при наличии
соответствующих охотничьих документов, которые выданы им
в стране
проживания. Все остальные аспекты организации коммерческой или трофейной
охоты на любые виды дичи белорусские партнеры берут на себя.
2.4.Оценка состояния туристских ресурсов Витебской области
Республика Беларусь - молодое государство с богатой древней историей,
расположенное в центре европейского континента на пересечении оживленных
транзитных путей (Западная Европа-Россия и Балтия-Причерноморье). Размеры
территории Беларуси (207,6 тыс. км.) и количество населения (чуть менее 10
млн. человек) характеризуются средними показателями среди государств
Европы.
Преимущества
выгодного
географического
положения
страны
используются на протяжении тысячи лет - еще в ХI-ХII вв. по Днепру,
Западной Двине и их притокам проходил один из важнейших торговых путей
средневековья «из варяг в греки». Границы Беларуси (с Польшей на западе,
Литвой и Латвией на северо-западе и севере, с Россией на востоке и Украиной
на юге) с учетом центрального, транзитного расположения республики должны
выполнять не барьерные, а контактные функции, в том числе и в развитии
55
туризма. Добрососедские отношения с сопредельными государствами и
общность исторического развития служат предпосылками туристского обмена.
Исходя из региональных различий рекреационно-ресурсного потенциала,
туристской специализации и уровня развития рекреационных функций,
выделяют четыре основных рекреационно-туристских района Республики
Беларусь:
- Северный (Витебская область);
-
Центральный
(Минская
область
и
Ошмянский,
Островецкий,
Сморгонский районы Гродненской области);
- Западный (Брестская и основная часть Гродненской области);
- Восточный (Гомельская и Могилевская область).
Богатый природно-рекреационный потенциал, живописные холмистые
озерно-лесные ландшафты делают Витебскую область весьма перспективным
для туристского освоения, в особенности для развития спортивного и
оздоровительного туризма. В области созданы 4 культурно-туристские зоны:
Витебская, Полоцкая, Браславская и Оршанско-Копысская.
Можно назвать ряд факторов, определяющих высокий потенциал
рекреационной деятельности в регионе:
- область отличается значительной площадью слабо затронутых
хозяйственной деятельностью территорий по сравнению с другими региона-ми
Европы в целом и по сравнению с другими регионами страны;
- в области концентрируется большая часть ценных и уникальных
ландшафтов Беларуси, которые одновременно являются таковыми и на
общеевропейском фоне;
- область обладает уникальным и для Европы и для страны сочетанием
природных рекреационных ресурсов (обилие озер, густая речная сеть,
значительная расчлененность рельефа, высокая лесистость и т.д.);
- выгодное географическое положение делает территорию области более
доступной для европейских туристов по сравнению с обладающими
аналогичным потенциалом российскими регионами.
56
Природные ресурсы. Географическим положением области во многом
определены запасы и состав природных
ресурсов. К основным ресурсам
региона относятся лесные, водные, минеральные, рекреационные.
Лесные ресурсы являются одними из наиболее значимых природных
ресурсов области – 25 % земельного фонда области занята лесами и
кустарниками (1314,5 тыс. га), запас древесины оценен в 185 млн. м 3 леса.
Состав лесов области разнообразен, но преобладающее положение в структуре
формаций занимают хвойные леса. Обширные лесные массивы богаты
различными охотничье-промысловыми животными (лоси, олени, кабаны) и
птицами. Это дает возможность развивать охотничий туризм и наблюдение за
птицами вовремя их миграции. В лесах и на болотах много лесных ягод
(брусника, черника, голубика,
клюква) и грибов, это привлекает большое
количество грибников и ягодников.. Более 90% территории Витебской области
входит в зону Белорусского Поозерья. По запасам поверхностных вод область
занимает первое место в
преимуществом
области
республике. Существенным конкурентным
является
наличие
уникальных
рекреационных
ресурсов, которые в настоящее время используются не значительно. По
комплексу факторов
(природныеособенности, транспортная доступность,
степень освоенности и чистота среды) в регионе выделено и территориально
обозначено 400 тыс. га, благоприятных для курортно-рекреационного освоения
земель с общей суммарной емкостью 0,8 – 1,2 млн. человек, отдыхающих
одновременно. Это достаточно для удовлетворения потребностей не только
местного населения, но и туристов из других регионов республики и зарубежья.
Особенностью Витебского региона является развитая сеть особо
охраняемых природных территорий, которые занимают 8,6 % территории
области. В Витебской области находится 21 % всех особо охраняемых
природных
территорий
республики.
Среди
них
национальный
парк
«Браславские озера» (Браславский район), 6 ландшафтных, 5 биологических и
13 гидрологических заказников республиканского значения. Два заказника –
Освейский (Верхнедвинский район) и Ельня (Миорский и Шарковщинский
57
районы)
имеют
международное
значение
и
относятся
к
Рамсарским
территориям. В перспективе планируется расширение сети особо охраняемых
природных территорий. На территории Верхнедвинского района созданы 9
заказников местного значения и республиканский ландшафтный заказник
«Освейский» площадью27,8 тыс. га, ядром которого является второе по
площади
в
Беларуси
озеро
Освейское
(52,8
км
2).
Одну
из
достопримечательностей водоема составляет остров – самый крупный в
Беларуси. Флора сосудистых растений заказника состоит из 483 видов, в том
числе 16 редких, включенных в Красную книгу Республики Беларусь (бровник
одноклубневый, линнея северная, кубышка малая, альдрованда пузырчатая,
горечавка крестообразная, морошка ,береза карликовая, ладьян трехнадрезный,
пальчатокоренник балтийский). Болотный массив богат запасами клюквы.
Заказник – одно из немногих в регионе мест сосредоточения редких
водно-болотных лесных видов, таких как бурый медведь, рысь, беркут, орлан белохвост, змееяд, скопа, черный аист, серый журавль, средний кроншнеп.
Прилегающие лесные и болотные массивы богаты запасами боровой и
болотной
дичи, отличаются высокой численностью охотничьих и пушных
зверей. Угодье является важным местом остановок водно-болотных птиц в
период сезонных миграций: гусей, уток, куликов, серого журавля. В отдельные
сезоны зафиксированы единовременные скопления 20-26 тысяч особей. На
территории Городокского района находятся заказники: ботанические –
«Поташенский», «Ослепно»; биологические – «Ловать», «Сурмино»; озерноихтиологический – «Тиосто», гидрологический – «Корытинский мох»,
Езерищенский орнитологический заказник и другие.
На территории Россонского района имеется два ландшафтных заказника
республиканского значения – «Синьша» и «Красный Бор», в которых в
большом количестве водятся северные виды птиц (глухарь, белобровый дрозд,
мохноногий сыч), а также расположены единичные в Беларуси гнездовья
реликтовых водоплавающих птиц: чернозобой гагары и большого крохаля.
Существуют и другие охраняемые территории, такие как: заказник-клюквенник
58
«Фомино», торфяной заказник – сырьевая база лечебных грязей «Вусти»,
заказники «Межно», «Долгое», «Большой Мох».
Наличие
в
гидрологические
Миорском
заказники
районе
природоохранных
объектов
«Ельня», «Болото-Мох», «Жада»,
–
памятник
природы республиканского значения «Чистая Дубрава» – делает его
привлекательным с точки зрения развития экотуризма.
На территории Шарковщинского района расположены заказники:
республиканского
значения
–
гидрологический
«Ельня»
(часть)
и
биологический «Заболотье» (часть), – областного и местного значения. В
Россонском районе сохраняются геоморфологические памятники природы:
«Гора Гвоздиха» (абсолютная отметка над уровнем моря 224,8 метра, время
образования 14 – 15 тысяч лет назад) и валун «камень Глазковский» (объем
13,4куб. м, вес видимой части более 35 тонн).
Широкое распространение на территории области получили природные
лечебные ресурсы: минеральные воды, лечебные грязи, что в сочетании с
имеющимися лесными и водными ресурсами является хорошей предпосылкой
развития рекреационной деятельности.
Например,
в
Витебском
районе
–
месторождение
хлоридных
минеральных вод в д. Малые Летцы и в ландшафтном гидрологическом
заказнике «Источник Святого Яна» (в Миорском районе, 8 км от д. Язно). В
настоящее время наиболее полно имеющиеся рекреационные ресурсы освоены
только в соседнем Браславском районе, лечебно-оздоровительные учреждения
имеются
в
Миорском
районе,
имеющийся
рекреационный
потенциал
используется для развития сельского туризма в Россонском районе.
Культурно – исторические ресурсы. Отличительной особенностью
культурной жизни региона является многожанровое с широкой географией
фестивальное движение. Традиционными и наиболее значимыми стали
международный фестиваль искусств «Славянский базар в Витебске» (июль, г.
Витебск), Международный Репинский плэнер, Международные Шагаловские
дни, Международный музыкальный фестиваль им. Соллертинского (Витебск,
59
ноябрь – декабрь), Международный фестиваль современной хореографии в г.
Витебске (ноябрь), Международный фестиваль органной музыки «Званы Сафii»
и Международный фестиваль старинной и современной камерной музыки в
Полоцке (апрель), праздник искусств «Дзвiна – Двина – Daugava» (в
Верхнедвинске, май), фестиваль гитарной музыки «Менестрель» (в Витебске,
октябрь), областной фестиваль детского творчества (в Полоцке, в марте),
областной праздник ремесел и фольклора.
Помимо этих наиболее важных фестивалей, проходящих в основном в
Витебске и Полоцке, различные интересные мероприятия проходят также в
районах.
Например, в Городокском районе - «Осенняя ярмарка» (октябрь); в
Россонском районе - фестиваль сельского туризма «Заборскi Фэст» (2-я неделя
июня), Слѐт патриотических отрядов, посвященный войне 1812 г. (июль); в
Бешенковичском районе - «Проводы Зимы – Масленица» (февраль), осенний
агроэкотуристический праздник «Гуляй, Бульбаш» в д. Забелле (октябрь); в
Миорском районе - фольклорное мероприятие «Перебродская звезда» (июнь).
По
всему
региону
сохранены
этнические
традиции,
способные
заинтересовать туристов, например, Купалье (июль), Масленица (конец зимы).
Принимая во внимание всемирный опыт повышенного интереса туристов
к культурным мероприятиям и этническим традициям других народов,
ресурсом туризма можно считать также коллективы народного творчества,
этнографические группы. Их вовлечение в туристический продукт, маршрут
может
сделать
предложение
наиболее
привлекательным,
интересным,
уникальным. Например, в городе Полоцке – ансамбль народной песни
«Галубіца» и «Полацкія россыпы», ансамбль народной музыки «Талака»; в
городокском районе – фольклорные коллективы: «Глейна», «Озерица», в г.п.
Россоны – Этнографические ансамбли "Святица" и "Нежечки".
Также туристы всегда хотят приобрести местные сувениры и изделия
народного творчества, поэтому ресурсом туризма можно считать искусно
60
созданные изделия из дерева, глины, бересты; своеобразные плетения из
соломы и лозы, тканые льняные изделия и вышивки.
Искусные ремесленники есть как в Витебске, так и в ремесленных
центрах, например, в Шарковщинском, Верхнедвинском, Бешенковичском,
Миорском районах.
В регионе насчитывается около 3 тысяч памятников археологии,
архитектуры, истории и культуры. В государственный список историкокультурных ценностей внесено около тысячи памятников.
Это древние городища и курганы (336), 22 исторические усадьбы, 88
православных церквей и костелов, 4 почтовые станции XIX века, исторические
застройки Витебска, Полоцка.
Спасо -Преображенская церковь Спасо-Евфросиньевского монастыря
построена в XII в. полоцким зодчим Иоанном по поручению игуменьи
Ефросиньи Полоцкой. Исключительное историко-художественное значение
имеют фресковые росписи XII в., которые признаны всемирными ценностями.
Здание костела Святой Троицы и Спасо-Преображенская церковь СпасоЕфросиньевского монастыря предложены для включения в список ЮНЕСКО.
Архитектурным символом Витебска является здание бывшей городской
ратуши, построенное в 1775 году. С начала 90-х годов минувшего столетия на
территории области ведутся активные работы по восстановлению памятников
истории и культуры белорусского народа. За это время отреставрированы и
введены в эксплуатацию такие крупнейшие объекты, как Благовещенская и
Свято-Покровская церкви, костел Святой Варвары в г. Витебск и усадьба И.Е.
Репина
в
деревне
Здравнево
Витебского
района;
Cофийский
собор,
Богоявленская церковь и здание бывшего Богоявленского мужского монастыря,
Спасо-Преображенская
и
Крестно-Воздвиженская
церкви
Спасо-
Ефросиньевского женского монастыря в г. Полоцк. В настоящее время ведутся
работы
по
реставрации
Свято-Успенского
кафедрального
собора,
Воскресенской церкви и Свято-Казанской церкви Свято-Троицкого Маркова
61
мужского монастыря в г. Витебск; корпусов бывшего коллегиума иезуитов в г.
Полоцк и церкви Святого Николая в деревне Коллективная Полоцкого района.
Для привлечения туристов могут быть использованы ресурсы областного
краеведческого музея, музея-дома Шагала (г. Витебск) музея–усадьбы Ильи
Репина в Здравнѐво (Витебский район) , музея книгопечатанья,
Интересны в этом плане Германовичский музей культуры и быта (д.
Германовичи Шарковщинский р.), а также Усадьба Пляттеров (д. Городец) и
Усадьба Ширина (д. Германовичи Шарковщинского района).
Значимой также является военная история этих мест. О ней рассказывают
места военной славы (мемориал д. Копти, д. Шапуры, д. Зароново, «Витебские
ворота» д. Заполье в Витебском районе); Музей партизанского быта
(Россонский район).
Наиболее известными и востребованными туристическими ресурсами
области, в том числе и у иностранных туристов, являются следующие:
культурно-исторические и природные ресурсы, особенно охотничьи ресурсы,
рекреационные ресурсы. Следуя спросу на услуги различных рынков туризма
и эластично создавая интересные, привлекательные туристические продукты
(маршруты) и услуги, в оборот можно включить также новые туристические
ресурсы: сакральные, культурные, исторические, этнографические.
Белорусские дороги хорошо подходят для путешествий на велосипеде.
Этот вид транспорта позволяет в полной мере ощутить свободу и стать ближе к
природе, не нарушаю законов экологии. Кроме увлекательных маршутов по
стране, через Беларусь проходят веломаршруты из Германии, Польши в Россию
и Прибалтику. Информацию о велосипедных маршрутах можно получить в
региональных туристских клубах.
В Беларуси большое количество шоссейных дорог хорошего качества.
Наиболее интересна трасса Брест-Москва, которую называют «Белорусским
экватором», которая позволяет с небольшими радиальными отклонениями
посетить основные достопримечательности страны.
62
Витебская область обладает значительным потенциалом развития
туризма, прежде всего познавательного, экологического, сельского, спортивно оздоровительного,
паломнического,
транзитного.
Накопленное
веками
культурно-историческое наследие представляет международный интерес, а
расположенные на территории региона экологические системы и природные
ландшафты уникальны.
2.5. Перспективы развития туризма в Витебской области
На сегодняшний момент в Витебской области ведется активная работа по
привлечению туристов в регион. Уже запланировано, разработано и постоянно
совершенствуются
тематически свыше 90 экскурсий, которые посвящены
изучению исторического и культурного наследия Витебского края. Изучается
также жизнь и деятельность мировых представителей живописи, музыки,
литературы, истории, этнографии.
С целью туристского просвещения и рекламной кампании изданы атласы,
буклеты и брошюры, содержащие информацию о городах и районах Витебской
области, а также
Орша,
путеводители по городам Витебск, Новополоцк, Полоцк,
Березинскому
биосферному
заповеднику.
Существуют
также
видеофильмы с информацией о Витебске и Новополоцке. На базе Витебского
краеведческого
музея
ведется
работа
по
созданию
постоянно-
действующего IP центра.
В области определены наиболее значимые памятники туристской
инфраструктуры, которые развиваются в настоящее время. Проводятся такие
мероприятия как :
- мероприятия по проведению реставрации бывшего иезуитского
коллегиума в Полоцке;
- создание музея природы и этнографии в.Браславе;
- мероприятия по реконструкции парка культуры и отдыха г.Витебска,
- мероприятия по реконструкции парка культуры и отдыха г.Орша;
63
- мероприятия по реставрации
усадебно-паркового комплекса д.
Лынтупы, Поставский район;
- мероприятия по реконструкции усадьбы и паркового комплекса
Браславского района;
- мероприятия по созданию культурного центра на базе корпуса, где
находился бывший иезуитский коллегиум.
- мероприятия по развитию «сельского» туризма,
с целью отдыха в
экологически чистых районах, которые имеют традиционный уклад жизни в
сельской местности. Этот вид туризма предполагает
старинным
рыболовство
кулинарным
и
охота,
рецептам.
Получает
предполагается
также
обучение ремеслам,
развитие
любительское
развитие
спортивно-
оздоровительного туризма в виде комбинированных пеших, водных и конных
походов [43].
Первостепенное
значение
деятельность. Санаторное лечение
имеет
также
курортно-рекреационная
проводится на базе освоения новых
источников лечебных минеральных вод, торфогрязей и сапропелей, развитие
сети детских санаториев и лагерей санаторного типа для оздоровления детей, в
том числе пострадавших от Чернобыльской катастрофы. Предполагается также
создание природных комплексов на территории
национального парка
Браславские озера.
Европейский регион «Озерный край» функционирует в области с 1998
года. Он объединяет приграничные территории Литвы, Латвии и Витебской
области всего 14 местных муниципалитетов, в рамках которого
есть
возможность реализации совместных проектов по программам PHARE, TACIS,
INTERREG.
Также Витебская область входит
также в ассоциацию европейских
регионов стран побережья Балтийского моря.
Цель данной ассоциации это
возрождение туристского маршрута по ходу
древнего торгового пути «Из
варяг в греки», по этому вопросу уже подписаны и развиваются туристические
контакты с графством Готланд (Швеция) [37].
64
Туристская политика региона в Витебской области имеет следующую
цель - развитие въездного и внутреннего видов туризма, что также повысит
значимость региона в развитии туристской деятельности, которая напрямую
связана с экономической концепцией развития Витебской области.
Основы региональной туристской политики составляют:
- создание структуры управления туризмом, которая позволила бы более
эффективно управлять экономикой региона
и с максимальной выгодой
использовать имеющиеся на территории ресурсы и материальную базу;
- создание туристского продукта, который был бы конкурентоспособным
и удовлетворял бы экономическим, социальным и эстетическим потребностям
населения. Но при этом сохранял бы
природный
и историко-культурный
потенциал области;
- разработка механизмов с целью привлечения внутренних и внешних
инвестиций;
- удовлетворение спроса населения на туристские услуги и товары,
разрабатываемы в регионе;
- развитие туристской индустрии на уровне мировых стандартов;
- создание благоприятных условий для развития социального туризма
всех групп населения.
Для внедрения данных мероприятий предусматривается такая мера как
повышение эффективности использования
ресурсов и
уже имеющихся туристских
созданной материальной базы через реализацию следующих
мероприятий:
- необходимость развития придорожного сервиса, особенно таких его
видов как мотели, бистро, сеть организаций по продаже сувениров и других и
подарочных изделий.
Необходимо создавать инфраструктуру объектов придорожного сервиса
вдоль основных транспортных коридоров и автомагистралей, который
обеспечил бы развитие таких видов туризма как транзитный, спортивный и
познавательный;
65
- необходимость приведения материальной базы санаторно-курортных
учреждений, домов отдыха, профилакториев в соответствие с международными
стандартами, с целью
повышения
уровня обслуживания и сервиса
для
развития въездного и внутреннего, оздоровительного и делового туризма;
-
необходимость
использования
материальной
базы
сельскохозяйственных кооперативов и агрогородков, с целью создания
востребованных агротуристских комплексов и «постоялых дворов», которые
могут обеспечить
познавательного,
развитие агро-экологического туризма,
спортивного,
оздоровительного
и
делового
а также
туризма
Витебской области;
-
необходимость
создания
системы
экологического
и
культурологического образования молодежи, с использованием основных
туристских маршрутов, проложенных в туристских зонах, а также и
материальную базу центров, станций, туристских баз, используемых для
организации детского туризма [35]. - необходимость развития широкой сети
одно-, двух-, трехзвездочных отелей , требующих ремонта. Реконструкция уже
имеющихся гостиниц и туристских баз, с целью повышения уровня сервиса
обслуживания, и оказания дополнительных услуг, которые могут обеспечить
развитие транзитного, познавательного, делового туризма;
- необходимость развития сети усадеб. Сдача в аренду жилых домов в
сельской местности, используя туристско-рекреационные ресурсы, обеспечит
развитие
оздоровительного,
спортивного,
агроэкотуризма,
что
повысит
благосостояние местного населения;
- необходимость развития сети домов охотника и рыболова, что
обеспечивает рациональное использование потенциала природных комплексов
с целью
организации охотничьего, оздоровительного, познавательного,
спортивного, делового туризма, что в свою очередь повысит развитую систему
по оказанию дополнительных услуг;
- необходимость приведения в соответствие с уровнем мировых и
международных стандартов
объектов общественного питания и уровень
66
сервисного обслуживания в них. Важна также и организация гастрономических
туров, туров выходного дня,
предлагая
с целью развития
национальной кухни и
обслуживание с использованием рецептов кухонь стран мира,
обеспечивая тем самым развитие въездного и внутреннего туризма в регионе;
- необходимость развития инфраструктуры туризма в непосредственной
близости от объектов историко-культурного наследия, включая
религиозных конфессий, которые относятся
объекты
к памятникам архитектуры,
обеспечивая тем самым развитие социального, познавательного, религиозного,
ностальгического туризма;
- необходимость развития индустрии развлечений и организации досуга,
с использованием
объектов культуры и спорта, театров, кинотеатров,
концертных залов, спортивных сооружений, обеспечивая тем самым создание
новых комплексов, аквапарков, боулингов, туристско-спортивных комплексов
и т.д.;
- необходимость обеспечения выпуска сувенирной
продукции через
открытие организаций по возрождению старинных национальных технологий,
что
может помочь в развитие центров ремесел и промыслов,
а также в
организации выставок-продаж изделий народных мастеров [36].
2.6. Выводы по аналитической части
Культурно-познавательные ресурсы Витебской области, к сожалению, не
удовлетворяют всем направлениям туристской деятельности. В Витебской
области, как и всей Республике Беларусь
разрушительные войны.
военных действий
Это привело к
неоднократно
проходили
тому, что во время проведения
в регионе уничтожена значительная часть
культурно-
исторических ценностей и природных ценностей. Витебская область не имеет
выхода к морю, что значительно снижает ее туристскую привлекательность.
Кроме того, Витебская область имеет далеко не идеальные климатические
условия для развития туризма. Все это значительно снижает уровень
туристских потоков и не позволяет рассчитывать на традиционных туристов,
67
которые предпочитают пляжный отдых, посещению историко-архитектурных
памятников и т.д.
Несмотря на это, анализ ресурсов, используемых при формировании
туристских зкскурсионных маршрутов
в городах Витебск и Полоцк,
показывает, что эти дестинации имеют перспективы по развитию культурнопознавательного
туризма.
Благоприятность
перспектив
касается
как
внутреннего, так и въездного туризма.
Факторы, которые
определяют более
высокий потенциал развития
различных направлений рекреационной деятельности в Витебской области:
- Витебская область имеет значительную
площадь, которая
слабо
затронута хозяйственной деятельностью, по сравнению с другими регионами
и в целом и по сравнению с другими регионами страны;
- в области сконцентрирована
ландшафтов
Республики
Беларусь,
значительная часть уникальных
эти
ландшафты
одновременно
уникальными и на общеевропейском фоне;
- в Витебской области находится уникальное для Европы и для страны
сочетание природных рекреационных ресурсов, таких как обилие озер, густая
речная сеть, значительная расчлененность рельефа, высокая лесистость и т.д.;
- территорию области делает более доступной для европейских туристов
выгодное географическое положение ;
В заключение хотелось бы отметить, что прежде чем начинать серьезные
деловые отношения с иностранными клиентами, необходимо создать условия
на уровне мировых стандартов для отдыха и путешествий своим гражданам, а
затем выходить на международный уровень.
Все усилия, направленные на
повышение уровня обслуживания и сервиса во всех отраслях
туристской
деятельности должны увидеть, а главное оценить внутренние туристы, а затем и
иностранные туристы , желающих посетить Республику Беларусь.
68
III. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ: РАЗРАБОТКА НОВОГО ПРОЕКТА
ЭКСКУРСИОННОЙ ПРОГРАММЫ КУЛЬТУРНО-ПОЗНАВАТЕЛЬНОЙ
НАПРАВЛЕННОСТИ «НА ПЕРЕКРЕСТКАХ ЕВРОПЫ: ВИТЕБСК И
ПОЛОЦК» ДЛЯ ТУРИСТОВ СМОЛЕНСКОЙ ОБЛАСТИ
3.1. Маркетинговое исследование актуальности разработки
Маркетинговые исследования подразумевают под собой сбор, обработку
и анализ данных о рынке. Исследованиям подвергаются участники и элементы
рынка: конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал фирмы.
Исследование рынка предполагает выяснение его состояния и тенденций
развития, что может помочь выявить недостатки сегодняшнего положения
фирмы на рынке и подсказать возможности и пути его улучшения [26].
Маркетинговые
исследования
имеют
существенное
значение
для
определения фирмы в процессе систематического сбора и анализа информации
с целью выявления угроз, слабых и сильных черт и возможностей туристского
рынка, а также с целью выработки соответствующей маркетинговой стратегии
для успешного ведения бизнеса [31].
Исследования, проводимые в туризме, обеспечивают информационную
базу для правильных управленческих решений менеджерами туризма.
Исследования позволяют выявить:
- проблемы, мешающие эффективному ведению бизнеса;
- причины возникновения проблем и возможные пути их разрешения;
- будущие тенденции на туристском рынке.
Исследования также позволяют: увидеть новые возможности, определить
эффективные пути ведения бизнеса, лучше понять запросы рынка и снизить
вероятность риска в соответствии с изменениями, которые постоянно там
происходят [50].
Проведение маркетинговых исследований необходимо на всех этапах
деятельности фирмы – от разработки продукта и его продвижения до продажи и
послепродажного обслуживания.
69
В процессе исследования осуществляются: определение потребности,
определение проблемы, формирование целей маркетингового исследования,
выбор методов проведения маркетингового исследования, определение типа и
источников информации, выбор метода сбора данных, разработка выборного
плана.
Фирмы могут проводить два вида исследований:

текущее исследование, проводимое постоянно с целью выявления
всех перемен и тенденций, имеющих место на туристском рынке;

исследование одной определенной ситуации
с целью проверки
предположения или анализа перемен на туристском рынке [51].
Одним
исследования
из
наиболее
является
распространенных
анкетирование.
методов
маркетингового
Анкетирование
чаще
всего
рассматривается как форма опроса, в ходе которого респондент самостоятельно
фиксирует ответы на поставленные в анкете вопросы. Особенностью
анкетирования является то, что в результате обработки ответов может быть
получена количественная характеристика изучаемого явления, выявлены и
смоделированы причинно-следственные связи.
По форме проведения анкетирования может быть:
- индивидуальным;
- групповым.
В последнем случае за короткое время можно опросить большое
количество людей [19].
Опрос проводился среди клиентов туристского агентства «ЛигаПолимер» в г. Смоленске. Основными услугами турагентства являются
организация
культурно-познавательных
краткосрочных
туров,
пляжного
отдыха на популярных курортах, а также оздоровительные, лечебные,
горнолыжные, экскурсионные, выставочные туры, морские круизы, продажа
авиа и ж/д билетов. Любой вид отдыха адаптируется под ожидания клиента и
учитывает особенности семейного, молодежного, культурно-познавательного и
индивидуального
туризма.
Для
компаний
предлагается
организация
70
корпоративного
отдыха,
деловые
мероприятия
за
рубежом,
выездные
конференции.
Основная
цель
маркетингового
исследования
эффективность внедрения культурно-познавательного
исследовать
-
тура в г. Витебск
Республика Беларусь.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть основные туристские предпочтения отдельных групп
респондентов;
2. Выявить сегмент потребителей;
3. Определить место культурно-познавательного туризма на туристском
рынке г. Витебска.
Рабочая гипотеза: предполагается, что разработка туристского продукта
«На перекрестках Европы: Витебск и Полоцк»
для
туристов Смоленской
области целесообразна и перспективна.
Методы
исследования:
анкетирование,
сбор
внешней
вторичной
информации.
Основную информацию в исследовании составляют первичные данные.
Основным
методом
данного
маркетингового
исследования
является
анкетирование.
В анкете приведены закрытые многовариантные
вопросы, которые
предполагают выбор ответов из полного набора вариантов, приводимых в
анкете.
Все
значимые
аспекты
исследуемой
проблемы
отражены
в
предлагаемых вариантах ответов.
Анкета состоит из 13 вопросов. В выборку анкетирования вошли жители
города Смоленска различного пола, возраста, образования и рода занятий.
Первичные данные были получены путем анкетирования жителей города
Смоленска разных возрастов и социальной принадлежности. Основу нашей
выборки составили лица в возрасте от 18 до 25 лет – 47,5% опрошенных,
молодые люди от 15 до 18 лет – 6,3% опрошенных, лица 25 - 30 лет – 23,4 %
респондентов, от 30 до 35 лет –22,8% опрошенных. Таким образом, видно, что
71
опрашивались
те
представители
населения,
которые
являются
трудоспособными, платежеспособными и находятся в хорошей физической
форме.
На вопрос «При организации путешествий и отдыха всегда ли Вы
пользуетесь услугами турфирм?» 44,8% респондентов ответили «да», 36,6%
ответили «нет» и 18,6% опрошенных никогда не пользовались услугами
туристских фирм.
При ответе на вопрос о наиболее значимых факторах при выборе
турфирмы были получены следующие ответы: 30,2% - имидж турфирмы на
туристском рынке, 25,1% - низкие цены, 45,7% - широкий ассортимент
предлагаемых услуг. Так как основной целью данного маркетингового
исследования является внедрение активного тура как одного из направлений
развития туристского бизнеса на Смоленщине, то одним из вопросов анкеты
стал: «Интересуют ли Вас культурно-познавательный вид туризма, проводимый
в Беларуси?», на который 82 % респондентов ответили положительно, 18%
сказали «нет» (рис. 3.1).
Да
Нет
Рис. 3.1. Показатель востребованности культурно-познавательного
туризма
На вопрос «Какой вид туризма для Вас наиболее предпочтителен?»
получены следующие ответы: познавательный - 25,2%, экологический – 10,8 %,
спортивный – 26 %, лечебно-оздоровительный – 8,6 %, религиозный – 1,6 %,
пляжный отдых – 27,8 %.
На вопрос: «Какие характеристики туристского продукта для Вас
наиболее важны?» - 35,5% респондентов ответили «питание, проживание,
72
транспортное обслуживание, экскурсионная программа», 25,5% респондентов к
вышеуказанному добавили спортивные и оздоровительные мероприятия, 7,3% «анимационное обслуживание», 31,7% - «наличие активных форм отдыха».
При ответе на вопрос «Какая продолжительность путевки для Вас
наиболее оптимальна?» 54,2% ответили от 7 до 10 дней, 25,6% ответили от 10
до 14 дней, 12,9% ответили до 7 дней, 7,3% ответили от 14 дней и более.
Ответы на вопрос «Какой источник информации является для Вас
приоритетным при выборе места отдыха?» из СМИ предпочитают получать
информацию 30,7% респондентов, из турфирм – 37,1%, из Интернета – 28,1%, а
4,1% опрошенных доверяют исключительно советам друзей и знакомых.
На вопрос «Как Вы считаете, насколько хорошо развита организация
культурно-познавательного
туризма
в
Республике
Беларусь?»
25%
опрошенных ответили «плохо», 22,8% «удовлетворительно», 39,5% - «хорошо»
и 13,7% ответили, что они не знают.
При ответе на вопрос «Отдыхали ли Вы в Республике Беларусь?» 48%
ответили «нет» и 52% ответили положительно.
На вопрос «Удовлетворяет ли Вас ассортимент туров в Беларусь?» 45,3%
респондентов ответили «нет», 54,7 % - «да» (рис. 3.4).
В результате проведенного маркетингового исследования получены
следующие результаты:
1. При изучении туристского рынка в городе Смоленске выяснилось, что
культурно-познавательный туризм в Беларуси туризм пользуется спросом, но
большинство респондентов невысокий уровень развития данного вида туризма.
2. При приобретении турпакета одними из главных критериев являются
проживание и питание.
3. В настоящее время жители города Смоленска при принятии решения
и выборе туристской фирмы в первую очередь обращают внимание на
ассортимент предлагаемых туров и имидж турагентства.
4. Информацию
о
культурно-познавательных
турах
опрошенных хотели бы получать из СМИ, турфирм и Интернета.
большинство
73
3.2. Разработка нового проекта экскурсионной программы
Маршрут тура «На перекрестках Европы: Витебск и Полоцк» проходит
по территории Витебской области и включает следующие города: СмоленскВитебск – Полоцк - Здравнево- Смоленск.
Маршрут является кольцевым, т.е. начинается и заканчивается в
г.Смоленске.
Продолжительность тура – 4 дня. Вид маршрута — автобусный.
Количество туристов в группе – 45.
Описание тура.
Первый день.
Сбор туристов у памятника Теркину в 7.00.
Отъезд из Смоленска
комфортабельным автобусом до города Витебска. Время в пути 2 часа 15
минут.
Прибытие в Витебск в 10.00. Встреча группы. Заселение в гостиницу «Ветразь»
г. Витебск, проспект Черняховского, 25/1 .
Гостиница «Ветразь» расположена недалеко от центра города в зеленой
живописной части города на берегу Западной Двины.
Номера одноместные и двухместные класса «люкс» и эконом-класса,
номера для новобрачных. Номера все разные. Возможно выбрать номер с
учетом настроения и вкуса клиента: «Бульбаш» или «Браславские напевы»,
«Шоколадный соблазн» или «Двинский бровар», «Египетская ночь» или
«Спелая вишня», «Капли дождя» или «Яркое настроение», «Кружевница» или
«Остров
мечты»,
«Персиковый
рай»
или
«Малахитовая
шкатулка»,
«Белорусская песня» или «Золото скифов».
Отличие гостиницы от других заключается в том, что некоторые номера
имеют собственные названия и оригинальный дизайн. Например, номер
восточного и национального стилей, уникальный «весенний» номер.
Гостиница «Ветразь» предлагает:

ресторан;
74

ночная дискотека;

экспресс-бар;

завтраки;

диско-бар;

туристические услуги;

заказ ж/д и авиабилетов;

визовая поддержка;

конференц-зал на 60 мест;

бизнес-центр;

интернет Wi-Fi;

обмен валют;

платная парковка;

заказ такси;

аренда автомобиля;

камера хранения багажа;

сейф;

химчистка;

прачечная;

салон красоты;

обслуживание в номерах.
Условия в стандартных номерах:

ванна;

душевая кабина;

телевизор (кабельное TV);

телефон;

холодильник.
Питание туристов осуществляется в ресторане высшей категории с
европейской кухней:

ресторан, расположен на 1 этаже гостиницы;

имеется 3 обеденных зала, из них 2 банкетных зала;
75

завтрак предлагается континентальный, шведский стол в стоимость не
включѐн;

возможна доставка заказанной еды в номер;

2 бара на 28 и 100 мест на 1 этаже гостиницы.
12.00  встреча и знакомство с гидом - экскурсоводом. Обзорная
автобусно-пешеходная экскурсия по Витебску.
Во время экскурсии группа узнает, где находилось первое поселение, как
возник и развивался город на Витьбе и Двине. Витебск - центр Витебской
области и района, на р. Западная Двина при впадении в неѐ рек Витьба и
Лучоса; перспективный центр туризма Беларуси международного значения.
Город получил название от р. Витьба, на берегу которой возник. По преданию,
основан княгиней Ольгой в 974. С 1021 принадлежал полоцким князьям. С 1101
- центр Витебского княжества. В 12 - 13 вв. центр на торговом пути по
Западной Двине. В 1245 в обороне города от литовских феодалов участвовал
Александр Невский. С 14 в. в составе ВКЛ, центр Витебского повета. До 1351 в
Витебске построены каменные Верхний и Нижний замки, княжеский дворец. В
15 - 16 вв. — крупный торговый и ремесленный центр; в 1441 назван в числе 15
крупнейших городов ВКЛ. В начале 16 в. — центр Витебского воеводства. В
результате военных действий 16—18 вв. неоднократно горел и разрушался. В
1597 город получил магдебургское право, имел магистрат, собственный герб.
После Витебского восстания 1623 город лишился магдебургского права
(восстановлено в 1644) и других привилегий. Во 2-й половине 18 в. Витебск
стал 2-м по величине городом в Беларуси. В 1772 - 77 центр Витебской
провинции, с 1796 центр Белорусской, с 1802 - Витебской губернии. В 1781
утверждѐн новый герб Витебска с изображением «Погони» [27].
Витебская ратуша, памятник архитектуры позднего барокко и классицизма. Построена в 1775 на месте деревянной ратуши 16 в. Сейчас это 3-этажное
прямоугольное в плане здание, над которым в центре главного фасада
возвышается 3-ярусная башня. Главный фасад декорирован пилястрами на
высоту 2 этажей. Между 2-м и 3-м этажами профилированный карниз. Ярусы
76
башни
имеют
криволинейные
абрисы,
разделены
профилированными
карнизами, на верхнем ярусе — часы. В здании размещается Витебский
областной краеведческий музей.
Витебская Свято-Благовещенская церковь, памятник древнерусского
зодчества. Построена в середине 12 в., предположительно греческими зодчими,
на левом берегу р. Западная Двина. Несколько раз перестраивалась. Относится
к 4-столпным крестово-купольным храмам. В 1962 церковь разрушена, в 1977
проведена консервация руин, в 1992 восстановлена.
Витебская Свято-Покровская (Казанская) церковь, памятник архитектуры
барокко с чертами раннего классицизма в г. Витебск, на правом берегу р.
Западная Двина. Построена в 1760 из кирпича на территории мужского
православного Маркова монастыря, существовавшего здесь с 15 в. В 1847 с
запада к церкви пристроена Свято-Митрофановская церковь. Первоначально
храм имел крестово-купольную композицию [13].
Витебская
Свято-Успенская
церковь,
памятник
архитектуры
ретроспективно-русского стиля. Построена в 1858 из кирпича. Храм прямоугольный в плане объѐм с полукруглой апсидой, завершѐн 2-скатной
крышей с вальмой со стороны фронтального фасада и деревянным
восьмигранным
барабаном
плоскостной фасад 3-осевой:
с
в
луковицеобразным
центре
куполом.
Главный
прямоугольный входной проѐм, по
его бокам прямоугольные оконные проѐмы, расположенные в 2 яруса. Боковые
фасады расчленены лопатками, опоясаны профилированным карнизом и
разделены на 2 яруса прямоугольными оконными проѐмами.
Благовещенская церковь – памятник древнего зодчества 12в.
Величественный Успенский собор [33]. Пешеходная улица Суворова,
вдоль которой расположены сувенирные лавки, картинные галереи, кафе,
трактиры, кофейни.
15.00 - обед в ресторане гостиницы.
16.00- Посещение дома-музея М.Шагала. На улице Покровской Туристов
ждет сюрприз - театрализованное представление. Их встретят отец и мать
77
художника и скажут то, что так и не смогли сказать своему знаменитому сыну.
В этом доме, построенном отцом художника в начале 20 в., прошли детство и
юность Шагала. В музее представлены предметы быта, а также копии архивных
документов и работ художника, рассказывающие о годах жизни Марка Шагала
и семьи его родителей в Витебске. Витебский музей Марка Шагала включает
Арт-центр (открыт в 1992 в центре города, недалеко от ратуши) и Дом-музей
(1997, рядом с вокзалом). В Арт-центре 4 экспозиционных зала, библиотека,
фондовое хранилище; с мая по октябрь выставляется коллекция графики М.
Шагала (около 300 произведений), коллекция произведений художниковавангардистов (литография) Ф. Леже, А. Матиса и др. В Доме-музее 5 комнат,
где представлены предметы быта времени М. Шагала.
У здания народного училища, открытого художником, перед туристами
развернется диспут между учениками Малевича и Шагала. Здесь же желающие
попробуют свои силы в изобразительном искусстве, а также увидите Шагала,
навсегда покидающего свой любимый город. На месте бывшей гостиницы
«Брози»
туристы смогут увидеть
молодых Марка и Беллу, излучающих
любовь и нежность и прогуливающихся по старым улочкам города. А на
Пушкинском мосту услышать исповедь старого художника, так больше и не
вернувшегося в свой «маленький Париж». Во время экскурсии у туристов
будет возможность сравнить архитектурные мотивы на работах Шагала с
реальными объектами Витебска. И, возможно, взять частичку неугасаемой
шагаловской любви к городу с собой.
Жемчужина современной архитектуры
города Витебска - летний
амфитеатр - концертная площадка, на которой проходит всемирно известный
фестиваль искусств «Славянский базар».
Площадь Победы – одна из самых больших по размеру площадь в Европе.
Туристов ждет рассказ о событиях происходящих во время Великой
Отечественной войны на Витебщине.
20.00 – ужин в ресторане гостиницы.
Второй день
78
9.00. Завтрак в ресторане гостиницы.
Посещение Витебского областного краеведческого музея. Он
10.00 -
основан в 1918 в г. Витебск как Витебский губернский музей на базе музея
древностей. Размещается в здании Витебской ратуши. Насчитывает 14
экспозиционных залов (площадь экспозиции 1754 м), около 200 тыс.
экспонатов основного фонда. Среди экспонатов археологические находки,
коллекции: нумизматики, холодного оружия стран Европы и Востока,
масонской атрибутики, гобеленов и др.
Витебский областной художественный музей. Основан в 1992 г. как
филиал
Витебского
областного
краеведческого
музея.
В
экспозиции
представлены коллекции русского и европейского фарфора и фаянса 18 начала 20 в., вышивки белорусских мастеров 1-й половины 19 в., посуда
Налибокской и Уречской мануфактур 18 в. Экспонируются произведения
представителей Витебской художественной школы: З.И. Азгура, А.М. Бразера,
Л.М. Лейтмана и др., известных русских художников: И.К. Айвазовского, В.В.
Верещагина, И.Н. Крамского, А.И. Куинджи, И.И. Левитана, В.Г. Перова, И.И.
Шишкина, картины белорусских художников и художников, которые работали
в Беларуси [40]/
14.00 обед в ресторане гостиницы.
15.00 - Отъезд в Шумилино (40 км, время в пути – 1 час). Посещение
Шумилинского историко-краеведческого музея. Шумилинский историкокраеведческий музей. Основан в 1984 г. в поселке Шумилино, открыт в 1986
как музей народной славы, с 1992 современное название. Площадь экспозиции
163 м, 3 зала, около 10 тыс. экспонатов основного фонда. Среди экспонатов
каменные орудия труда из археологических находок на территории района,
материалы о событиях гражданской войны 1918—20, оборонительных боях
времѐн Великой Отечественной войны, деятельности партизан и подпольщиков,
коллекция произведений декоративно-прикладного искусства и
живописи, орудия труда и быта, одежда, обувь 19-20 вв.
Продолжительность экскурсии 2 часа.
79
18.30 – возвращение в гостиницу
20.00 – ужин в ресторане гостиницы.
Свободное время.
Третий день.
9.00 – Завтрак в ресторане гостиницы
10.00- Отъезд в Полоцк (37 км, время в пути – 40 мин.).
10.40- Прибытие в г. Полоцк – самый древний город Беларуси
Обзорная
автобусно-пешеходная
экскурсия
по
Полоцку.
Первое
летописное упоминание о Полоцке относится к 862 году. В середине X века
возникло Полоцкое княжество. Оно занимало территорию в бассейне Западной
Двины, верховьях Березины и Немана. Первым известным князем Полоцка,
является Рогволод.
В 988—1001 годах в Полоцке княжил Изяслав Владимирович, сын
Рогнеды Рогволодовны и Владимира Святославича, родоначальник династии
полоцких князей Изяславичей. К 992 году относится основание Полоцкой
епархии (по некоторым источникам, 1104 год).
Посещение Софийского Собора, который построен на высоком берегу
Западной Двины в середине 11в. и является одним из самых ранних храмов
Древней Руси. Софийский Собор активно повлиял на развитие полоцкой школы
зодчества в 12в. Он несколько раз перестраивался, особенно в 15в., после чего у
него появились черты храма-крепости, и в 18в., когда после взрыва униаты
перестроили собор в стиле виленского барокко, что
полностью изменило
внешний вид древней святыни. Теперь от храма 11в. остались только
фрагменты стен, апсида и фундаменты. Однако теперь в соборе прекрасная
акустика и звучит лучший в Беларуси орган, проводятся Международные
фестивали органной и камерной музыки. Рядом с Верхним замком полочане в
16 в. возвели Нижний замок, об этом времени напоминает земляное
оборонительное сооружение – вал Ивана Грозного, насыпанный в период
Ливонской войны. Теперь вал используется как стадион и место отдыха
80
горожан. Комплекс былого иезуицкого коллегиума, который был основан в
1581 году Стефаном Баторием.
15.00 - Обед в кафе «Спасское» в Полоцке.
Кафе находится рядом со Спасо-Ефросиньевским монастырем. Здание, в
котором располагается кафе построено в 1971 году. Вместимость кафе
«Спасское» 150 человек, в том числе 30 человек в банкетном зале. Кафе
порадует посетителей качественным, разнообразным и недорогим питанием,
отличным обслуживанием и соблюдением национальных традиций. Адрес:
г.Полоцк, ул.Комарова, 22.
16.00 - Посещение Спасо-Евфросиньевского монастыря, созданного
Евфросинией Полоцкой в 12 в. Православный мир и другие конфессии
почитают еѐ как духовный символ, заступницу и просветительницу Полоцкой
земли. У Еѐ нетленных мощей верующие получают многочисленные
исцеления. На территории монастыря сохранился уникальный памятник
архитектуры Спасо-Преображенская церковь 12 в. В храме раскрывают
уникальную фресковую живопись 12 в. Построена зодчим Иоанном после 1128
- 29 или между 1152 и 1161 как соборный храм Спасо-Евфросиниевского
монастыря. В 19 в. частично перестроена. Каменный 3-нефный 6-столпный
крестово-купольный храм. Центральный неф с востока завершѐн полукруглой
апсидой, более узкие боковые нефы - полукруглыми нишами в толще стены.
Первоначально имела закомарное перекрытие основного объѐма и более
низкого нартекса. Барабан купола возвышался над сводами основного объѐма
на квадратном постаменте с дополнительным ярусом закомар. Стены
расчленены пилястрами и полуколоннами. Интерьер украшен фресками 12 в.
Свято-Крестовоздвиженский собор - памятник архитектуры руссковизантийского направления ретроспективно-русского стиля. Построен в 1893 97 (по проекту В.Ф. Коршикова) из кирпича с северной стороны Полоцкой
Спасо-Евфросиниевской церкви. Крестово-купольный 3-нефный храм, 4столпный, 5-главый, с 3 притворами и полуциркульной 2-ярусной апсидой.
Центральный шлемообразный купол на высоком 12-гранном барабане, по углам
81
от него 8-гранные башни, завершѐнные шлемообразными куполами. В декоре
фасадов использованы арочные входные порталы, круглые медальоны и др.
(Локотко, 1991).
Полоцкий дом Петра I - памятник архитектуры с элементами стиля
барокко в центре города. Построен в 1692 как жилой. Каменное 1-этажное здание с полуподвальным этажом имеет в плане форму неправильного прямоугольника. Стены прорезаны высокими прямоугольными оконными проѐмами с
наличниками и фигурными сандриками, центральная часть главного фасада —
2 профилированными филѐнгами. Парадные входные двери декорированы
растительным орнаментом и резьбой по дереву. В доме в 1705 жил Петр I.
Входит в Национальный Полоцкий историко-культурный музей-заповедник, в
нѐм размещается стационарная выставка «Прогулка по Нижнепокровской».
Полоцкий краеведческий музей. Открыт в 1926 г. в здании Полоцкого
Свято-Софийского собора, с 1937 в Полоцкой кирхе. Во время Великой
Отечественной войны хранившиеся в музее древние рукописи, коллекции
оружия, издания 16 - 18 вв. были разграблены немецко-фашистскими
захватчиками. В 1948 музей возобновил работу как областной краеведческий, с
1954 районный, с 1985 - Национального Полоцкого историко-культурного музея-заповедника. Площадь экспозиции более 550 м, около 1 тыс. экспонатов
основного фонда. В экспозиции археологические находки, оружие и одежда
времен войны 1812, материалы о событиях времѐн гражданской войны.
Этнографические материалы представлены экспозицией «Уголок белорусской
избы конца 19 - начала 20 в.».
Полоцкий
Свято-Богоявленский
мужской
монастырь
-
памятник
архитектуры барокко с элементами классицизма, на правом берегу р. Западная
Двина. Основан в 16 в. Во 2-й половине 17 в. возведено здание братской школы,
в которой преподавал Симеон Полоцкий. Здания 16 - 17 вв. не сохранились. В
1761 - 79 построен Богоявленский собор — 1-апсидный крестово-купольный
каменный храм с 2-башенным главным фасадом. Стены, башни, барабан купола
прорезаны окнами с полуциркульными арочными завершениями и расчленены
82
связками пилястр. В интерьере сохранились фрагменты живописи 18 в. После
посещения Полоцка в 1780 Екатериной II был разработан проект расширения
монастыря. В 1782 - 85 к западу от собора на месте деревянного строения
братской школы возведѐн каменный Г-образный в плане корпус: в нѐм находились монашеские кельи, покои игумена и 2 «тѐплые» церкви (СвятоЕкатерининская и Свято-Евфросиниевская). С 1990 здесь размещаются
Полоцкий музей-библиотека Симеона Полоцкого и Полоцкий музей белорусского книгопечатания.
Полоцкий музей-библиотека Симеона Полоцкого. Основан в 1994 г.
Входит в Национальный Полоцкий историко-культурный музей-заповедник.
Площадь экспозиции около 135 кв. м. Экспозиция выполнена в виде интерьера
западноевропейской библиотеки 17 - 18 вв. Музей-библиотека сочетает
музейную экспозицию, посвященную просветителю и гуманисту 17 в. С.
Полоцкому и действующую научную библиотеку с читальным залом.
20.00 ужин в кафе «Дамиан» в Полоцке.
Кафе находится на одной из самых исторических и красивых улиц
Полоцка, улица Нижне-Покровская, ранее она называлась улица «Великая», это
была первая и главная улица города. Дизайн кафе выполнен в славянскомисторическом стиле.
21.00 – возвращение в Витебск в гостиницу.
Четвертый день
9.00 – завтрак в ресторане гостиницы «Ветразь». Выселение из номеров.
10.00 - отъезд в Музей-усадьбу И. Е. Репина «Здравнево». По пути
путевая информация. Время в пути - 30 минут (23 км). Всего в получасе езды
от Витебска, на берегу Западной Двины, расположена усадьба Здравнѐво ныне филиал Витебского краеведческого музея.
Музейный комплекс состоит из восстановленного главного усадебного
дома, дома управляющего со служебными помещениями и выставочным залом,
отреставрированного погреба. Площадь охранной зоны — 8,8 га, зоны
регулирования застройки — 35 га, экспозиционная пл. здания — 212 м². В
83
экспозиции: вещи из обихода семьи Репина, мебель конца XIX — нач. XX в.,
археологические находки из Здравнѐва и др. На территории усадьбы
сохранилась мемориальная липовая аллея, где растут деревья, посаженные
рукой самого художника. В 2010 в музее-усадьбе прошѐл открытый фестивальконкурс лоскутного шитья.
А сто лет назад, в конце 19 века, Здравнѐво принадлежало великому
русскому художнику Илье Ефимовичу Репину. Усадьбу Илья Ефимович
приобрел в мае 1892 году, в разгар своей славы. На персональной выставке
художника, посвященной 20-летию творчества, его "Запорожцы" имели
громкий успех и были куплены императором Александром III за 32 тысячи
рублей. Великий художник, приобретший, помимо усадьбы, прилегающие к
нему 108 десятин земли, лес, пашню и 40 голов крупного рогатого скота, с
головой погрузился в хозяйственные заботы. Репин задумал переделать дом по
своему вкусу и оказался знатным архитектором. По его эскизам и чертежам
перестраивается здание, превращаясь в уютное, светлое и удобное жилье.
Самая оригинальная деталь дома - настоящая башня с зубцами, балконами,
террасами, комнатками и лестницами для входов. Как выглядела усадьба при
жизни художника, можно увидеть на старых фотографиях и акварелях. Это
место сыграло большую роль и в личной жизни художника. Здесь Репин создал
более 40 картин и рисунков: "Осенний букет, "Дуэль", "Охотник", "Барышни на
прогулке среди стада коров", "Лунная ночь", "Портрет сына художника",
"Белорус", "На Западной Двине. Восход солнца", "Яблони в цвету" и др. Умер
Репин 29 сентября 1930 года в возрасте 86 лет в городке под Питером, носящем
ныне его имя [40].
Прошло много лет, и благодарные потомки вспомнили про разоренное
Здравнѐво. Решено было восстановить имение. К началу реконструкции от
репинской дачи оставались лишь детали фундамента, погреб, сосна да куст
сирени. По крупицам сотрудники областного краеведческого музея собирали
сведения об этом историческом месте. В 1989 году здание репинской дачи было
восстановлено, и в нем открылся музей Ильи Репина, но в 1995-м случилась
84
беда: из-за нарушений противопожарной безопасности и неисправных
огнетушителей дом сгорел наполовину. Лишь в 2000 г. было закончено его
восстановление. Среди наиболее ценных экспонатов, хранящихся в настоящее
время в фондах областного краеведческого музея, - репинские акварели,
рисунки, иконы, написанные для Слободской церкви, а также подлинные
фотографии, письма, книги. В настоящее время посетители могут ознакомиться
с музейной экспозицией, усадебным комплексом и отдохнуть в этом
живописном уголке белорусской природы.
14.00 – обед в кафе Здравнево
Шоппинг в сопровождении представителя фирмы.
Прощание с группой
15.00 – Возвращение в Смоленск.
В стоимость тура включено:
 Проживание в гостинице «Ветразь» в стандартных 1-но местных и 2-х
местных номерах /эконом, /В / В+ ( 3 ночи)
 Питание: 1 день – обед, ужин
2 день – завтрак, обед, ужин
3 день - завтрак, обед (Полоцк), ужин (Полоцк)
4
день - завтрак, обед (Здравнево)
 Обзорная тематическая экскурсия по городу Витебску с элементами
театрализации;
 Экскурсионное обслуживание в доме-музее и арт-центре Марка
Шагала;
 Экскурсионное обслуживание в Шумилин ;
 Обзорная экскурсия по городу Полоцку;
 Посещение Софийского Собора;
 Концерт органной музыки в Софийском соборе;
 Экскурсионное обслуживание в Софийском соборе;
 Экскурсионное обслуживание в музее-усадьбе.
85
3.3. Калькуляция и анализ экономической эффективности разработанного
нового туристского продукта культурно-познавательной направленности
«На перекрестках Европы: Витебск и Полоцк» для туристов Смоленского
региона
Калькуляция полной себестоимости туристского продукта предполагает
подсчет и сложение всех издержек, связанных с разработкой и реализацией
единицы туристского продукта. При таком подходе могут рассчитываться
полная себестоимость единицы туристского продукта или средние валовые
издержки [50].
Объект
при калькуляции себестоимости туристского продукта для
группового типа тура является
стоимость обслуживания группы туристов, а
если тур индивидуален, то это стоимость обслуживания одного туриста.
При составлении калькуляции себестоимости туристского продукта
необходимо учитывать такие статьи расходов как:
1) Расходы, предполагаемы на проживание туриста;
2) Предполагаемы транспортные расходы;
3) Расходы, необходимые для организации на питания;
4) Обязательная страховка;
5) Предполагаемые расходы на предстоящую экскурсионную программу;
6) Минимальные расходы, выделяемые на руководителя группы;
7) Предполагаемые расходы на проживание. Данная статья должна быть
рассчитана исходя из стоимости номера, в котором будет размещен турист.
Стоимость номера не является постоянной и зависит, как правило, от многих
факторов, таких как
класс гостиницы,
количество заселяемых человек,
временя заезда, временя проживания и другие.
Транспортные расходы должны включать в себя следующие факторы:
1) предполагаемая стоимость проезда до пункта назначения, которая
зависит от того, какой вид транспорта будет использован:
автобус, теплоход и т. д.;
самолет, поезд,
86
2) стоимость трансферной перевозки;
3) стоимость транспортных расходов
в ходе на экскурсионного
обслуживания [23,24].
Расходы на питание рассчитываются в зависимости от вида туризма.
Стоимость питания зависит от выбранного режима питания.
Страховка. Турфирмы могут включать в стоимость путевки страховые
полисы. В этом случае фирмой
удерживается
со страховой компании
комиссия в размере 10-15%. Если страховка была оплачена самим туристом по
желанию и не является обязательной, то она оформляется как дополнительная
услуга.
Расходы на экскурсионную программу. Данная статья включает расходы
только на проведение экскурсий, которые входят в основную программу тура.
Стоимость экскурсий напрямую зависит от того, какова будет цена на входные
билеты в места запланированных экскурсий, а также от стоимости услуг
сопровождающего экскурсовода, гида. В калькуляцию необходимо включать
либо стоимость одного группового билета, либо произведение стоимости одной
экскурсии на число туристов. Цена на услуги гида-переводчика может
подсчитываться отдельной калькуляционной статьей либо включаться в
косвенные расходы фирмы [51].
Расходы на руководителя группы. В различных странах приняты свои
подходы к оплате гостиничных расходов и питания руководителя туристской
группы. Для экономической оценки туристского продукта
обычно берутся
наиболее жесткие условия, т.е. когда руководитель группы никакими льготами
не пользуется
Косвенные расходы туроператора. В данную статью входят затраты по
управлению и содержанию фирмы, такие как содержание офиса, заработная
плата персонала, амортизация основных средств и нематериальных активов,
платежи по аренде, выплата процентов банкам и т. д. [35].
87
Туристические организации в целях снижения цены на туристский
продукт или повышения конкурентоспособности тура могут применять скидки
со стоимости данного туристского продукта.
Наиболее часто применяются следующие виды скидок:
1) сезонные скидки (проводимые либо в пик сезона, для увеличения
количества продаваемых туров, либо в то время, когда идет так называемый не
сезон для продажи данного тура);
2)скидки для детей и школьников; детям до 7 лет обычно предоставляется
скидка 50%, школьникам — 40%;
3)специальные скидки для людей в возрасте 50-65 лет, которые
предоставляются часто авиакомпаниями и средствами размещения;
4) скидки для клиентов, которые обслуживаются в фирме постоянно;
5) в случае если турист, забронировавший тур, дает фирме право выбрать
одну из трех дат своего отправления и одно из трех мест отдыха.
Произведенные расчеты позволяют на стадии разработки нового тура
оценить еѐ возможную экономическую эффективность. Стоимость перевозки
зависит от вида используемого транспорта. При осуществлении данного
маршрута используется автобус, арендованный. Автобус арендуется на время
перемещения туристов от Смоленска и обратно. Арендная плата
составляет
6000 руб.
Стоимость
перевозки
одного
туриста
за
время
действия
аренды
рассчитывается по следующей формуле:
R пер. = R ар. (1)
N тур.
Rар. – стоимость аренды микроавтобуса (полная);
N тур. – количество туристов в группе.
В стоимость тура включена стоимость проезда на автотранспорте из
гостиницы в места посещения и обратно.
88
Стоимость проживания за весь тур вычисляется путем умножения
стоимости проживания за одни сутки на количество ночевок:
Rпр. = Rпр.с. Х Nноч.
(2)
где Rпр.с. – стоимость проживания в сутки;
Nноч. – количество ночевок в гостинице.
При наличии скидок (сезонных, по предварительному бронированию, на
ребенка) полная стоимость проживания с учетом скидки будет определяться по
формуле:
Rпр.ск. = Rпр. (100% - Сск.)
100
(3)
где Rпр. – полная стоимость проживания;
Сск. – величина скидки в процентах.
В стоимость тура включается трехразовое питание: 3 завтрака 3 обеда и
3 ужина, шашлыки на природе (вся пища готовиться на костре в присутствии
туристов). Средняя
стоимость питания на человека 350 руб. в день. Тур
рассчитан на 3 дня.
Rпит. = Rпит.с. * Ттур.
(4)
где Rпит.с. – стоимость питания одного туриста в сутки;
Ттур. – продолжительность тура в сутках.
Стоимость экскурсии на одного туриста составляет:
Rэкс 1. = Rот.
Nтур.
(5)
где Rот. – стоимость развлекательных действий (полная);
Nтур. – количество туристов в группе.
Расходы на руководителя группы рассчитываются по формуле:
R р.гр. = Rпр. + Rпит. + Rком.
Nтур.
(6)
где Rпр. – затраты на проживание руководителя группы;
Rпит. – затраты на питание руководителя группы;
Rком. – затраты на оплату командировочных руководителя группы;
89
Nтур. – количество туристов в группе.
Себестоимость тура рассчитывается без учета накладных расходов в
расчете на одного туриста и определяется как сумма всех стоимостей,
отнесенных на одного туриста:
Sт. = Rпер. +Rпрож. Rпит. + Rот.
(7)
Для упрощения расчета цены разрабатываемого туристского маршрута
пользуются методом «затраты плюс прибыль». Окончательное решение по
установлению цены на конкретный тур принимает руководство фирмы. В этом
случае цена туристкой путевки для конкретного покупателя данного тура будет
определяться по формуле:
Ц = Sогр. * Крент.,
(8)
где Ц – цена турпутевки для конкретного покупателя;
Sогр. – себестоимость (ограниченная) данной турпутевки для фирмы;
Крент. – установленный коэффициент рентабельности (от 1,3 до 2).
В полную стоимость тура входят комиссионные турагентам в виде
процента от общей стоимости тура (в среднем 10%).
Выполняемые расчеты позволяют на стадии разработки нового тура
оценить его возможную экономическую эффективность, определить слабые в
экономическом
отношении
места,
выработать
меры
по
повышению
экономической эффективности туристского продукта.
1. Расчѐт стоимости перевозки. Стоимость перевозки зависит от вида
используемого транспорта. При осуществлении данного тура используется
автобус, арендованный у автотранспортного предприятия. Арендная плата –
покилометровая и составляет 35 руб./час. Автобус арендуется на четыре дня:
доставить туристов до из г. Смоленска до г. Витебска, экскурсия по Витебску,
Витебск – Шумилино,
доставка от Витебска до г. Полоцк, экскурсия по
Полоцку. Доставка туристов из Полоцка в Витебск, затем из Витебска в
Здравнево и в Смоленск.
- Смоленск –Витебск (км) - 120 км.
90
- обзорная экскурсия по Витебску – 50 км.
- Витебск – Шумилино – 40 км.
- Шумилино- Витебск – 40 км.
- Витебск -Полоцк–
37 км.
- обзорная экскурсия по Полоцку - 50 км.
- Полоцк-Витебск - 37 км.
- Витебск – Здравнево - 23 км.
- Здравнево -Смоленск - 143 км.
Протяженность всего маршрута составляет 550 км. Таким образом, аренда
автобуса составляет: 550 * 35 = 19.250 рублей.
Стоимость перевозки одного туриста за время действия аренды рассчитывается
по следующей формуле [44]:
R пер = R ар ,
N тур
где Rар – стоимость аренды автобуса (полная);
N тур – количество туристов в группе.
R пер = 19.250 : 45 = 405 руб. Таким образом, стоимость перевозки на 1
человека составляет 405 рублей.
2. Расчѐт стоимости проживания.
Стоимость номера эконом-класса в гостинице «Ветразь» составляет 830 руб. в
сутки. Туристы находятся в гостинице три дня.
830 руб. Х 3 дня = 2.490 руб. проживание в гостинице для одного туриста.
Расчѐт стоимости питания.
1-й день – обед в ресторане гостиницы «Ветразь» - 230 руб.
Ужин в ресторане гостиницы «Ветразь» -180 руб.
2-й день - завтрак в ресторане гостиницы «Ветразь» -110 руб.
обед в ресторане гостиницы «Ветразь» - 230 руб.
Ужин в ресторане гостиницы «Ветразь» -180 руб.
3-й день - завтрак в ресторане гостиницы «Ветразь» -110 руб.
Обед в кафе в Полоцке – 200 руб.
91
Ужин в ресторане гостиницы «Ветразь» -185 руб.
4-й день - завтрак в ресторане гостиницы «Ветразь» -110 руб.
Обед в кафе в Здравнево – 200 руб.
Итого: 1735 руб. на одного человека.
1. Расчѐт стоимости запланированных мероприятий:
Обзорная экскурсия по Витебску - 50 руб. с одного человека.
Экскурсионное обслуживание в доме-музее и арт-центре Марка Шагала – 50
руб.
Экскурсионное обслуживание в Шумилино – 50 руб.
Обзорная экскурсия по городу Полоцку – 50 руб.
Посещение Софийского Собора – 50 руб.
Концерт органной музыки в Софийском соборе – 100 руб.
Экскурсионное обслуживание в Софийском соборе – 50 руб.
Экскурсионное обслуживание в музее-усадьбе - 50 руб.
Расчѐт стоимости запланированных мероприятий:
50руб.+50 руб.+50 руб.+50 руб.+50 руб.+50 руб.+ 50 руб. +100 руб.= 450 руб.
(на одного туриста);
450 руб.х 45 = 20.250 руб. на группу.
5. Расходы на руководителя группы (в расчѐте на одного). Для того, чтобы
экономически оценить туристский продукт, как правило, берутся наиболее
жесткие условия, и именно: руководитель группы не должен пользоваться
никакими льготами. Тогда затраты на него должны т состоять из стоимости
размещения, стоимости питания и стоимости командировочных [46].
При разработке данного маршрута учитывалось, что проживание и
питание руководителя группы осуществляется вместе с туристами. В расходы
на руководителя группы в данном случае включается: затраты на проживание и
питание, затраты на оплату командировочных, затраты на запланированные
мероприятия и рассчитываются по формуле:
R р.гр = Rпит + Rпр + Rком + Rмер ,
Nтур
92
где Rпит – затраты, которые предполагается выделить
на питание
руководителя группы;
Rпр – затраты, необходимые на проживание руководителя группы;
–
Rком
затраты,
которые
предполагается
выделить
на
оплату
командировочных для руководителя группы;
Rмер – запланированные мероприятия;
Nтур – количество туристов в группе.
R р.гр = 405 + 2490 + 1000 + 1735 +450 ,
45
Расходы на руководителя группы с 1 человека составляют – 5.215 рублей.
Таблица 3.1.
Стоимость
Наименование
на
1 Стоимость
человека
(45 человек)
Стоимость перевозки
405
20.205
Стоимость проживания
2.490
112.050
Стоимость питания
1.735
78.075
Стоимость мероприятий 450
Расходы
на
на
группу
20.250
135
6.075
Итого:
5.215
236.655
7. Себестоимость тура
была рассчитана без учета накладных расходов и
руководителя группы
определена расчете на одного туриста как сумма всех стоимостей, входящих в
тур, отнесенных на одного туриста:
Sт = Rпер + Rпр + Rпит + Rмер + Rр.гр = (табл. 4.1.).
Таким образом, себестоимость тура на 1 человека составляет – 5.215
рублей.
Для того, чтобы упростить
маршрута был пользован
расчет цены
предлагаемого туристского
метод «затраты плюс прибыль». Окончательное
решение по установлению цены на конкретный тур принимает руководство
93
фирмы, где был разработан данный тур. В этом случае цена туристкой путевки
для конкретного покупателя данного тура будет определяться по формуле:
Ц = Sогр * Крент ,
где Ц – это конечная стоимость цены турпутевки для конкретного покупателя;
Sогр – себестоимость (ограниченная) данной турпутевки для фирмы;
Крент – установленный коэффициент рентабельности.
Ц= 5. 215 Х 1,3 = 6.780 рублей.
3.4. Выводы по практической части
По
результатам
приводимого
в
данной
главе
маркетингового
исследования основным предпочтениям туристов является международный
выездной туризм, при этом, большая часть потребителей туристских продуктов
заинтересована в отдыхе в летнее время. Кроме того опрос выявил следующие
факты: большинство жителей Смоленской области имеют возможность
отдыхать в течении 7-14 дней во время летнего отпуска; среди средств
размещения наибольшим предпочтением пользуются гостиницы и турбазы;
большая часть респондентов никогда не отдыхали в Беларуси, однако
рассматривают данный регион как перспективную туристскую дестинацию.
При выборе Республики Беларусь как места отдых респонденты отметили
относительную дешевизну, оптимальное соотношение цены и качества, интерес
к культуре соседнего государства.
Из вышесказанного можно сделать вывод, что разработка и внедрение
нового
туристско-экскурсионного
маршрута
культурно-познавательной
направленности на территории Витебской области является достаточно
актуальными, исходя из того, что в Смоленске и Смоленской области многие
туристы хотели бы получить подобные услуги.
Маршрут разработанного тура проходит по территории Витебской
области, туристы имеют возможность посетить наиболее значимые объекты
туристского показа культурно-познавательной направленности.
Маршрут тура: Смоленск – Витебск – Полоцк – Здравнево- Смоленск.
94
Витебская область Республики Беларусь обладает большим природным и
историко-культурным потенциалом, что позволяет считать ее привлекательным
туристским регионом.
Были проанализированы особенности ценообразования в туристской
деятельности, методы ценообразования (затратный метод, метод с ориентацией
на уровень конкуренции, метод с ориентацией на спрос, ценностный метод).
Изучены особенности калькуляции себестоимости туристского продукта
(расходов на проживание, транспортных расходов, расходов на питание,
страховки, визы, расходов на экскурсионную программу, косвенных расходов
туроператора).
Были изучены наиболее популярные
виды скидок: сезонные скидки;
скидки для детей и школьников; детям до 7 лет обычно предоставляется скидка
50%, школьникам – 40%; специальные скидки для людей в возрасте 50-65 лет
предоставляются авиакомпаниями и гостиницами; скидки для постоянных
клиентов фирмы; в случае, если турист, забронировавший тур, дает фирме
право выбрать одну из трех дат своего отправления и одно из трех мест отдыха.
Разработанный тур был рассчитан по нескольким параметрам: стоимости
перевозки,
стоимости
размещения,
стоимости
питания,
стоимости
запланированных экскурсий, просчитали расходы на руководителя группы.
Рассчитали себестоимость тура и определили цену для туриста.
На основе этих расчетов можно предположить, что экономическая
эффективность данного тура должна быть высокой в силу растущей
популярности тематики тура и невысокой цены, приемлемой для большинства
потенциальных клиентов.
Экономическая часть данной работы дает теоретическое обоснование
калькуляции себестоимости продукта. В первом разделе дается расшифровка
всех статей расходов, учитываемых при расчете полной себестоимости,
приводятся все необходимые формулы.
Определены социально-экономические перспективы развития данной
сферы исходя из сложившихся рыночных тенденций на макроуровне, состоящие
95
в дальнейшей активизации экономической деятельности в сфере культурнопознавательного туризма.
Был проведен расчет стоимости предлагаемого туристского продукта. В
результате проделанного финансового анализа были получены следующие
результаты.
Таким образом, общая себестоимость разработанного нового туристского
продукта составляет 6.780 руб.
96
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе написания дипломной работы был проведен анализ туристских
ресурсов для формирования туристско-экскурсионных маршрутов и развития
культурно-познавательного вида туризма на территории Республики Беларусь.
За сегмент рынка была выбрана территория Витебской
области, города
Витебск и Полоцк.
Как показывает статистика, неуклонный рост туризма оказывает влияние
как на мировую экономику в целом, так и на экономику отдельных стран и
регионов. В данном случае туризм представляет собой одну из наиболее
значительных, постоянных и долгосрочных тенденций, которая должна
сопутствовать формированию и развитию мирового хозяйства. В настоящее
время необходимое эффективное функционирование системы международного
туризма невозможно представить
без предварительного планирования,
регулирования, координации, также и контроля со стороны структур, которые
несут ответственность за его развитие. Можно сказать,
построение
и внедрение
что
правильное
эффективной реализации туристской политики
определяет его роль и место в конкретном государстве
и
на рынке
международного туризма [14].
Функции туризма:
является источником притока иностранной валюты и капитала в страну;
1. создает предпосылки для улучшения платежного баланса страны;
2. содействует диверсификации экономики, стимулирует возникновение
новых секторов, обслуживающих сферу туризма;
3. создает новые рабочие места, помогая решить проблему безработицы;
4. способствует повышению доходов населения;
5. повышает привлекательность страны для делового международного
предпринимательства;
6. содействует развитию инфраструктуры страны;
Въездной туризма в Республике Беларусь больше ориентирован на
индивидуальные туры, чем на групповые, так
на групповые туры не всегда
97
бывает спрос.
Вследствие чего необходимо
разрабатывать
всю программу
пребывания индивидуально для каждой небольшой группки посетителей, это
всегда приводит к тому, что необходимы дополнительные затраты. Что влечет за
собой повышение цены на туристский продукт со всеми вытекающими
последствиями. В этом состоит особенность именно этого вида туризма. Все эти
сложности
значительно тормозят
развитие въездного туризма в стране.
Существует
еще целый ряд проблем, которые имеют
как туристы, так и
туристские организации. Все это, несомненно, негативно отражается на развитии
вышеупомянутого вида туризма [22].
Основная задача въездного туризма состоит в том,
что он должен
разрушать негативные стереотипы, которые сложились в ряде зарубежных стран
по отношении, к нашей стране. Эти стереотипы связаны с особенностями
развития
нашей
политической системы, неразвитостью инфраструктуры,
инвестиционной непривлекательностью и т.д.
Основная
проблема, с которой сталкиваются туристские фирмы, это
законодательная база в Республике Беларусь. На деятельность туристских фирм
негативно влияет прямое и косвенное налогообложение.
На сегодняшний момент маркетинг затрагивает интересы каждого
гражданина. Маркетинг представляет собой определенный процесс, которым
разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги,
способные обеспечить необходимый им уровень жизни.
Туристическая деятельность принадлежит к сфере услуг и стала в
настоящее время одной из крупнейших и динамичных отраслей экономики.
Достаточно высокие темпы развития туристской индустрии, огромные объемы
валютных поступлений позитивно влияют на различные сектора экономики.
Можно сказать, что данный фактор способствует формированию индустрии
туризма и гостеприимства.
Для того, чтобы более эффективно осуществлять
своею деятельность
туристским предприятиям необходимо находить решение
проблемы, таких как:
многих сложных
98
- необходимость найти рынок сбыта;
- сохранить или привлечь новых клиентов;
- оказать туристские услуги, наиболее лучшими средствами;
- противостоять конкуренции и др.
Еще недавно в прошлом эти действия в работе туристских фирм имели
субъективный, рутинный характер, поэтому
и не приносили хороших
долговременных результатов. Современный бизнес не может себе позволить
быть пассивным
на рынке, особенно динамично развивающемся на рынке
туристских услуг.
Процесс проведения маркетинга
разнообразных видов деятельности,
включает в себя множество самых
таких как, например, проведение
маркетинговых исследований, разработку товаров и, что особенно важно,
организацию его распространения. Необходим также
такой процесс как
установление цен, и очень важна при этом реклама. И основной
задачей
необходимо считать исследование всех перечисленных видов деятельности, для
того чтобы сделать работу маркетинга максимально эффективной и внедрить
ее
на предприятия туристского бизнеса. Если рынок туризма
достаточно
насыщен, то интерес руководителей и работников туристских предприятий к
вопросам
проведения
и
планирования
маркетинга
должен
постоянно
возрастать. Завершающей целью проведенной маркетинговой политики
туристского предприятия должна
туристических
услуг.
При
стать высшая фактическая продажа
достаточно
привлекательных
и
доступных
туристских услугах, широком оповещении о них в СМИ потенциальных
клиентов, но не эффективной системе продаж туристская предприятие не
создаст свой положительный имидж, а главное, ей не решить главную задачу
маркетинга, которая состоит в том, чтобы получить максимальную прибыль от
реализации разработанных туристских продуктов. Предпринимателю
не
удастся удержать потребителя, если не получает прибыль на инвестированный
капитал и если вновь не вкладывает эту прибыль в новое производство, для
того чтобы, быть конкурентоспособным и быть в состоянии удовлетворить
99
потребности клиентов. Таким образом, необходимо понимать, что маркетинг это не одноразовое или однозначное действие или мера, ограниченная какимито временными или функциональными рамками.
На основании проведенного маркетингового исследования сделаны
выводы, касающиеся общих тенденций развития спроса и предложения, в
частности,
изменения
вкусов
и
потребностей
клиентов
−
основных
поставщиков туристов, тенденций развития предложения в зависимости от
колебаний спроса. Республика Беларусь, города Витебск и Полоцк обладают
достаточными ресурсами для создания культурно-познавательных маршрутов.
Поэтому внедрение нового тура «На перекрестках Европы: Витебск и Полоцк»
культурно-познавательной направленности на туристский рынок Смоленской
области является перспективным.
Туризму, который по прогнозам Всемирной туристской организации в
XXI в. может стать двигателем в мировой экономике, присущ ряд функций
экономического характера, таких как
-создание новых рабочих мест;
-развитие местной инфраструктуры;
-увеличение поступлений в государственный и местные бюджеты;
- увеличение валютных поступлений в страну и т.д..
Туризм имеет также ряд функций социального характера, а именно
- восстановление трудоспособности населения;
-рациональное использование рабочего времени;
-обеспечение занятости; рост уровня жизни местного населения и т.д.). В
связи с этим, чтобы иметь процветающую экономику и высокий уровень жизни
населения каждая страна должна развивать эту отрасль хозяйства на достаточно
высоком уровне [46].
100
Библиография
1.
Закон Республики Беларусь «О туризме» от 18 ноября 1999 года.
2.
Постановление Совета Министров БССР № 388 от 14 декабря 1983 г. «О
перспективной схеме развития туризма в Белорусской ССР».
3.
Постановление Совета Министров Республики Беларусь № 927 от 24
августа 2005 г. «Об утверждении Национальной программы развития туризма в
Республике Беларусь 2006 – 2010 гг.»
4.
Республика Беларусь: статистический ежегодник. – Мн., 2003. – 608 с.
5.
Национальная программа развития туризма Республики Беларусь на
2001-2005 годы от 29 декабря 2000г. №2028.
6.
7.
Закон Республики Беларусь «О туризме» № 206-3 от 09.01.2007
Федеральный закон от 24 ноября 1996 г. № 132-ФЗ «Об основах
туристской деятельности в Российской Федерации» (в ред. от 5 февраля 2007
г.).
8.
Аванесова Г.С. Сервисная деятельность: историческая и современная
практика, предпринимательство, менеджмент /Г.С.Аванесова. – М.: Аспект
Пресс, 2005.
9.
Аванесова Г.А. Культурно-досуговая деятельность: теория и практика
организации: учебное пособие для студентов вузов / Г.А. Аванесова. - М.:
Аспект Пресс, 2006. – 236 с.
10.
Александрова А.Л. Международный туризм: учебник – 3-е издание. –
М.: Издательство «КНОРУС», 2010. – 464 с.
11.
Биржаков М.Б. Введение в туризм: Учебник / М.Б. Биржаков. – Издание
6-е, переработанное и дополненное. – СПб.: «Издательский дом Герда», 2004. –
448 с.
12.
Бирицкая Н.М. Туроперейтинг: Учебно-методическое пособие. - Мн.:
БГЭУ, 2005.- 209 с.
13.
Борисов В.А., Белоусова Л.С.,
Винокуров
А.А.,
Охраняемые
природные территории мира / В.А. Борисов, Л.С. Белоусова, А. А. Винокуров. -
101
Национальные
парки,
заповедники,
резерваторы: Справочник. – М.:
Агропромиздат, 1985. – 310 с.
14.
Вавилова Е.В. Основы международного туризма: Учебное пособие /
Вавилова Е.В. – Москва: ГАРДАРИКИ, 2005. - 160с.
15.
.Воскресенский В.Ю. Международный туризм: учеб пособие для
студентов вузов / В.Ю. Воскресенский. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 255 с.
16.
Гайдукевич Л.М., Тарасенок А.И., Туризм в Беларуси: пособие для
студентов - Мн.: БГУ, 2001. - 133 с.
17.
География международного туризма. Страны СНГ и Балтии: учеб.
пособие / Авт.-сост. Л. М. Гайдукевич, С. Я. Хомич, Я. И. Аношко - Мн.:
Аверсэв, 2004.- 252 с.
18.
География
туризма:
Учебник
/кол.
авторов;
под
ред.
А.Ю.
Александровой. – М.: КНОРУС, 2008. – 592 с.
19.
Горбылева З.М. Экономика туризма. – Мн.: БГЭУ, 2004. – 478 с.
20.
Грибко М. Туристический потенциал Республики Беларусь / Михаил
Грибко // Белорусская газета. – 2007. - № 9. – С. 7-8.
21.
Грачева О.Ю., Маркова Ю.А., Мишина Л.А., Мишунина Ю.В.
Организация туристического бизнеса: технология создания турпродукта:
Учебно-практическое пособие / О.Ю. Грачева и др. – М.: «Дашков и Ко», 2008.
– 276 с.
22.
Грибко М. Туристический потенциал Республики Беларусь / Михаил
Грибко // Белорусская газета. – 2008. - № 9. – С. 7-8.Драчева Е.Л., Экономика и
организация туризма: международный туризм: учебное пособие. - М.: КНОРУС,
2009. – 568 с.
23.
Джанджугазова Е.А. Маркетинг туристских территорий: учеб пособие
для студентов высш. учеб. заведений / Е.А. Джанджугазова. – М.: Издательский
центр «Академия», 2006. – 224 с.
24.
Дурович А.П. Организация туризма. – СПб.: Питер, 2009. – 320 с.
25.
Кабушкин Н.И. Менеджмент туризма: учебное пособие. – Минск, 2001.
– 270 с.
102
26.
Коваленко Ю. Белорусский туризм / Юлия Коваленко // Белорусская
газета. – 2009. - № 3. – С. 6.
27.
Кулагин А.Н. Архитектура дворцово-усадебных ансамблей Беларуси. -
Мн.: Университетское, 2006. - 134 с.
28.
Кулагин А.М. Православные храмы Беларуси. – Мн.: «Белорусская
Энциклопедия», 2007. – 232 с.
29.
Кулагин А.М. Католические храмы Беларуси. – Мн.: «Белорусская
Энциклопедия», 2008. – 204 с.
30.
Кусков А.С. Основы туризма: учебник / А.С. Кусков, Ю.А. Джаладян. –
М.: КНОРУС, 2008. – 400 с.
31.
Локотко А.И. Белорусское народное зодчество. - Мн.: Народная асвета,
1991.-287с.
32.
Мельникова Л.В. Церковные памятники Отечественной войны 1812 года,
возведенные на территории подвергшейся оккупации неприятелем // Эпоха
наполеоновских войн: люди, события, идеи. Материалы VII научной конференции.
Москва, 23-24 апреля 2004 г. - М., 2004.
33.
Мироненко Н.С., Твердохлебов И.Т. Рекреационная география /
Н.С.Мироненко, Т.И. Твердохлебов. – М.: Изд-во Московского университета,
1981. - 207 с.
34.
Можаева Н.Г., Богинская Е.В. Туризм: учебник / под ред. проф. А.А.
Скамницкого. – М.: Гардарики, 2007. – 270 с.
35.
Национальная программа развития туризма Республики Беларусь на
2006 – 2010 годы. – Минск: МИД, 2005.
36.
Решетников Д.Г. Международный туризма в системе внешней торговли
Белоруссии. – Минск: Изд-во Бел. гос. университета, 2001. – 340 с.
37.
Сенин В.С. Введение в туризм / В.С. Сенин. - М.: РИПРИКТ, 2003. –
352с.
38.
Скобкин С.С. Практика сервиса в индустрии гостеприимства и туризма:
учебное пособие. – М.: Магистр, 2007. – 362 с.
103
39.
Пирожник И. Туристские регионы Беларуси. – Минск: «Белорусская
Энциклопедия», 2008. - 608 с.
40.
Плыткевич С.М.Приглашаем в Беларусь. – Минск: УП РИФТУР, 2008. –
52 с.
41.
Содружество независимых государств / Под ред. Н. И. Коротчени. -
Мн.: Панграф, 1996. - 212 с.
42.
Тарасенок
А.И.
Экологический
туризм
и
рекреационное
природопользование в Беларуси: Учебно-методическое пособие. Мн.: ЕГУ,
2003. - 120с.
43.
Тимохина М.Л. Организация приема и обслуживания туристов. – М.:
Издательский дом «Форум»: ИНФРА-М, 2008. – 365 с.
44.
Туризм и туристские ресурсы Республики Беларусь: стат. сб. / М-во
статистики и анализа РБ. – Минск: Минстат, 2005. – 88 с.
45.
Ушаков Д.С. Технологии въездного туризма. – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов
н/Д: Издательский центр «МарТ», 2006. – 384 с.
46.
Чантурия В.А. Памятники архитектуры и градостроительства Белоруссии. -
Мн., 1986.
47.
Чантурия В.А., Чантурия Ю.В. Памятники и памятные места Беларуси. -
Смоленск: Русич, 2007. - 416 с.
48.
Чижова В.П., Прыгунова И.Л. Рекреация и заповедное дело: итоги и
перспективы взаимодействия. - Минск: ДОЛПРИНТ, 2004. – 392 с.
49.
Царева Л.В. Понятие свободной экономической зоны Л.В. Царева //
Право и демократия: Сб. науч. тр. Вып. 13 / Отв. ред. В.Н. Бибило. -Мн.: БГУ,
2002. - С. 155 - 165.
50.
Яковлев Г.А. Экономика и статистика туризма: Учеб пособие. – М.:
Финансы и статистика, 2003. – 213 с.
51.
www. vitebsk-travе1. By
52.
www.belarustourism.by
53.
www.globusbelarus.com
54.
www.sputnik.by
104
55.
www.turist.by
56.
www.dorogiby.info
105
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение А
Карта Витебской области и Городокского района
106
Приложение Б
Физическая карта Витебской области
107
Приложение В
Городская ратуша (Витебск)
Благовещенская церковь (Витебск)
108
109
Приложение Г
Свято-Успенская церковь (Витебск)
Спасо-Евфросиниевская церковь (Полоцк)
110
Приложение Д
Софийский собор (Полоцк)
Музей библиотека Симеона Полоцкого (Полоцк)
111
Приложение Е
112
Приложение Ж
113
Приложение З
Здравнево
114
Приложение И
Кафе «Дамиан» в Полоцке
115
Приложение К
Анкета
1. Пол:
 мужской
 женский
2. Укажите Ваш возраст:
 до 20 лет
 от 20 до 30 лет
 от 30 до 40 лет
 от 40 до 50 лет
 от 50 лет и более
3. Ваш вид деятельности:
 учащийся
 работающий
 неработающий (в т.ч. пенсионеры)
4. Любите ли Вы путешествовать?
 да
 нет
5. Какой вид отдыха Вы предпочитаете?
 отдых внутри страны
 отдых за границей
 предпочитаю никуда не выезжать
6. Какой источник информации является для Вас приоритетным при выборе
места отдыха?
 СМИ
 туристские фирмы
 интернет
 советы друзей, знакомых
 предыдущий опыт
7. Пользуетесь ли Вы услугами туристских фирм при организации
путешествий?
 да
 нет
 иногда
8. Удовлетворяет ли Вас ассортимент предлагаемых туров по территории
Российской Федерации, предлагаемый на рынке туристских услуг Смоленской
области?
 да
 нет
9. Какой вид туризма Вы предпочитаете?
 экскурсионно-познавательный
 лечебно-оздоровительный
 пляжный отдых
116
 спортивный
 экологический (отдых на природе)
 экстремальный
10. Какая продолжительность поездки для Вас наиболее оптимальна?
 2 – 3 дня
 3 – 7 дней
 7 – 10 дней
 10 – 14 дней
 15 дней и более
11. С кем Вы предпочитаете отдыхать?
 один (одна)
 с друзьями
 с семьей
12. Какой вид транспортного обслуживания для поездок в близлежащие
регионы для Вас наиболее оптимален?
 авиационный
 автобусный тур
 железнодорожный
 собственный автомобиль
 активный (пешеходный, велосипедный и т.д.)
13. На отдыхе Вы предпочитаете размещаться:
 в гостиницах
 на турбазах
 в кемпингах
 в палатках
14. Отдыхали ли Вы в Республике Беларусь?
 да
 нет
15. Почему Вы выбрали (не выбрали) Республику Беларусь как место отдыха?
Выбрали:
- относительно дешево
- отсутствие туристских
формальностей
- оптимальное соотношение цены и
качества
- интересует культура Республики
Беларусь
- красивая природа и хорошая
экология
Не выбрали:
- не интересно
- низкий уровень обслуживания
- больше интересует культура других
стран
- высокая стоимость размещения и
питания
- отсутствие дополнительных услуг
- другое
117
Приложение Л
Технологическая карта туристского маршрута
Название туристского продукта «»
Основные показатели турпродукта
Вид туризма
Эколого-познавательный
Вид маршрута
Кольцевой
Вид тура
Групповой
Транспортное обеспечение
Автобусный
Маршрут тура
Смоленск – Витебск – Полоцк ––
Смоленск
Протяженность маршрута
550 км.
Продолжительность путешествия
дней
Число туристских групп
1
Число туристов в группе
40
Сезонность туристского продукта
Сезонный (май – октябрь)
Количество ночевок
3
Размещение
Гостиницы
Питание
Трехразовое
Стоимость тура на одного человека
6 780 руб.
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа