close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

- Главная

код для вставкиСкачать
Лекция 7 Механизм ценообразования.
Вопросы:
1. Спрос, предложение и равновесие на рынке.
2. Сдвиги и изменения объемов спроса и предложения.
3. Понятие эластичности спроса и предложения.
4. Концепция предельной полезности товара.
5. Кривые безразличия.
Вопрос 1. Спрос, предложение и равновесие на рынке.
Спрос (англ.- Demand, Д) - платежеспособная потребность,
отражающая возможность приобретения покупателем товаров и услуг при
разных ценах за конкретный промежуток времени. Спрос выражает ряд
альтернативных возможностей, которые можно представить в виде шкалы
спроса.
Шкала спроса индивидуального покупателя на яблоки (гипотетические
данные)
Цена за 1 кг
(руб.)
Величина спроса
в неделю
5
4
3
2
1
10
20
30
40
50
Число
покупателей на
рынке
200
200
200
200
200
Общая величина
спроса в неделю
2000
4000
6000
8000
10000
Рис. 1. Кривые спроса и предложения
Закон спроса (law of demand) - обратная зависимость между ценой и
величиной спроса на товар или услугу в течение определенного периода.
Отрицательная связь обусловлена здравым смыслом покупателя,
действием принципа убывающей предельной полезности и проявлением
эффектов дохода и замещения.
Закон спроса объясняется следующими основными причинами:
1
1. Для потребителей цена представляет собой барьер, мешающий им
совершить покупку. Высокая цена отбивает у потребителей охоту покупать,
а низкая цена усиливает их желание совершить покупку.
2. Потребление подвержено действию принципа
убывающей
предельной полезности - то есть принципа, согласно которому последующие
единицы данного продукта приносят все меньше и меньше удовлетворения, потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при
условии, что цена его снижается.
3. Закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения.
Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может
позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в
приобретении каких-либо альтернативных товаров. Эффект замещения
выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул
приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь
относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты
более дешевыми.
Предложение (sapply, S) - это такое наличие товаров и услуг на рынке,
которое посредством способностей производителей может быть поставлено
на продажу по разным ценам за конкретный промежуток времени.
Шкала предложения индивидуального производителя
на яблоки (гипотетические данные)
Цена за 1
кг(руб.)
Величина
предложения
в неделю
Число
продавцов на
рынке
1
5
4
3
2
1
2
50
40
30
20
10
3
200
200
200
200
200
Общая
величина
предложения
на рынке
4=2х3
10000
8000
6000
4000
2000
Избыток или
нехватка
товара
5
+ 8000
+ 4000
0
4000
8000
Рыночное равновесие предложения и спроса
Теперь сведем вместе понятия предложения и спроса, чтобы выяснить,
как взаимодействие решений покупателей о покупке продукта и решений
производителей о его продаже определяет цену продукта и количество,
которое реально покупается и продается на рынке.
Соединим данные 2-х таблиц - таблица 1 (спрос) и таблица 2
(предложение), получим в 5-ой графе - избыток или нехватку товара.
2
При цене 1 рубль и 2 рубля – ощущается нехватка продукции на
рынке при цене 3 рубля и только при ней количество продукта, которое
производители желают предложить равно тому количеству, которое
потребители желают и в состоянии купить. В результате на рынке нет ни
излишка, ни нехватки яблок по этой цене.
Избыток продукта толкает цену на него вниз, а нехватка его вызывает
повышение цены.
Когда при цене 3 рубля нет ни нехватки, ни излишка - не существует
никаких оснований чтобы реальная цена на яблоки отклонялась от этой цены.
Экономисты называют эту цену - равновесной ценой, т.е. при цене 3 рубля
величина предложения и величина спроса уравновешиваются, следовательно
равновесное количество составляет 6 тысяч килограммов.
Графически: точка пересечения кривой предложения и кривой спроса
на продукт есть равновесная точка.
Р
S
5
4
Е
P1
3
2
1
D
Q1
Q
1 2 3 4 5 6 7
Рис. 2. Величина спроса и предложения (тыс. кг)
Уравновешивающая функция
цен:
способность конкурентных сил
предложения и спроса устанавливать цену на уровне, на котором решения о
продаже и купле синхронизируются.
Вывод: в т. Е рынок сбалансирован, т.к. величина спроса равна
величине предложения, т.е. на рынке нет перепроизводства и дефицита
товара.
3
Вопрос 2. Сдвиги и изменения объемов спроса и предложения.
Детерминанты изменения спроса
Неценовые факторы
(изменение одного или нескольких)
ЦЕНА
(ее изменение)
Приводит
Приводит
к изменению величины спроса на
постоянной кривой спроса
к изменению в спросе, т.е. к смещению
кривой спроса вправо или влево от
первоначального положения (вправо, если
происходит увеличение спроса, влево,
если происходит уменьшение спроса)
Р
а
в
О
Q
Рис. 3. Изменение в рыночном спросе
Движение по кривой спроса, например, от т. "а" к т. "в" приводит к
изменению величины спроса вследствие изменения цены. Неценовые
детерминанты приводят кривую спроса в новое положение (либо вправо,
либо влево)
Неценовые детерминанты рыночного спроса:
1. Изменение потребительских вкусов или предпочтений,
вызываемых рекламой, изменениями моды.
2. Изменение числа покупателей.
4
3. Изменение дохода, вызывающее изменение в спросе на товары
высшей или низшей категории. Товары, спрос на которые
изменяется в прямой связи с изменением денежного дохода,
называются товарами высшей категории или нормальными
товарами.
Товары, спрос на которые изменяется в противоположном
направлении, называется товарами низшей категории.
4. Изменение цен на сопряженные (взаимозаменяемые или
взаимодополняемые) товары,
приводящие к изменению
спроса на данный продукт.
Взаимозаменяемые
в
прямой
зависимости;
взаимодополняемые - в обратной.
5. Изменения в ожиданиях потребителей, определяемые
будущими ценами на товары, наличием товаров и будущими
доходами.
Основные неценовые детерминанты предложения:
1. Цены на ресурсы.
2. Технология производства.
3. Налоги и дотации.
4. Ожидания изменения цен.
5. Число продавцов на рынке.
Изменение спроса:
Увеличение спроса порождает
увеличения количества продукта.
эффект повышения цены и эффект
Р
D2
D1
Q
.
Рис. 4..
Увеличение спроса
5
Уменьшение спроса обнаруживает как эффект снижения цены, так и
эффект сокращения количества продукта.
Увеличение предложения порождает эффект понижения цены и эффект
прироста количества продукта.
Вопрос 3. Понятие эластичности спроса и предложения.
Ценовая эластичность - это
чуткость
или
чувствительность
потребителей (эластичность спроса) и производителей (эластичность
предложения) к изменениям цены продукции.
Спрос, характеризующийся значительными изменениями в количестве
покупаемой продукции в результате небольших изменений в цене,
называется эластичный.
Спрос, характеризующийся небольшим изменением в количестве покупок
при существенных изменениях цен, называется неэластичным.
Степень ценовой эластичности или неэластичности спроса экономисты
измеряют при помощи коэффициента Еd . Еd коэффициент эластичности
по спросу. Es – по предложению.
изм-ние к-ва спрашив. пр-ции (%)
E 4d =------------------------------------------- =
изменение цены (%)
увелич. спроса на 4%
При эластичном спросе Ed>1 (Ed=-------------------=2)
снижение цены на 2%
увелич. спроса на 1%
При неэластичном спросе Ed <1 (Ed =--------------------=1/3)
снижение цены на 3%
Равные изменения и в цене, и в спрашиваемой продукции - называются
единичной эластичностью.
увелич. спроса на 2%
Ed =--------------------=1
снижение цены на 2%
Изменение цены, не приводящее ни к какому изменению количества
спрашиваемой продукции характеризует совершенно неэластичный спрос. .
6
D 1 - совершенно неэластичный спрос.
D 2 - совершенно эластичный спрос.
Самое малое изменение цены, побуждающее покупателей увеличивать
покупки от нуля до предела своих возможностей, характеризует совершенно
эластичный спрос (например, продажа продукции на чисто конкурентном
рынке).
Анализ взаимосвязи
спроса
и
дохода показателей отражается
концепцией эластичности спроса по доходу потребителей:
изменение к-ва спрашиваемой пр-ции (%)
Еi =-----------------------------------изменение дохода (%)
Положительное значение Е i - характеризует нормальные товары или
товары высшей категории. Отрицательное значение Еi указывает на товары
низшей категории.
Оценка эластичности спроса по показателю общей выручки.
Пожалуй, простейший способ проверить эластичным или неэластичным
является спрос -это определить, что происходит с общей выручкой.
1) Если спрос эластичен - уменьшение цены приводит к увеличению
общей выручки.
Общая выручка = P х Q. И обратно - если спрос
эластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки в
противоположном направлении.
2) Если спрос неэластичен - уменьшение цены приводит к
уменьшению общей выручки. И, наоборот, - если спрос неэластичен, рост
цены приводит к увеличению общей выручки.
Вывод: если спрос неэластичен, изменение цены вызывает изменение
общей выручки в том же направлении.
7
Заключение.
Итак: мы рассмотрели:
а) понятие S, D и равновесие рынка
б) сдвиги и изменения S и D
в) разные S и D по чувствительности к Р
в общих
принципах
Вопрос 4. Концепция предельной полезности товара.
Цель, которой руководствуется при покупке товара (услуги) человек,
заключается в удовлетворении его потребностей.
Главным фактором потребительского выбора является полезность того
или иного товара.
В целом, как считают западные экономисты, поведение индивидуальных
потребителей зависит от того, как удовлетворяются их потребности, какую
полезность приносит тот или иной товар.
Полезностью, называется
удовлетворение,
которое получают от
потребления товара или услуги.
Различают общую и предельную полезность.
Общая полезность - это удовлетворение,
которое получают
от
потребления определенного набора единиц товара или услуги.
Предельной полезностью называют полезность, равную приращению,
увеличению общей полезности в результате приобретения дополнительной
единицы данного товара или услуги.
Графически убывание полезности блага можно изобразить таким
образом:
Рис. 5. Убывание полезности блага
Первая единица блага имеет полезность 10, вторая 8, третья - 6 единиц.
Полезность последней части, имеющейся в
распоряжении потребителя, есть предельная
полезность.
Под
предельной
полезностью
понимается
прирост
общей
полезности
товара
при
увеличении объема его потребления на одну
единицу.
Проявление снижения полезности блага с каждой дополнительной
порцией представляет собой закон убывающей предельной полезности.
Но можно ли определить, насколько увеличилось удовлетворение
потребителя от приобретения дополнительной единицы товара или услуги,
другими словами, можно ли измерить предельную полезность?
Экономисты уже много лет пытаются это сделать, но пока безуспешно.
8
Потребитель располагает свои потребности
в
соответствии
с
собственными предпочтениями и стремится приобрести на ограниченный
доход такой набор товаров, который позволил бы ему в максимальной
степени удовлетворить потребности, т.е.
в обычной жизни каждое
домохозяйство, естественно, стремится повысить свою общую полезность.
Но как это сделать? Ведь каждая дополнительная единица приобретенного
товара уменьшает предельную полезность последующих покупок.
Это достижимо лишь при соблюдении правила
максимизации
полезности, при котором предельные полезности приобретаемых товаров в
расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми.
Правило максимизации полезности: - это
такое распределение
денежного дохода потребителя, при котором
последний доллар,
затраченный на приобретение
каждого
вида продуктов, приносит
одинаковую добавочную (предельную) полезность.
Если обозначить MU единицы товара "х" через MUx, его цену Рx, а MU
единицы товара "у" через MUy и его цену - Рy, то вышесказанное можно
выразить формулой:
MU x MU y
(1)
----- = ------;
Px Py
Р.S. Доход потребителя израсходован полностью.
Уравнение (1) рассматривается основным в концепции потребительского
спроса (в рамках теории предельной полезности). Оно может быть
преобразовано следующим образом:
MU x Px
(2)
---- = ----;
MU y Py
Это уравнение равновесия спроса отдельного покупателя. Правая часть
уравнения (2) отражает соотношение цен 2-х товаров. Но ведь цены
устанавливаются рынком и не зависят от действий индивидуального
покупателя. Левая же часть отражает субъективные оценки покупателя, что
подвластно его контролю.
Если потребитель
"уравновесит свои предельные полезности" в
соответствии с этим правилом, то ничего не будет побуждать его к
изменению структуры расходов. Потребитель будет находиться в состоянии
равновесия.
5. Потребительское безразличие и бюджетное сдерживание.
Потребительское поведение во всех вышеизложенных рассуждениях мы
рассматривали с позиций предельной полезности.
Есть также другая позиция с точки зрения кривых безразличия.
9
Метод исследования спроса отдельного потребителя с помощью кривых
безразличия был предложен итальянскими учеными В. Парето в начале ХХ
века., а затем в 1939 г. углублен английским экономистом Дж. Р. Хиксом.
В основе метода лежит геометрическое совмещение двух типов кривых так
называемой бюджетной линии и, собственно, кривых безразличия.
Бюджетная линия. Изокоста (греч. isos - равный, нем. Kosten – стоить), равная стоимость. Она показывает различные комбинации 2-х продуктов,
которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного
дохода.
Кол-во
продукта А
Цена 1 ед.=
=1,5 долл.
12
10
8
6
4
2
Кол-во продукта В
0
2
4
6
8
10 12
Цена 1 ед.= 1 долл.
Рис. 4.4. Бюджетная линия потребителя
Каждая точка бюджетной линии показывает возможное сочетание
покупок товаров А и В.
Очевидно, что бюджетные линии дают ответ на вопрос: что могут
позволить себе домохозяйства, располагая тем или иным доходом, с учетом
сложившихся цен на товары, т.е. то, что доступно покупателю.
Но ведь изучая спрос любого домохозяйства, мы должны учитывать не
только то, что они могут купить, но и то, что они желают приобрести.
Желания приобрести то или иное кол-во товара отражают предпочтения
покупателя, которые можно исследовать с помощью так называемых кривых
безразличия.
Кривые безразличия демонстрируют все возможные комбинации
продуктов А и В, дающие потребителю равный объем удовлетворения
потребности или полезности.
10
12
Кол-во продукта А
10
8
6
4
2
0
2
4
6 8 10 12
Рис. 6. Кривая безразличия
Кол-во продукта В
Субъективные предпочтения потребителя таковы, что он реализует
одинаковую совокупную полезность А и В при любой их комбинации (4 и 6;
6 и 4; 8 и 3; и т.д.). Следовательно, потребителю будет безразлично, какую
именно комбинацию продуктов он действительно приобретет.
Наклон кривой безразличия отражает величину предельной нормы
замещения (MRS), поскольку он показывает, в какой степени (в пределе)
потребитель готов заместить один товар другим (товар А товаром В) так,
чтобы получить при этом то же удовлетворение потребности.
Кривая безразличия на рис. 4.5. соответствует некой постоянной
величине совокупной полезности. Но можно изобразить целую серию
кривых безразличия, каждая из этих кривых будет соответствовать
различной величине . совокупной полезности, большей или меньшей, т.о.
можно изобразить карту безразличия.
Каждая следующая кривая
безразличия,
проходящая дальше от начала координат, предполагает
относительно большую величину полезности.
Если совместить на одном графике бюджетную линию и карту
безразличия, то можно определить равновесное положение потребителя.
11
12
Кол-во продукта А
10
8
6
Х
4
Кол-во продукта В
2
4 6 8 10 12 16
Рис. 7. Равновесное положение потребителя
2
Какая из этих доступных потребителю комбинаций окажется для него
наиболее предпочтительной? Такая комбинация, которая принесет ему
наибольшее удовлетворение или наибольшую полезность.
Комбинация, максимизирующая полезность, будет соответствовать
точке,
лежащей на наивысшей из доступных потребителю кривых
безразличия.
В точке "х" достигается наилучшая или оптимальная, из доступных
потребителю, комбинация продуктов А и В.
Учебные вопросы и задания.
1. Что такое "полезность" как экономическая категория?
2. Чем отличается общая полезность от предельной полезности?
3. Чем объясняется положение и наклон кривой безразличия для отдельного
потребителя?
4. Как можно обозначить потребительское равновесие на карте безразличия?
5. Согласно теории потребительского поведения что максимизирует потребитель?
6. Если вы приобретаете больше единиц какого-либо товара, то ваша предельная
полезность растет или падает?
7. Если бюджетная линия сдвигается влево и занимает положение, параллельное
первоначальному, то это говорит о том, что доход потребителя уменьшается или
увеличивается?
8. Чем меньше доход потребителя, тем выше или ниже располагается его бюджетная
линия?
9. Студент еженедельно получает от родителей 20 долларов на карманные расходы
(еду и развлечения). Начертите бюджетную линию студента, обозначая продукты
питания на вертикальной оси, а развлечения - на горизонтальной, если цена продуктов
питания - 50 центов за единицу, цена развлечений - 50 центов за единицу.
12
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа