close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

Дубинина Дарья Борисовна. Формат эфирного времени региональных орловских радиостанций «Серебряный дождь» и «Европа »

код для вставки
АННОТАЦИЯ К ВКР
Тема: Формат эфирного времени региональных орловских радиостанций
«Серебряный дождь» и «Европа плюс»
Объем дипломной работы насчитывает 64 страницы, с 5 диаграммами.
Ключевые слова: радио, программа, контент, аудитория, эфир, станция,
сетка, вещание, информация, ведущий.
Объектом исследования данной ВКР являются региональные орловские
радиостанции «Серебряный Дождь» и «Европа плюс».
Предметом исследования стали программная сетка и контент региональных
орловских радиостанций «Серебряный Дождь» и «Европа плюс».
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, основной части,
состоящей из двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Во
введении
отражается
актуальность
темы,
объект
и
предмет
исследования, цель и задачи исследования.
В первой главе описываются особенности, функции и типы радиовещания.
Во второй главе рассматриваются эфирные сетки, контент и аудитория двух
региональных орловских радиостанций, также проводится сравнительный анализ
региональных радиостанций «Серебряный дождь» и «Европы плюс».
В заключении подводится итог проделанной работы, также тезисно указаны
недочеты
работы
рекомендации.
региональных
радиостанций
и
даны
практические
2
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ...........................................................................................................4
1. ОСОБЕННОСТИ РАДИО КАК СРЕДСТВА МАССОВОЙ
ИНФОРМАЦИИ.............................................................................................................8
1.1. Радиовещание в системе каналов коммуникации.....................................10
1.2. Функции радиовещания...............................................................................15
1.2.1. Информационные функции......................................................................16
1.2.2. Функции, обеспечивающие социальное управление
обществом......................................................................................................................19
1.2.3. Культурно- просветительские функции..................................................23
1.3. Радиовещание и аудитория..........................................................................26
1.4. Типоформирующие признаки радиовещания............................................29
2. АНАЛИЗ РЕГИОНАЛЬНЫХ ОРЛОВСКИХ РАДИОСТАНЦИЙ
СЕРЕБРЯНЫЙ ДОЖДЬ И ЕВРОПА ПЛЮС.............................................................34
2.1. Наполняемость эфирного времени на радиостанции Серебряный
дождь..............................................................................................................................34
2.2. Творческая концепция вещания и программная сетка радиостанции
Серебряный дождь .......................................................................................................37
2.2.1. Музыкальное оформление радиостанции Серебряный
дождь..............................................................................................................................37
2.2.2. Информационная составляющая радиостанции Серебряный
дождь..............................................................................................................................38
2.2.3. Развлекательная составляющая радиостанции Серебряный
дождь..............................................................................................................................39
3
2.2.4. Имиджевая составляющая радиостанции Серебряный дождь.............41
2.2.5. Реклама как составляющая радиоэфира радиостанции Серебряный
дождь..............................................................................................................................42
2.3. Наполняемость эфирного времени на радиостанции Европа
плюс................................................................................................................................44
2.4. Творческая концепция вещания и программная сетка радиостанции
Европа плюс..................................................................................................................47
2.4.1. Музыкальное оформление радиостанции Европа плюс.......................47
2.4.2. Информационная составляющая радиостанции Европа плюс.............48
2.4.3. Развлекательная составляющая радиостанции Европа плюс...............49
2.4.4. Имиджевая составляющая радиостанции Европа плюс.......................51
2.4.5. Реклама как составляющая радиоэфира радиостанции Европа
плюс...............................................................................................................................52
2.5. Сравнение региональных орловских радиостанций Европа плюс и
Серебряный дождь.......................................................................................................53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. ............................................................................................ ...58
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ..............................................61
4
ВВЕДЕНИЕ
В современной действительности, когда потоки социальной информации
значительно возросли и усложнился уровень информационных запросов
общества, особое значение приобретает оперативность и своевременность
информации, которую обеспечивает радиовещание. В то же время одним из
важных условий эффективного воздействия информационной функции радио на
аудиторию является изучение проблемы восприятия социальной информации и
отношения к ней со стороны слушателей. Безусловно, радио трудно соперничать с
безграничными
возможностями
телевидения,
но
целый
ряд
бесспорных
преимуществ, свойственных этому СМИ, является весомым аргументом для его
значимости в жизни людей и дальнейшего развития.
В настоящий момент существуют миллионы радиостанций, которые
работаю круглосуточно. Эти радиостанции информируют население страны
короткими выпусками новостей, проводят разнообразные обсуждения, которые
помогают одиноким людям избегать нехватки общения, и в какой-то степени
даже способствует медицине, потому как помогает приобретать наиболее
быстрые консультации и помощь в лечении больных пациентов. Ну а
развлекательные и музыкальные передачи не уступают свои лидирующие
позиции в эфирной сетке.
Как бы человечество не шло вперед, не развивалось, радио неизменно
найдется
место
в
жизни
каждого
человека,
так
как
оно
выделяется
оперативностью предоставления информации. Тот, кто владеет информацией –
тот владеет и миром. Эта элементарная истина, которая доведена нам временем и
настоящей практикой использования радио в реальном мире.
Актуальность работы обусловлена значимостью радио в жизни людей и
постоянным развитием этого СМИ, ведь:
 Радио является одним из самых оперативных средств массовой
информации. Самая актуальная информация о жизни страны и ее
5
регионах звучит в эфире практически любой радиостанции каждый
час. Этим не может похвастаться даже телевидение, не говоря уже о
печатных СМИ. В плане оперативности конкуренцию могут составить
только интернет-ресурсы.
 С точки зрения распространения и эффективности рекламной
информации радио также занимает лидирующую позицию. Часто
радио играет роль «фона» в общественных местах, транспорте или
дома, а значит, его обычно не выключают во время рекламы и она,
скорее всего, неосознанно, но запомнится слушателями и сработает в
нужный момент. Например, когда человек будет принимать решение
о покупке товара, о котором он узнал, услышав рекламный ролик в
маршрутке.
Объектом исследования являются региональные орловские радиостанции
«Серебряный Дождь» и «Европа плюс».
Предметом
исследования
является
программная
сетка
и
контент
региональных орловских радиостанций «Серебряный Дождь» и «Европа плюс».
Степень
изученности
данной
темы
нельзя
считать
достаточной.
Исследования по данному вопросу чаще всего касаются либо федеральных
радиостанций, либо каких-либо уникальных региональных станций. Что не
позволяет уделить должное внимание анализу работы межрегиональных
радиостанций в конкретном городе нашей страны и ответить на вопрос: «зависит
ли бренд от журналиста, или журналист от бренда?»
Целью исследования является анализ и сравнение эфиров региональных
орловских радиостанций «Серебряный Дождь» и «Европа плюс».
Задачи:

изучить
специфику
радио
информации;

изучить функции радио;
как
средства
массовой
6

изучить влияние радиовещания на аудиторию;

проанализировать особенности региональных орловских
радиостанций «Серебряный дождь» и «Европа плюс»;

выявить
составляющие
эфирного
времени
на
региональных орловских радиостанциях «Серебряный дождь» и
«Европа плюс»;

сравнить работу и составляющие эфирного времени
региональных орловских радиостанций «Серебряный дождь» и
«Европа плюс».
Теоретической базой исследования стали работы социологов, психологов и
журналистов о современном радиовещании и его влиянии на человека и
общество. Это работы таких теоретиков как, Дугин Е.Я, Шерель А.А, Акопов А.
И.. А также публикации в различных средствах массовой информации, которые
рассказывают о работе и специфике радиовещания.
Методология исследования предполагает использование совокупности
методов теоретико-эмпирического исследования, то есть исторический метод с
привлечением сравнительного анализа и наблюдения, кроме того в данном
исследовании
использовался
описательно-аналитический
метод,
который
предусматривает систематизацию наблюдаемых фактов в ходе изучения
анализируемых явлений, и метод контент-анализа.
Эмпирическую базу составили записи программ и эфирная сетка
радиостанций Серебряный дождь и Европа плюс, а также Серебряный дождь
Орел и Европа плюс Орел.
Структура работы: выпускная квалификационная работа состоит из
введения, основной части, состоящей из двух глав, заключения и списка
использованной литературы.
Во
введении
отражается
актуальность
исследования, цель и задачи исследования.
темы,
объект
и
предмет
7
В первой главе описываются особенности, функции и типы радиовещания.
Во второй главе рассматриваются эфирные сетки, контент и аудитория двух
региональных орловских радиостанций, также проводится сравнительный анализ.
В заключении подводится итог проделанной работы.
8
1.
ОСОБЕННОСТИ
РАДИО
КАК
СРЕДСТВА
МАССОВОЙ
ИНФОРМАЦИИ
Радио является вторым по времени появления средством массовой
коммуникации после печати. Наиболее характерной его чертой является то, что
носителем информации в данном случае оказывается только звук. Радиосвязь
позволяет мгновенно передавать информацию на неограниченные расстояния,
причем получение сигнала происходит в момент передачи (или — при передаче
на очень большие расстояния — с небольшой задержкой). Отсюда возможность
такой оперативности радиовещания, когда сообщение поступает практически в
момент свершения события, чего невозможно в принципе добиться в прессе.
Если первоначально радио было способно транслировать только речевые
сообщения, то по мере совершенствования передающей и принимающей
радиотехники стала возможной передача звука всех типов — звучащей речи,
музыки, шумов. Под шумами в радиожурналистике обычно понимается звуковое
проявление (в живой и неживой природе), противопоставленное речи и музыке
как компонентам, самостоятельно и организованно звучащим в эфире.
Шумы
выполняют
также
важные
функции
–
служат
звуковой
характеристикой ситуации, действия, составляют звуковой фон, исполняя роль
своеобразной
литературном
акустической
контексте,
иллюстрации,
используются
приобретают
журналистом
символику
для
в
образной
характеристики. В таком случае они решают самостоятельную эстетическую
задачу, являются художественной деталью, его звуковой «краской». Главное, что
можно отметить, говоря о шумах, это то, что они должны быть адекватно, к месту
применены.
Благодаря этому радио способно создавать полную звуковую картину мира.
Изобретение различных способов записи звука позволило широко использовать
возможности монтажа, воспроизводить полностью или «цитировать» давно
прошедшие передачи, создавать «перемонтажные» произведения и т.д.
9
Радио - идеальный канал для сегментированного маркетинга в современном
мире. Во многих отношениях оно было предвестником большинства широко
применяемых на сегодняшний день локализированных маркетинговых и
рекламных стратегий. Радио дает возможность воспользоваться преимуществом
самой сильной формой коммуникаций- человеческим голосом. Правильное
сочетание слов, голоса, музыки и звуковых эффектов устанавливает связь один на
один со слушателем, захватывает его внимание и пробуждает эмоции и ответную
реакцию.
Радио является наиболее демократичным средством информации. Если для
чтения газет вам необходимо затратить деньги на их покупку, для выхода в
Интернет вам не обойтись без крайне дорогостоящих технических средств,
телевизионная техника тоже стоит немалых денег, а радиоприемник может себе
позволить каждый. Трудно представить себе наиболее простой и доступный
способ донести до человека информацию, не переключая при этом все его
внимание только на сам процесс получения. Рассмотрим, чем еще радио
специфично среди прочих СМИ.
Таким образом основными преимуществами радио можно назвать:
 Возможность восприятия «чистого звука» (данный плюс состоит в том,
что прослушивание не дает отвлекаться на прочие визуальные эффекты, в
отличие от телевидения);
 Активизация воображения слушателя;
 Возможность передачи информации непосредственно с места, где
находится репорт ер, оперативность и интенсивность;
 Бесплатное получение информации;
 Возможность прослушивания практически в любом месте;
 Маленькие размеры радиостанций.
 Минусами радиовещания, хоть и несущественными, можно назвать
следующие моменты:
10
 В некоторых местах, изолированных от проникновения радиоволн,
невозможно прослушивание;
 Прослушивание передач только во время их прямого выхода в эфир.
Анализ достоинств и недостатков радио в средствах масс-медиа показал, что в
структуре современных СМИ радио остается наиболее оперативным. Из всех
СМИ оно является самым удобным для восприятия аудиторией. Слушание радио,
как правило, не требует отказа от повседневных дел, его можно совместить и с
производственной занятостью и с бытовыми реалиями (уборкой квартиры,
хозяйственными делами и т.п.). Колоссальную часть аудитории радио во всех
направлениях вещания - от музыкальных программ, новостных выпусков до
передач литературно-драматических композиций и «радиокниг» - составляют
автомобилисты за рулем и их пассажиры. Радиовещание оказывает несомненное
психологическое влияние на людей. В системе СМИ радио, ориентировано,
прежде всего, на слуховое восприятие, таким образом, оно влияет на развитие
правого полушарие людей, при этом донося до их сознания ту или иную
информацию.
1.1. Радиовещание в системе современных каналов коммуникации
Для упрочения своих позиций у радиовещания было всего три десятилетия
относительно спокойной жизни. Уже в середине 50-х годов о нем высказывались
как о «факире на час». Если принимать во внимание время существования нашей
цивилизации, то три десятилетия – это даже не час, а мгновение.
К концу XX века возможности телевидения, особенно в сравнении с такими
зрелищными видами искусств как театр, кино, эстрада и аудиокультурой, т.е.
радио, грамзапись, казалось всесокрушающим. Но в то же время исследователи
начали обращать внимание на некие парадоксы в развитии системы СМИ в целом
и отдельных ее элементов. Прежде всего, эти парадоксы стали проявляться в
самых развитых «телевизионных державах», в частности в США.
11
В 1959 году, на пике «телевизионного бума», в США насчитывалось около
4000 радиовещательных станций. В это же время работало около 1000
телестанций. Американцы, как принято считать, не любят вкладывать деньги в
предприятия, которые не приносят прибыль. Прибыль же на радио и телевидении
связана с передачей рекламы. А количество рекламодателей уже непосредственно
зависят от аудитории.[34]
Через
несколько
лет
возникла
следующая
ситуация,
поразив
и
специалистов, и широкую публику к 1976 году в США работало уже более 8000
радиовещательных станций различной мощности при 1016 телевизионных
студиях; соотношение – 1:8 против 1:4 восемнадцать лет назад. В отдельных
штатах и городах еще более выразительные показатели свидетельствовали о том,
что радио не теряет аудиторию и совершенно не уступает телевидению в своем
рекламном воздействии на население: Нью-Йорк – 344 радиовещательные
станции и 42 телевизионные; Пенсильвания – соответственно 344 и 34 и т.п.
Заметим, что приведенная здесь статистика учитывает лишь станции с
регулярным и постоянным вещанием в несколько часов, одноразовые или
нерегулярные радиоакции рекламного характера не учитывались.
К началу 70-х годов наиболее дальновидные специалисты в разных странах,
особенно там, где телевидение удовлетворяло интерес публики, пришли к выводу,
что распространение телепередач не является причиной значительного снижения
интереса к радиопрограммам.
В 80-е годы социологи публикуют результаты исследований, из которых
следует, что в некоторых полностью телефицированных районах СССР почти
90% жителей предпочитают слушать радио, это второе место по популярности
после газет.
Можно вспомнить и такой весьма необычный случай: газета одной из
европейских стран, которая печатала телевизионные программы, объявила в
качестве приза 750-тысячному подписчику цветной новый телевизор, но по
просьбе читателей он был заменен на стереофонический радиоприемник.
12
Западногерманские футурологи X. Байнхауэр и Э. Шмакке [5] в своем труде
«Мир в 2000 году» посвятили специальную главу взаимоотношениям радио и
телевидения. В ней они высказали такой прогноз: «Никаких серьезных изменений
в этой области не произойдет, хотя и предусмотрено дальнейшее расширение
телевизионной сети и увеличение объема передач по каналам телевидения.
Единственной уступкой радиовещания будет разработка новой структуры его
программ».
Этот прогноз был сделан немецкими учеными, когда большинство их
коллег были уверенны в глобальном сокращении радиовещания вообще. Как
показала жизнь верным оказался прогноз X. Байнхауэра и Э. Шмакке [5]. Объем
радиовещания увеличивался параллельно с ростом телевидения, а вот его
структура резко менялась. Об этом особенно ярко свидетельствует эволюция
радиопрограмм
в отечественном
эфире:
строго дифференцированные
по
содержательным и адресным критериям коммерческие радиостанции значительно
превышают по объему вещания параметры бывшего Всесоюзного радио, тем
самым предоставляя слушателям принципиально изменившийся тематический
список передач.
Так все же как радио остается привлекательным в действительно нелегких
для него условиях жесточайшей конкуренции за внимание аудитории? Здесь
необходимо выделить три свойства радиовещания, обусловливающих его
жизнеспособность [35]:
1. В структуре современных СМИ радио остается наиболее оперативным.
Ни телевидение, ни кинематограф даже на рубеже XXI века не обладают
техникой, которая позволила бы без предварительной подготовки выходить в
эфир из любой точки земного шара с рассказом о событии или явлении любого
характера уже в момент его начала. Соответственно это обстоятельство облегчает
приглашение к микрофону в качестве комментаторов наиболее актуальных и
социально значимых фактов и явлений представителей общественности,
государственных деятелей, авторитетных людей во всех областях знаний и,
13
конечно же, самих участников событий. Во всем этом, как демонстрирует
глобальная практика вещания, охватывая и отечественную, радио уверенно
обгоняет и прессу, и телевидение.
2. Для восприятия аудиторией радио считается самым комфортным из всех
СМИ. Как правило, когда человек слушает радио, он не должен отказываться от
своих повседневных дел, например, уборки квартиры или приготовления обеда.
Также огромная часть аудитории- автомобилисты и пассажиры. Колоссальную
часть аудитории радио во всех направлениях вещания
––
составляют
автомобилисты за рулем и их пассажиры. Более того, разнообразие интересов
именно этой части аудитории стимулировало значительное расширение жанровотематических параметров вещания (от музыкальных программ, новостных
выпусков до передач литературно-драматических композиций и «радиокниг»).
Это в свою очередь способствовало увеличению числа современных форматов
радиостанций и количества самих станций, а также более четкой адресной и
содержательной направленности и дифференциации.
3. Так как радио прежде всего ориентированно на слуховое восприятие, оно
воздействует на воображение человека и оказывает несомненное психологическое
влияние больше чем все остальные типы СМИ. Еще до появления радио было
доказано, что человек всегда старается перевести звуковые впечатления в
зрительные. Процесс этот неизбежен и не зависит от желания человека, ведь,
выражает объективную закономерность природы восприятия окружающего мира.
Отметим, что на этот занимательный факт обращают внимание многие
современные физиологи.
Радио освобождает воображение и как бы компенсирует тот эмоциональный
и мыслительный застой, те навыки в поведении и реакциях, выработанные
привычным жизненным опытом.
Человек часто подвергается критики и стрессам. На работе и в быту он до
предела «загружен» проблемами. И вот вечером он наконец садится к телевизору
и получает с огромной экспрессией отобранные и продемонстрированные копии и
14
аналоги тех самых стрессовых фактов, ситуаций и обстоятельств, которые
сопровождали его в течение дня. Причем получает он их с еще большой
выразительностью: в цвете, со стереофоническим звуком, в быстром клиповом
ритме, а в перспективе – и в объемном изображении. Восприятие такого человека
оказывается явно перегруженным, фантазия – задавленной, воображение –
отключенным. А организм требует эмоционального равновесия, которое в
определенной мере и может создать прослушивание радио.
Кстати, по мнению социопсихологов, даже самая негативная информация
воспринимается с экрана телевизора гораздо большим нервным напряжением, чем
по радио, потому что в этом случае срабатывает механизм психологической
защиты, который есть у каждого индивидуума.
Современные
радиостанции
предоставляют
слушателям
актуальную
информацию разной тематики, а также разбавляют эфирное время различными
игровыми передачами, ну и, конечно, нельзя забывать о музыке, которая
занимает, в зависимости от типа массового радиовещания, определенное время в
эфире. Особое место здесь занимают реклама и спонсорство. Они являются
основной формой финансового обеспечения радиостанции и занимает большую
часть эфирного времени.
Говоря
о
радио,
необходимо
указать
основные
типы
массового
радиовещания, в настоящее время существует четыре основных типа:
1.Информационное радиовещание. При этом типе вещания вещания музыки
в эфире практически нет. Обычно это цикличные выпуски новостей с постоянным
обновлением информации по мере поступления, чередующиеся рекламными
вставками. Иногда к выпускам новостей добавляются и короткие ток-шоу.
2.Информационно-музыкальное радиовещание. При этом типе вещания
соотношение информации и музыки составляет 60-70 процентов информации
против 30-40 процентов музыки.
15
3.Музыкально-информационное радиовещание. При этом типе вещания
соотношение
информации
и
музыки
соответственно
меняется
на
противоположное: 30-40 процентов информации и 60-70 процентов музыки.
4.Музыкальное радиовещание. При этом типе вещания количество
информации, включая короткие рубрики и выпуски новостей, не превышает 10-20
процентов эфирного времени, а остальное время отдано музыке.
1.2. Функции радиовещания
В современном
обществе
на
радиовещание
возложены
достаточно
ответственные задачи, круг деятельности весьма широкий, а назначение
обусловлено многообразием целей, задач и проблем, стоящих перед обществом.
Осмысление этих социальных функций журналистом поможет ему самому
определиться в этом мире и в этой работе. В итоге, формулировка конкретных
задач и целей журналистской практики бессмысленна и, по сути, безрезультатна
без понимания своего предназначения. При этом все же стоит обратить внимание
на три фактора, общих для массового вещания.
1. Радиовещание полифункционально. Оно осуществляет разные функции
одновременно.
2. В практике вещания очень сильно и постоянно проявляют себя
дисфункциональные явления, когда реальная деятельность той или иной редакции
(вещательной
компании,
информационного
канала
и
т.д.)
противоречит
функциональному назначению вещания данного подразделения, а порой и
объявленной им
цели (например,
вместо информационного
обеспечения
аудитории дается дезинформация).
3.
Ориентируясь
на
определенные
социальные,
экономические,
политические, рекламные, воспитательные и иные задачи, журналист подбирает
информацию
и
комментирует
ее
в
выпусках
новостей,
разнообразных
художественных и образовательных программах. Таким образом, любое средство
16
массой информации, в том числе и радио, не может существовать вне
определенных агитационно-пропагандистских тенденций и тем более не свободна
от них.
Наконец,
важно
отметить,
что
изменения
государственного
строя,
социальной и нравственной атмосферы напрямую влияют на то, какие функции в
определенный период времени занимают доминирующее положение, а какие
сходят на нет. Так, при тоталитарных режимах нивелируется значение
информационной
функции,
просветительских
задач,
тогда
как
функции
радиовещания, связанные с коллективной пропагандой, коллективной агитацией и
коллективной организацией масс, с интеграцией общества, формированием
общественного мнения, становятся превалирующими.
И, наоборот, при демократическом развитии жизни общества усиливаются
информационная,
просветительская
и
другие
функции,
связанные
с
предоставлением аудитории максимального объема разнообразных сведений о
жизни, способных побуждать человека к свободному осмыслению событий, а
потому – к свободному выбору собственных поступков.
1.2.1. Информационные функции
СМИ получили свое название потому, что первым и главным их
качеством,
например,
петровские
«Ведомости»,
–
была
способность
удовлетворить информационные потребности человека, общества и государства.
Радио
распространяет
информацию
полнее,
быстрее,
достовернее
и
эмоциональнее других СМИ. В различных словарях можно найти большое
разнообразие толкований понятия «информация». Здесь мы употребляем данный
термин в самом узком и конкретном смысле. Информация- это осведомление
людей о событиях в стране и мире, рассказ о новостях. Лишь в этом значении
можно выделить собственно информационную функцию радио, так как
информацией в широком плане является и трансляция театрального спектакля.
17
Каждый день получать социально важную информацию стало для
человека с одной стороны обыденным явлением, а с другой- необходимым
условием для полноценного участия в современной жизни. Основой ежедневной
сетки вещания являются новостные выпуски, которые включают в себя
репортажи и сообщения о том, что в последние часы произошло в мире,
определенном регионе или конкретном районе города. Остальные передачи
занимают места в интервалах между информационными выпусками. Бывает, что
выпуски новостей сдвигают с традиционного места и времени в эфире, но это
явление довольно редкое и чрезвычайное.
В настоящее время потребность людей в получении информации в
более концентрированном виде только возрастает. Для удовлетворения этой
потребности применяются новые формы ее подачи – «заголовки новостей» перед
основным выпуском и после него, а также сверхкраткие выпуски между другими
передачами.
Выпуск новостей принято начинать с «острых» событий, наиболее
существенных фактов из сферы политики. Более «тяжелые» новости сменяет
информация из области медицины, культуры и науки. Это делается для того,
чтобы в конце выпуска новости не вызывали у слушателей негативные эмоции.
Новости
спорта
в
основном
можно
услышать
на
специализированных
радиостанциях, например, на «Спорт.fm». Некоторые радиостанции организуют
выпуски биржевых новостей, а также новостей о новых модных тенденциях
(одежда, стиль в оформлении жилищ и т.д.).
Всегда важно оперативно информировать население о принятых властью
решениях, о том, как проходят выборы, кто отстранен от власти, как идут
референдумы, переговоры, что происходит в стране на уровнях регионов,
«горячие точки», которые волнуют и местных жителей, и многих россиян. Все это
оказывает влияние на людей, и, в итоге, общая политическая ситуация в стане
диктует спрос на определенную информацию. А в свою очередь доступность этой
информации для людей, возможность свободного выбора ее источников и уровень
18
информированности
считаются
признаками
благополучия
общества
и
цивилизованности.
Когда в стране происходят серьезные экономические изменения,
становится необходимым освещение новых жизненных аспектов: это уровень цен,
пенсий, зарплаты, курс рубля, уровень инфляции, правовые нормы. Таким
образом, происходит расширение зон, сфер и тем информации, ее видов и
направлений.
Активизируется
процесс
потребления
использования
и
В
ситуации
радиовещания
оказываются
переработки.
такой
незаменимыми.
информации,
особые
ее
возможности
Оперативность,
например,
синхронное освещение события, которое расширяет рамки повседневности
слушателя; доступность с технической и смысловой точек зрения, т.к. выпуски
новостей — это передачи «для всех»; благоприятный режим потребления, т.е.
возможность
заниматься
своими
делами,
например,
готовить
ужин,
и
одновременно слушать радио (на этом, кстати говоря, основаны, получившие
развитие передачи для автомобилистов); возможность передавать звуковую
картину событий.
К
дисфункциональным
явлениям
в
радиопрограммах
относятся
идеологизированность информации, появление рецидивов запретных тем и зон,
цензуры и самоцензуры; неудовлетворительное поступление провинциальной
информации; участие радио в информационной блокаде некоторых событий и
явлений.
Новости на радио называют «секундной стрелкой истории». Работа этой
«стрелки»,
особенно
в
горячие
часы
истории,
во
многом
определяет
эффективность радиовещания и общественную потребность в нем.
Рекламная функция радио с одной стороны близка к информационной, но
содержит в себе множество особенностей, в первую очередь касающихся
стилистики и поставленных перед собой целей. Именно поэтому ее справедливо
выделяют как самостоятельную функцию. Реклама требует от радиожурналиста
профессионализма, специальных знаний, способностей и навыков, чтобы
19
слушатели могли ориентироваться в постоянно меняющемся круговороте товаров,
услуг, идей и ценностей, и в итоге смогли принять правильное решение в выборе.
Существует мнение, что рекламная функция появилась в отечественном
радиовещании только в последнее десятилетие XX века. Однако это не так.
Реклама зазвучала в эфире еще с середины 20-х годов (тогда существовало
акционерное общество «Радиопередача»). В начале 30-х годов реклама из
радиопрограмм исчезла: просто не вписалась в идеологическую концепцию
КПСС. В дальнейшем, особенно в региональном вещании, появлялись разного
рода объявления, но традиция радиорекламы прервалась. Поэтому реклама,
особенно в нынешнем ее объеме и виде, и представляется явлением
принципиально новым.
Стоит отметить, что для многих негосударственных станций реклама
является
основным
источником
дохода.
Полученные
средства
помогают
функционированию вещательных редакций (станций, программ, рубрик).
Радиореклама, которую начали практиковать буквально с нуля, к середине
90-х годов буквально захлестнула эфир. Происходит экспансия рекламы как
элемента дикого рынка. Сразу обнаружилось множество дисфункциональных
моментов: отсутствие четких законодательных норм относительно финансовых
вопросов, содержания, качества и количества эфирной рекламы, а также правил и
норм размещения ее в программах. Кроме того, появилась проблема скрытой
рекламы.
1.2.2. Функции, обеспечивающие социальное управление обществом
Радио
активно
используется
в
качестве
инструмента
социального
управления обществом. Прежде всего речь идет о воздействии на глубинные
процессы развития общества, именно на те факторы, которые обеспечивают
стабильное развитие всей существующей общественной и государственной
системы в целом. Т.е. речь идет не столько о регулировании общественного
20
поведения миллионов граждан и не только о возможности радио стимулировать
тот или иной поступок людей (например, выйти или нет на демонстрацию или на
субботник, заняться тем или иным видом благотворительных работ и т.д. и т.п.)
Таким образом отметим несколько функций, обеспечивающие социальное
управление обществом:
Интегративная (консолидирующая, объединяющая) функция. Как правило,
журналистика помогает либо разрушить конкретный социальный организм, либо
наоборот преобразовать и укрепить его. Эти позиции так или иначе
просматриваются в радиопрограммах.
Деятельность СМИ должна благоприятно влиять на общество, т.е
укреплять семью и государственный строй, поддерживать принятую в обществе
систему ценностей и уровень культуры, воспитывать личность.
Самым главным фактором в радиовещании в данном случае является
обсуждение путей решения общих проблем и противостояние опасным для
общества тенденциям, а также выявление общих для аудитории ценностей, речь
идет
об
общечеловеческих,
общенациональных,
общеевропейских,
общегородских ценностях.
Необходимо более тщательно составлять радиопрограммы, чтобы в
большом и разнообразном сообществе ни одна часть аудитории не оказалась
неохваченной. В частности, внимание обращают на социальные, социальнопсихологические и возрастные различия людей, а также на национальную и
религиозную принадлежности. Радио всегда должно стремиться удовлетворять,
потребность каждого отдельного слушателя относить себя как к мировому
сообществу в целом, так и к определенной группе людей с их определенными
специфическими интересами.
К
числу
дисфункциональных
можно
отнести
следующие
явления:
размывание сложившейся системы ценностей; криминализация и «дебилизация»
21
сознания; понижение уровня культуры и как следствие – дезинтреграция
общества.
Роль функции выражения
и формирования
общественного мнения
определена значением общественного мнения в жизни общества и самой
природой радиовещания. Из числа форм и механизмов проявления общественного
мнения следует выделить выборы и референдумы. Во времена политических
перемен редакции радиовещания не остаются в стороне от этих событий, ведь
есть различные возможности разъяснить смысл, цели и задачи подобных акций.
Все СМИ, в том числе и радио, играют роль школы для политиков и
аудитории. Сейчас невозможно представить современный мир без столкновений
мнений, и чтобы конфликты не выходили за пределы разумного, журналист
должен переводить их в дискуссии. Открытый диспут в эфире позволяет
слушателям услышать и понять позиции разных сторон конфликта, сравнить их.
Таким образом, СМИ берет ситуацию под свой контроль.
Недаром в последнее время повысилась роль социологии, изучающей
общественное мнение. Многие радиопередачи строятся на мнении слушателя, т.е.
человек высказывает свою точку зрения по поводу той или иной темы позвонив в
прямой эфир или отправив сообщение.
Кроме того, частым явлением стало
появление социологов в роли ведущих и комментаторов.
Среди дисфункциональных моментов прежде всего следует отметить
манипулирование
общественным
мнением.
Силы,
которые
прибегают
к
манипулированию, нередко добиваются успеха, но при этом проигрывает
общество в целом и сами СМИ, теряя доверие аудитории.
Необходимо сказать и о функции общения. Радиовещание, по сути, один из
самых комфортных способов осуществления социального общения. Все чаще
люди опираются на чужой опыт и чужое мнение, часто с помощью СМИ. У
такого вида общения есть свои положительные и отрицательные стороны. Они
22
зависят от мировоззренческой и идеологической установок, вещательной
политики редакций и профессионального уровня журналистов.
На сегодняшний день радиослушатели обращаются не в редакцию, а к
ведущему. Они привыкли к нему во время эфиров и подсознательно считают
своим знакомым. Прямой эфир – один из способ прямого диалога со слушателем.
Последний во время эфира уже не является абстрактным слушателем, теперь он
конкретный человек, которого также, как и ведущего слушают в данный
моментов режиме online. Известна и такая форма общения, как обмен мнениями,
информацией,
впечатлениями
расстояниями.
Сейчас
это
различных
называется
групп,
разделенных
«радиомостами»,
в
огромными
прошлом
–
«радиоперекличками».
Радио с самого своего образования несет воспитательную нагрузку.
Многочисленные
передачи,
рубрики,
программы
ежедневно
объясняют
слушателям суть общечеловеческих ценностей, их роль и место в мире. Во
многих передачах на другие темы присутствует ссылка на этот нравственный
комплекс, апелляция к нему как к основной шкале оценки поступков и поведения
людей. В идеале именно таким образом и осуществляется воспитательная
функция.
Это
связано
с
природой
самого
воспитания
–
сложного,
многостороннего процесса.
В
завершении
стоит
рассмотреть
агитационно-пропагандистскую
и
организаторскую функции. Обе функции связаны социальным управлением, и
говорить о них уместно, когда перед радиовещанием встают частные конкретные
задачи политического, хозяйственного или культурного характера. Например,
данные функции реализуются при обращении по радио к населению с призывом
прийти к определенному пункту, чтобы выступить в защиту органов власти или
конкретных объектов; при проведении специальных акций совместно с другими
организациями и структурами; при организации радиомарафонов с целью сбора
средств для благотворительных целей; при регулировании автомобильных
потоков в городе и т.д.
23
1.2.3. Культурно-просветительские функции
Решая многообразные культурно-просветительские задачи, радиовещание
выполняет в комплексе сразу несколько функций. Рассмотрим наиболее важные
из них.
А. Шерель [35] выделял три аспекта существования эстетической функции в
СМИ:
1. Прежде всего, это эстетика лучших образцов радиожурналистики. К ней
относят яркую, динамичную речь, диалоги, раскрывающие тонкую душевную
натуру и многообразие мышления, логику идей. Правильно построенная в эфире
речь, музыкальный фон и звуковые эффекты помогают слушателю вообразить
себе картинку происходящего, представить мельчайшие детали. Все это, в свою
очередь,
провоцирует
возникновение
у
человека
эффекта
присутствия.
Грамотный и качественный монтаж также может вызвать у слушателя различные
ассоциации. В итоге, журналист работающий на радио может вызвать у
аудитории желаемую реакцию и эмоции, заставить мечтать и развивать
воображение.
В настоящее
время
есть два
типа
вещания: непосредственное
и
фиксированное. Непосредственное часто называют «живым» или «прямым»
эфиром. Ведущий в режиме online общается со слушателями, и большая часть его
речи- импровизация. Фиксированным вещанием называют записанные на любой
звуковой носитель эфиры. Это могут быть различные передачи, репортажи и
спецпроекты.
2. Радио транслировало и транслирует в эфире музыкальные, театральные и
литературные произведения. Такой опыт аудиоадаптации позволяет слушателям
тонко прочувствовать уникальность и особенность первоисточника. Благодаря
радио, подобные адаптированные произведения несут в себе уже новую
24
художественную реальность, которая имеет свою самостоятельную эстетическую
и технологическую ценность.
Вся палитра лучших театральных постановок была передана во время
радиоэфиров. Слушатели до сих пор продолжают знакомиться с известными и
новыми драматургами, режиссерами, актерами и музыкантами. Отечественная
драматическая
и
радиопрограммах.
музыкальная
сцена
была
представлена
в
различных
Исключениями являются только спектакли и постановки,
которые партийная власть считала неблагожелательными.
Многие
фонограммы
музыкального
радиовещания,
которые
были
подготовлены профессионалами для художественно-просветительских передач,
имеют огромное влияние на формирование вкуса и эстетических взглядов
слушателей.
Всем известно, что на популярность артиста в 80-е и 90-е годы напрямую
влияло, сколько раз звучало его выступление на телевидении и радио. Концерты в
прямом эфире на радио влияли и до сих пор вызывают немалый интерес у
публики, а от заинтересованности слушателей зависела продажа альбомов и
наполняемость концертных залов.
Как мы видим, радио всегда будет влиять на мнение и вкусы людей, их
эстетическое развитие, и даже управлять этим процессом. Радио- это не простой
ретранслятор творчества, а самостоятельная область культуры. Но зачастую об
этом забывают сами работки радиостанций, требования к радиопередачам
занижены, и об этом говорят: обеднение устной речи и использование
ненормативное лексики, упоминание специальных терминов, которые зачастую
непонятны большему слою населения. И все же данные, казалось бы, негативные
явления
имеют
переходящий
характер,
т.к.
зависят
от
социальных
т
экономических условий работы на радиостанции.
Для радио свойственна функция развлечения. Человек хочет отдохнуть
после работы или учебы, и в этом ему помогают разнообразные развлекательные
25
передачи, игры и конкурсы. Единственным нюансом здесь является то, что такие
радиопрограммы не относятся к журналистике. Но есть и программы, которые
граничат с публицистикой и несут не только развлекательный. Но и
познавательный характер. Не спроста на заре отечественного радиовещания радио
являлось средством для культурного развлечения трудовых масс. Именно поэтому
в то время радиогазета не обходилась без викторин или частушек.
На сегодняшний день многие коммерческие радиостанции привлекают
слушателей именно развлекательными программами, и найдя своего постоянного
слушателя
начинают
более
уверенно
вводить
в
вещательную
сетку
информационные и рекламные выпуски. Развлекательность должна быть в
большинстве передач, ведь можно с уверенностью сказать, что развлекательность
здесь является синонимом слова привлекательность. А развлекательным целям
чаще всего отвечают музыкальные подборки и фоновая музыка, которая не
требует вдумчивости или сосредоточенности, а просто создает определенное
настроение.
Еще одна группа развлекательных передач имеет игровой характер. Речь
идет о таких формах вещания, как конкурсы, соревнования и викторины.
Слушатель может не только поднять себе настроение или узнать что-то новое, но
и выиграть материальный приз. Причем, как правило, чем крупнее станция, тем
выше стоимость этого приза. Некоторые радиостанции разыгрывают путешествия
для влюбленных, автомобили, и даже квартиры.
Еще одной составляющей развлекательного сегмента на радио является
подборка увлекательных исторических фактов, забавных историй, анекдотов и
астрологических прогнозов. Данные передачи давно стали неотъемлемой частью
эфира многих радиостанций.
К развлекательным передачам естественно относят записи и трансляции
концертов и общезначимых конкурсов. По сути, адаптация такого концерта к
передаче в эфир считается работой редактора, но журналист становится
26
полноправным участником той или иной передачи если, например, берет
интервью у звезд и участников мероприятия, или является комментатором.
Говоря о развлекательной функции нельзя не сказать о юморе, ведь именно
юмор является обязательной составляющей любой развлекательной передачи. Но
иногда стремление ведущих «сострить» приводят к тому, что они переходят
границы и не понимают, что шутка перешла в хамство и грубости. Приветливые
интонации превращаются в бестактное неуважительное отношение к аудитории.
Поэтому для радиостанции очень важен культурный уровень его журналиста.
1.3. Радиовещание и аудитория
Радиовещание воздействует на огромное количество людей, это безусловно
влечет за собой освоение совершенно новых возможностей (пространственных,
аудиторных), присущих природе радио:
– Во-первых, это свойство электромагнитных волн. Они несут определенное
сообщение и проникают в любую точку пространства, которую покрывает
передатчик. По сути, можно сказать, что радиовещание вездесуще;
– Во-вторых, на сегодняшний день человек может прослушивать радио и на
телефоне, и на приемнике, т.к. современные устройства являются компактными в
плане размера и использования в быту, а сигнал качественным и стабильным
(отметим, что можно слушать радио даже в интернете), т.е. человек может без
помех слушать радио круглосуточно.
Отношение и подход к прослушиваю радио со временем менялся. Так,
первоначально в России радио слушали коллективно (в клубах, на площадях, в
избах-читальнях). Тогда радио на самом деле было «вещанием»- громким,
площадных. Недаром тогда в обиходе было слово «громкоговоритель». На западе
такого не существовало. Там радио было делом домашним, каким и у нас стало,
но только в 50-х годах.
27
Сейчас семьями в основном смотрят телевизор, так что понятие «дело
домашнее» относиться будет именно к нему. То, что сегодня определяет радио —
это мобильность и компактность. Существуют разнообразные приемники, многие
настолько малы, что по размеру схожи со спичечным коробком или наушником.
А
качественный
сигнал
позволяет
слушать
любимую
радиостанцию
круглосуточно.
Отметим, что на сегодняшний день аудиторию, которой радио предлагает
большой спектр программ, можно разделить на две категории.
Первая – это потенциальная аудитория, т.е. те слушатели, которые имеют
возможность включить частоту и принимать программы станции.
Вторая – реальная аудитория, те люди, которые постоянно, или часто
слушают данную станцию. Нередко следят за соцсетями радиостанции и знают
имена любимых ведущих.
У каждой новой станции сначала появляется потенциальная аудитория, и
это понятно, ведь это обусловлено техническими причинами, главная задача для
них все же – борьба за реальную аудиторию. Здесь уже главным является
творческий фактор. Станции необходимо заинтересовать аудиторию, создать
общественный интерес и тем самым расширить круг слушателей и сделать его
постоянным. Размеры реальной аудитории определяют прежде всего авторитет
радиостанции – ее социологический статус и рейтинг, который важен в
политическом и коммерческом отношениях. [27, с.239]
То,
как
человек
воспринимает
радиоэфир
зависит
от
многих
психологических факторов. Во время прослушивания радио люди редко не
занимаются второстепенными делами. «Слушать, не обязательно слышать».
Обычно выделяют следующие типы прослушивания радио:
Поисковое – когда слушатель ищет, «за что бы уху зацепиться». Это некий
подготовительный этап. Человек настраивается, ищет то, что на данный момент
отвечает его эмоциональному и психическому состоянию. Слушатель не
28
останется на волне данной станции, если программа «не под настроение» и
вызывает раздражение.
Фоновое – когда радио играет на фоне, является элементом окружающей
обстановки. Такое прослушивание влияет на подсознание. Например, выйдя из
маршрутки вы начинаете напевать какую-то незнакомую на первый взгляд песню,
но оказывается, что она звучала в эфире радиостанции, на которую был настроен
водитель. Дело в том, что внимание человека находится будто в спящем режиме,
и он готов проснуться в любой момент от неожиданной подачи какой-либо
информации ведущего или музыкального стимула. Исследователями психологии
массовых информационных процессов подмечено, что внимание радиоаудитории
автоматически обостряется на несколько секунд после окончания предыдущего
сообщения и в начале следующего, т.е. на время, необходимое для решения:
принимать его или нет.
Выборочное, или селективное, – когда воспринимаются лишь отдельные
фрагменты передачи или любой другой прозвучавшей в эфире информации. Они
в сознании человека определяются как центры интереса. Промежутки между
ними становятся пустотными, для осмысления человеком значения данной
услышанной информации, буквально вырванной из основного непрерывного
потока.
Сосредоточенное – когда у человека есть цель сесть и послушать передачу,
т.е. идет установка на запоминание и полное осмысление услышанного. Но такое
прослушивание требует больших психологических затрат энергии, и этот фактор
существенно отделяет прослушивание радио от других дел.
Названные типы слушания не всегда можно вычленить в чистом виде. Чаще
всего люди слушают радио в фоновом и выборочном режимах. Однако стоит
учесть, что под влиянием обстоятельств одну и ту же передачу различные люди
слушают по-разному.
29
Работа журналиста на радио требует особенной чуткости, т.к. необходимо
понимать и осознавать возможности человеческой памяти.
Запоминание – обобщенное название активных процессов, обеспечивающих
удержание материала в памяти; ввод в память информации. Может протекать как
мгновенное запечатление. Посредством этих процессов ведется селективный
отбор Поступающей информации для ее последующего воспроизведения и
включения в уже существующую систему ассоциативных связей. [32]
Журналистская практика показала, что человек плохо воспринимает такие
трудно уловимые на слух детали, как цифры, имена, названия, термины, если они
не используются предельно экономно и не разъясняются. Так, услышанное в
новостях сенсационное заявление какого-нибудь видного деятеля будет сведено к
нулю, если вниманием не зафиксировано, кто именно это заявление сделал. Во
избежание этого при компоновке новости на радио применяют прием
предварительной активизации интереса слушателя: сначала излагается ключевой
момент заявления, потом следует имя его автора, а затем развитие темы с
повторным упоминанием имени, если сообщение носит пространный характер.
1.4. Типоформирующие признаки радиовещания.
Типология СМИ разрабатывалась в исследованиях по теории журналистики
с 70-х годов ХХ века. В ряде работ А.И.Акопова 1979-1999 гг. – статьях,
монографиях,
диссертациях были
типологических
признаков,
типологического
определены
предложены
исследования
–
и
понятия
типологии,
разработаны
три
историко-типологический,
типа,
метода
теоретико-
типологический и социотипологический. Все эти теоретические исследования
были выполнены для изучения периодических изданий, то есть, печатной
журналистики. Однако, они имеют значение для любого вида СМИ, что уже
доказано
многими
исследователями
радио-,
телевизионной
и
интернет-
журналистики. Например, в области телевидения типологический метод анализа
30
применялся в работах таких исследователей как Е.Я. Дугин [18, с.103], П.С.
Гуревич [13, с.221], А. Качкаева [21,с.53-66] и многих других. Для исследования
радиовещания
метод
типологического
анализа
применялся
в
работах
А.А.Добчинского [14, с.32], [15, с.34], С. Беляева [6, с.197], И.Н. Тхагушева [33, с.
3-14], Л.Д. Болотовой [8, с.147-149], А.В. Бубукина [10, с.148] и других.
Типологичесий анализ в исследовании Интернет-журналистике применяли
А.И.Акопов [2, с. 311-317], А. Гарматин [12, с.170], В.А.Колодкин[22, с.183].
Типология в исследованиях по радиовещанию, в той или иной степени,
использовалась. Так в диссертации А.А. Добчинского типологический метод
применялся для описания типа городского радио. В научном исследовании Н.С.
Барабаш описывается творческая типология ведущих радиопередач. Для
исследования
современного
состояния
российского
радиовещания
типологический подход применяется в работах Л.Д. Болотовой, В.А. Сухаревой,
Беляева С.В., Коробицына В.И., А.В. Бубукина, И.Н. Тхагушева, в учебном
пособии «Система средств массовой информации России». В исследовании
связанном с изучением аудитории радио типологический метод анализа
применяется
в
работе
В.М.
Острогорского
[26,
с.280-288].
Типология
радиопрограмм встречается в работах В.В. Смирнова [30, с.203], Т.В. Лебедевой
[25, с.42], А.А. Шереля [34, с.211-220].
Следует учесть, что построение типологии объектов исследования зачастую
связано с вопросом ее практической применимости. Для решения этой проблемы,
по мнению Дугина Е.Я. [17, с.27], при работе над типологией необходимо
выполнить ряд условий:
 необходимо чтобы выделение признаков проходило на надежной
методологической базе и давало надежную типологическую модель;
 критерии выделения признака должны быть не коррелированными,
вследствие чего типология не будет противоречивой;
 типология должна служить повышению качества и эффективности
работы всей системы радиовещания на профессиональном уровне.
31
По определению А.И. Акопова «типоформирующие признаки – это
основной вид типологических признаков, которые напрямую влияют на развитие
и изменения типа издания [1, с.96], [3, 108]. К разряду типоформирующих
признаков следует отнести те, которые связаны с социальными факторами,
создающими предпосылки возникновения новых типов радиостанций. Это - цель
радиостанции, аудитория, форма собственности.
Классификация радиостанций по признаку «Цель радиостанции»:
Цель радиостанции – это самый главный, основной признак. Без него нельзя
выстроить понимание, содержание и концепцию радиовещания, без него не
определить структуру и внешние взаимосвязи. Целевое назначение радиостанции,
как правило, определяется собственниками радиостанции. Конечно, любой
собственник стремится воплотить свои интересы, задумки.
Отсюда все
разнообразие целевого назначения радиостанций. Отметим, что на практике
четкого и однозначного деления по цели не встречается, поэтому речь идет
именно о преобладающей в содержании и объеме вещания целевой установке:
1.
Радиостанции,
которые
ставят
перед
собой
преимущественно
общественно-политические цели. Данную группу радиостанций можно разделить
еще на такие подгруппы, как официальные радиостанции, выражающие точку
зрения тех или иных органов государственного управления, партийных
объединений, политических движений, профсоюзов, нейтральные, радиостанции,
тяготеющие к объективному освещению событий политической жизни общества
и оппозиционные.
К
группе
официальных
относится
«Радио
России»,
являющаяся
официальной государственной радиостанцией. Оппозиционной радиостанцией в
данной группе является «Народное радио».
2.
Радиостанции,
коммерческие цели.
которые
ставят
перед
собой
преимущественно
32
Эта группа радиостанций на сегодня является самой обширной. Связано это
с тем, что радиовещание в настоящее время стало выгодным бизнесом и
способствует продвижению того или иного продукта на рынке.
Эту группу радиостанций также
можно разделить на подгруппы:
экономически самостоятельные, не имеющие других источников дохода кроме
доходов
от
собственной
деятельности;
корпоративные,
принадлежащие
коммерческим структурам, финансируемые ими, обеспечивающие их интересы в
вещании.
Примером экономически самостоятельных радиостанций могут быть
следующие: «Серебрянный дожд» и др. Корпоративные радиостанции, это,
прежде всего радиостанции входящие в различные медиа – холдинги: «Русское
радио», «Энергия», «Джаз» и др. К этой же группе относятся радиостанции,
принадлежащие
коммерческим
структурам.
Например
«Love
радио»,
принадлежащее компании АРС.
3. Радиостанции, ставящие перед собой преимущественно просветительские
цели.
Эта группа не отличается многочисленностью, т.к. радиостанций, делающих
своей целью просветительскую деятельность, сегодня мало. Хорошим примером
может служить культурологическая радиостанция «Культура». Образовательные
радиостанции на российском радиорынке не представлены. А вот религиозных по
содержанию вещания радиостанций много. Но просветительские цели среди них
реализуют «Христианский церковно – общественный канал», в структуру
которого входят радиостанции «София» и «Дар», а также радиостанция
вещающая из Санкт – Петербурга «Град Петров».
4. Радиостанции, ставящие перед собой преимущественно информационные
цели.
Это
информационные;
информационным
информационно;
радиостанциям
можно
отнести
специализированные.
радиостанции
К
«Говорит
33
Москва», «Маяк 24». Специализированные информационные радиостанции
представлены радиостанцией «Спорт FM».
5. Радиостанции, реализующие преимущественно развлекательные цели.
Среди радиостанций этой целевой направленности выделяются такие
подгруппы: музыкальные; разговорно-игровые; познавательные.
Музыкальной развлекательной радиостанцией
является
«До радио»,
Разговорно-игровые радиостанции, встречающиеся в российском эфире чаще
всего, но по цели они являются коммерческими или сочетающими коммерческую
и развлекательную цели. К таковым можно отнести, например, «Lave радио».
Понятно, что при создании концепции радиовещания разрабатывается
целый комплект установок. Они определяют пошаговые стратегические заранее
продуманные действия. Стратегическая цель ложится в основу концепции
вещания, тактические задачи определяют путь ее достижения.
Таким
образом,
если
стратегической
целью
является
объективное
освещение политической жизни общества, то стратегической задачей становится
сохранение экономической независимости от субъектов политики, а в идеале –
экономическая самостоятельность. Если стратегическая цель – коммерческая
деятельность, то тактическая задача – создание развлекательного вещания. Таким
образом,
первая
реализующих
радиостанция
политические
будет
цели,
а
отнесена
вторая
–
к
группе
радиостанций,
к
группе,
реализующих
коммерческие цели.
Очевидно,
что
все
компоненты
вещания
должны
соответствовать
поставленной цели, от этого зависит статус и авторитет радиостанции.
Творческий поиск должен быть направлен на реализацию цели. Примером
стабильности такого курса служит радиостанция «Европа плюс».
34
2. АНАЛИЗ РЕГИОНАЛЬНЫХ ОРЛОВСКИХ РАДИОСТАНЦИЙ
СЕРЕБРЯНЫЙ ДОЖДЬ И ЕВРОПА ПЛЮС
2.1. Наполняемость эфирного времени на радиостанции Серебряный
дождь
Радиостанция в Орле вещает на частоте – 107,4 Fm
В Орле радиостанция начала свое вещание 10 февраля 1998 года и на
протяжении долгих лет является постоянным собеседником жителей города и
области.
«Серебряный дождь» негосударственная коммерческая радиостанция.
Она
входит в состав Европейской Медиа Группы.
Аудитория радиостанции Серебряный Дождь (рис.1.). — это люди с высоким
уровнем достатка, которые, как правило, занимаются бизнесом и управлением.
Также слушателями являются люди со средним достатком, интеллигенция,
молодежь, менеджеры среднего звена. Все они обеспеченные, образованные,
владеющие иностранным языком, несколько раз в году отдыхающие где-то за
границей. Яркое отличие аудитории радиостанции –ярко выраженная гражданская
позиция. По возрасту слушатели Серебряного дождя — это люди в возрасте 25—40
лет. Как правило, они социально активные, участники соцсетей, преимущественно
Facebook. Количество мужчин и женщин почти равное, женщин немного больше.
Радиостанция
активно
поддерживает,
развивает
и
сама
придумывает
различные социальные акции и проекты. Большинство из них направлено на
информационную поддержку безопасности дорожного движения. Аудитория
радиостанции в большей части состоит из автомобилистов, поэтому, подобные
социальные программы, рубрики и радиоролики, созданные специально для
автолюбителей, стали неотъемлемой частью и, можно даже сказать, визитной
карточкой эфира Серебряного Дождя.
35
Рис.1.
Аудитория радиостанции Серебряный дождь
Автомобилисты
Руководители, специалисты и служашие
Домохозяйки и пенсионеры
Учащиеся и студенты
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Аудитория радиостанции Серебряный дождь
Стоит так же отметить, что страницы радиостанции представлены во всех
социальных медиа: Instagram, Facebook, «ВКонтакте», Twitter.
«Серебряный дождь» — это нишевая, бутиковая станция со своей очень
специальной аудиторией и продается по ее качеству. Она ни оппозиционная, ни
неоппозиционная, она где-то посередине.
Радиостанция впервые вышла в эфир 4 июля 1995 года. Спутниковое вещание
осуществляется более чем в 200 городах России и ближнего зарубежья.
«Серебряный
которая
отвечает
Дождь» — информационно-развлекательная радиостанция,
запросам
современного
радиослушателя,
предоставляя
качественный информационно-аналитический и музыкальный продукт.
Серебряный Дождь — первая в континентальной Европе радиостанция,
осуществившая трансляцию своего эфира в сети Интернет в режиме реального
36
времени. Сегодня радиослушатели в мировой компьютерной сети могут не
расставаться с любимой станцией, вещающей круглые сутки.
Рекламодателями в основном являются те, кого интересуют luxury-сегменты:
недвижимость, банки, страховые компании, финансовые институты, автомобильные
дилеры и бренды, авиакомпании, загородная недвижимость.
Региональные станции могут позволить себе немного отойти от этих рамок.
Так, на Серебряном дожде в Орле можно услышать рекламные ролики магазина
спецодежды, студии плитки, кондитерского магазина, а также анонсы различных
мероприятий города и области.
Если говорить о конкуренции, то она бывает разной: по контенту, по
аудитории и по бизнесу.
По контенту, скорее всего, это «Бизнес ФМ» и «Коммерсантъ ФМ». Отчасти
может быть «Маяк», потому что на радиостанции выходит много программ
познавательно-информационно-развлекательных. И в этом смысле радиостанции в
какой-то степени конкурируют. По бизнесу — наверно, те же «Бизнес ФМ» и
«Коммерсантъ ФМ». По аудитории, радиостанция проводит исследования, что еще
слушают те, кто слушает «СД». Но они просто на автомате еще включают массовые
станции. В какой-то момент люди все равно обращаются к другим станциям,
например, к «Европе Плюс». Отметим, что в Орле конкурентами по аудитории
являются все региональные орловские радиостанции, т.к. население в городе и
области значительно уступает по количеству Москве, также Орел уступает и по
количеству самих радиостанций (не берем в расчет ретранслируемое московское
вещание). Зато по контенту в Орле у Серебряного дождя конкурентов нет.
Если вдруг рейтинг взлетит до потолка и радиостанция выйдет на вторую или
третью позицию, то это будет означать, что произошла кардинальная смена
аудитории и «СД» стал народной массовой станцией. Для нее важнее, «кто»
слушает, а не «сколько» слушает. [24]
37
2.2.
Творческая
концепция
вещания
и
программная
сетка
радиостанции Серебряный дождь
2.2.1. Музыкальное оформление радиостанции Серебряный дождь
Музыкальный репертуар Серебряного Дождя весьма разнообразен. Только
здесь можно услышать: редкие композиции, которые тщательно отбираются по
всему миру; неизвестные хиты известных исполнителей; кавер-версии главных
хитов ХХ и ХХI века; песни, которых нет в ротации на других радиостанциях, и,
главное, много новой, хорошей, качественной музыки, которую хочется и приятно
слушать.
Серебряный Дождь отличается от любой другой радиостанции тем, что не
включает в свой плей-лист избитые, как их еще называют, «народные» хиты,
составляющие основу музыкального репертуара большинства радиостанций.
Радиостанция не делает ставку на какой-то определенный стиль или направление. В
музыкальной политике Серебряный Дождь ориентируется на интеллигентных
людей, способных оценить качественную музыку. Именно поэтому, наряду с
несомненными
хитами,
на
«СД»
всегда
можно
услышать
эксклюзивные
композиции, которые привлекают внимание и прекрасно принимаются аудиторией.
Идентификационные
джинглы
звучат
молодыми
женскими,
статными
мужскими голосами и спокойной музыкой после каждого выпуска новостей,
рекламы и передач.
Основной слоган «Никого не слушай, слушай Серебряный дождь»
Фон – спокойная расслабляющая музыка.
Передачи о музыке и музыкантах:
Московские (ретрансляция московского вещания в Орле):
00:00

Flammable Beats- выходит по вторникам с 23:00 до 00:00

In-Beat-Ween Music Show- выходит по воскресеньям с 23:00 до
38

Intelligent Beats- выходит по понедельникам с 23:00 до 00.00

Mozcow Dizcow Hi-Fi Edition- выходит по средам с 23:00 до

Melody P.M.- выходит по пятницам с 23: 05 до 1:00

Пиратское радио- выходит по четвергам с 23:00 до 00:00

Музыкальный секонд-хэнд- выходит с понедельника по пятницу
00.00
с 12:35 до 12:40 и по выходным с 16:35 до 16:40

Mixtape- выходит с пятницы о субботу с 4:00 до 5:00

Классика- выходит по выходным с 11:35 до 11:40

Хождение по звукам- выходит по воскресеньям с 20:00 до 21:00

Ямайские праздники- выходит по субботам с 20:00 до 21:00

Электроспектива- выходит по субботам с 23:00 до 1:00
2.2.2. Информационная составляющая радиостанции Серебряный дождь
В Москве новости выходят на первой минуте каждого часа c 7 до 23 часов по
будням. Это даёт возможность радиослушателям быть в курсе событий,
происходящих в России и мире. На 31-ой минуте каждого часа - прогноз погоды.
Информационные выпуски выходят каждый будний день с 7:00 до 23:00. В
начале часа в эфир выходит выпуск, состоящий из собственно новостей, погоды и
информации о дорожных пробках. Хронометраж выпуска — 2,5 минуты.
В 21:45 выходит пресс-обзор, который, как и стандартный выпуск,
завершается сводкой погоды. Хронометраж выпуска около 5 минут.
В 8:10 в эфире звучат обзоры деловой и зарубежной печати. Хронометраж
выпуска — около 5 минут.
В выходные дни информационные выпуски выходят с 10 до 22 часов. Выпуск
выходит в начале часа и состоит из новостей, погоды и информации о пробках.
Хронометраж около 1 минуты.
39
В Орле новостные блоки выходят только по будням в 8:00, 10:00, 12:00, 13:00,
16:00 и 18:00, 19:00, 21:00. В основном это региональные новости.
Передачи информационного характера:
Ретрансляция московского вещания в Орле

Взрослым о взрослых - Вт: 20:00 - 21:00

На час раньше - Пн-Пт: 07:00 - 08:00

Перемотка Пн-Пт: 11:10 - 11:15, 16:10 - 16:15, 21:10 - 21:15. Сб-
Вс: 13:10 - 13:15, 18:10 - 18:15

Тема дня за 60 секунд - Пн-Пт: 17:55 - 17:56, 21:55 - 21:56. Вт-
Пт: 07:22 - 07:23, 11:10 - 11:11

Вчера. Сегодня. Завтра - Пн-Пт: 18:00 - 19:00

История в лицах - Пн: 20:00 - 21:00

Наноновости - Пн-Пт: 09:10 - 09:15, 12:10 - 12:15

Созвездие Льва - Вт-Чт: 08:00 - 11:00
2.2.3. Развлекательная составляющая радиостанции Серебряный дождь
Серебряный Дождь является организатором ежегодной церемонии вручения
премии «Серебряная Калоша» за самые сомнительные достижения в шоу-бизнесе.
Среди «звездных» номинантов и победителей — Анастасия Волочкова, Алексей
Воробьев, Игорь Крутой, Сергей Полонский, Никита Джигурда, Тина Канделаки,
группа «Серебро», Андрей Малахов, «Мумий Тролль», Филипп Киркоров,
Дмитрий Дибров, Алсу, группа «Тату», Николай Басков, Жасмин, Дельфин и
другие не менее достойные люди.[28]
Развлекательные передачи:
Орловские [29]:

«Орел, вспомнить все»- «пятиминутка» по будням. Здесь
название говорит само за себя. В эфире звучат интересные факты о
40
прошлом орловской области. Проект выходит при поддержке центра
текстильного дизайна «Домашний текстиль».

Радиокафедра-«пятиминутка» по будням. Все о науке и учебных
буднях из первых уст. Интервью о проблемах насущных у педагогов и
студентов ОГУ им. И.С. Тургенева. Проект выходит при поддержке ОГУ
им. И. С. Тургенева.

Обед с хорошим человеком – по четвергам с 14:00 до 15:00.
Программа –диалог, где гостями студии становятся незаурядные личности,
например, организаторы "Велодня" в Орле Кирилл Муртазин, Юлия
Кузнецова и Григорий Карелин, руководитель общественного фонда
«Культурное движение» Елена Шаренкова, краевед, руководитель проекта
«Экскурсии по Орлу» Дарьей Фурманской, музыкант, мастер перкуссии
Александр Компанеец и др.
Московские (ретрансляция московского вещания в Орле):

Prime Traveller- Пн-Пт: 11:35 - 11:40, 21:35 - 21:40

Дети. Инструкция по применению- Вт, Чт: 07:35 - 07:45, 14:10 -

Дневники болельщика- Пн-Чт: 13:10 - 13:15, 16:35 - 16:40

ЕДим спорт- Пн: 19:00 - 20:00

Есть или не есть?- Чт: 20:00 - 21:00

Завтрак включен -Пн, Пт: 08:00 - 11:00

Йога для мозгов- Ср: 20:00 - 21:00

Культур-мультур и Культур-мультур weekend- Пн-Пт: 07:07 -
14:15
07:12,13:35 - 13:40, 17:35 - 17:40, Сб-Вс: 10:10 - 10:15,12:10 - 12:15

Культурный кот- Пт: 20:00 - 21:00

Ну да, Москва- Пн, Пт: 10:10 - 10:15,17:25 - 17:30, 21:25 - 21:30,
Вт, Чт: 10:35 - 10:40

Окей, Лисовец- Пт: 19:00 - 20:00

Тайные знаки культуры- Сб-Вс: 09:35 - 09:40
41

Что-то хорошее -Вт-Чт: 19:00 - 20:00
2.2.4. Имиджевая составляющая радиостанции Серебряный дождь
На Серебряном Дожде в Орле работают 2 ведущих. Каждая программа
уникальна, каждый ведущий строит свой эфир на основе личного мнения и опыта
относительно темы, которую он затрагивает. Кроме того, ведущие очень
внимательно относятся к мнению слушателей, общаются с ними в прямом эфире
по телефону или СМС.
Нередки случаи, когда постоянные слушатели пишут на почту радиостанции
внеэфирное время. Обычно это либо письма благодарности, либо предложения по
улучшению каких-либо программ. Отметим, что радиостанция позиционирует
себя, как «умное радио».
Ведущие на радиостанции серьезные люди не лишенные чувства юмора. Для
радиостанции характерен образ «ведущего-знатока».
Голоса ведущих и диджеев на радиостанции – это чаще всего молодые голоса
девушек, в возрасте 25 – 35 лет. И голоса ведущих-мужчин – статных, спокойных.
Темп речи ведущих – размеренный, спокойный, томный.
Стоит отметить, что радиостанция часто проводит экскурсии по своему офису в
Москве, но и в Орле всегда рады гостям. Безусловно, необходимо «держать марку»,
Серебряный дождь хочет и любит быть ближе к своим слушателям, поэтому для
работников станции постоянные гости – не проблема. По словам ведущих и
руководства, слушатели интересуются внутренней жизнью радиостанции. Это
означает, что Серебряный Дождь – это не просто одна из безликих кнопок на
магнитоле, а живой организм, развивающийся и любопытный, со своими законами и
правилами, и вместе с тем, близкий аудитории.
42
2.2.5.
Реклама
как
составляющая
радиоэфира
радиостанции
Серебряный дождь
Радио вызывает ежесекундную реакцию на рекламируемое предложение. Оно
прекрасно оправдывает возлагаемые на него надежды, если речь идёт о том, чтобы
познакомить клиентов с фирмой, а также помочь создать ей репутацию. Именно
поэтому радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом
потребителей.
Нельзя забыть и о саморекламе. Самореклама: заставка радиостанции;
анонсирование предстоящих программ и событий, информационным партнёром или
спонсором которых выступает Серебряный дождь; разыгрывание билетов на эти
события в эфире радиостанции.
Радиореклама воспринимается легко и непроизвольно, ведь радио идет как бы
фоном: можно слушать радио дома, во время поездки в автомобиле, на улице и даже
на работе. А вот телевидению в этом плане сложнее, т.к. во время рекламы люди
либо переключают на другой канал, либо выключают звук и ждут продолжения
фильма или передачи.
Можно выделить некоторые виды радиорекламы с точки зрения жанрового
различия.
1) Радиообъявление - информация, которая зачитывается диктором, немного
сухо, но в то же время динамично.
2) Радиоролик - специально подготовленный постановочный (игровой)
радиосюжет, который в оригинальной манере и, как правило, в музыкальном
сопровождении излагает информацию о предлагаемой продукции, товарах или
услугах.
3) Радиожурнал - тематическая радиопередача информационно-рекламного
характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом.
43
4) Радиорепортаж - репортажи о различных ярмарках, выставках-продажах
или других событиях могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу
(впечатление потребителей о купленных товарах, сведения о новых товарах и т. п.).
Рекламный ролик на «СД» изготовляется, в идеале, 5 рабочих дней, в
зависимости от сложности производства. Но в экстренном режиме может быть
записан ролик в течение 3-х часов. Дополнительных денег за срочность
производства радиостанция не берет.
Виды рекламы на «СД»:
1.Прямая реклама (ролики)
Продолжительность рекламного ролика может составлять от 5 до 60 секунд.
Стандартный рекламный ролик длится 30 секунд. 5-секундный ролик, как правило,
используется для имиджевой рекламы. Ролики в 45 или 60 секунд рассчитаны на
продажи с указанием телефонов, адресов или с очень подробным описанием
продукта.
2. Спонсорство программ и прогноза погоды
У радиостанции можно купить спонсорство любой программы, отдельной
рубрики или выпуска прогноза погоды.
Преимущества спонсорства:
- если в анонсах и передачах есть упоминание о компании или фирме в
качестве спонсора, то у слушателей, т.е. потребителей складывается мнение, что
фирма думает не только о повышении прибыли, но и об обществе, а это в свою
очередь способствует повышению её престижа;
- в спонсорской программе возможен не только прокат, но и создание
выгодных для партнеров радиопрограмм, которые с объективной точки зрения не
могут быть квалифицированы как рекламные, но фактически мотивируют
потребителя на приобретение товаров.
4. Гостевой эфир в одной из программ
44
Представитель любой компании может выступить в прямом эфире программы
в качестве эксперта или спикера. Например, в Орле часто прибегают к подобному
способу рекламы. Так, можно вспомнить эфир программы «Обед с хорошим
человеком», где спикером была креативный директор корпорации CNI
Елена
Морозова.
На сегодняшний день большинство известных брендов сотрудничают с
«Серебряным дождем». Перечислим некоторые из них:
Автомобили: Форд, Ниссан, Киа, Лексус, Судзуки, Вольво, Ситроен, БМВ,
Ауди, Пежо, Джип, Мерседес Бенс, Шкода, Инфинити, Фиат, Мазда, Бентли,
Фольксваген и др.;
Банки и платежные системы: ВТБ, Банк Москвы, Сбербанк, Бинбанк, Виза,
УралСиб, Росбанк, Альфа-Банк, Райффайзенбанк и др.;
Недвижимость:
Масштаб,
Инком
недвижимость,
ПИК,
Мосстрой,
Эталонинвест и др.;
Ритейл: Глобус Гурмэ, Детский мир, Спортмастер, Икея, Азбука вкуса, Твой
дом и др.;
Техника: Самсунг, Связной, Сони, Филипс, Бош и др.;
Другое: Лукойл, Лореаль, Почта России, Кельвин Кляин и др.
С «Серебряным дождем» в Орле сотрудничают: группа Сквирел, Домашний
текстиль, клиника Диксион, Бежин луг, Банк Россия, Квант, Мск-стандарт,
Возрождение, Атлант, Судия плитки, Ювероп, Мир упаковки.
2.3. Наполняемость эфирного времени на радиостанции Европа плюс
Радиостанция в Орле вещает на частоте – 100,9 Fm
«Европа Плюс» заявляет о себе как о радиостанции № 1 в России. Она
является крупнейшей сетью музыкальных станций в России, СНГ и Балтии.
45
Ежедневно «Европу Плюс» выбирают более 10 млн слушателей, а её
еженедельная аудитория составляет более 24 млн человек.
«Европа Плюс» вышла в эфир 30 апреля 1990 года в Москве, став первой
коммерческой музыкальной станцией в России. На сегодняшний день ее
региональная сеть насчитывает 320 пунктов установки передатчиков в 7 странах,
а вещание охватывает более 2400 городов и населенных пунктов России, стран
ближнего и дальнего зарубежья.
В эфире «Европы Плюс» звучит лучшая современная популярная музыка:
хиты зарубежных и российских исполнителей, самые актуальные новинки и
самые зажигательные танцевальные треки.
Аудитория (рис.2.) – молодежь, менеджеры среднего звена. Молодые и
активные люди, с высокими потребительскими возможностями, которые
стремятся быть в курсе последних музыкальных тенденций. Возраст аудитории –
от 16 до 35 лет.
Кроме того, отличительной особенностью радио «Европа Плюс» (которая
была скопирована другими радиостанциями) является организация масштабных
нерадийных мероприятий – сольных и сборных концертов, кинопоказов и т.д. Эти
направления в значительной степени расширяют потенциальные возможности
радио по привлечению аудитории.
Таким образом, можно сказать, что по содержанию своего имиджа радио
«Европа Плюс» приближается к популярному сегодня формату lifestyle radio, т.е.
радио стиля жизни. Оно предоставляет не только музыкальный контент, но и всю
нужную
слушателям
информацию:
консультации
по
личным
вопросам,
развлечения (игры в прямом эфире), информацию о новинках в области музыки и
кино. На наш взгляд, «Европа Плюс» успешно конкурирует с инновационными
форматами интернет-радио, т.к. придерживается политики информационного
расширения контента.
46
Рис. 2.
Аудитория радиостанции Европа плюс
Автомобилисты
Руководители, специалисты и служащие
Домохозяйки и пенсионеры
Учащиеся и студенты
0
10
20
30
40
50
60
Аудитория радиостанции Европа плюс
С марта 2015 года станция выходит в эфир из самой высокотехнологичной
студии в Европе — Vi-STUDIO Europa Plus. Концепция студии уникальна и
позволяет сочетать традиционное вещание и видеотрансляции, специально для
этого установлены девять камер (восемь автоматических и одна переносная),
шесть HD-экранов, а также видеостена, состоящая из девяти 42-дюймовых
панелей. Студийное пространство разделено на три зоны: площадка для
радоведущих, места для 16 зрителей и небольшая сцена для выступления
приглашенных звезд.
Крупнейший внеэфирный проект радиостанции Europa Plus LIVE –
многочасовой танцевальный марафон – ежегодно свыше 300 тысяч человек.
Главный опен-эйр лета посещают несколько сотен тысяч человек, а общее число
зрителей уже приближается к 1,5 миллионам.
47
2.4.
Творческая
концепция
вещания
и
программная
сетка
радиостанции Европа плюс
2.4.1. Музыкальное оформление радиостанции Европа плюс
Идентификационные джинглы звучат молодыми женскими голосами и
динамичной музыкой после каждой песни, после каждого выпуска новостей,
рекламы и передач.
Соединяющие джинглы у радиостанции многообразны. За 30 минут они не
повторяются, поэтому можно сказать, что на Европе плюс их не меньше 10.
Популярные слоганы: «Европа плюс: больше хитов, больше музыки»,
«Новая песня на Европе плюс».
Есть часовые отбивки. Каждый час звучит отбивка с названием
радиостанции и оповещением о настоящем времени суток.
Основной слоган «Европы плюс» : «Европа плюс № 1 В России».
Фон – динамичная танцевальная музыка.
Передачи о музыке и музыкантах:
Московские (ретрансляция московского вещания в Орле) [19]:

«Евромикс»
-
шестичасовая
программа,
посвящённая
танцевальной музыке. Ремиксы на композиции из плейлиста Европы Плюс,
немного информации об исполнителях, и другие танцевальные треки от
диджеев «Европы плюс». Евромикс – это передача из двух частей. В
субботу – 1 часть – с 20:00 ч. по 00:00 ч ведущий - Саша Гордеев, а в
воскресенье – 2 часть – с 0:00 ч по 0:02 ч ведущий - Dj Олег Сухов.

«ЕвроХит Топ 40» - в передаче лучшие 40 песен недели, а также
обзор западных чартов и интервью с исполнителями. Выходит в субботу - с
16:00 по 18:00 и в воскресенье – с 17:00 по 19:00.

«Double Hit» -
уик-энд на Европе Плюс — треки, которые
понравились слушателям будут звучать в 2 раза чаще. В эфире озвучивают
имена кандидатов на двойной эфир, а слушатели с помощью голосования
выбирают того, кто нравится больше! Голоса принимаются по телефону,
48
смс и на сайте. Победивший исполнитель звучит 2 раза подряд в эфире.
Каждое выходное утро, с 9.00 до 12.00.

«Top Club Chart» - гид в мире актуальной танцевальной музыки.
Топ 25 главных клубных треков недели вместе формируют лучшие DJs
России. Выходит по субботам в 20.00.
2.4.2. Информационная составляющая радиостанции Европа плюс
Новостные блоки в Москве выходят:
8 раз в день: по будням: в 8:00, 9:00, 10:00, 11:00, 14:00, 18:00, 19:00 и 20:00
и 2 раза по выходным: в 8:00 и в 9:00. Новости о самых ярких событиях мира и
страны чаще всего в области спорта, шоубизнеса и кино. Выпуск вбирает в себя
пять разных новостей. Они отбираются по важности.
В Орле новостные блоки выходят только по будням в 9:00, 13:00, 17:00 и
19:00. В основном это региональные новости.
Передачи информационного характера:

Новости на скорости (Орловское вещание)– идут вместе с
рекламным блоком

Отдельные выпуски прогноза погоды в будний день – 6 раз – по
1 минуте: в 7:35, 8:35, 9:35, 10:35, 18:35, 20:35; в выходной только
московское вещание – 3 раза – по 1 минуте: в 9:35, 18:35, 19:35.

Гороскоп в будний день (только московское вещание)– 3 раза –
7:49, 8:49, 9:49 (по 1 минуте), в выходной – 1 раз – в 8:55 (длительность 2
минуты).

Афиша (только московское вещание) – каждый день в 13:30,
время длительности – 2 минуты – информация о проведении досуга.

StarNews (только московское вещание) - музыкальные новости:
факты, события, концерты, релизы, слухи и сплетни.
49
2.4.3. Развлекательная составляющая радиостанции Европа плюс
Развлекательные передачи:
 Орел online - с понедельника по пятницу 2 раза в день – с 13:00
до 14:00 и с 19:00 до 20:00
Московские (ретрансляция московского вещания в Орле):
 Крутой подъем – предрассветное развлекательное шоу «Крутой
подъем» для тех, кто встает еще до восхода солнца. С 5:00 до 7:00 на
Европе Плюс Макс Филин отвечает за то, чтобы все просыпались и
заряжались отличным настроением на весь день.
Игры и рубрики в Крутом подъеме:
«Атака мозга» — 5:40
Отвечай на всевозможные каверзные вопросы ведущего и одержи
победу над своим соперником в прямом эфире Европы Плюс. Приз —
фирменные сувениры.
«Третий лишний» — 6:10
Угадай, какой трек является лишним в специальном миксе из трех
песен! Ведущий ждет твой правильный ответ по СМС. Приз —
фирменные сувениры.
«Call-center» — 6:40
Тебе и еще одному слушателю предлагается поочередно назвать в
эфире три последние цифры номеров ваших телефонов.
За каждое
совпадение – фирменный подарок от Европы Плюс.
Гороскоп — в 5.10

«Киномикс» – в 12:00 по выходным, ведущий — Марат
Бикметов. О фильмах, которые стоит посмотреть — коротко и
убедительно.
 «Week & Star» - Каждое воскресенье с 17:00 и до 18:00 в эфире
знаменитые актеры, музыканты, спортсмены и другие выдающиеся
личности. Захватывающие беседы и самые актуальные темы.
50
 «Бригада У» - утреннее шоу каждый день по будням с 7:00 до
10:00. Ведущие – Джем и Илья. Музыка, игры со слушателями, новости,
гороскоп, иногда – интервью со звездами шоубизнеса.
 «РадиоАктивноеШоу» (РАШ) – в эфире c 21:00 до 23:00 пн-пт.
Ведущие: Лена Абитаева, Антон Комолов. Ведущие РАШ обсуждают со
слушателями самые разные темы: карьеру, семью, отношения. В особо
сложных случаях на помощь приходит доктор, клинический психолог
Яков Кочетков.
 Киномикс (2 мин.) – «о фильмах, которые стоит посмотреть,
коротко и убедительно»
 «Play Box» - Каждый будний день, с 13:00 и до 14:00, в
московском эфире Европы Плюс — PLAY BOX — специальный
интерактивный час:
13.00 — свежие новости.
13.10 — игра «Бизнес-ланч», в которой ты можешь выиграть
горячий обед для своего офиса. Заявку на участие можно оставить
ЗДЕСЬ.
13.30 — московская афиша с обзором самых актуальных событий
столицы.
13.35 — прогноз погоды.
13.40 — КиноКайф или ХитБэк.
КиноКайф. Отвечай на киновопросы и получай билеты для себя и
своих друзей на спецпоказы суперкиноновинок, а также фирменные
призы от создателей фильмов. Играй в кино с Европой Плюс!
ХитБэк. Ведущий ставит в эфир нарезку из песен, и нужно угадать,
какая из этих композиций прозвучала в эфире Европы Плюс в течение
последних 30 минут. Приз — сувениры с символикой Европы Плюс,
диски с музыкальными новинками.
51
Отметим, что все ведущие программ имеют образ «друга», они динамично,
непринужденно и весело общаются со своим слушателем, чем привлекают и не
напрягают его.
2.4.4. Имиджевая составляющая радиостанции Европа плюс
Европа плюс имеет имидж стабильной, но не скучной радиостанции,
которая постоянно меняется, следуя, с одной стороны, модным, современным
тенденциям, с другой стороны, - изменяющимся, развивающимся вкусам самих
слушателей.
Философия радиостанции выражается в направленности на удовлетворение
духовных запросов и культурных предпочтений аудитории, создание у
слушателей оптимистического взгляда на окружающий мир.
Внешний
образ
радиостанции,
подчеркивается
креативной
направленностью в подходах к совершенствованию собственного, уже достаточно
известного, имиджа путем созданию эксклюзивных радиопрограмм и рекламных
кампаний в радиоэфире.Образ, который создают ведущие:
Ведущие на радиостанции «Европа плюс» доброжелательны, всегда с
хорошим настроением и позитивны. Стиль речи – разговорный. Для радиостанции
характерен образ «ведущего-собеседника». Отметим, что на радиостанции Европа
плюс в Орле работают 2 ведущих.
Голоса ведущих и диджеев на радиостанции – это чаще всего молодые
голоса парней, в возрасте 25 – 35 лет.
Темп речи ведущих – быстрый, динамичный.
Интересно то, что почти все джинглы состоят из женских голосов. Иногда
бывает и соединение женского голоса и мужского в одном джингле. Джинглов, в
которых присутствовал бы только мужской голос – нет.
Все журналисты-ведущие «Европы плюс» обращаются к своему слушателю на
равных.
52
2.4.5. Реклама как составляющая радиоэфира радиостанции Европа
плюс
«Европа
Плюс» традиционно является
информационным
партнером
российских концертов мировых звезд первой величины: Madonna, Sia, Lady Gaga,
Beyonce, Rihanna, Red Hot Chili Peppers, Black Eyed Peas, Justin Timberlake, 30
seconds to Mars, Linkin Park, Lana Del Ray, Maroon 5 и многих других.
Радиостанция оказывает информационную поддержку и самым заметным
кинопремьерам. Среди свежих примеров – «Инферно», «Доктор Стрэндж»,
«Фантастические твари и где они обитают», «Изгой-один: Звёздные войны.
Истории», «Пассажиры».
Также «Европа Плюс» выступает партнёром разнообразных спецпроектов,
среди которых первые в России гонки на тарантасах Red Bull Soapbox Race,
юбилейное автошоу Moscow City Racing, фестиваль экстремальных видов спорта
«Прорыв», шоу знаменитого на весь мир Cirque du Soleil, Гран-при «Формулы-1»
в Сочи, фестиваль электронной музыки и технологий Alfa Future People и другие.
Тарифы на размещение рекламы и в Москве и в регионах зависят от сезона
(например, в предновогодний период разместить рекламу на радио обойдется
дороже) и места в рекламном блоке (как известно, самые запоминающиеся это
ролики услышанные вначале и конце блока).

Размещение ролика первым или последним в блоке: + 25%
к тарифу

Январь, Август – 8% сезонная скидка

Сентябрь, Октябрь – 10% сезонная наценка

Ноябрь, Декабрь – 15% сезонная наценка

Максимальная скидка за объем - 40%

Агентская скидка - до 15%
(Данные взяты с официальной страницы радиостанции «Европа плюс» [19]).
53
2.5. Сравнение региональных орловских радиостанций Европа плюс и
Серебряный дождь.
По своей специфике и контенту Европа плюс и Серебряный дождь
совершенно разные. Соответственно у этих радиостанций разная сетка вещания,
т.е. разная наполненность эфирного времени.
На диаграмме (рис.3.) видно, что в Орле более развита радиостанция
Серебряный дождь. Процент выпускаемых программ в разы больше, но стоит
отметить, что следует различать количество и качество. График был составлен
согласно количеству программ. Но, стоит отметить, что три информационные
программы Европы плюс Орел являются альтернативой одной программы на
Серебряном дожде в Орле. Значит, в плане выпуска новостей они все же «на
равных». Что касается развлекательного сегмента, Серебряный дождь Орел
выпускает 3 разные по характеру развлекательные передачи, когда Европа плюс
Орел только одну. Очевидно, что в городе Орел, более развитой является
радиостанция Серебряный дождь.
Рис.3.
Сравнение наполненности эфирного времени
14
12
10
8
6
4
2
0
Европа плюс (ретрансляция
московского вещания)
Музыкальная составляющая
Европа плюс Орел
Серебряный дождь
(ретрансляция московского
вещания)
Информационная состаляющая
Серебряный дождь Орел
Развлекательная составляющая
54
Если говорить о ретранслируемом московском вещании, то здесь же в
количестве программ опять выигрывает Серебряный дождь. Но несмотря на это,
музыкальные программы на Европе плюс занимают больше времени в
программной сетке.
Для того, чтобы выяснить какая радиостанция у жителей Орла и Орловской
области является более предпочтительной и почему, был проведен интернет
опрос. В нем участвовало 200 человек от 15 до 40 лет. Было задано несколько
вопросов, результаты представлены на диаграммах.
Вопрос 1. Какую радиостанцию вы слушаете чаще всего? (рис.4.)
Данные на диаграмме (рис.4.) свидетельствуют о том, что жители Орла
предпочитают музыкально- информационное вещание (Европа плюс 50% и
другие музыкальные станции 20%) информационно- музыкальному (Серебряный
дождь 25% и другие информационные станции 5%).
Рис.4.
Какую радиостанцию вы слушаете чаще всего?
Другая информационная радиостанция
Другая музыкалная радиостанция
Серебряный дождь
Европа плюс
0
20
40
60
Какую радиостанцию вы слушаете чаще всего?
80
100
120
55
Вопрос 2. Какие передачи на радио вам интересны? (рис.5)
Как видно из данной диаграммы (рис.5), большинство слушают радио
исключительно ради музыкального фона (35%), чуть реже люди интересуются
новостными
выпусками
(25%)
и
развлекательными
и
юмористическими
программами (23%), реже всего респонденты слушают передачи об экономике,
культуре и политике (18%).
Исходя из исследования, можно сказать, что орловцы предпочитают легкое
и непринужденное общение и зажигательную популярную музыку. Все меньше
же жителям города интересен «умный» контент Серебряного дождя, но это и не
столь важно, ведь, для них важно не «сколько» слушает, а «кто» слушает.
Рис.5.
Какие передачи на радио вам интересны?
Слушаю только музыку
Информационные впуски(новости)
Передачи об экономике, культуре и политике
Развлекательные и юмористические
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Какие передачи на радио вам интересны?
Европа плюс — это радио для подростков и молодежи; для тех людей,
которые хотят развлечься, послушать популярную музыку, а в лице ведущего
увидеть «друга». Серебряный дождь же позиционирует себя как «радио для
умных». Его аудитория — это бизнесмены и предприниматели с высоким
56
уровнем дохода, которые хотят услышать информационные передачи, нередко
политического характера, и не изъезженные музыкальные треки. Такие люди не
хотят ведущего- «друга», им нужен ведущий- «знаток».
Соответственно у радиостанций и разный тип массового вещания.
Соотношение музыки и информации в эфире Европы плюс: 70% к 30% - это
музыкально- разговорная станция.
По степени строгости форматных рамок является широкоформатной радио
станцией, поскольку придерживается конкретного музыкального стиля - а именно
зарубежная поп музыка, а темы информационных выпусков или тем диалогов в
основном о шоу бизнесе, музыке, хобби, спорте. В данном случае, «Европа плюс»
ставит перед собой цели развлечь аудиторию.
По
типологическому
признаку
"содержательно-тематическая
направленность вещания" радио является универсальной станцией, следствием
этого обстоятельства является то что радиостанция привлекает разновозрастную
аудиторию, хотя большую часть все равно составляет молодежь.
Ритм вещания радиостанции «Европа плюс» наиболее активен в утреннее и
вечернее время, именно в эти промежутки сетка состоит из соединения программ
и музыки. А вот дневное время и ночное представлено в основном музыкой с
остановками, разве что, для нескольких фраз ди-джея.
"Серебряный
дождь"
ставит
перед
собой
цели
просветительно-
культурологические, а также информационно-аналитические.
По насыщению эфира радио "Серебряный Дождь" - это разговорномузыкальная станция. Потому что разговорный контент превалирует в эфире
радиостанции.
По
типологическому
признаку
"содержательно-тематическая
направленность вещания" радио "Серебряный дождь" является универсальной
станцией, следствием этого обстоятельства является то что радиостанция
"Серебряный
Дождь"
привлекает
очень
разношерстную
аудиторию,
ее
слушателями могут стать как устоявшийся бизнесмен, так и представитель
молодого поколения.
57
По степени строгости форматных рамок является широкоформатной радио
станцией, поскольку не придерживается конкретного музыкального стиля или тем
диалогов, или информационных выпусков.
58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Радио как средство массовой коммуникации обладает определенными
особенностями. Радио есть разновидность беспроводной связи, при которой в
качестве
носителя
сигнала
используются
радиоволны,
свободно
распространяемые в пространстве
Родившись 7 мая 1895 года, сейчас оно прочно вошло в нашу жизнь
благодаря уникальным особенностям:
1. В структуре современных СМИ радио остается наиболее оперативным.
2. Из всех СМИ радио является самым удобным («неприхотливым»,
«комфортным») для восприятия аудиторией.
3. В системе СМИ радио, ориентированное, прежде всего на слуховое
восприятие, воздействует более других на воображение человека.
Радиостанции современных холдингов предоставляют слушателям
актуальную информацию разной тематики, а также разбавляют эфирное время
различными игровыми передачами, ну и, конечно, нельзя забывать о музыке,
которая занимает, в зависимости от типа массового радиовещания, определенное
время в эфире. Особое место здесь занимают реклама и спонсорство. Они
являются основной формой финансового обеспечения радиостанции и занимает
большую часть эфирного времени.
Современные
радиостанции
предоставляют
слушателям
актуальную
информацию разной тематики, а также разбавляют эфирное время различными
игровыми передачами, ну и, конечно, нельзя забывать о музыке, которая
занимает, в зависимости от типа массового радиовещания, определенное время в
эфире. Особое место здесь занимают реклама и спонсорство. Они являются
основной формой финансового обеспечения радиостанции и занимает большую
часть эфирного времени.
Радио – это специфичное и уникальное средство массовой коммуникации.
Главным инструментом его воздействия на аудиторию является сила «живого
слова» - нередко более убедительная, чем иные визуальные образы, создаваемые
другими СМИ.
59
Наполняемость эфирного времени зависит от типа радиовещания. В нашем
случае это музыкально - разговорная Европа плюс и информационно музыкальный Серебряный дождь. Радиостанции совершенно разные, по стилю,
контенту, аудитории. Поэтому можно сказать, что конкурентами эти две
радиостанции станут навряд ли.
Если
сравнивать
только
орловские
ретрансляцию московского вещания,
включения,
не
рассматривая
то становится понятно, что сильных
отличий нет: и на Европе плюс Орел и на Серебряном дожде Орел выходят
региональные новости (здесь отличие только в количестве выпусков); и там и там
есть спецпроекты, которые зачастую идут с рекламным блоком; и там и там есть
свои информационно-развлекательные передачи (это и часовые эфиры, и
«пятиминутки») - отличие здесь только в содержании, т.к. региональные
радиостанции не выходят из рамок концепции вещания столицы.
Особенностью многих программ «пятиминуток» в эфире региональных
орловских станций является их «заказной» характер. Зачастую почти все проектыскрытая реклама от спонсоров, примером может служить программа Серебряного
дождя, где реклама скрывается под занимательными фактами о погоде; или
короткие факты о новинках кинематографии с упоминаниями местных
кинотеатров на Европе плюс.
Большим преимуществом регионального вещания является тесное общение
и взаимодействие со слушателем. Город Орел в разы меньше столицы,
разумеется, меньше и аудитория. Слушая орловских ведущих, у людей
неосознанно появляется к ним большее доверие, потому что они видят в образе
ведущего «своего» человека (соседа, знакомого). К «своему» человеку проще
обратиться за помощью и подсознательно легче найти с ним общий язык и
договориться.
Региональные орловские радиостанции часто отзываются на просьбы
слушателей. Так, радиостанция Серебряный дождь помогала и помогает
разыскивать пропавших без вести жителей города, обратить внимание властей на
состояние
исторических памятников
культуры
и
ветхих жилых домов,
60
предостеречь слушателей от мошенников, и рассказать и пригласить желающих
на субботники или благотворительную акцию.
Орловским станциям не хватает своих авторских программ, их появление
подняло бы региональное вещание на новый уровень. Но главной проблемой
является нехватка денежных средств, а радиожурналисты не хотят брать на себя
лишнюю нагрузку, за которую не будут вознаграждены. Поэтому в эфирах все
чаще звучат заказные короткие передачи «ни о чем», нежели добротные
программы со сценарием.
Возможно, единственным выходом на данный момент может быть
привнесение в заказные программы некой изюминки, сценарных ходов и
грамотных шумов, которые создадут ту самую атмосферу качественной
радиопрограммы.
Журналистам придется затратить на подготовку таких
программ немного больше времени, но если в итоге они станут интересны
слушателю, вырастет и интерес рекламодателей, что увеличит прибыль станции и
позволит с каждым разом создавать все более и более качественные передачи.
61
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Акопов А. И. Методика типологического исследования периодических
изданий. - Иркутск, 1985. – 96 с.;
2. Акопов А.И. Типологические признаки сетевых изданий. / Некоторые
вопросы журналистики: история, теория, практика (публикации разных
лет). – Ростов-на-Дону: ООО «Терра», НПК «Гефест», 2002. – С. 311317;
3. Акопов А.И.Некоторые вопросы журналистки: история, теория,
практика (публикации разных лет). – Ростов-на-Дону: ООО «Терра»,
НПК «Гефест», 2002. – С.108;
4. Акопов А.И. Периодические издания. Учебно – методическое пособие
для студентов – журналистов.2-е изд.,доп. – Издательство ООО МП
«Книга» - Ростов – на – Дону, 1999. – 92 с.;
5. Байнхауэр Ш., Шмакке Э. Мир в 2000 году (Свод международных
прогнозов). – М.: Прогресс, 1973;
6. Беляев С.В., Коробицын В.И. Радиостанции России: Государственное и
независимое вещание. – М.: Пласт – 1500 и др.,1995. – 179 с.;
7. Беляев С., Коробицын В.Радиостанции России. Государственное и
независимое вещание. М., 2009. – С. 304.;
8. Болотова Л.Д. Отечественное радиовещание в начале XXI века: новые
реалии и старые проблемы. / Телерадиоэфир: История и современность /
Под ред. Я.Н. Засурского. – М.: Аспект Пресс, 2005. - С 147;
9.
Л.Д. Болотова Отечественное радиовещание в начале ХХI века: новые
реалии и старые проблемы. / Телерадиоэфир: История и современность /
Под ред. Я.Н. Засурского. – М.: Аспект Пресс, 2005. – С.150-161;
10. Бубукин А. В. Эфирные тайны. – Новосибирск: Издательство «FMреклама», 2003. – 148 с.;
11. Бубукин А. В. Эфирные тайны. – Новосибирск: Издательство «FMреклама», 2003. – 13-21;
62
12. Гарматин А.А. Теоретические основы и принципы организации
телевизионного Интернет-вещания. Диссертация на соискание ученой
степени кандидата филологических наук. – Воронеж 2005, - 170 с.;
13. Гуревич П.С. «Приключения имиджа: типология телевизионного образа
и парадоксы его восприятия. – М.: Искусство, 1991 – 221 с.;
14. Добчинский А.А. Городское радиовещание: ретроспектива, современное
состояние, проблемы журналистского творчества./Автореферат на
соискание ученой степени кандидата филологических наук. – М.: 1996
г., 32 с.;
15. А.А. Добчинский. Городское радиовещание: ретроспектива,
современное состояние, проблемы журналистского
творчества./Автореферат на соискание ученой степени кандидата
филологических наук. – Московский государственный университет:
1996 г., 34с.;
16. Долгополов А.Ю. Формирование литературного процесса в российском
Интернете: структура, особенности организации функционирования.
Диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических
наук. – Воронеж 2005. – 168 с.;
17. Дугин Е.Я. Местное телевидение: типология, факторы и условия
формирования программ – М.: Изд-во Моск. ун-та, 1982 – С.27
18. Дугин Е.Я. Местное телевидение: типология, факторы и условия
формирования программ. – М.: из-во Моск. Ун-та, 1982г. – 103с.;
19. Европа плюс Радио № 1 в России (официальный сайт) [Электронный
ресурс] - http://www.europaplus.ru/ - Дата доступа: 17.02.2018.;
20. Европа плюс Орел Радио № 1 в России (официальный сайт)
[Электронный ресурс]. - http://www.orel.europaplus.ru/ - Дата доступа:
20.02.2018.;
21. Качкаева А. Негосударственное телевидение: проблемы и перспективы
развития./ Современные проблемы аудиовизуальных средств массовой
63
коммуникации. (Сборник статей аспирантов ИПК) – М. – 1993г. – С.5366;
22. Колодкин В.А. Радиовещание в Интернете: принципы
функционирования, типология и структура сайтов. Диссертация на
соискание ученой степени кандидат филологических наук. – Воронеж.
2005. – 183 с.;
23. Кузичев в.а. Журнал «Телевидение и радиовещание»- № 9. - 2010.
24. Корпоративный и генеральный директор радио Серебряный дождь.
Интервью (официальный сайт) [Электронный ресурс]. https://www.tophit.ru/ru/news/view/interview/2252 - Дата доступа:
03.04.2018.;
25. Лебедева Т.В. Детское радиовещание: специфика общения с аудиторией.
Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата
филологических наук – М. 1989 – 42 с.;
26. Острогорский В.М. «К вопросу о методах изучения и формирования
аудитории иновещания. / Методологические проблемы изучения
телевидения и радиовещания. Под. Ред. Э.Г. Багирова. – М.: Из-во Моск.
Ун-та. 1981г. – С. 280 – 288;
27. Почкай Е.П. Технология СМИ. Выразительные средства телевидения и
радио: Учеб. пособ. СПб., 2007. – С. 239.
28. Серебряный дождь. Умное радио (официальный сайт) [Электронный
ресурс]. - http://www.silver.ru/ - Дата доступа: 17.02.2018.;
29. Серебряный дождь Орел (официальный сайт) [Электронный ресурс]. https://silverorel.ru/ - Дата доступа: 20.02.2018.;
30. Смирнов В.В. Формы вещания: Функции, типология, структура
радиопрограмм: Учебное пособие для вузов / В.В. Смирнов. – М.:
Аспект Пресс, 2002. – 203с.;
31. Сухарева В. А. Отечественное радиовещание в условиях
демонополизации эфира (1985 – 1997 гг.). Отечественное радио в
современных условиях. Сборник статей. Под ред. А.А.Шереля и В.В.
Гаспаряна. – М., 1998 С. 8 – 45;
64
32. Словарь практического психолога. — М.: АСТ, Харвест. С. Ю. Головин.
1998.;
33. Тхагушев И.Н. Современное радиовещание в системе средств массовой
информации // Вестник Моск. университета. Серия Журналистика. 1994.
№6. С. 3-14;
34. Шерель А.А. Организация эмоционально среды радиосообщения. /
Методологические проблемы изучения телевидения и радиовещания.
Под. Ред. Э.Г. Багирова. – М.: Из-во Моск. Ун-та. 1981г. – С. 211-220;
35. Шерель А.А. Радиожурналистика. Учебник под ред.. – 2-е изд. – М.:
Изд-во «Высшая школа», 2010. – С. 521.
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа