close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

Кондакова Галина Игоревна. Молодежный музыкальный туризм и его специфика в России

код для вставки
2
3
4
АННОТАЦИЯ
Диссертационное исследование содержит 118 страниц, 73 источника,
краткую характеристику работы.
КЛЮЧЕВЫЕ
СЛОВА:
МОЛОДЕЖЬ,
ТУРИЗМ,
МУЗЫКА,
ФЕСТИВАЛЬ, РЕКЛАМА, КУЛЬТУРА, СПЕЦИФИКА, ОРГАНИЗАЦИЯ,
ДЕСТИНАЦИЯ, ДОСУГ, ФИНАНСИРОВАНИЕ.
В диссертационном исследовании рассмотрены особенности
молодежного
музыкального
туризма.
Актуальность
исследования
обусловлена тем, что молодежный музыкальный туризм в настоящее время
является одним из инновационных тематических направлений, как в
российский индустрии, так и за рубежом. Музыкальные фестивали в России
являются весьма перспективным и востребованным направлением. Их
проведение имеет огромное значение для сохранения единого культурного
пространства нашей страны. Фестивальное движение обогащает туристскую
деятельность по нескольким направлениям: повышает аттрактивность
региона,
способствует
повышению
культурного
уровня
туристов,
пополнению их интеллектуального багажа и расширению кругозора.
Объектом исследования является феномен музыкального туризма.
Предмет исследования – особенности молодежного музыкального
туризма.
Цель выпускной квалификационной работы – выявить специфику
молодежного музыкального туризма в России.
В процессе исследования были использованы общенаучные методы:
анализ, аналогия, абстрагирование, индукция и дедукция, принципы единства
количественного и качественного измерения, исторического и логического
методов. В работе также использованы методы сравнительных оценок,
прогнозирования,
экспертных оценок.
графического и экономико-статистического анализа,
5
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………7
ГЛАВА 1. ИСТОРИКО-ГЕОГРАФИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ
МУЗЫКАЛЬНОГО ТУРИЗМА КАК ВИДА ТЕМАТИЧЕСКОГО
ТУРИЗМА………………………………………………………………...…..….10
1.1. Исторические предпосылки возникновения музыкального туризма как
специфической формы досуговой деятельности………………………………10
1.2. Теоретико-методологические основы изучения музыкального
туризма…………………………………………………………………………...32
1.3. Молодежный музыкальный туризма как один из факторов
экономического и социокультурного развития государства…………………41
ГЛАВА 2. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА ОРГАНИЗАЦИЯ МУЗЫКАЛЬНЫХ
ФЕСТИВАЛЕЙ…………………………………………………………….…….46
2.1. Анализ молодежных музыкальных фестивалей в России и за
рубежом………………………………………………………………………..…46
2.2 . Реклама, PR-технологии, используемые для продвижения молодежных
музыкальных фестивалей……………………………………………………62
2.3 . Источники финансирования туристических музыкальных фестивалей для
молодежи…………………………………………………………………..….69
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МУЗЫКАЛЬНОГО ТУРА «МЕЛОДИИ НЕВЫ» В
САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ……………………………………………………….….73
3.1. Анализ положения дел в отрасли……………………………………….…73
3.2. Анализ спроса на музыкальный тур...……………………………...……..75
3.3. Существо предлагаемого тура………………………………………….….76
3.4. Ресурсное обеспечение тура…………………………………………….…78
3.5. Организационный план...…………………………………………………..82
3.6. План маркетинга……………………………………………………………84
3.7. Финансовый план…………………………………………………..………86
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….……90
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………....92
6
Приложение №1………………………………………………………………....98
Приложение №2………………………………………………………………....99
Приложение №3………………………………………………………………...100
Приложение №4……………………………………………………………...…101
Приложение №5……………...…………………………………………………103
Приложение №6……………………………………………………………..…108
Приложение №7……………………………………………..………………….110
Приложение №8………………………………………………………...………111
Приложение №9………………………………………………………………...112
Приложение №10……………………………………………………………….113
Приложение №11…………………………………………………………….....114
Приложение №12……………………………………………………………….115
Приложение №13……………………………………………………………….117
Приложение №14……………………………………………………...………..118
7
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Музыкальный туризм – одна из
динамично быстро развивающихся отраслей тематического туризма. Этот
вид туризма появился в
60-х годах двадцатого века и
до настоящего
времени продолжает активно развиваться и набирать обороты. Тема
музыкальной культуры и все, что с ней связано, всегда была актуальна и
популярна, никогда не останавливается в развитии. Музыку любят все без
исключения и абсолютно у каждого есть любимые исполнители и
композиции. Главным слушателем современной музыки является молодое
поколение, в тоже время, молодежь и создает новую музыку, новые
музыкальные течения и представляет нам молодые дарования и таланты.
Сегодня музыка стала частью жизни молодого сегмента населения, которое
предпочитает во время туристических поездок получать новые впечатления
от музыкальных событий.
Молодежный музыкальный туризм в настоящее время является одним
из инновационных тематических направлений, как в российский индустрии,
так и за рубежом. Музыкальные фестивали в России являются весьма
перспективным и востребованным направлением. Их проведение имеет
огромное значение для сохранения единого культурного пространства нашей
страны. Фестивальное движение обогащает туристскую деятельность по
нескольким направлениям: повышает аттрактивность региона, способствует
повышению
культурного
интеллектуального
багажа
уровня
и
туристов,
расширению
пополнению
кругозора.
их
Музыкальные
фестивали пользуются большим спросом и, следовательно, обладают
высокой окупаемостью. Популярность их как туристического продукта
обуславливает обширную географию проведения и большое разнообразие их
форматов.
Степень
осмысление
научной
основных
разработанности
положений
и
проблемы.
понятий
Теоретическое
настоящей
работы
8
осуществлялась
на
основе
изучения
необходимого
массива
специализированной литературы.
Современное состояние туризма достаточно подробно представлено в
литературе по туристической проблематике, в частности в работах
Квартального В.А., Биржакова М.Б., Черникова И.Д.
Также
теоретические
основы,
исследование
проблем
развития
музыкального туризма получили свое развитие в работах ряда зарубежных
авторов: Ч. Лэндри, Д. Пирс, Р. Прентиса, Г. Ричардса, и др. В отечественной
литературе особенности и тенденции развития историко-культурного
туризма отражены в работах: О.И. Генисаретского, В.Э. Гордина, Б.В.
Емельянова,
В.А.
Квартального,
Е.А.
Котлярова,
Н.И.
Подуновой,
О.В. Рахмалевой, Т.В. Румянцевой, В.Б. Сапруновой, В.Т. Устименко и др.
Важным моментом в исследовании является использование работы по
истории развития карнавального и фестивального движения в произведении
Бахтина М. М. «Франсуа Рабле и народная смеховая культура средневековья
и Ренессанса».
При подготовке работы автором проанализированы законодательные и
нормативные документы, лежащие в основе государственной политики
регулирования
туристской
деятельности
в
России,
статистические
материалы: издания Комиссии ООН по туризму, Всемирной туристской
организации, Комиссии ВТО по Европе, материалы Комиссии Европейского
Сообщества,
международных
конференций
по
проблемам
развития
исторического наследия; национальные статистические публикации, отчеты,
доклады,
обзоры
правительственных
ведомств
по
туризму,
данные
периодической печати.
Характеристика фестивалей осуществлялась на основе публикаций в
специализированных журналах: «Музыкальная академия», «Музыкальная
жизнь», «Театральная жизнь», «Эхо планеты», «Всемирный следопыт»,
«Клуб», «Geo Focus», «Geo Travel», других и информации Интернетресурсов.
9
Объектом исследования является феномен музыкального туризма.
Предмет исследования – особенности молодежного музыкального
туризма.
Цель выпускной квалификационной работы – выявить специфику
молодежного музыкального туризма в России.
Задачи исследования:
- выявить исторические предпосылки
возникновения музыкального
туризма как специфической формы досуговой деятельности;
-
рассмотреть
теоретико-методологические
основы
изучения
музыкального туризма;
- изучить молодежный музыкальный туризма как один из факторов
экономического и социокультурного развития государства;
-
проанализировать
особенности
организации
и
проведения
молодежных музыкальных фестивалей в России и за рубежом;
- исследовать рекламные
и
PR-технологии,
используемые
для
продвижения молодежных музыкальных фестивалей;
- определить источники финансирования фестивалей для молодежи с
широкой географией.
В процессе исследования были использованы общенаучные методы:
анализ и синтез, аналогия, абстрагирование, индукция и дедукция, принципы
единства количественного и качественного измерения, исторического и
логического методов. В работе также использованы методы сравнительных
оценок,
прогнозирования,
графического
и
экономико-статистического
анализа, экспертных оценок.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав,
заключения, списка литературы и приложений.
10
ГЛАВА 1. ИСТОРИКО-ГЕОГРАФИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ
РАЗВИТИЯ МУЗЫКАЛЬНОГО ТУРИЗМА КАК ВИДА
ТЕМАТИЧЕСКОГО ТУРИЗМА
1.1.
Исторические предпосылки возникновения музыкального
туризма как специфической формы досуговой деятельности
Путешествия всегда существовали, но туризм является относительно
новым. Годовое движение массы людей из их домов является новым
явлением, которое началось в XIX веке в относительно промышленно
развитых странах. Это значительно отразилось во второй половине
следующего века с одновременным ростом богатства, предоставлением более
свободного времени (в том числе оплачиваемые отпуска) и технологических
изменений в области транспорта.
До эпохи Возрождения путешествовали относительно мало, несмотря
на ярмарки и паломничества, еще меньше совершалось путешествий на
дальние расстояния, но в XVII веке Гранд тур положил начало зарождения
туризма в Европе. Постепенное достижение правопорядка в Западной
Европе, и появление элитных групп государственных деятелей, купцов и
ученых потихоньку узаконивали прогулки которые, таким образом незаметно
объединились в воспитательно-образовательное учреждение известно как
Гранд Тур. К середине XVIII века стало модным путешествовать по
континентальной Европе в поисках образования и отдыха. Особенно такая
мода практиковалась среди элит Великобритании. Несколько десятилетий
спустя туризм изменил свою специфику и стал больше внимания уделять
погоне за удовольствиями, и многие яростно выступали против его якобы
тлетворного влияния. Это была первая фаза туризма, в которой высокие
идеалы
ранних
путешественники
выродились
в
простой
гедонизм.
Интригующим элементом Гранд Тура была его длительность. Путешествия в
среднем длились около 3-х лет, а также были сформированы конкретные
маршруты (которые обычно характеризуются длительным пребыванием в
11
Париже, почти год в крупных городах Италии и возвращением через
Германию, Швейцарию, Бельгию и Нидерланды).
Параллельное развитие курортов, опять же в основном в Западной
Европе, положило начало новой фазе в области туризма, в основе которого
лежал эскапизм – погружение человека в мир иллюзий. К концу XVIII века в
одной только Англии было более сотни курортов, которые привлекали
внимание растущего по численности рабочего класса. [23, с.399]
К XIX веку курорты появляются на территории острова французской
колонии - Новой Каледонии, а затем на всей территории тропиков. Польза
туризма для здоровья, открытая элитой, в конечном итоге привлекла
внимание рабочих классов. А после строительства железных дорог в XIX
веке, обозначился значительный рост морских курортов во всем западном
мире.
Конец 1980-х и начало 1990-е годов привел к сдвигу от этой модели.
Во-первых, многие туристы стали более опытными и отвергли идею
массового путешествия в пользу более индивидуализированных праздников.
Во-вторых, негативные последствия туризма привели к неконтролируемому
развитию, спровоцировавшему негативную реакцию со стороны местных
общин и властей.
В основу Гранд Тура входило понятие высокой культуры: привитие
знаний, частично путем самообразования, в центрах цивилизации. В то время
когда
Гранд
Тур
подчеркивал
литературную,
археологическую,
архитектурно-художественную культуру Европы, зарождалась и музыка. Ее
роль была относительно невелика и выражалась в посещении концертов и
сольных концертов или в приобретении новых музыкальных навыков.
Инструментальная музыка не была особо популярна, хотя опера, особенно в
Италии, была ключевой частью Гранд Тура. Только в относительно редких
случаях, например, у Винсент и Мэри Новелло, музыка была в центре
внимания их путешествий из Лондона в Зальцбурге в 1829 году.
12
Также
появилось
очень
много
предшественников
современных
специализированных туров. Они оставили подробные описания концертов в
театрах, церквях и на городских площадях в нескольких частях Западной
Европы. Только через 12 лет после путешествий Новелло, состоялся первый
тур Томаса Кука, ознаменовав совершенно иную форму туристического
опыта.
К тому времени, туризм в основном был представлен курортами, фокус
которых сместился от образования к отдыху. Отдых и проживание в отелях
морских курортов часто сопровождался музыкой. В программу такого
отдыха входили прогулки, в ротондах проводились музыкальные концерты и
даже лекции. Рост морских курортов в Англии сократился в результате
наполеоновских войн, которые привели Гранд тур к концу, препятствуя
зарубежным поездкам. Более того, курорты, находящихся вблизи военных
лагерей на южном побережье и пленили дам духовыми оркестрами. В
результате перемешивания появилась военная музыка. [22, с.208]
Крупные
курорты разрабатывали более
сложную музыкальную
культуру. К концу XIX века пляж на Брайтоне был самым шумным местом.
Музыка развивалась в сопровождении отдыха и туризма в различных
обличьях, в том числе в росте духовых оркестров, и черных менестрелей,
которые указывают на подвижность исполнителей между странами и
континентами.
В континентальной Европе ситуация была похожа. Посетители
больших городов в XIX веке ходили на пробы, в театры, на балеты и
концерты различных видов. Военный оркестр развлекал прохожих в садах
таких городов как Вена. Во многих городах появились первые оперные
театры. Таким образом, в Италии игроки на волынке из Румынии и
Неаполитанского королевства вошли в Рим в конце XIX века, их гимнами
быстро заполнялись города и особенно и фестивали. В Австралии коренными
представителями были оркестры, основным инструментом которых были
листья,
в
стиле
тростниковой
флейты.
Они
формировались
в
13
командировочных поселениях, гастролировали в сельские и прибрежные
города с их дешевым, вездесущим инструментом.
В городах Японии, путешествия для обычных граждан были
экзотикой. На протяжении XIX века путешествовали в основном танцоры и
музыканты, а основная масса японцев была не мобильной.
В Байройте, на юге Германии, где родился и жил композитор Рихард
Вагнер, образовался туристический центр. Здесь проходил цикл выступлений
Вагнера, серия опер, построен театр королем Людвигом Баварским. Все это
привлекало туристов. Действительно, так как священная драма Парсифаль
обыгрывалась только в Байройте, те, кто хотел услышать это, были
вынуждены путешествовать. [23, с.224]
Горстка музыкантов в виде композиторов, симфонических оркестров,
оперных компаний присутствовала в Вене и Зальцбурге, но они были
редкими исключениями, в первую очередь удовлетворяли потребностей
европейской элиты.
Морские курорты доминировали в туристических пейзажах западного
мира до середины XX века, пока не произошел ряд изменений в структуре и
содержании туризма. В послевоенную эпоху сама война и Великая
депрессия, повлекли за собой больше праздников (часто оплачивались
работодателями), рост благосостояния, рост автомобилизации, а с 1960-х
годов, возможность относительно дешевого воздушного транспорта.
Быстрое
расширение
туризма
также
подчеркнуло
переход
от
стандартного пляжного отдыха к высоко культурному, хотя ему никогда
полностью не исчезнуть в более популистских рекреационных формах,
установленных в конце XIX века. Тем временем некоторые популярные
рекреационные объекты XIX века, такие, как острова Мэн, утратили свое
значение, туристы стали стремиться туда, где больше волнений и теплый
климат в более отдаленные места. До конца XX века туризм стал крупнейшей
международной индустрией в мире.
14
Одним из ключевых влияний на рост числа туристов и демократизации
туристического опыта стало появление серийных праздников.
Участие в туризме, с ростом туристических агентств на попытки
правительств регулировать, контролировать и стимулировать туризм, что
стало значительным экономическим явлением. Третьей причиной было
массивное расширение литературного туризма, так же произошел взрыв
туризма, направление которого основано на специальной деятельности,
акцент на ландшафт также исчерпал себя. Растущая реакция на массовый
туризм
повлекла
за
собой
рост
отличительных
форм
туризма,
сосредоточенных вокруг конкретных форм отдыха, таких как альпинизм,
гольф или даже секс и, все чаще акцент делался на различные аспекты
культуры, такие как архитектура, литература, фотография. Музыка стала
элементом этого.
Появление свободного времени, вместе с ним новых интересов,
растущее значение культурного наследия и ностальгия, сопровождалось
быстрыми темпами роста количества музеев и фестивалей. Кроме того, музеи
больше не смотрели в сторону древности, этнографии и «высокой» культуры,
а раскрывали культуру недавнего прошлого и популярные современные
темы. Появлялись специализированные музеи,
которые посвящались
отдельным музыкальным направлениям, композиторам, жанрам или даже
инструментам и историческим центрам их развития. Фестивали выросли от
простых
локальных
до
глобальных
событий,
развиваясь
в
острой
конкуренции. Как показывает пример распространения музыки на Брайтоне,
музыка повсеместно была частью туристического опыта, но в качестве
дополнения к нему, а не обособленной ветвью.
Музыка
все
чаще рассматривается
как часть впечатлений от
путешествия. Но с течением времени путешествие в поисках музыки в
различных формах стало центральным компонентом, а не просто придатком
путешествия. В это время, даже в самых казалось бы неблагоприятных
местах, таких как маленький северный английский промышленный город
15
Рочдейл, рекламировали разнообразные музыкальные удовольствия, которые
доступны.
Музыкальный туризм бывает связан либо с классической или
популярной музыкой, либо посещением мест производительности (например,
оперные театры), места музыкальной композиции, местами закрепленных в
текстах, места рождения и смерти (в том числе на таких кладбищах как ПерЛашез в Париже) или музеев. В последнее десятилетие XX века посещение
таких мест значительно выросло. Это сформировало разные центры отдыха и
туризма, преобразовало некоторые места, ставшие ценным источником
доходов. [9, с.192]
Как иллюстрирует Байройт, появление музыкального туризма было
связано с классической музыкой. Несколько других мест, связанных с
классической музыкой были так же важны в XIX веке как часть наследия
Гранд Тура. Новая мобильность в XX веке ,как правило, увеличивает их
известность, особенно в Зальцбурге: все началось с Моцарта (здесь он
родился), и на сегодняшний день фестиваль включает в себя все, от Баха до
Рихарда Штрауса, что привлекает тысячи туристов из всех частей мира,
половина из которых ничего не знают о музыке.
В соседней Вене, тот же самый вид туризма, ориентированный на
случайные фестивали и лучших европейских исполнителей и оркестров,
оказывал аналогичное воздействие на город, хотя здесь музыка была в
сочетании с другими видами отдыха, а именно купаниями на Дунае. Одним
из самых популярных является «Gansehaufel» - муниципальные купания. Это
было одной из главных достопримечательностей Вены. Музыка по-прежнему
была самым главным в жизни для истинного гражданина Вены. Ее можно
было увидеть и услышать в любое время и в любом месте. Оперные театры,
открытые
круглый
год,
не
менее
известным
является
Венский
филармонический оркестр, который играет всегда в переполненных
аудиториях в двух больших залах «Musikverein» и «Konzerthaus». Любым
летним вечером люди сидели под деревьями в Burggaten и слушать
16
симфонии. Церковную музыку можно было услышать в соборе и больших
церквях.
Вена также была родиной и местом смерти одних из величайших
мировых композиторов. Здесь много их домов и могил, которые стали
местом посещения туристов.
В Вене культуру оперно-симфонических оркестров ставили выше в
иерархии музыкальных достопримечательностей, чем легкую музыку и
танцы. Оперно-симфоническая музыка считалась элитной, и помимо тех, кто
посещал симфонические концерты, ее мог слышать только рабочий персонал.
Другими
музыкальными
достопримечательностями
в
Вене,
более
доступными простым людям, были джаз и народная музыка. [41]
Музыкальный туризм таким образом, впервые появился в терминах
классической музыки, наиболее очевидно прослеживался в путеводителях,
что провозглашали прелести архитектуры и классику, но в наследии
путеводителя исчез и туризм.
Более широкое распространение музыки, получили ее новые формы.
На протяжении многих десятилетий, музыкальный туризм, тем не менее,
оставался виртуальным в том смысле, что фактически музыкальный туризм
за границу был доступен лишь незначительной части туристов. Поэтому
«экзотические» музыкальные стили были импортированы на Запад.
Тем не менее, в последние десятилетия XX века возникновение нового
течения популярной музыки, возрождение народной музыки и важность
классической музыки, наряду с богатством активизировали мобильность
населения, и новые поколения ностальгии среди «бэби-бума», внесшие
значительные расширения и диверсификации музыкального туризма. [5,
с.196]
Что самое важное, туризм начался от элиты высокой культурой ранних
лет
и перешел к массовому с увеличением спектра возможностей.
Музыкальный туризм стал не просто явлением, охватывающим только одну
значительную нишу, но раскрылся во многих жанрах и формах.
17
В разных проявлениях музыка также стала новым видом туризма в
рамках культурного туризма.
Рост музыкальной ниши туризма совпало, и является частью растущего
значения культуры в строительстве туризма и отдыха.
Рост значения
культурного наследия
развивающейся
вместе
с
ностальгией, привело к увеличению коммодификации культуры и попытке
сохранить историческую ткань города центры, археологические памятники и
даже старые отрасли промышленности. Ранние формы туризма были
направлены на сохранение истории, будь то здания или пейзажи. Это
поспособствовало
сохранению
многих
величественных
домов
в
Великобритании и других замков на континенте, наряду с расширением
национальных парков. Таким образом, обрел свою нишу экологический
туризм, который в дальнейшем добился большого роста и развития.
Со временем, ниши стали менее общие и более целенаправленные:
литературный туризм, привлекательный для посетителей такими местам как
Озерный край, где Беатрикс Поттер написала сказки Кролик Питер, болота
Западного Гарварда, Йоркшир, ставшие знаменитыми благодаря сестрам
Бронте. Несколько позже ряд фильмов и телесериалов привлекает туристов в
такие регионы, как Северный Йоркшир, в Северную Америку - Мосты округа
Мэдисон, или в Новую Зеландию, где происходили съемки фильма
«Властелин Колец».
Параллельно развивались и другие виды тематического туризма, в том
числе искусство (арт-туризм), преступность (мрачный туризм), религия
(религиозный), спорт (спортивный туризм, еда и вино (гастрономический
туризм), сражения (военный туризм), и даже имели место путешествия в
поисках идеального E (2001) - глобальные поиски просветления через экстаз.
В последние 20-30 лет происходит увеличение сложности создания продукта
для
туристической
потребителя.
Все
больше
исследований
туризма
подтверждают, что акт путешествий и роль туриста является сложной темой,
нагруженной социологическими дискурсами вокруг причин, почему люди
18
путешествуют,
что
они
ищут
и
как
воспринимают
туристическое
пространство.
Это является следствием повышения уровня информированности,
повышения уровня образования и усиления конкуренции на рынке в лучшем
понимании требований заказчика, в сочетании с улучшенными средствами
массовой
информации
и
технологии,
которые
привели
к
более
специализированным туристическим мероприятиям.
Крис Гибсон и Джон Коннел выделили несколько центров развития
музыкального туризма. Ими являются места, где были записаны знаменитые
композиции, которые стали популярными в международном масштабе,
знаменитые музыкальные сцены или дома известных композиторов и
исполнителей – все они стали центрами развития коммерчески успешной
отрасли - музыкального туризма. Благодаря ярким мифам о месте, связанной
с музыкой, у многих возникает локальная идентичность, построенная на
связи с уникальными музыкальными звуками или успешными людьми. Такие
идентификации образуются от чувства «подлинности» места, где была
создана любимая музыка туриста. Эти места дают возможность испытать
туристу ту среду, в которой возникла музыка. Этот вид туризма
предполагает, что эти места действительно подлинные (место рождения,
место смерти художника), и они во многих случаях оказывали существенное
влияние на музыкантов и на их музыку, написанную в конкретном месте или
районе.
Одни из наиболее известных городов – это Ливерпуль, Англия, и три
города из Америки Юг: Новый Орлеан, Мемфис и Нэшвилл. Это были самые
известные города, развивающие музыкальный туризм.
Каждый город
представляет собой центр иммиграции, культурного многообразия, музыка
здесь играла важную роль в гражданской жизни, но, несмотря на это, в
разное
время
элементы
музыкального
наследия
были
осуждены,
проигнорированы и преуменьшены городскими властями. Позже, когда
19
предпосылки для развития музыкального туризма стали очевидными, эта
отрасль была преобразована и приобрела более высокие темпы развития.
И Новый Орлеан и Мемфис теперь полагаются на районы или
окрестности, связанные с яркими музыкальными сценами и другими
действиями, как на ядро туристического бизнеса. Почти все эти города (за
исключением Нешвилла) испытали негативное воздействия экономической
реструктуризации с безработицей и другими социальными проблемами.
Музыкальный туризм играет важную роль в регенерации этих городов на
фоне промышленного распада. [40]
Жизни, маршруты, песни и истории, связанные Джоном, Полом,
Джорджем и Ринго принесли несколько миллионов фунтов в экономику
Соединенного Королевства, в частности в Ливерпуль, их родной город и
источник «Мерси-звука» 1960-х годов. Власти Ливерпуля осознали выгоду от
музыки «Beatles»; районы и места в городе, с которыми связаны названия,
тексты песен, фотографии группы, места, в конечном счете станут
туристической трассой: «Strawberry Fields», парикмахерская «Penny Lane»,
банк и приют в середине перекрестке. В самом деле, часть успеха Beatles
объясняется их городом; будучи в Ливерпуле их музыка, как свежо и
оригинально распространилась из северного провинции (в противовес якобы
мягкому южному попу), создав бурю критики и коммерческого успеха в
Лондоне, Нью-Йорке и в других местах.
После 1960-х годов Ливерпуль испытал значительные изменения:
уменьшилась роль тяжелой промышленности и портовой деятельности.
Численность населения Ливерпуля сократилась на треть, а уровень
безработицы вырос критически. К 1981 году после серии беспорядков
государственные
органы
стали
искать
новые
возможности
для
инвестирования, в результате чего началась реконструкция объектов
музыкального наследия, в первую очередь связанного с творчеством Beatles.
Ливерпуль стал развиваться как туристический город с акцентом на музыку
как потенциальную панацею от промышленного спада. Хотя в начале он
20
ограничивался
лишь
небольшим
сувенирным
магазином
и
иногда
организацией и обслуживанием туров для групп поклонников в этом районе.
После смерти Джона Леннона в 1980 году, интерес в посещении
Ливерпуля увеличился. Но все же благодаря тому, что в начале 1980-х, один
сотрудник Ливерпульского городского совета, (по собственной инициативе
и без поддержки своих коллег) начал организовывать регулярные Beatles
Walk, путеводители, автобусные туры и пакет на выходные, после чего
город начал получать выгоду благодаря тому, что является родиной Beatles.
В то время, хронические социальные вопросы - безработица, бездомность и
бедность - понятно помешали городским властям, отвлекая основное
финансирование
государственного
сектора
от
программ
социального
обеспечения в сторону развития туризма. Пятнадцать лет спустя после
появления Тэтчер и популярности «искусства, как промышленности»
дискурса в Британской планирования местного экономического развития,
хронические социальные проблемы по-прежнему сохраняется. Тем не менее,
город теперь изменил курс, и стратегии туризма были формализованы вокруг
Beatles и музыкального наследия.
Новый Орлеан развивался параллельно, но в совершенно ином
историческом контексте. Это еще один портовый город, но известный как
«родина джаза». [10, с.23]
Новый Орлеан всегда был туристическим городом, так это был
крупный порт и перекресток культурных влияний. Он имеет давнюю
репутацию города грехов. Здесь процветали азартные игры, проституция и
джаз. Экономика города давно строится на туризме, кроме того он был и
остается местом встречи мигрантов, передвижников, моряков и странников.
Портовые города всегда выполняли эту функцию, в них всегда много баров,
клубов, которые стали местами музыкального выражения и творчества, а
также местами, где благодаря разным музыкальным влияниям происходило
смешение стилей, и появление новых как в Мемфисе, Сан-Франциско,
Гамбург, Оран и Ливерпуль.
21
Уже в середине 18 века, Новый Орлеан уже был хорошо известен как
«Американский город оперы», особенно для французской оперы. А вот джаз
в течение многих десятилетий не признавался городскими властями, так как
они опасались негативных ассоциаций с термином («джаз» берет свое
начало, как жаргонное слово, тесно связанное с «дикими» и «непокорными»
черными американцами). Однако, 1940-х, негативное отношение к джазу
сменилось стратегией развития музыкального туризма. Новый Орлеан стал
продвигать себя как «родина джаза» как раз тогда, когда джаз достиг
беспрецедентной популярности на международном уровне. Тем не менее, эти
маркетинговые
усилия
оставались
консервативными:
создавались
традиционные джазовые музеи, восстанавливались архивы, организован ряд
фестивалей и концертов, но основные источники джаза - творческие кружки,
находившиеся в черных кварталах не поддерживались и игнорировались
городскими властями.
К
1970-м
годам
после
краха
отрасли
оффшорной
нефтяной
промышленности, Новый Орлеан разработал более формализованный с точки
зрения экономики туризм вокруг основного музыкального наследия.
Директор совета по туризму Нового Орлеана утверждал: «Музыка является
неотъемлемой часть нашего маркетинг плана. Весь дух города суммируется в
своей музыке». [34]
Город имеет конкретные районы, связанные непосредственно с
музыкой. Одним из самых известных является Французский квартал с его
архитектурой
наследия,
барами,
клубами,
обильными
открытыми
общественными пространствами, четко выделяемым как туристические
пространства.
Тем не менее, музыка является формальной достопримечательностью в
Новом Орлеане, и Французский квартал, где подавляющее большинство
посетителей стекаются услышать и увидеть джаз.
Новый Орлеан представляет пример коммерческой туристической
индустрии, связанной с музыкальным наследием и он не одинок на юге
22
Америки. Широкая область, охватывающая дугу из Луизианы на юге и
Вирджинии на северо-востоке – эти и места имеют богатую музыкальную
историю и развивают туризм, связанный с музыкой. Мемфис, например,
славится как центр ритма, блюза, соула а так же как «родина рок-н-ролла»,
связанного с творчеством Элвиса Пресли, который записал свои первые хиты
в BC Studios и прожил большую часть в особняке Грейсланд. Музыкальное
прошлое города так же как и в Новом Орлеане связано с его географией.
Мемфис является перекрестком, расположенным на реке Миссисипи и на
стыке главных маршрутов путешествий между Чикаго на востоке, и СентЛуисом на севере, штатом Техас на западе, и Мексиканским заливом на Юге.
Почти по умолчанию он стал центром дельта блюза – стиля музыки, взятого
из африканских традиций на рабочих хлопковых полях региона. Ритмы
дельта блюза позволяли как музыкантам так и слушателям отвлечься от
ужасных условий труда. Во многих песнях описываются окружающие
территории, реакции на миграционные процессы. Почти все блюзовые песни
пропитаны темой побега, путешествиям.
Черные рабочие мигрировали по всей дельте Миссисипи, поселились
на Бил стрит (из-за низкой арендной платы) к югу от центра города Мемфис.
К 1920 году это место стало основным социальным центром для черных
общин по всему Югу. Бил-стрит, как в Новом Орлеане Французский квартал,
заработал грязную репутацию на почве азартных игр и проституции. Все
города, имеющие преобладающее по численности черное населения имели
плохую репутацию, но Мемфис особенно. Здесь, как ни в каком другом
городе царили насилие и разврат. К 1940-му значительная часть черного
населения, в том числе джаз и блюз музыканты, мигрирует на север в такие
города, как Чикаго, Детройт, Нью-Йорк в поисках более сочувствующих
общин и более высокооплачиваемой работы. Многие музыканты в течение
этого периода переехали в Мемфис на их пути на север, вызвав оживление на
Бил-Стрит. Таким образом, появилась новая смесь - ритм-энд-блюз (R&B) из
комбинации блюза, джазовых ритмов и электрического усиления. Мемфис
23
стал перекрестком широких спектров музыкальных стилей. В то же время,
здесь имела широкое распространение сегрегационистская политика, мэра
города, Эдварда «Boss» Крампа (который правил на протяжении пяти
десятилетий в Мемфисе). В Мемфисе была напряженная социальную
обстановка, с суровым соблюдением расовой сегрегации, укоренившихся
среди частных (белых) бизнес-интересов и эндемичного расизма . В этой
среде, появились новаторские гибридные музыкальные формы, отчасти
потому, что это было место, где культуры собрались вместе , но и потому что
музыка обладает потенциалом, чтобы противостоять и более эффективно ,
чем формальные политика договоров. Презрение и ненависть к «неграм»
была в этом городе повсюду. Город был построен на слове ненависть. Рок-нролл стал ответом на это слово. Также он отверг идею насильственного
разделения, смешивания культур. Это своего рода среды, где искусство
развивается
в
безвестности.
Идеи
сильны,
подобно
сорнякам,
пробивающимся сквозь асфальт, они должны пройти через трудности
судьбы. [33, с.140]
В Мемфисе успех одного человека превращается в имидж этого места
навсегда: сейчас практически невозможно вспоминать о Мемфисе без
ассоциации с Элвисом Пресли. История рождения рок-н-ролла в Мемфисе
связна не просто с творчеством одного человека. Город стал центром
создания, производства, записи благодаря ряду музыкантов, следовавших по
стопам Элвиса. В это время произошло возрождение Бил-Стрит, но это
длилось не долго. Полицейские предприняли жесткие меры в 1950-м году,
что привело к закрытию клубов, игорных притонов. Область оставалась в
депрессии и после беспорядков, последовавших за освободительными
действиями Мартина Лютера Кинга. В 1968-м году в Мемфисе усугубляется
спад, Бил-Стрит был стерт с лица земли. Музыканты продолжали работать,
принося первые плоды успеха.
Только спустя двадцать лет, после истории общего пренебрежения к
музыкальному наследию черных людей, Мемфис запоздало обнял свое
24
прошлое, в частности подпитываясь необходимостью - город отставал от
других
областных
центров
в
экономическом
развитии;
и
стал
позиционировать себя в качестве центра блюза, R&B и рок-н-ролла.
Естественно, город признал Элвиса Пресли, а также переформировал себя в
дом американской музыки, учитывая, что многие музыканты: BB King, Ма
Рейни, Isaac Hayes – нашли там успех. Город в настоящее время назначен как
«Дом блюза, родина рок-н-ролла", в соответствии с Конвенцией Мемфиса и
Visitors Bureau. Музыкальный туризм начал свое развитие вскоре после
смерти Элвиса в 1977 году, с момента основания Elvis Presley Enterprises. В
том же году за Лиза Мари Пресли взялась за управление особняка Грейсленд
и недвижимости отца. Между тем, была проведена реконструкция Бил-стрит
в 1980-х , открытая для туристов в 1983 году. Помимо дебатов по поводу
культурного влияния музыкального туризма в Мемфисе, он принял туристов
в беспрецедентных масштабах в последние годы, со строительством
торговых центров, музеев и отелей, как в Бил-стрит и прилегающих к
Грейсланду; Мемфис Пирамида (32-этажное здание с видом на реку
Миссисипи). Также теперь это место крупных фестивалей, в том числе
недели Элвиса в августе в связи с годовщиной его смерти, с 75000
болельщиков, его посещающих. Мемфис хорошо иллюстрирует место,
которое имело в разное время угнетенные слои населения, которые невольно
создали условия для чрезвычайно высокого уровня творчества. [68]
Нешвилл, штат Теннеси стал одним из самых главных центров туризма
на Американском юге. Его музыкальная история несколько короче, чем у
Мемфиса. Нэшвилл всегда поддерживал здоровую музыкальную сцену, в
1950-х он начал использовать для своей выгоды репутацию «дома музыки
кантри» после того как в городе нашли свою нишу раскрутились крупные
музыкальные лейблы. Несмотря на репутацию столицы музыки кантри в
мире, Нэшвилл сыграл большую роль в зарождении и росте музыки через
многие жанровые границы, выступал в качестве координационного центра
для блюза, R&B, рокабилли. Его связь с музыкой кантри восходит к началу
25
Grand Ole Opry шоу, когда в эфир WSM радио вышла первая их запись в 1927
году, хотя сам термин «кантри» не имел тогда широкого распространения.
Шоу на радиовещании из Ryman Auditorium в центре города Нэшвилл, стало
самым продолжительным шоу в истории американской музыки . (Opry позже
переехал на свое нынешнее место в тематическом парке Opryland, затем
замененный на торговый центр комплекса Opry Mills) . К 1930, Нэшвилл стал
музыкальной страной. В 1950 с появлением «Нэшвилл звука» репутация
укрепилась. Звук Нэшвилл характеризовался мягким звучанием, благодаря
сглаживанию острых углов деревенского стиля, но, как утверждал Blair и
Hyatt:
«Кантри-музыка действительно сохраняют акцент на простоте,
чувственности и искренности». «Нэшвилл звук», как правило, описывается
как смесь кантри и рок-баллад: «несколько мягким . . . это не носовой или
звонкий звук, сюда не включалась игра на стальной гитаре, скрипке или
банджо». [18]
На самом деле в Нэшвилле «Звук» был звон денег в кармане - как Chet
Atkinse криво указал -. «Нэшвилл звук» стал модным словом для описания
музыки кантри в целом и , хотя термин никогда не мог действительно быть
объяснен, он использовался внутри отрасли, и служил в качестве удобного,
для журналистов и других в средств массовой информации, при обсуждении
кантри-музыки.
Формирование центра музыкального туризма в Нешвилле несколько
отличается от Нового Орлеана, Мемфис и Ливерпуля. Он стал городом самой
крупной музыкальной индустрии, с рекрутинговыми и издательскими
компаниями, построенными для звукозаписывающих компаний и целых
районов, специально обслуживающих отрасли. Таким образом, Нешвилл
имел то, чего другие города не смогли добиться в поддержании живой и
динамичной музыкальной индустрии. Нэшвилл в отличие от остальных
городов имел ряд преимуществ: кластер издательских фирм, студий
звукозаписи,
а
также
рекламные
компании,
предпринимательская
деятельность, эффективно монополизирующие кантри. В отличие от других
26
крупных городов-центров музыкального туризма, Нэшвилл не пострадал от
критической экономической реструктуризации и сдвигов в отечественных
экономических условиях. Это был город с растущим населением и
экономикой
связаной
с
хай-тек,
издательской
и
информационной
промышленностью.
Конечно же, большую роль сыграла давняя культурная политика
туризма, музыки и идентичности, одним из результатов которого стало
возникновения музицирования в городе Брэнсон, штат Миссури, в городе,
который сосредотачивался на истинных традициях страны. В то время как
Мемфис пытался отразить его смесь черного и белого музыкального
наследия в туризме, в Нэшвилле акцент делался на традиционной музыке
кантри, которую поддерживала большая часть сельского населения,
имеющая консервативные идеологии. [24, с.240]
В нашем
современном
мире
существует огромное
количество
различных и не похожих на себя видов туризма. Большинство людей в своей
жизни путешествует тем или иным образом, по своей воле или по
необходимости, осваивая новые для себя пространства. Поездка к друзьям,
командировка или участие в различных конкурсах и фестивалях - все это в
действительности оказывается путешествием, почти всегда сопряженным с
осмотром достопримечательностей и невольным изучением местного
колорита. Интересы туристов уникальны и индивидуальны, каждый из них
преследует свои цели. Потребности молодых путешественников зависят от
многих
факторов:
возраста,
пола,
вероисповедания,
национальности,
образовательного уровня, профессиональных интересов и т.д.
Один из самых распространенных и любопытных нетрадиционных
видов туризма (после научного и религиозного) - это музыкальный туризм,
суть которого независимо от музыкальных предпочтений человека сводится
к поездке за тысячи километров только ради того, чтобы услышать и увидеть
воочию своего кумира, будь это рок-группа или известный поп-артист.
Современное молодое поколение уже не может представить себе поездки в
27
автомобиле или метро без проигрывающего устройства. А меломаны и
настоящие
ценители
музыкального
творчества
всегда
стараются
по
возможности посещать живые выступления музыкантов. Вкусы каждого
молодого
человека
индивидуальны
и
разнообразны.
Большинство
предпочитает современные музыкальные направления, такие как: рок, поп,
рэп музыку и полностью исключает возможность существования других
направлений. Некоторые же неодобрительно относятся к таким музыкальным
течениям и предпочитают классическую музыку.
Музыкальный туризм, как самостоятельный вид туризма, появился в
конце двадцатого века. Довольно большой популярности он достиг среди
молодежи стран постсоветского пространства, в которых до недавнего
времени отсутствовала возможность проведения концертов или фестивалей с
достойным лайн-апом. В середине первой декады двадцать первого века
популярность подобных туров стремительно стала набирать обороты.
Молодежный музыкальный туризм, в большой степени, это посещение
молодыми людьми различных российских городов или зарубежных стран с
целью посещения концерта любимого исполнителя. Таким образом, молодое
поколение получает моральное удовлетворение и культурное обогащение.
[12, с.96]
Есть два варианта музыкальных путешествий. Самый удобный и
практичный вариант - забронировать тур через официального туроператора,
который
сам
выкупит
вам
билеты,
подберет
отель,
если
поездка
многодневная, и забронирует необходимый транспорт. Многие туристы
любят совмещать музыкальное путешествие с организацией обзорных
экскурсий и прогулок, как в городе назначения, так и в населенных пунктах и
исторических местах, которые встречаются на пути. Второй вариант - это
самостоятельная поездка. Ее обычно предпочитает студенческая аудитория,
для которой цена является одним из важных факторов принятия решения о
путешествии и выбора
туристического
маршрута
Самостоятельное
28
путешествие дает возможность экономии денег
в основном за счет
проживания - туристы размещаются в хостелах, кемпингах или мини-отелях.
Так кто же такие музыкальные туристы? В основном они ничем не
отличаются от обычных туристов, это те же самые люди, которые с целью
отдыха от основной деятельности на некоторое время покидают свое
постоянное место жительства. Их отличие от основной массы туристов
состоит в цели путешествия (поездки) - принять участие в музыкальном
шоу, концерте или фестивале. Музыкальными туристами являются в первую
очередь пассивные участники фестиваля, то есть зрители. Эта категория
туристов отличается своими музыкальными вкусами и предпочтениями. В
тоже время определенные музыкальные жанры могут включать в себя
несколько социальных групп. Эксперты в сфере туризма попытались понять,
какой музыкальный жанр подходит разным слоям населения и пришли к
выводу: классические концерты привлекают людей более старшего возраста,
более образованных и профессиональных зрителей (в том числе студентов
музыкальных учебных заведений); популярную музыку слушает более
широкая аудитория (разного возраста, с разным уровнем образования и
музыкальной подготовки); музыка кантри имеет тенденцию быть популярной
среди сельских зрителей (но также и среди городского рабочего класса
имеются ее поклонники); «мировая» музыка нравится молодому, городскому,
мобильному
поколению.
Музыкальные
туристы
оплачивают
проезд,
бронируют номера в отелях и так далее, одним словом пользуются услугами
дестинации.
Музыкантов,
выступающих
на
фестивалях
или
других
концертных площадках туристами назвать нельзя по определению, так как
они путешествуют с целью заработать, а туризм подразумевает под собой
выезды без оплачиваемой деятельности из местного источника. [10, с.23]
В музыкальные туры молодежь может ехать как целый фан-клуб, так и
поодиночке, которые давно мечтали встретиться с кумиром. Следующий
сегмент - работающая молодежь, которая может себе позволить заказать
более дорогой отель. Такие туристы едут на эксклюзивные выступления с
29
дорогими билетами. И еще один сегмент – это молодые люди, фанаты,
готовые ехать куда угодно и платить большие деньги, чтобы встретиться с
кумиром.
Дестинациями в музыкальном туризме являются:
1. Территория, по которой проходят туристические маршруты,
например туристический маршрут «По стопам The Beatles» включает в себя
посещение школы «Кальдерстонс» в Ливерпуле, парикмахерской «Пенни
Лейн», Музея «The Beatles», кофейни «Касба», аэропорта Джона Леннона,
дома Джона Леннона с наличием отелей и другой инфраструктуры для
туристов;
2. Обустроенные территории музыкальных фестивалей, которые
включают в себя все необходимое для удовлетворения физических и
духовных потребностей туриста, а также (не всегда) сюда могут входить и
прилежащие к фестивальным площадкам территории, где предоставляются
дополнительные услуги. Как правило, это более комфортное жилье (если на
территории фестиваля палаточные лагеря, то здесь отели или времянки), а
также продажа сувениров и других товаров по конкурирующим более низким
ценам по сравнению с ценами на территории фестиваля, наличие
разнообразных кафе, баров, ресторанов и многое другое.
Музыкальная индустрия включает в себя частные лица и компании,
которые делают деньги на создании и продаже музыки. Организации и люди,
работающие в этой отрасли – это музыканты, которые сочиняют и исполняют
музыку; музыкальные издатели, студии звукозаписи; люди, которые
представляют живые музыкальные выступления (промоутеры, концертные
залы); профессионалы, которые помогают музыкантам в музыкальной
карьере (менеджеры талантов, бизнес-менеджеры); те, кто выпускает музыку
в эфир (спутниковый, Интернет и радио-эфир), журналисты, педагоги,
производители музыкальных инструментов и многие другие.
Одними из наиболее распространенных источников молодежного
музыкального туризма являются музыкальные гастрольные туры. Местная
30
молодежь идет и тратит свои деньги, чтобы увидеть концерт, если один или
более из их любимых групп приезжает в город. Люди, которые являются
фанатами, иногда следуют по маршруту тура их кумира, или путешествуют,
чтобы увидеть выступление музыканта в определенном местоположении.
Такой источник туризма становится отличным источником дохода для
местной экономики. Если современное поколение особенно впечатлило
время, проведенное в зоне выступления, они могут вернуться сюда в
дальнейшем уже не ради концерта.
Еще один огромный аспект молодежного музыкального туризма – это
музыкальные фестивали. Они, как правило, включают в себя более чем одну
группу туристов, увеличивая вероятность, что люди захотят присутствовать.
Для местной экономики – это еще более прибыльное явление, поскольку
зачастую они могут охватить несколько дней или, по крайней мере,
выходные. Правительство многих государств давно поняли прибыльность
музыкального туризма и усердно занялись его изучением и разработкой
музыкальных проектов, привлекающих туристов.
Музыкальные фестивали проводятся очень давно. Они являются
одними из старейших и наиболее распространенных форм музыкального
туризма.
Фестивали
устраивались
в
честь
празднества
урожая,
равноденствий, сельских ярмарок. Но трудно сказать, когда фестивали
начали развиваться как туристическое направление. Рост музыкальных
фестивалей стал ответом на увеличение спроса, который начался после
Второй мировой войны. Наличие располагаемых доходов и свободного
времени, становятся дешевле авиа-перелеты, увеличивается количество
автострад, совершенствуется туристическая инфраструктура. Фестивали
первоначально стали развлечением для среднего класса туристов.
В настоящее время проводится огромное количество разнообразных и
необычных музыкальных фестивалей и с каждым годом их становиться все
больше. Возможности фестивалей растут с бешеным темпом. Сейчас одной
из основных тенденций становится многоформатность. Если раньше формат
31
«все в одном» расценивался скорее как «минус» событию (первый «Roskilde
Festival» собрал фолк, джаз, рок и поп-музыкантов все же скорее от
бедности), то теперь это несомненный «плюс». Чем больше музыкальных
жанров представлено на фестивале, тем больше молодой публики он
привлечет. [10, с.5]
Классификация музыкальных фестивалей:
1. По масштабу: местные, региональные,
в масштабе одного
государства (всероссийские); глобальные;
2. По национальной принадлежности участников: национальные,
международные;
3. По стоимости входа: платные, бесплатные.
4. По музыкальной направленности или формату: рок
метал
фестивали,
фестивали, реп фестивали, R'n'B фестивали; джаз фестивали;
фестивали
электронной
музыки,
смешанные
или
многоформатные
фестивали.
5. По месту проведения: на открытой местности (Open air); в закрытом
помещении.
32
1.2. Теоретико-методологические основы изучения музыкального
туризма
Одной из современных и интенсивно развивающихся направлений
туристической индустрии является массивная ветвь туризма – музыкальный
туризм. Это относительно новый вид туризма. Его развитие происходит
благодаря
повышению
уровня
жизни
и
росту
доходов
населения,
расширению сферы интересов, повышению уровня образования. Максименко
С. В. в своем учебнике [5] дает следующую характеристику данному виду
туризма: «музыкальный туризм предусматривает повешенный интерес к
какому-либо явлению (например, к климатическим особенностям, флоре или
фауне местности), который превалирует над обычными мотивами отдыха».
Определения как такового этому понятию нет. Разные исследователи
трактуют его по-разному, поэтому, собрав все определения воедино, мы
сформулировали
свое
определение,
максимально
раскрывающее
его
сущность. Музыкальный туризм – разновидность туризма, цель которого
исходит из личных интересов туриста в определенной сфере, позволяет
окунуться в эту сферу, расширяя свои познания в ней.
Так как музыкальный туризм является новым видом туризма, он почти
не изучен. Большинство работ о нем – это статьи рекламного типа,
написанные туристическими агентствами. Но основа для изучения все-таки
некоторыми исследователями проложена.
Одна из них М. Сущинская. Она считает, что в основу музыкального
туризма входит фокусирование восприятия туриста на отличительных
характеристиках дестинации, с целью познания одной из сторон ее культуры
и истории. Само слово «дестинация» в переводе с английского означает
«местонахождение; место назначения». Термин «туристская дестинация»
был введен Лейпером в середине 1980-х гг.. [12, с.45] Сейчас дестинация –
это географическая территория, которая может привлекать и удовлетворять
потребности широкой группы туристов. То есть – это то пространство, в
котором туристы находятся в течение нескольких дней, способное
33
удовлетворять их физические и духовные потребности. Для того чтобы
территория была дестинацией, необходимо выполнение следующих условий:
- наличие на этой территории мест размещения, питания, развлечений
(должен быть определенный уровень качества услуг) и высокоразвитой
транспортной системы;
- наличие достопримечательностей, интересующих туристов (наличие
фактора
привлекательности
конкуренции
между
определенная
изюминка
является
дестинациями,
для
одним
из
главных
следовательно,
привлечения
туриста
факторов
должна
на
быть
территорию
дестинации);
- наличие информационных (например, глобальных информационных
систем «Amadeus», «Galileo», «Worldspan», «Sabre») и коммуникационных
систем, так как это необходимый инструмент информирования туристского
рынка о дестинации.
Музыкальный туризм находит выражение в развитии культурных
маршрутов.
Культурный
маршрут
представляет
собой
совокупность
материальных и нематериальных элементов исторических и культурных
ресурсов, связанных друг с другом темой и концепцией ее раскрытия в ходе
специального маршрута движения. Создание таких маршрутов позволяет:
-
Рост
возможности
интерпретации
достопримечательности
в
соответствии с интересами посетителей, их культурным багажом. Так, для
специализированных культурных туристов тематическая компоновка и
интерпретация позволяет более концентрированно попадать в специальные
интересы этой группы туристов. В то же время для туристов с общими
культурными
интересами,
ознакомительные
поездки,
совершающими,
музыкальное
в
частности,
представление
обзорнокультурной
специфики дестинации может стать связующим культурным звеном между
культурой туриста и незнакомой ему культурой дестинации, облегчить ему
интерпретацию культурных особенностей посещаемых мест.
34
- Расширение предложения продуктов для культурного туризма за
пределы традиционной «музейно-соборной» формулы, за счет придания
привлекательности других видов наследия, таких как индустриальное,
литературное,
садово-парковое
наследие,
гастрономические
традиции,
мифология и мистика мест и т.д., а также за счет комбинирования
разнообразных культурных ресурсов (наследия и современной культуры,
музеев и событий и т. д.) под «зонтиком» одной темы. За счет разнообразия
турпродуктов можно стимулировать повторные поездки в дестинацию.
- Расширение ареала туристских посещений за счет объединения в
музыкальный культурный маршрут достопримечательностей, которые сами
по себе не достаточно привлекательны туристически. [19, с.15]
Наиболее подробно музыкальный туризм рассмотрен западными
исследователями Гибсоном и Корнеллом, Робинсоном и Хейтманом.
Музыкальный туризм рассматривается ими как альтернатива массовому
туризму. Они считают массовый туризм однородным по своей природе
(стандартизированный, приобретший форму продукта для большого сегмента
рынка), музыкальный туризм имеет гетерогенную природу (повышенный
спрос и наиболее четкий и уникальный продукт).
Можно утверждать, что рост значения музыкальный туризма является
следствием сдвига мотивационных факторов у путешественников.
Мотивация туризма в последние годы продемонстрировала отход от
старого стиля жестких стандартов к более уникальному подходу, где
учитываются желания и потребности клиента, что делает путешествие
интересным и значимым.
- специализация музыкального туризма, которая обеспечивает канал, и
повышение спроса к разнообразным рынкам. Этот компонент является
ключевым в будущем росте различных направлений рынка. Само слово
«специализация» также помогает определить конкурентное преимущество,
ориентируясь на эти виды продукции;
- небольшой, но конкретный размер рынка.
35
- музыкальный туризм – это более устойчивый подход к развитию
туризма, в отличие от массового. [27, с.204]
Существует различные классификации видов туризма по целям. Виды
туризма практически не подлежат жесткой классификации, тем более, все
большую популярность приобретают комбинированные туры. Главными
целями современного туризма являются познавательные, рекреационные и
развлекательные. Кроме того, люди отправляются в путешествия с целью
оздоровления, а также в профессионально-деловые, спортивные, свадебные и
гостевые поездки.
Музыкальный туризм – это путешествие, целью которого является
живая музыка, а именно фестивали и концерты с участием любимого
артиста. Такое определение музыкального туризма наиболее распространено
в России. Здесь данный вид туризма связывают непосредственно с
событийностью, и рассматривают его как событийный туризм. И это не
случайно. Концерты, в особенности фестивали, являются одной из главных
развития музыкального туризма, однако на западе музыкальный туризм
вдобавок к посещению фестивалей и концертов включает в себя разработку
специальных маршрутов, связанных с местами зарождения различных
музыкальных жанров, а также с местами жизни и смерти известных
музыкантов. Событийный туризм охватывает слишком широкий спектр
событий. К ним относятся события культуры, бизнеса, спорта и многое
другое. Например, Бабкин А. В., автор книги «Специальные виды туризма»
выделяет в событийном туризме следующие тематические виды:
- национальные фестивали и праздники,
- театрализованные шоу,
- фестивали кино и театра,
- гастрономические фестивали,
- фестивали и выставки цветов,
- модные показы,
- аукционы,
36
фестивали музыки и музыкальные конкурсы,
спортивные события. [5, с.199]
Мы же рассмотрим отдельно самый популярный вид – фестивали
музыки и музыкальные конкурсы, именуемый музыкальным туризмом.
Музыкальный туризм - прибыльная отрасль туризма и музыкальной
индустрии для многих регионов мира. К музыкальным туристам относятся
граждане, покидающие свое постоянное место жительства ради участия в
музыкальном шоу, концерте или большом фестивале. Музыкальными
туристами являются в первую очередь пассивные участники фестиваля, то
есть зрители. Они оплачивают проезд, бронируют номера в отелях и так
далее, одним словом пользуются услугами дестинации. Музыкантов,
выступающих на фестивалях или других концертных площадках туристами
назвать нельзя по определению, так как они путешествуют с целью
заработать, а туризм подразумевает под собой выезды без оплачиваемой
деятельности из местного источника.
В музыкальном туризме дестинациями являются:
- территория,
по которой проходят туристические маршруты,
например туристический маршрут «По стопам The Beatles» включает в себя
посещение Школы Кальдерстонс в Ливерпуле, парикмахерской Пенни Лейн,
Музея The Beatles, Кофейни «Касба», Аэропорта Джона Леннона, Дома
Джона Леннона с наличием отелей и другой инфраструктуры для туристов;
-
обустроенные
территории
музыкальных
фестивалей,
которые
включают в себя все необходимое для удовлетворения физических и
духовных потребностей туриста, а также (не всегда) сюда могут входить и
прилежащие к фестивальным площадкам территории, где предоставляются
дополнительные услуги. Как правило, это более комфортное жилье (если на
территории фестиваля палаточные лагеря, то здесь отели или времянки);
продажа сувениров и других товаров по конкурирующим более низким
ценам по сравнению с ценами на территории фестиваля, наличие
разнообразных кафе, баров, ресторанов и многое другое.
37
Музыкальная
компаний
и
индустрия или музыкальный
частных
лиц,
которые
делают
бизнес состоит
деньги
из
на создании и
продаже музыки. Люди и организации, которые работают в отрасли – это:
музыканты,
сочиняющие
и
исполняющие
музыку;
компании
и
профессионалы, которые записывают и продают записанную музыку
(например,
музыкальные
розничные
и
издатели,
онлайновые
студии
музыкальные
звукозаписи,
магазины,
инженеры,
правозащитные
организации производительности); те, кто представляют живые музыкальные
выступления
(промоутеры,
концертные
залы,
антрепренеры);
профессионалы, которые помогают музыкантам в музыкальной карьере
(менеджеры талантов, бизнес-менеджеры); те, кто выпускает музыку в эфир
(спутниковый,
Интернет
и
радио-эфир),
журналисты,
педагоги,
производители музыкальных инструментов и многие другие. [65]
Если люди покупают билеты на концерты или фестиваль, в частности,
они должны будут совершить поездку, чтобы попасть на него, тем самым
они, скорее всего, будут тратить дополнительные деньги в местную
экономику. Например, это могут быть необходимые расходы: покупка
бензина для автомобиля, бронирование номеров в гостиничном номере,
питание в местных ресторанах. По этим и другим причинам многие
направления признают ценность музыкального туризма.
Музыкальные гастрольные туры являются одними из наиболее
распространенных источников музыкального туризма. Местное население
идут и тратят деньги, чтобы увидеть концерт, если один или более из их
любимых
групп
приезжает
в
город.
Люди,
являющиеся
особенно
преданными фанатами иногда следуют по маршруту тура их кумира, или
путешествуют, чтобы увидеть выступление музыканта в определенном
местоположении. Все это поведение предлагает выгоды для местной
экономики и становится отличным источником дохода. Если людей особенно
впечатлило время, проведенное в зоне выступления, они могут вернуться
сюда в дальнейшем уже не ради концерта.
38
Музыкальные
фестивали
-
это
еще
один
огромный
аспект
музыкального туризма. Для местной экономики – это еще более прибыльное
явление, поскольку зачастую они охватывают несколько дней или, по
крайней мере, выходные. Кроме того, музыкальные фестивали, как правило,
включают в себя более чем одну группу, увеличивая вероятность, что люди
захотят присутствовать.
Власти многих стран давно осознали прибыльность музыкального
туризма и плотно занялись его изучением и разработкой музыкальных
проектов, привлекающих туристов. Особенно тщательные исследования
проводятся в Великобритании, так как для нее эта отрасль стала одной из
главных. Как следует из документа, доля иностранных граждан в общем
объеме «музыкального» турпотока в Великобританию не превышает 5
процентов, но именно эта популяция обеспечивает 18% поступлений от
сделанных покупок. [54]
Большой вклад в изучение музыкального туризма внесли А. Ватсон, М.
Хойлер, С. Мэйгер, которые занимались изучением музыкального творчества
в городском пространстве.
Географы
имели
относительно
ограниченное
взаимодействие
с
музыкой, несмотря на неоднократные призывы провести исследования
музыки в целях развития понимания пространства и места. Некоторые из
самых ранних географических материалов о музыке были написаны с более
традиционной региональной географической точки зрения. Тем не менее, с
середины 1990-х годов, наблюдается все больше литературы у географов,
которые
пытались
решать
сложные
социальные,
культурные
и
экономические вопросы, связанные с музыкой. Действительно, для Адама
Кримса, ведущего музыковеда, одно из наиболее замечательных последних
событий
в
популярных
музыкальных
исследований
являются
дисциплинарные союзы с географией. Для Кримса, этот союз выполнил
важную задачу «приоритетный пространственный режим» в музыкальных
исследованиях, сосредоточив внимание на местных сценах, музыкальной
39
продукции, и характерных особенностях определенных мест. «Эти усилия, утверждает он - дали впечатляющие результаты. Выдвижение на первый
план музыкальной практики, которая могла бы в противном случае остаться
маргинальной». [50] Кроме того, эта литература стала растущей проблемой
для предубеждений обычных географических пониманий пространства и
места. Важно отметить, что обмен идеями между дисциплинарными
границами имеет жизненно большое значение для развития географических
исследований музыки. Есть целый ряд авторов из других дисциплин, которые
были особенно влиятельными в связи с их регулярными краевыми
переходами используя географические исследования. К ним относятся
работы Сары Коэн о музыке в Ливерпуле, Симон Фрит и описания
популярной музыки Уилла Стро, работа Тони Митчелла о личности и рэпмузыке, и работа Энди Беннетта о молодежных культурах и музыкальных
сценах. [31]
Вопрос о музыкальной географии поставили на повестку дня в первой
половине 1990-х с публикацией трех статей. «Музыкальный ландшафт»
Смита (1997), заявлял, что музыка должна быть «неотъемлемой частью
географического
воображения».
Конг
в
работе
над
музыкой
в
географических анализах утверждал, что «относительное пренебрежение
географов в популярной музыке ... не должны сохраняться». [44] Для многих
эти статьи стали источником вдохновения, и попытка совместить страсть к
музыке с географическим кругом научных интересов. Хотя прогресс был
медленным, сложилась небольшая, но отчетливая основа географической
науки о музыке.
Лейшон в 1995 выступил в специальном выпуске журнала «Труды
института британских географов», где значительно расширил круг географов
для изучения музыки. В своих статьях он продемонстрировал некоторые из
способов, в которых музыка может быть использована для обогащения
географических анализов. Темы варьировались от отношений между
музыкой и городской регенерацией, к производственным точкам, и
40
культурной политике, а также трансгрессивных пространств сексуальности.
Последующие исследования в географии и музыке в целом можно разделить
на три точки зрения. Во-первых, есть те исследования, которые были
связанные с ролью музыки в социально-культурном развитии территории,
пространства и идентичности. Вторая точка зрения из социальной и
культурной
географии,
где
автор
исследовал
звуковые
среды
и
перформативные аспекты музыки. Это перекрывается с междисциплинарной
областью «Музыкальных исследований» - область исследования, связанная с
материальной базой производства и потребления музыки. В-третьих, есть
исследования, которые проводились, рассматривая культуру, в русле
экономической географии. Здесь рассматривалась экономика музыкальной
индустрии в качестве культурной индустрии, экономики культуры, и
технологических инноваций.
Известные
примеры
работы
от
социальных
и
культурных
географических точек зрения включают Halfacree и Kitchin о популярной
музыки в Манчестере; Смит о художественном индустриализме и культурной
политики музыки; Кримс и Магер о рэп / хип-хоп музыки и городской
географии; Валентинаи Скелтон о музыке и сексуальности, и Ингам и другие
(1999), Смит, Jazeel, Найт, и Вуд и другие о звуке в пространстве.
Особый вклад внесли Крис Гибсон и Джон Коннелл, написавшие книгу
«Музыка и туризм», на основе своих собственных путешествий и путевых
заметок. [64]
Таким образом, изучению музыкального туризма положено уверенное
начало в зарубежных странах. Степень его изученности зависит от доходов,
приносимых данной отраслью.
41
1.3. Молодежный музыкальный туризма как один из факторов
экономического и социокультурного развития государства
Неизменный рост влияния музыкального туризма как на экономику
отдельных стран и регионов, так и на мировую экономику в целом, является
одной
из
наиболее
значительных,
постоянных
тенденций,
которые
сопутствуют формированию и развитию мирового хозяйства. В настоящее
время оперативное функционирование системы музыкального туризма
невозможно без планирования, регулирования, координации и контроля со
стороны структур, ответственных за его развитие. Можно сказать, что от
правильного построения и эффективной реализации туристской политики
зависят роль и место конкретного государства на рынке международного
туризма.
При организации музыкальных туров следует учитывать целый ряд
требований:
- месторасположение отеля, хостела рядом с местом, где проводится
мероприятие;
- наличие качественного питания, если это многодневный фестиваль;
- установка качественного звука и света;
- создать комфортные условия для артиста, группы;
- наличие службы охраны.
Основные плюсы музыкального туризма в России - его всесезонность,
высокая
окупаемость
и
возможность
вживую
услышать
любимого
исполнителя. Музыкальные события могут проводиться, как и под открытым
небом, за городом или на пляжах, например, фестиваль «Дикая мята»,
«Sensation», а в холодную погоду мероприятия как обычно проводятся в
концертных залах, например, как Крокус Сити Холл (Москва) или частные
концерты, которые дают артисты в местных клубах для узкой аудитории.
Также к преимуществам музыкального туризма можно отнести и то, что на
концерт любимого артиста приезжают туристы из других стран, что
положительно влияет на экономику страны. Данный вид туризма приносит
42
прибыль государству за счет бронирования номеров в отелях, покупок
билетов, посещений заведений общественного питания, покупок сувениров
иностранными туристами, увеличение рабочих мест и тем самым
растет
предложение на внутренний туризм нашей страны.
Среди минусов можно выделить низкую безопасность охраны, высокая
стоимость.
Например, один из самых популярных фестивалей Санкт-Петербурга
«STEREOLETO» существует уже 14 лет. При этом, в последние годы
фестиваль
кардинально сменил формат с
двухдневный
«open
air»,
значительно
ночного мероприятия
увеличив
тем
самым
на
число
посетителей. Как рассказал Илья Бортнюк, организатор «STEREOLETO»,
прообразом стали европейские фестивали. Для организации и проведения
первого мероприятия потребовалось несколько тысяч долларов. Фестиваль
сразу же окупился и добился успеха. Однако сейчас организация фестиваля
несет за собой гораздо больше рисков. «Масштаб фестиваля не всегда
говорит о количестве денег, которые он принесет: мероприятие может не
просто не окупиться, вы рискуете уйти в минус», — отмечает Илья Бортнюк.
Сегодня оборот фестиваля составляет 20 млн. рублей. Основные статьи
расходов — гонорары и проживание артистов (30-40%), техническая часть
(30%), 15% идет на рекламу и 10% — на дополнительные расходы. Доход с
продажи билетов составляет около 30-40% от общей выручки, 50-60%
приносят дотации и спонсоры, остальные 10% дают торговые места.
Или еще один специализированный музыкальный фестиваль «Усадьба
Jazz». В первый раз он прошел в Москве — в 2004 году, а в Петербурге
существует с 2011 года. В прошлом году фестиваль в Петербурге посетило
около 10 тыс. человек. В Москве за 2 дня «Усадьба jazz» посетило около 30
тыс. человек. В Петербурге (проводится 1 день), несмотря на плохую погоду,
мероприятие посетили 8 тыс. человек. Организаторы смогли покрыть убытки
и не остаться в минусе, прибыли фестиваль не принес. Первые 2 года
мероприятие было абсолютно неприбыльным. В первый раз убыток составил
43
около 5 млн. рублей, во второй раз — примерно в 2 раза меньше. В третий
год организаторы и вовсе отказались от его проведения, поскольку не нашли
спонсоров. «Очень много зависит от них», — говорит генеральный директор
фестиваля Мария Семушкина. По ее словам, бюджет фестиваля в этом году
составляет около 15 млн. рублей. Две трети бюджета приходится на
программу, остальное — на рекламу и техническое обеспечение, как
правило, в равных долях. Основные доходы поступают с продажи билетов.
Доходы от продажи билетов составляют примерно 60%, спонсорство — 30%,
а остальные 10% — сдача мест под торговлю. [7, с.14]
Что касается, молодежного музыкального туризма за рубежом, то
особое положительное влияние данный вид туризма оказывает на экономику
Соединенного Королевства. Великобритания давно занимает лидирующие
позиции в развитии мировой музыки, поэтому музыкальный туризм стал
экстраприбыльным бизнесом для страны.
В течение многих десятилетий музыкальные концерты и фестивали
украшают жизнь Великобритании. И что самое главное и приятное для
страны – музыкальный туризм внес свою лепту в восстановление экономики
каждого района Соединенного Королевства. За последние четыре года число
иностранных туристов, приезжающих в Британию, чтобы поучаствовать в
каком-либо музыкальном событии, возросло на 49%. Каждый из этих
«музыкальных паломников» оставил британскому бизнесу примерно 751
фунт стерлингов (около 63 800 рублей). Этот стремительный рост стал
прекрасным толчком к увеличению занятости населения – 38 238 человек по
всей стране в 2017 году были заняты полный рабочий день в сфере
музыкального туризма.
Британии Джон Виттингдейл, министр культуры Британии, считает
такое стремительное развитие музыкального туризма вполне закономерным:
«О британской музыке в мире ходят легенды, и ее влияние постоянно растет.
Сегодня каждый седьмой проданный в мире альбом выпущен британским
исполнителем. Музыкальные фестивали, такие как Glastonbury, получили
44
культовый статус на мировой музыкальной сцене и являются причиной
рассвета
международного
туризма
в
Соединенном
Королевстве,
привлекающего потоки туристов во все регионы страны. Мы знаем, что наша
творческая индустрия пополняет экономику Британии на 76,9 миллиарда
фунтов стерлингов в год, а также создает Соединенному Королевству
колоссальную рекламу».
По заказу «UK Music» в 2016 году в «Oxford Economics» провели
экономическое исследование, которое показало фантастические масштабы
музыкального туризма в Великобритании и его огромное влияние на
экономику
всей
страны.
Исследование
предоставляет
подробные
доказательства прямого влияния музыкальных событий и потока фанов на
каждый регион Великобритании. Также в этом отчете есть примеры
фестивалей и кампаний, способствующих поддержанию постоянного роста
индустрии музыкального туризма, среди которых «Glastonbury» в Англии,
«The Isle of Wight Festival» и «Green Ma»n в Уэльсе, «T-in The Park» в
Шотландии, легендарные музыкальные площадки «Koko» в Лондоне, «The
Leadmill» в Шеффилде и «The Sage» в Гейтсхеде.
Согласно
исследованию,
доля
туристов,
приезжающих
в
Великобританию из-за рубежа с целью посещения таких мероприятий,
составляет всего 5%, но их расходы составляют 18% от общей суммы
потраченных этой категорией туристов средств.
На долю туристов, посещающих большие концертные мероприятия,
приходится около 41% всей аудитории. На музыкальных фестивалях - 48%.
Самым популярным местом проведения музыкальных мероприятий
является Лондон. На его долю приходится 43% всех музыкальных туристов
(3,3 миллиона человек) и 31% от общего объема их расходов. При этом в
общем количестве столичных музыкальных мероприятий преобладают
крупные концерты, их доля составляет 93%.
«Главный вывод исследования - музыка создает предпосылки развития
туризма в Великобритании, служит стимулом его роста, создает тысячи
45
рабочих мест во всех регионах страны и улучшает нашу жизнь. Я надеюсь,
что политики изучат данные доклада и признают, что еще многое можно
сделать, особенно, в области привлечения гостей из-за рубежа», - сказал
гендиректор «UK Music» Фергал Шарки.
Развитие музыкального туризма влияет на социально-экономическое
развитие
территории,
создавая
новые
рабочие
места
и
принося
экономическую прибыль организаторам. (См. Приложение №1)
Прогнозируемость
музыкального
туризма
означает,
что
сроки
проведения мероприятий и примерная численность участников и гостей
известны заранее, что позволяет учесть необходимое количество ресурсов и
тщательнее
выполнить
подготовку.
Благодаря
зрелищности
и
интерактивности музыкальных мероприятий данное направление туризма
способно привлекать в регион большое число туристов. Для большего
экономического
эффекта
музыкальные
события,
фестивали,
туры
планируются в течение календарного года. Таким образом, решается острая
для туризма проблема сезонности. Кроме того, успешные мероприятия, как
правило, проводятся и в следующем году, превращаясь из случайных в
регулярные, что положительно влияет на имидж территории, а также
стимулирует повторное посещение туристами региона. Это особенно важно
для территорий, не входящих в список ведущих туристских дестинаций.
Развитие
музыкального
туризма
способствует
росту
доходов
региональных бюджетов и эффективному использованию имеющегося
туристского потенциала дестинации. Характеристики и ресурсный состав
данного вида туризма позволяют развивать его в территориях, не
обладающих
известными
достопримечательностями. [8, с.45]
культурными
и
природными
46
ГЛАВА 2. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА ОРГАНИЗАЦИЙ МУЗЫКАЛЬНЫХ
ФЕСТИВАЛЕЙ
2.1.
Анализ молодежных музыкальных фестивалей в России и за
рубежом
Музыкальный туризм – это путешествие, концерты и фестивали с
участием различных популярных групп и исполнителей. Такое определение
музыкального туризма более распространено в России. Здесь этот вид
туризма связывают конкретно с событийностью, и рассматривают его как
событийный туризм. И это не случайно.
Концерты и фестивали – одни из основ развития музыкального
туризма, но на западе музыкальный туризм к посещению концертов и
фестивалей включает в себя разработку особых маршрутов, которые связаны
с местами зарождения разных музыкальных жанров, с местами смерти и
жизни музыкантов. Событийный туризм охватывает очень широкий диапазон
событий. К ним относятся процессы бизнеса, культуры, спорта и многое
другое.
Музыкальный туризм - доходная отрасль музыкальной индустрии и
туризма для почти всех регионов мира. Услугами музыкальных фестивалей
является
предоставление
музыкальных впечатлений. Привлекательность
фестивалей для ценителей музыки состоит в том, что в одном месте можно
слушать много любимых произведений. Помимо этого, на музыкальных
фестивалях царит особенная атмосфера возвышенности и одухотворенности,
имеется возможность пообщаться с людьми со схожими музыкальными
вкусами и обсудить концертные номера. Туристический продукт в данном
случае отображает собой собственного рода «путевку» на музыкальный
фестиваль с посещением всех его мероприятий, а оргкомитет фестиваля
выступает в роли туроператора, который производит турпродукт и продает
данный
продукт
посредническим
турфирмам.
Цель
организаторов
музыкальных фестивалей - принять наибольшее количество слушателей, и
47
чтобы среди них были представители других стран. Творческая свобода,
праздничность и демократичность делают музыкальные фестивали более
доступными для разных групп аудитории, чем традиционные концерты в
учреждениях культуры.
В мире музыки, как и в спорте, существуют мероприятия, которые
музыкальные фанаты стараются не пропускать. А потому, самые популярные
музыкальные фестивали мира становятся в итоге традиционными, образуя,
таким образом, музыкальный календарь на целый год, в котором каждое
событие уникально и колоритно по своему, и о каждом из них можно
рассказывать и делиться впечатлениями очень долго. [38, с.272]
Основные тенденции развития фестивалей повсеместно следующие:
– организация фестивалей занимаются высококвалифицированные
специалисты;
– возрастает роль компаний, которые превращаются из стандартных
спонсоров в настоящих партнеров фестивалей;
– все большую роль играют независимые социально ориентированные
организации, одновременно местные органы власти остаются главным
организатором городских фестивалей;
– набирает силу кроссфаундинг, т.е. финансирование мероприятия из
нескольких источников;
– возрастает ценность фестивалей для бизнеса — это средство
привлечения и рабочей силы, и новых клиентов, а также расширение сети
партнерских контактов.
В России музыкальный туризм появился сравнительно недавно. Он
отличается от формального туризма и обладает массой особенностей и в
своем роде уникален. Наша страна со своей обширной географией обладает
огромным потенциалом в сфере фестивальной индустрии. В рамках
организации
фестивалей
создаются
новые
инфраструктуры
и
совершенствуются уже имеющиеся объекты. Таким образом, происходит
развитие внутреннего туризма, идет привлечение туристов на отдых в
48
российские регионы. Можно отметить, что организация фестивалей в России
находится на более низком уровне, чем в Европе. В российских регионах в
большинстве своем невысокий уровень сервиса, отсутствуют парковки, цены
на туристские услуги не соответствуют их качеству. В местах пребывания
туристов отсутствуют доступное жилье и питание.
Но помимо минусов в организации музыкального туризма имеются
положительные моменты. Растет число иностранцев, которым интересны
музыкальные мероприятия в России. Если говорить о неакадемических
жанрах, то иностранцам интересны российские электронные мероприятия,
панк и фолк. Зарубежные туристы считают, что русские люди очень
дружелюбны и светолюбивы, потому и панк, и фолк музыка в нашей стране
звучит очень естественно. Ну, и, конечно же, академические жанры
пользуются большим успехом у туристов из других стран. Многие
европейцы имеют представление о Мариинском и Большом театрах.
Имеется и ряд других проблем, которые не дают возможность
въездному туризму, а в частности музыкальному туризму развиваться и
совершенствоваться.
Первая проблема - отсутствие опыта управления в этой сфере. Вторая
проблема - слабая материально-техническая база и плохо развитая
инфраструктура в регионах.
Третья проблема – это нестабильная социально-экономическая и
политическая ситуация в стране. По этой причине долгое время зарубежные
туристы избегали тур поездки по России. Однако в последние годы эта
проблема постепенно отходит на второй план и все больше количество
иностранных туристов посещают Россию.
Еще одним препятствием для отечественного музыкального туризма
является отсутствие рекламы турпродукта за рубежом, а также проводимая
иностранными туристическими корпорациями антиреклама снижающая
имидж нашей страны. Полное или частичное решение данных проблем,
49
безусловно, приведет к положительным сдвигам в сфере музыкального
туризма в России.
Первые музыкальные фестивали появились еще в СССР в 1990-е гг.
Музыка советского периода прошла несколько этапов своего развития и
состояла из самых разнообразных жанров.
Первый фестиваль состоялся 29 лет назад, который проходил под
названием «Moscow Music Peace Festival» (1989 г.) - одно из главных
событий Перестройки, прозванное «русским Вудстоком». В СССР впервые
приехали
звезды
глэм-рока
и
хэви-метала
и
выступили
перед
двухсоттысячной аудиторией. [17, с.231]
Для проведения мероприятия был выбран самый универсальный слоган
«Фестиваль против алкоголя и наркотиков». До этого в СССР ни о каких
фестивалях с подобным посылом и не слышали.
С советской стороны фестиваль был призван наладить дружественные
отношения между СССР и США, долгое время находившихся в состоянии
«холодной
войны»,
на
культурном
фронте.
Благодаря
личной
заинтересованности генерального секретаря ЦК КПСС и криминальной
истории, приключившейся в жизни американского продюсера, в Москву
приехали почти все актуальные на то время глэм-рок и хэви-металл
группы: «Motley Crue»,
«Ozzy Osbourne»,
«Bon Jovi»,
«Skid Row»,
«Cinderella»и «Scorpions».
На тот период советская молодежь была знакома только с жанром
«heavy metal», но параллельно со своими сверстниками из стран развитого
капитализма плавно познакомилась с актуальным форматом «hard’n’ heavy».
«Железный занавес» рухнул — и советская молодежь уже очень хорошо
представляла, кто едет к ней в гости. Кроме почти неизвестных на тот
момент «Skid Row» и «Cinderella», на афишах значились активно теряющие
популярность в мире, но популярные в СССР «Motley Crue». Неизменно
великий во все времена Оззи Осборн и «Scorpions». Нашу страну
представляли группы «Нюанс», тогдашний коллектив Гарика Сукачева
50
«Бригада С» и ансамбль «Парк Горького», в экспортном варианте именуемый
«Gorky Park». Фестиваль проходил два дня — 12 и 13 августа, при полном
аншлаге на Большой спортивной арене «Лужники». Еще миллионы зрителей
в 59 странах мира смогли увидеть его трансляцию.
В 1981 году был открыт Ленинградский рок-клуб, первый рок-клуб в
СССР (его деятельность находилась под контролем КГБ). Благодаря рокклубам, у рок-групп впервые появилась возможность легально записываться
и давать концерты, а у властей - держать рокеров под наблюдением. В это
время был проведён первый рок-фестиваль «Тбилиси-80». Некоторые группы
получили доступ к радио- и телеэфиру благодаря программе «Музыкальный
ринг». Эта возможность дала толчок второй волне русского рока, особенно
ленинградским группам в стиле «нью-вэйв» - «Алиса», «Кино», «Странные
игры», «АукцЫон», «Оберманекен» и др. В 1991 г. в Москве прошел
масштабный музыкальный фестиваль «Рок против террора», на котором
выступали самые популярные на тот период рок-группы.
Джаз направление зародилось в СССР в 20-е годы одновременно с её
расцветом в США. Поэт, переводчик, танцор и театральный деятель
Валентин Парнах создал первый джаз-оркестр России в Москве в 1922 г.
Оркестр получил название «Первый в РСФСР эксцентрический оркестр
джаз-банд Валентина Парнаха». В Таллине в 1949 году был проведен первый
в СССР джаз-фестиваль. В Ленинграде в 50-е годы начал свою деятельность
оркестр, объединивший молодых джазовых музыкантов, среди них - Г.
Гольштейн, К. Носов и др. Предложенные Л. Утесовым в конце 40-х годов
термины «Эстрадный оркестр» и «Эстрадная музыка» помогли процессу
дифференциации в данном жанре.
Знакомство с музыкой в стиле «би-боп» повлияло на стилистику ряда
ансамблей, на характер импровизаций. Это был переходный период от
свингового мышления к новой стилистике, хотя свинговая музыка («свинг»
имеется в виду как стиль) продолжала жить. Отдавалась дань и более
традиционным
стилям:
в
середине
50-х
годов Владимир
51
Рубашевский организовал в Москве диксиленд, который исполнял джазовую
классику и произведения советских композиторов.
Большие оркестры в те годы преимущественно аккомпанировали
певцам, хотя в их репертуар включались виртуозные и лирические
инструментальные пьесы, некоторые из них — джазового характера. В этот
период впервые прозвучали имена молодых композиторов, аранжировщиков
и дирижеров: В. Людвиковского, К. Орбеляна, П. Сауля, А. Кальварского.
Среди музыкантов, участников небольших джазовых групп конца 40-х,
начала 50-х годов необходимо назвать саксофонистов: Александра Ривчуна,
Эмиля Гейгнера, Михаила Якона, Пиро Рустамбекова, Владимира Кудрявцева, пианистов Леонида Кауфмана, Евгения Рохлина, Александра
Основикова, аккордеонистов Евгения Выставкина и Вячеслава Семенова,
барабанщика Бориса Матвеева. [35]
Большую роль в консолидации творческих сил вокруг жанра в 50-е
годы сыграли программы танцевальной музыки, которые создавались на
Всесоюзном радио. Именно для этих программ писали свои сочинения А.
Эшпай, А. Бабаджанян, Я. Френкель, А. Островский. Ряд тем из этих
программ прочно вошел в практику танцевальных и джазовых ансамблей.
В 1962 г. впервые на зарубежный джаз-фестиваль выехал советский
ансамбль в составе: А. Козлов, А. Товмасян, Н. Громин, А. Буланов, А.
Егоров, выступление которого на варшавском джазовом фестивале (1962 г.)
прошло с большим успехом. С этого момента начались постоянные
выступления наших джазовых музыкантов на зарубежных фестивалях,
например, группа Г. Гараняна-Н. Громина (в Праге), «Ленинградский
диксиленд», биг бэнд п/у В. Людвиковского, п/у О. Лундстрема, К. Орбеляна,
А. Кролла (в Варшаве и Праге). В дальнейшем, начиная с 70-х гг. география
выступлений советских джазовых ансамблей расширяется. Наряду с
участием в фестивалях и концертах в социалистических странах, наши
джазовые музыканты выезжают в Индию (А. Кузнецов, Т. Курашвили, Н.
Левиновский), в Западный Берлин («Арсенал» п/у А. Козлова), Англию и
52
Италию (трио В. Ганелина), во Францию (Л. Чижик), в ФРГ (И. Бриль), в
Голландию (Г. Лукьянов), в США (оркестр п/у К- Орбеляна).
С
развитием
электронной
музыки
в
начале
1990-х
стали
популяризироваться опен-эйры в современном понимании – рэйв-вечеринки,
которые проходят за городом, в заброшенных или недостроенных зданиях, и
т. п. Зачастую такие фестивали перерастают в масштабные мероприятия и
проводятся в течение нескольких дней.
Современное фестивальное движение в нашей стране ширится и
вовлекает в свой оборот всё большее количество сфер культурной жизни
общества, что в свою очередь оказывает воздействие на деятельность
туристских организаций.
Сегодня насчитывается несколько десятков фестивалей данных
жанров, собирающих с каждым годом все больше посетителей в возрасте от
18 до 30 лет. Некоторые, как и на западе имеют продолжительность в
несколько дней.
Так, «Пикник Афиши» - один из крупнейших в СНГ музыкальных
фестивалей. Проводится ежегодно с 2004 года. В 2018 году «Пикник
Афиши» состоится 29 июля в Коломенском. Несмотря на то, что сегодня
«Пикник Афиши» ассоциируется в основном с хипстерами, публика здесь
весьма разнообразная и каждому найдется развлечение по вкусу. Первый
«Пикник» прошел в 2004 г. В общем «Пикник Афиши» можно назвать
событием, имеющим свою славную и долгую историю. В огромный поток
гостей фестиваля объясняется его неизменной актуальностью. Организаторы
тонко и точно чувствуют потребности времени - кроме неизменной
музыкальной составляющей, здесь можно также попробовать уличной еды,
посетить местные барахолки, поиграть в бадминтон или поучаствовать в
других
уличных
развлекательных
мероприятиях.
Из
отечественных
исполнителей можно упомянуть коллективы «Грибы», «ГШ», «5'nizza»,
«Хаски», Земфира, «Мумий Тролль», «Ленинград» и другие популярные
артисты. В предыдущие годы «Пикник» проводился в разных парках
53
Москвы, но в последние несколько лет он прочно обосновался в музеезаповеднике Коломенское. Билеты можно приобрести в интернете или в
театральных кассах города. В предварительной продаже билет на фестиваль,
который будет проходить 29 июля
2018 года будет стоить около 2500
рублей, а для того, чтобы попасть в зону отдыха, придется заплатить
посетителю 5000 рублей.
«Нашествие» – крупнейший всероссийский фестиваль под открытым
небом, который проводится с 1999 года. Фестиваль по праву считается
самым масштабным и самым посещаемым фестивалем на постсоветском
пространстве – в 2017 году «Нашествие» посетили порядка 200 000 человек.
Прежде всего, «Нашествие» – это музыка. Вне форматов и рамок. За 3 дня на
сценах фестиваля выступают как легендарные, так и совсем молодые
исполнители. В этом году билеты на «Нашествие 2018» представлены в
категориях: «Входной» , «FAN» и «VIP». Билеты на фестиваль именные,
поэтому при покупке необходимо указать фамилию, имя и отчество, а также
электронную почту и номер телефона. Помимо входных билетов на
«Нашествие-2018», в продажу поступят парковочные и палаточные билеты.
В этом году
фестиваль пройдет с 3 по 5 августа. Заезд на фестиваль
начнется за день до официального открытия — 2 августа.
Крупнейший в России музыкальный фестиваль «Нашествие» уже более
10 лет проводится в «Большом Завидове» Тверской области. За эти годы
фестиваль внес достойный вклад в развитие инфраструктуры и продвижение
региона. Глава Тверской области Игорь Руденя по просьбе оргкомитета
фестиваля вручил ключи от нового реанимобиля руководству детской
областной
клинической
больницы.
Новая
«фестивальная»
машина
укомплектована самой современной техникой, чтобы оказывать экстренную
помощь новорождённым детям во время транспортировки в стационар.
Фестиваль
«Нашествие»
регулярно
укрепляет
материально-
техническую базу наших учреждений здравоохранения, для того, чтобы были
54
силы и средства для оказания качественной медицинской помощи жителям
региона», - заявил Игорь Руденя.
По словам губернатора, это уже второй реанимобиль, подаренный
фестивалем. В 2017 году «НАШЕСТВИЕ» уже дарило Тверской области
современную машину скорой помощи. Руководитель Тверской областной
детской больницы Анна Зайцева выразила благодарность Игорю Рудене за
подарок
от
фестиваля
«НАШЕСТВИЕ».
Новый
«фестивальный»
реанимобиль заменил старую машину экстренной помощи. В салоне есть всё
необходимое оборудование: кувез — специальный бокс для новорождённых,
аппарат
искусственной
вентиляции
лёгких,
кислородный
ингалятор,
кардиограф, глюкометр и другая техника. Автомобиль от «НАШЕСТВИЯ»
будет использоваться для транспортировки детей из районов в областной
центр и, при необходимости, в Москву. [56]
Фестиваль «Усадьба Jazz» за четырнадцать лет существования стал
одним из самых любимых музыкальных событий года для москвичей,
петербуржцев, жителей Воронежа и Екатеринбурга. А также самым
известным
российским
джазовым
фестивалем
за
рубежом.
Среди его участников прошлых лет – как признанные джазовые классики
Юзев Латиф и Брэнфорд Марсалис, так и сравнительно молодые звезды,
такие как Роберт Гласбер и Снарки Паппи, а также любимые широкой
публикой российские музыканты: «Аквариум», Игорь Бутман, Леонид
Агутин и многие другие. Всего за историю фестиваля на нем выступили
более 1000 музыкантов со всего мира. Фестиваль постоянно открывает новые
имена, устраивает конкурсы среди учащихся музыкальных школ и высших
учебных заведений и предоставляет самым талантливым школьникам и
студентам из них свою сцену. В свое время «Усадьба Jazz» стала первой
крупной стартовой площадкой для таких известных сейчас музыкантов как
«Нино Катамадзе & Insight», Антон Беляев и «Therr Maitz». Другого такого
опен-эйра в России просто нет – что замечали и многократные посетители, и
профессионалы концертной индустрии. И дело не только в музыке: команде
55
фестиваля удалось создать среду, в которой хочется находиться всем, кто
мыслит позитивно, ценит хорошую компанию, и просто любит жизнь.
Каждый год в окружении замечательной архитектуры русских усадеб и
замков на фестивале встречаются
самые разные творческие люди:
художники, дизайнеры, рестораторы, поэты и многие другие. В таких
городах как Воронеж и Екатеринбург «Усадьба Jazz» стала настоящим
очагом культуры, и задала новую планку для массовых мероприятий.
Фестиваль занял свое место и в международном календаре фестивалей, став
уникальной визитной карточкой России в мировой культурной жизни.
«Усадьба Jazz» – первый российский фестиваль, на который нужно
непременно приходить с детьми. Во-первых, дети до 14 лет традиционно
пользуются бесплатным входом. А во-вторых, для них на фестивале
предусмотрено множество игр, развлечений и полезных мастер-классов.
Билет на фестиваль варьируется от 2500 до 8500 рублей. [51]
Фестиваль «Кубана» - это один из известнейших и крупнейших
музыкальных
шоу
России.
Каждый
год
на
протяжении
пяти
лет
представители самых разных направлений музыки собирают многотысячные
толпы на морском побережье Краснодара. По масштабам и популярности
«Кубана» не далеко ушел от известного «Казантипа», в отличие от многих
своих предшественников. Международный фестиваль Kубана-2017 прошел с
11 по 14 августа в Риге. Остров Луцавсала, расположенный в самом центре
столицы Латвии. На территории фестиваля располагаются несколько сцен,
палаточный
лагерь,
зона
фуд-корта,
павильон
автограф-сессий,
развлекательные площадки и пляж.
Фестиваль собрал на своей сцене яркий и разнообразный лайн-ап
практически
со
всех
уголков
света,
подтвердив
свой
уникальный
международный статус. До начала концертов и в перерывах между
выступлениями артистов гости фестиваля могли выбрать для себя
развлечения на любой вкус – от возможности разрисовать граффити старый
автобус до посещения самого настоящего цирка. Полеты на дельтаплане,
56
посещение фотовыставки, участие в разнообразных мастер-классах и
квестах, экстремальный зорбинг, фитнес-тренировки.
За несколько лет из локального мероприятия «Кубана» превратилась в
гигантское музыкальное событие международного масштаба, ежегодно
собирающее сотни тысяч зрителей из России, стран СНГ и Европы. На сцену
«Кубана» поднимались всемирно известные коллективы «System of a Down»,
«The Offspring», «Madness», «The Prodigy», «KOЯN», «Guano Apes», «SUM
41», а также музыканты постсоветского пространства «Мумий Тролль»,
«Ленинград»,
«Браво»,
«Дельфин»,
«Каста»,
«Brainstorm»,
«Ляпис
Трубецкой», «Бумбокс».
Фестиваль «Многофест» - это уютная атмосфера, бардовская музыка,
романтика посиделок перед костром и отдых на природе. Раньше фест
назывался «Многоголосье». Этот фестиваль подходит молодым людям,
которым нравится отдыхать в лесу, слушать музыку под гитару и авторские
песни, и не хочется посещать мероприятие с огромным количеством народа.
Если турист не предпочитает ночевать в лесу, то недалеко расположен отель
и можно снять там номер, или вовсе вернуться вечером в Москву, так как
очень близко к городу. Из развлечений – файер-шоу, троллей, веревочный
парк и угощение по приемлемым ценам.
«Alfa future people» - это фестиваль, где соединяется музыка и
технологии. Это фестиваль самый долгожданный и популярный среди
молодого
поколения.
Только
здесь
представлена
богатая
палитра
электронной музыки, передовых технологий и активного отдыха. Спонсором
фестиваля выступает Альфа-Банк, который миссией своего проекта называет
объединение
мировых
и
российских
творцов
электронной
музыки,
презентацию инноваций и общение с прогрессивной молодежью. Здесь
выступают диджеи, презентуются гаджеты и новейшие девайсы, которые
можно протестировать, проводятся игры и соревнования. Традиционно AFP
2018 пройдет на берегу Волги недалеко от посёлка Большое Козино под
Нижним Новгородом. Билеты на фестиваль Alfa Future People 2018 можно
57
купить на официальном сайте фестиваля. В настоящее время доступны два
вида билетов – «Стандарт» по цене 5000 рублей, дающий право
неограниченного числа входов (и выходов) на территорию фестиваля в
течение всех трех дней фестиваля и посещение всех зон AFP, кроме зоны
VIP. А также билет "VIP", предоставляющий возможность неограниченного
числа входов (и выходов) на территорию фестиваля в течение всех трех дней
AFP и включающий отдельный танцпол рядом с главной сценой, отдельный
шатер с комфортабельным местом для отдыха, разнообразный ассортимент
платных напитков и специальное меню. [71]
Так
же
зарубежные
страны
славятся
своими
музыкальными
фестивалями, на которых съезжаются огромное количество молодежи ос
всего мира:
«Coachellа» – самый известный праздник независимой музыки ─
получил
свое
название
по
месту
прописки
в
долине
Коачелья,
расположенной недалеко от рая миллионеров, городка Палм-Спрингс в
Калифорнии. В 2018 году фестиваль проводится уже в 19-й раз. Первая
«Coachellа» прошла в 1999 году, хотя неофициальной точкой отсчета
считается еще 1993-й, когда группа «Pearl Jam» собрала в живописной
долине на своем выступлении около 25 000 человек. Когда стало понятно,
что «Coachellа» является идеальной локацией для масштабных мероприятий,
организаторы попытались нащупать идею, которая дала бы ощутимый
профит для всех. Первые «Коачеллы» были экспериментальными, поэтому,
даже
несмотря
на
весомый
(The Chemical Brothers, Paul Oakenfold, Björk,
статус
хэдлайнеров
Rage Against the Machine,
Fatboy Slim, Oasis), не собирали большого количества зрителей и собрали
мало прибыли. Игры с форматом позволили в итоге компании Goldenvoice –
официальному организатору фестиваля – найти оптимальный. С 2012 года
«Коачелла» (именно тогда фестиваль впервые собрал более 100 тысяч
любителей музыки и активного отдыха) проводится в последние выходные
апреля в два этапа (каждый – по три дня) с перерывом в неделю. При этом
58
концертная программа что в первый, что во второй уик-энд одинакова,
различие только в surprise performers – двух секретных гостях, имена которых
держатся в тайне и раскрываются непосредственно перед выступлением. В
2016 году фестиваль Coachellа собрал более 200 тысяч человек, при этом
выручка приблизилась к рекордным $100 млн.
Три дня посреди пустыни в экстремальных погодных условиях,
наполненные музыкальными шедеврами мирового масштаба, безумными артобъектами, модными новинками и бесконечными селфи – авантюра,
выдержать которую под силу не всем. Температура в долине в дневные часы
превышает 40-градусную отметку, а к вечеру резко падает до экстремальных
для Калифорнии +10. При этом защищаться нужно не только от солнца, но и
от песка – в частности поэтому на «Коачелле» в качестве головного убора
популярны шляпы и банданы (в последние годы организаторы частично
решали эту проблему, застилая пространство искусственным газоном). По
этим же причинам многие гости фестиваля предпочитают останавливаться не
в кемпингах, а в ближайших гостиницах.
Билеты на фестиваль раскупаются обычно очень быстро (организатор,
к примеру, афиширует совсем уж фантастическую цифру в 30 минут), а
официальные предложения открываются дважды в год ─ зимой и летом. При
этом действует интересная система: при покупке билета в числе первых, т.е.
летом, платить сразу всю сумму не нужно: с кредитной карты будут
списываться равные части (к примеру, в 2016 году это было по $60
ежемесячно). Будете брать билет зимой – придется оплачивать его
единовременно
и
целиком. Так
продажа
билетов
на
Coachella-2018
стартовала в июне 2017-го, а последняя партия разошлась в январе текущего
года.
Цена посещения «Коачеллы» 2018 года года ─ около $900 за VIP-зону
(первые метры от сцены) и $400 за GA (основное пространство). Ближайший
аэропорт (Лос-Анджелес) расположен в трех часах езды до долины на
59
машине, но можно и шикануть: частный самолет доставит до фестивальной
площадки за 40 минут ($1500), а вертолет – за час ($4000).
Первая «Коачелла» прошла как праздник инди-рока, но со временем
фестиваль превратился в одно из лучших музыкальных мероприятий в США
да и в мире. Аналогов, подобных ему, немного.
По масштабности и красочности действия с ним могут сравниться
проходящий в Чикаго «Lollapalozza» и бельгийский «Tomorrowland».
Чтобы понять музыкальную разноплановость «Коачеллы», достаточно
узнать, что в разные годы ее хэдлайнерами были:
The Chemical Brothers, Пол Окенфолд, Бьорк, Oasis, Red Hot Chili
Peppers, Radiohead, Coldplay, Depeche Mode, The Killers, Пол МакКартни,
Канье Уэст, Джей-Зи, Gorillaz, Blur, Muse, Дрейк, Guns N’ Roses, Келвин
Харрис, Axwell Λ Ingrosso, Дэвид Гетта, Моби и многие-многие другие. [72]
«Lollapalooza» — ежегодный музыкальный фестиваль, проводимый
в Чикаго (США),
демонстрирующий альтернативные, хэви-метал, хип-
хоп и панк-рок-группы, танцевальные и комедийные шоу,
мастерство ремесленников.
Кроме
того,
он
а
также
предоставляет
площадку
для некоммерческих организаций и политизированных групп.
Фестиваль был задуман и создан Перри Фарреллом в 1991 году, в
качестве прощального тура для его группы Jane’s Addiction. Тем не менее,
после этого «Lollapalooza» стала проводиться ежегодно до 1997 года и была
возрождена в 2003 году. С момента своего создания и по нынешнее время,
фестиваль проходит на территории Северной Америки. В 2004 году
организаторы фестиваля решили расширить его продолжительность до двух
дней, но плохие продажи билетов вынудили отказаться от этой идеи [1]. В
2005 году Фаррелл и агентство Уильяма Морриса заключили партнёрство с
компанией «Capital Sports Entertainment» (теперь называется C3 Presents,
базируется в г. Остин, штат Техас) и переделали «Lollapalooza» в его
текущий
формат,
как
фестиваль
проходящий
в
выходные
дни,
в чикагском Грант-парке. В 2011 году компания «Geo Events» презентовала
60
бразильскую версии мероприятия, которая проходила в «Jockey Club» в СанПаулу — 7 и 8 апреля 2012 года.
За время своего существования, на сцене фестиваля выступали
разнообразные коллективы, он помог раскрыть и популяризировать многие
альтернативные
рок-группы,
Machine, Nine
Inch
такие
Nails, Jane's
как: Pearl
Jam, Rage
Against
The
Addiction, Soundgarden, Smashing
Pumpkins, Alice In Chains, Tool, Red Hot Chili Peppers, Hole, 30 Seconds To
Mars, The Strokes, The Killers и Green Day, M83.
Tomorrowland - фестиваль электронной музыки, который проводится в
городе Бом, Бельгия. «Tomorrowland» был впервые проведён в 2005 году и с
тех пор стал одним из крупнейших и наиболее известных музыкальных
фестивалей в мире. Длится обычно 3 дня, а билеты распродаются за
несколько минут.
Tomorrowland
также
проводился
в США (Tomorrow
World)
и Бразилии (Tomorrowland Brasil). Первый фестиваль прошёл 14 августа 2005
года.
Его
организовала
были M.I.K.E., Armin
van
компания
Buuren,
«ID&T».
Cor
Среди
Fijneman,
исполнителей
Yves
Deruyter,
Technoboy, YOJI и Coone. Во втором фестивале 30 июля 2006 года
принимали Armin van Buuren, Axwell, Marco Bailey, Fred Baker, David Guetta,
Ruthless and DJ Zany. О диджее и продюсере Paul Oakenfold было объявлено
на афише, но выступление было отменено в последний момент, так как тот
находился в турне с Мадонной. На третий год фестиваль длился два дня, в
первый раз в своей истории, он прошёл 28 и 29 июля 2007 года.
В 2008 году фестиваль проходил с 26 по 27 июля. Впервые участие
приняли более 100 диджеев. Число посетителей впервые превысило 50 000
человек.
В пятый раз «ID&T» провели фестиваль на более крупной площадке.
Также была введена в действие площадка под названием «I Love the 90’s»,
где присутствовали такие музыканты, как M.I.K.E., Natural Born Deejays и
SASH. La Rocca впервые выступила в прямом эфире на этом мероприятии.
61
Хедлайнером на главной сцене стал Moby. Tomorrowland 2009 состоялся 25 и
26 июля и привлёк 90 000 человек.
2011 год ознаменовал расширение фестиваля до трёх дней. Все билеты
были проданы уже через несколько дней после начала предварительных
продаж
и
их
количество
насчитывало
180
тыс.
Выступали David
Guetta, Nervo, Swedish House Mafia, Avicii, Tiësto, Hardwell, Carl Cox, Paul van
Dyk, Tensnake, Laidback Luke, Juanma Tudon, Mike Matthews, De Jeugd van
Tegenwoordig и десятки других. Он был признан лучшим фестивалем такого
рода в мире на Международном конкурсе танцевальной музыки в 2012 году.
«Tomorrowland 2013» проходил 26-28 июля и собрал более 180 000
зрителей в парке Де Шор в Боме. Все билеты были распроданы примерно за
35 минут.Tomorrowland также предложила свои пакеты Global Journey, а
Brussels Airlines получили 140 дополнительных рейсов из 67 разных городов
по всему миру, чтобы доставить поклонников фестиваля 214 различных
национальностей в город Бом.
Чтобы отпраздновать 10-ю годовщину фестиваля и удовлетворить
высокий спрос на билеты, «Tomorrowland 2014» проходил в течение двух
выходных: 18-20 июля и 25-27 июля. Состав выступающих для обоих
выходных был примерно одинаков. В апреле 2014 года MTV объявили о
том, что они проведут двухчасовую трансляцию «MTV World Stage» с
отрывками с фестиваля (эфир проходил в августе 2014 года), и что они
снимут документальный фильм о десятом фестивале «Tomorrowland». 16
апреля, композитор Ханс Циммер и «Tomorrowland» объявили, что они
объединили
свои
усилия
для
создания
гимна
фестиваля.
Десятый
«Tomorrowland» посетили 360 000 человек.
Таким образом, музыкальный фестиваль один из культурных объектов,
где органично соединены все составляющие культурно-образовательного
туризма: развивающая, досугово-релаксационная и экономическая, так как
он предполагает и оказание целого ряда услуг, связанных с пополнением
регионального бюджета. [35]
62
2.2 Рекламные и PR-технологии, используемые для продвижения
молодежных музыкальных фестивалей
На сегодняшний день реклама является одним из самых важных
коммуникационных
инструментов
туристическому предприятию
в
привлечения
новых
условиях современной
клиентов
конкуренции.
Туристический продукт, его прибыль напрямую зависит от эффективности
использования рекламных кампаний. Реклама существует на протяжении
всей истории человечества, в последнее время она достигает высоких
уровней развития и, как следствие, разнообразна по критериям и целевым
показателям использования. Существует огромное множество критериев
классификации рекламы: по характеру целевой аудитории, отраслевым
признакам,
способам
воздействия,
типам
рекламоносителей,
области
распространения и др.
Стандартным критерием для выделения видов рекламы является ее
использование в зависимости от типа рекламоносителя. Данный вид
классификации
приобрел
наиболее
широкое
распространение
для
использования внутри коммерческих организаций, медийных агентств,
которые непосредственно занимаются ее размещением, контролем, анализом
результатов,
а
также
сбором
статистической
информации
по
ее
использованию.
Классификация рекламы по типам рекламоносителей делится на два
больших блока: медийная и немедийная реклама с последующим делением
на функциональные группы:
Медийная
реклама
подразумевает
размещение
текстовых
и
графических рекламных материалов (баннеров, видеороликов) на новостных
порталах и тематических сайтах. В свою очередь, немедийная реклама
отличается от медийной прежде всего каналами информирования и чаще
всего приурочена к проведению того или иного события: рекламные
мероприятия, сувенирная реклама, печатная реклама и другое.
63
Эффективная
рекламная
кампания
очень
важна
для
создания
туристического пакета. Наряду с этим реклама в сфере туризма имеет ряд
особенностей, которые связаны со спецификой данной сферы, а именно с
работой
с
людьми,
желанием
получить
максимальный
комфорт
с
минимальными затратами, а также прямой зависимостью от рекламы. В
случае, если туристическое предприятие не использует рекламную кампанию
в своей деятельности, оно самопроизвольно оставляет нишу для ее
завоевания
прямыми
конкурентами,
а
также
новым
появившимся
предприятиям. В связи с этим проведение рекламной кампании предприятия
должно осуществляться в поддерживающем режиме с учетом психического
воздействия рекламы на потенциального клиента.
На
территории
Российской
Федерации
проведение
рекламной
кампании регулируется определенными законодательными нормами и
ограничениями, в частности Федеральным законом «О рекламе» от
13.03.2006 № 38-ФЗ. Тем самым, на его основе могут быть приняты иные
федеральные законы, нормативно-правовые акты президента и правительства
РФ.
Более
Гражданским
того,
рекламная
кодексом
деятельность
Российской
регламентируется
Федерации
в
области
также
единого
экономического пространства, поддержки конкуренции, а также свободы
перемещения
финансовых
средств,
товаров
и
услуг.
Также
на
законодательном уровне определен ряд требований и ограничений к
рекламным кампаниям, проводимым на территории Российской Федерации.
В частности, реклама должна быть достоверной и добросовестной. [12, с.99]
Согласно закону недобросовестной рекламой считается реклама,
которая содержит некорректные данные о рекламируемом товаре или услуге
других компаний, рекламируется запрещенным способом, а также порочит
деловую
репутацию
конкурентов.
Недостоверной
считается
реклама,
содержащая ложные или несоответствующие сведения о характеристиках,
преимуществах, ассортименте, цене, результатах исследования товара или
услуги и др. (См. Приложение №2)
64
Следовательно, законодательно определен запрет на сравнение услуг с
конкурентами, который, в свою очередь, порочить деловую репутацию
конкурентов, и подобная реклама может быть признана недобросовестной,
размещение которой для туристического предприятия повлечет наказание на
законодательном
уровне.
Учитывая
данный
запрет,
туристические
предприятия обязаны проводить рекламную кампанию только за счет
информирования о предоставляемых услугах.
Это является первой проблемой использования рекламы в сфере
туризма, так как в данном случае туристическое предприятие, которое имеет
достаточно большой бюджет для размещения рекламных кампаний,
информирования и привлечения потенциальных клиентов, может оказывать
услуги не очень высокого качества, в то время как предприятие,
предоставляющее
высококачественные
услуги,
не
всегда
способно
обеспечить широкую рекламную кампанию для своей деятельности. Из этой
проблемы также вытекает другая проблема – большая зависимость
туристических предприятий от проводимой рекламной компании. Полное
отсутствие рекламы туристической организации неизбежно приведет к тому,
что информированность аудитории о данном предприятии не будет на
уровне, достаточном для обеспечения жизнедеятельности предприятия и
покрытия всех текущих затрат, не говоря уже о стратегическом развитии
предприятия.
Еще
одной
проблемой
рекламы
в
сфере
туризма
является
невозможность отследить полученный эффект от рекламной кампании
туристической организации. Все это приводит к тому, что туристическое
предприятие может использовать финансовые ресурсы, направленные на
рекламную кампанию, недостаточно эффективно.
Все выявленные проблемы существенно усложняют эффективное и
стремительное развитие, как отдельного туристического предприятия, так и
всей туристической сферы в целом. Поэтому на современном этапе развития
рынка услуг туристические предприятия обязаны искать более эффективные
65
способы рекламы и информирования населения и потенциальных клиентов о
своих услугах.
Каждое предприятие, действующее в сфере туристических услуг,
стремится получить наибольшую финансовую выгоду и, соответственно,
увеличить поток клиентов, при этом важно потенциального клиента
превратить в постоянного.
В приложении №3 предложен ряд рекомендаций, направленных на
устранение эффекта выявленных проблем рекламы в туристической сфере.
Это в свою очередь, приведет к эффективному использованию финансовых
ресурсов туристических предприятий. (См. Приложение №3)
Функция первой рекомендации состоит в задействовании в рекламной
кампании всех возможных эмоциональных составляющих, которые окажут
положительное влияние на потенциального потребителя услуг, а также
останутся в его памяти на длительное время. В первую очередь, это увеличит
информированность и узнаваемость туристического предприятия, что и
является одной из главных целей рекламной кампании данной отрасли.
Вторая рекомендация по устранению выявленных проблем – это
необходимое проведение маркетинговых исследований рекламных кампаний
предприятий туристической сферы на предмет их оценки со стороны
потенциальных клиентов, выявление уровня эмоционального воздействия и
запоминаемости. Прежде всего, это позволит снизить
риск отрицательного эффекта рекламной кампании для предприятия, а также
увеличить эффективность от ее использования и предотвратить возможные
отрицательные результаты до запуска и значительных затрат финансовых
ресурсов. [30, с.105]
Последняя рекомендация – это налаживание обратной связи с
потребителями туристических услуг. Это может быть сотрудничество с
брендовыми компаниями рынка товаров, например приз за участие в акции,
купоны, сертификаты на скидки, e-mail-рассылки для постоянных клиентов, а
также в обязательном порядке получение обратной связи о полученных
66
услугах предприятия. При этом обязательное условие эффективного
использования обратной связи – устранение всех выявленных замечаний и
негативных отзывов для предотвращения их в дальнейшем.
Получение обратной связи важно не только для привлечения новых
клиентов, но и для усовершенствования деятельности самого туристического
предприятия, а также его стратегического развития.
Чтобы о фестивале узнали все, его необходимо грамотно продвигать,
для этого нужно предпринять ряд действий, который делится на три стадии:
pre-event, event и post-event.
Разберем первую стадию «pre-event». Ее обязяательной задачей
является привлечение необходимого числа посетителей перед фестивалем,
плюс привлечение внимания к проекту в целом. Для этого можно
использовать
розыгрыши,
такие
PR.
средства как прямая реклама, реклама в соц.сетях,
Уже
за
2-3
месяца
до
начала
фестиваля
стоит
предпринимать шаги, чтобы оповестить аудиторию. По мере приближения
даты открытия активность необходимо увеличивать, а пик ее должен
придтись на последние 2- 4 недели до мероприятия.
Вторая стадия – стадия «event». После открытия фестиваля промоактивность снижается и видоизменяется. на данной стадии основной упор
делается на PR работу с прессой. Существует несколько вариантов. Если
мероприятие привлекло достаточно внимания, то на нем обязательно будут
журналисты, и этим шансом не стоит пренебрегать. Также необходимо
снабжать
прессу
различными
материалами
(пресс-релизы,
«горячие»
интервью и т.д.) по ходу мероприятия. И, наконец, в-третьих, необходимо
создать и продвигать веб-сайт фестиваля по максимуму, информируя гостей
о каждой интересной мелочи, предстоящей новости или событии.
Третья стадия «post-event». Она предназначена для возможности
дополнительного продвижения. Например, провести еще одну почтовую
рассылку, проработать вариант серии публикаций в социальных сетях
Интсграмм, Вконтакте или провести конференцию по итогам фестиваля.
67
Самый важный момент в вопросах продвижения фестивалей - это
выбор соответствующих инструментов и каналов.
Успех кампании по продвижению фестиваля во многом зависит именно
от правильности выбора каналов, с помощью которых планируется
непосредственно продвигать данный проект. Все решения, касательно
каналов продвижения, должны быть сделаны еще на стадии планирования
мероприятия. В противном случае эффективность кампании может очень
сильно пострадать. [48]
Наиболее
эффективные
каналы
продвижения
фестиваля
(См.
Приложение №4):
пресса - это один из самых эффективных каналов в случае с
продвижением специальных мероприятий, особенно если оно носит четко
индустриальный характер, и пресса используется соответствующая;
радио и телевидение - с использованием этих каналов расходы
значительно возрастают, поэтому эксперты рекомендуют обращать внимание
на радио и телевидение лишь в случаях, когда это оправдано масштабом
мероприятия;
интернет - очень интересный канал, так как требует меньше всего
затрат, но при умном использовании может дать ошеломляющий результат;
Согласно таблице, которая представлена в приложении №4, можно
сделать вывод, что с помощью СМИ организаторы привлекают аудиторию к
своим проектам, работают над продвижением фестиваля. С другой стороны,
фестивали сами по себе также представляют интерес для представителей
средств массовой информации: некоторые проекты попадают на страницы
федеральных
изданий,
некоторым
уделяют
внимание
журналисты
индустриальных СМИ, но, в любом случае, практически каждое мероприятие
может тем или иным образом заинтересовать СМИ.
Что касается радио и телевидения, то это самые дорогие каналы
продвижения, и их организаторы фестивалей используют гораздо реже.
68
На сегодняшний день Интернет является одним из самых эффективных
инструментов продвижения, имеющим обширные возможности и необычные
способы донесения информации до потребителя.
69
2.3 Источники финансирования туристических музыкальных
фестивалей для молодежи
Как известно, в последние годы доля бюджетных средств в общем
объеме финансирования культуры неуклонно сокращается. Вследствие этого
Министерство
Культуры
Российской
Федерации
рекомендует
два
направления совершенствования системы финансирования (или три группы
ресурсов):
1. Создание бюджетной многоканальности в финансировании как
учреждений культуры и досуга, так и программ, создаваемых и реализуемых
на другой базе;
2. Эффективное использование бюджетных средств (за счет целевых
или адресных дотаций);
3. Модели взаимодействия бюджетов различных уровней и субъектов
можно свести к следующим типам:
Первый
разрабатывает
тип
-
субсидии
программу,
вызова.
оказывающий
Когда
влияние
вышестоящий
на
интересы
орган
ряда
территорий и гарантирует частичное финансирование данного проекта. В
таком случае остальная часть расходов по программе должна возмещаться
заинтересованными участниками реализации проекта на местах.
Второй тип - субсидии возмещения, то есть проект разрабатывается
нижестоящим уровнем и частично финансируется из вышестоящего
бюджета. В такую модель входят региональные проекты и программы,
частично финансируемые Министерством культуры.
Третий тип - встречные субсидии, когда централизованные средства
выделяются только в ответ на субсидии местного бюджета (или средства,
полученные из внебюджетных источников). В таком случае строго
фиксированный объем бюджетных средств автоматически добавляется к
заработанной учреждением сумме.
Возможности
получения
финансовых
средств
под
реализацию
социально-культурных программ, в данном случае музыкального фестиваля,
70
из бюджетных источников (в т.ч. из Фонда культурных программ)
определяются,
прежде
всего,
степенью
соответствия
целевого
и
содержательного блока проекта условиям конкурса, тем направлениям и
видам культурной деятельности, которые финансирующая организация
определила в качестве приоритетных.
Министерством культуры России была определена форма типовой
заявки на участие в федеральной программе, которая несколько отличается
от требований к заявкам со стороны неправительственных Фондов и
некоммерческих организаций (структура заявки такого рода дана в
разделе Внебюджетные источники финансирования).
Внебюджетные источники финансирования:
Одним из ресурсов развития культурно-досуговой сферы является
поиск внебюджетных источников финансирования. Актуальность данного
направления совершенствования системы финансирования вызвана, вопервых, ограниченностью бюджетных средств, выделяемых на культуру в
последние годы. Как известно, установленные законодательством о культуре
нормативы федеральных и местных бюджетов не выполняются. Во-вторых,
знание
стратегии
и
тактики
поиска
внебюджетных
источников
финансирования актуально в связи с тем, что в последнее время появилось
большое количество фондов, ассоциаций, коммерческих фирм, готовых
финансировать проекты в сфере культуры, искусства и досуга. [60]
1.Фонды.
Главным
внебюджетным
источником
финансирования
социокультурных программ являются фонды, которых только на территории
Российской Федерации насчитывается несколько десятков.
2.Спонсоры. Формы финансовой помощи со стороны фирмы, банка,
общественной
организации
могут
быть
самыми
различными
-
непосредственное финансирование проектов программ; предоставление
фирмой или организацией товаров, услуг; предоставление льготных кредитов
и др.
Главными условиями получения средств в данном случае являются:
71
1. Наличие благоприятного имиджа того мероприятия, на которое
просятся деньги (имидж - это наличие собственного «лица», благоприятное
общественное мнение). Имидж фестиваля во многом определяется его
миссией, т.е. социальной значимостью, ролью, назначением, которое должно
быть известно населению, средствам массовой информации, властям,
потенциальным спонсорам. Миссия оформляется в виде одной странички
текста, из которого должно быть ясно: кто вы; что вы делаете; чьим
интересам служите.
2. Залогом благоприятного решения в пользу финансирования проекта
является также личное обаяние человека, вступающего в диалог со
спонсором, владение им техникой межличностной коммуникации.
Знание
3.
программы
возможных
или
заявки
мотивов
(или
финансирования
представителю
проекта.
Автору
организации-просителя),
вступающему в диалог со спонсором, необходимо не просто знать мотивы
финансовой благотворительности, необходимо предельно конкретно и точно
сформулировать:
- что вы хотите получить и под что конкретно;
- что вы можете дать организации-спонсору;
- в чем сильная сторона вашего мероприятия (ее уникальность,
непохожесть);
какова
общественная
значимость
того
дела,
которое
нуждается
в
финансировании.
В процессе общения с представителем организации-спонсора следует
иметь в виду, что стимулом к выделению средств могут быть следующие
мотивы:
- доступ к рынку с помощью финансируемой акции;
- реклама продукции (особенно, если такая реклама запрещена);
- ассоциативный престиж - название корпорации ассоциируется с
именем известной личности, по отношению к которой оказывается
благотворительность;
72
- имидж предприятия - финансирование культурных мероприятий с
целью повышения его привлекательности для сотрудников, населения, а
также как способ заявить о своей финансовой состоятельности.
Мотивы личной благотворительности (спонсорства, меценатства)
связаны, как правило, с налоговыми льготами (рациональная выгода);
чувством социальной ответственности (чувством долга - перед обществом,
культурой); личным искуплением (чувством вины, страха); стремлением
адаптироваться к обществу, культуре, социальному окружению (снять
личностный
мнением);
дискомфорт,
вызванный
потребностью
в
неблагоприятным
личностной
общественным
самореализации
(поиском
в
благотворительности дополнительных источников смысла жизни).
К сожалению, в настоящее время данный ресурс финансирования
проектов
используется
внебюджетных
взаимодействия
не
в
источников
с
полной
мере.
заключаются
финансовыми
в
Проблемы
получения
отсутствии
структурами,
в
технологий
неразвитости
инфраструктуры благотворительной деятельности и несформированности
самого института благотворительности. [17, с.231]
Средства
населения,
получаемые
в
результате
коммерческой
деятельности. Дефицит бюджетных средств делает весьма актуальным
использование такого источника финансирования как средства населения. В
идеальном
варианте
каждый
проект
должен
предусматривать
виды
деятельности и определенного рода услуги, которые будут оплачиваться
населением.
В этой связи необходимо знание некоторых общих закономерностей
разработки
коммерческих
программ,
методов
определения
наиболее
перспективных и пользующихся максимальным спросом у населения услуг и
видов деятельности. [11, с.5]
73
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МУЗЫКАЛЬНОГО ТУРА «МЕЛОДИИ
НЕВЫ» В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ
3.1. Анализ положения дел в отрасли
С каждым днем молодежные музыкальные туры захватывают все
больше аудиторию туристской сферы, спрос на них растет с каждым днем.
Как уже было сказано, молодежный музыкальный туризм в России отстает от
зарубежного по некоторым аспектам, таким как: плохое отношение к
посетителям, слабая инфраструктура и материально-техническая база. Тем не
менее, на российские фестивали съезжаются огромное количество молодежи,
как из России, так из-за границы. Еще одним немаловажным фактором,
повлиявшим на развитие отечественного музыкального туризма, является
выступление на российских площадках известных зарубежных исполнителей
таких как: «Red Hot Chili Peppers», Лана Дэль Рей, «Muse», «Limp Bizkit»и
многие другие.
В отношении тенденций развитии музыкального туризма можно
подчеркнуть следующее: молодые люди предпочитают заказывать тур у
туроператоров, если им предстоит многодневный тур по местам, связанный с
жизнью или творчеством артиста или группы. Тем самым туроператоры
предлагают весь комплекс услуг – места в транспорте, бронирование номеров
в отеле, билеты на концерты, при этом турист будет заранее знать, во сколько
обойдется вся поездка. [64]
Если молодежь планирует посетить фестиваль, то они решат
отправиться на него самостоятельно, так как это будет намного бюджетнее.
Туристы предпочитают жить в палатках (кемпингах) рядом с концертной
площадкой, что также сэкономит их бюджет. Кроме того, молодые люди
смогут не только насладиться музыкой, отдыхом на природе, но и завести
новых друзей. В последние годы музыкальные фестивали стали невероятно
популярным местом времяпровождения и отдыха у молодежи. Эти фестивали
представлены в таблице. (См. Приложение №5)
74
Исходя из таблицы можно сделать вывод, во-первых, о том, что цены
на фестивали очень разные: они зависят от географического положения
фестиваля (Россия, Америка, страны Европы), от наличия приглашенных
артистов (их статус) и от состава билета, иначе говоря, пакета (вход, питание,
проживание, количество туристов и т.д.). Во-вторых, можно сказать, что все
фестивали проводятся под открытым небом, в теплое время года (сезон:
весна-лето), так как молодые люди могут не только танцевать на свежем
воздухе, но и загорать, встречать красивые закаты и рассветы. В – третьих, в
основном, данные мероприятия предлагают туристам размещение в палатках
и хостелах, а также трансфер до места проведения фестиваля.
75
3.2. Анализ спроса на музыкальный тур
Чтобы музыкальный тур был качественный, конкурентоспособный и
востребован на рыночной площадке, а также верно определить вероятную
долю рынка, выстроить тактику продаж и составить прогноз сбыта,
необходимо точно знать нужды и требования туристов.
Исследование спроса на предлагаемый музыкальный тур, проводилось
с помощью анкеты. Анкета требует тщательной разработки и устранения
выявленных недостатков до начала ее широкого использования. Вопросы в
подготовленной анкете должны быть корректно сформулированы и не
содержать ошибок. Вопросы должны быть построены в логической
последовательности. [10, с.23] Первый из них должен по возможности
пробудить у опрашиваемого потребителя интерес. В качестве респондентов
выступили учащиеся
орловского музыкального колледжа. Опрос был
проведен среди 60 молодых людей. На основании полученных результатов
были составлены графики, анализирующие спрос на музыкальные туры. (см.
Приложение №6)
76
3.3. Существо предлагаемого тура
Создание программы музыкального тура – это одна из самых главных и
трудных задач. Ведь от того, как будет проложен маршрут, какие объекты
будут
включены
в
программу
разработанного
тура,
зависит
его
востребованность. Именно, поэтому, разрабатываемый тур продукт должен
быть интересным, грамотно составленным и отработанным. Музыкальный
тур – это путешествие, целью которого является посещение различных
концертов и фестивалей с участием любимых исполнителей.
В рамках разработанного тура предлагается поездка в СанктПетербург с посещением популярного джазового фестиваля «PetroJazz»,
обзорная
экскурсия
по
городу,
экскурсия
в
Санкт-Петербургскую
Филармонию джазовой музыки. В маршрут также включены посещения
основных
достопримечательностей
Санкт-Петербурга,
что
позволит
туристам получить общее представление о городе. Кроме того, в стоимость
турпакета входит: стоимость проезда и все экскурсии по программе, что
позволяет туристам избежать лишних расходов по пути следования, и
позволит всецело погрузиться в основную тематику маршрута.
Рассмотри подробнее места, которые посетит группа во время тура:
1. Джазовый фестиваль «PetroJazz». ПетроДжаз – крупнейший
международный
открытым
джаз-фестиваль
небом
с
2003
Санкт-Петербурга,
года.
Фестиваль
проходящий
под
проходит
при
поддержке Правительства Санкт-Петербурга. В этом году фестиваль будет
проходить с 27 июля по 29 июля на площади Островского. Кроме концертов,
группа сможет поучаствовать в мастер-классах по джазовому вокалу и игре
на
джазовых инструментах,
а
также
принять
участия
в других
развлекательных мероприятиях. [45]
2. Обзорная экскурсия по городу: Стрелка Васильевского острова,
Медный всадник, Дворцовая
площадь, Исаакиевский собор. Посещение
территории Петропавловской крепости, Петергофа и Эрмитажа.
77
3.
Филармония джазовой музыки расположена в центре Санкт-
Петербурга на Загородном проспекте, 27 (метро «Звенигородская»). В
филармонии будет проходить концерт «JazzPhilharmonicOrchestra» – это
профессиональный биг бэнд, созданный в 2009 году из лучших молодых
джазовых
музыкантов
Санкт-Петербурга.
Оркестр
существует
при
поддержке Государственной филармонии джазовой музыки. Руководителем
оркестра является известный саксофонист Кирилл Бубякин. Оркестр
исполнит композиции, написанные джазовыми музыкантами Петербурга,
среди которых Геннадий Гольштейн и Руслан Хаин. [42]
Целевая аудитория – это студенты – музыканты, которые являются
поклонниками и ценителями джазовой музыки.
Цели тура:
1. Принять участие в джазовом фестивале «PetroJazz»;
2. Провести экскурсию по достопримечательностям Санкт-Петербурга;
3. Посетить джазовую филармонию Санкт-Петербурга.
Количество человек в группе – 10 туристов плюс 1 сопровождающий и 1
водитель микроавтобуса. Количество человек в группе было определено,
прежде всего, исходя из удобства посещения музыкальных и экскурсионных
объектов, что предусмотрено программой тура. Кроме того, работать
одновременно с большим числом путешественников гиду-экскурсоводу
трудно.
78
3.4. Ресурсное обеспечение тура
Для реализации проекта необходимо сопровождение музыкального
гида, наличие транспорта, бронирование номеров в отеле, питание туристов в
кафе при отеле, заказ экскурсий, бронирование билетов на концерт.
1) Группа в сопровождении гида посетит музыкальный фестиваль
«PetroJazz», который будет проходить на площади Островского. Проход на
фестиваль – бесплатный.
2) Обзорная экскурсия по местам Санкт-Петербурга:
Стрелка Васильевского острова. Стрелка Васильевского острова в
Санкт-Петербурге – один из главных и красивейших ансамблей Северной
столицы. Отсюда, от Биржевой площади, расходятся две набережные –
Университетская и Макарова.
Медный Всадник. Медный всадник в Санкт-Петербурге – самый
известный памятник Петру I. Он расположен в открытом сквере на
Сенатской площади и является уникальным произведением русской и
мировой культуры.
Дворцовая
площадь.
Это
главная
площадь
Санкт-Петербурга,
архитектурный ансамбль которой сформировался во второй половине
XVIII — первой половине XIX века.
Группа так же посетит такие музеи и соборы северной столицы:
Исаакиевский собор. Это
Петербурга,
выдающийся
крупнейший православный храм Санкт-
пример
русской
религиозной
архитектуры.
Расположен на Исаакиевской площади. Стоимость входного билета в Собор
– 50 рублей для студентов, 250 рублей для взрослых.
Петропавловская
крепость.
Петропавловская крепость — крепость в
Санкт-Петербурге, расположенная на Заячьем острове, историческое ядро
города. Вход
в
саму
крепость
– бесплатный.
Бесспорная
жемчужин
архитектурного ансамбля — Петропавловский собор с Великокняжеской
усыпальницей и Царскими комнатами. Билет в Петропавловский собор – 250
руб. для студентов, 450 руб. для взрослых. Тюрьма Трубецкого бастиона —
79
один из самых популярных объектов крепости. Вход в тюрьму для студентов
– 120 рублей, для взрослых – 200 рублей.
Петергоф. Город, внутригородское муниципальное образование в
составе Петродворцового района города федерального значения СанктПетербурга. Расположен на южном берегу Финского залива. Группе
предстоит посетить Нижний парк – часть дворцово-паркового ансамбля
«Петергоф». Располагается в Петергофе между Большим Петергофским
дворцом
и
побережьем
Финского
залива. Нижний парк,
в
плане
представляющий собой удлинённый треугольник, имеет площадь около 102
гектаров. Парк растянулся с запада на восток вдоль кромки берега Финского
залива на 2,5 километра. Стоимость – 2500 рублей (для группы от 10 до 30
человек) + экскурсионное обслуживание в Большой Петергофский дворец –
1500 рублей за группу. [50]
Эрмитаж. Государственный Эрмитаж – музей изобразительного и
декоративно-прикладного искусства, расположенный в комплексе Зимнего
дворца в центре Санкт-Петербурга. Один из крупнейших и наиболее
значительных художественных и культурно-исторических музеев мира.
Стоимость входного билета – 400 руб. для взрослых, для студентов –
бесплатно.
3) Санкт-Петербургская филармония джазовой музыки. Джазовая
филармония входит в число элитарных джазовых клубов мира. Здесь можно
услышать
лучших
профессиональных
джазовых
музыкантов
Санкт-
Петербурга, России и зарубежья, которые представят все направления джаза:
от
архаического
до
современного.
Филармония
джазовой
музыки
расположена в центре Санкт-Петербурга на Загородном проспекте, 27 (метро
«Звенигородская»,
Концерт
джазового
«Владимирская»,
оркестра
«JazzPhilharmonicOrchestra»
под
«Достоевская»,
руководством
«Пушкинская»).
Кирилла
Бубякина
будет проходить в Большом зале («Джаз-
филармоник холл»). Стоимость билета – 1000 рублей.
80
Группа
будет
размещена
в
отеле
«365
SPB».
Отель
«365
SPB» находится недалеко от исторического центра Санкт-Петербурга, в 15
минутах ходьбы от станции метро «Обводной канал». Отель занимает
комплекс из 4 зданий 19 века, расположенных в тихом дворике, где ничто не
сможет помешать вашему спокойному отдыху. Туристы будут размещены в
двухместном номере Стандарт. [43] Отдельный номер с телевизором и
холодильником. Услуги и удобства: отопление; шкаф/гардероб; душ; ванная
комната; туалет; телевизор; холодильник, wi-fi. Площадь:20 m2. Стоимость
номера за 1 ночь – ¹ 000 руб. В гостинице находится кафе-бар. На первом
этаже два зала кафе. Классический европейский интерьер, выполненный в
светло – зеленом цвете. В зале установлен плазменный телевизор, так же есть
DVD проигрыватель и караоке. На выбор посетителей предложены блюда
европейской кухни. Салаты и холодные закуски, разнообразные мясные и
рыбные блюда, различные гарниры. Питание в кафе:
Завтрак -150 рублей;
Обед – 200 рублей;
Ужин – 300 рублей.
Для оказания транспортных услуг был заключен агентский договор с
туроператором ООО «Автолайн тур». Они предоставляют микроавтобус
Mercedes Benz Sprinter на 20 посадочных мест. Салон оснащен всеми
необходимыми опциями для дальних поездок – это багажные полки с
индивидуальной
разводкой
кондиционера,
улучшенные
сиденья
с
подголовниками, подлокотниками по проходу, шторки на окнах, панорамное
остекление, DVD-проигрываетель и акустическая система. Такой автомобиль
вполне комфортен, как для дальних поездок до места назначения, так и для
проведения экскурсионных программ. Аренда автобуса на 6 дней 30 000
рублей. (См. Приложение №5)
Все аспекты, учитывающиеся при разработке программы музыкального
81
тура по объектам, связанного с джазовой культурой и культурой города
Санкт-Петербург,
определялись
согласно
результатам
исследований, проведённых в предыдущем разделе.
маркетинговых
82
3.5. Организационный план
В реализации музыкального тура «Мелодии Невы» в Санкт-Петербурге
будет задействован следующий персонал:
1. Гид группы, который будет сопровождать туристов в течение всей
поездки. Сопровождающий является ответственным за выполнение и
реализацию программы поездки, являясь точкой опоры для людей,
предоставляющих туристические услуги туристам в течение всей поездки.
Обязанности гида:
1. Контроль на момент отъезда на наличие всех участников;
2. Предоставление участникам тур поездки детальной программы
поездки;
3. Предоставление общей информации о посещаемых местах (не
заменяя местного гида) и обеспечение всех туристов компетентной
ассистенцией и помощью в случае возникновения небольших или же
серьезных затруднений, которые могут возникнуть в тур поездке;
4. Внимательное выполнение заранее разработанной программы тур
поездки, соблюдая расписание и время назначенных встреч;
5. Предоставление возможных альтернативных или факультативных
экскурсий в согласии с турагентством.
6. Приобретение и обеспечение участников группы входными билетами
в музеи и билетами для пользования транспортными средствами;
7. Бронирование номеров в гостинице;
8. Предоставление переводческих услуг;
9.
Выполнение
всех
необходимых
бюрократических
и
административных формальностей, связанные с поездкой;
10. Решение возможных проблем, связанных с денежными средствами
и валютой;
11. Обеспечение заселения туристов в гостинице.
2. Водитель экскурсионного микроавтобуса – человек, который
отвечает за безопасность туристов во время движения по маршруту
83
программы тура. Он должен будет постоянно поддерживать в чистоте салон
автобуса, пропылесосить напольные коврики, поменять на креслах, которые
использовались в предыдущей поездке, протереть стекла для лучшей
видимости,
проверить
страховочные
ремни,
проветрить
салон.
У
туристических автобусов есть особая система просчета остановок. Для этого
на панели за спидометром фиксируются специальные бумажные диски. На
протяжении всего маршрута на них будет прорисовываться график
соотношения времени и скорости в пути. Задача водителя подготовить диск к
работе: проставить дату, указать основные точки маршрута, примерное время
следования, записать свои данные и закрепить контрольный диск за собой. В
любой момент дорожные службы могут остановить автобус и проверить эту
информацию. Патрульные службы обычно интересуются: не было ли
превышения скорости на пройденном участке маршрута, когда и какие
остановки были сделаны, и насколько они были продолжительными. Должно
быть полное соответствие заявленных и фактических показателей. По
окончании поездки водитель обязан проверить каждое посадочное место,
выяснить, не осталось ли в салоне личных вещей пассажиров и при
необходимости передать их организаторам программы. Это нужно сделать в
течение 20 минут после окончания поездки. Затраты на оплату труда
персонала, задействованного в реализации проекта представлены в таблице.
(См. Приложение №7)
Тариф за один рабочий день у сопровождающего – 750 рублей.
Количество планируемых рабочих дней в течение разработанного тура – 4.
Соответственно, заработная плата сопровождающего составит 750*4 = 3 000
рублей за 4-х дневный тур. У водителя тариф за отработанный день
составляет – 520 рублей. Количество планируемых рабочих дней– 6.
Заработная плата водителя составит 520*6 = 3 120 рублей за тур. Таким
образом, на оплату работы персонала, задействованного при реализации
музыкального тура необходимо затратить 7 956 рублей.
84
3.6. План маркетинга
Маркетинг
является
процессом
предвидения,
управления,
планирования и воплощения замысла, ценообразования, продвижения и
реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего
потребности клиентов, а также удовлетворяет спрос на туристический
продукт. Маркетинг имеет место только тогда, когда люди решают
удовлетворить свои нужды и запросы посредством обмена. Процесс обмена
включает
в
себя
работу
по
поиску
покупателей,
определение
их
потребностей, планирования соответствующих туристических продуктов, их
продажи, перевозки туристов к месту потребления, ценообразования,
организации сервиса, рекламы. [15, С.108]
Для продвижения услуг необходимо правильно и четко проводить
маркетинговые мероприятия, ведь реклама в туризме является одним из
важнейших
средств
осуществления
связи
между
производителем
и
потребителем туристических услуг. Целью рекламной компании является
продвижение молодежных музыкальных туров по России. Формами
размещения рекламы были выбраны: реклама в Инстаграме, реклама на
транспорте.
Особенность маршрутного транспортного средства
– огромный
пассажиропоток и мобильность. Большое количество молодых людей, в
частности студентов, передвигаются на общественном транспорте, поэтому
рекламный ролик они будут видеть регулярно в течении продолжительного
времени. Это реклама, которая работает. Важную роль играет повторяемость
появления рекламного решения перед глазами потенциального клиента.
Размещение рекламы на борту маршрутного такси стоит 5 000 рублей в
месяц. Итого за 3 месяца реклама обойдется в 15 000 рублей.
Реклама в Инстаграме является своего рода сарафанным радио для всех
пользователей социальных сетей. Реклама в виде рекомендации, увиденная
пользователем у своего друга, знакомого или просто аккаунта, на который он
подписан, автоматически вызывает в разы больше доверия, чем реклама в
85
миллионных пабликах и сообществах. Основное преимущество Instagram –
визуальное восприятие контента и ленточное представление информации,
которое очень важно при формировании первого впечатления у потребителя.
Основная аудитория Инстаграма – это пользователи в возрасте 16 – 30 лет.
Стоимость продвижения рекламы – 5 900 руб/месяц. Итого за 3 месяца – 17 700
рублей (см. Приложение №8). В стоимость входит:
Анализ аккаунта и подготовка профиля к продажам;
Привлечение ЦА по:
- Геолокации
- Конкурентам
- Активностям
- Группам «ВК»
Уникальные комментарии по ЦА;
Перехват комментариев у конкурентов;
Оповещение новых подписчиков через Direct;
Фильтрация от ботов, магазинов, людей из других стран.
Таким
образом,
для
продвижения
данного
музыкального тура
использовались следующие виды рекламы, как: реклама на транспорте и
реклама в социальной сети Инстаграм. На рекламную кампанию по
продвижению данного тура необходимо ежемесячно затрачивать 10 900
рублей. Использования таких вид рекламы позволит расширить круг
действия, захватить огромное число потенциальных клиентов, что в свою
очередь, позволит быстрее продвинуть продукт на туристском рынке России.
86
3.7. Финансовый план
Экономическое обоснование бизнес-плана дает ответ о выгодности или
нецелесообразности реализации проекта. Именно от ценовой стратегии
зависят достигнутые коммерческие результаты, а правильно выбранная
ценовая политика оказывает долговременное и решающее значение на
конкурентоспособность, предлагаемых на рынок туристских продуктов.
Проведем калькуляцию затрат при реализации разрабатываемого тура,
которая представлена в таблице. (См. Приложение № 9) Стоимость
производится в расчете на группу из 15 человек.
Транспортное обслуживание:
Аренда автобуса Mersedes Benz Sprinter, который предоставляет
туроператор ООО «Автолайнтур» составит 30 000 рублей за 144 часа. Таким
образом, 1875 рублей на 1 человека. Также в стоимость транспортного
обслуживания входит наличие места гида в автобусе.
Проживание:
Стоимость номера за 3 ночи составит 6 000 рублей на 1 человека. Гид и
водитель будут проживать в той же гостинице в отдельных номерах. Итого
сумма за проживание составит 102 000 рублей.
Питание:
Цена питания за 4 дня – туда же входит питание гида и водителя. Итого
сумма составит 27 200 рублей (группа + водитель и гид).
Экскурсионное обслуживание:
Посещение Исаакиевского собора – 50 руб. на 1 человека
Экскурсия в Петропавловскую крепость:
Вход в Петропавловский собор– 250 руб.
Вход в тюрьму Трубецкого Бастиона – 120 руб.
Экскурсия в Петергоф – ¹ 650 руб./чел.
Билет на концерт в Санкт-Петербургскую джазовую филармонию – 900
рублей на 1 человека
87
Таким образом, общая стоимость за экскурсионное обслуживание – 3
970 руб./чел.
Услуги сопровождающего и водителя:
Стоимость услуг сопровождающего группы – 260 рубля на 1 человека
за 4 дня.
Услуги водителя – 270 рублей на 1 человека за 144 часа.
Накладные расходы составляют 5 %.
Полная себестоимость рассчитывается путём сложения прямых затрат
и накладных расходов: 211 506 + 10 575 = 222 081 рублей.
Прибыль рассчитывается путём умножения рентабельности (нормы
прибыли) на полную себестоимость. С учётом конкурентоспособности тура
нормативная рентабельность составляет 10 %.
Продажная цена определяется сложением полной себестоимости и
прибыли турфирмы: 222 081 + 22 208 = 244 289 рублей на группу и 16 285
рублей на 1 человека.
Рассчитав себестоимость и стоимость нового продукта, необходимо
составить прогноз по реализации. Важно определить, какое количество
услуг, и в какой период будет реализовано. Исходя из этого, определяется
прирост выручки, и составляется прогноз финансовых результатов проекта.
(См. Приложение №10)
Выручка за 1 год рассчитывается путем умножения продажной цены на
количество реализуемых туров (4 тура) за год: 244 289 * 4 = 977 156 рублей.
Выручка за второй год составит: 977 156 + 10 % = 1 074 872 рубля. Выручка
за третий год составит: 1 074 872 + 10 % = 1 182 359 рублей. (См.
Приложение №11)
В связи с ростом цен себестоимость увеличивается каждый год на 5 %.
222 081 * 4 = 888 324 руб.
888 324 + 5 % = 932 740 руб.
932 749 + 5% = 979 377 руб.
Прибыль рассчитывается путем вычитания выручки из себестоимости:
88
977 156 – 888 324 = 88 832 руб.
1 074 872 – 932 740 = 142 132 руб.
1 182 359 – 979 377 = 202 982 руб.
Налог на прибыль составляет 20 %.
Чистая прибыль рассчитывается путем вычитания прибыли из налога:
88 832 – 17 766 = 71 066 руб.
142 132 – 28 426 = 113 706 руб.
202 982 – 40 596 = 162 386 руб.
Необходимо сравнить разработанный проект с уже существующими на
рынке конкурентами (турами, мероприятиями и т.д.). Предлагаемая методика
включает в себя поэтапное сравнение. Первоначально определяются
критерии оценки, а затем производится их описание по каждому из
сравниваемых туров, мероприятий и т.д. Конкурентоспособность проекта
характеризуется показателями качества, которые определяют полезный
эффект, и экономическими показателями, определяющими стоимость. (См.
Приложение №12)
После формирования списка главных характеристик, необходимых для
оценки конкурентоспособности программной разработки тура, проводится их
сопоставление и оценка. Необходимо оценить значимость каждой из
качественных и экономических характеристик по отдельности, другими
словами найти коэффициент весомости. (См. Приложение №13)
Затем
следует
осуществить
последовательное
сопоставление
показателей оценки значимых характеристик разработанного проекта и
конкурентов. В следствие данного сравнения рассчитывается групповой
индекс
конкурентоспособности
для
качественных
и
экономических
характеристик. Для качественных характеристик индекс рассчитывается на
основе балльных показателей, для экономических характеристик на основе
цен разработанного проекта и конкурентов. (См. Приложение №14)
89
Исходя из полученных данных, можно сделать вывод о том, что
комплексный показатель конкурентоспособности в обоих случаях > 1, это
говорит о том, что разрабатываемый проект «Мелодии Невы» превосходит
по конкурентоспособности предложения других турфирм, следовательно, он
является экономичным и будет востребованным у потенциальных клиентов.
90
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В
последние
годы
музыкальные
фестивали
стали
невероятно
популярным местом времяпровождения и отдыха. В процессе подготовки и
проведения музыкальных фестивалей заметно оживляется культурная жизнь,
растут ряды участников самодеятельности, улучшается организация досуга,
обеспечивается целенаправленное и предметное эстетическое воспитание,
происходит приобщение к культурным ценностям.
В процессе написания выпускной квалификационной работы был
разработан музыкальный тур «Мелодии Невы» в Санкт-Петербурге. В
настоящий момент существует необходимость развития маршрутов, которые
смогли бы раскрыть значительный потенциал музыкального туризма.
Благодаря проведенному анализу спроса и предложений на рынке, можно
сделать вывод о том, что, разработанный тур обладает новизной, является
актуальным и конкурентоспособным.
Была охарактеризована сущность и специфика музыкального туризма;
проанализированы самые популярные фестивали Европы; рассмотрена
стоимость на музыкальные зарубежные туры. Также был проанализирован
музыкальный рынок в России; изучена история возникновения, основные
направления и предложения данного вида туризма в России. Кроме того,
были выявлены основные проблемы, с которыми сталкивается туристическая
музыкальная отрасль в Российской Федерации в настоящее время. В ходе
написания работы было детально разработано ресурсное обеспечение
предлагаемого
продукта,
его
маркетинговый,
организационный
и
финансовый планы.
Для написания данной работы были решены следующие задачи:
- собрана и проанализирована вся необходимая информация по
выбранной тематике работы;
- произведен анализ предложений музыкальной направленности на
туристском рынке;
91
- путём анкетирования исследован спрос на музыкальный тур по
местам жизни и творчества Александра Градского;
- определены критерии и показатели, характеризующие успешность
проекта;
- рассчитана калькуляция разрабатываемого продукта;
- разработана рекламная кампания тура;
- сопоставлены расходы по предоставлению и доходы от реализации,
тем
самым,
определена
потенциальная
прибыль
разрабатываемого
предложения;
-
детально
разработаны
маркетинговый,
организационный
и
финансовый планы.
В результате написания выпускной квалификационной работы можно
сделать вывод, что предлагаемый продукт при его грамотной реализации
является прибыльным и востребованным проектом.
Разрабатываемый
тур
является
экономичным
и
доступным,
насыщенным в экскурсионном плане. Создание и разработка данного
продукта положительно скажется на динамике развития музыкального
туризма в России и повысит уровень предпринимательской инициативы в
сфере организации данного вида туризма.
92
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Акимова, Л.A. Социология досуга: Учебное пособие / Л.A. Акимова. – М.:
Издательство МГУКИ, 2003. – 123 с.
2. Артемова, Е.Н. Методические указания по подготовке и защите выпускной
квалификационной работы для студентов всех форм обучения: методические
указания / Е.Н. Артемова, В.А. Козлова. – Орел: ФГБОУ ВО «ОГУ», 2016. –
12 – 41 с.
3. Артемова, Е.Н. Основы гостеприимства и туризма: Учебное пособие / Е.Н.
Артемова, В.А. Козлова. – Орел: ОрелГТУ, 2005. – 103 с.
4. Артемова, Е.Н. Программы и методические указания по прохождению всех
видов практики: Учебное пособие / Е.Н. Артемова, О.Г. Владимирова, Н.В.
Мясищева. – Орел: ОрелГТУ, 2012. – 47 с.
5. Бабкин, А.В. Специальные виды туризма / А.В. Бабкин. – Ростов-на-Дону:
Феникс, 2008. – 196 с.
6. Барбакова, К.Г. Молодёжные движения и самосознание молодёжи /
К.Г. Барбакова, В.А. Мансуров. –М.: Наука, 1989. – 342 с.
7. Белоблоцкий, Н. В. Маркетинг музыкальных фестивалей / Н.В.
Белоблоцкий // Арт-менеджер. – 2013. - №¹ (5). – 14 с.
8. Боголюбов, В.С. Экономика
туризма:
Учебное
пособие
/
В.С.
Боголюбов. – М.: «Академия», 2005. – 192 с.
9. Васильев, А.С. Ценностные установки молодёжи / А.С. Васильев //Человек
и труд. – 1994. - № 6. – 65 с.
10. Гуляев, В.Г. Организация туристской деятельности: Учебное пособие /
В.Г. Гуляев. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 23 с.
11.
ГОСТ
Р
50681
–
94.
Туристско-экскурсионное
обслуживание.
Проектирование туристских услуг [Текст]. – Введ. 1995 – 01 – 01. – М.:
«Предисловие», 1994. – 5 с.
12. Дурович, А.П. Маркетинг в туризме: Учебное пособие [Текст] / А.П.
Дурович. – Минск: ООО «Новое знание», 2008. – 96 с.
93
13. Ехина, М. А. Бронирование гостиничных услуг: Учебник / М.А. Ехина. –
М.: Академия, 2016. – 240 c.
14. Зорин, И.В. Туризм как вид деятельности / И.В. Зорин, В.А. Квартальнов.
– М: Финансы и статистика, 2012. – 326 с.
15. Ильина, Е.Н. Туроперейтинг: организация деятельности: Учебник / Е.Н.
Ильина.- М: Финансы и статистика, 2008. – 160 с.
16. Карамашева, A.A. Роль туризма в развитии личности / A.A. Карамашева.
– М.: РАГС, 2004. – 222 с.
17. Карамашева, A.A. Туризм как форма межкультурных коммуникаций в
глобализированном мире [Текст] / A.A. Карамашева // Материалы научной
конференции «Ломоносовские чтения 2003». – М.: Экономический факультет
МГУ, ТЕИС, 2003.- 231 c.
18. Кирилов, А.Т. Реклама в туризме / А.Т. Кирилов, Е.В. Маслова. – СанктПетербург: изд-во ООО «Лекс Стар», 2007. – 110 с.
19. Кудинова, Е. В. Современное состояние и тенденции развития туризма в
мире [Текст] / Евгения Владимировна Кудинова // Туризм: право и
экономика. – 2014. - №¹. – С. 15 – 19
20. Косолапов, А. Б. География российского внутреннего туризма / А.Б.
Косолапов. – М.: КноРус, 2007. – 272 c.
21. Косолапов, А. Б. Технология и организация туроператорской и
турагентской деятельности: Учебное пособие / А.Б. Косолапов. – М.: КноРус,
2015. – 296 c.
22. Кусков, А. С. Туристское ресурсоведение / А.С. Кусков. – М.: Академия,
2008. – 208 c.
23. Лэндри, Ч. Креативный город / Ч. Лэндри. – М.: Издательский дом
«Классика XXI», 2001. – 399 с.
23. Матюхина, Ю. А. Экскурсионная деятельность / Ю.А. Матюхина, Е.Ю.
Мигунова. – М.: Альфа-М, Инфра-М, 2012. – 224 c.
94
24. Морозов, М. А. Информационные технологии в социально-культурном
сервисе и туризме. Оргтехника / М.А. Морозов, Н.С. Морозова. – М.:
Академия, 2009. – 240 c.
25. Новиков, В. С. Инновации в туризме / В.С. Новиков. – М.: Aкадемия,
2010. – 208 c.
26. Павлова, Г.Ю. Сервисная деятельность. Учебное пособие / Г.Ю. Павлова.
– М.: КноРус, 2016. – 176 c.
27. Рындач, М.А. Основы туризма: Учебное пособие / М.А. Рындач, С.Н.
Смоленский. – М.: ИТК Дашков и К, 2015. – 204 c.
28. Рябушкин, Б.Т. Индустрия туризма: Правовые основы социальнокультурного сервиса и туризма / Б.Т. Рябушкин. – М.: Финансы и статистика,
2008. – 416 c.
29. Скобельцына, А.С. Технологии и организация экскурсионных услуг / А.С.
Скобельцына, А.П. Шарухин. – М.: Академия, 2010. – 192 c.
30. Чудновский, А.Д. Информационные технологии управления в туризме /
А.Д. Чудновский, М.А. Жукова. – М.: КноРус, 2008. – 104 c.
31. Чудновский, А.Д. Управление индустрией туризма. Учебное пособие
(Изд.:4) / А.Д. Чудновский, М.А. Жукова. – Москва: Наука, 2016. – 208 c.
32. Щербакова, С. А. Международный туризм. Экономика и география / С.А.
Щербакова. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 144 c.
33. Щукин, А. И. Технология разработки нового туристского продукта / А.И.
Щукин. – М.: Издательство СпбГУ, 2007. – 140 c.
34. Крылов, И. В. Теория и практика рекламы в России / И.В. Крылов. – М.:
Центр, 2006. – 184 с.
35. Романова, Н.А. Реклама в туризме Российской Федерации [Текст] /
Наталья Александровна Романова // Научно-методический электронный
журнал «Концепт». – 2017. - №6. – 6 с.
36. Ричардс, Г. Масштабы и значение культурного туризма в Европе /
Г.Ричардс // Арт-менеджер, 2003. – 68 с.
95
37. Ольховников, А.Н. Эффективность воздействия рекламы на потребителя /
А.Н Ольховников, А.С. Линейцева // Маркетинг. – 2007. - № 6. – 64 с.
38. Третьякова, Т. Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме:
учеб. Пособие для вузов / Т. Н. Третьякова. – М.: Академия, 2008. – 272 с.
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ
3.9 В отпуск как по нотам [Электронный ресурс]. - Режим доступа:
http://rg.ru/2014/07/15/turizm.html
40. Журнал «Досуг»: Кое- что о музыкальном туризме [Электронный
ресурс]. – Режим доступа: http://7dney.by/ru/issues/art_id=103
41. Записки туриста
[Электронный
ресурс].
-
Режим
доступа:
http://veshalki.su/muzykalnyj-turizm
42. Музыкальный туризм [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://imferno.ru/muzykalnyj-turizm/
43. Музыкальный туризм: история и современность [Электронный ресурс]. –
Режим доступа: http://helpintourism.com/novosti/425-muzykalnyy-turizm.htm
44. Музыкальные фестивали Великобритании [Электронный ресурс]. –
Режим доступа: http://tourism-london.ru
45. Музыкальные фестивали Европы [Электронный ресурс]. – Режим
доступа: http://www.paradisetime.ru/country/europe_fests.html
46. Официальный сайт Санкт-Петербургской академической филармонии
[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.philharmonia.spb.ru/
47. Официальный сайт отеля «365spb» [Электронный ресурс]. – Режим
доступа: http://www.zvezdny.com
48.
Официальный
сайт
туристической
компании
«Автолайн
тур»
[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.avtolain-tour.ru
49. Официальный сайт «Петроджаз» - фестиваль джазовой музыки
[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://petrojazz.ru/
96
50. Официальный сайт «Государственный Эрмитаж» [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.hermitagemuseum.org/
51. Официальный сайт «Петергоф» [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
https://peterhofmuseum.ru/
52. Официальный сайт «Усадьба Jazz» [Электронный ресурс]. – Режим
доступа: http://usadba-jazz.ru/
53. Самые ожидаемые музыкальные фестивали России [Электронный
ресурс]. – Режим доступа: http://www.sobaka.ru/city/music/16893
54. Студия индивидуального отдыха и туризма «Свои люди» [Электронный
ресурс]. – Режим доступа: http://www.svoiludi.ru/
55. Туристический портал «В отпуск.ru» [Электронный ресурс]. – Режим
доступа: http://www.votpusk.ru/
56. Федеральное агентство по туризму [Электронный ресурс]. – Режим
доступа: http://russiatourism.ru/
57. Фестиваль «Нашествие» [Электронный ресурс]. - Режим доступа:
https://nashestvie.ru/2018/
58. Фестиваль «Пикник Афиши» [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://tonkosti.ru
59. История в туризма в 20 веке [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://svastour.ru/articles/raznoe/turizm-20-go-veka.html
60. История всемирного фестиваля молодежи и студентов [Электронный
ресурс]. – Режим доступа: http://tass.ru/wfys2017/about
61. Фестивали в России: список самых интересных [Электронный ресурс]. –
Режим
доступа:
https://www.syl.ru/article/359100/festivali-v-rossii-spisok-
samyih-interesnyih
62. Особенности организации молодежных мероприятий [Электронный
ресурс].
–
Режим
доступа:
molodezhnyih-meropriyatiy/
https://event.ru/trips/osobennosti-organizatsii-
97
63. Музыкальные предпочтения молодежи [Электронный ресурс]. Режим
доступа:https://studwood.ru/631919/sotsiologiya/muzykalnye_predpochteniya_mo
lodezhi
64. Музыка в жизни современных подростков и молодежи [Электронный
ресурс].
–
Режим
доступа:
https://globallab.org/ru/project/cover/muzyka_v_zhizni_sovremennykh_podrostko
v_i_molodyozhi.ru.html
65. Музыкальный вкус современной молодежи [Электронный ресурс]. –
Режим
доступа:
http://studbooks.net/1798732/pedagogika/muzykalnyy_vkus_sovremennoy_molod
ezhi
66. Технология разработки экскурсии [Электронный ресурс]. – Режим
доступа: https://vuzlit.ru/771053/tehnologiya_razrabotki_ekskursii
67. Джаз в СССР и России [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://studbooks.net/1072520/kulturologiya/rasprostranenie_dzhaza
68. Какую музыку слушает молодежь в разных странах [Электронный
ресурс]. – Режим доступа: http://irest.su/eto-interesno/kakuyu-muzyku-slushaetmolodyozh-v-raznyx-stranax/
69. Роль и место музыки в организации досуга молодежи [Электронный
ресурс]. – Режим доступа: https://studfiles.net/preview/5584618/page:29/
70. Музыкальный туризм «взорвал» британскую экономику [Электронный
ресурс]. – Режим доступа: http://www.tourprom.ru/news/12967/
71. «Рок-н-ролл мертв, а PR – еще нет!» Институт общественных связей –
[Электронный
ресурс].
–
Режим
доступа:
http://www.ipr.by/ru/articles/2006/article_8.html
72. Фестиваль AFP 2018 [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
https://allfest.ru/festival/alfa-future-people-2018
73. «Коачелла-2018»: как проходил самый безумный музыкальный фестиваль
в
Америке
[Электронный
https://bigpicture.ru/?p=1038173
ресурс].
–
Режим
доступа:
98
Приложение 1
Влияние музыкального туризма на развитие территории
Экономическое влияние
Социокультурное влияние
Высокая доходность
Рациональное использование
свободного времени
Увеличение туристического потока
Повышение качества услуг туристской
инфраструктуры
Создание новых рабочих мест
Расширение культурных связей между
городами, странами
Создание новых региональных
Повышение социальной сплоченности
точек роста
населения
Развитие инфраструктуры
Повышение жизненного уровня и
качества населения
Повышение межрегионального
Развитие молодых начинающих
сотрудничества
музыкантов
развитие деловых контактов
Просветительское значение
№
1.
Событие
Stereoleto (г.Санкт-
Доход от проведения
Количество гостей,
события
чел.
20 млн. рублей
30 000 чел.
600 млн. долларов
270 000 чел.
25 млн. долларов
200 000 чел.
Петербург)
¹.
Verona opera festival
(Италия)
3.
Montreux Jazz festival
(Швейцария)
99
Приложение 2
Требования к рекламе на территории Российской Федерации
Реклама не
должна
В рекламе не
допускается
•
•
•
•
•
побуждать к совершению противоправных действий;
призывать к насилию и жестокости;
иметь сходство с дорожными знаками или иным образом
угрожать безопасности движения транспорта;
формировать негативное отношение к лицам, не
пользующимся
• рекламируемыми товарами;
• использование иностранных слов, искажающих смысл;
• указание на одобрение органами государственной власти;
• демонстрация курения, потребления алкоголя и
использование
• бранных слов;
• указание на лечебные свойства;
• воздействие на сознание потребителя
100
Приложение 3
Рекомендации по устранению проблем рекламы в туристической сфере
Российской Федерации
Рекомендации по
устранению
проблем рекламы
задействование
эмоциональных
составляющих в
рекламной
кампании
обязательное проведение
маркетинговых исследований
на выявление эмоциональной
составляющей
налаживание
обратной связи с
потребителем
101
Приложение 4
Способы продвижения музыкального фестиваля
Каналы
Преимущества
Недостатки
продвижения
Печатные
1) Возможность выстроить
Самым ощутимым
СМИ
коммуникации именно с той
недостатком является
целевой аудиторией, которая
очень жесткая
необходима, не тратя финансовых
зависимость
средств на тех адресатов, которые
организаторов от
не нужны;
сроков выхода того или
2)печатные СМИ дают очень много иного печатного
возможности в плане донесения
издания.
определенной информации до
потенциального посетителя.
Радио и
Если фестиваль носит статус
телевидение
государственного или
Дорогие по стоимости.
международного значения, то эти
каналы используются максимально
на всех уровнях вещания.
Интернет
1) Огромное количество различных 1)Далеко не на каждую
(соц.сети)
возможностей для создания по-
целевую аудиторию
настоящему яркого и
можно работать с
запоминающегося креатива при
помощью онлайн-
условии не таких больших
рекламы и онлайн-
финансовых вложений;
промо;
2) Можно предоставить целевой
2)Интернет - это
102
аудитории столько информации,
территория, в первую
сколько требуется.
очередь, диалога, а не
монолога, - на этот
момент тоже придется
оглядываться и
подбирая необходимый
персонал для обратной
связи.
103
Приложение 5
Музыкальные фестивали
Фестиваль «Rock in Rio»
Дата проведения
23-24 июня, 29-30 июня 2018 г.
Место проведения Рио-Де-Жанейро, Бразилия
Сущность
Международный рок-фестиваль, ежегодно проводимый
в Бразилии, Испании, Португалии, США и других
странах. Согласно замыслу его создателя и идейного
вдохновителя Роберто Медины, этот праздник музыки
стал одним из наиболее значительных событий в мире
рока. Первый фестиваль Rock in Rio, состоявшийся в
Рио-де-Жанейро в 1985 г., посетили более 1,5 млн.
человек.
Стоимость
1 день – 5 597 руб.
(руб./чел)
Все 2 дня – 9 491 руб.
VIP билет – 25 959 руб.
Место в кемпинге на 1 ночь – 676 руб.
Номер в хостеле на 1 ночь – 1 703 руб.
Фестиваль «Coachella»
Дата проведения
20-22 апреля 2018 г.
Место проведения Индио, штат Калифорния
Сущность
Фестиваль музыки и искусств в долине Коачелла
(Coachella Valley Music and Arts Festival) является самым
известным фестивалем. На самом деле он является
ярким примером того, что себе представляют люди,
говоря о широкомасштабном современном музыкальном
104
фестивале. Коачелла проходит ежегодно, начиная с 1999
года, в Индио, штат Калифорния. В прошлом году этот
фестиваль посетило более 675 000 человек. В этом году
на фестивале будут выступать такие группы как
«AC/DC», Дэвид Гетта, Дрейк (Drake), Джек Уайт (Jack
White) и «Steely Dan». Фестиваль Коачелла начинался
как маленький фестиваль, который посещало лишь
несколько тысяч людей. На сегодняшний день это
самый доходный фестиваль в мире, лишь в одном
только 2014 году собравший 78,3 миллиона долларов.
Стоимость
Общий вход – 27 787 руб.
(руб./чел)
Общий пропуск с трансфером – 30 144 руб.
Общий вход и проживание в палаточном лагере – 37 121
руб.
VIP вход – 47 700 руб.
Фестиваль «Summerfest»
Дата проведения
27 июня – 1 июля / 3 июля – 8 июля 2018 г.
Место проведения Милуоки, штат Висконсин
Сущность
Несмотря на то, что он не является настолько же
известным как Коачелла, «Summerfest» это самый
крупный музыкальный фестиваль, который проводится
в США. На самом деле это самый крупный
музыкальный фестиваль в Западном Полушарии.
«Summerfest» проходит в Милуоки, штат Висконсин, в
Фестивальном Парке Генри Майера (Henry Maier
Festival Park). С момента своего основания в 1968 году
«Summerfest» стал на удивление крупномасштабным
событием. Музыкальные группы обычно называют его
105
«Большим Выступлением». Фестиваль,
продолжающийся целую неделю, включает в себя
выступления более 700 артистов, варьирующих от
самых популярных групп и исполнителей в
музыкальной индустрии до местных групп, которые
только начали свою музыкальную карьеру.
Стоимость
Общий вход – 5 204 руб.
(руб./чел)
Фестиваль «Дикая Мята»
Дата проведения
9-11 июня 2018 г.
Место проведения Тульская область, Алексинский район, деревня
Бунырево
Сущность
«Дикая Мята»- место сбора исполнителей самых разных
музыкальных жанров. В программе фестиваля этническая музыка, театральные постановки и
кинопоказ под открытым небом. Для маленьких гостей
организованы показы сказок, разные мастер-классы.
Здесь можно приобрести самодельные вещи ручной
работы, которые станут отличным подарком для ваших
друзей и близких. Также в рамках фестиваля «Дикая
Мята» представлены разные интересные и вкусные
блюда.
Стоимость
Взрослый билет на 3 дня (входной билет, дающий право
(руб./чел)
входа на фестиваль в течение 3-х дней) – 4000 руб.
Билет Большая компания (входной билет на 3 дня для 5
взрослых человек) – 18 000 руб.
Билет Компания (входной билет на 3 дня на 3 взрослых
человека) – 11 100 руб.
Входной детский билет на 3 дня (входной билет,
106
дающий право для прохода на фестиваль в течение 3-х
дней, для детей от 6 до 12 лет) – 2 000 руб.
Место под палатку (место под палатку 3х3 м. на все дни
фестиваля) – 1 500 руб.
Парковка (парковочное место на 1 транспортное
средство на все дни фестиваля. Количество въездов не
ограничено) – 1500 руб
Фестиваль «Аlfa future people»
Дата проведения
10-12 августа 2018 г.
Место проведения Нижний Новгород, Россия
Сущность
«Alfa Future People» — международный фестиваль
электронной музыки и технологий, который в 2018 году
пройдет уже пятый раз при поддержке Альфа-Банка на
тайном нижегородском аэродроме на берегу Волги. AFP
— это более 120 диджеев, самая большая сцена в стране,
территория в 50 га, рекордная мощность звука и
уникальное световое шоу — все это ждет гостей
фестиваля электронной музыки и технологий на
грандиозном open-air под Нижним Новгородом.
Стоимость
Билет «Стандарт» (все дни фестиваля, все зоны, кроме
(руб./чел)
ВИП, неограниченное количество въездов и выездов) –
6 000 руб.
Билет «Стандарт Гамма» (билет Стандарт, размещение в
зоне отдыха Гамма в 300 метрах от входа на фестиваль,
возможность размещения собственной палатки, не
превышающей 4,5*3 метра и вместимостью не более 4-х
человек, душевые без дополнительной оплаты на месте)
– 9 500 руб.
Билет «ВИП» (все дни фестиваля все зоны фестиваля
107
неограниченное количество входов и выходов
отдельный танцпол на возвышении рядом с главной
сценой отдельный шатер с комфортабельной лаунжзоной, разнообразный ассортимент платных напитков и
специальное меню) – 13 000 руб.
Билет «Вип Караван Премиум» (билет ВИП,
размещение в зоне отдыха «Караван Премиум» с
отдельным входом на фестиваль, возможность
размещения в улучшенных предустановленных палатках
для двух- или трехместного комфортного размещения
на отдельной охраняемой территории. В дополнение
гостям предоставляются спальные мешки, мебель, набор
пластиковой посуды, средства личной гигиены,
приветственный комплемент при заселении, локеры для
подзарядки мобильных устройств, локеры для ценных
вещей и документов, умывальники и душевые кабины с
горячим водоснабжением, зона отдыха без
дополнительной оплаты на месте) – 29 500 руб.



108
Приложение 6
Маркетинговые исследования спроса на музыкальный тур
Количество
респондентов, %
46%
25%
21%
8%
Экскурсионный
Гастрономический
Музыкальный
Пляжный
Рис. 3.1 - Анализ предпочтений студентов по видам туризма
Количество
респондентов, %
45%
35%
20%
Россия
Сша
Европа
Рис. 3.2 - Анализ предпочтений респондентов относительно страны, в
которую предлагается музыкальный тур
Количество
респондентов, %
31%
26%
28%
15%
Рок
Электронная музыка
Джаз
Рис. 3.3 - Анализ предпочтений жанров музыки
Классическая
109
Количество
респондентов, %
50%
30%
13%
7%
Санкт-Петербург
Москва
Великий Новгород
Коктебель,Крым
Рис. 3.4 - Анализ предпочтений туристов при выборе места проведения
тура
Количество
респондентов, %
45%
33%
20%
2%
От 1 до 3 дней
От 4 до 6 дней
От 1 до 2 недель
Меньше суток,
проездом
Рис. 3.5 - Анализ оптимальной длительности пребывания в городе
Количество
респондентов, %
62%
27%
8%
Зима
3%
Весна
Лето
Осень
Рис. 3.6 - Анализ предпочтений при выборе сезона проведения
музыкального тура
110
Приложение 7
Расчет издержек
Должность
Оклад,
Отчисления
Итого,
Количество
Всего,
рублей
с зарплаты
рублей
штатных
рублей
(ПФР,ФСС,
единиц
ФОМС),
рублей
Водитель
3 120
936
4 056
1
4 056
Сопровождающий
3 000
900
3 900
1
3 900
Итого
6 120
1 836
7 956
2
7 956
111
Приложение 8
Расчет бюджета рекламной кампании
Реклама на транспорте
Номер маршрутного такси
Минимальный срок размещения
рекламы, 111есс.
№25 «Магазин Звездный» - ТМК
3 месяца
«Гринн»
Реклама в «Instagram»
Вид рекламы
Официальный аккаунт
Охват аудитории
Продолжительность
(Орловская область),
использования,
подписки
111есс.
100 подписок в день
3 месяца
Статьи затрат
Рублей
Итоговые затраты на рекламу в транспорте
15 000
Итоговые затраты на рекламу в Инстаграме
17 700
Затраты на всю рекламную кампанию
32 700
112
Приложение 9
Расчет калькуляции тура
Калькуляционные статьи
Стоимость в рублях
На группу
На 1 чел.
Транспортное обслуживание
30 000
¹ 000
Проживание
90 000
6 000
Питание
24 000
1 600
Экскурсионное обслуживание
59 550
3 970
Услуги гида
3 900
260
Услуги водителя
4 056
270
Итого прямых затрат
211 506
14 100
Накладные расходы
10 575
705
Полная себестоимость
222 081
14 805
Прибыль
22 208
1 480
Продажная цена
244 289
16 285
113
Приложение 10
Прогнозируемый прирост выручки (в рублях)
Выручка
1 год
2 год
3 год
977 156
1 074 872
1 182 359
114
Приложение 11
Прогноз финансовых результатов проекта (в рублях)
Показатели
1 год
2 год
3 год
Выручка
977 156
1 074 872
1 182 359
Себестоимость
888 324
932 740
979 377
Прибыль
88 832
142 132
202 982
Налог на прибыль
17 766
28 426
40 596
Чистая прибыль
71 066
113 706
162 386
115
Приложение 12
Анализ конкурентных преимуществ разработанного тура
Основные
Музыкальный тур
Музыкальный
Тур по Крыму,
критерии
«Мелодии Невы»
тур
посвященный
«Музыкальная
Высоцкому
Москва»
Качественные характеристики
1
2
3
4
Транспортная
Автобус (Орел-
Автобус (Орел-
Автобус (Орел –
доступность
Санкт-Петербург) –
Москва) – 6 ч.
Москва,
22 ч, 30 мин (в одну
Шереметьево) – 7
сторону)
часов, самолет
(Москва –
Симферополь) – ¹ч
30 мин, автобус
(Симферополь –
Алушта) – ¹ ч. 40
мин.
Условия
Гостиница «365
Гостиница
Отель
размещения
spb»
«Измайлово»
«Меншиков»
Концертная
Концерт джазового
Не
программа
оркестра под
предусмотрена в посвященный
руководством
программе
Концерт,
Высоцкому, в
Кирилла Бубякина
исполнении
«JazzPhilharmonicOr
артистов театра
chestra» ;
«Актер»
Фестиваль
116
«PetroJazz»
Экскурсионное Петропавловская
Московский
Стена памяти
обслуживание
крепость, Эрмитаж,
Кремль,
рок-звезды,
Петергоф, Санкт-
Большой театр,
Богословское
Петербургская
Гос.центральны
кладбище, дом
джазовая
й музей
детского
филармония.
музыкальной
творчества на
культуры имени
Охте.
М.И. Глинки,
музей
музыкальной
культуры
Скрябина
Экономические характеристики
Стоимость
тура (в рублях)
16 285 руб.
17 800 руб.
35 700 руб.
117
Приложение №13
Экспертная оценка конкурентных преимуществ проекта
Основные
Коэффициент Тур
критерии
весомости
Тур
Тур
по
«Мелодии
«Музыкальная Крыму,
Невы»
Москва»
посвященный
Высоцкому
Качественные характеристики
Транспортная
0,¹
5
5
3
0,1
4
3
4
0,3
5
4
3
0,3
5
4
3
доступность (в
баллах)
Условия
размещения (в
баллах)
Концертная
программа
(в
баллах)
Экскурсионное
обслуживание
(в баллах)
Экономические характеристики
Стоимость
тура
рублях):
1
(в
16 285
17 800
35 700
118
Приложение 14
Расчет групповых индексов конкурентоспособности по качественным и
экономическим показателям
Показатели
Расчет индекса
Качественные показатели
Тур по Крыму,
Тур
посвященный
«Музыкальная
Высоцкому
Москва»
1 Транспортная доступность
5/3*0,¹ = 0,3
5/5*0,¹ = 0,¹
¹ Условия размещения
4/4*0,1 = 0,1
4/3*0,1 = 0,13
3 Концертная программа
5/3*0,3 = 0,5
5/4*0,3 = 0,375
4 Экскурсионное обслуживание
5/3*0,3 = 0,5
5/4*0,3 = 0,375
1,4
1,05
I к.п
Экономические показатели
1 Стоимость тура
0,94
0,47
I э.п
0,94
0,47
К1 = 1,4 / 0,94 = 1,49
К2 = 1,05 / 0,47 = 2,23
119
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа