close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

Уведомление (преимущественное;docx

код для вставкиСкачать
2014
Монетизация веб-проектов в
Рунете 2014
СО-ОРГАНИЗАТОРЫ ПРОЕКТА
http://affsurv.ru
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
Содержание
Содержание
1
Об исследовании
1
Портрет респондента
2
Социально-демографический портрет респондента
2
Рекламная модель монетизации
6
Реклама с оплатой за показы (CPM/P4P)
11
Реклама с оплатой за клики (CPC/P4P)
12
Реклама с оплатой за действия (CPA) и продажи (CPS)
15
Продажа SEO-ссылок/статьей
17
Арбитраж трафика
20
Об исследовании
«Монетизация веб-проектов в Рунете 2014» - 4-е ежегодное исследование, посвященное анализу и изучению
моделей и методов монетизации веб-проектов в Рунете.
Официальный сайт проекта: http://affsurv.ru
Статистика:
В рамках опроса «Монетизация веб-проектов в Рунете 2014» было собрано 4991 анкетf из которых 2230 анкет
отобрано для анализа в рамках исследования.
Статистика результатов прошедших исследований:
«Монетизация веб-проектов в Рунете 2011»:
o
452 анкеты респондентов собраны и использованы для анализа
«Монетизация веб - проектов в Рунете 2012»:
o
o
2530 анкет респондентов получено
1401 анкет респондентов отобраны для анализа
«Монетизация веб - проектов в Рунете 2013»:
o
o
4096 анкет респондентов получено
2078 анкет респондентов отобраны для анализа
Руководитель проекта:
Гаркунов Михаил / [email protected]
HTTP://AFFSURV.RU
-1-
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
Портрет респондента
Социально-демографический портрет респондента
45 и старше
8%
Возраст
младше 18
2%
н/д
1%
Пол
н/д
1%
женский
11%
18-24
22%
35-44
19%
мужской
88%
25-34
48%
Ежемесячный доход
4%
9%
19%
До 3 тыс. руб.
12%
3 - 10 тыс. руб.
10 - 50 тыс. руб
50 - 100 тыс. руб
100 - 300 тыс. руб
23%
Более 300 тыс. руб
33%
HTTP://AFFSURV.RU
-2-
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
Интернет-доход - это:
Вид интернет-дохода
Хобби
15%
77,53%
Основной
43%
36,10%
Дополн.
42%
Монетизация веб-проектов
Арбитраж трафика
Основной
Дополн.
Хобби
Сравнение вида и типа интернет-дохода
56,02%
39,91%
42,34%
33,91%
16,60%
8,70%
Монетизация веб-сайта
Основной доход
HTTP://AFFSURV.RU
Арбитраж трафика
Дополнительный доход
Просто хобби
-3-
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
Популярной моделью монетизации веб-сайтов остается рекламная модель (размещение рекламы на вебстраницах сайта).
Модели монетизации веб-проектов
84,67%
8,79%
29,50%
2,60%
Рекламная модель
Сервисная модель
Коммерческая модель
Краудфаундинг / Donate
Прим.:





Рекламная модель – размещение любого вида рекламы и/или продажа SEO-ссылок/статей.
Сервисная модель – продажа любых онлайн-услуг: доступ к базе данных, онлайн игра и т.д.
Коммерческая модель – продажа оффлайн товаров/услуг или цифровых товаров: интернет-магазин,
корпоративный сайт и т.д.
Краудфандинг – совместное финансирование за счет пользователей (народное финансирование).
Donate – сбор безвозмездных пожертвований от пользователей.
Методы монетизации в рекламной модели
74,25%
46,93%
37,43%
35,93%
CPM/P4P
CPC/PPC
CPA/CPS
SEO ссылки/статьи
Прим.:





CPM (Cost per Mille) – реклама с оплатой за 1 тыс. показов.
P4P (Pay for Placement) – реклама с оплатой за размещение (обычно за временной промежуток).
CPC/PPC (Cost/Pay per Click) – реклама с оплатой за клики/переходы.
CPA (Cost per Action) – оплата за целевое действие: заполнение анкеты, регистрация и т.д.
CPS (Cost per Sale) – оплата за продажу (обычно в рамках данной ценовой модели оплачивается % с
продаж).
HTTP://AFFSURV.RU
-4-
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
Методы монетизации
в сервисной модели
Методы монетизации
в коммерческой модели
63,92%
52,50%
45,00%
35,63%
45,29%
38,24%
Мембершип-сайт
Продажа цифровых товаров
Одноразовая онлайн-услуга
Продажа физических товаров
Многоразовая онлайн-услуга
Продажа оффлайн-услуг
Прим:



Мембершип-сайт - сайт с платным доступом, т.е. доступ к контенту для оплативших участников.
Одноразовая онлайн-услуга - публикация объявлений, размещение объявления на первых строчках или
выделение цветом и т.д.
Многоразовая онлайн-услуга - доступ к базе резюме или архиву данных.
HTTP://AFFSURV.RU
-5-
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
Рекламная модель монетизации
Почему отказались от данного метода монетизации?
CPM/P4P
Низкое качество рекламы.
Данный метод вредит моему сайту.
CPC/PPC
19,08%
CPA/CPS
17,24%
8,24%
10,98% 11,14% 6,95%
SEO-ссылки/статьи
15,61%
41,48%
4,51%
Небольшой выбор форматов/размеров.
3,60%
6,82%
6,18%
Сайт не соответствует требованиям.
Для аудитории сайта нет подходящей рекламы.
9,06% 8,22%7,21%
4,15%
12,26% 12,20%
Не устраивает потенциальный доход.
Не прогнозируемый и не стабильный доход.
21,24%
7,21%
39,45%
15,99%
35,81%
20,42%
24,32%
26,90%
16,48%
10,81%
3,18%
Отсутствие гибкости настройки рекл. модулей.
2,73%
2,99% 3,73%
Тщательно отбираю рекламу
Пока не использовал/не пробовал.
12,90%
21,22%
Низкое качество рекламы.
Данный метод вредит моему сайту.
Небольшой выбор форматов/размеров.
Сайт не соответствует требованиям.
Для аудитории сайта нет подходящей рекламы.
Не устраивает потенциальный доход.
Не прогнозируемый и не стабильный доход.
Отсутствие гибкости настройки рекл. модулей.
Тщательно отбираю рекламу
Пока не использовал/не пробовал.
HTTP://AFFSURV.RU
14,59% 6,56%7,86%
14,06%
21,36%
CPM/P4P
19,08%
10,98%
6,18%
9,06%
12,26%
39,45%
15,99%
2,99%
12,90%
21,22%
17,47%
CPC/PPC
17,24%
11,14%
4,51%
8,22%
12,20%
35,81%
20,42%
3,18%
14,59%
14,06%
CPA/CPS
8,24%
6,95%
6,82%
7,21%
21,24%
24,32%
26,90%
3,73%
6,56%
21,36%
SEO
15,61%
41,48%
3,60%
4,15%
7,21%
16,48%
10,81%
2,73%
7,86%
17,47%
-6-
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
Почему выбрали данный метод монетизации?
CPM/P4P
CPC/PPC
CPA/CPS
SEO-ссылки/статьи
Качественная реклама.
41,25%
40,29%
Разнообразие форматов/размеров.
39,73%
40,29%
Интересная/полезная реклама для аудитории сайта
Заинтересовал потенциальный доход.
Прогнозируемый и стабильный доход.
Гибкие возможности настройки рекл. модулей.
Простота интеграции рекламных модулей.
34,79%
31,37%
21,40%
15,43%
30,91%
10,04%
42,15%
47,02%
35,23%
27,23%
8,21%
38,14%
37,63%
37,83%
9,49%
26,64%
33,85%
31,56%
21,48%
36,68%
41,97%
10,22%
20,09%
27,92%
7,42%
Алгоритмы повышения доходности 13,88% 19,60%
Тщательно отбираю рекламу
29,66%
Качественная реклама.
Разнообразие форматов/размеров.
Интересная/полезная реклама для аудитории сайта
Заинтересовал потенциальный доход.
Прогнозируемый и стабильный доход.
Гибкие возможности настройки рекл. модулей.
Простота интеграции рекламных модулей.
Алгоритмы повышения доходности
Тщательно отбираю рекламу
HTTP://AFFSURV.RU
7,85%
19,23%
37,99%
CPM/P4P
ук
39,73%
34,79%
31,56%
37,83%
21,48%
31,37%
13,88%
29,66%
32,12%
CPC/PPC
40,29%
40,29%
33,85%
37,63%
35,23%
27,23%
30,91%
19,60%
19,23%
CPA/CPS
36,68%
26,64%
38,14%
47,02%
21,40%
15,43%
20,09%
7,42%
37,99%
SEO
9,49%
8,21%
10,04%
42,15%
41,97%
10,22%
27,92%
7,85%
32,12%
-7-
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
Изменение дохода в 2012 году
CPM/P4P
+51-100%
CPC/PPC
CPA/CPA
SEO-ссылки/статьи
1,75%
2,25%
6,53%
2,75%
2,99%
3,08%
+31-50%
5,95%
2,53%
11,72%
9,70%
+16-30%
13,82%
7,37%
18,45%
17,75%
16,12%
+6-15%
12,43%
16,71%
11,12%
+1-5%
14,78%
9,35%
33,92%
35,98%
33,40%
38,06%
0%
-5-1%
4,24%
4,26%
2,69%
5,61%
4,99%
7,22%
-15-6%
3,26%
11,11%
3,49%
-30-16%
5,68%
2,30%
7,70%
-50-31%
-100-51%
1,00%
2,37%
0,19%
2,20%
0,75%
0,59%
0,77%
0,88%
Прим.: Респонденты должны были указать процент получаемого доход от каждого из методов монетизации
рекламной модели. В финальную таблицу были отобраны респонденты, которые указали процент получаемого
дохода за 2011 и 2012 год.
HTTP://AFFSURV.RU
-8-
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
Критерии выбора рекламы
eCPM
Имидж рекламодателя
Качество рекламы
Качество товара/услуги
Полезность для аудитории
Потенциальная доходность
Тематичность
7,85%
2,96%
8,44%
8,22%
Критерий 1
14,43%
40,41%
17,69%
16,09%
5,49%
12,82%
11,56%
Критерий 2
16,46%
18,46%
19,13%
11,36%
5,27%
16,78%
16,04%
18,49%
Критерий 3
13,29%
18,78%
12,78%
9,81%
17,83%
17,38%
17,31%
Критерий 4
9,88%
15,01%
13,10%
13,17%
21,88%
Критерий 5
18,75%
13,47%
7,44%
12,20%
15,18%
23,29%
14,96%
Критерий 6
20,09%
9,97%
6,18%
10,34%
23,59%
39,88%
7,22%
8,11%
9,82%
Критерий 7
4,54%
6,85%
Прим.: «Критерий 1» – максимально важный критерий. «Критерий 7» - минимально важный критерий.
HTTP://AFFSURV.RU
-9-
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
Каналы продажи рекламы
CPM/P4P
Прямые продажи
Продажи через рекл. агентства
Продажи через рекл. сети
46,39%
36,69%
Биржи блогов
HTTP://AFFSURV.RU
CPA/CPS
SEO-ссылки/статьи
23,37%
26,03%
30,61%
Биржи ссылок
Биржи статей
CPC/PPC
57,77%
25,76%
23,36%
17,47%
58,08%
65,51%
39,23%
12,04%
- 10 -
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
Реклама с оплатой за показы (CPM/P4P)
Популярность CPM/P4P рекламных сетей
40,37%
30,43%
Каванга
27,33%
RLE
RORER
Rotaban
Соловей
12,42%
12,42%
TBN
5,59%
Оценка CPM/P4P рекламные систем
Доходность
TBN
3,30
Соловей
3,29
Качество рекламы
3,63
3,47
3,77
RORER
3,43
3,70
RLE
3,53
Каванга
3,48
HTTP://AFFSURV.RU
2,00
3,62
4,19
Rotaban
-
Качество сети/сервиса
3,98
3,97
3,83
3,71
3,85
4,06
4,00
6,00
4,06
8,00
10,00
12,00
14,00
- 11 -
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
Реклама с оплатой за клики (CPC/P4P)
Популярность форматов рекламы с оплатой за клики
50,51%
Контекстная реклама
Товарная реклама
13,34%
Тизерная реклама
24,10%
Популярность контекстных рекламных сетей
86,52%
66,12%
Google Adsense
РСЯ / Яндекс.Директ
Бегун
B2BContext
10,75%
2,37%
Оценка контекстных рекламных сетей
Доходность
-
2,00
Google Adsense
B2BContext
HTTP://AFFSURV.RU
4,00
4,08
РСЯ / Яндекс.Директ
Бегун
Качество рекламы
2,58
6,00
8,00
4,28
3,75
2,34
Качество сети/сервиса
2,95
12,00
14,00
4,29
4,27
2,90
10,00
4,37
2,80
2,99
- 12 -
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
Популярность товарных (прайсовых) рекламных сетей
84,14%
Микс-Товары
Nadavi.net
Рекламная сеть Price.ru
30,34%
Яндекс.Маркет в РСЯ
5,52%
4,14%
Оценка товарных (прайсовых) рекламных сетей
Доходность
-
2,00
Микс-Товары
3,69
Nadavi.net
3,50
Рекламная сеть Price.ru
3,67
Яндекс.Маркет в РСЯ
3,77
HTTP://AFFSURV.RU
Качество рекламы
4,00
6,00
Качество сети/сервиса
8,00
10,00
4,30
3,67
12,00
14,00
4,33
3,78
3,56
4,33
3,58
4,31
- 13 -
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
Популярность тизерных рекламных сетей
43,51%
37,40%
AdLabs Media Network
37,02%
AdSyst
BodyClick
Direct/ADVERT
25,57%
MargetGid
22,52%
17,18%
TeaserNet
18,32%
15,27%
PayClick
LadyCach
Gnezdo
7,25%
Оценка тизерных рекламных сетей
Доходность
-
2,00
Качество рекламы
4,00
6,00
Качество сети/сервиса
8,00
10,00
AdLabs Media Network
3,37
3,89
AdSyst
3,53
3,56
BodyClick
3,67
3,53
Direct/ADVERT
3,64
3,70
MargetGid
3,75
TeaserNet
3,57
3,33
4,07
PayClick
3,63
3,36
3,76
LadyCach
Gnezdo
HTTP://AFFSURV.RU
3,89
3,53
3,72
3,54
4,00
12,00
14,00
4,16
3,64
4,08
4,03
3,87
3,71
3,82
- 14 -
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
Реклама с оплатой за действия (CPA) и продажи (CPS)
Популярность агрегаторов партнерских программ
64,91%
60,65%
41,85%
38,60%
26,32%
10,28%
11,03%
10,03%
4,26%
4,01%
4,51%
3,51%
ActionPay
AD1
Admitad
Advaction
Cityads
Где слон
Himba
Leadgid
Leads
Микмаркет
Myragon
TradeTracker
Оценка агрегаторов партнерских программ
Доходность
ActionPay
2,00
Advaction
Cityads
Где слон
Himba
Leadgid
6,00
3,56
Микмаркет
3,54
Myragon
3,18
TradeTracker
3,32
12,00
14,00
4,17
4,52
4,29
3,74
3,89
3,36
10,00
4,47
3,43
3,07
8,00
4,37
3,85
3,36
Качество сети/сервиса
4,16
4,20
Leads
HTTP://AFFSURV.RU
4,00
3,81
AD1
Admitad
Качество рекламы
3,81
4,19
3,81
3,67
3,43
3,65
3,43
3,89
3,64
3,72
3,60
4,01
3,59
3,65
3,91
3,56
3,57
- 15 -
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
Популярность ценовых моделей в CPA/CPS-реклама
58,08%
41,63%
41,05%
42,94%
CPA (Cost Per Action)
CPL (Cost Per Lead)
CPO (Cost Per Order)
CPS (Cost Per Sales)
Предпочтительный формат вознаграждения
% с продаж
34,67%
Фиксированная оплата
% с продаж
Фиксированная оплата
65,33%
HTTP://AFFSURV.RU
- 16 -
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
Продажа SEO-ссылок/статьей
Что продаете?
48,36%
SEO статьи
70,62%
SEO ccылки
Популярность бирж ссылок
80,50%
Sape
MainLink
LinkFeed
37,60%
SetLinks
TrustLink
Gogetlinks
18,94%
15,32%
13,93%
10,86%
Оценка бирж ссылок
Доходность
-
2,00
Sape
MainLink
4,00
6,00
4,10
3,34
3,01
SetLinks
2,83
3,03
Gogetlinks
HTTP://AFFSURV.RU
4,20
8,00
10,00
12,00
14,00
4,40
3,33
2,87
3,69
Качество сети/сервиса
3,59
LinkFeed
TrustLink
Качество рекламы
3,66
3,21
3,42
3,46
3,87
4,25
4,27
- 17 -
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
Популярность бирж статей
70,70%
Articles.Sape
Liex
MiraLinks
33,49%
SeoZavr
24,65%
10,23%
Оценка бирж статей
Доходность
-
Articles.Sape
Liex
2,00
HTTP://AFFSURV.RU
4,00
6,00
3,67
3,03
MiraLinks
SeoZavr
Качество рекламы
8,00
3,90
3,21
3,92
2,86
Качество сети/сервиса
12,00
14,00
4,07
3,49
4,15
3,08
10,00
4,26
3,12
- 18 -
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
Популярность бирж блогов
78,79%
62,12%
50,00%
Blogun
RotaPost
Pr.sape
Оценка бирж блогов
Доходность
-
Blogun
RopaPost
Pr.Sape
HTTP://AFFSURV.RU
2,00
3,46
3,79
3,55
Качество рекламы
4,00
6,00
3,80
3,73
3,87
Качество сети/сервиса
8,00
10,00
12,00
4,10
3,83
3,92
- 19 -
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
Арбитраж трафика
Какие ценовые модели используете для арбитража трафика?
33,43%
CPA
74,01%
CPC
CPM
35,04%
Где берете трафик для арбитража?
CPM-трафик
Прямые закупки
27,08%
Медийн. реклама
17,55%
CPA-трафик
28,82%
61,67%
Таргет. реклама
Обмен. сети
CPC-трафик
84,17%
61,14%
29,17%
Контект. реклама
71,20%
Тизерн. реклама
74,75%
CPA сети
82,97%
Куда идет арбитражный трафик?
69,34%
Через промежуточный сайт
71,97%
HTTP://AFFSURV.RU
Сразу на сайт рекламодателя
- 20 -
МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-ПРОЕКТОВ В РУНЕТЕ
Вы автоматизировали арбитраж трафика?
Да
20%
Нет
80%
Инстурментарий автоматизации арбитража трафика
36,23%
34,06%
33,33%
27,54%
25,36%
23,19%
19,57%
15,94%
TDS (Traffic Directing System)
Контект. реклама
Сторонее решение
HTTP://AFFSURV.RU
Таргет. реклама
Landing Page
Своя разработка
- 21 -
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа