close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

место для фотографии;doc

код для вставкиСкачать
Рынок радио
в России
Юлия Николаева
Руководитель сектора исследований радио
TNS Россия
© TNS 2014
Радио в России: основные тренды
Устойчивый рост рекламных бюджетов, стабильная доля рынка
Сохранение объемов аудитории
Охват всех слоев населения
Новые формы взаимодействия со слушателем
Множество платформ, устройств для слушания
© TNS 2014
2
Рекламный рынок
радио в России
© TNS 2014
Объем рекламы на радио, млрд. руб.
16,5
14,6
13,6 13,1
10,2
9,2
8,0
10,3
11,8
Радио
Total
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2012 к
2011
2013 к
2012
+23%
+13%
+13%
+10%
2013
© TNS 2014
Источник: АКАР
4
Объем рекламы на радио, млрд. руб.
16,5
14,6
13,6 13,1
10,2
8,0
9,2
10,3
11,8
11,1 11,7
Радио
Q1-3
2013
Q1-3
2014
Total
2012 к
2011
2013 к
2012
Q1-3 ’14 к
Q1-3 ’13
+23%
+13%
+5%
+13%
+10%
+5 %
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
© TNS 2014
Источник: АКАР
5
Рынок радио в регионах
51%
всего рынка радио
Крупнейшие рынки, 1Н 2014 (млн. руб.)
Санкт-Петербург
4 млрд. руб. за 1H 2014
+2%
Екатеринбург
Нижний Новгород
Новосибирск
Казань
в 1H 2014 к 1H 2013
Ростов-на-Дону
Красноярск
Пермь
Омск
Челябинск
Самара
Уфа
Волгоград
150
130
130
119
107
95
93
91
90
85
85
60
566
© TNS 2014
Источник: АКАР, на основе данных TNS
6
Основные драйверы роста – ритейл, автомобили
Ритейл
Автомобили
Развлечения
Доля
категории
25%
19%
15%
9%
9%
5%
2014 к 2013
+27%
+28%
+4%
+17%
+10%
+8%
4301
786
3625
121
792
335
Количество
рекламодателей
Лекарства Недвижимость Финанс.
услуги
© TNS 2014
TNS. Январь - сентябрь 2013, 2014. 14 городов мониторинга + сеть. Стоимость в руб. по прайс-листам без учета скидок, налогов
и специальных соглашений. Типы рекламы: спонсорский ролик, ролик.
7
Рекламодатели, увеличившие бюджеты на радио в 2014
Ритейл
Автомобили
Лекарства и БАДы
new!
new!
© TNS 2014
Ключевые рекламодатели в категориях, увеличившие бюджеты. Весь рынок: 14 городов + Сеть. Январь - сентябрь 2012-2014.
Стоимость по прайс-листам без учета скидок, налогов и специальных соглашений. Типы рекламы: спонсорский ролик, ролик.
8
Аудитория радио
© TNS 2014
Аудитория радио в европейских странах
Аудитория за неделю, %
ЕВРОПА В ЦЕЛОМ
Австрия
Финляндия
Польша
Россия
Великобритания
Франция
Нидерланды
Швеция
Бельгия
Украина
Италия
Словения
Португалия
Румыния
Продолжительность слушания (час)
89
96
95
94
90
90
90
90
90
87
86
84
81
81
76
ЕВРОПА В ЦЕЛОМ
Румыния
Украина
Польша
Россия
Венгрия
Бельгия
Финляндия
Германия
Нидерланды
Португалия
Австрия
Швеция
Великобритания
Италия
Франция
Словения
3:38
4:48
4:36
4:24
4:20
4:12
4:12
3:54
3:18
3:12
3:12
3:12
3:12
3:07
3:06
2:54
2:42
© TNS 2014
Россия: TNS Radio Index, Россия 100k+, апрель - сентябрь 2014, 12+ лет. Другие страны: данные основных измерителей, собраны
медиа-группой Grupa RMF.
10
Аудитория радио в России
59
млн. слушателей за месяц,
95% населения
FM, УКВ, РТС
58 млн. чел., 93%
Online радио
15 млн. чел., 25%
© TNS 2014
TNS Radio Index, Россия 100k+, апрель - сентябрь 2014, 12+ лет.
11
Используемые устройства для слушания радио
Среднее кол-во устройств у слушателя – 2.2
Радиоточка
Радиоприемник
Автомобильный приемник
Возраст
ТВ
Компьютер
Мобильный
телефон
Планшет
Плеер
доля женщин
© TNS 2014
TNS Radio Index, Россия 100k+, апрель - сентябрь 2014, 12+ лет, Monthly Reach.
12
Большие города слушают дольше
Время прослушивания (часы в сутки)
Охват (daily reach %)
65
Москва
64
Города 1
млн.+
64
64
Города 600 Города 300
тыс.-1 млн. - 600 тыс.
2:53
Москва
2:40
Города 1
млн.+
2:34
2:29
Города 600 Города 300 тыс.-1 млн.
600 тыс.
© TNS 2014
TNS Radio Index, Города, июль 2013 - июнь 2014, 12+ лет, Daily Reach, TSL Dly.
13
Больше - в машине, дольше - дома
Доля слушания (% от всего объема
радиослушания)
Объем аудитории (% от населения)
30
31
30
30
21
21
28
24
13
31
13
13
33
28
В автомобиле
Дома
20
13
27
36
В кафе, клубе,
на улице и т.д.
12
На работе
26
2011
2012
2013
2014
© TNS 2014
TNS Radio Index, Россия 100k+, апрель - сентябрь 2014, 12+ лет, Daily Reach, AQH.
14
Среднесуточная аудитория радиостанций в России
Кол-во национальных станций
15
18
2006 2008
18
20
2010
2012
2014
23
24
28
Радио Мир
Комсомольская
правда
Детское Радио
Радио Romantika
Спорт FM
Maximum
2,4 2,2 1,8
1,3 1,3 0,9 0,5
Business FM
Радио 7 на семи
холмах
Наше Радио
Милицейская
Волна
Hit fm
Эхо Москвы
5,6 5,4 5,3 4,8 4,8 4,8
4,3 4,3 3,9 3,8
Радио Рекорд
Маяк
Радио России
Юмор FM
Радио Дача
Радио Шансон
Ретро FM
Русское Радио
Авторадио
Дорожное Радио
8,2 7,8
7,3 6,5
Европа Плюс
2004
11,2
Love Radio
12,8
DFM
14,5
Радио ENERGY
15,4
Вести FM
16,6 15,9
2002
© TNS 2014
TNS Radio Index, Россия 100k+, апрель - сентябрь 2014, 12+ лет, Daily Reach.
15
TNS Radio Index, Москва, август – октябрь 2014, 06:00-00:00, 12+ лет, Daily Reach.
КоммерсантъFM
Говорит Москва
Радио Best FM
Кекс FM
Радио Джаз
Серебряный Дождь
Спорт FM
Радио Рекорд
Hit fm
Радио Звезда
6,2 6,0
5,7 5,3
5,1 4,9
4,5 4,4 4,4 4,4 4,2 4,1 4,1
Rock FM
Relax FM
DFM
Comedy Radio
Maximum
Радио Монте-Карло
Радио России
Love Radio
Русская Служба Нов-ей
Милицейская Волна
Радио 7 на семи холмах
Наше Радио
Business FM
6,8 6,7
Маяк
Дорожное Радио
7,4 7,3
Радио Дача
Радио ENERGY
7,9
Юмор FM
9,0 8,8 8,6
8,5
Вести FM
Эхо Москвы
Радио Шансон
Европа Плюс
10,5
10,0
Ретро FM
Русское Радио
Авторадио
Среднесуточная аудитория радиостанций в Москве
Топ-35 станций
3,6 3,5 3,5 3,5 3,2
3,1 3,1 2,9 2,7 2,7
2,6
© TNS 2014
16
Доля аудитории радиохолдингов в Москве
ВКПМ (Газпром-Медиа)
9 станций
Не входят в радиохолдинги
22.6
Европейская Медиа Группа
7 станций
17.4
17.0
12.1
Изюм 1.0
3 станции
11.2
Москва Медиа 1.4
3 станции
Румедиа
2 станции
3.5
6.0
7.8
ВГТРК
4 станции
Русская Медиа Группа
5 станций
Мультимедиа Холдинг
4 станции
Krutoy Media 3 станции
© TNS 2014
TNS Radio Index, Москва, август – октябрь 2014, 06:00-00:00, 12+ лет, AQH Share.
17
Доля аудитории станций news-talk формата
2013
2014
+21%
+8%
33
32
28
27
+7%
+19%
14
17
+11%
9
Все 12+
муж/18-34
муж/35-54
18
20
10
жен/18-34
жен/35-54
© TNS 2014
TNS Radio Index, Москва, август – октябрь 2013, 2014, 06:00-00:00, AQH Share.
18
Рост доли аудитории новостных и аналитических
программ
Эхо Москвы.
"Особое мнение"
+18%
11,0
9,4
Вести FM.
"Полный контакт"
+57%
6,5
Business FM.
Утро, 07:00-11:00
+45%
4,1
1,9
2013
2014
2013
Серебряный Дождь. Коммерсантъ FM.
Вечер, 19:00-21:00
"Ежедневник"
2014
2013
+16%
2,8
2014
Комсомольская
правда.
"Главное – вовремя"
+13%
+147%
1,4
1,7
1,1
1,3
0,3
0,7
2013
2014
2013
2014
2013
2014
© TNS 2014
TNS Radio Index, Москва, март – октябрь 2013, 2014 (без июля, августа), 12+ лет, AQH Share.
19
Развитие проектов TNS
в области радио
© TNS 2014
Измерение аудитории радио
География
 Россия 100+
 Москва, Санкт-Петербург, 25 крупнейших городов
 Малые города (~30 городов в год)
Генеральная
совокупность
Население в возрасте 12 лет и старше
Метод
Телефонные интервью CATI
Методика Day-After-Recall
Выборка
Более 150 000 интервью в год
© TNS 2014
21
2015: увеличение количества городов в
национальной выборке
2014
65
2015
городов
в выборке
165
городов
в выборке
 Повышение точности измерения
 Возможность измерения радиостанций с любой географией вещания
 Единая методика всех CATI измерений TNS
© TNS 2014
22
2015: добавление online интервью
Day-after-Recall
 Мобильность, оперативность
 Лучшая достижимость отдельных групп
 Возможность получения бОльшего
количества информации
 Возможность proxy-интервью с основной
аудиторией про слушание детей
© TNS 2014
23
2015: тестирование возможностей измерения
аудитории радио в Интернете
Virtual Meter
Тэгирование
Программный модуль МТИ
011011010
101010101
110010101
010011011
010101
h73defm01
ПО на компьютерах и мобильных
устройствах, Audio Matching
Встроенный код в плеере
радиостанции
Модуль к ПО на компьютерах
панелистов
© TNS 2014
24
Мониторинг эфира
Основные параметры 2014
С 2015
• Национальные размещения
• Локальные размещения в 14 городах
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Волгоград
Екатеринбург
Казань
Красноярск
Москва
Н. Новгород
Новосибирск
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
Омск
Пермь
Ростов-на-Дону
Самара
Санкт-Петербург
Уфа
Челябинск
•
+ 5 крупных городов
•
Оценка объемов и бюджетов
радиорекламы по 19 городам
•
Контроль рекламных кампаний
• Мониторинг спонсорства
• Музыкальный мониторинг
Увеличение количества городов
мониторинга
• База данных креативов
© TNS 2014
25
Развитие проектов в области радио в 2015. Резюме
Увеличение количества городов национальной выборки,
проведение интервью во всех городах 100+
1 квартал 2015
Добавление online интервью в проект по измерению
аудитории
1 квартал 2015
Тестирование технологий измерения аудитории радио в
Интернете
в течение 2015
Увеличение количества городов мониторинга рекламы
1 квартал 2015
© TNS 2014
26
Спасибо!
www.tns-global.ru
twitter.com/tns_conf
#tns_conf
© TNS 2014
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа