close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

Фурсова Наталья Николаевна. Особенности позиционирования новостных региональных изданий в сети Интернет

код для вставки
Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
АННОТАЦИЯ
Выпускная
квалификационная
работа
на
тему
«Особенности
позиционирования новостных региональных изданий в сети Интернет».
Объём: 70 страница
Количество рисунков: 6
Количество таблиц: 4
Количество использованных источников: 40
Ключевые слова: позиционирование, новости, региональные СМИ,
Интернет, журнал, сеть, интернет-СМИ, аудитория, особенности.
Данная работа посвящена анализу системы региональных СМИ, методам
формирования их в зависимости от различных местных факторов. Определение
непосредственного
влияния
на
региональные
СМИ
политических,
экономических, социальных условий развития региона.
Предмет исследования: позиционирование интернет-СМИ.
Объект исследования: журналистские тексты новостного интернет
издания «Вечерний Орёл».
Цель исследования
–
рассмотреть ключевые теории, стратегию,
перспективные направления позиционирования
новостных региональных
изданий.
Результатом исследования является установление основных определений:
позиционирования,
его
системы
формирования
имиджа
и
репутации
издательства интернет-СМИ, которая включает определение миссии, целей и
задач, в соответствии с которыми достигается конкурентоспособность и на
медиа рынке в определенном регионе.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ....................................................................................................... 7
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОСТНЫХ
РЕГИОНАЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ..................................... 9
1.1. ИНТЕРНЕТ КАК МЕДИЙНАЯ СРЕДА И ПРАВОВОЕ ПОЛЕ .............. 9
1.2 ТВОРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ЖУРНАЛИСТА И СПЕЦИФИКА
ЗАЩИТЫ АВТОРСКИХ ПРАВ В СЕТИ «ИНТЕРНЕТ» ............................. 19
1.3. КОНЦЕПЦИИ И ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ
ИЗДАНИЙ В МЕДИЙНОЙ СРЕДЕ ............................................................... 29
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ НОВОСТНЫХ
РЕГИОНАЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ................................... 39
2.1.КОНТЕНТ АНАЛИЗ ИНФОРМАЦИОННЫХ МАТЕРИАЛОВ
«ВЕЧЕРНИЙ ОРЕЛ»....................................................................................... 39
2.2.ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА «ВЕЧЕРНИЙ ОРЁЛ» ................ 51
2.3. СЕТЕВАЯ ЖУРНАЛИСТИКА И БЛОГЕРСТВО: СВОБОДА СЛОВА И
ЕЕ ПРАВОВЫЕ РАМКИНА ПРИМЕРЕ САЙТА «ВЕЧЕРНИЙ ОРЕЛ» .... 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ............................................................................................... 61
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ......................................... 65
6
ВВЕДЕНИЕ
С начала 21-го века в России существует следующая тенденция: по
экономическим причинам печатные издания отходят на второй план, их по
многим показателям обходят online-версии печатных изданий, интернет-СМИ и
блоги. Совсем недавно основной аудиторией Интернета были жители столицы
и крупных городов. Сегодня ситуация изменилась и наметился перелом в
сторону роста подключений к Интернету в провинции, в региональных центрах.
Большое количество региональных интернет-изданий занимают высокие
позиции в рейтинге Топ-30 самых цитируемых интернет-ресурсов по версии
«Медиалогии».
Кроме того, некоторые исследователи, в частности, О. Б.
Молодов, отмечают, что «тенденцией последних лет стала регионализация»
рынка массмедиа.
Региональные ресурсы представляют наибольший научный интерес. Их
важность подчеркивают многие исследователи, к примеру, А. П. Данилов и М.
Г. Данилова: «Местная пресса сегодня − самый влиятельный медиаресурс на
информационном пространстве». В этом заключается актуальность выпускной
квалификационной работы.
Объектом
исследования является региональное интернет-издание
«Вечерний Орёл». Предметом – позиционирование интернет-СМИ.
Целью данной дипломной работы является выявление особенностей
позиционирования новостных региональных изданий.
Для реализации этой цели были сформулированы следующие задачи:
● разобрать теоритические основы продвижения в сети интернет;
● обозначить концепции продвижения в сети интернет;
●
провести
контент
анализ
информационных
материалов
электронной газеты «Вечерний Орёл».
Степень научной разработанности проблемы можно охарактеризовать как
недостаточно глубокую. Большая часть исследователей обращается в своих
7
работах к крупным, федеральным СМИ. Это подтверждают слова Л. В.
Экгарта: «Территориальная принадлежность средств массовой информации –
один из основных критериев разделения изданий. Как москвичи отличаются от
жителей
других
субъектов
России,
так
кардинально
региональная
журналистика отличается от федеральной…».
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения,
двух глав, заключения, списка литературы.
Выпускная квалификационная работа основывается на исследовательских
трудах отечественных и зарубежных авторов. Основой для работы послужили
труды в области теории журналистики, Ю. М. Ершов, Г. С. Мельник, Е. Н.
Подставко, Е. М. Пак и многих других отечественных исследователей.
8
ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОСТНЫХ
РЕГИОНАЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
1.1. Интернет как медийная среда и правовое поле
Появление Интернета заставляет заново осмыслять ранее сложившиеся
понятия и категории в рассуждениях о СМИ, по-иному взглянуть на
традиционные коммуникации. В том числе придется говорить и о ранее,
казалось бы, уже точно определенных объектах. Например, печатные
коммуникации – это и корпоративные брошюры, и рекламные буклеты, и
газеты, то есть функционально очень разные сообщения. Для того, чтобы
понять, чем среди них выделяется газета, нужно рассмотреть различные виды
коммуникации посредством печати и найти основания для определения их
специфики. То же – и с Интернетом, в пространстве которого можно
обнаружить разные виды общения. Получается, что при рассмотрении разных
коммуникаций необходимо фокусироваться не столько на обеспечивающей их
работу технике, сколько на их субъектах, содержании и функциях.
Есть весьма разные точки зрения на коммуникативную природу
Интернета. Одни считают, что во всех своих проявлениях это средство
массовой информации, так как позволяет распространять последнюю на
неограниченный круг реципиентов.[15] Другие уверены, что Сеть – это
множество сайтов, каждый из которых имеет свою аудиторию, а потому она
эффективна только как средство групповой коммуникации. И все-таки главный
вывод, который можно сделать из практики работы всемирной паутины:
Интернет неоднороден. Это среда обитания явлений разной природы.
Так ли важно разобраться в поставленном вопросе? Думается, что он не
только теоретический, но и весьма практический. От ответа на него зависит,
9
насколько
успешно
будут
использоваться
возможности
новых
информационных технологий. Это необходимо:

законодателям,
которые
разрабатывают
юридические
нормы,
регулирующие деятельность людей в Интернете. Так, важно оградить эту
информационную среду от свойственных российской управленческой практике
попыток ввести собственные ведомственные нормы;

тем, кто занимается подготовкой специалистов для работы в
Интернете, – определением того, какие знания и навыки необходимы для этого;

понимания
специалистам, работающим в Интернете, – для самоопределения,
своих
прав
и
обязанностей,
меры
своей
социальной
ответственности, сущности своей профессиональной роли, для осмысленного
использования возможностей данной информационной среды при выполнении
разных функций; для успешной работы по созданию новых ресурсов и
расширению их функций;

субъектам коммерческой деятельности – для целесообразного
выбора каналов продвижения товаров и услуг;

создателям поисковых систем – для разработки наиболее удобной и
адекватной классификации ресурсов;

самим пользователям – для оптимизации поиска нужных ресурсов;

исследователям – для точного определения природы изучаемых
объектов. Недаром первое исследование, в котором был поставлен вопрос о
критериях выделения СМИ среди других ресурсов, было проведено совместно с
РОЦИТом и РАМБЛЕРом на факультете журналистики МГУ, где уже
несколько
лет
ведется
специализированная
подготовка
по
интернет-
журналистике, и следовательно, необходимо понять, какие знания и навыки
необходимы будущим специалистам с учетом специфики СМИ-ресурсов.
Сайт городского аптекоуправления, поисковая система «Яндекс», издание
«Газета.Ру», e-mail, электронная библиотека, чат – все это слишком разные уже
10
при
первом
взгляде
явления.
Все
они,
конечно
же,
–
социальные
коммуникации, то есть способы связи между людьми для распространения и
принятия информации, обмена ею. Но это разные коммуникации.
Социальные коммуникации можно классифицировать по множеству
разных оснований, ряд которых приведен ниже.
Характер и состав участвующих субъектов, направленность и масштаб
распространения:

по социально-структурному контуру – социетальные (на уровне
общества в целом), внутри- и межгрупповые, межличностные;

по территориальному охвату – глобальные, общенациональные,
локальные;

по
характеру
контакта:
непосредственные
и
технически
опосредованные;

по структуре общающихся субъектов: от одного ко многим
(«рассеяние» из единого центра, «пучком»), от многих – к одному, от многих ко
многим, от одного – к одному. При этом общающиеся на любом из полюсов
могут быть анонимными и неанонимными друг для друга;

по направленности – конкретно направленные (адресные, осевые,
аксиальные) и рассеянные (вероятностные, ретиальные);

по степени открытости: публичные и непубличные.
Содержание и функции передаваемой информации:

по
сфере
функционирования:
политические,
экономические,
образовательные и т.п.;

по тематике – универсальные, многотемные и специализированные;

по видам – моно- и полижанровые, а среди них событийно-
новостные, аналитические, художественно-публицистические;

по предмету отражения – о жизни социума или о деятельности
субъекта коммуникации;
11

по
функциям,
связанным
с
контентом
–
управляющие,
консультирующие, просвещающие, убеждающие, развлекающие;

по направленности –
вертикальная («сверху-вниз», субъект-
объектная), горизонтальная (субъект-субъектная).
Распределение ролей между участниками:

по жесткости закрепления ролей – поляризованные («один вещает –
другой внимает») и неполяризованные (со сменой ролей);

по наличию/отсутствию синхронной обратной связи – с обратной
связью и без нее.
Очевидно,
что
коммуникации
институциализированные,
то
есть
действующие как организации, занятые производством и распространением
информации на аудитории, классифицировать легче, чем явления в безгранично
многообразном мире неинституциализированного человеческого общения. Эти
трудности обнаруживаются и при исследовании коммуникаций в Интернете.
Многое меняется, когда переходит в сетевой мир. Здесь неизмеримо выше
активность аудитории (пользователей, потребителей информации), в том числе
и в случаях, когда основным производителем контента остается профессионал –
провайдер, владелец сайта, журналисты. Здесь анонимность проявляется даже
там, где в офлайне ее не было – в межперсональной переписке между
отдельными участниками форума (да и можно ли назвать ее в этом случае
межперсональной?). В Интернете легко быть «под маской», играть чужую роль.
Учитывая степень и характер активности пользователя, американский
исследователь С.Макмиллан предлагает выделить следующие общие модели
коммуникаций в Интернете:
1. односторонняя коммуникация с высоким контролем со стороны
получателя информации, где его активность проявляется как запрос на
необходимую информацию;
12
2. двусторонняя коммуникация с высоким уровнем контроля со стороны
пользователя, где полюса общения не разделяются по функциям «отправительполучатель», имеет место взаимообратимость ролей, равноправное участие в
обмене информацией;
3. односторонняя коммуникация с разделением функций отправителя и
получателя, с низким уровнем контроля со стороны получателя, в виде
монологов;
4. двусторонняя коммуникация в диалогической форме, с низким уровнем
контроля со стороны получателя, с возможностью отклика со стороны
получателя.[24]
Как видно, интерактивность может иметь место и в односторонней и в
двухсторонней коммуникации, ее уровень в форме контроля со стороны
пользователя также может быть высоким и низким. При этом важно отметить,
что включенные в модели С.Макмиллана характеристики явно разделяют
ресурсы таким образом, что в рамках одной модели оказываются существенно
разные виды коммуникаций (например, сайт аптекоуправления и электронная
версия газеты с равным правом попадут в третью модель, слишком разные у
них функции и контент).
СМИ скорее всего относятся к третьей из перечисленных моделей: здесь
разделены функции отправителя и получателя сообщений, мала вероятность
контроля со стороны получателя. Однако СМИ целиком не вписываются в нее,
так как и в односторонней коммуникации у получателя может быть некоторая
степень влияния на содержание СМИ и некоторая возможность отклика.
Именно Интернет дает такую возможность. Однако все зависит от того, как
участники коммуникации, прежде всего профессиональные журналисты
используют принципиальные возможности данного вида коммуникации.
Важно подчеркнуть следующее: в перечисленных выше подходах не
обнаруживается четкого представления о «самых главных», необходимых
13
критериях классификации, о том, что принято называть типообразующими
признаками, то есть такими признаками, которые позволяют четко отнести
объект к определенному типу по ряду наиболее существенных критериев.
Наиболее
межличностную,
часто
в
качестве
групповую
и
явно
массовую
разных
типов
перечисляют
коммуникацию,
однако
не
указывается, исчерпывающие ли это характеристики для разделения типов.
Например, можно ли считать межличностной коммуникацией общение
подружек по телефону (то есть без непосредственного контакта)? Или
относится ли к межличностной коммуникации разговор с глазу на глаз между
провинившимся учеником и директором школы (ведь обычно в межличностной
коммуникации подчеркивается взаимообратимость ролей)? Все это – предмет
конвенции, то есть обоснования и принятия положений о том, что является
главным в разделении типов, родов, видов коммуникаций.
В Интернете, как и в офлайновых коммуникациях, удается обнаружить
разные роды и виды коммуникаций. Электронная почта может обслуживать и
межличностные коммуникации (письмо конкретному человеку), и массовые
(рассылка спама). Как отмечалось, посредством печати также размножают
разный контент, с разными функциями, что и делает разными сами
коммуникации:
листовки,
газеты,
визитные
карточки.
И
технология
телевидения может использоваться неодинаково: и для широковещательных
каналов, и для слежения за безопасностью объектов, и для промышленной
связи.
Итак, Интернет – новая медийная среда, новое средство распространения
и получения информации. Он взят на вооружение разными видами социальных
коммуникаций, включает их в свое пространство, в свою среду. Таким образом,
только лишь технический канал, технология передачи информации еще не
определяют типа коммуникации. Он должен быть определен через целый ряд
14
скорее социальных, а нетехнологических признаков, характеризующих как
канал, так и участников, содержание, цели и результаты коммуникации.
Правовое поле журналистики достаточно сложное. Базой в системе права
в России является Конституция (Основной закон) страны, гарантирующий
свободы мысли и слова, запрет на цензуру (ст. 29), идеологический плюрализм
(ст. 13), беспрепятственное движение информации. Любая свобода абсолютной
быть не может, и Конституция РФ вводит её пределы: охраняемое государством
достоинство личности, которое нельзя умолить не по каким основаниям (п.1
ст.21); право на неприкосновенность частной жизни, личные и семейные тайны,
защита чести и доброго имени (ст. 23); запрет на сбор, хранение и
распространение информации о частной жизни лица без его согласия (ст. 24);
запрет на пропаганду ненависти, вражды, любого вида превосходства (п.2
ст.29). Согласно статье 15 подчёркивается приоритет норм международного
права и международных договоров России.
Редакции,
журналисты
в
своей
работе
сталкиваются
с
самыми
различными нормативными актами, относящимися не только к журналистскому
праву: с гражданским правом встречаются при сборе и распространении
информации, с уголовным – при преступлении журналистов против чести и
достоинства личности, с трудовым и административным – при служебных
отношениях в коллективе, с финансовым – при хозяйственной практике
редакции.
В декабре 1991 был принят закон Российской Федерации «О СМИ». Как
главный документ в российской журналистике он формулирует права и
обязанности
журналистов,
регулирует
взаимоотношения
редакций
с
учредителями, издателями, массовой аудиторией, гражданами, источниками
информации и т.д. Закон был тогда единственным нормативным актом для
работников СМИ страны. Но статья 5 этого документа предусматривала
возможность укрепления законодательной базы. И она стала пополняться. В
15
1993 начали действовать Конституция РФ, законы «Об авторском праве и о
смежных правах», «О государственной тайне»; в 1994 – «О порядке освещения
деятельности органов государственной власти в государственных средствах
массовой информации» и «Об основных гарантиях избирательных прав
граждан Российской Федерации». В 1995 принято пять законов («Об
информации, информатизации и защите информации», «Об экономической
поддержке районных (городских) газет», «О государственной поддержке
средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации», «О
рекламе», «О связи»), а в действующий закон «О средствах массовой
информации» внесены четыре изменения и дополнения. Позднее вступили силу
новый Гражданский и Уголовный кодексы, ряд статей которых связана с
деятельностью СМИ. В 2001 был принят новый Уголовно-процессуальный
кодекс РФ, устанавливающий, в частности, порядок взаимоотношений СМИ с
судами и правоохранительными органами.
В нормативную базу СМИ входят также подзаконные акты органов
исполнительной власти на общероссийском уровне: указы, правительственные
постановления, приказы министерств и др.; на региональном уровне:
законодательство субъектов Федерации (региональное законодательство) и
подзаконные акты органов власти на уровне городов и посёлков: акты органов
местного самоуправления и административные приказы и распоряжения в
организациях (например, правила внутреннего трудового распорядка в
редакции).
Следует отметить, что закон Российской Федерации «О средствах
массовой информации» явно устарел, часть его статей уже не стыкуется с
новыми законами. В Государственной Думе, журналистских коллективах
ведутся оживлённые дискуссии необходимости замены этого закона или
существенного его обновления. Их участники предлагают целый ряд
положений, которых нет в действующем законе, многие из них связаны с
16
экономическими проблемами, с необходимостью правовых гарантий. Но пока
вопрос остаётся открытым.
Европейский суд по правам человека, Государственный комитет по
защите печати и свободы массовой информации, Фонд защиты гласности,
Комиссия Союза журналистов по этике – все эти инстанции защищают
профессиональные, гражданские и служебные права журналиста.
Правовой статус СМИ включает в себя такие реалии, как свободу слова и
печати, право на информацию и обязанность предоставлять её – объективную и
достоверную, полную, а не дозированную - обществу, прежде всего гражданам.
Ни
одно
из
прав,
пожалуй,
не
защищено
с
такой
юридической
основательностью, как право на информации, восходящее к естественным
правам человека, гражданским свободам, свободе слова. Свобода искать,
получать и распространять информацию и идеи, любыми способами и
независимо от государственных границ, закреплена во Всеобщей декларации
прав человека (статья 19) и Европейской конвенции о защите прав человека и
основных свобод (статья 10).
Информационную безопасность общества и личности защищают Закон
«Об участии в международном информационном обмене», законы «О
государственной тайне»,
«Об
информации,
информатизации и защите
информации», Гражданский и Уголовный кодексы в новой редакции.
К
тому
же
Международная
декларация
принципов
поведения
журналистов: (принята Конгрессом МФЖ в 1954 г., поправки Конгрессе МФЖ
в 1986 г.)
Она провозглашается в качестве стандарта поведения журналистов.
1. Уважение истины и права общества на истину является первейшим
долгом журналиста.
17
2. В соответствии с этим долгом, журналист во все времена обязан
защищать принципы свободы объективного сбора и публикации новостей, а
также право непредвзятого комментирования и критики.
3. Освещая события, журналист обязан оперировать только фактами,
которые установлены лично им. Журналист не должен скрывать важную
информацию или фальсифицировать документы.
4. Журналист обязан использовать только достойные методы получения
информации, фотоматериалов и документов.
5. Журналист обязан сделать все возможное для исправления любой
опубликованной информации в случае, если установлено, что она наносит урон
искажением истины.
6. Журналист обязан считать профессиональной тайной источник
информации, которая получена им конфиденциально.
7. Журналист обязан учитывать опасность дискриминации, которая
может возникнуть для человека из-за деятельности средств массовой
информации. Он должен делать все возможное, чтобы не допускать в
публикациях такого рода дискриминацию, обыгрывая, в частности, признаки
расы, пола, сексуальной ориентации, языка, религии, политических и других
убеждений, а также национального и социального происхождения.
8.
Журналист
обязан
считать
недопустимыми
нарушениями
профессиональной этики следующее:

плагиат;

намеренно неверную информацию;

измышления, клевету, диффамацию, ложные обвинения;

получение взятки в любой форме в качестве оплаты за публикацию
или за сокрытие информации.
9. Журналистом заслуживает называться лишь тот, кто в своей
деятельности руководствуется вышеперечисленными принципами. Следуя
18
законам своей страны, в профессиональных вопросах журналист признает
только юрисдикцию своих коллег, исключая вмешательство любого характера
со стороны правительства и других лиц.
1.2 Творческая деятельность журналиста и специфика защиты авторских
прав в сети «Интернет»
В творческой деятельности журналиста существуют и отличия от
творчества в чистом его виде. Прежде всего, потому, что журналист изначально
работает с фактами – в его текстах нет места выдумке. К примеру, художника в
его творчестве ограничивает только собственная фантазия, он может выбирать
краски, придумывать детали, рисовать то, чего в действительности не
существует. Журналист же этой возможности лишен – он не может
придумывать того, чего нет в действительности. Еще одно различие – это
временные рамки. Так, если писатель может потратить годы на то, чтобы
написать книгу, то в СМИ информация ценится, прежде всего, за ее
актуальность, и новость должна быть готова в кратчайшие сроки. Как и всякий
труд творчество имеет специализированный характер. Одна из таких областей
журналистское творчество, однако заниматься ею как чистым искусством или
литературным творчеством невозможно. Отличие от творца в области
журналистики от творца-художника
заключается в том, что первому
формулируется
дисциплинирующая
жесткая
цель,
воображение.
Журналистское творчество ориентировано на создание объективно нового
произведения, способного удовлетворить особые, актуальные в данный момент,
общественные
потребности.
профессионального
Журналист
осмысления
выступает
действительности.
субъектом
Анализ
научно-
творческой
деятельности журналиста начинается с выяснения взаимосвязи отдельной
личности с той «микросредой», которая не только окружает, но и оказывает на
19
личность непосредственное воздействие. В редакционном коллективе личные,
коллективные и общественные интересы сливаются в единое целое и
проявляются в морально-психологическом отношении к ним журналиста. Это
единство закрепляется, с одной стороны, активной деятельностью сотрудников,
направленной на достижение творческих целей, а с другой – не менее активной
деятельностью
редакционного
коллектива,
способствующей
творческой
самореализации личности, ее социальному утверждению. Важно знание
особенностей творческого акта, в ходе которого личность реализует свои
потенциальные способности и возможности. [17]
Взаимодействие
психофизических
и
интеллектуальных
усилий
журналиста для реализации замысла будущего произведения и составляет
творческий процесс, таящий в себе и необъяснимые моменты внезапного
озарения, и многократное обдумывание плана статьи или очерка, и
изнурительную работу по сбору и систематизации разнородных фактов, и
поиск выразительных лексических средств, и рассмотрение различных
вариантов
композиционного
структуре
журналистского
построения
творчества
задуманного
разделяют
произведения.
В
операционные,
мотивационные (внешняя и внутренняя мотивация –страстное желание),
интеллектуальные и личностные (влечение, желание, интересы, склонности,
идеалы, убеждения, мировоззрение.) аспекты.
Подлинно творческое поведение журналиста предполагает знание
существующих норм и правил, умение ими пользоваться в соответствующих
обстоятельствах и умение превзойти их или создать новые, когда это
необходимо.[14]
Журналистское творчество делится на авторское, редакторское и
редакторское. Видообразование систем журналистики зависит от власти.
Печать всегда принимает форму и окраску той политической структуры, в
рамках которой она действует. Тип журналистики напрямую связан с
20
характером
правящего
режима,
развития
культуры
и
господствующей
образования.
идеологией,
Компонентами
степенью
творческой
индивидуальности журналистаявляются:
а) знания – общекультурные и профессиональные;
б) умения – опыт, самостоятельный творческий подход;
в) желания журналиста – это его потребности – внешние (материальные
потребности) и внутренние – специфические человеческие потребности.
Есть две формы выражения творческой деятельности журналиста, а
именно:
а) индивидуальный стиль деятельности,
б) образ автора.
По типу доминирующей творческой ориентации:
1) литературную, идеолого-публицистическую деятельность;
2) организаторскую деятельность.
По характеру и уровню активности профессионального поведения:
1) универсально-активный;
2) интеллектуально-активный;
3) практический;
4) организаторский.
Границы между всеми этими группами носят нечеткий, размытый
характер.Представленные в творчестве журналиста нормы и правила, в
соответствии
с
которыми
осуществляется
его
деятельность,
имеют
специфический характер – вероятностный и вариативный. Когда исчезает
понимание гибкости норм и правил и они отождествляются с шаблонами,
исчезает и творческий характер профессии. Нормы и правила в большей
степени
зависят
от
всех
других
компонентов
структуры
творческой
деятельности. Подлинно творческое поведение журналиста предполагает
знание
существующих
норм
и
правил,
21
умение
ими
пользоваться
в
соответствующих обстоятельствах и умение превзойти их или создать новые,
когда это необходимо. [21]
Результатом каждого из процессов журналистской деятельности является
не только информация, но и способы ее получения, преобразованиями
объективизации. Творческая индивидуальность может существовать и успешно
развиваться только в условиях творческого коллектива. И, наоборот,
творческий коллектив нуждается в развитых творческих индивидуальностях.
[23]
Творческая среда является не только хранилищем профессионального
опыта, но и регулирует и контролирует деятельность и поведение каждого
журналиста. Эффективность журналистской деятельности во многом зависит от
того, насколько прочно слились в сознании журналиста желание достичь
определенных целей с помощью журналистского воздействия и желание
творчески проявить себя в этом виде деятельности.
Система желаний журналиста обусловлена и опосредована объективными
факторами. В их числе следует выделить:
1) Объективное положение журналиста в творческой среде.
2)
Имеющиеся
у
него
возможности
для
выявления
своей
индивидуальности: выбор тем, обращение к определенным источникам.
3)
Внутреннее
устойчивое
отношение
к
самой
журналистской
деятельности и к ее формам, принятым в данной редакции.
Творческая
индивидуальность
журналиста
есть
особое
качество
личности, которое она приобретает и выявляет в конкретном виде данной
деятельности. Компонентами творческой индивидуальности являются:
а) знания - общекультурные и профессиональные;
б) умения - опыт, самостоятельный творческий подход;
в) желания журналиста - это его потребности - внешние (материальные
потребности) и внутренние - специфические человеческие потребности.
22
Потребности выявляют себя в сознании журналиста в форме мотивов
(интерес, желание, страсть). Эффективность журналистской деятельности во
многом зависит от того, насколько прочно слились в сознании журналиста
желание достичь определенных целей с помощью журналистского воздействия
и желание творчески проявить себя в этом виде деятельности. [33]
Использование
новых
информационных
технологий
в
работе
журналиста.Использование новых технологий в работе журналиста является
сегодня одной из актуальнейших проблем. Однако в теоретическом плане это,
пожалуй, самая неразработанная тема. Сегодня в нашей стране нет литературы,
рассказывающей о специфике работы журналиста в Интернете и с Интернетом.
Имеется несколько западных работ, которые стали достоянием российских
журналистов лишь благодаря московскому Национальному институту прессы.
Из них стало известно имя Майера, которого называют основоположником
применения информационных компьютерных методов в журналистике.
Книга Ф.Майера «Новая аналитическая журналистика» это классический
текст и полезное пособие для журналистов, работающих со статистической
информацией. Однако уникальный опыт Ф.Майера не был своевременно
подхвачен другими журналистами. Лишь немногие из них располагали
временем, оборудованием или необходимой квалификацией, чтобы развивать
этот новаторский метод дальше. В Интернете исчезают всякие временные
барьеры. Нередко электронную версию печатного издания можно прочитать
гораздо раньше, чем оно увидит свет. На периферии, где к времени,
потраченному на полиграфическое производство, прибавляется время на
доставку и хранение (плюс расхлябанность и безалаберность на каждом узле
передачи), об оперативности приходится забыть.
Во всяком случае сегодня последний номер «Нового мира» можно
прочесть в Интернете на два месяца раньше, чем в библиотеке Ростовского
университета. Как видим, без какой либо доли преувеличения Интернет можно
23
рассматривать как некое глобальное средство массовой информации. Для
поиска нужной информации в Интернете очень удобны каталоги с крупным
делением на большие области знания и последующим поэтапным углублением
в более частные разделы, подразделы и т.п. Классификация информации в них
строится по принципу, заложенному в основу Универсальной десятичной
классификации. В этой системе (как внутри нее, так и на различных серверах и
сайтах) функционируют десятки информационных агентств, электронных
версий печатных изданий и собственно электронные (сетевые) газеты и
журналы. [16]
Традиционные информационные агентства, например ИТАР-ТАСС,
Интерфакс, «РИА Новости» и др., имеют в Интернете свои серверы. Но есть и
чисто сетевые агентства. Одно из крупнейших НСН (Национальная служба
новостей, или NNS Nasional news service) существует с 1994 года и имеет
развитую
выпускает
собственную
корреспондентскую
аналитические
сборники
статей,
сеть.
Агентство
написанных
на
регулярно
высоком
теоретическом и публицистическом уровне.
Значение Интернета для журналиста трудно переоценить. Во-первых, это
источник разнообразной информации, которая может быть использована как
для мониторинга новостей, так и для написания аналитических материалов и
проведения журналистских расследований. Во-вторых, Интернет позволяет
легко осуществлять поиск необходимых сведений, начиная от справочной
информации (статьи в словарях и энциклопедиях, статистические данные,
библиографии, карты, адреса, сведения о компаниях и организациях и т.п.) и
заканчивая мнениями людей по всевозможным поводам, высказываемыми в
различных формах сетевого общения (телеконференции, форумы, гостевые
книги и проч.).Интернет, таким образом, это одновременно и океан
информации, и Сеть, чтобы вылавливать из этого океана нужное. В-третьих,
24
Интернет
это
эффективное
средство
коммуникации,
во
многих
отношениях превосходящее телефон, факс и другие привычные способы связи.
В-четвертых, Интернет во многих своих проявлениях сам по себе является
громадным
становление
медийным
СМИ
пространством,
нового
типа.
в
котором
Гипертекстовые
происходит
и
бурное
мультимедийные
возможности электронных СМИ привлекают к ним как читателей, число
которых стремительно растет, так и рекламодателей. В Сети сформировался
новый класс журналистов; развивается сетевая (онлайновая) журналистика со
своими особыми приемами и методами; возникают свои профсоюзы и
«звезды»; репортеры и обозреватели из традиционных СМИ постепенно
перетекают в онлайн. Очевидно, что независимо от конкретной медийной
сферы, в которой работает журналист (пресса, радио, телевидение и т.п.),
Интернет является для него (или, по крайней мере, должен являться)
важнейшим
орудием
труда.
Как,
впрочем,
и
для
всякого
человека,
профессионально работающего с информацией.
Интернет-журналистика
всё
больше
распространяется
в
связи
с
стремительным развитием сети Интернет. За достаточно короткое время этот
вид журналистики превратился в могучий фактор, который влияет на все сферы
жизни современного общества. Интернет-журналистику называют по-разному:
сетевой журналистикой, кибер-журналистикой, виртуальной журналистикой,
но это не меняет её социальной роли.
Открываются
новые
возможности
для
традиционных СМИ: они
используют Интернет для ускорения доставки своего содержания. Пользуясь
Интернетом, как средством получения информации, некоторая часть аудитории
перестает читать газеты и смотреть телевизор.
Выбор стал больше, а вместе с тем увеличились возможности для
получения информации. Становится очень важно защищать авторские права
той или иной информации в сфере сетевой журналистики. На сегодняшний
25
день Интернет успел реализовать, наверное, все возможные варианты
нарушения авторских прав: самовольную публикацию без согласия автора и без
ссылок на авторский текст, плагиат, публикацию текста с многочисленными
ошибками и даже приписывание текста не тому автору. Виртуальные
«похитители» текста, зачастую, даже не знают что такое копирайт, но это не
освобождает их от ответственности.
Обнаружить первоисточник украденной информации возможно не всегда,
так как содержание сайтов постоянно обновляется, и старые тексты сменяются
более новыми. Чаще других с этой проблемой сталкиваются информационноновостные сайты, концепция которых — постоянная смена заголовков, статей,
онлайн — опросов и т.д.[12]
Сегодня
защита
авторского
права
на
законодательном
уровне
контролируется Частью 4 «Гражданского Кодекса Российской Федерации».
Авторское право - это отрасль гражданского права, регулирующая
правоотношения, связанные с созданием и использованием (изданием,
исполнением, показом и т. д.) произведений науки, литературы или искусства,
то есть объективных результатов творческой деятельности людей в этих
областях. Причем, авторское право распространяется не только на изданные
произведения, но и на не выпущенные в свет. Регулируется национальным
правом и международными конвенциями по охране авторских прав. Авторские
права относятся к числу объектов интеллектуальной собственности. В широком
понимании «интеллектуальная собственность» означает закрепленные законом
временные исключительные права на результат интеллектуальной деятельности
или средства индивидуализации. Законодательство, которое определяет права
на интеллектуальную собственность, устанавливает монополию авторов на
определенные формы использования результатов своей интеллектуальной,
творческой деятельности, которые, таким образом, могут использоваться
другими
лицами
лишь
с
разрешения
26
первых.
В
России
термин
«интеллектуальная собственность» определён в ст. 1225 ч. 4 ГК РФ, принятой
24 ноября 2006 года, как список результатов интеллектуальной деятельности и
приравненных к ним средств индивидуализации, которым предоставляется
правовая
защита.
Согласно
учредительным
собственность»
«интеллектуальная
включает
документам
права,
ВОИС,
относящиеся
к
литературным, художественным и научным произведениям; исполнительской
деятельности артистов, звукозаписи, радио и телевизионным передачам;
другим
правам,
относящимся
к
интеллектуальной
деятельности
в
производственной, научной, литературной и художественной областях, к
которым можно отнести и авторские права в сфере web-журналистики. К
международным актам, участником которых является Россия, и действие
которых распространяется на защиту прав авторов, относятся: Бернская
конвенция об охране литературных и художественных произведений в
редакции 1971 г. (Бернский Союз); Всемирная конвенция по охране авторского
права, разработанная по инициативе ЮНЕСКО и подписанная в 1952 году и
Стокгольмская конвенция от 14 июля 1967 года об учреждении Всемирной
организации интеллектуальной собственности (ВОИС).
В 1994 году Россия присоединилась к Бернской конвенции «Об охране
литературных и художественных произведений» и Всемирной конвенции «Об
авторском
праве»,
редактированиям.
международный
иностранных
минимальности
которая
На
акт,
сегодня
это
обеспечивающий
государствах.
прав
неоднократно
Принципы
являются
подвергалась
наиболее
защиту
изменениям
и
регламентированный
интересов
национального
основополагающим
авторов
режима
направлением
в
и
сути
Бернской конвенции.
Всемирная конвенция об авторском правебыла подписана в Париже в
1952 г. (Россия к этой редакции присоединилась в 1973 г.) и была пересмотрена
одновременно с Бернской конвенцией в 1971 г. (к этой редакции Россия
27
присоединилась только в 1995 г.). Всемирная конвенция так же строится на
принципе национального режима, но с не столь жесткими правовыми рамками
для стран-участников, а так же содержит дополнительный раздел «специальные
положения» для развивающихся стран.[31]
Чтобы
обеспечить
более
эффективную
защиту
прав
авторов
и
правообладателей в этой сфере 14 июля 1967 г. была заключена Стокгольмская
конвенция
об
учреждении
всемирной
организации
интеллектуальной
собственности (ВОИС). В соответствии со ст. 2 Конвенции, «интеллектуальная
собственность»
включает
права,
относящиеся
к
литературным,
художественным и научным произведениям; исполнительской деятельности
артистов, звукозаписи, радио- и телевизионным передачам; изобретениям во
всех
областях
промышленным
человеческой
образцам;
деятельности,
товарным
знакам,
научным
знакам
открытиям;
обслуживания,
фирменным наименованиям, коммерческим обозначениям; защите против
недобросовестной конкуренции, а так же все другие права, относящиеся к
интеллектуальной деятельности в производственной, научной, литературной и
художественной
областях.
Всемирная
организация
интеллектуальной
собственности (ВОИС), которая является учреждением ООН, ответственным за
функционирование
международной
системы
защиты
интеллектуальной
собственности, и разрабатывает соответствующие правовые вопросы, относит к
интеллектуальной
собственности
информацию,
которая
может
быть
представлена на материальном носителе и распространена на неограниченном
количестве копий.
На 2017 год в России в сети Интернет защитой авторских прав
занимаются: Российское авторское общество (РАО), Ассоциация защиты
авторских прав в Сети, Союз Операторов Интернет, Кафедра ЮНЕСКО по
авторскому праву и другим отраслям права интеллектуальной собственности, а
так же некоторые другие организации, деятельность которых направлена на
28
защиту авторских прав в сети.Фонд развития Интернет-культуры занимается
Web-депонированием сайтов и Интернет-публикаций, что способствует защите
авторских прав в сети Интернет. «Мы не предотвращаем пиратское
копирование и использование информации, так как в сети Интернет это
невозможно осуществить в принципе. Мы даем возможность авторам законным
образом бороться с последствиями такого воровства», — так описывают свою
цель сами создатели проекта. [27]
Принципы
работы
фонда
развития
Интернет-культуры
таковы:
специалисты фонда изготавливают «вещественные доказательства» в виде
копии сайта на компакт-диске с фиксацией времени, места и условий ее
изготовления по утвержденной технологии, которые впоследствии могут быть
использованы для защиты авторских прав. В свете судебных разбирательств о
защите авторских прав в Интернете такой проект может оказаться весьма
популярным у авторов сайтов, обеспокоенных проблемой незаконного
копирования.
1.3.
Концепции
и
технологии
продвижения региональных
изданий
в медийной среде
Первый в истории мировой журналистики медиамагнат Уильям Рэндольф
Херст однажды сказал: «Выпускать газету без раскрутки – все равно, что
подмигивать девушке в темноте. Дело хорошее, но безрезультатное». Пожалуй,
эти слова сегодня можно напрямую отнести к сайтам всех региональныхгазет.
Продвижение веб-ресурсов областных, городских и районных государственных
СМИ, созданныхв последние годы, – чрезвычайно важная задача.
Потребитель XXI века привязан к технологиям. Все чаще вместо сайтов
газет он выбирает информационные порталы,агрегаторы новостей, форумы,
29
тематические блоги, социальные сети, сообщества. Конкурентом абсолютного
большинстваизданий является онлайновая медиасреда в целом.
Почемусейчас нельзя продолжать работать, как в ХХ веке, публикуяна
сайте
каждый
день
информацию
по
концепции:
30
новостей
+
5
фоторепортажей + 3 аналитические статьи?
Потому
что
такая
кардинальнымобразом
модель
меняется
уже
неэффективна,
социальная
роль
поскольку
традиционных
средствмассовой информации. Если раньше они были посредникоммежду
информацией и аудиторией, то сегодня эта монополия потеряна.
Постепенно ведущие мировые эксперты приходят к общему выводу, что
сохранение тиражей сейчас уже неактуально, истратегией номер один для газет
становится увеличение влияния бренда издания в других сферах, техническое и
творческоесовершенствование веб-сайтов, повышение качества аудиториии
показателей цитируемости.
Первая концепция говорит о том, что превращение традиционных СМИ в
мультимедийные существенно изменяет творческие редакционные процессы.
Контент одновременно публикуется на сайте интернет-СМИ, а также в
Facebook, Twitter,YouTube, LiveJournal, Вконтакте и т.п. посредством RSS
и т. д.
Люди общаются между собой в социальных сетях, блогах и все меньше
ходят на сайты СМИ. Необходимо создавать принципиально новые сайты и
сервисы. Интернет-издания должны стать единым целым с новыми медиа.
Потому как у сайта издания нет больше эксклюзивного права на формирование
повестки дня: потребитель сам вправе выбирать те сайты, которые он будет
посещать.
До сих пор редакции работали по следующей схеме: «есть новость –
пишем текст, публикуем на сайте; следующая новость – следующая
публикация». [28]
30
Вторая концепция гласит что сегодня единицей контента является не
новость, а сюжет. Различные части сюжета публикуются на сайте интернетСМИ по мере их готовности.
Происходит обновление информации в режиме non-stop. Это в свою
очередь
требует
отжурналистов
новых
обязанностей
и
компетенций.
Постоянной вовлеченности в работу, контроллингу.
Продвижение региональных СМИ в интернете может вестись по
определенным технологиям.
Пожалуй,
самый
главный
критерий
привлекательности
сайта
–
качественный контент, интересные и востребованные читателями материалы.
Публикации, вышедшие в печатном СМИ, не всегда подходят для интернетиздания. Далеко не всех посетителей сайта интересуют такие стандартные для
района темы, как ход сева ранних яровых, проведение совещанияс участием
руководителей сельхозпредприятий или чествование передовиков отраслей
народного хозяйства.
Для читателей сайта более привлекательны новости города с точки зрения
рядового жителя региона, проблемные и дискуссионные материалы, различные
конкурсы и спецпроекты. В газете факт публикации новости символизирует
прекращениедальнейшей работы над ней.
В интернете все только начинается. Посетители сайта должны иметь
возможность оставить свои комментарии, подискутировать друг с другом,
высказаться поповоду той или иной проблемы. Новость на сайте живет до
последнего комментария.
Важно наличие разделов «самое читаемое», «самое комментируемое»,
«чаще всего ищут» и т. п. Поскольку читатели хотят получать новости «здесь и
сейчас», то есть 24 часа в сутки и 7 дней в неделю, новым стратегически
принципом редакции интернет-издания становитсяформула «24х7», или
обновление в режиме реального времени. Такая интернет-газета не имеет ни
31
выходных дней, ни перерывов на обед. Текст дополняется фотографиями,
аудио- ивидеоматераилами, слайдшоу, инфографикой. Появляются новые
жанры – онлайновый репортаж, авторский блог, интернетконференция,
мультимедийная статья и др.
При написании текстов для интернет-СМИ надо обращать внимание на
заголовок. Потому как интернет – это пространство заголовков, и их
завлекательная роль чрезвычайно важна.
Чтобы
читатель
прочитал
новость,
он
должен
заинтересоватьсязаголовком и на него «кликнуть». Традиционные газетные
заголовки для интернета мало подходят. В интернетев заголовке должны
содержаться ключевые слова текста. Так-же необходимо использовать глагол.
По сути дела, заголовок винтернет-СМИ – это вся новость одним
предложением.
Помимо качественного контента, немаловажно поисковое продвижение
сайтов СМИ. Посетители приходят на сайт тремя основными способами:

набрав название сайта в браузере,

по внешним ссылкам с других сайтов и с поисковых систем.
Поисковое
продвижение
(SEO)
–
это
комплекс
мероприятий,
направленных на улучшение «видимости» сайта в выдаче поисковых систем по
профильным запросам. По статистике, 80 %пользователей поисковой системы
не просматривают результаты выдачи далее первой страницы. Прочное
позиционированиесайта на первых 10 строчках выдачи результатов поиска
способно принести ощутимые преимущества.
Действия по поисковому продвижению включают в себяграмотную
оптимизацию сайта под пользовательские запросы, привлечение ссылок на сайт
различными способами (покупка, обмен, регистрация в каталогах и т. д.) и ряд
других мероприятий.
32
Поисковая оптимизация – лишь один из элементов успешной раскрутки
сайта, не менее важна и оптимизация для социальных медиа: необходимо
сделать интернет-ресурс таким, чтобы на него часто ссылались, цитировали,
читали и рассказывали друзьям в социальных сетях.
В последние годы наблюдается настоящий бум в развитии различных
социальных
сетей.
Пользователями
популярных
социальных
медиа
Facebook,Twitter, «В Контакте», «Живой Журнал» и др. являются миллионы
человек. Пренебрегать мощнейшим потенциалом социальных медиа в плане
раскрутки сайта региональных СМИ нельзя.
Полезно завести аккаунты в Facebook и «В Контакте», гдеможно
размещать
анонсы
главных
материалов,
создавать
фотоальбомы,
организовывать опросы. По этому пути пошли такие ведущие мировые СМИ,
как The New York Times и «Коммерсант».
Другой способ раскрутки – создать аккаунт в сетимикроблогов Twitter и
размещать там несколько сообщений в день. Публиковать в Twitter можно все
что угодно: заголовкиновостей, статей, интервью; информацию о конкурсах,
спецпроектах и др.
По каким критериям можно понять, что интернет-СМИ развивается
успешно? Показателями эффективности работы сайта, в частности, являются
следующие:

посещаемость (трафик);

тематический индекс цитирования (Яндекс ТИЦ); GooglePageRank

количество проиндексированных поисковымисистемами страниц;

ссылки
(PR);
с
форумов,
блогов,
социальных
сетей,
количество
комментариев;
Процесс
трансформации
традиционного
СМИ
в
мультимедийное
достаточно сложен. На первый взгляд, у редакции регионального издания есть
33
контент и аудитория, имеется богатыйопыт журналистской работы. При
внимательном же рассмотрении оказывается, что не все так просто. Контент
часто не подходит для интернет-издания. Он слишком официозен, неискренен,
не внушает доверия. Ведь аудитория в интернете другая,чем аудитория газет.
В итоге средства на поддержание работысайта без четкого понимания
стратегии часто тратятся впустую.
По сути дела, современное интернет-СМИ – это сочетание текста, фото,
видео и аудио. Сайты предлагают не только контент, но и сервисы. Интернетиздания группируют контент всюжеты. Часто они создают спецпроекты
(мультимедийное наполнение + архив + интерактив), имеют собственные
мощныеи хорошо структурированные базы данных. Между интернет СМИ
существуют механизмы автоматического обмена контентом (информеры).
На сайтах интернет-изданий имеется регистрация читателей. Контент
доступен
через
социальные
сети,
мобильные
телефоны,
программы-
ридеры,приложения для Андроид и Apple и др.
Динамика развития интернет-технологий требует наличияв редакциях
специалистов, обладающих более глубокой подготовкой в области интернетжурналистики. Потому как безвложений в новые технологии можно остаться в
прежнем состоянии и потерять аудиторию.
Для повышения влияния сайтов на общественное мнение,увеличения их
посещаемости
необходимо,
чтобы
их
сопровождением
занимались
высококвалифицированные журналисты,обладающие системными знаниями в
области творческой деятельности интернет-журналиста, оптимизации текстов
для поисковых систем, продвижения сайтов, интернет-маркетинга
По всей видимости, в среднесрочной перспективе рынок региональных
печатных СМИ
столкнется
с
необходимостью
серьезной
структурной
перестройки. Однако это не означает, чтолидеры обязательно уступят свои
34
позиции.
Первые
места
всеравно
будут
удерживать
производители
эксклюзивного качественного контента.
Для удержания и укрепления существующих позиций нарынке редакциям
региональных СМИ в самое ближайшее время необходимо разработать
концепцию
перехода
от
изданиягазет
к
созданию
медиабрендов,
распространяемых на мультимедийных платформах, для чего целесообразно
сосредоточиться на стратегии обновления производства СМИ и повышения
квалификации кадров.
В настоящее время электронные СМИ набирают обороты. Они
превосходят традиционные по многим критериям, таким как скорость
распространения информации, удобство получения информации, онлайн
обновление.
Интернет
открывает
новые
возможности
для
творческой
деятельности журналистов. Динамичная структура всемирной сети постепенно
усложняет и видоизменяет систему творческой деятельности журналиста.
«Интернет-журналистика»
как
новая
форма
массовой
коммуникации
синтезирует технологии Интернета, печатных и аудиовизуальных СМИ, что
значительно расширяет традиционные формы канала коммуникации, правила
преподнесения социального контента (содержания).
Посещаемость для региональных Интернет-СМИ, это не совсем то же,
что тираж для бумажной газеты. Газета получает деньги с каждого проданного
номера и рекламы, а Интернет-СМИ, в общем случае, только с рекламы. При
этом в крупных компаниях-рекламодателях сотрудники пресс-служб и
маркетологи отчитываются, как правило, по формальным критериям — для них
важны цифры. Для небольших компаний важно реальное положение дел,
которое они оценивают субъективно.
У регионального СМИ, целевая аудитория проекта — местные жители.
Именно они регулярно посещают
ваш
сайт,
на
них ориентируются
рекламодатели. Очевидно, что конкуренты (СМИ и другие сайты, живущие с
35
продажи рекламы) вряд ли захотят рекламировать вас даже за деньги, поэтому
ищутся альтернативы. Таким образом, региональные файлообменники вполне
могут стать неплохими партнерами. Размещение информера на популярных
региональных сайтах необходимо, желательно с одной или несколькими
интересными новостями, т.к. от простого баннера толку намного меньше.
Плюсы и минусы такого сотрудничества:
+ Качество аудитории (заинтересованная местная аудитория, случайные
посетители) ;
+ Цена перехода (дешево);
+ не большие трудозатраты;
+ Эффективность (много посетителей);
? Имидж сайта, смотря как и что будет рекламироваться ( являет собой как
положительно или нейтрально, так и отрицательно);
- Финансовая сторона вопроса (+ общий бюджет умеренный, — относительно
большие вложения).
Привлечение посетителей на сайт:
Виджет в поисковой системе «Яндекс» - сделать виджет просто, а пользы
от него много. Трудозатрат нет. Можно сделать несколько виджетов,
предложить их в «региональную программу», рекламировать виджет на своём
сайте.
Сотрудничество с провайдерами –
100% клиентов любого местного
провайдера — это целевая аудитория. В то же время провайдеры, как правило,
значительное внимание уделяют рекламе и работают с местными СМИ.
Провайдер будет заинтересован в организации бесплатного доступа к газете,
хотя сейчас, во времена дешевых безлимитных тарифов, это уже не так
актуально. Например, время от времени публикуются обзоры стоимости услуг
местных провайдеров — это интересно читателям и помогает обратить на себя
внимание.
36
Подписка на «ВКонтакте», лента в «Твиттере» - рекламируется она на
сайте, рассылается приглашение для
друзей и т.д. Это может дать
определенный прирост к посещаемости. Можно подружиться с популярными
региональными группами и извлечь какую-то пользу из этого. В твиттере без
затрат
газета будете иметь дополнительных посетителей.
водухтекса
Не много,
столькпубиюразмещн
но
гарнтияхеобдмку
определенная часть посещаемости складывается именно из таких мелочей.
разнобйпктелицв
обществнапиызгляд
Публикуются «посты» на местных форумах - на посещаемых форумах
независмуюклобрщтья
технолгияпрвдмысж
териоальняскуйэ
должны появляться ссылки на сайт там, где это уместно.
входящийлтеьныб
светразбониruneta
персктивмод
Яндекс.Новости и новостные агрегаторы – регулярное попадание сайта в
заинтерсовьяглкмыпч
будщемжгоныипльз
сюжеты на Яндекс.Новостях очень важно. Постоянно мониторится, какие из
актелфоныпрвсхдя
присыванектгольбд
судконталивюя
демократизляпвнш
сюжетов там считаются актуальными для региона и делаются статьи по тем из
другаязностювыхи
каихрзвтфоме
однстрявкгахи
них, где нет. Можно посоветовать следовать советам самого Яндекса и,
предоставляьни
тысячидейпол
тайногумирыепсь
возможно , делать разные заголовки для читателей и для выгрузки по RSS.
появлютсиеданйфукцр
окрасузывпейшим
минупредятой
широктцсмыленя
Конкурсы — для продвижения это хорошо. Проблема в том, что конкурс
покаpechatинсту
подружитьсянбвхей
потраиьмлыефдн
тоже надо рекламировать. Надо найти тех, кто готов выступить спонсором
дохыпарлизвнесшт
жыцёмногиепрдлат
скореучатимпл
конкурса, для которого ваш сайт стал бы площадкой.
всяecиполнтеьы
ежгодникпрвязуча
росиюзакнтуцым
Продвижение в поисковых системах. В первую очередь — Яндекс. На
актульняигрсв
собтвенылайпр
него приходится около 80% поискового трафика. За счет различного рода
осбепдвргаль
медиарсунзботяпвы
̆намеропист
дополнений к газете можно добиться попадания на первые строчки по
уронблагстйвепьзям
расмотевншйл
субъектахприномвю
запросам, напрямую не связанным с новостями. О дополнениях — в одной из
итакзчсуюням
копирванебщстыд
оптимзацяредкн
следующих частей.
Публикация
ссылок
контрлиуемачсх
на
тематических
сайтах
целыйзнаиям
–
т.к.
тематика
регионального СМИ — любые местные новости, часто возникает ситуация,
харктеисчмыно
собтвеныхпкфрума
развитыхнчльйсшего
когда та или иная новость может быть интересна еще и узкому кругу лиц за
темаичскхпрновью
котрыепльзвайиу
высшегодхранизтм
расчленитоздг
пределами региона. Некоторые из таких новостей расходится сами по себе, но
поисквзамдейтягрн
кримнальыхетогпявс
работемкижунлс
предусмотнлющизай
«помочь» информации найти читателей можно и самостоятельно. Нужно лишь
однйкружает
обсуждаемыйпэтнрив
найти тематические ресурсы и сообщества.
потеряьумнвл
37
контеализруяг
Красивые цифры просмотров и посещение сайта дают развлекательные
будщепишторлны
прожвиенядуальст
ресурсы. Интересов у людей много, поэтому увидев какую-то необычную
появишхсаудтрыч
читаелюкомпьрныхз
имеющсявтнкары
новость, может быть абсолютно не лишним найти место, где она придется ко
трудногспвющейм
видынамполе
делатьнибоугрзы
подзакныеглстивхящ
двору.
наоситзпрм
Несмотря
на
то,
что
телвизонымфгракбщся
сегодня
люди
все
четкогврязнаильых
меньше
пользуются
похителнамыжгдк
традиционными источниками информации (газеты, радио, ТВ), потребность в
высокматульнйерпия
пошлиначьыйnewmdia
оперативном и регулярном получении новостей все также актуально. По этой
rosiykeгоду
выстроиьпмекладях
сотавнйцелуюvolechniya
причине, многие СМИ активно приходят в интернет, создавая сайты, открывая
конферциаптядв
увеличнястопам
минуевожатыхдь
представительства в социальных сетях и стараясь привлечь в себе как можно
конвецийсрытча
доказтельнуюмицйс
больше пользователей интернета.
среднийаптьобл
масеfapmcыли
Однако в интернете немного другая
перискдатомвышчлн
аудитория, отличная от той, что покупает газеты и смотрит новости по
качествнуомиг
недопущияразмкт
boksсделатьипозвня
телевизору, поэтому для ее привлечения требуются методы, характерные
сверхумжднаокзыютя
принцальыеокзвтус
корпативнйлюсыущех
именно для этой среды.
точкисредыпу
38
ГЛАВА
2.
АНАЛИЗ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
НОВОСТНЫХ
РЕГИОНАЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
2.1.Контент анализ информационных материалов «Вечерний Орел»
Я
ОКЕАНЖУРЛИСТВШ
Контент-анализ
(от
проявитьедмснызал
англ.
методаинлчюргз
и
«содержание»
греч.
«разложение,
закреплноутцияpart
расчленение») - формализованный количественный метод анализа документов.
прочтелдазбня
устойчивемаыпбнг
Перевод в количественные показатели массовой текстовой или фонетической
идеолгчскйвтрбаным
рутинойкываеtrends
информации с последующей статистической ее обработкой. Характеризуется
wстаряьноимы
партийклевыя
большой строгостью, систематичностью. Объектом контент-анализа может
анлитческпомшбр
выгрузкислжбает
быть содержание различных печатных изданий, радио- и телепередач,
привлекатьныой
роцитмвлженяхс
взаимотншеяжскуль
кинофильмов, рекламных сообщений, документов, публичных выступлений,
сборминуева
формиванястукыепь
материалов анкет.
Включает в себя:
отделнисквм

выделение системы опорных понятий (категорий анализа);

отыскание их индикаторов - слов, словосочетаний, суждений и т.п.
ecреклампчн
энциклопедяхстбращь
последующйрбиктня
апртесмшб
(единиц анализа);
уникальыйпрощеюзд

статистическую обработку данных.
информацтейы
Данный метод зародился в 20-е годы в американской журналистике как
пардигмвтоехнз
средство
опубликванйысфцреч
количественно-качественного
изучения
разделовфнсй
содержания
разницеймупльыхсчт
прессы.
В
настоящее время активно применяется в социальной психологии, социологии,
факультенизорй
тургенваподкщй
психодиагностике, политологии, психологии рекламы и пропаганды.
образхктепвм
рогазетныфдльп
В теоретических работах, посвященных медиатексту, выделяются его
дажурнлистомзпых
своермназплй
виды и характеристики, связанные с каналом распространения, функциональноновепримластй
адресныпотвжум
прагматическим назначением, знаковой и жанровой формой, типом авторства и
котрыйвечнгифмацую
поулярнымбъедитк
другими сторонами. Для анализа необходимо изучение следующих параметров:
многбразиесылкут
̆отмечнглавйски
орлапесыднму
 тематика;
 проблематика;
человскгтнрь
39
 авторский состав;
 субъекты мнения;
словаряхбзнти
 используемые в публикациях источники информации;
znakсвойтеныхбудщг
Контент-анализ выпускной квалификационной работы будет проводится
presaназвтьлюбых
кримнальыхостцяубъев
разнуюсмчтик
на примере электронной газеты «Вечерний Орёл».
именодсцплрующаявыт
совремнаплгющйяучти
«Вечерний Орёл» - первая электронная газета города Орёл, созданная 15
постянйеаимы
календрыйзигоу
июня 2010 года. Газета освещает события, происходящие не только в городе, но
правоблдтейсимхкн
независмыялтд
boksлентуапия
культразнчиеыховя
и во всем мире.[40]
googleзавлектьнясборм
В газете ведутся следующие рубрики: главные новости, в стране,
отделниймргсжа
бранимесяцчт
общество, экономика, политика, криминал, происшествия, фото, культура,
вашуреклмитсяпон
себразмытйогни
афиша, народная новость, новости дня, обзор прессы, пресс-релизы, реклама на
покуалюбыхснветя
произведнtrendsul
актульнюсобвеыхги
телвиднпрокаясй
сайте, выбор «ВО». Как видно, список рубрик достаточно обширен, и
критеямнсабльопвых
впоследтифкм
свобдематрилучь
охватывает разную тематику, что способствует удерживать большой круг
напрвлеыхзчитьой
лентымсиврд
ситемуонвыржда
читателей.
Для контент-анализа газеты необходимо определить тематическую
тевложниядьках
каойздчптим
направленность материалов газеты. Она представлена в таблице 1.
харктеисмчзпугвю
духовныемиаскпmaterils
Таблица 1. Тематическая направленность материалов «Вечерний Орёл»
семйнырпотsmi
прочестьназбяуид
Деятельность администрации
Финансово-коммерческая деятельность
Промышленность, экономика, строительство
Сельское хозяйство
Деятельность правоохранительных органов
Общественные движения, партии, политика
Официальные материалы
Культура, литература, искусство
Образование, просвещение
Социальное обеспечение
Торговля, бытовое обслуживание, общественный транспорт, городское
хозяйство
Здравоохранение, целительство
Досуг, отдых, туризм
Воспоминания о войне
40
6%
2%
3%
2%
13%
1%
1%
12%
3%
1%
16%
6%
6%
3%
Личная жизнь, семья, быт
Природа, экология
Спорт, физкультура
Деятельность редакции
Происшествия
Реклама
ИТОГО:
1%
1%
8%
1%
13%
1%
100%
Как можно увидеть, из таблицы 1, основными тематиками публикаций в
постулениякайрдвю
газете
замыслудиторянш
телконфрциауьыхвп
являются
свобдниклаеым
могутпдчеркиваюлы
анлизруютсяпчемщво
деятельность
правоохранительных
опредлитьангм
органов,
культура,
правзное
литература, искусство, торговля, бытовое обслуживание, общественный
идеолгйнапрвзкюч
разнобкмуицюхл
навыкистреозья
транспорт, городское хозяйство , происшествия. Наглядно структура тематики
студенаобрживямл
сопрвжденимтаяк
законмбружитьчл
ащенияокрсдтпв
представлена на рисунке 1.
novyконретмуашия
распотнеибшюымжду
Рисунок 1 – Основные тематики публикаций «Вечерний Орёл»
newsфотбанкепрсям
раскутойпишем
технолгийфасвякую
41
Контент размещается в рубриках по дате. Рубрики обновляются по мере
пишутблковаьсня
стаьерогюудвым
отнсигрупамвк
иногуверстапд
занимютсядвульокрще
поступления информации. В плане размещения информации, возможно нужно
уровнюителкаьсмцз
одинэлектрыхвпс
школыразнбуюсмтеи
аудиторнльчс
сделать плиточную разметку, как в ведущих электронных газетах, т.к. при
закондтельсвируйях
gordskihотншеийпублкваь
якореваснийтг
последтвиямрнкаыхзбь
страницедповы
таком размещении, информация более упорядочена и доступна. Пример
уникальойвыперд
хозяйствеинрамкую
афишктульныесм
размещения представлен на рисунке 2.
свойтеныхиразлкь
обзначеылитруймя
Рисунок 2 – Возможное размещение материалов газеты
оварепиздстшл
частьперниэклюзвог
высказтьпердмойблг
Главные новости обновляются ежедневно, количество публикаций
отрицаельнскувпдх
сетйпчаишр
важнейшимгордскль
стокгльмаяеивпрждн
колеблется от 8 до 16 в день. Главная страница газеты «Вечерний Орёл»
прекащнидльйшоясв
пциюонекувлмабрд
низамовякбы
монплиярастевздь
представлена на рисунке 3.
региональудбвжтых
42
процесуальныйдчмг
Рисунок 3 – Главная страница газеты «Вечерний Орёл»
европйскаязглдт
раопублицстчекжднй
трудыенция
технолгийвскбразцм
Оформление газеты выполнено в сдержанном стиле, преобладает серый
аптекоурвлниягзйшм
узкомбелитныхэрй
провдимыхаектня
цвет в разном оттенке. Это позволяет сконцентрироваться на информационном
такиедоумнв
давнофрумпишт
цитровалсныекуьх
обществаприхдяль
осущетвляадцрч
содержании статей, не отвлекая внимания.
безогврчнудщй
удэважныобзче
авторскиемгпзднй
На каждой странице электронной газеты в глаза бросаются рекламные
хотякрупнейшиб
ученыпбликацэмтов
комерсантъпдвыхшющи
июньштаепо
баннеры. Слева под рекламой, расположена рубрика ТОП-5 самых читаемых
промушнестаdoc
газифкцейчётоюня
хотябрьсегина
догвруталиеы
своипрменятlaunch
новостей. На мой взгляд, их необходимо поменять местами. Но с другой
понятьрасехлгий
rospechatсвязаныхркте
кинофльмвбъетгхд
изученарльскогпвм
штаесчиоздн
листовкмнпюер
стороны, реклама скорее всего оплачивается, что приносит организаторам
аудиторейнсвымп
предоставлянькы
незачитльуюдцйфкям
оснваиямлечтд
газеты прибыль.
слевапочтздрхния
В настоящее время, время социальных сетей, упоминание о ссылках
привязансодежэлктйц
счетоврьпаки
привлечнясдоцка
развитплощдкйных
аккаунтов (групп) электронной газеты в социальных сетях безусловно должно
работекнфциэ
коментаривпслдйservic
следуяширок
содержанияэлктймыхпщ
гордскепчатюбльш
присутствовать. Большой процент людей читает новости, не выходя из
твиерофцальнымсй
иследованяnewmdiaпр
сложнтьприяахв
неодрпалувичсь
оперативнымзкгсуд
социальных сетей, потому что это удобно. В нашем случае, ссылка на группу
лишьресубъкты
вызаютрноесияportalv
рамкхинльыводт
отделыавзмжнсй
влиянаторыпечь
правмсойышен
«В контакте», расположена где-то ближе к концу страницы. Пройдя по ссылке,
средночйтивль
zhurnalistkнапрвлеость
человкаитямпрз
лентыкагориьзвую
каждомлюбпытнусяе
можно увидеть, что аккаунт ведется, он не заброшен, но количество постов
событияредаквзл
вожатыхпменлиз
информацябзстегулв
актульнымирбопед
старенияолвкгд
предмтуасоничляю
канлместиkategoriln
значительно меньше, чем на сайте. Было бы не плохо добавить ссылки на
обзрыданйетя
кафедройистнувзмя
качестворцимязны
рубиклшьпом
43
сталоденимрж
сводитякрчехафй
другие социальные сети, и перенести ссылки в начало страницы, возможно
этойпричнасдежм
окнчаиебслужвмяг
заголвкипреютkrs
планinfoредкциям
закрепить их, либо сделать всплывающее окно.
сетимкроблгвьшнадя
реальногиздмсц
констиуцымчвлая
нижеодкратф
Рубрика «В стране» отражает события, происходящие в стране в целом.
универстояалз
рфместногбвая
доступанигмлреь
опредлнмиуьзяс
Данная рубрика не так часто обновляется, потому что газета является все-таки
масрдиотнцяшк
izdanyвсёним
получаетсяминьрдвг
орлвскаязнмбть
распедлнимзвуй
подружексбщтвай
анлизруяспогющейк
региональной, и больше нацелена на освещение событий регионального уровня.
новстейлпрдачжия
интерсыховудм
напрвлеостиджщ
лицепштор
На рисунке 4 можно увидеть, что обновление рубрики происходит не каждый
групиютбылаок
обхдятреакминс
нуждыприавехмльтй
читалрзмыйседу
рулемотасйпнв
наполеизгвкдруй
день.
Рисунок 4 – Рубрика «В стране» газеты «Вечерний Орёл»
таковыпдчинесб
Рубрика
сформивапхбтю
«Общество»
пероцнитьбхдмасв
отражает
совемтгудбиья
происходящие
в
электроныхвсазьгич
регионе.
Здесь
имяэкончесгл
события
пишут
о
любаяконтежурисх
общественной
концепилтарь
благоустройстве
жизни,
книгуорсывт
региона,
издательсвногрчмпцы
строительстве, обучении, выполнении разного вида работ для нужд региона.
региондухвызачтль
рисункеаботвп
удобныпимаяк
справедлиоэкнмstraegi
евwозмжн
Последней новостью, освещенной в данной рубрике на момент написания
случаяхповетьздм
задчиотельнымрсв
фантзияэекводых
эфективнуюодлгрься
выодухерстчин
работы, было окончание школы вожатых. Это был завершающий этап школы
минусыmaterilszn
самрхеклны
нечткийрудахбзовым
руковдительазсыпнй
осбелдующйтхя
вожатского мастерства, которая проходила с марта по май месяц. Теперь
разделнимпочй
убежднияозакмтьспл
интерсыйколгум
разделнимсовыхк
медиабрнпотжк
вожатые могут приступить к применению полученных знаний на практике.
котргчнмие
властямиеждно
этимнеобхдуюкрспв
сайтымехнизовprostanve
июняотделыразбй
Рубрика «Экономика» рассказывает читателю о том, какие новости
видмостргаяне
сюжетадшвыхdoc
обнвлеияпрхдучат
произошли в экономике региона. Изменились проценты налогов, увеличился
чпсмотреьуж
обсуткиюже
чистопеаюбзулвн
44
участиекхвы
прожиточный минимум, появились новые субсидии – все будет отражено в
исторчекмэй
регуляномвдётпай
faktoryверсиюзакон
широкетасльны
специалтмровднк
данной рубрике.
правительсныцфкмодгч
Названия следующих рубрик говорит само за себя и не нуждается в
своебразнтющги
пеработксчи
информваесйкхтды
необъясимытв
стаьегоржнхлия
расшифровке. Остановим внимание на рубрике «Народная новость». В данной
таблицедняпш
работющегпвслы
ставяhtpо
разностюдиеы
рубрике публикуются новости, о которых сообщают жители региона. Для того,
организцяхткысл
rosiykeинтерсdc
обеспкныхумтвд
адреснымитговз
задумногситеыбюж
чтобы опубликовать свою новость, необходимо написать на электронную почту
рядупсихофзчекнб
превзойтиуадлнм
прогамыштнхэу
этимспобнявлю
подхмснваияз
газеты. Новость проходит модерацию и публикуется на сайте. Плюсы данной
вместрфоианя
оснвыхгтпридяще
редакцийузнмлогчс
процентвишмсяда
этимнесабльорзчых
рубрики в том, что все новости просто невозможно отследить, а люди,
другомвылн
организцямвесэкпты
правоблдтейкнмуси
закондтельмсвяы
минстервобльшаяк
проживающие в регионе, видят гораздо больше. Так же «Народная новость»
трудносиацямшых
чистопльзваенк
жесткоиднврпаы
мотивацясчнкблг
любопытнхерскмуаьй
актуальна тем, что осуществляет связь с народом, люди доверяют газете, в
наукизвяurf
думевнияпрскты
теоричскхвышпал
спамлитеруныхй
котрйвнуегмчс
которой сами публикуют новости.
чиновкматерлсбы
конушаблмипрят
словаребзгчнит
Рубрика «Обзор прессы» не обновлялась с 2012 года (рисунок 5). Судя по
иметгрупя
предложитьсвбныхга
прогнзыаляетсмжув
рекламодтйнысящи
жесткимногзавля
всему, она была не интересна читателям, либо не было достаточно информации
имявестраз
нормативуюплызде
преимущствнобяд
правоблдтейжичнмг
эрыпатнеовлскя
для публикаций. Стоит удалить данную рубрику из меню.
будщимезсловнрат
управленийдогяктм
первоытасяиу
европйскаяsovremnyидуэл
мойсекуальнждвы
Рисунок 5 – Рубрика «Обзор прессы»
минсктехпройдя
Рубрика
«Пресс-релизы»
анлизруявыжеобь
трудноабющег
человкаvolechniyaтрс
содержит
информационные
неразботякписдч
сообщения,
содержащие в себе новость об организации. Здесь публикуются новости не
понятьбщесвраы
сихбольшечат
uploadsдоплнеиймщы
добргмакетивнля
45
острфаквбхдя
только
регионального
сегодняпрвыйтаким
масштаба,
хронлгическпваят
но
и
всплыающеитуцяхонй
мирового.
Рубрика
постоянно
совремнуитапзглшя
методаиргнзцявыш
обновляется и содержит актуальную информацию.
порталичнясьзв
значимыхгорде
Рубрика «Реклама на сайте» сообщает о расценках для размещения
задниествымчлок
отличаюсяпрвйдеnsf
службайдшое
исторхзяйванч
рекламы. Её стоит перенести в другой раздел, и не определять, как отдельную
убежднийсылоктр
опрсычелвкйатин
заголвкеинтрсыч
словарепктизньягм
посвященйкалт
увеличнматрыцо
рубрику.
В рубрике «Выбор ВО» публикуются лучшие статьи, по мнению
̆методыбзлинхск
однупресавё
жепомчьислзуютя
формализвныйедкцгбухтс
триаспояженв
редакции. Далеко не все статьи попадают в данную рубрику, в среднем 2 в
разботьнвиечлям
фурсовйхжденияпыта
развитойгсудхнежльым
освещниябъмпрт
придетсянлкома
месяц.
В целом, в газете «Вечерний
емдоплнитьыхба
Орёл» представляется
настолькпрежмэую
актуальная
fapmcсказлтуьной
информация о новостях, происходящих как в регионе и стране, так и в мире.
правительсудобчн
обстренияагвы
Возможно
плюсбогертвэкнми
необходим
небольшой
столькбаинмедйы
уголвнтдеыбраз
редизайн,
прибегалвожтыхсуднкм
для
таблицесрдвомпж
лучшего
дискуарно
восприятия.
типусоцальныевю
Несколько рубрик возможно удалить/перенести в другой раздел. А вот вкладку
закрылисьведётгжн
исторчекпвыwcm
свобдйгркаяилен
законецлпрфиь
демократичсгнпвь
с информацией о газете нужно добавить, т.к. информация представлена только
vipstdразметкучиля
интелкуаьыгосмя
повдамткрысиязне
iurpфурсовйдтп
в футере и не удобна для чтения.
предоставляюбынзкщи
пеработьзицнвял
В рубрике «Народная новость» можно добавить форму отправки своей
процесахднкчтвый
сторндвльечающя
трудахмкеинговысшб
сведницыбкоатру
датьобщейслхзприя
новости, это поможет упростить процедуру публикации, и сделать ее доступной
обнвлеикатгrynka
привлекатьныосубчя
смотряфапзщие
формылучшегдиная
для большего количества людей.
исторчекпублванйг
тендциплощакруй
На мой взгляд, не помешает добавить форму комментирования под
рекламиутсяндо
захотяпривдсмйн
результаычивпн
каждой новостью. Такая форма сделает читателя более вовлеченным. В ней
происхжденявтчкзм
чувашиыржтьфедлно
мотивгдус
можно будет высказывать свою точку зрения, обсуждать, спорить.
должныстраицмшб
освещнимпрдлятыка
Контент анализ также включает в себя анализ субъектов коммуникаци.
площадеймгутжрнися
иманотцясвые
отраженыклиусямг
Состав субъектов коммуникации – авторов публикаций является
джонсрамкипщью
важнейшей
словадкументыри
характеристикой
реализации
пишетвыолнбаз
газетой
ее
информационно-
всеобщаязинк
коммуникационных задач. Полисубъектность публикаций позволяет отразить
местныоущвляькиц
многообразие
жизни,
поулярнымиавесд
распотнеиявдмлбщг
функционирования
городского
социума.
офлайнбзчеымитгх
Охарактеризовать субъектный состав публикаций помогают данные контенттексминупрога
наглядоеум
анализа, представленные в таблице 2.
пролученияг
46
Таблица 2 - Состав субъектов коммуникации газеты «Вечерний Орёл»
декабрbudchemпоисн
горжанпиметды
% к общему числу
публикаций
43,9
Авторы публикаций
Журналист
Редакция
2,9
В целом журналист и редакция
46,8
Представители властей, органов управления
9,9
Информационное агентство
7,5
Простые люди, жители
7,0
Специалисты, эксперты
6,4
Представители общественных организаций
2,6
Другое
1,6
Без подписи
11,8
Не ясно
3,5
Как видно в таблице 2, в основм авторство статей пренадлежит
источнкамйрушея
большинствзащеыуд
главныхкойз
журналистам и редакции. Примерно на одном уровне процент авторства
обнвлеихдятусп
информацыехвтуклй
представителей органов власти и публикаций без подписей.
росийкхпублацячев
приеходаужться
Картина городской жизни, представляемая электронной газетой, должна
порядкизвтелмса
струкиованыезльм
взглядеэнцикопхужстым
быть связана не только с оперативным освещением каждодневных событий, но
занимютсяовершх
и с
лучшиесамовьнюпрйды
отражением
важнейших
просмативюыжьне
тенденций,
телфонуgarntикаь
процессов в экономической,
политической и культурной сферах жизни города. Это предполагает анализ
своимфункцяелбраз
тендцийсврхупока
батлернсомуицпьых
актуальных проблем, оценок, мнений, доказательную критику негативных
стимулроваьпжныегфчкй
безосадчялушг
явлений, предложения по их решению, выработку эффективных моделей
инстуомвбдых
сетвыразшния
хоршиймедачз
поведения властей и горожан.
итаркомечсый
Журналист отчетливо осознает проблемы своего города, интересы
дискеловарэфтную
неактульочщсй
местных жителей, их нужды, поэтому доминанты в желаемой содержательноудовлетриьханямжыцё
мощнейшидавпргют
сокрытиевмпл
тематической модели изданий выстраиваются в соответствии с наиболее
сферложнкпдтв
описываютдкзне
неблагополучными сторонами жизни горожан, что, учитывая реальное
презнтацияодвмс
клевтуиспраняоь
положение многих городов, естественно.
осбепрдлжитьвху
участникмго
47
Ответы редактора и журналистов единодушны: основная проблема –
депрсияавлобъкт
сотвеующихyoutbeдмя
безработица, поскольку закрылись предприятия, негде работать молодежи,
проагндусятме
транспоежльымигубкй
которая уезжает в крупные города. Тесно связана с этими процессами проблема
выполнятьисубъекрдацм
блогрдскв
безрультаножюскми
сокращения численности и старения населения. В целом все это, плюс малые
уникальыйдргямею
истокпредумавлбщ
якореваkaпистль
бюджеты муниципалитетов, отсутствие инвестиций в производство приводит к
документпрявлсзаю
репотажмивлцн
экономической нестабильности данных городов, к низким зарплатам и
публикемзданот
федральнопучтиям
невысокому жизненному уровню населения.
обыгрваязкндтельси
Следствием этого являются и проблемы в городском хозяйстве, жилищно
иследованйузмтря
мировзенфж
расчленимдйогк
-коммунальной сфере, экологии и благоустройстве, состоянии учреждений
минстервыказподг
становлеибупрь
культуры, здравоохранения и образования – нет квалифицированных кадров,
регулянотсщим
июньпресмй
плохое материальное обеспечение. Особенно «кричащие» проблемы в ЖКХ:
фурсовйещатдг
перчнисолюзвдтых
отсутствие жилья, плохой ремонт, бесконтрольность в этой сфере, проблемы с
изменятгауэфквых
возмжнстьюуерыакий
опытарзбнсивмж
газификацией, канализацией и водоснабжением, плохое состояние дорог и
обзрысамеmail
будтгражнмлискх
работа транспорта, его дороговизна. И часто все это замыкается не только на
универсальыпощютдбг
сопрвжденимазйугх
масонвплгющизц
объективных экономических факторах, но на недостатках в работе властей,
документарписых
вкладуыгяитоес
потерянальзукй
слабом менеджменте, неспособности искать новые источники развития городов
написыдогткферця
важныхрегиольбщст
повседнйыки
, например, развивать малый и средний бизнес, экологический туризм и т.п.
конвециямздай
правительсоджнзя
Все это имеет и серьезные психологические последствия: апатия,
посещатьширквйд
белгупромышнйhtp
депрессия людей, алкоголизм. И естественно, что в контенте должны быть
ежднворазмтция
происхдящентьзал
отражены
самые
острые
процентбъкаямжличсы
студеновщйглаз
проблемы
городов.
Поэтому
имбылфедраьн
необходимо
проанализировать данные по количеству и процентному соотношению
центральойвизымпф
постянуюбщевмри
проблемных публикаций в газетах.
обществкнцийдума
В средних городах публикаций, в которых поднимаются проблемы,
конуретыдсявца
огрмнйекласи
19,5%. В малых городах – 30,8%. В целом по массиву –25,0%. Таким образом,
таблицпузменя
объединяпрткусах
следующйразночтки
публикаций, в которых пишется о проблемах, больше в изданиях малых
мультиедйныхзасвок
груповйбликетд
городов. Это объясняется, очевидно, тем, что в малых городах меньше ресурсов
важнейшимсолпрд
местныглавхозяй
оснвйриукалтчех
и потому больше проблем, особенно связанных с финансовым обеспечением
нарядупечтоюискй
посвященыхкрумиа
впраеокнэфти
разных социальных сфер. Скорее всего, есть и другая причина – жителям
остаеяувржднмикй
малогркиунтые
48
пресвякийазмыт
малого города легче проверить объективность публикации своим личным
честифакпозлям
отвлекаянбрмию
повседневным опытом.
видеостнгр
В программе
контент-аналитического исследования
любымифункцяхозйства
предусмотрено
распотнеиявжм
изучение того, каким образом освещаются поднятые в публикацияхпроблемы:
большепардигмнкт
таящийрзвесгфчко
просто констатируется их наличие, или они анализируется, или предлагается их
проблемнйшюыжуаиств
редnazyvtконтль
преждволчныматфх
решение (таблица 3).
ведтсярабопуликц
Таблица 3 - Способы подачи публикаций о проблемах, в %
подружекнамилгв
обстяельвахригдмны
ПРОБЛЕМЫ
Констатация Анализ
Финансовые и иные злоупотребления
Предложение
решения
88,9
22,2
100
14,2
14,3
Проблемы ЖКХ
67,3
12,2
28,8
Проблемы семьи
84,2
5,3
36,8
Экономические, производственные проблемы
73,7
5,3
21,1
67,6
2,9
47,1
94,9
1,7
33,9
Проблемы функционирования муниципальных
организаций
Морально-этические, духовные, ценностные
проблемы
Социальные болезни и проблемы
Проблемы, связанные с работой
100
13,3
Проблемы в области культуры
100
25
Гендерные, женские проблемы
100
Молодежные проблемы
100
14,3
Социальные проблемы
92,9
14,2
Низкий уровень жизни населения
91,7
8,2
Проблемы в области образования
90,9
9,1
Проблемы в области здравоохранения
88,9
11,1
75
25
Плохое состояние транспортной инфраструктуры
57,6
51,5
Демографические проблемы
50
50
правоохранительных органов
Проблемы становления и функционирования
гражданского сектора
49
Проблемы межнациональных отношений
50
50
Неэффективность работы государственных
100
властных структур
Проблемы в области градостроительства и
100
благоустройства населенных пунктов
Как видно из таблицы, в основном в публикациях преобладает
однйуправлечским
неодкратсвбмзию
констатация проблемы, а не ее анализ. В перечне, включающем 21
суладзіпоиквыхменьш
убеждающипрозшлстн
комплексную проблему, только в 7, то есть в одной трети, есть анализ
должнгтваиспьзе
очеркапдвитнцльы
комплесбагутрйвн
проблемной ситуации. Это касается финансовых и иных злоупотреблений,
минскоблатейп
прибыльфункцоваяд
напрвлеисгодяшйктуь
функционирования
муниципальных
производственных
проблем.
различнымбовкесх
В
организаций,
ЖКХ,
получившегдткфрмы
небольшом
экономических,
количестве
безграничохктмщ
публикаций
анализируются социальные болезни типа алкоголизма, наркомании, а также
улчшенимотзацясбв
единоспцалзрвык
проблемы семьи и морально-этические, духовные, ценностные проблемы.
пучкомсервиыл
объектсуюэфивн
сформивалякнтх
Показательно, что в своих публикациях журналисты предлагают решение
развитыхобщеснйуч
сформивалячнкцт
проблемы без достаточного их обоснования. Такие предложения звучат по
сентябрколваузы
людямвиобразнестй
решниюобщатсякдв
самым животрепещущим городским проблемам: благоустройство, транспорт,
молдеживзабртсьня
создателиpriceршн
ЖКХ.
Анализ тематической и проблемной структуры содержанияэлектроной
асоциядбвтьпрзелм
страницывдеофу
газеты «Вечерний Орёл» показал, что в целом газета является универсальными
̆человксздатипны
клевтусдющйпраном
превосхдтазкнль
изданием, освещающей различные аспекты жизни города, и в значительной
жанрмдолюсечй
публикеторайд
степени отвечающая потребностям и интересам своей аудитории в местной
перходитблгумян
информации.
отвеаблсныхрзь
Содержательно-тематическая
структура
газеты
достаточно
широка и разнообразна, представлены наиболее значимые тематические
направления, и она в целом адекватна интересам горожан, соответствует набору
важных для жителей тем и проблем, связанных с их повседневной жизнью и
основными базовыми потребностями, позволяет формировать достаточно
разносторонюю медиакартину города.
50
2.2.Организационная структура газеты «Вечерний Орёл»
Сложность организационной структуры зависит лишь от объемов
деятельности. В некоторых небольших еженедельниках работают один-два
человека, часто семейная пара, которые и выполняют всю работу: пишут
заметки, делают набор, макетируют страницы, печатают тираж, наклеивают
адреса для рассылки и все остальное, что требуется делать, включая рассылку
счетов и получение по ним денег и бухгалтерский учет. С другой стороны, в
огромной центральной газете только отдел подписки может насчитывать
десятки сотрудников.
В нашем случае в газете работает 5 человек.
Во главе всей организации стоит издатель, который так же является
главным редактором. Он является владельцем электронной газеты.
Редактор
занимается
преимущественно
выработкой
редакционной
политики газеты и подготовкой редакционных материалов, нежели рутинной
работой по сбору и подготовке к публикации новостных сообщений.
В подчинении у издателя находится редактор новостей.
Он занимается сбором информации и подготовкой материалов. В
обязанности новостного редактора входит контроль за редактированием
материалов, написание заголовков и макетирование полосы. Именно в этом
заключается сложность работы редактора новостей. Самое трудное, конечно
же, определить важность сообщений.
Для получения информации электронная газета пользуется двумя
основными источниками - услугами собственных сотрудников и сообщениями
информационных агентств. Региональные новости газета получает от своих
штатных корреспондентов. В штате «Вечернего Орла» 2 корреспондента.
51
Специалист,
занимающийся
рекламой,
занимается
раскруткой
электронной газеты, а также обработкой входящий предложений по рекламе.
Он ведёт группы в социальных сетях.
Организационная структура газеты представлена на рисунке 6.
Рисунок 6 – Организационная структура газеты «Вечерний Орёл»
Как наполняется сайт информацией? Откуда берутся новости?
Основные источники информации:
 Пресс-службы государственных и муниципальных учреждений.
 Пресс-службы политических партий.
 Пресс-службы коммерческих организаций.
 Другие местные Интернет-СМИ.
 Оффлайн-СМИ.
 Платные ленты информагентств.
 Местные форумы, блоги, группы в социальных сетях.
Администрации района, города, области, местные управления МВД,
ФСБ, ФСКН, ФСИН, ФНС, ФМС, МЧС и других. Это — основная
информационная база большинства Интернет-СМИ. Необходимо знать адреса
сайтов всех управлений, департаментов, отделений. Посещаются ежедневно, а
52
некоторые несколько раз, понять, как работает та или иная пресс-служба: когда
у нее обновления, какую информацию она публикует.
Пресс-релизы, как правило, можно просто копировать с указанием
источника, но лучше хотя бы переработать исходный текст с целью получения
уникальной статьи, идентичной по смыслу с оригиналом. Во-первых, это важно
для продвижения сайта, а во-вторых, часто они написаны настолько неудачно,
что переработка-рерайт просто необходима. Своеобразно отчитывается о
проделанной работе, местная прокуратура. Работа пресс-службы регионального
управления МВД почти всегда публикуют свои статьи в исходном виде.
Некоторые пресс-службы публикуют статистическую информацию,
делается инфографика (Один из форм информационного дизайна, графический
способ подачи информации, данных и знаний, который быстро и чётко
преподносит сложную информацию). Группируются типовые криминальные
новости в одну статью, а ежедневные сводки (например о числе пожаров)
выносятся куда-нибудь за основную новостную ленту.
Интересных новостей Пресс-службах политических партий мало. Бывают
различные заявления, которые копируются СМИ редко. Обычно, мы находим
статьи о том, что политическая партия Х высказала недовольство чиновником
Т, и рассказывается о самом конфликте, либо сослатется на предыдущие статьи
по этой теме. Дополнением являются комментарий чиновника Т.
В общей массе новостей дела местных политических партий занимают
незначительную долю и достойные информационные поводы бывают редко. о
проводимых
партиями
митингах
и
других
акциях
можно
найти
в
первоисточнике. В освещении митингов есть свои особенности, главная из
которых — подсчет количества участников.
Пресс-службы
коммерческих
организаций
-
серьезные
компании
мониторят СМИ. Бывают действительно важные новости, которые многих
могут заинтересовать.
53
О заимствовании другие местные Интернет-СМИ – непосредственных
конкурентах и информагентствах. Если речь идет о событии, которое освещали
разные СМИ, нужно с этими репортажами ознакомиться, даже если вы сами
там присутствовали. Иногда на сайте коллег можно найти пропущенную
новость из официального источника.
С точки зрения новостей, печатные СМИ не совсем интересны интернетсми,
Ценность
могут
представлять
репортажи
и
авторские
статьи.
Интереснее дела обстоят с телеканалами. Вменяемого качества видеосюжеты
—
то,
что
при
производстве
стоит
значительных
средств.
С радиостанциями сотрудничество сводится к тому, что они используют ваш
сайт как источник для своих новостных вставок, а взамен говорят в конце
«новости предоставлены интернет-газетой ...».
Наиболее крупные ресурсы такие как: Местные форумы, блоги, группы в
социальных сетях стоит регулярно просматривается. Это достаточно важный
источник как информации, так и посещаемости, который может работает как
бумеранг. Находится в социальной сети обсуждаемый повод, газете пишет
статью, в социальной сети ставят ссылку на вашу статью, люди переходят по
ссылке.
Социальные
информации.
сети
—
Безоговорочно
альтернативный
официальным
доверять
не
ему
стоит.
источник
Моральную
ответственность перед читателями за размещенный материал несёт издание, и
именно ваша репутация стоит на кону, особенно если отсылка идет к
абстрактному
«по
материалам
блогов».
Речь,
естественно,
идет
о
непосредственном использовании социальных сетей как источника, а не о
цитировании какого-то сообщения. Полезные сведения почти любого крупного
события, можно почерпнуть из социальных сетей.
Чтобы конкурировать с другими электронными СМИ необходимо
выбрать удачную тематику для репортажа. Если хотя бы раз в неделю у газеты
54
появляется интересный сюжет или качественная аналитика, это является
неплохим подспорьем в борьбе за аудиторию.
Аудитория интернет-СМИ состоит из интернет-пользователей. Это
значит, что любое мало-мальски важное событие в региональном сегменте
Интернета освещается. Наибольший интерес читателей вызывают новости о
судебных
процессах,
связанных
с
Интернетом,
например,
суд
за
распространение в сети «пиратские» копии фильмов и музыкальных и т.п.
События из жизни города интересуют людей. Интересна людям
информация о прожиточном минимуме, об изменениях в работе городского
транспорта, ремонте дорог и тд.
Митинги и акции — интересная тема, поэтому по возможности надо про
них упоминают.
Значительный интерес вызывают новости про нарушение закона
сотрудниками правоохранительных органов. Жизнь представителей власти, а
именно их доходы, правонарушения, назначения и скандалы привлекают
внимание не меньше. Следите за ежегодными декларациями о доходах
чиновников.
В криминальных новостях и сообщениях о ЧП важную роль играет
подача. Если текст хороший, его будут с удовольствием читать, даже если само
по себе происшествие мелкое.
Дорожно
транспотные
происшествиям,
это
одна
из
сторон
журналистики.
Есть ряд факторов, которые влияют на читательский интерес к ДТП:

Есть ли погибшие.

Где произошло ДТП (центр города интересен, окраины — нет).

Особенности автомобиля (ДТП с участием каких марок машин,
дорогая иномарка, фура, скорая помощь и пр.).

Пьяный за рулем.
55

Женщина-водитель.

Известные люди — участники аварии.

Сотрудники правоохранительных органов — участники аварии.

Парализовано ли движение.

Есть ли фотографии с аварии.
Освещаются Спортивные сюжеты, например матчи местной футбольной
команды.
Видеосюжеты
берутся
с
местных
телеканалов,
по
договору
о
сотрудничестве. Новости обязательно иллюстрируются фотографиями, без
фотографий
пользоваться
сайтом
неудобно.
Источники фотографий которые используются газетой:

Поиск в Google/Яндекс, для публикаций стандартных изображений.

Покупка в фотобанке.

Пресс-службы, как правило, это фото с конкретных событий.

Источники свободных фотографий.

Фотоаппарат организации.
Региональные новости — очень характерная задача. Основная масса
событий — это, как раз, ДТП, дороги, преступления и сельское хозяйство.
2.3. Сетевая журналистика и блогерство: свобода слова и ее правовые
рамки на примере сайта «Вечерний Орел»
Проблема свободы слова — одна из тех, которые называются вечными, во
все исторические времена для общества остается наиболее актуальной, так как
человек не удовлетворен тем ее уровнем, который ему предоставляется
обществом. В любом государстве не вся информация предается гласности, в
чем заинтересованы разные социальные группы, что подтверждается наличием
так называемых тайн: государственной, военной, медицинской, партийной,
56
коммерческой и т. д. Информационные потоки, циркулировавшие в обществе,
регулировал такой государственный институт, как цензура. Юрист М.А.
Федотов дает ей такое определение. «Цензура — родовое понятие. Оно
охватывает различные виды и формы контроля официальных властей за
содержанием выпускаемой в свет и распространяемой массовой информации с
целью недопущения или ограничения распространения идей и сведении,
признаваемых этими властями нежелательными или вредными» [5]. Надо
оговориться, что контроль устанавливался не только за массовой информацией.
В его сферу попадало любое печатное, рукописное и устное произведение.
Атмосфера гласности и свободы слова с конца 80-х и по настоящий
период стало поводом для обострения характера взаимоотношений общества с
властью, представителей СМИ с обществом, власти и СМИ. Прежде всего, это
выражено многозначным подходом к проблеме слова и печати в современном
обществе. Проблема свободы слова в региональных СМИ — в настоящее время
недостаточно изучена. Однако известно, что такая проблема существует и,
прежде всего, она заключается в неоднозначном понимании возможностей и
границ свободы печати как со стороны местных властей, так со стороны
региональной прессы.
Свобода слова — право человека свободно выражать свои мысли. В
настоящее время включает свободу выражения как в устной, так и в
письменной форме (свобода печати и средств массовой информации). Это
право упомянуто в ряде международных и российских документов, среди
которых Всеобщая декларация прав человека (ст. 19), Европейская Конвенция о
защите прав человека и основных свобод (ст. 10) и Конституция Российской
Федерации (ст. 29) [11]. В Большом юридическом словаре свобода слова
определяется как «одно из личных политических прав граждан», которое
является составной частью более общего права, получившего название
«свобода информации» [1, с. 122]. Во многих других источниках свобода слова
57
также определяется категорией права, которое является «фундаментальным» [1,
с. 123], «конституционным политическим» [11], «важнейшим из прав» [19].
Муратов М.Я. право на свободу слова ставит в один ряд с правами на жизнь, на
свободу, на достоинство и называет свободу слова естественным
и
неотчуждаемым правом человека, которое связано с его внутренним миром,
составляя основу всей его духовной жизни [13, с. 4]. «Свобода мысли и слова,
—
пишет
исследователь,
—
является
необходимой
предпосылкой
жизнедеятельности цивилизованного общества и должна быть безоговорочно
признана и охраняема государством» [13, с. 4].
В Комментариях к Конституции РФ четко прописаны цели свободы слова
и задачи демократического общества, в котором это право развивается. Так,
согласно документу, свобода самовыражения нужна для того, чтобы
«свободный народ мог управлять собой», высказываясь открыто, публично и
многократно [10, с. 13]. Далее отмечено, что свобода слова не может быть
абсолютным, например, не может использоваться для оправдания насилия,
клеветы, подрывной деятельности или использования непристойной брани. И
общество должно бороться с высказываниями, которые поощряют это насилие,
запугивают или подрывают чью-либо деятельность. Одновременно общество,
для сохранения равновесия, должна защищать свободу слова. В свою очередь
«принципы свободы слова должны быть защищены конституцией демократии и
не допускать, чтобы законодательные или исполнительные ветви власти
прибегали к цензуре» [10, с. 27].
Геннадий Кудий сравнивает свободу слова в СМИ с тонкой материей,
которую нужно эксплуатировать как минимум профессионально. «Особенно в
экстремальных ситуациях», — добавляет он. Понятие свободы слова, по
Кудию, намного шире всего того, что показывает и пишет СМИ. «Информация
в СМИ должна быть разноплановой уже потому, что наша страна давно живет в
состоянии хронического стресса» [14, с. 7]. «И если цензура в СМИ
58
недопустима, то самоцензура у журналиста должна быть развитой», — глубоко
убежден Кудий, говоря об общих для всех правилах корпоративной этики,
принятых медийным сообществом [14, с. 7].
Михаил Карасев в своей статье поднимает проблему свободы слова в
региональной прессе. Анализируя СМИ Тамбовской области, журналист
пытается ответить на насущный для общества вопрос: возможна ли свобода
слова в российской провинции? И приходит к неоднозначному выводу: и да, и
нет. Возможна, потому, что «в регионах, так же как и в столицах, есть в той или
иной степени свободные и независимые СМИ, в которых несмотря ни на что
журналисты готовы отстаивать свое право, закрепленное в Конституции и
Законе о СМИ» [9]. Невозможна, «потому, — считает автор, — что в свободе
слова не заинтересованы многие журналисты, … поэтому когда у журналиста
возникает вопрос — написать ли ему правду и получить при этом возможный
конфликт или умолчать, он предпочитает молчать» [9, с. 6]. И все же, М.
Карасев не считает, что проблема свободы слова в регионах стоит очень остро,
есть другие наиболее важные проблемы, мешающие развитию региональной
прессы, среди которых, по его мнению, «неумение выстроить грамотную
независимую финансовую политику, стратегию медиа-бизнеса и опасение
возможной угрозы бизнесу, как со стороны властей, так и со стороны какихлибо крупных корпораций» [9, с. 7]. Если заместитель редактора региональной
прессы М. Карасев в своей речи настроен на оптимизм, то совершенно не
утешающие прогнозы в сфере российских СМИ звучат со стороны столичных
корреспондентов Михаила Федотова, Валерия Якова, Олега Панфилова, Игоря
Яковенко, которые в один голос утверждают, что «со свободой российская
пресса и общество давным- давно попрощалась» [12, с. 3]. Во многом
журналисты склоны обвинять действующую власть, которая «подавила
основные источники инфор- мации» [12, с. 3]. В такой ситуации, по их мнению,
59
необходимо обращаться за альтернативной информацией, располагающейся в
сети Интернет.
Таким образом, свобода слова — конституционное право человека
свободно выражать свое мнение, которое, как и любое другое право имеет
ограничения, закрепленные в законодательстве.
Многие общественные и политические деятели выступают за свободу
печати и отсутствие цензуры, но с учетом большой доли ответственности за эту
свободу. Сами «акулы пера», напротив, сетуют на невозможность развития в
стране независимых СМИ.
Поскольку сегодня достаточно широкое распространение в мониторинге
СМИ получили количественные оценки свободы слова, основанные на методе
контент-анализа,
рассмотрим
результаты
,
применив
его
в
области
региональной периодики.
За основу анализа мы взяли наиболее актуальную тему для города Орёл в
2010 году — это тема выборов в Органы местного самоуправления г. Орёл.
Для того, чтобы максимально справедливо оценить уровень и качество
реализации принципа свободы слова в городской прессе, в
применяется
технология
контент-анализа,
представленная
исследовании
в
учебнике
«Методологические проблемы истории и теории политической науки», которая
как утверждают его авторы, широко используется в политической практике
последних лет, эффективна и объективна [14, с. 834]. Данная технология
позволяет определить позиции городской прессы в отношении того или иного
политического объединения и его лидера в период избирательной кампании,
начавшей свою работу задолго до выборов.
Поэтому хронологические рамки исследования — с июня по август 2017
года (выборы проходили 10 сентября 2017 года).
Эти позиции охарактеризованы распределением внимания (долей в
общем числе публикаций о партиях), «пристрастностью» (долей оценок в
60
общем числе публикаций о данной партии) и балансом оценок (разницей между
числом одобрительных и критических публикаций). В таблице 4 Сопоставление
позиций в отношении политических партий за июнь-август 2017 приведены
полученные результаты.
Таблица 4. Сопоставление позиций в отношении политических партий за
июнь-август 2017
Название
Доля в общем числе
Доля оценок в общем
публикаций о
числе публикаций о
партии, %
партии, %
партии
июнь
июль
Единая Россия
6
14
29
5
10
14
-3
-12
-13
КПРФ
4
6
5
3
3
2
-1
-1
-2
1
4
7
1
1
2
-1
-1
-1
1
1
4
0
0
3
0
0
-3
Россия
ЛДПР
август
+)
месяц
Справедливая
август июнь Июль
Баланс оценок (-;
июнь июль август
Из Таблицы 4 видно, что наибольший интерес в период избирательной
кампании у прессы вызывало местное отделение политической партии «Единая
Россия». Данная партия выдвинула наибольшее число кандидатур — 24, тем
самым «закрыв» все избирательные округа города и с запасом сформировав
партийный список [16, с. 2]. Наряду с этим, можно отметить неоднозначное
отношение печатных изданий к политическому объединению. Так, исследуемая
нами газета, склонна положительно отзываться о «Единой России».
61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Изучение вопроса особенностей позиционирования региональных СМИ в
сети интернет подтвердило актуальность темы и её научную новизну.
Выявлено, что региональные интернет-СМИ имеют большие перспективы
развития.
Согласно прогнозам аналитических служб, издания в сети имеют
большие
перспективы
для
развития.
Это
касается
и
онлайн-версий
традиционных СМИ, и интернет-изданий, изначально появившихся в сети. Так
как
большое
значение
для
любых
СМИ
имеет
аудитория,
были
проанализированы концепции и технологии прожвижения интернет-СМИ,
рассмотренные в научной литературе. Кроме того, многие эксперты говорят о
необходимости постоянного мониторинга аудитории.
В
условиях
становления
информационного
рынка
использование
позиционирования и промоушн-технологий подтверждает свою актуальность.
Недостаточная
развитость
экономических
отношений
в
процессе
взаимодействия издания и его аудитории, особенно механизмов регулирования
отношений спроса и предложения, поставило региональные интернет-газеты, в
очень невыгодное положение и заставило искать пути выхода из него. Один из
них - это поиск каждым отдельным изданием своего читателя, активное с ним
взаимодействие с использованием различных форм и методов, то есть
формирование и развитие планомерного позиционирования и промоушндеятельности.
Рассмотрев ключевые теории, стратегию, перспективные направления
позиционирования, выходит следующее определение: позиционирование - это
стройная система формирования имиджа и репутации издательства, которая
включает определение миссии, целей и задач, в соответствии с которыми
достигается конкурентоспособность и на медиа рынке в определенном регионе.
62
Анализ, проведенный в работе показал, что работа по привлечению
рекламодателей выглядит теперь более целенаправленной и последовательной.
Практически все издания интернет-СМИ имеют в своем арсенале специальные
отделы для работы с рекламодателями. Цель такого отдела в редакции увеличить число партнеров издания, стимулировать продажи площадей и услуг
издания с помощью мероприятий, которые продвигают СМИ.
Можно сделать вывод, что каждой газете, особенно той, которое только
выходит на информационный рынок, необходимо разработать план рекламной
кампании. Последовательно выполнять обозначенные задачи в программе,
«двигаться» поэтапно. А именно, «преодолеть» три этапа продвижения газет
или
журналов:
проведение
маркетинговых
исследований;
проведение
рекламной и PR-кампании с точки зрения медиа планирования; и проведение
презентации, которая является логическим завершением разработки плана
кампании по промоушн издания. Но так же презентация - это начальный этап
вхождения на информационный рынок с целью укрепления своих позиций.
Интернет-газета «Вечерний Орёл» — одна из площадок для публикации
новостей региона. Интернет-издание предлагает пользователю разнообразную
информацию о происходящем на всей территории Орловского региона.
Издание имеет постоянную целевую аудиторию: ресурс ежедневно посещают
несколько десятков тысяч человек.
Цель:
оперативное
информирование
общества.
На главной странице представлены последние опубликованные в издании
материалы. Практически все публикации сопровождаются фотографиями или
видеороликами, периодически обновляющаяся новостная лента позволяет
посетителю
Большинство
ориентироваться
в
материалов
сайта
представленном
—
контенте.
эксклюзивные.
Говоря о содержимом данного портала, следует отметить, что здесь
представлены различные по жанрам материалы. Можно встретить как короткие
63
информационные
заметки,
так
и
аналитические
статьи,
интервью
и
биографические очерки. Стоит упомянуть также об интересных обзорах
новостного портала.
При анализе сайта выяснилось, что чаще всего интернет-СМИ основаны
самими медийными организациями, а также разного рода коммерческими
структурами. Любопытно, что среди организаций, выступающих в качестве
создателей интернет-СМИ, довольно часто появляются агентства массовых
коммуникаций. Одной из основных целей деятельности прессы самоуправления
является снабжение граждан многосторонней текущей информацией о жизни
региона. Данные сетевые издания отражают состояние «ближней» социальной
среды, с которой каждодневно взаимодействует человек. Постоянный приток
актуальной информации об изменениях этой среды жизненно важен для
непосредственной ориентации граждан в социальной действительности. Так, по
итогам проведенного анализа, нам представляется основная цель «идеального»
региональных интернет-СМИ.
Необходимо уделить повышенное внимание развитию в регионах
медийной
инфраструктуры,
улучшению
качества
каналов
массовых
коммуникаций, созданию и поддержке социально значимых средств массовой
информации в Интернете.
64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.
Амзин А. Тренды в зарубежных медиа// Материалы конференции
«Деловой
интернет»
Минск
2016.
URL:
https://themedia.center/wp-
content/uploads/2016/11/di-2016-amzin-trends.pdf (дата обращения 14.04.2018).
2.
Асмус А. В. Медиабренд: типологические характеристики «Медиаскоп»
Реклама и PR, Выпуск №2. 2009г. URL: http://www.mediascope.ru/медиабрендтипологические-характеристики#2 (дата обращения: 15.04.2018).
3.
Афонасьева Н. А., Хубецова З.Ф. Современные российские партийные
СМИ в Интернете: стратегии вовлечения аудитории // Научные ведомости
БелГУ.
Серия:
Гуманитарные
науки.
2016.
№28
(240).
URL:
http://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-rossiyskie-partiynye-smi-v-internetestrategii-vovlecheniya-auditorii (дата обращения: 16.04.2018).
4.
Бабкина Е. С., Коврижина Т. Н. Проектная деятельность редактора
интернет-СМИ: от создания концепции до коммуникационной стратегии (на
примере авторского сетевого издания «сookiebooks») «Ученые заметки ТОГУ»
2015, Том 6, No 2, С. 165 – 170.
5.
Беляев
А.
трансформации
А.
Дизайн-модель
интернет-версии
модели
печатного
//
издания
как
Вестник
результат
Московского
университета. Серия 10: Журналистика. — 2008. — № 2. — С. 52–62.
6.
Бессонов С. И. Оценка эффективности разделения труда в печатных СМИ
// Известия Уральского федерального университета. Сер. 1, Проблемы
образования,
науки
и
культуры.
2014.
№
URL:http://elar.urfu.ru/bitstream/10995/25623/1/iurp-2014-129-05.pdf
3
(129).
(дата
обращения: 15.04.2018).
7.
Гатов
В.
журналистику
Будущее
2012
журналистики.
—
2016
Как
URL:
новые
медиа
http://newmedia2016.digital-
books.ru/kniga/budushhee-zhurnalistiki/ (дата обращения: 19.04.2018).
65
изменили
8.
Данилов А. П., Данилова М. Г. Пресса Чувашии в Интернете // Вестник
ЧелГУ. 2015. №5 (360). URL: http://cyberleninka.ru/article/n/pressa-chuvashii-vinternete (дата обращения: 27.02.2018).
9.
Ершов Ю. М. Как вас теперь называть? о категориально-понятийном
аппарате журналистики новой эры // Журналистский ежегодник. 2013. №2-1.
URL:
http://cyberleninka.ru/article/n/kak-vas-teper-nazyvat-o-kategorialno-
ponyatiynom-apparate-zhurnalistiki-novoy-ery (дата обращения: 10.02.2018).
10.
Жебит М. Э. Факторы сегментации аудитории интернет-СМИ // Вестник
МГУП.
2012.
№6
URL:http://cyberleninka.ru/article/n/faktory-segmentatsii-
auditorii-internet-smi (дата обращения: 16.03.2018).
11.
Интернет_СМИ: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов
/Под ред. М. М. Лукиной.— М.: Аспект Пресс, 2010. — 348 с.
12.
Колезев Д. Если начнем заниматься политикой, сразу станем объектом
давления. Экс-главред Е1.Ru Ринат Низамов — о новой работе и будущем
городских
порталов
URL:https://www.znak.com/2016-06-
16/eks_glavred_e1_ru_rinat_nizamov_o_novoy_rabote_i_buduchem_gorodskih_port
alov (дата обращения 04.05.2018).
13.
Колосова А. А., Шнайдер А. А. Новые СМИ как символ трансформации
медиаландшафта
информационного
общества//
Филологические
науки.
Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2016. № 4(58): в 3-х ч. Ч. 1. C.
20-23.
URL:www.gramota.net/materials/2/2016/4-1/4.html
(дата
обращения:
10.02.2018).
14.
Лосева Н. Аудитория новых медиа//Как новые медиа изменили
журналистику. 2012—2016 под науч. ред. С. Балмаевой и М. Лукиной.
Екатеринбург: Гуманитарный университет, 2016. С. 31 – 85.
15.
Материалы отраслевой медиаконференции «Состояние, проблемы и
перспективы развития рынка российской периодической печати» URL:
66
http://www.arpp.ru/pressr/281147-itogi-2016-goda-sostoyanie-problemy-iperspektivy-razvitiya-rynka-rossijskoj-pressy.html (дата обращения 16.04.17).
16.
Мельник Г. С. Перспективы медиа в пространстве интернета //
Журналистский
ежегодник.
2013.
№2-1.
URL:
http://cyberleninka.ru/article/n/perspektivy-media-v-prostranstve-interneta
(дата
обращения: 10.02.2018).
17.
Михальченко Е. Неравнодушные горожане. Кто, как, зачем и на какие
деньги
придумывает
новые
медиа
в
больших
городах.
URL:
http://www.colta.ru/articles/media/12775?part=1 (дата обращения: 05.01.2018).
18.
Молодов О. Б. Региональные и местные СМИ Вологодскогой области:
контент-анализ // Проблемы развития территории. 2014. №2 (70) С.127-136.
19.
Назайкин
А.
Н.
Что
такое
рубричная
реклама
(classifieds).
URL:http://www.nazaykin.ru/_classifieds.htm (дата обращения: 07.04.2018).
20.
Нигматуллина К. Р. Городская интернет-газета - на смену городской
ежедневной газете // Журналістыка ў суладдзі з жыццём, 2016. — С. 220-225.
21.
Отраслевой доклад Федерального агентства по печати и массовым
коммуникациям «Российская периодическая печать Состояние, тенденции и
перспективы
развития»
2016
URL:http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2016/pechat.html
(дата
обращения 01.05.2018).
22.
О средствах массовой информации. Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N
2124-I URL: https://base.garant.ru/10164247/1/#friends (дата обращения: 25.12.
2016).
23.
Пак Е. М. Сетевые издания: истоки формирования и особенности
функционирования // Журналистский ежегодник. 2012. №1. C. 79–82.
24.
Палихова
А.
Экофронт
–
экологическая
карта
http://newmediaedu.ru/project/68 (дата обращения 04.05.2018).
67
России
URL:
25.
Подставко Е. Н. Классификации сетевых изданий Рунета // Научные
ведомости БелГУ. Серия: Гуманитарные науки. 2011. №6 (101). URL:
http://cyberleninka.ru/article/n/klassifikatsii-setevyh-izdaniy-runeta
(дата
обращения: 10.02.2018).
26.
Прогноз социально-экономического развития Российской Федерации на
2017 год и на плановый период 2018 и 2019 годов Минэкономразвития. URL:
http://economy.gov.ru/wps/wcm/connect/9dd9931d-3960-454c-a8dbec6fc1ab4bfc/prognoz_2018_2019.pdf?MOD=AJPERES&CACHEID=9dd9931d3960-454c-a8db-ec6fc1ab4bfc. (дата обращения 16.04.17).
27.
Сафина, А. Р. Монетизация сайтов на примере региональных интернет-
СМИ /А. Р. Сафина // Вестн. Самар. гос. экон. ун-та. 2013. № 1 (99). С. 116–122.
28.
Сафина А. Р. Монетизация сайтов на примере региональных интернет-
СМИ// Вестн. Самар. гос. экон. ун-та. 2013. № 1 (99). C. 117.
29.
Уланова М. А. интернет-журналистика: Практическое руководство
«Аспект Пресс», 2014. – 238 стр.
30.
Фролов. А. Издание Shopolog в 2015 году запустило каталог сервисов для
интернет-торговли
и
бизнеса.
URL:
https://vc.ru/p/shopolog-launch
(дата
обращения 30.04.17).
31.
Финансы. Толковый словарь. 2-е изд. — М.: «ИНФРА-М», Издательство
«Весь Мир». Брайен Батлер, Брайен Джонсон, Грэм Сидуэл и др. Ред. Осадчая
И.М.. 2000. URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/fin_enc/12946 (дата обращения
12.04.2018).
32.
Цыбикова Н. С. Типология интернет-СМИ // Евразийская парадигма
России: ценности, идеи, практика: Материалы международной научной
конференции,
посвященной
20-летию
Бурятского
государственного
университета (30.09.2015-01.10.2015, г. Улан-Удэ). - г. Улан-Удэ: Издательство
Бурятского государственного университета, 2015. - С. 107-109.
68
33.
Экгардт Л. В. Особенности региональной интернет-журналистики (на
примере интернет-СМИ Тверской области) // Вестник ЧелГУ. 2010. №34 С. 137.
34.
Юйфан Су. Характеристика аудитории интернет-СМИ//Современная
наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: Гуманитарные науки.
№11.
2016
Издательство:
Научные
технологии
(Москва)
URL:http://www.vipstd.ru/index.php/серия-гуманитарные-науки2016/гуманитарные-науки-2016-ноябрь/1022-hum-30
(дата
обращения:
16.03.2018).
35.
Якорева А. В регион со своим сайтом. Журнал «Коммерсантъ Деньги»
№22 от 09.06.2014. URL: http://kommersant.ru/doc/2480705 (дата обращения:
07.04.2018).
Электронные источники
36.
БИЗНЕС Online. URL:https://www.business-gazeta.ru/article/9650 (дата
обращения: 25.04.2018).
37.
Главная страница интернет-издания Znak. URL: https://www.znak.com
(дата обращения: 23.04.2018).
38.
Какие рекламные возможности предоставляет сайт? URL: http://
krsk.sibnovosti.ru/about/advertising (дата обращения: 20.04.2018).
39.
Коммерческие возможности сайта. НГС. URL: http://info.ngs.ru/price/
ngs54/news/#table (дата обращения: 07.04.2018).
40.
Орловская интернет-газета «Вечерний Орёл» URL: https:// http://vechor.ru/
(дата обращения 16.04.18).
69
Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
ФГБОУ ВО «ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИМЕНИ И.С. ТУРГЕНЕВА»
РЕЦЕНЗИЯ
НА ВЫПУСКНУЮ КВАЛИФИКАЦИОННУЮ РАБОТУ СТУДЕНТА
ФУРСОВОЙ НАТАЛЬИ НИКОЛАЕВНЫ
Институт филологии
Кафедра ж у р н а л и с т и к и и связей с о б щ е с т в е н н о с т ь ю
Направление подготовки: 42.03.02 Ж у р н а л и с т и к а
Профиль: о б щ и й п р о ф и л ь
Руководитель: к.э.н., доц. Н.В. М и р о н е н к о
Тема выпускной к в а л и ф и к а ц и о н н о й работы: «Особенности позиционирования
новостных р е г и о н а л ь н ы х изданий в сети Интернет»
Выпускная
квалификационная
работа
Н.Н.
Фурсовой
написана
на
актуальную и в а ж н у ю тему. В современном мире и н ф о р м а ц и я играет огромную
роль, и н ф о р м а ц и о н н о е пространство активно т р а н с ф о р м и р у е т с я под воздействием
новейших технологий. Не последнее место среди них п р и н а д л е ж и т сети Интернет.
Актуальность
исследования
определяется
тем,
что
Интернет
является
недостаточно и з у ч е н н ы м и непрерывно и з м е н я ю щ и м с я пространством. В основу
научной достоверности работы
положены
научная
методология,
теоретическая
база, п р и м е н е н и е ряда методов. С положительной стороны необходимо отметить
явный интерес автора к вопросам правового п о л о ж е н и я С М И , авторского права и
т.д. Автор подробно рассматривает с л о ж н ы е и п р о т и в о р е ч и в ы е процессы в сети
Интернет, с к а з ы в а ю щ и е с я на позиционирования н о в о с т н ы х р е г и о н а л ь н ы х изданий,
в частности, Интернет-издания «Вечерний Орёл».
Научно-практическая значимость исследования заключается в том, что в нём
методом
контент-анализа
изучен
результат
деятельности
Интернет-СМИ.
Полученные в ы в о д ы могут представлять интерес как для специалистов
СМИ -
журналистов и редакторов, так и для блогеров.
К числу недостатков м о ж н о отнести то, что т е м а правового положения С М И
нередко раскрывается в о б щ и х чертах - применимо, пожалуй, к л ю б о й концепции
ВКР, без ориентира на в ы б р а н н у ю тему. К тому же в работе правовая тема почемуто рассматривается дважды (во второй раз - обеспечение свободы деятельности
СМИ,
интеллектуальная
собственность),
что
явно
избыточно.
В
ряде
мест
некорректно о ф о р м л е н ы заимствования (проставлены просто номера источников в
квадратных скобках, без указания авторов, названий источников, без кавычек),
имеются стилистические погрешности, описки (например, фраза во 2-м параграфе
1-й
главы:
«Журналистское творчество
редакторское»).
Хотелось
бы
видеть
делится
более
на
авторское,
проработанной
редакторское
2-ю
главу
и
(явно
«оборванным» получился её финал, там не хватает о б о б щ е н и й , выводов).
В целом же считаю, что выпускная квалификационная работа Н.Н. Фурсовой
отвечает у с т а н о в л е н н ы м требованиям и заслуживает оценки «хорошо».
Рецензент - д. филол. н., доцент кафедры
журналистики и связей с общественностью
и ю н я 2018 г.
ФГБОУ ВО «ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
И М Е Н И И.С. Т У Р Г Е Н Е В А »
ОТЗЫВ
О ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЕ СТУДЕНТА
Фурсовой Натальи Николаевны
(фамилия, имя, отчество)
Институт филологии
Кафедра журналистики и связей с общественностью
Направление подготовки: 42.03.02 Журналистика
Профиль: Журналистика
Руководитель _Мироненко Н.В., канд. экон. наук, доцент
(фамилия, имя, отчество, ученая степень, звание)
Тема выпускной квалификационной работы
«Особенности позиционирования новостных региональных изданий
в сети Интернет»
^ ^ ^ ^ ^
Содержание отзыва
Трансформация российского общества в конце XX века внесла
существенные изменения в коммуникационный процесс и продвижение
новостных региональных изданий. Целью становиться не одностороннее
информирование, а создание коммуникационной стратегии развития
информационной среды региона с учетом его особенностей социальноэкономической
среды
и
человеческих
ресурсов.
Особенности
позиционирования
изданий
основано
на
применении
системного
комплексного подхода к моделированию изданий. Оно
подразумевает,
композиционно-графическую модель «тематику издания, ее структуру,
формы организации и подачи материалов и способы графического
выражения в электронных СМИ и всех содержательных компонентов».
Позиционирование также включают свод правил, управляющих процессами
организации и оформления материалов». Следовательно, журналистские
аспекты позиционирования необходимо рассматривать в системе пяти
уровней: типологическом, тематическом, жанровом, композиционном и
графическом. Каждый из обозначенных уровней подлежит анализу, на
основе которого с использованием теоретического обоснования уже на
уровне
синтеза
электронными
изданиями
реализуются
проектные
предложения, что актуализирует тему исследования.
Содержание представленной работы соответствует предъявленным
требованиям. Работа написана на актуальную тему. Во введении определены
цели, задачи, объект и предмет исследования. Обозначена практическая
значимость.
В
первой
главе
рассмотрены
теоретические
основы
продвижения новостных региональных изданий в сети Интернет.
Во второй главе анализ позиционирования новостных региональных
изданий в сети Интернет.
Практическая значимость работы заключается в структурировании
материала.
В
качестве
замечаний
можно
отметить,
что
работа
имеет
грамматические ошибки опечатки.
Работа также интересно структурирована, и при проведении
исследования, автор показал способность формулировать собственную точку
зрения на основе анализа мнений разных экспертов по исследуемой теме.
Оценивая в целом выпускную квалификационную работу Фурсовой
Натальи Николаевны, следует отметить, что она отвечает требованиям,
предъявляемых к данному виду работ и может быть допущена к защите.
Руководитель выпускной
квалификационной работы
»
2018 г.
Н.В. Мироненко
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа