close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

Борисова Ольга Владимировна. Проблемы реализации национальной политики в региональном радиоэфире

код для вставки
Аннотация
Выпускная квалификационная работа на тему: «Проблемы реализации
национальной политики в региональном радиоэфире».
Объем ВКР: 78
Количество приложений: 4
Количество используемых источников: 53
Ключевые слова: радио, радиовещание, региональный радиоэфир,
конвергенция СМИ, подкасты, подкастинг, национальная политика,
культурное наследие, культурно-историческое наследие, традиционная
культура, фольклор, народные художественные промыслы.
Объект исследования – тематическое региональное радиовещание.
Предмет – национальная тематика в региональном радиоэфире.
Цель работы – анализ регионального контента радиостанций и
выявление тем, касающихся реализации национальной политики – той ее
части, которая относится к области сохранения культурного наследия.
Исследование состоит из введения,
библиографического списка и приложений.
двух
глав,
заключения,
При написании работы были использованы различные методы:
контент-анализ, сравнение, интервью.
Результатом исследования стали
радиопрограмм и их распространению.
рекомендации
по
подготовке
Содержание
Введение .................................................................................................................. 3
Глава I.Особенности радио, как средства массовой информации. ............. 7
1.1.Радиовещание в системе массмедиа ............................................................ 7
1.2.Российская и западная модели функционирования радиоэфира ............ 18
1.3. Типология, особенности и перспективы современного радиовещания 28
1.4.Контент орловских радиостанций .............................................................. 35
Глава II.Освещение проблем национальной политики в региональном
радиоэфире............................................................................................................ 41
2.1.Национальная тематика в федеральных и региональных СМИ.............. 41
2.2.Актуальность темы фольклора в СМИ .................................................... 46
2.3.Народные художественные промыслы в современном культурном
пространстве ....................................................................................................... 48
2.4.Цикл программ " Мастерская народных умельцев", как способ
сохранения культурного наследия ................................................................... 54
Заключение ........................................................................................................... 68
Библиографический список .............................................................................. 73
Приложение 1 ...................................................................................................... .73
Приложение 2 ...................................................................................................... .80
Приложение 3 ...................................................................................................... .81
Приложение 4 ...................................................................................................... .82
2
Введение
Ежемесячно в России 58 миллионов человек старше 12 лет слушают
радио. Это официальные данные, опубликованные в отраслевом докладе
Федерального
агентства
по
печати
и
массовым
коммуникациям
«Радиовещание в России в 2017 году»1. Ежедневный охват – 39 миллионов
человек. Это свидетельствует о том,
что данный вид медиа остается
востребованным. Общее количество радиостанций, вещающих в FM и УКВ
диапазонах около 3500 тысяч. Направление последних лет – обращение к
этому СМИ через глобальную Сеть. Если сравнивать данные 2014 и 2017 гг.,
то на 92% выросло количество пользователей, обращающихся к медиа через
интернет в Смартфоне, на 67% - на Смарт-ТВ и на 47% - слушающих FM
радио на планшете2. Это первая тенденция российского радиовещания.
Вторая
–
в
Интернет-пространстве
представительство
медиа
не
ограничивается аудиоконтентом. К нему добавились: видеоряд – трансляция
и запись эфиров, графическое наполнение, текстовая информация. Убедиться
в этом можно, посетив сайт любой центральной радиостанции. Они же
активно выходят в социальные сети, где распространяют контент, привлекая
новую аудиторию. Изначально радио считалась наиболее интерактивным
СМИ.
Организовать
взаимодействие
со
слушателями
посредством
радиоэфира гораздо легче, чем посредством телевидения (технически это
более сложно) или печатных медиа (менее оперативно). В социальных сетях
общения со слушателями стало еще более активным. Посты, комментарии –
все это вовлекает пользователя в процесс, делая из него не просто слушателя,
а
соавтора
программы.
Взаимодействие
с
аудиторией
дополняют
приложения: Viber и WhatsApp. Например, у канала «Взлетная полоса» на
Радиовещание в России в 2017 году. Состояние, тенденции и перспективы развития.
Отраслевой доклад. Москва. 2018.- С.10
2
Там же, С.17
3
1
«Радио России» есть своя группа на facebook3. Слушатели могут позвонить в
эфир, оставить свое мнение в социальной сети, а также задать вопрос с
помощью приложений Viber или WhatsApp.
Еще один важный момент, который необходимо отметить – развитие
подкастинга. В отраслевом докладе Федерального агентства по печати и
массовым коммуникациям «Радиовещание в России в 2017 году» об этой
тенденции рассказывается в отдельном пункте. В документе за 2016 году об
этом не говорилось.
Однако, все вышесказанное больше относится к центральным
радиостанциям. Их представительства в регионах и местные радиостанции
гораздо менее активны в глобальной Сети. Также как совсем немного на
местах тематического вещания. Связано это с тем, что большая часть
радиостанций являются музыкально-развлекательными. И не ставят перед
собой
образовательные цели, в том числе, касающиеся национальной
политики. Нас в работе интересует более ее культурный аспект. Его важность
прописана в Стратегии государственной национальной политики, где среди
основных вопросов говорится о сохранении и развитие культур и языков
народов Российской Федерации4. Важность этого отметил на заседании
Государственного совета «О государственной поддержке традиционной
народной культуры в России» и президент России В.В. Путин: «Для нашей
многонациональной страны разнообразие народного творчества, обрядов,
обычаев,
ремесел
не
только
бесценное
наследие.
Это
наше
общенациональное преимущество. Ведь культура народов России выполняет
в обществе ключевую объединяющую роль, способствует сближению и
взаимопониманию между людьми, утверждению принципов согласия и
3
Взлетная
полоса.
Официальная
группа
в
facebook.
URL:
https://www.facebook.com/groups/Взлетная-полоса-116298138447418/ (дата обращения
20.09.2018).
4
Указ Президента РФ от 19.12.2012 N 1666 "О Стратегии государственной национальной
политики Российской Федерации на период до 2025 года" [Электронный ресурс] – Доступ
из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс».
4
толерантности»5.
К
сожалению,
становится все меньше.
разнообразия
Это связано с
народного
творчества
урбанизацией. Носителей
традиционной культуры не так много. В нашем регионе – единицы. Сегодня
найти мастерицу, которая традиционные для Орловской области глиняные
игрушки училась делать у своей бабушки или мамы, невозможно. А в
деревнях и селах не звучит фольклор. Поэтому особенно важно познакомить
жителей региона с теми, кто сохраняет культуру. И радио, как одно из самых
доступных и популярных средств массовой информации, может в этом
помочь. Этим и обусловлена актуальность темы исследования.
Первоочередной целью является анализ регионального контента
радиостанций и выявление тем, касающихся реализации национальной
политики – той ее части, которая относится к области сохранения
культурного наследия. Реализация цели предполагает решение ряда задач:
 собрать
и
проанализировать
источники
информации
по
теме
исследования;
 изучить достоинства и недостатки всех средств массовой информации,
определить место радиовещания в современной системе массмедиа;
 проанализировать тенденции развития СМИ;
 сравнить западный и российский опыт радиовещания;
 выявить особенности современного радиовещания;
 проанализировать контент региональных радиостанций;
 изучить раскрытие темы национальной тематики в федеральных и
региональных СМИ;
 определить
место
народных
художественных
промыслов
в
современном культурном пространстве;
 изучить программы тематических циклов на «Радио России-Орел»,
подготовленные к 450-летию областного центра;
5
Стенографический отчет о заседании Государственного совета «О государственной
поддержке
традиционной
народной
культуры
в России»
URL:
http://www.kremlin.ru/events/president/transcripts/23986 (дата обращения: 21.09.2018).
5
 дать рекомендации по подготовке программ и их распространению.
Объект исследования – тематическое региональное радиовещание.
Предмет – национальная тематика в региональном радиоэфире.
Исследование
состоит
из
введения,
двух
глав,
заключения,
библиографического списка и приложений.
При написании магистерского исследования были использованы
различные методы: контент-анализ, сравнение, интервью.
6
Глава I.Особенности радио, как средства массовой информации
1.1.Радиовещание в системе массмедиа
Современное общество – это общество информации.
В наши дни
высказывание «Кто владеет информацией, тот владеет миром» как никогда
актуально. Также как никогда просто сегодня ее получить.
оперативные
сведения
посредством
СМИ.
или
научные
Определимся
с
исследования,
понятием
Будь то
они
доступны
«средства
массовой
информации». В этой работе мы будем пользоваться определением, которое
дано в российском законодательстве. Согласно Закону РФ «О средствах
массовой информации», СМИ - периодическое печатное издание, сетевое
издание,
телеканал,
радиоканал,
телепрограмма,
радиопрограмма,
видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического
распространения массовой информации под постоянным наименованием
(названием)6.
Под
массовой
«предназначенные для
информацией
законодатель
неограниченного круга лиц
понимает
печатные, аудио-,
аудиовизуальные и иные сообщения и материалы7. Самые востребованные
СМИ - это газеты (журналы), радио, телевидение, а также интернет. То, что
глобальная сеть сегодня является СМИ, у пользователей вопросов не
вызывает. Однако, законодатель ставит здесь некоторые ограничения.
В
2011 году в закон «О СМИ» были внесены правки, где, в частности, речь
идет о сайтах. Последний может быть зарегистрирован, как СМИ, если его
владельцы подали соответствующее заявление. В противном случае
средством массовой информации сайт не считается8 9.
6
Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 18.04.2018) "О средствах массовой
информации" [Электронный ресурс] – Доступ из справ.-правовой системы
«КонсультантПлюс».
7
Там же.
8
Там же.
9
Принят закон, определяющий статус Интернет-СМИ. // Министерство цифрового
развития,
связи
и массовых коммуникаций
Российской Федерации
URL:
https://minsvyaz.ru/ru/events/27949/ (дата обращения: 13.09.2018).
7
Рассмотрим преимущества и недостатки всех СМИ более подробно.
Говоря о печати, чаще всего имеют в виду журналы и газеты. Свой
современный облик они начали приобретать в Европе в XVI веке. Само слово
«газета» стали употреблять именно в то время в Италии. Gazzetta – монета,
которой расплачивались за написанный от руки свиток новостей в Венеции.
Там же берет начало современное информбюро и профессия новостного
журналиста. Годом рождения периодических изданий считается 1609.
Образы первых газет сохранились в Германии, в Аугсбурге и Страсбурге. В
Великобритании СМИ начались также с «рукописных новостей». А для
первого французского издания «La Gazette» лично писал король Франции
Людовик VIII. И там же во Франции впервые в печатных изданиях стали
размещать рекламу - все в той же «La Gazette». Расцвет «печатного слова»
пришёлся на XIX столетие. И вплоть до появления радио это был «золотой
век» бумажных изданий. С появлением радио ряды СМИ пополнились. Этот
источник
информации
преимуществом. Любая
более
оперативен,
что
стало
его
главным
информация с пометкой «срочно» может быть тут
же выпущена в эфир. В 30 годах XX века человечество познакомилось еще с
одним изобретение – телевидение. В начале XX века практически 80 %
домохозяйств во всём мире имели хотя бы один телевизор . Что касается
Интернета, то концепция Всемирной паутины была предложена в 1989 году.
В этом же году произошло подключение к Сети по телефонной линии. К
1997 году в Интернете насчитывалось около 10 млн. компьютеров. Сегодня
способов выйти в интернет множество. Это и
кабельное
телевидение,
специальные
телефон, и спутник, и
оптико-волоконные
линии,
электропровода. А с 22 января 2010 года прямой доступ в Интернет появился
и на Международной космической станции.
Рассмотрим преимущества и недостатки каждого СМИ.
К плюсам печатной продукции можно отнести:
8

Аналитичность. Как привило, в изданиях есть целый раздел,
посвящённый
аналитике.
Это
может
быть
и
журналистское
расследование;

Выбор. Просматривая газету, потребитель выбирает читать ему
конкретную статью или нет. В то время как телевидение или радио
необходимо в данном случае выключать, переключать или отключать
звук;

Время. Ознакомиться с новым выпуском можно в удобный для
читателя момент;

Возврат. К прочитанной и понравившейся информации можно
обратиться вновь.
Недостатки:

Затраты на покупку;

Недоступность для людей с физическими недостатками (изданий
со шрифтом Брайля нет).

Недостаточная оперативность;
Достоинства радиовещания:

Оперативность;

Доступность (радио есть не только дома, но и в машине, и в
телефоне);

Минимум отвлекающих факторов («картинки» - видеоряда нет,
можно сосредоточиться на самой информации);

Возможность получать информацию независимо от занятости
(убирая, управляя машиной и т.д.);

Интерактивность – возможность радиослушателя выражать свое
мнение в прямом эфире. Заметим, это актуально не для всех программ.
Недостатки радиовещания:

«Сухая» информация. Ведущий, по большей части, особенно это
касается новостных выпусков, просто констатирует факт;
9

Возврат. В отличие от печатных изданий, к информации нельзя
вернуться в любое удобное время (если это не запись);

Технические проблемы (в эфире могут быть какие-либо
неполадки).
Теперь рассмотрим «плюсы» телевещания.

Оперативность. Также, как и у радио, у телевидения есть
возможность транслировать информацию быстро;

Видеоряд. В XX веке именно это сделало телевидение первым
среди СМИ - эффект присутствия;

Интерактивность (характерно не для всех программ, а по
сравнению с радио, достаточно небольшое количество).
Недостатки телевещания:

Возврат. Этот минус характерен и для радио. В отличие от
печатных изданий, к информации нельзя вернуться в любое удобное
время (если это не запись);

Выбор. Нет возможности выбрать и просмотреть только
необходимую и важную для потребителя информацию;

Техническое обеспечение. Если приложение «радио» есть в
каждом смартфоне, то приложения «телевидение» пока нет.

Затраты: антенна, тюнер и т.д.. Кроме того, сам телевизор – это
не дешевое устройство. В отличие от радиоприемника.

Технические проблемы – неполадки в эфире.
Интернет-СМИ сравнительно недавно вышли на рынок. Но, не смотря
на это, активно вытесняют «большую тройку». Рассмотрим положительные
стороны этого средства массовой информации:

Оперативность;

Минимум затрат (сейчас интернет есть в каждом телефоне);

Выбор. Какую информацию просматривать, прослушивать или
читать потребитель решает сам;
10

Возврат. К прочитанной и понравившейся информации можно
обратиться вновь.

Время. Ознакомиться с информацией можно в любой момент;

Наличие аудио- и видеоряда (в зависимости от сайта и опять же
нужен ли потребителю звук и «картинка», он решает сам);

Интерактивность – возможность оставлять комментарии.
Как можно заметить, Интернет дает все преимущества других СМИ,
при том, что недостатков не так много, а именно - один главный:

Технические проблемы, при которых выход в Сеть может стать
недоступным.
Для того, чтобы иметь представление о том, каковы предпочтения
россиян при выборе СМИ, в частности радио, обратимся к ряду
исследований.
Первое
предоставляет
платформа
MediaDigger.
Она
проанализировала данные за четверть века, а именно - с 1990 по 2015 годы.
Результаты представлены на графике (приложение 1). Как
написано в
пояснении «Несмотря на то, что за последние три года количество
регистраций в категории радио практически не изменилось, в десятилетний
период это было одно из наиболее быстрорастущих направлений с
показателем в 466%. Быстрее радио росли только онлайн СМИ. С 2005 года
ими был показан рост в 482%»10. График регистрации количества
радиостанций за указанный период представлен на отдельном графике
(приложение 2). Таким образом, можно говорить, что в современных
условиях рынка, радиовещание чувствует себя вполне комфортно.
Еще одно исследование, к которому мы обратимся, также проведено
специалистами платформы MediaDigger – проанализированы данные за 2016
год. Здесь ситуация следующая. По мнению экспертов можно выделить две
основные тенденции. Первая – это стремление СМИ выходить на
международную арену. И второе – российские массмедиа активно осваивают
10
CМИ России в 2016. Анализ данных за 25 лет. URL: http://www.mediadigger.ru/smirossii-v-2016-analiz-dannyh-za-25-let/ (дата обращения: 20.09.2018).
11
интернет-пространство. Треть новых СМИ – это интернет-издания. Их
показатель почти втрое выше среднего показателя за предыдущие годы.
Общая ситуация представлена на графике (приложение 3).
Как было уже сказано, российские массмедиа активно осваивают
интернет пространство. Речь идет всех традиционных СМИ: печать, радио,
телевидение. Это связано и с тем, что с каждым годом за информацией все
больше людей обращаются в глобальную Сеть.
Число интернет
пользователей в мире на начало июня этого года составляло более 3,5 млрд.
человек. То есть практически половина населения Земли. В России активных
пользователей 73% населения в возрасте старше 12 лет. На начало текущего
года аудитория Рунета насчитывала 90 млн. человек. Такие данные были
приведены директором по интернет-исследованиям Mediascope Инессой
Ишунькиной на конференции РИФ+КИБ 201811. Все больше жителей нашей
страны выходят в Сеть посредством мобильных устройств и Smart TV – это
+20 и 22 соответственно. При чем, если говорить о просматриваемом
контенте, то по данным ВЦИОМ, в первую очередь пользователи
обращаются к новостям. 67 % опрошенных предпочитают читать новости в
электронном формате12. Эти цифры еще раз подтверждают, что выход в
интернет традиционных СМИ, в том числе радио, необходим. И если СМИ
хочет продолжать функционировать и функционировать успешно, то
неизбежен.
Как же ведут себя традиционные радиостанции в Интернетпространстве. Сегодня практически у каждой - есть свой сайт. На нем можно
ознакомиться к контентом радиостанций, прослушать понравившиеся
передачи, так же можно слушать радио онлайн, непосредственно на портале.
Есть и другие функции. На сайте «Серебряного дождя» можно скачать и
установить «Приемник». Это специальное приложение, с помощью которого
11
Материалы клиентской конференции Mediascope 2018. URL: http://conf.mediascope.net
(дата обращения 20.09.2018).
12
Бумага против экрана. // Всероссийский центр изучения общественного мнения. Данные
опросов. URL: https: wciom.ru/index.php?id=236&uid=9343 (дата обращения: 20.09.2018).
12
можно слушать эфир на стационарном или мобильном устройстве. С
помощью сайтов радиостанции «выходят» за рамки звука. Аудиотрансляцию
дополняет видеотрансляция из студии. Сайты могут содержать и уникальный
контент – не дублирующий радиоэфир. Часто это новостная лента. В целом
тенденции выхода в онлайн характерна не только для сайтов радиостанций,
но и газет. Так традиционные медиа повышают свою оперативность – это
первая тенденция. Вторая -
в интернете происходит унификация
традиционных СМИ.
На сайте большинства радиостанций расположен
мультимедийный
контент. Этим разработчики не ограничиваются. К примеру, на сайте
радиостанции «Серебряный дождь» в разделе «Наша жизнь» размещаются
фотографии и видеозаписи, сделанные при создании радиоэфира и
проведении мероприятий13.
Отметим еще одно направление деятельности современных СМИ –
создание своих групп в социальных сетях. Если говорить о радио, то это
могут быть даже группы конкретной передачи. Например, у канала
«Взлетная полоса» транслируемого каждое утро на «Радио России» есть своя
группа на facebook14. Во время эфира ведущие предлагают радиослушателям
высказать свое мнение по обсуждаемой теме. Таким образом, увеличивается
охват аудитории. Слушатели могут позвонить в эфир, оставить свое мнение в
социальной сети, а также задать вопрос с помощью приложений Viber или
WhatsApp.
Происходит
рост
активной
аудитории
и
вовлечение
представителей разный возрастных групп в процесс. Поскольку люди
старшего возраста предпочитают получать информацию традиционным
способом – слушая эфир и дозваниваясь в студию, молодёжная аудитория
больше пользуется Интернетом. Это подтверждают данные еще одного
13
Сайт радиостанции «Серебряный дождь». URL: http://www.silver.ru (дата обращения
20.09.2018).
14
Взлетная
полоса.
Официальная
группа
в
facebook.
URL:
https://www.facebook.com/groups/Взлетная-полоса-116298138447418/ (дата обращения
20.09.2018).
13
исследования ВЦИОМ. Согласно ему в молодежных возрастных группах
(70% среди 18-24-летних, 74% среди 25-34-летних), а также среди москвичей
и петербуржцев (58%) доли потребителей электронных медиа преобладают.
Их меньше среди людей старшего возраста и жителей сельской местности
они предпочитают традиционные формы подачи информации15. Что касается
социальных сетей, то согласно данным Международного коммуникационное
агентство Ogilvy16 , социальная сеть Facebook была признана главным
поставщиком новостей. Об этом заявили 39% респондентов. Сеть потеснила
традиционные медиа, где просматривают новости 32% респондентов, Google
(15%) и Twitter (4%). В опросе приняли участие около 250 корреспондентов и
редакторов печатных СМИ в мире.
Учитывая
все
вышесказанное
можно
говорить
об
интеграции
традиционных СМИ с Интернетом. Причем у таких медиа нет достоинств и
недостатков, связанных со способом трансляции.
Е.А Маленина17 выделяет основные черты, присущие всем СМИ в
интернете:
 публикация кратких информационных заметок в лентах новостей;
 увеличение количества визуальной информации;
 тяготение к телевизионному формату;

сочетание
всех
видов
информации
на
одной
странице
(публикация текста, сопровождаемая картинкой и звуковым файлом);
На сайте одной из
самых успешных радиостанций в России «Эхо
Москвы» можно слушать эфир, смотреть его, комментировать. Для
любителей текстовой информации разработчики предлагают расшифровку
15
Эпоха цифровых медиа: бумага против экрана.//Всероссийский центр изучения
общественного
мнения.
Данные
опросов.
URL:
https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=116624 (дата обращения: 20.09.2018).
16
Facebook
признали
главным
поставщиком
новостей.
URL:
http://www.radioportal.ru/news/facebook-priznali-glavnym-postavshchikom-novostey
(дата
обращения 20.09.2018).
17
Маленина, Е.А. Культурология медиапространства (интеграция традиционных СМИ и
интернета) [Текст] // Ярославский педагогический вестник. – 2015. – №5 - С. 368
14
бесед ведущих и гостей18. Радиостанция «Эхо Москвы» также представлена в
социальных
сетях.
«Формируется
новая
медиасистема,
в
которой
профессиональная и социальная журналистика вступают во взаимодействие,
а новые интерактивные каналы распространения новостей – социальные сети
–
позволяют
преодолеть
односторонний,
разорванный
характер
коммуникации традиционных медиа, делают возможным ответ аудитории»19.
Этот процесс взаимопроникновения СМИ Е. Л. Вартанова называет
конвергенцией. Ее она определяет как процесс, изменяющий не только
системы средств массовой информации и коммуникации, но и связанные с
ними индустрии. Происходит слияние технологий. В основе данного вектора
лежит
процесс
оцифровки,
который
способствует
распространению
информации вне зависимости от типа СМИ. По мнению исследователя,
технологическая
конвергенция
приводит
к
увеличению
роли
интерактивности, которая становится одной из важнейших составляющих
современной коммуникации. Таким образом, радио, обладая изначально
достаточно большой интерактивностью, становится максимально доступным
и приближенным к потребителю20. Последний обращается к этому СМИ все
чаще через Сеть.
Это подтверждают исследования.
Так в 2016 году в
Великобритании радио слушали больше на мобильных устройствах,
потеснив приёмники21.
Еще одна тенденция, которую необходимо рассмотреть, это перевод
радиовещания в новый формат - DAB+. В 2017 году на него перешла
Норвегия. По данным Bloomberg, в ряде стран приостановлены лицензии на
18
Сайт радиостанции «Эхо Москвы». URL: https://echo.msk.ru (дата обращения
20.09.2018).
19
Панченко, Е. Интеграция интернет-СМИ и социальных сетей в Рунете: новая публичная
сфера
или
пространство
контроля?
URL:
http://www.academia.edu/764044/Интеграция_ИнтернетСМИ_и_социальных_сетей_в_Рунете_Новая_публичная_сфера_или_пространство_контр
оля (дата обращения: 30.09.2018).
20
Вартанова, Е. Л. Постсоветские трансформации российских СМИ и журналистики
[Текст] / Е. Л. Вартанова. – М. : МедиаМир, 2013.
21
Гуляев В. DAB+: перейти или переждать? URL: https://tvkinoradio.ru/article/article10221dab-perejti-ili-perezhdat (дата обращения: 21.09.2018).
15
цифровое вещание, поскольку спрос на него очень мал. В США избрали
другой
путь.
Там
принят
формат
«Radio
HD»,
согласно
которому радиоприемники могут одновременно принимать и аналоговый, и
цифровой сигнал. Таким образом переходить на DAB+ торопятся не все.
Ведь его основной конкурент это
интернет-технологии, которые уже
доказали свою состоятельность. И, возможно, Россия пропустит этап, о чем
свидетельствую
слова
заместителя
министра
связи
и
массовых
коммуникаций РФ А. Волина: «…наблюдая за процессами, которые идут, и с
точки зрения развития спутникового радиовещания в мире, и с точки зрения
все большего распространения радиовещания через интернет и ОТТ, мы
исходим из того, что вполне возможно, что Россия просто перескочит через
этап цифрового эфирного вещания и окажется уже в следующем этапе
развития радио индустрии. Вести серьезную подготовку к цифровому
эфирному радиовещанию — по сути дела уже готовиться к вчерашней войне,
а думать надо не о вчерашнем дне, а о будущем»22.
По итогам научно-исследовательских работ весной этого года
Государственная комиссия по радиочастотам (ГКРЧ) приняла Решение № 1845-03
«Об
использовании
радиоэлектронными
средствами
полосы
радиочастот
цифрового
звукового
174-230
МГц
радиовещания
стандарта DAB+». Решения ГКРЧ о выделении полос радиочастот означает
лишь возможность, при соблюдении определенных условий, развивать в этих
полосах системы цифрового звукового вещания, - говорится в отраслевом
докладе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям
«Радиовещание в России в 2017 году»23.
Сегодня технологии развиваются очень стремительно. А вместе с ними
и глобальная Сеть. Какие новшества появятся через несколько десятилетий и
22
Переход на цифровое радиовещание может угробить отрасль, считает Волин. // РИА
Новости.
URL:
https://ria.ru/society/20161124/1482081678.html
(дата
обращения:
21.09.2018).
23
Радиовещание в России в 2017 году. Состояние, тенденции и перспективы развития.
Отраслевой доклад. Москва. 2018.- С.10
16
как они изменят рынок СМИ, сегодня сказать сложно. На данный момент
можно говорить о том, что все традиционные средства массовой информации
уверенно выходят в интернет, где подача контента видоизменятся –
происходит все большая интеграция типов СМИ.
мультимедийной площадкой, сохраняя
Радио становится
в традиционной
форме свои
особенности.
17
1.2.Российская и западная модели функционирования радиоэфира
История советских и российских СМИ довольно подробно изучена.
Однако считаем, что целесообразно рассмотреть основные моменты, что
позволит лучше понять современное состояние медиа рынка. Также считаем
важным сравнить российский опыт и западный, поскольку сегодня можно
говорить о том, что отечественные вещатели перенимают
иностранный
опыт.
В
советский
период
финансирование
СМИ
осуществлялось
исключительно за счет госбюджета. Потому и наполнение эфира было
соответствующим. Точка зрения радийных журналистов мало чем отличалась
от точки зрения представителей прессы и телевидения. Это было характерно
не только для общесоюзного уровня, но и для регионального.
Как отмечает Никонова С.И., «государственная политика в области
средств массовой информации в последние десятилетия советской власти
сохраняла
преемственность:
цензурные
ограничения,
идеологический
прессинг позволяли использовать СМИ в качестве инструмента советской
идеологии, посредством которого формировалось общественное мнение,
проводились кампании по дискредитации инакомыслящих, осуществлялась
воспитательная работа с населением»24. Симатова В.Н., в свою очередь,
подчеркивает, что «функционирование советской журналистки в системе
тоталитарной власти не только пагубно отразилось на политической,
духовной и нравственной атмосфере жизни регионов, но и в значительной
степени обусловило деформацию печати, ее перерождение, проявившееся в
первую очередь в утрате демократических традиций»25. Таким образом, СМИ
переставали быть средством связи между объектом и субъектом - терялось
Никонова С.И. СМИ в идеологической системе последних десятилетий советской власти
// Фундаментальные исследования. 2014. №6. С.393
25
Симатова В.Н. От деформации советской печати к трансформации российских СМИ //
Юбилейный сборник научных трудов преподавателей, аспирантов и магистрантов
Социологического факультета Самарского государственного университета. Самара, 2014.
С.357
18
24
взаимодействие. Радио, как наиболее интерактивное средство массовой
информации, не выполняло одну из своих функций - общение.
Вопрос с кадрами также стоял очень остро. Исследование более 20
областных газет в 1937
году дало
следующие результаты:
среди
журналистов-международников, которые считаются одними из самых
образованных, высшее образование было только у пяти человек, среднее – у
десяти. В ряде регионов из-за отсутствия специалистов функционирование
СМИ было невозможно.
В 90-е годы ситуация сложилась иная: в СМИ позиция властей жестко
критиковалась.
За
последние
три
десятилетия
появились
СМИ,
представляющие различные мнения. Этому способствовали два фактора:
1.
Изменилось само общество, его отношение к тем или иным
проблемам, взаимодействие внутри групп и между ними;
2.
Изменились
технологии,
что
повлияло
на
способы
распространения информации.
Вслед за этим изменились и СМИ, возникло множество независимых
радиостанций. Их контент рассчитан на разную аудиторию.
Возросла
конкуренция. Появились новые виды радиостанций – музыкальные, деловые,
финансовые. Современная система российских СМИ – это живой организм,
который развивается под влиянием политических и экономический факторов
и технологий.
Но
рассматривать
советское
радиовещание
в
исключительно
негативном контексте неверно. В эфире с 20-х годов XX века выходило
большое количество познавательных программ. В 1927 Совнарком принял
постановление, направленное на улучшение художественных передач. В их
записи принимали участие писатели, поэты, артисты. Программы о
литературе знакомили радиослушателей с мировым наследием. Звучала
музыка
народов
СССР
и
лучшие
классические
произведения.
Транслировались спектакли из Большого театра. С 1925 в программе радио
появились беседы и лекции на социально-политические и научно19
технические темы. На рубеже 20-30-х годов появились радиоуниверситеты.
Охват - до 80 тысяч слушателей.
Сравнивая российское и советское радиовещание можно выделить
различия:
1.
Все советские радиостанции были государственными. Сегодня в
России
этот
вид
СМИ
представлен
различными
типами:
государственные, с частичной долей государства и независимые;
2.
В советский период отсутствовала конкуренция. Сейчас она
присутствует, как на федеральном, так и на региональном уровне, что
влияет и на контент радиостанций. В борьбе за аудиторию медиа
стараются его разнообразить (в рамках своего формата), проводят
различные акции, розыгрыши. Другими словами совершенствуют
маркетинговую стратегию.
3.
Число радиостанций, как федеральных, так и региональных,
выросло. Но аудитория стала меньше. С одной стороны за счет ее
рассредоточения, с другой
- по причине снижения популярности
медиа.
4.
Изменилась главная функция радио (это касается и других
СМИ).
Если
в
советский
период
мы
можем
говорить,
что
первоочередным было идеологическое воздействие, то сегодня идет
взаимодействие потребителем.
Теперь рассмотрим западный опыт. Подробно о нем пишет А.А.
Шерель26. У европейского радиоэфира свои особенности. Специалисты
отмечают высокий профессионализм немецкого радио. В 20-х годах в
Берлине был построен радиодом. Его отличала великолепная техническая
оснащенность и превосходные акустические параметры. Радио привлекало
немецких журналистов и литераторов способностью отражать жизнь в
звуковых образах. Именно в Германии свое развитие получил акустический
26
Радиожурналистика: Учебник / Под ред. А.А. Шереля. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000.
- 480 с.
20
фильм. Радиопьеса сопровождалась подлинными звуками города, фабрики,
природы. В тех пьесах эксперты видят корни такого направления, как «артакустика». Оно стало популярно в мировом эфире с 90-х годов.
В пропагандистский целях радио в Германии также активно
использовалось. С 1932 года партия Гитлера получила свободный доступ в
радиоэфир. Вещание в нацистской Германии контролировалось, как и в
Советском Союзе. Программы шли синхронно по всем радиостанциям. То
есть на тот момент у немецкого слушателя выбора не было. В регионах
разнообразия было больше - шли передачи для фермеров, детей,
музыкальные. Все «различия» в допустимых пределах. После Второй
мировой войны, в ГДР вещание напоминало советское. В ФРГ частоты
заполнили союзники. После объединения Германии ситуация сложилась
следующая: в западных землях доля частного вещания 41%, в восточных –
19%.
Сегодня специалисты отмечают интерес у немецких СМИ, и у радио в
частности, к социальным проблемам граждан.
Интересно отношение к
туризму в сравнительном аспекте: в Германии говорят о внутреннем туризме
(в городе, регионе, стране); в России – о поездках за рубеж. Еще одно
отличие между немецкими и российскими СМИ – в подаче информации. Как
утверждает Васильева М.В., «российская пресса «советует», а немецкая «отчитывается», то есть для российских региональных новостей характерна
форма «справочного пособия», наличие советов, комментариев экспертов к
новостям, тогда как в немецких региональных новостях главенствует форма
отчетности по событиям с представлением интересов участников события»27.
На сегодняшний день многие немецкие СМИ находятся на самоокупаемости,
и это дает им определенную свободу в освещении событий. Работа
журналистов в Германии не контролируется. При этом редакция и бизнес-
27
Васильева М.Ю. Исследование региональных представлений на основе региональных
СМИ Росси и Германии // Индустрия перевода. 2013. №1. С.313
21
политика ориентированы на получение прибыли, что может повлиять на
выбор темы.
Радиовещание во Франции началось в 20-е годы XX века. Изначально
частные вещатели допускались в эфир, но с 1945 года она прекратили свое
существование. Известна хрестоматийная фраза генерала де Голля: «У вас, у
оппозиции, есть газеты, у меня – радио и телевидение». Изначально для
эфира этой страны характерно большое разнообразие программ (в рамках
государственной линии). Большое внимание уделялось национальной
культуре и французскому языку, как неотъемлемой части культуры.
Характерны программы
-
музыкальные передачи и радиотеатр.
С
появлением телевидения, оба СМИ стали работать в тандеме. Например, за
постоянной
телевизионной
радиоведущие. Они
рубрикой
«Театр
через
века»
заранее предупреждали своих слушателей,
следили
что на
следующий день после телепремьеры будет обсуждение в радиостудии.
Сегодня во французском эфире также можно услышать пьесы. Вещатели
обращаются и к современным авторам. А для того, чтобы их стимулировать,
объявляются ежегодные конкурсы на лучшую комедию и драму. Этой же
цели служат международные фестивали радио в Канне и в Арле. Победители
получают
премии.
Во
Франции
радио
долгие
годы
получало
государственную поддержку. У него были свои оркестры и хоровые
коллективы. Около 35 тыс. актеров привлекалось ежегодно для записи
программ. Ежедневно в эфир выходили две новые концертные программы. С
французским радио могли соперничать Советский Союз и Англия.
Государственная монополия закончилась в 1982 году. Последние годы радио
во Франции постоянно реорганизовывается, модернизируется, сокращается.
В новой структуре французского вещания осталось одно централизованное
подразделение общественного характера – «Радио Франс», в которое входят
три общенациональные радиосети: «Франс Интер», «Франс Культюр» и
«Франс Мюзик». «Радио Франс» имеет два симфонических оркестра и два
хора. Оно оказывает помощь 12 региональным радиокомпаниям.
22
Радиовещание в Великобритании началось в 1922 году. 15 декабря в
эфир вышла частная компания «Бритиш бродкастинг компани», или Би-биси. Ее основали шесть производственных фирм. Именно за счет их
отчислений, а также спонсоров и абонентской платы финансировалось
радиовещание. Рекламы в эфире не было, но спонсирование допускалось разрешалось упоминание имя спонсора в эфире. То есть скрытая реклама.
Через пять лет акции выкупило государство. Состоялось второе рождение
Би-би-си. Компания стала известной на весь мир, как «British Broadcasting
Corporation». До 70-х годов она была монополистом в сфере радиовещания. У
Би-би-си было три канала. Каждый был рассчитан на определенную
аудиторию. Аналитические, детские и образовательные программы шли на
разных каналах. Тогда же новостийная служба Би-би-си стала одной из
лучших в мире. Новости подаются максимально объективно. Они лишены
всякого
проповедничества. Эмоционально насыщенные выражения не
имеют места в информационных программах. В эфире Би-би-си к нации
обращался Уинстон Черчилль. В текстах выступлений он делал пометки.
Так, на полях одного из своих пассажей Черчилль пишет: «Аргументация
слабая, здесь надо усилить голос!». Имели место и круглые столы, где
обсуждались проблемные вопросы. Например, о существовании Бога. В 1973
году появилось частное радиовещание. Сегодня в эфире Великобритании
множество
радиостанций
различной
направленности:
музыкальное,
информационное, деловое.
В США «золотым» веком радио принято считать 30–40-е годы. Тогда в
эфире регулярно транслировались симфонические концерты, драматические
и оперные спектакли из знаменитых театров. В 40-е годы симфоническую
музыку сменили популярные ритмы. В то же время в радиоэфире шли
различные сериалы для домохозяек. Именно тогда появилось понятие
«мыльная опера», так как трансляция радиосериала сопровождалась
рекламой
моющих и чистящих средств. И здесь первое отличие от
советского радио – реклама.
23
Еще одно важное событие в эфире североамериканского вещания
произошло во Время Второй Мировой войны. Популярной певицей Кейт
Смит был проведен радиомарафон по сбору средств для фронта. 18 часов у
микрофона дали свой результат – было собрано 39 млн. долларов, а певица
потеряла голос. В России этот вид взаимодействия с радиослушателями
постепенно входит в обиход. Так на конкурсе «Вместе радио» (сезон 20172018, этап «Северо-запад») в тройку призеров вошел марафон в поддержку
строительства онкологического центра "Миллион против рака", радио
«БалтикПлюс»28.
Говоря о взаимодействии власти с радиослушателями надо упомянуть,
что радиообращения использовал и Франклин Рузвельт. Это, так называемые,
«Беседы у камина». В передачах освещались актуальные вопросы:
экономические и политические. И в них Рузвельт обращался к аудитории с
просьбой о поддержке политики
преобразований. Слушатели внимали
президенту и после таких бесед сенаторы получали письма, которые
заставляли их принимать нужные Рузвельту решения.
Отметим, что призывы на советском радио имели место. Лозунг «Всё
для фронта! Всё для победы!» провозглашён И. В. Сталиным 3 июля 1941
года в ходе выступления по радио29.
Рассмотрим также
вопрос подкастинага. Это вид распространения
информации уже зарекомендовал себя в США. И постепенно набирает
популярность
в
России
и
Европе.
На
долю
пользователей
североамериканского континента приходится около 90% контента. В целом с
появлением интернета для распространения
информации была найдена
новая площадка. Первые подкасты появились на рубеже тысячелетий. Их
авторами стали обычные пользователи. Это было что-то вроде аудиоблога. И
в 2004 году журналист The Guardian Тим Хаммерсли написал статью об этом
28
Победители сезона 2017-2018. // Фестиваль «Вместе медиа». Номинация «Тематическая
программа» URL: http://radiofestival.ru/winers/2017-2018/74736 (дата обращения:
25.09.2018).
29
Сталин, И.В. Cочинения. – Т. 15. – М.: Издательство “Писатель”, 1997. С. 56–61
24
явлении. Именно он впервые упомянул термин «podcasting». В нем отражены
последние тенденции – только появившегося плеера iPod и английского
слова «broadcast» - широковещательный.
Следующий шаг в развитии подкастинга пришелся на начало 2010-х
годов. Связано это с рядом моментов:
1.
Подкасты стали делать профессионалы радиовещания;
2.
Интернет стал высокоскоростным. Выходить в него можно со
смартфонов и других мобильных устройств;
3.
Появились многочисленные приложения подкастов. В любой
удобный для пользователя момент подкаст можно скачать и слушать,
не расходуя интеренет-трафик.
Обратимся к цифрам. Если в 2006 году 11% американцев обращались к
этому виду информации, то к 2015 году аудитория значительно возросла это треть населения США. В числовом выражении - около 100 миллионов
человек. Большую роль в распространении подкастов играет компания Apple
и ее магазин
iTunes. Его можно назвать агрегатором подкастов. На долю
приложения приходится около половины всех прослушиваний. Остальное —
это аналоги iTunes, приложения, сайты и прочее. Хотя в последнее время
подкасты все активнее выходят за рамки магазина. Как отмечает куратор
новых медиа Arzamas.academy
Дмитрий Голубовский: «Сегодня самые
известные производители подкастов в США — это профессионалы радио.
Время
дилетантов
почти
прошло.
Первые
места
по
популярности
занимают NPR. WNYC Studios, This American Life/Series, Radiotopia, СBS и
другие. Всех производителей можно разделить на две категории —
радиостанции и те, кто производят подкасты специально для интернета
(бывшие работники радио или объединения профессионалов)»30. По сути
подкастом называется отдельный аудиофайл, либо серия таких файлов,
публикуемых по одному адресу в интернете и имеющие определенную
30
Гагарина А. Подкастинг сегодня и завтра URL: https://tvkinoradio.ru/article/article9964podkasting-segodnya-i-zavtra (дата обращения: 21.09.2018).
25
периодичность
издания,
которая
зависит
от
конкретного
Преимущества подкастинга в том, что он доступен
создателя.
в удобное для
слушателей время и не требует лицензирования частоты. Создание такого
информационного продукта достаточно просто. Жанры подкастов весьма
разнообразны: разговорные, художественные, информационные. Но
самым популярным является нарративный (от лат. narrare — рассказывать,
повествовать). Им, в основном, занимаются профессионалы. Этому жанру
принадлежат верхние строчки рейтингов. Подкаст Serial, который уже успел
стать
образцом жанра, за два года существования скачали более 250
миллионов раз.
Он не является развлекательным. Представленная
информация требует осмысления. Так первый сезон был посвящен
школьному убийству, имевшему место в 90-х годах прошлого века. Проект
вызвал большой интерес в Сети, краткое содержание выпусков печаталось
даже в прессе. Второй сезон был посвящен истории американского солдата,
воевавшего в Афганистане. Он ушел в самоволку и попал в плен к талибам.
Не смотря на проблемные вопросы, поднимаемые в подкасте, этот проект
считается самым успешным за всю историю.
В России самыми успешными являются подкасты ВГТРК.

—
iTunes
«Хочу
все
знать»,
«Чтение»,
«Брендятина»
«Спутник
кинозрителя»,
(радиостанция «Маяк»).

«Маяк»
(сайт)
—
«Брендятина»,
«Чтение».

«Вести FM» (сайт) — утреннее шоу «Полный контакт. Владимир
Соловьев», «От двух до пяти», «Формула смысла»31.
Российские подкасты имеют свою специфику. Как правило, это запись
эфирного
шоу.
Из
него
удаляется
реклама
и
размещается
на
специализированном сайте. Добавляются описание и подкаст появляется в
ленте того или иного мобильного приложения. Около 13% пользователей
слушают через iTunes, 11% через сайты, 76% скачивают подкаст. В этом
31
Там же.
26
состоит ключевое отличие от США, где в большинстве случаев подкасты
слушают через приложения.
Чтобы стать успешным, по мнению российского и радиоведущего
Рустама Вахидова, подкаст должен обладать следующими критериями:
1.
Хронометраж – 30-40 минут;
2.
Не менее 20 эпизодов, чтобы было интересно слушать и следить
за подкастом;
3.
Топ-3
темы
для
контента
–
литература,
история,
самообразование.
По мнению эксперта: «Не важно с какого эпизода пользователь начнет
слушать этот подкаст, если вы его заинтересуете, ему понравится эта
тематика или ведущие, то он станет постоянным слушателем»32.
В последнее время в США наметилась еще одна тенденция – подкасты
для детей. Есть специальные приложения для самых маленьких. Можно
прослушать передачи на разные темы — сказки на ночь, радиотеатр,
развлекательные и научные программы. Подкасты позволяют переместить
интерес с видео на Youtube и игр на более познавательную аудоинформацию.
Сочетание
подкаста,
смартфона
и
детской
аудитории
—
хорошая
перспектива, считают специалисты33.
Изучение российского и зарубежного опыта позволяет сделать выводы
относительно будущего радио, а также увидеть - какой опыт прошлых лет
современные радиовещатели могут взять на вооружение. Как лучше
распространять контент. Современный российский рынок только начинает
осваивать подкастинг. Возможно, в скором будущем он органично дополнит
традиционное радиовещание и станет неотъемлемой его частью.
Там же.
Новый тренд – подкасты для детей. URL: http://www.radioportal.ru/news/novyy-trendpodkasty-dlya-detey (дата обращения: 21.09.2018).
27
32
33
1.3. Типология, особенности и перспективы современного радиовещания
Как уже было сказано
появились
выше, негосударственные радиостанции
в России в 90-х годах прошлого века. Сейчас их по стране
несколько тысяч. Конечно, первенство остается за столицей и крупными
городами, такими как Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск,
Нижний Новгород. Но и в городах с меньшим населением радиостанций не
мало.
Как
правило,
это
представители
крупных
радиосетей
и
медиахолдингов. На местах они передают сигнал столичных вещателей. Но
есть и свои локальные станции. Их на местах мало, так как приходится
конкурировать с сетевыми гигантами, а это под силу очень немногим. Таким
образом, по большей части структура регионального эфира зависит от типа
центральной радиостанции.
Рассмотрим типы радиостанций, вещающих сегодня на территории
России. Раскатова Е.Р.34 предложила
деление радиостанций по признаку
«Цель радиостанции».
1.
Радиостанции,
ставящие
перед
собой
преимущественно
общественно-политические цели. Их учредители – органы власти и другие
официальные структуры. Их также можно разделить на подгруппы:

стремящиеся к объективности и нейтрально освещающие
события;

настроенные оппозиционно;

выражающие точку зрения властных структур – «официальные».
К этому типу относят «Радио России» и радиостанцию «Резонанс»,
которая вещала до начала октября 2014 года и выражала позицию «левых».
2.
Радиостанции,
ставящие
перед
собой
преимущественно
коммерческие цели. Самая многочисленная группа радиостанций. Вещание
34
Раскатова Е. Типологические подходы к исследованию радиовещания // RELGA. - №18 16.11.2005.
28
для их организаторов является бизнесом и помогает продвигать тот или иной
продукт на рынке. Эту группу радиостанций также можно разделить на
подгруппы:

экономически самостоятельные, их доход – это доход от
собственной деятельности. Как правило, он представлен производством
и вещанием рекламы и рекламных передач;

корпоративные – они принадлежат коммерческим структурам,
финансируются ими, обеспечивающие их интересы в вещании.
Примеры этого типа станций «Серебрянный дождь», «Русское радио»,
«Love радио». Все они экономически самостоятельные.
Коммерческие радиостанции сегодня успешно развиваются благодаря
рекламе. Как отмечает Е.Р. Раскатова35 радийная реклама требует меньших
затрат, чем телевизионная и в прессе. Небольшие рекламные перебивки на
радио не так раздражают, как блоки коммерческой информации на
телевидении. В прессе эти страницы можно просто перелистнуть.
3.
Радиостанции,
просветительские
цели.
ставящие
Как
перед
следует
из
собой
названия,
преимущественно
контент
носит
образовательный характер. Это самая малочисленная группа. Здесь также
можно выделить подгруппы:

культурологические
–
освещающие
историю
и
проблемы
культуры и искусства;

образовательные – ведущие образовательную деятельность,
рассказывающие о последних достижениях в области науки;

религиозные – занимающиеся просветительской деятельностью в
сфере религии.
К данному типу можно отнести радиостанции «Культура», «Вера»,
«Град Петров» (вещает в Санкт-Петербурге).
35
Там же.
29
4.
Радиостанции,
ставящие
перед
собой
преимущественно
информационные цели. Современное общество – общество информации.
Каждый час в мире, в стране, в регионе что-то происходит и радио, как
изначально самое оперативное СМИ, дает в эфир последние сводки новостей.
Подклассификация здесь следующая:

информационные (приоритет отдается оперативному новостному
вещанию);

информационно-аналитические (специализируются не только на
новостных блоках, но и аналитических программах);

специализированные (приоритетом является информация в
какой-либо определенной области, например, спорте, автомобилизме,
музыке, науке, технике и т.д.).
Радиостанции этого типа: Вести FM, Эхо Москвы.
5. Радиостанции, реализующие преимущественно развлекательные
цели. Они наиболее популярны в российском эфире. Здесь выделяют
следующие подгруппы:

музыкальные (большую часть эфира занимает музыка, она может
быть определенной направленности: рок, джаз, поп);

разговорно-игровые (большая часть эфира отведена ток-шоу,
викторинам, розыгрышам);

познавательные
(специализирующиеся
на
передачах
занимательного и познавательного характера).
К этому типу можно отнести Европу плюс, Юмор FM.
На практике четкого, однозначного деления по цели нет. «Love радио»
можно отнести к коммерческим и развлекательным. Поэтому будем говорить
о преобладающей тенденции.
30
Еще одну классификацию предлагает Сухарева В.А.36. В основе ее
типологии следующие признаки:

формат (в основе этого признака выбранное музыкальное
направление вещания),

аудитория: общеаудиторные, рассчитанные на все слои населения
и адресно сконцентрированные,

принцип формирования сетки вещательного дня и манера
ведения эфира: радиостанции с «авторским» эфиром и с «жестко
регламентированным»,

принципы отбора (материалы собственных корреспондентов и из
сторонних источников) и построения новостей: новости, построенные
по принципу «перевернутой пирамиды» и «лапша».
Колодкина В.А.37 в основу своей классификации кладет следующие
признаки:

тип
собственности
(государственные,
муниципальные,
принадлежащие некоммерческим и общественным организациям и
частные (коммерческие));

формат (широковещательные, информационные или новостные
станции, музыкальные, музыкально-информационные, музыкальноразвлекательные станции и радиостанции разговорного типа);

характер частоты вещания (длинноволновые, средневолновые,
три группы коротковолновых, ультрокоротковолновые и проводные
радиостанции);

аудиторная
направленность:
массовые
(популярные)
и
сегментированные (узкоформатные).
36
Сухарева В. А. Отечественное радиовещание в условиях демонополизации эфира (1985
– 1997 гг.). Отечественное радио в современных условиях. Сборник статей. Под ред.
А.А.Шереля и В.В. Гаспаряна. – М., 1998 С. 8 – 45
37
Колодкин В.А. Радиовещание в Интернете: принципы функционирования, типология и
структура сайтов. Диссертация на соискание ученой степени кандидат филологических
наук. – Воронеж. 2005. – 183 с.
31
В своем исследовании Подобед Д.А.38 выделяет несколько этапов
развития регионального радиовещания. Он отмечает, в начале 90-х годов
изменился подход к формированию эфирной сетки: значительное внимание
стало удаляться информационной составляющей и рекламе. Она стала
источником
значительной
части
дохода.
Количество
столичных
радиостанций на местах увеличивается. Затем центральные радиостанции
стали вытеснять местные. Последние не могли конкурировать на равных с
московскими вещателями, и ушли с рынка. Предприниматели отдают
предпочтение ретрансляции московских радиостанций. Сегодня последние
заполняют практически весь региональный эфир.
Какие
радиостанции сегодня слушают в регионах, представлено в
отраслевом докладе Федерального агентства по печати и массовым
коммуникациям «Радиовещание в России в 2017 году»39. На графике
(приложение 4) мы видим: первые места занимают Европа плюс, Дорожное
радио и Русское радио. В целом большая часть радиостанций музыкальные.
Их слушает молодая аудитория, люди старшего поколения отдают
предпочтения аналитическому и разговорному жанру40. Еще один рисунок
показывает образование
аудитории41. Самые образованные слушатели у
«Серебряного дождя», «Эха Москвы» и «Business FM». По сравнению с 2016
годом коммерческие радиостанции стали более востребованными, чем
государственные. На долю «Вести FM», «Маяк», «Радио Звезда», «Радио
Мир» и «Радио России» в 2017 году приходится 11, 2% всех слушателей. В
2016 году этот показатель составлял 13,6%. 75% россиян слушают
коммерческие радиостанции. Остальные – локальных вещателей. Если
говорит
38
о
более
большом
временном
периоде,
то
ситуация
для
Подобед, Д.А. Современное радиовещание Ростова-на-Дону: : становление, развитие,
особенности функционирования (1992-2009 годы) [Текст]: автореф. дис. на соиск. учен.
степ. канд. филологических наук (10.01.10) / Подобед Дмитрий Александрович Южный
федеральный университет. – Ростова-на-Дону, 2010. – 26с.
39
Радиовещание в России в 2017 году. Состояние, тенденции и перспективы развития.
Отраслевой доклад. Москва. 2018.-125с.
40
Там же, С. 101
41
Там же, С. 100
32
государственных радиостанций складывается не лучшим образом. С 1996
года доля аудитории «Радио России» и «Маяка» снизилась. В пять и восемь
раз соответственно42. Этому есть несколько причин. Первая – все больше
столичных радиостанций приходят в регионы. Вторая – медленное освоение
радиостанциями FM-частот (в Орле «Радио России» стало вещать в FMдиапазоне только с осени 2016 года).
Еще одна тенденция -
региональные радиостанции стали активно
осваивать социальные медиа и распространить через них контент43. Если в
2016 у многих медиа не было своей страницы в самой популярной
российской социальной сети Вконтакте, то в 2017 они представлены. Но
главная тенденция прошлого года – распространение аудиоподкастов, как
дистрибуции отдельных передач.
Не смотря на то, что российский рынок СМИ только начинает
осваивать подкастинг, вещатели все активнее обращаются к такому способу
распространения информации. Есть свои подкасты у «Медузы», РИА
Новости, просветительского проекта Arzamas, и они очень популярны.
В сентябре 2018 года социальная сеть «Вконтакте» запустила два
новых проекта. Один из них – платфорама подкастов. Публиковать их могут
не все сообщества. Необходимо подать заявку и получить одобрение
администрации
сайта.
При
положительном
ответе,
записи
будут
публиковаться в отдельной новостной ленте. Прослушивать аудиофайлы
можно
на
любых
устройствах:
стационарных
и
мобильных.
Есть
возможность сохранять их на своей странице, и делится с друзьями и
подписчиками.
В
свою
очередь
подписчики
сообществ
получают
уведомления о новых сериях. На сегодняшний день функция бесплатна.
Региональный эфир принадлежит центральным вещателям. То, что
услышат жители субъектов, зависит от типа столичной радиостанции. Как
показывают
42
43
исследования,
самый
популярный
–
музыкально-
Там же, С. 102
Там же, С. 49
33
развлекательный
формат.
Он
потеснил
аналитику,
просвещение
и
образование. В то же время популярность набирает такое явление, как
подкастинг. В этой области слушатели отдают предпочтение «умной»
информации. Распространяется она через глобальную Сеть. Таким образом,
для привлечения новых слушателей, радио необходимо выходить в интернет
– создавать сайты, сообщества в социальных сетях – представлять
информацию на различных площадках.
34
1.4.Контент орловских радиостанций
Контент (от англ. contens содержание) – информационное наполнение
эфира. Среди основных критериев контента радиостанций можно выделить
следующие:

содержательность. Информация должна нести пользу для
слушателя, отвечать на конкретны вопросы, раскрывать суть программы
(информационной, познавательной, просветительской);

соответствие законодательству.
К этому вопросу СМИ надо
подходить с особой тщательностью, поскольку нарушения могут
повлечь административную и уголовную ответственность;

информация должна соответствовать действительности, быть
правдивой, давать максимально объективную оценку;

грамотная подача информации. В новостях, тематических
программах, разговорных передачах используются разные способы
подачи материала и это необходимо учитывать;

контент должен быть разнообразный: музыкальный, текстовый.
Его необходимо грамотно комбинировать;

грамотность. Содержание программ необходимо проверять на
наличие ошибок

оперативность.
Этот
критерий
больше
относится
к
информационным программам. Новостные выпуски должны содержать
актуальную информацию.
Если радиостанция представлена в сети Internet, то здесь можно
выделить еще ряд критериев:
 графические изображения должны быть представлены в высоком
разрешении, они
должны дополнять аудиоконтент (поскольку он
первоочередной) и оптимизированы (чтобы не замедлять загрузку
сайта);
35
 текстовую информацию необходимо размещать темным шрифтом на
светлом фоне – это оптимально для чтения.
 видеоинформация должна быть выполнена качественно, но при этом ее
необходимо также, как и графическую, оптимизировать для сайта,
чтобы не замедлять его загрузку.
Контент бывает авторский и заимствованный (копипласт). Авторский
может быть подготовлен своими специалистами, заказан у фрилансеров или
путем обращения в специализированные агентства. Второй вид контента
представители одних СМИ берут у других. Существует понятие «белый»
копипласт, когда указывается ссылка на источник.
Пользовательский контент (User-generated content) -
это то, что
создается непосредственно самими пользователями Сети. Сюда относят:
комментарии, отзывы, посты и т. д. В отношение радиовещания, это может
быть и звонок в эфир, где слушатели комментируют те или иные события.
В Орле вещают порядка 20 радиостанций. По данным портала radiomap
- 1844. Большая их часть музыкальная. Это - «Дорожное радио», «Русское
радио», «Европа плюс», «Energy», «Радио 7 на семи холмах», «Авторадио»,
«Новое радио», «Радио Ваня», «Радио Дача» и т.д. В эфире этих
радиостанций
каждый день, в конкретные временные отрезки,
звучат
музыкальные программы по заявкам, сообщения о погоде, выпуски новостей
и рекламные блоки. Региональный эфир определяет центр. Так, на сайте
«Нового радио» читаем: «Музыкальный формат «Нового Радио» — лучшая
и любимая русская популярная музыка! В эфире «Нового Радио» звучат
самые
яркие
безусловные
и популярные
хиты.
композиции
В эфире —
утреннее
российских
шоу…,
исполнителей,
информационные
программы (также развлекательного характера), интерактивные акции
и рубрики»45. То есть только такой контент и будет звучать в регионе.
44
http://radiomap.eu/ru/oryol (дата обращения: 21.09.2018).
О нас. Официальный сайт «Нового радио». URL: https://newradio.ru/radio-station/about
(дата обращения: 21.09.2018).
36
45
Еще одна музыкальная радиостанция «Европа плюс» определяет свой
формат следующим образом: «Европа Плюс» – это лучшая современная
популярная музыка: в эфире радиостанции звучат только хиты зарубежных
и
российских
исполнителей,
самые
актуальные
новинки
и
самые
зажигательные танцевальные треки. «Европа Плюс» – радио для молодых и
активных слушателей в возрасте 20–35 лет, которые стремятся быть в курсе
последних
музыкальных
тенденций»46.
Соответственно
в
регионе
информации, выходящей за рамки указанной, потребитель не услышит.
Все перечисленные выше радиостанции транслируют в своем эфире
музыку. Согласно классификации Е.Р. Раскатовой их можно отнести к
радиостанциям, ставящим перед собой преимущественно развлекательные и
коммерческие цели. В.А. Колодкина определят их, как музыкальноразвлекательные.
В Орле есть две станции религиозной направленности: «Радио Вера» и
«Радио
Радонеж».
Они
ставят
перед
собой
преимущественно
просветительские цели.
Отдельно рассмотрим «Радио России-Орел», «Серебряный дождь» и
«Эеспресс-радио». В региональном эфире они наиболее полно представляют
тематический блок.
По нашему мнению «Серебряный дождь» ставит перед собой
коммерческие, просветительские и информационные цели. Свой формат
определяет
следующим
образом:
«….информационно-развлекательная
радиостанция, которая отвечает запросам современного радиослушателя,
предоставляя качественный информационно-аналитический и музыкальный
продукт…..радиостанция активно поддерживает, развивает и сама инициирует
различные социальные акции и проекты. Большинство наших идей направлено
на информационную поддержку безопасности дорожного движения, поскольку
аудитория нашей радиостанции в большей части состоит из автомобилистов.
46
Европейская медиагруппа. Европа плюс. URL: http://emg.fm/asset/2 (дата обращения:
21.09.2018).
37
Поэтому, подобные социальные программы, рубрики и радиоролики, созданные
специально для автолюбителей, стали заметной частью и, своего рода, визитной
карточкой эфира Серебряного Дождя»47.
Музыкальный репертуар также
отличается от рассмотренных выше радиостанций – это не обязательно
последние хиты, в эфире можно услышать композиции всего XX века. На
Серебряном Дожде есть и авторские программы. В центральном эфире
30
проектов. Что касается проектов на региональном уровне, то их три:
«Вспомнить все», «Обед с хорошим человеком» и «20 лет спустя». Первый
рассказывает о значимых событиях в жизни областного центра, исторических
зданиях и
знаменитых
людях, живших или посетивших Орел. «Обед с
хорошим человеком» - это итератив на актуальные темы. И «20 лет спустя»
посвящен 20-летию вещания в Орле. Это единственная орловская станция, у
которой есть сайт48. Сделан он по типу московского - в той же цветовой гамме.
Также региональный «Серебряный дождь» представлен в социальных сетях:
Вконтакте, Facebook, Instagram и на Youtube, где выложены видео эфиров.
Подкастов нет.
Еще одна радиостанция с тематически вещанием «Экспресс радио».
Позиционирует себя, как информационно-развлекательная. В эфир выходят
несколько интерактивных программ: «Ничего личного — просто с добрым
утром!», «Пересменка», «Кругосветка», «Формула кино»,
совместная
программа с региональным МЧС и тематическая программа «Харда» о
тяжелой рок-музыке. Также в эфире можно услышать радиоверсии программ
телеканала «Первый областной»: «Актуальное интервью», «Персона грата»,
«Прогулки с краеведом» и других. Своего сайта нет, общая информация
размещена на совместном сайте с телеканалом «Первый областной»49. Есть
своя группа в социальной сети Вконтакте,
47
где выкладывают
запись
О нас. Официальный сайт «Серебряного дождя». URL: http://www.silver.ru/about/ (дата
обращения: 21.09.2018).
48
Официальный сайт «Серебряного дождя» в Орле. URL: https://silverorel.ru (дата
обращения: 21.09.2018).
49
Первый областной портал новостей. URL: https://obl1.ru (дата обращения: 21.09.2018).
38
программ (не всех!). На «стене» представлена исключительно музыкальная
информация. Как правило, она приурочена к юбилейным датам в области
рок-музыки, которая занимает большую часть музыкального времени
радиостанции. Подкастов нет.
И последняя радиостанция в обозначенном списке «Радио РоссииОрел». В целом это СМИ позиционирует себя, как «единственная
федеральная радиостанция общего формата, производящая все виды
радиопрограмм
музыкальные,
–
информационные,
литературно-драматические,
общественно-политические,
научно-познавательные
и
детские»50. В региональном эфире на частоте «Радио Росси-Орел»
тематический блок представлен наиболее широко, по сравнению с
рассмотренными
медиа.
Это
–
передачи,
освещающие
проблемы
законодательства («Территория закона»), аграрные («Аграрный вопрос»),
детские («Почитаем папе с мамой»), совместный проект с УФСИН России по
Орловской области («Пути и судьбы»). Также слушатели имеют возможность
слушать программы из «золотого фонда». Это радиоспектакли, концерты.
Каждый день (кроме выходных) выходят интерактивные программы и
новостные выпуски. По нашему мнению, вещание «Радио России-Орел»
наиболее разнообразно, поскольку не ограничено музыкальным форматом и
возрастной категорией. Радиостанция представлена в социальной сети
Вконтакте. Ее контент – программы собственного производства. Подкастов
нет.
Все орловские радиостанции имеют объем вещания 168 часов в
неделю. Однако, они сильно различаются по объему собственного вещания от нескольких минут до нескольких часов. Большую часть эфирного времени
всех радиостанций занимает музыка. Программ собственного производства
гораздо меньше. В социальных сетях радиостанции представлены, но
взаимодействие
50
аудиторией
не
активно.
По
большей
части
это
О компании. Официальный сайт «Радио России». URL: http://www.radiorus.ru/pr/about/
(дата обращения: 21.09.2018).
39
транслирование информации. Такое направление, как подкастинг ни одна
местная радиостанция не развивает.
40
Глава II.Освещение проблем национальной политики в региональном
радиоэфире
2.1.Национальная тематика в федеральных и региональных СМИ
Национальная политика – это «целенаправленная деятельность по
регулированию взаимоотношений между нациями, этническими группами,
закрепленная в соответствующих политических документах и правовых
актах государства»51. Также национальную политику определяют, как
«систему мер, осуществляемых государством, направленную на учет,
сочетание и реализацию национальных интересов»52. По нашему мнению, ни
одно из определений не является полным. Потому обратимся к федеральному
законодательству
для
разъяснения
данного
вопроса.
«Стратегия
государственной национальной политики Российской Федерации на период
до 2025 года» утверждена указом Президента РФ от 19 декабря 2012г.53. В
пункте 5 общих положений говорится об основных вопросах,
требующих
особого внимания государственных и муниципальных органов. К ним
законодатель, в частности,
языков
народов
общности»54.
Российской
Среди
этнокультурного
относит:
целей
«сохранение и развитие культур и
Федерации,
также
многообразия
укрепление
указано
народов
«сохранение
России».
Это
их
духовной
и
развитие
же
является
приоритетным направлением, о чем сказано в пункте 19. Там же говорится о
преемственности исторических традиций. А среди задач (пункт 21) целый
блок отведен задачам по содействию национально-культурному развитию. В
Стратегии также говорится, что «Современное Российское государство
объединяет основанный на сохранении и развитии русской культуры и языка,
историко-культурного наследия всех народов России единый культурный
51
Политология. Тавадов Г.Т. М.: Фаир-Пресс, 2000. - 416 с.
А.Я.Анцупов, А.И.Шипилов. Словарь конфликтолога. СПб., 2006. - 183 с.
53
Указ Президента РФ от 19.12.2012 N 1666 "О Стратегии государственной национальной
политики Российской Федерации на период до 2025 года"
[Электронный ресурс] – Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс».
54
Там же.
41
52
(цивилизационный) код»55. Таки образом мы видим, что вопросу сохранения
культурного наследия уделяется достаточно большое внимание. Конечно,
Стратегия не ограничивается одним эти вопросом. В ней говорится
об
«обеспечение прав коренных малочисленных народов и национальных
меньшинств; о создании дополнительных социально-экономических и
политических
условий
для
обеспечения
прочного
национального
межнационального мира и согласия на Северном Кавказе; о
и
поддержке
соотечественников, проживающих за рубежом, содействие развитию их
связей с Россией»56. Однако в дальнейшем в работе нас, прежде всего, будет
интересовать сохранение культурного наследия. В целом ситуация по стране
неоднородна. Как отмечает И.И. Болотина, А.Ю. Исаева в своем анализе
Стратегии: «Сложность претворения в жизнь практик в данной сфере
внутренней политики связана с тем, что этническая ситуация в целом по
государству
отличается
муниципальном
от
положения
образовании.
Это
дел
в
связано
каждом
с
регионе
и
неодинаковой
представленностью этнических групп в демографическом составе населения
от региона к региону, историей совместного проживания этнических групп,
пропорциональным
распределением
властных
полномочий
между
национальными группами в регионах, текущей политической и социальноэкономической ситуацией в стране, внешнеполитическим фоном и т.д.»57
Как известно СМИ выполняет не только информационную функцию,
но и просветительскую. Массмедиа рассказывают о культурных
и
исторических событиях, о ценностях и идеях. Как было обозначено выше, за
последние 25 лет в России появилась совершенно новая система СМИ, по
сравнению с советским периодом. И количество программ и точек зрения
55
Указ Президента РФ от 19.12.2012 N 1666 "О Стратегии государственной национальной
политики Российской Федерации на период до 2025 года"
[Электронный ресурс] – Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс».
56
Там же.
57
Болотина Инна Ивановна, Исаева Анастасия Юрьевна Анализ Стратегии
государственной национальной политики России до 2025 года // Известия ТулГУ.
Гуманитарные науки. 2016. №1. С. 31-39
42
увеличилось. Как свидетельствую данные платформы MediaDigger, на начало
2017 года на территории России средства массовой информации выходили
на 161 языке. Если сравнивать с предыдущим периодом их количество
увеличилось и довольно значительно – на 58%. Поскольку язык это часть
культуры, можно сделать вывод, что отечественные СМИ все больше
распространяют влияние на различные общности. Однако здесь стоит
оговорку, что в исследовании не говорится о контенте языковых массмедиа.
В
2005
г.
в
журналистики. Она
этнической
России
была
объединяет
направленности.
создана
Гильдия
межэтнической
журналистов,
освящающих
Организация
устраивает
вопросы
ежегодный
Всероссийский конкурс средств массовой информации на лучшее освещение
темы межэтнического взаимодействия «СМИротворец»58. Конкурс включен
в
Государственную
программу
Российской
Федерации
«Реализация
государственной национальной политики», которая была принята как
инструмент реализации Стратегии. Среди целей конкурса на официальном
сайте указано:

Поощрение
освещающих
профессиональной
в
СМИ
жизнь,
деятельности
культуру,
журналистов,
традиции
народов
многонациональной России, вопросы этнокультурного развития и
взаимодействия народов, деятельность российского государства и
институтов
гражданского
общества
по
укреплению
единства
российской нации.

том
Стимулирование процесса ретрансляции посредством СМИ, в
числе
медиаресурсов
положительных
диалога
и
примеров
межкультурного
сотрудничества,
государственной
58
национально-культурных
власти
совместных
Российской
и
обществ,
межрелигиозного
усилий
Федерации
и
органов
институтов
«СМИротворец» - конкурс средств массовой информации на лучшее освещение
вопросов
межнациональных
и
этноконфессиональных
отношений.
URL:
http://www.radiorus.ru/pr/about/ (дата обращения: 17.10.2018).
43
гражданского
общества
по
гармонизации
межнациональных
отношений, профилактика этнического и религиозного экстремизма,
укреплению общегражданской солидарности.

Привлечение нового поколения журналистов к грамотному
освещению этнокультурной тематики в медиапространстве.
Организаторы конкурса не только приглашают к участию в конкурсе,
но и сами проводят мониторинг СМИ (федеральных, региональных,
локальных), а также – специальных изданий и публикаций, и, приглашают к
участию.
Таким
образом,
представители
Гильдии
межэтнической
журналистики проводят большую работу по объединению специалистов,
освещающих эту тему. При чем, под специалистами в данном случае
подразумеваются не только журналисты, но и педагоги, этнографы,
этнологии
другие
специалисты,
публикующие
свои
исследования
в
доступных источниках. Считаем, что анализ работ конкурса, позволит дать
максимально возможную картину освещения вопросов национальный
политики в СМИ различных уровней. В прошлом году экспертный совет.
конкурса рассмотрел работы 836 СМИ из всех федеральных округов. Для
сравнения в 2016 году в конкурсе участвовали 759 СМИ. Таким образом,
количество массмедиа, освещающих национальную тематику, увеличилось.
Но по сравнению с общим количеством СМИ, зарегистрированным в России
в 2017 году (более 80 000 )59, это капля в море.
Темы, которые поднимают
авторы работ, касаются самых разных
сторон жизни: знакомство с особенностями жизни в отдаленных регионах
страны, секреты национальной кухни, обычаи и традиции. Из публикаций
можно узнать об особенностях смешанных браков и поисках национальной
идентичности в межнациональных семьях, о том, как складываются
взаимоотношения народов, веками живущих по соседству, и какие процессы
59
По состоянию на 17 февраля 2017 года//данные платформы mediadigger. URL:
http://www.mediadigger.ru/smi-rossii-v-2017-mezhdunarodnaja-ekspansia-vihod-online/ (дата
обращения: 23.10.2018).
44
происходят в межэтнической сфере сейчас. Не обходят специалисты
стороной и острые: начиная проблемами коренных народов Севера, Сибири
и Дальнего Востока до противоречий, связанных с традиционными
религиозными воззрениями и социальными установками сегодняшнего дня.
Среди СМИ, которые освящают национальные вопросы, достаточно
много федеральных
массмедиа и их представительств на местах. Среди
печатных средств массовой информации
– «Аргументы и факты»,
«Известия», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец», «Новая
газета», «Российская газета». Телевидение и радио – филиалы ВГТРК, НТВ.
Интернет
-
gazeta.ru,
lenta.ru,
regnum.ru
(ИА
Регнум),
rusplt.ru
(информационно-аналитический портал «Русская планета») , dv.land (проект
информационного агентства ТАСС про Дальний Восток). По сравнению с
2016 годом
в 2017-м увеличилось количество региональных изданий в
категориях «Интернет» и «Печать». В категориях «Радио» и «Телевидение»
ситуация осталась аналогичной. Возможно, это связано со сложностью
освещения национальных вопросов – требуется привлечение экспертов и
материальные ресурсы, а также – время для тематического вещания.
Относительно радио, отметим, что национальная тематика не является
форматом большего количества радиостанций.
Не смотря на то, что количество СМИ, освещающих национальную
тематику, увеличилось (данные 2016-2017гг), их остаётся сравнительно
немного. Что касается радиостанций, то только вещатели, имеющие в своей
сетке время для тематического вещания и ставящие преимущественно
просветительские и общественно-политические цели, рассказывают об
актуальных проблемах национальной политики.
45
2.2.Актуальность темы фольклора в СМИ
Вопрос о важности сохранения культурного наследия нами был
рассмотрен выше. Рассмотрим его неотъемлемую часть – фольклор. Сам
термин был предложен английским исследователем – археологом Джоном
Томсом в середине XIX века и дословно переводится как «народная
мудрость».
Со временем слово вошло в широкое употребление и стало
использоваться во всех языках мира. В Англии в конце XIX века фольклором
стали называть совокупность произведений народной культуры.
Каминская Е.А.60 в своем исследовании
говорит о том, что
современные СМИ все чаще прибегают к фольклору в своих материалах в
заголовках газет. Журналисты ищут наиболее яркие способы выражения
мысли. Но необходимо, чтоб получатель понимал информацию. По словам
исследователя: «Именно необходимость в таких фоновых знаниях должно
актуализировать
проблему
знания»61.
Таким
образом,
назревает
необходимость обращения к этой сфере культуры, чтобы понимать смысл
текста СМИ. В противном случае сами журналисты потеряют важный
источник лексики и стилистики. То есть сами средства массовой информации
заинтересованы в распространении информации о фольклоре.
И это не
должно ограничиваться информированием о фестивалях, праздниках и
выставках декоративно-прикладного искусства. Проблему нужно освещать
гораздо шире, для чего необходимы специалисты среди работников СМИ и
других сфер, которые бы занимались этим вопросом. Они должны
разбираться в различных аспектах фольклора и уметь его грамотно
преподнести широкой публике. Как пример, Каминская Е.А. приводит
братьев А. и Г. Заволокиных, благодаря которым появилась знаменитая
передача «Играй, гармонь!» Такие программы дают свой социокультурный
60
Массмедиа в деле актуализации традиционного фольклора // Культурное наследие
России. – 2016. - № 1. - Москва: Академия переподготовки работников культуры,
искусства и туризма. – С. 4–9
61
Там же, С.6
46
эффект, объединяя людей вокруг традиции. Соответственно традицию надо
развивать и активизировать деятельность в указанном направлении,
поскольку это сотрудничество имеет обоюдную выгоду.
В современном быстроменяющемся мире журналисты находятся в
постоянном поиске идей и их оригинального выражения. Источником этого
может стать фольклор. Рассказывая о нем, разбираясь в различных
направлениях, массмедиа выполнят свой социокультурный «моральный
долг» перед традиционным фольклором одновременно «обогащаясь» за его
счёт языковыми приёмами, стилистикой, символами, глубинными корневыми
смыслами»62.
62
Массмедиа в деле актуализации традиционного фольклора // Культурное наследие
России. – 2016. - № 1. - Москва: Академия переподготовки работников культуры,
искусства и туризма. – С.9
47
2.3.Народные художественные промыслы в современном культурном
пространстве
Широкой публике народные художественные промыслы в России
стали известны в конце XIX века. Тогда в Москве появился Кустарный
музей, где кроме выставки был еще и магазин. Он объединял мастеров и
помогал им реализовывать их товар. В Советское время многие промыслы
получили импульс для развития. Однако это характерно не для всех
производств. Так у вологодского и мценского кружева совершенно разные
истории. Если развитие первого поддерживалось, то второго – нет. В
результате сегодня есть огромный музей кружев в Вологде, а во Мценске несколько комнат, где энтузиасты его возрождают. И это в 90-е годы удалось
только сделать благодаря господдержке.
Народные художественные промыслы (НХП) – это огромный пласт
культуры России. В них отражено многообразие народов, проживающих на
ее территории. В каждом субъекте страны свои особенности изготовления и
художественные отличия. Сохранение этого многообразия и является одной
из целей «Стратегии государственной национальной политики Российской
Федерации на период до 2025 года»63. В пункте 5 общих положений
говорится о сохранении и развитие культур и языков народов Российской
Федерации. А среди задач в отдельный пункт вынесены
задачи по
«содействию национально-культурному развитию и задачи по обеспечению
социально-экономических
государственной
условий
национальной
для
политики
эффективной
Российской
реализации
Федерации»64.
Говорится в Стратегии и о содействии развитию народных промыслов и
ремесел в целях увеличения занятости населения.
Таким образом,
законодатель подчеркивает, что НХП – это не только область искусства, но и
63
Указ Президента РФ от 19.12.2012 N 1666 "О Стратегии государственной национальной
политики Российской Федерации на период до 2025 года"
[Электронный ресурс] – Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс».
64
Там же.
48
отрасль промышленности (художественной). Это также подтверждают и
международные нормативно правовые акты. В 1992 году ЮНЕСКО
разработан
план по развитию народного декоративно-прикладного
искусства. В нем отражены социально-экономические и культурные аспекты.
В документе отмечалась польза этого вида деятельности и для экономики, и
для культуры.
Сегодня в России законодательную основу развития народных
художественных промыслов составляет ряд нормативно-правовых актов.
Рассмотрим некоторые из них. В 1999 году был принят закон «О народных
художественных промыслах»65. Тогда впервые определены основы политики
государства в этой области. В ней говорится о специализированных
программах, о субсидиях, сохранении промыслов и кадров этой области.
Согласно документу промыслы – это неотъемлемое достояние и одна из
форм творчества народов России. Одна из главных задач государства - это
сохранение, возрождение и развитие НХП. Условия (экономические,
социальные) должны обеспечивать органы государственной власти на
федеральном уровне.
В 2012 году в закон внесены изменения. Запрещено относить
к
изделиям промыслов предметы, которые изготовлены с применением
художественно-стилевых особенностей конкретного народного промысла, но
не в месте его традиционного нахождения.
В Федеральном законе
от
2002 года «Об объектах культурного
наследия (памятниках истории и культуры) народов РФ» (с изменениями и
дополнениями) указывается, что места традиционного бытования НХП
являются
одним
из
видов
объектов
культурного
наследия
как
достопримечательные места66.
65
Федеральный закон от 06.01.1999 N 7-ФЗ (ред. от 29.07.2017) "О народных
художественных промыслах" [Электронный ресурс] – Доступ из справ.-правовой системы
«КонсультантПлюс».
66
Федеральный закон от 25.06.2002 N 73-ФЗ (ред. от 03.08.2018) "Об объектах
культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской
49
На заседании Государственного совета «О государственной поддержке
традиционной народной культуры в России», состоявшемся 26.12.2006 года
президент России В.В. Путин указал: «… национально-культурные традиции
многочисленных
народов
нашей
страны
…неразрывны
с нашей
исторической памятью и связывают поколения и эпохи, являясь при этом
источником формирования морально-этических норм. Этот пласт народной
культуры ЮНЕСКО относит к нематериальному наследию, подчеркивая
необходимость сохранения и
уважения культурного многообразия и
народного творчества. Для нашей многонациональной страны разнообразие
народного творчества, обрядов, обычаев, ремесел не только бесценное
наследие. Это наше общенациональное преимущество. Ведь культура
народов России выполняет в обществе ключевую объединяющую роль,
способствует сближению и взаимопониманию между людьми, утверждению
принципов согласия и толерантности. Практически каждый регион России
отличается своими культурными традициями»67.
К
народным
художественным
промыслам
относят
вышивку,
кружевоплетение, резьбу по дереву, глиняную игрушку. НХП – это часть
традиционной культуры. «Традиционная народная культура составляет один
из наиболее значительных глубинных пластов культуры общества, является
важнейшей
составляющей
частью
национальной
культуры,
основой
формирования национального самосознания, укрепляющей духовную связь
поколений и эпох»68. Проблема ее сохранения в актуальна во всем мире.
Доктор
культурологии,
профессор
кафедры
социально-культурной
деятельности СПбГУКИ М. А. Ариарский, говоря о популяризации
национально-культурного наследия отметил, что необходимо «привлекать
Федерации» [Электронный
ресурс]
–
Доступ
из
справ.-правовой
системы
«КонсультантПлюс».
67
Стенографический отчет о заседании Государственного совета «О государственной
поддержке
традиционной
народной
культуры
в России»
URL:
http://www.kremlin.ru/events/president/transcripts/23986 (дата обращения: 21.09.2018).
68
Гладилина И.П., Королева Г.М. Роль традиционной народной культуры в
консолидации современного общества. – Армия и общество. Научно-информационный
журнал. № 4(32). 2012. С. 25
50
разные группы населения, и, в первую очередь, молодежь, к изучению и
постижению фольклорного искусства и празднично-обрядовой культуры
народов России, к активному участию в их дальнейшем развитии; Донести до
сознания подлинное богатство русского языка, как языка межнационального
общения народов России и носителя их лучших духовных традиций»69.
При всем этом, зачастую представления о тех или иных проявлениях
традиционной культуры, в том числе НХП, обрывочны и неполны. Эта тема в
СМИ поднимается недостаточно часто, и касается как федеральных
радиостанций, так и региональных. Это
имеет место и на территории
Орловской области, что подтвердили наши прикладные исследования.
Отметим, по нашему мнению, интересное наблюдение. Традиционную
культуру сейчас активно замещает массовая. Об этом говорит в своем
исследовании
Ястребицкая
А.Л.:
«Массовая
культура
вытесняла
периферию народную культуру, которая стала забываться»70.
на
При чем
первые зачатки массовой культуры появились в XVI веке одновременно с
первыми газетами и журналами. Это «городская» культура. Традиционная
тяготеет к природе и соответственно к селу, древне.
Однако сегодня без
СМИ популяризация НХП, как части культурного наследия и достояния, нам
видится невозможным. Необходим комплексных подход, который бы
заключался в работе мастеров, специалистов-культурологов, этнографов,
журналистов и педагогов. У каждого в этом процессе своя функция. Мастера
воспроизводят те ли иные предметы,
чтобы традиция не оборвалась.
Специалисты - культурологи, этнографы занимаются изучением символики и
истории. Журналисты – просветительской деятельностью. Необходимо и
69
Ариарский, М. А. Социально-культурная деятельность как предмет научного
осмысления / М. А. Ариарский. - Санкт-Петербург: Концерт, 2008. - 791 с.
70
Ястребицкая А.Л. Повседневность материальная культура средневековья в отечественной медиевистике // Одиссей. Человек в истории. 1991. — М., 1991.- С.49
51
подключение педагогов. Работникам образования А.А. Гаспринская71
предлагает следующие положения для сохранения этой области культуры:

этнопедагогизация образовательного пространства, внедрение во
все ступени образования программ и предметов по знакомству с
традиционной народной культурой;

создание искусственной культурно-исторической среды на базе
различных учебных заведений;

активное
взаимодействие
с
информационно-просветительской
родителями,
различные
деятельности,
как
виды
способы
возвращения традиций в семью;

обеспечение
комплексного
подхода
в
преподавании
традиционной народной культуры, как целостного синкретического
явления соединяющего различные виды культур.
По нашему мнению все положения применимы на практике и
необходимы.
Еще одна важная тенденция современного общества, которую мы уже
неоднократно отмечали – самые популярные подкасты в мировой практике
раскрывают серьезные темы. Что касается российского опыта, то к
серьёзным темам в онлайн пользователи тоже обращаются. О чем
свидетельствует популярность проекта arzamas.academy. Вконтакте у проекта
подписчиков больше, чем у «Нового Радио» и у «Радио Дача». При чем он
полностью посвящен истории культуры. На его сайте можно скачать
приложение «радио» и слушать подкасты.
Таким образом, только в совместном сотрудничестве специалистов
разных сфер возможно сохранение и развитие НХП. Как показывает
практика, в противном случае эффекта не будет. К сожалению, именно такая
ситуация сейчас и складывается. О мастерах мало кто знает. В основном –
71
Гаспринская, А. А. Приобщение детей к традиционной народной культуре в
учреждениях дошкольного образования // Труды Санкт-Петербургского государственного
института культуры. - 2013. - Том 195. - С.171-183.
52
специалисты сферы. О результатах деятельности
культурологов и
этнографов известно мало72, поскольку не налажено взаимодействие с
представителями журналистского сообщества. В результате общественность
имеет очень поверхностное представление о данной сфере культуры.
Каминская, Е. А. Массмедиа в деле актуализации традиционного фольклора //
Культурное наследие России. – 2016. - № 1. - Москва: Академия переподготовки
работников культуры, искусства и туризма. – С. 4–9
53
72
2.4.Цикл программ " Мастерская народных умельцев", как способ сохранения
культурного наследия
В 2106 году в Орле отмечали 450 лет со дня основания города. Многие
СМИ к юбилейной дате подготовили специальные программы. Редакция
«Радио России-Орел» разработала 4 цикла: «Орел – город ратный и
трудовой», «Городу сему быть», «Орел в лицах» и «Мастерская народных
умельцев».
«Орел – город ратный и трудовой» - в цикле рассказывалось об
основных вехах в истории города.
«Городу сему быть» - цикл программ о некоторых фактах, зданиях,
улицах
Орла.
Радиослушатели
узнали
о
судьбе
Петропавловского
кафедрального собора и о том, какой храм стоял до 1960 года на месте
ЦУМа, об орловском централе и самом древнем строении города.
«Орел в лицах»
познакомил радиослушателей с выдающимися
уроженцами Орловщины.
«Мастерская народных умельцев» - цикл программ о промыслах и
ремеслах области, о людях, сохраняющих культурные традиции региона.
Собеседниками ведущей стали мастера, фольклористы, искусствоведы. В
эфире прозвучали следующие программы:
 «Чернышенкая игрушка»
 «Плешковская игрушка»
 «Орловский спис»
 «Мценское кружево»
 «Тряпичная кукла»
 «Фольклорный ансамбль «Святозары»
 «Фольклорный ансамбль «Калиновый садок»
 «Фольклорный ансамбль «Взойди, солнце»
 «Орловская свободная гладь»
54
 «Особенности обработки дерева на Орловщине»
Для записи материала автор программ сотрудничала с орловским
областным
центром
изобразительных
народного
искусств,
творчества,
орловским
литературно-краеведческим
музеем
орловским
реставрационным
музеем
техникумом,
«Тургеневское полесье».
Центр
народного творчества рекомендовал мастеров, которые могут рассказать о
том или ином промысле. В Музее изобразительных искусств собрано
большое количество образцов вышивки «Орловский спис». А студентами и
преподавателями
орловского
реставрационного
техникума
собраны
материалы в области обработки дерева: инструменты, образцы зодчества,
данные
экспедиций.
Литературно-краеведческий
музей
«Тургеневское полесье» в 1991 году создан силами энтузиастов – здесь есть
уникальные экспонаты: костюмы, головные уборы, старинная кухонная
утварь. Взаимодействие с этими
организациями
позволило создать
максимально полную картину о бытовании в XVIII – XX веках промыслов и
ремесел на территории нашего региона. А также – об их месте в современном
мире. А в сотрудничестве с музыкальными фольклорными коллективами
были подготовлены программы, рассказывающие о народных песнях.
Для сбора информации автором было использовано интервью. Этот вид
взаимодействия с собеседниками наиболее распространён в СМИ. Как
утверждает ряд исследователей, работа над интервью занимает от 80 до 90%
рабочего времени журналистов73.
По утверждению В. Гаспаряна перед другими жанрами на радио, у
интервью есть ряд преимуществ: «Диалогичный характер радиоречи, прямая
речь источника, динамизм живого разговорного языка, интонационное его
богатство, звуковая полифония – все это как будто создано для придания
радиоинтервью
73
большей
информационной
насыщенности,
яркости,
Лукина, М. М. Технология интервью. М.: Аспект Пресс, 2003. с.7-9.
55
доступности для широкой аудитории»74. По мнению исследователя,
отсутствие видеоряда в данном случае тоже достоинство. Интервьюируемый
на радио в силу визуальной анонимности более откровенен, более открыт для
собеседника.
Интервью – это разговор «лицом к лицу», в котором журналист
получает нужную информацию от собеседника.
Важно отметить, что
интервью – это не беседа, не обмен мнениями, а получение информации от
лица или группы лиц. В отличие от беседы роли участников интервью
различны. Опрашиваемый выступает как объект исследования, интервьюер –
его субъект.
По мнению В. Гаспаряна есть несколько вариантов обработки вопросов
и ответов:
1. вопросы и ответы, протокольно фиксируемы и точно также
воспроизводимые (официальные встречи);
2. вопросы
и
ответы,
обрабатываемые
корреспондентом
и
передаваемые в изложении (текст в этом случае становится более
кратким и ясным);
3. не только содержание, но и ход разговора даются в форме живого
описания
средствами
художественной
речи
(адаптирование,
характерно для интервью в газете)75.
В цикле «Мастерская народных умельцев» автор использовала второй
вариант вопросов. Часть материала была переработана и изложена в
авторском варианте, другая - осталась неизменной (если не считать работу
звукорежиссера: были убраны слова-паразиты, междометия, длинные паузы).
Согласно классификации В. Гаспаряна сеть несколько видов интервью.
Рассмотрим их более подробно, чтобы понять, к какому типу
вопросов
обращалась автор программ.
По степени стандартизации.
74
75
Гаспарян, В. Интервью на радио. М.:, 2004. с.5.
Там же, С. 11.
56

Строго
стандартизированное.
Вопросы
для
интервью
составляются заранее, журналист их строго придерживается.

Полустандартизированное. Вопросы составляются заранее, но по
ходу беседы журналист отходит от формулировок, перефразирует
вопросы, меняет их местами, задает дополнительные.
То есть
приспосабливается к индивидуальности опрашиваемого.

Нестандартизированное или свободное. Не предусматривается
никакого заранее составленного жёсткого списка вопросов, намечается
лишь их основное содержание.
По характеру получаемой информации.

Интервью для получения фактических сведений. Здесь важна,
прежде всего, компетентность собеседника, его открытость, насколько
охотно он предоставляет информацию, насколько логично и ясно
отвечает.

Интервью для выяснения мнения опрашиваемого о другом
человеке
или
проблеме.
Здесь
необходима
личная
позиция
собеседника, глубина и точность его характеристик.

Интервью для получения представления о личности самого
опрашиваемого. Оно отличается особой психологической атмосферой,
так как от журналиста требуется внимание не только к общему
содержанию высказываний, но и к оценке личности собеседника.
По отношению к разговору опрашиваемого.

Интервью с человеком, который охотно
сотрудничает с
журналистом.

Интервью с равнодушным собеседником, который говорит не
очень охотно, хотя и не находится в оппозиции к интервьюеру.

76
Интервью с сопротивляющимся собеседником76.
Гаспарян, В. Интервью на радио. М.:, 2004. с.14.
57
Для работы над программами автором цикла «Мастерская народных
умельцев» была изучена тема, составлен список вопросов. Но изначально
предполагалось развитие разговора не только в их рамках. Не стоит также
забывать и о личностном характере – каждый мастер и исследователь может
рассказать свою историю изучения темы. И изначально автор ставила цель
получить не только фактическую информацию, но и информацию о личности
самого опрашиваемого. С одной стороны это требует большей подготовки,
но с другой - конечный результат, в данном случае программа, получается
более эмоциональной. Таким образом, по указанной выше классификации,
интервью с рассказчиками цикла можно охарактеризовать, как интервью для
получения фактических сведений и получения представления о личности
опрашиваемого; интервью с человеком, который готов на сотрудничество с
журналистом – все специалисты охотно делились своими наработками.
Вопросы были составлены
заранее, но по ходу беседы
менялись,
добавлялись новые.
Первые две передачи цикла посвящены глиняному игрушечному
промыслу на территории Орловщины. Он считался побочным при
изготовлений посуды из глины. Но со временем стал визитной карточкой
того региона, в котором зародился. О промысле рассказала народный мастер
России Наталья Фролова. В среде специалистов она известна не только в
нашем регионе, но и за его пределами. В этом году мастер представляла
регион на Всероссийском фестивале-конкурсе «Туристический сувенир 2018».
Жюри отметило Плешковскую игрушку.
Это традиционный
промысел деревни Плешково Ливенского района. Она известна с XVII века.
Пахотные работы были не распространены из-за скудости земли, зато залежи
глины позволили развивать гончарное ремесло. Это общеизвестные факты.
Чтобы программа получилась более эмоциональной, автор попросила
рассказать Н.Н. Фролову свою историю – почему та
стала заниматься
народной игрушкой. Как оказалось, мастер такой цели себе не ставила.
Окончила
художественно-графический
факультет
орловского
58
Педагогического института и вернулась на Родину, в Ливны, где работала в
художественной школе. Там она познакомилась с журналистами из Москвы,
которые приехали в районный центр. Они интересовались глиняным
промыслом. Как оказалось, плешковской игрушкой никто уже на тот момент
особо не занимался (это были 80-е годы). В самой деревне осталось
несколько домов. Позже Н.Н. Фроловой удалось побеседовать с гончаром
Е.Е. Красовым и несколькими мастерицами. Именно они показали, как
делать игрушку. Так была перенята традиция у носителей культуры. Сегодня
Н.Н Фролова делает игрушки именно так, как ей объясняли и показывали
жители деревни Плешково. Сейчас в этом месте никто не проживает. Но
остались залежи глины, где мастер берет материал.
Игрушечный промысел был развит во многих регионах страны, но в
каждом имел свои отличительные особенности, связанные, в том числе, с
качеством глины. Плешковские образцы, к примеру, имеют характерный
розовый отлив и серебряные вкрапления. При росписи использовали
натуральные красители: сок лопуха, тертые кирпичи. Н.Н. Фролова следует
этой традиции.
Также мастер занимается
Чернышенской игрушкой. Ее
изготовление она освоили уже после того, как изучила плешковский
промысел.
Деревня Чернышино расположена в Новосильском районе. Там глина
совсем другая, совсем другой и вид игрушки – она расписана более богато,
краски анилиновые. Связано это с тем, что деревня близко расположена к
районному центру. Исследователи отмечают, что на развития промысла
влияла населённость края, его экономика, местонахождение и связь с
городом. В каждом очаге культуры складывалась своеобразная школа. У
мастеров-игрушечников были свои технические и художественные приемы
исполнения игрушек.
Отметим, у обоих промыслов есть как сходства, так и различия.
Игрушку в обеих деревнях делали из цельного куска глины, а различия
можно выделить следующие. Кроме росписи, это образы, которые лепили из
59
глины. Женские фигуры, животные есть и в одной деревне, и в другой, также
как и птицы. Только в Плешково – это домашняя птица, а в Чернышино –
кукушка. Это первое различие. Второе - пластика в деревне под Новосилем
раскрашивалась под оперение кукушки, потому такую роспись еще называют
«кукушечьей».
Вообще культ кукушки встречается у разных народов. В
Орловской области он тоже имел место – о чем свидетельствуют такие
обряды, как «похороны» и «крещение кукушки». О них нам рассказали и в
селе Ильинское. Птицу воспевали в песнях. Именно поэтому для оформления
программы была использована песня «Кукушечка-рябушечка» коллектива
«Светозары», характерная для Орловской губернии. Также для программы
Н.Н. Фролова предоставила предание о кукушке. Оно было записано
собирателем фольклора Владимиром Глаголевым в 30-е годы прошлого века
в регионе. Уникальный материл у мастера появился в результате
собственных исследований.
Отметим, другие региональные СМИ, в том числе радиостанции, так
подробно тему не раскрывали. Про Чернышенскую игрушку и мценское
кружево упоминается в проекте НТВ «Поедем, поедим» в программе про
Орловскую область77. Сюжет про народного мастера России Н.Н. Фролову
делал и канал «Истоки»78. Всю историю игрушек корреспондент уместила в
2,5 минуты.
Определенные сложности вызвала запись программы про орловский
спис. Мастера не смогли максимально полно о нем рассказать и
рекомендовали
обратиться
к старшему научному сотруднику музея
изобразительных искусств И.И. Борисовой. С ней и была записана
программа. Как выяснилось, списом не украшали одежду, вышивка носила
обрядовый характер. Ее можно было встретить на стене, как картину.
77
Поедем,
поедим!
Орловская
область.
URL:
https://www.youtube.com/watch?v=Ayt1dO6O95Y (дата обращения: 18.10.2018).
78
Чернышенская, Плешковская. Орловская мастерица создает глиняные игрушки в стилях
двух деревень нашего края. URL: http://istoki.tv/news/city/chernyshenskaya-pleshkovskayaorlovskaya-masteritsa-sozdaet-glinyanye-igrushki-v-stilyakh-dvukh-dere/ (дата обращения:
18.10.2018).
60
Изначально считалось, что вышивка зародилась в селах Золотарёво и
Домнино Орловского района. Об этом писали исследователи. Далее эта
гипотеза была опровергнута И.И. Борисовой, поскольку образцы были
найдены и в других районах области – ареал распространения вышивки
совпадает с ареалом обитания вятичей. В XX веке в развитии вышивки
новый виток – на фабрике «Восход» производили полотенца, скатерки,
салфетки, но рисунки разрабатывали профессионалы. «Орловским списом»
это можно назвать достаточно условно. Если на традиционных полотенцах
изображали «древо жизни», «птицу-паву» (в деревнях еще называли
«оберегами»), то на советских – беседки, здания. Также советские образцы
имели строгую геометрическую форму, что для традиционной вышивки не
типично. По рассказу И.И. Борисовой тех крестьян, что занимались
вышивкой, другие крестьяне называли «фантазерами». Примеры орловской
вышивки отличаются от похожих в других регионах (олонецкая и
полтавская)
по ряду признаков. Как уже было упомянуто, для них
характерна некая «текучесть», размытость контуров. «Древо» на вышивке –
это не дерево. Конечно, в некоторых образцах, оно читается, но в других –
это некая аморфная форма. По словам старшего научного сотрудника музея,
сумму этих символов вышивальщицы все равно называли «древом».
Вышитые амулеты
и обереги считались необходимыми «для родового
существования».
Для самых старых образцов вышивки характерно, в основном,
использование красного цвета с небольшими вкраплениями синего. И это не
случайно. Цвет здесь тоже имел свою смысловую нагрузку. Красный – цвет
жизни, синий – неба и воды. При одной и той же нити, но при разной
плотности шитья появлялись различные оттенки. Позднее под влиянием
городской вышивки появились и другие цвета.
Относительно «орловского списа» есть легенда, что узоры взяты с
морозных зимних окон. Специалисты скептически относятся к этому. Но
легенда
представляет
интерес для художественной программы. Именно
61
поэтому она была обыграна автором и использована в начале передачи и в
конце. Вариант вначале звучал следующим образом. «Существует легенда.
Долгими зимними вечерами при свете лучины сидели мастерицы и
вышивали. Рисунки они брали с причудливо разукрашенных морозом зимних
окон. И рождались на полотне удивительные
картины. Так появилась
вышивка «орловский спис». В конце он был видоизменен. «Долгими
зимними вечерами при свете лучины сидели мастерицы за вышиванием.
Говорят, что
рисунки они брали с причудливо разукрашенных морозом
зимних окон. Легенда? Сказка? Может быть. Но тот, кто придумал ее,
заметил одно удивительное сходство. Каждое полотно, вышитое орловским
списом, также неповторимо, как и узор на морозном стекле».
Звукорежиссёру
удалось
художественно оформить передачу,
используя звуки метели, тройки, музыку С.В Рахманинова и Е.П. Дербенко.
Что касается рассказа о вышивке в СМИ, то в ноябре 2017 года был сделан
сюжет
на
ОТР79.
В
цикле
«Провинциалы»
есть
программы
про
вышивальщиц80. В эфире региональных радиостанций не зафиксировано.
Еще одна вышивка региона - орловская свободная гладь. Она
не
является древним промыслом. Зародилась в XX веке. Соединяет в себе черты
разных вышивок. Ее образцы уже успели покорить итальянцев и
американцев. Сам промысел появился раньше, чем его название, и связан с
именем Анны Семеновны Колупаевой. В 60-70-х гг. прошлого века она
преподавала в училище №6, сейчас это Орловский техникум технологии и
предпринимательства имени Владимира Русанова. Именно на его базе Анна
Семеновна вела кружок, где учила девочек
охарактеризовал
вышивку
профессор
«живописи нитками», как
социологии
Мичиганского
университета Джозеф Уэйн де Болт. В 1977 году обучаться вышивке пришла
79
Орел:
возрождение
старинной
техники
вышивки. URL:
https://otronline.ru/programmy/bolshaya-strana/orel-vozrozhdenie-starinnoi-tehniki-vyshivki-pyatigorsk28740.html (дата обращения: 18.10.2018).
80
Провинциалы. 15.06.2016 URL: http://www.oryol.ru/material.php?id=45315 (дата
обращения: 18.10.2018).
62
Наталья Довгаль. Увидев работы, выполненные в этой технике, не смогла
пройти мимо. И так сложилось, что именно она продолжает эту традицию в
наши дни в техникуме технологии и предпринимательства имени Владимира
Русанова. Научиться вышивать можно и в городском центре культуры. Для
орловской свободной глади не характерны строгие каноны. Предпочтение
того или иного цвета, формы, темы вышивки – индивидуальный выбор.
Когда-то в основу вышивки легла гладь. Однако, на использование тех или
иных швов здесь нет ограничений. Главным остается передать изображение
как можно более реалистично.
Поскольку родоначальница вышивки Анна Семеновна Колупаева
сделала в свое время 12 картин, посвященных месяцам года, при оформлении
передачи
использовалась
музыка
Чайковского
«Времена
года».
В
региональных СМИ программ про вышивку, в том числе радиоэфире,
программ не зафиксировано.
Еще
один
знаменитый
промысел
–
Мценское
кружево.
Кружевоплетением занимались и занимаются во многих городах России.
Самые знаменитые центры: Вологда, Вятка, Елец. Программа из цикла
«Мастерская народных умельцев» была записана в районном центре.
Рассказчик – народный мастер России Анна Шалыгина. История мценского
кружева началась в XVIII веке и связана
с именем помещицы Анны
Протасовой, фрейлины Екатерины II. Она пригласила из Бельгии 2 мастериц
для обучения девушек, и вскоре в городе заработала мануфактура на 1200
мест. Круглый год девушки работали на коклюшках. Это было одно из самых
крупных производств кружев в России. Однако нельзя сказать, что до
помещицы Протасовой во Мценске не было известно кружевоплетение. По
словам Анны Шалыгиной есть документы, свидетельствующие о более
древних его корнях – они относят нас к XVII веку. В результате, учась под
руководством
представительниц
Бельгии,
мастерицы
передавали
иностранный опыт, но и добавляли свои детали. В результате появилось
самобытное кружево. Шелковые нити
для кружевоплетения закупали в
63
Англии. Продукцию поставляли царскому двору и вывозили за границу. В
середине XIX века мастерица могла за год заработать около 250 рублей – на
эту сумму можно было купить дом. В конце XIX - начале XX вв. большой
вклад в развитие промысла внесла княжна Анна Дмитриевна Тенешева. Ее
школа кружевниц была одной из лучших в России. Именно тогда работы
мценских мастериц были отмечены на многих выставках, как российских, так
и международных.
В отличие от Вологды и Ельца, Мценск во время Великой
Отечественной войны находился под оккупацией. Многие образцы были
уничтожены. Восстановлена школа кружевниц была в 90-х годах. Промыслу
обучают детей. Кружево плетут и профессиональные мастерицы. Но это не
промышленный масштаб, как в других центрах.
Про тряпичную куклу программа была написана с Маргаритой
Гридиной, уроженкой Болхова. Ее можно назвать носительницей культуры кукол ее
учила делать
бабушка после войны. Сейчас на фестивалях и
праздниках такие изделия не редкость. Но мастера обучаются больше сами и
их образцы «идеальны» - их делают для продажи. Ранее это было не так
важно - кукла носила обрядовый характер. Из материала надо было скрутить
символичный образ – это было первоочередной задачей.
Об
особенностях
обработки
дерева
на
Орловщине
рассказал
преподаватель реставрационного техникума Юрий Рябинкин - какие
материалы использовались, и какие изделия делали мастера. А их не мало,
так как дерево на территории региона было основным
строительным и
поделочным материалом. Дома, хозяйственные постройки, повозки, мебель,
посуда – все делали из дерева. Ведь это самый доступный и легко
поддающийся
обработке
материал.
Но,
надо
отметить,
что
время
сохранности деревянных предметов в земле небольшое и потому артефактов
очень мало. Что интересно, обрабатывали дерево в основном топорами и
топориками, пила была не в чести. Она дерево портит - перерезает волокна,
из-за этого материал быстро гниет и обламывается. В некоторых районах
64
области
был развит сундучный промысел, делали посуду, доски для
печатных пряников, что также говорит о том, что на Орловщине была
развита ярморочная культура. Для изготовления различных предметов
использовались мягкие породы деревьев – липа, осина, ольха, ива, черемуха.
Твердые породы – клен, береза, яблоко. Хвойные – сосна, ель. Мастера
использовали не только бревна, но и корни, ветки. Например, из корня ели
делали ковши. Также в дело шли деревянные наросты. Изделия из них
получались особо прочными. При ударе не раскалывались. Ведь древесина
нароста более плотная по сравнению с обычной. Это обусловлено
спутанностью древесных волокон. Не выкидывали и ветки. Палка с коротко
срезанными на одном конце разветвлениями нескольких сучков – мутовка использовалась для вымешивания теста, взбивания масла.
Об обработке дерева и самих изделиях материалов в СМИ нами
зафиксировано
немного.
В
цикле
«Провинциалы»
есть
программа,
посвященная Юрию Рябинкину81.
Что касается песенного фольклора, то было сделано три передачи.
Каждая
посвящена
конкретному
ансамблю
–
«Калиновый
садок»,
«Святозары», «Взойди, солнце». Первый поет песни своей местности – сел
Льгов и Ильинское Хотынецкого района. Другие два коллектива собирали
материал в фольклорных экспедициях по региону и за его пределами – в
пределах бывшей Орловской губернии. В дальнейшем с коллективом
«Взойди, солнце» были сделаны еще две программы – о песнях, которые
исполняли на
Масленицу и про народные баллады. Этот материал
уникальный – песни в исполнении ансамбля специально были записаны для
программ. В эфире никаких радиостанций подобный материал больше не
звучал.
Все программы были оформлены – это не просто диалог с
интервьюируемым. Поскольку сейчас есть возможность использовать
81
Провинциалы. 19.04.2017
обращения: 18.10.2018).
URL:
http://www.oryol.ru/material.php?id=51335
(дата
65
накопленный опыт эфира, автор и звукорежиссеры обратились к такому
явлению, как «арт-акустика». Подробнее мы его описывали в главе 1.2, где
сравнивали западную и российскую модели функционирования радиоэфира.
Программы
сопровождалась подлинными звуками города, природы,
предметов. Их дополнила музыка. Она специально подбиралась к каждой
программе. При оформлении автор программ также обращалась к другим
ведущим, чтобы они прочли для программ ряд материалов: легенду о
кукушке, впечатления профессора Джозефа Уэйн де Болта от орловской
глади, фрагмент рассказа «Льгов» И.С.Тургенева. Программы прозвучали в
эфире в сентябре – декабре 2016 года. Тогда же «Радио России-Орел» была
создана группа Вконтакте, где были выложены все юбилейные циклы, в том
числе, и «Мастерская народных умельцев». Что увеличило охват аудитории.
Цикл «Мастерская народных умельцев» в 2017 году стал лауреатом конкурса
«СМИротворец»,
Российской
который
Федерации
включен
«Реализация
в
Государственную
государственной
программу
национальной
политики», которая основывается, в том числе, и на Стратегии82.
Одной из целей «Стратегии государственной национальной политики
Российской Федерации на период до 2025 года» является сохранение и
развитие культур и языков народов Российской Федерации, укрепление их
духовной общности. Отдельный пласт культуры – это фольклор. Для цикла
программ «Мастерская народных умельцев» был
собран материал об
основных промыслах и ремеслах Орловской области, о музыкальных
коллективах, которые исполняют традиционные песни. Это первая попытка
среди региональных радиостанций познакомить широкую аудиторию с этой
частью культурного наследия региона. В дальнейшем автор планирует
продолжить работу над циклом. А чтобы привлечь
дополнительную
Постановление Правительства РФ от 29.12.2016 N 1532 (ред. от 07.04.2018) "Об
утверждении государственной программы Российской Федерации «Реализация
государственной национальной политики» [Электронный ресурс] – Доступ из справ.правовой системы «КонсультантПлюс».
66
82
аудиторию, будет рассмотрена возможность их размещения на платформе
подкастов в социальной сети Вконтакте.
67
Заключение
Современный мир стремительно меняется. Видоизменяются и средства
массовой
информации.
Глобальная
Сеть
модифицировала
их
первоначальный облик. Практически все медиа представлены в Интернете,
где традиционная подача материала трансформировалась. Это характерно
для всех СМИ. В Сети можно говорить об унификации средств массовой
информации. Они стали мультимедийной интерактивной площадкой. И
радио в новом облике вполне комфортно себя чувствует. Об это говорит и то,
что количество радиостанций с каждым годом увеличивается.
Сайт
практически
каждой
радиостанции
содержит
текстовую
информацию, видеоконтент, аудиоматериалы. Все вещатели представлены и
в социальных сетях. Создание странички Вконтакте или в Одноклассниках не
требует специальных знаний, в отличие от написания сайта. К тому же
говорить сегодня, что сайт привлекает больше внимания, чем страница в
социальных сетях, нельзя. Среднесуточная аудитория Вконтакте – несколько
десятков
миллионов
человек83.
Грамотно
сделанная
и
хорошо
организованная страница позволяет привлекать достаточно большую
аудиторию. К тому же молодое поколение воспринимает информацию поновому.
Комментарии,
посты
–
все
это
неотъемлемый
атрибут
взаимодействия СМИ с аудиторией в социальных сетях.
Новые возможности – новые виды информации. И пользователь
становится
потребителем
того
контента,
которая
для
него
более
привлекательна в данный момент. Прочитать ли информацию, послушать ее
или просмотреть – как никогда есть выбор. Однако, говорить о том, что
радио в полной мере освоило Сеть, рано. Во-первых, в России все еще есть
отдаленные уголки, где Интернет недоступен, во-вторых, отстают и сами
83
Благовещенский А. «ВКонтакте» посетили более 60 миллионов человек за сутки. URL:
http://www.rg.ru/2014/01/21/vk-60million-site.html (дата обращения: 18.09.2018).
68
регионы в организации своей деятельности. Представительство центральных
вещателей на местах в Интернете, реализовано не столь полно, как в центре.
Еще одна важная тенденция, о которой необходимо упомянуть - самая
популярная российская соц. сеть Вконтакте в сентябре предоставила своим
пользователям возможность публиковать подкасты. Более всего эта форма
распространения аудиоинформации популярна в США. Но постепенно
завоёвывает и российский рынок. В новостной ленте подкастов уже
представлены центральные радиостанции. В регионах дело обстоит иначе потенциал, который предоставляют социальные сети, востребован не всеми.
Так, в ленте подкастов свою информацию не публикует ни одна орловская
станция. Конечно, с одной стороны это связано со спецификой вещания.
Коммерческие,
музыкально-разговорные
радиостанции
не
специализируются на познавательном контенте. А именно он, как показывает
мировой опыт, наиболее востребован среди подкастов. Это можно сказать и
российском опыте. Так об утреннем шоу «Брендятина»(«Маяк», Москва)
нельзя сказать, что оно носит исключительно развлекательный характер
нельзя. В нем ведущие говорят о «брендах» - крупных компаниях, об их
основании, развитии, малоизвестных подробностях. Подкаст можно скачать
на официальном сайте радиостанции «Маяк».
На местах, как мы уже упомянули, представители радиовещателей не
так активны. Подкастов у орловских радиостанций нет. Не смотря на то, что
объем вещания в регионе составляет 168 часов в неделю, станции сильно
различаются по объему собственного вещания - от нескольких минут до
нескольких часов. Большую часть эфирного времени занимает музыка.
Программ собственного производства немного. Тоже можно сказать и
взаимодействие с аудиторией в социальных сетях. С одной стороны, это
может быть связано с тем, что группа в социальных сетях вопринимается, как
побочный продукт. С другой, и это следствие из первого обстоятельства –
нет специалистов, которые занимались бы этим вопросом. В то время как
центральные радиостанции привлекают даже иностранных специалистов.
69
Например, руководство станции «Радио 7 на семи холмах» привлекло
профессионала из Великобритании, чтобы найти оптимальный путь для
развития в социальных сетях84.
Анализ региональных радиостанций показал, что большая часть
контента
носит
музыкально-развлекательный
характер.
Тематические
программы на постоянной основе делают 3 радиостанции.
Контент
уникальный – собственного производства. Однако вопросы, связанные с
национальной политикой освещены в недостаточном объеме. Заметим, что
согласно «Стратегии государственной национальной политики Российской
Федерации на период до 2025 года» среди основных вопросов, требующих
особого внимания государственных и муниципальных органов следующие:
а) сохранение и развитие культур и языков народов Российской
Федерации, укрепление их духовной общности;
б)
обеспечение
прав
коренных
малочисленных
народов
и
национальных меньшинств;
в) создание дополнительных социально-экономических и политических
условий
для
обеспечения
прочного
национального
и
межнационального мира и согласия на Северном Кавказе;
г)
поддержка
соотечественников,
проживающих
за
рубежом,
содействие развитию их связей с Россией.
Мы считаем, что для Орловской области особенно актуален первый
пункт, поскольку в целом ситуация в регионе в сфере межнациональных
отношений и сотрудничества благополучная. Что касается сохранения
культурного наследия, то эта проблема актуальная, так как носителей
традиционной культуры практически не осталось. Как никогда
сегодня
важно записать и популяризировать информацию о промыслах, ремеслах,
обычаях, обрядах, песнях региона. Для этого нами разработана схема
84
Литвиненко, И.В. "Радио в мультимедийной среде: специфика функционирования (на
примере радиостанций Московского FM-диапазона 2009-2014 гг.)" [Текст]: дис. на соиск.
учен. степ. канд. филологических наук (10.01.10) / Литвиненко Ирина Владимировна МГУ
им. М.В. Ломоносова. – Москва, 2015. – С.83
70
взаимодействия специалистов. Комплексных подход, заключается в работе
мастеров,
специалистов-культурологов,
этнографов,
журналистов
и
педагогов. У каждого в этом процессе своя функция. Мастера воспроизводят
те ли иные предметы,
чтобы традиция не оборвалась. Специалисты -
культурологи, этнографы занимаются изучением символики и истории.
Журналисты и педагоги – просветительской деятельностью. Таки образом,
по словам Каминской Е.А., «массмедиа выполнят свой социокультурный
«моральный
долг»
перед
традиционным
фольклором
одновременно
«обогащаясь» за его счёт языковыми приёмами, стилистикой, символами,
глубинными корневыми смыслами»85.
Кроме выполнения «морального дога», журналист регионального
радиоэфира также может занят нишу, пока мало еще освоенную. Как показал
наш контент-анализ тематически программ, проблема эта освещена
немногими СМИ, а вопросов, которые требуют ответов, множество.
Исходя из проанализированных
данных мы
можем дать ряд
рекомендаций специалистам, которые будут заниматься тематическими
программами обозначенной темы в региональном радиоэфире. Первая
рекомендация касается звукового оформления передач. Мы советует
оформлять их, используя музыку и различные шумы. Это, так называемая,
«арт-акустика», которая зародилась в Германии еще в начале прошлого века.
Считаем, что подобный подход выгодно выделит программы среди всего
тематического блока. Как показал наш анализ, зачастую автор, обращаясь к
серьёзной теме, превращает ее в лекцию или формальное интервью: вопросответ. Звуковое оформление подчеркнёт индивидуальность похода.
Еще одна рекомендация касается распространения программ. Звучания
в эфире недостаточно. Потому мы предлагаем размещать передачи в
глобальной Сети: на сайте, в социальных сетях: как аудио, и как подкаст.
85
Каминская, Е. А. Массмедиа в деле актуализации традиционного фольклора //
Культурное наследие России. – 2016. - № 1. - Москва: Академия переподготовки
работников культуры, искусства и туризма. – С. 9
71
Возможно и размещение на YouTube. Желательно дополнить информацию
графическими изображением, написать текстовое сопровождение и сделать
небольшое видео. Мы понимаем, что это вызывает определенные трудности.
Исходя из того, как представлены региональные радиостанции в Сети, все
вышеуказанные меры воспринимаются, как вторичные и разработанных
стратегий в этой сфере нет. Но именно указанные шаги привлекут к контенту
дополнительную аудиторию, что особенно важно в условиях рыночной
конкуренции.
72
Библиографический список
Нормативно-правовые акты
1. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 18.04.2018) "О средствах
массовой информации" [Электронный ресурс] – Доступ из справ.правовой системы «КонсультантПлюс».
2. Постановление Правительства РФ от 29.12.2016 N 1532 (ред. от
07.04.2018) "Об утверждении государственной программы Российской
Федерации «Реализация государственной национальной политики»
[Электронный
ресурс]
–
Доступ
из
справ.-правовой
системы
«КонсультантПлюс».
3. Радиовещание в России
в
2017
году.
Состояние,
тенденции
и
перспективы развития. Отраслевой доклад. Москва, 2018.
4. Стенографический
отчет
о заседании
Государственного
совета
«О государственной поддержке традиционной народной культуры
в России» URL: http://www.kremlin.ru/events/president/transcripts/23986
(дата обращения: 21.09.2018).
5. Указ
Президента
РФ
от
19.12.2012
N
1666
"О
Стратегии
государственной национальной политики Российской Федерации на
период до 2025 года"
[Электронный ресурс] – Доступ из справ.-
правовой системы «КонсультантПлюс».
6. Федеральный закон от 06.01.1999 N 7-ФЗ (ред. от 29.07.2017) "О
народных художественных промыслах" [Электронный ресурс] –
Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс».
7. Федеральный закон от 25.06.2002 N 73-ФЗ (ред. от 03.08.2018) "Об
объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры)
народов Российской Федерации» [Электронный ресурс] – Доступ из
справ.-правовой системы «КонсультантПлюс».
73
Литература
8. Анцупов, А.Я., Шипилов. А.И Словарь конфликтолога. СПб., 2006. 183 с.
9. Ариарский, М. А. Социально-культурная деятельность как предмет
научного осмысления / М. А. Ариарский. - Санкт-Петербург: Концерт,
2008. - 791 с.
10.Болотина Инна Ивановна, Исаева Анастасия Юрьевна Анализ
Стратегии государственной национальной политики России до 2025
года // Известия ТулГУ. Гуманитарные науки. 2016. №1. С. 31-39.
11.Вартанова, Е. Л. Постсоветские трансформации российских СМИ и
журналистики [Текст] / Е. Л. Вартанова. – М. : МедиаМир, 2013.
12.Васильева М.Ю. Исследование региональных представлений на основе
региональных СМИ Росси и Германии // Индустрия перевода. 2013.
№1. С.313
13.Гаспарян, В. Интервью на радио. М.:, 2004.
14.Гаспринская, А. А. Приобщение детей к традиционной народной
культуре в учреждениях дошкольного образования // Труды СанктПетербургского государственного института культуры. - 2013. - Том
195. - С.171-183.
15.Гладилина И.П., Королева Г.М. Роль традиционной народной
культуры в консолидации современного общества. – Армия и
общество. Научно-информационный журнал. № 4(32). 2012. С. 25.
16.Каминская, Е. А. Массмедиа в деле актуализации традиционного
фольклора // Культурное наследие России. – 2016. - № 1. - Москва:
Академия переподготовки работников культуры, искусства и туризма.
– С. 4–9
17.Колодкин
В.А.
Радиовещание
в
Интернете:
принципы
функционирования, типология и структура сайтов. Диссертация на
74
соискание ученой степени кандидат филологических наук. – Воронеж.
2005. – 183 с
18.Литвиненко, И.В. "Радио в мультимедийной среде: специфика
функционирования (на примере радиостанций Московского FMдиапазона 2009-2014 гг.)"
[Текст]: дис. на соиск. учен. степ. канд.
филологических наук (10.01.10) / Литвиненко Ирина Владимировна
МГУ им. М.В. Ломоносова. – Москва, 2015. – С.83
19.Лукина, М. М. Технология интервью. М.: Аспект Пресс, 2003. с.7-9.
20.Маленина,
Е.А.
Культурология
медиапространства
(интеграция
традиционных СМИ и интернета) [Текст] // Ярославский
педагогический вестник. – 2015. – №5
21.Массмедиа
в
деле
актуализации
традиционного
фольклора
//
Культурное наследие России. – 2016. - № 1. - Москва: Академия
переподготовки работников культуры, искусства и туризма. – с. 4–9
22.Никонова С.И. СМИ в идеологической системе последних десятилетий
советской власти // Фундаментальные исследования. 2014. №6. С.393.
23.Подобед,
Д.А.
Современное
радиовещание
Ростова-на-Дону:
:
становление, развитие, особенности функционирования (1992-2009
годы)
[Текст]:
автореф.
дис.
на
соиск.
учен.
степ.
канд.
филологических наук (10.01.10) / Подобед Дмитрий Александрович
Южный федеральный университет. – Ростова-на-Дону, 2010. – 26 с.
24.Политология. Тавадов Г.Т. М.: Фаир-Пресс, 2000. - 416 с
25.Радиожурналистика: Учебник / Под ред. А.А. Шереля. — М.: Изд-во
Моск. ун-та, 2000. - 480 с.
26.Раскатова Е. Типологические подходы к исследованию радиовещания
// RELGA. - №18 - 16.11.2005.
27.Симатова В.Н. От деформации советской печати к трансформации
российских
СМИ
преподавателей,
//
Юбилейный
аспирантов
и
сборник
магистрантов
научных
трудов
Социологического
75
факультета Самарского государственного университета. Самара, 2014.
С.357.
28.Сухарева
В.
А.
Отечественное
радиовещание
в
условиях
демонополизации эфира (1985 – 1997 гг.). Отечественное радио в
современных условиях. Сборник статей. Под ред. А.А.Шереля и В.В.
Гаспаряна. – М., 1998 С. 8 – 45
29.Ястребицкая
А.Л.
Повседневность
материальная
культура
средневековья в отечественной медиевистике // Одиссей. Человек в
истории. 1991. — М., 1991.- С.49
Электронные ресурсы
30.Facebook
признали
главным
поставщиком
новостей.
URL:
http://www.radioportal.ru/news/facebook-priznali-glavnympostavshchikom-novostey (дата обращения 20.09.2018).
31.Благовещенский А. «ВКонтакте» посетили более 60 миллионов человек
за сутки. URL: http://www.rg.ru/2014/01/21/vk-60million-site.html (дата
обращения: 18.09.2018).
32.Бумага против экрана. // Всероссийский центр изучения общественного
мнения.
Данные
опросов.
URL:
https:
wciom.ru/index.php?id=236&uid=9343 (дата обращения: 20.09.2018).
33.Взлетная
полоса.
Официальная
группа
в
facebook.
URL:
https://www.facebook.com/groups/Взлетная-полоса-116298138447418/
(дата обращения 20.09.2018).
34.Гагарина
А.
Подкастинг
сегодня
и
завтра
URL:
https://tvkinoradio.ru/article/article9964-podkasting-segodnya-i-zavtra (дата
обращения: 21.09.2018).
35.Гуляев
В.
DAB+:
перейти
или
переждать?
URL:
https://tvkinoradio.ru/article/article10221-dab-perejti-ili-perezhdat
(дата
обращения: 21.09.2018).
76
36.Европейская медиагруппа. Европа плюс. URL: http://emg.fm/asset/2
(дата обращения: 21.09.2018).
37.Новый
тренд
–
подкасты
для
детей.
URL:
http://www.radioportal.ru/news/novyy-trend-podkasty-dlya-detey
(дата
обращения: 21.09.2018).
38.О
компании.
Официальный
сайт
«Радио
России».
URL:
http://www.radiorus.ru/pr/about/ (дата обращения: 21.09.2018).
39.О
нас.
Официальный
сайт
«Нового
радио».
URL:
https://newradio.ru/radio-station/about (дата обращения: 21.09.2018).
40.О
нас.
Официальный
сайт
«Серебряного
дождя».
URL:
http://www.silver.ru/about/ (дата обращения: 21.09.2018).
41.Орел: возрождение старинной техники вышивки. URL: https://otronline.ru/programmy/bolshaya-strana/orel-vozrozhdenie-starinnoi-tehnikivyshivki-pyatigorsk-28740.html (дата обращения: 18.10.2018).
42.Официальный
сайт
«Серебряного
дождя»
в
Орле.
URL:
https://silverorel.ru (дата обращения: 21.09.2018).
43.Панченко, Е. Интеграция интернет-СМИ и социальных сетей в Рунете:
новая
публичная
сфера
или
пространство
контроля?
URL:
http://www.academia.edu/764044/Интеграция_ИнтернетСМИ_и_социальных_сетей_в_Рунете_Новая_публичная_сфера_или_пр
остранство_контроля (дата обращения: 30.09.2018).
44.Первый областной портал новостей.
URL: https://obl1.ru
(дата
обращения: 21.09.2018).
45.Переход на цифровое радиовещание может угробить отрасль, считает
Волин.
//
РИА
Новости.
URL:
(дата
обращения:
https://ria.ru/society/20161124/1482081678.html
21.09.2018).
46.Поедем,
поедим!
-
Орловская
https://www.youtube.com/watch?v=Ayt1dO6O95Y
область.
(дата
URL:
обращения:
18.10.2018).
77
47.Принят закон, определяющий статус Интернет-СМИ. // Министерство
цифрового
развития,
связи
и массовых коммуникаций
Российской Федерации. URL: https://minsvyaz.ru/ru/events/27949/ (дата
обращения: 13.09.2018).
48.Провинциалы.
15.06.2016
URL:
http://www.oryol.ru/material.php?id=45315 (дата обращения: 18.10.2018).
49.Провинциалы.
19.04.2017
URL:
http://www.oryol.ru/material.php?id=51335 (дата обращения: 18.10.2018).
50.Сайт радиостанции «Серебряный дождь». URL: http://www.silver.ru
(дата обращения 20.09.2018).
51.CМИ
России
в
2016.
Анализ
данных
за
25
лет.
URL:
http://www.mediadigger.ru/smi-rossii-v-2016-analiz-dannyh-za-25-let/
(дата обращения: 20.09.2018).Материалы клиентской конференции
Mediascope 2018. URL:
http://conf.mediascope.net (дата обращения
20.09.2018).
52.Чернышенская, Плешковская. Орловская мастерица создает глиняные
игрушки
в
стилях
двух
деревень
нашего
края.
URL:
http://istoki.tv/news/city/chernyshenskaya-pleshkovskaya-orlovskaya(дата
masteritsa-sozdaet-glinyanye-igrushki-v-stilyakh-dvukh-dere/
обращения: 18.10.2018).
53.Эпоха цифровых медиа: бумага против экрана.//Всероссийский центр
изучения
общественного
мнения.
Данные
https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=116624
опросов.
(дата
URL:
обращения:
20.09.2018).
78
Приложение 1
График 1. Регистрация СМИ за 25 лет (1990 – 2015гг.)
79
Приложение 2
График 2. Регистрация СМИ за 25 лет: радио (1990 – 2015гг.).
80
Приложение 3
График 3. Регистрация СМИ в 2016 году.
81
Приложение 4
График 4. Среднегодовая доля аудитории (AQH Share) радиостанций,
измерявшихся в России компанией «Mediascope» в 2017 году (среди
населения российских городов численностью от 100 тыс. чел. и более в
возрасте от 12 лет и старше).
82
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа