close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

- Новая Парковая Культура

код для вставкиСкачать
события и мероприятия
НПК
1
НПК
НПК
события и мероприятия
Журнал Новая Парковая Культура
№6 май 2014
Учредитель: ООО «СМайлС»
Главный редактор:
Власов Олег Александрович
Тираж: 10 000 экз.
Цена: свободная
Верстка и дизайн: Дмитренко Татьяна
Переводчик: Козятинский Иван
Корректор: Красноштан Таисия
Журналисты:
Деньга Оксана
Хилько Валерия
Адрес редакции:
141100, Московская область, г. Щелково,
Пролетарский проспект, д. 10, офис 703-703/1
Адрес издателя:
121087, г. Москва, ул. Барклая,
д. 6, стр. 5, эт. 4, комн. 23к1.
Отпечатано в типографии:
ООО «КМ-Принт»
119180, г. Москва,
Большая Якиманка, д.17/2, стр. 2, пом. 15А
Размещение рекламы:
+7 (495) -212-11-28
Подписано в печать: 27.04.2014
Журнал зарегистрирован в Федеральной службе
по надзору в сфере связи, информационных
технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации средства массовой
информации ПИ №ФС77-55772 от 28.10.13.
Все права защищены. Никакая часть данного журнала
не может быть воспроизведена механическим способом,
включая запись на магнитные носители. Использование
и хранение информационного каталога в базах данных,
информационно-поисковых системах без письменного
разрешения компании запрещено.
Издатель не несет ответственности за содержание
рекламных объявлений. Полное или частичное
копирование текстовых материалов или фотоизображений
без письменного разрешения ООО «СМайлС»
запрещено и влечет ответственность, предусмотренную
законодательством РФ о защите авторских прав. ООО
«СМайлС» не несет ответственности за содержание вебсайтов, на которые даются гиперссылки.
от редактора
Технологии во всех сферах жизни развиваются сумасшедшими темпами. То, что еще пару
лет назад казалось революционным, становится реальным уже сейчас, в 2014.
Для того чтобы эффективно
оперировать на рынке развлечений и занимать лидирующие
позиции, предприятиям необходимо держать руку на пульсе,
интересоваться технологическими новинками и постоянно
внедрять новые прогрессивные формы обслуживания.
Поэтому весенний номер журнала «Новая Парковая Культура» посвящен теме «будущего».
Майский номер нашего издания познакомит Вас с невероятными, на первый взгляд, идеями, которые уже в ближайшие
годы станут частью нашей жизни. Это и футуристические развлекательные объекты будущего, и цифровой интерфейс общественных пространств, новые виды спорта и многое другое.
Вы найдете увлекательные статьи о самых красивых мостах
мира, о современных детских площадках, новинках индустрии
развлечений 2014 года. Эксперты журнала расскажут об основных моментах, которые необходимо учитывать при создании
тематических парков, современных тенденциях развития в архитектуре, каким будет «Парк Россия» и почему Сочи — это не
только Олимпиада!
Журнал «Новая Парковая Культура» поможет не только тем,
кто создает места и условия для общественного отдыха, но и
всем, кто ищет идеи и новые способы приятно и весело провести время в парке и в городской среде!
Куратор проекта:
Жорняк Наталия
[email protected]
© ООО «СМайлС», РФ, 2014
2
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
1
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
читайте в номере
04
06
08
Факты и новости
Мосты будущего
Марта Торн,
исполнительный директор
Притцкеровской премии:
«Мыслите глобально,
действуйте локально»
(Интервью с Мартой Торн)
Каким будет
парк «Россия»?
26
34
46
22
Тикетинг XXI века
2
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
74 Технологии
дополненной
реальности
для бизнеса
AR FRIENDLY
Арбоскульптура —
искусство будущего
78
Почему Сочи —
это не только
Олимпиада!
50 Монструм —
оригинальный
детский досуг в
скандинавском
стиле
Форум лидеров
индустрии
развлечений от
САПИР
Факторы, которые
необходимо
учитывать при
создании и
менеджменте
тематического
парка
40
23 самых
великолепных
моста в мире
54
Цифровой интерфейс
общественных пространств
30 Игры брендов
Чем порадуют и удивят
развлечения в 2014 году?
16
НПК
читайте в номере
80
58
62
Футболгольф —
70
3D-печать в развлечениях:
спорт для всех
праздник только начинается!
Somoc —
новый бренд для
поколения Y
84
Рекорды
НПК
86 Рекламные
возможности
IX фестиваль тюльпанов
в парках Стамбула
66
3
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
Тематический парк
с динозаврами
открылся в
Квинсленде
Palmersaurus — тематический парк с динозаврами, который открылся совсем недавно в комплексе Palmer Coolum Resort в
Квинсленде, Австралия.
Парк Гарри Поттера откроется в Японии в июле
Представители компании Universal
Studios официально объявили, что
15 июля в Осаке откроется парк
аттракционов Wizarding world of
Harry Potter. Он станет их первым
парком по мотивам «поттерианы»
за пределами США.
«Волшебный мир Гарри Поттера»
будет практически точной копией
одноименного парка в Орландо,
сообщает Japan Daily Press. Посетители смогут исследовать замок
Хогвартс, погулять по деревне Хогсмид и выпить кружку сливочного
пива. Постройка парка обошлась
Universal Studios в 444 миллиона
долларов США. По утверждению
организаторов, японцы обожают
книги и фильмы о Гарри Поттере,
поэтому парк будет пользоваться
большой популярностью.
Fico Eataly World — тематический паркв Италии,
который можно попробовать на вкус
Не секрет, что в тематических парках еда
всегда очень дорогая и не очень изысканная. Но в новом парке Fico Eataly World (Италия, г. Болонья) все может измениться!
Компания Eataly уже зарекомендовала
себя в кулинарной индустрии, как высококлассная итальянская сеть ресторанов,
булочных и магазинов, включая более 25
заведений в Нью-Йорке, Чикаго, Риме, Турине, Токио и т.д. Их концепция — большие
бакалейные магазины с дегустационными
залами. Издание One Trip Advisor назвало
Eataly «Диснейлендом для гурманов», и
теперь основатель компании Оскар Фаринетти воплощает это в действительность.
Международный форум
«Наше Подмосковье —
комфортный регион»
Игра началась: тематический парк
Шерлока Холмса появится в Англии
27 марта 2014 года в Доме Правительства Московской области состоялся Первый Ежегодный
Международный форум «Наше Подмосковье —
комфортный регион», посвященный развитию
общественных пространств и парковых территорий
Подмосковного региона.
Открывая форум, Губернатор Московской области
Андрей Воробьев отметил: «Подобный форум ставит своей целью изменить то, что нас окружает каждый день — пространство наших городов. Мы поставили перед собой амбициозную задачу — создать
комфортную среду обитания для жителей больших
и малых населённых пунктов». При этом Глава региона подчеркнул, что в следующем году планируется значительно расширить масштаб мероприятия.
В рамках форума прошли презентации успешного
опыта развития общественных пространств в России и за рубежом.
4
Здесь основное внимание будет уделяться выращиванию культур, изготовлению,
производству, исследованиям, обучению и
маркетингу. Доступные на сегодня эскизы
включают более десяти первоклассных
закусочных, бакалейных лавок, пищевых
лабораторий и огромный аквариум.
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
На радость фанатам телесериала «Шерлок»,
недавно были объявлены планы по строительству в Портсмуте (Великобритания)
тематического парка, посвященного популярному детективу из книжек, фильмов и телевидения.
Идея создания тематического парка
стоимостью £25 миллионов принадлежит Стиву Питту из компании Culture Partnership.
Аттракционы будут включать
мультимедийные объекты, интерактивные экспонаты, горки, голограммы и много чего другого.
Строительство парка запланировано в районе Саутси, недалеко от
оригинального дома викторианской эпохи, в котором жил автор.
Клайв Палмер, австралийский миллиардер, который уже объявил о планах построить копию «Титаника», создал проект
со 160 моделями динозавров (некоторые
— с аниматроникой), размером от 2,5 до
22 м в длину и до 10 м в высоту.
Парк будет служить хорошим напоминанием о большом значении охраны природы.
«Мы не хотим закончить так, как динозавры, — говорит Палмер. — Мы должны
лучше заботиться об окружающей среде и
нести позитивный посыл людям».
На станциях
метро Дубая
появятся музеи и
кинотеатры
Шесть станций метрополитена в Дубае —
крупнейшем городе Объединенных Арабских Эмиратов, будут переоборудованы
под культурные пространства.
Каждая из станций будет посвящена одному из видов искусства: музыке, живописи,
фотографии, современному искусству и
исламской каллиграфии. Также в метро
появятся кинотеатры, где зрители смогут
посмотреть фильмы, а на одной из станций
разместится электронная библиотека.
Кроме добавления культурной функции
к самим станциям, планируется украсить
пешеходные переходы и поезда. На крышах вестибюлей будут проводиться световые шоу, а внутри заиграет музыка, синхронизированная с движением составов.
Universal построит
парк развлечений в
Пекине
Компания Universal построит новый парк развлечений в пригороде китайской столицы.
НПК
«ВТБ-Арена»
признана лучшим
проектом в России
«ВТБ-Арена» признана лучшим проектом
в России по версии экспертов конкурса
MIPIM Awards, информирует пресс-служба
«ВТБ Арена».
«Мировые эксперты рынка недвижимости
и инвесторы оценивают уровень девелоперских и архитектурных решений, благодаря
которым можно предвидеть будущий успех
этого проекта», — заявил старший вицепрезидент банка «ВТБ» Андрей Перегудов.
Среди проектов, также удостоенных премии MIPIM Awards в прошлые годы, в
частности, — офис правительства Великобритании в Вестминстере, здание Совета
Европы в Страсбурге, Всемирный Торговый Центр в Амстердаме.
Напомним, стадион «Динамо» был закрыт на реконструкцию в 2008 году. В
проекте реконструкции предусмотрено:
строительство комплекса «ВТБ Арена
— Центральный стадион «Динамо»» с
универсальным спортзалом, многофункционального комплекса «Академия спорта
«Динамо»» с инфраструктурой, а также
апартаментов, отеля, офисных и торговых объектов — если поместится.
В Шанхае появится
первый в мире
аттракцион по
мотивам «Пиратов
Карибского моря»
В шанхайском Диснейленде появится первый в мире аттракцион, посвященный знаменитому блокбастеру «Пираты Карибского моря». Специальная площадка будет
называться «Бухта сокровищ».
«Посетители на небольшой лодке смогут
отправиться в путешествие с капитаном
Джеком Воробьём. Дорога будет сопровождаться различными спецэффектами. Работа над аттракционом уже практически
завершена.
Напомним, строительство Диснейленда в
Шанхае началось в 2011-м, и уже в конце
следующего года в парке планируют принять первых посетителей».
Парк на Ходынском поле построят по
проекту итальянских архитекторов
7
апреля,
на
пресс-конференции,
главный архитектор Москвы Сергей
Кузнецов объявил победителей сразу
двух конкурсов — на архитектурную
концепцию комплексного благоустройства
Триумфальной площади и парка на
Ходынском поле.
норм и правил. Мы не планируем здесь увеличивать транспортные потоки, это не будет центральный парк города как парк им.
Горького. Хотя открытие метро, конечно,
повлияет на посещаемость парка».
Стоимость проекта оценивается в 2 миллиарда долларов. Строительство должно
начаться в четвертом квартале 2014 года.
Это уже будет третий тематический парк
Universal в азиатском регионе. Первые два
были открыты в Токио и Сингапуре.
туристическая компания Beijing Tourism
Group, которая будет отвечать за выделение земельного участка и станет инвестором проекта.
«Победителем стала итальянская архитектурная компания Land Milano из Милана, —
сообщил Сергей Кузнецов. — Этот проект
будет в ближайшие месяцы адаптирован
к требованиям российских строительных
Партнером Universal выступит китайская
«Пока в бюджете выделено 536 миллионов
рублей на сам парк и еще 45 миллионов
рублей на подготовку необходимой документации, — отметил глава департамента
культуры Москвы Сергей Капков. — Парк,
скорее всего, будет носить название «Парк
Ходынское поле»».
Муниципальные власти дали согласие на
строительство монорельсовой дороги, которая свяжет столицу с парком.
5
НПК
события и мероприятия
Современную жизнь в городе и не только просто невозможно представить без таких сооружений, как мосты.
Мост является одним из древнейших инженерных изобретений человечества.
А что если подойти к процессу проектирования мостов с
креативом? Ответ очевиден — получатся удивительные
конструкции, которые не будут соответствовать традиционным представлениям о подобных архитектурных
сооружениях.
Мосты будущего
события и мероприятия
Paik Nam June Media Bridge в Сеуле
Многоцелевой мост будущего Paik
Nam June Media Bridge — проект, который будет построен в Сеуле и принадлежащий студии Planning Korea.
Это настоящий гигантский «прыжок» в будущее инжиниринга и
архитектуры. Чудо-мост призван
объединить в себе сразу несколько
важных для инфраструктуры города
функций: автомобильную парковку,
ТЦ, высокотехнологичный музей, библиотеку, места для встреч, а также
пешеходных и велосипедных прогулок и многое другое.
Неподалеку от будущего футуристического объекта уже есть около
Garden Bridge в Лондоне
В Лондоне через Темзу построят
уникальный мост, на котором будет
находиться целый оазис в центре мегаполиса — огромный зеленый парк.
Специалисты из архитектурной
студии Heatherwick Studio недавно
представили планы по созданию в
Лондоне пешеходного моста-сада через реку Темзу. Бюджет нового экоархитектурного проекта составляет
60 млн. фунтов стерлингов — и, благодаря финансированию из частных
источников, свежая достопримечательность появится в английской
столице уже к 2016 году.
Garden Bridge получил активную
поддержку от мэра Лондона, а также
от общественных деятелей, включая
британскую актрису Джоанну Ламли
(Joanna Lumley).
6
НПК
тридцати различных мостов, однако
большинство из них были построены
традиционным способом, из стали и
бетона, и не представляют никакой
архитектурной ценности. Именно
поэтому новый мост послужит не
только расширением общественнокультурного пространства Сеула,
но и станет некой мегаскульптурой,
впечатляющим арт-объектом и доминантой пейзажа городского центра.
Также мост Paik Nam June Media
Bridge решит важную проблему
энергетического самообеспечения.
На всем протяжении путепровода, а
это более 1 км, будут установлены
солнечные батареи. Кроме этого,
авторы проекта сделали еще один
решительный шаг в сторону его экологичности: на всех уровнях объекта
размещены вертикальные и горизонтальные зеленые сады, обслуживаемые местными водными ресурсами и, такими же естественными,
способами освещения и вентиляции.
Органическая облицовка этой мегаструктуры выступит в качестве
«холста» для различных медиа- и
видеоматериалов. Масштабная конструкция также предполагает ультрасовременные базовые причалы
и удобный доступ к водным такси,
яхтам и круизным судам.
На мосту раскинется живописный
городской сад с различными деревьями, цветами и травами, — однако панорамный вид на окрестности
обещает быть куда более впечатляющим.
Две футуристические рифленые
конструкции нового моста — Lush
New River Thames Garden Bridge —
будут поддерживать пешеходную
зону. Эта часть зеленой городской
инфраструктуры станет самым медленным способом для того, чтобы
перебраться с одного берега Лондона на другой — однако архитекторов это не смущает. Напротив, такой
расклад полностью соответствует их
стремлению задержать посетителей
на лишние 10-15 минут, чтобы они
могли сделать паузу и отдохнуть от
ритма шумного города.
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
7
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
— Сегодня быть архитектором и заманчиво, и увлекательно. Вы — заместитель декана по внешним связям в IE School of Architecture & Design
Университета IE в Испании. Расскажите о том, как
быть архитектором в современном мире: какие
привилегии дает эта профессия, какие возникают
сложности и какие специализации в этой сфере
можно считать топовыми?
Марта Торн,
исполнительный директор
Притцкеровской премии:
«Мыслите
глобально,
действуйте
локально»
Ж
урналист «НПК» побеседовала с
Мартой Торн, исполнительным
директором The Pritzker Architecture
Prize — самой престижной премии в
архитектуре. В прошлом году Марта Торн выступила в качестве жюри
в одном из самых амбициозных конкурсов в России по благоустройству
парка «Зарядье». Его сравнивают по
значимости с работой над торговым
комплексом в Нью-Йорке, разрушенным во время теракта, и созданием
нового купола Рейхстага в Берлине.
Во время интервью Марта Торн рассказала о проблемах планирования городского пространства в Москве, как
должна измениться российская архитектура, чтобы стать конкурентоспособной в мировом масштабе, а
также о том, что же такое «Новая
Парковая Культура» в современном
архитектурном контексте.
8
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
Martha
Thorne,
Executive Director of the Pritzker
Architecture Prize:
“Think global,
build local”
J
ournalist of NPC interviewed Martha
Thorne, executive director of The
Pritzker Architecture Prize — the most
prestigious prize in architecture. Last year,
Thorne was a jury member in one of the
most ambitious competitions in Russia
for beautification of the park «Zaryadye».
It is compared in importance with working
at shopping complex in New York City,
destroyed during terroristic attack, and
creating new dome of the Reichstag in
Berlin. In her interview Martha Thorne
told about the problems of planning of
urban space in Moscow, how Russian
architecture must change to become
globally competitive, and what «New Park
Culture» is within the context of modern
architectural design process development.
— Как человек, который вращается в академическом
мире, я стараюсь привить своим студентам понимание
того, что определение профессии, сама суть работы, ее
местоположение и используемые инструменты меняются. Я считаю, что студенты должны быть гибкими,
должны уметь находить профессиональные возможности повсюду, а не только в архитектурном бюро, как
это было раньше. Сегодня у молодых архитекторов
множество технических навыков. Учитывая их интернациональное мировоззрение и полученную специальность архитектора, они должны творчески подходить к решению поставленных перед ними задач. Я
надеюсь, что в будущем, архитекторов будут привлекать к участию в разработке стратегий и альтернативных сценариев для некоторых из основных проблем
общества, начиная от вопросов урбанизации и жилья,
и заканчивая транспортом и коммуникациями.
— Какие направления в современной архитектуре
пользуются популярностью?
— Архитектура, которая состоит из планирования,
проектирования и строительства — дело небыстрое.
Требуется много времени, чтобы спланировать и реализовать все задуманное, тем более, что в идеале
— здания и объекты должны прослужить еще долгое
время. Поэтому, я не решаюсь говорить о тенденциях
в архитектуре. В последние годы, многие архитекторы разрабатывали проекты и здания, в чем-то по-
Shigeru Ban
Photo by Shigeru Ban Architects
НПК
— Today being an architect is both tempting and
exciting. You are Associate Dean for External Relations
at IE School of Architecture & Design, IE University,
Spain. Tell us what it is like to be an architect in the
modern world: what privileges this profession grants,
what difficulties arise and what specialization in this
area can be considered a top-end.
— As a person involved in the academic world, I try
to instill in my students the idea that definition of the
profession, the structure of an office, the physical location
of work and tools to be employed are all shifting. I
believe that students should be flexible and able to look
for professional opportunities in many places, not just in
an architectural office, as in the past. Young architects
have many technical skills, are international in their
outlook and trained as architects; they should be able to
approach problem solving with lots of creativity. My hope
is that architects will be called to participate in defining
strategies and alternative future scenarios for some of
society´s major problems ranging from urbanization to
housing to transportation and communication.
— What trends in modern architecture are popular?
— Architecture, which involves planning, projecting and
building is a “slow” field. Things take a long time to plan
and realize and ideally, buildings and places should last a
long time. Therefore, I am hesitant to talk about trends in
architecture. In past years there seem to have been many
architects creating icons, and somewhat similar buildings
throughout the world. A big challenge facing architects
is embodied in the popular phrase “think global, build
local”. Today, the most exciting architecture is one that is
innovative and inventive, but is still very much in harmony
with a specific place or setting. A building can me modern
and forward looking, yet still pertain to a specific time and
culture.
Премия была присуждена Бану по большей части за его гуманитарную деятельность по
созданию убежищ в районах стихийных бедствий: Турции, Китае, Гаити, Японии и др.
9
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
НПК
хожие одно на другое, которые появлялись по всему
миру. Огромную проблему, с которой сталкиваются
архитекторы, можно выразить довольно популярной
фразой: «Мыслите глобально, действуйте локально».
Сегодня лучшая архитектура — это та, которая является одновременно инновационной и новаторской,
но при этом гармонирует с конкретным местом или
местностью. Здание может быть современным, и даже
опережающим свое время, но при этом оно должно
относиться к определенному времени и культуре.
— В чем для Вас заключается понятие «комфортный город»? Можно ли считать Москву городом,
комфортным для горожан?
— Я считаю, что в комфортном городе множество
разнообразных вариантов и возможностей для его
жителей, и это вносит свой вклад в качество жизни
в городе. В городе должны быть достойные службы
здравоохранения, социального обеспечения, образования, транспорта и связи. Кроме этого, должны быть
широкие возможности для проведения досуга, а также парки для отдыха, медитации и общения. Жителям
города не должно требоваться много времени, чтобы
добраться до всех этих возможностей. Следует также
помнить о том, что население города состоит из людей разного возраста, с разными потребностями, способностями и недостатками, с разными финансовыми
возможностями и интересами. Что касается парков,
в частности, в таком городе как Москва, то их потенциал здесь просто невероятен. В Москве всегда было
множество прекрасных парков.
Здесь также течет Москва-река, которая, при должном
развитии, может стать прекрасным местом для всевозможных видов досуга и отдыха. Чтобы город стал
«комфортным», ежедневные, привычные для любого
горожанина дела (например, дорога на работу или
учебу) должны быть приятными и легкими. Также
«комфортными» можно считать города, которые поощряют общение и чувство общности среди жителей.
— Какие в России, в частности, в Москве, главные проблемы с планированием городского пространства?
— Я бы отметила, что трудности с планированием городского пространства в большинстве европейских городов заключаются в том, чтобы найти способ уважать
наследие и при этом создавать качественную архитектуру и объекты 21-го века. Мы должны понимать текущие и будущие модели досуга, общения и развития
общества. Новые парки и территории общественного
пользования должны отвечать потребностям граждан
и посетителей, но при этом нужно учитывать контекст,
в том числе: историю, значимость, развитие во времени, климат и т.п.
На сегодняшний день, в наших городах плотность застройки очень высока, часто недостаточно простран-
10
Сигеру Бан — неутомимый
архитектор, чьи работы
излучают оптимизм
— What is your understanding of the concept of
«comfortable city»? Can we consider Moscow being
comfortable for city residents?
— I believe that a comfortable city provides many and
varied options for its residents and does so in a way
that contributes to the quality of life in a city. A city
should provide proper urban services for health, welfare,
education, transportation and communication. It should
also provide opportunities for leisure activities of many
types, and parks for recreation, meditation and community.
These services should not require long or difficult trips
in order to gain access to the amenities. We also need
to remember that our populations are made of diverse
people in terms of ages, needs, abilities (or handicaps),
backgrounds, economic strength, and interests. With
regard to parks, specifically, a city such as Moscow has
enormous potential. It has a history of wonderful parks.
It also has an amenity that runs throughout the entire
city — its river. The Moskva River could be developed and
become a wonderful artery of leisure and other types of
activities. For cities to be truly “comfortable,” normal daily
activities (such as getting to school or work), should be
pleasant and easy. Cities that encourage communication
and a sense of community among residents could also be
considered “comfortable.”
ства, которое можно использовать для общественных
территорий. Таким образом, мы должны найти место,
чтобы обеспечить возможности для общественной деятельности, особенно в районах, где есть явный недостаток данных территорий. Такие территории должны
соответствовать потребностям для различных видов
деятельности разных групп населения города.
— Как член жюри конкурса на лучший проект парка, который планируется разбить на месте бывшей
гостиницы «Россия», каким Вы видите идеального
победителя?
— У команды-победителя в конкурсе, подобном
тому, который недавно проводился в Москве, должно быть много сильных сторон. В первую очередь,
такая компания должна иметь четкое представление
о потенциале такого объекта, а также эффективную
need to be able to understand current and future patterns
of leisure, communication and creating community. New
parks and public spaces should respond to the needs of
citizens and visitors, but also take into consideration the
context, including history, significance, evolution over
time, climate, etc.
In our cities that are so built up, there is often a lack of
open land that can be used for public space. Therefore, we
need to find spaces — big and small — that would provide
opportunities for public activities, especially in areas
where there is a lack of these. These spaces need to be able
to respond to demands for different types of activities for
different constituencies.
— As a judge of contest for the best design of the park,
which is planned to lay out on the site of the former
hotel «Russia», what is your idea of perfect winner?
Centre Pompidou-Metz, 2010, France
Photo by Didier Boy de la Tour
— What are the main problems of planning urban
space in Russia and particularly in Moscow?
— I would state that the difficulties of planning urban
space in most European cities are finding a way to respect
heritage and still create quality 21st century spaces. We
11
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
Japan Pavilion, Expo 2000 Hannover, 2000, Germany
Photo by Hiroyuki Hirai
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
НПК
Победителем в конкурсе на концепцию парка в Зарядье
стала команда во главе с бюро Diller Scofidio+Renfro
концепцию развития парка. Команда такой компании
— это слаженно работающая группа профессионалов,
которые могут плодотворно работать вместе для достижения общей цели. Недостаточно иметь только
архитектурное виденье, нужно также учитывать мнения ботаников, инженеров, ландшафтных архитекторов, профессионалов сферы создания общественного
пространства и т.д. Команда также должна обладать
хорошими коммуникативными навыками, поскольку
необходимо будет работать в тесном сотрудничестве
с клиентами и общественностью. Команде необходимо будет привлечь общественность к планированию,
а также разъяснить потенциал парка.
— По каким критериям Вы оцениваете участников
конкурса?
— Когда я оцениваю участников конкурса, я зачастую ищу специалистов и команды, которые видят
возможности, а не просто проблемы; тех, кто может
отнестись к задаче творчески, а не просто ответить
на задание конкурса или его заявленные цели. Часто бывает так, что архитекторы и дизайнеры могут
представить себе будущее, которое намного лучше,
чем прошлое. Такие инновационные идеи полезны не
только в отдельно взятом проекте, но также показывают, что весь город или культура движутся вперед и
смотрят в будущее.
— Что для Вас значит понятие «Новая Парковая
Культура»? Насколько это понятие важно в контексте развития современного архитектурного
процесса?
— Для меня понятие «Новая Парковая Культура» значит не просто принятие моделей из прошлого, но и
новое виденье парков. Если вспомнить о парке Миллениум в Чикаго, то в самом начале никто не планировал создавать интерактивный парк с объектами
искусства, с ландшафтным дизайном и такой архи-
12
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
Марта Торн
— The winning team in a competition, such as the one
recently held in Moscow, must bring together many
strengths. First and foremost, it must have clear vision
of the great potential of such a site and a strong concept
for the development of the park. The team should be a
balanced group of professionals who can work well
together towards a common goal. It is not enough just to
have an architectural point of view, but it is also necessary
to comprise botanists, engineers, landscape architects,
and professionals who know about programming public
space, etc. The team should also be good communicators
as it will be necessary to work closely with the client and
the public. The team will need to engage the public in
planning and be able to explain the potentials of the park.
— What do you estimate the contestants by?
— When I evaluate participants in a competition, I often
look for professionals and teams who see opportunities
instead of simply challenges, and who are able to come up
with creative ideas, not merely respond to the competition
brief or stated objectives. Architects and designers are
often able to imagine a future that is different and much
better than the past. This idea of innovation is of benefit
not only to the project at hand, but could also mean that
an entire city or culture is moving forward and looking
toward the future.
— What does the concept of «New Park Culture»
mean for you? How is this concept important within
the context of modern architectural design process
development?
тектурой. Этот парк развивался непосредственно на
этапах планирования и строительства, и с момента
своего открытия создал совершенно новую модель
городских парков 21 века. Сегодня и зимой, и летом в
парк приходят жители и гости города всех возрастов.
В парке представлены работы выдающихся художников и архитекторов, парк способствует творчеству и
активности любого рода. Что касается финансирования, то и в этом вопросе парк новаторский, поскольку
это — продукт партнерства государственных и частных фондов. По моему мнению, в этом парке — множество моделей и новых идей, которые могут быть
использованы в других парках и прочих общественных местах. Некоторые из этих идей могут не сработать, но мы должны испробовать все, и найти новые
пути повышения качества жизни в городах.
— Притцкеровская премия (The Pritzker
Architecture Prize) считается самой престижной в
мире архитектуры, и Вы являетесь исполнительным директором этой премии. В этом году лауреатом премии стал японский архитектор Сигеру Бан.
Что на Ваш взгляд помогло ему победить в этом
архитектурном конкурсе?
— Если обратить внимание на отзыв жюри об этом архитекторе, станет понятно, что оно оценило: «Сигеру
Бан, лауреат 2014 года,.. — выдающийся архитектор,
который в течение двадцати лет разрабатывал творческие и качественные дизайнерские решения в чрезвычайных ситуациях, вызванных разрушительными
стихийными бедствиями. Его здания — это приюты,
общинные центры и духовные места для тех, кто пострадал от разрушений и понес огромные потери.
— New park culture means to me not just accepting past
models, but seeing parks in new ways. When I think about
Millennium Park in Chicago, at the beginning, no one
planned to create an interactive park with art, landscape
design and architecture at its center. This park evolved
throughout the planning and construction phases and has
since its opening established an entirely new model for
21st century urban parks. Today, it is used by residents and
visitors, young and old, in winter and in summer. Art, by
outstanding artists and architects, houses and encourages
many types of activities. This park is also innovative in its
financing. It was a partnership between public and private
funds. I believe that there are many models and new ideas
that could be incorporated into parks and public spaces.
Some may not work, but we should still try to test out new
ideas and find new ways to contribute to the quality of life
in cities.
— It is commonly known that The Pritzker
Architecture Prize is considered the most prestigious
award in the world of architecture and you are the
executive director of the Award. This year’s prize
winner was Japanese architect Shigeru Ban. What do
you think helped him win this architect competition?
— By looking at the Jury Citation for the 2014 Pritzker
Architecture Prize winner, Shigeru Ban, we can see what
the jury members valued: “Shigeru Ban, the 2014 laureate,
… is an outstanding architect who, for twenty years, has
been responding with creativity and high quality design
to extreme situations caused by devastating natural
disasters. His buildings provide shelter, community
centers, and spiritual places for those who have suffered
tremendous loss and destruction.
13
Лауреат Притцкеровской премии в области архитектуры —
японский архитектор Сигеру Бан (Shigeru Ban)
НПК
события и мероприятия
Во всех его работах присутствуют творческий подход
и инновации, особенно касающиеся строительных
материалов и конструкций, а не просто благих намерений. Находя решения для возникающих проблем
с помощью отличного дизайна, Сигеру Бан удалось
расширить роль своей профессии; благодаря ему,
архитекторы получили возможность участвовать в
диалоге с правительствами и государственными учреждениями, филантропами, а также пострадавшими
общинами. Его чувство ответственности и деятельность по созданию архитектуры, которая будет удовлетворять потребности общественности, в сочетании
с его оригинальным подходом к этим гуманитарным
проблемам, — все это сделало японского дизайнера
обладателем нашей премии в этом году.
Фундаментом, объединяющим все его работы, является его экспериментальный подход. Другая тема,
которая красной нитью проходит через все его работы — это пространственная непрерывность между
внутренним и внешним пространствами. Сигеру Бан
— неутомимый архитектор, чьи работы излучают
оптимизм. Там, где другие видят непреодолимые проблемы, Бан видит призыв к действию. Там, где другие
выбирают проверенный путь, он видит возможность
для инноваций. Он — учитель, который для молодого
поколения является не только образцом для подражания, но и источником вдохновения».
14
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
события и мероприятия
НПК
His creative approach and innovation, especially related
to building materials and structures, not merely good
intentions, are present in all his works. Through excellent
design, in response to pressing challenges, Shigeru Ban has
expanded the role of the profession; he has made a place at
the table for architects to participate in the dialogue with
governments and public agencies, philanthropists, and
the affected communities. His sense of responsibility and
positive action to create architecture of quality to serve
society´s needs, combined with his original approach to
these humanitarian challenges, make this year´s winner
an exemplary professional.
An underpinning uniting much of his built work is
his experimental approach. Another theme that runs
through his work is the spatial continuity between
interior and exterior spaces. Shigeru Ban is a tireless
architect whose work exudes optimism. Where others
may see insurmountable challenges, Ban sees a call to
action. Where others might take a tested path, he sees the
opportunity to innovate. He is a committed teacher who is
not only a role model for younger generations, but also an
inspiration.”
15
НПК
события и мероприятия
Чем порадуют
и удивят
развлечения
в 2014 году?
2013 год был удачным для дизайна в индустрии развлечений. Активно
развиваеться тематизация, сторителлнг и технологические
инновации в парках аттракционов, музеях, авкапарках о всему миру.
Какие же тенденции будут прослеживаться и чем интертейментцентры планируют удивлять своих посетителей в нынешнем году —
ответ на эти вопросы вы найдете в нашем списке лучших развлечений,
о которых будут говорить в течение 2014 года.
Diagon Alley:
новая зона в парке
Wizarding World of
Harry Potter
В мае 2013 года Universal Studios Orlando и
Warner Bros. Entertainment порадовали фанатов Гарри Поттера объявлением о расширении
парка. Harry Potter: Diagon Alley («Косой переулок») — первый в мире мультитематический
объект, который дополнит парк Wizarding
World of Harry Potter.
Посетители смогут путешествовать между
«Лондоном» и «Хогсмитом» на поезде «Хогвартс-Экспресс». Разработкой оригинальных
тематических декораций будет заниматься
компания Universal Creative. Ожидается, что
зона откроется в текущем году.
16
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
события и мероприятия
Путешествующая выставка
Angry Birds
Rovio Entertainment объявила о партнерстве с компаниями Jack Rouse
Associates и Imagine Exhibitions
в целях создания выставки Angry
Birds Universe: The Art and Science of
a Global Phenomenon. Огромная путешествующая экспозиция окунет
НПК
посетителей в мир Angry
Birds с помощью разнообразных
интерактивных
медиаразвлечений.
Цель выставки — использовать идею Angry Birds,
чтобы веселым и захватывающим образом знакомить людей с наукой, технологиями, инженерным
мастерством, искусством и
математикой.
Seven Dwarfs
Mine Train от
компании Disney
С окончанием последнего этапа модернизации зоны Fantasyland, инженеры обратили все свое внимание
на аттракцион Seven Dwarfs Mine
Train ride, известный своей тематикой и технологиями.
Семейная горка — уникальная система, которая раскачивается вперед и назад с поворотами и прокручиваниями. Также не забудут и об
аудиоэффектах, которые помогут
создать впечатление «музыкального путешествия в шахту, где сияют
миллионы бриллиантов». Уже совсем скоро можно будет увидеть,
как Disney возрождает лучшие традиции сказки о Белоснежке.
Falcon’s Fury в парке
Busch Gardens
Нынешней весной в развлекательном парке Busch
Gardens Tampa появится тематический экстремальный аттракцион, который позволит взлетать в
небеса и пикировать прямо как сокол. Посетители
поднимаются на 90 метров, и затем несутся к земле почти в свободном падении, после чего едут обратно на скорости 90 км/ч. Этот аттракцион станет
самым высоким на территории Северной Америки.
17
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
НПК
Расширение
Downtown Disney в
Disney Springs
Развлекательный
комплекс
Downtown
Disney — основная достопримечательность
парка Walt Disney World в Орландо вот уже
более 30 лет. В прошлом году компания
Disney объявила о планах модернизировать
эту зону. Уже скоро можно будет увидеть
первые результаты многолетнего проекта.
Downtown Disney собираются трансформировать в новый комплекс Disney Springs.
Зона будет иметь все так же много возможностей для шоппинга, отдыха, развлечений
и посиделок в кафе и ресторанах.
Выставка «Коллайдер» в ЦЕРНе
(Европейский совет по ядерным
исследованиям)
Большой адронный коллайдер расположен на глубине 100 метров в
центре ядерных исследований Европы между Францией и Швейцарией. Он объединяет 10 тыс. ученых, инженеров и экспертов со всего
мира, пытающихся разгадать тайны вселенной. Выставка включает
разные эффекты и экспонаты, которые создают впечатление присутствия в коллайдере. Эта захватывающая инсталляция дает шанс любителям науки узнать больше о том, как все существует в реальности.
Wonder Mountain’s
Guardian
В мае 2014 года в парке Canada’s Wonderland,
известном своими интересными американскими
горками, откроется новый аттракцион — Wonder
Mountain’s Guardian. Посетители будут путешествовать в самое сердце горы, чтобы сразиться с
драконом, вокруг которого в парке строится вся
тематика.
Аттракцион
Thunderbolt в
парке Luna Park
18
В развлекательном парке Luna Park,
на полуострове Coney Island (район
Нью-Йорка), все старое становится
новым. Легендарная американская
горка Thunderbolt, которая захватывала поколения жителей Нью-Йорка
с 1925 по 1982 год, была снесена в
2000 году. К радости любителей ат-
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
тракционов, на том же месте должен
открыться новенький Thunderbolt: с
40-метровым падением и скоростью
движения 104 км/ч по закрученным
петлям и спиральным поворотам.
Он станет полномасштабным перевоплощением былого популярного
аттракциона.
Артур и
минипуты:
Europa Park
В Europa Park создадут новую зону
«Артур и минипуты» (Arthur & the
Invisibles) по мотиву одноименного мультфильма Люка Бессона.
Главной достопримечательностью
станет новая американская горка.
Самое интересное в ней — это инновационная система контроля,
которая позволяет поворачивать
машинки на 360 градусов и ехать в
отдельные зоны.
19
НПК
события и мероприятия
IMG Worlds
of Adventure
в Дубае
IMG Worlds of Adventure
станет самым большим в
мире крытым тематическим
парком, занимая площадь
которого — 14 тыс. кв. м.
Парк состоит из четырех
основных зон: Dinosaur
Adventure, The Lost Valley,
Cartoon Network и IMG
Boulevard.
20
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
события и мероприятия
Парад
«Фестиваль
фантазий» от
компании Disney
Выставка
«Шерлок Холмс»
в Музее
Лондона
Парады — одно из любимых развлечений
посетителей
парков
Disney. В этом году появится новый парад «Фестиваль фантазий»
(Disney Festival of Fantasy Parade).
Новый дневной парад дебютирует
весной в Magic Kingdom. «Фестиваль
фантазий» объединит зону New
Fantasyland с главным входом. Создатели обещают новые платформы,
яркие костюмы и оригинальные
саундтреки из любимых фильмов
Disney.
В октябре 2014 года в Музее Лондона откроется выставка «Шерлок Холмс», которая будет длить-
Аттракционы
Calico Mine Train
и Camp Snoopy
Rehab в парке
Knott’s Berry
Farm
Развлекательный парк Knott’s Berry
Farm в этом году обновит популяр-
НПК
ся полгода. Выставка поможет
посетителям лучше представить
персонажа из книг и фильмов, о
котором говорит весь мир.
Видео, фото, картины и оригинальные экспонаты расскажут о
ранних методах криминалистики
и о том, каким образом истории о
Шерлоке захватывали воображение целых поколений.
ную горку Calico Mine Train в сотрудничестве с компанией Garner
Holt Productions. Модернизация
одной из первых в мире полностью
тематических американских горок —
звучит как очень интересная задача.
Команда добавит 50 новых высокотехнологичных фигур с аниматроникой, новые световые и аудиосистемы,
а также спецэффекты, чтобы создать
еще более яркие впечатления Дикого
Запада.
«Гадкий я:
переполох
миньонов»
Компания Universal Studios переносит
фильм в реальность. Горка Despicable
Me:
Minion
Mayhem
объединяет
3D-технологии с форматом симулятора
движений. История повторяет анимационный фильм и переделывает любимые
моменты фанатов в новые сюжеты с суперзлодеем Гру, его дочерьми и маленькими желтыми миньонами. Добрый семейный аттракцион станет уникальным
добавлением к уже существующим.
21
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
НПК
Тикетингэкспертиза
ляет передавать данные обо всех
действиях клиентов из тикетинговой системы в CRM-систему. Это дает
возможность управлять данными и
взаимодействовать с клиентами, за
счет чего маркетологи имеют доступ
к информации в режиме онлайн.
Как лучше изучить потребности своих
клиентов, поощряя повторные посещения и увеличивая расходы посетителей?
Журнал «НПК» изучает западные тренды в вопросах платежно-пропускных систем парков развлечений. Рассмотрим
детальнее, какие технологии внедряют
передовые компании и чего стоит ожидать в развитии российской индустрии.
В настоящее время в сфере тикетинга
(операция с билетами) наблюдаются
две основные тенденции: поддержка
покупки билетов с помощью мобильных устройств и тщательный анализ
покупательских привычек посетителей с целью обеспечения более высокой доходности.
В 2013 году только в России объем
потребительских
покупок, совершенных с помощью мобильных устройств,
превысил 100 млрд
рублей, и эта цифра с каждым годом
будет продолжать
расти.
Следует отметить,
что современные
мобильные технологии «убили» би-
22
летные киоски и CRM, а маркетологи
получили доступ к данным, которые
фиксируются тикетинговыми системами.
На данный момент внимание индустрии сосредоточено на мобильных
версиях сайтов. У них есть множество
преимуществ по сравнению с киосками — операторам уже не нужно тратиться на оборудование, размещенное на входе в парк.
По данным Harry Potter Studio Tour,
посетители предпочитают покупать
билеты в вечернее время с помощью
планшетных компьютеров. Это доказывает, что данная технология обеспечивает рост посещаемости за счет
призыва к действию и ускорения
процесса покупки.
Мобильные технологии могут быть
эффективно использованы в программах лояльности. Трудно моти-
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
Иные компании, такие как Gamma
Dataware, сосредотачивают свое
внимание, в значительной степени,
на повышении расходов посетителей
(а значит, и выручки) и разработке
программного обеспечения, которое
поможет аттракционам справиться с
этой задачей.
вировать людей постоянно держать
при себе билет и предъявлять его
для сканирования в ресторанах и
магазинах, но совсем другое дело —
мобильный телефон, который всегда
при них. Для анализа поведенческих
характеристик посетителей можно
использовать устройство, считывающее штрих-код, который при входе
на аттракцион нужно всего лишь открыть в гаджете и поднести к системе.
В Америке и Европе смарт-системы
тикетинга установлены практически
в каждом парке развлечений. Технологические новинки в этой сфере
ежегодно демонстрируют прогрессивные компании на самых масштабных выставках индустрии.
Компания Gateway недавно представила тикетинговую и CRM-систему
Gateway Insight. Программное обеспечение Microsoft Dynamics позво-
В связи с этим, они расширяют возможности фиксирования демографической информации на входе за
счет использования билета со штрихкодом. Такой билет сканируется каждый раз, когда посетитель тратит
деньги, что является ненавязчивым
способом идентификации клиентов
и определения их финансового поведения.
Немаловажный факт — заинтересованность парков аттракционов в
схемах лояльности и способах повышения посещаемости путем создания систем членства или предоставления скидок для стимулирования
повторных визитов.
В компании Vennersys утверждают,
что системы членства все чаще вызывают интерес со стороны операторов парков аттракционов. В связи
с этим, они разработали следующие
средства управления членством: мастер управления членством на уров-
не бэк-офиса, который обеспечивает
мгновенное создание и печать карточек; расширенный функционал для
управления членством в местах реализации, в том числе для фотографирования клиентов и печати карт. Кроме того, клиент имеет возможность
загрузить свою фотографию в случае
приобретения, расширения или возобновления членства через Интернет.
На данный момент, самая сложная
задача в сфере тикетинга, с точки
зрения оператора, — это поощрение
вторичных расходов и повышение
показателя выручки с посетителя.
В будущем, Vennersys планирует
дальнейшее внедрение мобильных
технологий и мобайл-коммерции.
Оператор будет применять мобильные точки продаж или мобильные
устройства для борьбы с очередями
или обеспечения ускоренного пропуска посетителей. Крупнейший потребительский тренд состоит в использовании смартфонов и планшетов
для предварительных покупок, а
также взаимодействии с аттракционом на месте с помощью социальных
сетей и приложений.
Недавно в парке Dollywood (США)
установили
Interactive
Turnstile
Многие сайты берут на вооружение
средства оперативного отслеживания и обслуживания посетителей
с помощью отправки штрих-кодов
на их мобильные устройства. Таким
образом, продажи осуществляются
еще до прихода посетителей в парк
аттракционов.
23
НПК
события и мероприятия
Transformer (ITT) и, направленный
в сторону посетителей, ЖК-экран,
отображающий тематическую графику, пользовательские сообщения,
а также ряд анимированных интерактивных экранов приветствия.
Это последняя разработка компании Omniticket, благодаря которой,
любой турникет, кассу или компьютер можно превратить в динамическое устройство для контроля доступа с целым рядом возможностей:
сканером штрих-кодов, магнитным
считыват елем
карточек и биометрическим
считывателем.
Таким образом,
традиционный
турникет
становится инструментом вовлечения и развлечения гостей,
а не препятствием, которое они
должны преодолеть, прежде чем
начнется веселье. В парке также
есть операторский экран с информацией для персонала, необходимой
для приветствия и обслуживания
клиентов.
24
В России тоже присутствует ряд
компаний, которые имеют на вооружении полный комплекс платежно-пропускных систем, но, в большинстве своем, решения этих фирм
являются сходными: турникеты,
продажа билетов со штрих-кодом,
бесконтактные карты, дисконтные
системы. Основные же различия
между компаниями, владеющими
подобными системами, лежат в плоскости программного обеспечения.
события и мероприятия
НПК
Между тем, был определен общий
недостаток среди всех анализируемых систем. Это — их статичность,
которая проявляется в неспособности меняться и адаптироваться
на основе накопленной статистики,
а также, в пренебрежении инструментами главного тренда современности — Social Local Mobile (или
SoLoMo). Согласно ему, покупатель
руководствуется своим смартфоном
при выборе товаров и услуг, ориентируясь на социальные, локальные
и мобильные предпочтения.
В ближайшем будущем всемирное
тяготение к SoLoMo переформатирует деятельность отечественных
компаний, а посещение парков для
гостей станет
еще более легким и приятным.
В рамках крупного проекта Crayola™ Experience, компания Gateway
усовершенствовала систему покупки билетов разработав онлайн магазин
для потребителя eGalaxy™, который позволяет посетителям избежать
длинных очередей покупая билет в интернете и распечатывая его дома.
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
25
НПК
события и мероприятия
Каким
будет
события и мероприятия
?
парк
«Россия»
Интенсивная работа в тематическом парке «Россия»
началась практически сразу после завершения
напряженного международного конкурса. Амбициозный
проект, в рамках которого на одной территории
представят достопримечательности всей страны,
будет привлекать в регион 10 млн посетителей
ежегодно.
«Вдохновляющий и неповторимый дизайн парка «Россия» разработан так, чтобы в дальнейшем он мог развиваться и
эволюционировать на протяжении многих лет. Это будет
совершенно незабываемое место с большим количеством
аттракционов для всех категорий посетителей», — рассказывают создатели парка.
Конкурс
Конкурс, посвященный разработке
концепции и финансовой модели
проекта тематического парка «Россия», выиграл консорциум во главе
с крупнейшей частной компанией
в мире, предоставляющей услуги в
сфере коммерческой недвижимости,
Cushman&Wakefield.
Согласно бизнес-плану, парк откроется уже в 2016 году, но его строительство и развитие будет продолжаться
еще последующие двенадцать лет. В
планы реализации проекта входит
и создание «зеленого» транспорта,
в основе которого — забота об окружающей среде и гармоничный экологический дизайн. Дорожно-транспортную стратегию с акцентом на
использование общественного транспорта разработали члены консорциума Buro Happold. Железнодорожное
сообщение из Москвы и Домодедово,
позволит справиться с большим количеством посетителей, и в будущем,
станет основой для роста экономики
и инфраструктуры.
Генеральный план консорциума также включает в себя создание парка
аттракционов и тематического парка, состоящего из трех основных зон,
которые расскажут посетителям об
истории России, культурном наследии и планах на будущее.
«Вдохновляющий и неповторимый
дизайн парка «Россия» разработан
так, чтобы в дальнейшем он мог развиваться и эволюционировать на
26
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
НПК
протяжении многих лет. Это будет
совершенно незабываемое место с
большим количеством аттракционов
для всех категорий посетителей», —
рассказывают создатели парка.
Достойный ответ
Сингапуру и Орландо
В парке «Россия» будет аквапарк, ботанические сады, сафари-парк, парк
аттракционов, цирк, выставочный
центр, ипподром, поле для гольфа,
концертный зал, кинотеатр, отель, а
также объекты торговли.
Одним из ключевых элементов проекта станет «Парк миниатюр» с
уменьшенными копиями десяти самых известных памятников культуры
России. Также посетители смогут оценить работы русских ремесленников,
посетить множество музеев, увидеть
театрализованное представление, которое расскажет о великих моментах
истории.
Ричард Тиббот, руководитель проекта, советник генерального директора
Cushman&Wakefield, называет тематический парк «уникальным русским
парком, который не только удовлетворит желания и потребности
посетителей в творческом досуге и
культурном развитии, но и станет
новым масштабным местом для
отдыха, в котором так нуждается
быстрорастущий сектор экономики
России. Это будет достойный ответ
футуристическим садам Сингапура в
тропическом парке «Сады у залива» и
даже паркам в Орландо, во Флориде».
Частным инвесторам в
«России» — зеленый свет
В команду по работе над проектом
также вошла компания Fourth Street
— как эксперт по построению стратегий и финансовый советник. Существенный вклад, среди прочих, внесли компании: Gillespies, Fielden Clegg
Bradley, Buro Happold, Rider Levett
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
НПК
Bucknall и Ray Hole Architects. Помимо организации работ, Fourth Street
помогала упорядочить предложения
и идеи по дизайну, уладить технические и финансовые моменты.
«Проблема любого проекта подобного типа (которые я, обычно, из-за
масштаба, называю «трансформационными») — это необходимость
соблюдать баланс между идеей и результатом.
Стоит только сосредоточиться на
одной идее, и все будет прекрасно выглядеть на бумаге, но окажется, что
в жизнь воплотить это невозможно.
Сфокусируйтесь на исполнении — и
результат получится скучным и неказистым.
Бриф клиента оказался очень требовательным. По сути, он представлял
собой список отдельных проектов,
каждый из которых был «желательным», но в то же время было важно,
чтобы все предложения являлись физически осуществимыми, удобными в
эксплуатации, экологически безвредными и финансово оправданными.
Мы понимали, что жюри ищет не
только идеи, которые привели бы их
в восторг, но и реально осуществи-
28
мый план», — рассказал о работе
над проектом Дэн Андерсон, Fourth
Street.
Победить в конкурсе Cushman&Wakefield помогло то, что их концепция основывалась, в первую очередь, на финансовых и операционных реалиях.
Компания предложила такой тип сотрудничества, при котором в проект
могут быть привлечены как частные,
так и государственные субсидии.
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
Также в Cushman&Wakefield уделили
пристальное внимание этапам последовательности работ. Для парка
такого масштаба — это основополагающий момент. Он должен на
ранних стадиях привлечь внимание
общественности и набрать темпы
для более крупных и рискованных
проектов. Если сделать сразу слишком много и слишком скоро или
представить не тот продукт не в то
время, то интерес общественности
спадет, а исправить это очень сложно.
Так, одним из «столпов» программы
Cushman&Wakefield была убедительная «история» проекта, рассказывающая, как будет развиваться парк
«Россия», начиная с маломасштабных
бюджетных проектов на ранних стадиях, и переходя к более крупным,
более амбициозным и знаковым проектам на более поздних этапах. Именно способность убедительно описать
процесс такого развития помогла команде Cushman&Wakefield выгодно
выделиться на фоне сильно упрощенного подхода конкурентов — «мы построим, и люди придут».
29
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
Какие ОИС стоит
приобретать?
Наиболее интересные ОИС недоступны по цене в связи с тем, что
они включают в себя целую вселенную переплетающихся сюжетов, декораций и персонажей. Такие
ОИС обеспечивают глубину, широту
и амбициозность повествования.
Они имеют множество преданных
поклонников и интересны для широкого круга посетителей. К числу
сверхпопулярных ОИС относятся
«Звездные войны», «Гарри Поттер», «Марвел», «Властелин колец»,
«Звездный путь» и «Аватар».
Игры
брендов
Популярные ОИС будут поражать
воображение публики еще десятки
лет, но они не всегда по карману
среднему бизнесу. Как альтернативу, правообладатели предлагают
владельцам парков приобретать
лицензии на тематизацию по мотивам менее популярных фильмов
или персонажей. Последние не так
привлекательны, а через несколько лет и вовсе могут кануть в Лету,
хотя при этом их стоимость бывает
довольно высокой.
Чем аттракцион должен привлекать посетителей, и как правильно использовать уже
существующие объекты интеллектуальной
собственности?
Обо всем этом мы расскажем в нашей статье.
Т
о и дело в массовых и отраслевых изданиях можно прочитать:
компания Уолта Диснея покупает
Lucasfilms («Звездные войны») за
рекордные 4 млрд долл. США; в
Дубае планируется строительство
нового тематического парка по мотивам популярного фильма; Hello
Kitty продолжает международную
экспансию путем строительства нового тематического парка в континентальном Китае.
Почему парки и аттракционы все
чаще используют сторонние объекты интеллектуальной собственности (ОИС)? Можно ли это назвать
удачной стратегией?
Что выгоднее: покупка лицензии
30
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
на популярные ОИС или создание
чего-то оригинального? Считается, что приобретение лицензии на
ОИС является рациональным расходованием средств. Оно позволяет
использовать сторонний бренд или
популярный креативный продукт
для привлечения посетителей на
свои аттракционы. Но во всех ли
случаях это работает?
При расчете экономической целесообразности ОИС следует учиты-
НПК
вать его будущую, а не текущую
стоимость. Необходимо убедиться
в том, что планируемый период
актуальности ОИС соответствует
ожидаемому экономическому жизненному циклу инвестиций. Иногда
у объектов недвижимости и интеллектуальной собственности очень
разные темпы амортизации. ОИС
со «вселенной историей» долго не
теряют своей актуальности и целесообразности.
Ностальгические
персонажи могут
создавать сильные
эмоциональные связи
Ностальгия является мощным средством связи различных поколений.
У родителей всплывают приятные
воспоминания, связанные с брендом, когда их дети открывают его
для себя.
В чем же ключ к успеху? Лучшие
ностальгические ОИС на основе популярных персонажей имеют маркетинговое преимущество за счет
использования различных медийных платформ, что позволяет обеспечить актуальность и экономическую целесообразность этих ОИС.
ОИС — это еще не
аттракцион
Лицензия всего лишь дает право
использовать ОИС (персонажи, название, логотип, сюжет). Но как
превратить такой ОИС в аттракцион или шоу? Сколько это будет
стоить? Сравните затраты, задачи и
инвестиционные риски, связанные
с претворением в жизнь заимствованной идеи, с другими альтернативами, например, разработка того,
что изначально будет вам принадлежать.
Какой вариант подойдет для среднего или небольшого парка аттракционов? Что делать, когда ваш парк
нуждается в обновлении? В определенных случаях, наилучшим решением будет использование сторонних ОИС. Вот некоторые принципы,
которые помогут выбрать оптимальную концепцию.
31
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
НПК
успешном парке является уникальным.
Выбрать правильный подход поможет ответ на следующий вопрос:
будет ли реклама вашего нового аттракциона работать на повышение
узнаваемости вашего собственного
или стороннего бренда?
Вопрос идентичности
Будет ли тот или иной ОИС подчеркивать вашу самобытность? Или
вы никак не будете выделяться на
общем фоне?
По этому поводу кинорежиссер Брэд
Берд выразился так: «Багс Банни
прославился не подражанием Микки Маусу».
Главный персонаж
вашего тематического
парка — это ваш
посетитель
Позволит ли тот или иной ОИС вашим посетителям погрузиться в
особый вожделенный мир? ОИС,
возможно, обеспечивает незаурядный повествовательный опыт в
кино или на телевидении, но можно
ли его воспроизвести в вашем тематическом парке?
Как сделать посетителей участниками истории? Попав в ваш «мир»,
кем захотят быть ваши клиенты?
Точный расчет
Одной из сложных задач является
правильный расчет окупаемости
32
инвестиций. В некоторых случаях,
затраты на лицензирование ОИС
превышают объем прибыли от
продажи входных билетов и дополнительных расходов посетителей
парка.
Экономическая выгода от лицензирования может быть намного меньше ожидаемого, в связи с чем, очень
важен правильный баланс между
лицензионными затратами и доходностью проекта.
Как сделать свой
парк аттракционов
уникальным?
Конечная цель оригинального контента — в создании на базе парка
собственной «вселенной историй».
Примером этого являются парки
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
«Пюи дю Фу» и Europa-Park. «Пюи
дю Фу», второй по посещаемости
тематический парк во Франции,
представляет собой серию удивительных футуристических шоу с
участием сотен актеров, всадников,
фехтовальщиков и волонтёров.
Парк оригинален во всех отношениях, начиная с амбициозности проекта и заканчивая уникальностью
шоу-программы.
Парк аттракционов Europa-Park —
крупнейший тематический парк в
Германии, и второй по величине в
Европе, после парижского Диснейленда. Europa-Park предлагает посетителям 100 аттракционов и шоу,
11 американских горок и 13 секций
с европейской тематикой. К слову, тут вообще нет традиционных
ОИС. В настоящее время, все в этом
Такие парки, как Efteling, «Пюи дю
Фу», Ocean Park и другие, создают
оригинальный контент и демонстрируют, что, при правильной реализации, это наиболее продуманная
и долгосрочная инвестиция. Оригинальный контент со временем не
утратит своей актуальности. Каждый компонент поддерживает и дополняет остальные.
Соответствие местной
культуре
Рассматривая возможность приобретения лицензии на тот или иной
ОИС, следует убедиться в его соответствии местной культуре. Ocean
Park находится в Гонконге, где местные жители обожают лакомиться
щупальцами кальмаров. В связи с
этим в Ocean Park подают вышеупомянутый деликатес, что очень нравится посетителям.
Для того, чтобы обеспечить культурное соответствие, возможно,
придется выбрать международный
ОИС, приемлемый для местной
культуры.
33
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
Факторы, которые
необходимо учитывать при
создании и менеджменте
тематического парка
В
феврале 2014 года Евразийская выставка
аттракционов и развлекательного оборудования
ЕААPА и портал «Новая Парковая Культура», в
сотрудничестве с мировыми звездами парковой
и развлекательной индустрии, провели ряд
образовательных тематических вебинаров о том,
как повысить эффективность бизнеса в индустрии
развлечений.
На вопросы российской аудитории отвечали гуру
интертеймент-сферы со всех континентов и
делились своим опытом оперирования на рынке
аттракционов. Среди спикеров были специалисты
из Америки, Вьетнама, Бразилии, Голландии. Они
рассказали о том, как наладить работу персонала,
повысить доходность парка, выстроить эффективную
маркетинговую
стратегию
и
продвигать
тематические парки. Слушатели вебинара узнали,
как организовать работу ресторанных служб и
общественного питания, понять потребности
своих гостей, реализовать еду и напитки паркам под
собственным брендом и пр.
Посмотреть видеозаписи онлайн-конференций все еще
можно на сайте «НПК». Ну, а мы взяли эксклюзивное
интервью у одного из участников вебинара-марафона
— Дэниела Эйлварда, президента Worldwide Leisure
Managemant LLC.
34
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
Land Based
Entertainment
I
n February 2014, ЕААPА and “Новая Парковая Культура”
portal (New Park Culture) together with world-class
entertainment industry professionals have carried out a
series of educational theme webinars about improving the
entertainment industry business efficiency.
Entertainment segment gurus from all over the world shared
their experience on the attractions market and answered
questions of Russian audience. Speakers were specialists
from the USA, Vietnam, Brazil and the Netherlands. They
taught us how to manage staff operation, improve park’s
ROI, build efficient marketing strategy and promote theme
parks, how to organize F&B, understand your guests’ needs,
promote F&B under your own brand etc.
You can watch online conferences videos on our website.
Meanwhile, we had an exclusive interview from one of the
webinar marathon participants — Daniel Aylward, President
of Worldwide Leisure Managemant LLC.
НПК
— Г-н Эйлвард, какие, на ваш взгляд, самые первые основополагающие моменты, которые нужно
принять во внимание при открытии тематического парка в России?
— Mr. Aylward, given your entertainment industry
experience, could you name the most important
factors to be accounted while opening the theme park
in Russia?
— Основным и самым важным фактором является
создание правильного объекта на рынке. Аквапарк
в холодном климате — это почти всегда провал, в
теплом — наверняка успех. Для холодного климата
подойдет парк аттракционов, для теплого — комбинация аквапарка/парка аттракционов или большой
аквапарк. В очень жарком климате лучше строить
просторный аквапарк. В густонаселенных городах
с высокой конкуренцией удачным выбором может
стать семейный развлекательный комплекс. В местах
наибольшего скопления людей, резонно возводить
большой тематический парк. Я всегда рекомендую
пристально изучать рынок, просчитывать все варианты и выбирать самый прибыльный из них.
— The single most important factor when building the
park is to build the right property for the market. Water
parks in cold climates almost always fail. However, water
parks in warm climates typically do very well. In a cold
climate, build a ride park. In a warm climate, build a
combination water/ride park or a large water park. In an
extremely hot climate, build a large water park. In cities,
with dense population and high competition, an FEC style
operation may be most appropriate. In the heart of the
population large theme parks will be most appropriate.
I always recommend a thorough market study by a
reputable firm to review the alternatives and determine
the best and most profitable option.
— Все типы маркетинговых тактик нужно использовать совместно, чтобы добиться внимания целевой
аудитории. К примеру, рассылка и привлечение посетителей в непростых ситуациях могут быть очень
важными. Промоскидки — также хороший способ повысить посещаемость в определенный период. Теле-
— All types of marketing programs should be utilized
in tandem to reach all the target audience. For instance,
direct mail is critical to successful group programs and
also to reach individuals in some more inaccessible
areas. Promotional discounting can be a very effective
incentive to push attendance at certain times of the
— Какие маркетинговые ходы вы посоветуете
применять для привлечения посетителей в развлекательные зоны/тематические парки?
Дэниела Эйлварда можно назвать ветераном индустрии развлечений, его
опыт в этой сфере — более 40 лет. В
2007 году он основал Worldwide Leisure
Management LLC — фирму, оказывающую консультационные услуги финансово-инвестиционным компаниям,
которые заинтересованы в индустрии
тематических парков и развлечений.
— What marketing activities would you recommend
as means of visitors attraction to entertainment
zones/theme parks?
Дэниел Эйлвард,
президент Worldwide
Leisure Managemant LLC
Previously, Daniel has been working in
executive position at ProFun Management
Group. Among his projects are: park
Crayola in USA, Suzanne Mubarak Family
Park in Cairo (Egypt), Alladin’s Castle
in Longmont (Shenyang, China), Magic
Springs and Crystal Falls theme parks in
Hot Springs (Arkansas), Six Flags parks
around the world.
Ранее Дэниел работал на руководящей
должности в ProFun Management Group.
Его проекты: парк Crayola в США, «Парк
развлечений им. Сюзанны Мубарак» в
Каире (Египет), «Замок Алладина» в
Лонгмонте (Шэньян, Китай), тематические парки Magic Springs и Crystal Falls
в Хот-Спрингс (Арканзас), сеть парков
Six Flags по всему миру.
Эйлвард был неоднократно награжден
премиями за вклад в развитие туризма и
бизнеса в целом, является членом комитета Международной ассоциации парковых развлечений и аттракционов IAAPA.
Daniel Aylward may be called an
entertainment industry veteran, having
more than 40 years of experience. In
2007, he has founded Worldwide Leisure
Management LLC, a company providing
consultation services to financial and
investment venues operating in theme
parks and entertainment industry.
Daniel Aylward,
President of Worldwide
Leisure Managemant LLC
Mr. Aylward has been awarded on
numerous occasions for his contribution
in tourism and business development.
He is a member of IAAPA, International
Association of Amusement Parks and
Attractions.
35
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
видение и Интернет — отлично помогают как хорошее визуальное средство. Радио — также считается
эффективным на большинстве рынков. Имеет смысл
внешняя реклама. Но маркетинговая стратегия будет
успешной только в случае сочетания эффективного
управления и программ продвижения.
year. Video marketing via television, cable and internet
is critical because this is a very visual medium. Radio
works effectively in most markets, as well. Outdoor has
a place in the marketing mix. However, it is the effective
management of the marketing mix that will make your
marketing program effective.
— Если конкурент много инвестирует в большие аттракционы, чтобы отличаться от вас, нужно или потратить примерно столько же, или улучшить свой
уровень обслуживания и заработать репутацию высококачественного объекта. Тратить деньги в гонке
самых больших аттракционов — опасный подход,
который может принести финансовые проблемы обеим сторонам. Альтернативный вариант улучшения
качества работы может занять больше времени, но
принесет более значительную выгоду в перспективе.
— If your competitor is spending heavily to build
large rides to build a differential between them and
you, you must either spend to the same approximate
level or improve your operation and become known
as the high quality, high value alternative. Spending
in a race to build the largest rides is a dangerous
approach and often leaves both parties in financial
trouble. Taking the alternative approach to build
more quality in your operation may take longer
to gain traction but will result in a more profitable
operation in the long term.
— За счет чего можно обойти конкурирующую
компанию, если два парка одного типа находятся
в одном регионе?
— Для получения большей прибыли лучше акцентироваться на строительстве семейных или экстремальных парков?
— Большие парки в местах с многочисленным населением будут самыми прибыльными. Парки в туристических центрах приносят доход, но требуют более
серьезных расходов и постоянной маркетинговой деятельности. Опять же, месторасположение — ключевой вопрос при выборе типа парка.
36
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
— How can you beat competitor’s park if it’s located in
the same region?
— What could be more profitable — family or thrill
parks?
— Large parks in large population centers tend to be
most profitable. Parks located in more tourist oriented
cities tend to be profitable but at slightly tighter margins
due to the need for more continuous marketing activities.
Again, location is the critical item to determine the most
profitable park to build.
— Как можно ускорить окупаемость парка?
— В таком бизнесе, нормальной считается окупаемость через два-три года. Есть способы ускорить
этот процесс, но нужно делать все очень осторожно,
понимать ситуацию для каждого отдельного случая,
полагаться на высококвалифицированный персонал
и хороший управленческий подход, который оптимизирует эксплуатационные расходы. Каждый парк
будет отличаться, соответствуя стандартам и нормам
местного управления, но должен одинаково отвечать
стандартам индустрии, чтобы посетители были довольны, и у вас была возможность заниматься бизнесом долгое время.
— Существуют ли методы быстрого продвижения
тематических парков?
НПК
— How can you speed up the park’s return on
investment?
— It is normal in the business for two or three seasons to
pass before the property begins generating ROI. There
are ways to expedite the return, however, it requires
very careful operation, understanding of per capita
development, reliance on qualified internal staff and a
strong management approach that minimizes incremental
expenditures beyond minimum operating standards. Each
park will be somewhat different according to the standards
and regulations of the local authorities but industry
standards must be maintained to build confidence and
assurances in the mind of the public, which is so critical to
build the business in the long term.
— Are there methods to instantly promote theme
parks?
— Нельзя обойти сложную работу, продуманную рекламу, агрессивный PR, хорошее планирование и закупки. Это все — комбинация элементов, которая
создает необходимую популярность для привлечения
посетителей.
— There are no short cuts to hard work, smart promotional
thinking, aggressive public relations and excellent media
planning and buying. It is a combination of elements that
provide the level of awareness that is needed to generate
attendance.
— У каждой страны и региона есть свои культурные
особенности. Поработав в десяти странах, я понял,
что каждый рынок разный. Поэтому на ваш вопрос
нет простого ответа, особенно в таком большом государстве, как Россия.
— Each country and region has its own cultural factors.
Having worked on projects in 10 countries, I understand
that every market is different and each has different
affinity to various characters. Therefore, there is no
simple answer to this question, especially in a country as
large and diverse as Russia.
— Какой мультяшный герой или персонаж мог бы
стать брендовым для тематического парка в России?
— Which cartoon character could become branded in
the Russian theme parks?
37
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
— Приходилось ли вам работать над проектами,
которые строились бы в виде атриумов (под большим стеклянным куполом)? В чем их преимущества? Видите ли вы перспективы в строительстве
развлекательных парков-атриумов?
— Я не работал над таким проектом-атриумом, но работал на компанию, отвечающую за открытие парка
Ferrari World в Абу-Даби. Это — уникальный процесс,
требующий детального планирования, умного тематического подхода и высококачественных аттракционов.
Все делается для создания прекрасных впечатлений
у посетителей. Вместимость может стать ключевым
фактором для дальнейшего количества гостей.
— В чем состоят самые большие трудности при реализации проектов тематических парков?
— Нужно ли делать акцент на культурное наследие?
— Should one include cultural heritage?
— Культурное наследие часто становится эффективным тематическим подходом в тематических парках.
Такие компании, как Disney, очень удачно используют
местные культурные факторы для привлечения людей.
— Cultural heritage is often a very effective thematic
approach for theme parks. Facilities from Disney on down
have very effectively utilized the local cultural factors to
build guest affinity and loyalty to the park.
— Разные парки используют различные подходы.
Наиболее успешные из них учитывают культурные и
исторические факторы регионов. Часто в этом случае
пытаются создать чувство ностальгии.
— Various parks have taken different approaches to
appealing to the adult audience. Probably the most
successful have been utilizing cultural and historic
attributes of the local region. Playing on nostalgia is very
often a valid approach to this market segment.
— Какая тематика парка будет интересна взрослой аудитории?
— Каким образом можно поменять отношение
российского населения к сектору развлечений, исключительно, как к забавам для детей?
— How can you change the attitude of Russian citizens
towards the entertainment segment as primarily
children’s thing?
— This is a long term proposition and one that will
take potentially generations to fully exploit. Aggressive
marketing to teens as they pass into adulthood will be the
key to build the entertainment industry into a full family
experience. Additionally, capital spending will have to
target the older teen and young adult market to create
more acceptance of this entertainment model with the
younger family market.
— Можно ли адаптировать тематические парки в
России к нашим климатическим условиям? Возможно, альтернативой будут крытые заведения?
— Is it possible to adapt Russian theme parks to the
specific climatic conditions? Can indoor theme parks
be the alternative?
— Проекты под открытым небом успешны в разной
степени — в зависимости от концепции, предложений и аттракционов. Некоторые стали популярными,
тогда как другие провалились. Но климат — действительно один из ключевых факторов при выборе типа
парка.
— Indoor projects have shown varying results, depending
on the facility, concept, activities and attractions. Some
have fared well while others have failed miserably. But,
indeed, climate is one of the major factors in making the
selection of the proper facility to build. Please review some
of the answers above regarding the application of climatic
conditions to the park development decision matrix.
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
— Did you have a chance to work on the projects
constructed as atriums (under the big glass dome)?
Are there some advantages? Do you see some obvious
benefits of atrium entertainment parks?
— While I have not worked on an atrium project, I was
working for the company that managed the Ferrari
World project in Abu Dhabi through its opening. This is
a unique style of operation that requires careful planning,
smart thematic approaches and high quality attractions.
However, the operation is climate controlled and provides
a consistent experience to the guest. Capacity can be
a major challenge that could limit and/or inhibit the
development of attendance in the long term.
— What could be the most difficult thing about
implementing a theme park project?
— Selection of the site and selection of the right type of facility
are the two most difficult and most important decisions
in building a park. It is always advisable to get qualified
industry experienced consultants to assist with this process.
— What kind of theme would be the most interesting
for the adult audience?
— Это длительный процесс, который может занимать целые поколения. Агрессивный маркетинг, направленный на подростков, по мере их взросления,
может стать ключевым для превращения индустрии
развлечений в полностью семейную сферу. К тому же,
основные затраты должны быть акцентированы на
группу старших подростков и молодых людей, чтобы
воплотить эту рыночную модель.
38
— Выбор места и подходящего типа объекта — самые
сложные и важные решения. Лучше нанять опытных
консультантов, которые смогут помочь.
НПК
— В чем есть недоработки или ошибки при открытии тематических парков у нас? И почему они не
пользуются таким спросом, как в Америке? Проблема в менеджменте, климатических условиях
или менталитете? И как с этим можно бороться?
— Есть множество примеров успешных и неудачных тематических парков. Анализ и планирование
— неотъемлемые элементы деятельности парков.
Их популярность в США можно объяснить богатой
историей индустрии, а также развитием продуктов и
технологий с момента открытия Диснейленда в 1956
году. Индустрия в России должна развиваться и ориентироваться на посетителей. Маркетинговые стандарты обязаны привлекать и призывать к действию.
Процесс займет много лет, пока достигнет желаемого
уровня и результатов.
— What could be considered as gaps or mistakes
while opening a theme park here? And why aren’t
they as popular as in the USA? Is the problem about
management, climatic conditions or mentality? How
could one fix this?
— Certainly, there are many stories of gaps and mistakes
in the development of a theme park. Parks require careful
thought and analysis. Popularity in the United States is
partially due to the longevity of the industry, as well as
the development of the product and experience since
Disneyland opened in 1956. It is now a question of the
Russian industry developing, maturing and developing a
guest oriented approach. Marketing must reach a standard
to generate substantial awareness and deliver an overwhelming call to action. It will indeed take many years,
much sophistication and, possibly, some realignment of
the industry to reach the levels of performance that the
industry seeks and deserves.
39
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
1
23
самых
великолепных
моста в мире
С
развитием строительных технологий
человечеству удалось-таки преодолеть
многие, казавшиеся ранее непреодолимыми,
реки, моря или ущелья, построив при этом
массу красивых мостов. В этой статье
собраны лучшие мосты-рекордсмены, каждый
из которых, в свое время, был самым длинным,
самым большим, самым высоким или самым
оригинальным.
40
В Европе наиболее длинным является мост Васко
да Гама (Португалия). Многие сравнивают его с путепроводом в Ханчжоу, но
эстакада Васко да Гама все
же выглядит более изящно
и органично, хотя и уступает китайскому собрату по
длине.
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
2
Самый длинный автомобильный
мост (36 км), пересекающий океан,
находится в Ханчжоу (Китай).
Самый длинный разводной мост в мире
— мост Эразма в Роттердаме. Благодаря
изящной форме, в народе его сразу же
прозвали «Роттердамским лебедем».
Такая конфигурация была выбрана не
случайно — это результат долгих инженерных расчетов.
4
Мосты бывают не только пешеходными, автомобильными и железнодорожными. Знакомьтесь — Магдебургский мост, длиннейший водный мост в мире, который соединяет между собой два судоходных канала
— Эльба-Хафель и Среднегерманский. По этому техническому чуду длиной в километр ходят различные
суда: баржи, паромы, прогулочные катера.
Мост «Хеликс» в Сингапуре уникален тем, что похож на структуру молекулы ДНК. «Хеликс-Бридж»
открыли в 2010 году, он сделан из стали. Особенно
красив этот мост ночью, когда загораются ленты
светодиодного освещения.
6
НПК
3
5
Выдающимся образцом архитектуры Ирана, и одной из самых знаменитых достопримечательностей
страны, является мост «Кхаджу». Этот старейший
путепровод такой же культовый для Востока, как и
«Понте Веккьо» для Европы. Помимо выполнения
функции моста, он используется как дамба и водопровод, подводя воду к садам города Исфахана.
7
Не менее популярен и венецианский «Мост вздохов»
XVII века. Арочный мост, в стиле барокко, перекинут
через Дворцовый канал. В Средние века по нему проводили осужденных. Именно они-то и вздыхали, когда в последний раз созерцали красоту Венеции.
41
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
12
8 9
Мост «Шеньян» («Мост ветра и дождя») находится в китайской провинции Гуанси среди рисовых
полей и гор. Построенный в 1916 году людьми
Дуна, этническим меньшинством в Китае, мост
украшен пятью отдельными структурами в виде
пагоды. Традиционная китайская архитектура
делает сооружение фантастическим, но самая
удивительная вещь состоит в том, что во время
строительства не использовался ни один гвоздь,
а только архитектурные уловки.
Небесный мост «Лангкави» — изогнутый пешеходный путепровод, длиной свыше 100 м, расположенный на высоте
около 700 м над уровнем моря. К мосту «Лангкави СкайБридж» можно добраться через канатную дорогу. Отсюда
открывается прекрасный вид на малайзийские горы и тропические леса.
11
Старый мост Боснии строился еще в 1566 году и успешно
противостоял испытанию временем, пока не был разрушен в 1993 году во время боснийской войны. Больше чем
13 млн долл США было потрачено на реконструкцию моста и близлежащих зданий, пока он не был наконец восстановлен и открыт общественности в 2004 году.
42
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
Мост «Гейтсхед Миллениум», пересекающий реку Тайн в Ньюкасле, был
открыт английской королевой в 2002
году. Это один из немногих наклонных мостов в мире. Когда он обращен
в одну сторону, то превращается в
нормальный пешеходный мост, где
можно прогуляться и полюбоваться
видами реки. Если же мост наклонен в
другую сторону, то позволяет лодкам
и судам проходить под ним. «Гейтсхед
Миллениум» получил множество архитектурных премий за свой дизайн и
название «Глаз викинга», потому что
похож на глаз, мигающий каждый раз,
когда структура наклоняется.
Перекатывающийся мост в Пэддингтонской области
Лондона. Особенность его в том, что в течение дня он
трансформируется и собирается в оригинальную форму.
Проект был разработан в 2004 году Томасом Хизервиком, который также проектировал некоторые олимпийские объекты Лондона.
10
НПК
15
Чрезвычайно причудливый мост находится в Леувардене (Нидерланды). Из-за огромного количества рек и каналов в стране, большой интенсивности судоходства, и такого же объема транспортных
средств, страна нуждалась в мосте, который был
бы в состоянии быстро подняться и опуститься,
приносить пользу и дороге, и речному судоходству.
Так и появился мост «Слауэрхофбруг». Построенный в 2000 году из железа и стали, путепровод
поднимается и опускается 10 раз в день с использованием гидравлики.
13
Японский мост «Акаси» держит рекорд как самый длинный подвесной мост в мире (3911 м). Потребовалось бы
четыре Бруклинских моста, чтобы охватить подобное
расстояние. Общая длина кабелей моста составляет
300 000 км. Этого достаточно, чтобы окружить Землю
7,5 раз!
14
Мост «Риальто» в Италии, построенный еще в 1181 году, долгое время был единственным строением, пересекающим Великий канал, и единственной связью между двумя сторонами
Венеции, пока не были возведены более современные мосты.
43
НПК
события и мероприятия
Мост «Октавио де Оливейра» в Сан-Паулу необычен из-за X-образных структур в середине, и двух уровней движения, пересекающих
друг друга во время прохода через опору.
Мост «Оливейра» также украшен светодиодами, мерцающими в особые праздники. К примеру, на Рождество он освещен так, что похож
на Рождественскую елку.
события и мероприятия
16
НПК
Сиднейский «Харбор-Бридж»
— один из самых узнаваемых
мостов в мире и символов
Сиднея. Чтобы построить этот
мост, потребовалось 8 лет,
1 400 рабочих, 6 млн заклепок
и 53 000 т стали.
20
17
Мост «Волны Хендерсона» соединяет два парка в Сингапуре и открывает идеальные виды на окружающие
красоты. Ночью сооружение освещено, чтобы добавить
больше красоты к его и так артистическому дизайну.
«Волны Хендерсона» сделаны из стали и древесины.
Сталь необходима в структурных целях, тогда как древесина подчеркивает красоту парков. Мост оборудован скамьями и смотровыми площадками, местами для отдыха и
экскурсионными уголками.
18
Мост «Мийо» — дорожный мост, проходящий через долину реки Тарн вблизи города Мийо в южной
Франции. Попал в Книгу рекордов Гиннеса как самый
высокий мост в мире (342 м). Путепровод открывает водителям самые ошеломляющие виды во всей
Франции, порой поднимаясь даже выше облаков.
Бруклинский мост — национальная историческая достопримечательность и символ Нью-Йорка. Сооружение соединяет
Манхэттен с Бруклином и пересекает Ист-Ривер. Мост был
построен в 1883 году, что по тем временам стало настоящим
техническим подвигом. Чтобы доказать, что мост устойчив,
через него пустили группу животных цирка, включая стадо из
21 слона.
44
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
22
19
Мост «Золотые ворота» — символ не только СанФранциско, но и всех Соединенных Штатов. Разработанный инженером Йозефом Штраусом,
этот мост был построен, чтобы соединить СанФранциско с округом Мэрин и пересечь пролив.
Когда мост был закончен в 1937 году, он побил два
рекорда, став самым длинным и самым высоким
подвесным мостом в мире. Сооружение выполнено в стиле ар-деко и знаменито своим красным
цветом.
23
Тауэрский мост стал одним из самых узнаваемых в мире из-за
своего культового дизайна. У него есть две башни в концах
каждого берега. Средняя часть моста может подниматься
вверх и вниз с использованием гидравлики, чтобы позволить
судам проплывать мимо. Мост является символом не только
Лондона, но и всей Великобритании. Чтобы построить его,
потребовалось 8 лет, 432 рабочих и более чем 11 000 т стали.
21
Мост Александра III в Париже — один из наиболее украшенных мостов в мире. Сооружение было построено в 1900 году в
стиле ар-нуво и оформлено статуями нимф, херувимов, крылатых лошадей, ангелов, судов и старинных ламп вдоль его сторон. Мост назвали в честь Александра III, императора России,
чтобы почтить франко-российский союз.
45
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
НПК
Почему Сочи —
это не только Олимпиада!
П
осле того как в Сочи завершилась зимняя Олимпиада, профессионалы индустрии
развлечений и все желающие
смогут наконец больше узнать
о первом в России тематическом парке. Чего следует от
него ожидать?
Летом 2014 года в Сочи откроется первый тематический
парк России. Построенный интернациональной командой
профессионалов, он объединил европейские традиции гостеприимства, мировые достижения в области производства
аттракционов и «русский дух»
отечественного фольклора.
Ожидается, что «Сочи Парк»
— один из ключевых объектов
туристической инфраструкту-
46
ры Имеретинской низменности города Сочи, как ведущего
российского курорта — сделает Черноморское побережье
особенно
привлекательным
для туристов и отдыхающих в
межсезонье.
В проекте принимает участие плеяда ведущих международных и отечественных
компаний — экспертов в развлекательной сфере и гостиничном бизнесе: Maxmakers
LTD (Швейцария), Vekoma
Rides Factory (Голландия),
Summa (Турция), Jones Lang
LaSalle (российское подразделение) и многие другие. Разработкой генерального плана,
концептуальным дизайном и
проектированием занималась
компания JRA (США).
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
Аттракционы
Все сюжетные линии «Сочи Парка»
— о России и ее богатом культурном
наследии. Героические былины и
добрые сказки, веселые ярмарки и
пышные балы, очарование русской
глубинки и пышность царской эпохи, великие научные достижения и
мечты российских фантастов — парк
буквально дышит многоликим и самобытным прошлым нашей страны.
Команда профессионалов выбрала
для «Сочи Парка» самые интересные
разработки со всего света. Каждый
из аттракционов произведен специально для парка и учитывает российские и международные технические требования и стандарты. Среди
самых ожидаемых премьер:
— уникальная гравитационная горка «Квантовый скачок», развива-
ющая скорость до 105 км/ч (на сегодняшний день таких горок всего
шесть во всем мире);
— самый высокий в России аттракцион свободного падения «ЖарПтица», воспаряющий ввысь на 65 м;
— катальная гора «Змей Горыныч» с
эффектом ускорения и длиной трассы 1056 м;
— аттракцион для всей семьи «Шаролёт «ПИНКОД», оформленный в
стиле популярного мультсериала
«Смешарики».
Ландшафтный дизайн
В «Сочи Парке» высажен зеленый лабиринт. Он имеет сложную конфигурацию и состоит из 3264 кустов фотинии сорта «ред робин». Ландшафт
лабиринта уже приобрел характер-
ную округлость. Впереди — уплотнение кустарника и придание ему
необходимой формы.
Тема «Волшебного лабиринта» —
сказки Пушкина. У входа находится
Лукоморский дуб, а внутри расположены скульптурные группы: «Руслан и Колдун», «Тридцать три богатыря», «Серый волк» и другие.
Так как лабиринт детский, его высота варьируется от 80 до 120 сантиметров.
К летнему открытию команда озеленителей высадит на территории
парка тридцать три топиарных
скульптуры. Они созданы из таких
растений как бирючина, фотиния и
ринкоспермум, и поражают разнообразием и мастерским исполнением.
Территорию парка украсят дракон,
жираф, паровоз, велосипедист, пиа-
47
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
НПК
тематической зоне «Край богатырей», Mirror Palace («Зеркальный
дворец») принимает организованные группы гостей.
Концепция Mirror Palace соединяет
гастрономическое и театрализованное представление.
Главный персонажталисман «Сочи Парка»
Первый в России тематический парк
развлечений представляет бурый
медвежонок Мишка Сочник. Он дружелюбен и любознателен, всегда в
поиске удивительных приключений
и увлекательных открытий, умеет
веселиться и радуется новым знакомствам.
нист, зеленые арки и другие живые
скульптуры. Озеленители планируют рассадить их так, чтобы они дополняли сказочную атмосферу каждой из пяти тематических земель
«Сочи Парка». Мотоцикл, к примеру,
отправится в «Край науки и фантастики», а всадник на коне — в «Край
богатырей».
Топиарные или растительные фигуры в России не получили такого
широкого распространения, как в
Европе, по причине более холодного
климата. Но Сочи расположен в субтропиках, и это открывает большие
возможности для садовников парка.
Гостей «Сочи Парка» ждет
«Зеркальный дворец»
Популярный в Европе формат шоуресторана в России реализуется
впервые. Зеркальный шатёр на 350
посадочных мест в «Сочи Парк» привезли из Бельгии. Установленный в
Выбор в качестве главного персонажа медвежонка не случаен: во многих русских сказках именно медведь
является одним из ключевых героев.
Миссия Мишки Сочника и двух других персонажей, которых организаторы пока не называют, — встречать
гостей «Сочи Парка» и сопровождать
их в мире волшебства и приключений.
Плановая работа парка начнется летом 2014 года, но уже в феврале он
принял первых посетителей. Ими
стали участники и зрители Зимних
игр в Сочи — 140 тыс. гостей. Они
катались на каруселях, гуляли по
ландшафтному парку и в «Волшебном лабиринте», смотрели многочисленные шоу — развлекательную
программу для посетителей обеспечивали 150 артистов, приглашенных
из разных городов и стран.
48
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
49
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
НПК
Монструм –
оригинальный детский досуг
в скандинавском стиле
М
астерская Monstrum работает
в Дании уже больше десяти
лет. За эти годы создано множество
оригинальных детских площадок
разнообразных видов и форм. Игровые площадки «Монструм» регу-
лярно занимают призовые места
в конкурсах дизайна, являясь не
только культовым местом детских
развлечений, но и эффектными артобъектами.
Недавно в Москве, в Парке им. Горького,
появилась новая игровая площадка, мгновенно
притянувшая к себе внимание детей и
родителей.
Эту оригинальную детскую площадку создали
в датской компании «Монструм» (Monstrum).
В
России
эксклюзивным
поставщиком
оборудования Monstrum является компания
«Детские Игровые Системы». Мы попросили
главу компании Кирилла Курочкина рассказать,
с чего все началось, сколько времени заняли
разработка, изготовление, доставка и
монтаж оборудования.
50
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
В прошлом владельцы компании занимались созданием театральных
декораций для театров Копенгагена. Этот опыт они применяют при
создании своих площадок, наполняя пространство не только игровыми элементами, но и вовлекая
посетителей в оригинальную сюжетную историю.
Весной 2013 года администрация
ЦПКиО им. Горького обратилась к
нам, чтобы заказать детскую площадку «Монструм» на пустыре, который остался на месте снесенной
незаконной постройки, около Голицынского пруда.
В ходе обсуждения заказчик одобрил развитие морской тематики.
Дизайнер Монструм идею площадки описал так: «Я выдумал историю,
происходящую где-то в воображаемом мире на берегу океана. Огромный Океанский Лайнер находится
в плавании, но подвергается нападению гигантского Осьминога. Пассажиры Лайнера могут спастись на
маяке, стоящем на острове рядом.
После заката солнца игровая площадка будет подсвечиваться, и это
оживит ее в вечернее время».
Авторские игровые площадки создаются для конкретного заказчика
с учетом его пожеланий и заданных
габаритов участка. После согласования эскиза и получения аванса
«Монструм» приступает к производству.
Игровые площадки «Монструм»
строятся из сибирской лиственницы и дерева породы Рубиния. Это
невероятно твердое дерево, спо-
собное находиться в земле, не разрушаясь, 20-40 лет. Использование
такого дерева обеспечивает изделиям «Монструм» высокую вандалоустойчивость, которая важна
для оборудования, размещенного в
общественных зонах.
Производство оригинальной детской площадки обычно занимает
около четырех месяцев. Оборудование было готово к отгрузке в начале
сентября, и, после получения оставшейся части оплаты, отгружено с
фабрики. Менее десяти дней заняла
доставка и таможенное оформление, и 11 сентября на территорию
Парка им. Горького приехали три
грузовые машины.
51
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
Компания «Детские Игровые
Системы» благодарит Игоря
Файнберга за координацию работ и
предоставленные фотоматериалы.
Сентябрь 2013 года вошел в историю, как самый дождливый месяц
за всю историю метеонаблюдений.
Это осложняло монтаж, но работы
продолжались ежедневно. Место
монтажа оказалось достаточно проблематичным: ранее здесь стояло
здание, плиты фундамента которого не были демонтированы при
сносе. Кроме того, уровень грунтовых вод в месте монтажа был чрезвычайно высоким, что исключало
возможности использовать традиционный способ монтажа. Было
принято решение об использовании металлических винтовых свай.
начался монтаж элементов детской
площадки. После их размещения
был уложен асфальт, по заданной
датскими дизайнерами геометрии,
на который положили слой резинового покрытия переменной толщины.
Поскольку игровая площадка расположена на склоне, была построена подпорная стена. После окончания монтажных работ, стена была
обшита сибирской лиственницей
Работами по монтажу оборудования детской площадки руководили
два специалиста «Монструм», одним из них был совладелец компании Кристиан Дженсен, день рождения которого отмечали прямо на
строительной площадке.
Свайное поле было готово, электрическая разводка проложена, и
52
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
и стала огромной скамейкой-трибуной, органичным продолжением
игровой зоны и местом для родителей, ожидающих детей, которые
готовы находиться тут бесконечно.
Оборудование «Монструм» производится в соответствии с европейским стандартом безопасности: EN
1176/77. Действующие в России
ГОСТы содержат аналогичные требования по безопасности детского
игрового оборудования. Основной
принцип компании «Монструм» в
отношении безопасности звучит
так: игровая площадка должна выглядеть привлекательно и опасно,
оставаясь безопасной для посетителей.
Осьминога и Океанский Лайнер кажется совсем другой.
Приглашаем читателей журнала
лично ознакомиться с историей сражения Осьминога и Океанского Лайнера в Парке им. Горького, на берегу
Голицынского пруда. Рекомендуем
приходить с детьми.
НПК
Если у вас появится желание украсить свой парк, сквер или площадь
действительно неповторимой игровой площадкой от мирового лидера
— теперь вы знаете, куда обращаться.
Компания «Детские Игровые Системы»
благодарит Игоря Файнберга за
координацию работ и предоставленные
фотоматериалы.
Работы по монтажу были завершены, необходимые элементы подключены к напряжению 12V и площадка открылась для посетителей,
сразу став невероятно популярной.
В вечернее время на площадке
включается подсветка. Маяк, Океанский Лайнер и Луна подсвечиваются светодиодами в специальном антивандальном водонепроницаемом
исполнении. Только «Монструм» использует такую подсветку в элементах своих детских площадок.
Игровая площадка «Монструм»
рассчитана на всесезонное использование. Зимой она выглядит поособенному, поэтому, история про
53
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
Цифровая экосистема
Платформа, конечно, удовлетворяет нужды не только пользователей.
Она, прежде всего, способна решить
все главные проблемы парков, музеев, и ТРЦ (а также вокзалов, аэропортов), подняв их отношения с
потребителем на принципиально
новый уровень.
Цифровой интерфейс
общественных пространств
В
культовом научно-фантастическом триллере «Особое мнение» главный герой, Джон Андертон
(в исполнении Тома Круза) по дороге от дома к офису попадал в настоящий информационный
оазис: реклама и СМИ, объявление и дорожные знаки, срочные новости, исторические справки в
виде причудливых интерфейсов кружились вокруг полицейского, вступали с ним в контакт и всегда
получали обратную связь. То, что в 2002 году казалось революционным, становится реальным уже
сейчас, в 2014. Мы, вдохновляясь «Особым мнением» (и не только), реализуем практически те же
технологические идеи: умные поверхности (стены, дисплеи), мобильные приложения. Мы уверены,
что буквально через пару лет Москва станет выглядеть как мегаполис будущего, во многом —
благодаря нам.
Москва ждет
Москва сегодня остро нуждается в
новых способах коммуникации со
своими собственными жителями.
Все, что казалось эффективным
еще пять лет назад, устаревает: наружная реклама, информационные
киоски, баннеры-растяжки, раздаточные материалы (рекламные
листовки, карты, буклеты, каталоги
и т. п.), аудиореклама — их не замечают. Да и кому они нужны, ког-
54
да в руке каждого горожанина есть
смартфон, решающий любые запросы за пару «кликов»?
Цель любого общественного пространства или организации, привлекающей потоки посетителей
— предоставить им информацию
и сервисы в удобном и понятном
виде. По сути, все сводится к тому,
насколько эта информация и сервисы соответствуют потребительским
моделям москвичей и туристов. Ис-
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
ходя из этого, компания «Акция» и
разрабатывает высокотехнологические экосистемы (или, другими
словами, платформу) для парков,
музеев, торгово-развлекательных
центров, которые интуитивно понятны пользователям и при этом
обладают примерно тем же wowэффектом, который был у «Особого
мнения» или «Матрицы». Это и есть
новый цифровой интерфейс городской среды, который мы создаем
вместе с городом и его жителям.
Интерактивный офис (назовем его
так) с небольшими поправками на
профиль заказчика (будь то ТРЦ,
парк, музей или театр) решает следующие задачи:
• Обеспечивает площадку технологическими решениями для
получения исчерпывающей информации о гостях и управления
трафиком пользователей.
• Дает в распоряжение заказчика
информационно-вещательные
возможности и рекламную систему — по сути, интерактивное
телевидение для решения собственных вещательных задач и
продажи рекламных кампаний
партнерам и клиентам.
НПК
ся в локацию, приятно удивит его
персонализированными сервисами.
• Поднимает безопасность ТЦ и покупателей на новый уровень.
• С помощью умного зрения платформа расскажет, сколько мужчин
и женщин посетило локацию, какой у них средний возраст, какие
эмоции они испытывают. Самое
главное — мы знаем, как часто
человек возвращается в ту или
иную локацию.
Как это работает? Умные медиапанели — это гаджеты, оснащенные
мультитач-экранами,
камерами,
кинетическим сенсором, Wi-Fi и
Bluetooth-ретранслятором, радиочипами NFC/RFID, платежной системой. Они могут распознать
пользователей по лицу и даже генерировать запахи. В розарии парка
начали распускаться цветы? Гостей
окружит аромат роз на централь-
• Обеспечивает пользователей интуитивной 3D-навигацией через
мобильное приложение и сервисы умной медиапанели и умных
стен, с возможностью построения
маршрута до точек (павильонов,
кафе, лужайки, гардероба — любого объекта).
• Обеспечивает гостей актуальным
календарем мероприятий с системой напоминаний (интерактивная афиша мероприятий).
• Увеличивает количество повторных посещений с помощью
программы лояльности, биометрических сервисов, узнающих
гостя по лицу и называющих его
по имени. Система запоминает
потребительские предпочтения
пользователя, и, когда он вернет-
55
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
ной аллее. Торговый центр хочет
создать новогоднее настроение
у посетителей? Медиапанели будут распространять аромат корицы, мандаринов и хвои. Нет ничего невозможного.
Мобильное приложение тесно
связано с умными гаджетами:
сюда можно закачать дополнительную информацию или
сервисы, сверить расписание
событий, опробовать интерактивные механики (например, для
рекламных кампаний). Медиапанель распространяет интернет
по Wi-Fi, поэтому в радиусе 100300 м можно будет пользоваться
сервисами медиапанели (скидками, программой лояльности,
навигацией). Фактически — это
решение актуальной проблемы
для любого общественного пространства: есть интернет — значит, место будет популярно среди
пользователей, которые будут
делиться сервисами цифровой
экосистемы в социальных сетях.
ГК “Акция”
Разрабатывает
и
реализует
высокотехнологические
решения
для городской среды, в том числе,
для
общественных
пространств:
умные гаджеты, стены, мобильные
приложения и другие продукты. Для
парков разработали и выпустили
официальные мобильные приложения
ЦПКиО им. Горького (Gorky Park) и ПКиО
“Сокольники” (Park Sokolniki), официальный
сайт
“Мосгорпарка”
(mosgor-park.
ru), а также мобильное приложение
“Москва пешеходная” (WMoscow) о
пешеходных зонах столицы. В 2013 году
Gorky Park и WMoscow стали одними
из лучших мобильных приложений на
Московском урбанистическом форуме.
В рамках конкурса API Challenge “Парк
Горького” занял второе место, а “Москва
пешеходная” — третье.
www.akzia.com
56
Безграничные
возможности
Как это выглядит в реальности?
Вот один из простых сценариев.
Пользователь приходит в торговый центр за покупками или просто отдохнуть. Как только пользователь появляется в локации,
мы сразу определяем, кто он,
модель его смартфона, его пол,
возраст, отправляем ему pushуведомление с предложением
скачать мобильное приложение
или просто приветствуем его.
Допустим, пользователь хочет
найти кафе или кинотеатр, подходит к умной медиапанели и
пользуется поиском по карте.
Навигатор строит маршрут по
интерактивной 3D-карте здания
и показывает, как добраться к
цели. Нижний экран медиапане-
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
НПК
ли напоминает гостю ТЦ, что ему
пора оплатить счет мобильного
телефона или, например, предлагает сыграть во Flappy Bird.
Карта пользователю больше не
нужна — он «сворачивает» ее и
попадает на главный экран медиапанели, где его взгляд падает
на проморолик интерактивной
рекламной акции. Он скачивает
приложение на смартфон (или не
скачивает, сервисы доступы ему
в браузере мобильного устройства) и по дороге в свое любимое кафе заходит в бутик одежды, где показывает кассирам на
экране смартфона уникальный
промокод, дающий ему скидку
на новую коллекцию. Если пользователь будет не против, чтобы
его “запомнили”, с этого момента
умные устройства будут приветствовать его в любой другой локации.
И это всего лишь один из многочисленных способов взаимоотношений пользователя с технологической платформой, которую
предлагает компания «Акция».
Соответственно, на место ТРЦ
можно поставить парк, театр или
музей, аэропорт или вокзал.
Хорошая новость для заказчика состоит в том, что платформа создает и адаптирует любые
сервисы в виде приложений для
умных устройств. Таким образом, интерактивные офисы становятся частью глобальной сети
устройств: парки могут «рассказывать» о себе потенциальной
аудитории в торговых центрах,
музеи могут анонсировать новые
выставки на экранах умных гаджетов в парках и т. п. Это и есть
будущее, которое уже наступило:
полезная и персонализированная информация сама найдет
адресатов в любой точке города,
объединяя их в глобальную базу
данных. В 2014 году Том Круз
даже мечтать о таком не мог.
57
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
Что такое
арбоскульптура?
Арбоскульптура —
искусство будущего
П
о-весеннему пастельные цветущие яблони
и вишни, взрывы красок
в осеннем парке, шелест
листвы под ногами, благодатная тень разлогих лип
в знойный летний день…
Только представьте, что
всего этого просто нет.
Насколько другим был бы
наш мир, если бы в нем не
стало деревьев?
58
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
Тем не менее, многие из
нас уже давно перестали
воспринимать
деревья,
как что-то необычное.
Возможно, именно это и
побудило основателей Калифорнийского сада, иногда именуемого «Древесным цирком», к созданию
коллекции арбоскульптур,
мимо которой пройти
просто невозможно.
Арбоскульптура, по своей сути, — это
удивительный пример терпения и
воображения человека. Её главная отличительная черта — естественность,
а, точнее, то, что дерево должно быть
максимально природным и обладать
присущими его виду качествами. Все,
чем занимается pooktre-мастер — это
направляет растение по мере его развития, за счет чего и придается удивительная форма стволу дерева или
скульптуре. Хотя, наверное, трудно назвать естественной картину, при которой стволы двух деревьев закручены
узлом в бант, но, с другой стороны, эти
деревья являются одним из наиболее
заметных проявлений человеческой
любви к природе.
Родоначальником
арбоскульптуры
считается Аксель Эрландсон, который
родился в 1884 году в Канаде. Он был
сыном шведских иммигрантов и жил
тем, что выращивал бобовые и зерновые культуры. Затейливый вид переплетающихся гибких стеблей вдохновил Эрландсона на эксперименты с
деревьями.
И вправду: если можно гнуть и сплетать травянистые растения, то почему
бы не сотворить подобное с деревья-
ми? Идея показалась ему довольно
интересной, и на много лет Аксель
увлекся экспериментами с деревьями, стволам которых придавал самые
разные формы во время их роста с помощью специальных приспособлений.
Свою первую арбоскульптуру Аксель
создал в 1919 году. Очень долго увлечение оставалось всего лишь хобби,
до тех пор, пока его жена и дочь в 1945
году не отправились в путешествие,
во время которого поняли, что людей
настолько привлекает вид всяческих
странностей, что они готовы отдавать
деньги, лишь бы только посмотреть на
них. Вернувшись домой, дамы пришли
к выводу, что их гнутые деревья могли
бы оказаться не менее прибыльным
зрелищем.
НПК
щиеся шедевры из живых деревьев.
Когда же люди спрашивали, как у него
вырастали такие скульптуры, мастер
часто отвечал: «Я их просто попросил
об этом».
Арбоскульптуры и сейчас создаются в
основном при помощи тех же методов,
которыми пользовался еще Аксель Эрландсон. Деревья изгибают, обрезают,
прививают, объединяют по нескольку
сразу при посадке или с помощью прививки.
В чем-то создание арбоскульптур напоминает искусство бонсай — из-за
Аксель моментально загорелся этой
идеей, купил небольшой участок земли в Калифорнии и стал на него пересаживать лучшие деревья из своего
сада — выращивать новые было бы
слишком долго. И вот уже в 1947 году
он открыл этот необычный сад для
обозрения.
Название для него было решено выбрать тоже нестандартное — «Древесный цирк» (Tree Circus).
Эрландсон посвятил арбоскульптуре
всю свою жизнь. Он создавал выдаю-
59
НПК
события и мероприятия
применения схожих методов, например, скручивания или обрезки. Древесные скульптуры не имеют ничего
общего с искусством художественной
стрижки садов, ведь подстрижка формирует только лишь листву. А скульптуры из деревьев — это, прежде всего, изменение формы ствола.
хотел бы жить, и сделай его сам». Вот
так и получаются самые восхитительные арт-неожиданности — вплоть до
домов из растущих деревьев.
Самое интересное, что композиции из
деревьев не требуют никакого хитроумного инвентаря, никаких особых
технологий. И почему арбоскульптурное направление в искусстве и ландшафтном дизайне не появилось еще в
древности — этот вопрос так и остается загадкой.
Элементы арбоархитектуры будут
присутствовать и в полномасштабных проектах экологического жилья.
«В скором будущем дома станут выращивать, а не строить», — считает
архитектор Митчелл Хоаким (Mitchell
Joachim) из лаборатории Media Lab’s
Smart Cities Group Массачусетского технологического института. Фактически
такой дом представляет собой полноценную экосистему, ведь его каркас
создается путем переплетения молодых деревьев между собой.
На выращивание определенной скульптуры может уйти от 8 до 10 лет, в зависимости от задуманного авторами
проекта.
На сегодня одним из самых известных
арбоскульпторов является Ричард
Римс (Richard Reams). Главная идея,
которой руководствуется Ричард —
«Представь себе тот мир, в котором
60
Помимо арбоскульптуры, Римс специализируется и на арбоархитектуре.
«Концепция живого дома выглядит
привлекательно — особенно для тех,
кто живет в тропиках и субтропиках
в окружении быстрорастущих деревьев», — говорит Ричард Римс.
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
события и мероприятия
НПК
Но, для того, чтобы такая система
была жизнеспособной, необходимо,
чтобы и внешняя экосистема находилась в норме. Будем верить в светлое
будущее.
Кому-то арбоскульптура может показаться кощунственной «игрой в бога»
в духе фильмов, снятых по готическим
романам Лавкрафта («Реаниматор»)
или Шелли («Франкенштейн»), издевательством над растениями, искажением естественной природной формы.
По нашему убеждению, скульпторы
живого ставят буквально противоположные цели, да и технология не
содержит ничего зловещего, — сращивание, пригибание, подрезка применяются и при выращивании того
же шпалерника. Сегодня искусство
бонсай редко кто уподобит зверскому
выращиванию карликов в бочках, как
в давние времена. Да и по цветущему и
здоровому виду этих деревьев нельзя
сказать, что они плохо себя чувствуют.
Равно, как и арбоскульптуры.
61
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
ющее футболгольфное поле находиться под Дрезденом в Германии.
Футболгольф —
спорт для всех
24
мая в Украине откроется первое поле для игры в
футболгольф в Восточной Европе.
Накануне открытия, журналист
«НПК» Валерия Хилько побывала в
Веремье, чтобы сыграть свой первый в жизни матч и побеседовать
с директором украинского ФутболЛенда.
В мире существует столько интересных видов спорта и досуга, что
придумать, казалось бы, что-то
новое, совершенно невозможно!
Ан нет, изобретательные скандинавцы решили объединить футбол
62
с гольфом и получили новый интересный вид спорта, который тут же
стал невероятно популярен. Ведь
для того, чтобы играть в футболгольф, не нужно быть сильным или
быстрым, не нужно дорогой экипировки, специальных знаний или
особых навыков, нужно всего лишь
желание играть и компания, с которой можно весело провести время.
На сегодняшний день ни в России,
ни в Беларуси, ни в каких-либо других соседствующих странах, кроме
Украины, футболгольфных полей
нет. А ближайшее к Киеву действу-
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
«С идеей построить футболгольфное поле я носился еще в 2000 годах.
Я эту игру сам придумал. И я не поверил своим глазам, когда в 2009
году, впервые увидел рекламный
проспект на набережной Копенгагена», — рассказывает Александр
Олишкевич, директор компании
ФутболЛенд.
Ближайший Чемпионат мира по первенству Европы состоится 16-18 мая
2014 года в Детмольде, Германия.
Финал в Вин Зеле, в австрийских
Альпах, 1-3 августа. Президент Футболгольфной Ассоциации Йоаким
Виберг приветствовал открытие
поля в Украине и выразил надежду,
что уже в 2015 году Киев сможет
принять мировой чемпионат у себя.
Стоит отметить, что в этом Чемпионате смогут принять участие все
желающие, не зависимо от возраста
и уровня физической подготовки.
По словам Александра Олишкевича,
в Германии в соревнованиях сможет
участвовать каждый, у кого есть 35
евро.
НПК
«Это новинка, которая ориентирована на тимбилдинг и семейный
загородный отдых. В этом сегменте в Украине ниша абсолютно
свободна. Не секрет, что Россия
во всем, что касается новых развлечений, опережает Украину, поэтому очень удивительно, что мы
делаем это первыми на постсоветском пространстве. Мы опередили
не только Россию, но и Польшу, и
все близлежащие европейские
страны.
Проект на бумаге нам стоил около
30 тыс. евро. Самое главное — это
найти участок минимум 2 га. В
идеале создавать такое поле на
базе загородных объектов развлечений: ресторанов, гольф-клубов
и т.д.
Основные сложности, с которыми
мы столкнулись при строительстве — это отсутствие дорог и
электрики. Однако в дальнейшем
сам проект не требует особых затрат — основной бюджет составляют посадка и уход за травой,
покупка техники для кошения.
Граница в футболгольфе — это
63
НПК
НПК
события и мероприятия
«
«С идеей построить футболгольфное поле я носился
еще в 2000 годах. Я эту игру
сам придумал. И я не поверил
своим глазам, когда в 2009
году, впервые увидел рекламный проспект на набережной
Копенгагена», — рассказывает
Александр Олишкевич, директор
компании ФутболЛенд.
»
граница покоса. Уникальность
ландшафта здесь всячески поддерживается и приветствуется.
Крутая горка или подъемы, наоборот, служат изюминкой, с их помощью можно создать уникальные
препятствия в игре.
Например, поле в Дании отличается небольшой территорией и
большим количеством построек,
оно напоминает больше минифутболгольф. В Швеции построек
вообще никаких не признают, они
сохраняют все, что создала природа, никаких гор не сносят, приветствуют сложные уклоны, наклоны
(в Украине это тоже есть)».
Постройка первого украинского
футболгольфного поля ведется на
базе конного спорта Dergachev, который находиться в Обуховском
р-не, с. Веремья, в 55 км от Киева.
Из инфраструктуры здесь имеются:
отель, конференц-зал, два бассейна,
64
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
сауна, теннисный корт, детский лагерь, эко-ресторан (где гости могут
наслаждаться продукцией собственного фермерского хозяйства). Из
развлечений также есть рыбалка и
конный спорт. В дальнейшем организаторы планируют проведение
здесь соревнований и всевозможных
open-мероприятий, которые, по их
мнению, смогут привлечь внимание
к новому виду спорта.
В этом году на территории поля
планируется строительство барбекю-бара в экостиле, который по
совместительству будет служить
админ-зданием. Также в планах —
оборудование пляжа и дополнительных зон отдыха. Посетители смогут
взять велосипеды напрокат.
Изюминка украинского футболгольфного поля — лунка 196 м, а
также лунка под номером 18, которая находится на очень крутом склоне.
НПК
события и мероприятия
Многое в этом парке подчинено теме тюльпанов — скульптура на входе, великолепный
фонтан «Золотой тюльпан» в центральном
пруду. Здесь даже есть Музей тюльпанов.
в парках Стамбула
бычно родиной тюльпанов считают Голландию. Но на самом
деле тюльпаны из Средней Азии
впервые появились в Османской
империи, и со времен Ахмеда III
стали символом Турции. Период
наивысшего расцвета страны даже
называли «эпохой тюльпанов» —
настолько популярны были эти цветы. Орнаменты с их изображением
до сих пор украшают одежду, стены
мечетей, ковры, традиционный турецкий фарфор.
НПК
В старинном дворцовом парке Эмирган
(Park Emirgan), который расположен на
большом холме над Босфором,
проходят
главные торжества Фестиваля тюльпанов.
Каждый апрель посетители парка могут
насладиться красочным зрелищем цветочных
ковров и объемных композиций из 120
разновидностей тюльпанов раннего и позднего
сроков цветения. Истоки этой большой
селекционной работы уходят корнями в 80-е
годы XX века.
IX Фестиваль
тюльпанов
О
события и мероприятия
Редакция благодарит директора Петербургского
Международного ландшафтного центра «Зеленая
стрела» Баранова Дмитрия за помощь в подготовке
материала. Авторы фотографий: Бакулина Татьяна,
Скромова Любовь.
На самом деле, Эмирган — это еще и современный лесопарк на 47 га с развитой инфраструктурой для отдыха взрослых и детей. В парке вы
найдете пространство для пикников и прогулок, уютные беседки, специальные столы для
шахматистов, тренажерные комплексы и игровые площадки, кафе и рестораны.
Поэтому администрация города с
лозунгом: «Лучшие тюльпаны растут в Стамбуле», кинула вызов
Голландии, возобновив с 2005 г.
традицию Фестиваля тюльпанов.
Миллионы тюльпанов высаживают
по всему городу. Их можно увидеть
везде: от парков и аллей до городских автомагистралей и обычных
дворов. Причем посадкой цветов
занимаются и сами жители города.
Ведь в преддверии фестиваля всем
желающим раздают луковицы бесплатно.
Istanbul
Lale
Festivali
стал красочным мероприятием,
которое привлекает в парки
Стамбула множество туристов со
всего мира. В 2014 году прошел
IX
Международный фестиваль
тюльпанов. Всего, к этому событию,
высадили 13 млн. тюльпанов и 7
млн. гиацинтов и амариллисов.
66
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
67
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
НПК
В азиатской части города, недалеко от
моста Мехмеда Фатиха Завоевателя,
находится парк Гезтепе (Goztepe
Park). Разбитый в середине прошлого
десятилетия, этот парк стал настоящим
украшением Стамбула. Несмотря на
небольшую территорию — около 10 га,
этот парк изящен в своей лаконичности.
Главной
осью
симметрии
парка
является система водных каналов и
фонтанов, которые придают парку
торжественный вид. Строгая геометрия
прямоугольных клумб, в которых
весной цветут тысячи разноцветных
лале,
подчеркивает парадность и
регулярность его планировки. Парк
Гезтепе тоже принимает участие в
Фестивале тюльпанов, который в
последние годы приобретает для
Турции государственное значение.
Парк Гюльхане (Gulhane
Park) — тоже часть дворцового
комплекса. Это — старейший
парк в центре города, ведущий
свое
начало
со
времени
постройки самого значимого
дворца Стамбула Топкапы, где
жили в свое время 25 турецких
султанов.
Парк Гюльхане
был отреставрирован и
вновь открыт для посещений
68
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
в 2003 году. Под сенью
бережно сохраняемых вековых
платанов, здесь высаживают
более двадцати тысяч луковиц
тюльпанов. А в летний период,
оправдывая название Гюльхане
(дословно с турецкого — дом
роз), воздух в парке наполняют
ароматы сотен тысяч роз самых
различных сортов.
69
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
— Г-н Холландер, как 3D-печать
повлияла на искусство? Какие
тренды сегодня существуют на
рынке?
— 3D-печать позволила 3D-дизайнерам
стать скульпторами, ювелирами, создавать свои продукты, не вкладывая
средства в производство. Теперь же
у художников, которые не имеют навыков 3D-моделирования, есть возможность придумывать что-то новое
и взаимодействовать с дизайнерами,
а также сканировать свои произведения и выпускать их любым тиражом
в разных материалах и размерах.
3D-печать в
развлечениях:
праздник только начинается!
13-14 февраля 2014 года в московском КВЦ «Сокольники» состоялось
грандиозное открытие первой в России специализированной выставки
передовых технологий 3D-печати и
сканирования — 3D Print Expo. Мероприятие произвело настоящий
фурор на российском рынке, собрав
за два дня в одном месте более 5 тыс.
человек.
Крупнейшие СМИ назвали трехмерную печать «одной из главных технологических тенденций последних
лет, которая способна совершить
революцию практически во всех сферах деятельности человека».
70
Выставка продемонстрировала и
широкие возможности 3D-печати
для индустрии развлечений: зрители были в восторге от «шоколадного» принтера, сражались за лучшую смоделированную 3D-фигуру
ко Дню всех влюбленных, создавали 3D-копии самих себя, печатали свои изображения, сувениры, с удовольствием тестировали
3D-оборудование и приобретали выставочные образцы.
Одним из самых ярких открытий для
участников 3D Print Expo стал презентационный стенд художниковдизайнеров Александра Холландера,
Максима Каширского и скульптора
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
из Сербии Душко Бойиновича. Совместно с SIU System они представили уникальные художественные
проекты: инновационные деньги с
портретами российских изобретателей и ученых; олимпийскую чарку;
скульптуру по мотивам мультфильма «Золотая антилопа»; диадему
Music of love с нотами из песни Луи
Армстронга A kiss to build a dream on
со встроенными кристаллами.
Мы воспользовались моментом и
решили спросить Александра Холландера, какие же перспективы
3D-печать готовит в будущем для индустрии развлечений.
3D-печать принесла новый тренд в
искусство — утилитарность. Так как
возможности 3D-печати широкие,
можно создавать очень необычный
дизайн и называть его предметом
искусства.
— В феврале вы приняли участие
в первой выставке 3D-печати в Москве — 3D Print Expo. Расскажите о
своих впечатлениях.
— Выставка для нас была очень интересной, главным образом тем, что
она — первая в России, а также потому, что мы c художником Максимом Каширским представляли на
ней единственный художественный
проект. Также интересно было увидеть реакцию тех, кто еще не знаком
с технологией 3D-печати. Ведь для
большинства людей это до сих пор
из ряда фантастики и чего-то недостижимого.
Выставка 3D Print Expo может стать
мероприятием, которое даст новый виток в развитии прикладных
3D-технологий, если, кроме образовательных программ, будет проводить еще и работу по информированию о развитии этой технологии
всех потенциально заинтересованных лиц и организаций. Для художников и творческих людей нужна
спонсорская поддержка компаний и
информационное содействие СМИ.
НПК
Тогда они смогут найти время для
подобной деятельности.
От того, насколько знания о 3D-печати
будут интегрированы в школах, домах детского творчества, учебных заведениях, будет зависеть, насколько
мы сможем опередить другие страны
и пойти своим путем в этой области.
— Александр, на выставке вы
представили несколько проектов,
которые были воплощены с помощью 3D-принтера. Как 3D-печать
и 3D-сканирование помогают вам
в работе? Что наиболее ценно для
вас лично?
— 3D-сканирование ценно для искусства тем, что позволяет комбинировать уже готовые объекты. Для
дизайна же это подходит очень редко.
Но представим, что мы можем отсканировать и воспроизвести не только
внешнюю, но и внутреннюю структуру творения природы. На основе
устройства природных объектов и
явлений созданы многие технологические решения.
Для меня наиболее ценна возможность точного повторения природных объектов и их структур.
— Что вас вдохновило на то, чтобы применять 3D-технологии у
себя в работе?
— Я заинтересовался 3D-технологиями, когда впервые увидел
3D-принтер в университете Aalto
(Финляндия). В тот момент в рамках
Недели дизайна в Хельсинки проходило мероприятие Audi 3D Lab. Здесь
я увидел скейтборд, макет главпочтамта Таллинна и многие другие
интересные вещи. Тогда я впервые
распечатал макет браслета, состоящий из звеньев, который взял из библиотеки общедоступных моделей. А
после этого я встретил в Хельсинки
русскую девушку, которая вдохновила меня на создание диадемы.
71
НПК
события и мероприятия
Всегда интересно быть первым и прикладывать свой творческий подход к
чему-то новому. Особенно к тому, что
имеет огромные перспективы и пока
нереализованный потенциал.
— Какие способы 3D-печати существуют сегодня? Насколько они
отвечают запросам современных
художников, дизайнеров, архитекторов? Как вы думаете, что нас может ждать в будущем?
— Какие способы существуют? Начиная от простых принтеров, которые
печатают из пластика и больше предназначены для обучения, и заканчивая высокоточными принтерами и
такими, которые печатают из металла, резины, керамики.
Я считаю, что технологии однозначно идут впереди того, как (и кем) они
могут быть использованы. Развитие
фантазии, стремление не просто заработать, а решить какую-то проблему, — это то, что всегда двигало
наиболее успешным бизнесом, и что
будет двигать и этим.
В будущем нас ожидают принтеры,
которые будут печатать из разных
материалов, комбинируя их; а также
утилизаторы, позволяющие повтор-
события и мероприятия
но использовать материалы. Причем
ожидать они обязаны нас дома.
Кроме того, материалы должны быть
экологически чистыми и производиться из отходов или возобновляемого сырья натурального происхождения. Например, уже сейчас ведутся
разработки по использованию из материала для печати мраморной пыли,
возникающей в качестве отходов.
Также ученые исследуют водоросли,
которые могут специально выращиваться для применения в 3D-печати.
Это будет волшебный мир! Еще более
волшебный, чем он есть сейчас. Был
бы готов разум.
— Что сегодня уже можно создать
с помощью трехмерной печати
в искусстве, развлечениях? Как
3D-печать можно применить в
оформлении парков, аквапарков,
развлекательных центров, декораций садов? Какими будут парки
развлечений в будущем?
— Сегодня в искусстве можно создать все, что угодно, в прямом смысле
этого слова! В развлечениях, если мы
имеем в виду крупные объекты, —
праздник только начинается. Вопрос,
на мой взгляд, в материалах. Если мы
научимся перерабатывать отходы
или печатать из дешевых и доступных природных ресурсов, то возможности опять же будут ограничиваться лишь фантазией.
Парки станут более разнообразными.
Декорации будут обновляться чаще.
Скульпторы смогут продавать копии
своих произведений в различных тиражах, материалах и размерах. Сейчас
мы, например, готовим проект фонтана, и не исключено, что он будет
воспроизведен в уменьшенном, но
функциональном виде, при помощи
3D-принтера.
— Вы можете привести примеры удачных, на ваш взгляд, проектов, выполненных с помощью
3D-технологий в индустрии развлечений?
— 3D-печать упрощает визуализацию для режиссеров театра и кино,
делает более доступной многие отрасли, такие, например, как кукольная мультипликация.
Также интересный пример — печать
музыкальных пластинок, которые не
только внешне идентичны, но и позволяют воспроизводить звук с помощью обычных проигрывателей и
патефонов.
Также хочу упомянуть моду — это
ведь тоже развлечение?! Айрис Ван
Херпен, голландский модельер, известна своими коллекциями, созданными при помощи 3D-принтера.
Проект Себастьяна Эрразуриса «12
туфель для 12 любовниц», представленный в Майами, показывает,
насколько концептуальной сегодня
может быть обувь.
Поражает и возможность сделать с
помощью 3D-принтера любой объект игрушкой для ребенка, — будь
то скульптура, животное, модель собственных родителей.
Ну и… поклонники Леонардо Ди Ка-
72
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
НПК
прио, наконец-то, распечатали для
него специальные статуэтки «Оскар»
на 3D-принтере!
— Какие тенденции развития
3D-технологий в России? Можете
ли вы сравнить российский рынок
с западным, европейским, азиатским?
— Азиатский рынок, на мой взгляд, в
основном настроен на копирование
и тиражирование. На качественном
уровне лидирует Запад.
Российский рынок, как обычно, отстает, но сейчас есть шанс сделать
акцент на образовании и, создав внутренний спрос, пойти своим путем,
быть конкурентоспособными уже
в контексте не только и не столько
оборудования, сколько конечных решений.
Хотелось бы задавать тенденции в
сторону образовательных проектов,
которые бы служили толчками к особенному развитию. Оборудование
можно импортировать по частям, а
потом собирать в России. А потом,
возможно, у нас появятся и свои
принтеры и сканеры.
73
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
НПК
Технологии
дополненной
реальности
для бизнеса AR FRIENDLY
28 марта в Москве состоялась выставка мобильных приложений и дополненной
реальности MATE, на которой компания
AR FRIENDLY представила инновационную разработку для парков и развлекательных центров — площадки дополненной реальности «Маша в городе».
Сегодня это приложение скачали уже
более 500 000 пользователей. Успех
«Маши в городе» в AppStore и Google Play
не дает покоя и ритейлерам, которые
охотятся за современными технологичными решениями в сфере развлечений. «Новая Парковая Культура» решила облегчить задачу предприимчивым
бизнесменам и первой рассказать на
страницах журнала о новом тренде в
индустрии — применении технологий
дополненной реальности.
74
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
Суть реализованного проекта «Маша
в городе» — это приключения полюбившегося детям персонажа. Маша
из сказочного леса попадает в реальный город, где ей предстоит решить
множество задач. Как утверждают
создатели, приложение в первую
очередь учит детей что делать, если
ты попал в экстремальную ситуацию.
Например, с помощью приложения
ребенок легко запоминает номера
телефонов экстренной помощи. Также
проект «Маша в городе» может быть
направлен на обучение счету, чтению,
иностранным языкам и пр.
Чтобы начать игру, достаточно установить приложение себе на мобильное устройство или планшет, навести
камеру на специальные метки —
и все: смотри и играй.
Эту технологию можно интегрировать для каждого отдельного проекта
— любого уголка живой природы,
террариума-аквариума в ТРЦ, на
детской площадке и т.д. Даже если
на площадке никого нет, ребенок не
будет чувствовать себя одиноко, ведь
он может играть с виртуальным дру-
гом. На 20 кв м можно создать целый
квест: например, убегать от виртуальной собаки, искать виртуальный клад.
«С одной стороны, Маша — очень
популярный персонаж, с которым
хочется играть. С другой стороны,
у ребенка очень много вопросов в
городе, он познает внешний мир
через предметы. Этот проект разрабатывался совместно с психологами
и направлен на детское развитие.
Представьте себе, вы пришли с
ребенком в парк, где на клумбе
воткнуты небольшие метки, наведя
на которые, вы можете увидеть,
что это за растение, как оно развивается. Даже если на клумбе —
росток, вы сможете узнать, каким
он будет, скажем, через месяц. Этот
цветок зацветет на ваших глазах. В
ботаническом саду можно навести
устройство на экзотическое растение, и увидеть историю, откуда
оно привезено, его естественную
среду обитания.
В музее, например, достаточно
повесить несколько меток воз-
ле экспонатов, и Маша проведет
посетителям экскурсию. Ни один
ребенок не станет сопротивляться
получению информации через игру.
А если установить такую игровую
зону в аэропорту или в местах ожидания, то ребенок с удовольствием
будет изучать и строение самолета,
и правила поведения в экстремальных ситуациях. Эта технология
очень интересна и для взрослых,
в том числе», — рассказывает о возможностях дополненной реальности
Ирина Полтавец из In&Out media,
которая презентовала приложение
«Маша в городе» на выставке МАТЕ.
Идея разрабатывать такой продукт к
создателям пришла еще три года назад: «Когда мы узнали о технологии
дополненной реальности, мы сразу
же решили наложить ее на возможности бизнеса. Соответствующие
тренды уже были: взрослые люди
очень много играют, мир стремиться к игровой форме восприятия
информации, к интерактиву через взаимодействия, которые не
связаны с какими-то сложностями, а которые приносят радость
75
НПК
и удовлетворение. Все это очень
актуально как для ивент-бизнеса,
так и для оживления статических
поверхностей — рекламы в журналах, на стенах, в городах, парковых
зонах, пешеходных переходах. В
этом есть большая перспектива и
для трейд-маркетинга. Когда мы
приходим в магазин, мы не знаем,
что лежит в пачках и жестяных
банках, но если наведем на продукт
мобильное устройство — то увидим
интересную презентацию товара от
производителя».
В мире уже существует большое количество подобных игровых приложений. Однако особенности российской разработки «Маша в городе», в
отличие от иностранных аналогов, в
том, что Маша умеет обходить и взаимодействовать с предметами.
Позитивный опыт внедрения технологий дополненной реальности уже
оценили в Екатеринбурге, в парке
Маяковского. Специально к определенному событию, в этом парке была
внедрена интерактивная площадка —
памятное фотографирование с Машей.
76
события и мероприятия
события и мероприятия
Сами же производители говорят о
«Маше», как о кроссканальной платформе, маркетинговые возможности
которой, — просто потрясающие. Выходит новая серия на телевидении,
— и у всех клиентов, которые состоят в цепочке, сразу же наблюдается
всплеск по продаже продуктов. Выходит журнал и печатная продукция,
— тут же появляется новая аудитория,
которая скачивает приложение. Состоялась какая-то акция — выигрывает каждый производитель, анимекорт, все, кто выпускает сувенирную
продукцию с Машей, все торговые
центры, которые просто разместили
метку у себя.
По мнению создателей, в данной разработке должны быть заинтересованы в первую очередь ТРЦ. Создание
площадки дополненной реальности
не требует дорогостоящих декораций.
Мобильные конструкции и напольные
метки легко наклеиваются и удаляются, монтируются и демонтируются, в
зависимости от того, где находится
зона. Можно использовать те экраны,
которые уже есть в торговых центрах,
любое мобильное устройство или
планшет.
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
Кроме того создатели могут предоставить клиенту статистику, сколько
людей зашло в приложение, сколько потом просмотрело рекламные
материалы, сколько было сделано
переходов и пр.
На сегодняшний день, внедрение
технологии дополненной реальности
на детских площадках, по стоимости
можно сопоставить с размещением
традиционного аутдора или рекламной конструкции. Стоимость проекта
складывается из следующих компонентов: создания дизайна, программ
для погружения в виртуальную реальность, монтаж мультипликационного ролика, прорисовки отдельных
3D-моделей, техническое обслуживание и пр. Реализовать проект, который
будет радовать аудиторию, можно от
30 тыс. до 500 тыс. руб. в зависимости
от степени уникальности. В данный
момент у «Маши» есть несколько
готовых сценариев до 100 тыс. руб.
Анимировать можно любой персонаж:
например, брендированного жителя
или обитателя парка — домового
или лешего.
Также в арсенале компании AR
FRIENDLY есть живые логотипы, поющие и говорящие открытки, услуга
дополненной реальности «виртуальный ассистент» — все, что поможет
нестандартно и интересно привлечь
внимание большой аудитории. Виртуальный ассистент, например, — это
программа, которая поддерживает
виртуальные продажи. Это тот же гид
в парке или в магазине. В ТРЦ, таким
образом, можно оживить рекламу.
Находясь в зоне отдыха, посетитель
может увидеть рекламный плакат и
тут же сделать заказ онлайн, а потом,
допив кофе, спокойно на стойке упаковки продукции забрать выбранный
товар. Такие предложения можно
разместить даже в лифте ТРЦ. Еще не
заходя в торговое приложение, человек может сразу получить свой заказ.
НПК
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
индустрии развлечений, познавательная экскурсионная программа,
нон-стоп презентации от профессионалов рынка. Специальный гость
Форума — Вице-президент по Европейскому региону международной
Ассоциации IAAPA Карин Стэйли.
Участниками Форума станут владельцы и директора парков развлечений, предприятий-производителей и поставщиков аттракционной
техники и оборудования, органов
по сертификации, испытательных
лабораторий, эксперты парковой отрасли России.
18 мая запланирован познавательный экскурсионный маршрут по Северной столице для гостей Форума и
города: «Петербург: от Распутина до
Путина».
ФОРУМ ЛИДЕРОВ
ИНДУСТРИИ РАЗВЛЕЧЕНИЙ
С
оюз ассоциаций и партнеров индустрии развлечений (САПИР)
приглашает погрузиться в профессиональную бизнес-атмосферу отрасли и стать участником майского
Форума лидеров индустрии развлечений.
Дата и место проведения: 18 - 21 мая
2014 года, г. Санкт-Петербург (отель
Sokos Palace Bridge 5*).
Тема Форума: «Профессионалы в индустрии развлечений: секреты мастерства».
78
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
На три майских дня северная столица объединит ведущих российских
и международных специалистов в
сфере отдыха и развлечений.
19 мая в рамках основного дня Форума состоятся:
• XI закрытый съезд (общее собрание членов) НП «САПИР».
• Конференция «Будущее мировой
индустрии развлечений: взгляд
из России», в рамках которой признанные лидеры индустрии развлечений поделятся секретами
профессионального мастерства.
20 мая — деловой день Форума:
«Взгляд из Петербурга: будущее
НПК
мировой индустрии развлечений
создается в России». В этот день
планируется посещение ведущих
развлекательных объектов г. СанктПетербурга:
• Первого в России города для детей
«Дивный Город» в ТРК «Гранд Каньон», в том числе:
– «КидБург» — первого в России
Города Профессий,
– скалолазно-веревочного центра
«Круча»,
– салона красоты, стиля и дней
рождений «Мастерская
Принцесс»,
– центра образования и профориентации «Академия талантов»,
– первого в России театра в ТРК —
«Плоды Просвещения»,
– «Театр Страха».
Исполком НП «САПИР»:
+7 (3852) 75-04-55,
[email protected],
[email protected]
• Самого большого в Петербурге молодежно-развлекательного центра «Maza Park»,
• Самого большого в России парка
аттракционов «Диво Остров».
Официальная программа Форума завершится торжественным ужином.
21 мая (дополнительный день для
желающих) — эксклюзивное посещение стадиона ФК «Зенит».
Предварительная регистрация на
участие в Форуме обязательна.
Мероприятиесостоитсяприподдержке Правительства г. Санкт-Петербурга и депутатов Законо-дательного Собрания г. Санкт-Петербурга, а
также Международной ассоциации
развлекательных парков и аттракционов (IAAPA).
Встреча пройдет в уникальном формате: конференция, посещение крупнейших в России и в мире объектов
79
НПК
события и мероприятия
события и мероприятия
НПК
емых объектов на планете! Точных
цифр нет, но по инфографике чекинов можно предположить масштабы и количество посетителей.
В топ-25 от Facebook вошли также
Диснейленд в Калифорнии, концертная площадка «О2 Арена» в Лондоне,
Золотой храм в индийском городе
Амритсар, «Роджерс-арена» в Ванкувере и другие культурно-развлекательные места.
Somoc –
новый бренд для поколения Y
Следуя этим тенденциям, топменеджеры и маркетологи развлекательных комплексов регулярно
повышают свою квалификацию на
различных мероприятиях. Одно из
таких — Social Local Mobile.
Поколение Y, или миллениалы — поколение,
родившееся после 1980 года и отличающееся
высокой сетевой активностью. Миллениалы
редко поддаются влиянию каких-либо
маркетинговых инструментов, тем более
рекламы. Они выросли в техническую эпоху,
поэтому стремятся выбирать каналы
информации сами. Лучшим вариантом в этой
системе становятся социальные сети и
мобильные приложения.
В
течение последних лет провели массу исследований, которые подтверждают, что социальные сети, к примеру, «ВКонтакте»,
Facebook, Twitter и Pinterest, значительно влияют на онлайн- и оффлайн-продажи.
Выгоду от использования социальных сетей и геолокационных приложений для бизнеса теперь активно используют популярные парки
развлечений и отдыха. Так, всемир-
80
но известная сеть Walt Disney запустила новый, совместный с геолокационным сервисом Gowalla, проект,
цель которого — привлечь новых
посетителей.
С помощью сервиса посетители могут отмечаться в диснеевских парках, собирать Gowalla-значки, помещать их в виртуальные паспорта и
оставлять отзывы на Disney-Gowalla
страницах. В перспективе пользователи смогут сообщать о своих
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
Именно передовые технологии стимулируют парки развиваться и популяризировать культуру отдыха
среди жителей России. Не отстают
и торговые центры, сосчитать которые в российской столице практически невозможно. И отныне сами
посетители выбирают лучшие заведения, создают рейтинги ТРЦ в
Foursquare с помощью отзывов, лайков и чекинов.
13 марта 2014 года в клубный офис
Cabinet Lounge отправились специалисты со всех регионов России за знаниями о повышении доходности ТРЦ,
CaBaRe и ритейл-бизнеса с помощью
соцсетей, мобильных технологий и
геолокационных сервисов.
чекинах (с англ. to check in — отметиться по прибытии) через соцсети.
Walt Disney стала одной из первых
компаний в сфере развлечений, которая по достоинству оценила возможности новых технологий и их
влияние на доходность бизнеса.
Недавно Facebook составил список
самых популярных мест в мире по
итогам 2013 года. Центральный
парк им. Горького оказался на 25
позиции как один из самых посеща-
Докладчики из России и Украины
провели авторские мастер-классы
на тему современных методов в продажах и маркетинге. На сегодняшний
день основная тенденция российского рынка — изменение потребительского поведения. Поэтому львиная
доля маркетинговых бюджетов компаний-лидеров рынка направлена на
таргетинг по «времени и месту» продуктов и услуг (чтобы ритейл всегда
был в нужном месте и в нужное время).
Также присутствующие смогли узнать, почему бизнесу сегодня так
важно находиться в сети:
• Мобильные устройства расширили медийное пространство: не
существует Интернета только для
мобильных устройств, гаджетов
и Интернета сугубо для компьютеров или планшетов. Есть только общий Интернет — для всех
устройств.
• В это сложно поверить, но в России за последний год добавилось
27 млн пользователей смартфонов. Прирост за 2 года — +900%.
• 57 млн россиян уже сейчас в Интернете. Речь идет о самой активной и платежеспособной аудитории.
• 2/3 людей в Интернете читают отзывы о товарах и услугах.
• Социальные сети уже давно считаются уникальной возможностью
для развития малого и среднего
бизнеса. Они позволяют привести
нужных клиентов, а реклама точно «попадает» к адресату.
81
НПК
события и мероприятия
• Во всем мире растут продажи через мобильные сайты и социальные сети. Если даже сегодня такие каналы приведут 10 заказов
из 100, то зачем терять эти 10 заказов? Тем более что через 2 года
их будет 30 из 100.
• Россия сейчас — лучшая страна
для SaaS-решений, рассчитанных
на малый и средний бизнес.
• Малый и средний бизнес в мире
получает максимум от нахождения в сети.
В целом конференция собрала представителей различных бизнес-областей и прошла в теплой и, в то же
время, деловой атмосфере. «Камерная сцена» Cabinet Lounge, стильный и современный интерьер способствовали установлению личных
контактов и располагали к дружелюбному общению.
Время от времени на мероприятии
разворачивались
интеллектуальные дискуссии между специалистами, спикерами и модератором.
Например, разные взгляды на продвижение в Foursquare со стороны
представителей российской и украинской аудитории, неоднозначные
мнения о степени и необходимости
развития дополненной реальности в
сфере услуг и т. д.
82
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
события и мероприятия
НПК
Участники конференции узнали,
как увеличить продажи с помощью
indoor-таргетинга и установить прямую связь с посетителем с помощью
мобильных устройств. Получили информацию о продвижении торговой
недвижимости и ритейла на специализированных площадках (с помощью мобильных приложений о шоппинге и приложениях с навигацией);
о тонкостях мобильных программ
лояльности; о мобильных сервисах
для оффлайн-магазинов; дополненной реальности и виртуальных турах Google для ТРЦ и многом другом.
Важно отметить тот факт, что организаторам конференции удалось
собрать большое профессиональное
сообщество, где не только спикеры,
но и слушатели показали высокий
уровень знаний и умений, от чего
дискуссии приобрели большое практическое значение. Все участники
отметили актуальность обсуждаемых тем и пользу от подобного обмена опытом для отрасли в целом.
Участие в конференции позволило
услышать мнения и советы экспертов, предметно обсудить полученные кейсы, получить новые контакты для развития бизнеса.
О SOMOC заговорили как о новом
бренде для поколения Y.
83
НПК
НПК
Рекорды
1
НПК
Самый большой аквариум в мире
открыт в Китае
Крупнейший аквариум на Земле объемом в
22,7 миллионов литров
воды был открыт в Китае. Он обошелся своим
создателям в 484,4 миллиона фунтов и стал
основной достопримечательностью
отеля
Chimelong Hengqin Bay,
являющегося крупнейшим эколого-океаническим отелем в КНР.
Посетители отеля смогут насладиться уникальным ощущением погружения в водную стихию, пройдя по крупнейшему в мире подводному куполу. Отель и аквариум соеди-
2
В развлекательном комплексе отеля есть аттракционы, гостиницы, кинотеатр 5D и цирк. После начала работы самого большого в мире аквариума в преддверии Китайского
Нового Года его уже посетило 500 тысяч человек и с каждым днем количество туристов только растет.
В Италии появится самый длинный в
мире зеленый лабиринт
Самый длинный зеленый лабиринт в мире появится в
Фонтанеллато, недалеко от итальянской Пармы. Парк, который возводили в течение восьми лет, в 2014 г. наконец
будет открыт для публики.
Лабиринт расположен на семи гектарах, принадлежащих
издателю, коллекционеру и библиофилу Франко Мария
Риччи. Его живыми стенами стали 120 тыс. стеблей бамбука. Протяженность посадок — 3 км. Сам парк выполнен
в виде звезды, в центре которой — дом Риччи, где представлена коллекция из 500 предметов искусства, а также
частная библиотека.
Впервые идея постройки такого парка пришла издателю
много лет назад, когда его дом посетил друг, увлеченный
символизмом и мистикой лабиринтов. Он высказал мысль,
что процесс выхода из их западни символизирует путь от
незнания к просветлению. Это изречение поразило Рич-
84
няет Большой канал протяженностью в 1 км, по которому
можно проехать на водном такси. Достопримечательность
находится на о. Хенгквин, расположенного неподалеку от
Макао. Аквариум площадью в 132 га, на строительство
которого ушло три года, включает в себя 7 тематических
частей, каждая из которых представляет различные океанные зоны. В ходе экскурсии под куполом аквариума здесь
можно полюбоваться 10 китовыми акулами, пятнистыми
и китайскими белыми дельфинами и другими морскими
обитателями.
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
чи, и он приступил к
планированию парка.
Архитекторами зеленого лабиринта стали
Пьер Карло Бонтемпи
и Давид Дутто.
Отметим, что до этого
самым большим лабиринтом в мире, на
протяжении 16 лет,
считался парк во французской исторической провинции
Турень. Главной его особенностью является то, что он каждый год меняет свой вид. Благодаря особому методу посадки растений и разметке поверхности лабиринт вырастает
каждую весну, в августе дает урожай и исчезает, а следующей весной появляется снова.
3
В Канзасе откроют крупнейшую
водную горку
туристов на высоту в 54 м. Средняя скорость «Безумной» горки составит 105
км в час. Билеты на аттракцион уже
продаются и всем, кто купит их до начала работы горки, обещают приятные
сюрпризы.
Этой весной в Канзас-Сити откроется
новый аттракцион, который будет называться Verrückt («Безумный»). Это
название как нельзя лучше подходит
новому американскому творению, ведь
эта водная горка будет выше Ниагарского водопада, а именно, она поднимет
4
В Лас-Вегасе открылось самое большое в
мире колесо обозрения
Недавно состоялась долгожданная церемония открытия
167-метрового колеса обозрения High Roller, построенного
компанией Caesars Entertainment.
Колесо уже оставило своих мировых конкурентов позади.
Поднимаясь на высоту примерно 51 этажа, оно выше аналогов Singapore Flyer, китайского Star of Nanchang и London Eye.
High Roller может вмещать до 1120 людей одновременно.
Аттракцион High Roller, с 28 кабинками на 40 человек каждая, стал основной достопримечательностью нового района города — The LINQ, который постепенно открывался
с 27 декабря. Здесь будет 30 развлекательных объектов,
а сам район располагается в центре участка Лас-ВегасСтрип, между комплексами The Quad Resort and Casino и
Flamingo Las Vegas, напротив Caesars Palace.
5
Долгожданный
High
Roller сильно изменил
силуэт ЛасВегаса,
соревнуясь
с
копией
Эйфелевой
башни возле Paris Hotel
and Casino и
смотровой
площадкой
Stratosphere.
Самый страшный аттракцион —
американские горки Top Thrill
Dragster
Аттракцион Top Thrill Dragster считается самым страшным и самым высоким
аттракционом в мире (Сандаски, штат
Огайо, США). Его высота — 130 м, скорость движения почти 190 км/ч, протяжённость — 850 м, участок кручённого падения длиной 120 м под углом
90°.
Пассажиры забираются наверх в 16-местном поезде из
пяти вагонов. Поездка сопровождается записанными звуками автомобильных двигателей и запахом выхлопов, которые создают иллюзию уличной гонки.
Этот аттракцион обошёлся его владельцу в 25 миллионов
долларов, и стал самым скоростным аттракционом мира.
85
НПК
Рекламные возможности
Модульная реклама
события и мероприятия
НПК
PR-возможности
Представление спикера и компании + интервью с
представителем компании + ½ полосы для размещения
рекламного модуля
Дизайн-макет рекламного модуля
Стоимость: 4 500 рублей за полосу
Упоминание внутри статьи
Написание статей журналистами редакции
Стоимость: 2 000 рублей за ½ полосы
Стоимость: 15 000 рублей
Размещение баннера на сайте
www.НоваяПарковаяКультура.рф
Стоимость: 5 000 рублей в месяц
Рубрика «Гость номера»
Стоимость: 35 000 рублей
До 4 упоминаний компании внутри аналитических и обзорных
статей, размещение справки о компании (до 500 знаков),
размещение логотипа внутри статьи
Спонсорство рубрики
Справка о компании + комментарии представителей
компании + приоритетное размещение рекламного модуля
(½ полосы) + размещение баннера на сайте
www.НоваяПарковаяКультура.рф
Варианты сотрудничества
с медиа-партнерами обсуждаются в
индивидуальном порядке
Стоимость: 20 000 рублей
Дополнительные возможности
Вклейка в журнал
Стоимость: 15 000 рублей
(без учета печати)
Контакты
e-mail: [email protected]
Тел.: +7 (495) 212-11-28
www.newparkculture.ru
86
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
%
Скидки:
5% за 3 номера
10% за 6 номеров
87
87
НПК
88
события и мероприятия
Парки, развлекательные центры, оборудование, люди
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа