close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

Вирясова Надежда Юрьевна. Формирование позитивного имиджа РФ в современных геополитических условиях: политико−технологический аспект

код для вставки
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ
ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
имени И.С. ТУРГЕНЕВА»
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
по направлению подготовки 41.04.04 Политология
направленность (профиль): Политическая философия
Студента Вирясовой Надежды Юрьевны шифр 150071
Философский факультет
Тема выпускной квалификационной работы
«Формирование позитивного имиджа РФ в современных
геополитических условиях: политико-технологический аспект»
Студент
Вирясова Н. Ю.
Руководитель
Городнина О. С.
(Ф И О )
(подпись)
Зав. кафедрой / РОП
(Ф И О )
Старостенко К.В.
(подпись)
Орёл 2017
(Ф И О )
2
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ
ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
имени И.С. ТУРГЕНЕВА»
Факультет (институт) философский
Кафедра общей и прикладной политологии
Направление подготовки (специальность) 41.04.04 Политология
Направленность (профиль): Политическая философия
УТВЕРЖДАЮ:
Завкаф едрой / РОП
Старостенко К.В.
(подпись)
«13» октября 2016г.
ЗАДАНИЕ
на выполнение выпускной квалификационной работы
студента Вирясовой Надежды Юрьевны шифр 150071
1. Тема ВКР «Формирование позитивного имиджа РФ в современных
геополитических условиях: политико-технологический аспект»
У 'го р П М /тт^ гта т - ч л 1/*аг>/ллл тттл х/отд D p n o гт'т'р т’-' А т //ПАчл агтгл^»тто r)Г\^ 1 п \Гп “) Л П \
2. Срок сдачи студентом законченной работы «15» июня 2017 г.
3. Исходные данные к работе: научная периодика, монографические
исследования,
диссертационные
работы,
авторефераты,
справочная
литература по теме
•4. Содержание ВКР (перечень подлежащих разработке вопросов)
В работе должны быть последовательно раскрыты следующие
воппосы:
г
-особенности генезиса и эволюции научно-теоретических идей,
концептов о политическом имидже;
-дефинирование ключевых категорий в политической имиджелогии:
«имидж»; «политический имидж»; «политический образ»
-основные технологии формировании имиджа страны;
-геополитические условия жизнедеятельности российского государства
и общества;
1 u v p y iv ^ v iiu .
I t j ■I t I V ч.» * V • 1 «i
J
Ii n
u v p v i l
I
V 1 j
U 1
\W
I//
U1 I p W J I /l
K7 1
I
1 ■ V1-
I
I
±
3
-влияние геополитического фактора на политический имидж России,
его презентацию и динамику;
-технологии имиджеконструирования для современной России в
сложившихся геополитических условиях.
5. Перечень графического материала графический материал в работе
отсутствует
6. Консультанты по ВКР (с указанием относящихся к ним разделов)
Раздел
Консультант
Подпись, дата
Задание
Задание
выдал
принял
Дата выдачи задания «13» октября 2016 г.
Руководитель ВКР
Городнина О.С.
(подпись)
Задание принял к исполнению
(подпись)
(Ф И О )
Вирясова Н. Ю.
(Ф И О )
КАЛЕНДАРНЫЙ ПЛАН
Наименование этапов
Срок выполнения
ВКР
этапов работы
Поиск
и
прочтение
Ноябрь 2016г. литературы
по
проблеме Январь 2017г.
исследования
Февраль 2017г.
Написание
1
главы
исследования
Написание
2
главы
Март 2017 г.
исследования
Написание
введения
и
Апрель 2017г.
заключения, оформление ВКР по
требованиям к оформлению текста
Май 2017 г.
*Ренензипование
цаботы,
проверка на антиплагиат
Сдача работы на проверку,
Июнь 2017 г.
ее защита
X
X
'
Студент
Руководитель ВКР
Прим
ечание
Вирясова Н. Ю.
(/Юдпись)
'
(подпись)
(Ф И О )
Городнина О.С.
(Ф И О )
4
Аннотация
выпускной квалификационной работы
Данная научно-исследовательская работа включает в себя 125 страниц.
Подобный/указанный объем ВКР обусловлен объективной сложностью
выбранной для изучения темы, а также значительным массивом научно­
теоретической и аналитической информации, использованным при работе
над данной темой.
В целом, автор проанализировал 180 научных работ, в том числе
научные статьи, монографии, диссертационные исследования авторефераты.
Ключевые
слова:
государство,
имидж,
политический
имидж,
политический образ, геополитические условия, технологии имиджевые,
стратегия
формирования
имиджа,
национальные
интересы,
СМИ,
политическая коммуникация, типология политических имиджей.
Тема ВКР «Формирование позитивного имиджа РФ в современных
геополитических условиях: политико-технологический аспект» определила
предмет научного анализа: особенности политико-технологического выбора
и обеспечения процессов конструирования, презентации и корректировки
имиджа современной России, обусловленные спецификой существующих
геополитических условий (действующих геополитических факторов).
Целью ВКР стал комплексный анализ процессов формирования
позитивного имиджа РФ, в выявлении наиболее эффективных политических
технологий становления и «продвижения» последнего в неоднозначной
геополитической обстановке.
Основные методы исследования: Данное исследование базируется на
концептуальных разработках ведущих зарубежных и отечественных ученых,
специализирующихся на изучении проблемы
объекта
исследования
потребовала
имиджа страны. Сложность
использовать
и
проанализировать
значительный массив теоретических положений, содержащихся в трудах
5
специалистов
в
области
политологии,
социологии,
политического
менеджмента, политической психологии. Проведенный в рамках данной ВКР
анализ был основан на совокупности методов и приемов, применяемых в
политологии и смежных с ней науках. Автор использовал системный,
структурно-функциональный, контекстный подходы, методы логического,
сравнительного
анализа,
традиционный
анализ
документов,
а
также
описательный метод.
Новизна данного исследования состоит в следующем:
- на основе анализа различных дефиниций терминов «имидж»,
«политический имидж», «политический образ», автор уточнил соотношение
понятий «имидж государства» и «имидж страны»;
- выделены наиболее ключевые и важные, по его мнению, аспекты
формирования имиджа современной России;
- выявлены и проанализированы основные геополитические факторы,
определяющие и влияющие на формирование и восприятие политического
имиджа России, как внутри страны, так и за ее пределами.
Полученные результаты могут быть использованы в образовательном
процессе, в первую очередь, для направлений подготовки 41.03.04 и 41.04.04,
в рамках таких дисциплин, как «Политические процессы в России»;
«Современная
«Политический
российская
политика»;
менеджмент»;
«Сравнительная
«Стратегическое
политология»;
планирование»;
«Политическая коммуникация в политическом процессе» и ряде других.
Материалы ВКР (магистерской диссертации) позволят расширить базу
для дальнейших теоретических и практических разработок в области
имиджеконструирования государства.
6
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ....................................................................................................... 7
ГЛАВА 1. Политический имидж как предмет научного изучения:
теоретический и прикладной аспекты
1.1 Эволюция научно-теоретических идей, концептов о политическом
и м и дж е........................................................................................................................... 13
1.2
Политический
имидж
страны:
общее
и
особенное........................................................................................................................25
1.3 Основные инструменты и технологии формирования политического
и м и дж а........................................................................................................................... 36
ГЛАВА
2.
Геополитический
фактор
как
детерминанта
формирования и развития политического имиджа современной России
2.1 Динамика геополитических условий жизнедеятельности Р Ф
52
2.2 Влияние геополитического фактора на политический имидж
России............................................................................................................................. 71
2.3 Технологии формирования позитивного имиджа РФ в сложившихся
геополитических у словиях....................................................................................... 86
ЗАКЛЮ ЧЕНИЕ............................................................................................. 104
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
108
7
Введение
Актуальность
политическом
темы
исследования.
пространстве,
довольно
В
сложно
современном
найти
мировом
государство,
не
заинтересованное в своем привлекательном имидже. Поскольку усилия
государства,
направленные
положительного
имиджа
на
формирование
способствуют
и
продвижение
отстаиванию
национальных
интересов, реализации внешнеполитических целей, а также укреплению
авторитета государства как актора международных отношений. Более того,
имидж
страны
является
важным
и
неотъемлемым
элементом
как
внешнеполитических процессов, среди которых укрепление международного
сотрудничества, развитие торгово-экономических отношений с другими
странами, так и внутриполитических процессов, так как негативный образ
государства может быть использован оппозиционными силами в качестве
критики
деятельности
действующего
правительства,
и
привести
к
дестабилизации общественно-политической системы.
Таким образом, политический имидж становится одним из ключевых
условий
развития
детерминирует
современной
активизацию
разработки положительного
политико-публичной
интереса
образа,
к
сферы,
технологическим
его презентации и
что
аспектам
«реализации».
Последние отличаются своим разнообразием и многообразием, спецификой
воздействия на сознание, поведение, мотивационную систему политических
акторов.
Россия в настоящее время, объективно нуждается в формировании и
укреплении
благоприятного
международного
имиджа. Её
имидж
в
современной мировой политике весьма противоречивый. С одной стороны,
она воспринимается государством-правопреемником СССР, и в этом случае
наделяется такими качествами, как государство, претендующее на роль
сверхдержавы, обладающая ядерными запасами и имеющее определённые
8
имперские амбиции. В то же время за годы, развал СССР повлек за собой
политические и экономические преобразований, в результате чего имидж
России подвергся существенным изменениям. В структуре политического
имиджа страны после негативных последствий реформ
появляются
и
закрепляются
такие
характеристики
1990-х годов
как
слабость,
не демократичность, коррумпированность и прочее.
Негативный характер международного имиджа РФ затрудняет развитие
взаимовыгодных отношений между Россией и западными
странами,
препятствует ее интеграции в мировые экономические отношения. Все это
обуславливает необходимость формирование и продвижения позитивного
имиджа в качестве одной из первостепенных задач для современной России.
При этом важно помнить, что для успешного формирования и продвижения
имиджа страны необходимо отказаться от старых пропагандистских приемов.
Таким образом, актуальность выбранной для изучения проблематики
обусловлена объективной потребностью в исследовании технологического
инструментария российских и западных политических имиджмейкеров, а
также выявление факторов и условий процесса создания, презентации и
«эксплуатации»
политического
имиджа
России
в
сложившихся
геополитических условиях.
Степень
научной
разработанности
проблемы.
Сложный,
дискуссионный характер, выбранный для исследования проблематики,
детерминировал
изучение
значительного
объема научной
литературы.
Последнюю можно структурировать следующим образом.
Первая группа - включает в себя концепции и теории различных
исторических эпох, в которых осмысливается феномен политического
имиджа. Не оперируя самим понятие, философы уделяли особое внимание
образу военного и политического деятеля. Именно в таком аспекте данное
явление рассматривали философы Древнего Китая и Античной Греции,
9
представители эпохи Средневековья и Нового времени [17; 131; 77; 52; 95;
105; 178; 98; 114; 115; 88; 147].
Вторая группа содержит современные научные работы западных и
российских авторов, рассматриваются такие вопросы как природа, сущность,
содержание, типы
политического
имиджа,
его
структура и
факторы
формирования, основные этапы его конструирования и продвижения.
Изначально теория политического имиджа разрабатывалась не только и не
столько в рамках политической науки, сколько в междисциплинарном
пространстве: на стыке политологии и психологии, истории, антропологии,
маркетинга,
филологии и других наук [28; 108; 141; 3; 9; 5; 8; 13].
В
современной западной науке накоплен огромный массив исследовательских
работ, посвященных анализу различных аспектов имиджа, каждая из которых
имеет теоретическую и практическую значимость; многие из них были
переведены на русский язык [106; 113; 110; 130; 145].
Современные российские ученые исследуют вопросы формирования
имиджа и способов его внедрения в массовое сознание в контексте
специфики российского политического сознания, государственной власти и
политической элиты, особенностей политических режимов, политической
идеологии и пропаганды, политического маркетинга и др. [23; 47; 50; 86;
87;134; 135]. В их числе есть значимые диссертационные исследования [100;
111; 142; 153]. Особо следует обратить внимание на труды, принадлежащие
Е.В. Егоровой-Гантман, М.Е. Кошелюк, В.Е. Зазыкину, Д.В. Ольшанскому,
Е.В. Пушкаревой, Е.Б. Перелыгиной, А.А. Максимову, Е.Б. Шестопал, Э. А.
Еалумова, Е.Е. Почепцову,
которые формируют фундамент российской
имиджеологии [55; 59;83; 118; 119; 54; 134; 135; 137].
Третью группу составили результаты научно-теоретических изысканий
современных ученых о политических технология [173; 22; 67; 126; 46; 149;
150;101; 136; 137; 118; 119]. Не смотря на долгую историю формирования и
применения в политическом
процессе различных средств и методов
10
властвовании, управления, воздействия на общественное
сознание, лишь
относительно недавно эти аспекты политической практики стали объектом
пристального научного изучения.
Следующая группа научных трудов сложилась из работ, отечественных
и западных геополитиков, внесших значительный вклад в осмысление места
и роли того или иного государства на политической карте мира [169; 109;
96;166; 51; 90; 74; 66; 49; 24]. Наибольший интерес, закономерно, вызвали
работы,
авторы
которых
стремились
обосновать,
связать
влияние
геополитических условий на историческое развитие России, на ее образ в
глазах мировой общественности и собственного населения [53; 68;69;70; 94;
76].
Последняя группа включает в себя результаты научно-теоретических и
приклад исследований о влияние геополитических факторов на современный
имидж нашей страны,
об использовании
на практике классических и
современных технологий формирования и продвижения имиджа России [180;
47; 91;75; 81; 20].
Объектом
выпускной
квалификационной
работы
является
формирование позитивного имиджа Российской Федерации в сложившихся
геополитических условиях.
Предмет ВКР: особенности политико-технологического выбора и
обеспечения процессов конструирования, презентации и корректировки
имиджа современной России, обусловленные спецификой существующих
геополитических условий (действующих геополитических факторов).
Цель ВКР состоит в комплексном анализе процессов формирования
позитивного имиджа РФ, в выявлении наиболее эффективных политических
технологий становления и «продвижения» последнего в неоднозначной
геополитической обстановке.
Поставленная автором цель предусматривает решение следующих
задач:
11
- выявить и проанализировать особенности генезиса и эволюции
научно-теоретических идей, концептов о политическом имидже;
- рассмотреть специфику дефинирования ключевых категорий в
политической
имиджелогии:
«имидж»;
«политический
имидж»;
«политический образ»
_ выявить общее и особенное в формировании/ складывании имиджа
страны;
-определить
и
дать
характеристику
классическим,
успешно
апробированным на практике технологиям формирования политического
имиджа;
-проанализировать
сложившиеся,
на
сегодняшний
день,
геополитические условия жизнедеятельности российского государства и
общества;
-определить степень, глубину, специфику влияния геополитического
фактора на имидж РФ, его презентацию и динамику;
-
выявить
наиболее
успешные,
эффективные
технологии
имиджеконструирования для современной России.
Теоретико-методологическая база выпускной квалификационной
работы. Данное исследование базируется на концептуальных разработках
ведущих зарубежных и отечественных ученых, специализирующихся на
изучении проблемы
потребовала
имиджа страны. Сложность объекта исследования
использовать
и
проанализировать
значительный
массив
теоретических положений, содержащихся в трудах специалистов в области
политологии,
социологии,
политического
менеджмента,
политической
психологии. Проведенный в рамках данной ВКР анализ был основан на
совокупности методов и приемов, применяемых в политологии и смежных с
ней науках. Автор использовал системный, структурно-функциональный,
контекстный
подходы,
методы
логического,
сравнительного
традиционный анализ документов, а также описательный метод.
анализа,
12
Теоретическая
и
практическая
Теоретическая значимость
данной
значимость
работы
исследования.
обусловлена актуальностью
выбранной для анализа проблематики. В связи с относительной новизной
темы
формирования
автором результаты
политического
(выводы,
имиджа государства,
достигнутые
обобщения, рекомендации) могут стать
основой для дальнейших научно-теоретических и эмпирических изысканий,
посвященных
совершенствованию
политико-технологического
инструментария политического имиджмейкинга, разработке оптимальных
моделей политического имиджа страны.
Помимо вышесказанного, данная магистерская диссертация может
быть использована в образовательном процессе, в рамках преподавания
таких дисциплин, как «Политические процессы в России»; «Современная
российская
политика»;
менеджмент»;
«Сравнительная
«Стратегическое
политология»;
планирование»;
«Политический
«Политическая
коммуникация в политическом процессе» и ряде других.
Структура
выпускной
квалификационной
работы.
Данное
исследование состоит из введения, двух глав, шести параграфов, заключения
и списка использованной литературы.
13
ГЛАВА 1. Политический имидж как предмет научного изучения:
теоретический и прикладной аспекты
1Л Эволюция научно-теоретических идей, концептов о
политическом имидже
Изучение политического имиджа является одним из приоритетных
направлений политической науки. Востребованность данной проблематики
обусловлена той особой ролью, которую оказывает, в первую очередь,
привлекательный политический имидж страны на ее международный статус
и позицию в системе межгосударственных отношений. Подобный образ,
подкрепленный реальными достижениями государства в ключевых сферах
внешне
и
внутриполитической
деятельности,
является
необходимым
условием достижения и признания авторитета страны, а также увеличения
степени влияния ее политических лидеров на мировую политику.
Таким образом, актуальность изучения политического имиджа страны
не вызывает сомнений. Поскольку грамотно сконструированный и успешно
внедренный в массовое сознание образ, вызвавший яркие, искренние,
эмоциональные реакции общественности, позволит более эффективно решать
как внутренние, так и геополитические задачи и проблемы.
Обращение к теоретическому наследию западных и российских ученых
является, на наш взгляд,
одним из важнейших условий выявления и
изучения
генезиса
особенностей
и
дальнейшей
трансформации
концептуальных разработок, посвященных политическому имиджу, а также
позволяет определить специфику прочтения вышеназванной проблемы
современными
исследователями.
Однако
при
исследовании
данного
феномена можно столкнуться с некоторыми сложностями методологического
характера. Так, политический имидж является объектом изучения разных
социогуманитарных наук: психологии, маркетинга, философии, политологии
и
смежных
с ней
дисциплин.
Таким
образом,
междисциплинарный,
14
мультипарадигмальный подход становится непременным условием научных
изысканий по данной проблеме. Игнорирование этой методологической
особенности приведет к искажению природы, сущности политического
имиджа, односторонним и упрощенным трактовкам последнего.
Несмотря на то, что имиджелогия является сравнительно молодым
научным направлением,
поколение
исследованием имиджа занималось не одно
мыслителей
и
ученых.
При
этом,
основной
массив
концептуальных разработок прошлого был посвящен образу политика,
государственного деятеля. Несмотря на то, что автор данной магистерской
диссертации стремится изучить политический имидж
страны, знание,
владение научно-теоретической информацией об имидже в целом, будет
крайне полезна.
Взаимосвязь
между
имиджем
и
лидерством,
в
том
числе
и
политическим, была «открыта» несколько тысячелетий назад. Достаточно
вспомнить образы древнегреческих фараонов, правителей Древнего Китая,
Римских императоров и т. д., которые должны были отражать политическую
силу, военную мощь, мудрость, исключительность политических акторов.
Более
того,
формированию
отдельные
элементы
и укреплению
у
имиджа
правителя
подвластных
таких
способствовали
иррациональных
реакций, как страх, любовь, восхищение, преклонение, доверие.
Важнейшим и определяющим компонентом политического имиджа
правителя в период Древнего мира было родство с богами. Однако активное
использование
мотива
богоизбранности
в
конструировании
образов
политических лидеров не стало доминирующим.
Изучение общественно-политической практики античных полисов
позволяет выделить, наряду с религиозной, рациональную и этическую
составляющие
политического
имиджа.
Так,
Платон
в
своей
модели
идеального государства сделал ставку на интеллект, высокие морально­
нравственные качества философов, как будущих лидеров государства [93; с.
15
199].
Для понимания образа какого-либо объекта Платон использует миф, в
дальнейшим получивший название «Платонова пещера».
В нем философ
описывает ситуацию, при которой люди, находящиеся в пещере, могут
наблюдать лишь тени различных предметов, которые проносят мимо нее.
Таким
образом,
их
взору
открыты
лишь
напоминающие настоящие вещи [154; с. 72].
наблюдать, изучая имидж: как правило, за
очертания,
отдаленно
Схожую ситуацию можно
маской имиджа общество не
может распознать реального человека. По мнению Платона, справится с
подобной задачей могут только философы, способные рассмотреть не
«идолы сознания», а чистые, неискаженные образы или идеи.
Кризис античной цивилизации, крушение Римской империи привели не
только к политико-институциональным переменам, изменения коснулись и
ценностных предпочтений. Подавляющее большинство людей жаждали
стабильности, порядка и защищенности, которые обещала им дать религия и
церковь.
Таким образом, смена исторических эпох, повлекшая за собой
социально-экономические и общественно-политические потрясения вновь
актуализировали потребность в исключительной личности, способной понять
божественный промысел и реализовать его на практике.
Иными словами, образ политического лидера в период Средневековья,
разумеется включал в себя этическую компоненту, но религиозность, верное
служение Богу, готовность принести жертвы ради Всевышнего и церкви
стало главными имиджевыми чертами.
Мыслители эпохи Возрождения не отрицая значимости религии и
морали, как элементов духовной жизни человека и общества, отдали
предпочтение не идеальным имиджевым конструктам, а реалистичным,
соединяющим
в
себе
интеллектуальностью.
прагматизм,
разумный
цинизм
и
эгоизм
с
16
Так, Н. Макиавелли полагал, что политик должен иметь репутацию
человека милосердного, набожного, справедливого и, вместе с тем, владеть
«великим
искусством
необходимости
лжи
обладать
и
лицемерия»,
всеми
так
как
добродетелями,
«государю
но
есть
нет
прямая
необходимость выглядеть обладающими ими» [95; с. 53]. В дальнейшем
ученые неоднократно затрагивали тему политического имиджа. Однако, их
размышления носили абстрактный характер.
Проблему сущности имиджа затронул и
английский философ Дж.
Локк предложивший разделять «ложные» образы, сформированные при
помощи иллюзии, хитрости, иррациональности, и
образы истинные,
«чистые», дарованные природой и/или разумом [154; 73].
Подводя итог можно отметить, что основная часть мыслителей
прошлого под имиджем подразумевали искажённую реальность, ложные
представления и противопоставляли его чистым идеям и образам.
Подобные
понимания
философские
имиджа,
но
при
взгляды
этом
отличаются
они
положили
от
современного
начало
дискуссии
исследователей по поводу того, что представляет собой имидж и в чем
заключается его сущность.
Детализация и конкретизация вопросов, связанных с политическим
имиджем датируется прошлым веком. К числу наиболее ранних попыток
научного осмысления политического имиджа традиционно относят научные
исследования У. Липмана. Американский ученый не разработал авторской
дефиниции термина политический имидж, однако его размышления о
стереотипах и той роли, которую они играют в социальном пространстве,
актуализировали
вопрос
об
образах,
«картинах»,
возникающих
в
индивидуальном, групповом, массовом сознании. Липман понимал под
стереотипами простейшие ментальные модели, которые люди создают с
целью реконструкции и управления своим окружением. Использование
стереотипов
продиктовано
хрупкостью,
сложностью
социального
17
пространства
с одной
стороны
и
неприспособленностью,
с которой
рождается человек, с другой.
В
середине
50
-
х
годов
феномен
имиджа
стал
объектом
междисциплинарного научного изучения. Например, К. Боулдинг, объясняя
отражение имиджа в массовом сознании, изучил проявления последнего в
культуре, экономике, политике. В дальнейшем, был создан целый ряд
научных работ, посвященных персональному имиджу (JI. Браун, П. Берд),
факторам влияния имиджа в политической (Д. Бурстин), коммерческой
деятельности, а также в области рекламы (Ф. Котлер, Г. Левинсон, К.
Шенфельд, П. Стоукс) [82].
Сформировавшийся, на сегодняшний день, в западной политологии
массив
научной
информации,
посвященный
политическому
имиджу,
позволяет выделить наиболее яркие, неоднозначные дефиниции.
Так,
профессор Мичиганского университета Кеннет Боулдинг рассматривает
политический
управлении
имидж
как
социальными
исследователь
средств
универсальный
процессами
массовой
механизм,
[156],
информации
а
участвующий
другой
Э.
в
американский
Барноу
призывает
трактовать понятие «имидж» в контексте пропагандистской деятельности
американского теле-радиовещания [1].
Интерес к теме имиджа, в том числе политического не чужд
российским ученым. Считаем необходимым более подробно остановиться на
анализе отечественных научных разработках, поскольку они не сводятся к
простому механическому заимствованию западных концепций, содержат
оригинальные суждения, а также позволят на качественно ином уровне
понять природу, специфику создаваемых в России политических имиджей.
Однако
изначально
нельзя
изучали
не
отметить,
имидж
в
что
отечественные
контексте
исследователи
психологического
и
социологического знания. О. Феофанов рассматривал имидж как основное
средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя, как
18
образ, который искусственно создается и внедряется в массовое сознание для
достижения определенных целей [163; с. 112].
Справочная литература предлагает оперировать такими дефинициями
имиджа, как:
- живое, наглядное представление о ком-либо; о том, что видится,
кажется, грезится, представляется, воображается;
- представление о внутреннем облике, образе кого-либо;
-определенный образ известной личности или вещи, создаваемый
средствами массовой информации, событиями, литературой или самим
субъектом;
- одно из средств пропаганды;
-целенаправленно формируемый образ, наделенный определенными
ценностными
характеристиками
и
направленный
на
эмоционально­
психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы
и т.п.
-укоренившийся в массовом сознании и имеющий свойства стереотипа
эмоционально окрашенный образ;
- как «набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с
определенной индивидуальностью»
- как «мысленное представление чего-то ранее видимого конкретного
или абстрактного, сильно напоминающего в представлении о другом» [158;
174; 116].
Несмотря на наличие
определенного родства между понятиями
«имидж» и «политический имидж» данные термины нельзя рассматривать,
по нашему мнению, в качестве идентичных.
Появление научных разработок, посвященных политическому имиджу,
было обусловлено процессами демократизации общественно-политической
практики, повышением интенсивности и глубины включения граждан в
управленческий процесс. В связи с этим разработки по политическому
19
имиджу
стали
широко
использоваться
в
различных
электоральных
процессах, во внешней политике для формирования привлекательного образа
демократической системы.
Авторитетные российские ученые Д.В. Ольшанский и В.Ф. Пеньков
считают, что имидж - это специально модулируемое целенаправленное
«отражение
отражения»,
т.е.
отражение
образа,
уже
созданное
профессионалами на основе некоторой реальности. Иными словами, имидж,
в том числе и политический, подобен «Зазеркалью» - виртуальному образу,
включающему четыре компонента:
1) «исходный материал»;
2)
созданная
на
основе
представлений
аудитории
модель
привлекательного имиджа;
3) искажения, вносимые каналами трансляции и тиражирования;
4) результат работы аудитории, реконструирующей целостный образ в
своем сознании [119; с. 326]».
В
контексте
рассматривает
психический
наделяющий
психологического
политический
имидж
образ-представление,
объект
путем
анализа,
как
эмоционально
имеющий
ассоциаций
политолог М.
характер
дополнительными
Шатилов
окрашенный
стереотипа,
ценностями
(социальными, психологическими, эстетическими и т. д.) [176; с. 85] При
этом ученый подчеркивает, что далеко не всегда реальный объект обладает
качествами и свойствами, отраженными в его образе, но поскольку
общественность заинтересована именно в таком сочетании черт, качеств,
характеристик, то предлагаемый образ будет востребован.
Учитывая психологическую природу политического имиджа, эксперты
выделяют отличительные особенности последнего:
1Политический
имидж
должен
обязательно
формироваться
под
конкретную задачу;
2)имидж, как правило, должен соответствовать социальным ожиданиям
20
масс;
3Политический имидж обязательно должен включать в себя ценимые в
данном обществе качества.
Таким образом, имидж, созданный имиджмейкерами может как
отражать действительность, так и состоять из иллюзий, не имеющих
отношения к объекту. При этом иллюзорный имидж легко выдается за
полностью
людей,
соответствующий
действительности,
поскольку
количество
владеющих информацией и способных объективно оценить,
проанализировать созданный образ, невелико. Исходя из этого процесс
создание имиджа представляет собой целенаправленное формирование
различных свойств и черт объекта, направленных на увеличение его
общественной привлекательности. Профессор А. И. Соловьев в этой связи
отмечает, что имидж - это важнейшая форма политического капитала
политических субъектов и одновременно механизм его приумножения. Он
является и средством налаживания диалога с населением, и формой
управления его настроениями, и способом проецирования социальных
проблем на политику [150; с. 519].
В условиях бурного роста объемов информации, демократизации
политических
процессов
в
мире,
возникновения
и
расширения
информационно-коммуникативных технологий возникает потребность в
создании
различных
политических
имиджей.
Последний
не
только
«потребляется» широкими массами граждан, но и становится средством и
залогом эффективной манипуляции массовым сознанием и поведением, в
основе
которых
лежит активное применение стереотипов, являющихся
«картиной возможного мира, к которой мы адаптированы» [80]. В этом
кроется главная опасность стереотипов, так как они обладают способностью
уводить людей от логики, от здравого смысла и делают их неспособными
критически анализировать поступающую /предлагаемую информации, а
следовательно, легко управляемыми.
21
Несмотря на противоречивость, которая заложена в политическом
имидже (демонстрируемый образ не всегда соответствует реальности),
последний
выполняет
ряд
важных
функций:
коммуникативную,
номинативную, эстетическую и адресную [25; с. 50].
Посредством коммуникативной функции политический имидж призван
упростить для аудитории информацию о государственной политике, а также
преподнести ее выгодно, демонстрируя аудитории те ее составляющие,
которые являются привлекательными и предпочтительными в данном
обществе.
разделить
Профессор Э. Галумов коммуникативную функции предлагает
на
три
функции:
идентификация,
идеализация
и
противопоставление [44; с. 34]. Функция идентификация характеризует
упрощенное
восприятие
аудиторией
объекта,
основывающейся
демонстрации населению только основных параметров объекта.
на
Под
идеализацией понимается наделение образа такими характеристиками и
свойствами, которые наиболее предпочтительны в данное время в данном
обществе. Функция противопоставления направлена на сравнение объекта с
соперниками и демонстрацию его преимуществ.
Номинативная функция имиджа состоит в том, чтобы показать
аудитории отличительные качества, преимущества, достоинства данного
субъекта политики над другими.
С этим связана эстетическая функция политического имиджа, которая
призвана облагородить впечатление, создаваемое политиком. Внешний
образ, его привлекательность, притягательность для масс может стать одним
из ключевых факторов поддержки политика.
Адресная функция подразумевает, что существует связь между целевой
аудиторией и имиджем.
Последний отвечает на потребность, запрос
электората.
В политической науки сложились и иные взгляды на функции имиджа,
так П. А. Романова и П. А. Ходырева [139; с. 41] актуализируют следующие
22
функции: конструирование образа как символа; выделение, расчленение и
манипуляция
предвосхищениями;
закрепление
образа
в
сознании;
номинирование; информирование; стимулирование потребности; опознание
оригинала имиджа. Основная функция имиджа - порождать, активизировать,
представлять в сознании окружающих запланированный образ. В свою
очередь И. А. Федоров и В. С. Феклюнина [161; с. 24] отмечают у имиджа
функции: «социального тренинга; социально-символического опознавания;
психологической защиты; иллюзорно-компенсаторную функцию» [160; с.
11]. Г. М. Андреева рассматривает у имиджа функцию внушения [15; с. 164]
В современной науке на основе различных критериев выделяют ряд
имиджевых моделей.
По направленности имидж бывает:
- внешним, проявляющимся, как правило, в ориентире на клиентов или
потребителей,
- внутренним, формируемым как впечатление о работе и отношениях
персонала.
По цели формирования эмоциональной оценки выделяют:
-позитивный
-негативный
По механизму создания и распространения:
-
естественный, складывающийся стихийно, без специальных PR-
акций и рекламы
-
искусственный, внедряемый в массовое сознание при помощи
различных приемов.
По степени рациональности восприятия:
-
когнитивный,
ориентированный
на
людей
сведущих,
узких
специалистов,
- эмоциональный, предназначенный для широкой аудитории.
Исходя из вышесказанного, мы можем сделать следующие выводы:
23
1. Основы изучения и практического применения имиджа были
заложены в древности. Уделяя особое внимание исследованию образов
военных и политических деятелей, мыслители Древнего Востока, Античной
Греции, Рима не оперировали самим термином «имидж», ими не были
разработаны и четко структурированы основные техники и приемы его
реализации. Вместе с тем философы рассмотрели отдельные составляющие
политического имиджа, среди которых наибольшее предпочтение отдавалась
религиозным и этическим компонентам. Не отрицая идеалистических
представлений
об имидже мыслителей древнего мира, философы эпохи
Возрождения отдали предпочтение реалистичным имиджевым конструктам.
Дальнейшие разработки, вплоть до XX века, также не характеризовались
систематическим
изучением
указанной
проблематики
и
имели
эпизодический характер.
2. Начало детализация и конкретизации вопросов, связанных с
политическим имиджем датируется XX веком. В это время впервые в
научную лексику вводится термин экономистом Боулдингом «имидж»,
который в дальнейшем стал активно использоваться в политической
практике, а также в культуре, в коммерческой деятельности, в рекламе.
Научные изыскания, посвященные политическому имиджу, в нашей стране,
начались только в постсоветский период, что было обусловлено развитием
демократических институтов и процедур. Российские исследователи, не
сводясь к механическому заимствованию западных разработок, посвященных
политическому имиджу,
предложили свои оригинальные концепции и
суждения при изучении создаваемых в России политических имиджей.
Ученые - гуманитарии, на сегодняшний день оперируют несколькими
десятками определений, в каждом из которых акцентируется наиболее
важный, значимый, по мнению исследователя, аспект политического имиджа.
Однако, несмотря на активное употребление этого термина в научных
работах различных направлений, единый подход к его пониманию не
24
сформировался. Как правило, при трактовке имиджа в отечественной науке
делается
акцент
на
целенаправленность,
сознательность
роль
имиджа
процесса
конструирования имиджа.
3.
Рассматривая
политического
в
современном
демократическом обществе, мы учитывали его важнейшие функциональные
характеристики: коммуникативную, номинативную, адресную, эстетическую.
Что
позволило
нам
сделать
вывод
о
важности
формирования
привлекательного имиджа государства, который выступает в качестве
посредника
между государством и общественностью, позволяя облегчить
восприятие государства со стороны населения, и в целом подготавливает
почву для поддержки
политики.
гражданами существующего режима и проводимой
Он является необходимым условием достижения и признания
авторитета
страны
на
международной
арене,
а
также
влияния
ее
политических лидеров на мировую политику.
4. Постоянная изменчивость политической жизни, обуславливает
активную
выработку
корректировку
ранее
новых
моделей
апробированных
политического
на практике.
имиджа,
либо
Сложившиеся
на
сегодняшний день модели имиджа, можно объединить в определенные
группы:
по
направленности
проявления
имидж
бывает
внешним
и
внутренним; по цели формирования оценочных эмоций позитивный и
негативный; по механизму создания и распространения - естественный,
складывающийся стихийно и искусственный, по степени рациональности
восприятия когнитивный и эмоциональный.
25
1.2 Политический имидж страны: общее и особенное
В современном международном сообществе к основным факторам
успешного развития государства, как ведущего актора мировой политики,
относят не только высокий
уровень экономического развития, военную
мощь, культурную экспансию. Все чаще методы «жесткой силы» ведения
политики уступают место «мягким технологиям»: коммуникативному и
дипломатическому потенциалу, авторитету и репутации. В этой связи в
современном мировом
политическом пространстве имидж государства
приобретает особую важность. Перед государством в качестве приоритетной
возникает необходимость управления имиджем с целью формирования
позитивного восприятия и поддержки проводимой политики как населением
своей страны, так и международным сообществом. Кроме того, управление
имиджем нацелено на сохранение легитимности власти,
объединение
общественных ресурсов и потенциала для решения поставленных задач,
создание условий для привлечения иностранных инвестиций в экономику
страны, участие в международных совещаниях и переговорах, получение
поддержки мирового сообщества в решении глобальных проблем и так далее.
Наряду
с
увеличением
значимости
и
востребованности
конструирования благоприятного имиджа для страны, возрастает научный
интерес к самому феномену имиджа на мировой арене. Необходимо
отметить, что в политической науке, так же как и в других областях
социогуманитарного знания нет единой позиции относительно соотношения
таких понятий, как «имидж страны» и «имидж государства».
Часть научного, экспертного сообщества выступает за разграничение
вышеназванных понятий. При таком подходе имидж страны включает в себя
географические,
этнолингвистические,
культурно-исторические,
религиозные, хозяйственные характеристики. Последние формируются в
течение долгого периода времени, что делает их устойчивыми к изменениям.
В свою очередь имидж государства содержит представления о политической,
26
экономической, правовой системах общества;
власти;
механизме распределения
проводимой внутренней и внешней политике.
Его можно
рассматривать как с точки зрения формального разделения властей (имидж
законодательной, исполнительной, судебной ветвей власти), так и более
дифференцированно (имидж главы государства, отдельных органов власти,
силовых ведомств, правящей политической элиты) [31; с. 63]. Подобные
характеристики более динамичны и изменчивы, в связи с чем, имидж
государства легче поддается корректировке.
Таким образом, понятия «имидж государства» и «имидж страны» не
являются синонимами, они содержат разные характеристики,
имеют свои
особенности. Однако, данные явления взаимосвязаны, и в обыденном,
массовом сознании не имеют четкой границы. На практики часто происходит
не только отожествление феноменов, но и их имиджевых характеристик. В
этой связи в дальнейшем данные понятия мы будем употреблять как
синонимы, пологая, что имидж страны как многоаспектное образование
включает в себя как более устойчивые географические, исторические,
культурные и им подобные характеристики, так и более динамичную
политическую организацию общества и соответствующую ей внутреннюю и
внешнюю политику.
В современной науке сложилось множество определений категории
«имидж
страны».
Так,
американский
профессор
международного
маркетинга Ф. Котлер ввел в научную лексику термин имидж места и
дефинировал его как «сумма убеждений, представлений и впечатлений
людей в отношении этого места»; как «упрощенное обобщение большого
числа ассоциаций и кусков информации, связанных с данным местом». Ряд
исследователей считают возможным рассматривать термины «имидж места»
и «имидж страны» в качестве взаимозаменяемых. Российский ученый
А.И. Соловьев, предлагает определять «имидж в политическом контексте,
как «целенаправленно создаваемый образ политического товара, который
27
направлен на его позиционирование и обеспечение устойчивого присутствия
в информационном пространстве» [152; с. 186]. Таким образом, под имиджем
страны следует понимать не только обобщенное представление, которое
складывается под воздействием различных объективных факторов, среди
которых
географические,
исторические
особенности
страны,
но
и
в
результате целенаправленной работы специалистов. При этом необходимо
отметить,
что
имидж
имиджмейкеров,
не
может
поскольку
он
быть
хоть
только
и
не
результатом
полностью
работы
отражает
действительность, но соответствует событиям в стране. Так, А.И. Соловьев
отмечает, что государство является слитком сложным феноменом для
построения имиджа с чистого листа, в основе его имиджа лежат традиции
восприятия данной страны, имидж опирается на опыт многих поколений
[149; с. 129].
По мнению Э. Галумова, именно объективные, реальные
характеристики государства положены в основу конструирования имиджа
страны
[44].
Подобные
объективные
составляющие,
делают
имидж
государства очень устойчивым к различным изменениям. «Смена основных
убеждений общественности по отношению к государству возможна лишь при
резком изменении ситуации в данном государстве или чрезвычайном
происшествии — войне, государственном перевороте, террористическом акте
государственного масштаба. При этом существующие ранее стереотипы все
равно остаются в подсознании аудитории (И.Ю. Киселев) [72; с. 52].
Однако, наличие объективных составляющих в имидже страны, не
исключает в его структуре мифологических элементов. Однако, мифы,
используемые
при
построении
имиджа
государства,
нуждаются
в
подкреплении фактами, но при этом совершенно необязательно, чтобы
последние были реальными [40; с.
10].
Мифологический компонент
содержится даже в области профессиональной международной политики, с
учетом предполагаемой высокой степени рациональности данной сферы.
Этот компонент необходимо учитывать и управлять им.
28
Политический имидж государства - это мнение о нем, основанное на
образе, сложившимся в представлении, целенаправленно сформированном
посредством профессиональных усилий у внутренней (население страны)
или внешней (социальные группы других стран) аудитории.
В политической науке, на сегодняшний день, сложилось несколько
основных подходов к формированию политического имиджа страны. Одним
из наиболее интересных и актуальных является брендинговый подход,
яркими представителями которого среди западных исследователей являются
У. Оллинс, С. Анхольт, а в российской политологии данный подход
разделяют А.Н. Чумиков и М.П. Бочарова. Так, по определению последних,
под брендингом страны понимается «вид деятельности, направленный на
создание устойчивых представлений в сознании потребителей об объекте
окружающего мира» [172; с. 184].
Политический бренд - это своеобразный
маркер, который позволяет при помощи одного слова, словосочетания или
заменяющих их символов указывать на принадлежность людей к той или
иной политической группе и на то место, которое они занимают в
политическом пространстве [136]. Исходя из этого, брендинговый подход
занимается выявлением таких символов, ценностей, атрибутов, которые
станут
основой
узнаваемости
той
или
иной
страны
мировой
общественностью.
С. Анхольт отмечал, что силу, мощь национального бренда составляет
его ключевая идентичность, источником которой выступает набор идей,
ценностей, характеристик, особенностей культуры, слов, образов. Последние,
в свою очередь, способствуют формированию у масс различных ассоциаций
с государством. Подобной позиции придерживается другой западный
теоретик в области государственного брендинга У. Оллинс, который основу
национального бренда связывал с некой ключевой идеей, позиционирующей
страну и демонстрирующей национальные характеристики эффективным и
привлекательным способом [117].
29
Российские исследователи А.Н.Чумикова и М.П. Бочарова предложили
свою брендинговую модель, основой которой является интегративный
подход,
предполагающий
анализ
имеющихся
у
страны
позитивных
символов-брендов, их систематизацию и создание на базе последних новых
символов, которые составят фундамент главного бренда страны. Основными
символами,
подлежащими
географические
анализу
наименования;
выступают
отдельные
исторические
личности;
и
государственные
символы. Д.П. Гавра именует данную модель сферно-ядерной; государство
как ключевой, доминирующий бренд становится ядром, объединяющим
вокруг себя второстепенные бренды [39; с. 72].
Таким
рассмотреть
образом,
брендинговый
особенности
восприятия
подход
позволяет
государства
комплексно
широкими
слоями
населения. Как указывает Анхольт, основными и неотъемлемыми факторами
бренда-государства,
оказывающими
влияние
друг
на
друга,
является
продвижение туризма, экспортной политикой, привлечение инвестиций в
экономику страны и популяризация культуры. Ученый также отмечает, что
национальный бренд выступает непременным условием международной
конкурентоспособности государства, в частности на политической арене [16;
с. 15].
Следующим подходом к формированию имиджа страны, который мы
рассмотрим в данной исследовательской работе является геополитический
подход, ярким представителем которого является российский географ
Д. Замятин. В
своих работах исследователь
фокусирует
внимание
на
представлении о географическом пространстве, содержащем в себе наиболее
яркие и запоминающиеся символы, знаки, образы, а также характеристики
определенных территорий, регионов, стран, которые формируют тот или
иной
образ
государству.
отождествлении
«смысловым
данного
стержнем»
Таким
образом,
географического
происходит
пространства
имиджа государства.
Д.
Замятин
фактическое
с
главным
определяет
30
последний как устойчивый и диверсифицированный географический образ,
основной чертой или особенностью которого является стремление к
усложнению
структуры
и усилению
степеней
взаимосвязанности
его
основных элементов. В качестве наглядного шаблона структуру имиджа
можно представить в качестве «матрешки» со стержневым географическим
образом, за которым следуют «поддерживающие» образы: геокультурный
образ страны, исторический и другие [61; с. 4].
В одной из своих работ Замятин также использует понятие «политико географический образ», который является уплотнением, концентрацией
ведущих знаков, символов и черт отдельных стран, регионов, политических и
военных союзов в некоем политическом отношении
[60; 91-93]. В данной
трактовке акцент делает на том, что политико-географический образ можно
рассматривать как надгосударственный центр политической силы. Автор
подчеркивает,
что
речь
идет
о
сгущении
политико-географического
пространства с помощью различных пространственных знаков и символов,
преображающих или изменяющих его. При этом Замятин обращает внимание
на то, что выгодный, привлекательный политико-географический образ
имеет особое значение при достижении намеченных политических целей
[61; 4-6].
Следующим
государственного
методологическим
конструирования
направлением
имиджа
выступает
изучения
маркетинговый
подход. Основными дефинициями данного подхода выступают «маркетинг
мест», или «маркетинг территорий», которые трактуются как «маркетинг в
интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов,
во внимании которых заинтересована территория» [104; с. 369], или как
система
мер
по
привлечению
новых
экономических
агентов,
способствующих процветанию региона в целом [45; с. 184].
Необходимо отметить, что данный подход оперирует, как правило,
экономическими
дефинициями
и
его
основная
цель
-
достижение
31
материального благополучия и процветания страны. При этом нельзя
игнорировать
политический
ресурс
указанного
подхода,
поскольку
рассматриваемые в его рамках социально-экономические факторы оказывают
непосредственное влияние на мощь государства, повышение его значимости
на мировой политической арене.
Кроме этого, маркетинговый подход предусматривает управление
имиджем государства, в том числе политическим, для достижения желаемого
результата.
Наконец, необходимо отметить, что именно маркетинговый подход
актуализирует
предоставляет
потребность
богатую
сегментирования
целевых
теоретико-методологическую
базу
аудиторий
по
и
данному
вопросу.
Разработчики маркетингового подхода выделили важнейшие элементы
имиджа государства. Так, в качестве основных имиджевых составляющих А.
П. Панкрухин называет:
- официальная символика (флаг, герб, гимн, военные награды)
- неформальные символы (исторические личности, мифические герои,
типичные растения и животные,
свойственные продукты экспорта и
внутреннего потребления).
Также к важным элементам имиджа государства автор относит
историю страны, личность политического лидера, бренды. В состав имиджа
струны Панкрухин включает определенные субимиджи: деловой, денежный
и другие [123; с. 130].
Четвертым
подходом
изучения
образа
государства
является
имиджевый, которого придерживается также российские исследователи, как
Э. Галумов, Д. Гавра и А. Савицкая, Е. Шуклив, Г. Зборовский.
Э.
Галумов в своих работах «Международный имидж России» и
«Имидж против имиджа»
рассматриват требования,
которым
должен
соответствовать имидж государства (символичность, концептуальность,
32
уникальность,
наличествование, доступность
и целостность),
а также
подразделяет имидж государства на внутренний и внешний [43; с. 122]. По
мнению Э. Галумова, при многоаспектном анализе государственного имиджа
необходим учет этих двух составляющих. Исходя из разработок ученого
внешнеполитический имидж включает в себя такие компоненты как:
внешнеполитический
образ
страны,
имидж
государственной
информационной политики, имидж экономики, образ демократии, имидж
власти, имидж Вооруженных сил.
В свою очередь внешний имидж государства строится на основе
ответов на вопросы,
при этом автор выделяя данные вопросы обращает
внимание не только на их содержательную часть, но и на важность
соблюдения последовательности, на основе которой Э. Галумов выстраивает
логику формирования образа страны у внешних аудиторий:
1. Где расположена страна?
2. Что в ней вызывает интерес (в области культуры, исторические
достопримечательности, природные особенности)?
3. Каков проживающий в ней народ (его духовные особенности,
ментальность)?
4. Что в стране производят ?
5. Каковы устремления народа? [39; с. 71]
Ответы
на данные вопросы проецируют в массовом
сознании
политико-географический образ, который представляет государство как
определенную
окружения.
часть
Следом
мира
на
в
условиях
данный
некого
аспект
внешнеполитического
имиджа
накладываются
цивилизационно-культурный образ страны, затем социоментальный образ
народа, производственно-экономический потенциал и замыкает данную
последовательность национально-ценностный образ.
33
Автор также выделяет четыре группы общественности, которые
являются контрагентами для государства на внешнеполитической арене:
союзники и противники, партнеры и конкуренты [144].
В
рамках
имиджевого
подхода
существует
так
называемая
«интегральная модель внешнего имиджа государства» Д.П. Гавры и Е.С.
Савицкой. Изучая основные аспекты формирования имиджа государства,
авторы, выделили следующие его свойства:
1)
внешний имидж государства не является универсальным по
своим характеристикам для представителей различных групп целевой
аудитории;
2)
в
сознании
несбалансированном,
субъекта
разрозненном
имидж
состоянии,
может
а
находится
также
в
внутренне
противоречивым;
3)
восприятие каждой из отдельной сферы имиджа, например
политической,
может отличаться от восприятия других
сфер, хотя
взаимосвязь между ними прослеживается;
4)
имидж не имеет определённого стержня, центрального звена,
который должен бы был в нем присутствовать в обязательном порядке;
5)
существует разграничение между следующими имиджевыми
полями: реальным имиджем, желаемым имиджем, эффективным имиджем
[39; с. 74].
Д.П. Гаврой и Е.С. Савицкой представлена модель имиджа государства
в виде кристаллической решетки, в углах которой расположены структурные
элементы.
Во внешнеполитическом
имидже государства это крупные
бренды, национальный характер, ценности и идеи, лидер, география и
ресурсы, международный авторитет, политическая история и мифология.
Во внутреннем имидже государства: государственные реформы и
проекты в экономической и социальной сферах, институты власти и пр.
34
Наиболее взаимосвязанные компоненты формируют грани решетки,:
общественно-политическую,
ментальную,
ресурсно-производственную,
социокультурную,
культурно-историческую,
национально­
национально­
ценностную.
Необходимо отметить, что данную модель от других отличает ее
структура. Основная часть теорий исходит из того, что главный элемент
имиджа государства статичен и практически неуправляем (для примера геополитический подход). В свою очередь в модели Д. Гавра и А. Савицкой
представлены несколько основных компонентов, которые образуют смежные
области
существования
(например,
общественно-политический
блок
включает имидж лидера, государственных институтов и пр.).
Проанализировав
разработки,
и
посвящённые
обобщив
основные
политическому
научно-теоретические
имиджу
страны,
считаем
необходимым подчеркнуть следующее:
В современном мире научный интерес к феномену имидж государства
возрастает с увеличением значимости последнего. При этом современная
политическая наука не создала универсальной теории, способной объяснить
всю сложность, многомерность и неоднозначность данного феномена, а
также не выработала единой дефиниции. На сегодняшний день, политологи,
политические психологи, философы оперируют несколькими десятками (по
самым
скромным
подсчетам)
определений,
акцентируется наиболее важный,
в
каждом
из
которых
значимый, по мнению исследователя,
акцент в природе, цели и факторах.
Автор счел необходимым выделить
дефиницию, разработанную Соловьевым, поскольку в ней отражены не
только
сущность
политического
имиджа
страны,
но
и
цели
его
формирования.
2.
Необходимо отметить, что в политической науке и практики, кроме
понятия «имидж страны», существует категория, близкая по содержанию, но,
по
мнению
некоторых
исследователей,
не
синонимичная,
«имидж
35
государства», которая включает в себя в первую очередь представления о
политической,
экономической,
географических,
культурных,
правовой
системах
общества
исторических характеристик.
кроме
Однако
на
практике часто происходит отожествление данных феноменов, в связи со
сложностью разграничение их характеристик, что позволяет употреблять их
как синонимы.
3.
Рассматривая
политического
имиджа
способы
страны,
формирования
мы
учитывали
и
конструирования
различные
подходы,
сложившиеся в политической науке. Среди них брендинговый подход,
позволяющий выявить символы, ценности, лежащие в основе узнаваемости
страны. В качестве последних различные авторы предлагают рассматривать
национальную
идею,
туристическую
привлекательность,
человеческий
потенциал, культуру и спорт, качество экспортируемого товара, деятельность
правительства, инвестиционную и иммиграционную привлекательность,
исторические и географические характеристики, государственные символы,
отдельные
личности.
К
ним
относятся
геополитический
подход,
включающий представления о геополитическом пространстве, а также
маркетинговый
подход,
оперирующий
экономическими
категориями,
нацелен на достижение богатства и процветания страны.
Четвертым
подходом изучения образа государства является имиджевый. В нем подробно
рассматриваются
основные
факторы,
на
которых
основывается
формирование имиджа государства как целостного объекта, а также делается
акцент на небольшую возможность управления имиджем страны в виду
наличия целого ряда объективных, «статических» факторов. При этом,
сторонниками данного подхода не исключаются и динамичные факторы,
позволяющие корректировать имидж государства.
36
1.3 Основные инструменты и технологии формирования
политического имиджа
В современном мире политические процессы сложны и многообразны,
в них задействовано огромное количество политических акторов, которые
стремятся к достижению определенных целей. С развитием в XX веке
правового общества, утверждением важности и неизменности основных прав
и свобод человека,
использование
ограничение вседозволенности должностных лиц,
таких
способов
достижения
цели
как
насилие,
государственное принуждение становится невозможным. В связи с этим
появляется потребность в поиске новых средств достижения намеченной
цели.
Итогом подобного поиска стало значительное увеличение массива
политических технологий.
Политические технологии возникли вместе с политикой. На ранних
стадиях развития общества были жрецы, волхвы, оракулы, различные
специалисты по ритуалам и обрядам, обладающие способностью внушения
и манипуляцией мнением толпы. В древней Греции софистами были
разработаны
и
применены
на практике
приемы
ведения
публичных
дискуссий, аргументации, логики, выборных технологий, а в древнем Риме
основной акцент делался на усовершенствование правовых механизмов и
формирование институтов, позволяющие управлять существующими в
обществе политическими процессами.
В
политической
науке
нет
единой точки
зрения
относительно
дефинирования политических технологий, поскольку трактовка двух его
составляющих терминов неоднозначна.
Дословно термин «технология» обозначает
науку об искусстве, о
приемах и способах получения запланированного результата [173; с. 267­
268].
Действительно,
технологии
предусматривают
креативность,
импровизацию, нестандартность действий. Однако, используется данное
37
понятие чаще не как наука о способах, а как сами эти методы и приемы. Так,
Н. Стефанова под технологией подразумевает определенный ряд операций,
которые направлены на достижение некоторой цели и задачи [143; с. 57].
Однако это не означает, что под технологиями можно понимать
произвольный
набор
приемов.
Как
справедливо
отмечают
эксперты,
технологии нацелены на рационализацию и упрощение действий ради
достижения цели.
В
связи
с этим технологии рассматриваются как
целенаправленно созданные, апробированные, неоднократно применяемые,
нормативно закрепленные приемы и способы.
Трактовки понятия «политика» также вызывают разногласия среди
ученых.
Исходя
из
различных
научных
разработок
политика
рассматривается как особый способ жизнедеятельности людей, как тип
социального отношения, как механизм контроля за ресурсами, как особый
вид коммуникации и т.д. Наиболее распространена трактовка политики как
сферы деятельности групп, партий, индивидов, государства, связанной с
реализацией общезначимых интересов с помощью политической власти.
Таким образом, можно предположить, что политические технологии это совокупность различных способов и приемов достижения конкретного
результата посредством использования властного ресурса.
Рассмотренное выше
современной
политологии
определение не является единственным, в
сосуществуют
и
иные
версии
прочтения,
интерпретации данного понятия. Так, Г. В. Пушкарева отмечает, что
политической науке сформировалось
в
два подхода к трактовке понятия
«политические технологии» [137; с. 16]. Приверженцы первого считают, что
политические технологии это неотъемлемая часть любого политического
процесса.
Авторы
политические
целесообразной
«Политической
технологии
энциклопедии»
«представляют
практической
собой
деятельности,
указывают,
способ
что
упорядочения
совокупность
приемов,
направленных на преобразование (изменение состояния) объекта в сфере
38
политики, достижение заданного результата (цели)» [137; с. 16]. Близка к
процитированному определению и трактовка политических технологий,
предложенная А.И. Соловьевым: «Политические технологии представляют
собой совокупность последовательно применяемых процедур, приемов и
способов
деятельности,
эффективную
направленных
реализацию
целей
и
на
задач
наиболее
оптимальную
конкретного
и
субъекта
в
определенное время и в определенном месте» [150; с. 414].
Иной точки зрения придерживаются сторонники второго подхода,
полагающие, что политические технологии
являются одним из видов
управленческих технологий в политических процессах, который свойственен
только
политическому
государственном
менеджменту.
управлении
и
в
Технологии,
управлении
в
использующиеся
в
государственных
и
политических организациях, обладают специфическими чертами, поэтому
отделение их от чисто политических технологий необходимо, чтобы знать и
понимать особенности и специфику последних.
Пушкарева рассматривает политические технологии как «средство
искусного воздействия на мотивацию людей, на сознание и подсознание, это
способы, побуждающие людей действовать в соответствии с интересами
политического
ощущение
субъекта,
но
свободы своего
одновременно
поддерживающие
у
них
выбора, естественности совершаемых ими
действий» [137; с. 16-17]. Данные приемы направлены на внедрение в
сознание
масс
новых
представлений,
ценностей,
они
способствуют
формированию новых установок и убеждений, и среди них существует
немало таких техник, которые можно назвать манипулятивными.
Как правило, исследователи акцентируют внимание на прикладной
сущности политических технологий, с помощью которых можно добиться
необходимого политического результата. Последний дифференцируется на
немедленный, локальный, кратковременный результат с одной стороны, и
39
глубинные, глобальные, длительные эффекты, с другой. Именно в таком
контексте политические технологии трактует справочная литература.
Авторы «Политической энциклопедии» рассматривают политические
технологии — «как методы решения политических проблем, выработки
политики,
ее
реализации,
осуществления
практической
политической
деятельности, совокупность приемов, направленных на преобразование
(изменение состояния) объекта в сфере политики, достижение заданного
результата (цели)» [146; с. 301].
Исследуя содержательные характеристики политических технологий,
эксперты [22; с. 212] установили их влияние на мотивационную систему
человека, его мышление, убеждения, и, как следствие, поведение.
Таким
образом,
политические
технологии
представляют
собой
комплекс разнообразных действий, ориентированных на преобразование
политического пространства в соответствии с конкретной целью и с учетом
психологических, культурных, социально-экономических, полико-правовых
составляющих.
Кроме понятия политические технологии в политологии встречается и
такая категория как технологии в политике.
Несмотря на свою схожесть,
данные термины не являются идентичными. Исследователи в области
политического
менеджмента настаивают
на
разграничении
указанных
категорий и корректном их использовании в научном дискурсе.
Категория «технологии в политике», как отмечает М. Анохин, шире
понятия
«политические
технологии»
и
включает
в
себя
не
только
политические компоненты, но спектр организационных, дипломатических,
военных,
финансовых,
информационных,
психологических,
манипуляционных, компьютерных и иных форм и методов деятельности,
направленных на достижение поставленных политических целей.
Однако на практике выполнить требование ученых не смешивать
категории
«политические технологии» и «технологии в политике» бывает
40
крайне сложно. Поскольку данные понятия и элементы политической жизни
(практики)
взаимозависимы, часто реализуются совокупно, одновременно
проникая и дополняя друг друга.
Рассмотрев
сущность,
специфику
понимания
дефиниций
«политические технологии» и « технологии в политики» необходимо
проанализировать понятие «имидж территории», с которым неизбежно
сталкиваешься при изучении имиджа страны.
Под имиджем территории Панкрухин А.П.
эмоциональных
и
рациональных
понимает
представлений,
совокупность
вытекающих
из
сопоставления всех признаков территории, собственного опыта людей и
слухов, влияющих на создание определенного образа» [124, с. 9].
С ним
солидарна И.С. Важенина, утверждающая, что «имидж территории - это
набор убеждений и ощущений людей, которые возникают по поводу
природно-климатических,
экономических,
исторических,
политических,
этнографических,
морально-психологических
социально­
и
других
особенностей данной территории» [32; с. 52].
В работах западных ученых под имиджем территории традиционно
понимается «общее представлении о продукте, произведенном на территории
страны, основанное на предшествующих представлениях о продуктах,
произведенных на территории этой страны, а также на достоинствах и
недостатках маркетинга этого продукта» [12, с. 480].
Однако есть и иные представления об имидже территории как
«совокупности образных, рациональных и информационных представлений
человека о конкретной территории» [11, с. 193].
Венгерской исследовательница Барбара Дженес выделила в структуре
имиджа территории множество различных элементов:
-национальные символы,
-цвета,
-одежду;
41
-типичные для этой территории постройки,
-музыку,
-литературные произведения,
-особенности политического устройства государства,
-обычаи,
-историческое наследие и многое другое [7; с. 67].
Неоднозначное
понимание
имиджа
территории
детерменировало
появление различных способов и шкал для описания образа конкретной
территории. К числу наиболее популярных и восстребованных относится
шкала,
предложенная
Структура
данной
Моханом
шкалы
Пишароди
представлена
40
и
Рави
Парамесуараном.
различными
категориями
распределёнными между 10 секциями, в ней учитывались экономические,
политические и культурные особенности страны [1; с. 62].
Ингрид Мартин и Севжин Ероглу обратили внимание на четыре
приоритетных фактора конструирования имиджа: политика, экономика,
технология и социальная привлекательность территории [11, с. 194].
В свою очередь Барбара Дженес в качетве таких факторов, влияющих
на формирование того или иного образа территории выделяет экономику,
политику, историю, культуру, географию и факторах окружающей среды [7;
с. 207].
Российские ученые М.В. Терских и Е.Д. Малёнова выделяют четыре
блока основополагающих признаков для построения имиджа территории:
1)
объективные
признаки
-
природные,
климатические,
географические, исторические, культурные, социальные аспекты;
2)
экономические
признаки
-
финансовые
ресурсы,
инфраструктура, инвестиционный климат;
3)
организационно-правовые признаки - местное законодательство,
степень эффективности управления, роль руководителя региона и репутация
его лидеров;
42
4)
символические признаки
- флаг, герб, другие визуальные
символы, важные для коммуникации.
Бесспорный научный интерес представляет модель формирования
имиджа страны С. Анхольта, изображенная в виде шестиугольника, в углах
которого - элементы имиджа страны: туризм, экспортные бренды, политика,
бизнес и инвестиции, культура, люди. Автор, приверженец идеи о том, что
имидж территории нельзя сконструировать искусственным путем, поскольку
он
основывается
на
реальных
показателях.
С.
Анхольт
проводит
исследование Индекс бренда страны (Nation Brand Index — NBI), на основе
опросов
населения
развитых
и
развивающихся
стран
относительно
отношения последних к зарубежным государствам по следующим шести
аспектам:
1.
Экспорт. Оценивается репутация продуктов, привезенных из
рассматриваемой страны. Респонденты выражают свое отношение к ним,
возникает ли у них желание владеть ими, или, наоборот, стараются их
избегать.
2.
Государственное управление. Анализируется позиция людей к
компетентности, ответственности и добросовестности правительств других
государства. Так же, здесь затрагиваются такие общечеловеческие проблемы
как сохранение мира и безопасности, справедливый суд и равенство всех
перед законом, уровень бедности населения и отношение к окружающей
природной среде.
3.
Культура и культурное наследие. Участвующие в опросе
граждане передают свое отношение культуре других стран, как к наследию
прошлого, так и к культурным достижением и шедеврам современного этапа
развития, включая музыку, живопись, балет, кино, театр, спорт и литературу.
4.
Люди.
Респонденты
высказываются
о
своем
восприятии
населения других стран, их уровня образованности, степени открытости,
гостеприимства, дружелюбия, терпимости.
43
5.
Туризм. В этом направлении вопросы анкеты затрагивают
степень заинтересованности респондентов в посещении той или другой
страны, насколько привлекательны ее достопримечательности и как хорошо
организован туризм.
6.
Инвестиции
и
миграция.
Здесь
речь
идет
об
оценки
респондентами качества жизни в других государствах, хотелось ли бы им в
ней жить, работать, получать образования или вести свой бизнес.
Рейтинг национальных брендов (Anholt Nation Brands Index - NBI)
[138]
Me
Me
сто в
сто в
Изменения
индивидуального
Страна
рейтинге
рейтингеиндекса 2015 -
в 2016 г.
в 2015 г. 2016
1
США
1
-1.04
2
Г ермания
2
-0.96
3
-1.31
Великобр
3
итания
4
Канада
5
-0.33
5
Франция
4
-0.81
6
Италия
7
-0.54
7
Япония
6
-0.88
8
-0.64
Швейцари
8
я
9
Австралия
9
-0.25
10
Швеция
10
-0.64
Изменения показателей Индекса NBISM:
Незначительные изменения: +/-0.26-0.50:
44
Средние изменения: +/-0.51-1.00;
Значительные изменения: > +/-1.00
Россия в 2016 году занимала 22-м место в рейтинге одних из
авторитетных
стран.
Необходимо
отметить,
что
в
целом
Индекс
национального бренда России в это году вырос, улучшения наблюдалось по
четырем из шести основных аспектов бренда, два направления остались без
изменений. Самый сильный элемент ее бренда - это культура, Россия заняла
8 место среди государств с самой интересной населению других стран
культурой, также в 2016 году Россия поднялась на 23 место в рейтинге самых
привлекательных туристических брендов (с 26го в 2015 году). В свою
очередь слабым элементом, в целом снижающим рейтинг нашей страны
является система госуправления. По этому критерию Россия занимает 34
место из 50, хотя динамика изменений в лучшею сторону прослеживается в
этом направлении, в сравнении с образом власти за прошедшие годы.
Существует несколько подходов к пониманию основных этапов
формирования территориального имиджа. Д. Цагарели и В. Хабаров данный
процесс делят на два этапа: 1) выявление конкурентных преимуществ; 2)
разработка
базовой
стратегии.
Более
расширенную
периодизацию,
состоящую из четырех этапов предложил И. Д. Тургель: анализ и разработка
концепции,
планирование
ее
реализации,
непосредственно
реализация
стратегии имиджа региона и контроль
Процесс создания имиджа страны, в сравнении с формированием
имиджа отдельной организации, конкретной личности имеет более сложный
характер. И. Э. Феоктистова в своей исследовательской работе предлагает
для создания и улучшения имиджа страны использовать следующий
алгоритм (Рис 1). Так, участники среди которых заказчики и исполнители
оказывают влияние на сам объект, учитывая различные имиджеобразующие
45
факторы. В результате имидж разлагается на спектр разных типов имиджа
(1,2,3 и т.д.) и в последствии формирует у целевой аудитории единый образ.
Рисунок 1 [162; с. 41]
Процесс создания и улучшения имиджа страны
Как правило, политическая компания, в том числе направленная на
формирование позитивного имиджа, состоит из четырех основных этапов:
исследование, разработка плана действий, реализация плана и оценка
результатов.
Этап исследования подразумевает стратегический анализ сложившейся
ситуации. Акцент делается на изучение внутренней и международной
обстановки, рассматриваются все имиджеобразующие факторы, выявляются
«сильные» и «слабые» стороны и так далее.
Разработка плана содержит в себе стратегическое и тактическое
планирование.
Стратегия определяет общий путь развития, при этом
учитываются приоритеты и интересы страны.
Часто при построении государственного имиджа используют модель,
предложенную Дж. Мангеймом (Рис 2.). В основе его матрицы заложены два
критерия
«частотность
упоминания»
и
«модальность
восприятия».
Соотношение данных критериев формируют четыре типа имиджа:
1) часто упоминаемая страна с отрицательным имиджем (А);
2) редко упоминаемая страна с отрицательным имиджем (В);
46
3) редко упоминаемая страна с положительным имиджем (С);
4) часто упоминаемая страна с положительным имиджем (D).
Рисунок 2 [10]
Матрица Дж. Мангейма
Частая
упоминаемость
Положительный
имидж
Редкая
упоминаемость
Дж. Мангейм отмечает, что цель любой деятельности по продвижению
страны - занять положение D. Сначала о негативных чертах пишут все реже
(В), затем появляются редкие упоминания о положительных чертах (С) и
только после этого о положительном имидже страны говорят активно и
масштабно (D). Достигнуть положение D можно только пройдя путь из А
против часовой стрелки. Сразу из А достичь точки D невозможно, что
обусловлено устойчивостью в общественном сознании ранее полученных
отрицательных ассоциаций о объекте.
При построении имиджа важно учитывать сложившие стереотипы и
представления о стране, поскольку люди чаще всего доверяют информации,
которая совпадает с их убеждениями. Сложной для имиджмейкеров будет
47
задача вызвать у аудитории положительную реакцию на информацию,
диссонирующую с ее устойчивыми стереотипами.
Стратегия,
нацеленная
на
формирование
положительного
государственного имиджа, предусматривает решения ряда конкретных задач:
-повышение уровня
поддержки
правительства страны
и уровня
согласия с курсом его внешней и внутренней политики;
-повышение инвестиционной привлекательности государства;
-повышение уровня конкурентоспособности товаров, производимых в
стране;
-развитие сферы туризма;
-развитие научных и культурных связей.
При разработке стратегии Э. Галумов
конкретизацию,
под
которой
понимает
обращает внимание на ее
«структурирование
объектов
воздействия», выделяет четыре ключевых типа аудитории: союзники,
партнеры, конкуренты и противники. Союзников автор определяет как
государства, национальные интересы которых полностью и на длительный
период времени совпадают. Партнеры - те страны, национальные интересы
которых совпадают полностью и на среднесрочный период; конкуренты государства, национальные интересы которых, по некоторым аспектам,
находятся в состоянии конкуренции в обозримом среднесрочном периоде, но
не являются доминирующими и могут быть урегулированы в обозримом
будущем; противники - государства, национальные интересы которых
антагонистичны и полностью противоречат друг другу на долговременной
основе [38; с. 102].
В зависимости от типа, к которому относится имиджевая аудитория
изменяется и восприятие имиджа, его эмоциональная окраска.
Субъекты восприятия имиджа страны и их основные ожидания [144 ; с.
3]
48
Субъекты
Основные
восприятия
Требуемая
ожидания
эмоциональная
окраска
имиджа России / действия
Союзники
Развитие
Устойчивость / усиление
Партнеры
Сотрудничество
Конкуренты
Отсталость
Надежность
/
поддержание
Конкурентоспособность
/ослабление
Противники
Слабость
Сила / разрушение
Кроме того, необходимость определения целевой аудитории связана с
уровнем
реализации
стратегии
(глобальный,
региональный
или
субрегиональный).
Аудитория также обуславливает выбор коммуникационных каналов, в
зависимости от их эффективности и ресурсов заказчиков и исполнителей. На
этом этапе задается масштаб деятельности, время проведения, а также
критерии оценки деятельности.
Тактика формирования имиджа страны предполагает определение
методов и средств конструирования образа, установление конкретных
временных сроков, выделение основных сегментов целевой аудитории.
Воздействовать на целевую аудиторию можно с помощью таких
методов как позиционирование, убеждение, заражение, внушение.
Позиционирование направлено на создание образа и ценности страны у
целевой аудитории, таким образом, чтобы она отличалась от других. Данный
метод используется на начальных этапах, основной целью его применения
является
распространение
основной
информация,
необходимой
для
продвижения образа.
Следующий
метод
-
убеждение
-
он
подразумевает
психологическое воздействие на целевую
аудиторию.
характеристиками
объявленной
выступают
открытость
собой
Его основными
цели,
наличие
49
аргументаций и доказательств, логическая обоснованность, допущением
присутствия критики. Результатом его применения становится добровольное
принятие общественным сознанием определенной позиции.
Психологическое заражение - бессознательная невольная поддержка
индивидом
определенных
посредством
передачи
психических
психического
состояний.
настроя,
Оно
реализуется
имеющего
большой
эмоциональный заряд. На практике к подобному методу чаще всего
прибегают харизматичные лидеры, обладающие природным магнетизмом,
умеющие убеждать и вести за собой народ.
Внушение - психологическое воздействие, направленное на чувства и
сферу бессознательного. По способам реализации внушение подразделяют на
прямое (т.е. заранее спланированное) и косвенное. Прямое внушение
заключается в целенаправленном использовании словесных формул, которые
внедряют в психику населения или международной общественности и
влияют на их выбор. Косвенное внушение включается в сообщаемую
информацию и влияет на эмоциональное восприятие сказанного.
Проанализировав и обобщив вышеизложенную информацию, считаем
необходимым подчеркнуть следующее:
1.
Применение политических технологий имеет давнюю историю,
берущую начало в первобытном обществе. Со временем политические
технологии
усовершенствовались,
их
разнообразие
увеличивалось.
Длительное использование политических технологий не привело к выработке
единой
дефиниции.
Данный
процесс
усложняется
понимания обоих составляющих. Автор,
неоднозначностью
проанализировав целый ряд
определений категории «политические технологии» выделил в качестве
наиболее
точной
технологии как
и
полной
дефиницию
трактующую
политические
комплекс разнообразных действий, ориентированных на
преобразование политического
пространства в соответствии с конкретной
целью и с учетом психологических, культурных, социально-экономических,
50
политико-правовых
составляющих.
Необходимо
отметить,
что
в
политической науке и практики, кроме понятия «политические технологии»,
существует категория, близкая по содержанию, но не идентичная последней,
«технологии в политике», которая включает в себя не только политические
компоненты, но и финансовые, дипломатические, военные, информационные
и другие, направленные на реализацию политических целей.
2. Сложный, многоаспектный характер формирования образа стран, в
сравнении с процессом конструирования имиджа отдельной организации или
личности,
а
также
постоянная
изменчивость
политической
жизни
обуславливает наличие в политической науке различных теорий, взглядов
относительно
структуры,
факторов
формирования имиджа страны.
В
качестве основных элементов последнего исследователями наиболее часто
упоминаются географические, исторические, культурные, экономические,
социальные, политико-правовые особенности развития государства.
3. В политической науке также не сформировалась единая позиция
относительно
этапов
формирования
имиджа
территории.
Одной
из
популярных является периодизация, предложенная И. Э. Феоктистовой,
состоящая из четырех этапов: исследование, разработка плана действий,
реализация плана и оценка результатов. Особое внимание исследователями
уделяется этапу разработки стратегии, как приоритетного направления
развития государства. Так, Дж. Мангейм отмечает, что стратегической
задачей
при
построении
привлекательного
государственного
имиджа
является достижение положения, при котором о стране говорят активно и
масштабно. На важность выбора целевой аудитории, при разработке
стратегии указывает Э. А. Галумов, выделяя следующие ее типы: союзники,
партнеры, конкуренты и противники. В зависимости от типа, к которому
относится имиджевая аудитория, изменяется и восприятие имиджа, его
эмоциональная окраска.
51
4.
Достижение
невозможно
без
стратегических
использования
целей
эффективных
оптимальным
средств
и
образом
приемов
конструирования образа. К основным методам воздействия на целевую
аудиторию исследователи относят позиционирование, убеждение, заражение,
внушение.
52
ГЛАВА 2. Геополитический фактор как детерминанта
формирования и развития политического имиджа современной России
2Л. Динамика геополитических условий жизнедеятельности РФ
На протяжении всей истории России геополитический фактор оказывал
непосредственное влияние на происходящие общественно-политические,
экономические процессы. Исследование геополитических условий развития
России позволяет выявить роль и значение пространственно-географической
среды в судьбе государства, рассмотреть особенности эволюции нашей
страны в различные исторические периоды,
а также проанализировать
проблемы сохранения целостности и независимости страны.
Россия является крупнейшим по территории государством, а также
претендует на роль влиятельного актора международной политики. Она
располагается на обширной территории двух континентов, в связи, с чем
имеет множество разнообразных природных ресурсов: леса и степи, большие
запасы
пресной
воды,
полезные
ископаемые.
Все
эти
факторы,
на
протяжение долгой истории нашего государства, делали его объектом
агрессивного
внимания
других
стран,
стремящихся
расширить
свои
территории, и обогатится за счет России. В тоже время огромная территория,
загадочность национального характера, стойкость и сила духа русского
народа зачастую вызывали опасения у западных «коллег». Английская газета
«Файнэншл Таймс» писала: «Для внешнего мира Россия, независимо от
каких-либо преобразований, будет всегда неудобным соседом. Она слишком
большая, чтобы ее можно было игнорировать, но слишком сильная, чтобы ей
можно было доверять. Маловероятно, чтобы Россия ныне стала таким
государством, каким ее хотели бы видеть другие страны. Россия никогда не
станет прирученным медведем» [53; с. 108].
53
Россия - как сильнейший актор международной политики вызывала
интерес не только у представителей СМИ, но и в научных кругах, становясь
объектом исследований геополитиков как прошлого, так и настоящего.
Отцы-основатели геополитики изначально обращали внимание на
выгодное местоположение России между двумя различными культурными
мирами - Западом и Востоком (Р. Челлен) [169], а сама страна виделась ими
как крупная сухопутная держава, противостоять которой может лишь
«морская
сила (А.
Мэхэн)
[109].
Однако X.
Макиндер
отмечал
труднодоступность России для морских государств и отводил ей особую роль
«географической оси истории», сердца земли (хартленда) [96].
Данные
исследователи
геополитического
положения
не
России,
только
но
и
выделили
обратили
специфику
внимание
на
детерминированные им геополитические проблемы, к которым Р. Челлен
относил
состояние
коммуникаций
на
всей
территории
страны,
ограничивающих свободу передвижения, а также недостаточный доступ к
теплым морям [169]. Еще одной угрозой, с которой сталкивается Россия в
силу своего геополитического положения, является опасность ее «удушения»
морскими странами, по терминологии А. Мэхэна «кольцом анаконды» [109].
Решение данной задачи К. Хаусхофер усматривал в объединении огромных
пространств России и Германии [166].
Отечественные исследователи в своих работах делают акцент на
уникальности геополитического положения России. Так, Н. Я. Данилевский
подчеркивал, что Россия не относится к европейской цивилизации, однако
географически расположена близко к последней,
а это
способствует
активным взаимоотношениям [51; с. 75-80]. В свою очередь К. Н. Леонтьев
полагал, что российская внешняя политика должна ориентироваться на
азиатское, ближневосточное направление и призывал отрясти «романо­
германский прах с наших азиатских подошв» [90; с. 167 ]. Его взгляды
разделяла евразийская геополитическая школа. По мнению П. Н. Савицкого,
54
Н. С. Трубецкого, П. П. Сувчинского, Г. В. Вернадского, Г. В. Флоровского и
других, именно Россия, находясь к востоку от границ Европы и к северу от
«классической» Азии, являлась необходимым звеном, способным соединить
воедино Европу, Азию, Иран, Индию, Индокитай, Китай и Японию [121; с.
53].
В своих геополитических исследованиях указанные авторы, и их
последователи рассматривают условия и специфику развития России. Одной
из геополитических особенностей России является огромная площадь
занимаемой территории. При этом пространственное расширение нашей
страны на протяжении всей истории существования имеет неоднозначный
характер.
С
одной
стороны,
процесс
увеличения
земель
является
закономерным, Ф. Ратцель даже уподоблял его росту живых организмов
[65;с. 15-16]. С
другой стороны, Н. Я. Данилевский подчеркивал, что
подобные процессы «приводят к столкновению народов одного культурного
типа с народами другого...»
[51; с. 366] и приводят в действие закон
территориальной экспансии [51; с. 452]. При этом, ученый отмечал, что
русскому народу и правительству не свойственно насильственное отношение
к
подвластным
оборачивается
России
в
народам,
несправедливость
«до
такой
к
самому
степени,
что
коренному
нередко
русскому
населению» [51; с. 228].
Большая
территория,
занимаемая
Россией,
дает
ей
множество
преимуществ, среди которых «серединное» положение страны, делающее ее
«цивилизационным мостом» между Европой и Азией, а также имеющее
стратегическое и мировое экономическое значение. Также широкий выход к
Северному Ледовитому океану позволяет осуществлять контроль над
арктическими пространствами, в которых содержится четверть мировых
запасов нефти и газа.
Россия богата различными природными ресурсами, которые являются
одним из источников развития государства, а также условием дальнейшего
55
существования страны в мире, испытывающим уже в настоящее время не
только дефицит энергоресурсов, но и пресной воды. Кроме этого, обширная
территория является значимым фактором, обеспечивающим безопасность,
непокорность страны. Отечественный историк А. И. Фурсов указывает: «В
русской истории пространство играет особую роль. По сути, именно оно одно из главных, если не главное, богатство (и оружие) русских. И уж точно
главная русская субстанция, по поводу которой складываются властные и
социальные отношения» [164].
Наряду с преимуществами, территориальный рост России имел для нее
и ряд негативных последствий. Так, постоянное расширения пространств
влекло за собой распространение экстенсивных форм ведения хозяйства, что
в свою очередь влияет на культурное и политическое развитие страны.
В. О. Ключевский утверждал, что «внешнее территориальное расширение
государства идет в обратно пропорциональном отношении к развитию
внутренней свободы народа» [74; с. 170-171].
Касьянова
одной
из
причин
Известный культуролог К.
постоянного
стремления
России
к
территориальному расширению усматривал препятствий синтезу культур.
Кроме того, он считает, что, «расширение территории... способствовало
затягиванию процесса складывания государства во времени» [71; с 242-244].
Замечено, что обширность территории страны формировала долго не
исчерпывавшийся резерв пригодных для освоения земель, что, несомненно,
влияло на характер социальных и экономических отношений и на темпы их
модернизации. Кроме этого, расширение территорий России влекло за собой
все
больший
разрыв
между увеличением
пространства и приростам
населения. Данный разрыв создавал новые угрозы в области безопасности.
Поскольку недостаточная плотность населения огромной территории за
Уралом является постоянным источником геополитических угроз для
России.
56
Территориальное расширение России привело к тому, что в состав
Российского государства вошли народы не только близкие по культуре, но и
народы, которые близки к иным цивилизациям, как европейским (Польша,
Финляндия), так и азиатским (Средняя Азия, Кавказ). Выход России за
пределы
своего
постоянного
цивилизационного
удерживания
в
своем
круга,
привел
составе
к
необходимости
«иноцивилизационных»
территорий. Так, по оценкам некоторых исследователей, после покорения
Средней Азии у России не было ни одного года, когда сумма прибыли от
налогов в казну хотя бы уравнивалась с суммой всех расходов на содержание
колонии [46; с. 134].
При исследовании такого геополитического фактора, как территория
необходимо затронуть вопрос об оптимальных размерах государства,
который вызывал интерес уже у мыслителей античности. Ими была замечена
некоторая закономерность, заключающаяся в том, что государство, имеющее
небольшую территорию, обречено на исчезновение, под воздействием
внешних факторов. В свою очередь государство с обширным пространством,
рискует потерять смысл своего существования, рискуя стать жертвой
внутренних неурядиц [79; с 113]. Современный американский профессор JI.
Кор в своих работах «Распад государства» и «Переразвитые государства»
рассматривает трудности, вызванные избыточными территориями. Одним из
его утверждений, является тезис о том, что относительно небольшие тела
обладают стабильностью; «меньше определенного размера все соединяется и
накапливается. Однако больше определенного размера, все рушится и
взрывается» [79; с. 104]. По мнению JI. Кора, те условия, которые ранее до
достижения определенных размеров носили благоприятный характер, после
их достижения становятся разрушительными факторами, ведущими к
распаду больших пространств. Разработки по данной теме существуют и в
отечественной политико-правовой мысли. И. Г. Яковенко рассуждает об
оптимальных размерах территории, используя методику, разработанную в
57
рамках кибернетической теории и общей теории систем. Он определяет
государство
«как
живую
систему,
которая
должна
удовлетворять
следующему требованию: ответ целого на изменение параметров внешней (и
внутренней)
среды
должен укладываться во
время, достаточное для
эффективной реакции в той точке пространства, где произошло критическое
изменение» [179; с. 183]. С точки зрения автора, «мера превышения
естественных границ выражает коэффициент неустойчивости государств»
[179; с. 217].
Таким
государства,
«критической
образом,
во-первых,
«избыточное»
может
массы», это,
в
вызвать
свою
территориальное
проблемы
очередь,
увеличение
превышения
способно
ослабить
его
его
политическую стабильность и устойчивость. Во-вторых, стремительное
пространственное
расширение
может
привести
к
торможению
в
историческом движении общества и помешать внедрению и применению на
практике интенсивных форм социальной жизни.
Динамику геополитических условий жизнедеятельности Российской
Федерации можно проследить, только обращаясь к анализу исторического
развития нашей страны. Отличие истории России от истории других стран
обусловлено
влиянием
на
политико-экономические
процессы
такого
мощного фактора, как геополитическое положения. Обычно выделяют
следующие геополитические условия, оказавшие влияние на специфику
российской истории: обширная, слабо заселённая территория, границы
которой
не
защищены
естественными
преградами,
отсутствие
(на
протяжении долгого времени) выхода к морям и как следствие оторванность
от морской торговли, благоприятствующая территориальному единству и
тесным экономическим связям речная сеть, промежуточное положение
между Европой и Азией.
Таким образом, от геополитических факторов
зависят устойчивость развития, благосостояние, процветание населяющих
данную страну народов. Поэтому в течение многих столетий государства,
58
стремились
укрепить
свое
положение,
обеспечить
будущее
путем
достижения территориальной самодостаточности - шла борьба за выход к
торговым путям и, прежде всего, к морям, к удобным проливам, долинам
судоходных рек, к районам с крупными залежами полезных ископаемых и
так далее. Подобные стремления в укреплении своего положения можно
выявить и у России, проследив историю ее развития.
Процесс формирование Древней Руси происходил на территории слабо
освоенной в цивилизационном отношении. Одной из причин формирования
государства у славян стала необходимость постоянной защиты территории и
торговых путей.
Уже в ту эпоху территория нашей страны играла
существенную роль в мировых торговых отношениях. Путь «из варяг в
греки»
превращал Европу в единое целое. Не случайно первостепенной
задачей во внешней политике древнерусских князей является военно­
политический контроль над торговыми путями.
Геополитическая ситуация изменилась в XIII-XIV веках, что было
связано с уменьшением средиземноморской торговли и упадком роли и
значения пути «из варяг в греки». Кроме этого, существенно повлияло на
политическую ситуацию нашествие татаро-монгол на Русь. Этот период
связан со сложными процессами смещения власти на северо-восток в
условиях геополитической изоляции. На процесс перемещения центра
властных отношений на северо-восток, среди прочих причин, повлияло
увеличение роли волжского торгового пути, по которому товары с Востока
могли попасть на Балтику и далее на рынки Западной Европы.
В дальнейшем распад империи Чингизидов и ослаблением Золотой
Орды,
как
геополитическое
событие
мирового
значения,
изменило
направление вектора российской экспансии в XVI на восток, в район
Поволжья, с целью укрепления власти и сохранения порядка на волжском
торговом пути. В дальнейшем этот толчок послужил началом продвижение
России на Урал и в земли Сибири.
59
Большое влияние на российскую историю средних веков, по мнению
историка
Б.
Ю.
Кагарлицкого,
оказало
воздействия
на
нее
трех
географических и политико-экономических экспансий христианской Европы:
- в IX -X вв. европейский мир резко расширяется на северо-восток,
вбирая в себя Скандинавию и большую часть Восточной Европы;
- в XII-XIII вв. - организация крестовых походов на восток, а также
осуществление второй балтийской экспансии;
в XV-XVI вв. - эпоха Великих географических открытий.
Е[о мнению исследователя, каждая из вышеназванных эпох оказала
существенное влияние на динамику развития России: «она меняет характер,
национальный состав и даже географию русского государства» [66; с. 51].
Итогом первой волны европейской геополитической экспансии стало
формирование
Древнерусского
государства,
как
влиятельного
актора
международной политики, имеющего дипломатические связи с крупными
государствами той эпохи -Византийской империей на юге, Хазарским
каганатом на востоке и возникшей в IX в. державой Каролингов на западе.
Вторая из вышеназванных волн связана с потрясениями, затронувшими
весь евразийский континент. Их результатом по определению JI.H. Еумилева,
стало формирование в XIII веке двух сильнейших геоцивилизационных
систем: теократия папы Иннокентия IV и Монгольский улус потомков
Чингиса, расколовшийся на части, между которыми оказались два этноса,
«которым принадлежало грядущее: Литва и Великороссия» [49; с. 668]. Для
России
этот
этап
связан
с
процессом
формирования
независимого
государства с политическим центром Москва.
Третья волна европейской экспансии, характеризующаяся великими
географическими открытиями и освоением новых территорий, совпала с
процессами, происходящими в России. В эту эпоху ее занимаемая площадь
заметно расширилась за счет присоединения Сибири и Аляски, а также
открытия ранее неизведанного континента - Антарктиды.
60
Однако,
несмотря
на
существенное
расширение
российского
государства в XVI в, оно оказалось в неблагоприятных условиях по
сравнению с еще более быстро меняющимся Западом. «Речные пути не могут
сравниться с огромными просторами, открывшимися для морской торговли.
Москва опоздала» [66; с. 135].
Таким образом, Россия, занимая обширные территории на Европейском
континенте, осталась без прямого доступа к торговым путям и ничего не
получила от расцвета европейской торговли после открытия Америки.
Результатом
таких
экономических
событий
процессов,
стало
а
отстранение
если
России
использовать
от
мировых
геополитическую
терминологию, то проигрыш континентальной России морским державам. В
этой связи основным направлением для дальнейшей внешней политики
становится завоевание выхода к морям, что открыло бы доступ к мировым
торговым отношениям и позволило преодолеть хозяйственную отсталость.
В XVI веке перед Россией возникли новые геополитические задачи.
Стремясь открыть выход к Балтийскому морю, Россия впервые столкнулась с
объединенными силами Европы. Так, основными противниками Ливонской
войны
1558-1583 гг. стали
Швеция, Польша и Великое княжество
Литовское. Считается, что Ливонская война обозначила для западного
человека восточный предел Европы [69]. Для него «Европа кончалась за
рекой Нарвой и Псковским озером» [70; с. 20]. Необходимо отметить, что
основным соперником православной России XVI в. выступала католическая
Польша за господство в Восточной Европе.
В XVIII в. результатом внешней политики Российского государства
стало установление ее гегемонии на востоке Европейского континента,
Россия стала одним из основных участников международных отношений. В
свою очередь крупные могущественные державы, такие как Польша,
Швеция, Турция стали терять свои позиции.
61
Россия стала одной из великих держав,
политическом
отношении
государством,
сильным
обладающим
в военно­
обширными
владениями за пределами метрополии, но вместе с тем оказалась на окраине
мирохозяйственной системы.
Рост
политического
могущества
России
в
XVII-XVIII
веках
существенно изменил геополитическую картину Европы. В эту эпоху наша
страна была уже крупнейшей по размеру, однако большая часть ее
территории размещалась в северных широтах, это означает, что основная
часть земель малопригодна для жизни людей. Лишь 5,52 млн. квадратных
километров [94; с. 114], что сопоставимо с территорией таких государств, как
США, Канада, Бразилия, Китай или Австралия. Этот географический фактор
направлял внешнюю политику России на поиск выходов к теплым морям с
незамерзающими портами и благоприятные для жизни людей территории.
Так, время правления Екатерины II характеризуется участием России в
постоянных войнах. Ей было выбрано южное направление в качестве
основного для геополитической экспансии. Вступая в военные действия
Турцией и ее союзниками, Российская Империя стремилась вернуть как свои
исторические земли, так и приобрести мало освоенные причерноморские
территории, обладающие благоприятными климатическими условиями.
Ееополитическое положение России в XIX веке не было однозначным,
время триумфа, после победы над наполеоновской Францией в начале века
сменилось унизительным поражением в Крымской войне 1853-1856 гг.,
которая выявила различные проблемы России, среди них и геополитические
трудности.
Так, если в 1812 г. обширные русские просторы в существенной
степени способствовали поражению Наполеона, то в Крымской кампании
огромная территория нашей страны подорвала ее собственные силы. В ходе
военных действий переброска подкреплений из Англии и Франции в Крым
занимало три недели, а переход русских войск туда из Москвы - 3 месяца
62
[66;
с.
329].
В
этой
связи,
необходимое
материальное
и
людское
подкрепление для обороны Севастополя, сталкивалось с колоссальными
препятствиями, и постоянно задерживалось.
Дальнейшая геополитическая экспансия страны во второй половине
XIX - начале XX вв. была направлена в основном на юг (черноморские
проливы и Кавказ) и Дальний Восток, имела не всегда успешный характер.
Международную и геополитическую позицию России в начале XX
века,
имеющею
тенденции
к
экономическому
росту
и
усилению
политического влияния в мире подорвали внутренние процессы крушения
императорской России, революция, во многом изменившие историю нашей
страны. Уинстон Черчилль писал: «Несомненно, ни к одной стране судьба не
была столь жестока, как к России. Ее корабль пошел ко дну, когда гавань
была уже видна. Она уже выдержала шторм. Жертвы были принесены, труды
завершены, когда все было брошено» [94; с. 115]. Основную причину
подобных событий, автор этих строк усматривает в предательстве и отчаянии
правительства, когда цель уже практически была достигнута. Так, в годы
первой мировой, по мнению У. Черчилля, когда «снарядный голод был
преодолен, поставки оружия лились рекой. Армия, стала сильнее, стала
больше и лучше вооружена...России оставалось только держаться» [94; с.
115].
Процессы,
интересам
ослабившие
ведущих
геополитическими
и
изменившие
западных
противниками
держав,
и
в
Россию,
соответствовали
которые
первую
очередь
являлись
-
ее
интересам
Великобритании и США. Для Запада нетерпимым было самостоятельное
существование сильной России. В этом контексте вполне логичной была
поддержка
западными
странами
сепаратистских
движений,
а
также
иностранная интервенция на окраины воюющей страны в 1918-1922 гг.
Кроме этого, не желая видеть «единую и неделимую Россию, западные
страны
затягивали
с
признанием
Советского
союза,
обладающего
63
потенциалом к возрождению утраченных геополитических позиций (США
дипломатически признали СССР в 1933 году).
Геополитический фактор стал одним из основных в развязывании
Второй мировой войны. Руководство нацистской Германии открыто заявляла
о геополитических целях продвижения на Восток, итогом достижения
которых стало бы по их замыслу превращение России в «рабский придаток
Европы», в котором будет господствовать немецкая нация. В частности А.
Розенберг, назначенный министром по делам «восточных территорий»,
заявлял:
«Война имеет целью оградить и продвинуть далеко на Восток
сущность Европы. Речь идет о вечной борьбе германцев, о признании их
права
господствовать
на
Востоке».
Подтверждает
геополитические
стремления фашистской элиты в развязывании Второй мировой войны и
высказывания Еитлера, о том, что «граница между Европой и Азией
проходит не по Уралу, а на том месте, где кончаются поселения настоящих
германцев. Наша задача состоит в том, чтобы придвинуть эту границу
возможно дальше на Восток».
Из Второй мировой войны СССР вышел победителем и смог не только
восстановить свою геополитическую мощь, но и обрел новую, еще большую
силу.
Таким
образом,
географическое
положение
страны
оказывает
непосредственное влияние на ее историческое развитие на эволюцию
государственных и социальных структур. Для отслеживания этих процессов,
американским
ученым
Р.
Коллинзом
была
разработана
теория
геополитической динамики, сущность которой заключается в том, что
факторы
ресурсного
и
позиционного
преимущества
способствуют
расширению государства, укреплению его позиций. Однако в дальнейшем
ситуации неизбежно меняется, и государство впадает в стадию разложения и
распада империи вследствие чрезмерного расширения. Данный период
64
сменяется новым витком геополитической экспансии, в ходе которого
государство стремится вернуть контроль над утраченными территориями.
В рамках указанной теории исследователь сформулировал пять аксиом
[76; с. 236-241]:
1.
Величина
территориальной
и
преимущество
экспансии
государства.
в
При
ресурсах
способствуют
приблизительно
равных
условиях большие, более населённые и богатые ресурсами государства
расширяются военным путём за счёт меньших, более бедных и слабых
государств.
2.
Геополитическое
преимущество,
выраженное
в
«окраинном»
положении государства, способствует его территориальной целостности.
Государства, с меньшим количеством фронтов, расширяют свои территории
за счет государств, имеющих противников на большем количестве границ.
3. Государства в средней части географического региона имеют
тенденцию с течением времени дробиться на меньшие территориальные
единицы
4. Деление государств вызывает кумулятивные процессы, в результате
которых некоторые территории последовательно переходят под влияние
более
сильных
соседей.
Это
сопровождается
масштабными
гонками
вооружений и региональными войнами между основными претендентами на
эти территории.
5. Чрезмерное расширение (а точнее - перерасширение, overextention)
вследствие территориальной экспансии какого-либо государства приводит к
его ресурсному напряжению и последующему распаду.
Теорию геополитической динамики, разработанную Р. Коллинзом в
начале 80-х годов прошлого столетия, постигла непростая судьба. Первой
попыткой её применения было предсказание крушения СССР.
Но аме­
риканское научное и политическое сообщество не обратило на это внимания,
поскольку руководство США считало свою страну недостаточно сильной в
65
ресурсном и военном планах по сравнению с таким могущественным
противником,
как
Советский
Союз,
который
постоянно
расширял
собственное влияние в мире и наращивал оборонный и экономический
потенциалы. На теорию Коллинза обратили внимание только в 90-х годах,
когда крушение СССР стало свершившимся фактом, повлекшим за собой
серьезные трансформации на мировой арене. Как отмечал 3. Бжезинский, на
«великой шахматной доске», которую представляет политическая карта
мира, произошли геополитические сдвиги, основной причиной которых стало
разрушение СССР и его поражение в холодной войне
[24; с.
18].
Двуполярный мир стал однополярным, на международной политической
сцене осталась одна великая держава - США. На постсоветском пространстве
образовалась «зона повышенного риска», что стало угрозой возникновения,
как локальных конфликтов, так и мировых катастроф. Особый вклад в
развитие геополитической мысли рассматриваемого периода внесли труды
ряда западных теоретиков. Э. Тоффлер и Ф. Фукуяма придерживались и
распространяли мнение о непоколебимой гегемонии США в мировой
политике и экономике, убеждали в универсальности характера западной
культуры и образа жизни. Однако не все геополитики поддержали их
взгляды, так С. Хантингтон и П. Бьюкенен считают, что западным
государствам не удастся долго сохранять лидирующее положение в мире,
поскольку они утратили основные религиозные ценности и нравственные
ориентиры,
кроме того еще одним препятствием к сохранению их
доминирующего
положения
является
резкое
сокращение
коренного
населения и возрастание потока иммигрантов. Данные исследователи,
обосновывая неизбежность обострения противоречий и борьбы между
«развитым Центром» и «отсталой Периферией», предсказывали большую
череду непрекращающихся войн и конфликтов по линии «цивилизационных
разломов», при это оставляя исторической будущее Востоку.
66
Анализируя геополитическое положение России после распада СССР в
контексте аксиом предложенных Коллинзом, можно отметить следующее
[53; с.115-119]:
- территориальное пространство России сократилось на 76 %, а
население - на 51 %. Кроме этого, проживающее население на оставшейся
территории было распределено неравномерно.
- с распад СССР повлек потерю Россией своих союзников из
Варшавского договора и балтийские страны, что практически лишило ее
торговых и военных портов в Балтийском море. Выход из состава СССР
Украины, Беларуси и Молдовы привела к утрате Россией прямых выходов в
Европу. При этом отход этих стран создал вокруг России серую зону
потенциальных угроз, поскольку все они при определенных условиях имеют
возможности стать территорией для размещения военных баз НАТО и с
течением времени - в ЕС. При таком раскладе на западе Россия будет
граничить с НАТО и/или с ЕС, с новыми образованиями, обладающими
огромным ресурсным и геопозиционным потенциалом, а на востоке - с
такими державами, как Китай, Япония и США.
- в России существовали внутренние факторы, создающие угрозу ее
территориальной
целостности.
Наличие
в
РФ
89
административно­
территориальных единиц с собственными органами управления, а также с
наличием своих представительных и законодательных институтов власти
является
серьезной
предпосылкой
для
возникновения
центробежных
тенденций. В «мирное время» данные территориальные образования не
могут расшатать целостность государства. Однако в условиях крупного
экономического или политического кризиса или сепаратистских движений
одновременно в нескольких точках империи у субъектов
федерации
появляется возможность обрести самостоятельность.
-
внешний
существенную
фактор
опасность
также
для
после
распада
Российской
СССР
представлял
Федерации,
окруженной
67
государствами не только с лучшими геопозиционными возможностями, но и
с
превосходящими
ресурсными
показателями.
После
окончательного
объединения ЕС на западных границах России фактически образуется единое
государство с населением более полумиллиарда человек. На юге и Дальнем
Востоке с Россией граничит Китай - 1 млрд. 284 млн. 304 тыс. человек,
Япония - 126 млн. 182 тыс. человек и США - 272 млн. 640 тыс. человек. ВВП
Китая - 991 млрд. 203 млн. долл., Японии - 4 трлн. 395 млрд. 83 млн. долл.,
США - 8 трлн. 350 млрд. 957 млн. долл. Таким образом, перед Россией стояла
угроза как экономическая, так и политическая.
- после распада СССР российские войска ушли из Центральной и
Восточной Европы и, за малыми исключениями, из азиатских стран СССР.
Уменьшение российского военного присутствия в мире было вызвано сугубо
экономическими причинами. При этом Москве было сложно поддерживать
не только военные базы за рубежом, но и свою регулярную армию.
Современная
территория
демографического
дисциплины,
РФ
потенциала.
разложение
и
большая
для
Результатом
деградация
ее
экономического
стало
личного
снижение
состава,
и
уровня
снижение
обороноспособности.
Таким образом, на рубеже XX-XXI вв перед Россией существовало
множество препятствий к возвращению утраченных позиций, среди которых
и потеря ресурсного и геопозиционного преимуществ, существование
центробежных тенденций внутри страны, а также наличие многочисленных
соперников на международной арене.
Однако, несмотря на произошедшую геополитическую катастрофу, в
настоящее
время
самостоятельным
Россия
остается
субъектом
мощной
мировой
континентальной
политики,
играющим
силой,
роль
геополитического балансира на просторах Европы и Азии.
Прослеживая геополитическую динамику жизнедеятельности России,
можно говорить о противоречивым характере ее развития. С одной стороны,
68
она являлась сильным, политически независимым, обладающим мощным
военным потенциалом и большими ресурсными возможностями. С другой
стороны, наличие внутренних неблагоприятных факторов среди которых
тяжелые
климатические
условия,
экстенсивные
различные социальные катаклизмы
формы
производства,
способствовали отставанию России от
западных стран.
Подводя предварительные итоги, считаем необходимым отметить
следующее:
1.
В геополитическом отношении Россия остается самодостаточной
территориальной
структурой
и мощной
континентальной
силой.
Она
обладает не только самым большим в мире пространством и значительной
численностью населения, но и крупным по глобальным меркам культурнообразовательным, индустриально-техническим и научным потенциалом, что
составляет необходимую основу государственной независимости и базу для
континентальной
интеграции.
Как
сильнейший
актор
международной
политики она вызывала исследовательский интерес геополитиков как
прошлого, так и настоящего. Несмотря на различия в интерпретации
геополитического
статуса
России,
большинство
исследователей
рассматривали ее как сухопутною державу, обладающую обширными
территориями, расположенными между Востоком и Западом.
особенности
рассматривались
исследователи видели угрозу
учеными
в
неоднозначно:
закреплении за Россией
Данные
западные
огромных
пространств, и считали неизбежным ее военное столкновение с морскими
державами, в свою очередь отечественные мыслители наделяли Россию
особой миссией, по соединению Европы и Азии. Необходимо отметить, что
обширные
территории,
богатые
различными
природными
ресурсами,
составляющими источник развития нашей страны, а также обеспечивающие
безопасность, детерминируют некоторые проблемы, связанные с трудностью
передвижения по стране, распространению экстенсивных форм ведения
69
хозяйства. Многие исследователи, среди которых JI. Кор, усматривали
опасность больших территорий в их склонности к разрушению.
2.
Геополитическое положение страны неразрывно связано с ее
историческим развитием, в этой связи автором особое внимание уделяется
тенденциям
и
особенностям
пространственного
движения
России
в
историческом времени, раскрываются причины и основные направления
геополитической
противоречия
и
экспансии
России,
трудности.
Начиная
возникающие
с
на
формирования
этом
Древней
пути
Руси
геополитический фактор имел определяющее значение в развитии нашего
государства, одной из причин создания которого была необходимость
постоянной защиты территории.
Россия
периодически
проходила
через
исторические
циклы
геополитического территориального расширения, сопряженного с активным
включением в мировую политику и экономику, и «сжатия», связанного не
только с утратой части своей территории, но и со стремлением оградить себя
от внешнего влияния. Так, отстранение России от мировых экономических
процессов в средние века, в силу отсутствия прямого доступа к морским
путям, делало основным направлением дальнейшей внешней политики
завоевание
выхода к
морям.
Результатом
данной
политики
стало
установление ее гегемонии на востоке Европейского континента, военного
авторитета среди европейских держав.
Участие Российской Империи в 19
веке в различных войнах продемонстрировало неоднозначность такого
геополитического фактора, как обширная территория. Так, если в войне с
Наполеоном
русские
просторы
способствовали
поражению
армии
противника, забирая у него огромные ресурсы на перемещение войск, то в
Крымской компании территория подорвала собственные силы, забирая
слишком много времени на переброску в Севастополь подкрепления, в то
время как морские державы за короткий срок пополняли людские и
материальные ресурсы.
70
3. Геополитический фактор не утратил своего значение и во внешней
политики стран в XX веке, став одним из основных в развязывании Второй
мировой войны, из которой СССР вышел победителем и смог восстановить
и приумножить геополитическую мощь.
Таким
образом,
геополитическое
положение
страны
оказывает
непосредственное влияние на ее историческое развитие, на эволюцию
государственных
структур,
на
характер
социально-экономических
отношений. Для обоснования процесса расширения государства, укрепления
его мощи, но в дальнейшем разложения вследствие чрезмерного расширения
Р. Коллинзом была разработана теория геополитической динамики. Ранее не
имеющая популярности, данная теории привлекла внимание научных кругов
после
распада
СССР
и
как
следствие
серьезных
геополитических
трансформаций на мировой арене.
4. Оставаясь в современном мире мощной континентальной державой,
самостоятельным
субъектом
международной
политики, перед Россией
остается много задач и трудностей, связанных с утратой позиций и ресурсом
после
распада
СССР.
Их
решение
позволит
укрепить
геополитический статус и ее влияние на мировой арене.
современный
71
2.2. Влияние геополитического фактора на политический имидж
России
В современных политических условиях деятельности государства,
направленной на создание и продвижение имиджа, уделяется особое
внимание, поскольку имидж страны во многом определяет роль и значение
государства на международной арене, способствует успешному отстаиванию
национальных
интересов,
достижению
внешнеполитических
целей.
Государственный имидж выступает важным компонентом как внешней
политики в области международного сотрудничества, укрепления торгово­
экономических
связей, так и внутренней
поддержанию
действующего
политики,
политического
способствующим
режима,
сохранению
стабильности в общественно-политической жизни государства.
На
процесс
формирования
имиджа
страны
оказывают
влияние
различные факторы. Современные российские исследователи Бочанов М.А.,
Старых Н.П.
подразделяют их на внутренние и внешние [27; с. 77]. К
внешним факторам авторы относят национальные интересы, приоритеты и
направления внешней политике, членство в международных организациях.
К внутренним факторам: защищенность прав и свобод граждан, уровень
коррупции и преступности в обществе, благосостояние и уровень жизни
населения. Кроме того, отмечает И. Степанова, имидж страны складывается
под воздействием имиджей национальных компаний, торговых марок; а
также непосредственно связан с имиджем политического лидера, правящей
элиты и имиджем столицы [27; с. 77].
Наиболее полную, детальную классификацию факторов формирования
государственного имиджа изложил в своей исследовательской работе
Галумов Э. А. Он выделяет три группы факторов, которые в свою очередь
подразделяются на ряд детерминант, влияющих на имидж России [43; с. 185­
187]:
72
1.
«Условно
статичные»
факторы
представляют
неизменную
совокупность условий, влияющих на государственный имидж. В качестве
основных составляющих данной группы исследователь выделяет запасы
природных
ресурсов
неизменные
обширность
России,
геополитические
территории,
культурное
условия
выход
к
богатство,
относительно
(географическое
морям
и
океанам,
положение,
протяженность
государственных границ и т.д.). К этой группе факторов относятся и крупные
исторические события (военные достижения, географические и научные
открытия), а также вклад великих личностей в развитие России; базовая
форма государственного устройства и структура управления.
2.
«Корректируемые
условно
динамичные»
социологические
факторы создания имиджа России - это факторы оказывающие влияние на
имидж страны в современных условиях и поддающиеся трансформациям. В
качестве ключевых детерминант выступают настроение широких слоев
российского общества; формы политических объединений, их структура и
направления деятельности, способы достижения заявленных целей.
3.
факторы
«Корректируемые условно динамичные» институциональные
объединяют экономические, правовые и властные условия
жизнедеятельности
Российской
непосредственное
влияние
Федерации.
оказывают
Так,
на
устойчивость
имидж
и
страны
динамика
экономического развития, показатели ВВП, уровень доходов на душу
населения, объем привлекаемых инвестиций; кроме этого действующие
правовые нормы и их соответствие международным стандартам; механизм
осуществления
властных
полномочий,
возможность
государственного
регулирования различных областей и сфер деятельности в Российском
государстве.
К
отдельной группе
факторов
Э.
Галумов
относит ожидаемые
перспективы развития, которые оказывают влияние на конструируемый
имидж России.
73
Таким образом, в качестве основных факторов, неподверженных
изменениям и, во многом, определяющих имидж России, выступают
геополитические условия существования страны. География, природная
среда, геополитические данные задали направление
развития российского
общества, оказали влияние на форму территориального и политического
устройства страны, на особенности социально-экономических отношений, на
культуру и менталитет
российского народа, тем самым во многом
предопределили имидж нашей страны. Геополитические факторы оказывают
влияние на внешнюю и внутреннюю политику государства, а современные
международные отношения, с точки зрения Д.Н. Замятина, представляют
собой во многом поле борьбы и взаимодействия наиболее мощных и ярких
геополитических образов - стран, регионов, политических и военных блоков
[61; с. 4-7].
Прежде чем перейти к рассмотрению понятия геополитический образ,
необходимо отметить, что понятия «образ» и «имидж» часто употребляются
как синонимичные и взаимозаменяемые. Так, И. А. Василенко определяет
имидж
государства
как
«стереотипизированный
образ
страны,
существующий в массовом сознании благодаря как стихийному, так и
целенаправленному его формированию элитой и политтехнологами в целях
оказания политического и эмоционально-психологического воздействия на
общественное мнение изнутри страны и за рубежом» [34; с. 409-410].
Под
геополитическим
целенаправленные
географическом
и
образом
четко
пространстве,
Д.Н.
Замятин
структурированные
включающие
подразумевает
представления
наиболее
яркие
о
и
запоминающиеся символы, знаки, образы и характеристики определенных
территорий, стран, регионов, маркирующие их с политической точки зрения
[62; с. 111]. Речь в данном случае идет о фактическом отождествлении
определенного географического пространства с конкретной, проводимой
кем-либо политикой.
74
В научной литературе понятие геополитический образ дополняет
дефиниция «ключевой геополитический образ» как образ, оказывающий
решающее и долговременное влияние на структурирование остальных
геополитических образов, а также формирующего и в значительной степени
скрепляющего общее образно-геополитическое пространство (пространство
геополитического
образа)
[62;
с.
110].
Для
него
характерны
целенаправленные геопространственные представления и наиболее мощные
территориальные и страновые символы и знаки [62; с 110].
В своих многочисленных работах Д. Н. Замятин в качестве ключевых
геополитических образов России называет: «остров Россия», «Византия»,
«Скандовизантия»,
Евразия»,
«Славотюркика»,
«Россия-и-Европа».
Прежде
«Восточная
чем
Европа»,
перейти
к
«Россия-
рассмотрению
перечисленных образов, необходимо отметить, что в целом образ России
наряду с образами Востока и Запада входит в группу глобальных
геополитических образов и имеет ряд особенностей, выделенных Д.
Замятиным:
Во-первых образ России (как одного из трех образов мира) в отличии
от образов Востока и Запада - это образ «страны».
Во-вторых само понятие «образ страны» является многогранным,
включающим как внутренний, так и внешний образы страны. Внутренний
образ - это характер представлений национальной общности о себе и своем
месте в мире; внешний образ - восприятие страны за ее пределами. В данном
случае следует учитывать, что основу внешнего образа страны составляет
внутренний образ.
В-третьих современный геополитический образ России формировался
под воздействием многих факторов, но по мнению Д. Замятина важнейшим
из них является положение России между Востоком и Западом. При этом,
автор
подчеркивает,
что
в
процессе
формирования
внешнего
75
геополитического имиджа России данный фактор носит определяющий
характер.
Образ «остров Россия» впервые был предложен B.JI. Цымбурским, в
качестве устойчивого архетипа развития нашего государства [168]. В его
основе лежат этнокультурные, цивилизационные и языковые особенности
развития
Древней
Руси
и
средневековой
России,
предопределивших
аутентичность самого образа. В рамках данного образа можно выделить три
признака, характеризующих Россию [168]:
•
Россия - это целостная геополитическая ниша русского этноса,
лежащая к востоку от романо-германской этноцивилизационной платформы,
заполнившая пространство между Европой и Китаем.
•
Обширность трудных для освоения земель на ее востоке, при
этом Россия никогда не знала реальной угрозы с этой части света, но
возможно ощущает эту опасность сейчас от одного из восточных государств.
•
Россия
расположена
в
дали
от
либеральной
западной
цивилизации и отделена от нее «территориями-проливами» (пояс народов и
территорий, примыкающих к коренной Европе, но не входящих в нее) [168].
Как считает B.JI. Цымбарский «островитянство» России выразилось в
войнах, которые велись ей против государств соседних этноцивилизованных
платформ. Размеры нашей страны открывали возможность вести войну на
окраинах, противнику было сложно до центра, но если все же это удавалось,
то путь назад к собственным базам ему был отрезан.
«Остров Россия» как один из геополитических образов активно начал
использоваться после распада Советского союза и как следствие этого,
стремлением
России
к
формированию
автономного
геополитического
пространства и поддержки подобных «островов»— Белоруссии и, частично,
Украины. Данный образ актуален и в современной внешней политике.
«Остров Россия» как географический объект можно рассмотреть в
четырех направлениях:
76
•
В северном направлении Россия добивается своих прав на
территории, которые должны принадлежать «острову», это зоны в Арктике в Беринговом море и части Северного Ледовитого океана.
•
В западном направлении границы острова четко прослеживаются.
Крымские событие повлекли за собой санкции, а также геополитические
изменения в восточной Европе. Украина перестала быть партнером. В свою
очередь отношения с Белоруссией укрепляются. Экономический кризис
белорусского государства и приостановление его отношений с ЕС после
выборов Е[резидента привели к тому, что реализация идея Союзного
государства России и Белоруссии становится реальной.
•
Затрагивая южное направление необходимо отметить ситуацию в
Турции и Сирии. Трудности во взаимоотношениях с Западом подтолкнули
Россию на поиски новых путей укрепления репутации. Одним из способов
оказалась операция в Сирии. Тот факт, что ее действия проводятся не
совместно с уже существующей коалицией, позволяет говорить о некоторой
независимости России на мировой арене.
•
удачных.
На данный момент восточное направление одним из наиболее
Китай
с
его
потребностями
в
энергоресурсах
выступает
привлекательным экономическим и политическим партнером для России.
Однако необходимо учитывать, что партнер в любой момент может стать
конкурентом, уже сейчас Китай начинает попирать «береговую зону
острова». Также к этому направлению можно отнести плодотворную
деятельность и сотрудничество на площадках БРИКС и ШОС.
Отдельно необходимо рассмотреть ближнее зарубежье, которое с
одной стороны не входит в остров, но с другой тесно с ним связано.
Существует ряд организаций, в которых состоят Россия и государства этого
региона - это и СНЕ, и ЕАЭС, и ОДКБ, и Союзное государство России и
Белоруссии. Эти организации выступаю связующим звеном острова и других
государств.
77
В современных геополитических реалиях основной угрозой для России,
как острова является блок НАТО. Ранее ему противостояла ОВД во главе с
СССР, но после их распада Россия осталась одна перед нависшей угрозой.
Базы НАТО стремятся окружить ее со всех сторон, образовав кольцо. Данные
обстоятельства формируют перед нашей страной несколько вариантов
действий:
•
Перестать претендовать на место одного из лидеров, что означает
оказаться под влиянием США и/или Китая, любо стать членом Европейского
Союза, при этом подстроить свою систему под европейские стандарты;
•
Отстаивать свой особенный путь, развиваясь в направлении
сильного, динамичного государства;
На сегодняшний день Россия находится
на пути к становлению
островного государства британского типа. Этому способствуют имеющиеся
на сегодняшний день внешнеполитические и внутриполитические ресурсы.
Во-первых, Россия
постоянный член Совета Безопасности ООН,
обладающая правом вето, что позволяет ей выражать свою зрения по
основным мировым вопросам на дискуссионных площадках.
Во-вторых, ядерный и военный потенциалы, имеющиеся в арсенале
вооруженных сил России.
В-третьих,
это
географический
фактор.
Страна
имеет
богатые
природные и людские ресурсы.
При этом существуют некоторые трудности. По вопросу ядерного
оружия необходимо отметить, что его присутствие было важнейшим
фактором поддержания статуса Советского Союза, но в настоящее время оно
утрачивает свой политический потенциал. Его применение может стать
возможным в случае агрессии, сопоставимой по размаху с событиями Второй
мировой войны. Обширная территория России в настоящее время скорее
слабость, нежели сила, поскольку она не обладает количеством ресурсов,
достаточным для освоения территорий к востоку от Урала. В том числе и по
78
этой причине их осваивают китайские партнеры. Также, в российской
экономике доминирует производство в военно-промышленном комплексе,
что материально затратно и
происходит в ущерб развитию других
направлений производства.
В итоге стоит вспомнить слова B.JI. Цымбурского «для России сейчас
очень хорошее время, дело только за политиками, которые это поймут»,
которые прозвучали в 1993 году, но и сейчас актуальны для «острова
России».
Следующий
цивилизационной
обусловлено
ключевой
геополитический
основе
Византия.
тесными
цивилизационными,
-
связями
культурными
Формирование
России
и
образ,
и
выделенный
данного
Византии,
самое
главное
на
образа
схожими
религиозными
традициями. Приняв в X веке православие, Россия отделила себя от западной
цивилизации, выбрав собственный путь развития. Дж. Тойнби отмечал, что
«враждебность Запада русские навлекли на себя потому, что были упрямыми
приверженцами чуждой ему цивилизации. В последующем философы
неоднократно обращались к вопросу влияния Византии на формирование
российского государства, находя параллели в русской и византийской
истории и, противопоставляя их специфики развития западной цивилизации.
Выдающийся российский философ К. Н. Леонтьев полагал, что именно
византизм
российского
может
и
должен
общества.
универсальную
идею,
Г.
В.
стать
основой
Скотникова
воссоздающую
духовного
трактует
принцип
самосознания
византизм
единства,
«как
множества
православных народов в противовес американизму, как духовные истоки
народов единого культурно-исторического типа, скрепленного православием;
как стратегию и даже философию выживания» [122].
Во многом
став преемницей Византии Россия стала проводить
соответствующую ближневосточную политику, берущую как писал Н.Я.
Данилевский, свое начало еще во времена древней Греции и Рима. Об этом
79
же писал философ B.C. Соловьев в своей известной статье «Русская идея»,
где он утверждает, что русская империя является «ответственной преемницей
Византии» [58;с. 123]. Экономист-западник П.Б. Струве также был убежден,
что восточное (южное) направление России является «вековым стремлением
русского племени и русского государства», и относил это к числу живых
традиций, которые следует поддерживать [58; с. 123].
В годы царствования Екатерины II во внешней российской политике
реализовывался «греческий проект», нацеленный на возрождение греческой
цивилизации на руинах Османской империи, во главе с внуком императрицы
Константином.
Россию
Екатерина
II
рассматривала
как
культурную
правопреемницу Ереции, через Византию и в этой связи возлагала на нее
обязанности по оказанию помощи и поддержки грекам. Несомненно,
активность России в бассейне Черного моря отвечала геополитическим
интересам изменения баланса сил в Европе. Но в то же время, военные
успехи дают основания говорить о миссии России по освобождению
угнетенных христианских народов, что находит свое отражение как в поэзии
элиты (Е. Р. Державина), так и в народном творчестве [58; с. 123-124].
В 19 веке теория Филофея «Москва-третий Рим», как идеологическая
основа
для
консолидации
нации
с
консервативно-охранительным
содержанием, становится стержнем российской политики. В творчесве
русских
поэтов
и
философов
прослеживаются
мысли
освобождения
Константинополя, а также отстаиваются идеи о различиях России и западно­
римской, европейской цивилизации. Это проявляется в собирании русских
былин и фольклора, и в первой русскоязычной оперы Мусорского, и в споре
славянофилов и западников.
В конце XX века геополитический образ Византии уходит на второй
план, поскольку явный антизападный характер в новой геополитической
ситуации был нежелателен, однако все же прослеживается во внешней
российской политике. В военных действиях в Боснии и Хорватии приняли
80
участие немногочисленные добровольцы, уходившие из России воевать за
единоверцев.
Активизация
данного
образа возможна в
будущем,
в
связи
с
увеличением интереса к национальным истокам.
С вышеназванным геополитическим образом тесно связаны образы
России, как Скандовизантия (данный термин предложил использовать
академик Д.С. Лихачев) и,
Причиной
их
формирования
Славотюркика (термин ввел Г.С. Лебедев).
послужили
тесные
взаимоотношения
в
политической и культурной сферах, оказавшие непосредственное влияние на
геополитическое развитие нашей страны. Еще до крещения Руси славянские
племена, начавшие складываться в русский народ, ощущали свою землю как
географический образ «путь из варяг в греки», в дальнейшем многовековые
связи России по линии Скандинавия - Россия - Византия стали основой для
формирования
ее
образа
страна-«мост»,
соединяющий
различные
цивилизации. Этот образ, сыгравший важную роль в выработке самосознания
«проторусских» племен, Д.С. Лихачев предложил называть Скандовизантия
(в 1995 г. был введен и второй важный для становления Руси образ Славотюркика) [68]. Скандовизантия - это географическая ось, на которой
стояли Новгород и Киев - скрепы русского государства. В этих образах
выражается самосознание русских, как народа, соединяющего миры, а
страны русских, как страны-мосты.
Образы Скандовизантия и Славотюркика во внешней политике России
конца XX начала XXI века практически не использовались. В современных
российских реалиях данные образы больше соответствуют внутренней
политики, нацеленной на большее сплочение регионов-субъектов РФ.
К ключевым геополитическим образам России относят
Восточную
Европу. Во внешней политике современной России этот образ до сих пор
практически
игнорировался.
Он
был
провален
из-за
чрезмерного
и
несбалансированного развития образа Европы в целом, что фактически
81
означало развитие, прежде всего, образов Западной Европы, ЕС и, частично,
НАТО. Произошло внешнеполитическое отождествление этих ЕПО; образ
Восточной Европы (Центрально-Восточной Европы) выпал из этого ряда.
Сам образ во многом пересекается с образом Византии. Необходимо
всячески
артикулировать
ЕПО
Восточной
Европы
в
отношениях
с
Белоруссией, Украиной и Молдовой. В перспективе ЕПО самой России
может рассматриваться как ядро ЕПО Восточной Европы.
Ееополитический
образ
Россия-Евразия
евразийства, сформулированной в
основывается
на
теории
1920-193Отт. XX века российскими
философами: П. Н. Савицким, Н. С. Трубецким, Е. В. Вернадским и другими.
Исходя из данного образа, Россия не представляет ни Европу, ни Азию. Она
располагается «между молотом Запада и наковальней Востока» и имеет свой
уникальный путь развития. Под образом Россия-Евразия П. Н. Савицкий
понимает «месторазвитие» - одновременно географический, хозяйственный,
исторический
и
культурный
ландшафт,
который
определяет
как
поведенческое, так и культурное своеобразие народа. Существование СССР,
как особого континента, в котором закономерно уместились русские и
связанные с ними историческим прошлым народы полностью вписывается в
концепцию евразийства.
После распада Советского Союза свое проявление данная теория
находит в поисках возможностей для консолидации постсоветских стран.
Увеличение
интереса
к
геополитическому
образу
Россия-Евразия
в
последние несколько лет обусловлена обострением отношений с Западом и
украинским кризисом. Активизировалось развитие партнерских отношений
со
странами
Содружества независимых
государств
(СНЕ),
Азиатско-
Тихоокеанского региона (АТР) и Южной Азии.
Интерес России в Евразии можно определить как создание «круга
друзей» - государств, с которыми будут решать экономические проблемы, а
также вопросы безопасности. Нестабильная ситуация на Украине, Кавказе, в
82
странах Центральной Азии создают для России множество рисков: стихийная
миграция, терроризм, наркотрафик - все это ставит задачи перед Россией по
их предотвращению.
В
интересах
России
формирование
крепкого
фундамента
для
сотрудничества со своими партнерами по ЕАЭС.
Реализовывая в современных условиях образ «Евразия», Россия
нацелена на развенчание репутации государства, угрожающего более слабым
и питающего имперские амбиции по отношению к бывшим советским
республикам СССР.
Изменение направления внешней политики на Восток не сможет стать
полноценной заменой отношениям с Западом. В этой связи является
целесообразным рассмотрения геополитического образа «Россия-и-Европа».
Ееополитический образ Россия-и-Европа имеет давнюю историю
формирования, понимание России как европейской страны и державы в
политическом и культурном смысле заложено в XVII-XVIII в., в XIX в
данный образ практически окончательно оформился.
При этом. Э. А. Еалумов отмечает, что Россия «воспринималась и
воспринимается во многом как маргинальная, пограничная страна Европы»
[42; с.
205].
Полемика по вопросу
соотношения России и Европы
обусловлена поиском российской идентичности, познанием Россией себя на
фоне Запада.
Многие российские философы обращали внимание на негативные
стороны влияния Европейских стран на Россию. Но при этом сам факт
воздействия исследователями, как правило, не отрицался. Россию с Европой
сближают многие обстоятельства, среди которых единое континентальное
пространство, неразделенное никакими географическими объектами, будь то
пустыни, океаны, высокие горные хребты.
Кроме географического сходства можно отметить и общие черты в
культурном развитии рассматриваемых стран. Россия, как и Европа -
83
христианская страна, да и российские образ жизни, традиции, менталитет
более схожи с западными странами, нежели с восточными. Политико­
экономическое развитие России также имеет схожие черты с западными
государствами. В течении Нового времени Россия, в отличии от большинства
восточных государств, не попала ни в колониальную зависимость от
европейских стран, как это произошло с Индией, Индокитаем и Африкой, ни
в полуколониальную зависимость, как Китай, Иран, более того, Россия
оставалась сверхдержавой.
Как и западные страны, Россия, пройдя через феодализм, абсолютизм,
тоталитаризм утвердила на современном этапе демократические права и
свободы. В свою очередь российская экономика трансформировалась от
аграрной
к
индустриальной,
а
сейчас
характеризуется
переходом
к
постиндустриальной.
Многие философы и политические деятели отмечали необходимость и
преимущества развития России западным путем. Петр I был одним из
первых, кто рассмотрел в Европе источник новых идей в области
промышленности, военного дел, государственного управления, образования
и науки; с него начинается модернизация, которую можно по праву назвать
европеизацией.
При
Екатерине
II
российское
государство
трансформировалось на подобии просвещенного абсолютизма европейских
монархий,
что
было
детерминировано
многосторонними
связями
с
европейскими странами, в особенности с Францией.
После победы в 1812 году над Наполеоновской Францией, Россия
вошла в круг европейских держав, чем вызвала еще больший интерес
интеллигенции к дальнейшему пути своего развития. В. Белинский призывал
русский народ «приобщиться к общей жизни человечества, составить часть
великого семейства человеческого рода», и придерживаться взглядов, что
«нам суждено сделаться европейскими русскими и русскими европейцами»
[21 ].
84
В конце XX века внешняя российская политика характеризуется
иллюзиями и эйфорией по поводу вхождения в Европу. Однако, претворение
на практике идей создания единого европейского «дома» и Европы от
Атлантики до Урала, озвученных Миттераном, Колем и Ельциным, теперь
отнесено на отдаленное будущее. Россия постепенно отдалилась от Европы,
что является отражением внешней политической ситуации.
В
качестве
предварительных
итогов
считаем
необходимым
акцентировать внимание на следующих моментах:
1.
Е[роцесс создания политического имиджа страны не может
протекать в «автономном» режиме без учета объективных и субъективных
факторов, детерминирующих потребность в определенном образе. Изучение
данного аспекта проблемы позволяет усовершенствовать концептуальные
наработки, посвященные политическому имиджу, а также оптимизировать
технологический инструментарий формирования, презентации, укрепления
политического
Существуют
образа
в
различные
сознании
взгляды
широких
слоев
относительно
общественности.
основных
факторов
формирования имиджа страны, наибольший интерес автор данной работы
вызывает
классификации
факторов,
предложенной
Еалумовым
Э.
А.
поскольку она является наиболее полной и детальной.
2. В качестве основных, неподверженных изменениям факторов и, во
многом определяющих имидж России, выступают ее геополитические
условия, а современные международные отношения, с точки зрения Д. Н.
Замятина, представляют собой поле борьбы геополитических образов.
Е[оследние
четко
структурируют
представления
о
географическом
пространстве, включают максимально яркие и запоминающиеся символы,
знаки
и
характеристики
конкретных
территорий,
стран,
регионов,
«маркируют» их с политической точки зрения. В диалектике взаимодействия
в работе выделены ключевые геополитические образы России, то есть
образы, формирующие и скрепляющие общее образно-геополитическое
85
пространство. В качестве таковых в работе исследуются: «остров Россия» - в
его
основе
лежат
этнокультурные,
цивилизационные
и
языковые
особенности развития Древней Руси и средневековой России; «Византия»,
формирование
российского
культурными,
данного
государства
образа
и
религиозными
детерминировано
Византии,
схожими
традициями;
образы
тесными
связями
цивилизационными,
Скандовизантия
и
Славотюркика стали основой представлений о России как «страна-мост»,
соединяющая различные цивилизации; «Восточная Европа» (само понятие
«Восточная Европа» неоднократно менялось, особенно в XX столетии,
охватывая порой совершенно разные страны. Но несмотря на свою
расплывчатость и изменчивость, этот ЕПО оказывал и продолжает оказывать
заметное влияние на формирование внешнеполитического имиджа России);
«Россия—Евразия»
детально
проработанный
в концепции
евразийства
1920— 1930-х годов образ России, как государства, расположенного между
Западом и Востоком, имеющего свой уникальный путь развития; «Россия-иЕвропа» образ, основанный на оценках взаимоотношений России и западных
стран, их взаимного влияния друг на друга, а так же на сходствах и различиях
в экономическом, политическом, культурном развитии.
86
2.3. Технологии формирования позитивного имиджа РФ в
сложившихся геополитических условиях
Политическая наука, в современных условиях, призвана решать не
только теоретические, но и прикладные вопросы, задачи. Разработка
грамотного алгоритма действий, учитывающего ключевые объективные
показатели, предусматривающего использование (применение) наиболее
эффективных методов и средств воздействия на политико-публичную сферу
и ее акторов становится/является одним из важнейших условий обеспечения
оптимального, гармоничного развития и функционирования общественно­
политической системы, целом.
Ранее
автор,
опираясь
на
мнения
и
суждения
авторитетных
исследователей в области политологии и политической имиджелогии, в
частности,
неоднократно
подчеркивал
востребованность продуманного,
и
доказывал
объективную
легко декодируемого политического
имиджа. В связи с этим мы сочли важным, также отметить/актуализировать
роль технологий, посредством которых имидж создается, презентуется,
корректируется.
Однако процессы создания имиджа государства, страны и отдельного
политика не будут полностью и абсолютно идентичны. Безусловно, главные
требования, принципы,
функциональные характеристики, как правило,
совпадают, но экспектации потенциальных «потребителей» предлагаемого
«продукта», разумеется, не совпадут. Крайне наивно предполагать, что
представители стран Запада (как политики всех уровней, так и рядовые
граждане)
заинтересованы
в
продвижении
независимой России. В связи с этим
образа
сильной,
мощной,
создание позитивного имиджа
государства является не только актуальной, но и становится архи-сложной
задачей, решение которой невозможно без учета научных достижений и
разработок.
87
Механизм
формирования
имиджа
для
современной
России
представляет собой комплекс наиболее существенных мероприятий, тактик,
стратегий, нацеленных на создание положительного имиджа России. В
основе данного механизма лежит проработанная информационная политика
по созданию, распространению и закреплению в массовом
необходимых
образов.
Содержательное
наполнение
данных
сознании
образов
различными характеристиками зависит от объектов, на которых направлено
воздействие (союзники, партнеры, конкуренты, противники), ожидаемых
результатов, а также от выбранной имиджевой стратегии.
Что
же
современного
лежит
(составляет
государства?
основу)
Разумеется,
конструктивного
акцентуация
имиджа
внимания
общественности на тех ценностях, ориентирах, которые являются главными
доминантами, во внутри- и внешнеполитическом курсе этого государства.
Так, умело, а порой и грубо эксплуатируя ценность свободы, США не только
объясняют, оправдывают свои действия, но и продолжают играть роль
единственного, подлинного защитника права народов и наций на свободный
выбор.
Как считают эксперты, имидж РФ базируется на национальных
интересах последней. Подобное решение нельзя считать ошибочным или
случайным, так как еще один из основоположников теории политического
реализма
Г.
Моргентау
подчеркивает,
что
«национальный
интерес»
представляет собой [167; с. 162-174] объективную данность, зависящую от
геополитического положения государства и от специфики человеческой
природы, а также является основой рациональной политики.
Иными словами, отстаивание национальных интересов через систему
символов и образов позитивного имиджа, говорит о том, что государства в
современном мире все реже стремятся использовать силу в качестве
основного фактора достижения намеченных целей. Можно утверждать, что
национальный интерес выступает в роли движущей силы формирования
88
образа страны. Данный вывод правомерен, поскольку национальный интерес
ориентирует политиков на достижение осознанных целей, а следовательно, в
том или ином вопросе определяет форму позиционирования государства и
версию интерпретации событий в выгодном для государства свете.
Приоритетные национальные интересы России отражены в стратегии
национальной безопасности РФ, разработанной до 2020 года и включают в
себя:
-
развитие
демократии
и
гражданского
общества,
повышении
конкурентоспособности национальной экономики;
-
обеспечении
незыблемости
конституционного
строя,
территориальной целостности и суверенитета Российской Федерации;
-
превращении
деятельность
которой
стабильности
и
Российской
направлена
Федерации
на
в
мировую
поддержание
взаимовыгодных партнерских
державу,
стратегической
отношений
в условиях
многополярного мира.
В рамках реализации национальных интересов Российская Федерация
сосредоточивает свои усилия и ресурсы на следующих приоритетных
направлениях развития:
- повышение качества жизни граждан России посредством обеспечения
личной безопасности, а также высоких стандартов жизнеобеспечения;
- экономический рост, который возможен, прежде всего, путем
развития
национальной
инновационной
системы
и
инвестиций
в
человеческий капитал;
- наука, технологии,
развитие
данных
государства
и
областей
образование, здравоохранение
обеспечивается
совершенствования
системы
путем
и культура,
укрепления
роли
государственно-частного
партнерства;
- экология живых систем и рациональное природопользование, что
достигается с помощью создания и внедрения прогрессивных технологий,
89
рационального потребления, а также мер, направленных на воспроизводство
природно-ресурсного потенциала страны;
-
стратегическая
стабильность
и
равноправное
стратегическое
партнерство, что является результатом укрепления на основе активного
участия России в развитии многополярной модели мироустройства [151].
Национальный интерес является основой в процессе формирования
имиджа государства. Он определяет способ его продвижения, а также версию
подачи событий с выгодной для государства стороны. В этой связи, а также в
силу многоаспектности имиджа государства, его подвижности и способности
демонстрировать национальные интересы России на Западе и на Востоке
необходимо выяснить
основные тенденции в процессах формирования
имиджа страны в координатах «Россия - Запад» и «Россия - Восток».
Поскольку в этих координатах имиджевые геополитические, культурно­
исторические характеристики нашей страны, различны настолько, насколько
отличаются ее интересы на Западе и Востоке.
Современные представления о России в странах Запада зачастую
имеют негативный характер. При этом, Т. А. Чикаева отмечает, что подобное
негативное восприятие России прослеживается на протяжении всей истории
ее развития и «усиливается в период её активизации
на внешней арене,
ведения ею независимой политики великой державы» [171; с. 102]. Активная
политика России на Украине, присоединение Крыма вызвало негативную
реакцию зарубежных стран. Большинство из них придерживаются позиции,
согласно которой вхождение Крыма в состав РФ имеет характер аннексии и
вооруженного вмешательства России во внутреннюю украинскую политику.
Транслирование данной точки зрения различными средствами массовой
информации повлекло за собой активную реанимацию имиджа России как
страны-агрессора во многих государствах. В противоположность этому
имидж России, после
отмеченных событий,
среди соотечественников
улучшился. Россияне поверили в мощь своей страны, в позитивные личные
90
качества
Президента;
укрепилось
осознание
общей
исторической
целостности страны.
В основе непонимания России западными партнерами, их желания
видеть в последней врага, агрессивную силу лежат, по мнению И. Ильина:
- языковые сложности (русский язык не входит в романо-германскую
группу)
- отличие русской религиозной православной традиции от западной
- особенности мировоззрения
(«Западноевропейское человечество
движется волею и рассудком. Русский человек живет прежде всего сердцем и
воображением [64; с. 114-115]:
Более того, восприятие России странами Запада характеризуется
мифологизированными образами. В. Ф. Шаповалов к основным типам
мифов, сформировавшихся на Западе,
политический.
Бытовой
миф
относит бытовой, литературный и
выстраивается
по
этнографически-
природоведческому сценарию, в него входят мифологемы, связанные с
климатом и национальной психологией мифологизируемой страны. В
западных странах он выражается в представлениях о суровом российском
климате, морозной и снежной зиме, неаккуратностью и не обустроенностью
российского быта. Бытовой миф связан с литературными и политическими
представлениями о деспотизме, рабстве и т.д., с непонятными для западного
человека идеями и образами русского православия. Данные образы, сливаясь
в единый, создают картину, которую сложно назвать привлекательной
[175;с. 59-62].
Для
улучшения
восприятия
страны,
устранения
негативных
характеристик в ее имидже Г. Моргентау предлагает проводить политику
престижа или политику демонстрации власти, нацеленной на формирование
в представлении других государств имиджа сильного государства, при этом
используя как существующие факты, так и специально транслируемые [167;
с. 113].
91
Такая необходимость остро встала перед Россией после распада СССР.
Однако, процесс
формирования имиджа сталкивался с рядом
новых
трудностей: пропагандистские мероприятия и акции имели единоразовый,
кратковременный
характер;
имидж
России
за рубежом
формировали
иностранные СМИ, исходя из интересов своих стран, представляя Россию в
выгодном для себя свете.
К сожалению, отечественные политические деятели не учитывали, что
имидж государства складывался на протяжении всей истории развития
России и представляет собой сложный конструкт, воздействовать на который
можно
только
целенаправленно
и
последовательно,
отказавшись
от
спонтанных имиджевых акций. В 90-е годы в российской политике,
направленной на формирование имиджа страны не существовало единого
понимания имиджа России и единой стратегии его формирования, что крайне
опасно,
так
как
использование
стратегического
подхода в
процессе
формирования имиджа России позволяет выявить основные проблемы,
наметить новые стратегические цели и перспективы развития нового образа,
выявить основных коммуникаторов, а также определить техники и приемы
национального
брендинга.
Под
последним
подразумевается
процесс
целенаправленного воздействия на образ страны с помощью комплекса
современных маркетинговых технологий.
Таким образом, имиджевая стратегия государства — это рассчитанная
на длительный исторический период (25-30 лет) долгосрочная программа
системного воздействия на мировое общественное мнение через все каналы
массовых коммуникаций и публичной дипломатии с целью формирования
устойчивого положительного
внутри- и внешнеполитического
имиджа
страны [34]. При ее разработке необходимо участие не только специалистов
по национальному брендингу, крупнейших имиджмейкеров, но и ученых,
исследователей различных общественных сфер, как носителей системного
теоретического знания.
92
При рассмотрении основных механизмов и способов формирования
государственного имиджа необходимо, по нашему мнению, обратиться к
концепции символического капитала культуры французского социолога и
философа Пьера Бурдье и теории американского исследователя Дж. Ная о
гибкой власти.
Символический капитал культуры — это коллективная
память, культурные символы, образы, духовная сфера социума [30; с. 101ЮЗ].
Культура является
одним
из
основных элементов
в развитии
государства, опыт других стран демонстрирует ее потенциал и возможности
при формировании и трансформации имиджа страны. Так, британское
Министерство культуры разработало документ «Культура как главный
ресурс
возрождения
территорий»,
который
утверждает,
что
успешно
развиваются территории, которые активно используют средства культуры,
всевозможные ярмарки, ежегодные фестивали, открытие различных музеев и
прочее
[34]. Данные рекомендации необходимо активно использовать
России, демонстрируя достижения в
отечественной науке, искусстве,
литературе, кинематографе.
Джозеф Най ввел в научную лексику термин «soft power», что в
переводе на русский означает «мягкая власть». Также существует в
политическом дискурсе иной перевод
- «гибкая власть» [112; с. 19].
Последняя подразумевает использование способов привлечения и убеждения,
как альтернатива методам давления. В качестве таких средств и методов
традиционно выступают политические идеалы и культурные символы,
привлекательный образ политических лидеров, культурные и спортивные
достижения, трансляция/презентация которых проводится мировыми СМИ,
что влияет на создание положительного образа страны. Американский
генерал Кларк, рассматривая преимущества
soft power отмечал: «Гибкая
власть дала влияние в намного большем масштабе, чем преимущество
жесткой силы в традиционной политике баланса сил» [112; с. 19], а Дж. Най,
в свою очередь, выделил три ресурса, грамотное использование которых
93
позволит сформировать и распространить положительный имидж страны:
культура; политические ценности; внешняя политика, имеющая моральный
авторитет [112; с. 37-38].
Не стоит забывать, что символический капитал культуры способен
формировать положительный облик страны не только у собственных
граждан, но и у населения других стран. Культурные ценности страны
выступают одним из элементов власти в мировой политике, если они
способны вдохновлять другие народы, вызывать уважение и интерес,
лидерам будет проще продвигать свои политические цели. Россия обладает
высокими
достижениями
в
различных
культурных
сферах,
позиционирование и демонстрация которых может способствовать созданию
ее привлекательного имиджа как внутри страны, так и за рубежом. Русский
балет, классическая литература и музыка популярны во всем мире, но
отечественная поп-культура, направленная на массового зрителя, формирует
преимущественно негативный образ страны, в то время, как американская
поп-культура создает образ США как «волнующей, экзотической, богатой и
мощной страны — передового рубежа современности и инноваций» [35; с.
69]. Оказывает влияние на образ страны и система образования. Достаточно
вспомнить,
что
Г арвард,
транснациональной элиты.
Оксфорд
и
Кэмбридж
являются
кузницей
Последняя, несомненно, укрепляет влияние
западной культуры во всем мире.
Источником гибкой власти в современном мире также выступает
гражданское общество, в лице таких институтов как
культурные
и
общественные
фонды,
церковь,
университеты,
различные
неправительственные организации. Образ страны напрямую зависит от
взаимоотношения правительства с подобными институтами, поскольку
страна, охваченная внутренними протестами и забастовками, не будет иметь
авторитет в мире, независимо от того какие бы благие цели она ни заявляла
во внешней политике.
94
Формирование и продвижение государственного имиджа по теории
Анхольта должно отражать шесть основных сфер: «народ», «культура и
традиции», «инвестиции и иммиграционное законодательство», «внешняя и
внутренняя политика», «торговые марки экспорта», «туризм» [16; с. 21].
Ученый утверждает, что страна способна в значительной степени влиять на
восприятие собственного бренда, если у нее есть ясная, внушающая доверие
идея о некой высшей цели и если послания на эту тему поступают четко и
бесперебойно через некоторые или все вершины шестиугольника [16; с. 20].
Иными словами имиджевая стратегия будет успешна когда все вершины
шестиугольника будут связаны общей идеей, во главе с вершиной «народ».
В
современной
России
определённое
значение
в
процессе
формирования и продвижения ее позитивного имиджа имеют различные
проекты и мероприятия в политической, экономической, культурных сферах
деятельности общества. К сожалению, рассмотренные ниже направления
представлены у нас фрагментарно, мероприятия проводятся нерегулярно, как
правило, без определенной периодичности, нет развернутых программ и
постоянного финансирования. Кроме того, данные проекты не имеют своей
прямой задачей позиционирование имиджа России, однако, их проведение
оказывает непосредственное влияние на формируемый как у внешней, так и
внутренней аудитории образ нашей страны.
В этой связи необходимо их
рассмотрение по семи основным направлениям [35; с. 71]:
- Экономические проекты.
Крупнейший из них Петербургский международный экономический
форум (ПМЭФ), проводившийся с 1997 года, а с 2006 года проходивший под
патронатом и при участии Президента Российской Федерации представляет
собой
мировую
площадку
для
сотрудничества
и
обмена
мнениями
представителей деловых кругов и обсуждения ключевых экономических
вопросов, стоящих перед Россией, развивающимися рынками и миром в
целом. Говоря о масштабах и значимости данного форума, необходимо
95
отметить, что количество участников в 2016 году превысило 12 ООО человек и
133 стран, среди которых главы государств и правительств развивающихся
стран, руководители крупнейших компаний, а также ведущие мировые
эксперты из числа представителей науки, средств массовой информации и
гражданского общества [128]. Подобные проекты оказывают влияние на
представления о России, как о надежном и стабильном партнере, с
благоприятным инвестиционным климатом.
- Культурные, научные, образовательные проекты
С 2017 года по поручению Президента Российской Федерации
Владимира Путина, а также по распоряжению Председателя Правительства
Российской
инициировало
Федерации
Дмитрия
проведение
Медведева,
нового
Минкультуры
ежегодного
России
крупномасштабного
международного проекта «Русские Сезоны» [102]. Его старт задан в Японии,
продолжится он в 2018 в Итальянской Республике; в 2019 году в
Соединенных Штатах Америки и завершится в 2020 году в Федеративной
Республике Германия. Данный проект предусматривает серию гастролей
лучших российских творческих коллективов, обладающих мировой славой и
популярностью, организацию крупных выставок экспонатов российских
музеев, фестивалей циркового искусства и российского кино, с целью
ознакомления
зарубежной
публики
с
выдающимися
достижениями
российской культуры, что будет способствовать продвижению интересов
России на международной арене и формированию ее привлекательного
образа.
- Социальные проекты.
К
последним
необходимо
отнести
участие
в
международных
мероприятиях, начиная от программ по борьбе со СПИДом и наркоманией,
заканчивая гуманитарной помощью населению стран, пострадавшим от
стихийных или военных действий. Россией, за период с августа 2014 по
февраль 2017 года в Донецкую и Луганскую область, было доставлено более
96
20 тысяч тонн гуманитарного груза [120].
Также, в настоящее время,
российскую гуманитарную помощь получает население Сирии, общее
количество грузов с 2016 году и за текущий период 2017 года составляет
почти 1,5 тысяч тонн [140].
- Спортивные проекты.
Особую значимость при создании благоприятного образа страны имеет
проведение крупных спортивных соревнований. В России в 2013 году
прошла универсиада в Казани, в 2014 году состоялись в Сочи зимние
Олимпийские игры, на 2018 год в России назначено проведение Чемпионата
мира по футболу FIFA 2018.
Это еще одна возможность упрочить
положительный имидж России, как мировой спортивной державы.
-«Церковная дипломатия».
Международные
встречи
главы
РПЦ
патриарха
Кирилла
с
религиозными деятелями создают дополнительные возможности для диалога
России
с другими
странами.
Большое значение имеют Всемирные
религиозные саммиты, на которых ежегодно обсуждаются на ряду с
религиозными вопросами, современные глобальные проблемы.
- Проект «Празднества»: придание торжественным мероприятиям,
связанных с празднованием крупных исторических событий, официального
статуса, увеличение его общественно-политической значимости, а также
организация и проведения в рамках празднования неформальных встреч с
лидерами
мировой политики.
Наиболее значимым
проектом является
празднование годовщин Победы над фашистской Германией, а также
круглых дат основания российских городов. Так, в год празднования 70летия Победы в Великой Отечественной войне, Москвой было потрачено
около 17 млн рублей на проведение различных концертов и акций как внутри
страны, так и за рубежом [107]. Культурные и развлекательные мероприятия,
направленные на противостояние попыткам переписать итоги Второй
мировой войны, а также на расширение и укрепление культурных связей с
97
другими странами, улучшение имиджа России за рубежом, в течение 2015
года проходили в Брюсселе, Кельне, Гамбурге, Будве, Баку, Риге, Вильнюсе,
Таллине, Онтарио, Софии и Минске, а также в городах Португалии, Израиля
и Приднестровской Республики Молдавия.
- Медийные проекты.
Среди них наиболее крупный в России международный дискуссионный
клуб «Валдай», созданный в 2004 году с целью содействия диалогу
российской
и
международной интеллектуальной элиты
и проведения
независимого, объективного научного анализа политических, экономических
и социальных событий в России и мире [33]. Его высокая популярность
вызвана участием в нем крупнейших политических лидеров, общественных
экспертов, политологов, выдающихся представителей науки и культуры
различных государств, среди них и российский президент Владимир Путин.
За рубежом при формировании имиджа РФ значимыми являются такие
проекты, как Russia Profile, Russia Today, «Открытая Россия» и другие.
Журнал «Russia Profile», на английском языке выходит еженедельно с 2005
года. В нем
содержатся материалы, посвященные анализу основных
политических и экономических событий в России. С этого же года начал
действовать российский международный многоязычный информационный
телеканал «Russia Today», призванный по версии его создателей «показать
русский взгляд на Россию и на мир» [78; с. 29], тем самым способствуя
продвижению позитивного имиджа России. Для граждан зарубежных стран
данный телеканал выступает источником альтернативной информации,
затрагивающим проблемы, остро стоящие перед Западом, также скандалы в
западном
обществе.
В частности, телеканал вёл широкое
освещение
преследований Джулиана Ассанжа и Эдварда Сноудена, процесса по делу
Джона
Кириаку.
Russia
Today,
привлекая
к
себе
несогласную
с
правительственными взглядами аудиторию, способствует искоренению из
98
западного
восприятия
образа России
как тоталитарного,
совершенно
враждебного государства.
Таким образом, роль Russia Today в процессе формирования имиджа
России за рубежом наглядно демонстрирует значение средств массовой
коммуникации в современной политике. При этом, успех имиджевой
стратегии напрямую зависит от объединения усилия всех каналов массовых
коммуникаций: телевидения, радио, печати и интернет-ресурсов.
Подводя итог, можно выделить несколько основных направлений
современной имиджевой стратегии государства:
1. Формирование яркой идейной концепции и известного слогана,
отражающего
настроения
большей
части
граждан
страны,
а
также
соответствующего историческим и культурным традициям.
2. Системная работа со всеми средствами массовых коммуникаций —
телевидение,
деятельностью
радио,
печати,
активизировать
интернет
сетями,
продвижение
способных
позитивного
своей
имиджа
государства прибегая к выпуску специальных программ, разделов, интернетпорталов.
3. Привлечение возможностей публичной дипломатии, способной
доводить
политику
правительства
до
общественности
посредством
различных информационных технологий, ежедневной коммуникации по всем
каналам масс-медиа, а также с помощью культурных и образовательных
обменов.
4. Оживление политических мифов, порождающих интерес общества к
ее историческим героям и ключевым событиям политической истории,
являющихся частью современной политической мифологии, содержащейся в
государственном имидже.
5. Имиджевые атаки «с помощью личного обаяния» (charm off ensive),
на практике реализуются яркими политическими лидерами, способными,
99
находясь в центре информационных потоков, с помощью харизматических
качеств улучшить имидж своего государства.
6. Насыщение экспортируемых торговых марок социокультурными
символами, связанными с важными событиями в культурной и политической
жизни России.
7. Привлечение популярных деятелей науки, культуры и спорта к
имиджевым акциям, проведение творческих конкурсов и объявление грантов.
Активная демонстрация достижений культуры во всех сферах.
8. Разработка и проведение информационных имиджевых кампаний в
связи с национальными праздниками, юбилеями, саммитами дружественных
государств, поездками политических лидеров за рубеж.
9.
Увеличение
активности
деятельности
организаций
соотечественников за рубежом, формирование и популяризация культурных
центров, поддержка и распространение русского языка и культуры.
10.
Развитие
системы
туризма,
привлечение
к
культурным
историческим достопримечательностям страны.
11.
Привлечение
внимание
к
спорту,
активная
демонстрация
спортивных успехов и достижений, участие в организации и проведении
Олимпийских игр.
При
формировании,
корректировке,
оптимизации
политического
имиджа страны необходимо учитывать эмоциональные ценности, которые
будут транслироваться в информационном пространстве и вдохновлять
каждого гражданина. Они, как утверждает известный маркетолог Дж. Кунде,
заменяют физические характеристики и становятся фундаментальными при
воздействии на рынок [35; с. 74]. В этой связи, для создания яркой идейной
концепции и популярного слогана России необходимо обращаться к
архетипам и кодам культуры.
Российский политический исследователь И. А. Василенко в имиджевой
идеи страны предлагает отразить пять основных образов [35; с. 75]:
100
- Исторический: архетип героя, защитника Отечества, способного
сплотить, объединить страну перед лицом наступающих со всех сторон
опасностей.
- Географический образ: Москва - Владивосток
- Г еополитический образ: Россия - Евразия, хартленд
- Индустриальный образ: природные богатства, среди которых: нефть,
газ, уголь и золото.
-
Модернистский
образ:
уникальные
научные
кадры,
развитая
фундаментальная наука, инновационный центр в Сколково.
Помимо этого ученый предлагает в качестве центральной идеи-слогана
следующую формулировку: «Россия — страна уникальных ресурсов и
возможностей». Данный слоган позиционирует нашу страну как динамично
развивающуюся, открывающую возможности для каждого гражданина.
Наряду с вышеназванным И. А. Васильева актуализирует и такие слоганы
для России: «Россия от Москвы до Владивостока: наша сила в единстве!»,
«Россия — простор для творчества! Не упусти свой шанс!», «Россия — это
мы!», «СудьбаРоссии — твоя судьба!» [35; с. 75].
При формировании и продвижении привлекательного имиджа страны
необходимо обращаться к национальной идеи
- системе ценностных
установок общества, в которых выражается самосознание народа и задаются
цели личного и национального развития в исторической перспективе [35; с.
75]. При этом в современном информационном пространстве особенно
важно, чтобы заявленные государственные цели и национальные приоритеты
были признаны остальным сообществом как гуманные. Внешнеполитический
образ
страны
должен
вдохновлять
ее
граждан,
а
также
вызывать
положительные отзывы мировой общественности. Алгоритм победы в
информационной борьбе М. Маклюэна по-прежнему актуален: чтобы быть
«эффективными
в
современном
мире
информации»,
необходимо
активизировать в сознании людей национальную систему приоритетов,
101
создать яркий образ национальной идеи, адаптировать традиции к новым
средствам коммуникации [97; с. 395]. Для демонстрации Россией своего
самобытного образа, а также для реализации своей миссии в диалоге Запада и
Востока, необходимо активнее освещать свою политическую деятельность в
рамка таких международных организаций, как Содружество Независимых
Государств, Евразийское экономическое сообщество (ЕврАзЭС), Шанхайская
организация сотрудничества (ШОС).
Подобные
инициативы
по-разному
воспринимаются
и
интерпретируются на Западе и Востоке. В частности, в странах Востока,
таких как Индия, Япония, Китай, Вьетнам, Иран, Сирия поддерживаются
идеи развития в России концепции Евразийского союза, о которой заявил В.
Путин в своей статье «Новый интеграционный проект для Евразии —
будущее, которое рождается сегодня» [135] . В свою очередь западные
коллеги оценили данный проект как «проигрышный», обрекающий Россию
«на стагнацию».
Таким образом, одним из главных условий в процессе формирования
позитивного имиджа России является возрождение национальной идеи,
гордости за свою страну. Однако, для создания привлекательного образа
государства на мировой арене, необходимо, в первую очередь, создать его
внутри страны. Как пишет Жак Сапир, «нынешний имидж России отражает и
двойственные представления о стране, сложившиеся у самих россиян. Вот
уже почти два века русский взгляд на Россию колеблется между ханжеской
самовлюбленностью и ярой самокритикой. Нередко именно в российской
прессе западные коллеги черпают элементы для поддержания мрачного
имиджа страны» [34; с. 78].
В качестве предварительных итогов автор считает необходимым
акцентировать внимание на следующих моментах:
1.
Изучение политического имиджа государства должно базироваться
как на научно-теоретических, так и прикладных исследованиях. Только
102
комплексный подход к данной проблеме, грамотное сочетание эмпирических
и концептуальных наработок позволит создать наиболее эффективный,
социально ожидаемый, одобряемый и принимаемый образ страны, а также
выбрать
необходимый
политико-технологический
инструментарий
для
непосредственного его внедрения в политическое пространство.
Роль и значение техник, приемов, способов конструирования и
демонстрации политического имиджа трудно переоценить. Во многом,
именно
технологическое
обеспечение
и
сопровождение
процессов
моделирования политических образов влияет на качество достигнутых
результатов.
2.
Значимость
формирования
эффективного
имиджа
страны
обусловлена тем, что через него происходит восприятие государственных
интересов. Анализ стратегии национальной безопасности России до 2020
позволяет
определить
ее
современные
приоритетные
национальные
интересы, выступающие основой конструирования образа страны, а также
определяющие способ его продвижения, а также версию подачи событий с
выгодной для государства стороны. Таким образом, на основные тенденции
формирования имиджа России влияет динамикой национального интереса, а
также
ожидания
и
традиции
восприятия
России
международными
союзниками, партнерами, конкурентами и, конечно же, сами граждане
России.
3. Исторически и политически обусловлено рассматривать процесс
формирования имиджа страны во взаимоотношениях Россия — Запад и
Россия — Восток. В данных координатах пространственные, временные,
культурные,
России
геополитические
отличны
настолько,
и
исторические
насколько
характеристики
различаются
её
имиджа
национальные
интересы на Востоке и Западе. При этом необходимым для обоих
направлений является уяснение факторов негативного восприятия России,
выявление
и
усиление
тенденций
(образов,
событий,
ожиданий),
103
способствующих устранению негативных имиджевых характеристик и
формирующих привлекательный имидж России.
4. Основу эффективного политического имиджа страны составляет
комплекс научно-теоретического знания; владение и понимание текущей
политической ситуации, а также ее возможных перспектив и вариантов
развития
на
кратко
и
средне-срочную
перспективы;
четкое
знание
социальных требований и ожиданий; учет геополитического, исторического,
культурного аспектов. Использование стратегического подхода в процессе
формирования имиджа России позволяет выявить основные проблемы,
наметить новые стратегические цели и перспективы развития нового образа,
выявить основных коммуникаторов, а также определить техники и приемы
национального брендинга.
5. Рассмотрение основных механизмов и способов формирования
государственного имиджа невозможно без учета влияния на него культурных
факторов. Для создания привлекательного имиджа России, обладающей
высокими достижениями в различных культурных сферах, необходимо их
активно демонстрировать, тем самым применять метод гибкой власти,
который в современном мире набирает популярность, заменяя
методы
давления и грубой силы.
Выгодное географическое расположение, богатый исторический опыт,
великая культура, сочетающая в себе достижения западных и восточных
цивилизаций,
терпимость,
способность
понять
и
усвоить
творческие
достижения иных народов — вот те составляющие, на которых следует
конструировать позитивный имидж России — материально и духовно
созидающей страны. Важно создать образ России с четкой картиной
будущего, порождающий положительные ассоциации как у россиян, так и у
народов других стран современного мира.
104
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В современных политических условиях деятельности государства,
направленной на создание и продвижение имиджа, уделяется особое
внимание, поскольку имидж страны во многом определяет роль и значение
государства на международной арене, способствует успешному отстаиванию
национальных
интересов,
достижению
внешнеполитических
целей.
Государственный имидж выступает важным компонентом как внешней
политики в области международного сотрудничества, укрепления торгово­
экономических
связей, так и внутренней
поддержанию
действующего
политики,
политического
способствующим
режима,
сохранению
стабильности в общественно-политической жизни государства. Данные
обстоятельства привели к подъему научно-исследовательского интереса к
процессу формирования, условиям и факторам продвижения политического
образа страны, что невозможно без политических технологий.
В этой связи конструктивным и продуктивным является анализ
наиболее эффективных технологий имиджмейкинга для современной России,
с учетом степени и особенностей влияния объективных условий на имидж
РФ, его презентацию и динамику
Изучив
значительный
объем
научной
литературы
по
теме:
««формирование позитивного имиджа РФ в современных геополитических
условиях: политико-технологический аспект»», - мы пришли к следующим
выводам:
1.
Важность формирования привлекательного имиджа государства,
который выступает в качестве
посредника
между государством и
общественностью, позволяя облегчить восприятие государства со стороны
населения, и в целом подготавливает почву для поддержки
гражданами
существующего режима и проводимой политики. Он является необходимым
105
условием достижения и признания авторитета страны на международной
арене, а также влияния ее политических лидеров на мировую политику.
Проведенный в научной работе анализ имиджевых моделей позволяет
объединить их в определенные
группы: по направленности проявления
имидж бывает внешним и внутренним; по цели формирования оценочных
эмоций
позитивный
распространения
-
и
негативный;
естественный,
по
механизму
складывающийся
создания
и
стихийно
и
искусственный, по степени рациональности восприятия когнитивный и
эмоциональный.
2.
Проанализировав
различные
методологические
подходы,
объясняющие сущность и специфику формирования имиджа страны автор
пришел к выводу о неоднозначности трактовки последнего. Теоретические
поиски западных и российских исследователей привели к созданию четырех
основных подходов к формированию имиджа государства: брендинговый,
геополитический, маркетинговый, имиджевый.
3. Политические акторы, с целью достичь намеченных результатов
применяют более чем широкий диапазон способов, методов и средств, в
связи
с этим
появляется необходимость использования политических
технологий в современной политической практике.
Проанализировав различные подходы
к дефенированию
понятия
«политические технологии», автор пришел к выводу, что данный термин
может
быть
рассмотрен
ориентированных
на
как
комплекс
преобразование
разнообразных
политического
действий,
пространства в
соответствии с конкретной целью и с учетом психологических, культурных,
социально-экономических, полико-правовых составляющих.
В
политической науке наряду с понятием политические технологии
используется категория «технологии в политике». Указанные термины не
являются идентичными. Категория «технологии политике» является более
широкой и включает в себя не только преимущественно политические
106
компоненты, но и широкий спектр организационных, дипломатических,
военных,
финансовых,
информационных,
психологических,
манипуляционных, компьютерных, технико-технологических и иных форм и
методов деятельности, направленных на достижение политических целей.
4. В силу того, что процесс имиджеконструирования представляет
собой сложное, многогранное явление, понимание сущности и специфики,
особенностей процесса формирования и продвижения, востребованности
того или иного политического имиджа во многом зависит от сложившихся
объективных условий и факторов. Для создания привлекательного имиджа
необходим
учет
специфики
исторического
развития,
а
также
геополитических особенностей.
5.
Геополитические
условия
выступают
в
качестве
основных,
неподверженных изменениям факторов, и, во многом, определяющих имидж
России, а современные международные отношения, с точки зрения Д. Н.
Замятина, представляют собой поле борьбы геополитических образов. В
качестве ключевых геополитических образов в работе исследуются: «остров
Россия»; «Византия»; образы Скандовизантия и Славотюркика; «Восточная
Европа»; «Россия—Евразия»; «Россия-и-Европа».
6. Роль и значение техник, приемов, способов конструирования и
демонстрации политического имиджа трудно переоценить. Во многом,
именно
технологическое
обеспечение
и
сопровождение
процессов
моделирования политических образов влияет на качество достигнутых
результатов.
Значимость
формирования эффективного
имиджа страны
обусловлена тем, что через него происходит восприятие государственных
интересов. В связи, на основные тенденции формирования имиджа России
влияет динамика национального интереса, а также ожидания и традиции
восприятия
России
международными
союзниками,
партнерами,
конкурентами, противниками и, конечно же, сами граждане России.
Использование стратегического подхода в процессе формирования имиджа
107
России
позволяет
выявить
основные
проблемы,
наметить
новые
стратегические цели и перспективы развития нового образа, выявить
основных
коммуникаторов,
национального
брендинга.
а
В
также
определить
современных
техники
условиях
для
и
приемы
создания
привлекательного имиджа России, обладающей высокими достижениями в
различных культурных сферах, необходимо их активно демонстрировать, тем
самым применять метод гибкой власти, который в современном мире
набирает популярность, заменяя методы давления и грубой силы.
108
Список использованной литературы
1.
Bamouw, Е. The Image Empire: A History o f Broadcasting in the
United States/ E. Bamouw; - Oxford, - 1973. - 391 p.
2.
Bearden, W. Handbook o f Marketing Scales: Multi-Item Measures for
Marketing and Consumer behavior research / W.O. Bearden, R.G. Netemeyer. SAGE Publications, 1999. - 537 p.
3.
Bemays, E. Down with Image, Up with Reality / E. Demays // Public
Relations Quarterly. - 1977, - Spring, - Vol. 22, - №1. - P. 12-15;
4.
Denton, R E., Woodward G.C. Political communication in America. -
New York, 1985;
5.
Edelman, M. Constmcting the Political Spectacle. Univ. o f Chicago
Press, 1988;
6.
Jenes, B. Reconsidering the measurement o f country image - theory
and practice / B. Jenes // FIKUSZ 2008 Business Sciences Symposium for Young
Researchers: Proceedings. - Obuda University, Keleti Faculty o f Business and
Management, 2008. - P. 65-80.
7.
Jenes, B. Theoretical and practical issues in measuring country image
dimensions and measurement model of country image and country brand: Ph.D.
Dissertation / Corvinus University o f Budapest Doctoral School of Business
Administration. - Budapest, 2012. - 268 p.
8.
Kinder, D R., Peters M.D., Abelson R.P., Fiske S.T. Presidential
prototypes. Political Behavior, 1980. - P. 314-337;
9.
Lippman, W. Public Option. -New York, 1960;
10.
Manheim, J.B. Strategic Public Diplomacy and American Foreign
Policy: The Evolution of Influence /J .B . Manheim. - Oxford, England : Oxford
University Press, 1994. - 224 p.
109
11.
Martin, LM., Eroglu S. Measuring A Multi-Dimensional Construct / 1.
M. Martin // Country Image, Journal of Business Research. - 1993. - № 28 (3). P. 191-210.
12.
Roth, M.S, Romeo J.B. Matching Product Category and Country
Image Perceptions: A Framework for Managing Country-of-Origin Effects / M. S.
Roth, J. B. Romeo// Journal of International Business Studies. - 1992. - № 23. - P.
477-497.
13.
Sigel, R.S. Image o f the American Presidency / R. S. Sigel // Midwest
Journal o f Political Science - 1966. - № 1. - February.
14.
Адрианова, H.A. Имидж в стратегии инновационного развития
региона: политико-технологический аспект: дне. ... канд. полит. наук./Н. А.
Адрианова,- Краснодар, 2009. -222 с.
15.
Андреева, Е. М. Социальная психология / Е. М. Андреева. - М. :
Аспект Пресс, 2001. - 384 с.
16.
Анхольт, С., Хильдрет, Д. Бренд Америка: мать всех брендов. /
Саймон Анхольт, Джереми Хильдрет. — М.: ООО «Издательство «Добрая
книга», 2010. — 232 с.
17.
Аристотель. Политика / Соч. в 4-х томах. - М.: Мысль, 1983,-
С.375-645;
18.
Безотосный, И.А. Позитивный имидж России : конструирование
и репрезентация символической социальной реальности: автореф. дне. ...
канд. философ. наук./И. А. Безотосный,- Краснодар, 2011. -26 с.
19.
Белгородская, JI.B. Образ Российской империи на страницах
британских и американских справочно-энциклопедических изданий XX века:
дне. ... д-ра ист. наук. / JL В. Белгородская.-СПб., 2009. -594 с.
20.
Беленко, В.Е. Имиджелогия: стратегии и тактики имиджевой
коммуникации / В. Е. Беленко. - Новосибирск: НЕТУ, 2010. -138с.
21.
ресурс].
Белинский В. Е. Россия до Петра Великого.: [Электронный
-
Режим
доступа:
110
http://ruslib.3dn.nl/publ/belinskii vissarion grigorevich rossiia do petra velikog
о stranica 4/1-1-0-5351 - Дата доступа 21.06.2017
22.
Белякова, А., Матвейчева О. Большая актуальная политическая
энциклопедия / А. Белякова, О. Матвейчева. - М.: Эксмо, 2009. — 418 с.
23.
Березкина, О.П. Слуги народа: имидж и идеология / О. П.
Березкина. - М.: «Альфа-Лаб», 1998. - 248 с.;
24.
Бжезинский, 3. Великая шахматная доска / 3. Бжезтинский. - М.;
Междунар. Отношения, 1998. - 2 1 6 с.
25.
Блажнов, Е. А. Паблик рилейшнз / Е. А. Блажнов. - М.: ИМА-
пресс. - 1994,- 152 с.
26.
Бокова, Т.Б. Политико-психологический анализ образа России в
массовом сознании граждан КНР: дис. ... канд. полит, наук./ Т. Б. Бокова- М.,
2011. -180 с.
27.
Бочанов, М. А., Старых, Н. П. Имидж России в современных
геополитических условиях / М. А. Бочанов, Н. П. Старых //Среднерусский
вестник общественных наук. - 2015. - № 2. - С. 76-82.
28.
Браун ,Л. Имидж-путь к успеху: Пер. с англ. / Л. Браун - СПб.:
Питер-пресс, 1996. - 284 с.;
29.
Буланов, М.В. «Soft power» как подход к формированию образа
государства в американской политической науке / М. В. Буланов //
Современная Россия и мир:, альтернативы развития (Россия и Западная
Европа:
влияние образов стран на двусторонние отношения): Матер,
междунар. науч.-практ. конф. / Под ред. Ю.Е. Чернышова. Барнаул: Изд-во
Алт. ун-та,- 2010. - С. 25-29.
30.
Бурдье, П. Практический смысл / П. Бурдье,- СПб.: Алетейя, 2001
г. — 562 с.
31.
Быба, Ю.В. Имидж современного Российского государства:
состояние и перспективы формирования : дис. ... канд. полит, наук /Ю. В.
Б ы б а .-М ., 2008.- 2 1 5 с.
Ill
32.
Важенина, И.С. Имидж и репутация территории как основа
продвижения в конкурентной среде / И. С. Важенина // Маркетинг в России и
за рубежом. - 2006. -№ 6. - С. 49-57.
33.
Валдай Международный дискуссионный клуб .: [Электронный
ресурс]. - Режим доступа: http://ru.valdaiclub.com- Дата доступа 21.06.2017
34.
России.:
Василенко И. А. Стратегия формирования современного имиджа
[Электронный
ресурс].
-
Режим
доступа: http://prioritetpr.ru/pdf/2013/VasilerLko_LA._Strategiya_formirovaniya_s
ovremeimogo_imidzha_Rossii.pdf - Дата доступа 21.06.2017
35.
Василенко, И. А. Имидж России: концепция национального
брендинга / И. А. Василенко // Проблемный анализ и государственно­
управленческое проектирование. 2012. - № 4. - С.66-78
36.
Василенко, И.А. Современная российская политика: учебник для
магистров / И. А. Василенко. - М.: Юрайт., 2015. - 488 с.
37.
Виноградова, И.С. Политико-психологический анализ образа
России в англо- американских печатных СМИ: дис. ... канд. полит, наук./ И.
С. Виноградова. - М., 2010. - 138 с.
38.
Володина, JI. В. PR - тенологии формирования имиджа страны /
JI. В. Володина //Российская школа связей с общественностью. - 2010. - № 1.
- С . 98-117
39.
в
Гавра, Д. П., Таранова, Ю. В. Имидж территориальных субъектов
современном
информационном
пространстве
:
учеб.
пособие
/ Д. П. Гавра, Ю. В. Таранова. — СПб. : С.-Петерб. гос. ун-т, Высш. тик,
жури, и мае. коммуникаций, 2013. — 155 с.
40.
Гаджиев, К. Имидж как инструмент культурной гегемонии / К.
Гаджиев // Мировая экономика и международные отношения.- 2007,- №12 . С. 3-14
112
41.
Гаджиев, К.С. Геополитические горизонты России (контуры ново
го миропорядка) / К. С. Гаджиев. - М., «Издательство «Экономика», - 2007. 751 с.
42.
Галумов, Э. А. Международный имидж России:
стратегия
формирования / Э. А. Галумов. - М.: Известия, 2003. - 446 с.
43.
Галумов, Э. А. Международный имидж современной России
(Политологический анализ) : Дис. ... д-ра полит, наук : 23.00.04 / Э. А.
Галумов. - Москва, 2004 - 433 с.
44.
Г алумов, Э. А. Основы PR / Э. Г алумов, - М. : Летопись XXI. -
2004. - 359 с.
45.
Гапоненко,А.Л. Стратегия социально-экономического развития:
страна, регион, город: Учеб. пособие. / А. Л. Гапоненко. - М., 2001. - 223 с.
46.
Грачев,
Г.В.,
Мельник
И.К.
Манипулирование
личностью:
способы и технологии информационно-психологического воздействия / Г. В.
Грачев, И. К. Мельник. - М.: Алгоритм, 2002;
47.
Гринберг, Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера / Т. Э.
Гринберг - М.: РИП-Холдинг, 1998. - 94 с.;
48.
Гринёв,
И.В.
Роль
национальной
российской
культуры
в
формировании международного имиджа страны: автореф. дис. ... канд.
философ, наук./ И. В. Гринёв,- М., 2009. -24 с.
49.
Гумилев, Л.И. Древняя Русь и Великая степь / Л. И. Гумилев. -
М.: Айрис-Пресс, 2015. - 736 с. ;
50.
Гуревич, И.С. Приключения имиджа: Типология телевизионного
образа и парадоксы его восприятия / П. С. Гуревич. - М.: Искусство, 1991. 219 с.;
51.
Данилевский,
И.
Я.
Россия
и
Европа.
/
Составление
и
комментарии Ю. А. Белова / Отв. ред. О. Платонов. - М.: Институт русской
цивилизации, 2008. — 816 с.;
113
52.
Демокрит в его фрагментах и свидетельствах древности / Ред.
Г.К. Баммель. - М., 1935. - 382 с.;
53.
Денисов, В. В. Роль геополитического фактора в истории России /
B. В. Денисов//Философия и общество,- 2013. - №1. - С. 105-119;
54.
Деркач, А. А. Политическая имиджелогия / Под ред. А.А.
Деркача, Е.Б. Перелыгиной. - М.: Аспект Пресс, 2006. - 400 с.;
55.
Егорова-Гантман, Е.В. Имидж лидера. - М.: Общество «Знание»
России, 1994. -2 6 5 с.;
56.
Еремеев, С.Н. Формирование имиджа региона как инструмента
управления его развитием: автореф. дис. ... канд. экон. наук. / С. Н. Еремеев.М., 2009. - 24 с.
57.
Жукова, П.П. Имидж Российской Федерации как фактор ее
национальной безопасности: автореф. дис. ... канд. полит. наук./П. И.
Жукова. - М., 2010. - 25 с.
58.
Задохин, А. Е. Образ Константинополя в русском национальном
сознании и внешней политике России / А. Е. Задохин // Обозреватель. 2008. № 12. - С. 118-124
59.
Зазыкин, В.Е., Смирнов, Е.А. Психология и акмеология лидерства
/ В. Е. Зазыкин, Е. А.Смирнов. - М.: Изд-во Элит, 2010. - 304 с.;
60.
Замятин,
Д. Н.
Ееополитика
образов
и
структурирование
метапространства / Д. . Замятин // Полис. Политические исследования. 2003. № 1. - С. 82-102
61.
Замятин,
Д. Н. Постгеография:
капитализм географических
образов / Д. Н. Замятин // Социологические исследования. 2014. - № 10. - С.
3-14
62.
Замятин,
Д.
Н.
Стратегии
интерпретации
историко—
географических образов России / Д. Н. Замятин //Мир России. 2002. - № 2. C. 105-138
114
63.
Зуева, К.П. Образ России: взгляд из Франции / К. П. Зуева //
Мировая экономика и международные отношения. 2008. - № 2. - С. 51-60.
64.
Ильин, И. Наши задачи
/ И. Ильин. - Том 1. Москва: Айрис-
Пресс, 2008. — 515 с.
65.
Исаев, Б. А. Геополитика: Хрестоматия / Сост. Б. А. Исаев. -
СПб.: Питер, 2007. - 1156 с.
66.
Кагарлицкий, Б.Ю. Периферийная империя:
циклы русской
истории / Б. Ю. Кагарлицкий. - М.: Алгоритм, Эксмо, 2009. - 576 с.;
67.
Калмыков, П. В. Политические технологии предотвращения
военных конфликтов: диссертация... кандидата политических наук : 23.00.02 /
П. В. Калмыков. - М.,2007 - 145 с.;
68.
Кара-Мурза «Силы создания» народов.: [Электронный ресурс]. -
Режим доступа: http://www.kara-murza.ru/books/demontag/razdel3.doc
- Дата
доступа 21.06.2017
69.
Кара-Мурза Маркс против русской революции.: [Электронный
ресурс].
-
Режим
доступа:
http://www.libros.am/book/read/id/187949/slug/marks-protiv-russkoii-revolvucii Дата доступа 21.06.2017
70.
Кара-Мурза, С.Г. Цивилизационный статус России / С. Г. Кара -
М урза// Социально-гуманитарное знание. 2009. - №6. - С. 3- 32;
71.
Касьянова, К. О русском национальном характере / К. О.
Касьянова. - М.: Институт национальной модели экономики, 1994 - 267с.
72.
Киселев,
отношениях:
И.
Ю.
Образы
государства
механизмы трансформации / И.
Ю.
в
международных
Киселев // Полис.
Политические исследования. - 2003. - № 3. - С. 50-57.
73.
Киселев, И.Ю., Смирнова А.Г., Руденко JI. Д., Афонин М.В.
Россия в «Группе восьми»: имидж versus образ / Под ред. проф. И.Ю.
Киселева. - СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2009. - 247 с.
115
74.
Ключевский, В. О. Курс русской истории, т.2., М.: Историческая
библиотека., - 2002. - 296 с.;
75.
Ковлер,
А. И.
Избирательные
технологии:
российский
и
зарубежный опыт / А. И. Ковлер. - М.: Институт государства и права РАН,
1995. -116 с.;
76.
Коллинз, Р. Предсказания в макросоциологии: случай советского
коллапса / Р. Коллинз // Время мира. - 2000. - № 1. - С. 234-278
77.
Конфуций. Я верю в древность. - М.:
Грааль, 1995. - 382 с.;
Артхашастра, или наука политики. - М.: Ладомир, 1993. - 793 с.,
78.
Коптяева,
А.
А.
Международный
имидж
государства как
инструмент мягкой силы / А. А. Коптяева //Арктика и Север. 2016. - № 23. С. 17-31
79.
Кор, Л. Распад государств / Л. Кор. - М.: Товарищество научных
изданий КМК. - 2007. - 262 с.
80.
Коркмазов,
P.P.
Современные
политические
технологии
формирования имиджа электоральных акторов: [Электронный ресурс]. Режим
доступа:
http://www.superinf.m/view_helpstud.php?id=2144
-
Дата
доступа: 21.06.2017
81.
Кореи, Джером Р. Обама. Культ личности / Д. Кореи - М.:
ЭКСМО, 2009. - 416 с;
82.
Котлер, Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ.
ст. Е.М. Пеньковой. - М.,: Прогресс, 1990. - С. 158-232
83.
Кошелюк, М.Е. Технологии политических выборов / М. Е.
Кошелюк. - СПб.: Питер, 2004. - 240 с.;
84.
Крымчанинова, М.В. Образы России, США, Китая в сознании
россиян / М. В. Крымчанинова // Образы государств, наций и лидеров / Под
ред. Е.Б. Шестопал. М.: Аспект Пресс, - 2008. - С. 174-189.
116
85.
Ластовенко,
Н.С.
Имидж
Вооруженных
Сил
как
фактор
безопасности Российской Федерации: дис. ... канд. полит. наук./Н. С.
Ластовенко. - М., 2011. - 170 с.
86.
Лебедева, Т.Ю. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-
французски. Концепции. Практика / Т. Ю. Лебедева. - М.: Издательство
Московского университета, 1996. - 134 с.;
87.
Лебедева, Т.Ю. Путь к власти. Франция: выборы президента / Т.
Ю. Лебедева. - М.: Издательство Московского университета, 1995.-123 с.;
88.
Лебон, Г. Психология народов и масс / Г. Лебон. - СПб: Макет,
1995. - С 67-81;
89.
Левада-центр исторический путь России.: [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www.levada.ru/2015/04/21/istoricheskij-put-rossii-2/ Дата доступа 21.06.2017
90.
Леонтьев К.Н. Средний европеец как идеал и орудие всемирного
разрушения.:[Электронный
ресурс].
-
Режим
http://www.rusinst.ni/docs/books/N.Ya.Danilevskii-Rossiya.i.Evropa.pdf
доступа:
- Дата
доступа 21.06.2017;
91.
Линн, Ш.
Барак Обама: Уроки лидерства / Пер. с англ. М.:
Эксмо, 2012. 336 с.;
92.
Лябухов, И.В. Государственная политика по формированию
имиджа Российской Федерации на международной арене: автореф. дис. ...
канд. полит, наук. / И. В. Лябухов. - Пермь, 2011. - 23 с.
93.
Ляшенко, П.В Политические взгляды Платона в контексте
современного эстетического прочтения / П. В. Ляшенко //ВЕСТНИК ОГУ. 2014. -№ 7. - С. - 196-200
94.
Макеев, А.В. Геополитический путь России в координатах
безопасности / А. В. Макеев // Пространство и Время. - 2010. - № 2. - С. 107­
116;
117
95.
Макиавелли, Н. Государь / Сочинения. - М.: ЭКСМО-Пресс,
Харьков: Изд-во «Фолио», 1999. - С. 49-120;
96.
Маккиндер, X. Дж. Географическая ось истории // Полис.
Политические исследования - 1995. - № 4. - С. 162-169.;
97.
Маклюэн, М. Понимание медиа: внешние расширения человека /
М. Маклюэн . - М. «Кучково поле», - 2003,- 464 с.
98.
Марат, Ж.-П. Избранные произведения. В 3-х томах. - Т 1. - М.:
АН СССР, 1956. -316 с.
99.
Маркина, Ю.М. Имидж региона и региональная идентификация
населения Дальнего Востока России: социологический анализ: дис. ... канд.
социол. наук. / Ю. М. Маркина. -Хабаровск, 2010. - 163 с.
100. Мартынова, Л.Г. Современный имидж России: проблемы и
перспективы: дис. ... канд. полит. наук./JI. Г. Мартынова. - М., 2011. - 186 с.;
101. Марченко, М.Н. Политология / М. Н. Марченко . - М.:Юристъ,
2003.
102. Международный
[Электронный
культурный
ресурс].
проект
-
«Русские
сезоны»
Режим
.:
доступа:
http://mkrf.ru/aktual/detail.php?ID=1350982 - Дата доступа 21.06.2017
103. Мельникова,
Т.С.
Формирование
политического
имиджа
государственной власти современной России в электронных средствах
массовой информации: автореф. дис. ... канд. полит, наук./ Т. С. Мельникова.
- Саратов, 2011. - 22 с.
104. Моисеев, В.И.
Сущность и основные понятия маркетинга
территорий / В. И. Моисеев // Современные научные исследования и
инновации. 2016. - № 3. - С. 368-371
105. Мор, Т. Утопия. - М.: Наука, 1978. - 342 с.;
106. Моррис, Д. Новый государь: Новая версия Макиавелли для
двадцать первого века. - М.: Никколо М, 2003. - 224 с.,
118
107. Москва выделит деньги на празднование Дня Победы в Германии
и
Латвии.:
[Электронный
ресурс].
-
Режим
доступа:
http://izvestia.ru/news/585064 - Дата доступа 21.06.2017
108. Мэтис, М. Накорми Зверя по имени Медиа: Простые рецепты для
грандиозного паблисити / М. Мэтис - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005. - 320 с.;
109. Мэхэн, А.Т. Влияние морской силы на историю, 1660-1783. - М.:
ООО «Издательство АСТ»; СПб.: Terra Fantastica, 2002. - 634 с.;
110. Мэччоу, X. Новое политическое целевое планирование.
- М.:
Никколо М, 2004. - 276 с.,
111. Мякотина,
О.В.
Имидж
политического
лидера:
тенденции
становления и изменения : дисс. ... кандидата политических наук. / О. В.
М якоткина- М., 2008. - 214 с.
112. Най, Дж. Гибкая власть / Дж. Най. - Новосибирск - Москва, 2006.
-2 2 1 с.
113. Наполитан, Дж. Электоральная игра / Дж. Наполитиан. - М.:
Никколо М, 2002. - 400 с.,
114. Ницше, Ф. Монарх и бог / Сочинения. В двух томах. - Т. 1. - М.:
РИПОЛ КЛАССИК, 1998. - С. 439-440;
115. Ницше,Ф. Воля к власти. Опыт переоценки всех ценностей / Под
ред. Г. Рачинского и Я. Бермана. - М.: ТОО «Транспорт», 1995. - 301 с.;
116. Ожегов, С. И., Шведова, Н. Ю. Толковый словарь русского языка:
80 000 слов и фразеологических выражений / С. И. Ожегов, Н. Ю. Шведова.
—М.; 1997. — 944 с.
117. Оллинс, У. О Брендинге территории / У. Оллинс //Identity. 2006.-№ 6
118. Ольшанский, В.Д. Политическая психология / В. Д. Ольшанский.
- М.: ДЕЛО, 2002;
119. Ольшанский, Д.В. Политический PR. / Д. В. Ольшанский. - СПБ:
Питер, 2003. - 544 с.
119
120. ООН. РФ Из России в Донецк и Луганск доставлено более 200
тонн гуманитарных грузов .: [Электронный ресурс]. -
Режим доступа:
http://ooH^/ru/news/20150220/04875.html - Дата доступа 21.06.2017
121. Очирова
[Электронный
Т.
Геополитическая
ресурс].
концепция
-
евразийства
Режим
.:
доступа:
http://www.msinst.ni/docs/books/N.Ya.Danilevskii-Rossiva.i.Evropa.pdf
- Дата
доступа 2Е06.2017
122. ПавленкоВ. Л. Византия и Россия: духовное и историческое
наследие
.:
[Электронный
ресурс].
-
Режим
доступа:
http://rossiyanavsegda.ru/read/1003/ - Дата доступа 2 Е06.2017
123. Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий / А. П. Панкрухин . - 3-е
изд. - М.: Омега-Л, - 2005. - 656 с.
124. Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий: маркетинг региона /
А.П. Панкрухин // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - № 2. - С. 9-1Е
125. Патарая, Г.Г. Конструирование имиджа России как элемент
политического процесса в современной Грузии: автореф. дис. ... канд. полит,
наук. / Г. Г. Патарая. - Пермь, 201Г - 26 с.
126. Патрушев, В.И. Введение в теорию социальных технологий / В.
И. Патрушев. — М., 2008;
127. Перцовская,
К.О.
Образ
России
во
внешнеполитическом
пространстве / К. О. Перцовкая // Образы государств, наций и лидеров / Под
ред. Е.Б. Шестопал. М.: Аспект Пресс, - 2008. - С. 189-196.
128. Петербургский
[Электронный
ресурс].
международный
экономический
форум.:
-
Режим
доступа:
http://www.fommspb.eom/m/2017/sections/39/materials/246
-
Дата доступа
2Е06.2017
129. Пищева, Т.Н., Виноградова Н.С., Недова А.Н. Образ России под
углом зрения
политических
коммуникаций / Т.
Н.
Пищева,
Виноградова, А. Н. Н едова// Полис. - 2010. - № 4. С. - 32-45.
Н.
С.
120
130. Плассер,
Ф,
Плассер,
Г.
Мировая
практика
проведения
политических кампаний анализ деятельности профессионалов и их опыта / Ф.
Плассер, Г. Плассер. - М.: Вэйл, 2005. - 416с.,
131. Платон. Государство / Соч. в 6 томах. Т.6. - М.: Мысль, 1994;
132. Почепцов, Г.Г Профессия: имиджмейкер / Г. Г. Почепцов - 2-е
изд., испр. и доп. - К.: ИМСО МО Украины, НВФ «Студцентр», 1999. - 256 с.;
133. Почепцов, Г.Г. Имидж & выборы. Имидж политика, партии,
президента / Г. Г. Почепцов - Киев: Издательство АДЕФ-Украина, 1997. 140 с.;
134. Почепцов, Г.Г. Имидж: от фараонов до президентов / Г. Г.
Почепцов - Киев: Издательство «АДЕФ-Украина», 1997. - 328 с.; Почепцов,
Е.Е. Имиджелогия: теория и практика / Е. Е. Почепцов - Киев: Издательство
СП «АДЕФ-Украина», 1997. - 390 с.
135. Путин В. В. Новый интеграционный проект для Евразии —
будущее, которое рождается сегодня.:[Электронный ресурс].
-
Режим
доступа: http://iz.ru/news/502761 - Дата доступа 21.06.2017
136. Пушкарева Е.В.
Политический
менеджмент.:
[Электронный
ресурс]. - Режим доступа: http://uchebnik-online.com/133/2970.html
- Дата
доступа 21.06.2017
137. Пушкарева, Е.В. Политический менеджмент. Учебное пособие /
Е. В. Пушкарева. - М.: Дело, 2002.-400 с.
138. Рейтинг национальных брендов (Anholt Nation Brands Index NBI).:
[Электронный
ресурс].
-
Режим
доступа:
http://www.gfk.com/ru/insaitv/press-release/indeks-nacionalnvkh-brendov-anholtgfk-2016/ - Дата доступа 21.06.2017
139. Романов, Н. А., Ходырев А. А. Управленческая имиджелогия / Н.
А. Романов, А. А. Ходырев. - Тверь : ЕЕРС, 1998. - 244 с.
121
140. Россия отправила в Сирию около 1,5 тыс. тонн гуманитарной
помощи.:
[Электронный
ресурс].
-
Режим
доступа:
http://www.interfax.ru/world/554571 - Дата доступа 21.06.2017
141. Рюкле, X. Ваше тайное оружие в общении. Мимика, жест,
движение: Пер. с нем. - М., 1996. - 280 с.;
142. Саблина, М.А. Имидж современного государства в российском
политологическом дискурсе: на примере Финляндии: автореф. дис. ... канд.
полит. наук./М. А. Саблина. - СПб, 2014. - 22 с.;
143. Савенкова, И. В. Инновационные технологии совершенствования
гендерных
отношений
в
организации:
неотъемлемый
компонент
стратегического управления / И. В. Савенкова // Экономика, социология и
право: журнал научных публикаций/ под ред. Е. Г. Ефимова. М.:Наука+, 2008. - №6. - С. 55-63
144. Савицкая, А. С. Внешнеэкономический компонент структуры
имиджа государства./А.
С.
Савицкая
/
Имидж
государства/региона:
современные подходы : новые идеи в теории и практике коммуникации: сб.
науч. трудов. Вып. 3 /отв. ред. Д.П. Еавра. - СПб.: Роза мира, - 2009. - 264 с.
145. Сегела, Ж. Национальные особенности охоты за голосами / Ж.
Сегела. - М.: ВАГРИУС, 1999. - 264 с. и др.
146. Семитин, Е.Ю. Политическая энциклопедия / Е. Ю. Семитин. - В
2-х т. / Нац. обществ.-науч. Фонд. - М.: Мысли, 1999. - Т. 2. - 701 с.
147. Сигеле, С. Преступная толпа / С. Сигеле. - М.: Институт
психологии РАН, 1998. - С. 13-25;
148. Соколов,
В.М.
Формирование
образа
«новой»
России
в
общественном сознании Великобритании в начале 1990-х гг.: дис. ... канд.
культур. / В. М. Соколов. - М., 2010. - 183 с.
149. Соловьев, А.П. Политические коммуникации / А. И.Соловьев. М. - Аспект Пресс. - 2004. - 332 с.
122
150. Соловьев,
А.И.
Политология:
Политическая
теория,
политические технологии: Учебник для студентов вузов / А. И. Соловьев. —
2-е изд., перераб. и доп. — М.: Аспект Пресс, 2009. — 575 с.
151. Стратегия национальной безопасности Российской Федерации до
2020
года.:
[Электронный
ресурс].
-
Режим
доступа:
https://rg.ru/2009/05/19/strategia-dok.html - Дата доступа 21.06.2017
152. Суворова, И. С. Политический имидж: теоретические основания /
И. С. Суворова// Успехи современной науки,- 2017. - №2. - С. 185-190
153. Татаринова, Ю.Н. Современная российская политическая элита:
имидж в электоральных предпочтениях: автореф дис. ... канд. полит.
наук./Ю. Н. Татаринова. - М., 2013. - 23 с.
154. Толкалов, А. В. Сущность политического имиджа: отечественный
и зарубежный опыт теоретического осмысления/ А. С. Толкалов// Известия
Саратовского университета. Нов. сер. Сер. Социология. Политология. - 2013.Т. 13, вып. 2 - С . -72-75
155. Торопова, Е.А. Качественная пресса как фактор формирования
имиджа России: автореф. дис. ... канд. филол. наук. /Е . А. Торопов. -М., 2010.
- 25 с.
156. Управление имиджем современной России в отношениях с США:
[Электронный
ресурс].
-
Режим
http://lib.го sdiplom. ru/librarv/prosmotr.aspx?id=497779
доступа:
-
Дата
России
в
доступа
21.06.2017
157. Усович,
К.И.
Елубинный
имидж
парадигме
мифологического мышления / К. И. Усович // Современная Россия и мир:
альтернативы развития (роль политических лидеров в формировании имиджа
страны и региона): Материалы междунар. науч.-практ. конф. / Под ред. Ю.Е.
Чернышова. Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, - 2009. - С. 143-148.
123
158. Ушаков, Д. Н. Толковый словарь русского языка / Д.Н. Ушаков.
— М.: Гос. ин-т «Сов. энцикл.»; ОГИЗ; Гос. изд-во иностр. и нац. Слов,
1935-1940. - (4 т.)
159. Федоров, А.В. Трансформация образа России на западном экране:
от эпохи идеологической конфронтации (1946-1991) до современного этапа
(1992-2010) / А. В. Федоров. - М.: Изд-во МОО «Информация для всех»,
2010. 202 с.
160. Федоров, И. А. Имидж как программирование поведения людей /
И. А. Федоров - Рязань : Новое время, 1997. - 256 с.
161. Феклюнина, В. С. Политический имидж России в американской
прессе 2000-2004 гг./ В. С. Феклюнина дис. ... канд. полит. наук./В. С.
Феклюнина. - Саратов, 2005. - 345 с.
162. Феоктистова, И. Э. Проблема имиджа постсоветской России
(Историко-политические подходы ): Дис. ... канд. ист. наук : 23.00.01 / Илсэяр
Рустамовна Феоктистова. - Казань, 2005,- 218 с.
163. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России / О. А.
Феофанов. - СПб. : 2000. - 384с.
164. Фурсов А. Русский ковчег. Известный историк о будущем России
.: [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://zavtra.nl/blogs/2007-01-3151
- Дата доступа 21.06.2017
165. Хасан, Н.З. Образ России в арабском мире (исследование 2009­
2010 гг.): автореф. дис. ...канд. полит, наук. / И. 3. Хасан. -М., 2011. - 25 с.
166. Хаусхофер, К. О геополитике. Работы разных лет. - М.: Мысль, 2 0 0 1 .-4 2 6 с.;
167. Цыганков, Л.П. Ганс Моргентау: взгляд на внешнюю политику /
JI. П. Цыганков // Власть и демократия: зарубежные ученые о политической
науке. — М., - 1992.
168. Цымбурский В. JI. Остров Россия. Перспективы российской
геополитики
.:
[Электронный
ресурс].
-
Режим
доступа:
124
http://www.polisportal.ru/files/File/puvlication/Starie publikacii Polisa/C/1993-5
Cimburskiv Perspektivi rossiiskoi geopolitiki.pdf -Д а т а д о с т у п а 21.06.2017
169. Челлен, P. О политической науке, ее соотношении с другими
отраслями знания и об изучении политического пространства (Предисловие
М.В.Ильина) . Р. О. Челлен// Полис. Политические исследования. 2005,- №
2 ,- С. 115-126.;
170. Чернышов, Ю.Г. Имидж государства и национальные конкурсы
«великих
имен»/ Ю.
Г.
Чернышев
//
Современная
Россия
и
мир:
альтернативы развития (роль политических лидеров в формировании имиджа
страны и региона): Материалы междунар. науч.-практ. конф. / Под ред. Ю.Г.
Чернышова. Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, - 2009. - С. 78-82.
171. Чикаева, Т. А. Россия глазами Запада/ Т. А. Чикаева // Вестник
Челябинского государственного университета. 2014,- № 11 - с. 98-103
172. Чумиков, А.Н., Бочаров, М.П. Связи с общественностью: теория
и практика / А. Н. Чумиков, М. Н. Бочаров. - М.: Дело,- 2006. - 552 с.
173. Шабров,
О.Ф.
Прикладная
политология
и
политические
технологии // Политология: Учебник. Издание второе, дополненное / О. Ф.
Шабров. - М.: Национальный институт бизнеса, 2009- С .267-279
174. Шагалова, Е.Н. Самый новейший толковый словарь русского
языка XXI века : ок. 1500 слов / Е.Н. Шагалова. - М.: ACT : Астрель, 2011. 413 с.
175. Шаповалов, В.Ф. Восприятие России на Западе. Мифы и
реальность // Общественные науки и современность. —2000. —№ 1. -с. 51-67
176. Шашлов, М. Т. Политический имидж как актуальный предмет
исследования / М. Т. Шашлов // Актуальные проблемы политологии: сборник
научных работ студентов и аспирантов Российского университета дружбы
народов / ответственный редактор: д. ф. н., проф. В. Д. Зотов, - М.: Макс
П ресс,-2 0 0 1 .- С . 84-92
125
177. Шестопал, Е. Б. Образы государств, наций и лидеров / Под ред.
Е.Б. Шестопал. М.: Аспект Пресс, 2008. -288 с.
178. Юм, Д. Трактат о человеческой природе. - М.: Канон, 1995. - 717
с.;
179. Яковенко, И.Е. Российское государство: национальные интересы,
границы, перспективы / И. Е. Яковенко. - М.: Новый хронограф, 2008. - 320
с.
180. Якушин, Д. А. Технологии формирования имиджа политического
лидера в западных демократических системах: рациональный опыт для
России: дис... канд полит наук : 23.00.02 / Д. А. Якушин. - Москва. 2014,- 167
с.;
УВА Ж А ЕМ Ы Й П О Л ЬЗО ВАТЕЛ Ь!
О б р а щ ае м ва ш е вн и м ан и е , что систем а « А н ти п ла ги ат» о тв е ч а е т на во про с, я вл я е тся ли т о т или и ной ф р а гм е н т те кста з а и м с тв о в а н н ы м и ли нет.
О тв е т на во про с, я в л я е тся л и заи м ств о в ан н ы й ф рагм ент им енно пл аги ато м , а не з ак о н н о й цитато й, систем а о ста вл я е т на ва ш е усм о тр е н и е.
Д а н н ы й о т ч е т не по д ле ж и т и сп о л ь зо в а н и ю в ком м е рче ски х целях.
Отчет о проверке на заимствования №1
Д а т а в ы г р у з к и : 27.06.2017 20:07:20
А в т о р : Го р о д н и н а О л ь га С е р ге е вн а og o ro d n in [email protected] van d e x.ru / ID: 45
П р о в е р я ю щ и й : Го р о д н и н а О л ь га С е р ге е вн а fogo ro d n in [email protected] yan d e x.ru / ID: 45)
О р га н и з а ц и я : О р л о вск и й ГУ
О т ч е т п р е д о став л е н с ер в и со м « А н тип л а ги ат» - h ttp ://u n ivo re l.an tip lagia t.ru
И Н Ф О Р М А Ц И Я О Д О КУМ ЕН ТЕ
И Н Ф О РМ А Ц И Я ОБ О ТЧЕТЕ
№ д окум ента: 212
Имя и сход н ого ф айла: вкр В и р я со в о й Н.
О т ч е т от 27,06,2017 20:07:24 - П ослед ни й го то в ы й о т ч е т (ред.)
Ком м ен тарии: не указано
Разм ер те к ста : 503 кБ
М одули поиска;
С и м во л о в в те к сте : 175015
С л о в в те к с те : 20771
Ч и сл о п р ед ло ж е ний ; 1163
ЗАИМ СТВО ВА НИ Я
№
Доля
в отчете
19/19%
Доля
в тексте
Источник
шт
Ц И ТИ Р О В А Н И Я
О Р И ГИ Н А Л Ь Н О С Т Ь
2.24%
78.37%
Актуален на
Модуль поиска
Блоков
в отчете
Блоков
в тексте
21 Ноя 2016
Модуль поиска
Интернет
4
63
56
61
[01]
0,22%
3.67%
Скачать
[02 ]
3.03%
.3.62%
ГЕОПОЛИТИЧЕСКИЙ ПУТЬ РОССИИ В К. hEip-y/cybeilenink» г и
01 Дек 2014
3.52%
не указано
раньше 2011
Цитирование
25
3.5%
Геополитический путь России в коорд.. nttpy/eiibraryTru
29Авг 2014
Коллекция eLIBRARY.RU
0
58
2.54%
Политология 31.05.2013.гаг/Политолог... не указано
19 Дек 2013
Кольцо вузов
4
52
2.42%
Политология 18.12.2013.21р/Бушлина А.,
18 Дек 2013
Кольцо вузов
19
к
01 Дек 2014
Модуль поиска
Интернет
37
38
[03 ]
[04 ]
[05 ]
[06]
0%
. 0,17%
;
033%
m://s расе-о me.ru
не указано
не указано
Модуль поиска
И нтер нет
1,76%
2.23%
[08 ]
1 31%
2 .01 %
Образ Японии и Кореи на территории... im.[v.//reремонт» .с;опт
23 Мар 2016
Модуль поиска
Интернет
[09 ]
0%
1.49%
227G77
раньше 2011
Модуль поиска ЭБС
’’Университетская
библиотека онлайн”
о
45
[1 0 ]
0%
26 Мая 201 б
Модуль поиска ЭБС
’’БиблиоРоссика"
0
24
Культура и пространство. Моделправа.. httpV/bibllodub.ro
20 Апр 2016
Модуль поиска ЭБС
"Университетская
библиотека онлайн”
Феоктистова, Илсэяр Рустамовна Исто.., h?cp://d]ib.rsl.rti
раньше 2011
Коллекция диссертаций
РГБ
17
I"
[07 ]
[11]
.
ИМИДЖ РОССИИ: КОНЦЕПЦИЯ НАЦИ... htEj*//cyfaeileiimka.ru
Ь Ир://Ь;h hodub.ru
Кул ьту р а и п ростр а нство: Мод ел и р о в а.. h гг.w tl b IЫто гoss гсд.с.оm
; 0%
[12]
7.11%
[13 ]
0.5%
1.22%
Политологический анализ : диссертаци. hU'p;//dNb. rd.ru
20Янв2010
Коллекция диссертаций
РГБ
15
П4]
0.49%
1.17%
Д.Н. Замятин ’’ДИНАМИКА ГЕОПОЛИТИ
06 Фев 2013
Модуль поиска
Интернет
4
23
раньше 2011
Коллекция диссертаций
РГБ
3
18
9
22
6
24
[ 15 ]
0.28%
1.06%
Шабалин, Илья Александрович диссер..
I ittp:/7spkurdytJrnuv.ria!'Od.ru
nsrpy/djib-rsl.ru
Коллекция диссертаций
[16]
0,4%
0.99%
Замятин, Дмитрий Николаевич диссер.. hdip-.odjjb.i sl.ru
раньше 2011
[17]
. 0.24%
0.89%
Кайзер, Наталья Юрьевна по материа... fiu.py/dlib.i'fil.ru
раньше 2011
[18]
0.21%
0.87%
Политический мен еджме нт
imp:// r n g g u h .ги
07 Фев 2017
Модуль поиска
Интернет
3
[ 19]
0.86%
0 . 86 %
Full electronic versions (PDF) (3/12)
http://regb.shu.ru
09 Сен 2016
Модуль поиска
Интернет
5
5
[20]
0,68%
0.84%
PO Л Ь ГЕОПОЛ ИТИ Ч ЕСКОГО ФАКТО РА,.. http.v/cybe гlen in ка г и
09 Окт 2015
Модуль поиска
Интернет
11
13
[21 ]
0.06%
0.84%
мамадалиев-docx
24 Июн 2015
Кольцо вузов
2
13
[22]
0.18%
0.76%
Сильвачева, Наталья Александровна д... hПрУ/сШЬ.rsl.ru
раньше 2011
Коллекция диссертаций
РГБ
4
1
[23]
0.10%
0.75%
АП.гаг/Алмазов E.H..docx
не указано
11 Фев 2013
Кольцо вузов
z
10
[24]
0.16%
0.73%
Каболова соц.с1осх
не указано
14 Июн 201 б
Кольцо вузов
.
;
не указано
РГБ
Коллекция диссертаций
РГБ
10
0.72%
Ерофее ва_Административное_право.с1.. не указано
16 Июл 2015
Кольцо вузов
[26]
0.72%
Азина, Ольга Александровна диссертац. http://dlib.ri4.ru
раньше 2011
Коллекция диссертаций
РГБ
[ 27]
0.71%
Полная версия журнала здесь
30 Апр 2014
Модуль поиска
Интернет
0.71%
Самсонова Мария, 5СВ01, Стереотипы.. не указано
23 Апр 2013
Кольцо вузов
[29]
0.69%
Футурологический конгресс: будущее... http ;//Ыbllodub.ru
раньше 2011
Модуль поиска ЭБС
"Университетская
библиотека онлайн"
[30]
0.68%
Геополитика: Учебник для вузов. Стан... http ;//i books.ru
09 Дек 2016
Модуль поиска ЭБС
"Айбукс"
19 Апр 201 б
Модуль поиска ЭБС
’’Университетская
библиотека онлайн"
19 Ноя 2016
Модуль поиска
Интернет
[ 25 ]
[ 28 ]
0.08%
0.39%
htTp.'-'iUs: л гid* и
[31]
0.13%
0.68%
237187
[32]
0.52%
0 .66 %
hUp://joumafs.uspu.ru/attachments/art... http; //; с u t n a ir..и r,p u.ru
[ 33 ]
0.15%
0 .66 %
Полный текст монографии
hnp:.;/f|3r-ras.ru
13 Дек 2016
Модуль поиска
Интернет
http:// [4feilodub.ru
[34]
. 0%
0 .66 %
Имидежвая стратегия-docx
не указано
27 Фев 2015
Кольцо вузов
[ 35 ]
0%
0.65%
6олотаева,55.<Зосх
не указано
22 Июн 2015
Кольцо вузов
[36]
0%
0.65%
цопанова,54^осх
не указано
01 Июл 2015
Кольцо вузов
[ 37 ]
е%
0.65%
Вестник_ЮНиП_2009_1 (10).docx
не указано
08 Окт 2015
Кольцо вузов
[38]
о%
0.65%
Основы теории национальной безопа..
не указано
12 Мая 2016
Кольцо вузов
[ 39 ]
0%
0.65%
ФГБОУ ВПО ТУВИНСКИЙ ГОСУДАРСТВ... не указано
07 Мая 2015
Кольцо вузов
[ 40 ]
0%
0.65%
Екимчева_Финансы.с1ос
не указано
09 Ноя 2016
Кольцо вузов
[ 41 ]
0.37%
0.64%
Обзор СР 2012 17_09_2012.doc
не указано
27 Сен 2012
Кольцо вузов
[ 42 ]
0%
0.64%
инициативные.гаг/инициатианые\1-че.. не указано
13 Дек 2012
Кольцо вузов
[ 43 ]
0.64%
0.64%
не указано
раньше 2011
Модуль поиска
Интернет
[44]
0.59%
0.63%
Культурная жизнь Юга России. № 3 {50.. httpi/VbibhoiT'SSica.com
раньше 2011
Модуль поиска ЭБС
"БиблиоРоссика"
[ 45 ]
0%
0 .6%
Экономическая безопасность Ч. 1 УП 2.. не указано
12 Ноя 2015
Кольцо вузов
[46 ]
0.4%
0.58%
Международный имидж современной.. fctpi/zchetovFiknaukaxon
19 Апр 2014
Модуль поиска
Интернет
[47]
0%
0.56%
Дементьев, Владимир Ефремович дисс.. h*tp://dlib г si.Mi
раньше 2011
Коллекция диссертаций
РГБ
[ 48 ]
0.0.3%
0.56%
Саблина, Марина Александровна на пр.
http:c7drtb.rsl.: I :
раньше 2011
Коллекция диссертаций
РГБ
[ 49 ]
0%
0.56%)
214430
i'tttо://lir.bliodtiLi.ru
18 Апр 2016
Модуль поиска ЭБС
"Университетская
библиотека онлайн"
[50]
0.05%
0.55%
Федякин, Алексей Владимирович теор... http'.//dHb.rs|.i u
раньше 2011
Коллекция диссертаций
РГБ
[ 51 ]
0 .22 %
0.54%
Скрипова Е. Образ региона как основа.. hsrp://taby27.ru
04 Апр 2017
Модуль поиска
Интернет
= 0%
0.54%
Современная российская политика. Уч.. [mp-.z/ibooki.iu
09 Дек 2016
Модуль поиска ЭБС
"Айбукс"
[53]
0%
0.51%
60228
hi tp ://o. ^ o o k x o r o
09 Мэр 2016
Модуль поиска ЭБС
"Дань"
[ 54 ]
0.05%
0.51%
Самарин С.С. * Политология.docx
не указано
06 Мая 2015
Кольцо вузов
[ 55 ]
. 0.17%
0.49%
Глава 12 МЕХАНИЗМ ФОРМИРОВАНИЯ. http У/lib. sale
20 Ноя 2016
Модуль поиска
Интернет
[56]
0%
0.44%
Романова В.Ю..5СД01 ,PR-поддержка п. не указано
17 Апр 2015
Кольцо вузов
[57]
0%
0.43%
61883
09 Мар 2016
Модуль поиска ЭБС
"Лань”
[58 ]
0%
0.37%
Национальная безопасность: научное . h*tp://bibH<x.kifc.tii
20 Апр 2016
Модуль поиска ЭБС
"Ун и верситетская
библиотека онлайн"
[ 59 ]
а.37%
0.37%
Скачать - 0 байт
13 Апр 2017
Модуль поиска
Интернет
[60]
0.19%
0.35%
Алиева С.Т.дипломная работа.docx
02 И юн 2016
Кольцо вузов
[61]
0%
0.35%
Вестник Санкт-Петербургского универ.. http://biDliorosstca.coni
26 Мэя 2016
Модуль поиска ЭБС
"БиблиоРоссика"
[62]
0.05%
0.34%
Геополитические аспекты философии...
http://ibooks.nj
09 Дек 2016
Модуль поиска ЭБС
"Айбукс"
[63]
0%
0.34%
Черевко. Тарас Сергеевич на примере..
hft-p://d]ib.rsl.! и
раньше 2011
Коллекция диссертаций
РГБ
[64]
0 .02%
0.34%
Цыренжалов, Зорик Очирович диссер,.
t?ip.//dli{>.rsl.!'u
раньше 2011
Коллекция диссертаций
РГБ
[ 52 ]
\mLp://e,iз n boo k.с о rri
не указано
Коллекция диссертации
3
165]
0.33%
Икрянов, Евгений Владимирович На п... http://dtifc.ril.rLi
раньше 2011
166]
0.32%
Введение в политическую имиджелоги. httpV/bibliorcssica.corn
26 Мая 2016
Модуль поиска ЭБС
"БиблиоРоссика"
167]
0.32%
Введение в политическую имиджелоги. hitp;//ibooks.ru
09 Дек 2016
Модуль поиска ЭБС
"Айбукс"
16*1
037%
51790
09 Map 2016
Модуль поиска ЭБС
"Лань"
169]
0.31%
Демонтаж народа
2 4 А в г2012
Модуль поиска
Интернет
(70]
03%
Тюкаркина, Ольга Михайловна диссер.. http://dlifc.rvt.ru
раньше 2011
Коллекция диссертаций
РГБ
mi
0 79%
Скачать
http.v/monogrsphias.i и
16 Ноя 2016
Модуль поиска
Интернет
[72]
0.28%
71625
hitp :/7й .jа n Ьо о k .с о т
09 Мар 2016
Модуль поиска ЭБС
"Лань"
[73]
0 28%
55121
http;//a Ja n book, с о т
09 Мар 2016
Модуль поиска ЭБС
"Лань"
7
f74]
0.27%
По л и то л о ги я
09 Дек 2016
Модуль поиска ЭБС
“Айбукс"
3
Г75]
0.27%
Задохин, Александр Григорьевич дисс.., http://dlib.rsl.ru
раньше 2011
Коллекция диссертаций
РГБ
[76]
0.26%
244471
10 Мар 2016
Модуль поиска ЭБС
"Лань"
f77]
0.21%
Важенина, Ирина Святославовна диссе.. hitp-.//djib.rsl.ru
30 Авг 2012
Коллекция диссертаций
РГБ
[78]
0.23%
Национальная идея России, В 6 т. Т, ill
21 Апр 2016
Модуль поиска ЭБС
"Университетская
библиотека онлайн"
(791
0.23%
СУЩ НОСТЬ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖ, http;//суbe Не п in к л л'и
09 Окт 2015
Модуль поиска
Интернет
[80]
0.23%
Политическая социология. Учебное по.
26 Мая 2016
Модуль поиска ЭБС
"БиблиоРоссика"
19 Апр 2016
Модуль поиска ЭБС
"Университетская
библиотека онлайн"
h i:ip ;//а.1а г\b о о к.с у ггs
http'.!!е .ia n bo ok. со т
h?tp://bibjiodub.n.i
Ьпук/ЛдЫлдюиюв.сот
РГБ
(811
0.23%
227780
[82]
022 %
39176
09 Мар 2016
Модуль поиска ЭБС
‘Лань
1*3]
0.17%
Коломенский, Михаил Андреевич дисс,. http://dlib.rbi.ru
раньше 2011
Коллекция диссертаций
РГБ
(84|
015%
220001
hitp;//bib!kx:lub ri„i
18 Апр 2016
Модуль поиска ЭБС
"Университетская
библиотека онлайн"
185]
0 14%
50266
h srp-j; *, la nbook.com
09 Мар 2016
Модуль поиска ЭБС
"Лань"
186]
0.14%
Лябухов, Илья Викторович диссертаци. http://dHh.rsl.ru
раньше 2011
Коллекция диссертаций
РГБ
(871
0.14%
Ре ги о нал ь на я э ко но м и ка : те ор ия и п р. http.v7b;bhос j u b ли
20 Апр 2016
Модуль поиска ЭБС
"Университетская
библиотека онлайн"
(88]
0.13%
Пеком и д и , Анастас Вячеславович диссе. http г/YdJib. ssl.ru
раньше 2011
Коллекция диссертаций
РГБ
(89]
0 12%
ИМИДЖ И РЕПУТАЦИЯ КАК СТРАТЕГИИ.
р ан ьш е 2011
Коллекция е LIBRARY.RU
(90]
0.12%
Абдраимов, Максат Джекшенович дис... hup://diifc.t :•!.?и
раньше 2011
Кол л е кци я д ис се рта ци й
РГБ
(91]
0.09%
PR и продвижение в маркетинге: комм,
http./dbookr
09 Дек 2016
Модуль поиска ЭБС
"Айбукс"
(921
0.08%
Межкультурная коммуникация и меж..
hUpi/Vbibfioro^ica.rom
26 Мая 2016
Модуль поиска ЭБС
"БиблиоРоссика"
(93]
0.08%
209858
Ы ф У/Ы MToduh.ru
18 Апр 2016
Модуль поиска ЭБС
"Университетская
библиотека онлайн"
194]
008%
Межкультурная коммуникация и меж.. Ьттр://ibooks.ru
09 Дек 2016
Модуль поиска ЭБС
"Айбукс"
195]
0.08%
Политология
09 Дек 2016
Модуль поиска ЭБС
’Айбукс”
196]
0.08%
228547
http://b!Wloclub.nj
19 Апр 2016
Модуль поиска ЭБС
"Университетская
библиотека онлайн"
[97]
0.08%
Полный текст
h«p:/ViStina,n,!SU.rt.f
21 Яна 2017
Модуль поиска
Интернет
198]
0.07%
52007
hit р -.//е.!л п Ьо о к.со гг;
09 Мар 2016
Модуль поиска ЭБС
"Лань"
[99]
0.07%
54794
htt р;//е.|з п Ь оок.согр
09 Мар 2016
Модуль поиска ЭБС
"Лань"
[1001
0.07%
Власть и политика; институциональны,. iittp://bib!iotojiica.com
26 Мая 2016
Модуль поиска ЭБС
"БиблиоРоссика"
[101]
0.06%
220977
18 Апр 2016
Модуль поиска ЭБС
"Университетская
библиотека онлайн”
[102]
0 06%
68679
09 Мар 2016
Модуль поиска ЭБС
"Лань"
[103J
0.05%
Современные междун а р од н ы е от н ош .. hi tp.fib Ibfior о i *ics.со m
27 Мая 2016
Модуль поиска ЭБС
"БиблиоРоссика"
httpy/bibliociub.ru
иПр:;/о1Д;глry.ru
nLLpy/biijiiuclub.f о
.la nfcook.com
9
2
S
2
2
3
Модуль поиска ЭБС
[ 104]
0%
0.05%
Время преодоления: практическая фи... h.TTp:/Jftooks,ru
09 Дек 2016
[ 105 ]
0%
0,05%
68737
hu.p;//e.i anbook.com
09 Мар 2016
Модуль поиска ЭБС
"Лань"
[ 106 ]
0%
0.05%
46304
h Up •.//e.!a n book.со m
09 Мар 201 б
Модуль поиска ЭБС
"Лань'’
[107]
т
0.05%
58766
httpp'/e.tenhook com
09 Мар 2016
Модуль поиска ЭБС
"Лань1'
[ 108 )
0%
0.05%
Мир науки, культуры, образования. №.. hUp-.z/bibliorossica com
26 Мая 2016
Модуль поиска ЭБС
"БиблиоРоссика11
[109 ]
т
0.05%
Вестник Санкт-Петербургского универ.. hU:p://b:bjioro-s->io3.r:ofn
26 Мая 2016
Модуль поиска ЭБС
’’БиблиоРоссика"
[ 110 )
0 .0 2 %
0.04%
225701
h?tp;//bibik>dub.ru
19 Апр 2016
Модуль поиска ЭБС
"Университетская
библиотека онлайн"
[111]
0%
227355
Г1!.t:p://b ib (io d u b.г и
19 Апр 2.016
Модуль поиска ЭБС
"Университетская
библиотека онлайн”
[112]
0.03%
0.03%
241117
http:// b iЬ liociub.ru
19 Апр 2016
Модуль поиска ЭБС
"Университетская
библиотека онлайн”
[ 113 ]
0%
0 .02 %
Мир науки, культуры, образования. №.. hrtp://bibijorossica.com
26 Мая 2016
Модуль поиска ЭБС
"БиблиоРоссика"
[ 114 ]
0%
0 . 02 %
Проблемы и перспективы развитий то..
h ttp y /b e i
26 Мая 201 б
Модуль поиска ЭБС
"БиблиоРоссика”
[115]
0%
0 .02 %
Политические системы современных г.
httpy/biblioro; аiea.com
27 Мая 2016
Модуль поиска ЭБС
"БиблиоРоссика”
[ 116 ]
0%
0.02%
Политические системы современных г.
http://ibooks.ru
09 Дек 2016
Модуль поиска ЭБС
"Айбукс”
'‘Айбукс'*
&
\y
.
U rftr f> < p e /n e u /c D
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа