close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

Автомонова Александра Юрьевна. Изменение имиджа Российской армии в период с 2000 по 2016 гг.

код для вставки
Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
2
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .............................................................................................................. 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИЗУЧЕНИЯ ИМИДЖА АРМИИ ................................. 7
1.1 Основные теоретические подходы изучения феномена имиджа ................. 7
1.2 Имидж армии: понятие и функции .............................................................. 20
1.3 Факторы формирования имиджа ................................................................. 30
ГЛАВА 2. ДИНАМИКА ИМИДЖА РОССИЙСКОЙ АРМИИ: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ
АНАЛИЗ ................................................................................................................. 38
2.1 Анализ изменений ведущих факторов имиджа армии в первые десятилетия
XXI века .............................................................................................................. 38
2.2 Имидж российской армии в оценках студенческой молодежи .................. 48
2.3 Основные направления улучшения имиджа Вооруженных Сил РФ ......... 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ...................................................................................................... 68
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ....................................................................................... 72
ПРИЛОЖЕНИЕ ...................................................................................................... 75
3
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Значительные преобразования в стране
конца XX – начала XXI веков, которые определили существенный поворот в
новейшей истории Российской Федерации, сопровождаются переменами в
социально-экономической, политической и духовной сферах общества, сознании
его населения. Резко уменьшился воспитательный потенциал отечественных сфер
культуры, искусства, образования, средств массовой информации, являющихся
важнейшими факторами формирования оборонного сознания.
Вооруженные Силы являются неотъемлемым атрибутом государственности.
Они представлены государственной военной организацией, составляющей базис
обороны РФ, и предназначены для отражения агрессии и нанесения агрессору
поражения, для реализации задач согласно международным обязательствам
страны.
Вооруженные Силы представляют собой социальный институт, который
предназначен для военной подготовки человеческих ресурсов, упорядочивает
общественные
отношения
в
области
обеспечения
военной
безопасности
государства, удовлетворения потребностей общества в защите от внешних и
внутренних опасностей и угроз нанесения ущерба государственным интересам.
Повышение
общественно-политической
роли
военной
службы
и
Вооруженных Сил в обеспечении безопасности личности, общества и государства
определяют высокий социально-правовой статус военнослужащих, которые
проходят военную службу по контракту, которые в интересах политической
стабильности российского общества и государства по уровню собственного
материального положения должны соответствовать среднему классу.
Таким образом, сложность общественно-политического и социальноэкономического положения Вооруженных Сил в современной РФ выдвигает на
первый план задачу активного поиска механизмов улучшения имиджа военной
службы в обществе, повышения качества взаимодействия общества и армии в
современных условиях развития государства.
4
Теоретическая основа выпускной квалификационной работы – это научные
публикации отечественных авторов по проблемам формирования имиджа,
которые освещают особенности и возможности технологий формирования
имиджа, официальные правовые документы РФ, где содержатся концептуальные
положения, касающиеся формирования имиджа Вооруженных Сил РФ. Помимо
этого, исследование основывается на материалах, содержащихся в научных
отечественных и зарубежных периодических изданиях.
Объект исследования: имидж армии РФ.
Предмет
исследования:
имидж
российской
армии
в
современном
обществе.
Цель исследования: изучить имидж российской армии в современном
обществе.
Задачи исследования:

изучить
основные
теоретические
подходы
изучения
феномена
имиджа;

рассмотреть понятие и функции имиджа армии;

изучить факторы формирования имиджа;

проанализировать изменения ведущих факторов имиджа армии в
первые десятилетия XXI века;

изучить имидж российской армии в оценках студенческой молодежи;

определить основные направления улучшения имиджа Вооруженных
Сил РФ.
Методы исследования:

теоретические методы: изучение научной литературы, посвященной
понятию и особенностям имиджа; выявление научных подходов к пониманию
имиджа армии; анализ и обобщение зарубежных и отечественных практик
в
исследовании имиджа армии; метод сравнения подходов к изучению имиджа
армии;
5

эмпирические методы сбора и анализ результатов: проведение
социологического опроса в период с 10.04.2017 по 20.05.2017 на базе ФГБОУ ВО
«Орловский государственный университет имени И.С. Тургенева». Выборочная
совокупность была определена в 328 человек;

статистические
методы
обработки
экспериментальных
данных,
графическое представление результатов исследования.
База исследования: ФГБОУ ВО «Орловский государственный университет
имени И.С. Тургенева».
Этапы исследования:
Первый этап (2016 год) – формирование плана исследования с указанием
календарных сроков выполнения, структуры выпускной квалификационной
работы (количество глав, параграфов, их названия), списка литературы по
указанной теме.
Второй этап (2017 год) – экспериментальная работа, включающая изучение
и анализ учебно-методической, научной литературы по указанной проблеме,
конкретизацию задач исследования, анализ результатов исследований.
Третий этап (2017 год) – систематизация и обобщение полученных
результатов исследования.
Теоретическая значимость исследования заключается в конкретизации
социологических знаний в области формирования положительного имиджа армии.
Полученные
результаты
могут
быть
применены
в
качестве
теоретико-
методологической базы для дальнейшего изучения роли имиджа армии в
жизнедеятельности общества.
Практическая значимость состоит в том, что его основные положения
могут быть применены в дальнейшей научно-практической деятельности по
вопросам изучения имиджа армии как социального феномена. Анализ имеющейся
научной литературы и социологических исследований имиджа армии среди
студентов свидетельствует о том, что данная тема недостаточно изучена в
региональном
аспекте.
Эмпирическое
исследование
позволяет определить
основные направления улучшения имиджа Вооруженных Сил РФ среди
6
студенческой молодежи, а также выявить проблемы функционирования института
имиджа армии в регионе. Выводы, описанные в работе, позволяют дать
конкретные
рекомендации
для
преодоления
проблем
в
формировании
положительного имиджа армии.
Структура работы: выпускная квалификационная работа состоит из
введения, двух глав, включающих шесть параграфов, заключения, списка
литературы, состоящего из 39 наименований, и приложения. Общий объем
выпускной квалификационной работы – 77 страниц.
7
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИЗУЧЕНИЯ ИМИДЖА АРМИИ
1.1
Основные теоретические подходы изучения феномена имиджа
В современном обществе успех человека или организации во многом
определяется характером имиджа. Этимологическое понятие имиджа восходит к
французскому «image», что означает «образ, представление, изображение» [3, с.
11].
В переводе
с
английского имидж
–
это образ,
т.е.
«визуальная
привлекательность личности, самопрезентация, конструирование человеком
своего образа для других» [3, с. 11]. Исконно русское слово, несущее ту же
смысловую нагрузку, что и имидж, - образ – существовало всегда. По В.И. Далю,
«образ – это вид, внешность, фигура, портрет, писаное лицо… и он связан со
временем» [3, с. 16].
Особый интерес в истории становления теории имиджа представляют
работы итальянского политического мыслителя Николо Макиавелли «Государь» и
«История
Флоренции», в
системе общественных
которых представления о
связей
получили
наиболее
роли имиджа в
законченный и
последовательный характер. Именно Макиавелли зафиксировал тот момент в
истории, когда
процесс
сознательно регулируемый
создания
процесс,
когда
имиджа
была
был
осознана
превращен в
роль
имиджа в
успешной социальной адаптации.
Ф.
Бэкон, всесторонне
рассматривая
«человека
общественного»,
формулирует тезис о том, что имидж человека не является частным делом
отдельного индивида. Соблюдение норм приличия, владение навыками общения
— это воплощенное уважение к обществу, составная часть современной культуры.
С начала ХХ века научные представления о процессах, связанных с
возникновением и формированием имиджа, формируются главным образом в
категориальном поле двух наук: социологии и психологии, которые пытаются
научно, а не эмпирически объяснить поведение человека, развивают понятие
8
личности
и ее
структуры, исследуют
человеком. Этим
использует,
объясняется
главным
механизмы
то, что до
образом,
восприятия
настоящего времени
понятийный и
человека
имиджелогия
методологический аппарат
социологии и социальной психологии. На формирование имиджелогии повлияли
также
достижения в
области теории
искусства,
эстетики,
этнографии,
антропологии, аксиологии и других областей знания.
Вплоть
до
ХХ
века
понятия
«имидж» не
существовало, оно не
было структурировано, но отдельные составляющие имиджа были известны
всегда, в
частности, описание
соответствие внутреннему
миру
внешних
человека.
При
характеристик
и их
этом имелись в
виду не
только позитивные характеристики, но и соответствие внешних отрицательных,
оказывающих негативное воздействие на окружающих при первом восприятии
характеристик
некоторых
людей,
отражающих их
внутреннюю сущность.
Большую роль в этом играли и те установки, те слухи, которые исходили от
самих людей, сопровождали их.
С современным понятием имиджа первыми начали активно работать
американские экономисты. После «имиджем» стали пользоваться политологи. И
тогда «имиджирование» стало предметом многочисленных исследований в
политической и социальной психологии.
Понятие имидж возникло на Западе (в США) в 50-е гг. 20 века и
первоначально использовалось в рекламной практике. В 60-е гг. этот термин
возникает в сфере предпринимательства как основное средство психологического
воздействия на потребителя. Знаменитый на весь мир экономист Стенли Болдуинг
именно в это время вводит понятие имидж в деловой оборот. Позже имидж стал
основным элементом теории и практики паблик рилейшнз, прочно вошел в
политическую и общественную жизнь.
Во времена СССР отношение к имиджу изначально было негативным.
Новое явление было воспринято враждебно и названо ни чем иным как
«средством манипуляции массовым сознанием». Некоторые утверждали, что
понятие имиджа – это очередное порождение буржуазной политики. Конечно, по
9
этой причине в нашей стране не было активного интереса к изучению
имиджирования, но, полного игнорирования нового явления не произошло.
Активный интерес к проблематике имиджа возникает в России в конце
восьмидесятых годов XX века.
По мнению российского консультанта по имиджу Николая Амелина «время
большого бизнеса, политизации всех сторон жизни породило и новые требования:
жить на виду, выставлять себя на показ… Чтобы сбыть себя с рук, … надо продать
хорошее впечатление о себе… Если же вы хотите повысить свой ранг в
социальной иерархии, вам нужно много в себе менять, работать над своим
имиджем, руководствуясь рекомендациями специалиста» [1, с. 53].
В последнее время значимость имиджа возросла в сфере бизнеса, который,
однако, со стороны общественности оценивается скорее отрицательно, чем
положительно. На общегосударственном уровне данная проблема решается с
помощью привлечения специалистов по PR и эта деятельность осуществляется
уже долгое время.
Социальный психолог П. Шихирев считает, что имидж предназначен для
того, чтобы его «быстро слепить, сбыть и смыться», то есть имидж основывается
на вымышленной, виртуальной информации [4, с. 19].
Мировая практика доказывает, что имидж основывается на вымышленной
информации в том случае, если необходимо достичь результатов в сжатые сроки,
при этом транслирование сформированного образа будет осуществляться
определенно через средства массовой информации и его существование в
дальнейшем
не
предусматривается.
В
данном
случае
имидж
является
инструментом достижения поставленной цели, но только в краткосрочный период.
Доктор социологических наук И.И. Чернова вслед за психологами А.В
Петровским и М.Г. Ярошевским отождествляет имидж со стереотипом. «Имидж –
сложившийся
в
массовом
или
индивидуальном
сознании
эмоционально
окрашенный образ чего-либо, который имеет характер стереотипа. В основе
формирования
имиджа
лежат
особенности
действительности обыденным сознанием» [14].
освоения
окружающей
10
В исследованиях доктора философских наук О.А. Феофанова имиджу
посвящена
целая
глава,
где
этот
феномен
рассматривается
как
образ-
представление: «Имидж – это образ-представление, методом ассоциаций
наделяющий объект дополнительными ценностями (социальными, эстетическими,
психологическими и т.д.), не имеющими основания в реальных свойствах самого
объекта, но обладающими социальной значимостью для воспринимающего такой
образ. Имидж блокирует рациональное познание объекта и в то же время своим
внушающим воздействием создает специфическую социально-психологическую
установку действия» [13].
Философ В.М. Шепель разводит понятия имиджа и образа, утверждая, что
имидж является внешним отражением образа. «Для руководителей имидж
является внешним отражением его человеческого образа в глазах окружающих,
наглядно-выразительным «срезом» его личностных характеристик» [15]. Можно
сделать вывод: имидж не тождественен образу. Он – его фасадная часть, в которой
манеры поведения, экспрессия, внешняя привлекательность выступают в качестве
видимых элементов. Образ же – это обобщенная характеристика личности,
обусловленная
историческим
периодом
времени,
принадлежностью
к
определенной социальной группе, типичными условиями жизни. Имидж – это
собирательное понятие. Это облик, то есть та форма жизнепроявления человека,
благодаря
которой
«на
люди» выставляются
лучшие
личностно-деловые
характеристики. «Личный имидж – это средовое явление. В том смысле, что он
выступает как оценочное отношение какой-то группы или слоя людей» [15].
Некоторые современные исследователи полагают, что имидж конкретного
человека – это мнение о нем других людей. Так, российский психолог А. Панасюк
пишет: «Ваш имидж – это мнение о Вас, которое сложилось у определенной
группы людей – от Ваших домочадцев до, предположим, Вашего электората,
который Вы призываете голосовать за вашу программу (а это значит и за себя)»
[6]. Схожая точка зрения и у Дж. Мак-Гинниса, который утверждает, что в
необходимых случаях надо менять не человека, не его характер или взгляды, а
11
производимое им впечатление, которое зачастую больше зависит от СМИ, чем от
перемен в самом действующем лице [1].
Проблема формирования персонального имиджа находится в поле зрения
исследователей в различных областях гуманитарного знания. В лингвистике
понятие имидж не закреплено до сих пор. Одна из первых попыток дать
определение имиджу в лингвистике была предпринята доктором филологии Е.С.
Кубриковой в своей работе «К определению понятия имидж», она рекомендует
трактовать понятие имидж, как знак, который можно трактовать как совокупность
ярких, характерных, концентрированных знаков, символов, представлений,
закрепленных в ментальной структуре сознания. На языковом уровне, по мнению
лингвистов, они проявится в виде оценки, катетеризации, анализе происходящего,
благодаря которым люди описывают объект, запоминают его и начинают
относиться к нему определенным образом.
Философия относит имидж, как феномен реальной действительности, к
области социального познания, где имидж является его средством. Имидж, как
универсальная категория, с философской точки зрения, может быть отнесен к
любому объекту или предмету социального познания индивид, социальная
группа, организация, профессия, предмет. Определения имиджа, существующие в
философии можно свести к трем группам, где имидж понимается, как модель,
инструмент познания, как форма социального управления и как образ. Обобщив
наиболее часто употребляемые определения имиджа, можно говорить о том, что
исследуемый
эмоционально
феномен
в
отраженный,
философии
определяется
индивидуальный,
как
стереотипный,
раскрывающий
внутреннее
содержание, сложившийся в сознании реципиента образ, который представляет
собой вторичную информационную структуру по отношению к воспринимаемому
реальному объекту.
В рамках экономической науки имидж рассматривается как результат
правильно выбранной модели поведения, часть интеллектуального, духовнонравственного капитала, повышающего эффективность, как экономической
12
деятельности, так и профессиональной. Как нематериальный, символический
капитал, имидж выступает средством достижения конкурентного преимущества.
С точки зрения политологии «имидж личности – ореол, создаваемый вокруг
конкретной личности с целью ее популяризации и оказания эмоциональнопсихологического воздействия на общественное мнение». Политик выступает в
роли символа, что значительно облегчает понимание его действий электоратом.
«Имидж политика – это своеобразное представление об идеальном воплощении
той или иной социальной роли». Помимо социальной роли синонимом имиджа в
политологических исследованиях выступает «образ». Некоторые исследователи
даже отдают предпочтение этому синониму перед имиджем как более объемному
понятию и даже говорят о деградации политической науки при условии
перенесения на русскую почву иностранных терминов. «Поэтому, признавая
синонимичность терминов «имидж» и «образ», хотелось бы отдать предпочтение
последнему,
понимая
под
ним
динамическую
совокупность
объективно
существующих, целенаправленно формируемых и субъективно воспринимаемых
сущностных характеристик объекта». Исследования имиджа в политологии также
тесно связаны с социологией и психологией, в частности с политической
психологией.
В контексте психологической науки, имидж описывается с точки зрения
стереотипа, эмоционально окрашенного образа или мнения об индукторе. Иногда
имидж выступает синонимом социальной роли. Но эти понятия все же отличаются
друг от друга. При выполнении разных социальных ролей (продавец, мать, турист)
человек все же остается узнаваем. Эта константа и называется имиджем.
Современные научные психологические исследования рассматривают в основном
имидж личности, а если исследуется имидж организации, социальной группы, то,
как правило, данные объекты (или субъекты) имиджа олицетворяются. С точки
зрения
И.Г.
Дубова,
компонентами
имиджа
выступают
межличностные
отношения, исполняемые роли, индивидуальные характеристики носителя
(внешние и внутренние), субъективное восприятие реципиентами. Исследуя
мотивацию
формирования
имиджа,
психологи
различают
имидж,
13
ориентированный
на
самоощущение
(внутренняя
мотивация)
и
имидж,
ориентированный на восприятие (внешняя мотивация). В зависимости от
мотивации выбираются соответствующие тактики формирования имиджа:
самораскрытие, самомаскировка, самопрезентация образа «Я». Фундаментом для
построения имиджа субъекта, конгруэнтного его сознанию и подсознанию,
являются психологические особенности личности. Психология исследует имидж
комплексно – габитарный, вербальный и невербальный аспекты представлены
взаимосвязанными компонентами имиджа. Работа психологов над имиджем
сводится не только к построению некоей информационной формулы, необходимой
для
достижения
определенных
целей,
оправданным
становится
процесс
психологического сопровождения личности, особенно этот вопрос актуален в
ситуации коучинга (индивидуального консультирования руководителей). С точки
зрения психологии имидж – это интегрированный инструмент оценки личности.
Так, А.С. Милевич называет имидж социально - психологическим феноменом
духовной жизни, который затрагивает не только профессиональную сферу, но и
сферу частной жизни. Психологическая наука рассматривает имидж как средство
социально-психологического воздействия, которое пришло на смену командноадминистративным методам управления. Вследствие чего коммуникативноуправленческая природа имиджа подвергается этическому анализу. Здесь
обнаруживается общий ракурс исследования имиджа в психологии и философии,
связанный с этической стороной формирования имиджа, его манипулятивной
функцией.
С позиций социологии имидж имеет следующие функции:

функция экономии мышления социальных субъектов; - функция
социальной оценки;

функция социальной самоидентификации;

регулятивная функция.
Определения имиджа в социологических словарях и справочниках имеют
определенное сходство с психологической трактовкой этого феномена. Например,
такое определение. Имидж – это «целостный, качественно определенный образ
14
данного объекта, устойчиво живущий и воспроизводящийся в массовом и/или
индивидуальном
сознании».
Или
имидж
–
это
«совокупность
свойств,
приписываемых…объекту с целью вызвать определенные реакции по отношению
к нему». И, наконец, имидж – это «символическое представление о клиенте у
составляющей аудиторию имиджа социальной группы». В качестве синонимов
имиджа социология выдвигает на первое место такие понятия как образ,
социальный портрет, социальный престиж. Иными словами феномен имиджа с
точки зрения психологии ценен своими индивидуальными характеристиками
(имидж должен запоминаться, быть ярким, опираться на индивидуальные
особенности
личности).
узнаваемость
имиджа,
Социологию
строительным
же
интересует
материалом
для
повторяемость
него
служат
и
не
психологические свойства личности, а действующие в обществе стереотипы, под
которые имидж «подгоняется». Выбор стереотипов определяется данной
конкретной задачей в данной ситуации. Если условно представить вектор
трансляции имиджа в психологии, то его направление определяется от индуктора
(его психологических особенностей) – к реципиенту. Нельзя однозначно
определить эффективность того или иного варианта исследования. Все зависит от
задачи исследователя. При определении механизмов и закономерностей процесса
формирования, трансляции и восприятия имиджа удобнее пользоваться аппаратом
социологической науки. Для определения влияния имиджа на психологические
характеристики личности продуктивнее рассматривать этот феномен в парадигме
психологической науки. Теоретико-методологические основания феномена имидж
в
социологии
опираются
на
теории
ценностей,
социологию
личности,
образования, гендера, семьи. Социология, выявляя зависимость имиджа от
политических и социально-экономических условий, использует в основном
деятельностный и феноменологический подходы. Таким образом, опираясь, с
одной стороны, на фактическое проявление имиджа, с другой стороны, на
изучение внутренних социокультурных связей его носителя.
Целесообразно разделять имидж на корпоративный (имидж компании,
фирмы,
предприятия,
учреждения,
политической
партии,
общественной
15
организации)
и индивидуальный (имидж
политика,
бизнесмена,
артиста,
руководителя, лидера общественного движения). Содержание и механизмы
формирования этих имиджей будут различны, но они связаны.
И в том и в другом случае, т.е. по отношению к организации и индивиду
(личности), можно говорить об имидже внешнем и внутреннем.
Внешний имидж организации – это ее образ, представление о ней,
формирующееся во внешней, окружающей её среде, в сознании «контрагентов»
этой организации – клиентов, потребителей, конкурентов, органов власти, СМИ,
общественности. Внешний имидж индивида складывается из различных форм
вербального, визуального, этического, эстетического выражения и поведения, а
субъектом являются те люди, которые вступают с ним в прямой или
опосредованный контакт.
Исследователи предлагают три возможных подхода к классификации
имиджа:

функциональный, при котором выделяют разные его типы, исходя из
различного функционирования;

контекстный, при котором эти типы находятся в разных контекстах
реализации;

сопоставительный, при котором сравнивают близкие имиджи.
Ф.
Джевкинз,
сторонник
функционального
подхода,
предлагает
следующие типы имиджа:

зеркальный – имидж, свойственный нашему представлению о себе;

текущий – вариант имиджа, характерный для взгляда со стороны;

желаемый – тип имиджа отражает то, к чему мы стремимся.
В
некоторых
работах
выделяется
близкий
ему
по
содержанию эталонный имидж, который должен соответствовать трем основным
требованиям. Во-первых, он базируется на ментальном потенциале человека и
ориентирован на постоянное развитие духовно-нравственных и профессиональноличностных качеств. Во-вторых, гармонично сочетает внешний облик и поведение
16
человека с его внутренним настроем в процессе делового общения. В-третьих,
настраивает человека на постоянное саморазвитие и самосовершенствование, на
достижение успеха в профессиональный и иных видах деятельности;
Корпоративный имидж представляет имидж организации в целом, а не
отдельных подразделений или результатов ее работы; он включает такие важные
составляющие,
как
деловая
репутация
фирмы,
стабильность,
успешное
продвижение по всем основным показателям.
Множественный – образуется при наличии ряда независимых структур
вместо единой корпорации.
Изучение
обосновать
функциональных
приемлемость,
отношений
доказательство,
в
имиджелогии
обоснование
позволяет
профессионально-
личностного и корпоративного имиджей их составляющих, а также технологий,
используемых в процессе их формирования. Контекстный подход к имиджу
означает, что он должен носить целостный, согласованный характер, учитывать
условия реализации, а отдельные черты – не противоречить друг другу.
Системный характер имиджа позволяет по одной видимой черте вызывать в
массовом сознании сопутствующие характеристики. При этом необязательно
ставить задачу завоевания всеобщей любви.
Английская исследовательница Э. Сэмпсон, говоря о личностном имидже,
выделяет в зависимости от сочетания внешних и внутренних факторов три вида
имиджа: самоимидж, воспринимаемый имидж и требуемый имидж. Эта типология
отражает взгляд на имидж с разных позиций: со стороны своего «я» и со стороны
других людей, со стороны реалий и со стороны желаний.
Самоимидж вытекает из прошлого опыта и отражает нынешнее состояние
самоуважения, доверия к себе.
Воспринимаемый имидж – это то, как нас видят другие. Естественно, что
эта точка зрения может отличаться от предыдущей. Мы часто не знаем, как к нам
относятся на самом деле, как реально о нас отзываются.
Требуемый
определённых
имидж означает,
имиджевых
что
ряд
характеристик.
профессий
В
некоторых
(ролей)
случаях
требует
этому
17
способствует тип одежды. Военная форма, судебная мантия, царская корона – всё
это имиджевые знаки, указывающие на исполнителей конкретных ролей, они как
бы входят в требуемый набор символов, необходимых для исполнения этих ролей.
Некоторые
исследователи
в
качестве
самостоятельного
выдвигают
тип харизматического имиджа. Понятие харизмы, харизматического руководителя
ввёл классик социологии М. Вебер. Он писал: «преданность харизме пророка или
вождя на войне, или выдающегося демагога в народном образовании или в
парламенте как раз и означает, что человек подобного типа считается внутренне
«призванным» руководителем людей, что последние подчиняются не в силу
обычая или установления, но потому, что верят в него. Правда, сам «вождь» живет
своим делом, «жаждет свершить свой труд», если только он не ограниченный и
тщеславный выскочка. Именно к личности вождя и ее качествам относится
преданность его сторонников апостолов, последователей, только ему преданных
партийных приверженцев».
Ныне, благодаря развитию средств массовой информации, особенно
телевидения, сохранить и удержать харизму затруднительно, так как она в
значительной мере покоится на закрытости, на приписывании «вождю», «герою»
не существующих у него качеств. Однако появляется новое – харизматичностью
наделяют лидера, используя его максимальную открытость публике (пример
президент, поп-звезда).
Закрытый имидж тоже можно отнести к списку возможных имиджей. Он
был характерен для многих советских руководителей. Каждый человек мог
вписать в этот имидж те черты, которые сам считал для себя убедительными – как
«черная дыра» он готов был принять все. И чем меньше информации будет иметь
аудитория, тем серьезнее и значительнее начинает выглядеть фигура такого
руководителя (недавний пример - загадочный Ким Чен Ир, молчаливо и невидимо
проследовавший на бронепоезде через всю Россию для встречи с президентом
В.В. Путиным).
В зависимости от сфер деятельности, от различного социального контекста,
в котором формируется имидж, можно выделить имидж в политике (и политиков),
18
имидж бизнеса, имидж масс-медиа (имидж поп-звезд), имидж организации,
имидж страны. Эти имиджи различаются и по содержанию, и по механизмам их
формирования,
и
по
формам
проявления.
Современная
отечественная типология индивидуального имиджа такова:

по
знаковому
критерию:
положительный,
отрицательный,
нейтральный;

по виду деятельности: личностный и профессиональный;

по
виду профессии
или
по
занятости
в
конкретной
сфере
деятельности: политик, бизнесмен, менеджер, педагог, сотрудник туристической
фирмы, ресторана, гостиницы, музея, библиотеки, сферы досуга и др.;

по
степени
правильности
оценки
личности:
объективный
и
субъективный;

по среде обитания: семейный, школьный, вузовский и т.д.;

по внешности личности: габитарный;

по результатам труда: материальный, нематериальный;

по манере общения: вербальный;

по движению тела и его частей: кинетический.
Имидж – это совокупность ряда переменных, с преобладающей над
содержанием формой, вариант самоподачи, акцентирующий внимание на лучших
качествах, повышающий самооценку и авторитет у потенциальных потребителей.
Имидж – ключ к успеху в правильности концепции развития общественных
связей. Работа по созданию имиджа ведется целенаправленно и различными
средствами по каждому из каналов восприятия: визуальному, вербальному,
событийному, контекстному.
Визуальное измерение формирует внешний образ: соответствие нормам
деловой и официальной одежды, аксессуары, прическа, манера поведения,
мимика, жесты.
В вербальном измерении - культура общения: речь, публичные выступления,
доклады, интервью, статьи, деловая переписка, умение вести беседу по телефону.
19
Событийное измерение – это нормативно-этическая сторона поступка,
поведения, деятельности в целом, то есть речь идет о репутации человека:
динамика
формирования
имиджа
определяется
репутацией
субъекта.
Контекстное измерение рассматривают как присоединение имиджей других
людей (родственники, друзья, окружение), что, также, оказывает влияние на
репутацию человека и имидж в целом. Поэтому, в работе по формированию
персонального имиджа, вопрос о репутации требует особого внимания.
Технология создания имиджа предполагает активное использование двух
направлений:

описательное (или информационное), представляющее образ (лидера,
компании);

оценочное, существующее как побуждающее оценки и эмоции,
вызываемые информацией, различной интенсивности, несущей определенную
эмоционально-психологическую реакцию.
Оценка имиджа происходит при использовании опыта, ценностных
ориентаций, общепринятых норм, принципов. Оценка и образ имеют условные
концептуальные различия и неразрывную связь. В силу объективных условий,
имидж может быть позитивным, негативным, и нечетким. Целью структуры
является создание позитивного имиджа, повышающего конкурентоспособность,
привлекающего
внимание
общества,
ускоряющего
процесс
приятия
и
увеличивающего объем сторонников, что позволяет активизировать финансовые,
информационные, человеческие и материальные ресурсы.
Концепция формирования имиджа предполагает следующие этапы развития
для
успешного
движения: планирование; организация;
контроль.
Структура имиджа включает 5 компонентов:

имидж субъекта: представления общества относительно уникальных
характеристик: основные преимущества (выгоды, обеспечиваемые успешным
завершением
данной
программы); дополнительные
преимущества,
обеспечивающие отличительные свойства (слоган, дизайн, реклама, качество).
20

имидж потребителей: представления о стиле жизни, общественном
статусе, о личностных (психологических) характеристиках населения.

внутренний имидж структуры: представления сотрудников о своей
организации, лидере. Детерминантность внутреннего имиджа в культуре и
социально-психологическом климате организации, требует особого отношения к
данным аспектам.

имидж лидера и ближайшего окружения: включает представления о
способностях,
установках,
ценностных
ориентациях,
психологических
характеристиках, внешности.

образ
имидж представляющей его структуры: собирательный, обобщенный
организации,
раскрывающий
наиболее
характерные
черты
лидера: профессиональная компетентность; культура и коммуникабельность;
социально-демографические и физические данные: возраст; пол; уровень
образования; наличие-отсутствие физических дефектов; визуальный имидж.
Таким образом, феномен имиджа стал предметом исследования в различных
отраслях научного знания, что связано с личностным оформлением всех сфер
деятельности общества. Это обстоятельство позволяет определить феномен
имиджа в качестве личностно-ориентированной структуры, которая является
эквивалентом субъективного отношения человека к тем или иным социальным
процессам, явлениям, вещам, людям и т.д. Возможно, имидж уже стал частью
нашей культуры.
1.2
Имидж армии: понятие и функции
Вооруженные силы являются неотъемлемой частью любого государства,
важнейшим его социально-политическим институтом, призванным обеспечить
безопасное функционирование всех государственных систем как внутри страны,
так и за ее пределами, для чего они обладают мощными ресурсами
противодействия любым агрессиям со стороны противника.
21
Другим общепринятым названием Вооруженных Сил РФ является «армия»,
что в переводе с латинского означает «вооружаю». Армия (в узком смысле) – это
сухопутные вооруженные силы государства (в отличие от флота). В более
широком смысле – все воинские части и подразделения системы Министерства
обороны (вооруженные силы); в РФ – также крупные воинские соединения,
дислоцирующиеся в пределах какого-либо региона.
Считается, что на чьей стороне находится мощная армия, за тем и реальная
власть. В свою очередь, армия считается социальным институтом, которая
является гарантом безопасности страны. Отсюда становится ясным, что от уровня
развития вооруженных сил зависит престиж современного государства.
Государство, претендующие на уважение, как со стороны своих граждан, так
и со стороны мирового сообщества, нуждается в армии, которая в любой момент
готова адекватно ответить любым агрессиям со стороны других государств.
Для жизни российского общества армия, традиционно во все времена,
играла одну из самых значимых ролей по причинам как внутриполитическим, так
и внешнеполитическим. Во внутренней политике армия является гарантом
стабильности
социального
и
политического
строя,
выступает
опорой
действующей власти, выступает активным и вполне самостоятельным элементом
взаимодействия между властью и обществом.
Армия тесно взаимодействует с основными институтами общества.
Развитие и функционирование армии характеризуется, прежде всего, уровнем
материального обеспечения страны, состоянием военной промышленности, от
которого зависят обеспечение армии техникой, вооружением и количественным
составом. Воздействие на ее развитие оказывают политические, социальные,
религиозные структуры. Различного рода изменения представленных выше
структур влияют на качественный и количественный состав армии, на
микроклимат в армейских подразделениях и т.д. Определенные изменения
претерпевает и имидж армии. В различные периоды времени и в разных
социальных контекстах имидж армии меняется в зависимости от устойчивости
или же неустойчивости социальных и политических систем.
22
В контексте социально-политических наук к 2000-м гг. оформился ряд
направлений в исследовании темы формирования имиджа Вооруженных Сил РФ,
что позволяет систематизировать историографию и выделить в ней несколько
приоритетных векторов, характеризующих особенности актуализации образа
российской армии. К первому направлению можно отнести исследования,
посвященные
частным
и
пограничным
аспектам
формирования
имиджа
российской армии в новых социально-политических условиях, а так же
информационному влиянию и связанными с ним технологиями. Здесь стоит
отметить, что к этому времени уже существовали работы ряда ученых, которые
вступили в научный дискурс по данной проблематике в конце 90-х начале 2000-х
годов и заложивших теоретические и методологические основы для дальнейших
исследований. Это такие ученые как О.А. Бельков, М.А. Гареев, А.В. Герасимов,
В.А. Золотарев, О.Н. Калиновский, Е.В. Макаренков, А.А. Першин, Д.Г. Передня,
В.В. Серебрянников, Ю.А. Чернавин, А.Н. Шахов, В.М. Шевцов и др. [4; 9; 15; 17;
20; 28; 33; 34; 39; 40; 41; 42; 46].
Среди наиболее актуальных аспектов они выделяли: во-первых, влияние
информации и информатизации на имидж силовых структур; во-вторых,
формирование общественного мнения по вопросам военной политики; в-третьих,
воздействие современной политической жизни на собственно военную теорию и
практику; в-четвертых, становление и развитие военно-гражданских отношений в
современной России. Тем не менее, анализ этой группы источников позволяет
сделать вывод, что работ, специально посвященных имиджу Вооруженных сил
Российской Федерации в данный период, было крайне мало. В этот период так же
появляется большое количество исследований связанных с информационным
обеспечением Вооруженных сил России, так или иначе формирующих образ
армии и влияющих на него. Среди них необходимо выделить работы В.М.
Азарова, О.В. Зубкова, А.В. Костина, В.Ф. Ницевича, В.Г. Парфенова, В.Ю.
Прилепского, А.А. Чертополоха, А.Ф. Шаталова, Р.Г. Яновского [1; 19; 30; 31; 35;
44; 45; 49].
23
Накопленный в данных исследованиях материал позволяет дать системный
и полный анализ критериев воздействия информации, а так же связанных с ними
политических технологий на общественное сознание в процессе формировании
имиджа армии.
Второе
направление
исследований
так
или
иначе
влияющее
на
формирование образа Вооруженных Сил РФ, это работы касающиеся состояния
национальной безопасности.
Третье направление исследований, влияющее на мировоззрение населения в
плане формирования образа Вооруженных Сил РФ и других силовых структур,
это работы касающиеся состоянию военной политики. Военная политика
государства – это отношение и деятельность социальных общностей, классов,
государств
и иных социально-политических институтов,
непосредственно
связанные с созданием военной организации, подготовкой и применением средств
вооружённого насилия для достижения политических целей [25]. Военная
политика – это приоритетное направление в деятельности государства и вместе с
тем одно из явлений общественной жизни, оказывающее существенное влияние
на имидж государства и его силовых институтов.
Четвертое направление исследований влияющих на формирование образа
Вооруженных Сил РФ, это работы касающихся модернизации Вооруженных Сил
РФ и военным реформам.
Политологи считают достоинством своих исследований то, что им удалось
для изучения имиджа армии использовать тот же комплекс методов и подходов,
которые наработаны в рамках современной социологии и психологии. Это делает
возможным для исследователя при решении проблем имиджа вооруженных сил
прямо апеллировать к сведениям о структуру групповых и индивидуальных
идентичностей, к возрастной психологии той части российского населения,
которая стремится в ряды армии; к данным о результативности патриотического
воспитания молодежи и т.д. Исследователи же могут сформировать достаточно
тривиальный единый подход к политологическому анализу проблем имиджа
армии. Суть его в утрированном виде состоит в следующем: данный имидж будет
24
обладать тем большей привлекательностью, чем большее число людей уверится в
том, что служить в армии – это хорошо, а не служить – плохо. Исходя из
вышесказанного,
целесообразной
в
методологическом
плане
выглядит
исследовательская позиция, которая подразумевает, что имидж армии есть
своеобразный «слепок» с имиджа нашего государства, со всех его достоинств и
недостатков, которые фиксируются массовым сознанием и трансформируются в
нем в те имиджевые характеристики, которые затем выявляются средствами
политического и социологического анализа. Ключевое преимущество такой
методологии в том, что она позволяет отследить проблему имиджа вооруженных
сил в динамике.
На имидж оказывают влияние не только объективные общесоциальные
факторы, он может меняться и с помощью целенаправленной деятельности по
корректировке имиджа. В отечественной науке и практике происходит осознание
важности деятельности по коррекции имиджа ВС РФ, причем, не только как
инструмента поддержки основной деятельности по обеспечению безопасности
страны, но и как одной из главных составляющих этой деятельности.
Однако, несмотря на теоретическую и практическую значимость, имидж
Вооруженных Сил РФ до сих пор не стал предметом целенаправленного
изучения в социологической науке. Анализ научных трудов показывает, что
имидж Вооруженных Сил как социального института изучен недостаточно, не
выявлены
его
структура,
социально-психологические
особенности
и
детерминанты формирования.
Тем не менее, некоторые аспекты имиджа армии получили отражение в
научных публикациях. Все чаще имидж ВС РФ рассматривается как один из
факторов ориентации допризывной молодежи на военную службу, формирования
мотивационной готовности к службе военнослужащих. Вопросы ценностей
военной службы и повышения ее престижа ставит В.А. Петрикас. Вопросы
совершенствования
индивидуального
имиджа
военного
руководителя
рассматривают Л.В. Аминова и А.Г. Лебедев, А.В. Саватеев. Создание имиджа
25
Вооруженных Сил России, как одно из направлений рекламы армии, выделяет
С.П. Вачаев.
Итак, что же такое «имидж Вооруженных Сил РФ»? При определении
сущности имиджа армии важно избежать ошибки, на которую указывает Э.П.
Утлик. Суть этой ошибки в уподоблении имиджа другим, «натурным» свойствам
объекта. У ряда авторов создается впечатление, что имидж – это еще одно
свойство объекта, которое появилось после работы имиджмейкера. По этой
причине некоторые исследователи, первоначально определяя имидж как образ,
затем говорят о «восприятии имиджа». Но имидж и есть результат восприятия –
образ. Как образ, он не принадлежит объекту восприятия, а формируется в
сознании субъектов восприятия. Принадлежность имиджа субъекту восприятия
(«аудитории») требует определения: не только чей имидж, но и у кого.
Следовательно, более правильным будет выражение не «Вооруженные Силы РФ
имеют имидж», а «у данной конкретной аудитории сформирован имидж
Вооруженных Сил РФ».
Имидж Вооруженных Сил РФ — это образ военной организации, который
сформировался в общественном сознании.
Имидж предопределяет образование прочных ассоциативных связей между
названием организации и представлением о той деятельности, которую она
осуществляет. Для обеспечения эффективной информационной поддержки
Вооруженных Сил Российской Федерации у аудитории должен сложиться их
устойчивый положительный образ.
Благоприятный образ, имидж имеет определенные характерные черты. Он
должен быть:

адекватным — соответствующим реально существующему образу или
специфике деятельности Вооруженных Сил Российской Федерации, вида (рода)
войск, военного учреждения, соединения, части;

оригинальным
—
отличным
от
образов
других
организаций
(военизированных учреждений, силовых ведомств), особенно однотипных (МВД,
МЧС, ФСБ и др.);
26

пластичным
—
не
устаревающим,
не
выходящим
из
моды;
меняющимся, но выглядящим неизменным;

имеющим точный адрес — быть привлекательным для определенной
целевой аудитории.
Понятие «имидж военной организации» содержит в себе две составляющие:
внешний образ и характер поведения.
Внешний образ
(аналоговое
понятие
в рыночных отношениях
—
«фирменный стиль») — это совокупность цветовых, графических, словесных,
композиционных постоянных элементов (констант), имеющих семантическое
(знаковое) значение и обеспечивающих визуальное и смысловое единство образа
военной организации, всей исходящей от нее информации, ее внутреннего и
внешнего содержания. Он создается единым стилевым решением элементов
визуальной военной атрибутики, дизайна помещений и т. п.
Характер
поведения
—
определяется
взаимоотношениями
военной
организации и ее представителей с внешней социокультурной средой. Характер
поведения как элемент имиджа отличается наличием особого организационного
духа и культуры, особым стилем при проведении различных мероприятий и
рекламных кампаний, а также взаимоотношениями с общественностью на
личностном и коллективном уровнях.
Таким образом, имидж Вооруженных Сил Российской Федерации во многом
определяется тем, насколько последовательно и профессионально внедряются в
материальную и «виртуальную» среду, в духовную сферу общества его элементы:
внешний образ и характер поведения. Он только частично «принадлежит»
Вооруженным Силам Российской Федерации в виде элементов визуальной
военной атрибутики: военных ритуалов, военной формы одежды и военногеральдических знаков, показательного владения боевым оружием и техникой.
Другая его часть создается средствами PR и живет в массовом сознании
заинтересованной аудитории. Если военная организация не позаботится о
создании нужного имиджа военной службы, аудитория может благодаря
27
собственному воображению создать свой вариант имиджа, который не всегда
будет выигрышным для армии и флота.
Что касается «внешнего образа» Вооруженных Сил Российской Федерации,
то его составные элементы практически в полном объеме создаются и
регламентируются высшими органами государственного и военного управления,
приказами министра обороны, уставами и наставлениями Вооруженных Сил
Российской
Федерации.
непосредственно
в
Единственный
центральных
элемент,
органах
который
военного
разрабатывается
управления,
видах
Вооруженных Сил Российской Федерации, военных округах, на флотах, в родах
войск и службах, объединениях, воинских формированиях и организациях
Вооруженных Сил — это проекты военных геральдических знаков.
Типологию имиджа организаций, которую дают Е.Н. Богданов и В.Г.
Зазыкин, Е.Б. Перелыгина, корпоративный имидж следует разделять по критерию
субъекта восприятия на внешний, сформированный у граждан, не входящих в
личный состав ВС РФ и внутренний, аудиторию которого представляют сами
военнослужащие и гражданский персонал ВС РФ.
Эти два вида имиджа связаны между собой, однако, их взаимозависимость
не является строгой. . Внешний имидж, или визуальный имидж. Это тот уровень
имиджа, который непосредственно воспринимается гражданами, не являющимися
военнослужащими, той части деятельности ВС РФ, которая доступна их
познанию. К нему относятся:

визуальная атрибутика организации (логотип, слоган, фирменные
бланки и т.п.) – это важнейшие составляющие корпоративной идентичности
организации;

дизайн и месторасположение помещений, в которых организация
расположена;

«овеществленный имидж» – вещи, которыми пользуются сотрудники
организации, ее техническая оснащенность;

форма, внешний вид сотрудников, их манера поведения;

результаты деятельности организации.
28
Внутренний
имидж
тесно
связан
с
социально-психологическими
особенностями военнослужащих и во многом определяется их непосредственной
профессиональной деятельностью. Ввиду этого, внутренний и внешний имидж
могут иметь существенные различия. Эффективный внешний имидж, однако,
должен иметь высокую степень согласованности с внутренним. Проблема
внутреннего имиджа в современной социологии находит свое разрешение в
исследованиях различных социально-психологических явлений в коллективе,
корпоративной (организационной) культуры и др.
Учитывая, что имидж есть феномен коллективный, областью внимания при
исследовании имиджа ВС РФ может служить как коллективное сознание, так и
область коллективных неосознаваемых явлений.
Представление о функциональном характере понятия имидж, позволяет
вскрыть соответствующую структуру имиджа. Рассматривая структуру имиджа в
двух планах – программные элементы имиджа и внешние имиджеобразующие
символы, – Е.Б. Перелыгина делает подход к его функциональной структуре.
Компонентами такой функциональной структуры имиджа, по мнению
Перелыгиной, являются:

объектный
компонент,
выражающий
реальные
характеристики
объекта имиджа (ВС РФ), могущие быть воспринятыми аудиторией;

субъектный
восприятия
компонент,
(российского
представляющий
населения),
которые
особенности
оказывают
субъекта
влияние
на
формирование имиджа;

целевой компонент, отражающий цели формирования имиджа и
направленность на те параметры восприятия ВС РФ, коррекция которых изменит
поведение аудитории в благоприятную (с точки зрения субъекта коррекции)
сторону.
Анализ подходов к определению сущности, функций и структуры имиджа
дает возможность определить имидж ВС РФ как устойчивый эмоционально
окрашенный
образ,
формирующийся
в
обыденном
сознании
населения
посредством целенаправленной активизации восприятия социально и личностно
29
значимых характеристик Вооруженных Сил и оказывающий влияние на
отношение к ним людей.
Осмысление сущности имиджа позволяет выдвинуть еще одно требование:
ВС РФ должны стать полноценным субъектом коррекции своего имиджа.
Имидж ВС РФ имеет две группы функций: внутренние и внешние.
Внутренние функции отражают направленность имиджа на внутреннюю среду, на
самооценку военнослужащих и их отношение к военной службе: мотивация
принадлежности к Вооруженным Силам; психологическая защита и поддержание
высокой самооценки. Здесь проявляется взаимосвязь внутреннего и внешнего
видов имиджа: так изменение восприятия обществом Вооруженных Сил быстро
отражается на отношении военнослужащих к себе и к службе.
Помимо прагматического значения (укрепление дисциплины, усиление
мотивации службы, улучшение психологического климата), эта группа функций
имеет и гуманистическую составляющую. Достаточно вспомнить, что негативное
отношение общества в середине 90-х годов прошлого века, наложившееся на
острые материальные проблемы, вызвало кризис смысла военной службы и
жизненного пути военнослужащих. Не случайно всплеск числа самоубийств в
армии совпал с периодом наиболее негативной оценки ВС РФ населением и СМИ.
Эффективный имидж военной организации несомненно будет служить средством
психологической защиты от разнообразных жизненных трудностей, включая и
трудности военной службы.
Внешние
предоставления
функции
имиджа
информации
ВС
РФ
включают:
окружающему
социуму,
информирование–
удовлетворения
естественной потребности людей в обладании знанием об окружающем мире;
воздействие изменения отношения и поведения окружающих, направленных на
Вооруженные Силы (увеличение числа кандидатов для прохождения службы по
контракту,
предупреждение
уклонений
от
военной
службы,
улучшение
взаимодействия с гражданами и общественными организациями и т.д.);
согласование – формирования общей картины окружающего мира для граждан
30
страны, снятия неопределенности, приводящей к рассогласованию и негативным
переживаниям. Здесь также проявляется гуманистический потенциал имиджа.
Факторы формирования имиджа
1.3
Имидж – это сложное социально-психологическое образование. Его
формирование зависит не только от самой организации, но и от социального
окружения. Имидж – не то, что делает организация, а то, что думают другие по
поводу ее деятельности.
Искусство формирования выгодного государству образа армии известно с
древнейших времен. Но подлинная революция произошла в ХХ веке в связи с
невиданным научно-техническим прогрессом, развитием коммуникаций, средств
массовой информации, глобализацией и обострением соперничества во всех
сферах жизни. Дело формирования имиджа вооруженных сил государства стало
одним
из
важнейших
составляющих
политической,
идеологической,
информационной борьбы.
Важнейшее
значение
имеет
формирование
государством
текущего
(современного) образа своей армии. Главное здесь – показ конкретных победных и
эффективных
действий
вооруженных
сил,
реальных
образов
воинских
коллективов и отдельных воинов, примеров мужества и героизма в исполнении
воинского долга, благородного поведения в различных ситуациях, в том числе в
быту, в общении с гражданским населением. Конкретные «картинки» в
формировании
имиджа
армии
сильнее
любых
слов.
Именно
поэтому
исключительная роль в этом принадлежит телевидению, другим средствам
наглядной пропаганды. На это указывают, в частности, самые авторитетные
специалисты, анализировавшие ход и результаты войн и вооруженных конфликтов
последнего десятилетия, реформирования вооруженных сил.
Одним из важнейших направлений деятельности военной организации
является формирование позитивного имиджа. Современная военная организация
осуществляет свою деятельность в условиях разнообразных взаимодействий и
31
взаимосвязей, имеющих разнообразные интересы – экономические, социальные и
другие.
При
формировании
эффективного
имиджа
следует
отчетливо
представлять, по каким признакам формируется имидж армии [2, 3]. В этом
случае имидж бывает: внешним, то есть проявляющимся в основном во внешней
среде, ориентированной на граждан страны – обустроенность помещений
воинских частей, внешний вид солдат и офицеров и другие; внутренним,
формируемым как впечатление о работе и отношении персонала – уровень
лояльности офицеров к солдатам , возможность карьерного роста, моральная
атмосфера, система материального стимулирования и другие. Очевидно, что
между данными видами имиджа должны быть тесные функциональные связи. В
связи с этим, следует подчеркнуть, что имидж организации – это результат
взаимодействия большого числа факторов, как внешних, так и внутренних, и
определяется как корреляция между представлением, которое организация хочет
создать о себе у потенциального клиента, и представлением об организации,
которое уже существует у потенциального клиента [1].
Исходя из специфики Вооруженных сил принципиальное значение в
контексте военно-гражданских отношений приобретает отношение граждан к
военной службе и Вооруженным силам. Поскольку Россия позиционирует себя
как демократическое светское правовое государство, то это может означать на
практике только одно: и общество, и армия должны становиться все более
открытыми. Армия как институт и военная служба как разновидность
государственной службы должны становиться все более открытыми и понятными
как для общества, так и для государства.
Вместе с тем имидж Вооруженных сил складывается у субъекта на основе
его представлений о них. В структуре этих представлений выделяются три
важных компонента [3]:
–
официальная информация об армии как государственном институте;
–
обобщенные представления об армии как социальном организме;
–
житейские
военнослужащих
сведения
о
конкретных
воинских
коллективах
и
32
Государственные структуры могут организовывать и контролировать
первый компонент, влиять в той или иной мере на второй компонент, но
практически не могут воздействовать на третий компонент. В свою очередь
средства массовой информации могут участвовать в формировании всех
компонентов имиджа, но в большей степени – в донесении до населения
обобщенных
представлений
об
армии
как
социальном
организме.
Все
планируемые и принимаемые решения в военной сфере (в том числе и в части
материального
и
социального
самочувствия
военнослужащих)
должны
многократно и последовательно разъясняться всем категориям военнослужащих,
это не должно делаться постфактум. Дальнейшая открытость армии обществу,
прикладное введение элементов гражданского контроля (для того, чтобы
состояние и применение армии в силу социально-политической необходимости
происходило в рамках закона и отвечало потребностям и интересам общества)
поможет сформировать в российском обществе позитивный имидж армии.
В процессе формирования имиджа активную роль играет готовность
аудитории так или иначе воспринимать объект. В структуре этой готовности
определенное место принадлежит «идеальному образу», т. е. представлениям о
том, каким должен быть данный объект. Такой идеал (ожидания, экспектации)
имеет
культурно-обусловленный
характер
и
отражается
в
литературе,
произведениях искусства, явлениях обыденного сознания конкретной группы
людей. Чрезмерная «положительность» этого идеала ведет к негативистской
тенденции
при
восприятии
реального
объекта,
недооценке
имеющихся
достоинств. Деятельность по формированию имиджа предполагает наличие
соответствующей мотивации. Первый источник мотивации связан с решением
внутренних
психологических
проблем,
с
самовыражением
себя.
Для
Вооруженных сил первый источник выражается в потребности повышения
статуса военнослужащих за счет высокого статуса самих Вооруженных сил,
необходимость повышения степени удовлетворенности принадлежностью к
армии. Второй источник основан на представлении об имидже как средстве
социально-психологического влияния (для Вооруженных сил – это потребность в
33
решении таких проблем, как привлечение кандидатов на контрактную службу,
облегчение призыва, формирование поддержки деятельности Вооруженных сил со
стороны общественности).
Проблему формирования имиджа Вооруженных сил РФ целесообразно
рассматривать с позиции конструктивизма как продуктивного подхода в
современной
социальной
психологии.
«Под
«конструированием»
здесь
понимается приведение в систему информации о мире, организация этой
информации в связанные структуры с целью постижения ее смысла». Результатом
этого является образ социального мира, предстающий пред человеком как
определенная социальная реальность.
В основе имиджа Вооруженных сил России лежат нерефлексируемые,
глубинные и устойчивые структуры общественного сознания, что подтверждается
и результатами исследований. Имидж Вооруженных сил Российской Федерации
представляет
собой
одно
из
средств
решения
внешних
(формирование
общественной поддержки ВС РФ, привлекательности военной службы) и
внутренних (формирование мотивации к продолжению службы) проблем военной
организации России. Для реализации этих возможностей необходимо выявление
структуры имиджа. Уточнение социально-психологической сущности имиджа
дает возможность предложить субъект-субъектный подход к изучению и
формированию имиджа Вооруженных сил РФ. Реализация этого подхода требует,
во-первых, рассматривать молодежную аудиторию не только как объект
воздействия, но и как субъект восприятия Вооруженных сил. Это позволяет
осуществить важнейший принцип формирования имиджа – «описание чего-либо с
расчетом на возможно более точное восприятие возможно большего числа людей
в целях получения определенного впечатления». При этом важно исследовать не
только поверхностные слои сознания, но и вскрыть глубинные, архетипические
структуры общественного сознания, опосредующие восприятие ВС РФ. Именно
реализация принципа соответствия предъявляемой информации категориальной
структуре
группового
семантического
пространства
позволит
добиться
эффективности формирования имиджа Вооруженных Сил Российской Федерации.
34
Во-вторых,
Вооруженные
силы
должны
стать
полноценным
субъектом
формирования своего имиджа. Это предполагает, прежде всего, создание
рефлексивного образа – как сегодня армия воспринимается молодежью – и
четкого понимания того, как она должна восприниматься молодежью –
«желаемого имиджа» Вооруженных сил. Как субъект формирования имиджа
Вооруженные силы РФ будут иметь возможность не только оптимизировать
предъявляемую обществу информацию о себе, но и выстраивать свою
повседневную деятельность так, чтобы достичь общественного доверия и
поддержки.
Эффективность
имиджа
организации определяется
обобщенными
критериями, которые проявляются на уровне любой организации, независимо от
её специфики, а также частными критериями, основаниями для которых служит
уникальность, специфика организации.
Выделим
некоторые
обобщённые
критерии,
которые
указывают
на привлекательность имиджа любой, в том числе и военной, организации:

позитивные оценки деятельности организации, получаемые от
вышестоящих руководителей или собственников, потребителей, партнёров,
сторонних предприятий и организаций, непосредственно не связанных с данной
организацией,
потребителей,
а
также
от персонала
самой организации.
Отношение к армии самих солдат и офицеров имеет огромное значение в
процессе формирования имиджа Вооруженных сил РФ. Так как им как никому
известно, как на самом деле обстоят дела внутри этой организации. Ведь
информация которая поступает в массы через СМИ не всегда правдива и может
искажать настоящую ситуацию.

качество
конкурентоспособность организации, проявляющаяся через высокое
продукции,
товара
или
услуг,
через
сохранение
контингента
потребителей и персонала организации. О конкурентоспособности нашей армии
можно говорит только в сравнении с армиями других стран. И здесь можно
сказать что наши вооруженные силы имеют достаточно большой авторитет у
других
государств.
Если
рассматривать
конкурентоспособность
военной
35
организации через сохранение персонала, то и здесь можно отметить, что
большинство офицеров дослуживаются до пенсии. Также сейчас немалое
количество молодых людей стремятся проходить военную службу по контракту и
рассматривают ее как основную деятельность в долгосрочной перспективе.

авторитет
организации,
проявляющийся
в
доверии
к
ней,
комплиментарность потребителей и партнёров, узнавание организации разными
социальными группами, в том числе и теми, которые не входят в число её
потребителей. Армия, как организация, разумеется, известна всем гражданам
страны, так как это один из основных социальных институтов государства. Но
доверие к этому институту проявляют не все население. У каждого гражданина
имеются на это свои субъективные причины.

позитивные оценки деятельности организации средствами массовой
информации, что во многом достигается демонстрацией признания социально
одобряемых
норм
деятельности:
благотворительность,
помощь
культуре,
образованию, детям, пожилым людям и т. д. Об армии в средствах массовой
информации говорится постоянно. Безусловно, вооруженные силы не всегда
оцениваются с позитивной точки зрения. Несмотря на это, нельзя отрицать, что
наши военнослужащие постоянно оказывают помощь другим странам и их
гражданам, оказавшимся в сложных политических ситуациях, странам, в которых
разгораются вооруженные конфликты. Эту помощь можно назвать своего рода
благотворительностью.

развитие профессиональной компетентности персонала организации,
обеспечение его психологической готовности к деятельности, к изменениям. В
каждой воинской части, независимо от рода войск несколько раз в год проводятся
учения, в ходе которых военнослужащие и офицеры повышают уровень своих
профессиональных знаний, навыков. Солдат знакомят с новейшими видами
оружия и другими разработками в военной сфере. Что касается психологической
готовности военнослужащих к деятельности, то эту готовность постоянно
проверяют психологи, которые есть в каждой, без исключения, военной части.
36

такие аспекты организационной культуры персонала, как высокий
уровень организации и самоорганизации, способность сотрудников продуктивно
выполнять профессиональные функции, низкая зависимость от внешних
факторов. В контексте армии здесь можно сказать о воинских частях и
подразделениях, которые постоянно находятся в состоянии боевой готовности и в
любую минуту готовы встать на защиту страны.
Имидж организации обладает относительной стабильностью. Каждый
элемент структуры имиджа, воздействующий на представления людей в течение
продолжительного
временного
отрезка,
должен
быть
заполнен
самой
организацией: недостающий элемент, в силу определенных стереотипов, массовое
сознание заполняет самостоятельно, создавая тем самым барьер трудно
преодолеваемой
существующей
установки
при
последующем
внедрении
информации.
Исследованиями
выявлены
наиболее
сильные
на
сегодняшний
день угрозы для организаций по формированию позитивного имиджа:

многочисленные отрицательные отзывы клиентов - негативные
публикации в СМИ и сети Интернет. Последнее представляет особую опасность,
так как информация может быть размещена на форуме и ее автор может быть не
определен;

глобальные кризисы, влияющие на настроение и поведение клиентов;

разглашение коммерческой тайны, особенно в области клиентских
отношений, утечка секретов производства;

увольнение ключевых фигур организации;

сведение личных счетов, особенно бывших сотрудников;

стихийные бедствия, технические кризисы.
Все эти факторы формируют отрицательный имидж любой организации у
населения, в том числе и армии.
37
Чтобы организационный имидж потерпел наименьший урон в условиях
нестабильной экономики следует следовать принципам управления имиджем
организации в кризисе:

информационная открытость: необходимо не ограничиваться пресс-
релизами, а стараться отвечать на вопросы любой аудитории в достаточном
объеме;

компаний.
честность: попытки скрыть факты погубили немало известных
Прозрачность
информации
напрямую
влияет
на
стоимость
организации;

инициатива: главным
источником
новостей
должна
стать
сама
организация, т.к., оглашая даже негативную информацию, можно дать свою
трактовку;

координация: информация,
выходящая
за
пределы
организации
должна быть одной и той же, любые разночтения или разногласия усугубляют
кризис;

работа сразу со всеми уровнями: информировать нужно не только
СМИ, но потребителей, сотрудников и партнеров, государственные органы,
акционеров. Для каждой группы должны быть свои аргументы.
Забота об имидже – признак развивающихся организаций, стремящихся
обрести своё лицо, ищущих наиболее оптимальные направления своего движения,
пытающихся найти гармоничные способы сосуществования с социумом.
38
ГЛАВА 2. ДИНАМИКА ИМИДЖА РОССИЙСКОЙ АРМИИ:
СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ
2.1 Анализ изменений ведущих факторов имиджа армии в первые
десятилетия XXI века
Для полного понимания проблемы изменения ведущих факторов имиджа
армии в первые десятилетия XXI века, нам было необходимо провести
анализ публикаций в СМИ с помощью количественного метода сбора данных
контент анализа,
который применяется
в социологии,
политологии,
психологии и других социальных науках. Суть метода заключается в
переводе текстовой или графической информации к количественным
показателям.
Объектом контент анализа в социологии могут выступать самые разные
носители информации. Исходя из этого, выделяются такие виды контент
анализа как: контент анализ печатных СМИ, контент анализ документов,
контент анализ радио и телеканала, контент анализ рекламы, анализ контента
сайта.
Можно выделить следующие этапы контент анализа:
1. Определение смысловых единиц контент - анализа. К таким единицам
могут относиться:
- определенные слова или словосочетания;
- части текстов, выражающих определенную тему;
- события или факты, которые отражены в объекте контент анализа;
- имена, фамилии людей, например, политических деятелей;
39
Каждый исследователь самостоятельно определяет смысловые единицы,
исходя из целей и задач проводимого исследования.
2. Проведение контент анализа и обработка результатов.
Определив смысловые единицы, исследователь подсчитывает их количество
в изучаемом тексте, их процентное соотношение ко всему объему текста и
определяет тем самым, характер и силу присутствия изучаемого им явления
в тексте или другом носителе информации. Далее, исследователям остается
лишь подсчитать количество тех и других слов и выражений и сделать
выводы.
Для обработки данных контент анализа применяются различные методы,
такие как составление специальных таблиц, в которые вписываются
значения
каждой
смысловой
единицы
исследования,
специальные
компьютерные программы для контент анализа и т.д.
Контент анализ документов используется также при обработке открытых
вопросов, данных фокус - групп или неструктурированных интервью.
В качестве объекта исследования была выбрана общественно-политическая
газета «Комсомольская правда». Необходимо сказать, что данное издание имеет
формат А3 то есть 16 полос, но имеет две периодичности ежедневную и
еженедельную. В рамках моей работы был проведен контент-анализ структуры
информационного поля газеты «Комсомольская правда» за 2000 и 2016 года. В
процессе анализа публикаций данного издания за 2000 год мною было
обнаружено 106 публикаций об армии.
40
Газетные публикации начала 2000-х годов зачастую пестрили заголовками
негативного характера, их количество составляло 75,3%. Например, в статье
«Довели парня, вот и все…» речь идет о солдате, которого подозревают в
расстреле караула. Знакомые предполагают, что его били, покалечили. Таким
образом, поступок солдата общественное мнение обуславливает пресловутой
«дедовщиной» [12].
Отдельно необходимо отметить отрицательный образ военачальников,
сложившийся «благодаря» их незаконным действиям. Так, один полковник был
обвинен в предательстве, вывозивший за денежные средства боевиков из
окружения. Отстраненный от должности «за несоответствие» полковник
выпросил командировку в Чечню, где занимался тем, что вытаскивал боевиков в
безопасные места на отдых и лечение. Полковнику было предъявлено обвинение в
участии в бандформированиях [15]. Другая история повествует о службе не по
уставу. Так, заместитель командира части по воспитанию личного состава
изнасиловал на острове Итуруп полсотни солдат. В объяснительной один из
солдат утверждал, что он против, он покончит жизнь самоубийством, однако
обвиняемых это не останавливало [18].
Необходимо отметить и историю полковника Юрия Буданова, которая
негативно отразилась на имидже российской армии в начале XXI века.
Полковника обвиняли в изнасиловании и убийстве чеченской девушки.
Сослуживцы следующим образом объясняли проступок полковника: «Да
«башню» Дмитричу свернуло. Полгода безвылазно тут посиди, на головы
простреленные теми же снайпершами посмотри – на корову залезешь!» [19, с. 3]
Однако, родственники Юрия Буданова утверждали, что полковник этого не делал.
Так, жена полковника полагала, что муж попал в сеть политических интриг [13].
В феврале 2001 года начались слушания по делу полковника Ю. Буданова,
имевшие большой общественный резонанс. Обвиняемый утверждал, что убитая
им девушка являлась снайпером, уничтожившей несколько десятков его солдат в
Аргунском
ущелье.
Спустя
год
судом
было
назначено
медицинское
освидетельствование. Было проведено четыре психиатрические экспертизы, одна
41
из которых продемонстрировала, что Юрий Буданов находился в невменяемом
состоянии во время совершения убийства. По указанной причине суд отправил его
на принудительное лечение в психиатрическую клинику.
Однако уже в 2003 году Верховным судом РФ было отменено это решение и
вынесен Юрию Буданову обвинительный приговор. Военнослужащий был
признан виновным и приговорен к 9-ти годам лишения свободы за убийство по
неосторожности, статья об изнасиловании была снята.
Помимо этого, полковник был лишен своего офицерского звания и
заслуженного им ранее ордена Мужества. В 2004 году Юрий Буданов подал
ходатайство
о
досрочном
освобождении,
удовлетворенное
собравшейся
комиссией. Но в адрес полковника посыпались откровенные угрозы, которые
вынудили его отозвать ходатайство.
Когда страсти вокруг этого дела немного улеглись, полковник в 2008 году
подал новое прошение о досрочном освобождении, которое было удовлетворено,
и в начале 2009 года он вышел из тюрьмы. Однако днем 10 июня 2011 года Юрий
Буданов был застрелен. Это произошло в Москве, на Комсомольском проспекте.
Преступники произвели 6 выстрелов, 4 из которых попали точно в голову жертве.
Представители следственных органов полагают, что, вероятно, это кровная месть,
осуществленная выходцами из Чечни.
Отрицательным результатом военных действий тех времен стали жертвы,
списки которых были вывешены в Комсомольской Правде в рубрике «Книга
памяти
«Комсомолки».
Газетные
статьи
пестрили
соответствующими
заголовками. Неточные сведения о количестве погибших были отражены в статье
Комсомольской Правды «Сколько «цинков» привезут в Пермь?» Так, судьбы
многих солдат были неизвестны. [29, с. 3].
Другим итогом военных действий стали разрушенные города. Так, в
Комсомольском велись такие упорные бои, каких в ту компанию еще не было.
Таким образом, «Комсомольское в руинах, уцелевших зданий нет» [11, с. 3]. В
итоге Правительством была принята федеральная целевая программа социальноэкономического развития Северного Кавказа до 2005 года: по подсчетам того
42
времени, на восстановление экономики разрушенной войной республики Чечни
необходимо было 2 млрд. рублей [16].
Рассуждения о вооружении российской армии также имели место быть в
газетных публикациях того времени. Так, в 2000 году государством были
оплачены оборонные заказы за 1995 год. Износ основных средств производства
достигал 60%. Почти каждое оборонное предприятие являлось должником.
Специалисты полагали, что разрушение «оборонки» РФ осуществлялось вполне
осознанно и профессионально: «Банкротов ВПК по бросовым ценам покупают
зарубежные компании. Так они уничтожают конкурентов». Таким образом,
недальновидная государственная политика разрушала оборонный комплекс [34, с.
4].
В рамках обсуждения вооружения нашей армии следует отметить, что,
несмотря на вроде бы имеющийся в начале XXI века повод порадоваться за то, что
наша страна входила в 5-ку мировых лидеров по уровню продаж своего оружия за
рубеж, наблюдались значительные негативные моменты. Например, рассмотрим
суммарные поставки вооружения за рубеж 1992-1999 годов [27, с. 6-7].
Таблица 1. Суммарные поставки вооружения за рубеж
Виды
боевой
техники
Самолеты
Вертолеты
Танки
Подводные
лодки
Корабли
Зенитноракетные
системы
(ЗРК)
БТР
Переносные
ЗРК
Поставки
в армию
РФ
7
8
31
2
Индия
Поставлено в зарубежные армии
Китай Турция Кувейт
Сирия
85
16
175
6
101
6
140
4
2
1
4
10
3
8
17
50
36
300
60
350
2
6
60
70
12
60
Южная
Корея
4
30
2 б/у
40
50
100
31
60
170
43
Таким образом, российская армия получила за тот период «крохи с
нескудного
вроде
бы
стола
отечественной
«оборонки».
Как
отмечают
специалисты, темпы вооружения РФ зарубежных армий порой в 10-15 раз
превышали собственные оборонные «успехи». Так, как отмечали генералы и
адмиралы, они уже и не мечтали о полноценных поставках в армию современного
российского оружия, а поступающая техника идет в мизерных объемах. Сделаем
вывод, что, несмотря на то, что Россия в то время являлась серьезным игроком на
рынке вооружения, состояние системы вооружения в РФ осталась на предельно
низком уровне.
Подводя итог анализа газетных статей 2000 года об армии РФ, выделим
наиболее значительные приобретения и потери 180 дней войны. К приобретениям
относятся [39]:

армия РФ преподала террористам и сепаратистам сильный урок;

РФ продемонстрировала мировому сообществу, что способна за себя
постоять;

арест С. Радуева существенно поднял престиж спецслужб РФ;

Чеченская война заставила власти РФ пересмотреть отношение к
отечественной армии (увеличен оборонный заказ в 1,5 раза).
Потери:

жертвы (военные, мирные граждане, боевики) – свыше 12 тыс. чел.;

разрушено более 60 тыс. жилых домов, административных зданий, 20
км. железных дорог;

финансовые затраты: государственный бюджет потерял свыше 20
млрд. руб., последующее восстановление может оказаться неподъемным для
государства.
Таким образом, в целом газетные публикации Комсомольской правды 2000
года несли негативную информацию о положении в рядах армии РФ. Однако в
настоящее время ситуация изменилась. Так, Гвардии сержант Василий Буйнов,
служащий в 45-й ИСБр по контракту 3-й год, отмечает: «Срочную отбегал с
44
автоматом в пехоте, вернулся домой в Карелию, с работой – швах. Пошел в
военкомат, предложили пойти в саперы. Не жалею, что попал именно в эту
бригаду. Часть – классная!»
Другой военнослужащий гвардии старший лейтенант Алексей Житников
подчеркивает: «В наших подразделениях сегодня примерно поровну солдат
срочной и контрактной службы. В сумме опыт плюс молодость дают хорошие
результаты».
Водитель гвардии рядовой Нурислан Мирзуев говорит, что в армии на
контракт не останется, хочет учиться. Однако служба дала ему много хорошего.
Главное, уверенность, что он всего в этой жизни добъется.
Уверенность важна и для молодого лакца из Махачкалы. Сирота,
воспитанный одной бабушкой, в армии обрел настоящую семью: «Бабушка Сания
боялась, что дедовщина в армии будет, а в нашей бригаде все по уставу: ничего,
кроме того, что надо для службы. Когда все равны, люди становятся хорошими
друзьями» [36, с. 3].
Необходимо отметить, что благодаря усилиям министра обороны Сергея
Шойгу ситуация получше: в Вооруженных силах повышали дополнительные
выплаты за счет внутренних резервов. Вот как удалось наращивать среднее
денежное довольствие по годам в тысячах рублей [32]:
Таблица 2. Изменение денежного довольствия
2012
2013
2014
2015
57,8
59,9
62,0
62,2
Следующую оценку нашей армии дал немецкий генерал Ханс-Лотар
Домрезе
в
интервью
австрийскому
изданию
Contra
Magazin:
«Высокая
боеспособность, маневренность и мощь Российских вооруженных сил связаны с
постоянной
модернизацией
военной
техники,
а
также
с
достижениями
электроники и инженерного мастерства». Отдельно он подчеркнул, что
произошедшие перемены стали полной неожиданностью для западных военных.
45
Подход сухопутных войск России к решению поставленных перед ними
задач существенно изменился. Они блестяще разыграли свои карты [23, с. 4-5].
Давая комментарии переоснащению Тихоокеанского флота, С. Шойгу
отметил, что техника такого класса станет основой морской составляющей нашей
ядерной триады. При ее создании применялись последние достижения военнотехнической мысли [21].
Необходимо также отметить, что российская группировка в Хмеймим
пользуется всеми привилегиями, предусмотренными для дипломатического
корпуса. Например, представители Сирии не имеют права «вступать в место
дислокации без согласования с его командиром» [20].
Рассматривая современное вооружение армии, следует подчеркнуть, что
корабли, снабженные универсальным
ракетным комплексом «Калибр-НК»
способны выполнять и тактические, и оперативные задачи, здесь можно жить.
Ракетоносцы оснащены новейшими достижениями наших инженеров [17].
Отмечается импортозамещение в действии: будущие военные летчики
смогут
учиться
на
самолетах
СР-10,
собранных
из
отечественных
комплектующих. В самолете нет ни одной импортной детали. Так что его
производство будет минимально зависеть от капризов зарубежных партнеров [31,
с. 6].
Как правило,
продемонстрировать
вне
военных действий боеготовность армии можно
на
всевозможных
смотрах-соревнованиях.
Например,
подводя итоги Международных армейских игр, «чудес не случилось, Россия
победила». Таким образом, наша страна оказалась первой среди 121 команд
военнослужащих из 18 государств ближнего и дальнего зарубежья в 23 конкурсах
Международных армейских играх [37, с. 4].
Показательные выступления нашей армии демонстрируют ее мощь. Так, на
состязаниях «Авиадартс» были продемонстрированы умения и навыки боевых
летчиков российских Воздушно-космических сил в пилотировании, умении
прорывать вражескую противовоздушную оборону и уничтожать наземные цели
[1, с. 3].
46
Силу и мощь армии РФ продемонстрировали и на Параде Победы.
Например, современный танк «Армата» стал звездой парада. Зарубежные
специалисты называют его «чудом российской оборонки», также необходимо
выделить новейшие БМП и БТР «Курганец» и «Бумеранг», самоходный
артиллерийский комплекс «Коалиция» [6, с. 4].
Следует подчеркнуть, что «Армата» в 6 раз дешевле, чем зарубежные
аналоги, а также в 3 раза дешевле, чем «Амбрамс» и «Леопард», а потенциал его
существенно выше [3, с. 4].
А на выставке вооружений «KADEX-2016» было продемонстрировано
изделие, представляющее собой гибрид танка и бульдозера, название которого –
танк для уличных боев.
Создание подобного танка
было обусловлено
необходимостью универсальных танков для действий в условиях города и других
населенных пунктов. Возле этого изделия на выставке «залипали» российские и
зарубежные военные специалисты [4, с. 2].
Результат сотрудничества крупных автозаводов и научных центров РФ,
бронеавтомобили «Тайфун», защищены от подрыва и засад. Главный конструктор
ОАО «Автозавод «Урал» по военной технике О. Якупов отмечает, что эти машины
понравились стажерам, которые задерживались вечерами с целью научиться
ездить и понять, как все устроено. Как отмечено в названии газетной статьи
«Тайфун» спецназу по душе» [30, с. 6].
Восхищаются доблестью наших солдат и в России, и на Западе. Так,
разведчику А. Прохоренко, который вызвал в Сирии огонь на себя, указом
Президента РФ присвоено звание Героя. Он пожертвовал жизнью ради
уничтожения свыше 100 врагов. Российские саперы получили медали «За
разминирование Пальмиры»: за время выполнения задач было обезврежено свыше
18 тысяч взрывоопасных предметов [5; 9].
Нельзя не отметить и обучение будущих военных авиаинженеров.
Подростки изучают авиационные средства связи и вооружение, основы
робототехники и вычислительные машины, радиоэлектронику и нанотехнологии,
автомобильные двигатели и средства радиоэлектронной борьбы. Кроме того, их
47
учат управлять беспилотниками и проводить научные эксперименты. Кроме того,
подростки в дальнейшем будут изучать аэродинамику и конструкции летательных
аппаратов на примере двух боевых беспилотников. В будущем им предстоит
заняться их усовершенствованием. В другом классе планируется установить
специальную машину радиоэлектронной борьбы – такой же комплекс сейчас
используют наши военные в Сирии. Плюс ко всему в корпусе будет развернут
голографический кабинет, который позволит показывать модели, нужные для
уроков, в трехмерном измерении [24, с. 3].
Об улучшении имиджа армии свидетельствует тот факт, что в 2016 году
было отказано в призыве на военную службу 40 тыс. россиян [8, с. 7]. Таким
образом, в российскую армию стало трудно попасть: желающих служить
призывников больше, чем мест в войсках: в казармы попадают по конкурсу.
О повышении имиджа армии свидетельствуют и комментарии заместителя
шеф-редактора еженедельника «Звезда», который отмечает, что «в армию теперь
не набирают, а отбирают... Минувший призыв можно назвать переломным. Из
регионов приходили сообщения об очередях в военкоматах: молодые парни
волновались, возьмут их служить или придется ждать. Многие ждут очереди с
весны, тогда им не хватило места в войсках». Меняется отношение к армии и
среди близких военнослужащих. Так, девушка срочника «билась в истерике, но,
побывав в части на присяге, вернулась во власти впечатлений: «У них там так
клево!».
В.
Демченко
подчеркивает,
что
армия
изменилась:
отсутствие
дедовщины, комнаты на двоих вместо казарм, шведский стол в столовой…
новейшее вооружение, боевая подготовка» [14, с. 2].
Наглядным примером повышения имиджа армии среди граждан является
«контрактная» династия семьи Монотейкиных-Косенко. Понятно, что военные
династии не представляют собой редкое явление, однако эта семья решила идти на
военную службу в полном составе: отец, мать, дочь и ее муж. Члены семьи
отмечают интересный курс выживания, помощь при подписании контракта со
стороны военных специалистов [2, с. 7].
48
Отмечается, что конкурс в научные роты Министерства обороны РФ
составляет 25 человек на одно место в строю [38, с. 4]. Научные роты
функционируют в военных учебно-научных центрах и научных учреждениях
Сухопутных войск, ВМФ, ВКС, ВВКО, Военной академии связи и Главного
военно-медицинского управления Министерства обороны РФ. Всего в настоящее
время в военном ведомстве функционируют 12 научных рот. Необходимо
подчеркнуть, что в научных ротах, помимо исследовательской деятельности,
солдаты также занимаются военной подготовкой (стрельба, марш-броски,
строевая подготовка). Примечательная особенность, касающаяся нарядов в
научных ротах: полы моют моющим пылесосом, то есть даже эту повседневную
обязанность солдаты выполняют, используя современные технологии.
С творческой стороны отмечается повышение имиджа армии в контексте
проведения Всеармейского смотра-конкурса ансамблей песни и пляски и
концертных ансамблей Вооруженных сил РФ «Музыкальный парад – 2016»,
который был возобновлен в 2014 году. Подобный конкурс демонстрирует уровень
современного военного искусства в нашей армии. Творческая деятельность
военного ансамбля является пропагандой культурно-исторических и военнопатриотических аспектов в воспитании граждан. Необходимо отметить, что целью
военных ансамблей является пропаганда культурно-историческое и военнопатриотическое воспитание [7, с. 3].
Корреспондент «Звезды» в рамках посещения сборного пункта призывников
отметила следующие моменты [28, с. 3]:

бесплатные сим-карты для призывника и его родителей для связи;

срок нахождения на сборном пункте – не более 3-х дней;

отлаженный процесс выдачи формы.
Как отмечают сами призывники, армия является реальным шансом
построить хорошую карьеру, другие решают в дальнейшем остаться служить по
контракту, одновременно обучаясь в каком-нибудь ВУЗе.
Интерес к службе в Вооруженных силах РФ стремятся вызвать путем
создания нового детско-юношеского движения, которое было сформировано по
49
инициативе Министерства обороны РФ, взявшееся за военно-патриотическое
воспитание молодежи. Характеризуя это движение, следует отметить, что-то в нем
пересекается с принципами забытых скаутов дореволюционного периода, что-то с
привычной старшему поколению пионерией, что-то является придуманным
впервые. Необходимо подчеркнуть, что в рамках проведения занятий юнармейцы
будут применять элементы инфраструктуры Министерства
обороны РФ,
ДОСААФ, ЦСКА [33, с. 3].
Военно-патриотическое движение «Юнармия» функционирует ровно год:
оно было сформировано 28 мая 2016 года по инициативе министра обороны С.
Шойгу. На конец мая 2017 года «готовить себя к служению и созиданию на благо
Отечества» поклялись свыше 117 тыс. подростков. Движение призвано
объединить все организации, которые занимаются допризывной подготовкой
граждан. Его региональные штабы открыты во всех 85 субъектах РФ.
Основной целью движения является личный пиар министра обороны,
полагает военный обозреватель П. Фельгенгауэр. «Шойгу — политик, а
«Юнармия» — это еще один повод напомнить о себе в СМИ», — подчеркивает
специалист. П. Фельгенгауэр отмечает, что у министра обороны, кроме
«Юнармии», имеются и иные популистские проекты, например, научные роты,
которые состоят из студентов и выпускников технических вузов [10].
По результатам исследований Левада-центра, имидж армии за последние
три года «выправился», считает ведущий социолог Д. Волков. Существенную роль
сыграла реформа, которая сократила службу в армии до 1-го года, полагает
специалист: «Исчезла дедовщина, и сейчас больше людей готовы отдавать в
армию своих детей» [22].
Таким образом, как показывает контент-анализ статей, посвященных
Вооруженным силам РФ в 2000 году, преобладало негативное освещение
положения дел в армии РФ. Тематический анализ статей продемонстрировал, что
подобное информирование «достигалось» за счет множества материалов о
жертвах войны, разрушениях, финансовых проблемах, злоупотреблениях военных
начальников, «дедовщине».
50
В
прессе
крайне
слабо
прослеживалась
тенденция
позитивного
информирования о настоящем дне Вооруженных сил и задачах, выполняемых
ими. Отрицательный вектор в освещении отечественных Вооруженных сил в
начале XXI века был существенно выше позитивного. Свыше 50% публикаций
включали материалы негативного характера.
Однако в 2016 году, отражая изменение вектора к армии РФ, в газетных
статьях Комсомольской правды значительно изменился характер публикаций.
Существенно возрос интерес прессы к проблемам призыва в Вооруженные силы
РФ. Повысилось количество статей, посвященных современному вооружению
армии РФ. Существенно снизилось количество публикаций о преступности в
армии.
2.2 Имидж российской армии в оценках студенческой молодежи
Проблемы, которые связаны с имиджем разных общественных институтов и
государственных организаций нашей страны, сегодня обсуждаются активным
образом. Не остается без внимания и образ современной российской армии.
Использование возможностей социологического анализа применительно к
имиджу армии выступает довольно продуктивным и конструктивным методом его
осмысления.
Имидж армии выступает и основным, и побочным результатом деятельности,
однако он не всегда является искусственным образованием. Имеются основания
считать, что сегодня активные действия со стороны государства по созданию
положительного имиджа российской армии обладают, скорее, разрозненным
характером, выполняются по остаточному принципу из-за дефицита средств на
содержание военной организации. Однако наблюдается и обратная связь, которая
характеризуется выражением «to live up to one's image» – «жить на уровне своего
имиджа». Это является чрезвычайно актуальным в наших условиях. Важно не
только сформировать имидж армии, но и жить на уровне указанного имиджа,
постоянно его оправдывая и подкрепляя, в противном случае он будет разоблачен.
51
Таким образом, и военнослужащим – главным представителям военной
организации, и самой армии едва ли удастся соответствовать сформированному
респектабельному
и
высоко
функциональному
образу-представлению
без
обеспечения правовой защиты военнослужащих, разрешения комплекса проблем
социально-экономического характера (жилье, денежное довольствие, социальное
страхование), обеспечения современной техникой и вооружением, роста качества
призываемого контингента. Современные условия предъявляют к важнейшему
инструменту государства - армии высокие требования, серьезное несоответствие
которым не в состоянии завуалировать никакой имидж.
Для решения задач, поставленных в данной работе, применялся метод
опроса.
Метод
опроса
–
самый распространённый метод
получения
первичной
социологической информации, основными характеристиками которого является
оперативность, простота и экономичность. Опрос может содержать простые
номинальные шкалы, порядковые шкалы, шкалы Лайкерта, шкалы Терстоуна и
так далее. Основное преимущество в том, что есть возможность опросить
значительное количество людей, которые живут в разных районах, а также
получить сравнимые и легко анализируемые данные. Помимо этого, методы
опроса дают возможность получить информацию о мнениях людей, мотивах
поведения, намерениях и так далее. Отталкиваясь от методики и проведения
опроса,
выделяют
В
социологическом
данном
беседу,
интервью
исследовании
и
использовалось
анкетирование.
анкетирование.
Достоинством этого метода является то, что он подходит для быстрого выяснения
мнений большого количества опрашиваемых. Ещё одним плюсом анкетирования
является то, что результаты этого метода легко подвергать анализу методами
математической
статистики.
Метод математической статистики. Весь цифровой материал наших исследований
подвергался статистической обработке. Статистическая обработка результатов
52
исследования проводилась общепринятым методом математической статистики с
определением средней арифметической величины и средней ошибки на
персональном компьютере при помощи программы «Excel 2007». С помощью
математического
респондентов,
метода
а
также
была
определена
подготовлен
выборочная
инструментарий
совокупность
для
проведения
эмпирического исследования. В разработанную нами анкету вошло 17 вопросов,
которые соответствовали индикаторам эмпирического исследования.
В целях определения совокупности характеристик и оценок, которые
описывают в сознании
людей
образ
российской армии,
был
проведен
социологический опрос студенческой молодежи с целью выяснения их мнения о
российской армии. Для изучения мнения студенческой молодежи о российской
армии нами было проведено исследование в период с 15 мая 2016 по 10 июня 2017
года. Опрос был проведен на базе Орловского государственного университета
имени И.С. Тургенева. В исследовании приняли участие 328 человек, количество
юношей – 138 (42,07%), девушек – 190 (57,93%). Возраст респондентов
варьировался от 17 до 24 лет.
Для проведения данного исследования
использовалась простая случайная выборка.
Анализ результатов продемонстрировал некоторые существенные моменты,
выявить которые, не прибегая к практическим методам, было бы сложно и
которые отчетливо демонстрируют положение дел на всех уровнях восприятия
имиджа армии в массовом сознании граждан РФ. Примерно 10% опросных листов
имели тенденциозно отрицательные высказывания об армии, большинство
авторов которых – это молодые люди, которые избегают армейскую службу и
ищут оправдания собственной позиции. Примерно столько же опрошенных
высказалось об армии подчеркнуто хвалебно.
Все слова, которые употребляли респонденты в процессе их размышлений о
российской армии, можно подразделить на три равные категории: положительно
описывающие армию, нейтрально и отрицательно. Положительные включают:
«защита», «мощь», «ядерная держава», «сила», «патриотизм», «Отечество», «долг
Родине», «воспитание», «медали», «дружба», «храбрость», «честь». Они являются
53
максимально абстрактными в отличие от конкретных высказываний, отнесенных к
третьей категории.
Нейтральные
слова:
«служба»,
«военкомат»,
«форма»,
«офицеры»,
«оружие», «зарядка», «взвод», «фуражка», «письма». Указанная категория
обладает атрибутивным характером и дает возможность без ошибок, без всяких
оценок отличать одно явление либо вид деятельности от другого.
Третья категория представлена негативно-отрицательными высказываниями.
Она оказалась большей среди употребленных слов. Чаще всего, примерно в 60%
случаев, отмечалась «дедовщина», причем в списке одним из первых. Возможно,
ассоциативно в сознании граждан этот термин находится в тесной взаимосвязи с
оценочными мнениями о современной армии. Другие высказывания опрошенных
целесообразно подразделить на смысловые подгруппы:

относящиеся к проблемам питания и быта (невкусная еда, тушенка,
голод, похлебка, железные кровати, чистка картофеля, принимать душ вместе,
рутина, бардак, выживание);

относящиеся к вопросам внешнего вида (короткая либо немодная
стрижка, лысые, жалость, усталость, грустное выражение лица);

относящиеся к характерным событиям и явлениям, которые касаются
армии (незащищенность, плачущие матери, нехватка денежных средств, нищета,
падение вертолетов, «откосить», отсрочки, самоволка, принуждение, откуп,
взятки, унижение, риск, страх, дезертирство, глупое руководство, принудительная
уборка, воровство).
Полученную информацию можно концептуализировать в форме модели,
которая объясняет механизм создания имиджа армии в сознании современной
студенческой молодежи. С этой целью следует отметить три уровня:

мифологический (абстрактный);

виртуально-стереотипный;

предметный (конкретный).
54
В процессе социальных взаимодействий и отношений на каждом из этих
уровней
восприятия
создается
свой
элемент
имиджа.
Каждый
человек
воспринимает армию индивидуально и целостно, однако вместе с тем имеет ряд
общих для всех граждан особенностей, которые позволяют формировать
универсальные уровни в целях объяснения указанного процесса восприятия.
Результаты опроса продемонстрировали, что желают и будут служить в
армии 64 юношей-респондентов (46,37%). 53,62% уклонились бы от службы в
армии, если у них была бы подобная возможность, и потратили бы это время на
работу либо учебу (см. рис. 1).
Рисунок 1. Желание служить в армии, %
Положительно относятся к службе по контракту лишь 39,85% опрошенных
юношей, нейтрально – 22,46%, отрицательно – 44,92%.
Юноши, физически и психологически не готовые к службе в армии,
подразделяются на несколько категорий. Первая – с сознанием необходимости
«отслужить» (10,8% респондентов). Указанная категория собирается идти в
армию, однако лишь по причине боязни уголовной ответственности. Вторая
категория с установкой любым образом уклониться от призыва, добиваясь
отсрочки (13,76%). По 30,43% опрошенных высказали точку зрения, что
55
призывать к службе необходимо с 20 либо 25 лет. 19,56% респондентов полагают,
что – с 18-ти, и еще 27 опрошенных затруднились дать ответ. Но большая часть
ответивших (57,97%) полагают, что самый оптимальный срок службы – 1 год.
По отношению юношей к предстоящей службе в армии выделяют еще одну
категорию (13,76%). Объединяет указанных опрошенных точка зрения, что
состояние собственного здоровья не позволит им служить в вооруженных силах.
50% опрошенных (юношей и девушек) придерживаются точки зрения, что на
службе ухудшается психическое и физическое здоровье человека, однако 30,48%
считают напротив (см. рис. 2).
Рисунок 2. Здоровье в армии, %
Респонденты аргументировали свое отрицательное отношение к службе в
армии падением престижа военной службы, неуставными отношениями,
бессмысленной потерей времени. Отметим ряд подобных высказываний:
«стремился бы служить, если бы был порядок», «я бы пошел, если бы платили
хорошую зарплату, хорошо кормили и отсутствовали неуставные отношения», «не
желаю идти в армию по причине дедовщины», «пока в армии не наведут порядок,
не будет никакого стремления служить в армии», «не желаю вернуться калекой»,
56
«старики говорят, что раньше в армии делали мужиками, а теперь калеками»,
«желаю, однако жалко терять время», «армия – потеря года жизни».
По результатам опроса для большинства опрошенных «патриотизм»
означает «любить свою Родину». Однако лишь 44% опрошенных, кроме любви к
Родине в это слово вкладывают «желание защищать интересы Родины».
Способны назвать себя патриотами России лишь 50,6% респондентов. А
каждый 7-ой не считает себя патриотом страны. Никто из ответивших не оценил
на
«отлично»
современную
российскую
армию:
40,24%
оценили
«удовлетворительно», по 29,87% – «хорошо» и «не удовлетворительно» (см. рис.
3).
70,42%
опрошенных
полагают,
что
современной
российской
армии
необходимы финансирование и дисциплина.
Рисунок 3. Оценка армии, %
Отчетливо наблюдается
кризис патриотических чувств, сознания и
поведения молодежи. Несомненно, служба в армии станет почетной обязанностью
гражданина РФ, что в значительной степени зависит от реформирования армии.
Однако и патриотическому воспитанию молодежи, судя по результатам опроса,
уделяется недостаточно внимания.
57
Обществу далеко не безразлична нравственная позиция граждан, которым
оно доверяет защищать Отечество. Получение военной профессии, в отличие от
гражданской, обычно, связано с существенным изменением стиля жизни,
привычной среды общения. Современной технически оснащенной армии
необходимы специалисты высокого класса, здесь знак качества иногда измеряется
жизнью: своей либо чужой. Особые, зачастую экстремальные условия армейских
будней предъявляют жесткие требования к индивидуальным свойствам солдат.
В
отличие
от
службы
по
призыву,
для
которой
характерна
предопределенность, контрактная система существенно расширяет для человека
возможности выбора, увеличивая и собственную ответственность за его
результаты, к чему многие оказались не готовы. Следует отметить, что переход на
контракт производится не в лучший для армии период. Дискредитация ее в
общественном мнении, которая дополняется глубоким внутренним кризисом, не
могла не отразиться на престиже военных профессий. По своей миссии
защитница, ей стала необходима защита. Принятие новой оборонной доктрины,
которая изменила распространенное представления о роли, которую играет армия
в обществе, не сопровождалось введением механизмов, поддерживающих
полноценный общественный статус военнослужащих. Лишение большинства
кадров
надежных
смыслообразующих
векторов
усилило
общественную
напряженность, что оказывает негативное влияние на молодое пополнение.
Необходимо учитывать и значительные перемены в сознании молодежи:
инструментализация поведенческих мотивов, отрицательное восприятие властных
структур,
стремление
к
личной
независимости.
Все
это
обуславливает
необходимость углубленного исследования общественного аспекта военной
профориентации.
Результаты исследований демонстрируют невысокий авторитет армии среди
студенческой молодежи. Только 20,42% респондентов ответили, что военная
профессия их интересует (см. рис. 4). Современные дети практически не играют
«в войну», а стройный, подтянутый офицер не соответствует имиджу
сегодняшних
молодых людей.
Привлекает
армейская
служба
менее
1/3
58
опрошенных; 46% респондентов вообще не желают соединять собственную
судьбу с армией; 12% опрошенных выбирают альтернативную службу.
Рисунок 4. Заинтересованность в военной профессии, %
Интерес к армии выражается в детских играх, в увлечении книгами,
кинофильмами на соответствующую тематику. И затем прочно закрепляется под
впечатлением рассказов отслуживших друзей, знакомых, которые имеются почти
у всех. Особо выделяется тема неуставных отношений. Следует отметить, что
думающие заключить контракт наслышаны о них больше, однако беспокойства
выражают меньше, тогда как другие в «дедовщине» видят значительный
отрицательный момент, который отвращает от армейской жизни.
Молодежь пассивно и равнодушно относится к предлагаемым ей вариантам
несения службы. Практически половина (42,02%) ответила: «Мне все равно, как
служить», «Пока не знаю, не решил».
незначительный
резерв
возможных
Таким образом, существующий
сторонников
контракта
неуклонно
уменьшается. О факторах, которые препятствуют его заключению, молодежь
высказывалась следующим образом: личная свобода дороже (40,57%), на
гражданском поприще можно заработать больше (17,39%), не хочется надолго
угодить в глухомань (6,52%), велика опасность для жизни либо для здоровья
59
(6,52%), не ясны перспективы карьеры профессионального военнослужащего
(6,52%).
Таким образом, характер отношения студенческой молодежи к армии
отличается противоречивостью. С одной стороны, молодые люди учитывают
положительные стороны прохождения ее в армии, с другой стороны, они не
уверены перед предстоящими буднями военной службы. Следует отметить, что
неумение постоять за себя, способность найти свое место в армейской жизни в
глазах студенческой молодежи определяют уверенность в армейских испытаниях.
Акцентируем внимание и на то, что ведущие мотивы в позитивном настрое на
прохождение военной службы – это не социальные, а именно индивидуальные
мотивы. В качестве отрицательных составляющих самочувствия у них отмечается
преобладание чувства страха и опасения по причине непредсказуемости развития
ситуаций в период прохождения службы, и, что важно, возможность растраты
ресурсов и потенциала личности.
Для умонастроения современной студенческой молодежи не свойственно
безоговорочное отрицание ценности военной службы. Наиболее крайние мнения о
военной службе – «военная служба – это неизбежное зло» (6,7% респондентов),
«военная служба молодежи сегодня не нужна» (7,31%) не популярны среди
студенческой молодежи. Поддерживая определенную точку зрения о военной
службе, они оценивают ее реальные стороны, то есть те, в которых выглядит
очевидной ее польза либо выражается ее возможная либо сложившаяся благодаря
обстоятельствам моральная сила.
Положительное мнение об армии в молодежной среде формируется и
поддерживается благодаря их убеждениям в том, что она приучает к
ответственности и дисциплине (24,63% респондентов), развивает физическую
силу (23,18%), тяготы военной службы позволяют лучше понять себя (15,94%), в
армии начинаешь ценить чувство взаимной поддержки (14,49%). Меньшее
участие в формировании позитивного мнения об армии принимает представление
о том, что «в армии получаешь навыки выдержки, решительности, быстроты
действия» (13,04% респондентов).
60
Негативные мнения выражены среди студенческой молодежи менее ровно:
«в армии осталось мало хороших командиров, снизились дисциплина и порядок»
(28,26% респондентов), «прохождение военной службы является опасным для
жизни и здоровья» (14,49%). Не меньшее влияние на формирование негативного
мнения об армии оказывает отсутствие в обществе социальных и культурных
критериев престижности военной службы. Например, представления о том, что
«военная служба – зря потраченное на муштру время», характерны для 12,31%
респондентов. С такой же долей в 12,31% формирует умонастроение молодежи и
убеждение в том, что в настоящее время «профессиональная подготовка в армии
низкая, выучка плохая».
Сравнение положительных и отрицательных точек зрения о военной службе,
которые распространены среди студенческой молодежи, позволяет рассуждать о
том, что в их глазах военная служба не утратила своей ценности. Однако в их
умонастроении выражается неуверенность в реальных перспективах военной
службы. Помимо этого, молодежь склонна разделять мнение о низком уровне
профессиональной подготовки и выучки в армии.
Таким образом, результаты исследования демонстрируют противоречивые
представления
студенческой
молодежи
в
аспекте
освоения
социально-
профессиональных возможностей, которые предоставляются им в период
прохождения
военной
службы.
Их
установки
являются
не
столько
ограниченными, сколько развитыми в сторону намерений использовать период
военной службы в целях совершенствования человеческого и личностного опыта
и развития психофизических возможностей организма. В глазах студенческой
молодежи социальный диапазон военной службы остается довольно узким и для
него не характерны высокие значения.
2.3 Основные направления улучшения имиджа вооруженных сил России
61
Процесс формирования имиджа российской армии объективно обладает
политическим характером. Целенаправленное создание имиджа армии со стороны
государства в настоящее время присутствует, однако в незначительной мере.
Косвенное формирование наблюдается, к примеру, в циклах художественных
фильмов и сериалов, которые посвящены военной службе в армии.
Анализ научных работ, в которых раскрываются проблемы политической
сферы жизнедеятельности государства, демонстрирует, что необходимо ввести
определенное понятие, которое бы отражало, с одной стороны, процесс
формирования имиджа именно армии как специфического общественного и
государственного института, а с другой – было бы способно показать
объективность участия в формировании имиджа армии как всего социума, так и
его государственных и других политических институтов. Подобным понятием,
как отмечает С.А. Мельков, выступает «военно-имиджевая политика» [26].
Военно-имиджевая
государственного
и
политика
общественного
является
комплексом
характера,
которые
мероприятий
направлены
на
формирование в общественном мнении, у руководителей государства и у
собственно военнослужащих современного образа армии [25].
Указанный образ, с одной стороны, должен соответствовать их прямому
предназначению, а с другой стороны – давать возможность армии реализовывать
поставленные задачи в рамках безусловной поддержки гражданами и осознания
большинством
населения
РФ
сути
и
функционального
предназначения
сегодняшней армии.
Цели подобной политики состоят в формировании в обществе осознания,
что без армии не способно прожить ни одно государство мира, что армия - это
политический институт, разъяснение военно-политических целей политики
современного
государства,
Президента
и
Правительства
страны,
не
«запрятывание» реальных проблем армии, а демонстрация их обществу в целях
разрешения.
Функционально военно-имиджевая политика должна выполнять следующие
задачи:
62

создание положительного имиджа армии и иных военно-силовых
структур в обществе и государстве;

повышение
степени
открытости
армии
перед
обществом
и
политики
и
государством в различных вопросах;

развитие патриотического воспитания населения;

политическое образование населения;

объяснение
функций
современной
военной
государственной военно-политической деятельности.
Определяющее значение в существовании и совершенствовании любого
государственного
правовых,
института
нравственных,
имеет
система
религиозных,
политических,
эстетических
философских,
точек
зрения,
обуславливающих государственное устройство, ориентацию и сущность его
действий, жизнедеятельность гражданина и общества.
Военно-патриотическое воспитание граждан РФ является целенаправленной
и
систематической
деятельностью
органов
государственной
власти
во
взаимодействии с общественными организациями по выработке общественнозначимых ценностей и норм, качеств личности с целью духовно-нравственной
подготовки граждан к активной реализации задач обеспечения военной
безопасности.
В настоящее
время
можно
утверждать,
что региональные
органы
исполнительной власти осуществляют больше мер по поддержке общественных
объединений и организаций в их деятельности по патриотическому воспитанию,
более конкретной стала деятельность организаций ветеранов.
Эффективность деятельности высших органов государственной власти по
военно-патриотическому
воспитанию
молодежи
в
интересах
повышения
престижа военной службы можно достичь:

посредством
постоянного
анализа
и
прогнозирования
военно-
политическим руководством государства уровня военных угроз, изучения
отношения граждан к изменению военно-политической обстановки, деятельности
63
высших
органов
государственной
власти
по
обеспечению
безопасности
Отечества;

усилий
посредством координации высшими органами государственной власти
государства
и
гражданского
общества
в
интересах
военно-
патриотического воспитания граждан;

посредством
формирования
и
развития
специализированных
управленческих и координационных органов, которые созданы в соответствии с
современной структурой политической власти в стране, совершенствования
системы подготовки кадров специалистов военно-патриотического воспитания,
укрепления необходимой материальной базы.
Прохождение» индивида через систему военно-патриотического воспитания
должно обеспечивать усвоение им установленных экономических, социально –
политических, нравственных, эстетических и иных ценностей, превратить их в
убеждения и сформировать позитивное и активное его отношение к вооруженной
защите государства.
В настоящее время наблюдается настоятельная потребность формирования в
системе военно-патриотического воспитания образовательно-просветительского и
информационного элементов. Мероприятия по осуществлению образовательнопросветительского направления в системе военно-патриотического воспитания
должны включать:

усиление военно-патриотической ориентации в курсах социально-
гуманитарных дисциплин;

воссоздание системы начальной военной подготовки и военно-
патриотического
воспитания
населения
в
рамках
общеобразовательных
учреждений;

информационно-пропагандистскую
деятельность
педагогов
во
внеучебное время в интересах военно-патриотического воспитания;

принятие участия студенческой молодежи в массовых военно-
патриотических мероприятиях;
64

активное
привлечение
офицеров
запаса
соответствующей
квалификации в качестве педагогов в общеобразовательных учреждениях.
Особое
внимание
в
процессе
осуществления
образовательно-
просветительского направления необходимо акцентировать на образовательных
учреждениях
высшего
профессионального
образования,
что
обусловлено
следующими факторами:

студенческая молодежь, с одной стороны, выступает как наиболее
активная и интеллектуальная часть молодежи, с другой стороны, не обладает
достаточным социальным опытом;

современная система комплектования Вооруженных Сил Российской
Федерации предусматривает последующую возможность службы выпускников
образовательных учреждений высшего профессионального образования на
офицерских должностях или должностях сержантов и солдат;

специалисты высшей квалификации составляют резерв Вооруженных
Сил РФ;

выпускники
профессионального
образовательных
образования
в
дальнейшем
учреждений
активно
высшего
способствуют
укреплению экономического, научного, а значит и военного потенциала РФ.
В интересах формирования положительного имиджа армии необходимо
привлекать различные СМИ: федеральные, региональные и военные СМИ, куда
входят и электронные; официальный сайт Министерства обороны, абонентские
пункты в войсках и военно-учебных заведениях; экспертно-аналитическое
сообщество, представленное фондами, центрами, научно-исследовательскими
заведениями; общественные организации, объединения и движения, цель которых
состоит в укреплении авторитета и утверждении позитивного имиджа армии в
обществе.
Необходимы
организация
систематического
мониторинга
СМИ
и
общественного мнения о российской армии для определения причин, условий и
факторов, которые обуславливают снижение престижа армии РФ, обеспечение
более эффективного применения наглядной агитации и технических СМИ,
65
которые имеются в распоряжении Министерства обороны РФ, для пропаганды
социальной роли армии в российском обществе.
Современное общество характеризуется возникновением потребности в
создании
новых
прогрессивных
коммуникационных
структур,
информационно-компьютерной
интенсивное
развитие
гуманистическому
которые
являются
развитию
общества
адекватными
условиям
действительности,
различных
виртуальных
которой
свойственно
технологий
(компьютер,
глобальная информационная сеть «Интернет»).
Выделим две основные группы технологий создания имиджа российской
армии
посредством
Интернета:
манипулятивные
и
маркетинговые.
Манипулятивные технологии представлены скрытым управлением сознанием
общества для принуждения его действовать либо бездействовать вопреки
собственным интересам. Эти технологии содержат:

информирование, «приклеивание ярлыков»;

игру на цифрах и деталях;

повторение лозунгов либо повторение шаблонных фраз;

эмоциональную подстройку;

ссылку на авторитет либо продвижение через медиаторов.
Маркетинговые
технологии представлены технологиями
компьютерной
рекламы, формирования имиджа, «паблик рилейшинз». Это профессионально
организованная информационно-управленческая деятельность, основной принцип
которой состоит в обеспечении достижения целей на базе честного и уважительного
отношения к реципиенту.
Первое
впечатление,
которое
вызывает
понятие
«реклама»
–
это
коммерческое продвижение и реализация товаров и услуг. Но с давних пор наряду
с
коммерческой
рекламой
всегда
существовала
и
совершенствовалась
политическая реклама и, так как термины политика и общество находятся в
тесной взаимосвязи, то и социальная реклама актуальна в рамках нашего
исследования.
66
Важнейшая тема для социальной рекламы – это армия. Армия является
местом, куда желают идти довольно немногие. Даже если речь идет об армиях, в
которых понятие «дедовщина» не слышали, а условия службы далеки от иракских
пустынь и рязанских болот. Чтобы воодушевить призывника либо мотивировать
потенциального контрактника поступить в ряды армии РФ, необходимо сильно
постараться. Армейская пропаганда является одним из наиболее сложных
рекламных жанров. Для армейских роликов на Западе и даже на Дальнем Востоке
имеется
единый
торжественный
перечень
стереотипов.
Реклама
должна
подчеркивать мужество солдат и могущество державы, включать только пафосные
кадры и идти под соответствующую музыку [35].
Основной
задачей
рекламы
является
формирование
в
обществе
привлекательного образа армии. Формы и методы рекламной кампании различны.
Основные тенденции развития существующей в настоящее время посредственной
рекламы военной службы представлены следующими:

глобальные рекламные кампании, которые свободны от культурных
противоречий и национальных предубеждений, рассчитаны на потребителей и
доходят до них в считанные секунды;

точно
адресованные
и
детализированные
сообщения,
распространяющиеся среди тщательно подобранных аудиторий потребителей;

реклама не так активно должна заниматься «упаковкой» товара и
меньше должна концентрироваться на творческом подходе к оповещению
потребителей;

реклама Интернете и на рынке мультимедиа должна заменять
устаревшие традиционные методы рекламы, однако не полностью.
Таким образом, в настоящее время в обществе наблюдается доверие к
армии, позитивное отношение к воинской службе. Однако, существуют некоторые
точки роста, которые можно использовать в целях дальнейшего улучшения
имиджа российской армии. Для этого следует принять комплексную стратегию,
интегрировать в программу развития российской армии. Ведь лишь аккумулируя
эффект всех предложенных средств и методов можно добиться устойчивого
67
положительного имиджа российской армии в общественном сознании на долгое
время.
68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким
образом,
вопросы
формирования
положительного
имиджа
российской армии в обществе требуют особого внимания и со стороны
государства, и со стороны общества. В целях объединения усилий федеральных
органов исполнительной власти, органов исполнительной власти субъектов
Российской Федерации, координации и направления их работы на все социальные
и возрастные категории, необходима единая государственная политика в сфере
формирования положительного отношения общества к армии и соответствующая
указанной политике государственная система, которая способна консолидировать
и координировать подобную многоплановую деятельность.
Проводниками цели создания положительного отношения общества к армии
выступают субъекты воздействия: государство в виде федеральных, региональных
и местных органов власти; учебные заведения всех уровней; различные
общественные организации и религиозные объединения; учреждения культуры;
семья; трудовые и воинские коллективы; СМИ. Субъект воздействия может быть
представлен
и
отдельным
человеком
–
рядовым
гражданином
либо
представителем государственной власти – служившим в Вооруженных Силах,
проявляющим чувство гордости за армию РФ, верность своему конституционному
и гражданскому долгу и ставшим побудительным образцом для подражания,
например: руководители государства, субъектов РФ, предприятий, различных
коллективов и организаций.
Как правило, ответственность за формирование и функционирование
подобной
системы
лежит
на
государстве,
что
не
снимает
моральной
ответственности за ее функционирование с общества и каждого индивида.
Основные группы граждан, выступающие объектами воздействия системы:
представители
государственные
исполнительной,
и
законодательной
муниципальные
служащие;
и
судебной
научная
и
власти,
творческая
интеллигенция, представители СМИ; молодые граждане, особенно призывного
69
возраста,
молодежные
общественные
объединения,
учащаяся
молодежь;
военнослужащие, которые проходят военную службу по призыву и по контракту,
воинские
коллективы
Вооруженных
Сил
РФ,
работники
системы
правоохранительных органов; семья как главная социальная ячейка общества, в
которой
формируются
основы
нравственного,
духовного,
культурного,
физического и другого развития личности; трудовые коллективы организаций;
преподаватели; представители традиционных для нашей страны религиозных
конфессий.
Объектная
позиция
указанных
социальных
категорий
является
относительной. Являясь включенными в систему формирования положительного
имиджа российской армии, они в то же время являются и субъектами системы
взаимодействия общества и армии.
Достижение соответствующего уровня эффективности и результативности
функционирования
предполагаемой
системы
достигается
совокупностью
конкретных условий и разносторонним обеспечением, которое следует учитывать
и организовывать в практике.
Проведенный анализ современного состояния имиджа российской армии
среди
студенческой
позволяет
выделить
основные
направления
совершенствования процесса формирования положительного имиджа армии РФ,
учитывая условия и реальные возможности государства:

совершенствование
механизма
формирования
государственной
политики в сфере военной безопасности, обеспечивающего государственный и
общественный контроль над принятием и выполнением военно-политических
решений;

демократизация общественных отношений, усиление открытости
армии, более широкое и правдивое оповещение общества о ее состоянии и
проблемах, вовлечение общественности в разрешение проблем финансирования,
подготовки и осуществления военной реформы;

формирование
идеологического,
новой
эффективной
пропагандистского,
системы
агитационного
и
информационнопсихологического
70
воздействия, обеспечивающей оптимальные условия развития в обществе любви
и уважения к военной службе, готовности граждан к достойному служению
Отечеству
в
рядах
Вооруженных
Сил
РФ,
честному
выполнению
конституционного и гражданского долга и служебных обязанностей по защите
своего государства;

утверждение в обществе, в сознании и чувствах граждан общественно
значимых военно-патриотических ценностей, взглядов и убеждений, уважения к
Вооруженным Силам РФ;

привлечение традиционных для России религиозных конфессий для
формирования у граждан потребности воинского служения государству, ее
защиты как высшего духовного долга;

формирование условий для усиления положительной направленности
телерадиовещания и иных СМИ при освещении событий и явлений армейской
жизни, активное противодействие пацифизму, антиармейскому патриотизму,
искажению
и
фальсификации
армейской
реальности,
манипулированию
сведениями, пропаганде неуставных взаимоотношений и иных отрицательных
явлений, наблюдающихся в армейской среде и основанных на культе насилия;

формирование системы рекламной деятельности, ориентированной на
изменение отрицательного образа Вооруженных Сил в российском обществе,
особенно в сознании наиболее активной его части – студенческой молодежи;

обеспечение
активной
морально-политической
поддержки
Вооруженных Сил РФ, преодоление кризиса оборонного сознания;

принятие в обществе и Вооруженных Силах РФ безотлагательных мер
по воспитанию у молодежи уважительного отношения к закону, преодолению
политического и правового нигилизма, формированию нравственности и
патриотического сознания, сплочению воинских коллективов, укреплению
дружбы и войскового товарищества, системы воспитания патриотизма;
71

обеспечение необходимой укомплектованности войск (сил), исходя из
демографических факторов, возможностей прохождения военной службы по
контракту, использования гражданского персонала и женщин-военнослужащих;

повышение
социального статуса
военнослужащего,
достижение
достойного уровня социальной обеспеченности военнослужащих и членов их
семей, а также лиц, которые уволены с военной службы, всех категорий
ветеранов;

формирование
и
развитие
системы
военно-патриотического
воспитания и подготовки молодежи к военной службе, формирование моральнопсихологической готовности граждан к защите государства;

совершенствование
системы
воспитания
военнослужащих
Вооруженных Сил РФ с учетом изменившихся условий комплектования и сроков
военной службы по призыву;

совершенствование информационного обеспечения военнослужащих
Вооруженных Сил РФ, открытость во взаимоотношениях с общественностью,
СМИ;

приведение законодательства о воинской службе в соответствие с
современными условиями;

развитие системы общественного контроля над Вооруженными
Силами РФ.
В первой главе выпускной квалификационной работы изучены основные
теоретические подходы изучения феномена имиджа, рассмотрены понятие и
функции имиджа армии, а также изучены факторы формирования имиджа.
Во второй главе исследования проанализированы изменения ведущих
факторов имиджа армии в первые десятилетия XXI века, изучен имидж
российской армии в оценках студенческой молодежи, а также определены
основные направления улучшения имиджа Вооруженных Сил РФ.
Таким образом, цель выпускной квалификационной работы, изучить имидж
российской армии в современном обществе, достигнута.
72
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.
Абакшина, А., Абакшин, Е. В Крыму бомбили «нефтяные заводы
террористов» / А. Абакшина, Е. Абакшин // Комсомольская правда. – 2016. – С. 3.
2.
Алексеева,
О.
«Контрактная»
династия
/
О.
Алексеева
//
«Амбрамса»
//
Комсомольская правда. – 2016. – С. 7.
3.
«Армата»
в
3
раза
дешевле
американского
Комсомольская правда. – 2016. – С. 4.
4.
Баранец, В. В России создан «городской» танк / В. Баранец //
Комсомольская правда. – 2016. – С. 2.
5.
Баранец, В. Звезда за Пальмиру / В. Баранец // Комсомольская правда.
– 2016. – С. 2.
6.
Баранец,
В.
Секреты
парада
Победы-2016
/
В.
Баранец
//
Комсомольская правда. – 2016. – С. 4.
7.
Богомолов, И. Черноморцы доигрались до Гран-при / И. Богомолов //
Комсомольская правда. – 2016. – С. 3.
8.
Бойко, А. Кого возьмут в нацгвардейцы / А. Бойко // Комсомольская
правда. – 2016. – С. 7.
9.
Бойко,
А.
Прибрались
за
ИГИЛом
(запрещенная
в
России
террористическая организация) / А. Бойко // Комсомольская правда. – 2016. – С. 2.
10.
В парке «Патриот» прошел второй слет движения юнармейцев:
[Электронный ресурс]. URL: http://www.rbc.ru (Дата обращения: 24.06.17).
11.
Веленгурин, В. На руинах Комсомольского / В. Веленгурин //
Комсомольская правда. – 2000. – С. 3.
12.
Велигжанина, А. Довели парня, вот и все / А. Велигжанина //
Комсомольская правда. – 2000.
13.
Гранина, Н., Камека, С. Светлана Буданова: Я знаю, что мой муж
этого не делал! / Н. Гранина, С. Камека // Иркутское информбюро
«Комсомольская правда». – 2000.
73
14.
Демченко,
В.
Призыв
стал
привилегией
/
В.
Демченко
//
Комсомольская правда. – 2016. – С.2.
15.
Евтушенко, А. Полковник продался боевикам за фальшивые баксы /
А. Евтушенко // Комсомольская правда. – 2000.
16.
Ефимович, Н. В Чечне – лишь руины / Н. Ефимович // Комсомольская
правда. – 2000.
17.
Жукова, А. Грозные «Калибры» Черноморского флота: [Электронный
ресурс]. URL: https://www.kp.ru (Дата обращения: 25.06.17).
18.
Замдполит // Комсомольская правда. – 2000.
19.
Командиру-танкисту «сорвало башню» // Комсомольская правда. –
2000. – С. 3.
20.
Коц, А. Российская база остается в Сирии навсегда: [Электронный
ресурс]. URL: https://www.kp.ru (Дата обращения: 25.06.17).
21.
Коц, А. У Камчатки «Невский» ходит хмуро: [Электронный ресурс].
URL: https://www.kp.ru (Дата обращения: 22.06.17).
22.
Левада-центр: [Электронный ресурс]. URL: http://www.levada.ru (Дата
обращения: 5.06.17).
23.
Литовкин, Д. НАТО бьет тревогу: Россия становится сильнее альянса /
Д. Литовкин // Комсомольская правда. – 2016. – С. 4-5.
24.
Лушина, В. Кадеты изучают беспилотники и нанотехнологии / В.
Лушина // Комсомольская правда. – 2016. – С. 3.
25.
Мельков, С.А. Военно-имиджевая политика: постановка проблемы.
Армия и гражданское общество: социально-политическое и правовое измерение:
Межвузовский сборник научных статей. Саратов: ВСИРХБЗ, Научная книга,
2005. – С. 186-197.
26.
Мельков, С.А. Военно-имиджевая политика России: сущность,
структура и основные функции // Имидж армии – имидж России. – М.: РИЦ АИМ,
2006. – С. 74-93.
27.
7.
Несокрушимая и легендарная // Комсомольская правда. – 2000. – С. 6-
74
28.
Пантюшева, Т. Аты-баты… мы теперь солдаты / Т. Пантюшева //
Комсомольская правда. – 2016. – С. 3.
29.
Расстрелянные в спину // Комсомольская правда. – 2000. – С. 3.
30.
Сосницкий, В. «Тайфун» спецназу по душе / В. Сосницкий //
Комсомольская правда. – 2016. – С. 6.
31.
Тимошенко, М. «Дагестанский» истребитель / М. Тимошенко //
Комсомольская правда. – 2016. – С. 6.
32.
Тимошенко, М. Деньги военным платить будут: [Электронный
ресурс]. URL: https://www.kp.ru (Дата обращения: 24.06.17).
33.
Фарзутдинов, Р. «Юнармия» начинает свой поход / Р. Фарзутдинов //
Комсомольская правда. – 2016. – С. 3.
34.
Финансовый голод страшнее бомбежки // Комсомольская правда. –
2000. – С. 4.
35.
Хорошкевич, Н.Г. Социальная и политическая реклама / Н.Г.
Хорошкевич. – Екатеринбург: УрФУ, 2015. – 146 с.
36.
Хохлов, А. Сапер всегда на войне / А. Хохлов // Комсомольская
правда. – 2016. – С. 3.
37.
Хохлов, А. Старались все, а победила Россия / А. Хохлов //
Комсомольская правда. – 2016. – С. 4.
38.
Хохлов, А. Интеллект стратегического назначения / А. Хохлов //
Комсомольская правда. – 2016. – С. 4.
39.
Что дали нам 180 дней войны? // Комсомольская правда. – 2000.
Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа