close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

Вуганеза Флорибер. Тенденции формирования рекламно-информационного пространства средствами наружной рекламы в Республике Бурунди

код для вставки
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .............................................................................................................. 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОИНФОРМАЦИОННОГО ПРОСТРАНСТВА СРЕДСТВАМИ НАРУЖНОЙ
РЕКЛАМЫ
………………………………………………………………………...13
1.1. Наружная реклама как субъект рекламно-информационного пространства
................................................................................................................................. 13
1.2.Языковые и стилистические особенности наружной рекламы...................15
Выводы по главе 1…………………………………………………...……..26
ГЛАВА 2 ЭКОНОМИЧЕСКИЕ, ПОЛИТИЧЕСКИЕ И СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ
ПРЕДПОСЫЛКИ РАЗВИТИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В РЕСПУБЛИКЕ
БУРУНДИ .............................................................................................................. 32
2.1. особенности развития наружной рекламы в республике Бурунди ........... 32
2.2. Разнообразие видов и форм наружной рекламы в современной Бурунди41
Выводы по главе 2 ................................................................................................. 56
ГЛАВА
3.
ПЕРСПЕКТИВЫ
РАЗВИТИЯ
РЕКЛАМНО-
ИНФОРМАЦИОННОГО ПРОСТРАНСТВА СРЕДСТВАМИ НАРУЖНОЙ
РЕКЛАМЫ В РЕСПУБЛИКЕ БУРУНДИ .......................................................... 58
3.1. Применение креативных подходов для создания наружной рекламы в
Республике Бурунди ............................................................................................. 58
3.2. Приоритетные направления развития наружной рекламы в Республике
Бурунди .................................................................................................................. 68
Выводы по третьей главе ...................................................................................... 80
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ..................................................................................................... 82
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ............................................. 84
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………….....88
ВВЕДЕНИЕ
В современной Республике Бурунди реклама переживает период резкого
скачка, самобытного развития, не похожего ни на один другой путь. Что
связано, в первую очередь, с усилением экономической и политической роли
страны как на африканском континенте, так и в общемировом масштабе.
Еще совсем недавно. До середины 20 века страна практически не
развивалась, тем более, не могла расти и внедрять что-то новое. Не было ни
сил, ни средств, ни возможностей. Страна находилась под ротекторатом
Бельгии. Теперь, в наше время рост политической и экономической мощи
самостоятельного государства привел к тому, что оно не только импортирует
готовую продукцию, но и производит её на месте, а также активно
экспортирует в другие страны восточной Африки, Европы и Азии, включая
Россию.
Этим обусловливается и активное развитие рекламной деятельности в
Бурунди в настоящее время, хотя следует отметить, что в этой стране реклама
имеет давнюю историю и богатый опыт.
Тот факт, что Бурунди расположена в самом сердце Африки, в глубине
ее континента, в центральной ее части, способствовал тому, что на протяжении
веков по ее территории проходили оживленные торговые пути, которые
устанавливали торгово-экономические и культурные взаимосвязи между
восточной и западной, северной и южной Африкой.
На основании этих сведений, можно с уверенностью сказать, что
наружная реклама в самых простых, примитивных формах пришла на землю
Бурунди вместе с торговыми караванами, а, следовательно, уже на ранних
этапах своего развития. Все виды наружной рекламы тех отдаленных эпох
сохранились в этом историческом месте, в связи с тем, что она была связана с
продвижением в основном сельскохозяйственной продукции, а также с
продуктами охоты и собирательства.
А данная продукция остается очень популярной и в современной
Бурунди, поэтому крестьяне в отдаленных районах Бурунди используют для
рекламы подобной продукции самые древние виды наружной рекламы,
ставшие некогда прообразом современного сельскохозяйственного рынка.
То, что в Бурунди стекались товары со всех концов африканского мира,
позволяло проводить здесь конкурентный отбор и строгую экспертную
оценку, выявляя самые лучшие продукты и товары. Поэтому товары,
произведенные в Бурунди, можно считать образцом именно африканской
продукции,
основанной
на
традиционных
способах
производства,
сохранившими все натуральные свойства и экологическую чистоту. Недаром
уже в давние времена представители разных африканских стран и народов
приходили в этот плодородный край, чтобы оценить свойства и качества своих
товаров.
Развитию рекламы в современной Бурунди способствовало и то, что уже
древности она стала местом, которым стремились завладеть другие страны.
Это привело к тому, что на целые века африканская страна попала в
колониальную зависимость от Бельгии.
Но в связи с этим, с развитием капитализма в Бельгии и появлением в
ней рекламы, рекламная продукция начинает поступать и в Бурунди.
Первоначально подобная наружная реклама обслуживала интересы богатых
европейских туристов и путешественников, которые приезжали в Бурунди как
за местной экзотикой, так и с деловыми целями. Поэтому в Бурунди уже к
концу 19 века появляется наружная реклама туристического бизнеса и
обслуживающей его инфраструктуры.
Можно сказать, что в Бурунди стекались сотни «охотников на львов»,
остросатирический портрет которых представил великий французский
писатель-реалист Альфонс Доде в своем знаменитом романе «Тартарен из
Тараскона».
Подобные «храбрые охотники» привозили с собой предметы роскоши,
модные вещи и продукты, распространенные в европейских странах, а увозили
с собой образцы африканских товаров: ритуальные маски и одежды, шкуры
зверей, предметы кустарного производства. Туристический интерес к Бурунди
со стороны европейских фирм в 20 веке, в связи с ростом возможностей
транспортных перевозок, стал
сочетаться с торгово-экономическим и
культурно-просветительским, что также способствовало развитию наружной
рекламы в этой стране.
Однако следует учитывать, что на протяжении многих веков Бурунди
была органической частью африканского мира, что не могло не сказаться на
своеобразии наружной рекламы в той стране. Большая часть сегодняшней
Бурунди это этнические африканцы (народность – Барунди), хотя по своей
религиозной вере они принадлежат к христианам, хотя сохраняются и местные
традиционные верования), говорят как на французском языке, так и на языке
Кирунди. Следовательно, несмотря на европейское влияние, Бурунди является
страной, где сильна роль традиционной культуры. Некоторые исследователи
прямо относят подобный тип культуры к традиционным.
Этим определяется и своеобразие использования наружной рекламы в
современной
Бурунди,
где
местное
население
явно
предпочитает
традиционную, проверенную временем словесную наружную рекламу
современной образно-экранной.
Поэтому, несмотря на то, что рекламная деятельность в Бурунди
проводится под контролем многочисленных транснациональных компаний,
они вынуждены учитывать национальная, прежде всего, культурные и
этнические особенности местного населения, сохраняющего верность
многовековым традициям африканских народов.
Отмеченные
национальные
особенности
современной
наружной
рекламы в Бурунди обусловили применение различных креативных подходов
при ее создании, что еще не были объектом развернутого научного анализа, и
этим определяется актуальность нашего исследования.
Многочисленные работы по современной рекламе и актуальность самой
проблематики свидетельствуют о важности и необходимости выяснения
креативных особенностей наружной рекламы Бурунди.
То, что в современной Бурунди особо сильное воздействие на население
оказывает печатное слово обусловило наше обращение к трудам, в которых
креативный подход к рекламе базируется, прежде всего, на основе мастерства
создания рекламного текста.
Однако для наружной рекламы Бурунди
во многом остаются
характерными общие основы современной наружной рекламы: ее сущность,
структура функции, подробно рассмотренные в трудах ведущих мировых
специалистов, таких, как Г. С. Брондбент [9], К. Бове [7,8], Д.У. Джугенхаймер
[15],Т. Кениг Т. [18].
Особенно важным для Бурунди является вопрос об использовании
наружной рекламы в целях стимулировании сбыта. Эта проблема в
теоретическом аспекте изучается в работах С. Бродбент [9], И.А. Гольман [12].
Для рассмотрения вопроса о воздействии на наружную рекламу Бурунди
ценностной системы европейской культуры и о влиянии на нее местной
национальной культурной традиции мы обратились к исследованиям таких
известных исследователей, как, например, Хромов [48].
Национальные особенности наружной рекламы разных стран и народов
исследуются в работах В.В. Волкова [17], Г. Гачева [2о], М. Крутиковой [39],
В.В. Тулупова [57], А.В. Ульяновского [58], В.В. Ученова, М.И. Старуш [59],
Л.Н. Федотовой [60].
Большую важность для раскрытия особенностей наружной рекламы
имеет психологический фактор. Значение психологии в рекламе раскрвается в
работах Дж. Сивулка [36], Г. Картера [17] и других.
То, что в современной Бурунди особо сильное воздействие на население
оказывает печатное слово обусловило наше обращение к трудам, в которых
креативный подход к рекламе базируется, прежде всего, на основе мастерства
создания рекламного текста. Подобный подход анализируется в трудах Н.Н.
Кохтева [21, 22], например.
Предметом исследования выступают виды и типы наружной рекламы.
Объектом
является
рекламно-информационное
пространство
в
современной Бурунди.
Цель исследования состоит в определении перспектив развития
рекламно-информационного пространства средствами наружной рекламы в
республике Бурунди.
В связи с данной целью в работе решаются следующие задачи:
1. Изучение современной научной литературы по вопросам рекламы и
рекламной деятельности.
2. Исследование истории развития наружной рекламы в республике
Бурунди.
3. Выявление национальной специфики наружной рекламы Бурунди.
4. Выявление особенностей влияния креативных факторов на различные
формы и виды наружной рекламы в современной Бурунди.
Работа
состоит
из
введения,
3-х
глав,
заключения,
списка
использованной литературы и Приложения. Всего занимает 90 страниц
печатного текста формата А 4.
Методологическую основу составили научные публикации, справочные
данные, учебники, журналы, электронные ресурсы, материалы конференций.
Информационной
базой
выпускной
квалификационной
работы
являются: труды отечественных и зарубежных авторов по вашей теме, что
представлено в списке литературы, а также целостные и общепризнанные
теории, с которыми автор согласен целиком и полностью, использует их для
обоснования своей работы.
Научная новизна выпускной квалификационной работы. В процессе
исследования лично автором получены следующие результаты, являющиеся
предметом защиты и определяющие научную новизну работы:
1.
Изучение, рассмотрение и анализирование распространенных
различных методов, видов наружной рекламы в республике Бурунди.
2.
Собственные разработки и планы для создания эффективной и
действенной наружной рекламы.
3.
Создание и разработка рациональных подходов в теоретических
аспектах внедрения наружной рекламы в республике.
По результатам проведенного в выпускной квалификационной работе
исследования опубликовано 1 научная работы общим объемом 0,2 п.л.
Данная выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех
глав, заключения, библиографического списка и приложений. Общий объем
работы составляет 99 страниц. Для ее написания были использованы 61
различный библиографический источник. Работа включает в себя 11
фотографий (приложений).
Во введении определены актуальность, цель и задачи работы, предмет и
объект
исследования,
теоретическая
и
методологическая
основы
исследования, а также структура работы.
В первой части говорится о наружной рекламе вообще, даются
теоретические данные об истории мировой наружной рекламы,
а также
языковые и стилистические особенности наружной рекламы.
Во второй части говорится о разнообразии видов и форм наружной
рекламы в республике Бурунди.
А в третьей части говорится о перспективах развития наружной рекламы
в Африке и конкретно в республике Бурунди. Даны собственные мысли и идеи
автора для дальнейшего развития наружной рекламы в Бурунди.
В заключении подводятся итоги исследования.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ
РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОГО
ПРОСТРАНСТВА
СРЕДСТВАМИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
1.1. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА КАК СУБЪЕКТ РЕКЛАМНОИНФОРМАЦИОННОГО ПРОСТРАНСТВА
Наружная реклама— графическая, текстовая, либо иная информация
рекламного характера, которая размещается на специальных временных или
стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также
на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного
оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также
на автозаправочных станциях (АЗС).
Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения,
размещенные внутри
магазинов/супермаркетов — конструкции POS
(pointofsale), TPD, экраны и другие, но чаще их выделяют в отдельный вид
внутренней рекламы (indoor-реклама). Внутренняя и наружная реклама
объединяются в рекламу OutOfHome (OOH), которая в свою очередь
включается в ATL-рекламу.[39]
Наружная
реклама
–
это
средство
рекламы,
рассчитанное
преимущественно на визуальное восприятие изображения товара, марки или
услуги в посещаемых местах. Она является одним из старейших способов
доведения обращений рекламодателя до потенциальных потребителей.
Несмотря на это, она до сих пор не утратила своей актуальности. Сегодня она
стала неотъемлемой частью городского пространства и дизайна. И с тех пор
наружная реклама является непременным атрибутом успешного бизнеса,
одним
из
наиболее
эффективных
и
действенных
маркетинговых
инструментов. Размещение наружной рекламы занимает лидирующее
положение в рекламной структуре, что обусловлено особенностями
психологического воздействия такого вида рекламы на общественные массы
[41].
На сегодняшний момент, в 21 веке, именно наружная реклама является
одной из самых известных и распространенных возможностей и способов
рассказать о своей организации, компании, фирме, о каком-либо товаре, или
услуге и самый простой и прямой способ продать то, что нужно продать. Это
очень простой и доступный способ связи с потребителем, покупателем,
удобная и гибкая возможность восстановить контакт, общение с целевой
аудиторией, наладить внимание и возможность донести ту информацию,
которую нужно. Это возможность донести ее правильно, из первых уст и
любым способом подтолкнуть общество к покупке, потреблению именно
определённого товара, услуги. Так, наружная реклама по этим параметрам
является
концентрацией лучших качеств любой рекламы на радио,
на
телевидении и в печати.
В современном мире, в любом населённом пункте существует
множество конструкций, построек, зданий, которые дают прекрасную
возможность очень удобно и доступно разместить рекламу и сделать ее
популярной, видимой, воздействующей на общество. Щиты, павильоны
остановки транспорта, световые короба, вывески, витрины, установки на
крышах, транзитная реклама и многое другое.
Во всем мире наружной рекламе во все времена удяляли очень большое
внимание. В России такой вид рекламы как отдельный, самостоятельный
бизнес, появился около десяти лет назад. В нашей стране, в республике
Бурунди, данный вид рекламы, конечно, только начинает набирать обороты.
Он заметно более беден, имея меньше возможностей как материальных, так и
креативных.
Республика является бедной и бизнес также здесь ведется
своими путями и развивается невысокими темпами. Но за все время она
показала себя как достойный и перспективный вид размещения рекламы.
Такая реклама дает возможность рекламодателю действовать гибко, более
хитро и направлено. Она может размещаться в любой географической точке,
на любом рынке по всей стране - в национальном, региональном и местном
масштабе. Также понятно, что любые средства наружной рекламы помогают
воздействовать на потребителя более "точечно", адресно. Среди большого
количества рекламных средств и возможностей именно наружная реклама
является самой зрелищной, яркой, красивой. Нетрадиционные методы,
используемые в ней, дают более сильное впечатление. В большинстве случаев
наружная реклама очень украшает город, помогает сориентироваться в иногда
сложном окружающем пространстве.
По месту расположения наружную рекламу чаще всего делят на три
вида:
1.
Отдельно стоящие рекламные конструкции
2.
Рекламные конструкции, размещаемые на зданиях и сооружениях.
3.
Временные средства наружной рекламы и информации.
Итак, перечислим все виды наружной рекламы. Термины и их
определения даны по сайту [41]:
Щитами называют одно или двухсторонние конструкции, которые
устанавливают
на земле, или на асфальте. Типовые щитовые установки
подразделяются по размерам информационного поля:
Малого, или городского формата (Сити-формата) (как правило, 1,8 х 1,2
м.)
среднего формата– от 4,5 до 10 кв. м.
большого формата - от 10 до 18 кв. м.
сверхбольшого формата - более 18 кв. м. (чаще всего используется
формат 3х12м). Больше всего распространены форматы 3х6 м, а также
световые короба Сити-формата 1,2 х 1,8 м.
Пиллары – трехсторонние тумбы формата 3х1,4 м.
Роллерные установки - такие конструкции,
на которых можно
разместить сразу 3-4 рекламных вывески. Размещение происходит на одной
стороне. Такой способ установки последнее время используется при
изготовлении щитов (так называемые конструкции «призмавижн») и световых
коробов Сити-формата.
Объемно-пространственные конструкции – средства наружной рекламы
и информации, в которых для размещения информации используются как
объем конструкции, так и ее поверхность. Такие конструкции относят к
экстендерной рекламе.
Крышные установки – размещены полностью на крыше. Объемныеили
плоскостные конструкции.
Кронштейны
-
двухсторонние
консольные
конструкции,
устанавливаемые на опорах городского освещения или на зданиях. Они
выполняются в двухстороннем варианте с внутренней подсветкой. Типовой
размер в вертикальном исполнении составляет 1,2х1,8 м.
Вывески - должны содержать информацию, раскрывающую профиль
предприятия и его наименование». Под вывеской также понимаются
настенные конструкции, которые представляют собой объемные буквы (с
названием предприятия) либо световой короб (лайт-бокс), они располагаются
на фасаде здания.
Настенное панно – средства наружной рекламы и информации,
размещаемые на плоскости стен и зданий и сооружений в виде: изображения
(информационного поля), непосредственного нанесенного на стену или
конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного
поля.
Реклама на остановках и павильонах общественного транспорта –
средства
наружной
остановочных
рекламы
и
информации,
павильонах общественного
устанавливаемые
на
транспорта, на павильонах
переходов. Размещаются на плоскости, подлежащие остеклению, на крышах.
Транспаранты-перетяжки
–
состоят из
устройств крепления
к
собственным опорам или фасадам зданий, устройства натяжения и
информационного изображения. Они должны располагаться не ниже 5 метров
над проезжей частью.
Витрины
–
остекленная
часть
фасадов,
предназначенная
для
информации о товарах и услугах, реализуемых на данном предприятии.
Маркизы – средства наружной рекламы и информации, выполненные в виде
козырьков и навесов с нанесенной на них рекламной информацией и
размещённые над витринами, входами и проемами здании и сооружений.
Выносные щитовые конструкции (штендеры или стрит-лайны) –
Обычно размещаются предприятиями в часы их работы в пешеходных зонах
и на тротуарах в пределах 5 метров от входа на предприятие. Они должны быть
двухсторонними и не превышать по высоте 1,5 кв. метров.
Реклама на временных ограждениях и строительных сетках – средства
наружной рекламы на ограждениях объектов строительства и розничной
(уличной) торговли (летние кафе, выставки, ограждения торговых площадок и
стройплощадок), а также на других временных и постоянных ограждениях.
Носимые рекламные конструкции – временные средства наружной
рекламы
и
информации,
перемещаемые
физическими
лицами
без
использования технических средств.
Также к наружной рекламе стоит отнести много разных видов
конструкций и носителей. Это указатели, штендеры, стикеры. Теперь сюда
добавим и рекламу на транспорте. В наше время активно используется и
развивается метод размещения рекламы на и в общественном транспорте: в
трамваях, троллейбусах, маршрутках, метро. И это не случайно, ведь это –
места большого скопления людей. Также выгодно размещать всевозможные
виды рекламы там. Где есть время и возможность ее изучать, читать. В метро
самое удобное для этих целей место – сам вагон. В котором сосредоточено
огромное количество людей в течение всего дня. Именно здесь чаще всего
люди, которые едут на работу, по делам, испытывают скуку и пытаются чемлибо себя занять. Также на входах и выходах из метро, в подземных переходах,
в фитнес – клубах, также в кинотеатрах, где люди проводят досуг, очень
действенна реклама на парковках, магазинах,
продаж.
супермаркетах и в местах
Реклама
может
размещаться
как
внутри
помещений,
зданий,
организаций, так и снаружи. Последнее может включать все уличные объекты:
сады, парки, здания, их экстерьер, места самого большого скопления людейвокзалы, станции, стадионы…
Но часто наружная реклама на улицах, например, в районах проезжей
части, трассы, очень опасна. Имея яркую окраску, бросающуюся в глаза, она с
легкостью привлекает к себе внимание не только целевой аудитории,
спокойно
прогуливающейся
и
никуда
не
спешащей,
спокойно
прочитывающей информацию, но также и водителей. Любой автомобилист
легко может отвлечься на яркую картинку и спровоцировать аварию, пробку,
затор. Об этом часто говорится в новостях. Сейчас же стало тенденцией
размещать рекламу там, где чаще всего бывают пробки и машины стоят по
несколько часов в день. Именно в это время и в этом месте большее количество
людей может спокойно рассмотреть и прочитать рекламное сообщение.
Конечно, такие уловки действенны не всегда и не везде и имеют смысл лишь
в крупных многолюдных городах.
Мы сами также каждый день можем видеть наружную рекламу выходя
из дома – в лифтах, около подъездов, в самих подъездах. На стенах и на
козырьках, на почтовых ящиках, на различных квитанциях.
Даже в общежитиях для студентов присутствует наружная реклама. И
всегда она тематическая, направленная именно на то общество, в котором она
размещена.
Самой главной особенностью, которая отличает наружную рекламу от
остальных ее видов является то, что рекламодатель ставит своей целью и
должен донести до потребителя свое сообщение за очень короткий отрезок
времени, пока рекламный носитель находится в поле зрения. Поэтому имеется
всего несколько секунд для того, чтобы заинтересовать человека, чтобы
заставить его обратить внимание на информацию и оставить ее в памяти. При
этом оказать воздействие на автомобилиста гораздо сложнее, чем на
пешехода. Последний не должен следить за дорогой и концентрировать свое
внимание определенных объектах. . Кроме того, он в любой момент может
остановиться, вернуться, подойти. От водителя же зависит его жизнь, жизнь
окружающих, а также пассажиров. Он не отвлекается на второстепенные
объекты. В связи с чем, помещать длинные и нудные тексты бессмысленно,
чаще всего и намного действеннее использовать ролики, картинки. Также, при
разработке, например, рекламного щита стоит уделить внимание и размеру
шрифта, и времени, которое необходимо для прочтения, и многим другим
факторам. Оптимальнее всего применять крупные и простые шрифты,
огромные буквы, если всё-таки используется текст. Использовать не более
шести слов в рекламном тексте.· Отдавать предпочтение контрастным ярким
цветам. Выбирая между рисунком и фотографией, следует помнить, что
фотографии работают намного лучше рисунков. Фотография, на которой
запечатлен человек, по данным статистики, запоминается гораздо чаще и
легче, чем какая-либо другая. Если на снимке изображен человек в
"портретном" ракурсе, то необходимо, чтобы его глаза смотрели на водителей
и пешеходов. Внимание мужчины привлечет изображение мужчины старше
его или женщины младше его, а внимание женщины, соответственно,
изображение женщины старше или мужчины младше. Восприятие плаката,
щита, располагаемого на местности, зависит не только от того, как он будет
оформлен, но и места его расположения - дорога, улица, здание, борт
транспортного средства и т.д.
1.2.ЯЗЫКОВЫЕ
И
СТИЛИСТИЧЕСКИЕ
ОСОБЕННОСТИ
НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Как мы уже сказали выше и продолжим теперь конкретнее, реклама –
прежде
всего,
информацию
средство
до
целевой
массовой
коммуникации
аудитории,
,
воздействовать
способ
донести
определенными
способами на массы. Именно поэтому возникают свои особенные требования
к рекламному тексту. Язык рекламы занимает особое место среди тех
функционально-стилевых образований, которые также относятся к массовой
коммуникации. У языка рекламы особое положение, что обусловлено самой
рекламой, ее целью.
Текст наружной рекламы
это ярчайший
пример максимального
использования средств языка. «Важное требование, предъявляемое к
рекламным текстам - максимум информации при минимуме слов» [21, 28].
Прагматический
аспект
текста
наружной
непосредственно в его необычной организации,
рекламы
проявляется
выборе лексических и
грамматических единиц, особом синтаксисе, стилистических приемов,
организации печатного материала, применении элементов разнообразных
знаковых систем.
При процессе создания текста наружной рекламы, можно наблюдать две
четкие тенденции – лаконичность, емкость. Текст наружной рекламы
подразумевает упрощение грамматических структур и большое количество
различных штампов, клише при общей ограниченности и повторяемости
лексики.
Для рекламы, при ее создании, очень важен слоган — рекламный девиз.
Назначение его — побуждать к действию. Назначение слогана в рекламном
материале - привлечь внимание и побудить к действию. По данным
статистики, большое количество людей замечают именно слоганы. Их в 4
или 5 раз больше, чем тех, кто читает всю рекламу и запоминает ее. Именно
поэтому мы можем наблюдать и на себе тот факт, что мы можем помнить о
каком-то продаваемом товаре на основе лишь яркого стихотворения, или
нескольких фраз о нем, чаще всего зарифмованных.
Слоган
—
наиболее
сильнодействующая
форма
торгового
предложения, хотя далеко не каждый слоган такое предложение содержит.
Правильное и конкретное создание слогана – дело трудное и ответственное.
От него многое завит. В частности, успех всей рекламы. Так, по своему опыту
нужно сказать, что многие слоганы насколько «въедаются» в сознание, что
стоит только один раз его увидеть или услышать, он надолго останется в
памяти и будет постоянно крутиться в голове, на языке.
Началом популярности слоганов стал 1886, когда 8 мая фармацевт Джон
С. Пебертон предложил жителям Атланты содовый напиток под названием
Coca-Cola. Фирменное лозунг компании Coca-Cola менялось много раз: 1886 «Пейте Coca - Cola»; 1904 - «Наслаждайтесь Coca - Cola»; 1917 - «Три
миллиона ежедневно»; 1922 - «Жажда не знает времени года»; 1939 «Почувствуй жажду - утолит ее »; 1941 -« Coca - Cola с вами »; 1953 - «Coca Cola - вечная качество »; 1968 - «самый радушный из напитков Земли »; 1970
- «Coca -Cola подарит веселую жизнь »; 1987 - «Настоящая вещь». «Всегда
Coca - Cola» является самым известным в наше время мировым фирменным
лозунгом этой компании [фото 9, 10]
Создавая рекламный девиз, рекламщик должен стремиться к тому,
чтобы он четко удовлетворял следующим требованием: безусловное
соответствие общей рекламной теме, простота.
Психологи предложили ряд рекомендаций по правильному применению
заголовка. Он должен удовлетворять следующим основным требованиям:
быть целесообразно кратким. Заголовки длинной в десять и более слов
воспринимаются хуже коротких.
Самыми важными, главенствующими принципами создания слогана
считаются дружелюбное и доброжелательное отношение к зрителю,
сравнение, открытость, использование будущего времени. Важно показать,
что о потенциальном покупателе заботятся, его любят и он – важнейшее
существо и то, ради чего вообще вся эта реклама задумывалась, что она имеет
своей целью. (например, в Росии известен слоган «Тефаль — мы всегда
заботимся о Вас»). Одним из примеров является реклама мобильной связи от
компании UMC в Киеве. Осенью 2006 года они начали новую кампанию с
фирменным лозунгом «UMC — качественная связь». Создав новый
рекламный ролик, разработчики языкового послание к зрителю использовали
эффект повторения позитивной информации для уже существующих и
будущих своих абонентов. Язык рекламного ролика: «Для того, чтобы Вы
пользовались качественной мобильной связью мы установили современное
качественное оборудование, обеспечили качественное покрытие по всей
Украине. Для Вас мы построили качественную сеть. Мама в Киеве, ты
слышишь? - Да сынок, слышу тебя хорошо! UMC — качественная связь».
Таким образом, повторяется слово «качественный» целых пять раз за 37
секунд эфирного времени. Эти слова гипнотизируют внимание зрителя, но к
ним еще удачно подобран звуковой ряд рекламы.
В Африке, нужно отметить, реклама имеет особый характер и заметно
отличается от рекламы в остальном мире. Так, учитывая бедность и слабую
развитость стран континента, здесь будет редкостью яркая, глянцевая реклама,
созданная технически. В основном, рекламу создают рабочие, простые
бедняки, причем своими руками. Просто искусство, без технических средств
и фотошопа. И носителем рекламы может быть любое здание, архитектурный
объект, но также и природные помощники- обыкновенное дерево может
вполне служить рекламным полотном. И это будет эффективно и действенно
для Африки. Но такая реклама,
правильно подобранная и грамотно
устроенная, будет вполне удачной. Как, например, реклама Кока – коллы,
сделанная руками простых рабочих на обыкновенном старом сарае, которую
просто невозможно не заметить, проходя мимо [ фото 1].
Стиль языка наружной рекламы неоднороден, он может сочетать черты
других стилей - публицистического, делового, научно-популярного, научного
и отчасти разговорного стилей. Такого рода сочетание происходит из-за
природы языка рекламы, ее основных функций - воздействия и сообщения [24,
с.156]. Очень часто реклама не только является источником информации для
читателя, но также формирует у потенциального покупателя рекламный образ
благодаря системе выразительных и изобразительных средств языка.
Нередко создатели рекламных текстов используют всем известные
фразеологизмы, но в немного измененном виде. Они также определенным
образом влияют на сознание их читающего. При написании текста рекламы
часто используют разные стилистические фигуры. Образные средства
выразительности делают рекламный текст живым, актуализируют его [46,
с.89].
Если говорить об эмоциональном аспекте рекламного воздействия, то
здесь следует обратить внимание на то, что у людей, помимо зрения очень
устойчивой, является память эмоциональная, которая работает по принципу:
приятно - неприятно, понравилось - не понравилось. Рекламные материалы
неизбежно навеивают неосознаваемые эмоциональные образы Установлено,
что эмоциональная память намного сильнее, чем другие виды памяти,
воздействует на принятие решения, то есть на покупательское поведение
человека. Специалисты считают, что симпатия к товару пропорциональна
симпатии к рекламной информации. Характерна в этом отношении сама
рекламная лексика с ее богатой эмоциональной терминологией: «тепло»,
«уют», «сияние». Еще пример - Отморозки в поисках ледяной свежести.
Конечно понятно, что положительные эмоции вызывают юмор. Чувство
юмора - одно из наиболее специфических, которые способен переживать
человек. Однако применение юмора в рекламе -- дело весьма тонкое, нередко
деликатное. Пользоваться юмором в рекламе рекомендуется осторожно. Когото он привлекает, а кого-то и отталкивает.
Для проверки эмоциональной эффективности рекламного сообщения
нужно представить себе это сообщение и определить, как к нему будут
относиться люди с различными психологическими характеристиками, будет
ли он им приятен.
В работах по рекламе, отмечается, что в текстах рекламы преобладают
простые предложения. Их употребительность вызвана экспрессивностью,
динамичностью текста рекламы, поскольку он должен восприниматься
читателем быстро и результативно. Большого эффекта можно добиться
использованием в наружной рекламе восклицательных предложений, так как
в большинстве случаев они исполняют роль своего рода сигналов, призыва к
действию. Эффективны в рекламе конструкции побудительного характера,
выражающие
убеждение,
приглашение,
предложение.
Они
придают
высказыванию эмоциональность и живость.
Также
создатели
наружной
рекламы
пользуются
различными
графическими средствами, такими как набор шрифтов, пунктуация, цветовой
фон. Большое значение имеют вопросительные и восклицательные знаки [48,
с.469].
Основной задачей рекламы является не только информирование
представления о товаре, но и формирование у целевой аудитории четкого,
запоминающегося образа продукта. Наиболее эффективно этого можно
добиться
посредством
изобразительно-выразительных
средств
языка.
Ассоциации создают в сознании потребителя рекламный образ. Получается,
что именно с помощью ассоциативного ряда человек открывает для себя
какие-либо новые стороны рекламируемого товара.
Чаще всего, для создания уникального и запоминающегося образа
товара, в рекламном тексте используются различные тропы. Троп - это оборот
речи, в котором слово или выражение употреблены в переносном значении.
Термин «троп» происходит от древнегреческого слова tropos, означающего в
переводе «превращение». Тем самым в названии подчеркнуто, что данная
группа выразительных средств придает словам не свойственное им значение,
причем таким образом, что речь не утрачивает ясности, но даже напротив увеличивает ее. [1] В основе тропа лежит сопоставление двух понятий,
которые представляются нам близкими в каком-либо отношении. Троп может
быть применен в случае, только если в значениях двух слов, употребляемых
вместе, есть какой-то признак [2] .
Огромную, очень важную роль при создании успешной рекламы, ее
текста играют образные средства языка, коих существует очень много и все
они при правильном применении имеют огромный успех в продвижении
рекламной продукции в массы. Но, естественно, нужно уметь правильно их
применять и владеть ими в совершенстве, так как они создают рекламный
образ определенного, продаваемого товара. Рекламщик должен уметь
правильно и четко подбирать эти средства и быть нацеленным на то, чтобы
они правильно, в нужном направлении, воздействовали на потребителя, его
воображение и фантазию. Действовали «прямо в точку», то называется, ведь
они должны и имеют своей целью донести нужный смысл и привлечь к себе.
Образные средства языка также называют тропами. Троп (от др.греч.τρόπος — оборот)—риторическая фигура, слово или выражение,
используемое в переносном значении с целью усилить образность языка,
художественную выразительность речи. Тропы широко используются в
литературных произведениях, ораторском искусстве и в повседневной речи.
Отграничение тропов от фигур не всегда однозначно, классификация
некоторых фигур речи (таких как эпитет, сравнение, перифраз, гипербола,
литота) вызывает в этом вопросе разногласия. М. Л. Гаспаров рассматривает
тропы в целом как разновидность фигур — «фигуры переосмысления».
Общепринятой классификации тропов не существует.
Начиная со второй половины XX века тропы активно исследуются в
рамкахструктуралистской парадигмы и неориторики такими учёными, как Р.
Якобсон, Р. Барт, Ц. Тодоров, представителями Льежской школы и другими.
Было выделено три основных тропа: метафора, метонимия и синекдоха.
Попытки выявить из них один первоисходный троп, к которому можно было
бы свести два других, дали разноречивые результаты. Так, Льежская школа и
Ц. Тодоров усматривают такой первичный троп в синекдохе, а У. Эко — в
метафоре. [40]
Так, небезызвестный и авторитетный словарь доводит до нас, что
"существенное свойство поэтической формы выражения мыслей, — говорится
в одном учебнике, — составляет изобразительность т. е. употребление таких
слов и оборотов, которые возбуждают в воображении читателя наглядное
представление или живой образ предметов, явлений, событий и действий.
Изобразительности речи способствуют: эпитеты, сравнения, тропы и фигуры.
Все вообще слова и обороты, употребляемые в переносном смысле, и
называются тропами"... И далее очень интересно и подходяще к рекламе, без
чего она не может быть действенной. Наверняка, пиарщики и люди, которые
придумывают рекламу, взяли это на вооружение: «Изобразительность, или
конкретность, есть такое свойство слога, когда слова вызывают в нашем уме
живые представления предметов и явлений в том именно виде, в каком они
воспринимаются нашими внешними чувствами, т. е. со стороны цвета, формы,
движения
и
т. п.
Конкретность достигается при
помощи
особых
стилистических приемов, которые называются фигурами. Эти приемы или
носят название фигур вообще, или делятся на собственно фигуры (сравнение
и эпитет) и тропы (метафора, метонимия, синекдоха и проч.)» [40].
Наиболее действенны в рекламе определения. Определения товаров и
услуг должны вызывать конкретные ассоциации, представления. Какую
информацию несут слова хороший, лучший вкусный, замечательный,
особенный. Да никакую не несут, если рассматривать с точки зрения
эффективности. Это абстрактные определения, они не содержат конкретной
информации, в них нет прямого понятия и указания на то, что они должны
донести и чего добиться своим употреблением. Их употребляют не вполне
правильно и продумано в наше время. Представители рекламных агентств не
совсем понимают, чего ждут и хотят от этих слов и с какой целью их
употребляют. Очень часто можно встретить на рекламном носителе такую
фразу: «хорошие цены». Во-первых, здесь элементарная стилистическая
неграмотность, такого сочетания в русском языке нет. Если же автор хотел
создать индивидуально-авторское сочетание, то оно вышло неудачным,
потому как не несет конкретного смысла. Во-вторых, это сочетание не имеет
смысла. Следовательно, рекламный текст не воздействует.
Что значит вкусный или хороший вкус? Вряд ли можно объяснить
конкретно, что это такое. А вот если мы употребим определения,
характеризующие конкретные особенности объекта, то у читателя возникнут
вполне ощутимые ассоциации. Например, вяжущий, терпкий, соленый,
пряный (вкус), жасминный, смолистый, хвойный (запах). Эти эпитеты
усиливают выразительность рекламного образа, делают его предметным. Они
обогащают содержание высказывания, подчеркивают индивидуальный
признак объекта.
Итак, нужно рассказать о некоторых, самых обширных и чаще всего
употребляемых средствах выразительности языка
более широко и
углубленно.
Наиболее часто употребляемые тропы в рекламных текстах - это
метафоры, гиперболы, литоты, эпитеты, сравнения, олицетворения, аллегории
и некоторые другие обороты речи. Именно о них, конечно, нужно сказать
отдельно.
Метафора — слово или выражение, которое употребляется в переносном
значении на основе сходства в каком-либо отношении двух предметов или
явлений. Ее называют сравнение без союза «как». (греч. Μεταφορα, лат.
Translatio, "перенесение") — не в собственном, а в переносном смысле
употребленное картинное или образное выражение; представляет собой как
бы концентрированное сравнение, причем вместо предмета сравниваемого
ставится непосредственно название предмета, с которым желают сравнить,
например: розы щек — вместо розовые (т. е. розоподобные) щеки или розовый
цвет щек. М. способствует изяществу, силе и блеску речи; даже в обыденной
жизни, в просторечии, выражения страсти без нее почти никогда не обходятся
[52].
Так понятно, что именно для рекламы, для того, чтобы она была
эффективна, метафора очень подходит и просто незаменима. Метафора может
создать очень четкий рекламный образ. Например, реклама консервов:
«Кальмар - это энергия океана на вашем столе», или реклама тканей:
«Шелковая радуга».
Также о метафоре нужно сказать, что она
а) является материалом для иллюстрации основной мысли, идеи.
Специфика человеческой памяти в том, что идея в форме метафоры
запоминается быстрее, чем при сухом рациональном изложении
б) служит подсказкой решения (сюжет может натолкнуть на нужную
мысль) или побуждением к действию
в) порождает новые идеи и усиливает внутреннюю мотивацию.
Воздействуя косвенно, большей частью « в обход сознания», метафора
уменьшает критичность потребителя по отношению к рекламе: трудно
противиться собственным мыслям или ассоциациям.
Олицетворение — перенесение свойств человека на неодушевленные
предметы и отвлеченные понятия. Пример из рекламы изделий Конаковского
завода: «Но русский фаянс не подчинился «англицкой манере», своим путем
пошел, народные традиции в себя впитал...» Все чаще и чаще можно встретить
в рекламных текстах мифологические или сказочные образы, а так же
делаются ссылки на известных людей. Например: «Щедрые дары Посейдона»;
«Дары моря», «Если бы у Дюма был... ноутбук, он наверняка оставил бы нам
в наследство больше романов». Используя олицетворения, составители
рекламных текстов не упускают важный козырь, ведь тем самым можно
намного расширить границы обыкновенного рекламного предложения.
Открываются широчайшие возможности, ведь одушевить можно, что угодно.
Фантазия безгранична. Даже товар, который агентство пытается продвинуть,
легче всего этому поддастся при правильном употреблении олицетворений
чего-либо.
Эпитеты- это слова, подчеркивающие характерное свойство или
качество какого-либо предмета или явления. Применение эпитетов в тексте
рекламы - один из наиболее действенных способов воздействия на память
потребителя. Это связано с тем, что эпитеты способствуют созданию
определенного образа товара, который способен вызвать конкретные
ассоциации.
Примеры: «Milka - сказочно нежный шоколад»; «Bounty - райское
наслаждение»
Сравнения- сопоставление каких-либо двух явлений с целью пояснения
одного из них с помощью другого. Создание сравнений можно отнести к
начальному этапу структурирования тропов. Очень часто сравнения
используются для объяснения чего-либо неизвестного известным. Но, если
говорить о применении сравнений в языке современной рекламы, то они
скорее используются для достижения оригинального звучания.
Пример: «Persil-color - Краски ярче лета!»
Кроме интересного звучания, при помощи сравнений, употребляемых в
рекламном
тексте, положительные характеристики
объекта
аналогии
переносятся на товар.
Примеры: МТС «Тариф SMART и Квартет И»:
Слава отрастил длинные волосы.
Такие же длинные
Как разговоры в новом SMART
В последнее время в рекламе все чаще стала использоваться языковая
формула «больше, чем…», с помощью которой можно не просто подчеркнуть
исключительные качества продукта в своей товарной категории, а даже
вывести данный продукт за пределы товарной категории. Таким образом этот
товар начинает восприниматься вне конкуренции как «суперпродукт».
Пример: «Vanish - больше, чем отбеливатель»
Гипербола - образное выражение, преувеличивающее определенные
качества какого-либо предмета или явления. В современном рекламном языке
с помощью гиперболы создается более четкий и запоминающийся рекламный
образ. Данный троп применяется в случае необходимости подчеркнуть особые
свойства
объекта,
Энциклопедический
его
исключительность
словарь
Ф.А.Брокгауза
и
и
индивидуальность.
И.А.Ефрона
поясняет:
«риторическая фигура преувеличения (или, напротив, уничижения) истины,
как, например, в выражениях "кровь лилась ручьями", "пот катился градом".
Намеренное уничижение (называемое также мейозис) служит для вызывания
комических эффектов контрастом между гиперболической формой и
ничтожностью содержания». [40]
Кажется,
эта
целая
кладезь
для
рекламщиков.
Здесь
можно
использовать данный троп по максимуму, главное, правильно и с фантазией
это сделать. Ведь комический эффект, смех – важное и очень действенное
решение, оно не может быть проигрышным. Все то, что поднимает настроение
людям, особенно перед и после трудового дня, уставшим, или же людям в
плохом настроении –
обязательно им запомнится и останется в памяти.
Многие рекламные агенства на это давят.
Пример: «Stimorol - вкус на грани возможного»
Выводы по главе 1
Итак, на основании всего изложенного в главе, стоит отметить, что
существуют многообразные средства создания ассоциаций при помощи слов,
которыми пользуются составители рекламных текстов. Без них реклама была
бы неинтересна и скучна, а это непозволительно. Образные средства, обширно
используемые в литературе, в художественных текстах, давно и успешно
перенеслись на рекламу и активно вошли в ее арсенал как действенный способ
воздействия на потенциального покупателя.
В ходе исследования особенностей наружной рекламы, нами было
установлено, что распределение смысловой и эмоциональной нагрузки между
компонентами рекламы определяет ее общий смысл. Следует отметить еще и
тот факт, что соотнесенность всех компонентов рекламного сообщения с
предметом рекламы, характером аудитории, целями компании - это все то, что
на сегодняшний день выгодно отличает качественную профессиональную
рекламу, эффективно воздействующую на потребителя.
Мы считаем, что каждый уважающий себя представитель рекламы
просто обязан использовать в своем арсенале все средства, которые дает ему
язык, все его возможности. В частности, фигуры и тропы, определенные виды
предложений, их постановка, лаконичность, краткость. Также нужно
использовать любые стили речи, если только они будут полезны. Все это в
сочетании с умениями и навыками профессионалов обязательно должно
привести к положительному результату.
ГЛАВА
2
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ,
ПОЛИТИЧЕСКИЕ
И
СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ПРЕДПОСЫЛКИ РАЗВИТИЯ НАРУЖНОЙ
РЕКЛАМЫ В РЕСПУБЛИКЕ БУРУНДИ
2.1. ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В
РЕСПУБЛИКЕ БУРУНДИ
Конечно, стоит в виде вступления отметить, что Африка – бедный
континент и в большинстве ее стран развитие всех отраслей и видов
деятельности происходит очень замедленно в сравнении с остальными
мировыми странами. Нужно признать, что при всей своей красоте и огромном
потенциале, республика является одной из самых бедных на сей день стран в
мире. Это сказывается на ее развитии, и, конечно, развитии наружной
рекламы, о которой мы будем говорить.
Понятно, что долгое время Республика Бурунди как и многие другие
страны, находилась под влиянием европейских стран, которые никак не
развивали ее, нацелясь только на свою выгоду и превращая в жизнь свои
планы. Развитие страны не только не шло, но и активно тормозилось. Бурунди
долгое время добивалась самостоятельности, чтобы начать жить, дышать
спокойно и предоставить себе все возможности развития как для бизнеса, так
и в социальной сфере. В настоящий момент Бурунди – свободная, независимая
республика, но при всем своем потенциале бедная и слабая. Конечно, развитие
идет мелкими шагами и очень постепенно.
Но всё-таки, это развитие
происходит. Всё это касается рекламы в том числе.
Наружная реклама появилась в республике Бурунди в первой половине
20 века. Так как долгое время Республика была колонией Бельгии, то и реклама
была заимствована из Европы и поэтому вполне отвечала всем европейским
стандартом. Можно сказать, что первая наружная реклама в Бурунди была не
африканской, а вполне типичной европейской наружной рекламой.
Остановимся на характерных чертах и особенностях наружной рекламы.
Наружная реклама является медиаканалом, призванным доносить
рекламные сообщения до потребителей с помощью отпечатанных в
типографиях плакатов, рисованных рекламных щитов или других подобных
средств, устанавливаемых в самых оживленных местах улиц, а также
вдоль шоссейных и железных дорог.
Наружная реклама активно воздействует, прежде всего, на визуальное
восприятие, поэтому она должна соответствовать ряду условий:
1. Своим оформлением и размером она должна привлекать внимание
потребителей.
2. С этой же целью наружная реклама выполняется яркими красками с
разнообразной цветовой гаммой.
3. Для того, чтобы наружная реклама была замечена ее размещают на
видном месте, стараясь, чтобы посторонние предметы и объекты ее не
заслоняли.
4. Так как наружная реклама размещается на улице в условиях
повседневной жизни изображенное на ней должно быть реалистично, быстро
узнаваемо.
Так как установкой наружной рекламы в Бурунди в первой половине 20
века занимались западные кампании, то они определяли основные позиции:
выбор типа внешней рекламы; креативную разработку ее формы и
содержания; нахождение мест размещения; определение размера носителя
рекламы; согласование сроков размещения.
Прибывшие в Бурунди бельгийские, французские и немецкие агентства
наружной рекламы
обслуживали
интересы
западных
промышленных
компаний и товаропроизводителей, прежде всего, табачных и спиртных.
Это было связано с тем, что подобные товары были недорогими,
коренное население Бурунди могло их приобретать в большом количестве, что
приводило к тому, что многие люди впадали в состояние алкогольной и
табачной зависимости. Это, конечно, отрицательно сказывалось на стране в
целом.
Но большое количество алкоголе и табакозависимых африканцев тоже
помогало рекламодателям и производителям получать дополнительную
прибыль.
Так как в период иностранного управления Бурунди никто не заботился
о состоянии здоровья местного населения, в этот период была высокой
заболеваемость коренных жителей. Страна приходила в упадок и имела
большой процент больных.
Этим воспользовались фармацевтические фирмы и их рекламные
агентства. В 40-е и 50-е годы в наружной рекламе Бурунди большое место
составляла реклама продуктов здравоохранения.
Однако сами лекарства в силу дешевизны были плохого качества или с
истекшим сроком годности.
С середины 50-х годов, когда в Бурунди увеличилась доля городского
населения, большую долю в наружной рекламе, контролируемой западными
рекламными агентствами, стала занимать реклама фасованных продуктов.
Это было связано с тем, что городские жители не могли производить
продукты питания самостоятельно, как это делали сельские жители, а были
вынуждены покупать пишу в магазинах.
А западные фирмы этим воспользовались и стали скупать у сельского
населения Бурунди продукцию сельского хозяйства по оптовым ценам, но
чтобы заставить горожан покупать больше продуктов и по дорогой цене,
европейские фирмы стали фасовать продукты.
С тем, чтобы сделать фасованные продукты привлекательными и
популярными производители подобной продукции вкладывали большие
средства в наружную рекламу, которая помещалась и перед входом в магазины
и по дороге к ним.
Уже в это время наружная реклама в Бурунди показала свои сильные
стороны:
1.Данный вид рекламы вызывал интерес у местного населения, все
обращали внимание на ее размеры и цвет.
2.Постоянно находясь на каком-либо знаковое месте (возле кафе, рынка,
магазина), подобная реклама служила зримым напоминанием, пробуждала
потребность покупать, стимулировала спрос.
3.Наружная реклама, отличаясь яркостью и красочностью, служила
усилению эстетической привлекательности городов Бурунди, привлекая,
помимо прочего, и туристов.
4.Наружная реклама была обращена ко всему населению без
исключения и разделения по каким либо признакам, поэтому она отличалась
массовым характером своего воздействия. Не было разницы богат ты, или
беден – реклама была для всех.
5.Данная реклама могла использоваться в Бурунди повсеместно: и в
городах, и в небольших поселках, и вдоль проезжих дорог и пешеходных троп.
Главным недостатком и некоторым препятствием к распространению
являлись относительная дороговизна, зависимость от погоды и малая
информационная емкость подобной рекламы.
Следует особо подчеркнуть, что во время протектората Бельгии
наружной рекламные могли заниматься только иностранные рекламные
агентства, так как процедура оформления заявок на установку наружной
рекламы была очень сложна, забюрократизирована и нацелена на то, чтобы не
допускать национальных производителей к этой сфере деятельности.
Хотя
многие
исследователи,
что
подобная
ситуация
является
характерной и для многих других стран, особенно с неразвитой экономикой.
Самым распространенным видом наружной рекламы в первой половине
20 века в Бурунди была щитовая реклама.
Это было связано с тем, что в Бурунди в то время не было национальных
газет и журналов, а также радиостанций. Щитовая реклама размещалась на
улицах и поэтому была доступна представителям всех социальных групп и
слоев населения.
Так как большая часть населения Бурунди в то время была неграмотной,
то на щитовой рекламе, предназначенной для местного населения, главную
роль играло изображение товара, конкретные, предметные образы, а не
словесный текст.
Например, магазин, торгующий рыбой на своей наружной вывеске
помещал изображение рыбы в самой обобщенной форме и простую надпись
«рыба» («пуасон» по французский).
Глядя на подобную рекламу, даже без остановки, на ходу местное
население узнавало, а потом и прочно запоминало, что в этом месте можно
купить
различные
виды
рыбной продукции.
Этим и
определялась
эффективность подобной щитовой рекламы.
Уже в данный период сформировались основные особенности щитовой
рекламы, которые сохранятся и в дальнейшем:
1. Для быстроты узнавания и запоминания рекламируемого товара, он
занимал центральное место на щите и имел внушительный объем, «бросался в
глаза».
2. Рисунки и изображения товара были простыми и ясными, без лишних
подробностей: рыба, мясо, хлеб, тележка, лопата.
3. На одном щите помещалась одна картинка, изображающая
конкретный товар.
4. Для изображения использовались контрастные цветовые тона. Так,
если щит выставлялся среди зеленых деревьев, то изображение было не
зеленым, а синим или коричневым и красным.
Во второй половине 20 века, когда Республика Бурунди обрела
независимость и местное население смогло проявить собственную инициативу
в сфере производства и реализации товаров, в Бурунди стали активно
развиваться национальные виды наружной рекламы. Страна вышла из-под
контроля Бельгии, добилась независимости и стала действовать в своих
интересах. Это повлекло за собой развитие национального вида рекламы.
Актуальной стала та реклама, которая была важна и нужна самому
государству и всем ее жителям. Реклама стала отвечать требованиям Бурунди.
Так как национальное производство на первом этапе своего развития
было еще мелки и в основном кустарным, то и наружная реклама
производимых товаров отличалась от наружной рекламы европейских
рекламных агентств. Понятно, что она была не так грандиозна, ярка и
глянцева. У нее были свои средства и свои приспособления, хитрости.
Розничная торговля в Бурунди проявила большой интерес к уличной
наружной рекламе.
Подобная реклама была направлена непосредственно на сам товар, а не
на его марку или имя производителя.
Национальных производителей товаров и услуг привлекала низкая цена
подобной уличной наружной рекламы.
Как правило, подобная реклама была щитовой и размещалась на стенах
домов рядом с торговой точкой или вдоль улиц, чтобы ее могли видеть и
пешеходы и водителя транспортных средств, а также пассажиры городского
общественного транспорта. Но порой рекламу размещали и на природных
объектах – деревьях, например, которые являлись выгодными со всех сторон:
в плане аренды совершенно бесплатны, их было много и хватало на всех, они
долговечны и прочны. Во всей Африке это обычное дело, когда местные
производители расписывают деревья своей рекламой. Обычно это происходит
в местах большего скопления людей – там, где многолюдно.
Иногда местные производители товаров выходили на такой уровень
производства, что могли обслуживать население не только одного поселка
мили города, а всей Бурунди.
В этом случае они искали специалистов, которые могли бы размещать
наружную рекламу их товаров в других городах. Таким образом в Бурунди
стали возникать национальные рекламные агентства, специализирующиеся на
наружной рекламе. Так из почти кустарного, камерного производства
вырастали вполне крупные агентства, активно развивавшиеся и популярные
на рынке.
Наружная
реклама в Бурунди
получила большое развитие и
распространение. Это, на наш взгляд, связана с тем, что наружная реклама
имеет целый ряд заметных преимуществ по сравнению с другими видами
рекламы.
К числу подобных преимуществ можно отнести следующие:
1. Постоянная, стабильная, целенаправленная раскрутка фирмы
производителя.
2. Яркая, устойчивая, длительная презентация конкретной торговой
марки или бренда.
3. Наиболее оперативное информирование потребителей, постоянное
привлечение их внимание.
4.
Возможность
непосредственно
воздействовать
на
целевую
аудиторию.
Например, наружная реклама модных новинок одежды помещается
возле магазина одежды, а реклама новых электродрелей возле магазина
инструментов [9].
Так как в современной Бурунди много городов и поселков городского
типа с оживленным транспортным потоком, то наружная реклама в
современной Бурунди рассчитана как на потребителей, находящихся на улице,
так и на тех, кто видит ее из окон транспортных средств.
В связи с этим рекламные щиты в городах Бурунди размещаются в тех
местах, где скорость транспорта снижается, прежде всего, у пешеходных
переходов, на перекрестках, перед светофорами.
Очень много наружной рекламы можно заметить в местах массового
скопления жителей, на рыках, площадях, остановках общественного
транспорта, парковочных зонах, у гостиниц и бензоколонок.
Наружная реклама современной Бурунди отвечает трем основным
требованиям:
1. Она всегда находится на самом виду, располагается по ходу движения
людского потока;
2. Наружная реклама сразу привлекает к себе внимание своим размером,
яркостью
красок,
динамичным
характером
изображения
(в
случае
светодиодной рекламы).
3. Наружная реклама лаконична, ясна и понятна. Все написанное на ней
можно читать на ходу, без остановки.
Чаще всего наружная реклама предлагает изображение внешнего вида
товара, его название, название фирмы-производителя или ее товарный знак и
краткий лозунг или призыв-обращение из трех-пяти коротких слов.
Сроки использования наружной рекламы определяются общими целями
рекламодателя,
прежде
всего,
кратковременным,
срочным
или
долговременным, постоянным контрактом или договором с производителем
товаров или услуг.
Также
рекламируемый
товар
может
быть
сезонным
(сельскохозяйственная продукция), быть в небольшом количестве (одна
партия или поставка) или, наоборот, производиться крупной, устойчиво
работающей фирмой – все эти факторы непосредственно влияют на сроки
функционирования конкретной наружной рекламы.
Самыми типичными видами современной наружной рекламы для
Бурунди являются рекламные щиты (билборфды), плакаты и афиши на стенах
и домах, рекламные тумбы, панно на зданиях (брандмауэры), объявления на
столбах и деревьях, растяжки вдоль улиц и над проезжей частью.
В последнее время появилась такая интересная разновидность
стационарной наружной рекламы как статические или динамические
надувные пневмоконструкции, которые можно разделить на следующие виды:
1. Различные статичные надувные фигуру, часто в виде макета или
изображения рекламируемого товара.
2. Аэромены – динамические надувные фигуры – прыгающие,
дергающиеся, танцующие человечки или трубы, раскрашенные в различные
цвета или несущие на себе изображение продукции и ее название, иногда
товарный знак фирмы и ее название.
4. Гелиевые аэростаты, различной формы с рекламными надписями и
изображениями.
5. Надувные формы и костюмы, изображающие различных зверей,
клоунов, героев фильмов и мультипликации и т.д.
Подобные объекты покрыты рекламной информацией.
6. Оформительские надувные элементы: арки, стены, ворота, покрытые
рекламными надписями и логотипами.
Данная надувная реклама пользуется большой популярностью в
Бурунди, потому что является простой в производстве, транспортировке и
использовании, недорого стоит, не занимает много места, хранится в
компактном виде, оказывает большой эмоциональный эффект на зрителей,
привлекает их внимание необычным видом, объемным изображение, иногда
динамизмом и живостью.
В последние десятилетия в Бурунди активно развивается световая
реклама, хотя вследствие высокой энергоемкости и себестоимости она
используется в основном в нескольких самых крупных городах.
Световая реклама занимает особое место среди других видов наружной
рекламы, так как она использует различные источники света в рекламных
средствах таких, как щиты с подсветкой, световые блик-фанги, световые
газеты, газосветная реклама, электронные табло и экраны, световые короба и
т.д.
Свет, цвет и движение можно назвать лавными составляющими
световой рекламы. Эти элементы особенно в темное время суток заметно
увеличивают эффективность световой рекламы по сравнению с обычной
наружной рекламой.
В
Бурунди
много
территории
не
имеет
развитой
системы
энергоснабжения, поэтому световая реклама вызывает повышенный интерес и
особенный эмоциональный подъем у местного населения.
Наличие световой рекламы является наглядным свидетельством того,
что
рекламируемый
товар
принадлежит
солидному
и
богатому
производителю, который может себе позволить подобную «роскошь».
На центральных площадях столицы Бурунди города Бужумбура
установлено несколько световых экранов для рекламы различных товаров и
услуг национальных и иностранных фирм и производителей в вечернее и
ночное время.
Также в столице Бурунди многие отели, рестораны и кафе используют
световые вывески и горящие витрины, для привлечения клиентов.
На некоторых многоэтажных зданиях на самых верхних этажах или на
крышах также размещается различная световая реклама.
Но так как эта реклама является очень дорогой, то ее заказчиками, а
иногда и производителями выступают крупные иностранные фирмы такие, как
Пепси-Кола, Фанта и другие. Понятно, что таким фирмам с мировым уже
именем проще создать такую роскошную, дорогую рекламу, которая для их
масштабов и учитывая цены в Бурунди, обойдется им весьма выгодно.
Именно их логотипы светятся на крышах столицы Бурунди в настоящее
время.
В самое последнее время в Бурунди появилась механическая наружная
реклама, такая как уличные щиты-экраны, состоящие из трехсторонних
планок, на каждой стороне которых есть фрагменты изображения.
Планки синхронно вращаются и в результате на щите возникают три
различных изображения с рекламой тех или иных товаров или услуг.
Самым передовым видом динамической наружной рекламы является в
Бурунди бегущая электронная строка, которая используется на электронных
табло на наружных стенах магазинов, торгующих электроникой.
2.2. РАЗНООБРАЗИЕ ВИДОВ И ФОРМ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В
СОВРЕМЕННОЙ БУРУНДИ
В настоящее время слово креатив часто используется применительно к
сферам рекламной деятельности и пиару. Однако во многих из рассмотренных
нами учебных пособий по рекламе не содержится толкования этого понятия.
Во многом сходное понимание «креатива» мы нашли в учебнике Г.А.
Васильева, В.А. Полякова [50]. Данные авторы напрямую связывают понятие
«креатив» с рекламной деятельностью: «Креатив рекламный (рекламная идея)
– разработка творческой идеи в рекламе, конструирование рекламного
сообщения, совокупность авторских творческих наработок, содержащих
уникальные рекламные идеи-находки, благодаря которым реклама становится
привлекательной».
По нашему мнению, подобное определение креатива является
достаточно узким, что чувствуется даже по сравнению с первым
рассмотренным определением, предложенным П.А. Пименовым. Так, понятие
«креатив» шире, чем понятие «креатив рекламный» и, в свою очередь, понятие
«творчество» шире, чем понятие «рекламная идея».
Также в представлении Г.А. Васильева и В.А. Полякова, креатив
неразрывно связан с мыслительной, рациональной разработкой рекламного
продукта, а не конкретным, практическим его воплощение. В связи с этим, нам
показалось, что определение креатива, предложенное Г.А. Васильевым и В.А.
Поляковым, отличается, с одной стороны, стремлением наиболее тесно
сблизить креатив с интеллектуальным процессом создания рекламы, а, с
другой,
некоторой
абстрактностью
и
узостью,
связанными
с
не
разъясненностью того, что представляет собой креатив в готовом,
материализованном рекламном продукте.
На наш взгляд, до тех пор, пока креатив не воплощен в конкретной
рекламе, как конечном продукте, трудно говорить вообще об его
существовании, потому что никто не способен увидеть, что происходит в
голове создателей этой рекламы.
В
учебном
пособии Ф.Г.
Панкратова,
Ю.К.
Баженова,
В.Г.
Шахурина [61] предлагается два определения, связанных с понятием
«креатив». Собственно определение, что такое креатив является в указанном
учебном пособии очень кратким: «Креатив (англ. Creativity – творческий,
изобретательный)».
Второе определение креатива дается не отдельно, а в контексте
рекламной
деятельности,
с
которой
оказывается
тесно
связанным:
«Креативная деятельность в рекламе – творческая деятельность по разработке
и
созданию
рекламных
сообщений
в
отличие
от
маркетинговой,
менеджерской деятельности».
Данное определение креатива, предложенное Ф.Г. Панкратовым, Ю.К.
Баженовым и В.Г. Шахуриным, отличается от понимания креатива Г.А.
Васильевым и В.А. Поляковым тем, что креатив неразрывно связывается со
всем творческим процессом создания рекламы, от ее абстрактного
представления до конкретного воплощения. При этом особо подчеркивается
то,
рекламная деятельность
тем самым отличается от других видов
деятельности, например, менеджерской.
То, что слово «креатив» встречается не во всех учебниках по рекламной
деятельности, говорит о том, что это слово не имеет в настоящее время
широкого распространения в русском языке. Например, в популярном
«Толковом словаре русского языка» С. И. Ожегова нет слова «креатив». [44].
В данном словаре дается толкование слова «креативный» с пометкой (кн.), т.е.
относящиеся
к
книжному
стилю
русского
языка:
«творческий,
созидательный».
Так, надо выделить следующие выводы, связанные с креативом:
1). Творческое осмысление прикладной задачи, решение которой
обычно приводит к успеху в бизнесе, в рекламной деятельности и пиаре.
2). Рекламная идея, уникальное сочетание выразительных форм,
привлекающее внимание к конкретному бренду и рассчитанное на восприятие
целевой аудиторией, - средство борьбы за конкурентное преимущество
Креатив как способность «творческого осмысления прикладной задачи
и способ побеждать в конкурентной борьбе очень актуален для наружной
рекламы современной Бурунди.
Бурунди как одна из стран африканского континента и одна из многих и
многих стран мира в целом не могла прежде и может в настоящее время
конкурировать и соперничать на равных с экономически развитыми
европейскими или азиатскими странами. Бурунди относят к числу
развивающихся
стран.
промышленность
и
В
этом
государстве
машиностроение,
нет
не
развита
тяжелая
высокотехнологичного
производства – все это накладывает отпечаток на наружную рекламу.
Рекламой автомобилей, телевизоров, различных гаджетов занимаются
иностранные фирмы. Наружная реклама данных товаров, размещенная в
Бурунди, мало отличается от наружной рекламы подобных товаров в
европейских странах.
Разница в основном касается не самого содержания наружной рекламы,
а материалов, из которых она изготовлена. Западные рекламные агентства
путем проб и ошибок выяснили, какие материалы лучше всего использовать
в условиях Центральной Африки.
Раньше наружная реклама, рассчитанная на условия европейских
городов, отличалась недолговечностью в Бурунди: не выдерживала
экстремально
высокой
температуры,
тропических
ураганов,
продолжительного сезона дождей.
Сейчас зарубежные фирмы научились использовать наружную рекламу
своих товаров с учетом местных, специфических условий Бурунди. Наверное,
это можно расценивать как проявление креатива со стороны западных
рекламных агентств.
Например, в большинстве населенных пунктов Бурунди нет высоких
зданий, потому, что местные жители используют для строительства жилых
помещений в основном подручный, природный материал: дерево, глину,
камни. Поэтому, если размещать наружную рекламу на крышах и стенах
домов, она будет мало кому видна. Для того, чтобы повысить эффективность
своей наружной рекламы иностранные специалисты научились использовать
особенности
местного
ландшафта,
который
отличается
большим
разнообразием. В Бурунди много равнин, но есть и возвышенности, холмы.
В связи с этим западные рекламные агентства размещают свою
наружную рекламу на холмах, особенно вдоль дорог. Если в самом
населенном пункте нет холмов, то реклама размещается на дорогах, ведущему
к нему.
Подобная наружная реклама, в отличие от европейской, посвящена не
рекламе
дорогостоящих
товаров
(автомобилей,
предметов
роскоши,
косметики, нарядов), а недорогих, но необходимых в повседневной жизни
товаров (рабочий инструмент, рабочая одежда, защита от вредных животных,
насекомых и паразитов, лекарства и т.д.).
Иногда много населенных пунктов Бурунди располагается на большой
равнине, тогда западные рекламные фирмы также применяют креатив для
размещения наружной рекламы и ее оформления. Например, в жаркий,
засушливый сезон Бурунди долгое время не бывает ни осадков, ни ветра.
Растительность на равнине выгорает или становится низкорослой.
Поэтому используются надутые гелием воздушные шара или аэростата в виде
различных ходовых товаров: бутылок с прохладительными напитками, пивом,
пачки сигарет и т.д.
Иногда такие воздушные приспособления используются в качестве
средств крепления для различных плакатов, щитов, панно, вывесок. Но и здесь
иностранные рекламные специалисты находят возможность проявить креатив.
Так как днем на равнинах Бурунди бывает много солнечного света, а
ночи бывают, наоборот, темными, то они используют этот контраст в
рекламных целях Днем, с помощью солнечных батарей, они заряжают
аккумуляторы, а ночью используют их энергию для освещения наружной
рекламы, висящей в воздухе на аэростатах.
Подобная реклама производит большое впечатление на жителей
отдаленных мест Бурунди, они приходят для того, чтобы получше рассмотреть
ее.
Если они не могут прочитать ее, то спрашивают о ее содержании у
обслуживающего персонала. А потом по ночам подобная реклама вновь и
вновь одним своим необычным видом напоминает местному населении о
необходимости приобрести тот или иной товара.
Как уже отмечалось, особенно большую роль для развития креативного
начала в наружной рекламе Бурунди сыграла традиционная африканская
культура в ее дохристианском языческом варианте и своеобразная,
экзотическая природа этой страны в ее первобытном, нетронутом состоянии.
До середины двадцатого века главной для Бурунди была культура
свободной
жизни
в
окружении
дикой
природы,
сохранявшаяся
и
передававшаяся от поколения к поколению на протяжении веков.
Благодаря
описанным
во
многих
приключенческих
книгах
и
повествованиях об экзотических путешествиях и захватывающих событиях
земля Бурунди приобрела статус земли Покорителей дикой природы,
Первопроходцев и героев для многих тысяч искателей приключений из всех
уголков мира.
Это стало лучшей рекламой для Бурунди, где не так развита
промышленность, но зато в избытке есть возможности для экстремальных
путешествий и развлечений.
И даже в периоды экономических кризисов, в те времена, которые
традиционно
считаются
временем
упадка
производства
товаров,
а,
следовательно, и упадка рекламы как таковой, дикая природа Бурунди
выступает в качестве товара, который имеет спрос и нуждается в рекламе.
Отсутствие развитой городской цивилизации античности, натуральный
характер хозяйствования, красота дикой природы, разнообразие животного
мира - все эти факторы способствуют в Бурунди активному товарообороту и
обороту капитала, являясь основой для развития туризма - одного из главных
каналов пополнения государственного бюджета и способов создания рабочих
мест.
Тем более, что в данном случае, конкурентная борьба и борьба за рынки
сбыта с европейскими странами отсутствует, производство продуктов и услуг
осуществляется на собственной территории.
Таким образом, можно сказать, что низкий уровень материальной
культуры Бурунди не влияет на ход своеобразной экономической революции,
связанной с распространением сначала экстремального туризма, а затем
сопутствующей и обслуживающей его сферы услуг. И поэтому, несмотря на
низкий экономический уровень, африканской страны, в ней организовали
несколько
фирм,
занимающейся
наружной
рекламой
туристических,
гостиничных, транспортных, экскурсионных услуг.
Так как своеобразной международной рекламой Бурунди стали рассказы
о многочисленных приключениях охотников на диких хищных животных и
необычных событиях, происходящих на этой земле, то одним из главных
направлений всей наружной рекламы туризма стала африканская охота,
«сафари».
В эпоху иностранного протектората и владычества иностранного
капитала сафари в Бурунди стало предметом активной рекламы. Турфирмы из
многих стран, прежде всего, европейских стремились установить с ней
туристические связи для организации поездок целых туристических групп и
отдельных туристов с целью охоты на диких животных. Так как
соответственно развивалась реклама данного вида туризма как в мире, так и в
самой Бурунди, где коренное население с охотой участвовало в данном
бизнесе, то число желающих поохотиться быстро росло, а число диких
животных, напротив, стремительно сокращалось.
Это привело к тому, что многие животные стали редкими и попали в
Красную книгу, а некоторые исчезли. Например, раньше в Бурунди были
жирафы, а теперь их нет.
Поэтому сейчас, когда в Бурунди пришло к власти национальное
правительство, которое думает не о том, как извлечь больше прибыли из
природных ресурсов страны, а о том, чтобы обеспечить ее устойчивое
развитие в будущем, креатив в наружной рекламе туристического сафари
направлен не на убийство животных, а на их сохранение и увеличение их
популяции.
Поэтому креатив в современной наружной рекламе сафари направлен на
то, чтобы охотники больше отдыхали и развлекались, а местные жители
занимались обеспечением их комфортного пребывания в стране, а знакомили
их с местными культурными традициями и историческими памятниками.
Поэтому в наружной рекламе креатив проявляется, прежде всего, в широко
распространенной рекламе гостиничного бизнеса, торговли сувенирами,
экскурсионной сферы, сферы бытовых и оздоровительных услуг.
Поэтому можно сказать, что к концу двадцатого века реклама сафари в
Бурунди
органично
вписывалась
в
традиционно
сложившийся
тип
африканской культуры.
Сложился особенный стереотип рекламы для любителей сафари,
своеобразие которого заключалось в предпочтении местных, национальных,
натуральных
товаров
импортным,
признании
особенной
ценности
африканской старины, начиная от предметов народных промыслов до
традиционной одежды и предметов повседневного быта и домашнего обихода.
Уже в самой столице Бурунди, где много комфортабельных отелей и
соответственно много иностранных туристов, находится также много
наружной рекламы, посвященной теме сафари.
Подобная реклама размещается на банерах, расположенных рядом с
отелями и гостиницами, на стенах самих отелей и гостиниц, также стенах
соседних домов.
Эта наружная реклама отличается высоким качеством, большим
размером и цветовой яркостью. На подобной рекламе изображаются пейзажи
дикой африканской природы, с разгуливающими дикими животными, и
героические образы искателей приключений и охотников.
Образы любителей сафари на подобной наружной рекламе также
говорят о проявлении креатива.
Это или легендарные герои, такие как Индиана Джонс, или, наоборот,
типичный африканский охотник, внешность и одежда которого могут служить
предметом всеобщего подражания.
Такой герой-охотник на наружной рекламе одет в самую модную на
сегодняшний день куртку-сафари, в самые дорогие ботинки последней марки,
в шляпу, для защиты от солнца, в шорты самых известных брендов. Все эти
красивые
и
дорогие
вещи
туристы-охотники
могут
приобрести
в
специализированных магазинах «Сафари», адреса которых указаны здесь же
на рекламном плакате.
Поэтому, приехав в Бурунди, чтобы поохотится, иностранные туристы
начинают
ходить
по
магазинам
и
покупать
специальную
одежду
для охотников.
Важные детали которой постоянно меняются, что-то выходит из моды,
что-то вновь входит в моду. Поэтому, если даже какие-то охотники приезжают
в Бурунди каждый гол они вынуждены каждый год покупать что-то новое из
одежды.
Это связано с тем, что охотники, изображенные на наружной рекламе,
рассказывающей о сафари, каждый год имеют какие-то новые детали в своей
охотничьей одежде.
Поэтому, чтобы соответствовать статусу африканского охотника
иностранные туристы должны каждый год что-то обновлять в своем
охотничьем костюме, иначе.сравнивая их с рекламой, простые туристы будут
видеть в них не охотников, то есть исключительных героев, а таких же
обычных, заурядных туристов.
Но рядом с магазинной одежды для сафари стоят банеры с рекламой
охотничьего снаряжения для сафари, глядя на которые туристы, приехавшие
на сафари, убедятся, что их охотничье снаряжение, если оно имеется не
подходит для данного вида одежды. И опытные экскурсоводы или
консультанты начнут водить этих туристов по магазинам, где продают
охотничье снаряжение.
Затем туристы обратят внимание, или консультанты и экскурсоводы им
помогут обратить внимание на то, что, наружная реклама, рассказывающая о
сафари, ясно указывает на то, что на охоту нужно ехать в специальных
машинах, предназначенных специально для этой цели.
После чего туристов отведут в агентство, занимающееся прокатом
данных машин. А на стенах данных агентств расположена наружная реклама,
которая ясно показывает, что туристы-охотники едут на сафари не одни, а со
специально обученными людьми, являющимися одновременно охранниками
и
проводниками.Следовательно,туристам
предстоит
поход
в
фирму,
поставляющую проводников-охранников для сафари.
Таким образом, можно ясно увидеть, что креатив в наружной рекламе
сафари в современной Бурунди направлен не на то, чтобы скорее доставить
туристов, приехавших поохотиться, к месту охоты и предоставить им
возможность пострелять в диких животных, а, напротив, весь креатив в
наружной рекламе сафари служит для того, чтобы отвлечь туристовохотников, переключить их внимание на долгий процесс подготовки к охоте,
направить их бурную энергию в какое-то другое русло. Например, вместо
охоты на зверей поохотиться за вещами.
Даже пройдя все этапы тщательной подготовки и прибыв на джипах с
проводниками на место охоты, туристы-охотники еще не скоро увидят диких
зверей. Их поместят в какой-нибудь специально построенной африканской
деревушке, где все африканское, местное население, так сказать аборигены,
это специально обученные люди, работающие на туристические фирмы.
И несмотря на всю дикость, первобытность и экзотичность в подобных
деревушках достаточно много наружной рекламы.
Креатив наружной рекламы, расположенной на месте сафари направлен
на то, чтобы представить это место священным местом особого обряда
посвящения в охотники, своеобразной инициации. Туристам сообщат, что в
этой деревушки живет племя охотников, которое перед охотой устраивает
специальные обряды и таинственные ритуалы.
Так как туристов привела в это место не столько жажда крови, сколько
жажда острых ощущений, то подобные ощущения они получат в избытке.
Для того чтобы туристы-охотники видели весь выбор услуг, которые они
могут получить в данном месте также используется наружная реклама.
Например,
на
больших
стендах
изображены
фотографии
и
соответствующие надписи к ним, рассказывающие о том, как сейчас
выслеживают места скопления животных. На наружной рекламе видно что,
для этого следует подняться высоко в воздух на дельтаплане, который на
канате привязан к едущему джипу. Таким образом, туристы, приехавшие на
охоту, вместо нее будут за отдельную плату летать на дельтапланах.
И это вновь благодаря креативному подходу к наружной рекламе
африканского сафари.
Если туристам покажется мало острых ощущений, полученных во время
дневного полета на дельтаплане, их ждут ночные приключения. Весь набор
возможных ночных приключений тоже можно увидеть на наружной рекламе.
В данном случае наружная реклама кроме цели продвижения определенного
рода
товаров
и
услуг
играет
еще
дополнительную
роль
некоего
программирования людей и предупреждения их о возможных событиях.
Это связано с тем, что находясь в подобной экстремальной обстановке
многие туристы испытывают стрессовое состояние, и если их не предупредить
о предстоящих событиях с помощью наружной рекламы, то от неожиданности
и внезапности они могут запаниковать и причинить себе и окружающим
какие-либо травмы или просто большие неприятности.
Поэтому проводники подводят туристов к рекламным плакатам, в
которых рассказывается об обряде местных охотников, который состоится
сегодня ночью. На соседнем рекламном плакате представлены красочные
фотографии, изображающие наиболее впечатляющие моменты данной
церемонии.
После этого туристам сообщают, что за небольшую плату сегодняшней
ночью они могут собственными глазами увидеть это очень редкое,
таинственное и экзотическое зрелище и даже сделать фотографии. Таким
образом, с помощью небольшого креатива в наружной рекламе сафари
туристические фирмы получают вполне приличную прибыль, а население
Бурунди дополнительные рабочие места.
Также наружная реклама, развешенная на специальных столбах и
стендах, сообщает туристам, что они могут побывать в гостях у африканского
колдуна и поучаствовать в обряде колдовской магии Вуду.
Или, например, посмотреть на настоящий обряд инициации, куда, как
предупреждает реклама, слабонервным лучше не ходить.
Вообще креатив в наружной рекламе данного места превращает любое
событие, происходящее здесь в захватывающее и незабываемое приключение.
Например, на рекламном щите, расположенном рядом с одним из бунгало,
можно прочитать, что здесь самые бесстрашные из туристов-охотников могут
попробовать алкогольный напиток , представляющий собой настойку на
зародышах животных.
На фотографиях изображены стеклянные банки, в которых плавает чтото внешне похожее на зародыши, но так как все находится подконтролен
врачей, которые здесь тайно, но постоянно присутствуют, скорее всего, это
искусно изготовленные подделки.
Собственно во время охоты туристы будут стрелять в специально
предназначенном месте в специально предназначенных для этого животных,
за которых они уже сполна заплатили. Вечером у костра туристы смогут
отведать мясо убитых на охоте африканских животных, но не очень редких и
экзотических.
Наружная реклама в отдаленных населенных пунктах Бурунди не
размещается равномерно, например, в каждом из них. Это происходит потому,
что есть населенные пункты с очень маленьким количеством жителей.
Поэтому наружная реклама может помешаться только в самых крупных
из нескольких населенных пунктов, расположенных недалеко друг от друга. В
подобном случае, рекламная информация далее распространяется и из уст в
уста, в форме рассказов.
В связи с этим, следует отметить, в отдаленных населенных пунктах
Бурунди резко ограничена наружная реклама иностранных товаров, которые
часто воспринимаются местным населением как чужеродные, а иногда и
просто вредные.
Например, это относилось к европейской женской одежде, предметам
косметики,
расфасованным
общераспространенный
продуктам,
характер
в
которые,
современном
несмотря
мире,
все
на
же
воспринимаются в провинции Бурунди как неподкрепленные африканской
национальной традицией.
В Бурунди и в настоящее время, а особенно в прошлые годы сильна была
роль
авторитетных
представителей
старшего
поколения,
родителей,
старейшин, которые резко отрицательно относятся к наружной рекламе
иностранных товаров, которые не соответствуют местным традициям,
правилам и нормам.
Наружную рекламу иностранных товаров, которая кажется слишком
вызывающей местным жителям в отдаленных населенных пунктах Бурунди,
они могут сами убрать или уничтожить.
Поэтому иностранные рекламные специалисты применяют креатив в
наружной рекламе для продвижения своих товаров в отдаленных местах
Бурунди.
Исходя из того, что очень много подобных товаров и соответствующей
наружной рекламы адресовано детям и подросткам, можно прийти к выводу,
что иностранные фирмы пытаются приучить к своим товарам новое поколение
жителей Бурунди.
Для того, чтобы старшее поколение не препятствовало распространению
наружной рекламы иностранных товаров для молодежи, это рекламу делают
передвижной и мобильной, предназначенной для применения в дневное время
суток.
Например плакаты, стенды, афиши, размешают на бортах грузовиков,
которые привозят данные товары. В таком случае реклама товара
сопровождается его продажей непосредственно на одном и том же месте.
Иногда на бортах грузовиков размещают сборные металлические
конструкции, которые позволяют поднимать рекламные щиты повыше, чтобы
было видно всем издалека.
С целью привлечения детей и подростков в сооружении такой наружной
рекламы применяют креатив. Например, высокие конструкции для подъема
рекламных щитов делают в виде шеи жирафов. Это животные раньше обитали
в Бурунди, и их очень любят местные жители, и они очень жалеют, что их
больше нет.
В подобных целях привлечения с помощью наружной рекламы
молодого
поколения
Бурунди
иностранные
рекламные
специалисты
используют автобусы, которые снаружи покрыты всевозможной рекламой для
детей, начиная с газированных напитков, конфет и мороженного, заканчивая
одеждой и электроникой (джинсы, бейсболки, телефоны). В таких автобусах
привозят сами товары, а еще людей, которые работают в качестве живой
наружной рекламы данных товаров.
Эти люди носят плакаты с наружной рекламой по улицам населенных
пунктов Бурунди, надев эти плакаты спереди и сзади себя. Иногда эти люди
надевают на себя костюмы, изготовленные в виде товаров телефоны,
мороженное, банки с газированной водой. Чтобы привлечь внимание
молодежи в населенных пунктах Бурунди эти люди могут выкрикивать
рекламные тексты смешными голосами.
Таким образом, можно отметить, что с конца двадцатого века и до
настоящего времени большое воздействие на развитие наружной рекламы в
Бурунди оказывают события, связанные с научно-технической революцией и
распространением новых технологий. Даже в отдаленные уголки Бурунди на
автомобильном транспорте и автобусах привозят современные виды
наружной рекламы.
Например большие светодиодные экраны, на которых за короткое время
демонстрируют местным жителям большое количество различных товаров,
которые, конечно, нельзя сразу приобрести здесь на месте показа рекламы, но
за которыми местное население может съездить в ближайшие города на этом
самом транспорте, с которого демонстрируется реклама.
Таким же образом, распространяется в удаленных районах Бурунди и
наружная реклама, связанная с различными политическими компаниями,
прежде всего, избрания президента страны и местной исполнительной власти.
Также используется автомобильный транспорт для размещения плакатов и
транспарантов с политическими лозунгами и призывами.
Подобное использование наружной рекламы применяется еще с того
времени,
когда
народу
Бурунди
пришлось
отстаивать
право
на
самостоятельное развитие в качестве суверенного государства.
Жители Бурунди и демократическое правительство остро реагируют на
враждебное отношение к их стране со стороны политических лидеров других
стран. В подобных случаях это сразу проявляется в виде запрета на наружную
рекламу товаров, производимых в этих странах.
Вместе с тем в условиях стремительного развития научно-технического
прогресса Бурунди не могла довольствоваться только товарами местного
производства.
В связи с этим высокотехнологичная продукция, поступающая из
зарубежных стран также широко представлена в наружной рекламе и спрос на
подобную рекламу постоянно растет. В последнее время экономика Бурунди
быстро
развивается,
страна
является
крупнейшим
производителем
сельскохозяйственной
продукции
и
начинает
выпускать
сельскохозяйственную технику.
В связи с этим наружная реклама начинает широко использоваться для
рекламы товаров из Бурунди в соседних странах и даже за пределами
африканского континента.
Бурунди заключила торгово-экономический союз с несколькими
западно-африканскими странами, что позволит широко использовать в этих
странах наружную рекламу для продвижения товаров из Бурунди.
Выводы по главе 2
Итак, нужно отметить, что несмотря на признанные бедность и другие
известные
недостатки, Республика Бурунди имеет свою, ни с чем не
сравнимую рекламу. У нее свой стиль, свой ход развития, своя мысль, темы,
свои качества и достоинства. У африканцев свои традиции и даже реклама у
них совершенно не такая, как наша, или как во всем мире.имея мало
возможностей и материальных и технических, наружная реклама рисуется и
печатается вручную, без машинок и станков. Рабочие создают ее своими
руками, делая при этом неповторимой и не штампованной заводской. Это чтото наподобие граффити только с рекламным подтекстом. Часто для рекламы
арендуется не просто кусочек стены, а целое здание, которое впоследствии
разрисовывается вручную либо целиком, либо частично. Таким зданием
может являться не только общественное место, но и большой жилой дом. Для
маленьких африканских стран, какой является и Бурунди, такой вид рекламы
особенности характерен.
Нельзя не отметить, что наружная реклама Бурунди активно
развивается, насколько имеет сил и возможностей и идет вперед. Большим
достижением можно считать выход некоторой такой рекламы на мировой
рынок. Для республики это большое достижение и дополнительные
инвестиции, приходящие в страну.
Известно также, что с конца двадцатого века и до настоящего времени
большое воздействие на развитие наружной рекламы в Бурунди оказывают
события, связанные с научно-технической революцией и распространением
новых технологий. Даже в отдаленные уголки Бурунди на автомобильном
транспорте и автобусах привозят современные виды наружной рекламы.
ГЛАВА
3.
ПЕРСПЕКТИВЫ
ИНФОРМАЦИОННОГО
РАЗВИТИЯ
ПРОСТРАНСТВА
РЕКЛАМНОСРЕДСТВАМИ
НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В РЕСПУБЛИКЕ БУРУНДИ
3.1.
ПРИМЕНЕНИЕ
КРЕАТИВНЫХ
ПОДХОДОВ
ДЛЯ
СОЗДАНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В РЕСПУБЛИКЕ БУРУНДИ
Как уже известно и понятно, реклама — мощнейший и действенный
способ донести необходимую информацию до потребителя. Она бывает
разных видов, на разных носителях и в разных формах. Но без нее не проходит
ни одна акция, митинг, хорошая и быстрая сделка, продажа. Она везде – на
телевидении, радио, в газетах и в журналах, в метро, на транспорте, на улицах
городов больших и маленьких. Во всех общественных местах. Нужно
признать, что в современном мире реклама стала незаменимой частью жизни.
Она заметно помогает и продвигает товар. Причем потребность в рекламе
увеличивается в геометрической прогрессии изо дня в день.
Для ее
удовлетворения постоянно развиваются существующие способы размещения
реклам и создаются новые. По принципам своего воздействия они охватывают
все возможные типы восприятия информации — телереклама, радиореклама,
реклама в СМИ, реклама на улицах в оживленных местах и вдоль трасс,
реклама непосредственно в местах продаж, реклама на просторах глобальных
возможностей всемирной сети - интернета и т.д.
Несмотря на существование уже имеющихся и проверенных временем
общих правил представления визуальной и аудиоинформации, каждый тип
восприятия человеком информации имеет свои уникальные особенности,
главным
образом
психологическими
напрямую
свойствами
связанные
организма
информации, нужно иметь ввиду, что
с
физиологическими
человека.
каждый
Исходя
и
из этой
тип восприятия требует
самобытного, особого и неповторимого подхода к реализации рекламных
концепций.
Также следует иметь ввидупри выборе определенного рекламного
носителя такие внешние факторы как страна, где планируется разместить
рекламу,
город, особенности города, его размеры. Кроме того, важна
национальность, вероисповедание жителей местности, их образ жизни и
мировоззрение. Может быть возможным ненужность продаваемого товара для
определенных групп людей, стран по причине его неиспользования в данной
местности. Так, вряд ли шампунь для волос будет продаваться там, где у всех
парики, или накладные волосы.
Но независимо от разновидности рекламоносителя,
первичный
критерий, который как лакмусовая бумажка показывает качество рекламы —
ее эффективность, действенность. Эффективность определяется несколькими
главнейшими параметрами — планированием всей кампании и дизайном
рекламного
сообщения.
Специалисты
–
рекламщики,
маркетологи,
работающие не только в республике Бурунди, но в других странах всего мира,
давно спорят на тот счет, что вносит больший вклад в успех рекламной
кампании, но до сих пор не пришли к одному общему мнению. Мы не будем
пытаться ответить на этот вопрос, т.к. он слишком сложен и ответ не может
быть однозначным. Всегда имеют влияние несколько различных факторов.
Одно без другого не существует и не может существовать. Нужно учесть все.
Причем, имеется ввиду именно техническое воплощение идеи,
заложенной в рекламной акции, поскольку каким бы отличным, хорошим и
качественным ни был бы креатив, неумелое его внедрение, работа с ним без
знаний всех тонкостей и рекламного опыта, может полностью, окончательно
погубить всю затею и ничего невозможно будет исправить.
Говоря об эффективном дизайне, обязательно
стоит говорить о
правилах построения макета, используемых для данного рекламоносителя.
Практика работы с наружной рекламой показывает, что дизайнеры довольно
редко обращают внимание на специфику такого вида рекламы, не
рассматривая и не изучая предварительно ее особенности, достоинства и
недостатки. Не просчитывают все риски и неудачи при определенных
условиях. Ее просто внедряют, потом удивляясь последствий. Конечно, в
республике Бурунди в силу специфики страны приживется не вся наружная
реклама и здесь нужно просчитывать каждый момент и особенность.
Самый явный, лежащий на поверхности, пример — прямой перенос
макета из, например, немногочисленной прессы Бурунди на щит или бранд.
Конечно же ничего хорошего из этого не выходит — реклама не работает,
житель республики не получает ожидаемого эффекта и у него возникает
недоверие к наружной рекламе вообще. Появляется нежелание в принципе
обращать на нее внимание, а не то, что даже верить ей. В сложившейся
ситуации очевидно назрела необходимость обратиться к основным, самым
известным и распространенным правилам эффективного дизайна для
наружной рекламы. Данные правила действуют не только в Бурунди, но также
они признаны во всем мире. При их грамотном, правильном использовании и
внимательном отношении к специфике улицы, наружная реклама сможет
стать не только эффективным рекламно-информационным инструментом, но
и современным украшением улиц.
Перечислим основные и общепризнанные правила по применению
наружной рекламы во всем мире:
Правило 1 Информация в макете должна быть настолько компактной по
форме и содержанию, чтобы ее можно было успеть усвоить за 0,5 с.
Правило 2 Слоган должен быть коротким — не более 3–4 слов.
Правило 3 В макете должно использоваться не более 1–2 изображений.
Правило 4 В макете необходимо минимизировать адресный блок и
использовать только ключевой способ контакта.
Правило 5 В макете нельзя использовать какие-либо тексты-пояснения
(кроме особых случаев — см. особенности рекламоносителей).
Правило 6 Высота букв не должна быть меньше 1/6 высоты
горизонтального и 1/18 высоты вертикального макета.
Правило 7 Проверяйте читаемость постера на распечатке.
Правило 8 Цветовая гамма макета должна выбираться исходя из времени
года и, соответственно, того фона, который будет преобладать во время
проведения рекламной кампании.
Правило 9. Чтобы оценить, как постер вписывается в окружающую
среду, делайте привязки к местности.
Правило 10 Идея должна быть понятна с первого взгляда. [42]
Специалисты утверждают, что если соблюдать данные правила и
следовать им беспрекословно, то практически 100% вся рекламная кампания
должна быть успешной, качественной и действенной. Реклама будет видной,
заметной. Ей станут доверять и ее запомнят. Ей будут доверять. Это
обязательно приведет владельцев, продавцов к положительным результатам,
процветанию бизнеса и его продвижению вперед.
Большинство видов наружной рекламы в Бурунди основано на
стандартных форматах, которые уже много лет как внедрены в использование
и более всего распространены. Так как страна не ушла далеко вперед и почти
ничего своего, нового не вносит в рекламный бизнес, а, в основном, догоняет
весь мир (особенно Европу и Америку), то ей приходится использовать уже
известные и хорошо показавшие себя в деле рекламные возможности. Нельзя
сказать, что это плохо: республика имеет возможность просмотреть историю
создания рекламы, ее положительные моменты, а также падению. Изучить
опыт соседей, коллег, мировых партнеров. У Бурунди есть теория. И страна
может выбрать тот путь, который был признан самым активным и успешным.
Но также, рассмотрев всю специфику и весь путь, пройденный другими,
Бурунди пытается придумывать свои, новые тенденции и механизмы
наружной рекламы, подстраиваясь именно под свою страну. Ведь Африка
вообще – специфический континент, со своими особенностями,
многочисленными проблемами и трудностями.
с
Но также и со своими
плюсами.
Так, чаще всего используется простая и удобная форма, самая
обыкновенная, можно сказать — печатный постер. Благодаря легкости
создания, это самый распространенный носитель в наружной рекламе
Бурунди. На такую рекламу проще найти средства, а также она удобна и имеет
хорошие результаты. Здесь африканские специалисты
могут придумать
любые креативные идеи они прекрасно вольются в умы жителей республики.
Но стоит сказать, что в связи с постоянно возрастающей популярностью
наружки идет
стремительный рост числа конструкций и, соответственно,
постеров одинакового формата. В итоге этой ситуации, у различных
рекламодателей появляется задача выделиться на фоне большой конкуренции,
толпы и огромного количества таких же постеров. Нужно придумать что-то
такое, что сделает именно их рекламу самой заметной и активной. Нужно
придумать некий инструмент, позволяющий резко повысить внимание к
рекламной информации со стороны потребителей. Тут –то и включается
африканский креатив во всей красе и размахе!
Нестандартность
решений
всегда
требует
от
создателей
дополнительных креативных усилий. Но и отдача от них, несомненно, станет
больше. При всем при этом не стоит забывать, что наружная реклама связана
со сложными техническими сооружениями, которые не только требуют
особого «инженерного» подхода, но и вводят определенные ограничения на
фантазию дизайнеров. Здесь также нужно это учесть. Чтобы реализовать
задуманное, нужно отлично знать те возможности, которые дают различные
конструкции, и отчетливо понимать конструктивную суть существующих
ограничений. Грамотное сочетание творческого решения дизайнера и
возможностей конструкции всегда дает мощный креативный эффект.
Мы уже очень много и долго говорим про креатив, что давно пора
разъяснить его значение. Итак, надо отметить,
что креатив - рекламное
творчество, которое помогает сформулировать основную и значимую для
покупателя мысль о продукте, услуге, компании в том виде, в котором ей
лучше всего храниться в его голове [20].
Креатив очень важен и является одной из действующих сил рекламы.
Одним из основополагающих моментов творчества, приводимых к нужному,
положительному
результату.
Он
помогает
рекламе
превратиться
в
собственное мнение потребителя о товаре. Креатив формирует ценность
товара. Творческое решение рекламы имеет мало общего с созданием
произведения искусства, у него другие цели и задачи. Решение маркетинговых
задач фирмы невозможно без хорошего креатива, способного содействовать
привлечению внимания потребителей, завоеванию их доверия, убеждению в
правильности покупки.
Услуги таких креативных специалистов - креативных и арт-директоров,
копирайтеров,
дизайнеров
-
заказывают
в
рекламном
агентстве.
Рекламодателю необходимо, чтобы агентство обеспечило: соответствие
креативной идеи стратегии продвижения рекламируемого продукта; свежесть
и оригинальность креативной идеи; соблюдение сроков создания креативного
решения рекламной кампании; соблюдение оговоренных в договоре
параметров рекламного бюджета, относящихся к креативу.
Если креатив сильный и правильно разработанный, то это удачное
творческое решение рекламы продукта/марки. Такой подход к делу способен,
должен и может придать рекламной кампании эффективность, в несколько раз
превышающую отдачу от ассигнований на дистрибуцию и маркетинг! И
выгода будет видной, реальной.
В рекламной практике есть такой синдром, как "креатив ради креатива",
когда рекламное агентство представляет клиенту не творческое решение, а
сплошное "самовыражение" креаторов агентства. Это не есть хорошо и не
приведет к эффективности рекламы. Товар не будет продаваться, а наружная
реклама не будет интересна жителям страны. Такой подход нужно исключить.
Настоящие профессионалы своего дела так не действуют. Нужно обращаться
в правильные агентства к опытным работникам.
Творческое решение, которое хотят применить специалисты, должно
строго соответствовать тому продукту, который пытаются рекламировать, а
также целям и задачам рекламной кампании, быть простым и понятным для
заказчика и целевой аудитории. Тогда, заказывая рекламу, рекламодатель
получает адресованное целевой аудитории рекламное обращение в формате
рекламного объявления в прессе, ТВ- или радиоролика, постера наружной
рекламы и т.п., а не оплаченный им псевдокреативный "шедевр".
Креатив позволяет обращаться к эмоциям потенциальных покупателей,
воздействуя на органы чувств. Хороший специалист должен изучить целевую
аудиторию и на основании этого применять то или иное решение.
Он побуждает их к действию, обращая внимание на рекламируемый
продукт/марку, предоставляя достаточно информации о них, пытаясь
изменить покупательское поведение, помогая сделать правильный выбор.
Достоинство креатива - способность оставить в памяти потребителя
рекламное обращение, обеспечивать всемерную поддержку рекламной
стратегии [41].
Создать оригинальный, новый и непохожий не на что другое креатив,
так сказать, эксклюзив, всегда непросто, ведь не всегда он приживется, даст
результаты, войдет в народ и принесет выгоду. Безусловно, как мы уже
говорили, надо просчитать все стороны, все за и против, риски и т.д. Но какой
будет итог- не всегда понятно и всегда сюрприз.
Креаторы обязаны помнить, что, выполняя творческую работу,
заказанную и оплаченную клиентом, они открыты для критики с его стороны.
Результат работы креаторов подлежит оценке клиента. Он, заказывая креатив,
рискует всем: продуктом, именем, состоянием. Следующую оценку рекламы
и ее креатива будет давать потребитель. А его мнение - окончательное и
решающее.
Суть креатива - "большая креативная идея" (bigidea). Объединяет
оригинальность и качество творческого решения, нестандартность замысла и
стратегическую состоятельность рекламы, содействует росту объема продаж
продукта, формированию лояльных потребителей.
В республике Бурунди, как и во всем мире,
в вопросах креатива
используется несколько ключевых понятий, которые необходимо знать
понимать, а также различать:
Нейминг - особый вид креатива [54].Если в рекламных материалах идей
создается 2--3, а то и вообще одна, но долго и сразу та, которую ждали, то
названий редко придумывается меньше сотни.
Придумывание-- пожалуй, это слово подходит здесь лучше всего. Да,
каждый нейминг начинается с серьезного анализа, но разве это создание? Да,
существует масса различных технологий, но разве назовешь это разработкой.
Прокручиваются в голове тысячи существующих и несуществующих слов,
штудируются словари, переводчики, Интернет, подставляются в те или иные
формулы. Первый-- самый важный-- список растет. То, от того насколько
полно он оставлен, на сколько интересен и, главное, реален по содержанию,
зависит успешность всей разработки.
В каждом проекте нейминга есть 5 ключевых фигур:
- рекламист;
- заказчик;
- клиенты заказчика;
- партнеры заказчика;
- конкуренты заказчика.
Рекламщику нужно, во-первых, продать название, во-вторых, сделать
так, чтобы продвигать его в дальнейшем было легко. Заказчик же хочет
увидеть Великое слово, которое сможет выразить все его чувства -даже те, о
которых он сам еще не догадывается. Чтобы выполнить первую потребность
рекламиста, «попасть» в заказчика чаще всего бывает достаточно. 90%
рекламистов
на
этом
останавливаются,
проявляя
себя
с
худшей
стороны…Нужно быть хорошим специалистом, чтобы прекрасно выполнить
свою работу и дать заказчику нужный эффект.
Определить всех стоящих и опасных, главных конкурентов - самое
простое. Любой нормальный заказчик (по просьбе) сам расскажет про них,
указав на самых острых в момент постановки задач. И наконец, также, даже
в Бурунди, элементарно, в нашем распоряжении Интернет, телефонные
справочники и многое другое, что делает этот этап работы чисто
технологическим и простейшим. Чаще всего, конкуренты нужны для того,
чтобы либо от них отстраиваться, либо им подражать (бывает и такое).
Словообразование, фирменные цвета, форма логотипа - все имеет значение.
Между партнерами
и клиентами, скорее всего, нужно будет
выбирать.это необратимо. Так, чаще всего, и бывает. Клиенту нужна простота,
доступность, качества продукта, а партнеры в своем большинстве
ориентируются на статус. Определить, кто прав, в данном случае может только
сам заказчик. Рекламистом остается выбрать и проделать одно из двух:
тщательно исследовать потребителя или так же тщательно проводить анализ
дружеских компаний. И вычеркивать, вычеркивать эти названия!
Когда аналитика не справляется и таким путем выбрать не получатся, не
выходит, то на листке, в записной книге, должно остаться всего несколько
(три-четыре) слова. Одинакового отличных, годных, уместных и ровных.
Возможно даже, что они будут подходить к запросам заказчика чуть с разных
сторон, издалека. Но все-таки, подходящих и правильных.
Все это
обязательно должно быть описано подробным подробнейшим образом
в
плюсах и минусах, обязательно с возможностями дальнейшего развитии. Это
значит, что теоретический, кабинетный этап завершен и наступает время
полевых испытаний.
Многие профессионалы, тот же некто А. Лебедев, весьма негативно
отзываются о фокус-группах. Тестировать можно в трех направлениях: на
заказчике, на потенциальных клиентах и на обычных людях. Последнее очень
распространено, но не допустимо во всех случаях, если только люди не
являются потенциальными клиентами заказчика. В этом случае опрос
позволит узнать их весьма условное отношение к «гипотетической компании,
обладающей создаваемым названием». [42].
Фокус-группа на клиенте представляется наиболее правильной,
уместной. Так, в процесс создания названия возможно привлечь почти всех
сотрудников
компании-заказчика, серьезно
упростив его дальнейшее
внедрение. Да и в случае с неуверенным заказчиком это проходит как нельзя
лучше. Часть ответственности с главного переносится на топ-менеджеров,
также участвующих в обсуждении. Хороший, правильный и уместный креатив
– прекрасный способ в дальнейшем сэкономить на многих моментах,
уменьшить почти обязательные траты и направить средства на что-либо
другое, более серьезное и важное. Или же просто – оставить нетронутыми. То
есть, одних и тех же показателей внедрения можно достичь, затрачивая суммы,
отличающиеся на порядок! При этом при всем, плохой креатив может не
только затратить многие, вполне кругленькие суммы, «съесть» большую часть
бютжета компании заказчика, но также может сделаться и такое, что все
огромные затраченные средства могут попросту не принести совершенно
никакого эффекта. Будут потрачены впустую. Или еще возможно, что плохой
креатив приведет к какому-либо эффекту, но не к тому, который был нужен и
поставлен как цель. Второй, грустный и провальный вариант, конечно, как и
третий, может образоваться и иметь место только при плохо подобранном и
придуманном креативе. Так понятно, что креатив имеет огромное значение и
влияние на исход и конечный эффект дела.
Классический пример - провал рекламной кампании IBM, когда в
качестве логоперсонажа использовался герой мультсериала - Розовая Пантера.
Значительно более близкий к нам обратный пример - гениальная реклама
Павла Полянцева “Угнали? Надо было ставить CLIFFORD!”. Двенадцать
щитов по Москве - и близкая к 100% известность, запоминаемость, и
положительная реакция целевой аудитории. Вот та самая экономия, причем
огромная всего двенадцать щитов по городу!!! И огромный, нужный эффект,
которого и добивались.
Если мы допускаем существование хорошего и плохого креатива с
соответствующим эффектом воздействия на потребителя, логичным будет
представление “уровня” креатива как, например, некой математической
функции, графика с максимумом в положительной области значений и с
минимумом в отрицательной.
Получится, что у этой функции должно существовать нулевое значение.
Точка перехода. Состояние, в котором креатив равен нулю. Точка, в которой
рекламное объявление заменяется объявлением информационным.
Именно на этом базируется первый способ уменьшения риска.
Необходимо отказаться от креатива вообще. Не прибегать к туманным
ассоциациям. Не использовать образы - и устранить таким образом
возможность двусмысленного их толкования. Не применять изображение ни
для чего, кроме прямой иллюстрации к тексту. Не делать ничего сверх
обычной передачи информации.ети, профессионализм продавцов и т. п.) [14].
Закономерен вопрос: почему же тогда растет спрос на креативную
рекламу? Главная причина - качественная креативная реклама неизмеримо
эффективнее некреативной. Примеров тому масса. Один из самых ярких гениальная кампания водки ABSOLUT, превратившая скромную шведскую
марку в мировой брэнд и буквально взметнувшая объемы продаж этой водки.
А риск – это дело благородное , без него не обходится ни одно дело, ни одно
начинание. Это естественная составляющая любого высокодоходного бизнеса.
Способ же снижения риска существует и при использовании креативной
рекламы
3.2. ПРИОРИТЕТНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ НАРУЖНОЙ
РЕКЛАМЫ В РЕСПУБЛИКЕ БУРУНДИ
Нужно сказать о наружной рекламе и ее распространении по миру
вообще. Наружная реклама в начале нового времени была представлена
практически только вывесками. В 1688 г. появляются первые напечатанные
театральные афиши. В XVII в. в Англии возникают первые афишные
тумбы, представляющие собой специально украшенные резьбой деревянные
столбы. В XVIII в. в практике розничной торговли широкое внедрение
получают витринные выкладки товаров.
Как вы уже знаете источниками плакатных форм рекламы являлись –
гравюры и настенная живопись. Первые рекламные плакаты появились в
конце XVI в. Рекламные плакаты конца ХVI – начала ХVII вв. были
небольшими и одноцветными. Их размеры, как правило, не превышали 22х25
см. Самые большие их них имели величину 22х50 см. Печатные формы
изготовлялись путем гравировки на меди или вырезания по дереву.
Естественно, что сроки изготовления плакатов были большими, а их
себестоимость высокой. Основными заказчиками рекламных плакатов в
первой половине ХVII в. оставались книгоиздатели.
Воистину революционным в печатном деле стало изобретение
АлоизаЗенефельдер (1771-1834 гг.). В 1796 г. он открыл возможность
изготавливать формы высокой печати путем химической обработки
известнякового камня. Двумя годами позже он изобретает новый способ
плоской печати – литографию и конструирует первый литографический
печатный станок. Это новшество позволило делать плакаты большего размера,
а стоили они значительно дешевле.
До середины ХIХ в. плакаты оставались одноцветными. Причем
технология была такова, что сначала на бумагу наносили рисунок, а затем
обычным типографским шрифтом печатали текст. Зачастую это приводило к
тому, что надписи на плакате можно было прочесть только с близкого
расстояния.
Следующим шагом в развитии печатного дела (а вместе с ним и
печатной рекламы) стало использование технологий хромолитографии и
фотолитографии. Изображения на печати получались уже реалистичными и
цветными. Эти преимущества широко использовались при напечатании
плакатов, этикеток, каталогов, оберточной бумаги, листовок и др.
Еще больше возможности рекламистами предоставили изобретенные в
1886 г. линотипная печатная машина и в начале ХХ в. – технология офсетной
печати.
Достаточно широко были представлены плакаты, нарисованные
вручную («писанные плакаты»). Они выполнялись клеевыми красками на
бумаге,
холсте,
деревянных
щитах
или
прямо
на
стенах
домов.
Преимуществом таких плакатов были большие размеры, ограниченные лишь
свободной площадью «рекламоносителей». О повышенном спросе на
рекламные услуги данного вида свидетельствует такой факт. В конце ХVIII в.
в Париже был организован цех афишеров, объединявший 40 ремесленников.
В жанре рекламного авторского плаката работали многие известные
художники ХVI-ХIХ вв. Наиболее известные из них Гольбейн Ханс Младший,
Антонио Корреджи, Анри Тулуз-Лотрек, Пьер Боннар, Жуль Шере, Поль
Ириб, Альфонс Муха и др.
К концу ХIХ в. появились «переводные» плакаты, предназначенные для
размещения на окнах и стеклянных витринах. Они печатались по особой
технологии на бумаге. Далее бумага увлажнялась и налагалась на стекло.
После того как бумажная основа снималась, рекламное изображение
оставалось на стекле.
Приблизительно в тоже время стали внедряться стеклянные плакаты.
Основой для рекламных изображений теперь могли использоваться такие
материалы, как эмаль и жесть.
Все чаще в наружной рекламе стали применять ночную подсветку.
Первопроходцем в этой сфере можно считать лондонского купца Хариса. Он
еще в 1824 г. предложил устанавливать на курсирующих по городу повозках
вращающиеся тумбы с подсветкой. Наклеивавшиеся на них плакаты
пропитывали маслом и освещали изнутри фонарями. Кстати, данное
новшество можно вполне определить и как прообраз рекламы на транспорте.
В начале ХХ в. для монтажа световых плакатов уже использовали
проекционные фонари, электролампочки или наполненные инертным газом
стеклянные трубки. Новые технологии уже позволяли перейти к динамичным
изображениям и надписям.
В процессе развития рекламы расширялась и ее направленность и
тематика. Наряду с коммерческими и частными объявлениями предметом
рекламы становятся: зрелища, проведение лотерей, сообщения о балах,
предоставление различных услуг (страховых, кредитных и т.п.), брачные
предложения, приглашения на работу, государственные займы, предложения
избирателям отдать свои голоса на выборах за того или иного кандидата
(партию), призывы эмигрантов в колонии и др.
Понятно и логично, что развитие наружной рекламы, как и любой
рекламы вообще, в Африке шло медленно и своими путями. Республика
Бурунди, как уже не раз говорилось, беднейшая страна Африки, не была
исключением. Там, конечно, также шло развитие наружной рекламы тогда,
когда она стала необходимостью, когда появились первые зачатки бизнеса,
страна начала жить самостоятельной жизнью. Медленными шагами стал
появляться бизнес, рекламные организации, коммерция. Стало продаваться
множество различного вида товара. Все это начало развиваться и набирать
обороты после падения влияния Бельгии на страну.
Особенно была важна и нужна социальная реклама, т.к. пришедшие
западные, европейские компании быстро поняли, что бедные жители
республики могут покупать дешевую выпивку и сигареты. Так быстро
появилось большое количество зависимостей.
С ними правительству и
пришлось бороться всеми способами. Так государство пришло к выводу, что
социальная реклама нужна и действенна. Ее начали использовать на
государственном уровне.
Формирование современного рынка наружной рекламы в Бурунди шло
трудно и медленно. Отличалось от запада, Европы. Условия для
формирования рынка были
не очень благоприятными. Голод, разруха,
сложная экономическая обстановка, которая сохраняется и до наших дней,
тогда была еще усугубленнее. Реклама должна была развиваться на фоне
первых самостоятельных шагов страны на мировой арене. Но городская и
сельская
(в
основном)
среда
большинства
бурундийских
городов
обеспечивала достаточно мест для эффективного размещения средств
наружной рекламы.
На
первых
этапах
процесс
носил
довольно
хаотичный,
экспериментальный характер, что во многом объяснялось как недостатком
необходимого опыта, практики работы, так и отсутствием правовой базы,
регулирующей рекламный бизнес.
Так как регулированием процесса установки щитов городские власти
еще практически не занимались, ведь у них было огромное количество
важнейщих и первостепенных государственных дел, рынок наружной
рекламы быстро рос и развивался. Это период развития рынка был самым
прибыльным для компаний-операторов. Стоимость размещения определялась
личной договоренностью с заказчиком, а расходы, связанные с арендой и
сервисом конструкций были намного ниже, чем в настоящее время.
Тогда в страну пришло множество компаний с мировым именем,
которые прочно вошли в жизнь Бурунди до сих пор. Такие компании быстро
нашли свое место, хорошо расположились, заимев прекрасные позиции и за не
именем чего-либо похожего и аналогичного в республике, прекрасно стали
развиваться и продаваться на еще не освоенном рынке. Быстро набирая
обороты и укрепляя позиции, многие зарубежные компании и фирмы выгодно
расположились в африканской стране. И существуют там до си пор. Так, к
ним можно отнести компании, известные на весь мир –Pepsi, Coca-Cola
Бурунди прекрасно приняло данные напитки и любит их по сей день [фото 8,
9, 10].
Год за годом рынок наружной рекламы рос и задействовал все больше и
больше людей, специалистов, иностранных фирм и инвесторов. Начало расти
количество рекламных щитов. Сначала это были только города, столица.
Потом же щиты пошли в ногу со временем по территории всего государства как маленьких поселков, так и совсем крошечных деревень, где имелись свои
потребности и туда пришла целевая реклама. Продавалось то, что было в
спросе.
Конечно, в первые годы независимости страны наружная реклама
развивалась, в основном, в столице, но потом е активное развитие быстрым
очагом перешло на остальные территории небольшой страны.
Было много своих, кустарных предприятий и рекламщиков. Они
учились сами, не имея примера, и слабо понимая, как делается реклама, не зная
ее законов и правил. До всего додумывались сами, примитивными способами
размещали придуманную рекламу. Но со временем, когда пришли
иностранные
компании,
специалисты,
жители
республики
получили
возможность учиться, изучить теоретическую информацию, опробовать ее на
практике. Ознакомиться с основными пунктами, влияющими на правильно
сделанную наружную рекламу. Получив огромный пример и опыт,
специалисты Бурунди сделали огромный скачок в рекламном бизнесе, ушли
резко и далеко вперед, но при этом смогли сохранить и приумножить свои
особенности, сохранить самобытность и неординарность африканского вида
рекламы.
Сохранить то, что отличает ее от всего мира, делает необычной,
интересной, может даже странной. В этом есть приоритетное направление
развития, которое нельзя упускать и терять имея опыт огромного количества
предшественников, страна может объединить в себе все это, сгенерировать, но
вывести что-то свое, новое и необычное, какого еще не было в мире рекламы
и бизнеса. Кажется, именно этим страна и занимается по сегодняшний день.
Из года в год устойчиво растет доля наружной рекламы в общем объеме
рекламы. Растут вместе с этим о объемы рекламных затрат. Но, в основном,
выгода бывает чаще. А затраты - дело любого бизнеса.
Долгое время, самым нужным товаром изреспублике, особенно после
падения зависимости от Бельгии, стали табак, алкоголь. Они были дешевыми,
стоили столько, что мог себе позволить каждый житель республики. Их
покупали часто и много. Спрос рос, реклама развивалась и была различной на
данную тематику. Главное, она была действенной.
Это привело к увеличению роста больных и зависимых от табако
курения и алкоголя. Только с ростом наружной социальной рекламы доля
больных уменьшилась, рост спроса прекратился и пошел вниз. Страшно, но
факт, что многие зависимые – это дети и несовершеннолетние жители страны.
Много маленьких африканцев пострадало от данного факта. В основном,
распространением табака и алкоголя занимались только зашедшие на
рекламный рынок Бурунди бизнесмены и специалисты из Европы и Америки.
Здесь их бизнес шел активно и развивался быстрыми темпами.
Наружная реклама за пределами Бужумбуры развивалась и принималась
не особо быстро и легко. Во-первых, кроме столицы, нет больше крупных
городов. Есть несколько мелких, которые не назвать и городом на наш манер,
а остальную территорию занимают мелкие, слаборазвитые деревни, ведущие
сельский образ жизни. Маленькие хозяйства, все свое, неграмотное население
особо не понимает, что такое реклама, в чем ее смысл и для чего она нужна.
У необразованного населения нет потребности в каких бы то не было видах
рекламы. Это очень тормозило и тормозит ее развитие в наше время, также
как и несколько лет назад. Доля неграмотного населения очень велика, что
мешает восприятию рекламы. А, значит, и ее продвижению.
В последние годы наблюдаются изменения в структуре ведущих
рекламодателей в наружной рекламе. Сокращается доля табачных компаний,
что связано с отсутствием роста рынка табачной продукции. Крупнейшие
табачные компании - PhilipMorris, BAT и JapanTobacco снизили свои расходы
на наружную рекламу более чем в 1,5 раза. В 2005 году эти компании занимали
первых три места в Топ-10. По мнению специалистов по маркетингу табачных
компаний наружная реклама не эффективна для работы с существующими
клиентами. Это можно назвать положительным моментом, так как снижается
потребность в табаке, падает спрос и предложение, меньше людей страдают
от вредных привычек. Если доля рекламы табака снижена, значит, что и
курильщиков стало намного меньше.
Я считаю, что современные рекламщики очень нужны Бурунди.
Понятно, что страна бедная и хватает других приоритетных направлений. Но
реклама также важна. Возможно, что именно поэтому много моих
соотечественников и знакомых принимает решение ехать учиться заграницу
– в Россию, например - как я, или в Европу. Так поступает много моих
знакомых. Считаю, что это уже довольно весомый вклад в судьбу страны, т.к.
после учебы мы вернемся обратно на родину и будем там внедрять
полученные знания в жизнь, пользоваться ими в полном объеме. Лично я
совершенно точно буду работать в рекламной индустрии. Своим долгом я
считаю развитие страны в этом направлении.у меня много идей. Так,
некоторые идеи по приоритетным направлениям моей страны я излагаю в
своей работе.
Самое первое и главное, что стоит сделать и к чему приступить перед
всеми
нововведениями
и
новообразованиями
–
модернизировать
законодательство Бурунди на государственном уровне, принять новые законы
в сфере рекламы, расширить существующие. Нужно и важно отрегулировать
все законы в данной сфере, чтобы у рекламщиков было больше пространства
для творчества, возможностей и прав. Также урегулирование законов о
рекламе необходимо для соблюдения всех правил и нюансов одинаково для
каждой рекламной организации - в том числе и зарубежной. Считаю, что для
«своих»
должны
быть
более
расширенные
и
привилегированные
возможности. Национальное должно развиваться.
Очень перспективным направлением будет развитие рекламы не только
в больших городах, но и в маленьких поселках и деревнях, хотя это и кажется
смешным, неперспективным. Но на мой взгляд, именно там сосредоточено
большее количество коренных, исконных жителей, у которых множество
потребностей, забот, нужд. Они держат скот, ведут хозяйство, выращивают
что-либо на своих землях. Все эти люди часто и не догадываются о том, что
имеется множество продаваемых помощников для их ремесел. Так,
земледельцу всегда не помешает какой-либо инструмент, техника для огорода,
подкормка для растений, или же новые сорта растений. Обо всем об этом
реклама может рассказать, донести. И в каждой местности с уклоном на
определенное ремесло и реклама должна быть соответствующая. Тогда и
будет толк. Так, выходит, что реклама не только двигатель торговли, но и
СМИ. Это как дополнительный информатор для местного населения.
Что касается рекламных носителей в таких местах (а там, чаще всего, не
будет специальных установок), то здесь у меня тоже имеется несколько
перспективных и интересных направлений для нашей страны. Так, например,
можно арендовать хозяйственные постройки, сараи, дома местного населения
и прочие строения, которые подходят под носитель и находятся в удобном
месте. В этом можно извлечь много плюсов и совсем не вижу минусов. Аренда
у местных – дополнительный источник заработка для очень бедного населения
страны. Данное направление можно сделать социальным и предложить такой
ход использовать на высшем, государственном уровне. Арендовать на
длительный срок хорошие рекламные места у очень бедных, многодетных
людей, которым нечего есть и которые голодают. Такая помощь никогда не
будет лишней и не вызовет негатива и протестов у местных. Так, в
приложениях можно увидеть примеры креатива – умельцы могут раскрасить
вручную отдельно стоящие дома, мимо которых проходит большое
количество людей. Также на стенах частной собственности краской, без
использования специальных приборов можно нарисовать нужную рекламу:
наглядную, яркую, пеструю [фото 1,2]. Главное, понятную для всех - не в
буквах, а в рисунках – что понятно и многочисленному неграмотному
населению страны, а также детям. Со временем, работая в Бурунди, создам из
этой идеи бизнес-проект и буду продвигать его.
Рекламировать можно разное. Во всем мире трудно даже перечесть то,
что требуется людям, пользуется спросом и нуждается в представлении. Но в
Бурунди определенные, конкретные, самобытные направления потребностей
и спроса в рекламе. Так, в нашей бедной и неграмотной стране всегда
актуальна тема продуктов питания, фруктов, овощей и т.д. Также реклама
лекарственных средств. Вот именно это тут и нужно всеми способами
рекламировать [см. Приложение].
Прочитав много литературы и просмотрев различные сайты о Бурунди,
можем сказать, что вывод у нас простой – одним из самых приоритетных
направлений в наружной рекламе Бурунди ( и не только наружной), является
туристическое направление. Конечно, страна не особо, что называется,
раскручена, сюда не ездят толпы европейцев, американцев, азиатов. Но при
всем при этом, здесь имеется много того, что стоит и нужно посмотреть. В
большинстве случает сюда не приезжают по причине того, что неправильно,
не креативно рекламируются курорты страны.
Будь реклама и государственные затраты на нее в разы выше, то страну
стали бы посещать круглый год множество желающих. Росла бы экономика,
и, как следствие, уровень жизни, заработной платы и т.д. Страна смогла бы
отремонтировать и наладить большое количество зданий, привести в порядок
огромное количество садов, парков, памятников, дворцов, старинных зданий,
храмов и т.д. сейчас при всем желании властей, они просто не имеют на это
средств, а то, что есть, тратится на более важное, первостепенное -социальное
обеспечение жителей и выход из кризиса.
Существует множество примеров того, как государство совместно с
частным бизнесом, меценатами бралось за то, чтобы привлечь инвесторов,
туристов, сделать страну популярной для посещения. Делалось это не только
для того, чтобы хлынул поток туристов, но также для раскрутки страны на
мировой арене, чтобы она звучала, ее название упоминали, чтобы увеличить
приток капитала и иностранцы видели перспективы вкладывать в экономику
страны. Также при огромном потоке туристов дается прекрасная возможность
населению не голодать, ломая голову над тем, где взять пищу и одежду, а
производить что-то свое, какой-либо товар и продавать его желающим
сувениров иностранцам.
Так, например, можно сказать о всеми любимом и известном,
ультраразрекламированном курорте в азиатской стране Тайланде, или
соседнем
Вьетнаме.
Эти бедные страны имеют огромное количество
туристических объектов, храмов, культовых сооружений, природных
туристических мест. Но всего этого никто не знал, вплоть до начала 20 века.
Никто не говорил о данных странах, они не были известны и на слуху. Жители
жили бедно, примитивно. Часто - в лесах. Питались чем попало и ходили
нагие. Государство было беднейшим и слаборазвитым. Но власти, активно
взявшись за дело, сумели превратить свои страны с развитый, интересный,
известный во всем мире курорт. Теперь страны эти могут прокормить себя и
развиваться на тот бюджет, который приносит туристическое направление в
экономику всего государства. Притоки денежных средств от туристов просто
колоссальные, они очень помогают странам идти вперед.
Конечно, туристы сейчас посещают республику, но не так массово, как
хотелось бы. Они приобретают и еду, и сувениры, и снимают жилье на время
своего путешествия. Множество туристов торгуют на рынках, в лавочках,
продавая сельскохозяйственные дары, а также создавая сувениры своими
руками, зарабатывая себе на жизнь. Но при большем потоке туристов спрос
бы, естественно, был больше и населения задействовано также больше.
Например, стоит сказать, что в Бурунди есть шопинг и много тех
магазинов, которые известны всем европейцам. Так как в Бурунди два
национальных языка - французский и местный диалект, то стоит отметить, что
все рекламные афиши, в основном, переведены на французский. А он понятен
большинству европейцев, или хотя бы знаком и известен как мировой язык, то
вполне можно что-то понять и даже наладить диалог.
Местные предприниматели, бизнесмены, владельцы своего маленького
дела, могли бы размещать рекламу для определенной целевой аудитории –
туристов, тем самым развиваясь и зарабатывая себе на жизнь.
Займись государство на высшем уровне раскруткой Бурунди как
туристического региона Африки, то, возможно, что эта страна стала бы на
несколько ступеней развитее, богаче. Пропали бы такие нерешимые пороки
как голод, зависимости, бедность, неграмотность. Ведь многие молодые
бурундийцы могли бы пойти учиться на гидов, переводчиков, экскурсоводов,
культурологов и т.д. туристическое направление считаю одним из самых
первостепенных и перспективных. Этим определенно стоит заняться.
Также приоритетным направлением для рекламной деятельности
Бурунди
можно
считать
наружную
рекламу
продуктов
питания.
Всевозможные кафе, ресторанчики, магазины свежих фруктов, овощей, рыбы
и круп - все самое главное и нужное как для бедных слоев населения, которых
большинство, так и для богатых, которым тоже нужно питаться. В бедных
районах вообще очень мало где можно купить продукты первой
необходимости, но все-таки небольшие магазинчики существуют. Их видно
издалека – они раскрашены ручным способом, с помощью своего личного
креатива. Чаще всего – картинки и надписи прямы и примитивны. Они несут
лишь ту информацию, которую и должны нести - «здесь продается хлеб, или
мясо, или рыба». Но они очень яркие, пестрые, заметные издали. В этом основной ход их хозяев [фото 1, 4, 6].
Нестандартные рекламные конструкции в большинстве случаев
замещают многие виды наружной рекламы в Бурунди. Здесь в сельской
местности и в маленьких городах и поселках - а их большинство - не
встретишь большого количества рекламных щитов. А вот зато расписанных
умельцами стен зданий, собственных домов, заборов, кирпичных стен, или
целых зданий, как уже говорилось выше, можно лицезреть очень часто и всех
видов [фото 1,2. и далее]. Это – наша особенность и такое направление нужно
развивать. Считаю его приоритетным.
Анализ распределения рекламных конструкций по городам и селам,
маленьким деревенькам, показывает, что, несмотря на региональные различия,
в стране сформировались прочные виды наружной рекламы – реклама
профессиональная, выполненная специально предназначенными для этого
машинками и в больших объемах. И реклама самостоятельная, кустарная,
сделанная своими руками. Первый блок - встречается в столице и некоторых
крупных по местным объемам городах. Второй тип - в мелких деревнях и
неразвитых поселках [приложение 2, 3, 7]. И оба эти направления наружной
рекламы
в
Африке
хорошо
прижились
и
сосуществуют,
считаясь
перспективными.
Основной проблемой развития рынка наружной рекламы в крупных
городах, а их в Бурунди несколько, становится перегруженность центральной
части городов рекламными конструкциями. Администрации в этих условиях
принимают меры по сокращению количества рекламоносителей, что в
наибольшей степени касается именно отдельно стоящих конструкции.
Количество мест, где физически возможно размещение рекламы,
значительно превышает количество мест, где такое размещение целесообразно
с точки зрения охвата потенциальной аудитории, рекламной эффективности.
В этих условиях экстенсивный путь почти исчерпал себя, поэтому
операторы все активнее применяют новые технологи, внедряют призма- и
роллерные динамические носители.
Выводы по третьей главе
Наружная реклама в Бурунди пришла совсем недавно. Америка, Европа
и Россия заметно опережают Африканский континент и ушли уже далеко
вперед. Хотя везде в мире она начала развиваться значительно раньше, чем в
бедной африканской стране, но все-таки надо сказать, что Бурунди активно
впитывает в себя внешний опыт и развивается в нужном ей направлении.
Конечно, развитие идет слабо, худо и бедно, но тем не менее, это собственный
путь Бурунди.
Одной из причин «рекламной отсталости» можно назвать долгую
зависимость от Бельгии, у которой были свои цели. Страна не могла
действовать в своих интересах и самостоятельно.
Проанализировав рынок и прочитав большое количество информации,
мы пришли к выводу, что в Бурунди приоритетным будет реклама в
направлении развития туристического бизнеса. И займись государство на
высшем уровне раскруткой Бурунди как туристического региона Африки, то,
возможно, что эта страна стала бы на несколько ступеней развитее, богаче.
Большое количество людей могло бы получить возможность работать и
обеспечивать себя. Появились бы различные промыслы. Пропали бы такие
нерешимые пороки как голод, зависимости, бедность, неграмотность. Многие
молодые бурундийцы могли бы пойти учиться на гидов, переводчиков,
экскурсоводов, культурологов, рекламщиков, чтобы обеспечить свою страну
данными кадрами.
Я точно знаю и уверен, что работа для меня всегда найдется. С
энтузиазмом возьмусь за нее, как только вернусь в свою страну. У меня есть
много идей и бизнес –планов, которые не терпится внедрить в жизнь, пустить
в ход. Уверен, что применю все свои знания.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Итак, нужно сказать, что несмотря на то, что наружная реклама
развивалась по миру очень быстрыми темпами, в Африку вообще и в
республику Бурунди в частности, она пришла сравнительно недавно, после
падения протектората Бельгии.
Тогда страна начала активными шагами строить свое будущее,
развиваться и жить. Использовались, конечно, методы, распространенные по
всему миру и проверенные временем. На рекламный рынок и рекламный
бизнес Бурунди ворвались крупнейшие иностранные фирмы, известные по
всему миру. Такие как Кока - Колла, Фанта, Спрайт. Известные табачные
бренды, т.к. табак был дешевый и пользовался популярностью у местного
населения. Данные компании, уже тогда распространенные и любимые всем
миром, стали приживаться и в Бурунди в том числе, благодаря правильной и
действенной наружной рекламе.
Со временем страна набралась опыта и стала продвигать своё,
национальное: продукты питания, одежду, обувь, дары сельского хозяйства и
многое другое, что производит страна.
Но наружная реклама Бурунди отлична от мировой и имеет свои
особенности.
Так,
например,
здесь
очень
часто
не
используются
профессиональные и специальные конструкции, рекламные щиты по городу,
а народные умельцы разрисовывают сразу подходящие по всем параметрам
здания, при чем часто не какую-либо часть, а полное здание. Мы показали это
в приложениях. И положительно то, что каждый рисунок, надпись, задумка
являются не конвейерной, штампованной, а единственной и неповторимой,
ведь рисуется от руки.
Нестандартные рекламные конструкции в большинстве случаев
замещают многие виды наружной рекламы в Бурунди. Здесь в сельской
местности и в маленьких городах и поселках - а их большинство - не
встретишь большого количества рекламных щитов.
Наружная реклама за пределами Бужумбуры развивалась и принималась
не особо быстро и легко. Во-первых, кроме столицы, нет больше крупных
городов. Есть несколько мелких, которые не назвать и городом на наш манер,
а остальную территорию занимают мелкие, слаборазвитые деревни, ведущие
сельский образ жизни. Маленькие хозяйства, все свое, неграмотное население
особо не понимает, что такое реклама, в чем ее смысл и для чего она нужна.
У необразованного населения нет потребности в каких бы то не было видах
рекламы. Это очень тормозило и тормозит ее развитие в наше время, также
как и несколько лет назад. Доля неграмотного населения очень велика, что
мешает восприятию рекламы. А, значит, и ее продвижению.
В последние годы наблюдаются изменения в структуре ведущих
рекламодателей в наружной рекламе. Сокращается доля табачных компаний,
что связано с отсутствием роста рынка табачной продукции. Крупнейшие
табачные компании - PhilipMorris, BAT и JapanTobacco снизили свои расходы
на наружную рекламу более чем в 1,5 раза. В 2005 году эти компании занимали
первых три места в Топ-10. По мнению специалистов по маркетингу табачных
компаний наружная реклама не эффективна для работы с существующими
клиентами. Это можно назвать положительным моментом, так как снижается
потребность в табаке, падает спрос и предложение, меньше людей страдают
от вредных привычек. Если доля рекламы табака снижена, значит, что и
курильщиков стало намного меньше.
Я считаю, что современные рекламщики очень нужны Бурунди.
Понятно, что страна бедная и хватает других приоритетных направлений. Но
реклама также важна. Когда я вернусь в свою страну, обязательно внесу свой
положительный склад в развитие национальной наружной рекламы.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1
Аниськина, Н. В. Модели анализа рекламного текста / Н.В.
Аниськина, Т.Б. Колышкина. - Москва: ИЛ, 2016. – 304c.
2
Аниськина, Н.В. Языковые особенности и структура текста в
радиорекламе/Н.В. Аниськина//Вестник Костромского государственного
университета им. Н.А. Некрасова. – 2010. – Т. 16. – № 1. – С. 69-73.
3
Антипов, К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и
Ко, 2014. - 326 c.
4
Антонов, Л.В. Особенности предпринимательской деятельности
на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и
процессы/Л.В. Антонов. – 2011. – № 8. – С. 9-12.
5
Беляева, И. В. Иностранный язык в сфере профессиональной
коммуникации. Комплексные учебные задания. Учебное пособие / И.В.
Беляева, Е.Ю.
6
Бове К., Аренс В. наружная реклама. В кн.: Современная реклама.
– Тольятти, 1996. С.112 – 118.
7
Бове К., Аренс В. Социальная реклама. В кн.: Современная
реклама. – Тольятти, 1996. С.112 – 118.
8
Богацкая, С. Г. Правовое регулирование рекламной деятельности /
С.Г. Богацкая. - М.: Университетская книга, 2013. - 590 c.
9
Васильев Г.А., Поляков В.А. Наружная реклама. В кн.: Основы
рекламы. – М.,2006,700
10
Головлева, Е. Л. Торговая марка. Теория и практика управления.
Учебное пособие / Е.Л. Головлева. - М.: Аспект пресс, 2015. - 160 c.
11
Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-
Пресс, 2003. – 688 с.
12
Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Наружная реклама. В кн.:
Практика рекламы. Новосибирск, 1991. С. 19 – 25.
13
Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г.
Горчакова. - М.: Юнити-Дана, 2015. - 336 c.
14
Горчакова, В. Г. Прикладная имиджелогия / В.Г. Горчакова. - М.:
Феникс, 2016. - 480 c.
15
Дмитриева, Л. М. Дипломная работа специалиста по рекламе /
Л.М. Дмитриева, Т.А. Костылева, И.Г. Пендикова. - М.: Юнити-Дана, 2013. 136 c.
16
Дурович, А. П. Реклама в туризме / А.П. Дурович. - Москва: СПб.
[и др.] : Питер, 2016. - 160 c.
17
Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности. Учебник /
М.А. Измайлова. - М.: Дашков и Ко, 2016. - 444 c.
18
Ильин, А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций
/ А.С. Ильин. - Москва: СИНТЕГ, 2015. - 144 c.
19
Карпова, С. В. Международная реклама. Учебник и практикум /
С.В. Карпова. - М.: Юрайт, 2014. - 474 c.
20
Кениг Т. Психология рекламы, ее современное состояние и
практическое значение. – М., 2001.
21
Киселев, А. Г. Теория и практика массовой информации.
Общество. СМИ. Власть / А.Г. Киселев. - М.: Юнити-Дана, 2015. - 432 c.
22
Киселев, А.Г. Теория и практика массовой информации.
Подготовка и создание медиатекста / А.Г. Киселев. - М.: Питер, 2015. - 231 c.
23
Кондратьев, Э. В. Связи с общественностью / Э.В. Кондратьев,
Р.Н. Абрамов. - Москва: Высшая школа, 2013. - 512 c.
24
Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью. Введение
в специальность. Учебник / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед.
- Москва: Мир, 2014. - 384 c.
25
Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для
составителей рекламных текстов. – М., 1991.
26
Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии /
В.Ф. Кузнецов. - М.: Аспект пресс, 2015. - 304 c.
27
Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы.
Практическое пособие / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К, 2014. - 318 c.
28
Кузьмина, О. Г. Социологическое обеспечение рекламы и
маркетинга. Учебное пособие / О.Г. Кузьмина. - М.: Дашков и Ко, НаукаСпектр, 2015. - 188 c.
29
Маркетинг: Общий курс: Учебное пособие /Под ред. Н. Я.
Калюжниковой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2007. – 795 с.
30
Нестеренко, Т.И. Сорогина. - М.: Флинта, Издательство
Уральского Университета, 2016. - 132 c.
31
Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской
рекламы. – СПб, 2002..
32
Сулягин, Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В.
Петров – М., 2006. – 532 с.
33
Хромов
Л.Н.
Рекламная
деятельность:
искусство,
теория.
Практика. – Петрозаводск, 1994.
34
http://studbooks.net/1187469/marketing/zadachi_reklamnogo_tvorche
35
http://vev.ru/blogs/afrikanskaya-reklama-ili-interesnyy-sposob-
stva
prodavat.html
36
http://www.russoutdoor.ru/upload/iblock/6e5/DesRul_booklet.pdf
37
http://www.studmed.ru/view/pankratov-fg-bazhenov-yuk-seregina-tk-
shahurin-vg-reklamnaya-deyatelnost_6c9a772e18a.html
38
http://slovarozhegova.ru/
39
https://ru.wikipedia.org/wiki/Наружная_реклама
40
https://ru.wikipedia.org/wiki/Троп
41
https://studfiles.net/preview/2152195/page:12/
42
https://yandex.ru/images/search?p=3&text=африканская%20реклама
&img_
43
Картер. Г. Наружная реклама. В кн.: Эффективная реклама. – М,
1991.С.267 - 278.
44
Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер,
2000. – 213 с.
PR. Современные технологии. - Москва: Гостехиздат, 2015. - 264
45
c.
КатернюкА.Практическая реклама / Катернюк Алексей. - М.: Феникс, 2015.
- 155 c..
46
Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. – М., 1992.
47
Хопкинз Клод Принципы научной рекламы – М., 1993.
48
Джугенхаймер Д.У., Уайт Г. Основы рекламного дела – Самара.
1996. С. 231– 234..
49
Бродбент С. Реклама. Маркетинг. – М., СПб, 2002.
50
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М., 2006, 233
51
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О
рекламе»
52
http://www.vehi.net/brokgauz/
53
Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И.
Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.
54
Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К.
Баженов и др. - М.: Дашков и К, 2015. - 540 c.
ПРИЛОЖЕНИЯ
фото 1. Реклама магазина корма для животных. http://vev.ru/blogs/afrikanskayareklama-ili-interesnyy-sposob-prodavat.html
Фото 2. продовольственный магазинчик
Фото 3. Карагвийское мясо.
Фото 4. Реклама «Спрайт»
Фото 5. Реклама кафе.
Фото 6. «Фанта
Фото 7. Реклама парикмахерской
Фото 8 запчасти и ремонт
Фото 9. Реклама известной марки
Фото 10.Вот один из примеров хорошей обработки. Реклама Coca-Cola,
общественное здание, создано руками африканских граждан.
Фото 11. «Мисс Африка-2005″ с улыбкой рекламирует женское счастье
— кастрюльки, сковородки и другие радости для африканских хозяюшек.
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа